大型晚會策劃方案模板〔三〕

策劃項目背景：_市為我國重點海濱旅游城市，十月金秋，是人們抒發(fā)情懷的日子，我們有理由把生活的樂章譜寫得更加美麗生動，但十月卻是_市文化演出，節(jié)慶活動的淡季.我們奉上這臺歌舞晚會，將給_城人民帶來一個牧歌式的浪漫之夜，讓人們從金色的旋律里體驗到生命的動感.一、晚會的舉辦目的和價值定位

近年來，_市的城市文化品位不斷提高，文化氣氛日益濃厚，民間的文藝團體、演出團體逐漸增多，演出活動日趨頻繁，域外的演出團體也紛紛進軍_市.這些都說明_市的演出市場日漸繁榮.與此同時，文化演出活動企業(yè)行為、政府行為不斷結(jié)合，創(chuàng)造了許多成功的范例.本臺晚會的舉辦正是適應(yīng)_市演出市場的迫切要求.基于此，本臺晚會舉辦的目的和價值定位為三個主要方面：

1.在十月金秋里，歌唱豐收，歌唱_市人民一年來的業(yè)績，贊美_市人民的開拓精神.2.繁榮_市文化演出市場，活躍文化創(chuàng)作，為_市市民獻上一臺精彩的文化節(jié)目.3.推介_市城市形象，展示_市企業(yè)的品牌形象和魅力，展示_市市民的良好精神風(fēng)貌.二、晚會舉辦的優(yōu)勢

除_市正處于演出淡季這一原因處，_市還有許多舉辦演出的優(yōu)勢，這主要體現(xiàn)在風(fēng)俗習(xí)慣、市民素質(zhì)、文化氛圍和經(jīng)濟環(huán)境等方面.（一）_市市有舉辦文藝演出的天然優(yōu)勢.她地處膠東半島，瀕臨黃海，取山海之氣，山情海韻，風(fēng)景秀麗，是國內(nèi)少有的旅游勝地，為歷來文人騷客所稱道.這里的山海風(fēng)情培育了獨特而又濃郁的人文氣息和文化底蘊._市人用特有的人文風(fēng)俗把_市裝扮得美麗別致，創(chuàng)造了人間的美好家園，也創(chuàng)造了具有濃厚文化氣息的_市國際啤酒節(jié)、海洋節(jié)、家博會、_市之夏、風(fēng)箏節(jié)、櫻桃節(jié)，使_市躋身為全國文明城市，在國際上享有良好的聲譽.（二）_市市有舉辦文藝演出的文化氛圍._市聚集了80多所科研院所，20多所高等院校.近年來，_市走“強強聯(lián)合”之路，與海內(nèi)外的科技學(xué)術(shù)交流不斷加強，許多領(lǐng)域走進了世界科技的行列.她擁有國內(nèi)先進的體育文化娛樂設(shè)施，如文化博覽中心、國際會展中心、頤中體育中心、國際高爾夫球場，等等._市市民素質(zhì)不斷提高，對文化藝術(shù)的追求日趨迫切.（三）_市市有舉辦文藝演出的經(jīng)濟后盾.近年來，_市以恢宏的氣度展現(xiàn)在人們的面前，逐漸中國北部沿海改革關(guān)注的焦點.它占盡改革的優(yōu)勢和先機，先后創(chuàng)建了國家高新區(qū)、旅游度假區(qū)，培植了中國的民族精品系列，如__、__、_、_市啤酒、__煙草、__西服等品牌.這使她以昂揚的姿態(tài)不斷擴大招商引資的力度，逐步走向國際化，__、__等大型企業(yè)跨國集團開始在她的懷抱里安家落戶，其經(jīng)濟實力不斷加強.新興的軟件工業(yè)、民營企業(yè)園、海外學(xué)子創(chuàng)業(yè)園虛擬工業(yè)園等獨具特色的園區(qū)增加了_市經(jīng)濟的科技含量._市市現(xiàn)有工業(yè)總產(chǎn)值占山東工業(yè)總產(chǎn)值的70%以上，居民生活消費水平居全國十大消費城市第六位.可見在_市舉辦文化藝術(shù)演出具備天勢、地利、人和等諸多優(yōu)勢，演出活動能引起市民熱心企業(yè)關(guān)心，促進_市文化事業(yè)的發(fā)展.三、晚會的主體格調(diào)及板塊

在充分考慮_市的地域特點、城市特色，以及市民的欣賞水平和能力的基礎(chǔ)上，對晚會的主體格調(diào)和主要板塊進行規(guī)劃.（一）主體格調(diào)

文化藝術(shù)與企業(yè)行為相結(jié)合：精神向上，雅俗共賞，突現(xiàn)當(dāng)代人的生活氣息，輻射強大的社會信息和社會文化內(nèi)涵.1.舞臺現(xiàn)場：由國內(nèi)一流的舞臺設(shè)計師裝幀布景.大背景似穹隆狀，如天幕.大背景前設(shè)置主持臺，主持臺后上方是“一”字形騰空大立牌.主持臺前是舞臺主體部分，呈半圓形，如天幕的投影，舞臺的軸心部分延伸為“t”型舞臺.以上各部分有機結(jié)合，渾然一體，為舞臺藝術(shù)和企業(yè)形象的展示提供充足的空間.大背景狀如穹隆，上部分主色調(diào)為藍天白云，下部分為陽光拋灑的金色海洋，漁帆點點，似載著金子從海洋深處駛來.要求從總體上體現(xiàn)金色的主調(diào).大背景的適當(dāng)部位由大型電子滾動屏幕裝飾，用于展示企業(yè)信息：

（1）對企業(yè)前期采訪的信息，如企業(yè)場地，企業(yè)品牌等.（2）頻繁展示企業(yè)形象信息，在演出內(nèi)容與企業(yè)信息有關(guān)時進行突出展示.（3）切換演出現(xiàn)場的相關(guān)信息.“一”字形大立牌.設(shè)計要求華貴氣派，莊重典雅，又不失活潑，如一條被風(fēng)吹展的波浪，主調(diào)為金色.左端用于展示冠名企業(yè)的vi形象標(biāo)志，其他部分為以冠名企業(yè)冠名的晚會主題，整個橫幅呈亮色.隨著主持人和演員的出場，企業(yè)形象可以得到最高頻率，最好視覺，最集中的展示.舞臺主體部分.用于演員表演，地面設(shè)置企業(yè)vi形象標(biāo)志，左右兩側(cè)置有廣告牌，展示企業(yè)的形象.隨演員的出鏡率，企業(yè)形象可以得到高頻率的展示.主持臺正面.用于張貼冠名企業(yè)的形象招貼畫，主持人的精彩亮相會給企業(yè)帶來良好的形象口碑.“t”臺.設(shè)計成企業(yè)形象標(biāo)志，用于模特表演.模特表演一律展示冠名企業(yè)生產(chǎn)的服飾產(chǎn)品.模特的表現(xiàn)將把服裝的品質(zhì)和良好的企業(yè)品牌展露無余.2.演出現(xiàn)場：_市市體育館._市市體育館地處_市娛樂休閑中心區(qū)，商業(yè)活動頻繁，人氣旺盛，市民素質(zhì)高，信息集散快.該館是_市市規(guī)格最高的演出場所之一，曾舉辦過許多大型演出，是演出活動活躍的地帶，演出信息和商業(yè)信息均可得到快速的傳遞，企業(yè)形象能得到有力的展示.整個演出現(xiàn)場以企業(yè)標(biāo)志、廣告標(biāo)語、彩色燈飾、彩球標(biāo)語加以裝點，場面壯觀，五彩斑斕，將企業(yè)行為與演出相，充分表現(xiàn)本場演出的主體格調(diào).3.演出陣容：__歌舞團、__學(xué)院藝術(shù)團.__歌舞團以嚴(yán)肅活潑、雅俗共賞的藝術(shù)風(fēng)格著稱；__學(xué)院藝術(shù)團則以青春活力見長.兩支表演隊伍相得益彰.演出由著名演員和演藝界人士共同策劃，由兩大演出團體聯(lián)袂表演，突顯沉穩(wěn)活潑的格調(diào)，一方面顯示金秋十月的豐厚底蘊，另一方面展現(xiàn)喜悅歡快的心境.演出服裝使用冠名企業(yè)的服裝，充分展示行業(yè)的魅力和風(fēng)采.4.播出方式：_市電視臺直播，省電視臺錄播.到時候演出將通過衛(wèi)視傳播到全國各主要城市，覆蓋幾億觀眾._市市民將在現(xiàn)場欣賞到舞臺藝術(shù)帶來的美感.播出時電視鏡頭高頻率地展示贊助企業(yè)的形象標(biāo)志；電視屏幕右下角打上贊助企業(yè)的名稱演出結(jié)束時屏幕上打出贊助企業(yè)的名稱、形象標(biāo)志.本臺演出從舞臺設(shè)計、演出陣容、播出方式都突出高規(guī)格、大氣派、大容量、大信息的演出風(fēng)格.一臺氣度不凡的歌舞晚會將呈現(xiàn)在人們面前內(nèi)蒙信息港.（二）晚會的主要板塊

主體板塊指演出內(nèi)容.本臺演出的內(nèi)容包括歌舞、小品、模特表演.十月是收獲的季節(jié)，天飄祥云、海泛柔波，人們在金色的旋律里享受豐收的喜悅.晚會的內(nèi)容和節(jié)奏與這個美妙的季節(jié)相映襯.1.播灑人生的希望.內(nèi)容以歌曲、小品為主，兼具舞蹈表現(xiàn).內(nèi)容的旋律激進向上，歌頌生活，贊頌勤奮努力的人們，全面展示人們播種，渴望成功的心境.演出時可以友情邀請贊助商的形象代言人出演，既娛樂觀眾又宣傳企業(yè)形象.2.秋天的韻致.主要在于展示服裝款式，并由此表現(xiàn)模特表演藝術(shù)和服飾藝術(shù).內(nèi)容要求高檔氣派，展現(xiàn)追求成功、成熟、豐收的心理狀態(tài).十月，正值服裝換季的時節(jié)，模特表演旨在利用這一時機，展示秋冬流行服飾，服飾以西裝為主，與秋天的節(jié)令相符.演出服飾一律采用贊助商的高檔品牌.3.禮贊豐收.以舞蹈為主，兼歌唱、小品表演.對曾經(jīng)播種希望的人們，對收獲希望的人們，我們都有理由進行歌頌.這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)成功的喜悅和對成功者的頌揚.舞蹈服飾可部分由贊助企業(yè)提供，主要采用時令服裝.以上三方面的內(nèi)容穿插進行，以活躍舞臺形式.時間大約為兩個半小時.為加強演出效果，達到演出目的，服裝表演可分置于演出的前、中、后三個時段，時間為三十分鐘.四、宣傳計劃與贊助回報

為了使晚會獲得最大的__和傳播效果，真正提升城市文化品位，回報企業(yè)的參與和贊助，組織者負(fù)責(zé)對演出活動進行全面報道，給予企業(yè)充分的品牌效益回報.（一）宣傳報道計劃

1.邀請新聞單位對此次演出活動進行全面地宣傳報道，并發(fā)布相關(guān)的廣告信息.2.戶外標(biāo)志設(shè)置，在公園、演出場地外面、新華書店等文化活動集中地帶設(shè)置標(biāo)牌和橫幅.3.演出籌備情況進行報道.對演出陣容、主持人、演出內(nèi)容進行總體設(shè)計，在媒體上予以大篇幅發(fā)布.4.舞臺設(shè)計與標(biāo)志懸掛.對演出現(xiàn)場進行藝術(shù)設(shè)計，懸掛廣告標(biāo)志，以最好的視覺效果渲染演出現(xiàn)場.5.演出時，由市電視臺全程直播，之后由省電視臺進行錄播.6.演出結(jié)束后，聯(lián)系媒體對演出情況進行報道，采訪主要演出人員和企業(yè)形象代言人.（二）贊助企業(yè)回報

宣傳企業(yè)cis形象理念，全面展示企業(yè)形象，給企業(yè)創(chuàng)造知名度、美譽度和信譽度，讓企業(yè)品牌和企業(yè)信念深入人心.1.在宣傳報道時，報刊、電視、電臺一律采用贊助企業(yè)的標(biāo)志、圖案、名稱及企業(yè)理念.2.戶外（公園、書城、演出場外）的橫幅、標(biāo)語、標(biāo)志使用企業(yè)標(biāo)志、圖案和名稱.3.演出門票、文化衫使用企業(yè)圖案、照片和名稱.4.冠名企業(yè)直接享有演出名稱的冠名權(quán).5.演出現(xiàn)場的各種牌、帶、招貼，贊助商擁有發(fā)布與自己的企業(yè)形象有關(guān)的標(biāo)志和圖案的權(quán)力.6.所有贊助企事業(yè)單位的名稱、標(biāo)志均出現(xiàn)在電視節(jié)目片尾.7.冠名企業(yè)及主要協(xié)辦單位享有在演出過程中介紹、推介企業(yè)形象的講話權(quán).8.冠名企業(yè)及主要協(xié)辦企業(yè)的形象代言人有權(quán)參與部分節(jié)目表演，并簡要介紹企業(yè)形象的權(quán)利.9.贊助企業(yè)享有部分節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作權(quán).10.在服裝展示中一律采用冠名企業(yè)的品牌服裝.1.主辦單位可為贊助企業(yè)物色優(yōu)秀模特，作為企業(yè)的兼職或全職模特.12.演出完畢后，主辦單位根據(jù)贊助企業(yè)要求將整個表演編輯成光盤，或者根據(jù)要求將模特表演部分編輯成企業(yè)形象宣傳資料.13.贊助企業(yè)提出的其他合理權(quán)力.五、演出的組織與籌備

為保證活動的順利進行，由主辦單位、承辦單位和協(xié)辦單位派工作人員組成籌備小組，協(xié)調(diào)安排活動期間的具體工作事宜.（一）準(zhǔn)備工作

確定演出活動具體實施的時間，確定主辦、承辦單位的關(guān)系，簽訂有關(guān)合作意向和協(xié)議.1.演出時間：__年_月_日.2.主辦單位：__歌舞團、__學(xué)院藝術(shù)團.3.承辦單位：_市____.4.支持單位：__報社、電視臺、電臺.5.協(xié)辦單位：__企業(yè)、__企業(yè).（二）前期籌備工作

1.確定協(xié)辦單位、贊助企業(yè).2.確定來青的演員和出席的人員.3.確定主要演出內(nèi)容、安排活動進程.4.確定演出的場地和設(shè)備.5.門票、紀(jì)念文化衫的印制.6.聯(lián)系宣傳報道的新聞單位，安排具體的報道計劃.7.各種宣傳圖案、標(biāo)志、橫幅的制作、懸掛和張貼.六、效果預(yù)測

_市具備良好的演出市場優(yōu)勢，我們相信通過精心的組織、籌劃和操作，整個演出能夠取得圓滿成功.1.擴大_市企業(yè)的對外影響，全面展示贊助商的企業(yè)形象.這次策劃的宣傳力度非常之大，整個演出的前、中、后期，企業(yè)的品牌形象都將得到全方位的展現(xiàn).企業(yè)在這次演出中獲得的無形資產(chǎn)將是非常之大的.2.演出團體可以實現(xiàn)演技提升和盈利的雙目標(biāo).本次演出的場地選擇、舞臺檔次、傳播范圍將為演出團體做一次全面的演技展示，為演出團體帶來品牌效益，擴大自身影響，同時獲得部分門票收益.3.演出將為__人民帶來一場雅俗共賞的文藝節(jié)目.這對繁榮_市文化市場，推動文化演出與企業(yè)行為結(jié)合有一定的促進作用.