第一篇：江小白勸止酒駕多平臺(tái)引爆 品牌如何搭上視頻傳播時(shí)代的列車(chē)？

隨著降溫入冬，酒水銷(xiāo)售進(jìn)入旺季，這也是酒駕發(fā)生事故的頻繁期。在一次又一次因酒駕產(chǎn)生的慘烈事故發(fā)生后，國(guó)家對(duì)酒后駕車(chē)行為的查處與懲罰力度一再加大。卻還是有不少人懷著僥幸心里，握著酒后的方向盤(pán)。他們絲毫沒(méi)有意識(shí)到，“酒”和“駕”其實(shí)是一個(gè)單選題，一念之差的錯(cuò)誤選擇就可能斷送我們余生所有選擇的機(jī)會(huì)。

11月30日，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了以#勸止酒駕#為主題的公益活動(dòng)，中國(guó)警察網(wǎng)、平安重慶、平安撫順等各大公安機(jī)關(guān)紛紛用短視頻和圖文的形式參與到這項(xiàng)公益活動(dòng)中來(lái)。隨著廣大網(wǎng)友積極響應(yīng)，抖音視頻、轉(zhuǎn)發(fā)微博的接力不斷，“開(kāi)車(chē)不喝酒，喝酒不開(kāi)車(chē)”一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)上大家所熱議的話題。

這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公益活動(dòng)，主戰(zhàn)場(chǎng)在微博和抖音平臺(tái)，內(nèi)容是圖文加上視頻的形式，鼓勵(lì)大家自己原創(chuàng)勸止酒駕語(yǔ)錄。在抖音上，參與人在視頻中比出“X”手勢(shì)，念出“勸止酒駕，從我做起”，加上自己的語(yǔ)錄，倡導(dǎo)理性飲酒，拒絕酒駕，方能平安出行。

在參與隊(duì)伍中，還有一向特立獨(dú)行的酒企——江小白。作為一個(gè)年輕的企業(yè)，江小白一直不斷地面對(duì)爭(zhēng)議，但他仍站出來(lái)倡導(dǎo)一貫秉持的“理性飲酒，方能近悅遠(yuǎn)來(lái)”。不懼他人的眼光，勇敢表達(dá)自己的態(tài)度，也正是江小白一直所堅(jiān)持的。

視頻只有短短幾秒鐘，動(dòng)作和內(nèi)容也極容易模仿，符合當(dāng)下短視頻快速傳播的的特點(diǎn)。公安機(jī)關(guān)的宣傳和參與也加大了這場(chǎng)公益活動(dòng)的傳播力度，強(qiáng)化了公眾對(duì)勸止酒駕這一共識(shí)的認(rèn)知。這已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)公益的宣傳，更是展現(xiàn)了80、90后這一批年輕人對(duì)于社會(huì)責(zé)任的接力。

公益視頻化不僅僅能更好地傳達(dá)公益的精神內(nèi)核，更能加深公益發(fā)起者與參與者的雙向交流。一個(gè)有影響力的的企業(yè)不僅應(yīng)該聚焦消費(fèi)者，更需要聚焦廣大的社會(huì)人群，承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。其實(shí)除了公安機(jī)關(guān)和企業(yè)，每個(gè)人都應(yīng)該肩負(fù)起自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，傳播正能量、有價(jià)值的內(nèi)容。在“喪文化”彌散的時(shí)代，更需要這些正向內(nèi)容的沖擊來(lái)維持百家爭(zhēng)鳴文化輸出的平衡點(diǎn)。