第一篇：“雙十一”的本質(zhì)是中國屌絲節(jié)

“雙十一”的本質(zhì)是中國屌絲節(jié)

今天雙十一比較反常的是，京東商城在“雙十一”營銷預(yù)算的投入比自己的“六一八”更大。線下的土豪們更是坐不住了，超市巨頭有的堅決抵制“雙十一”，蘇寧則決定自己玩一個電商節(jié)。但是蘇寧犯了一個邏輯錯誤，“雙十一”并不是阿里的雙十一，雖然阿里大概用了半年在備戰(zhàn)，淘品牌和天貓上的電商都打了雞血，“雙十一”的本質(zhì)是中國屌絲節(jié)。土豪思想上自覺不自覺地是反屌絲的，愛拼資源和追求“高大上”的，還未開局，就已經(jīng)棋差一招啊。

分層市場，屌絲至上

中國電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中，長尾理論和規(guī)模經(jīng)濟(jì)思想依然指導(dǎo)著電商的實踐。而實戰(zhàn)的過程中，電商的庫存雖然比線下企業(yè)相對較少，依然難以避免地被庫存打垮。凡客提供了一個最近的案例。長尾理論和規(guī)模經(jīng)濟(jì)之所以仍然是電商的一種思維定式，因為有亞馬遜這個高大全的榜樣。亞馬遜不僅僅繼承了沃爾瑪?shù)陌压?yīng)鏈做到極致的光榮傳統(tǒng)，還從大數(shù)據(jù)及云計算中獲得了新的驅(qū)動力。但嚴(yán)格地看，這條路需要大量資源，實在是太難以模仿。順豐和大潤發(fā)算作土豪了吧，他們初期投資電商的預(yù)算都是1億元。只有王府井百貨這些企業(yè)連1億元都拿不出。阿里今天的一騎絕塵與當(dāng)年用40%的股權(quán)換取雅虎的10億美元有關(guān)。10億美元投入建設(shè)的超級電商平臺，是今天簡單粗暴但給力的“雙十一”的支撐與基礎(chǔ)。

電商殘酷競爭的另外一面是，即使有更大的土豪現(xiàn)在再投10億美元做電商平臺，用戶也不會遷移。就象阿里用再多的錢推來往也枉然一樣，這不完全是錢的事，而是命的事。微信的產(chǎn)品用戶體驗一流，同時從通訊錄和QQ群兩個途徑導(dǎo)流。而社交定位和社交資產(chǎn)就是騰訊的命。可以肯定的是，在用戶經(jīng)濟(jì)時代，盡管今天大家都無比羨慕土豪，想和土豪交朋友，但用戶經(jīng)濟(jì)時代并不完全是一個拼資源的時代。但完全不拼資源也是萬萬不能的。很多電商想拼資源又拼不起，拼得起資源的，也沒有那個命。需要指出的是，阿里一直提倡C2B，C2B是小而美和追求專業(yè)化的道路，再延伸一下，就是“精益電子商務(wù)”。但是“精益電子商務(wù)”在中國很超前，阿里的崛起不是靠C2B，而是歪打正著地因為“屌絲經(jīng)濟(jì)”的崛起，正好與平臺經(jīng)濟(jì)見長的阿里相契合。

中國市場極其復(fù)雜，是一個典型的分層市場，而騰訊、百度、阿里、360、58同城等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都依托分層市場的“底部市場”而逆襲。在屌絲經(jīng)濟(jì)板塊之外，中國市場還分為帶有濃厚政府色彩的“公務(wù)消費”市場，以及區(qū)域化的“土豪經(jīng)濟(jì)”。“土豪經(jīng)濟(jì)”既有市場分割的一面，也有本地化、精細(xì)化服務(wù)的一面。但大型企業(yè)崛起的思路依然要在屌絲經(jīng)濟(jì)中成為一流高手。

屌絲經(jīng)濟(jì)中的黑馬

屌絲經(jīng)濟(jì)是一種參與型經(jīng)濟(jì)、共享型經(jīng)濟(jì)和匹配型經(jīng)濟(jì)。在屌絲經(jīng)濟(jì)的大潮中，小米手機一不留神成為了一匹黑馬。這個事情說起來有點意思。以社區(qū)經(jīng)濟(jì)來導(dǎo)流，吸引用戶深度參與，以及進(jìn)行產(chǎn)品快速迭代、注重用戶體驗的智能手機大玩家原來是珠海的魅族。我毫不掩飾地成為了魅族的粉絲，因為在中國這個山寨王國，魅族的創(chuàng)新已經(jīng)難能可貴。剛換了魅族MX3，必需的。但不得不承認(rèn)的是，小米手機不僅僅是魅族門徒，而且超越了魅族，成為了智能手機市場上一大冷酷殺手。

為什么呢？這個道理說起來很簡單。在中國做一個全國品牌，以北京市場為起點是至關(guān)重要的。這個觀點是一個權(quán)威人士跟我說的，不能透露他的名字，你懂的。北京有極其豐富的媒體資源、營銷人才和產(chǎn)品經(jīng)理。雷軍在IT行業(yè)有深厚的人脈積累。所以小米手機青出于藍(lán)而勝于藍(lán)并不奇怪。現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)也好，達(dá)人經(jīng)濟(jì)也好，都在試圖搭建一個“參與式經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模型。這個商業(yè)模型還在艱難的探索中，小米手機尚未成功。所以，我也很關(guān)心，明天聯(lián)想平板電腦的新品發(fā)布會怎么玩。如果僅僅定位在企業(yè)級市場和教育類市場，聯(lián)想一定是OUT了。

中國屌絲節(jié)怎么玩？

回到“雙十一”這個話題。半個月前，寫過一篇文章，提到“雙十一”不應(yīng)該過分注意價格戰(zhàn)，而應(yīng)該變成一個網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)。其實，那時已經(jīng)隱約認(rèn)識到“雙十一”的商業(yè)價值，以及其定位和策劃有偏差?！半p十一”是互聯(lián)網(wǎng)時代真正能挑戰(zhàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、中秋節(jié)的一個重要節(jié)日。而現(xiàn)在僅僅在電商圈里有一定的影響力，做一些調(diào)整顯然已經(jīng)來不及了。這里給電商和線下商家提個醒，明年“雙十一”一定要躁起來，今年你可能已經(jīng)錯過機會了。多一些屌絲思維，再結(jié)合土豪打法，政府資源，商業(yè)智慧，未來的中國屌絲節(jié)一定很好玩。

人艱不拆。但我還是想說，我覺得京東商城、1號店乃至順豐優(yōu)選，都有些OUT了?，F(xiàn)在反而是唯品會比較接地氣。大企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人非常容易掉進(jìn)專業(yè)主義的誤區(qū)。他們不會理解“親”這樣一個稱呼，具有原子彈一樣的意義。親，“雙十一”你會參與嗎？

第二篇：中國公司屌絲廣告

中國公司“屌絲”廣告被美國時代廣場禁播(圖)2013年04月19日 00:26

來源：新華網(wǎng)

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微博截圖

紐約時報廣場“屌絲”網(wǎng)游廣告

【“屌絲”網(wǎng)游廣告在美國被禁播】巨人網(wǎng)絡(luò)18日向新華社記者透露，此前出現(xiàn)在美國紐約時報廣場的“屌絲”網(wǎng)游廣告已暫停播出，目前公司合作方正在與美國方面溝通，尚沒有復(fù)播的時間表。據(jù)了解，在美國廣告、傳媒界有規(guī)定，一些俚語以及不雅之詞會被技術(shù)手段過濾掉。記者高少華、羅爭光

第三篇：淺談雙十一“電商節(jié)”

剛一看，你們是不是覺得小編的題目錯了，雙十一不是光棍節(jié)么？怎么會是“電商節(jié)”呢？那鶴湖科技邀請您來瀏覽一組數(shù)據(jù)： 第55秒，支付寶總交額突破1億元，第5分鐘，支付寶總交額突破9億元，第6分07秒，支付寶總交額突破10億元。第13分22秒，支付寶總成交額突破20億元。第20分51秒，支付寶總交額突破30億元。第29分38秒，支付寶總交額突破40億元。第38分05秒，支付寶總成交額突破50億元。到凌晨5點49分，支付寶總成交額突破100億元。

對于這樣一個數(shù)據(jù)，我們不得不感嘆電子商務(wù)的成功，同時很多人也事先看到了這樣的商機，比如鶴湖科技，建立了鶴湖商務(wù)網(wǎng)，促進(jìn)了粵西電子商務(wù)的大大發(fā)展。但是雙十一這個狂歡宴，打出光棍節(jié)的名義來做買賣，吸引大家的是這一份情感嗎？還是實際上就是價格折扣的優(yōu)惠一種常見營銷方式，小編個人認(rèn)為來個雙十，雙八之類的價格大降價之類的活動，其交易額也不會遜過雙十一。

價格大降價會造成什么樣的后果？我們來看看你一件新聞，近幾日，關(guān)于“雙十一”的請假條火了，請假是為了“回家看住老婆”，原因是“去年一天她在網(wǎng)上敗了3萬塊?！边@樣的擔(dān)心不無道理，在低價誘餌之下，女士們一出手就是大手筆。但是，很多東西“不是不買白不買，而是買了也白買。小編看到了也是相當(dāng)?shù)臒o語呀。

所以雙十一的到來，作為一個“電商節(jié)”，還是希望各位友友理性消費，按需消費。

第四篇：關(guān)于“雙十一”購物節(jié)的論文

商標(biāo)注冊，掌握主權(quán)才是硬道理

班級：12國貿(mào)本科1班 姓名：李嵐 學(xué)號：2012741701 07

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購 市場機會 商標(biāo)注冊 統(tǒng)計

摘要：

自從互聯(lián)網(wǎng)漸漸參與到我們的生活之中，上網(wǎng)已經(jīng)變成了現(xiàn)代人生活中必不可少的事情，經(jīng)統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，人們從網(wǎng)上獲取信息、娛樂，于是網(wǎng)上購物也隨之進(jìn)入我們的生活。越來越多的商家在網(wǎng)上售賣商品，競爭也就開始了，于是便有商家用“雙十一購物狂歡節(jié)”的降價優(yōu)惠吸引顧客，為了搶占市場，最終展開了“雙十一”的商標(biāo)注冊之爭。

正文：

一、網(wǎng)購在中國的興起

1999年底，隨著互聯(lián)網(wǎng)高潮來臨。中國網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模不斷上升。2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場延續(xù)用戶規(guī)模、交易規(guī)模的雙增長態(tài)勢。2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模接近5000億，達(dá)4980.0億元，占到社會消費品零售總額的3.2%；同時，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.48億，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)30.8%（《2013-2017中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示）。對于一些傳統(tǒng)企業(yè)而言，通過一些傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難對現(xiàn)今的市場形成什么重大的改變了。如果想將企業(yè)的銷售渠道完全打開，企業(yè)就必需引進(jìn)新的思維和新的方法。而網(wǎng)絡(luò)購物正好為現(xiàn)今的傳統(tǒng)企業(yè)提供了一個很好的機會與平臺，傳統(tǒng)企業(yè)通過借助第三方平臺和建立自有平臺紛紛試水網(wǎng)上購物，構(gòu)建合理的網(wǎng)上購物平臺、整合渠道、完善產(chǎn)業(yè)布局成為傳統(tǒng)企業(yè)未來發(fā)展重心和出路。[1] 雖然網(wǎng)購在中國也經(jīng)歷過寒冬期，但是在2003年非典過后，越來越多的人們意識到“網(wǎng)上訂貨、送貨上門”的便利，也有越來越多的人接受網(wǎng)上購物。自此，越來越多的人開始參與網(wǎng)上購物。

二、商家對消費者的爭奪

有消費者的參與就有市場機會，幾乎是同一時間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批的網(wǎng)購網(wǎng)站。既然消費者網(wǎng)購的初衷是便利，各大商家的起點一致，根據(jù)消費者的消費心理，物美價廉無疑是商家又一爭搶消費者的機會。于是，商家根據(jù)往年消費者的消費記錄對消費者的消費時間進(jìn)行了統(tǒng)計，他們發(fā)現(xiàn)每年年末因為臨近中國人最大的節(jié)日——春節(jié)，消費者的消費欲望明顯增長，對此，有人提出了“雙十一”的降價優(yōu)惠以吸引消費者。

“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、淘寶、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動，光棍節(jié)的重要性因為聯(lián)系到購物節(jié)而更受人們關(guān)注。[2]

三、“雙十一”發(fā)展歷史

2009年前，11月11日不過是一個普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個標(biāo)志性節(jié)點，一個銷售傳奇，一個網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。

2009年，天貓（當(dāng)時稱淘寶商城）開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點只是想做一個屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日，也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節(jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當(dāng)時想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費節(jié)的代名詞,甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。

圍繞這個日子，線上天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務(wù)于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務(wù)業(yè)以及電商平臺等相關(guān)行業(yè)從業(yè)者就達(dá)百萬。

四、商標(biāo)注冊，壟斷市場

商標(biāo)注冊，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機關(guān)(國家工商總局商標(biāo)局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標(biāo)主管機關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊登記的法律事實。在中國，商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。

一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。

未注冊商標(biāo)有三個弱點：①一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要別人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)就會授予別人。②未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。③未注冊商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于中國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。所以，從嚴(yán)格意義上講，在中國只有注冊商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

由于“雙十一”在消費者眼中已經(jīng)被貼上一個價格優(yōu)惠的標(biāo)簽，每年一到“雙十一”前，網(wǎng)友們紛紛會交流網(wǎng)購心得，甚至是“雙十一”購物攻略。而且通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，受法律保護(hù)，他人不得仿冒?！半p十一”經(jīng)過多年的優(yōu)惠，在中國人眼里已然成為一個有優(yōu)惠、價格低廉的代名詞，如果某一個商家注冊了“雙十一”的商標(biāo)，將意味著該商家壟斷了“雙十一”下的整個市場。

阿里巴巴集團(tuán)顯然是看到了其中的商機，2011年11月1日阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司就已經(jīng)向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊申請，并于2012年9月27日通過初審并進(jìn)行公告，于2012年12月28取得該商標(biāo)的專用權(quán)（即獲得注冊）。詳見商標(biāo)局網(wǎng)站[6]。

2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)（注冊號碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司于2011年11月1日向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊申請，2012年12月28日取得該商標(biāo)的專用權(quán)，2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)。[3] 2014年11月11日，阿里雙十一全天交易額571億元。[4] 京東官方稱對同行搶注“雙十一”商標(biāo)并禁止他人使用表示遺憾?！半p十一”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，阿里注冊“雙十一”商標(biāo)是壟斷行為。并稱京東將大力推廣自家618節(jié)日，邀請友商同行參與。[3]

五、總結(jié)

對于一個單純的消費者來說，“雙十一”是否是一個商標(biāo)或者是否影響一個商家的交易量與自己無關(guān)，但是對于一個社會人來說，經(jīng)過統(tǒng)計過后的數(shù)據(jù)都可以變成對自己有用的信息。把一些社會現(xiàn)象中的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和整理之后，根據(jù)一些分析和再整理，將看似沒用的數(shù)據(jù)將會成為成功的基石。

[參考資料] 1．賦予消費者網(wǎng)購“后悔權(quán)”值得歡迎 ．首都政法綜治網(wǎng) [引用日期2014-04-19] 2．京東“雙十一”搶購攻略 定好鬧鐘卡好搶購節(jié)點．新浪 [引用日期2014-11-4] 3．阿里巴巴搶注“雙十一”商標(biāo) 京東質(zhì)疑阿里壟斷．搜狐 [引用日期2014-10-30] 4．“雙十一”購物節(jié) ．新浪科技 [引用日期2014-11-12] 5．阿里注冊雙十一商標(biāo) 電商大戰(zhàn)開始“咬文嚼字”．搜狐網(wǎng) [引用日期2014-12-6] 6．“雙十一”商標(biāo)查詢結(jié)果 ．中國商標(biāo)網(wǎng) [引用日期2014-10-30]

第五篇：“中秋、十一“雙節(jié)假期安全教育講稿

2018年“十一”國慶節(jié)假期安全教育講稿

歷經(jīng)了一個月緊張的工作與學(xué)習(xí)，我們迎來了一年一度的國慶節(jié)。我校放假7天，具體時間為10月1日——10月7日。10月8日全體返校上課。為了讓你們這個假日過得充實而有意義，希望同學(xué)們能接受并自覺遵守以下7點：

1、同學(xué)們不得私自或結(jié)伴到河邊、池塘邊玩?；蛴斡荆h(yuǎn)離不安全場所，不參加沒有安全保障的活動。

2、同學(xué)們在家要特別注意用火、用電、用氣的安全，防止在使用家電的觸電事故，防止使用液化氣時的泄露事故。要牢記火警、盜警和傷病急救電話，在發(fā)生意外事故時能獲取緊急救助。

3、國慶假期如外出旅游或活動時，必須由家長帶領(lǐng)。選擇正規(guī)部門的交通工具，不乘坐“三無”車輛，特別是嚴(yán)禁搭乘無證駕駛或超速駕駛的摩托車，時刻注意交通安全。十一長假期間交通肯定是非常擁擠的，因此更有必要提醒我們的同學(xué)們在國慶假期中注意交通安全。

4、注意遠(yuǎn)離人員密集的場所，避免擁擠和踩踏事件的發(fā)生。

5、注意飲食和飲用水衛(wèi)生，不吃變質(zhì)食品，防止病從口入。

6、提高警惕，防止壞人詐騙獨自在家的同學(xué)。

7、建議同學(xué)們在家多幫父母做一些力所能及的事情，多參加一些有益于身心健康的實踐活動。

龍鳳區(qū)英勇學(xué)校

2018年9月30日