第一篇：洗衣液品牌營銷分析：線上線下極致的用戶體驗

洗衣液品牌營銷分析：線上線下極致的用戶體驗

從《我是歌手》的殿堂級歌手競賽，到接地氣的中國城市歌手爭霸賽。立白洗衣液抓緊時機拉開了一場在百姓角度的從線上到線下，從熒幕到周邊的營銷推廣。作為洗衣液品牌有這樣的前瞻性實屬高明。

在《我是歌手》熱播階段，已經(jīng)有不少人開始驚嘆：在享受歌手的視聽盛宴的時候，潛移默化地感受到了立白的品牌實力。當初立白集團看中了這一點，“快樂”娛樂節(jié)目造就了今天的成功。

更精準地說，立白集團是人們在擺脫基本物質(zhì)生活需求之后，一種精神層面上，基于消費者個體的快樂生活方式，而品牌的營銷應該融入這種生活方式。

正是基于對“娛樂”深入的理解，立白集團才在令人眼花繚亂的各色綜藝節(jié)目中，眼光獨到地選擇搭乘了最能制造“快樂”的娛樂順風車——與自身品牌理念最為匹配的中國首檔實力歌手巔峰對決的《我是歌手》，借助這檔欄目，讓觀眾在淋漓快樂的音樂享受中，潛移默化地感受到立白的品牌實力。

接下來，今年的3月立白洗衣液通過路演的方式在全國20個城市啟動盛大的海選活動，通過海選，每個城市的目標是選出50個選手。數(shù)據(jù)顯示，截至4月20日，立白洗衣液已經(jīng)舉行了72場大中小型的落地路演活動，5月開始爭霸初賽，每個城市選出的50名選手通過幾輪淘汰賽，層層篩選，最后，選出2至3人參加最后的歌王爭霸賽決賽。這一種走向線下的形式，不僅實現(xiàn)了某些平民歌者的夢想，還有力地開發(fā)了更多年輕的潛在用戶，把立白洗衣液推向一個消費的品牌效應。

同時立白的線下的推廣營銷不僅僅是這樣，它不是完全復制了一個平民的《我是歌手》，更在活動的現(xiàn)場增加的立白洗衣液產(chǎn)品體檢區(qū)，更直接地區(qū)詮釋產(chǎn)品給客戶。

作為現(xiàn)在處于服務型，智能型，娛樂性社會的發(fā)展，日化產(chǎn)業(yè)也可以像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一樣，無孔不入給用戶精致微妙的產(chǎn)品體現(xiàn)，而品牌營銷推廣的力量就在此時充分有效地爆發(fā)出來了。

第二篇：從洗衣液品牌營銷策略分析

從洗衣液品牌營銷策略分析

從《我是歌手》的殿堂級歌手競賽，到接地氣的中國城市歌手爭霸賽。立白洗衣液抓緊時機拉開了一場在百姓角度的從線上到線下，從熒幕到周邊的營銷推廣。作為洗衣液品牌有這樣的前瞻性實屬高明。

在《我是歌手》熱播階段，已經(jīng)有不少人開始驚嘆：在享受歌手的視聽盛宴的時候，潛移默化地感受到了立白的品牌實力。當初立白集團看中了這一點，“快樂”娛樂節(jié)目造就了今天的成功。

更精準地說，立白集團是人們在擺脫基本物質(zhì)生活需求之后，一種精神層面上，基于消費者個體的快樂生活方式，而品牌的營銷應該融入這種生活方式。

正是基于對“娛樂”深入的理解，立白集團才在令人眼花繚亂的各色綜藝節(jié)目中，眼光獨到地選擇搭乘了最能制造“快樂”的娛樂順風車——與自身品牌理念最為匹配的中國首檔實力歌手巔峰對決的《我是歌手》，借助這檔欄目，讓觀眾在淋漓快樂的音樂享受中，潛移默化地感受到立白的品牌實力。

接下來，今年的3月立白洗衣液通過路演的方式在全國20個城市啟動盛大的海選活動，通過海選，每個城市的目標是選出50個選手。數(shù)據(jù)顯示，截至4月20日，立白洗衣液已經(jīng)舉行了72場大中小型的落地路演活動，5月開始爭霸初賽，每個城市選出的50名選手通過幾輪淘汰賽，層層篩選，最后，選出2至3人參加最后的歌王爭霸賽決賽。這一種走向線下的形式，不僅實現(xiàn)了某些平民歌者的夢想，還有力地開發(fā)了更多年輕的潛在用戶，把立白洗衣液推向一個消費的品牌效應。

同時立白的線下的推廣營銷不僅僅是這樣，它不是完全復制了一個平民的《我是歌手》，更在活動的現(xiàn)場增加的立白洗衣液產(chǎn)品體檢區(qū)，更直接地區(qū)詮釋產(chǎn)品給客戶。

作為現(xiàn)在處于服務型，智能型，娛樂性社會的發(fā)展，日化產(chǎn)業(yè)也可以像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一樣，無孔不入給用戶精致微妙的產(chǎn)品體現(xiàn)，而品牌營銷推廣的力量就在此時充分有效地爆發(fā)出來了。

第三篇：社交網(wǎng)絡(luò)用戶與品牌在線營銷互動分析

社交網(wǎng)絡(luò)用戶與品牌在線營銷互動分析

在美國，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)趨于穩(wěn)定，研究顯示，美國79%的網(wǎng)民比從前每天使用網(wǎng)絡(luò)時間更長，接觸的互聯(lián)網(wǎng)品牌也更多?；谶@點軟思技術(shù)對社交網(wǎng)絡(luò)用戶與品牌在線營銷進行了一次深入的分析，這次主要是對兩者之間行為活動的一種互動性分析。

網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)使用量的增長，對于市場營銷人員來說是個好消息。大約45%的社交網(wǎng)絡(luò)使用者都表示，在過去三個月中，他們都曾在社交媒體上與某品牌的在線營銷有過互動。但是只有7%的用戶表示他們曾經(jīng)在Twitter上關(guān)注過某個品牌，而在社交網(wǎng)絡(luò)上對某品牌產(chǎn)品進行過評價的用戶，也只有7%。

本次研究由Forrester Resarch進行，參與者包括58068名美國網(wǎng)民和5635名加拿大網(wǎng)民，參與者年齡在18到88歲之間，研究與今年4月和5月進行。這項研究能夠為市場營銷人員提供社交媒體對消費者的影響發(fā)面的幫助。

例如，10-23歲社交網(wǎng)絡(luò)使用者中，56%都曾經(jīng)收藏或關(guān)注過某個品牌和企業(yè)，這一數(shù)字在2011年僅為41%。另一方面，68歲以上的社交網(wǎng)絡(luò)使用者在Facebook上關(guān)注的企業(yè)平均為3個。所有用戶在Facebook上關(guān)注的企業(yè)平均為9個。

而有些行業(yè)和企業(yè)則認為，社交媒體對于推動消費者和品牌之間起到的互動，其作用大小，還有待商榷。例如IBM發(fā)現(xiàn)，在黑色星期五當天，Twitter產(chǎn)生的銷售為零。而Twiiter則反駁稱這是因為IBM使用的營銷手法存在缺陷。

其他方面，F(xiàn)orrester的研究結(jié)果則有些老生常談：平板電腦的消費者接受程度較2011年實現(xiàn)了翻番;消費者越年輕，越容易接受在線社交媒體等。這份研究指出：“71%的美國網(wǎng)民至少會每個月登陸一次社交媒體，使得社交媒體成為了人們生活中的一部分?！?/p>

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