第一篇：深圳商標(biāo)設(shè)計公司 孟子設(shè)計 論解決網(wǎng)絡(luò)域名和商標(biāo)沖突的法律原則

論解決網(wǎng)絡(luò)域名和商標(biāo)沖突的法律原則

互聯(lián)網(wǎng)（Internet）聯(lián)結(jié)著全世界的國家，漸漸成為國際間不可缺少的基本通信工具和媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)給了我們一個網(wǎng)絡(luò)虛擬空間。它和我們長期生活的現(xiàn)實空間完全不同，許多現(xiàn)實空間公認(rèn)的原理、規(guī)則，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間中時不被接受的。人們徘徊于兩個空間，不可避免會帶來兩個空間規(guī)則的沖突。具體到法律制度來到說，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)法律制度的沖擊力是巨大的。如何調(diào)解兩者之間的沖突，涉及傳統(tǒng)法律制度的基礎(chǔ)問題，與此相對應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶以數(shù)倍劇增，涉及的主體越來越廣泛，財產(chǎn)價值明顯增大，權(quán)益沖突交叉、重疊日益突出。那么我們來討論一下互聯(lián)網(wǎng)中的域名與現(xiàn)實空間中商標(biāo)之間的沖突問題。

一、什么是域名與商標(biāo)的沖突？ 首先，要分別知道域名和商標(biāo)的概念。所謂域名（domain name）可以簡單認(rèn)為是接入Internet上的地址（也可叫做IP地址）。①實際上，真正的地址是一連串?dāng)?shù)字，如果你輸入一個數(shù)字地址的話，就可以進(jìn)入一個網(wǎng)站。如210.76.59.8此時的Internet地域作為純技術(shù)名詞存在的，只適用于一些專業(yè)性很強(qiáng)的工作人員。而對于非專業(yè)人士，則沒有必要記住并使用數(shù)字地址。所以人們經(jīng)過研究后利用某種程序，將數(shù)字地址自動轉(zhuǎn)化為易記的有一定含義的文字地址——即域名，如004km.cnNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）頒布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名爭議解決方法》尚有不完善之處，希望能從一些我國的典型案例和國際上的通行態(tài)度中受到質(zhì)疑，這樣才能使?fàn)幎说慕鉀Q獲得一個相對成熟的法律環(huán)境。

第二篇：湛江商標(biāo)設(shè)計公司 孟子設(shè)計 談商標(biāo)語言設(shè)計中的受眾心理因素

談商標(biāo)語言設(shè)計中的受眾心理因素

在現(xiàn)代社會，新舊產(chǎn)品相繼登場，世界充斥著商標(biāo)語言，商標(biāo)語言是指文字商標(biāo)和組合商標(biāo)中的所有文字信息，包括商標(biāo)的名稱，商標(biāo)圖形上的漢字或者其變形、漢語拼音或者其縮寫、外語譯名或者其縮寫。但商標(biāo)語言并不能都走進(jìn)受眾的心靈，有的商標(biāo)語言容易被接受，緊追其產(chǎn)品不舍；有的商標(biāo)語言人們卻視而不見、充而不聞。可以說，離開了受眾，商品語言的宣傳也就失去了意義。筆者認(rèn)為，受眾是商標(biāo)宣傳的對象，受眾問題應(yīng)該放在第一位來研究。如果商標(biāo)制作者忽視和脫離了廣大受眾的心理，不了解受眾的需要和興趣，不注意研究怎樣才能反映受眾的需求，表達(dá)受眾的好惡，就很難引起受眾的共鳴。因此，為了使商標(biāo)語言做到有的放矢，就應(yīng)該研究受眾的心理如其意志、愿望、情緒和要求等。

新奇心理

對事物的敏感、好奇心理，是受眾普遍心理的重要組成部分之一，也是人們的動機(jī)心理活動的一種特殊現(xiàn)象。好奇心理使得人們用不著再啟發(fā)、說明自然就會對新事物關(guān)注和感興趣。凡是新奇的事物，人們?nèi)菀赘信d趣，這些事物也愈加能引起人們的注意，從而誘使人們?nèi)ビ^察和探究。商標(biāo)語言一般是現(xiàn)代漢語中常用的詞，也有其固定的組合；但如果出現(xiàn)外來詞、新造詞或者古語詞，那就會給人以新奇感。

外來詞。改革開放后，大量的外國商品涌入我國，給我們的商標(biāo)語言帶來了清新的血液。在服裝、電子和化妝、衛(wèi)生等都領(lǐng)域都能見到，服裝如“阿迪達(dá)斯”、“花花公子”，電子產(chǎn)品如“松下電器”、“摩托羅拉手機(jī)”，衛(wèi)生領(lǐng)域的產(chǎn)品如“高露潔牙膏”、“佳潔士牙膏”等。

新造詞。新造詞常常以現(xiàn)有的語素作為素材構(gòu)成全新的詞語，因此此類用新造詞構(gòu)成的商標(biāo)語言能給人全新的感覺，使人眼前一亮，如“飄柔（洗發(fā)精）”，在《現(xiàn)代漢語詞典》里是查不到這個詞語的；但“飄”、“柔”這兩個漢字是存在的，兩者相加，給人一種“飄若靈動游絲，柔如和煦微風(fēng)”的感受，因而在人們心目中形成美好的形象。又如“藍(lán)月亮（衣領(lǐng)凈）”，我們知道，月亮是反射太陽光的，一般來講是白色的，何時出現(xiàn)一個藍(lán)色的月亮呢？這樣它就引人思考，引起人們的美好聯(lián)想，讓人想象起那一輪明月掛在天空中，在那藍(lán)藍(lán)的天空的映襯下顯得煞是美麗。不僅如此，有的商標(biāo)語言在結(jié)構(gòu)上加以變化以求得變新，從而吸引消費(fèi)者的注意，如：“好又大（食品）”、“舒而佳（文具）”、“黑又亮（鞋油）”等。

古語詞。我國文化源遠(yuǎn)流長，古語詞十分豐富。有的商標(biāo)語言巧妙地使用古語詞而能達(dá)到給人耳目一新的感覺。例如：“美爾姿（西服）”、“美爾雅（羽絨服）”等。這些商標(biāo)語廣告語在“爾”的指引下，將泛指游移性的潛在對話者領(lǐng)入了預(yù)設(shè)著相熟相知的顯性對話中，使“你”進(jìn)入到一個平等、親切與和諧的語境中，觸發(fā)好感，引起“你”等受眾的共鳴，從而縮小兩者之間的心理距離?？梢哉f，用“你”等，使消費(fèi)者進(jìn)入一種對話語境中，增強(qiáng)對廣告主的親近感和親和度，字里行間濃厚的情感因素，對消費(fèi)者寄予一片深情，關(guān)懷消費(fèi)者，為消費(fèi)者著想，讓人感到溫暖與親切，在溫馨的氣氛中能調(diào)動消費(fèi)者的購買情緒。

得益心理

人們在生活和學(xué)習(xí)中，需要了解周圍事物的變動，掌握各種各樣的信息，尤其對于與自己切身利益相關(guān)的事物和信息，更為關(guān)注?，F(xiàn)代公益廣告應(yīng)以公眾的需要作為導(dǎo)向。美國人文主義心理學(xué)家馬斯洛把人的基本需要按低到高分為七種：生理需要、安全需要、愛和歸宿的需要、自尊的需要、審美的需要、認(rèn)知的需要、自我實現(xiàn)的需要。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，特別是我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了重

大變化，現(xiàn)代公眾的溫飽問題已經(jīng)基本得到解決，他們的消費(fèi)需求不僅僅限于生理上的需求，對于友情、親情、愛情等的需求已成為人們消費(fèi)需求中的一個極其重要的方面。因此設(shè)計出具有情感意味的商標(biāo)語言定能會激起目標(biāo)受眾強(qiáng)烈的情感心緒，從而達(dá)到提醒，勸告的效果。

這些需要，大部分與人的得益心理相關(guān)；這種心理反映在商標(biāo)語言上，我們看到的大部分商標(biāo)語言往往是吉祥如意、含蓄典雅的詞語。表現(xiàn)在：

積極、美好的形容詞。如：吉爾達(dá)（皮鞋）、達(dá)爾美（洗發(fā)、護(hù)發(fā)品）、“三星牌鉛筆”，福祿壽三星是民間吉祥語，因此消費(fèi)者愿意購買希望有福有祿增壽，自然也愿意購買“三星牌鉛筆”?！案毁F鳥皮鞋”則是表示人們穿上了此種鞋后，就會大富大貴，它包含了該企業(yè)對人們未來與前途的美好祝愿。

運(yùn)用典故或詩詞。運(yùn)用富有歷史內(nèi)涵的典故或詩詞的語詞，給人以審美的享受。

如商標(biāo)“紅豆”，“紅豆”是一個多么富有詩意的名字，它讓人聯(lián)想到王維的《相思》：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝？勸君多采擷，此物最相思。因此“紅豆”服裝一問世，便以其豐富的文化內(nèi)涵吸引了眾多消費(fèi)者，其暢銷全球華人中也就是意料之中的事情了。如商標(biāo)“杏花村”（酒），讓人們想到從小就學(xué)過的唐代著名詩人杜牧所作的《清明》：清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂；借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。看到這則商標(biāo)語言，不由得讓人聯(lián)想起它深厚的歷史底蘊(yùn)，想起那紛紛的細(xì)雨，想起那路上的行人，想起那幼稚的孩童。又如商標(biāo)“比翼鳥”（植草板），讓人聯(lián)想到唐代著名詩人白居易《長恨歌》里的名句“在天愿為比翼鳥，在地愿為連理枝”，讓人們對忠貞的愛情充滿了純潔的想象。這樣的商標(biāo)語言能調(diào)動人們的審美情趣，帶給人們審美的愉悅和享受。

商標(biāo)語言以優(yōu)美動聽、吉祥喜慶的廣告語使得人們產(chǎn)生審美愉悅，使人們在接受愉悅的基礎(chǔ)上而萌發(fā)購買的欲望，符合人類的得益心理。

美國著名的推銷專家湯姆?諾曼發(fā)現(xiàn)，有些詞匯有利于推銷，而另一些詞匯卻對推銷不利。有利于推銷的詞匯，如健康、安全、舒適、自豪、值得、信賴等；不利于推銷的詞匯如交易、成本、困難、義務(wù)、辛苦、應(yīng)負(fù)責(zé)任等，其原因是這兩種不同的字眼會引起人們積極或者消極的情感體驗，從而導(dǎo)致不同的洽談與購買意愿。

逆反心理

逆反心理是人們對超過自身感官飽和與接受能力所產(chǎn)生的一種抵觸情緒和反向思辯。它逆著傳播者的主觀意圖而活動，與傳播方向背道而馳，這樣也會引起消費(fèi)者的關(guān)注。如：“花花公子（服裝）”、“酒鬼酒（白酒）”、“小霸王（游戲機(jī)）”、“小糊涂（酒）”、“鄉(xiāng)巴佬（鹵制食品）”、“傻瓜（照相機(jī)）”、“傻子（瓜子）”等。

商標(biāo)語言往往是積極的、美好的，這與人們使用商標(biāo)語言的目的有關(guān)。商標(biāo)語言是商號語言的形象代言人，是商號語言的窗戶，是“無聲的推銷員”，因此其所用語言常常是吉祥喜慶的。而以上這些商標(biāo)語則是貶義詞，違反人們的求吉祥心理，因此給人新奇的感受；它利用人們的逆反心理，引起人們的購買欲，促發(fā)人們的購買行為。如“花花公子”本指富貴人家中不務(wù)正業(yè)、只知吃喝玩樂的子弟，而在這里卻反其意而用之，常常被當(dāng)作高貴身份的象征，因此這個品牌在中國知曉率很高。而“酒鬼”卻是人們討厭的，避之而不及，但它卻從另一方面顯示，我們知道，能使“酒鬼”喜歡的酒必定是好酒，因此它隨著“酒鬼酒（白酒）”廣告的盛行而進(jìn)入千家萬戶?！班l(xiāng)巴佬”本指“鄉(xiāng)下人或者沒有見過什么世面的人”，而“鄉(xiāng)巴佬”的另一個方面則是老實、本份，肯定不會摻假，因此“鄉(xiāng)巴佬（鹵制食品）”的暢銷也就在情理之中了?！吧倒希ㄕ障鄼C(jī)）”

中的“傻瓜”本指智力低下、不明事理的人，但是它卻顯示了該產(chǎn)品操作簡單的特點(diǎn)，因此它盛極一時，變得婦孺皆知。

商標(biāo)語言是一種帶有明顯功利性的宣傳媒介，在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，其職能主要是傳播信息，開拓市場，指導(dǎo)消費(fèi)和擴(kuò)大銷路。商標(biāo)語言必須要顧及到受眾的好奇心理、逆反心理和得益心理等。一則商標(biāo)語言，如果能迎合受眾的心理，就能吸引受眾產(chǎn)生購買欲，達(dá)到推銷的目的。相反，如果忽視受眾的心理，非但達(dá)不到促銷的目的，甚至引起受眾的反感。至于受眾的對比、求知等心理與商標(biāo)語言的關(guān)系，我們將另文以詳。