第一篇：有米廣告#獨(dú)家#贏在第一印象——應(yīng)用圖標(biāo)設(shè)計(jì)技巧

贏在第一印象——應(yīng)用圖標(biāo)設(shè)計(jì)技巧

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我們辛辛苦苦做出來(lái)的應(yīng)用程序，在應(yīng)用下載站點(diǎn)和手機(jī)菜單上表示的僅僅是一個(gè)圖標(biāo)（icon）。也許會(huì)有人認(rèn)為，icon套個(gè)模板隨便弄弄就好了，自己又不是專業(yè)做圖的，只要應(yīng)用做得好就行。

但有句話我們是經(jīng)常聽(tīng)到的，“人靠衣裝，佛靠金裝”。在應(yīng)用商店、應(yīng)用市場(chǎng)、手機(jī)菜單等顯示的icon就像我們?nèi)デ舐毭嬖嚨闹b。得體的著裝能帶給面試官良好的第一印象，而合適且表現(xiàn)力強(qiáng)的icon能夠迅速抓住人的眼球，讓用戶知道是否能滿足他們的需求。對(duì)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，用戶就是我們的面試官。游戲和軟件的icon需要表現(xiàn)的著重點(diǎn)不同，也就正如不同的行業(yè)要求不同的著裝一樣。如果你去銀行面試，穿著明顯不合尺寸的西裝，或者干脆穿著T恤短褲拖鞋出現(xiàn)在面試官面前，面試官會(huì)怎樣想你呢？他們大概會(huì)覺(jué)得你不尊重公司且因形象不夠?qū)I(yè)而不敢信任吧。對(duì)icon來(lái)說(shuō)，也是這個(gè)道理。如果您的icon 很普通，不能準(zhǔn)確地表現(xiàn)應(yīng)用，而且失真，那你憑什么讓用戶怎樣相信你的應(yīng)用真的很好呢？

所以說(shuō)，小小的icon我們也不能忽視，以免因小失大。那么，我們的應(yīng)用要怎樣才能通過(guò)面試官——用戶的面試，成功進(jìn)入公司——手機(jī)呢？我們一起總結(jié)一下大牛們的icon設(shè)計(jì)技巧。

技巧一：抓住用戶的眼球

游戲類應(yīng)用由于沒(méi)有什么功能可以概括，所以比較適用吸引眼球這點(diǎn)。1.對(duì)于靜態(tài)圖片，人眼對(duì)3D效果更敏感。

靜態(tài)圖片

3D圖片

要抓住用戶的眼球，icon需要高度簡(jiǎn)化和夸張，小尺寸圖標(biāo)也能易于識(shí)別，不宜太復(fù)雜。使用自然的輪廓和形狀，看起來(lái)幾何化和有機(jī)化，不失真實(shí)感icon采用前視角，幾乎沒(méi)有透視，光源在頂部。不光滑但富有質(zhì)感。

2.人首先是動(dòng)物，本能對(duì)于具有生命特征的物體更為敏感。因?yàn)檫@能激發(fā)起人心中潛在的危險(xiǎn)感。

技巧二：抓住用戶的需求

抓住用戶的需求，就是icon能準(zhǔn)確闡述應(yīng)用的功能，讓用戶在看到應(yīng)用icon的第一眼就能知道這個(gè)應(yīng)用能帶給他們什么服務(wù)，能不能滿足其需求。這個(gè)技巧普遍適用于軟件類應(yīng)用。

技巧三：注意圖標(biāo)的尺寸 1.Android的icon尺寸

Android的界面需要適配多樣化屏幕，所以在運(yùn)行時(shí)，程序?yàn)樽罴扬@示效果提供了三種方法： 1）圖片縮放

基于當(dāng)前屏幕的精度，平臺(tái)自動(dòng)加載任何未經(jīng)縮放的限定尺寸和精度的圖片。如果圖片不匹配，平臺(tái)會(huì)加載默認(rèn)資源并且在放大或者縮小之后可以滿足當(dāng)前界面的顯示要求。例如，當(dāng)前為高精度屏幕，平臺(tái)會(huì)加載高精度資源，如果沒(méi)有，平臺(tái)會(huì)將中精度資源縮放至高精度。

2）自動(dòng)定義像素尺寸和位置 如果程序不支持多種精度屏幕，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)定義像素絕對(duì)位置和尺寸值等，這樣就能保證元素能和精度160的屏幕上一樣能顯示出同樣尺寸的效果。例如，要讓W(xué)VGA高精度屏幕和傳統(tǒng)的HVGA 屏幕一樣顯示同樣尺寸的圖片，當(dāng)程序不支持時(shí)，系統(tǒng)會(huì)對(duì)程序慌稱屏幕分辨率為320×533，在（10，10）到（100，100）的區(qū)域內(nèi)繪制圖形完成之后，系統(tǒng)會(huì)將圖形放大到（15，15）到（150，150）的屏幕顯示區(qū)域。

3）兼容更大尺寸的屏幕

當(dāng)前屏幕超過(guò)程序所支持屏幕的上限時(shí)，定義supports-screens元素，這樣超出顯示的基準(zhǔn)線時(shí)，平臺(tái)在此顯示黑色的背景圖。例如，WVGA 中精度屏幕上，如程序不支持這樣的大屏幕，系統(tǒng)會(huì)謊稱是一個(gè)320×480的，多余的顯示區(qū)域會(huì)被填充成黑色。

但為了達(dá)到最佳的顯示效果，最好的方法還是設(shè)計(jì)多套圖片。那就有必要對(duì)于所有的屏幕依據(jù)精度值進(jìn)行分級(jí)（高中低），之后再設(shè)計(jì)三套icon：

先為主流的中精度屏幕（HVGA）設(shè)計(jì)一套icon，確定圖片的像素尺寸。為高精度屏幕將圖片放大到150%，為低精度屏幕將圖片縮小至75%。

將這三套資源放置到程序的三個(gè)文件夾下：res/drawable-mdpi/、res/drawable-hdpi/、res/drawable-ldpi/。程序在運(yùn)行時(shí)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)屏幕的精度調(diào)取合適的icon。

2.iPhone的icon 尺寸： 57×57像素，直角。無(wú)發(fā)光效果。無(wú)透明度。

將圖片命名為Icon.png，放置在程序的資源包中，iPhone os會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)icon。

iPhone的icon設(shè)計(jì)就這么簡(jiǎn)單，iPhone的屏幕只有320×480像素，所以程序沒(méi)有適配性問(wèn)

題。

附：圖標(biāo)制作常用工具：

Photoshop。是一款位圖軟件。這個(gè)軟件在做圖標(biāo)時(shí)，非常靈活，你可以從中畫(huà)出你所需要的圖形，也可以利用應(yīng)用程序中的素材內(nèi)容。最方便的是其靈活的圖層樣式和豐富的路徑圖形可以創(chuàng)造出任意的圖形。但在放大縮小時(shí)，需要重新調(diào)整，增加或減少圖標(biāo)中的內(nèi)容?？捎弥笖?shù)★★★★★

Fireworks。是一款位圖與矢量結(jié)合的軟件，非常適合做小圖標(biāo)的軟件，操作方式是由貝斯曲線畫(huà)圖，但顯示是以像素方式展示的，對(duì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)師來(lái)講可以非常靈活的調(diào)整像素，放大縮小。可用指數(shù)★★★★★

Illustrator。是一款矢量軟件。在畫(huà)圖標(biāo)時(shí)，不需要太多的關(guān)注大小。同樣也可以做出非常多效果，但相對(duì)ps的效果要弱一些。在導(dǎo)出png圖片時(shí)，需要重新調(diào)整，以便于用在應(yīng)用程序中。可用指數(shù)★★★★

其他軟件在這里就不多介紹了，在圖標(biāo)設(shè)計(jì)師中不乏有用各種軟件來(lái)表現(xiàn)圖標(biāo)每個(gè)細(xì)節(jié)。圖標(biāo)的本質(zhì)不在使用的工具，而在于誰(shuí)在使用工具，用什么方式來(lái)創(chuàng)意圖標(biāo)。

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第二篇：論書(shū)法在體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

論書(shū)法在體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

【摘要】：漢字是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體,也是設(shè)計(jì)中不可或缺的元素,由此衍生的漢字圖形已成為視覺(jué)圖像中的豐富資源。本文以體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中融入漢字象形意趣及書(shū)法審美內(nèi)涵為主線,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外多屆奧運(yùn)會(huì)體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分析,從而總結(jié)出體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中特定的內(nèi)在要求和民族審美?；诖?論文重點(diǎn)探討以傳統(tǒng)書(shū)法為設(shè)計(jì)手段,進(jìn)而分析、論證書(shū)法在體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的可行性因素,充分挖掘書(shū)法的豐富審美,初步設(shè)計(jì)出一組具有濃厚篆書(shū)特色、又有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目典型動(dòng)態(tài)的體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)?！娟P(guān)鍵詞】：書(shū)法體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)可行性

【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué) 【學(xué)位級(jí)別】：碩士 【學(xué)位授予年份】：2013 【分類號(hào)】：J524.4 【目錄】：目錄4-5Contents5-6中文摘要6-7ABSTRACT7-8第一部分畢業(yè)設(shè)計(jì)選題與實(shí)現(xiàn)方案8-121.1選題內(nèi)容、目的和意義81.2本領(lǐng)域相關(guān)專題設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)分析8-91.3畢業(yè)設(shè)計(jì)方案及成果9-12第二部分論書(shū)法在體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用12-322.1體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀12-142.1.1體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的起源122.1.2體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展12-142.1.3體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀142.2書(shū)法在設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用14-212.2.1書(shū)法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用15-162.2.2書(shū)法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用16-172.2.3書(shū)法在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用17-182.2.4書(shū)法在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用18-192.2.5書(shū)法在裝飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用192.2.6書(shū)法在建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用19-212.3書(shū)法設(shè)計(jì)在體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)應(yīng)用中的可行性分析21-302.3.1體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)與應(yīng)用的內(nèi)在要求21-232.3.2書(shū)法與體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)接的可行因素23-302.4結(jié)語(yǔ)30-32參考文獻(xiàn)32-33攻讀學(xué)位期間取得的研究成果33-34致謝34-35個(gè)人簡(jiǎn)況及聯(lián)系方式35-37

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第三篇：動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

論文摘要：

本文首先闡述了動(dòng)漫的相關(guān)概念，以及廣告類型做了簡(jiǎn)單的介紹。對(duì)各自優(yōu)勢(shì)和藝術(shù)層面做了比較研究并對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告應(yīng)用做了簡(jiǎn)單的闡述。有了動(dòng)漫的融入，在創(chuàng)作時(shí)有更大的創(chuàng)意空間,也易吸引受眾注意引發(fā)潛在消費(fèi)力,而根在此基礎(chǔ)上,本文分析了動(dòng)漫廣告的特征。認(rèn)為動(dòng)漫廣告制作有夸張幽默、動(dòng)感時(shí)尚和多樣化等幾種主要視覺(jué)表現(xiàn)形式,動(dòng)漫廣告可以制作實(shí)拍無(wú)法拍攝的虛擬畫(huà)面;動(dòng)漫本身的娛樂(lè)性也決定了動(dòng)漫廣告的夸張幽默;動(dòng)漫是當(dāng)前各媒體的時(shí)尚寵兒,象征最新科技和觀念,融合了當(dāng)下很多流行元素,更容易讓年輕消費(fèi)者有親近和認(rèn)同感。但同時(shí),動(dòng)漫在電視廣告中的運(yùn)用也存在較難突出訴求重點(diǎn)、定位目標(biāo)消費(fèi)群有較大限制等缺點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告,動(dòng)漫廣告更易于產(chǎn)品的訴求和情感表達(dá),易于廣告概念的表達(dá),還有生命力長(zhǎng)久和成本低等優(yōu)勢(shì)。最后,本文還對(duì)動(dòng)漫在廣告應(yīng)用中的前景作了展望。認(rèn)為動(dòng)漫是傳統(tǒng)造型藝術(shù)與現(xiàn)代科技相結(jié)合的新興產(chǎn)物,而在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈給世界帶來(lái)驚人的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。特別是目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處在起步階段，但我們有理由相信它的未來(lái)發(fā)展空間一定是非常廣闊的。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫，動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)，傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，影視廣告，信息

一．動(dòng)漫的概念

所謂動(dòng)漫，即“動(dòng)的藝術(shù)”，已經(jīng)經(jīng)歷了千百年的演變與發(fā)展。具體是指通過(guò)連續(xù)播放的一系列畫(huà)面，給視覺(jué)造成連續(xù)變化的圖畫(huà)。是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱與縮寫(xiě)，在其他語(yǔ)言相當(dāng)少用。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)（animation或anime）和漫畫(huà)（comics，manga；特別是故事性漫畫(huà)）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為一稱為“動(dòng)漫”。

動(dòng)畫(huà)（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由許多幀靜止的畫(huà)面連續(xù)播放時(shí)的過(guò)程，雖然兩者常被爭(zhēng)論有何不同，不過(guò)基本上都是一樣的。無(wú)論其靜止畫(huà)面是由電腦制作還是手繪，或者是黏土模型每次輕微的改變，然后再拍攝，當(dāng)所拍攝的單幀畫(huà)面串連在一起，并且以每秒16幀或以上的速度去播放，使眼睛對(duì)連續(xù)的動(dòng)作產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)（因?yàn)橐曈X(jué)滯留所造成）。

漫畫(huà)（comics或manga）一詞在中文中有兩種意思。一種是指筆觸簡(jiǎn)練，篇幅短小，風(fēng)格具有諷刺、幽默和詼諧的味道，而卻蘊(yùn)含深刻寓意的單幅繪畫(huà)作品。另一種是指畫(huà)風(fēng)精致寫(xiě)實(shí)，內(nèi)容寬泛，風(fēng)格各異，運(yùn)用分鏡式手法來(lái)表達(dá)一個(gè)完整故事的多幅繪畫(huà)作品。兩者雖然都屬于繪畫(huà)藝術(shù)，但不屬于同一類別，彼此之間有很大的差異。但由于都是以繪畫(huà)的形式來(lái)呈現(xiàn)，人們把它們這兩者均稱為漫畫(huà)。為了容易區(qū)分，把前者稱為傳統(tǒng)漫畫(huà)，把后者稱為現(xiàn)代漫畫(huà)還有一種是今天已經(jīng)比較少見(jiàn)、但在20世紀(jì)乃至19世紀(jì)卻興盛一時(shí)的連環(huán)畫(huà)。至今很少用。而“動(dòng)漫”中的漫畫(huà)，一般指的是現(xiàn)代漫畫(huà)。

動(dòng)漫就是建立在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上，因?yàn)槿缃駜烧叩南嗨菩园阉鼈儦w為一類，而產(chǎn)生的一個(gè)名詞。其中漫畫(huà)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是怎樣存在的呢？漫畫(huà)是一種藝術(shù)形式，是用簡(jiǎn)單而夸張的手法來(lái)描繪生活或時(shí)事的圖畫(huà)。一般運(yùn)用變形、比擬、象征、暗示、影射的方法，構(gòu)成幽默詼諧的畫(huà)面或畫(huà)面組，以取得諷刺或歌頌的效果，是一種具有強(qiáng)烈的諷刺性或幽默感的繪畫(huà)。常采用夸張、比喻、象征等手法，諷刺、批評(píng)或歌頌?zāi)承┤撕褪?，具有很?qiáng)的社會(huì)性。也有純?yōu)閵蕵?lè)的作品，娛樂(lè)性質(zhì)的作品往往存在搞笑型和人物創(chuàng)造（設(shè)計(jì)一個(gè)作者所虛擬的世界與規(guī)則）兩種。漫畫(huà)的藝術(shù)在今天呈現(xiàn)出三種表現(xiàn)形式：一種是十分常見(jiàn)的單幅或者四格漫畫(huà)，以諷刺、幽默為主要目的；另一種是與動(dòng)畫(huà)結(jié)合非常緊密的故事漫畫(huà)，一般在專業(yè)的漫畫(huà)雜志上連載或者集結(jié)成冊(cè)出版；還有一種是今天已經(jīng)比較少見(jiàn)、但在20世紀(jì)乃至19世紀(jì)卻興盛一時(shí)的連環(huán)畫(huà)。其中現(xiàn)代故事漫畫(huà)是如今最常見(jiàn)的漫畫(huà)形式，其中尤以日

本漫畫(huà)最為突出，集娛樂(lè)性，藝術(shù)性，商業(yè)性于一身。而由漫畫(huà)衍生而出的的產(chǎn)品，其中之利潤(rùn)也是非常大的。而動(dòng)畫(huà)來(lái)講，由于不同的國(guó)家、不同的機(jī)構(gòu)、不同的大師對(duì)“動(dòng)畫(huà)”的定義有很多，其中以日本為例，《日本大百科全書(shū)》對(duì)“動(dòng)畫(huà)”一詞的闡述是：動(dòng)畫(huà)就是將那些本體不會(huì)動(dòng)的圖畫(huà)、木偶等等，每次逐漸變化其形態(tài)拍攝一格（有時(shí)是多格），這樣反復(fù)地拍攝使之看上去能動(dòng)的一種影視的總稱。動(dòng)畫(huà)本身亦可以作為純技術(shù)而獨(dú)立應(yīng)用，大家普遍觀看和接觸的動(dòng)畫(huà)，其實(shí)是和影視藝術(shù)等其他藝術(shù)形式相結(jié)合的一種復(fù)合藝術(shù)。動(dòng)畫(huà)也是一種顛覆現(xiàn)實(shí)的方法，它對(duì)每一天重新定義，它推翻了我們所接受的現(xiàn)實(shí)的觀點(diǎn)，它還挑戰(zhàn)我們對(duì)于存在的傳統(tǒng)理解等等。漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)作為美術(shù)的一部分，從藝術(shù)的一個(gè)角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，而當(dāng)今世界也形成了以美國(guó)和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動(dòng)漫已成為日本民族的象征。但美國(guó)作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫(huà)廊。面向兒童的，就該純真活潑，開(kāi)朗樂(lè)觀畫(huà)風(fēng)型；面向成人的，就該美妙型的。動(dòng)漫畫(huà)也是心靈的藝術(shù)，也就應(yīng)該有超越思維的永恒?? 我們可以不斷的編造一個(gè)個(gè)漫畫(huà)故事，把快樂(lè)傳給所有人，讓他們從漫畫(huà)中得到知識(shí)和快樂(lè)，找到心靈上的共鳴。

二、動(dòng)漫與廣告的關(guān)系

世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了80多年的發(fā)展,已成為一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)。在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,由于各個(gè)國(guó)家國(guó)情、發(fā)展所處的時(shí)代、環(huán)境和條件不同,一些國(guó)家選擇了適合本國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式,并獲得了成功。在這些國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,展現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展特點(diǎn)。從國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是動(dòng)漫大國(guó)強(qiáng)國(guó)引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國(guó)、日本居于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位,對(duì)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場(chǎng)起著主導(dǎo)的作用。二是外包為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。四個(gè)動(dòng)漫大國(guó)強(qiáng)國(guó),除了美國(guó)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地、原創(chuàng)占主導(dǎo)地位外,其他三個(gè)國(guó)家都是從外包做起,基本上都有大約10年的大規(guī)模承接外包經(jīng)歷。三是原創(chuàng)崛起與經(jīng)濟(jì)崛起基本同步。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著決定作用。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅是高投入、高產(chǎn)出、高技術(shù)的產(chǎn)業(yè),而且需要較大的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力支撐其發(fā)展,而購(gòu)買(mǎi)力是由具有購(gòu)買(mǎi)力的人口構(gòu)成的。

動(dòng)漫行業(yè)與廣告公司結(jié)合的方式很多，表現(xiàn)形式也多種多樣。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)廣告，還是戶外廣告，動(dòng)漫越來(lái)越多的應(yīng)用在廣告中，成為了一種大家喜愛(ài)的文化傳播形式，這種新穎的廣告形式與傳統(tǒng)的廣告相比有著自己的獨(dú)特的表現(xiàn)力，不斷的吸引著消費(fèi)者。動(dòng)漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)是兩種完全不同的藝術(shù)形態(tài),二者性格炯異。但是隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,兩者的關(guān)系經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和演變,出現(xiàn)了一定程度上的交流、借鑒、融合的情況,兩者相互吸引、互相交流、取長(zhǎng)補(bǔ)短。它們的關(guān)系可以概括為以下幾點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品宣傳信息的載體，也就說(shuō)是作為媒體來(lái)傳播信息來(lái)為企業(yè)達(dá)到商業(yè)性夫人目的。換句話說(shuō)，就是在專業(yè)的漫畫(huà)雜志、動(dòng)畫(huà)節(jié)目中投放產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。從廣告公司的角度審視這些媒體，所關(guān)注的就是消費(fèi)者有哪些，是怎樣的一個(gè)群體，其覆蓋率、發(fā)行量或者收視率優(yōu)勢(shì)怎樣的。因?yàn)閯?dòng)漫畫(huà)面特殊的動(dòng)感，具有較強(qiáng)的沖擊力，存在較大的想像空間和豐富的趣味性，給人耳目一新的視覺(jué)享受，甚至于少年兒童也成為廣告的受眾。因此，動(dòng)漫是廣告重要的表現(xiàn)形式之一，動(dòng)漫的創(chuàng)意與制作效果的好壞會(huì)直接影響廣告的經(jīng)濟(jì)效益。廣告的目的就是傳播，是它的本質(zhì)所在。它是企業(yè)或團(tuán)體單位為了宣傳或銷售等某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，以廣告形式公開(kāi)而廣泛地向公眾自我推薦的宣傳手段。廣告按類別來(lái)又包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。例如：政府機(jī)關(guān)、企業(yè)生產(chǎn)公司單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、通知等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)相關(guān)的廣告，稱為經(jīng)濟(jì)廣告或商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，一般是企業(yè)生產(chǎn)單位和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，這些都是動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用。隨著數(shù)字技術(shù)現(xiàn)代化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)日益普及。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新生的大眾傳播方式正引領(lǐng)著信息傳播方式的變革，成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的主

流技術(shù)手段。動(dòng)漫通過(guò)秉承傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的魅力和優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的表現(xiàn)形式，越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師們青睞，成為現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中一種非常常見(jiàn)的表現(xiàn)形式，被廣大消費(fèi)者所接受。動(dòng)漫設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展不僅豐富了廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，由于它對(duì)新技術(shù)的大量使用，也促進(jìn)了廣告技術(shù)的發(fā)展。廣告的形式非常豐富，包括文字、GIF 動(dòng)畫(huà)、JavaScript、Flash 等，其中應(yīng)用最廣泛的就是Flash 形式。動(dòng)漫是一種新興的廣告表現(xiàn)形式。一方面動(dòng)漫比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又能被廣大的公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也很重要，隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的提高，廣告創(chuàng)意也日新月異，不斷加入一些眼下時(shí)尚元素，緊跟著時(shí)代的步伐，使動(dòng)漫更具有吸引力從而提高了收視效益。創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題信息，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去傳達(dá)本廣告所要表達(dá)的宣傳目的，以此來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者。

三，動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告應(yīng)用中的作用

1.自身的特點(diǎn)。在形象方面。動(dòng)漫形象大多具有幽默、夸張等特點(diǎn)。變形的形體、擬人的體態(tài)、夸張的動(dòng)作、特色突出的語(yǔ)言體系。如大白免奶糖的“脫免 ” 形象?？偟膩?lái)說(shuō) ,動(dòng)漫的形象是能夠充分調(diào)動(dòng)人的想象力的。而動(dòng)漫形象也不僅僅是兒童少年所喜愛(ài)的對(duì)象 ,其受眾越來(lái)越廣泛 ,已經(jīng)延展到整個(gè)大眾。動(dòng)漫形象能讓生活在現(xiàn)實(shí)世界中的人理解的同時(shí)又去體驗(yàn)?zāi)切?duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)似有卻無(wú)的生活樂(lè)趣。另外 ,動(dòng)漫形象往往具有簡(jiǎn)單化的特點(diǎn) ,造型簡(jiǎn)單 ,角色性格也往往典型化 ,具有一種特定的符號(hào)意義 ,而不象人類這樣 ,復(fù)雜而多變(性情的不穩(wěn)定性)。在色彩方面 ,動(dòng)漫形象大多色彩鮮明 ,通過(guò)顏色的搭配 ,除了吸引人的注意力外 ,還賦予了角色特定的性情符號(hào)意義。情節(jié)方面。多數(shù)動(dòng)漫廣告片 ,除了只運(yùn)用簡(jiǎn)單的動(dòng)漫形象外 ,也有相當(dāng)一部分是通篇運(yùn)用動(dòng)漫的案例。動(dòng)漫在情節(jié)上往往具有戲劇性、出人意料的特點(diǎn) ,能夠吸引受眾的注意。但這種情節(jié)的出人意料 ,卻并不總是顯得荒誕 ,而經(jīng)常是情理之中的?？偟膩?lái)說(shuō) ,動(dòng)漫自身具有很強(qiáng)的獨(dú)特的表現(xiàn)力 ,幽默、夸張、逼真、典型性、震撼力等方面的獨(dú)到特點(diǎn) ,使動(dòng)漫在廣告的運(yùn)作中也產(chǎn)生了獨(dú)特的作用。

2.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位 ,樹(shù)立品牌形象。在廣告中應(yīng)用動(dòng)漫因素 ,除了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的售點(diǎn)即 USP之外 ,也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的定位 ,樹(shù)立起品牌形象。廣告中應(yīng)用了動(dòng)漫因素之后 ,更容易在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)不同于其他廣告的有利的位置 ,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的定位 ,并且構(gòu)建起一個(gè)不同于其他同類別產(chǎn)品的獨(dú)特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了動(dòng)漫因素 ,更容易使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長(zhǎng)久的關(guān)系 ,從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第三 ,溝通不同文化 ,擴(kuò)大品牌影響力。如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴(kuò)散 ,如今成了企業(yè)在全球化進(jìn)程中所要面對(duì)的一個(gè)復(fù)雜的、難以解決的一個(gè)營(yíng)銷難題。雖然有許多企業(yè)已經(jīng)成功的實(shí)現(xiàn)了全球營(yíng)銷的目的 ,但其中所經(jīng)歷的曲折也是很多的。比如可口可樂(lè) ,為了占領(lǐng)阿拉伯地區(qū)的市場(chǎng) ,只好把自己公司的標(biāo)識(shí) ,那一片紅色的廣為人知的“ 飄帶 ” 變成了綠色的。這多少有些勉強(qiáng)的意味。但動(dòng)漫的應(yīng)用 ,卻有可能解決這一復(fù)雜的問(wèn)題。由于動(dòng)漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認(rèn)同的特點(diǎn) ,尤其是一些動(dòng)漫形象 ,比如米老鼠、獅子王辛巴等 ,能夠跨越不同的文化區(qū)域 ,獲取不同文化地域消費(fèi)者的喜愛(ài)。因此 ,創(chuàng)造性的運(yùn)用一種動(dòng)漫形象 ,使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認(rèn)同就成為一種可能。這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō) ,其重要性不言而喻。

四，動(dòng)漫在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用。

隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫制作應(yīng)用在各種不同形式的廣告中。動(dòng)漫現(xiàn)在在戶外以及一些特殊場(chǎng)所廣告中的應(yīng)用十分廣泛。廣告是依靠各種媒介進(jìn)行發(fā)布的。而廣告媒介我們一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等。動(dòng)漫也基本上在各種媒介上都得到了應(yīng)用。平面媒介的報(bào)紙、雜志等經(jīng)常可以看到各種動(dòng)漫形象摻雜其中的廣告 ,而我們更常見(jiàn)的海報(bào)中 ,動(dòng)漫形象更是得到了極廣泛的應(yīng)用。而在電子媒介中 ,我們經(jīng)

常使用的主要是電視和互聯(lián)網(wǎng)。在電視廣告中 ,有的廣告是運(yùn)用人和動(dòng)漫形象有結(jié)合 ,有的是通篇都是動(dòng)畫(huà)片似的廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)廣告中 ,動(dòng)漫應(yīng)用的就更多了.要包括：車站、機(jī)場(chǎng)、街道、廣場(chǎng)等的建筑物或空間制作霓虹燈、燈箱等廣告；廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告。其次還有一些休閑娛樂(lè)場(chǎng)所制作的廣告。包括：文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、影劇院、體育場(chǎng)館、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外的屏幕廣告。比如我們非常熟悉的門(mén)戶網(wǎng)站 — — — 搜狐 ,它的 LOGO就是一只漂亮的狐貍。這是動(dòng)漫在互聯(lián)網(wǎng)中最廣泛的應(yīng)用之一了。互聯(lián)網(wǎng)中廣告更常見(jiàn)的是 FLASH廣告。而 FLASH廣告也更多地運(yùn)用了動(dòng)漫。動(dòng)漫應(yīng)用在以上諸多形式中的優(yōu)點(diǎn)是：成本低、競(jìng)爭(zhēng)少、展露重復(fù)性強(qiáng)、比較靈活。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)在這類廣告運(yùn)用中應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

1.1.確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價(jià)值型。所以在進(jìn)行創(chuàng)意工作之前，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對(duì)于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色，例如IBM的本土Flash廣告，就采用《西游記》中的人物來(lái)表現(xiàn)其產(chǎn)品特色，展示產(chǎn)品給客戶帶來(lái)的各種便利。

1.2確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾。目前的廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的廣告中，有一則的創(chuàng)意是這樣的：女主人公因?yàn)橛蓄^皮屑，男主人公就另結(jié)心歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意太夸張，而且情節(jié)冗長(zhǎng)，加之一個(gè)滿是頭皮屑的近景，讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多，一個(gè)可愛(ài)的綠色青蛙在荷葉上睡覺(jué)，危險(xiǎn)臨近，一頭鱷魚(yú)向它游過(guò)來(lái)，機(jī)靈的青蛙將洗發(fā)水塞進(jìn)了鱷魚(yú)的嘴巴，最終的結(jié)果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚(yú)凍住了，因此青蛙脫離險(xiǎn)境。綜合來(lái)看，這則廣告時(shí)間并不長(zhǎng)，但是畫(huà)面精美，藍(lán)、綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì)，而且廣告的主人公是一只可愛(ài)的青蛙，改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說(shuō)教的模式，這一動(dòng)漫廣告情節(jié)緊湊有起伏，又抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)——清涼，效果不錯(cuò)。

1.3注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過(guò)程中，最好不要局限于“我在做網(wǎng)絡(luò)廣告”的思維，因?yàn)?，?dòng)漫廣告除了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布以外，還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、手機(jī)等載體上發(fā)布、所以要有制作精品的信念，這樣才能使動(dòng)漫廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標(biāo)受眾所青睞。

1.4.從創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就需要?jiǎng)?chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一。

總體而言，動(dòng)漫廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來(lái)說(shuō)力量還是有些弱小，但是隨著相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校相關(guān)專業(yè)的設(shè)立，人才的培養(yǎng)和整合，會(huì)誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會(huì)越來(lái)越注重廣告作品的開(kāi)發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動(dòng)漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會(huì)使得這種廣告形式運(yùn)用得更加普遍；最后，移動(dòng)電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為動(dòng)漫廣告的展示提供了廣闊的平臺(tái)。

五．動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的廣告形式，開(kāi)始被越來(lái)越多的廣告主所使用，而動(dòng)畫(huà)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式，在應(yīng)用中有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫目前在中國(guó)的使用者，還主要是青少年，尤其是80、90 年代以后出生的年輕人。所以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，如果產(chǎn)品適合賣(mài)給這個(gè)年齡段的這些消費(fèi)者，那么動(dòng)漫廣告就可以是設(shè)計(jì)師優(yōu)先考慮的因素，因?yàn)檫@些消費(fèi)者尤其對(duì)于類似方式感興趣。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫主要有下面幾種傳播方式：（1）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種。（2）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER 等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種。動(dòng)漫

和卡通廣告，是以PRJ 文件形式存儲(chǔ)的廣告，它的特征是有活動(dòng)的畫(huà)面，因此它比一般標(biāo)志式廣告的關(guān)注度更高，尤其是近幾年來(lái)，隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫式廣告有向影視廣告過(guò)渡的趨勢(shì)，它對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊力和挑戰(zhàn)性已經(jīng)非常強(qiáng)大。并且迅速擁有了一個(gè)年輕龐大的消費(fèi)觀眾群體。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告制作應(yīng)具備的幾個(gè)基本要素：

2.1 對(duì)動(dòng)漫廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的明確。設(shè)計(jì)師在的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作過(guò)程中，應(yīng)注重動(dòng)畫(huà)廣告所傳達(dá)的信息，動(dòng)漫本身就具有夸張、變形、簡(jiǎn)化等特點(diǎn) ,需要經(jīng)過(guò)多種技巧的不斷處理 ,而且動(dòng)漫形象本身就是一種需要發(fā)揮想象力的產(chǎn)物 ,因而與現(xiàn)實(shí)世界就有了一定的距離。因此 ,其廣告中信息的真實(shí)性如何自然會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)疑問(wèn)。但動(dòng)漫所帶來(lái)的信息真實(shí)性問(wèn)題應(yīng)該比普通廣告對(duì)廣告最終目標(biāo)的影響要嚴(yán)重得多。因?yàn)閺V告中添加了動(dòng)漫因素之后 ,廣告相比較而言會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力 ,消費(fèi)者關(guān)注對(duì)其關(guān)注自然要多一些。而如果動(dòng)漫因素在廣告中應(yīng)用的不好的話 ,不僅不會(huì)讓消費(fèi)者領(lǐng)悟廣告的目的或傳達(dá)的信息 ,而且還容易對(duì)廣告產(chǎn)生一種逆反的心理 ,那么廣告的效果就會(huì)受到很大的影響。因此 ,在廣告中運(yùn)用動(dòng)漫因素時(shí) ,該如何處理好廣告所傳達(dá)的信息在消費(fèi)者心智中的反應(yīng) ,是值得引起廣大廣告從業(yè)人員的高度關(guān)注的2.1對(duì)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目的。創(chuàng)意在動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)中非常重要。因?yàn)閯?dòng)漫廣告的最終目的還是經(jīng)濟(jì)利益，這才是動(dòng)漫廣告的初衷。易喧賓奪主達(dá)不成廣告目標(biāo)。廣告中應(yīng)用了動(dòng)漫因素之后 ,由于動(dòng)漫自身的特點(diǎn) ,容易使受眾過(guò)于關(guān)注于廣告中的動(dòng)漫因素 ,尤其是動(dòng)漫形象和高超的技術(shù)表現(xiàn) ,而忽略廣告所傳達(dá)的信息和廣告的訴求點(diǎn)。而后者才是廣告真正所要傳遞的。比如 ,國(guó)內(nèi)前幾年曾經(jīng)播映過(guò)影星鞏俐代言的一個(gè)產(chǎn)品廣告 ,結(jié)果效果極差 ,關(guān)鍵之處是 ,廣告片只注重了形象本身 ,而忽略了廣告真正要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。而同時(shí) ,消費(fèi)者也只關(guān)注到了形象本身的美感 ,而沒(méi)有注意到產(chǎn)品的特性。因此 ,在廣告運(yùn)用中應(yīng)用動(dòng)漫因素 ,一定要注意把握住度 ,這個(gè)度應(yīng)該是形象與技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)與廣告向受眾傳遞的信息之間達(dá)成一種合諧 ,使之既能吸引住受眾的注意力 ,同時(shí)又能讓受眾接受廣告的目的 ,而不把廣告當(dāng)作是一種暫時(shí)的娛樂(lè)工具。

六．動(dòng)漫在影視廣告中的應(yīng)用

影視廣告發(fā)展到今天也越來(lái)越離不開(kāi)動(dòng)畫(huà)了，動(dòng)畫(huà)日益成為影視廣告中最積極活躍的一份子，并已發(fā)展成為其不可缺少的一部分。動(dòng)畫(huà)為影視廣告的發(fā)展注入了新鮮活力，而影視廣告也為動(dòng)畫(huà)提供了施展藝術(shù)魅力的空間。隨著廣告行業(yè)和IT行業(yè)的發(fā)展，兩者的“互動(dòng)關(guān)系”將更加交融和增強(qiáng)。影視廣告作為影視學(xué)和廣告學(xué)的一個(gè)交叉學(xué)科，是利用影視的技巧和手段達(dá)到廣告目的。影視廣告在我國(guó)廣告行業(yè)中。雖然是后起之秀，但是卻具有其它媒介難以企及的優(yōu)勢(shì)，它以其特有的藝術(shù)表現(xiàn)力和觀眾覆蓋面，成為當(dāng)前我國(guó)最有影響力的廣告?zhèn)髅叫问健Ｉ鲜兰o(jì)最后幾十年里。動(dòng)畫(huà)作為一種新的形式逐漸加入到影視制作大軍中，并發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。由于動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式生動(dòng)活潑具有通俗性，簡(jiǎn)單易懂，概括性極大不受文化程度和年齡的影響。是一種老少皆宜人們普遍喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式。使用動(dòng)畫(huà)來(lái)傳達(dá)廣告信息，也是一種沿用已久并行之有效的表現(xiàn)形式。并且長(zhǎng)盛不衰。最早的動(dòng)畫(huà)影片，是美國(guó)迪斯尼所推出。后來(lái)被廣告所借鑒。70年代末期，電腦科技的高度發(fā)展。電腦動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)又給動(dòng)畫(huà)廣告增添了無(wú)窮的魅力，極大的擴(kuò)展了表現(xiàn)空間，提升了廣告的趣味性和可視性。特別是在表現(xiàn)一些抽象的概念和復(fù)雜的內(nèi)容的結(jié)構(gòu)變化方面，其表現(xiàn)力是令人驚嘆的，可以說(shuō)只要你能想象得到得都可以自由的表現(xiàn)出來(lái)。由于它不可代替的表現(xiàn)能力，常常給人留下深刻而強(qiáng)烈的印象。

影視廣告是視聽(tīng)合一的傳播，既有畫(huà)面又有聲音，富有感染力，其直觀性極強(qiáng)，這就是影視媒體的獨(dú)特魅力。好的廣告都都注重視聽(tīng)的完美結(jié)合，來(lái)傳達(dá)廣告信息。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)造者一定具備高超運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言的能力，動(dòng)畫(huà)在影視廣告中具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。動(dòng)畫(huà)

是人們想象出來(lái)，并用繪畫(huà)等手段表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果，它既有繪畫(huà)的特點(diǎn)又有電影動(dòng)態(tài)的形式，加上想象得創(chuàng)造出的一種超現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特的個(gè)性，極大的滿足了觀眾的心力追求，創(chuàng)造了一個(gè)屏幕的視聽(tīng)世界，寄托了觀眾的無(wú)窮思想和情緒。因而受到人們的普遍歡迎。有這種形式來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，給廣告內(nèi)容提供了一個(gè)有力的載體，使影視廣告更具吸引力和影響力。動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)將動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面，動(dòng)畫(huà)的主體，特技合成，音效等按廣告內(nèi)容的需要而合理設(shè)計(jì)，并同動(dòng)畫(huà)有機(jī)的結(jié)合在一起，形成情景交融，和諧統(tǒng)一，虛實(shí)結(jié)合，才能表現(xiàn)出廣告作品的藝術(shù)效果。在《腦白金》的廣告作品中，前十秒完全是動(dòng)畫(huà)特技，通俗易懂，情緒明了，后面十秒出現(xiàn)腦白金，表現(xiàn)了腦白金的功效受歡迎的程度，整個(gè)作品渾然一體，動(dòng)畫(huà)人物的自然銜接使廣告總體內(nèi)容清晰明了，相輔相成，給觀眾留下了深刻的印象。影視廣告?zhèn)鞑サ哪康氖亲層^眾記住廣告信息，達(dá)到更好的效果，所以創(chuàng)作真會(huì)采用不同的手法，在最短的時(shí)間內(nèi)打破觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的惰性，使觀眾眼前一亮，在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，強(qiáng)調(diào)商品的動(dòng)感和可視性，動(dòng)畫(huà)廣告用很多種表現(xiàn)手段，其目的都是為了使觀眾耳目一新。在動(dòng)畫(huà)廣告中，無(wú)論的有生命的還是沒(méi)有生命的商品，都處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，利用斜線運(yùn)動(dòng)制造出強(qiáng)烈的動(dòng)感，同時(shí)，還將無(wú)法感知的商品功效視覺(jué)化，特別是三維虛擬動(dòng)畫(huà)，為廣告注入了生命的活力，虛擬的卡通形象和場(chǎng)景被大量使用，并且比現(xiàn)實(shí)的效果要好，并且比較容易控制，可以通過(guò)調(diào)節(jié)參數(shù)控制來(lái)改變效果，現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)廣告在于娛樂(lè)和新奇事物方面下足了功夫。追求最新的技術(shù)特效，創(chuàng)造嶄新的視覺(jué)效果可以是廣告吸引力和沖擊力更強(qiáng)。在動(dòng)畫(huà)廣告中動(dòng)畫(huà)的作用實(shí)際上就成了依附于廣告的動(dòng)畫(huà)，它運(yùn)用特技手段讓觀眾在最短的時(shí)間里能透徹，省力，準(zhǔn)確的了解廣告所傳達(dá)的信息，并以其自身的魅力來(lái)感染觀眾，征服觀眾，從而加快了廣告的傳播速度，使廣告達(dá)到廣而告之的目的。

七、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)，動(dòng)漫與廣告的結(jié)合現(xiàn)在正處在起步階段，但我們有理由相信它的未來(lái)發(fā)展空間一定是非常廣闊的。動(dòng)漫所具有的豐富的獨(dú)創(chuàng)的想象力特征 ,自然會(huì)受到人們的廣泛喜愛(ài)。我國(guó)人口眾多，有著龐大的消費(fèi)群體。這是是其他發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)法比擬的，這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和人才，足以讓我們對(duì)動(dòng)漫廣告前景充滿期待。廣告業(yè)和動(dòng)漫業(yè)的從業(yè)人員 ,應(yīng)該加強(qiáng)交流與合作 ,只要運(yùn)用得當(dāng) ,相信動(dòng)漫在廣告中會(huì)有一個(gè)更加燦爛的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)

《影視廣告設(shè)計(jì)》曾迪來(lái)，中南大學(xué)出版社

《廣告設(shè)計(jì)與制作》謝成開(kāi)，清華大學(xué)出版社

《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)？王肖生，復(fù)旦大學(xué)出版社

第四篇：電容在EMC設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧

電容在EMC設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧

摘 要：電容是EMC設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛的元件之一。實(shí)踐表明：在EMC設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)選擇與使用電容能解決許多EMI問(wèn)題。但是，若電容的選擇或使用不當(dāng)，則可能根本達(dá)不到預(yù)期的目的，甚至?xí)觿MI程度。根據(jù)EMC設(shè)計(jì)原理和不同結(jié)構(gòu)電容的特點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)研究的新進(jìn)展，針對(duì)電容在EMC設(shè)計(jì)中的一些不恰當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)與做法，討論了電容在EMC設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧。對(duì)EMC設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)作用。

在EMC設(shè)計(jì)中，電容是應(yīng)用最廣泛的元件之一，主要用于構(gòu)成各種低通濾波器或用作去耦電容和旁路電容。大量實(shí)踐表明：在EMC設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)選擇與使用電容，不僅可解決許多EMI問(wèn)題，而且能充分體現(xiàn)效果良好、價(jià)格低廉、使用方便的優(yōu)點(diǎn)。若電容的選擇或使用不當(dāng)，則可能根本達(dá)不到預(yù)期的目的，甚至?xí)觿MI程度。

本文根據(jù)EMC設(shè)計(jì)原理和不同結(jié)構(gòu)電容的特點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)研究的新進(jìn)展，針對(duì)電容在EMC設(shè)計(jì)中的一些不恰當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)與做法，討論了電容在EMC設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧。對(duì)EMC設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)作用。1 濾波器結(jié)構(gòu)的選擇

EMC設(shè)計(jì)中的濾波器通常指由L，C構(gòu)成的低通濾波器。不同結(jié)構(gòu)的濾波器的主要區(qū)別之一，是其中的電容與電感的聯(lián)接方式不同。濾波器的有效性不僅與其結(jié)構(gòu)有關(guān)，而且還與聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡(luò)的阻抗有關(guān)。如單個(gè)電容的濾波器在高阻抗電路中效果很好，而在低阻抗電路中效果很差。

傳統(tǒng)上，在濾波器兩端的端接阻抗為50Ω的條件下描述濾波器的特性（這一點(diǎn)往往未被注意），因?yàn)檫@對(duì)測(cè)試方便，并且是符合射頻標(biāo)準(zhǔn)的。但是，實(shí)踐中源阻抗ZS和負(fù)載阻抗ZL很復(fù)雜，并且在要抑制的頻率點(diǎn)上可能是未知的。如果濾波器的一端或兩端與電抗性元件相聯(lián)結(jié)，則可能會(huì)產(chǎn)生諧振，使某些頻率點(diǎn)的插入損耗變?yōu)椴迦朐鲆妗?/p>

可見(jiàn)，正確選擇濾波器的結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。究竟是選擇電容、電感還是兩者的組合，是由所謂的“最大不匹配原則”決定的。簡(jiǎn)言之，在任何濾波器中，電容兩端存在高阻抗，電感兩端存在低阻抗。圖1是利用最大不匹配原則得到的濾波器的結(jié)構(gòu)與ZS和ZL的配合關(guān)系，每種情形給出了兩種結(jié)構(gòu)及相應(yīng)的衰減斜率（n表示濾波器中電容元件和電感元件的總數(shù)）。

但是，如何判定ZS和ZL的值是高或低，一些資料上并未作具體說(shuō)明[1，2]，實(shí)踐中也往往不清楚。ZS和ZL的所謂的高值或低值的臨界選取有一定的隨機(jī)性，選取50Ω作為邊界值是比較合適的。順便指出，在電子電路中，因信號(hào)一般較弱，而RC低通濾波器對(duì)信號(hào)有一定的衰減，故很少使用。2 自諧振頻率與截止頻率 2.1 去耦電容的自諧振頻率

實(shí)際的電容都有寄生電感LS。LS的大小基本上取決于引線的長(zhǎng)度，對(duì)圓形、導(dǎo)線類型的引線，LS的典型值為10nH/cm[3]。典型的陶瓷電容的引線約有6mm長(zhǎng)，會(huì)引入約15nH的電感[1]。引線電感也可由下式估算[4]： 其中：l和r分別為引線的長(zhǎng)度和半徑。

青島億邁斯電子科技有限公司是北方地區(qū)首家專業(yè)從事電磁兼容服務(wù)的公司，包含電磁兼容設(shè)計(jì)，測(cè)試，整改，培訓(xùn)和器件供應(yīng)。供應(yīng)器件包括，各種規(guī)格的濾波器，磁環(huán)，擁有專利的共模差模復(fù)合電感等 TEL:*** QQ:604371435，客服： Lily wang

寄生電感會(huì)與電容產(chǎn)生串聯(lián)諧振，即自諧振，在自諧振頻率f0處，去耦電容呈現(xiàn)的阻抗最小，去耦效果最好。但對(duì)頻率f高于f0的噪聲成份，去耦電容呈電感性，阻抗隨頻率的升高而變大，使去耦或旁路作用大大下降。實(shí)踐中，應(yīng)根據(jù)噪聲的最高頻率fmax來(lái)選擇去耦電容的自諧振頻率f0，最佳取值為f0 = fmax。

但是，一些資料上只是從電容的寄生電感的角度給出了自諧振頻率f0的資料。實(shí)際上，去耦電容的自諧振頻率不僅與電容的寄生電感有關(guān)，而且還與過(guò)孔的寄生電感[5]、聯(lián)結(jié)去耦電容與芯片電源正負(fù)極引腳的印制導(dǎo)線的寄生電感[6,7]等都有關(guān)系。如果不注意這一點(diǎn)，查得的資料或自己的估算往往與實(shí)際情況相去甚遠(yuǎn)。

實(shí)踐中，一般是先確定去耦電容的結(jié)構(gòu)（電容的寄生電感與其結(jié)構(gòu)關(guān)系密），再用試驗(yàn)的方法確定容量。2.2 電源濾波器的的自諧振頻率

在交流電源進(jìn)線與電源變壓器之間設(shè)置電源濾波器是抗EMI的常用措施之一。常用的電源濾波器如圖2所示。人們一般對(duì)去耦電容的自諧振頻率問(wèn)題比較注意，實(shí)際上電源濾波器也有自諧振頻率問(wèn)題，處理不當(dāng)，同樣達(dá)不到預(yù)期的目的。對(duì)圖2所示的濾波器，分析可知，當(dāng)電感的電阻rL很小時(shí)，自諧振頻率分別為：

設(shè)計(jì)電源濾波器時(shí)，必須使濾波器的自諧振頻率遠(yuǎn)小于噪聲頻率。處理不當(dāng)，不僅不能衰減噪聲，反而會(huì)放大噪聲。

例如[8]，圖2(a)所示的濾波器，如果取L=1 mH、rL=1 Ω、C=0.47μF（這也是許多資料上推薦的參數(shù)），可算出f0=5.2 kHz。而EMC測(cè)試中的快速脈沖群頻率為5.0 kHz(2KV)或2.5 kHz(4 kV)，5.0 kHz剛好諧振，2.5 kHz也不會(huì)被衰減，如圖3所示。這說(shuō)明濾波器中元件參數(shù)選取不當(dāng)，可能根本起不到提高EMC性能的作用。

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從理論上講，電容的容量越大，容抗就越小，濾波效果就越好。一些人也有這種習(xí)慣認(rèn)識(shí)。但是，容量大的電容一般寄生電感也大,自諧振頻率低（如典型的陶瓷電容，0.1μF的f0=5 MHz,0.01μF的f0=15 MHz,0.001μF的f0=50MHz），對(duì)高頻噪聲的去耦效果差，甚至根本起不到去耦作用。分立元件的濾波器在頻率超過(guò)10 MHz時(shí)，將開(kāi)始失去性能。元件的物理尺寸越大，轉(zhuǎn)折點(diǎn)頻率越低。這些問(wèn)題可以通過(guò)選擇特殊結(jié)構(gòu)的電容來(lái)解決。

貼片電容的寄生電感幾乎為零，總的電感也可以減小到元件本身的電感，通常只是傳統(tǒng)電容寄生電感的1/3~1/5，自諧振頻率可達(dá)同樣容量的帶引線電容的2倍（也有資料說(shuō)可達(dá)10倍），是射頻應(yīng)用的理想選擇。

傳統(tǒng)上，射頻應(yīng)用一般選擇瓷片電容。但在實(shí)踐中，超小型聚脂或聚苯乙烯薄膜電容也是適用的，因?yàn)樗鼈兊某叽缗c瓷片電容相當(dāng)。

三端電容能將小瓷片電容頻率范圍從50 MHz以下拓展到200 MHz以上，這對(duì)抑制VHF頻段的噪聲是很有用的。要在VHF或更高的頻段獲得更好的濾波效果，特別是保護(hù)屏蔽體不被穿透，必須使用饋通電容。4 電容容量的選擇

在數(shù)字系統(tǒng)中，去耦電容的容量通常按下式估算式中： 為瞬變電流； 為邏輯器件允許的電源電壓變化； 為開(kāi)關(guān)時(shí)間。

實(shí)踐中，去耦電容的容量選擇并不嚴(yán)格，可按C = 1/f選用，f為電路頻率，即10 MHz選0.1Μf,100 MHz選0.01μF；在微機(jī)控制系統(tǒng)中，通常在0.1~0.01μF之間任選[9]。

但是，近年的研究表明[10，11]，去耦電容的容量選擇還必須滿足以下條件： ① 芯片與去耦電容兩端電壓差 必須小于噪聲容限。

② 從去耦電容為芯片提供所需的電流的角度考慮，其容量應(yīng)滿足。③ 芯片開(kāi)關(guān)電流 的放電速度必須小于去耦電容電流的最大放電速度。

此外，當(dāng)電源引線比較長(zhǎng)時(shí)，瞬變電流會(huì)引起較大的壓降，此時(shí)就要加容納電容以維持器件要求的電壓值。5 去耦電容的安裝方式與PCB設(shè)計(jì)

安裝去耦電容時(shí)，一般都知道使電容的引線盡可能短。但是，實(shí)踐中往往受到安裝條件的限制，電容的引線不可能取得很短。況且，電容引線的寄生電感只是影響自諧振頻率的因素之一，自諧振頻率還與過(guò)孔的寄生電感、相關(guān)印制導(dǎo)線的寄生電感等因素有關(guān)。一味地追求引線短，不僅困難，而且可能根本達(dá)不到目的。

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EMC設(shè)計(jì)是一個(gè)需要長(zhǎng)期面對(duì)的重要而復(fù)雜的領(lǐng)域，電容在其中一直得到廣泛應(yīng)用。隨著相關(guān)研究的進(jìn)展，人們不斷糾正或放棄電容在EMC設(shè)計(jì)中的一些傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)與做法。電容在EMC設(shè)計(jì)中的作用大小與多種因素有關(guān)，且其中的很多因素一直在不斷的研究與變化中。所以，要充分發(fā)揮電容在EMC設(shè)計(jì)中的作用，及時(shí)了解相關(guān)研究的新進(jìn)展，及時(shí)采用新技術(shù)，是非常重要的。

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