第一篇：798藝術(shù)區(qū)作為北京文化旅游吸引物的考察_一個(gè)市場(chǎng)自發(fā)形成的(精)[小編推薦]

798藝術(shù)區(qū)作為北京文化旅游吸引物的考察: 一個(gè)市場(chǎng)自發(fā)形成的視角 寧澤群1 , 金 珊 2(1.北京聯(lián)合大學(xué)現(xiàn)代休閑方式與旅游發(fā)展研究所, 北京100101;2.北京外企人力資源服務(wù)有限公司, 北京100102 [收稿日期]2007-10-10;[修訂日期]2008-01-17[作者簡(jiǎn)介]寧澤群(1954-, 男, 北京人, 北京聯(lián)合大學(xué)現(xiàn)代

休閑方式與旅游發(fā)展研究所所長(zhǎng), 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院休閑與旅游管理系主任, 教授, 主要研究方向:休閑基礎(chǔ)理論;旅游經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)與政策, 旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理;金珊(1985-, 女, 北京人, 北京外企人力資源服務(wù)有限公司職員, 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院休閑與旅游管理系旅游管理專業(yè)2007屆畢業(yè)生。

[摘 要]本文從中外游客的需求動(dòng)機(jī)和偏好的調(diào)查入手, 利

用實(shí)證分析的方法, 分析了北京798藝術(shù)區(qū)成為北京著名的文化旅游吸引物的特征, 指出文化旅游吸引物的形成關(guān)鍵在于它自身的特質(zhì), 而這種特質(zhì)是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活自發(fā)形成的產(chǎn)物, 不是人為規(guī)劃的結(jié)果。旅游的發(fā)展應(yīng)該更加注重旅游目的地的這種特征的發(fā)現(xiàn)和保護(hù), 這樣才能保證旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]798藝術(shù)區(qū);旅游吸引物;文化旅游;中外游客;調(diào)查 [中圖分類號(hào)]F59[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1002 03-06

一、研究背景與問題的提出

798藝術(shù)區(qū)位于北京東北方向的朝陽區(qū)大山子地區(qū), 是原國(guó)營(yíng)718聯(lián)合廠的電子工業(yè)廠區(qū)所在地。該聯(lián)合廠由798等數(shù)個(gè)工廠組成, 建于1951年。1989年, 工廠由于難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 生產(chǎn)的產(chǎn)品不能適銷對(duì)路, 工人大批下崗, 各廠均出租部分閑置廠房以渡難關(guān)。

1995年, 中央美術(shù)學(xué)院的隋建國(guó)教授租用了798工廠空置廠房作為雕塑車間。這一舉動(dòng)后來被認(rèn)為是798藝術(shù)區(qū)發(fā)展的伊始①。此后, 陸續(xù)有一些藝術(shù)家進(jìn)駐。

2002年, 中外藝術(shù)家進(jìn)入達(dá)到了一個(gè)高峰時(shí)段。他們?cè)诖藙?chuàng)建自己的藝術(shù)工作室, 推動(dòng)了798藝術(shù)區(qū)在短時(shí)期內(nèi)的迅速形成。2003年798藝術(shù)區(qū)

舉辦了以“再造798”為主題的當(dāng)代藝術(shù)展, 規(guī)?？?/p>

前, 從此,798藝術(shù)區(qū)聲名鵲起。2003年年底, 土地所有者七星集團(tuán)開始在798動(dòng), ,、。、市政府,、、政協(xié), 以及規(guī)劃參觀、視察、調(diào)研, 而后決定保留。

2003年以后, 到798藝術(shù)區(qū)參觀、訪問、觀摩、學(xué)習(xí)、交流、購買藝術(shù)品的人越來越多, 已經(jīng)對(duì)到北京的中外游客產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力, 日益成為了北京市城市文化旅游資源的重要組成部分。2003年北京被美國(guó)《新聞周刊》入選為“世界上最有風(fēng)格的12個(gè)首都”之一, 而798藝術(shù)區(qū)的存在和發(fā)展是入選的重要原因之一;2004年法國(guó)總統(tǒng)希拉克的夫人納黛特?希拉克參觀798藝術(shù)區(qū)之后, 把這里稱為中國(guó)正在蘇醒的標(biāo)志;2006年,798藝術(shù)區(qū)被國(guó)家正式評(píng)為了“國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”。

2007年,798藝術(shù)區(qū)的知名度進(jìn)一步提升, 根據(jù)有關(guān)報(bào)道②, 美國(guó)C NN 最新調(diào)查顯示,798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為外國(guó)人到北京的第二目的地, 在此之前,798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)被外國(guó)旅游者列為僅次于長(zhǎng)城、故宮的第三個(gè)必須前往的景區(qū)。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在北京考察2008年奧運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作時(shí), 也慕名專程前往798參觀?，F(xiàn)在, 通過官方渠道要求在2008年安排參觀798的奧運(yùn)代表團(tuán)就有30多個(gè)。2007年5月1日, 世界著名的西班牙富拉劇團(tuán)在798藝術(shù)區(qū)舉行實(shí)驗(yàn)戲劇《帝國(guó)》的全球首演。

①②此報(bào)道引自孫鑫海的報(bào)道:《798重生———?jiǎng)?chuàng)意文化地產(chǎn)試 驗(yàn)登場(chǎng)》,2007年8月22日《北京晚報(bào)》。

我們現(xiàn)在所看到的798藝術(shù)區(qū)位于北京市朝陽區(qū)酒仙橋路 2—4號(hào)院, 是原718聯(lián)合廠,798只是對(duì)這個(gè)區(qū)域的一個(gè)約定俗成的 簡(jiǎn)稱。

旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE 第23卷 2008年第3期 月刊

一個(gè)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的廢棄

工廠區(qū), 在沒有經(jīng)過旅游開發(fā)規(guī)劃部門預(yù)先設(shè)計(jì)的情況下, 在短短的幾年時(shí)間里迅速成為了外國(guó)旅游者的熱門景點(diǎn), 這是非常值得我們深入思考的。

筆者基于這一現(xiàn)象, 對(duì)798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行了相關(guān)的考察。這一考察集中在對(duì)到訪798地區(qū)的中外游客進(jìn)行問卷調(diào)查, 通過對(duì)市場(chǎng)中需求者的動(dòng)機(jī)和偏好的了解, 來考察798藝術(shù)區(qū)作為旅游吸引物的價(jià)值所在。我們希望以此來探究這一地區(qū)是如何成為目前這個(gè)舉世聞名的旅游景點(diǎn)的, 很顯然, 它所成功的一般特征, 應(yīng)該對(duì)國(guó)內(nèi)旅游吸引物的開發(fā)具有重要的借鑒意義。

二、研究方法

我們?cè)诳疾?98引物的意義時(shí), 調(diào)查的方式①地調(diào)研考察, 從各種途徑搜集與訪問者需求動(dòng)機(jī)及偏好相關(guān)的信息外, 還特別參考了2005年9月北京市旅游局撰寫的《“798藝術(shù)區(qū)”調(diào)研報(bào)告》中與訪問者需求動(dòng)機(jī)與偏好之相關(guān)題項(xiàng)。

正式調(diào)查發(fā)放的《北京(大山子 798藝術(shù)區(qū)調(diào)查問卷》包括兩個(gè)部分。第一部分為問卷主體, 共涉及了16道與訪問者需求動(dòng)機(jī)及偏好相關(guān)的問題;第二部分為個(gè)人信息, 共計(jì)6道題。正式調(diào)查采用以實(shí)地發(fā)放紙質(zhì)調(diào)查問卷的方式。2007年3月

底至4月初, 調(diào)研小組針對(duì)798藝術(shù)區(qū)不同層次、不同類別、具有不同消費(fèi)能力的中外訪問者進(jìn)行了實(shí)地抽樣調(diào)查。此項(xiàng)調(diào)查共發(fā)放問卷180份, 回收有效問卷145份, 有效率為80155%;其中, 針對(duì)中國(guó)訪問者發(fā)放問卷105份, 回收有效問卷84份, 有效率為80100%;針對(duì)外國(guó)訪問者發(fā)放問卷75份, 回收有效問卷61份, 有效率為81133%。通過推斷798藝術(shù)區(qū)中外訪問者所占比例的置信區(qū)間得出:在95%的置信水平下, 中外訪問者樣本所占比例的允許誤差為8104%, 即798藝術(shù)區(qū)的中國(guó)訪問者占

49189%—65197%, 外國(guó)訪問者占50111%—34103%(推斷過程見附錄。表1 中外訪問者調(diào)查樣本的人口學(xué)特征 單位:% 特征特征值

樣本總體中國(guó)訪問者外國(guó)訪問者特征 特征值樣本總體中國(guó)訪問者外國(guó)訪問者 性別年齡常住 地入

男53.7953.5754.10女

46.2146.4345.9020歲及以下6.9010.711.6421— 35歲57.9271.4339.3436—45歲 24.8311.9142.6246—55歲 8.975.9513.1256歲及以上 1.38003.北京75.1785.其他

25.522.7816.6723.810.00—5000元18.3326.190.005001—7000元5.003.588.337001—10000元

8.33 5.9513.8910001元及以上26.67 5.95 75.00 文 化程度 職業(yè)大學(xué)以下

11.7217.863.28大學(xué)60.0070.2445.90碩士26.909.5250.82博士及以上1.382.380.00學(xué)生8230.9516.39287.159.8434.5216.394.142.386.56醫(yī)護(hù)人員0.691.190.00軍人0.691.190.00藝術(shù)工作者15.1716.6713.12自由職業(yè)者9.663.5718.03失業(yè)者0.000.000.00退休人員0.000.000.00其他從業(yè)人員

9.66 2.38 19.67

關(guān)于798藝術(shù)區(qū)訪問者需求動(dòng)機(jī)與偏好的調(diào)查樣本的基本情況見表1。在被訪問者總體中,19131%為藝術(shù)工作者,34148%為藝術(shù)愛好者,46121%為一般訪問者。其中, 在中國(guó)訪問者中,48181%為一般訪問者,27138%為藝術(shù)愛好者,23181%為藝術(shù)工作者;在國(guó)外訪問者中, 42162%為一般訪問者,44126%為藝術(shù)愛好者,13112%為藝術(shù)工作者。

三、對(duì)中外游客的基本分析

1.關(guān)于中外游客到訪798的動(dòng)機(jī)與偏好

在調(diào)查中, 我們使用了到訪798藝術(shù)區(qū)的目的、對(duì)798藝術(shù)形式的偏好和看中哪些798藝術(shù)區(qū)的特質(zhì)等幾個(gè)選項(xiàng), 來主要考察中外游客的動(dòng)機(jī)與偏好的情況。由于這部分我們使用了多項(xiàng)選擇, 因此, 我們主要用一般的比例分析方法來說明中外訪問者被調(diào)查的情況。

中外游客到訪798藝術(shù)區(qū)的目的參見表2。

在表2中, 中國(guó)訪問者和外國(guó)訪問者訪問798藝術(shù)區(qū)的目的基本一致, 均為參觀訪問、觀摩學(xué)習(xí)、交流溝通以及購買藝術(shù)品等。

然而進(jìn)一步的細(xì)分和歸納匯總后, 我們可以發(fā)現(xiàn), 中外藝術(shù)工作者

①2005年9月, 北京市旅游局曾經(jīng)組織了一次對(duì)798藝術(shù)區(qū)來訪者的調(diào)查, 并撰寫了

《“798藝術(shù)區(qū)”調(diào)研報(bào)告》。這篇報(bào)告雖對(duì)抽樣調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、歸納, 但只進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析, 缺少針對(duì)中外訪問者的不同需求動(dòng)機(jī)和偏好的對(duì)比分析, 而動(dòng)機(jī)與偏好在很大程度上影響著旅游者對(duì)旅游目的地及旅游吸引物的選擇。

第23卷 2008年第3期 月刊

旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE

表2 中外訪問者訪問798藝術(shù)區(qū)的目的對(duì)比單位:% 訪問者 參觀

訪問 觀摩學(xué)習(xí)交流溝通 購買藝術(shù)品 其他

中國(guó)訪問者 66.6730.9522.624.7615.48

一般訪問者70.7329.277.322.4429.27 藝術(shù)愛好者91.3047.8330.438.704.35 藝術(shù)工作者30.0035.0045.005.005.00外國(guó)訪問者 52.4626.2319.6718.0319.67 一般訪問者34.6230.7730.7715.3815.38 藝術(shù)愛好者77.7818.523.7022.2218.52 藝術(shù)工作者

25.00 62.50 37.50 12.50 25.00 都以觀摩學(xué)習(xí)和交流溝通為最主要的訪問目的, 但他們各有偏重, 外國(guó)藝術(shù)工作者注重觀摩學(xué)習(xí), 中國(guó)藝術(shù)工作者更注重交流溝通。在一般訪問者中, 中國(guó)訪問者主要體現(xiàn)為一般性的觀賞, 其他比例均較低, 而外國(guó)一般訪問者在各種選項(xiàng)中的比例則相對(duì)平均, 可見, , 他們更熱衷于各種體驗(yàn)活動(dòng)問者。

798藝術(shù)形式的偏好時(shí), 我們發(fā)現(xiàn), 藝術(shù)區(qū)的設(shè)計(jì)對(duì)中外訪問者最具有吸引力(51103% , 其次分別是繪畫(41138%、雕塑(34148%、攝影(28128%、行為藝術(shù)(22107%、其他(15186。在中外訪問者的對(duì)比中, 除了對(duì)攝影這一藝術(shù)形式的關(guān)注度存在較大差異外, 在其他方面并沒有特別明顯的差異(圖1。

圖1 中外訪問者關(guān)注的藝術(shù)形式的對(duì)比

由此可見, 無論中國(guó)訪問者, 還是外國(guó)訪問者, 在對(duì)798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)表現(xiàn)形式的認(rèn)同感上是基本一致的。

那么,798藝術(shù)區(qū)的哪些特質(zhì)為中外訪問者所看中呢? 我們的調(diào)查顯示, 中外訪問者所看重798 藝術(shù)區(qū)的特質(zhì)依次為:文化氛圍(70134%、藝術(shù)價(jià) 值(52141%、建筑風(fēng)格(34148%、商業(yè)開發(fā)價(jià)值

(17193%、歷史價(jià)值(14148%、知名程度(11103% , 以及地理位置(5152% , 且中外訪問者沒有明顯差別。

綜上所述, 吸引中外訪問者的主要特征是798藝術(shù)區(qū)的文化藝術(shù)體驗(yàn)與感受。21關(guān)于中外游客對(duì)798信息的獲取途徑

我們的調(diào)查顯示, 親朋好友是中外訪問者公認(rèn)的最主要的信息來源途徑;旅游中介組織(包括旅行社 則極少成為中外訪問者獲取798藝術(shù)區(qū)相關(guān)信息的來源途徑;中國(guó)訪問者較多從電視廣播這一途徑獲取798藝術(shù)區(qū)的信息, 而外國(guó)訪問者較多通過報(bào)刊雜志獲取相關(guān)信息(表3。

通過中外訪問者對(duì)798上, ,798。到訪的798的逗留時(shí)間與消費(fèi), 對(duì)中外訪問者在798藝術(shù)區(qū)的停留時(shí)間和消費(fèi)支出進(jìn)行了相關(guān)分析, 其結(jié)論是:中外訪問者在798藝術(shù)區(qū)停留時(shí)間大體相同, 主要集中在2—5小時(shí), 相比之下, 藝術(shù)工作者比一般訪問者和藝術(shù)愛好者的平均停留時(shí)間稍長(zhǎng)一些。對(duì)于798藝術(shù)區(qū)這樣一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施還不夠完善的自發(fā)形成的文化藝術(shù)區(qū)來說, 這已足能證明798藝術(shù)區(qū)的吸引力及其未來發(fā)展?jié)摿?。而在消費(fèi)支出方面, 中國(guó)訪問者在798藝術(shù)區(qū)的消費(fèi)支出以0—300元居多,平均花費(fèi)760160元;外國(guó)訪問者的消費(fèi)支出以100—300元居多,平均花費(fèi)844103元?？梢?798藝術(shù)區(qū)的訪問者具有消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn), 外國(guó)訪問者比中國(guó)訪問者的平均消費(fèi)能力略強(qiáng)一些。我們?cè)?jīng)在2004年對(duì)北京市高端休閑旅游市場(chǎng)研究時(shí), 對(duì)高端旅游市場(chǎng)的平均花費(fèi)作過定義, 即一個(gè)游客每人每天平均花費(fèi)在500元人民幣以上的旅游者, 可以被認(rèn)定為高端休閑旅游消費(fèi)人群①。而這里我們對(duì)照著這個(gè)定義, 訪問798藝術(shù)區(qū)的中外游客在平均半天的逗留時(shí)間里, 每人的平均花費(fèi)均超過了這一水平②。這從另一個(gè)角度說明了能夠提供游客充分自由體驗(yàn)的旅游景點(diǎn), 往

①②參見北京聯(lián)合大學(xué)現(xiàn)代休閑與旅游發(fā)展研究所內(nèi)部參考資 料:《北京(國(guó)內(nèi) 休閑旅游高端市場(chǎng)和會(huì)展活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》, 2004.4。

需要說明的是, 我們這里定義的休閑旅游高端消費(fèi)者是指

用自己的收入進(jìn)行旅游消費(fèi)的人, 而不是公款旅游消費(fèi)者。旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE 第23卷 2008年第3期 月刊

往是游客的消費(fèi)支出更高。

表3 中外訪問者了解798藝術(shù)區(qū)的途徑對(duì)比 單位:% 了解途徑訪問者

報(bào)刊雜志電視廣播互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)親朋好友旅游中介組織(包括旅行社 其他

中國(guó)訪問者 28.5719.0522.6263.100.0010.71 一般訪問者41.0315.3833.3369.230.005.13 藝術(shù)愛好者27.5927.5920.6944.830.006.90 藝術(shù)工作者

0.0012.50 6.2581.25 0.0031.25外國(guó)訪問者 40.984.9222.9562.301.646.56 一般訪問者38.467.6926.9253.851.644.92 藝術(shù)愛好者40.743.7014.8166.670.003.70 藝術(shù)工作者50.00 0.0037.5075.00 0.00 0.00

41關(guān)于中外游客對(duì)798的總體滿意度評(píng)價(jià)在分析這一問題時(shí), 我們采用了李克特(Likert 5點(diǎn)量表的分析方法。

為了準(zhǔn)確地了解中國(guó)訪問者與外國(guó)訪問者對(duì)798藝術(shù)區(qū)的總體滿意度是否存在顯著差異, 首先運(yùn)用SPSS1210均值的t 檢驗(yàn),。

表4798藝3155和3162, 二者。

表4 中外訪問者對(duì)798藝術(shù)區(qū)總體滿意度的 均值、標(biāo)準(zhǔn)差及標(biāo)準(zhǔn)誤差 國(guó)籍 人數(shù) 均值 標(biāo)準(zhǔn)差

均值的標(biāo)準(zhǔn)誤差 總體滿意度

中國(guó)843.550.5890.064外國(guó) 61 3.62 0.582 0.075 表5 中外訪問者對(duì)798藝術(shù)區(qū)總體滿意度

均值差的獨(dú)立樣本t

檢驗(yàn) 方差齊性的 Levene 檢驗(yàn) 均值的t 檢驗(yàn) F 顯著性 Sig.t

df 顯著性 Sig.(雙側(cè) 均值差值標(biāo)準(zhǔn) 誤差值

差分的95%置信區(qū)間下限 上限

假設(shè)方差相等0.5860.445-0.7641430.446-0.0750.099-0.270 0.120 假設(shè)方差不等

-0.765130.3370.445-0.0750.098-0.2700.119

表5列出了方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果為F =01586, 顯著性概率P =01445>0105, 所以, 可以得出假設(shè)方差相等成立, 即兩個(gè)總體的方差相同;此時(shí), 均值差的顯著性概率P =01446>0105, 所以, 我們認(rèn)為在

0105的顯著性水平上, 不能拒絕原假設(shè), 即兩個(gè)組 的平均值沒有顯著差異。也就是說, 從總體上看, 中

國(guó)訪問者和外國(guó)訪問者在總體滿意度上沒有明顯差異;同時(shí)說明, 樣本間的總體滿意度差異是由樣本造成的。

在確定了中外訪問者在總體滿意度評(píng)價(jià)沒有明顯差異的前提下, 我們從交通條件、停車區(qū)域、環(huán)境狀況、衛(wèi)生條件、規(guī)劃布局、藝術(shù)表達(dá)形式和宣傳推廣力度7大方面來測(cè)算訪問者的感知評(píng)價(jià)。

圖2表示了訪問者感知評(píng)價(jià)的平均值折線圖。平均值代表了樣本總體的平均態(tài)度, 總的來說, 訪問者對(duì)環(huán)境狀況(3166分、規(guī)劃布局(3164分 和藝術(shù)表達(dá)形式(3199分 的感知評(píng)價(jià)均高于總體滿意度, 最高為藝術(shù)表達(dá)形式;(3139分、停車區(qū)域(31、3分 以及宣傳推廣188, 最低, 當(dāng)旅游吸引物能夠?yàn)橛? 即使沒有, 訪問者仍然會(huì)對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

圖2 訪問者感知評(píng)價(jià)平均值折線圖

為了找出影響訪問者對(duì)798藝術(shù)區(qū)總體滿意度 的主要因素, 我們又以交通條件、停車區(qū)域、環(huán)境狀

況、衛(wèi)生條件、規(guī)劃布局、藝術(shù)表達(dá)形式以及宣傳推廣力度為解釋變量;以訪問者對(duì)798藝術(shù)區(qū)的總體滿意度為被解釋變量, 在檢驗(yàn)數(shù)據(jù)滿足多元線性回歸的基礎(chǔ)上, 運(yùn)用SPSS1210軟件來建立多元回歸模型, 并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析, 得到的結(jié)果如表

6、表7和表8所示。

表6 回歸方程的描述統(tǒng)計(jì)量 模型 R R 2 調(diào)整的R 2 估計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)差 1

0.799(a 0.639 0.621 0.360

注:a.預(yù)測(cè)變量(常量 :宣傳推廣力度, 藝術(shù)表達(dá)形式, 規(guī)劃布局, 衛(wèi)生條件, 環(huán)境狀況, 停車區(qū)域, 交通條件。

第23卷 2008年第3期 月刊

旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE 表7 回歸方程的方差分析表(b 模型平方和 df 均方 F 顯著性 1 回歸

31.5377 4.50534.673 0.000(a 殘差17.8011370.130 合計(jì) 49.338

144

注:a.預(yù)測(cè)變量(常量 :宣傳推廣力度, 藝術(shù)表達(dá)形式, 規(guī)劃布局, 衛(wèi)生條件, 環(huán)境狀況, 停車區(qū)域, 交通條件。b.因變量:總體滿意度。

表8 回歸方程的系數(shù)分析表(a 模型

非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù) B 標(biāo)準(zhǔn)差 Beta t 顯著性 1(常量

0.5170.2102.4620.015交通條件

0.1220.0410.1782.9640.004停車區(qū)域0.1040.0510.1282.0280.044環(huán)境狀況0.1410.0450.1913.1160.002衛(wèi)生條件0.0920.0490.1291.9010.059規(guī)劃布局0.0310.0520.0430.5970.552藝術(shù)表達(dá)形式0.2300.0390.3795.8370.000宣傳推廣力度

0.157 0.032 0.274

4.827 0.000

注:a.因變量:總體滿意度。

表6是描述統(tǒng)計(jì)量, 優(yōu)度。從這部分結(jié)果看出:1, 定系數(shù)R 2 =0639, 有6319%(7個(gè)方面 ”來解 釋;2 =01621, 回歸估計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)差=01360, 可以看出此回歸的擬合優(yōu)度還不是很高, 這也說明多選解釋變量還不是很全面。

表7是方差分析表, 可以看出多元回歸模型的總體顯著性。這部分結(jié)果顯示:統(tǒng)計(jì)量F =341673, 顯著性概率值P =01000<0105, 說明回歸模型的總體顯著性是明顯的, 因變量“總體滿意度”與自變量“感知評(píng)價(jià)(7個(gè)方面 ”之間確有線性回歸關(guān)系。表8是回歸系數(shù)分析, 可以得出多元回歸模型系數(shù)的顯著性。從這部分結(jié)果可以看出:藝術(shù)表達(dá)形式的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量t =51837, 顯著性概率值P =01000<0105;宣傳推廣力度的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量t =41827, 顯著性概率值P =01000<0105;環(huán)境狀況的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量t =31116, 顯著性概率值P =01002<0105;交通條件的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量t =21964, 顯著性概率值P =01004<0105。由此證明, 藝術(shù)表達(dá)形式、宣傳推廣力度、環(huán)境狀況以及交通條件對(duì)訪問者總體滿意度有著顯著性的線性關(guān)系。

根據(jù)上述分析, 我們可以得到訪問者對(duì)798藝術(shù)區(qū)的總體滿意度的多元線性回歸方程為: 總體滿意度=01230×藝術(shù)表達(dá)形式+01157×宣傳推廣力度+01141×環(huán)境狀況+01122×交通條

件。

在上面的方程中, 我們不難發(fā)現(xiàn), 藝術(shù)表達(dá)形式對(duì)中外游客的總體滿意度評(píng)價(jià)影響最大, 其影響因子為01230。由此可以看出,798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)代藝術(shù)的表達(dá)方式和內(nèi)涵決定了798藝術(shù)區(qū)對(duì)游客的吸引力, 如果能夠很好地保留這個(gè)藝術(shù)區(qū)的創(chuàng)意氛圍和自由空間, 該藝術(shù)區(qū)的文化旅游價(jià)值就能夠得到旅游訪問者的認(rèn)可。

四、我們的結(jié)論及引申的問題

798藝術(shù)區(qū)的形成過程實(shí)際上是一個(gè)廢棄的工業(yè)區(qū)如何被轉(zhuǎn)化為藝術(shù)區(qū)的過程, 而這一過程的附帶產(chǎn)品, 就是它成為了城市文化旅游的資源, 成為了城市文化旅游的重要吸引物。關(guān)鍵的問題是, 它是一個(gè)市場(chǎng)自然生成的產(chǎn)物,。實(shí)際上見,20, 美國(guó)紐約休, 一批貧窮的藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師因?yàn)槔U, 紛紛入住這里開辦工作室, 開始了他們自由的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作。從此,Loft 成為了現(xiàn)代藝術(shù)的一種符號(hào), 也被當(dāng)成是一種生活方式, 后來這里被人稱為“S OH O ”區(qū), 全稱為“S outh of H ouston Street ”,S OH O ①已成為紐約美國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)的

發(fā)源地。同時(shí), 由于S OH O 區(qū)的形成, 各種藝術(shù)、文化、媒體很快駐守當(dāng)?shù)? 接著, 購物人潮及觀光客大批涌來, 自此, 這一蕭條的城市街區(qū)顯現(xiàn)出了勃勃生

機(jī)。美國(guó)紐約的S OH O 區(qū)也是一個(gè)并沒有進(jìn)行規(guī)劃而自發(fā)形成的旅游吸引物。

798地區(qū)原有資源的特性, 就在于它的藝術(shù)功

能和文化氛圍, 以及它所保持相對(duì)淳樸的建筑風(fēng)格和開放格局, 讓游人能夠在其藝術(shù)的表達(dá)中自由自在地徜徉, 來體驗(yàn)它的藝術(shù)魅力。這是一種典型的文化旅游現(xiàn)象。

根據(jù)有關(guān)學(xué)者的研究, 文化旅游可以從不同方面進(jìn)行解釋。從民族學(xué)角度來看, 文化旅游可以定義為“基于需求一種全新的深層次文化經(jīng)歷, 無論是在審美、知識(shí)、情感還是心理方面都是一種特殊的旅

游活動(dòng)”

(Reisinger ,1994:24。而從人類學(xué)角度來看, 文化不僅僅是文化中心或旅游吸引物, 讓當(dāng)?shù)厝吮硌莸囊恍┳诮虄x式、典禮或舞蹈, 文化旅游的更豐

富含義在于這些活動(dòng)與許多不為人們所熟知的傳統(tǒng) ①后來,S OH O 的概念被借用為“在家辦公(small office and home office ”, 成為國(guó)外發(fā)達(dá)社會(huì)的一種時(shí)尚的生活和工作方式。旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE 第23卷 2008年第3期 月刊

卷

第 2008 年第 3 期

月刊

旅

TOURISM TRIBUNE 游 學(xué) 刊 Δp = = t p(10.5793 145 2。由此可見 , 文化旅游力圖營(yíng)造思考型的學(xué)習(xí)機(jī) = 0.0804 = 8.04 % 會(huì) ,而這一點(diǎn)只有通過深度參與到文化資產(chǎn)之中才 [4 ] 能實(shí)現(xiàn)。它不能僅僅依靠簡(jiǎn)單的專門用于旅游者 觀賞的表演秀和一般走馬觀花的景點(diǎn)講解來完成。然而 ,我國(guó)當(dāng)前許多地區(qū)的旅游開發(fā)規(guī)劃都往往停 留在這一層面。一個(gè)重要的原因就是 : 他們忽略了 文化的內(nèi)涵是無法設(shè)計(jì)和規(guī)劃的 , 它是一個(gè)地區(qū)在 幾年、幾十年、上百年、上千年的時(shí)間里 ,當(dāng)?shù)鼐用癯?喝拉撒睡的生活習(xí)慣、精神生活與審美興趣、人際溝 通與交往行為、情感表達(dá)方式等各種日常生活現(xiàn)象 長(zhǎng)期積淀的結(jié)果。它們構(gòu)成了一種特殊的文化氛圍 和環(huán)境 , 也就形成了歷史。因此 , 我們可以說 , 文化 旅游資源是社會(huì)發(fā)展自發(fā)形成的產(chǎn)物。798 藝術(shù)區(qū) 的形成就同樣如此。由此 ,我們引申出一個(gè)問題 ,即對(duì)于這類文化旅 游資源而言 ,我們是按照其原有的特性來合理地開 發(fā)市場(chǎng) ,還是從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的角度來單純追求它的當(dāng) 期收益。這是一個(gè)按照旅游發(fā)展規(guī)律來發(fā)展旅游 , 還是按照經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)規(guī)律來發(fā)展旅游的問題。前者可 以實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展 , 而后者則可能由于短期 行為而導(dǎo)致對(duì)原有旅游資源的破壞。前者往往是市 場(chǎng)自發(fā)形成的 ,后者往往是傾注了太多的人為主觀 設(shè)計(jì)理念 ,結(jié)果卻又往往事與愿違。所以 ,旅游的

發(fā) 展應(yīng)該更加注重旅游吸引物特質(zhì)的發(fā)現(xiàn)與保護(hù)。從 這種意義上來說 ,798 藝術(shù)區(qū)成為北京市的一個(gè)新 的舉世聞名的旅游吸引物的過程就是一個(gè)最好的注 解。附錄 : 抽樣調(diào)查樣本估計(jì)誤差和置信區(qū)間的推斷 已知 : 樣本容量 n = 145;置信水平為 95 % ,α= 0105 , t = 1196;p中國(guó)訪問者 = 015793 , 2 preference from tourists both at home and abroad and applying the method of empirical analysis , the paper makes an analysis of the characteristics of Beijing 798 Artistic Z one that has become a famous cultural tourist attraction in Beijing.It points out key to the kind of property is the product spontaneously formed in local social stress on the discovery and protection of these properties in tourist formation of cultural tourist attraction lies in its own property.This life rather than the result of artificial planning.We should lay more destinations during tourism development.Only in this way can we Key words :798 Artistic Z;tourist attraction;cultural tourism;one 根據(jù)公式 : 推導(dǎo)出 : 中外訪問者樣本的允許誤差 p外國(guó)訪問者 = 1p n = Δ2p 42107 % ± 104 % ,即

[50111 % ,34103 %]。8 50111 % — 103 %之間。34 200617.[參

] 考 文 獻(xiàn)

49189 % — 197 % 之 間 , 798 藝 術(shù) 區(qū) 的 外 國(guó) 訪 問 者 占 65 ensure sustainable growth of tourism.tourists both at home and abroad;questionnaire survey [1 ]

北京市旅游局政策法規(guī)處.“798 藝術(shù)區(qū)” 調(diào)研報(bào)告 [ EBΠ ].OL 得出 : 中國(guó)訪問者所占比例的置信區(qū)間為 57193 % ± 104 % , 8 即 [49189 % ,65197 %];外國(guó)訪問者所占比例的置信區(qū)間為 說明 : 在 95 % 的把握程度下 , 798 藝術(shù)區(qū)的中國(guó)訪問者占 [2 ]

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院.北京(國(guó)內(nèi) 休閑旅游高端市場(chǎng)和會(huì) 展活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 [ R].2004.4.[ 3 ](英 法伊奧 , 等;郭英之主譯.旅 游 吸 引 物 管 理 : 新 的 方向 [M].大連 : 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 ,2005.74.[ 4 ](加 麥克切爾 ,(澳 克羅斯;朱路平譯.文化旅游與文化遺產(chǎn) 管理 [M].天津 : 南開大學(xué)出版社 ,2006.167.[5 ]

Douglas C.Frechtling.Forecasting Tourism Demand and Strategies [M].Bodmin : Butterworth2Heinemann , 2001.45 —;141 — 56 197.(1.Institute of Tourism , Beijing Union University , Beijing 100101 , China;2.Beijing Foreign Enterprise Human Resource Co., Ltd., Beijing 100102 , China Abstract : Based on the survey of the demand motivation and(http :Π004km.cnΠ Π Π Π lyzl lydy

bjslyj2005nddybgxbΠ 85034.htm An Inspection of 798 Artistic Zone : NING Ze2qun ,J IN Shan 1 2 A Cultural Tourist Attraction in Beijing [ 責(zé)任編輯 : 宋志偉;責(zé)任校對(duì) : 廉月娟 ]