國家開放大學(xué)電大本科《老年常見病照護(hù)》《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)(合集)答案

《老年常見病照護(hù)》網(wǎng)絡(luò)課答案

形考任務(wù)1

單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）

題目1

COPD患者需長期氧療，每日吸氧時(shí)間在（）。

選擇一項(xiàng)：

A.4小時(shí)以上

B.8小時(shí)以上

C.20小時(shí)以上

D.15小時(shí)以上

題目2

長期治療哮喘的首選藥物是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.沙丁胺醇

B.氨茶堿

C.吸入性糖皮質(zhì)激素

D.特布他林

題目3

COPD的最主要的癥狀是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.氣短或呼吸困難

B.慢性咳嗽

C.發(fā)熱

D.胸悶

題目4

最簡單有效的壓力解除法（）

選擇一項(xiàng)：

A.保持皮膚清潔干燥

B.應(yīng)用支撐性工具

C.定時(shí)翻身

D.使床頭抬高

題目5

老年肺炎的特點(diǎn)不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.并發(fā)癥少

B.臨床表現(xiàn)不典型

C.全身中毒癥狀重

D.大多起病隱匿

題目6

發(fā)生跌倒的常見原因是（）

選擇一項(xiàng)：

A.脾氣平和

B.肢體活動受限

C.視力、聽力正常

D.地面整潔、活動周邊無障礙物阻礙

題目7

以下不符合老年人安全、舒適生活環(huán)境要求的是

（）

選擇一項(xiàng)：

A.將老人常住環(huán)境的物品擺放相對固定

B.衛(wèi)生間安設(shè)高度適宜、有扶手的坐便器

C.地面平坦、無水、不滑，避免打蠟

D.床和椅子的高度要盡量低矮

題目8

COPD最重要的致病因素之一是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.空氣污染

B.吸煙

C.職業(yè)粉塵和化學(xué)物質(zhì)

D.營養(yǎng)狀況

題目9

關(guān)于避免血壓劇變的因素，錯(cuò)誤的敘述是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.要預(yù)防便秘

B.在冬天要注意保暖

C.不要參加易引起精神高度興奮的活動

D.要減少吸煙

題目10

為減少剪切力，盡可能避免床頭抬高（）

選擇一項(xiàng)：

A.超過45度

B.超過15度

C.超過30度

D.小于30度

題目11

以下圖片標(biāo)注數(shù)字8的，表示疼痛強(qiáng)度是（）

選擇一項(xiàng)：

A.輕度疼痛

B.疼痛較嚴(yán)重

C.疼痛明顯

D.有點(diǎn)疼痛

題目12

關(guān)于老年患者多重用藥和藥物的不良反應(yīng)的敘述，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.多重用藥和聯(lián)合用藥的普遍存在B.多重用藥和聯(lián)合用藥對疾病有弊無利

C.通常情況下老人發(fā)生藥物不良反應(yīng)的概率是正常成年人的2—3倍

D.對于老人，用藥需更加謹(jǐn)慎，盡量減少用藥

題目13

預(yù)防跌倒的有效措施不包括（）

選擇一項(xiàng)：

A.減少老年人的活動以免跌倒

B.加強(qiáng)夜間安全防范措施

C.改善居住環(huán)境，提供安全、舒適的生活環(huán)境

D.加強(qiáng)照護(hù)人員對高危跌倒老人的看護(hù)意識

題目14

分散老人對疼痛的注意力可減少對疼痛的感受強(qiáng)度，以下是可采用的方法，除了（）

選擇一項(xiàng)：

A.運(yùn)用音樂分散對疼痛的注意力

B.指導(dǎo)老人進(jìn)行有節(jié)律的深呼吸

C.握拳增加肌肉張力

D.組織老人參加有興趣的活動

題目15

生活中心絞痛的常見誘因不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.睡眠

B.上樓梯

C.飽餐后活動

D.過分高興

題目16

營養(yǎng)不良老人健康教育的內(nèi)容，錯(cuò)誤的是（）

選擇一項(xiàng)：

A.對于腦血管意外的患者，必須將食物放在健側(cè)的舌后方

B.餐前及餐后保持臥位10-15分鐘

C.進(jìn)餐前喝適量的檸檬汁以刺激唾液的分泌

D.進(jìn)餐時(shí)關(guān)掉收音機(jī)或電視機(jī)

題目17

老人哮喘發(fā)作的常見誘因是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.服用阿司匹林

B.鼻竇炎

C.服用布洛芬

D.病毒性呼吸道感染

題目18

老年高血壓臨床特點(diǎn),正確的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.脈壓差較小

B.單純舒張期期高血壓多見

C.易發(fā)生晨峰血壓增高

D.并發(fā)癥少

題目19

為營養(yǎng)不良老人灌注鼻飼液前，應(yīng)協(xié)助其采用舒適體位，最好為（）

選擇一項(xiàng)：

A.側(cè)臥位

B.坐位或半坐位

C.仰臥位

D.站立位

題目20

關(guān)于老年高血壓患者運(yùn)動的照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.中、低強(qiáng)度的運(yùn)動較高強(qiáng)度運(yùn)動在降低血壓上更有效、更安全

B.中等強(qiáng)度運(yùn)動的主觀感覺是動中心跳加速、大汗淋漓、感覺很累

C.中等強(qiáng)度運(yùn)動中的心率＝

170

－年齡

D.運(yùn)動的適宜時(shí)間是下午或傍晚

題目21

關(guān)于心絞痛的照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.安慰患者，使患者保持鎮(zhèn)靜的心態(tài)

B.立即讓患者原地休息

C.指導(dǎo)患者做緩慢深呼吸

D.抓緊時(shí)間背著或扶著患者去醫(yī)院

反饋

題目22

關(guān)于哮喘的典型表現(xiàn)的描述，正確的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.可用支氣管擴(kuò)張藥緩解，不能自行緩解

B.發(fā)作性伴有哮鳴音的呼氣性呼吸困難

C.常在上午和（或）下午發(fā)作、加劇

D.癥狀可在數(shù)秒內(nèi)發(fā)作，經(jīng)數(shù)分鐘至數(shù)小時(shí)

題目23

促使老年COPD患者有效咳嗽排痰的方法，錯(cuò)誤的說法是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.進(jìn)行深呼吸（收縮腹部）

B.在吸氣末屏氣片刻，然后進(jìn)行咳嗽

C.患者采取舒適體位

D.盡可能取平臥位或側(cè)臥位

題目24

世界衛(wèi)生組織(WHO)對老人年齡的劃分有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在發(fā)達(dá)國家將和在發(fā)展中國家(特別是亞太地區(qū))老人的年齡標(biāo)準(zhǔn)分別為（）

選擇一項(xiàng)：

A.60,65

B.65,60

C.70,65

D.70,60

題目25

關(guān)于老年高血壓病患者的飲食照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.每人每天攝入鹽不超過9g

B.減少動物食品和動物油攝入

C.堅(jiān)持低鈉、低脂、低膽固醇飲食

D.可利用醋，檸檬汁等來增添食物味道

形考任務(wù)2

單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）

題目1

糖尿病患者每日三餐的分配為（）。

選擇一項(xiàng)：

A.1/5、2/5、2/5或1/4、2/4、1/4

B.1/5、2/5、2/5或1/3、1/3、1/3

C.2/5、2/5、1/5或1/3、1/3、1/3

D.1/5、3/5、1/5或1/3、1/3、1/3

題目2

76歲的佟奶奶，10年前突然出現(xiàn)多飲、消瘦，每日飲水達(dá)3000ml以上，體重1月內(nèi)減輕10kg，查空腹血糖16mmol/L，當(dāng)?shù)蒯t(yī)院診斷為“2型糖尿病”。近2個(gè)月來逐漸出現(xiàn)四肢麻木、雙足發(fā)涼?？紤]佟奶奶可能出現(xiàn)的并發(fā)癥是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.低血糖

B.酮癥酸中毒

C.高血糖

D.糖尿病足

題目3

老年骨質(zhì)疏松患者的照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.多進(jìn)食富含鈣鎂食物，如奶類和豆制品等

B.長期臥床和制動

C.戒煙戒酒、少飲咖啡

D.日光照射，促進(jìn)鈣的吸收

題目4

關(guān)于便秘患者的膳食安排，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?/p>

選擇一項(xiàng)：

A.不宜食用油脂類食物

B.多食用蔬菜、水果、粗糧等高纖維食物

C.最好晨起飲溫開水或溫淡鹽水200

ml～300ml

D.餐前可飲用開水、蜂蜜、檸檬汁等熱飲料

題目5

胰島素注射部位，正確的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.前臂

B.足部

C.大腿后側(cè)

D.腹部

題目6

關(guān)于胃食管反流病患者的飲食照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.每餐量不超過正常量的2/3

B.避免進(jìn)食對食管刺激的食物

C.少量多餐、定時(shí)定量

D.選用高脂高糖等營養(yǎng)價(jià)值高的食物

題目7

類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎晨僵照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.夜間睡眠時(shí)注意患病關(guān)節(jié)的保暖

B.早晨起床后行溫水浴

C.關(guān)節(jié)要制動，避免活動

D.用熱水浸泡僵硬的關(guān)節(jié)

題目8

排便次數(shù)減少指的是每周排便次數(shù)少于

（）。

選擇一項(xiàng)：

A.2次

B.1次

C.3次

D.4次

題目9

關(guān)于糖尿病典型癥狀的敘述，正確的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.多飲

B.少尿

C.體重增加

D.少食

題目10

關(guān)于胃食管反流病的說法，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.部分患者有哮喘，常在夜間發(fā)作

B.老年患者典型表現(xiàn)很明顯

C.不典型表現(xiàn)包括惡心、嘔吐、上腹部不適等

D.典型癥狀是心前區(qū)燒灼感

題目11

老年尿失禁患者的皮膚照護(hù)措施，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?/p>

選擇一項(xiàng)：

A.尿液弄臟的衣褲、床單要勤換

B.長期尿失禁患者可對尿液進(jìn)行收集

C.老人排便后要用溫水清洗、擦干局部

D.對部分不能控制失禁患者，可對尿液進(jìn)行收集

題目12

痛風(fēng)的自然病程可分為四期，其中不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.慢性期

B.急性期

C.無癥狀高尿酸血癥期

D.亞急性期

題目13

痛風(fēng)的一般照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.多吃海鮮

B.保持合理體重

C.進(jìn)低嘌呤低能量飲食

D.戒酒，多飲水

題目14

泌尿系感染患者健康教育內(nèi)容，不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.養(yǎng)成定時(shí)飲水習(xí)慣

B.保證每日飲水2000ml以上

C.注意會陰及肛周皮膚的清潔衛(wèi)生

D.避免勞累，臥床休息

題目15

便秘最常見的臨床癥狀是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.排便費(fèi)力費(fèi)時(shí)

B.糞便質(zhì)硬

C.排便時(shí)肛門有堵塞感

D.排便次數(shù)減少

題目16

前列腺患者的飲食照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.宜吃粗纖維、易消化食物

B.多飲水，勤排尿

C.最好一次性大量飲水

D.忌飲酒及辛辣食物

題目17

王先生，62歲，既往有胃食管反流病病史。近5年，經(jīng)常感反酸、燒心、噯氣、偶有惡心、嘔吐。請問在生活中，能減少老人食管反流的措施是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.忌煙酒，避免濃茶和咖啡

B.穿衣時(shí)應(yīng)緊束腰帶

C.白天進(jìn)餐后，照護(hù)老人立即臥床休息

D.睡覺時(shí)，可采取頭低腳高位

題目18

急性痛風(fēng)性關(guān)節(jié)炎典型發(fā)作常于深夜因關(guān)節(jié)痛而驚醒，疼痛進(jìn)行性加?。ǎ?。

選擇一項(xiàng)：

A.18小時(shí)左右達(dá)高峰

B.24小時(shí)左右達(dá)高峰

C.12小時(shí)左右達(dá)高峰

D.36小時(shí)左右達(dá)高峰

題目19

預(yù)防痛風(fēng)發(fā)作的主要措施是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.非藥物治療

B.心理治療

C.化學(xué)治療

D.物理治療

題目20

前列腺增生最常見的早期癥狀是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.尿頻

B.進(jìn)行性排尿困難

C.尿流細(xì)而無力

D.排尿遲緩

題目21

張先生，65歲，長期在養(yǎng)老院居住，既往有胃潰瘍病史及30年吸煙史。近半月胃部常有燒灼感，進(jìn)食后半小時(shí)可稍緩解，偶有惡心、反酸,經(jīng)醫(yī)院檢查確診為胃潰瘍。作為照護(hù)者，應(yīng)采用的飲食照護(hù)措施不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.囑患者定時(shí)進(jìn)餐，少量多餐

B.適宜進(jìn)食較熱的食物，可飲用濃茶和咖啡

C.潰瘍活動期可每天5～6頓，癥狀控制后可改為3頓/天

D.進(jìn)餐時(shí)應(yīng)細(xì)嚼慢咽，不宜過快過飽

題目22

骨質(zhì)疏松（OP）最早期的臨床表現(xiàn)為（）。

選擇一項(xiàng)：

A.心血管功能障礙

B.骨痛和肌無力，表現(xiàn)為腰背疼痛或全身骨痛

C.肺活量、肺最大換氣量下降

D.身高降低，駝背

題目23

糖尿病足患者的照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.應(yīng)選擇輕巧，前頭寬大、鞋底厚軟的鞋

B.第一次穿新鞋只穿半小時(shí)

C.應(yīng)在下午買鞋，坐著試鞋

D.指導(dǎo)患者每日做小腿和足部運(yùn)動

題目24

老年女性最常見的尿失禁類型是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.壓力性尿失禁

B.急迫性尿失禁

C.混合性尿失禁

D.充盈性尿失禁

題目25

觀察類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎活動的重要指標(biāo)之一是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.關(guān)節(jié)畸形

B.關(guān)節(jié)痛與壓痛

C.晨僵

D.關(guān)節(jié)腫脹

形考任務(wù)3

單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）

題目1

退行性骨關(guān)節(jié)疾病急性期的照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.在白天要采取固定的仰臥姿勢

B.為避免雙足下垂畸形，臥床時(shí)在足部放置支架

C.仰臥、側(cè)臥交替，側(cè)臥時(shí)避免頸椎過度向前屈

D.晚上可用高枕頭，盡量使用軟床墊

題目2

臨終關(guān)懷實(shí)踐中在臨終患者去世前后向臨終患者家屬提供的一種社會支援服務(wù)，稱為（）。

選擇一項(xiàng)：

A.臨終關(guān)懷

B.居喪支持

C.社會支持

D.舒緩治療

題目3

給有輕度吞咽障礙的患者喂食時(shí)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?/p>

選擇一項(xiàng)：

A.患者取坐位或半坐位

B.避免與患者說笑

C.將食物從患者健側(cè)緩慢小口喂入

D.督促患者抓緊時(shí)間咽下

題目4

老年性白內(nèi)障的主要癥狀是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.眼前固定不動的黑點(diǎn)

B.物象變形、屈光改變

C.可有單眼復(fù)視或多視

D.漸進(jìn)性、無痛性視物模糊，遠(yuǎn)近視力減退

題目5

骨折病人的飲食照護(hù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?/p>

選擇一項(xiàng)：

A.宜給予高鈣飲食，必要時(shí)補(bǔ)充維生素D和鈣劑

B.給予骨折病人易消化的食物

C.適量的高蛋白、高熱量飲食，少量水果和蔬菜

D.適當(dāng)補(bǔ)充鋅、鐵、錳等微量元素含量豐富的食物

題目6

偏癱患者建議常采用的體位是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.健側(cè)臥位

B.患側(cè)臥位

C.仰臥位

D.坐位

題目7

保護(hù)關(guān)節(jié)，預(yù)防骨關(guān)節(jié)病的“三不”原則，不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.走近路不走遠(yuǎn)路

B.走平路不走坡路

C.走樓梯不坐電梯

D.坐高不坐低

題目8

有益于老年失眠癥患者入睡的睡前照護(hù)措施是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.睡前加餐

B.多飲水

C.劇烈運(yùn)動

D.熱水泡腳

題目9

在照護(hù)阿爾茨海默病老人時(shí)，不恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵ǎ?/p>

選擇一項(xiàng)：

A.經(jīng)常讓患者說出看護(hù)者的姓名、住址等

B.患者做出令人尷尬的事情，要立刻糾正

C.室內(nèi)無障礙如門檻等，以免絆倒患者

D.根據(jù)患者的具體情況，適當(dāng)讓他們做一些簡單家務(wù)

題目10

巴士刷牙法，洗刷牙齒唇舌面時(shí)，刷毛與牙面的角度應(yīng)該為

（）。

選擇一項(xiàng)：

A.45°

B.60°

C.75°

D.90°

題目11

失眠患者常見癥狀，不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.睡醒之后精力可恢復(fù)

B.不能熟睡，睡眠時(shí)間減少

C.入睡困難

D.早醒、醒后無法再入睡

題目12

下列關(guān)于股骨頸骨折的照護(hù)方法，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.老年患者股骨頸骨折后，可將患肢搭放于健側(cè)肢體上

B.康復(fù)鍛煉應(yīng)循序漸進(jìn)，量力而行

C.做踝關(guān)節(jié)伸屈練習(xí)，可有效的防止下肢深靜脈血栓的形成D.老年患者股骨頸骨折術(shù)后，臥位時(shí)在雙腿中間夾軟枕

題目13

臨終患者通常經(jīng)歷五個(gè)心理反應(yīng)階段，即否認(rèn)期、憤怒期、協(xié)議期、憂郁期及接受期。以下是憂郁期患者的表現(xiàn)，除了（）。

選擇一項(xiàng)：

A.有自殺傾向

B.心情極度傷感

C.抑郁寡歡

D.否認(rèn)、憤怒

題目14

帶狀皰疹的出疹特征，不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.水泡皰壁緊張發(fā)亮，皰液澄清，周圍皮膚變紅

B.水泡干枯、結(jié)痂脫落后留有暫時(shí)性淡紅斑或色素沉著

C.病程一般

5～6周D.黃豆大小的丘疹，簇狀分布而不融合題目15

臨終老人范疇是指凡診斷明確、治愈無望、估計(jì)生命預(yù)期約在（）。

選擇一項(xiàng)：

A.0～3個(gè)月晚期疾患老人

B.1～6個(gè)月晚期疾患老人

C.3～6個(gè)月晚期疾患老人

D.6～12個(gè)月晚期疾患老人

題目16

帕金森病的首發(fā)癥狀是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.肌強(qiáng)直

B.運(yùn)動遲緩

C.步態(tài)異常

D.靜止性震顫

題目17

關(guān)于阿爾茨海默病患者的精神照護(hù)，錯(cuò)誤的是

（）。

選擇一項(xiàng)：

A.對出現(xiàn)人格障礙的患者，照護(hù)人員應(yīng)同情和理解，維護(hù)其尊嚴(yán)

B.對定向力障礙的患者，每天見面時(shí)進(jìn)行簡單的打招呼，自我介紹

C.與語言溝通障礙的患者交流時(shí)，每次要多談幾個(gè)話題

D.發(fā)現(xiàn)患者有精神自動癥癥狀時(shí)，要限制患者的活動范圍

題目18

滴眼藥水的注意事項(xiàng)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.兩種滴眼液間隔五分鐘

B.不能將眼藥直接點(diǎn)在角膜上

C.點(diǎn)眼時(shí)滴眼液瓶口應(yīng)盡量貼近眼睛

D.每次點(diǎn)一滴即可

題目19

失眠癥患者的照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.創(chuàng)造有利于患者入睡的條件反射機(jī)制

B.白天加強(qiáng)體育鍛煉，保證充足的午睡時(shí)間

C.在醫(yī)生指導(dǎo)下，短期、適量的服用安眠藥或小劑量抗焦慮、抗抑郁劑

D.堅(jiān)持定時(shí)休息，準(zhǔn)時(shí)上床睡覺、早上準(zhǔn)時(shí)起床的生活習(xí)慣

題目20

老年人佩戴義齒時(shí)，錯(cuò)誤的做法是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.摘假牙的時(shí)候最好多拉取基托

B.戴假牙時(shí)可用牙咬就位

C.首先要進(jìn)行口腔的清潔

D.應(yīng)順著一個(gè)方向佩戴

題目21

老人發(fā)生皮膚瘙癢的原因，不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.與糖尿病、肝病、腎病等有關(guān)

B.激素水平生理性下降

C.與血脂升高有關(guān)

D.與外界因素刺激和生活習(xí)慣有關(guān)

題目22

關(guān)于老人皮膚瘙癢的照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.局部可進(jìn)行熱敷

B.要盡力避免搔抓

C.保持皮膚清潔衛(wèi)生

D.遵醫(yī)囑局部用止癢劑

題目23

王老先生，63歲，老人半年前因退休離開工作崗位，逐漸出現(xiàn)心情低落，白天活動量明顯減少，喜歡久坐看電視，缺乏運(yùn)動，并感覺被“忽視”，逐漸出現(xiàn)夜間入睡困難、易醒且再入睡困難，為此更加心煩，白天精神差。經(jīng)醫(yī)生診斷為：失眠癥。以下幫助老人做好睡眠管理的策略，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?/p>

選擇一項(xiàng)：

A.指導(dǎo)老人睡前排空膀胱

B.選擇合適臥具

C.睡姿以左側(cè)臥位好

D.調(diào)節(jié)睡眠時(shí)間

題目24

對臨終老人憤怒期的照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.對老人表現(xiàn)出同情和理解

B.把這種憤怒看成是一種正常的適應(yīng)性反應(yīng)

C.在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候陪伴，預(yù)防意外事件的發(fā)生

D.盡量不讓老人表達(dá)其憤怒

題目25

股骨頸骨折患者術(shù)后功能鍛煉，床旁站立錯(cuò)誤的做法是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.第三步：將非手術(shù)側(cè)腿移動至床旁邊并保持患腿伸直

B.第一步：從患肢一側(cè)下床，將助行器放于床旁，患肢向床旁移動

C.第二步：以肘關(guān)節(jié)幫助支撐髖部，小心扭轉(zhuǎn)患肢

D.第四步：扶住助行器支撐站立，站起來時(shí)不能向前傾斜

形考任務(wù)4

單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）

題目1

一位偏癱患者坐于床邊，雙腳踩地，健側(cè)放著輪椅?；颊咭胱孕杏纱裁嬉频揭巫由?，接下來要做的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.以雙腳為支點(diǎn)慢慢轉(zhuǎn)身坐至椅子上

B.身體慢慢前傾，使臀部離開床面

C.用健手抓住椅子近端的扶手

D.用健手抓住椅子遠(yuǎn)端的扶手

題目2

偏癱患者由床上轉(zhuǎn)移到椅子上時(shí)，椅子應(yīng)該放在健側(cè)，與床緣夾角為

（）。

選擇一項(xiàng)：

A.45°

B.30°

C.60°

D.15°

題目3

叩背排痰時(shí)間最好在（）。

選擇一項(xiàng)：

A.飯前或霧化后

B.餐前30分鐘

C.進(jìn)食后2小時(shí)

D.餐前1小時(shí)

題目4

無專業(yè)知識者，發(fā)現(xiàn)老人跌倒可采取以下措施，除了（）。

選擇一項(xiàng)：

A.撥打急救電話

B.叫人一起搬動

C.詢問陪伴

D.進(jìn)行安撫

題目5

正確的洗手方法包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.7步

B.5步

C.9步

D.3步

題目6

不適宜吞咽障礙患者進(jìn)食的體位是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.側(cè)臥位

B.仰臥位

C.半坐臥位

D.坐位，身體前傾，頭前屈

題目7

采取側(cè)臥位叩背排痰時(shí)，體位的擺放操作如下，除了（）。

選擇一項(xiàng)：

A.第一步：患者雙上肢交叉、屈膝

B.第三部：取枕頭放于胸腹部、上腿彎曲，下腿伸直

C.第四步：取體位墊放置在患者背部

D.第二步：移動肩部、臀部、下肢至近側(cè)，翻身

題目8

為了有效減少剪切力，患者臥床床頭抬高時(shí)，床頭抬高應(yīng)小于（）。

選擇一項(xiàng)：

A.40°

B.20°

C.30°

D.50°

題目9

為了預(yù)防壓瘡，側(cè)臥位的體位擺放要求如下，除了（）。

選擇一項(xiàng)：

A.雙下肢適度屈髖屈膝，上腿在下腿前方

B.雙腿間使用減壓墊

C.身體上面的臂前伸與腋窩呈30°，胸前放置軟枕

D.保證老人后背與床面大于30°

題目10

胰島素注射操作時(shí)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.垂直進(jìn)針，拇指按壓

B.注射完畢后，針頭至少留置10秒

C.胰島素注射后，立即把針頭丟棄到塑料垃圾袋里

D.拔掉針帽，用右手握住胰島素筆

題目11

關(guān)于洗手的注意事項(xiàng)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.濕紙巾擦手不能代替洗手環(huán)節(jié)

B.沖手可代替洗手環(huán)節(jié)

C.提倡有效的進(jìn)行流動水洗手

D.擦手毛巾應(yīng)定時(shí)更換，適時(shí)清洗晾曬

題目12

吞咽困難患者喂食的注意事項(xiàng)，不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.每次喂食量約500ml，進(jìn)食時(shí)間不超過1小時(shí)

B.保證患者在清醒狀態(tài)下進(jìn)食

C.如嗆咳頻繁，應(yīng)停止喂食

D.患者一次吞咽的食物的量在5ml左右

題目13

發(fā)現(xiàn)老人跌倒在床旁，正確的處理方法是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.立即把患者挪動到床上

B.讓老人隨意活動

C.老人主訴有疼痛，立即給止痛藥

D.不要急于扶起，要分情況處理

題目14

偏癱患者床椅間體位轉(zhuǎn)移的注意事項(xiàng)，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.床與輪椅間轉(zhuǎn)移時(shí)，一定先將輪椅剎車固定好

B.轉(zhuǎn)移過程中，主要依賴照護(hù)人員的操作，患者的參與為輔

C.體位轉(zhuǎn)移過程中一定要注意保護(hù)患者安全

D.觀察患者反應(yīng)，聽取患者主訴，如有不適，應(yīng)臥床休息

題目15

縮唇呼吸的訓(xùn)練，錯(cuò)誤的描述是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.縮唇不要過大或過小，慢慢輕輕呼出氣體

B.放松自己，吸氣時(shí)用嘴

C.吸氣和呼氣的比例為1:2

D.呼氣時(shí)嘴呈縮唇狀（吹口哨）

題目16

吞咽困難患者食物的選擇原則，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.粘性要大

B.不易松散

C.密度均一

D.通過咽及食道時(shí)不易變形

題目17

七步洗手法的第一步是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.掌心相對雙手交叉指縫相互揉搓

B.掌心相對手指并攏相互揉搓

C.手心對手背沿指縫相互揉搓,交換進(jìn)行

D.右手握住左手拇指旋轉(zhuǎn)揉搓，交換進(jìn)行

題目18

胰島素注射的可選部位，不包括（）。

選擇一項(xiàng)：

A.臀部

B.大腿前側(cè)

C.腹部

D.大腿內(nèi)側(cè)

題目19

患者在無刺激時(shí)處于睡眠狀態(tài)，刺激后能醒，醒后可正確回答問題，刺激停止后繼續(xù)入睡，這種類型的意識障礙稱為（）。

選擇一項(xiàng)：

A.意識模糊

B.嗜睡

C.淺昏迷

D.深昏迷

題目20

在為吞咽障礙患者喂食時(shí)，小勺應(yīng)喂入（）。

選擇一項(xiàng)：

A.健側(cè)或患側(cè)的頰部

B.健側(cè)的舌后部

C.患側(cè)的舌后部

D.口腔中部

題目21

老人跌倒后，第一步的照護(hù)措施是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.檢查有無骨折

B.挪動老人

C.詢問跌倒的情況和有無不適

D.測量生命體征

題目22

以下是協(xié)助偏癱患者坐起的方法描述，其中錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.起身過程中，協(xié)助患者慢慢將腳放下床

B.首先，一只手環(huán)繞患者頭部和床側(cè)的肩膀

C.坐起后將身體前傾，雙足穿鞋踩在地上

D.其次，一只手放在起身側(cè)的骨盆處

題目23

為了預(yù)防壓瘡，仰臥位的體位擺放要求如下，除了（）。

選擇一項(xiàng)：

A.頭部和背部各墊一枕頭

B.于患者膝下及雙小腿下面放置體位墊

C.協(xié)助患者頭下放一枕頭

D.兩臂放于身體的兩側(cè)，雙腿自然放平

題目24

協(xié)助跌倒在床旁的老人站起的步驟，錯(cuò)誤的是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.首先是指導(dǎo)和協(xié)助老人雙腿彎曲

B.第四是協(xié)助老人扶床站起

C.第三是指導(dǎo)和協(xié)助老人雙手支撐地面

D.其次是指導(dǎo)和協(xié)助老人向遠(yuǎn)離床的方向側(cè)身翻轉(zhuǎn)

題目25

患者處于熟睡狀態(tài)，不易喚醒；在強(qiáng)烈刺激下可被喚醒，但很快又再入睡，醒時(shí)答話含糊或答非所問。這種意識模糊類型是（）。

選擇一項(xiàng)：

A.朦朧狀態(tài)

B.嗜睡

C.昏迷

D.昏睡

《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課答案

形成性考試1

一、判斷題（共

道試題，共

分。）

1.廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

2.策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

3.在整個(gè)廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

4.廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

5.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

6.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

7.廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

8.消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時(shí)行為。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

9.廣告只要有說服力不一定有針對性。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

10.對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

11.廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利·波利坦于年代提出的。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

12.廣告策劃在整個(gè)廣告活動中處于輔助地位。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

13.廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

14.從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

15.策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

16.在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

17.廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

18.廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

19.現(xiàn)代的廣告活動，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

20.市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

二、多項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.愛德華·L·伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（）

A.20

B.30

C.40

D.50

2.在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（）

A.北京廣告公司

B.廣州廣告公司

C.海南廣告公司

D.新華廣告公司

3.廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（）籌劃與打算。

A.決定

B.籌劃

C.事前

D.全局

4.廣告策劃中主要的思維方法有（）

A.系統(tǒng)思維

B.創(chuàng)造性思維

C.開放參與性思維

D.藝術(shù)性思維

5.廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）

A.戰(zhàn)略意義

B.戰(zhàn)術(shù)意義

C.策略意義

D.前瞻意義

6.藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（）

A.計(jì)劃過程

B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程

C.設(shè)計(jì)的過程

D.系統(tǒng)思維的過程

7.廣告是一種非常典型的（）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?/p>

A.電視行為了

B.廣播行為

C.誤導(dǎo)行為

D.傳播行為

8.廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（）

A.正確的B.準(zhǔn)確的C.夸張的D.虛擬的9.市場營銷過程中的4

P

因素（）

A.促銷

B.商品

C.價(jià)格

D.銷售渠道

10.廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（）

A.復(fù)雜的過程

B.靜態(tài)活動過程

C.動態(tài)活動過程

D.綜合性的活動過程

三、單項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：

A.在整個(gè)廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽(yù)和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。

B.在整個(gè)廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主

要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。

C.在整個(gè)廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主

要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。

四、案例分析題（共

道試題，共

分。）

1.閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用

別

克

別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個(gè)逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個(gè)又一個(gè)里程碑。君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。

答：該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用：

在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，它對消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。

（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有意識到的需求或者新的需求。

（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購買行為。

（4）廣告對利益和附加價(jià)值的承諾，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。

形成性考試2

一、判斷題（共

道試題，共

分。）

1.只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

2.旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

3.只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

4.找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費(fèi)者。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

5.市場調(diào)查就是一切。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

6.消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

7.廣告效果調(diào)查指的是事后測定。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

8.廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

9.廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

10.廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

11.整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進(jìn)行多元化的整合。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

12.整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

13.整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

14.在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

15.廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

16.廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴＃ǎ?/p>

A.錯(cuò)誤

B.正確

17.定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

18.廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個(gè)個(gè)別性原則。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

19.主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動（活動）的主題和廣告作品的主題。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

20.廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

二、多項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）

A.內(nèi)容的廣泛性

B.策略的整體性

C.運(yùn)作的復(fù)雜性

D.程序的不定性

2.目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（）

A.自身?xiàng)l件

B.市場范圍

C.產(chǎn)品品質(zhì)

D.外界因素

3.企業(yè)營銷過程的決策依賴（）

A.內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)

B.外樹形象

C.包裝商品

D.市場調(diào)查

4.廣告目標(biāo)的特征（）

A.整體性

B.長期性

C.方向性

D.標(biāo)準(zhǔn)性

5.廣告目標(biāo)可分為（）

A.行動目標(biāo)

B.信息目標(biāo)

C.策劃目標(biāo)

D.傳播目標(biāo)

6.給定位的目的（）

A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢

B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性

C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置

D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用

7.按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（）

A.價(jià)格定位廣告策略

B.造型定位廣告策略

C.品質(zhì)定位廣告策略

D.市場營銷廣告策略

8.在沒有明確主題的廣告運(yùn)動（活動）中的廣告作品（）

A.沒有主題

B.有一個(gè)主題

C.主題雜亂無章

D.多個(gè)主題

9.商標(biāo)的內(nèi)涵（）

A.商品的質(zhì)量

B.服務(wù)信譽(yù)

C.企業(yè)信譽(yù)

D.聲望

10.廣告媒介策劃的主要目的（）

A.掌握時(shí)機(jī)

B.合理調(diào)配

C.生動感人

D.抓住消費(fèi)者

三、單項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項(xiàng)是：

A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。雖然品牌保護(hù)意識強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。

B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。

C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對國外品牌的知名度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。

四、案例分析題（共

道試題，共

分。）

1.試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。

一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時(shí)的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。

經(jīng)過短短一小時(shí)，經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。

這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個(gè)人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。

答：

1．廣告表現(xiàn)的對象

廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實(shí)，不準(zhǔn)確和不公正的。

2．廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式，并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，對他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果”？

3．廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)

廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。

4．廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號

無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運(yùn)用，也都因其是“假”的而失去意義。

形成性考試3

一、判斷題（共

道試題，共

分。）

1.廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問題。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

2.廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

3.廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

4.廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

5.企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個(gè)減少無序和不確定性的過程。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

6.創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

7.致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

8.研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

9.廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

10.廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

11.廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

12.廣告預(yù)算對于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

13.在廣告預(yù)算策劃時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必考慮企業(yè)的承受能力。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

14.評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

15.廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

16.企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

17.企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

18.觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

19.信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

20.企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

二、多項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.廣告預(yù)算具有的功能（）

A.財(cái)力表現(xiàn)

B.計(jì)劃工具

C.贏利預(yù)期

D.控制工具

2.廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）

A.不相適應(yīng)

B.相適應(yīng)

C.通過籌措適應(yīng)

D.過一段時(shí)間可以適應(yīng)

3.企業(yè)的廣告（）

A.在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出

B.在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告

C.專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告

D.在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告

4.廣告評估的目的（）

A.了解本次廣告活動是否賺了錢

B.賺了多少錢

C.為什么能賺錢

D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢

5.評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）

A.經(jīng)濟(jì)效益

B.社會效益

C.功能效益

D.心理效益

6.反饋評估中的目標(biāo)管理法是（）

A.策劃時(shí)目標(biāo)具體化

B.策劃時(shí)編制具體要求

C.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照

D.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照

7.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）

A.企業(yè)員工的整體素質(zhì)

B.企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象

C.企業(yè)員工形象

D.企業(yè)品牌商標(biāo)形象

8.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）

A.企業(yè)管理水平

B.產(chǎn)品質(zhì)量形象

C.企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)

D.品牌商標(biāo)形象

9.企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（）

A.全體職工的信仰

B.全體職工的精神

C.全體職工的薪金水平

D.全體職工的價(jià)值觀

10.企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（）

A.外部形象定位

B.優(yōu)勢定位

C.訴求定位

D.產(chǎn)品形象定位

三、單項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.下面對廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正確的一項(xiàng)是：

A.DDPC法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；AIDA法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；簡單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)(或表揚(yáng)公眾的肯定)來證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。

B.AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描寫商品或勞務(wù)，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，然后要使公眾產(chǎn)生興趣；然后進(jìn)行證明，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用推理(或表揚(yáng)公眾的肯定)來證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議認(rèn)真考慮。

C.AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)(或表揚(yáng)公眾的肯定)來證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。

四、案例分析題（共

道試題，共

分。）

1.閱讀下面的報(bào)道，從“廣告策劃時(shí)應(yīng)注意文化制約”的角度談?wù)勀銓Υ说葟V告的看法。

據(jù)《京華時(shí)報(bào)》2006年8月28日報(bào)道，8月22日，貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅(jiān)”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載，越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省級衛(wèi)視播出。

“老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客戶我是最有辦法的了?！彪S后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。

這是“圣帝魅力堅(jiān)”廣告中的一幕，類似場景在約10分鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。

據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關(guān)于“圣帝魅力堅(jiān)”廣告投訴，工作人員將會把情況向上匯報(bào)，在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。

答：

在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化上的制約作用，上面所說的廣告

“內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示”

就是一則失去文化制約的典型例子。

（1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。

處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價(jià)值觀念，在這種價(jià)值觀念的制約下，受眾對于什么是對自己有價(jià)值的信息有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價(jià)值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時(shí)，在文化的制約下，受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合，而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng)加給受眾。

（2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。

這一點(diǎn)對于在比較廣泛的地域內(nèi)進(jìn)行的廣告運(yùn)動和跨國家、跨民族、跨宗教、跨種族的廣告運(yùn)動非常重要。在進(jìn)行這些類型的廣告運(yùn)動的策劃時(shí)，應(yīng)該明確文化的共通與差異，保留各個(gè)文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告信息和信息傳達(dá)的方式，而根據(jù)文化的差異對廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?/p>

形成性考試4

一、判斷題（共

道試題，共

分。）

1.品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時(shí)間，名牌無法速成。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

2.應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

3.在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

4.廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

5.有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

6.品牌忠誠度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

7.促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

8.廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

9.產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

10.提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

11.廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

12.為了加強(qiáng)國際競爭，民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用，并應(yīng)通過品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

13.促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會效益服務(wù)。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

14.促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

15.廣告活動中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

16.對于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

17.“價(jià)格破壞”是要借價(jià)格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

18.廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類型。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

19.廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書具有可行性，就會成功。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

20.在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

二、多項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.促銷活動策劃為的是（）

A.滿足消費(fèi)者的急切需求

B.滿足商家的宣傳需要

C.有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

D.樹立企業(yè)的良好形象

2.促銷活動的目的（）

A.提高消費(fèi)者的品牌意識

B.提高商家的的威望

C.提高品牌的知名度

D.創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值

3.促銷活動是（）

A.長期性活動

B.維系住顧客

C.建立品牌忠誠度

D.只能招攬一時(shí)的生意

4.廣告活動旨在在建立（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌商標(biāo)

D.品牌忠誠度

5.民族品牌的成功是（）

A.機(jī)會性的成功

B.戰(zhàn)略性的成功

C.戰(zhàn)術(shù)性成功

D.短期性成功

6.廣告活動與促銷活動都是（）

A.有計(jì)劃的活動

B.有明確針對性的活動

C.以追求效益為目的的活動

D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動

7.專題促銷活動（）

A.不必制定單獨(dú)計(jì)劃

B.不必有明確的主題

C.不必過多地考慮時(shí)間因素

D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色

8.策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（）

A.消費(fèi)者購買行為分析

B.消費(fèi)者使用習(xí)慣分析

C.消費(fèi)者的特征分析

D.潛在消費(fèi)者第一次購買動因分析

9.策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（）

A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析

B.擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場的機(jī)會點(diǎn)分析

C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析

D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機(jī)會分析

10.廣告環(huán)境包括（）

A.物業(yè)環(huán)境

B.自然環(huán)境

C.地域環(huán)境

D.競爭對手的廣告環(huán)境

三、單項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.下面對促銷活動功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項(xiàng)是：

A.由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一時(shí)的生意，并產(chǎn)生火熱的銷售效果，并且能夠在消費(fèi)者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對這種情況，只要降低價(jià)格，促銷活動完全有可能開辟出一個(gè)新的市場，也可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。

B.由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一時(shí)的生意，卻無法長期地維系住自己的顧客，它不能在消費(fèi)者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對這種情況，促銷活動決不可能開辟出一個(gè)新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。

C.由于促銷活動本身是階段性活動，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一個(gè)階段的生意，在這個(gè)階段中使消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，由于價(jià)格低廉也會呈現(xiàn)熱銷的景象。面對這種情況，促銷活動卻不可能開辟出一個(gè)新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會受到廣大消費(fèi)者的歡迎。

四、作品題（共

道試題，共

分。）

1.按照廣告策劃書的程序、內(nèi)容與方法，選擇一二個(gè)企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。

答：

飄揚(yáng)品牌形象廣告建議書

一，前言

公司代理廣告飄揚(yáng)洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2009）年的廣告重點(diǎn)是放在飄揚(yáng)香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名。第二年（2010）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄揚(yáng)洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“去屑止癢，柔順飄揚(yáng)”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接2009及2010年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄揚(yáng)洗發(fā)水為主，以下即公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2002年飄揚(yáng)洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二，廣告商品

湖南飄揚(yáng)產(chǎn)品品牌有限公司--飄揚(yáng)洗發(fā)水

三，廣告目的1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、00年廣告

4、傳播影響程度：不知名-知名-了解-信服-行動

四，廣告期間

2011年6月-2013年6月

五，廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六，廣告對象

所有居民用戶

七，策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

A.量的變化--隨著人口的自然增減而變化。

B.質(zhì)的變化--隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就飄揚(yáng)洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買飄揚(yáng)

2、促使商家店主主動推薦飄揚(yáng)

八，廣告策略

針對消費(fèi)者方面

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)護(hù)理，請選擇飄揚(yáng)。

在廣告牌上畫一個(gè)長發(fā)飄揚(yáng)的甜美女孩，重點(diǎn)體現(xiàn)在她的頭發(fā)上及使用了本產(chǎn)品后的效果，還有飄揚(yáng)品牌的標(biāo)志。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗甜美的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，頭發(fā)柔順自然的隨風(fēng)飄揚(yáng)，街上的人都回頭看她，然后她甜美微笑著說：“想要我這么好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛飄揚(yáng)。”

（三）廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹飄揚(yáng)產(chǎn)品，打出“去屑止癢，柔順飄揚(yáng)”的口號，例如請嘉賓，做一個(gè)飄揚(yáng)專訪。