新形勢下企業(yè)新聞文化宣傳中存在的問題及對策路徑思考

本文介紹了企業(yè)新聞文化宣傳的重要性，分析了新形勢下企業(yè)新聞文化宣傳中存在的問題，并結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分別從多個角度與方面，提出了強(qiáng)化企業(yè)新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實(shí)力的有效途徑，闡述了個人對此的幾點(diǎn)淺見。

當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展節(jié)奏持續(xù)加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢復(fù)雜多變，對企業(yè)新聞文化宣傳工作提出了更高要求，如何采取有效措施與策略，切實(shí)提高企業(yè)新聞文化宣傳成效，提升企業(yè)文化軟實(shí)力，已成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)課題之一。

一、企業(yè)新聞文化宣傳簡述

新聞文化宣傳是當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營管理的重要構(gòu)成要素之一，對于提高自身內(nèi)部凝聚力與向心力，強(qiáng)化外部競爭力，牢固樹立社會形象具有關(guān)鍵意義。長期以來，社會主義經(jīng)濟(jì)體系中的廣大企業(yè)高度重視新聞文化宣傳工作，在制度建設(shè)、過程控制、方法優(yōu)化等方面進(jìn)行了大量有益探索，實(shí)施了一系列具有方向性引導(dǎo)作用的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在新聞文化宣傳領(lǐng)域取得了令人矚目的現(xiàn)實(shí)成就，為充實(shí)企業(yè)自身內(nèi)涵，強(qiáng)化自身文化軟實(shí)力注入了強(qiáng)大動力與活力。盡管如此，受主客觀等多方面要素的影響，企業(yè)新聞文化宣傳實(shí)踐中依舊存在著諸多短板與不足，主要表現(xiàn)在：新聞文化宣傳制度建設(shè)缺失，企業(yè)員工參與新聞文化宣傳的主動性與積極性不足，新聞文化宣傳創(chuàng)新方式路徑相對單一，新聞文化宣傳與自身經(jīng)營業(yè)務(wù)的融合程度不足等。因此，在當(dāng)前形勢下，深入探討企業(yè)新聞文化宣傳的新策略與新方法，全面提升文化軟實(shí)力，具有極為深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

二、強(qiáng)化企業(yè)新聞文化宣傳的重要性

（一）有助于企業(yè)取得跨越式發(fā)展

世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢逐漸凸顯，使當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營管理迎來了前所未有的重大發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，只有強(qiáng)化自身文化軟實(shí)力，才能獲得跨越式發(fā)展，在未來國內(nèi)外市場競爭中占據(jù)更為主動的市場地位。為順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，企業(yè)通過實(shí)施新聞文化宣傳，可進(jìn)一步充實(shí)自身內(nèi)涵，為自身發(fā)展賦予更為鮮明的時代特征與現(xiàn)實(shí)價值，在激烈的市場競爭中形成自我優(yōu)勢。

（二）有助于促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

為提高經(jīng)營管理的針對性，企業(yè)必須以市場為導(dǎo)向，建立自身短期與長期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，為相關(guān)經(jīng)營管理策略的實(shí)施提供方向性保證。在企業(yè)新聞文化宣傳中，可圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)制定相關(guān)方略，確保企業(yè)管理始終朝著更高水平、更高效率、更高質(zhì)量的方向發(fā)展。同時，企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)中包含了廣大員工的期望與價值，在強(qiáng)有力的新聞文化宣傳環(huán)境中，企業(yè)員工自身價值得以充分肯定，凝聚促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大合力。

（三）有助于樹立良好社會公眾形象

在現(xiàn)代企業(yè)管理理念下，企業(yè)公眾形象是企業(yè)的寶貴財富，具有典型的隱性特征，是企業(yè)最為珍貴的無形資產(chǎn)，現(xiàn)代市場的競爭更大程度上是企業(yè)公眾形象的競爭，當(dāng)前企業(yè)管理人員紛紛在樹立良好社會公眾形象方面進(jìn)行了卓有成效的探索。而新聞文化宣傳則為企業(yè)樹立良好社會公眾形象提供了極大便利，是面向市場展示自我魅力與內(nèi)涵、呈現(xiàn)企業(yè)精神面貌的重要載體。

三、新形勢下企業(yè)新聞文化宣傳存在的問題分析

（一）新聞文化宣傳制度建設(shè)缺失

當(dāng)今社會價值觀趨于多元化，使新聞文化宣傳面臨著更多的不確定性因素，必須構(gòu)建系統(tǒng)化、完善化的新聞文化宣傳制度體系?？v觀當(dāng)前企業(yè)新聞文化宣傳實(shí)際，普遍存在著新聞文化宣傳制度建設(shè)缺失，以及新聞文化宣傳制度可行性與約束性不足等共性問題，制約著新聞文化宣傳實(shí)際效果的優(yōu)化提升。由于新聞文化宣傳建設(shè)節(jié)奏滯后，使具體行為方法與措施的制定缺乏制度依據(jù)與保障，新聞文化宣傳過程、策略、目標(biāo)等存在顯著的盲目性與隨意性，久而久之降低新聞文化宣傳檔次，甚至適得其反，對自身形象造成不良影響。

（二）新聞文化宣傳內(nèi)容空洞流于形式，宣傳方式單一

企業(yè)新聞文化宣傳需要與時俱進(jìn)，及時創(chuàng)新宣傳方式方法，充實(shí)宣傳內(nèi)容?，F(xiàn)狀表明，人們獲取信息的渠道得以顯著拓寬，人與人之間的溝通與交流更具靈活性，突破了傳統(tǒng)溝通模式在時間與空間方面的限制，但新聞文化宣傳卻未能緊跟時代節(jié)奏，充實(shí)更多富有時代特色的新聞文化宣傳內(nèi)容，在宣傳方式上顯得單一，未能與自身業(yè)務(wù)工作深度融合，與新形勢下經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方向不相適應(yīng)，背離了新聞文化宣傳的基本規(guī)律，無法起到理想效果。

（三）新聞文化宣傳人員綜合素養(yǎng)有待提高

新聞文化宣傳人員是執(zhí)行新聞文化宣傳制度，落實(shí)新聞文化宣傳責(zé)任的直接責(zé)任人，其專業(yè)素質(zhì)與綜合素養(yǎng)的高低與新聞文化宣傳的整體效果密切相關(guān)。從當(dāng)前新聞文化宣傳工作人員實(shí)際來看，存在如下不足：新聞文化宣傳方面的寫作技能、辦公操作技能、溝通處理技能不足，新聞文化宣傳實(shí)操不熟練，新聞文化宣傳實(shí)踐中的個人意志干預(yù)痕跡明顯，依舊沿襲傳統(tǒng)僵化固化的新聞文化宣傳行為模式與思維方法，導(dǎo)致新聞文化宣傳固步自封，難以深入人心。

四、強(qiáng)化企業(yè)新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實(shí)力的有效途徑探討

（一）建立健全新聞文化宣傳管理制度體系

不同的企業(yè)具有不同的生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、不同的市場定位及不同的綜合競爭實(shí)力，但無論何種企業(yè)，為強(qiáng)化新聞文化宣傳的實(shí)效性與針對性，提升文化軟實(shí)力，必須首先建立健全新聞文化宣傳管理制度，為新聞文化宣傳具體行為措施與方法的制定提供制度性依據(jù)與保障，避免新聞文化宣傳活動無據(jù)可依、無章可循。企業(yè)要充分立足自身實(shí)際，精準(zhǔn)把握企業(yè)脈搏，將新聞文化宣傳中的目標(biāo)任務(wù)、職責(zé)要求、總體方向等要素，以制度化的形式固定下來，并通過實(shí)踐檢驗(yàn)管理制度的科學(xué)性，對背離新聞文化宣傳發(fā)展方向，背離經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)律的條款規(guī)定予以及時修訂。要強(qiáng)化新聞文化宣傳制度的約束性與權(quán)威性，防止制度的貫徹落實(shí)落入形式主義的陷阱。

（二）積極引入現(xiàn)代信息技術(shù)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用力度

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為企業(yè)新聞文化宣傳提供了更為豐富的技術(shù)手段，搭建了更多形式新穎、樣式創(chuàng)新的新聞文化宣傳載體，使得傳統(tǒng)模式下難以完成的新聞文化宣傳任務(wù)具備了更大的可行性。因此，要以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等為基礎(chǔ)依據(jù)，搭建立體化、層次化的新聞文化宣傳體系，充分利用現(xiàn)代智能移動終端，獲取企業(yè)新聞文化宣傳內(nèi)容，直觀形象地感知企業(yè)魅力（如圖1所示）。比如，打造內(nèi)容豐富且具有深刻價值的微信公眾號或訂閱號，在圖文設(shè)計、推廣傳播等方面進(jìn)行重點(diǎn)打造，通過精品文章的推動，贏得更多社會公眾信賴與認(rèn)同。要牢固樹立新聞文化宣傳中的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，強(qiáng)化與社會公眾及目標(biāo)人群之間的互動交流，獲取情感共鳴，并定期分析、總結(jié)和評價，形成經(jīng)驗(yàn)、推廣典型，推動企業(yè)新聞文化宣傳整體工作水平的提升。

（三）提高新聞文化宣傳工作人員綜合素養(yǎng)

如前文所述，企業(yè)新聞文化宣傳工作人員始終扮演著不可替代的關(guān)鍵角色，在落實(shí)相關(guān)制度要求等方面發(fā)揮著重要作用。因此，要定期組織新聞文化宣傳人員參加專項(xiàng)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，引導(dǎo)其牢固樹立新形勢下企業(yè)新聞文化宣傳的新思維，摒棄傳統(tǒng)保守陳舊的新聞文化宣傳思維方法，運(yùn)用新聞文化宣傳新方法與新技能，解決工作實(shí)踐中遇到的新難題。要強(qiáng)化新聞文化宣傳工作人員的責(zé)任意識、品質(zhì)意識，打造更多高品質(zhì)的新聞文化宣傳作品，并強(qiáng)化與社會媒體之間的溝通協(xié)調(diào)能力，提升新聞文化宣傳工作檔次和質(zhì)量，最大限度實(shí)現(xiàn)新聞文化宣傳的新突破，營造強(qiáng)大勢能。

（四）創(chuàng)新新聞文化宣傳方式方法，豐富新聞文化宣傳載體

中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)體系下的新聞文化宣傳工作，需要牢牢把握正確的宣傳方向與宣傳目標(biāo)，以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)為引導(dǎo)，創(chuàng)新新聞文化宣傳方式方法，打造更多新形式的宣傳平臺，拓寬新聞文化宣傳渠道，將新聞文化宣傳推向更高層次。通常情況下，企業(yè)新聞文化宣傳需要有區(qū)別地對待，準(zhǔn)確識別需要重要宣傳、一般宣傳、不宜宣傳的各類內(nèi)容，分門別類地制定相應(yīng)宣傳策略與方法。要揚(yáng)長避短，充分借助企業(yè)自身優(yōu)勢，通過內(nèi)部刊物、外部網(wǎng)站以及新媒體等多種形式開展文化宣傳。應(yīng)突出新聞文化宣傳的亮點(diǎn)，圍繞核心業(yè)務(wù)工作，提升文化宣傳效果，謀求社會公眾的價值認(rèn)同，并充分挖掘新型宣傳資源，以立體化、系列化的方式對企業(yè)具有深刻影響的成就、舉措與方法等進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

五、結(jié)語

總之，受文化模式、管理模式等要素的影響，企業(yè)新聞文化宣傳實(shí)踐中依舊存在諸多薄弱環(huán)節(jié)與短板，制約著企業(yè)文化軟實(shí)力的優(yōu)化提升，因此有關(guān)人員應(yīng)該從企業(yè)文化的客觀需求出發(fā)，創(chuàng)新新聞文化宣傳路徑，提高文化軟實(shí)力。