第一篇：城市旅游策劃：湖南郴州——中國(guó)福都 溫泉之都

城市旅游策劃：湖南郴州——中國(guó)福都 溫泉之都

07年3月份北京創(chuàng)意村策劃有限公司和郴州旅游局簽訂旅游策劃合作協(xié)議??我們給郴州的定位打造“中國(guó)福都，溫泉之都”。

前言

湖南為我國(guó)旅游資源大省，張家界、韶山、岳陽(yáng)樓、衡山、鳳凰古城一直是湖南旅游的驕傲，近幾年更是在全國(guó)大出風(fēng)頭，吊足了人的眼球。如何使得目前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合水平位居湖南省前三位，地處湖南省東南部的郴州市躍居為國(guó)內(nèi)最重要的確旅游目的地之一？ 2006至2007年湖南省郴州市旅游外事僑務(wù)局主要負(fù)責(zé)人歷經(jīng)三個(gè)多月，對(duì)全國(guó)各地近百家知名營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的多次考察、磋商，又經(jīng)對(duì)策劃方案初稿預(yù)審，公開(kāi)評(píng)標(biāo)。最終確定由北京創(chuàng)意村公司實(shí)施此次郴州市城市旅游策劃。

一、找不著北的城市

郴州旅游資源豐富，物華天寶，山青水綠，丹霞廣布，擁有全國(guó)規(guī)模最大的丹霞地貌景觀；更是溫泉之鄉(xiāng)，在百里丹霞的沿線擁有眾多的溫泉經(jīng)典，天堂溫泉、龍女溫泉等，其中天堂溫泉是中國(guó)女排體能恢復(fù)的指定場(chǎng)所。近年來(lái)在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下投入了大量人力物力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

但客觀事實(shí)卻存在：品牌知名度不高，沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳播主題不明晰，軟硬件資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)充分資源整合的現(xiàn)狀。以至于雖投入大量人力物力，但并沒(méi)有形成鮮明的城市主題形象。

二、走向何方

如何突破現(xiàn)狀？---“定位法”是在這個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)里解決傳播問(wèn)題的首選思路（世界最著名的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家之一阿爾·里斯）。

世界城市發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，城市形象的關(guān)鍵在于有特色。而一個(gè)城市的可持續(xù)性發(fā)展，從根本上講取決于這個(gè)城市的綜合文化素質(zhì)，城市文化形象是城市的氣質(zhì)和品位。最重要的是歷史傳統(tǒng)和自然風(fēng)貌特色。其中，城市文化的根基在于其“年輪”。沒(méi)有歷史感的城市，談不上文化的傳承。在城市文化形象定位過(guò)程中確定城市文化形象的獨(dú)特性無(wú)疑是重要的。

如何定位郴州城市形象？讓郴州具有鮮明的城市特色，核心的傳播主題，充分整合郴州歷史文化資源、生態(tài)自然資源、工業(yè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等資源，使旅游帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)郴州—“中國(guó)最佳休閑旅游城市和休閑度假勝地”，是我們首要解決的問(wèn)題。

二、給郴州拷貝一個(gè)靈魂----“?！?/p>

一個(gè)“?！弊执蝽懼袊?guó)！“中國(guó)福都”—湖南郴州！

“郴”字最早見(jiàn)于秦朝，古作“林邑”，意為“林中之邑也”。上有木（木為福，郴字有兩個(gè)木，即寓意為地上的福星）星照耀，庇護(hù)國(guó)泰民安！下有郴州福地（福星），吉祥如意，世代昌盛！自秦置郡縣以來(lái)已有兩千多年歷史，史稱“天下第十八福地”。“福地”道教指神仙居住的地方，現(xiàn)在“福地”多用來(lái)指幸福的地方。而這些都被劉伯溫的《未來(lái)五百年》的最后一卦“郴州乃天下福地——五馬歸遭！”中道破天機(jī)，即郴州是一個(gè)人員與文化聚集，交通與空間匯集的福地！

三、“?！毙刑煜?/p>

借奧運(yùn)之勢(shì)，天下事皆與 “福文化”息息相關(guān)，通過(guò)一個(gè)“?！弊中纬珊吮剖录I(yíng)銷(xiāo)，在短時(shí)間內(nèi)獲得最大傳播效果。以“福江丹霞”為主線，最大限度整合郴州市地理、人文軟硬件資源，使盡可能多的游客參與到對(duì)“?！钡乃性妇芭c體驗(yàn)中來(lái)，充分發(fā)揮郴州市旅游資源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全面經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

?！f(wàn)人祈福大典

邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)人、商界、文化藝術(shù)界、體育娛樂(lè)界等社會(huì)名人參加并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等形式，海內(nèi)外征選一萬(wàn)名名字里有福字或渴望福運(yùn)降臨的人士，參加郴州萬(wàn)人祁福大典，奧運(yùn)倒記時(shí)某一特定日子，觀女排訓(xùn)練基地，為在此訓(xùn)練參戰(zhàn)的女排祁福，為中華民族祁福，為世界的和諧祁福。對(duì)于每年的大典活動(dòng)，可以擬定不同的主題及分主題，如2008年就可以擬定為“祁福北京奧運(yùn)”等。

水—千里福江

相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信通過(guò)湖南衛(wèi)視在湖南省海選“福妹”5名，由“福妹”將福江源頭之水，將福江源頭之水送到全國(guó)36大江，72大湖--共飲福江水，同走幸福路。山—福鼎山

登福山（福鼎山），觀紅山綠水、秀峰險(xiǎn)砦、奇石怪洞等奇特地貌，游福寨，許福愿拜福仙（蘇仙嶺蘇仙），觀女排訓(xùn)練福地，許福愿

霞—百里丹霞

相關(guān)旅游項(xiàng)目：走百里丹霞路，賞百里丹霞風(fēng)光，取百里丹霞福石，刻章為念（刻福?。?，走福門(mén)，吃福筵，戴“福銀”（得福音）

四、中國(guó)福都、溫泉之都

郴州溫泉遍布，各具特點(diǎn)，其中汝城的溫泉泉溫最高98℃，并且溫泉中含貴硅、鈉、鉀、鈣、鋰、氟、氡等30多種元素，是療養(yǎng)度假的好地方。羅泉溫泉水溫45℃，是國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)礦泉水，天堂溫泉有著良好的品牌名稱，也是女排體能恢復(fù)基地，這些都使得“福都郴州，溫泉之都”實(shí)至名歸。同時(shí)天下福泉（諧音“福全”）可打造天下第一福泉（諧音“福全”）以康熙天下第一福為腳本，建造“福”字型的溫泉池，沐福都溫泉，洗卻曾經(jīng)滄桑，盡享后世福氣，代代“福全”

此外還可以有：寫(xiě)福字、求福神、投福運(yùn)、放福魚(yú)、猜福謎、賞福山、聽(tīng)福音等等一系列互動(dòng)的娛樂(lè)性、文化性活動(dòng)?？此坪?jiǎn)單的體驗(yàn)活動(dòng)，但是如果將上述活動(dòng)渲染為“中華福城的神圣儀式”，那么就不在是一個(gè)簡(jiǎn)單的體驗(yàn)，而是一種莊嚴(yán)的朝拜體驗(yàn)，這也是每個(gè)人所向往和追求的。通過(guò)

這些游客體驗(yàn)儀式和各種形式的口碑傳播，并最終配合中華福城、福神、福壇和福鼎等神圣載體，從而最終將郴州打造為“中國(guó)福都”。

從古到今，“幸福”始終是人類(lèi)最終的理想，福文化，是中國(guó)的一種文化現(xiàn)象。以中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)概括，幾無(wú)外乎“福、祿、壽、喜、財(cái)”。在這五個(gè)字中，又以“福”為首?！案！弊?，是中國(guó)3500個(gè)常用漢字（《現(xiàn)代漢語(yǔ)常用字表》）當(dāng)中最受人喜歡的美好字，是吉祥意義最豐富、最淳厚、最集中、最典型的字。中華民族五千年文明史，不論寒微草澤，還是富貴顯達(dá)，都祈福納福。足可看出對(duì)這一最具中國(guó)傳統(tǒng)文化特質(zhì)的精神理念的自覺(jué)性認(rèn)識(shí)，被廣泛植根于中國(guó)人的思維形態(tài)中，成為中華民族一種特有的優(yōu)良文化。

萬(wàn)眾矚目的2008奧運(yùn)又以5位福娃為形象代言，說(shuō)明“奧運(yùn)精神”的深層內(nèi)涵與中國(guó)傳統(tǒng)福文化有著相同的點(diǎn)，福文化，中華傳統(tǒng)精髓！奧運(yùn)會(huì)，世界體育盛會(huì)！奧運(yùn)百年之際，使得中華民族文化和世界的奧運(yùn)會(huì)擁有了最完美的交接！

綜上所訴，郴州市定位為“?！背?，借助奧運(yùn)，借助“福文化”，中華傳統(tǒng)精髓！我們可以通過(guò)多種“?！蔽幕顒?dòng)及傳播策略，更使得軟硬件資源在這里整合，能量在這里裂變，形成核效應(yīng)、不僅能夠勢(shì)必迅速打響全國(guó)旅游市場(chǎng)！