第一篇：世界十大經(jīng)典物理實驗

世界十大經(jīng)典物理實驗

這些經(jīng)典實驗的共通之處是他們都僅僅“抓”住了物理學家眼中“最美麗”的科學之魂：最簡單的儀器和設備，發(fā)現(xiàn)了最根本、最單純的科學概念，就像是一座座歷史豐碑一樣，掃開人們長久的困惑和含糊，開辟了對自然界的嶄新認識。從十大經(jīng)典科學試驗本身，我們也能清楚地看出2000年來科學家們最重大的發(fā)現(xiàn)軌跡，就像我們“鳥瞰”歷史一樣。讓我們從第十名開始，回顧這些經(jīng)典的實驗。

第十名 米歇爾·傅科鐘擺實驗1851年法國科學家傅科當眾做了一個實驗，用一根長220英尺的鋼絲吊著一個重62磅重的頭上帶有鐵筆的鐵球懸掛在屋頂下，觀測記錄它的擺動軌跡。周圍觀眾發(fā)現(xiàn)鐘擺每次擺動都會稍稍偏離原軌跡并發(fā)生旋轉時，無不驚訝。實際上這是因為房屋在緩緩移動。傅柯的演示說明地球是在圍繞地軸旋轉。在巴黎的緯度上，鐘擺的軌跡是順時針方向，30小時一周期。在南半球，鐘擺應是逆時針轉動，而在赤道上將不會轉動。在南極，轉動周期是24小時。目前在人大附中中，還有一個傅科鐘擺的模型。第九名 盧瑟福的阿爾法粒子散射實驗1911年盧瑟福還在曼徹斯特大學做放射能實驗時，原子在人們的印象中就好像是“葡萄干布丁”，大量正電荷聚集的糊狀物質(zhì)，中間包含著電子微粒。但是他和他的助手發(fā)現(xiàn)向金箔發(fā)射帶正電的阿爾法微粒時有少量被彈回，這使他們非常吃驚。盧瑟福計算出原子并不是一團糊狀物質(zhì)，大部分物質(zhì)集中在一個中心小核上，現(xiàn)在叫作原子核，電子在它周圍環(huán)繞。

第八名 伽利略的加速度實驗

伽利略進行他的物體移動研究。他做了一個6米多長，3米多寬的光滑直木板槽。再把這個木板槽傾斜固定，讓銅球從木槽頂端沿斜面滑下。然后測量銅球每次下滑的時間和距離，研究它們之間的關系。亞里士多德曾預言滾動球的速度是均勻不變的：銅球滾動兩倍的時間就走出兩倍的路程。伽利略卻證明銅球滾動的路程和時間的平方成比例：兩倍的時間里，銅球滾動4倍的距離。因為存在重力加速度。

第七名 埃拉托色尼測量地球圓周

在公元前3世紀，埃及的一個名叫阿斯瓦的小鎮(zhèn)上，夏至正午的陽光懸在頭頂。物體沒有影子，太陽直接照入井中。埃拉托色尼意識到這可以幫助他測量地球的圓周。在幾年后的同一天的同一時間，他記錄了同一地點的物體的影子。發(fā)現(xiàn)太陽光線有稍稍偏離，與垂直方向大約成7度角。剩下的就是幾何問題了。假設地球是球狀，那么它的圓周應是360度。如果兩座城市成7度角，就是7/360的圓周，就是當時5000個希臘運動場的距離。因此地球圓周應該是25萬個希臘運動場。今天我們知道埃拉托色尼的測量誤差僅僅在5%以內(nèi)。第六名 卡文迪許扭秤實驗

牛頓的另一大貢獻是他的萬有引力理論：兩個物體之間的吸引力與他們質(zhì)量的平方成正比，與他們距離的平方成反比。但是萬有引力到底多大？18世紀末，英國科學家亨利·卡文迪許決定要找到一個計算方法。他把兩頭帶有金屬球的6英尺木棒用金屬線懸吊起來。再用兩個350磅重的皮球放在足夠近的地方，以吸引金屬球轉動，從而使金屬線扭動，然后用自制的儀器測量出微小的轉動。測量結果驚人的準確，他測出了萬有引力的參數(shù)恒量。在卡文迪許的基礎上可以計算地球的地球質(zhì)量為6.0×10^24公斤 第五名 托馬斯·楊的光干涉實驗 牛頓曾認為光是由微粒組成的，而不是一種波。1830年英國醫(yī)生也是物理學家的托馬斯·楊向這個觀點挑戰(zhàn)。他在百葉窗上開了一個小洞，然后用厚紙片蓋住，再在紙片上戳一個很小的洞。讓光線透過，并用一面鏡子反射透過的光線。然后他用一個厚約1/30英寸的紙片把這束光從中間分成兩束。結果看到了相交的光線和陰影。這說明兩束光線可以像波一樣相互干涉。這個試驗為一個世紀后量子學說的創(chuàng)立起到了至關重要的作用。第四名 牛頓的棱鏡分解太陽光 艾薩克·牛頓出生那年，伽利略與世長辭。牛頓1665年畢業(yè)于劍橋大學的三一學院。當時大家都認為白光是一種純的沒有其它顏色的光，而有色光是一種不知何故發(fā)生變化的光(又是亞利斯多德的理論)。為了驗證這個假設，牛頓把一面三棱鏡放在陽光下，透過三棱鏡，光在墻上被分解為不同顏色，后來我們稱作為光譜。人們知道彩虹的五顏六色，但是他們認為那時因為不正常。牛頓的結論是：正是這些紅、橙、黃、綠、青、藍、紫基礎色有不同的色譜才形成了表面上顏色單一的白色光，如果你深入地看看，會發(fā)現(xiàn)白光是非常美麗的。

第三名 羅伯特·密立根的油滴實驗很早以前，科學家就在研究電。人們知道這種無形的物質(zhì)可以從天上的閃電中得到，也可以通過摩擦頭發(fā)得到。1897年，英國物理學家托馬斯已經(jīng)得知如何獲取負電荷電流。1909年美國科學家羅伯特·密立根開始測量電流的電荷。他用一個香水瓶的噴頭向一個透明的小盒子里噴油滴。小盒子的頂部和底部分別放有一個通正電的電板，另一個放有通負電的電板。當小油滴通過空氣時，就帶有了一些靜電，他們下落的速度可以通過改變電板的電壓來控制。經(jīng)過反復試驗米利肯得出結論：電荷的值是某個固定的常量，最小單位就是單個電子的帶電量。第二名 伽利略的自由落體實驗在16世紀末，人人都認為重量大的物體比重量小的物體下落的快因為偉大的亞里士多德是這么說的。伽利略，當時在比薩大學數(shù)學系任職，他大膽的向公眾的觀點挑戰(zhàn)，他從斜塔上同時扔下一輕一重的物體，讓大家看到兩個物體同時落地。他向世人展示尊重科學而不畏權威的可貴精神。第一名 電子干涉實驗 20世紀初，麥克斯·普克朗和艾伯特·愛因斯坦分別指出一種叫光子的東西發(fā)出光和吸收光。但是其他試驗還是證明光是一種波狀物。經(jīng)過幾十年發(fā)展的量子學說最終總結了兩個矛盾的真理：光子和亞原子微粒，(如電子、光子等等)是同時具有兩種性質(zhì)的微粒，物理上稱它們?yōu)椴６笮??？茖W家們將托馬斯·楊的雙縫演示改造一下，用電子流代替光束來解釋這個實驗。根據(jù)量子力學，電粒子流被分為兩股，被分得更小的粒子流產(chǎn)生波的效應，他們相互影響，以至產(chǎn)生像托馬斯·楊的雙縫演示中出現(xiàn)的加強光和陰影。這說明微粒也有波的效應。是誰最早做了這個試驗已經(jīng)無法考證。=================================

第二篇：最美的十大物理實驗

最美的十大物理實驗

在科學家眼里，美，應該怎樣闡釋？

——用最簡單的實驗和設備獲得最根本、最直接、最精確的科學結論，這就是美！

在美國的一項調(diào)查中，一些受訪的物理學家推舉評出了科學史上最“美”的十大物理實驗。

這十個科學史上非常經(jīng)典的實驗，共同點在于都是用極簡單的過程作出了非凡的結論。

1、運用托馬斯·楊雙縫演示的電子干涉實驗；

2、伽里略的自由落體實驗；

3、密歇根的油滴實驗；

4、牛頓的棱鏡分解太陽光實驗；

5、托馬斯·楊的光干涉實驗；

6、卡文迪許扭秤實驗；

7、埃拉托塞尼測量地球周長實驗；

8、伽里略的加速度實驗；

9、盧瑟福發(fā)現(xiàn)原子核實驗；

10、傅科單擺實驗。

第三篇：“最美麗”的十大物理實驗

“最美麗”的十大物理實驗

最簡單的儀器和設備，發(fā)現(xiàn)了最根本、最單純的科學概念，這些“抓”住了物理學家眼中“最美的”科學之魂的實驗，就像是一座座歷史豐碑一樣，人們長久的困惑和含糊頃刻間一掃而空，對自然界的認識更加清晰。羅伯特·克瑞絲是美國紐約大學石溪分校哲學系的教員、布魯克海文國家實驗室的歷史學家，他最近在美國的物理學家中作了一次調(diào)查，要求他們提名歷史上最美麗的科學實驗。9月份出版的《物理學世界》刊登了排名前10位的最美麗實驗，其中的大多數(shù)都是我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典之作。令人驚奇的是這十大實驗中的絕大多數(shù)是科學家獨立完成，最多有一兩個助手。所有的實驗都是在實驗桌上進行的，沒有用到什么大型計算工具比如電腦一類，最多不過是把直尺或者是計算器。

從十大經(jīng)典科學實驗評選本身，我們也能清楚地看出2000年來科學家們最重大的發(fā)現(xiàn)軌跡，就像我們“鳥瞰”歷史一樣?！段锢韺W世界》對這些實驗進行的排名是根據(jù)公眾對它們的認識程度，排在第一位的是展示物理世界量子特征的實驗。但是，科學的發(fā)展是一個積累的過程，9月25日的美國《紐約時報》根據(jù)時間順序?qū)@些實驗重新排序，并作了簡單的解釋。

一、埃拉托色尼測量地球圓周長古埃及的一個現(xiàn)名為阿斯旺的小鎮(zhèn)。在這個小鎮(zhèn)上，夏日正午的陽光懸在頭頂：物體沒有影子，陽光直接射入深水井中。埃拉托色尼是公元前3世紀亞歷山大圖書館館長，他意識到這一信息可以幫助他估計地球的周長。在以后幾年里的同一天、同一時間，他在亞歷山大量了同一地點的物體的影子。發(fā)現(xiàn)太陽光線有輕微的傾斜，在垂直向偏離大約7度角。剩下的就是幾何學問題了。假設地球是球狀，那么它的圓周應跨360度。如果兩座城市成7度角，就是7／360的圓周，就是當時5000個希臘運動場的距離。因此地球周長應該是25萬個希臘運動場。今天，通過航跡測算，我們知道埃拉托色尼的測量誤差僅僅在5％以內(nèi)。（排名第七）

二、伽利略的自由落體實驗在16世紀末，人人都認為重量大的物體比重量小的物體下落得快，因為偉大的亞里士多德已經(jīng)這么說了。伽利略，當時在比薩大學數(shù)學系任職，他大膽地向公眾的觀點挑戰(zhàn)。著名的比薩斜塔實驗已經(jīng)成為科學中的一個故事：他從斜塔上同時扔下一輕一重的物體，讓大家看到兩個物體同時落地。伽利略挑戰(zhàn)亞里士多德的代價也許使他失去了工作，但他展示的是自然界的本質(zhì)，而不是人類的權威，科學做出了最后的裁決。（排名第二）

三、伽利略的加速度實驗伽利略繼續(xù)提煉他有關物體移動的觀點。他做了一個6米多長、3米多寬的光滑直木板槽。再把這個木板槽傾斜固定，讓銅球從木槽頂端沿斜面滑下，并用水鐘測量銅球每次下滑的時間，研究它們之間的關系。亞里士多德曾預言滾動球的速度是均勻不變的；銅球滾動兩倍的時間就走出兩倍的路程。伽利略卻證明銅球滾動的路程和時間的平方成比例：兩倍的時間里，銅球滾動4倍的距離，因為存在恒定的重力加速度。（排名第八）

四、牛頓的棱鏡分解太陽光艾薩克·牛頓出生那年，伽利略與世長辭。牛頓1665年畢業(yè)于劍橋大學的三一學院，后因躲避鼠疫在家里呆了兩年，再后來順利地得到了工作。當時大家都認為白光是一種純的沒有其他顏色的光（亞里士多德就是這樣認為的），而彩色光是一種不知何故發(fā)生變化的光。為了驗證這個假設，牛頓把一面三棱鏡放在陽光下，透過三棱鏡，在墻上被分解為不同顏色，后來我們稱作為光譜。人們知道彩虹的顏六色，但是他們認為那是因為不正常。牛頓的結論是：正是這些紅、橙、黃、綠、青、藍、紫基礎色有不同的色譜才形成了表面上顏色單一的白色光，如果你深入地看看，會發(fā)現(xiàn)白光是非常美麗的。（排名第四）

五、卡文迪許扭矩實驗牛頓的另一偉大貢獻是他的萬有引力定律，但是萬有引力到底

多？18世紀末，英國科學家亨利·卡文迪許決定要找出這個引力。他兩邊系有小金屬球的6英尺木棒用金屬線懸吊起來，這個木棒就像啞鈴一樣；再將兩個350磅重的鉛球放在相當近的地方，以產(chǎn)生足夠的引力讓啞鈴轉動，并扭動金屬線。然后用自制的儀器測量出微小的轉動。測量結果驚人的準確，他測出了萬有引力恒量的參數(shù)，在此基礎上卡文迪許計算地球的密度和質(zhì)量?？ㄎ牡显S的計算結果是：地球重6．0×1024公斤，或者說13萬億萬億磅。（排名第六）

六、托馬斯·楊的光干涉實驗牛頓也不是永遠正確。在多次爭吵后，牛頓讓科學界接受了這樣的觀點：光是由微粒組成的，而不是一種波。1830年，英國醫(yī)生、物理學家托馬斯·楊用實驗來驗證這一觀點。他在百葉窗上開了一個小洞，然后用厚紙片蓋住，再在紙片上戳一個很小的洞。讓光線透過，并用一面鏡子反射透過的光線。然后他用一個厚約1／30英寸的紙片把這束光從中間分成兩束。結果看到了相交的光線和陰影。這說明兩束光線可以像波一樣相互干涉。這個實驗為一個世紀后量子學說的創(chuàng)立起到了至關重要的作用。（排名第五）

七、米歇爾·傅科鐘擺實驗去年，科學家們在南極安置一個擺鐘，并觀察它的擺動。他們是重復1851年巴黎的一個著名實驗。1851年法國科學家米歇爾·傅科公眾面前做了一個實驗，用一根長220英尺的鋼絲將一個62磅重的上帶有鐵筆的鐵球懸掛在屋頂下，觀測記錄它前后擺動的軌跡。周圍觀眾發(fā)現(xiàn)鐘擺每次擺動都會稍稍偏離原軌跡并發(fā)生旋轉時，無不驚。實際上這是因為房屋在緩緩移動。傅科的演示說明地球是在圍繞地軸自轉的。在巴黎的緯度上，鐘擺的軌跡是順時針方向，30小時一周期。在南半球，鐘擺應是逆時針轉動，而在赤道上將不會轉動。在南極，轉動周期是24小時。（排名第十）

八、羅伯特·米利肯的油滴實驗很早以前，科學家就在研究電。人們知道這種無形的物質(zhì)可以從上的閃電中得到，也可以通過摩擦頭發(fā)得到。1897年，英國物理學家J·J·托馬斯已經(jīng)確立電流是由帶負電粒子即電子組成的。1909年美國科學家羅伯特·米利肯開始測量電流的電荷。米利肯用一個香水瓶的噴頭向一個透明的小盒子里噴油滴。小盒子的頂部和底部分別連接一個電池，讓一邊成為正電板，另一邊成為負電板。當小油滴通過空氣時，就會吸一些靜電，油滴下落的速度可以通過改變電板間的電壓來控制。米利肯不斷改變電壓，仔細觀察每一顆油滴的運動。經(jīng)過反復試，米利肯得出結論：電荷的值是某個固定的常量，最小單位就是單個電子的帶電量。（排名第三）

九、盧瑟福發(fā)現(xiàn)核子實驗1911年盧瑟福還在曼徹斯特大學做放射能實驗時，原子在人們的印象中就好像是“葡萄干布丁”，大量正電荷聚集的糊狀物質(zhì)，中間包含著電子微粒。但是他和他的助手發(fā)現(xiàn)向金箔發(fā)射帶正電的阿爾法微粒時有少量被彈回，這使他們非常吃驚。盧瑟福計算出原子并不是團糊狀物質(zhì)，大部分物質(zhì)集中在一個中心小核上，現(xiàn)在叫做核子，電子在它周圍環(huán)繞。（排名第九）

十、托馬斯·楊的雙縫演示應用于電子干涉實驗

牛頓和托馬斯·楊對光的性質(zhì)研究得出的結論都不完全正確。光既不是簡單的由微粒構成，也不是一種單純的波。20世紀初，麥克斯·普克朗和阿爾伯特·愛因斯坦分別指出一種叫光子的東西發(fā)出光和吸收光。但是其他實驗還是證明光是一種波狀物。經(jīng)過幾十年發(fā)展的量子學說最終總結了兩個矛盾的真理：光子和亞原子微粒（如電子、光子等等）是同時具有兩種性質(zhì)的微粒，物理上稱它們：波粒二象性。將托馬斯·楊的雙縫演示改造一下可以很好地說明這一點?？茖W們用電子流代替光束來解釋這個實驗。根據(jù)量子力學，電粒子流被分為兩股，被分得更小的粒子流產(chǎn)生波的效應，它們相互影響，以至產(chǎn)生像托馬斯·楊的雙縫演示中出現(xiàn)的加強光和陰影。這說明微粒也有波的效應。《物理學世界》編輯彼特·羅格斯的推測，直到1961年，某一位科學家才在真實的世界里做出了這一實驗。（排名第一）

第四篇：物理實驗

大學物理實驗課須知

一、大學物理實驗為必修課程，本學期為大學物理實驗（1），網(wǎng)上發(fā)布18項實驗選做其中7個，不可多選，多選所有實驗成績無效。實驗地點：西校區(qū)15號教學樓北樓三、四、五樓相關實驗室。

二、選課路徑：教務處----實驗教學網(wǎng)絡管理系統(tǒng)-----大學物理實驗中心,或

http//210.44.176.163/wuli，初始登陸密碼123456，登陸后，立即修改并記住自己的密碼，已防別人修改您的預約。

三、開學1、2周為集中選課時間，以后可修改預約（未鎖定的時間段），每周周四實驗室鎖定下周實驗，已鎖定后的實驗不能撤消或修改預約。開課時間3-16周，第16周結課。

四、凡本人網(wǎng)上預約的實驗，沒做的系統(tǒng)自動按0分記入總分，一項實驗每人只可選1次，重復選無效。

五、本人網(wǎng)上預約的實驗會自動生成一個課表（預約實驗管理），一定記好時間、地點，準時參加實驗，原則上不得請假，特別有事提前到實驗室找任課老師請假并和老師商定好補課時間，無故曠課者，1周內(nèi)補做按60%計分。超過1周不再補課。

六、預約實驗后須認真閱讀實驗指導教材，寫出預習報告（實驗原理、操作步驟和數(shù)據(jù)處理表格）。

七、課前10分鐘到西校區(qū)15號教學樓北樓相關實驗室簽到，同時交預習報告（預習30分），沒有預習報告不得做實驗。上課時應按有關規(guī)定認真做好實驗，中間不休息，上課80分鐘后經(jīng)教師允許方可離開實驗室。

八、實驗結束后，應認真完成實驗報告，兩天內(nèi)投入實驗室報告箱。一份完整的實驗報告應包括實驗名稱、實驗目的、實驗原理、實驗步驟、原始數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理、誤差分析、思考題解答等。數(shù)據(jù)處理要寫出數(shù)據(jù)計算的主要過程、圖表和最后結果的誤差分析。

九、17周周四至18周周二為成績公示時間，同學可到大學物理實驗預約系統(tǒng)自己的課表中查看，對成績有異議，及時到實驗室說明。

十、本學期成績?yōu)?項實驗的平均分，成績不及格跟下一級同學重修，大學物理實驗分為實驗（1）和實驗（2），重修時一定要區(qū)分開。

第五篇：世界十大經(jīng)典廣告語

世界十大經(jīng)典廣告語

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

陣狂喜之后，他馬上決定將“Marlboro”作為即將推出的香煙品牌名稱。

就這樣，經(jīng)過人名與地名的演變，“Marlboro”誕生，并在之后的漫長歲月中逐漸發(fā)展成為世界知名品牌。

借“蛋”生“機”柯達出奇招

前些年，美國柯達攝影器材公司在南美市場銷售柯達膠卷及攝影器材時遭遇挫折，銷路不暢，競爭不過日本富士。其時，以色列雞蛋在南美各國十分暢銷，柯達突發(fā)奇謀，利用他人的產(chǎn)品為自己的產(chǎn)品作“嫁衣裳”，導演了一幕“蛋”生“機”的好戲。

其作法是，與以色列出口雞蛋的公司達成協(xié)議，在其出口到南美洲的雞蛋中動用1000萬只雞蛋印上“柯達”彩色膠卷的商標?？逻_付給這家公司500萬美元，雙方各有所得。雞蛋這種大眾消費品，人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|頻繁，作為新奇的廣告媒介，不僅到達率高，而且容易引起人們的好奇心從而在消費者心中形成較深的印象。雞蛋廣告獲得了極佳的廣告效果。

憑借蛋殼上的廣告，柯達爭取得了寶貴的市場良機。

冷公雞與可口可樂

1886年，約翰?彭伯頓發(fā)明了一種有色飲料，他沒有資金繼續(xù)開發(fā)，便找到了魯濱遜，一起合伙開發(fā)這個飲料。彭伯頓將為新飲料命名的權力授予魯濱遜。

魯濱遜便開始冥思苦想新產(chǎn)品的名字。他發(fā)覺起一個好名字并不是很容易。首先，魯濱遜想，飲料是清涼的，可以用Cold來表示，但不能成為名字，必須再進行修飾。恰逢此時，院子里的公雞打鳴的聲音傳到了魯濱遜的耳中，把公雞的名字Cock與Cold組合在一起！他突然想到。但“公雞冷的”或“冷的公雞”都不適合作飲料的名字。怎么辦？魯濱遜來了靈感，將Cock中的k和Cold中的d都變成a，“Coca Cola”，一個嶄新的名字誕生了！

這個名字雖然沒有字面的意義，但瑯瑯上口，易于拼寫和頌讀，并且字形流暢，使人過目不忘。由此開始，一個好名字最終發(fā)展成為一個好品牌。

與抗日有關的兩個中國名牌

“英雄HERO”

英雄金筆廠是上海英雄股份有限公司的前身，創(chuàng)始于1931年，“英雄HERO”1939年在中國注冊，當時抗日烽火燃遍全國，“英雄”被賦予了“ 全國奮起抗日，人人爭當民族英雄”的象征意義，具有強烈的民族色彩。

“三槍”

與“英雄”相似，“三槍”品牌也誕生于抗日烽火之中。1936年，上?，撌a針織長老板于庭輝在射擊比賽中獲得三聯(lián)冠，于是靈機一動，設計和申請了“三槍”商標。年代賦予了“三槍”更深刻的含義：以國貨抵制日貨，振興民族工業(yè)。1937年，“三槍”在當時的實業(yè)部商標局注冊。

欲擒故縱立普頓妙想賣乳酪

在圣誕節(jié)吃到藏有六便士銅幣的蘋果便會在來年交到好運，這是歐美的傳統(tǒng)習俗。其時正在經(jīng)營食品雜貨店的立普頓巧妙地利用這一習俗推銷其代理的乳酪，做法是在每50塊乳酪中裝入一枚金幣，通過廣告和公關活動大造聲勢，果然乳酪銷售量激升。

但是，此舉招致同行的圍攻，向英國警方控告立普頓的作法有誨賭之嫌。立普頓馬上抓住時機，以守為攻，打出廣告：若顧客在立普頓乳酪中發(fā)現(xiàn)金幣，請將金幣退還。結果，沒有誰愿退還金幣，而且，最新獲悉此事的人們蜂擁去購買立普頓的乳酪。警方認為這是一種娛樂活動而不再干預。

同行們又向警方投訴此活動易造成人身傷害。立普頓又打出廣告：警方警告消費者，在食用立普頓乳酪時請小心誤食金幣。此舉一出，市場反響更加熱烈。立普頓乳酪的銷售大獲成功。

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。

商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。

我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也?！碧拼追f達也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風”等詩句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日??望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’?！薄对ず笸セā分小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。

◇印刷術的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元

我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。

美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)?？梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。

廣告是這樣寫的：

帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內(nèi)，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。

從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。

到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830

招貼廣告

POP廣告

交通廣告

直郵廣告

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

◇以廣告目的為標準

產(chǎn)品廣告

企業(yè)廣告

品牌廣告

觀念廣告

◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?/p>

國際性廣告

全國性廣告

地方性廣告

區(qū)域性廣告

◇以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴?/p>

消費者廣告

企業(yè)廣告

◇以廣告主為標準

一般廣告

零售廣告

廣告的主要形式

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設置、張貼廣告；

（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；

（八）利用網(wǎng)絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

中國廣告之最

中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代宋國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平遇客甚謹 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧薄?/p>

中國最早對“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。

中國現(xiàn)存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現(xiàn)存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉興販”（宋代“濟南劉