欧美色欧美亚洲高清在线观看,国产特黄特色a级在线视频,国产一区视频一区欧美,亚洲成a 人在线观看中文

  1. <ul id="fwlom"></ul>

    <object id="fwlom"></object>

    <span id="fwlom"></span><dfn id="fwlom"></dfn>

      <object id="fwlom"></object>

      廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱五篇

      時(shí)間:2019-05-14 15:31:24下載本文作者:會(huì)員上傳
      簡(jiǎn)介:寫(xiě)寫(xiě)幫文庫(kù)小編為你整理了多篇相關(guān)的《廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱》,但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助,當(dāng)然你在寫(xiě)寫(xiě)幫文庫(kù)還可以找到更多《廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱》。

      第一篇:廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      《企業(yè)管理》考試大綱

      I.考試性質(zhì)

      普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī),按已確定的招生計(jì)劃,德、智、體全面衡量,擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn) 定,試題形式多樣,具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

      II.考試內(nèi)容及要求

      一、考試基本要求

      本課程考核以尤建新、邵魯寧主編,高等教育出版社出版的《企業(yè)管理概論》(第五版)為命題參考教材,但考核內(nèi)容及試題命題不是單純的教材考試,考核范圍以本教材的框架為基礎(chǔ),包含了相關(guān)的最新知識(shí)??荚嚧缶V除去了與其他考試課程有一定重復(fù)的本教材中的第二章、第四章、第十五章、第十六章等章節(jié)的相關(guān)內(nèi)容。

      二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

      本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次,具體含義是: 識(shí)記:能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義,并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

      領(lǐng)會(huì):在識(shí)記的基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

      應(yīng)用:在理解的基礎(chǔ)上,能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

      專(zhuān)題一 企業(yè)

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、企業(yè)的含義

      2、企業(yè)的發(fā)展

      3、企業(yè)的法律形式

      二、考核要求

      1、識(shí)記(1)企業(yè)的含義

      (2)企業(yè)的發(fā)展歷史大致經(jīng)歷的時(shí)期(3)企業(yè)法律形式

      2、領(lǐng)會(huì)

      一人有限責(zé)任公司、有限責(zé)任公司、國(guó)有獨(dú)資公司、股份有限公司之間異同點(diǎn)

      專(zhuān)題二 企業(yè)管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、現(xiàn)代企業(yè)管理的發(fā)展趨勢(shì)

      2、企業(yè)的管理者

      3、企業(yè)環(huán)境

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)組織結(jié)構(gòu)柔性化、扁平化(2)企業(yè)管理的概念

      (3)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的組成部分(4)企業(yè)外部環(huán)境(5)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的具體因素

      2、領(lǐng)會(huì)

      企業(yè)管理者的任務(wù)

      專(zhuān)題三 企業(yè)戰(zhàn)略管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、企業(yè)戰(zhàn)略的概念

      2、企業(yè)戰(zhàn)略的分類(lèi)和企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程

      3、企業(yè)使命

      4、企業(yè)戰(zhàn)略?xún)?nèi)外環(huán)境分析的內(nèi)容和方法

      5、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類(lèi)型及其選擇與實(shí)施

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)企業(yè)戰(zhàn)略的概念(2)企業(yè)戰(zhàn)略的分類(lèi)(3)PEST分析法(4)SWOT分析法(5)波特的競(jìng)爭(zhēng)力模型(6)競(jìng)爭(zhēng)者分析的基本框架(7)基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

      2、領(lǐng)會(huì)(1)企業(yè)使命(2)企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程

      3、應(yīng)用

      基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇與實(shí)施

      專(zhuān)題四 企業(yè)管理體系

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、管理體系的概念

      2、企業(yè)質(zhì)量管理體系的建立和改進(jìn)

      3、管理體系一體化的必要性

      4、一體化管理體系的內(nèi)涵與實(shí)現(xiàn)要求

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)管理體系的概念

      (2)依據(jù)ISO9000族標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容,企業(yè)建立和改進(jìn)質(zhì)量管理體系的注意事項(xiàng)(3)一體化管理體系的概念(4)一體化管理體系的實(shí)現(xiàn)要求

      2、領(lǐng)會(huì)

      實(shí)施管理體系一體化的必要性

      專(zhuān)題五 企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)與管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、人力資源的概念及特點(diǎn)

      2、企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)與管理的內(nèi)容和基本原理

      3、人力資源開(kāi)發(fā)的基本要素

      4、人力資源規(guī)劃的任務(wù)及內(nèi)容,人力資源規(guī)劃的程序

      5、企業(yè)人力資源評(píng)價(jià)

      6、勞動(dòng)組織和勞動(dòng)定額的內(nèi)容

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)人力資源的概念及特點(diǎn)

      (2)人力資源規(guī)劃的任務(wù)、內(nèi)容層次和程序(3)崗位評(píng)價(jià)、候選人員素質(zhì)評(píng)價(jià)、員工績(jī)效考評(píng)(4)勞動(dòng)組織的概念

      (5)勞動(dòng)定額的基本表現(xiàn)形式

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)與管理的內(nèi)容(2)勞動(dòng)定額的作用

      3、應(yīng)用

      (1)企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)與管理的基本原理(2)人力資源開(kāi)發(fā)的基本要素

      專(zhuān)題六 公司理財(cái)

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、公司理財(cái)?shù)挠嘘P(guān)基本概念

      2、財(cái)務(wù)分析

      3、投資管理

      4、融資管理

      5、股利分配管理

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)公司理財(cái)目標(biāo)(2)公司理財(cái)?shù)膬?nèi)容

      (3)資產(chǎn)負(fù)債表,利潤(rùn)表,現(xiàn)金流量表(4)財(cái)務(wù)分析方法

      (5)流動(dòng)資產(chǎn),固定資產(chǎn)及分類(lèi)(6)股利形式及政策

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)貨幣時(shí)間價(jià)值,投資的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值(2)股權(quán)融資、長(zhǎng)期債務(wù)融資(3)最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)

      專(zhuān)題七 企業(yè)設(shè)施與工作環(huán)境

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、基礎(chǔ)設(shè)施的范圍和基礎(chǔ)設(shè)施的提供

      2、設(shè)備管理

      3、工作環(huán)境管理 4、5S管理

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)基礎(chǔ)設(shè)施及范圍(2)企業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施的方式

      (3)設(shè)備、設(shè)備管理、設(shè)備的有形磨損和無(wú)形磨損(4)設(shè)備的物質(zhì)壽命、技術(shù)壽命和經(jīng)濟(jì)壽命(5)影響工作環(huán)境的因素

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)設(shè)備選擇的基本原則及過(guò)程(2)設(shè)備的合理使用(3)5S管理

      專(zhuān)題八 信息管理與信息系統(tǒng)一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、管理信息系統(tǒng)的主要目的

      2、信息和系統(tǒng)

      2、信息系統(tǒng)的基本分類(lèi)與架構(gòu)

      二、考核要求

      1、識(shí)記(1)信息(2)系統(tǒng)特征(3)信息系統(tǒng)基本分類(lèi)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)管理信息系統(tǒng)的主要目的

      專(zhuān)題九 市場(chǎng)研究與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義

      2、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

      3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義(2)目標(biāo)市場(chǎng),目標(biāo)市場(chǎng)策略(3)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合(4)產(chǎn)品整體概念(5)產(chǎn)品組合策略

      (6)常用的價(jià)格策略,新產(chǎn)品定價(jià)策略(7)營(yíng)銷(xiāo)渠道

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)無(wú)差異市場(chǎng)策略、差異性市場(chǎng)策略、密集性市場(chǎng)策略(2)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理

      (3)產(chǎn)品組合方式

      3、應(yīng)用

      (1)產(chǎn)品生命周期策略(2)市場(chǎng)促銷(xiāo)組合策略

      專(zhuān)題十 生產(chǎn)運(yùn)作管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、生產(chǎn)與生產(chǎn)運(yùn)作

      2、生產(chǎn)/服務(wù)設(shè)施的布置

      3、生產(chǎn)運(yùn)作流程的構(gòu)成要素

      4、生產(chǎn)計(jì)劃與綜合生產(chǎn)計(jì)劃

      4、MRP系統(tǒng)

      5、準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)及實(shí)施的條件

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)生產(chǎn)的概念及分類(lèi)(2)生產(chǎn)運(yùn)作管理的目標(biāo)及內(nèi)容(3)設(shè)施布置的類(lèi)型及考慮因素(4)生產(chǎn)運(yùn)作流程的構(gòu)成要素

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)生產(chǎn)計(jì)劃與綜合生產(chǎn)計(jì)劃

      (2)MRP基本原理、邏輯關(guān)系、輸入信息和輸出信息

      3、應(yīng)用

      (1)準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)的哲理及實(shí)施的條件

      專(zhuān)題十一 質(zhì)量管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、質(zhì)量的含義

      2、質(zhì)量管理理論與實(shí)踐

      3、質(zhì)量管理的基本概念和基礎(chǔ)工作

      4、生產(chǎn)制造過(guò)程的質(zhì)量控制

      5、生產(chǎn)制造過(guò)程控制常用工具

      二、考核要求

      1、識(shí)記(1)質(zhì)量的概念

      (2)質(zhì)量管理理論與實(shí)踐的發(fā)展階段(3)全面質(zhì)量管理

      (4)質(zhì)量管理,質(zhì)量策劃,質(zhì)量改進(jìn)(5)制造過(guò)程質(zhì)量控制的基本要求(6)生產(chǎn)制造過(guò)程控制常用工具

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)質(zhì)量控制和質(zhì)量保證及其關(guān)系(2)質(zhì)量管理的基礎(chǔ)工作

      專(zhuān)題十二 企業(yè)物流與供應(yīng)鏈管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、物流的概念

      2、物流創(chuàng)造的價(jià)值

      3、企業(yè)物流的構(gòu)成、企業(yè)主要的物流工作

      4、供應(yīng)鏈管理的概念及其特點(diǎn)

      5、供應(yīng)鏈的分類(lèi)

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)物流的概念、物流的價(jià)值

      (2)供應(yīng)鏈管理的概念、供應(yīng)鏈管理的特點(diǎn)、供應(yīng)鏈的類(lèi)別

      2、領(lǐng)會(huì)

      企業(yè)物流的構(gòu)成、企業(yè)主要的物流工作

      Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

      1、考試形式為閉卷,筆試,考試時(shí)間為120分鐘,試卷滿(mǎn)分為100分。

      2、試卷內(nèi)容比例:專(zhuān)題一占6%,專(zhuān)題二占7%,專(zhuān)題三占12%,專(zhuān)題四占7%,專(zhuān)題五占12%,專(zhuān)題六占8%,專(zhuān)題七占10%,專(zhuān)題八占6%,專(zhuān)題九占10%,專(zhuān)題十占7%,專(zhuān)題十一占9%,專(zhuān)題十二占6%。

      3、試卷內(nèi)容比例:?jiǎn)芜x題占20%,判斷題占15%,填空題占10%,簡(jiǎn)答題占25%,論述題占20%,案例分析題占10%。

      4、試卷難易比例:易、中、難分別為30%、50%、20%。

      IV.參考書(shū)目

      企業(yè)管理概論,第五版,尤建新、邵魯寧,高等教育出版社,2015年9月。

      V.題型示例

      一、單選題(每題1分,選錯(cuò)或多選都無(wú)分,共20分)

      1.下列反映企業(yè)變現(xiàn)力比率的財(cái)務(wù)比率是____________。

      A、流動(dòng)比率 B、存貨周轉(zhuǎn)率 C、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D、銷(xiāo)售利潤(rùn)率 2.庫(kù)存周轉(zhuǎn)率越高,說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力__________。

      A、越弱 B、越強(qiáng) C、不能判斷 D、穩(wěn)定

      二、判斷題(下列各題正確的在其后面的括號(hào)中打“√”,錯(cuò)誤的打“×”,每小題1分,共15分。)

      1.設(shè)施的工藝原則布置是指按照生產(chǎn)工藝的特征來(lái)設(shè)置生產(chǎn)單位。()2.質(zhì)量檢驗(yàn)屬于質(zhì)量管理的事后檢驗(yàn),能夠預(yù)防不合格產(chǎn)品的產(chǎn)生。()

      三、填空題(每空1分,共10分)

      1.市場(chǎng)調(diào)查方法可以分為三類(lèi),即

      法、法、法。2.設(shè)備壽命包括:

      壽命、壽命和_________壽命。

      四、簡(jiǎn)答題(每題5分,共25分)

      1.企業(yè)人力資源規(guī)劃的程序有哪些? 2.質(zhì)量過(guò)程控制常用的工具有哪些?

      五、論述題(每題10分,共20分)

      1.論述企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程。2.詳細(xì)論述國(guó)際物流發(fā)展趨勢(shì)。

      六.案例分析題(共10分)

      原因何在

      愛(ài)華公司是位于中國(guó)東部一個(gè)大城市的制造公司。一年前,該公司被一個(gè)大企業(yè)集團(tuán)兼并。這個(gè)企業(yè)集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)為金融和房地產(chǎn)領(lǐng)域,對(duì)于制造業(yè)的情況并不十分熟悉。根據(jù)企業(yè)集團(tuán)的慣例,他們派自己的人擔(dān)任愛(ài)華公司的高層管理職務(wù)。這些人精通金融交易業(yè)務(wù),懂得如何降低成本,他們的目標(biāo)就是壓縮成本,創(chuàng)造最高的勞動(dòng)生產(chǎn)率。集團(tuán)公司對(duì)他們寄予厚望。

      然而,事情的發(fā)展并不順利。在他們上任的頭8個(gè)月里,銷(xiāo)售成本率由原來(lái)的72%上升到80%。企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人非常不解,很想盡快找出其中的原因。

      愛(ài)華公司過(guò)去的管理者認(rèn)為,新管理者采取的削減開(kāi)支的做法適得其反,因?yàn)檫@些做法影響了工人的情緒,工人中普遍存在不滿(mǎn)的情緒。愛(ài)華公司的工人都希望企業(yè)集團(tuán)能撤換這些新管理者,讓原來(lái)的公司管理者官?gòu)?fù)原職,按原來(lái)的方法管理企業(yè)。

      另一方面,這些新管理者認(rèn)為,他們是在非常時(shí)期到任的,他們采取的措施提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率,降低了成本。如果不是由于他們的努力,恐怕公司現(xiàn)在早就倒閉了。他們中有人這樣辯解:“你們?cè)趺茨苷J(rèn)為我們是勞動(dòng)生產(chǎn)率下降的禍?zhǔn)啄??疏通了銷(xiāo)售渠道、改革了公司體系、為公司簽訂了長(zhǎng)期優(yōu)惠貸款協(xié)議,這些工作不是那么容易的。我真想知道,如果不是我們來(lái)了,如果我們沒(méi)有采取這些措施,公司現(xiàn)在會(huì)是什么樣子。”同時(shí),他們還認(rèn)為過(guò)去的管理者之所以形成這樣的看法,是因?yàn)樗麄冏约簩?duì)新管理者的到來(lái)不滿(mǎn)意,新管理者的到來(lái),取代了他們?cè)瓉?lái)在公司中的管理地位,他們必然心懷不滿(mǎn)。

      愛(ài)華公司的總裁認(rèn)為,新管理者夸大了他們的貢獻(xiàn),公司目前還存在的問(wèn)題確實(shí)是由于他們而導(dǎo)致的。他認(rèn)為,愛(ài)華公司的工人們擔(dān)心企業(yè)集團(tuán)正在利用這些財(cái)務(wù)管理專(zhuān)家來(lái)判斷哪個(gè)部門(mén)的人員和費(fèi)用可以削減,因而害怕自己成為公司裁員的對(duì)象。這種擔(dān)心導(dǎo)致了勞動(dòng)生產(chǎn)率的下降??偛盟媾R的問(wèn)題是怎樣才能驗(yàn)證自己的看法。他認(rèn)為能夠找出成本上升的真實(shí)的唯一方法是聘請(qǐng)外部專(zhuān)家進(jìn)行調(diào)查,他特別想請(qǐng)管理專(zhuān)家來(lái)調(diào)查愛(ài)華公司工人的滿(mǎn)意度狀況,確定工人的行為態(tài)度與成本上升之間的關(guān)系。如果能夠做到這一點(diǎn),而且能夠證明新的管理者是產(chǎn)生以上問(wèn)題的原因和責(zé)任者,總裁相信他能夠說(shuō)服其企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)撤換這些人,讓原來(lái)的管理者按原來(lái)的方法管理公司。如果調(diào)查結(jié)果表明問(wèn)題是由原來(lái)的管理者所導(dǎo)致的,那么這些人可能被解雇,新的管理者將繼續(xù)留任。總裁認(rèn)為后一種情況發(fā)生的可能性很小。

      愛(ài)華公司內(nèi)部也有人不同意從外部請(qǐng)專(zhuān)家,他們認(rèn)為這樣的問(wèn)題不需要專(zhuān)家回答,公司完全可以自己解決。外部專(zhuān)家不了解公司的運(yùn)作情況,未必能找到真正的原因。如果只做工人滿(mǎn)意度調(diào)查,我們自己就可以完成,因?yàn)檫@是一項(xiàng)很簡(jiǎn)單的工作,不需要專(zhuān)家來(lái)做。滿(mǎn)意度調(diào)查不就是出幾個(gè)題,讓工人填寫(xiě)回答嗎?

      但總裁認(rèn)為這是一項(xiàng)很復(fù)雜的工作,滿(mǎn)意度調(diào)查并不像人們想象的那樣簡(jiǎn)單。而且,由外部專(zhuān)家來(lái)調(diào)查,可以避免許多偏見(jiàn)和不必要的麻煩。

      總之,總裁信心十足,正如那天他對(duì)助手說(shuō)的,“不管發(fā)生什么問(wèn)題,我的根本目的就是找出問(wèn)題的癥結(jié)所在,只要能找到真正的原因,不管是什么問(wèn)題,我都能解決?!?/p>

      問(wèn)題:你認(rèn)為總裁有哪些觀(guān)點(diǎn)是正確的?哪些觀(guān)點(diǎn)不正確?為什么?

      第二篇:廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      《供應(yīng)鏈管理》考試大綱

      I.考試的性質(zhì)

      普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī),按已確定的招生計(jì)劃,德、智、體全面衡量,擇優(yōu)錄取?!豆?yīng)鏈管理》課程考試的目的和要求是:通過(guò)本課程的考試,檢驗(yàn)考生對(duì)相關(guān)基本理論、基本知識(shí)和基本方法的掌握程度和理解水平,并衡量考生運(yùn)用相關(guān)知識(shí)分析和解決管理中實(shí)際問(wèn)題的能力,測(cè)試考生是否達(dá)到本校物流管理專(zhuān)業(yè)本科生的學(xué)習(xí)要求。

      II.考試內(nèi)容及要求

      一、考試基本要求

      本課程考核以湖南師范大學(xué)出版社出版的《供應(yīng)鏈管理》為命題參考教材,要求考生能夠樹(shù)立供應(yīng)鏈管理理念,掌握供應(yīng)鏈管理的基本理論和實(shí)務(wù)操作,運(yùn)用供應(yīng)鏈管理的相關(guān)理論分析和解決企業(yè)實(shí)際問(wèn)題,構(gòu)建供應(yīng)鏈管理思維方式,掌握學(xué)科的基本概念,具備分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的基本能力。

      二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

      本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次,具體含義是: 識(shí)記:能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義,并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

      領(lǐng)會(huì):在識(shí)記的基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

      應(yīng)用:在理解的基礎(chǔ)上,能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

      專(zhuān)題一 供應(yīng)鏈管理基礎(chǔ)理論

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、供應(yīng)鏈管理思想起源

      2、供應(yīng)鏈管理理論的發(fā)展

      3、供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)

      4、供應(yīng)鏈管理的概念

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)供應(yīng)鏈的特征(2)供應(yīng)鏈管理的特征(3)供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵要素(4)供應(yīng)鏈管理的原理

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)供應(yīng)鏈涉及的四個(gè)領(lǐng)域:供應(yīng)、生產(chǎn)作業(yè)、物流、需求(2)供應(yīng)鏈鏈狀模型和供應(yīng)鏈網(wǎng)狀模型

      3、應(yīng)用

      (1)供應(yīng)鏈管理在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)用

      專(zhuān)題二 供應(yīng)鏈管理方法

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、快速響應(yīng)

      2、有效客戶(hù)響應(yīng)

      3、企業(yè)資源計(jì)劃

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)快速響應(yīng)機(jī)制理論

      (2)有效客戶(hù)響應(yīng)的實(shí)施原則和方法(3)ERP原理及特征

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)影響快速響應(yīng)的主要因素

      (2)有效客戶(hù)響應(yīng)的實(shí)施方法

      (3)MRP,MRPII和ERP的三者之間聯(lián)系和異同(4)ERP與供應(yīng)鏈管理的相關(guān)性分析

      3、應(yīng)用

      (1)ERP在在供應(yīng)鏈管理中應(yīng)用

      專(zhuān)題三 供應(yīng)鏈關(guān)系管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系

      2、供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的優(yōu)點(diǎn)

      3、供應(yīng)鏈客戶(hù)關(guān)系管理

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)建立合作伙伴關(guān)系的標(biāo)準(zhǔn)(2)供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系風(fēng)險(xiǎn)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)建立供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的流程(2)客戶(hù)、關(guān)系和客戶(hù)價(jià)值(3)供應(yīng)鏈高新與客戶(hù)關(guān)系管理整合

      (4)供應(yīng)鏈管理與客戶(hù)關(guān)系管理整合的途徑分析

      3、應(yīng)用

      (1)供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的建立

      (2)供應(yīng)鏈管理與客戶(hù)關(guān)系管理整合的案例分析

      專(zhuān)題四 供應(yīng)鏈采購(gòu)管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、采購(gòu)與采購(gòu)管理

      2、準(zhǔn)時(shí)化采購(gòu)

      3、熟悉準(zhǔn)時(shí)化采購(gòu)的條件

      4、供應(yīng)商的選擇與評(píng)價(jià)

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)采購(gòu)與采購(gòu)管理的異同(2)準(zhǔn)時(shí)化采購(gòu)的特點(diǎn)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)實(shí)施準(zhǔn)時(shí)化采購(gòu)的條件(2)供應(yīng)商的資質(zhì)管理(3)供應(yīng)商的選擇與評(píng)價(jià)(4)供應(yīng)商關(guān)系管理

      3、應(yīng)用

      (1)合作型供應(yīng)商關(guān)系的建立

      專(zhuān)題五

      供應(yīng)鏈生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、生產(chǎn)管理技術(shù)

      2、供應(yīng)鏈管理模式下生產(chǎn)計(jì)劃與控制

      3、供應(yīng)鏈管理模式下的生產(chǎn)計(jì)劃與控制模式

      二、考核要求

      1、識(shí)記(1)準(zhǔn)時(shí)制生產(chǎn)(2)精益生產(chǎn)(3)敏捷制造

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)最優(yōu)化生產(chǎn)技術(shù)(2)約束理論(3)供給排產(chǎn)技術(shù)

      3、應(yīng)用

      (1)供應(yīng)鏈管理模式下生產(chǎn)計(jì)劃與控制

      專(zhuān)題六

      供應(yīng)鏈庫(kù)存管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、庫(kù)存管理

      2、庫(kù)存成本經(jīng)濟(jì)分析理

      3、庫(kù)存控制理論與方法

      4、供應(yīng)鏈管理模式下的庫(kù)存控制策略

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)確定型庫(kù)存控制模型(2)多級(jí)庫(kù)存的控制方法

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)合計(jì)預(yù)測(cè)與補(bǔ)給(2)供應(yīng)商管理庫(kù)存(3)聯(lián)合庫(kù)存管理(4)協(xié)同計(jì)劃、預(yù)測(cè)與補(bǔ)給

      3、應(yīng)用

      (1)供應(yīng)鏈庫(kù)存管理模式的比較

      專(zhuān)題七

      供應(yīng)鏈信息管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、供應(yīng)鏈中信息流的建模

      2、供應(yīng)鏈管理的信息共享

      3、供應(yīng)鏈間企業(yè)信息系統(tǒng)集成

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)牛鞭效應(yīng)

      (2)供應(yīng)鏈上企業(yè)信息共享的范圍

      2、領(lǐng)會(huì)(1)組織重構(gòu)(2)流程重構(gòu)(3)技術(shù)結(jié)構(gòu)

      3、應(yīng)用

      (1)供應(yīng)鏈間企業(yè)信息系統(tǒng)集成的策略(2)供應(yīng)鏈中信息共享模式

      專(zhuān)題八

      供應(yīng)鏈構(gòu)建與集成

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、供應(yīng)鏈的構(gòu)建過(guò)程

      2、供應(yīng)鏈的構(gòu)建應(yīng)注意的問(wèn)題

      3、供應(yīng)鏈構(gòu)建的模型——供應(yīng)鏈運(yùn)作參考模型

      4、集成化供應(yīng)鏈管理

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)集成化供應(yīng)鏈管理的基本內(nèi)涵(2)供應(yīng)鏈管理集成化的理論分析

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)供應(yīng)鏈管理集成化的博弈分析(2)供應(yīng)鏈管理集成化的交易成本分析(3)供應(yīng)鏈管理集成化的系統(tǒng)分析

      3、應(yīng)用

      (1)供應(yīng)鏈管理集成化的實(shí)施案例分析(2)供應(yīng)鏈管理集成化的理論模式分析

      專(zhuān)題九

      供應(yīng)鏈成本與績(jī)效評(píng)價(jià)

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、供應(yīng)鏈成本及構(gòu)成

      2、供應(yīng)鏈成本管理的特點(diǎn)

      3、供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)

      4、供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)系統(tǒng)的基本組成

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)戰(zhàn)略成本管理(2)精益成本管理(3)交易成本理論

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)的內(nèi)容

      (2)供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)的主要方法(3)國(guó)家績(jī)效指標(biāo)法(4)平衡記分卡法

      3、應(yīng)用

      (1)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)法的應(yīng)用(2)供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)的案例分析

      專(zhuān)題十

      供應(yīng)鏈戰(zhàn)略管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、戰(zhàn)略管理概念

      2、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的基本配置要素

      3、有效的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)

      4、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)外包戰(zhàn)略

      (2)客戶(hù)服務(wù)戰(zhàn)略

      (3)資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)調(diào)機(jī)制層次(2)戰(zhàn)略協(xié)調(diào)層(3)利益協(xié)調(diào)層(4)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)層

      3、應(yīng)用

      (1)供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟的案例分析

      Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

      1.考試形式為閉卷,筆試,考試時(shí)間為120分鐘,試卷滿(mǎn)分為100分。

      2.試卷內(nèi)容比例:第1-4專(zhuān)題約占35%,第5-7專(zhuān)題約占35%,第8-10專(zhuān)題約占30%。3.試卷題型比例:?jiǎn)芜x10%、填空10%,判斷題16%、名詞解釋20%、簡(jiǎn)答24%、論述題20%、4.試卷難易比例:易、中、難分別為30%,50%,20%。

      Ⅳ.參考書(shū)目

      王秀繁主編,《供應(yīng)鏈管理》.長(zhǎng)沙:湖南師范大學(xué)出版社,2013.Ⅴ.題型示例

      一、單選題(每題1分,共10分)

      如:分銷(xiāo)資源計(jì)劃是:()

      A:DRP B:MRP C:RPD D:CRP

      二、填空題(每空1分,共 10分)

      如:供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)在于__________和________,并且需求兩個(gè)目標(biāo)之間的平衡。

      三、判斷改錯(cuò)題(正確的打“√”,錯(cuò)誤的打“×”并改正。每小題判斷1分,改正1 分,共16分。)

      如:選擇供應(yīng)商的方法中,往往采用采購(gòu)成本法建立接近人類(lèi)思維模式的定性與定量相結(jié)合的綜合評(píng)價(jià)現(xiàn)狀模式。

      四、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分,共20分。)

      如:客戶(hù)關(guān)系管理。

      五、簡(jiǎn)答題(回答要點(diǎn)或簡(jiǎn)單扼要作解釋?zhuān)啃☆}8分,共24分。)

      如:準(zhǔn)時(shí)制采購(gòu)的特點(diǎn)。

      六、論述題(每小題10分,共20 分。)

      如:供應(yīng)鏈如何實(shí)現(xiàn)精益生產(chǎn)?

      第三篇:廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱

      Ⅰ.考試性質(zhì)

      普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī),按已確定的招生計(jì)劃,德、智、體全面衡量,擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定,試題形式多種,具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

      Ⅱ.考試內(nèi)容

      一、考試基本要求

      要求考生能理解并準(zhǔn)確地解釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本概念,樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理理念,堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際,構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)思維方式,掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法,培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析能力,能熟練掌握營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行各種組合開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),具備分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的基本能力。

      二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

      本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次,具體含義是: 識(shí)記:能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義,并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

      領(lǐng)會(huì):在識(shí)記的基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

      應(yīng)用:在理解的基礎(chǔ)上,能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

      專(zhuān)題一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)含義

      2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵

      3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

      二、考核要求

      1、識(shí)記(1)市場(chǎng)的含義(2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念和含義(3)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的定義

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的的內(nèi)涵(2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念(3)交換和交易之間關(guān)系

      3、應(yīng)用

      (1)相關(guān)學(xué)科對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的貢獻(xiàn)(2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能在企業(yè)中的地位

      專(zhuān)題二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的概念和特點(diǎn)

      2、顧客讓渡價(jià)值的含義

      3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概念及其擴(kuò)充與演變

      4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)新視野

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)顧客讓渡價(jià)值概念及內(nèi)容

      (2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合(4P),4C組合,4R組合

      2、領(lǐng)會(huì)

      現(xiàn)代企業(yè)的六種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué),即生產(chǎn)觀(guān)念、產(chǎn)品觀(guān)念、推銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、客戶(hù)觀(guān)念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。

      3、應(yīng)用

      (1)區(qū)分六種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)觀(guān)念(2)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

      專(zhuān)題三 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、企業(yè)戰(zhàn)略?xún)?nèi)容

      2、企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法

      3、企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的主要途徑

      4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)

      5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)企業(yè)戰(zhàn)略概念(2)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征

      (3)戰(zhàn)略計(jì)劃及過(guò)程:規(guī)定企業(yè)使命,確定企業(yè)目標(biāo),安排業(yè)務(wù)組合,制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃(4)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略(2)“產(chǎn)品/市場(chǎng)發(fā)展”矩陣(3)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略

      3、應(yīng)用

      企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法(波士頓矩陣法)

      專(zhuān)題四 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、環(huán)境威脅與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

      2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境與宏觀(guān)環(huán)境的構(gòu)成

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      市場(chǎng)微觀(guān)環(huán)境與宏觀(guān)環(huán)境的構(gòu)成

      2、領(lǐng)會(huì)

      分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的方法

      3、應(yīng)用

      企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)和威脅的反應(yīng)

      專(zhuān)題五 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義和主要步驟

      2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的主要方法

      3、估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求的主要方法

      4、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義

      (2)原始營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的收集方法:觀(guān)察法,實(shí)驗(yàn)法,調(diào)查法,專(zhuān)家評(píng)估法

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研主要研究活動(dòng)(2)定量分析與定性分析的概念(3)評(píng)估二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)

      3、應(yīng)用

      市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法

      專(zhuān)題六 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素

      2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要參與者

      3、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型

      4、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)文化因素:文化、亞文化、社會(huì)階層(2)社會(huì)因素:參照群體、家庭(3)參與決策的角色

      (4)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為:復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為、協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為、變換型購(gòu)買(mǎi)行為

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)消費(fèi)者角色身份

      (2)消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程:感知與知覺(jué)(3)消費(fèi)者個(gè)性:個(gè)性、動(dòng)機(jī)

      3、應(yīng)用

      消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程:引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)后感覺(jué)和行為

      專(zhuān)題七 組織市場(chǎng)分析

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、組織市場(chǎng)的主要類(lèi)型

      2、產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類(lèi)型

      3、中間商購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型

      4、政府采購(gòu)制度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)組織市場(chǎng)的構(gòu)成(2)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概念(3)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類(lèi)型:直接重購(gòu)、修正重購(gòu)、全新采購(gòu)(2)影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者決策的主要因素(3)政府采購(gòu)方式

      3、應(yīng)用

      產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)決策的參與者:使用者、影響者、采購(gòu)者、決定者、信息控制者

      專(zhuān)題八 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要方法

      2、企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的主要方法及其特點(diǎn)

      3、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的方法

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)(2)市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志(3)市場(chǎng)定位的內(nèi)容

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)市場(chǎng)細(xì)分的原理與理論依據(jù):地理、人口、心理、行為因素

      (2)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(3)市場(chǎng)定位的步驟:通過(guò)調(diào)研確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和定位戰(zhàn)略、準(zhǔn)確傳播定位觀(guān)念(4)市場(chǎng)定位依據(jù)

      3、應(yīng)用

      (1)市場(chǎng)細(xì)分的方法

      (2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇:市場(chǎng)集中化、選擇專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)全面化(3)市場(chǎng)定位的方法

      專(zhuān)題九 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的主要方法

      2、三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

      3、市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇

      4、戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要形式,戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立與管理

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略:成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標(biāo)集聚戰(zhàn)略(2)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者主要戰(zhàn)略(3)市場(chǎng)跟隨者三種跟隨戰(zhàn)略

      (4)市場(chǎng)補(bǔ)缺者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法(5)戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策時(shí)應(yīng)考慮的因素:競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)弱,競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)的相似度,競(jìng)爭(zhēng)者表現(xiàn)的好壞

      (2)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和潛在風(fēng)險(xiǎn)(3)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的的實(shí)現(xiàn)途徑(4)差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和潛在風(fēng)險(xiǎn)(5)差異化戰(zhàn)略的的實(shí)現(xiàn)途徑

      3、應(yīng)用

      判斷競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng):從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者、強(qiáng)勁型競(jìng)爭(zhēng)者、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

      專(zhuān)題十 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、新產(chǎn)品的概念及類(lèi)型

      2、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程

      3、新產(chǎn)品采用和擴(kuò)散過(guò)程

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)新產(chǎn)品的概念(2)新產(chǎn)品的三種類(lèi)型

      (3)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略選擇:領(lǐng)先型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,跟隨型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)新產(chǎn)品創(chuàng)新的三種類(lèi)型

      (2)新產(chǎn)品采用過(guò)程五個(gè)階段:認(rèn)識(shí)階段、說(shuō)服階段、決策階段、實(shí)施階段和證實(shí)階段(3)新產(chǎn)品擴(kuò)散的過(guò)程

      3、應(yīng)用

      新產(chǎn)品失敗的營(yíng)銷(xiāo)原因

      專(zhuān)題十一 產(chǎn)品與服務(wù)策略

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、產(chǎn)品整體概念的主要層次

      2、產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整

      3、產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略

      4、服務(wù)的特點(diǎn)

      5、服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法

      6、服務(wù)的有形展示

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)產(chǎn)品整體概念:核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品

      (2)服務(wù)的概念(3)服務(wù)質(zhì)量的定義

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段的特點(diǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(2)服務(wù)特點(diǎn)

      (3)服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的差異

      (4)服務(wù)質(zhì)量測(cè)定五大標(biāo)準(zhǔn)(5)服務(wù)有形展示的三大類(lèi)型

      3、應(yīng)用

      服務(wù)質(zhì)量與顧客服務(wù)管理

      專(zhuān)題十二 品牌策略

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、品牌的含義及作用

      2、品牌資產(chǎn)的含義及認(rèn)知

      3、品牌策略的選擇

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)品牌整體含義的六個(gè)層次

      (2)品牌資產(chǎn)構(gòu)成的四個(gè)因素:品牌知名度,品牌美譽(yù)度,品牌忠誠(chéng)度,品牌聯(lián)想

      2、領(lǐng)會(huì)

      品牌有無(wú)策略,品牌使用者策略和品牌統(tǒng)分策略

      3、應(yīng)用

      品牌擴(kuò)展策略的好處和弊端

      專(zhuān)題十三 定價(jià)策略

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)、成本、需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)定價(jià)的影響

      2、企業(yè)定價(jià)的主要方法

      3、企業(yè)定價(jià)策略的主要內(nèi)容

      4、企業(yè)價(jià)格變動(dòng)對(duì)顧客需求的影響

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)定價(jià)目標(biāo):維持生存、當(dāng)期利潤(rùn)最大化、市場(chǎng)占有率最大化,產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化(2)新產(chǎn)品定價(jià)策略:撇脂定價(jià),滲透定價(jià)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)成本導(dǎo)向定價(jià)法:成本加成定價(jià)法,目標(biāo)定價(jià)法(2)需求導(dǎo)向定價(jià)法:感受價(jià)值定價(jià)法,反向定價(jià)法(3)心理定價(jià)策略(4)差別定價(jià)策略

      3、應(yīng)用

      (1)顧客對(duì)企業(yè)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)(2)企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)

      專(zhuān)題十四 分銷(xiāo)策略

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型

      2、分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理

      3、批發(fā)商的職能與主要類(lèi)型

      4、零售商的主要類(lèi)型

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)分銷(xiāo)渠道的概念

      (2)分銷(xiāo)渠道的職能

      (3)分銷(xiāo)渠道的寬度:密集分銷(xiāo)、選擇分銷(xiāo)、獨(dú)家分銷(xiāo)(4)批發(fā)商的職能

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)分銷(xiāo)渠道的層次

      (2)影響分銷(xiāo)渠道選擇的主要因素(3)零售商的主要種類(lèi)型

      3、應(yīng)用

      竄貨現(xiàn)象的原因及整治方法

      專(zhuān)題十五 促銷(xiāo)策略

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、促銷(xiāo)組合的構(gòu)成及影響因素

      2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

      3、廣告策略

      4、推銷(xiāo)策略

      5、公共關(guān)系策略

      6、銷(xiāo)售促進(jìn)策略

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)影響促銷(xiāo)組合的五大因素(2)促銷(xiāo)中推式策略和拉式策略的內(nèi)容

      (3)促銷(xiāo)支出在產(chǎn)品效果生命周期四個(gè)階段中的作用(4)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵(5)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果(6)公共關(guān)系的職能

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的層次

      (2)植入式廣告的特征和類(lèi)型(3)推銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)(4)銷(xiāo)售促進(jìn)的分類(lèi)

      (5)銷(xiāo)售促進(jìn)策略的實(shí)施步驟(6)公共關(guān)系含義(7)公共關(guān)系的活動(dòng)類(lèi)型

      3、應(yīng)用

      (1)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)與弊端

      (2)影響植入式廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩?/p>

      Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

      1、考試形式為閉卷,筆試,考試時(shí)間為120分鐘,試卷滿(mǎn)分為100分。

      2、試卷內(nèi)容比例:專(zhuān)題一~專(zhuān)題三占20%,專(zhuān)題四~專(zhuān)題七占25%,專(zhuān)題八~專(zhuān)題十占25%,專(zhuān)題十一~專(zhuān)題十五占30%。

      3、試卷題型比例:?jiǎn)芜x題占20%,名詞解釋占20%,簡(jiǎn)答題占24%,論述題占24%,案例分析占12%。

      4、試卷難易比例:易、中、難分別為30%,50%,20%。

      Ⅳ.參考書(shū)目

      《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》(第七版),郭國(guó)慶,錢(qián)明輝編著,北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2017年7月 第7版。

      Ⅴ.題型示例

      一、單選題(每題2分,選錯(cuò)或多選都無(wú)分,共20分)1.顧客讓渡價(jià)值中的顧客總成本是()。

      A.時(shí)間成本 B.產(chǎn)品成本 C.貨幣和非貨幣成本的總和 D.精力成本 2.在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中,所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是()。

      A.企業(yè)利益 B.消費(fèi)者利益 C.社會(huì)利益 D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益

      二、名詞解釋?zhuān)款}4分,共20分)1.服務(wù) 2.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

      三、簡(jiǎn)答題(每題8分,共24分)

      1.一般來(lái)說(shuō),社會(huì)文化群主要包括哪些內(nèi)容? 2.簡(jiǎn)述渠道管理策略的主要內(nèi)容。

      四、論述題(每題12分,共24分)

      試述企業(yè)定價(jià)方法的種類(lèi)及影響企業(yè)定價(jià)的主要因素。

      五、案例分析(12分)

      20世紀(jì)80-90年代,我國(guó)彩電生產(chǎn)能力急劇擴(kuò)張,加上外商轉(zhuǎn)移到大陸的生產(chǎn)能力,到90年代末總生產(chǎn)能力突破4000萬(wàn)臺(tái)/年,但內(nèi)需加上出口總計(jì)不足3000萬(wàn)臺(tái)/年。此外,一些核心技術(shù)仍控制在外商手中,并存在著國(guó)產(chǎn)彩電嚴(yán)重趨同化等問(wèn)題。自1989年長(zhǎng)虹首次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)以來(lái),彩電市場(chǎng)頻頻爆發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)。

      運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)理論知識(shí)回答:

      1.我國(guó)彩電市場(chǎng)為什么會(huì)頻頻爆發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)?(4分)

      2.彩電降價(jià)為什么會(huì)有利于擴(kuò)大銷(xiāo)售?在以后的價(jià)格大戰(zhàn)中,長(zhǎng)虹失敗的基本原因是什么?(4分)

      3.你認(rèn)為振興我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的出路何在?(4分)

      第四篇:廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      《廣告學(xué)概論》考試大綱

      Ⅰ.考試性質(zhì)

      普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī),按已確定的招生計(jì)劃,德、智、體全面衡量,擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定,試題形式多種,具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

      Ⅱ.考試內(nèi)容

      一、考試基本要求

      要求考生能理解并準(zhǔn)確地解釋廣告基本概念,熟悉現(xiàn)代廣告運(yùn)作的流程和基本原理,掌握廣告媒體選擇,廣告策劃、廣告信息的處理,廣告效果測(cè)定等廣告業(yè)務(wù)操作的基本方法,對(duì)廣告歷史、廣告環(huán)境、廣告管理和國(guó)際廣告有所認(rèn)知和了解。

      二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

      本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次,具體含義是: 識(shí)記:能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義,并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

      領(lǐng)會(huì):在識(shí)記的基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

      應(yīng)用:在理解的基礎(chǔ)上,能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

      專(zhuān)題一 廣告概論

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告的定義

      2、廣告的構(gòu)成要素

      3、廣告的分類(lèi)

      二、考核要求

      1、識(shí)記(1)廣告的概念(2)廣告環(huán)境的概念

      2、領(lǐng)會(huì)(1)廣告的分類(lèi)(2)廣告的構(gòu)成要素

      3、應(yīng)用

      (1)現(xiàn)代廣告業(yè)的變化(2)現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化

      專(zhuān)題二 廣告的起源與發(fā)展

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、古代廣告

      2、世界近現(xiàn)代的廣告的發(fā)展

      3、中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)中國(guó)古代廣告的歷史(2)世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展

      專(zhuān)題三 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系

      2、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系

      3、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系(2)廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系(3)廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位(2)產(chǎn)品生命周期理論(3)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

      3、應(yīng)用

      (1)從具體案例中判斷心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用(2)從具體案例中判斷社會(huì)學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用

      專(zhuān)題四 現(xiàn)代廣告業(yè)

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)

      2、廣告的功能與作用

      3、現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)廣告的功能與作用(2)現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響

      3、應(yīng)用

      (1)廣告作用的雙重性的理解

      專(zhuān)題五 廣告原理與運(yùn)作規(guī)律

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告學(xué)的基本原理

      2、廣告定位理論

      3、USP理論與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 4、5W理論 4P與4C理論 6W+6O理論與消費(fèi)者行為研究

      5、認(rèn)知理論與廣告心理研究

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系(2)廣告的傳播學(xué)原理

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)廣告定位論(2)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(3)4P-4C的理論轉(zhuǎn)變

      3、應(yīng)用

      (1)USP理論與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用

      專(zhuān)題六 廣告運(yùn)作規(guī)律

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律

      2、廣告公司的運(yùn)作規(guī)律

      3、廣告策劃

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告活動(dòng)的一般規(guī)律(2)廣告公司的運(yùn)作規(guī)律

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)廣告策劃的含義和特性(2)廣告策劃的主要內(nèi)容(3)廣告策劃的一般程序

      3、應(yīng)用

      (1)結(jié)合具體廣告目標(biāo)進(jìn)行廣告策劃的主要內(nèi)容編寫(xiě)

      專(zhuān)題七 廣告主體與客體

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告組織的類(lèi)型

      2、廣告代理制

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告組織的類(lèi)型和運(yùn)作

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)廣告代理制的內(nèi)容(2)廣告代理制的實(shí)施意義

      專(zhuān)題八 廣告信息

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告信息的構(gòu)成與傳播

      2、廣告主題

      3、廣告創(chuàng)意

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告信息傳播中的障礙

      (2)廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展的幾個(gè)階段

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)什么是廣告主題(2)廣告創(chuàng)意的要求與方法(3)廣告創(chuàng)意實(shí)施

      3、應(yīng)用

      (1)廣告主題確定(2)廣告創(chuàng)意(3)廣告文案寫(xiě)作

      專(zhuān)題九 廣告媒體

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告媒體類(lèi)型

      2、廣告媒體特征

      3、媒介計(jì)劃制定

      二、考核要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告媒體類(lèi)型(2)廣告媒體特征

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)媒介計(jì)劃制定與執(zhí)行(2)新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比特征

      3、應(yīng)用

      (1)媒介計(jì)劃的制定

      專(zhuān)題十

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告客體構(gòu)成和性質(zhì)

      2、廣告與消費(fèi)者行為

      3、廣告與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾行為

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告客體構(gòu)成與性質(zhì)(2)消費(fèi)者含義與類(lèi)別

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)影響消費(fèi)者行為的因素(2)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的新特點(diǎn)

      3、應(yīng)用

      (1)網(wǎng)絡(luò)廣告觀(guān)念的轉(zhuǎn)變(2)網(wǎng)絡(luò)廣告策略

      廣告客體

      專(zhuān)題十一 廣告效果測(cè)定

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告效果含義

      2、廣告效果測(cè)定的基本方法

      3、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告效果含義(2)廣告效果分類(lèi)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)廣告效果測(cè)定的基本方法(2)網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定指標(biāo)

      3、應(yīng)用

      (1)具體案例廣告效果測(cè)定

      專(zhuān)題十二 廣告管理

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、廣告管理定義特點(diǎn)

      2、廣告管理內(nèi)容

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)廣告管理定義和特點(diǎn)

      2、領(lǐng)會(huì)

      (1)對(duì)不同對(duì)象廣告管理的內(nèi)容

      3、應(yīng)用

      判定虛假?gòu)V告、違規(guī)廣告

      專(zhuān)題十三 國(guó)際廣告

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1、國(guó)際廣告現(xiàn)狀

      2、國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)

      二、考試要求

      1、識(shí)記

      (1)國(guó)際廣告現(xiàn)狀(2)國(guó)際廣告策略

      Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

      1、考試形式為閉卷,筆試,考試時(shí)間為120分鐘,試卷滿(mǎn)分為100分。

      2、試卷內(nèi)容比例:第一章~第四章占30%,第五章~第九章占45%,第十章~第十二章20%,第十三章占5%。

      3、試卷題型比例:?jiǎn)芜x題占20%,判斷題占10%,名詞解釋占12%,簡(jiǎn)答題占24%,論述題占20%,案例分析14%。

      4、試卷難易比例:易、中、難分別為30%,50%,20%。

      Ⅳ.參考書(shū)目

      《廣告學(xué)概論(第三版)》,陳培愛(ài)主編,北京:高等教育出版社,2014.Ⅴ.題型示例

      一、單選題(每題2分,選錯(cuò)或多選都無(wú)分,共20分)

      1.廣告的基本功能是()A.引導(dǎo)消費(fèi) B.促進(jìn)銷(xiāo)售 C.激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng) D.傳播信息 2.在產(chǎn)品生命周期的(),廣告需要在大量市場(chǎng)中打開(kāi)知名度。A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期

      二、判斷題(正確的打“√”,錯(cuò)誤的打“×”。每小題1分,共10 分。)

      1.廣告的社會(huì)監(jiān)督包括消費(fèi)者監(jiān)督、廣告群眾的監(jiān)督、新聞?shì)浾摫O(jiān)督等。()2.廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮,為使創(chuàng)意具有靈活性,它不需要也不應(yīng)該 建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。()

      三、名詞解釋?zhuān)款}4分,共12分)

      1.廣告 2.廣告主題

      四、簡(jiǎn)答題(每題8分,共24分)

      1.廣告實(shí)體定位的具體內(nèi)容是什么? 2.廣告創(chuàng)意的方法有哪些?

      五、論述題(每題10分,共20分)

      1.試論USP理論在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用。2.論述4C理論在廣告中的應(yīng)用。

      六、廣告創(chuàng)作題(1題,共14分)

      盼盼食品集團(tuán)始創(chuàng)于1996年,是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè),在全國(guó)范圍內(nèi)建立了16家分公司?!鞍壤毕盗信蚧a(chǎn)品以馬鈴薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品,有真情原味、激情香辣味、田園番茄味、風(fēng)情燒烤四種口味。目前公司推出新產(chǎn)品艾比利透明裝薯片,希望通過(guò)廣告對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。

      目標(biāo)消費(fèi)群:12-28歲消費(fèi)群體(大學(xué)生、中學(xué)生及時(shí)尚、年輕的白領(lǐng)上班族)品牌調(diào)性:年輕、時(shí)尚、休閑

      廣告主題:薯片艾比利,快樂(lè)我定義(艾比利薯片),好身材 亮出來(lái)(艾比利透明裝)傳播與營(yíng)銷(xiāo)目的:讓目標(biāo)消費(fèi)群體特別是高校學(xué)生充分了解盼盼食品集團(tuán),了解盼盼食品品牌和產(chǎn)品,特別了解分品牌“艾比利”系列膨化產(chǎn)品,從而能夠更好地理解健康安全食品的概念,向消費(fèi)準(zhǔn)確傳達(dá)艾比利品牌“年輕、時(shí)尚、休閑”的調(diào)性,在提及休閑食品時(shí)能自然聯(lián)想到盼盼食品特別是艾比利薯片系列食品。

      題目:請(qǐng)根據(jù)以上背景資料,為盼盼薯片撰寫(xiě)一份針對(duì)大學(xué)校園推廣的簡(jiǎn)要廣告策劃書(shū),預(yù)算100萬(wàn)。

      要求:創(chuàng)意新穎,結(jié)構(gòu)完整,寫(xiě)作規(guī)范,條理清晰,突出體現(xiàn)盼盼艾比利薯片的特點(diǎn)和品牌訴求,符合廣告主題和企業(yè)傳播與營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

      第五篇:廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

      廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱 《英美文學(xué)及翻譯》考試大綱

      Ⅰ.考試性質(zhì)

      普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī),按已確定的招生計(jì)劃,德、智、體全面衡量,擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定,試題形式多種,具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

      Ⅱ.考試內(nèi)容及要求

      一、考試基本要求

      1.英美文學(xué)部分:主要考核學(xué)生對(duì)英美文學(xué)知識(shí)的了解和掌握,內(nèi)容涉及英國(guó)文學(xué)史、美國(guó)文學(xué)史、重要作家、作品、流派以及文學(xué)現(xiàn)象等。同時(shí)考查學(xué)生對(duì)經(jīng)典作家作品的賞析和解讀,借以了解學(xué)生的批判思維以及分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。

      2.翻譯部分:主要考核學(xué)生的翻譯能力,內(nèi)容涉及英漢、漢英段落的翻譯。重點(diǎn)考查學(xué)生英語(yǔ)和漢語(yǔ)的語(yǔ)言組織能力和表達(dá)能力,借以了解學(xué)生的語(yǔ)言技能、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、學(xué)科素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

      二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

      本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次,具體含義是: 識(shí)記:能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義,并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

      領(lǐng)會(huì):在識(shí)記的基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

      應(yīng)用:在理解的基礎(chǔ)上,能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

      專(zhuān)題一 英美文學(xué)

      一、考核知識(shí)點(diǎn)

      1.英國(guó)文學(xué)

      (1)Chapter 1 The Old and Medieval Period 1)Beowulf 2)Geoffrey Chaucer

      下載廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱五篇word格式文檔
      下載廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱五篇.doc
      將本文檔下載到自己電腦,方便修改和收藏,請(qǐng)勿使用迅雷等下載。
      點(diǎn)此處下載文檔

      文檔為doc格式


      聲明:本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻(xiàn)自行上傳,本網(wǎng)站不擁有所有權(quán),未作人工編輯處理,也不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如果您發(fā)現(xiàn)有涉嫌版權(quán)的內(nèi)容,歡迎發(fā)送郵件至:645879355@qq.com 進(jìn)行舉報(bào),并提供相關(guān)證據(jù),工作人員會(huì)在5個(gè)工作日內(nèi)聯(lián)系你,一經(jīng)查實(shí),本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。

      相關(guān)范文推薦

        廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱(最終定稿)

        廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱 《人力資源管理》考試大綱 Ⅰ.考試性質(zhì) 普通高等學(xué)校本科插班生考試《人力資源管理》科目,是升入廣東培正學(xué)院工商管理本科專(zhuān)業(yè)......

        廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

        廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱 《組織行為學(xué)》考試大綱 Ⅰ.考試性質(zhì) 普通高等學(xué)校本科插班生考試《組織行為學(xué)》科目,是升入廣東培正學(xué)院工商管理和人力資源管......

        2018年廣東本科插班生考試大綱

        2018年廣東省本科插班生考試大綱 《大學(xué)語(yǔ)文》 Ⅰ考試性質(zhì) 普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī),按照已確定的招生計(jì)劃......

        2018年廣東本科插班生招生考試大綱

        2018年廣東省本科插班生招生考試大綱 《高等數(shù)學(xué)》 Ⅰ考試性質(zhì) 普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī),按照已確定的招生......

        2018年廣東省本科插班生政治理論考試大綱

        2018年廣東省本科插班生考試《政治理論》考試大綱(顏色填充處為新增考試內(nèi)容,寒假、沖刺班著重講解) Ⅱ.考試內(nèi)容和要求 一、考試基本要求 注重考查考生理解和掌握本課程的基本......

        廣東培正學(xué)院團(tuán)建試點(diǎn)工作總結(jié)

        廣東培正學(xué)院團(tuán)建試點(diǎn)工作總結(jié) 根據(jù)《廣東培正學(xué)院共青團(tuán)基層組織建設(shè)和基層試點(diǎn)工作中期自評(píng)報(bào)告》中提出的方案和擬解決的問(wèn)題,我委制定詳細(xì)實(shí)施方案,從指導(dǎo)思想、目標(biāo)、任......

        2018年廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院本科插班生招生考試

        2018年廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院本科插班生招生考試 《建筑工程概預(yù)算》考試大綱 第一部分 課程性質(zhì)與目標(biāo) 一、課程性質(zhì)與特點(diǎn) 《建筑工程概預(yù)算》是高等教育工程造價(jià)和工程管......

        2018年廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院本科插班生招生考試

        2018年廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院本科插班生招生考試 《綜合英語(yǔ)》課程考試大綱 一、說(shuō)明 《綜合英語(yǔ)》是英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)必修主干課程之一。學(xué)生應(yīng)掌握一定的英語(yǔ)詞匯、語(yǔ)法、語(yǔ)......