第一篇：廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

《企業(yè)管理》考試大綱

I.考試性質(zhì)

普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī)，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn) 定，試題形式多樣，具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

II.考試內(nèi)容及要求

一、考試基本要求

本課程考核以尤建新、邵魯寧主編，高等教育出版社出版的《企業(yè)管理概論》（第五版）為命題參考教材，但考核內(nèi)容及試題命題不是單純的教材考試，考核范圍以本教材的框架為基礎(chǔ)，包含了相關(guān)的最新知識(shí)?？荚嚧缶V除去了與其他考試課程有一定重復(fù)的本教材中的第二章、第四章、第十五章、第十六章等章節(jié)的相關(guān)內(nèi)容。

二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次，具體含義是： 識(shí)記：能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

專(zhuān)題一 企業(yè)

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、企業(yè)的含義

2、企業(yè)的發(fā)展

3、企業(yè)的法律形式

二、考核要求

1、識(shí)記（1）企業(yè)的含義

（2）企業(yè)的發(fā)展歷史大致經(jīng)歷的時(shí)期(3)企業(yè)法律形式

2、領(lǐng)會(huì)

一人有限責(zé)任公司、有限責(zé)任公司、國(guó)有獨(dú)資公司、股份有限公司之間異同點(diǎn)

專(zhuān)題二 企業(yè)管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、現(xiàn)代企業(yè)管理的發(fā)展趨勢(shì)

2、企業(yè)的管理者

3、企業(yè)環(huán)境

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）組織結(jié)構(gòu)柔性化、扁平化（2）企業(yè)管理的概念

（3）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的組成部分（4）企業(yè)外部環(huán)境（5）經(jīng)濟(jì)環(huán)境的具體因素

2、領(lǐng)會(huì)

企業(yè)管理者的任務(wù)

專(zhuān)題三 企業(yè)戰(zhàn)略管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、企業(yè)戰(zhàn)略的概念

2、企業(yè)戰(zhàn)略的分類(lèi)和企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程

3、企業(yè)使命

4、企業(yè)戰(zhàn)略?xún)?nèi)外環(huán)境分析的內(nèi)容和方法

5、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類(lèi)型及其選擇與實(shí)施

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）企業(yè)戰(zhàn)略的概念（2）企業(yè)戰(zhàn)略的分類(lèi)（3）PEST分析法（4）SWOT分析法（5）波特的競(jìng)爭(zhēng)力模型（6）競(jìng)爭(zhēng)者分析的基本框架（7）基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

2、領(lǐng)會(huì)（1）企業(yè)使命（2）企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程

3、應(yīng)用

基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇與實(shí)施

專(zhuān)題四 企業(yè)管理體系

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、管理體系的概念

2、企業(yè)質(zhì)量管理體系的建立和改進(jìn)

3、管理體系一體化的必要性

4、一體化管理體系的內(nèi)涵與實(shí)現(xiàn)要求

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）管理體系的概念

（2）依據(jù)ISO9000族標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，企業(yè)建立和改進(jìn)質(zhì)量管理體系的注意事項(xiàng)（3）一體化管理體系的概念（4）一體化管理體系的實(shí)現(xiàn)要求

2、領(lǐng)會(huì)

實(shí)施管理體系一體化的必要性

專(zhuān)題五 企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)與管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、人力資源的概念及特點(diǎn)

2、企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)與管理的內(nèi)容和基本原理

3、人力資源開(kāi)發(fā)的基本要素

4、人力資源規(guī)劃的任務(wù)及內(nèi)容，人力資源規(guī)劃的程序

5、企業(yè)人力資源評(píng)價(jià)

6、勞動(dòng)組織和勞動(dòng)定額的內(nèi)容

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）人力資源的概念及特點(diǎn)

（2）人力資源規(guī)劃的任務(wù)、內(nèi)容層次和程序（3）崗位評(píng)價(jià)、候選人員素質(zhì)評(píng)價(jià)、員工績(jī)效考評(píng)（4）勞動(dòng)組織的概念

（5）勞動(dòng)定額的基本表現(xiàn)形式

2、領(lǐng)會(huì)

（1）企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)與管理的內(nèi)容（2）勞動(dòng)定額的作用

3、應(yīng)用

（1）企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)與管理的基本原理（2）人力資源開(kāi)發(fā)的基本要素

專(zhuān)題六 公司理財(cái)

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、公司理財(cái)?shù)挠嘘P(guān)基本概念

2、財(cái)務(wù)分析

3、投資管理

4、融資管理

5、股利分配管理

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）公司理財(cái)目標(biāo)（2）公司理財(cái)?shù)膬?nèi)容

（3）資產(chǎn)負(fù)債表，利潤(rùn)表，現(xiàn)金流量表（4）財(cái)務(wù)分析方法

（5）流動(dòng)資產(chǎn)，固定資產(chǎn)及分類(lèi)（6）股利形式及政策

2、領(lǐng)會(huì)

（1）貨幣時(shí)間價(jià)值，投資的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值（2）股權(quán)融資、長(zhǎng)期債務(wù)融資（3）最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)

專(zhuān)題七 企業(yè)設(shè)施與工作環(huán)境

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、基礎(chǔ)設(shè)施的范圍和基礎(chǔ)設(shè)施的提供

2、設(shè)備管理

3、工作環(huán)境管理 4、5S管理

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）基礎(chǔ)設(shè)施及范圍（2）企業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施的方式

（3）設(shè)備、設(shè)備管理、設(shè)備的有形磨損和無(wú)形磨損（4）設(shè)備的物質(zhì)壽命、技術(shù)壽命和經(jīng)濟(jì)壽命（5）影響工作環(huán)境的因素

2、領(lǐng)會(huì)

（1）設(shè)備選擇的基本原則及過(guò)程（2）設(shè)備的合理使用（3）5S管理

專(zhuān)題八 信息管理與信息系統(tǒng)一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、管理信息系統(tǒng)的主要目的

2、信息和系統(tǒng)

2、信息系統(tǒng)的基本分類(lèi)與架構(gòu)

二、考核要求

1、識(shí)記（1）信息（2）系統(tǒng)特征（3）信息系統(tǒng)基本分類(lèi)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）管理信息系統(tǒng)的主要目的

專(zhuān)題九 市場(chǎng)研究與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義

2、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義（2）目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)策略（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合（4）產(chǎn)品整體概念（5）產(chǎn)品組合策略

（6）常用的價(jià)格策略，新產(chǎn)品定價(jià)策略（7）營(yíng)銷(xiāo)渠道

2、領(lǐng)會(huì)

（1）無(wú)差異市場(chǎng)策略、差異性市場(chǎng)策略、密集性市場(chǎng)策略（2）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理

（3）產(chǎn)品組合方式

3、應(yīng)用

（1）產(chǎn)品生命周期策略（2）市場(chǎng)促銷(xiāo)組合策略

專(zhuān)題十 生產(chǎn)運(yùn)作管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、生產(chǎn)與生產(chǎn)運(yùn)作

2、生產(chǎn)/服務(wù)設(shè)施的布置

3、生產(chǎn)運(yùn)作流程的構(gòu)成要素

4、生產(chǎn)計(jì)劃與綜合生產(chǎn)計(jì)劃

4、MRP系統(tǒng)

5、準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)及實(shí)施的條件

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）生產(chǎn)的概念及分類(lèi)（2）生產(chǎn)運(yùn)作管理的目標(biāo)及內(nèi)容（3）設(shè)施布置的類(lèi)型及考慮因素（4）生產(chǎn)運(yùn)作流程的構(gòu)成要素

2、領(lǐng)會(huì)

（1）生產(chǎn)計(jì)劃與綜合生產(chǎn)計(jì)劃

（2）MRP基本原理、邏輯關(guān)系、輸入信息和輸出信息

3、應(yīng)用

（1）準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)的哲理及實(shí)施的條件

專(zhuān)題十一 質(zhì)量管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、質(zhì)量的含義

2、質(zhì)量管理理論與實(shí)踐

3、質(zhì)量管理的基本概念和基礎(chǔ)工作

4、生產(chǎn)制造過(guò)程的質(zhì)量控制

5、生產(chǎn)制造過(guò)程控制常用工具

二、考核要求

1、識(shí)記（1）質(zhì)量的概念

（2）質(zhì)量管理理論與實(shí)踐的發(fā)展階段（3）全面質(zhì)量管理

（4）質(zhì)量管理，質(zhì)量策劃，質(zhì)量改進(jìn)（5）制造過(guò)程質(zhì)量控制的基本要求（6）生產(chǎn)制造過(guò)程控制常用工具

2、領(lǐng)會(huì)

（1）質(zhì)量控制和質(zhì)量保證及其關(guān)系（2）質(zhì)量管理的基礎(chǔ)工作

專(zhuān)題十二 企業(yè)物流與供應(yīng)鏈管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、物流的概念

2、物流創(chuàng)造的價(jià)值

3、企業(yè)物流的構(gòu)成、企業(yè)主要的物流工作

4、供應(yīng)鏈管理的概念及其特點(diǎn)

5、供應(yīng)鏈的分類(lèi)

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）物流的概念、物流的價(jià)值

（2）供應(yīng)鏈管理的概念、供應(yīng)鏈管理的特點(diǎn)、供應(yīng)鏈的類(lèi)別

2、領(lǐng)會(huì)

企業(yè)物流的構(gòu)成、企業(yè)主要的物流工作

Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1、考試形式為閉卷，筆試，考試時(shí)間為120分鐘，試卷滿(mǎn)分為100分。

2、試卷內(nèi)容比例：專(zhuān)題一占6%，專(zhuān)題二占7%，專(zhuān)題三占12%，專(zhuān)題四占7%，專(zhuān)題五占12%，專(zhuān)題六占8%，專(zhuān)題七占10%，專(zhuān)題八占6%，專(zhuān)題九占10%，專(zhuān)題十占7%，專(zhuān)題十一占9%，專(zhuān)題十二占6%。

3、試卷內(nèi)容比例：?jiǎn)芜x題占20%，判斷題占15%，填空題占10%，簡(jiǎn)答題占25%，論述題占20%，案例分析題占10%。

4、試卷難易比例：易、中、難分別為30%、50%、20%。

IV．參考書(shū)目

企業(yè)管理概論，第五版，尤建新、邵魯寧，高等教育出版社，2015年9月。

V．題型示例

一、單選題（每題1分，選錯(cuò)或多選都無(wú)分，共20分）

1．下列反映企業(yè)變現(xiàn)力比率的財(cái)務(wù)比率是____________。

A、流動(dòng)比率 B、存貨周轉(zhuǎn)率 C、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D、銷(xiāo)售利潤(rùn)率 2．庫(kù)存周轉(zhuǎn)率越高，說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力__________。

A、越弱 B、越強(qiáng) C、不能判斷 D、穩(wěn)定

二、判斷題（下列各題正確的在其后面的括號(hào)中打“√”，錯(cuò)誤的打“×”，每小題1分，共15分。）

1．設(shè)施的工藝原則布置是指按照生產(chǎn)工藝的特征來(lái)設(shè)置生產(chǎn)單位。（）2.質(zhì)量檢驗(yàn)屬于質(zhì)量管理的事后檢驗(yàn)，能夠預(yù)防不合格產(chǎn)品的產(chǎn)生。（）

三、填空題（每空1分，共10分）

1．市場(chǎng)調(diào)查方法可以分為三類(lèi)，即

法、法、法。2.設(shè)備壽命包括：

壽命、壽命和_________壽命。

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1．企業(yè)人力資源規(guī)劃的程序有哪些？ 2.質(zhì)量過(guò)程控制常用的工具有哪些？

五、論述題（每題10分，共20分）

1．論述企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程。2．詳細(xì)論述國(guó)際物流發(fā)展趨勢(shì)。

六．案例分析題（共10分）

原因何在

愛(ài)華公司是位于中國(guó)東部一個(gè)大城市的制造公司。一年前，該公司被一個(gè)大企業(yè)集團(tuán)兼并。這個(gè)企業(yè)集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)為金融和房地產(chǎn)領(lǐng)域，對(duì)于制造業(yè)的情況并不十分熟悉。根據(jù)企業(yè)集團(tuán)的慣例，他們派自己的人擔(dān)任愛(ài)華公司的高層管理職務(wù)。這些人精通金融交易業(yè)務(wù)，懂得如何降低成本，他們的目標(biāo)就是壓縮成本，創(chuàng)造最高的勞動(dòng)生產(chǎn)率。集團(tuán)公司對(duì)他們寄予厚望。

然而，事情的發(fā)展并不順利。在他們上任的頭8個(gè)月里，銷(xiāo)售成本率由原來(lái)的72%上升到80%。企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人非常不解，很想盡快找出其中的原因。

愛(ài)華公司過(guò)去的管理者認(rèn)為，新管理者采取的削減開(kāi)支的做法適得其反，因?yàn)檫@些做法影響了工人的情緒，工人中普遍存在不滿(mǎn)的情緒。愛(ài)華公司的工人都希望企業(yè)集團(tuán)能撤換這些新管理者，讓原來(lái)的公司管理者官?gòu)?fù)原職，按原來(lái)的方法管理企業(yè)。

另一方面，這些新管理者認(rèn)為，他們是在非常時(shí)期到任的，他們采取的措施提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低了成本。如果不是由于他們的努力，恐怕公司現(xiàn)在早就倒閉了。他們中有人這樣辯解：“你們?cè)趺茨苷J(rèn)為我們是勞動(dòng)生產(chǎn)率下降的禍?zhǔn)啄?？疏通了銷(xiāo)售渠道、改革了公司體系、為公司簽訂了長(zhǎng)期優(yōu)惠貸款協(xié)議，這些工作不是那么容易的。我真想知道，如果不是我們來(lái)了，如果我們沒(méi)有采取這些措施，公司現(xiàn)在會(huì)是什么樣子。”同時(shí)，他們還認(rèn)為過(guò)去的管理者之所以形成這樣的看法，是因?yàn)樗麄冏约簩?duì)新管理者的到來(lái)不滿(mǎn)意，新管理者的到來(lái)，取代了他們?cè)瓉?lái)在公司中的管理地位，他們必然心懷不滿(mǎn)。

愛(ài)華公司的總裁認(rèn)為，新管理者夸大了他們的貢獻(xiàn)，公司目前還存在的問(wèn)題確實(shí)是由于他們而導(dǎo)致的。他認(rèn)為，愛(ài)華公司的工人們擔(dān)心企業(yè)集團(tuán)正在利用這些財(cái)務(wù)管理專(zhuān)家來(lái)判斷哪個(gè)部門(mén)的人員和費(fèi)用可以削減，因而害怕自己成為公司裁員的對(duì)象。這種擔(dān)心導(dǎo)致了勞動(dòng)生產(chǎn)率的下降?？偛盟媾R的問(wèn)題是怎樣才能驗(yàn)證自己的看法。他認(rèn)為能夠找出成本上升的真實(shí)的唯一方法是聘請(qǐng)外部專(zhuān)家進(jìn)行調(diào)查，他特別想請(qǐng)管理專(zhuān)家來(lái)調(diào)查愛(ài)華公司工人的滿(mǎn)意度狀況，確定工人的行為態(tài)度與成本上升之間的關(guān)系。如果能夠做到這一點(diǎn)，而且能夠證明新的管理者是產(chǎn)生以上問(wèn)題的原因和責(zé)任者，總裁相信他能夠說(shuō)服其企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)撤換這些人，讓原來(lái)的管理者按原來(lái)的方法管理公司。如果調(diào)查結(jié)果表明問(wèn)題是由原來(lái)的管理者所導(dǎo)致的，那么這些人可能被解雇，新的管理者將繼續(xù)留任。總裁認(rèn)為后一種情況發(fā)生的可能性很小。

愛(ài)華公司內(nèi)部也有人不同意從外部請(qǐng)專(zhuān)家，他們認(rèn)為這樣的問(wèn)題不需要專(zhuān)家回答，公司完全可以自己解決。外部專(zhuān)家不了解公司的運(yùn)作情況，未必能找到真正的原因。如果只做工人滿(mǎn)意度調(diào)查，我們自己就可以完成，因?yàn)檫@是一項(xiàng)很簡(jiǎn)單的工作，不需要專(zhuān)家來(lái)做。滿(mǎn)意度調(diào)查不就是出幾個(gè)題，讓工人填寫(xiě)回答嗎？

但總裁認(rèn)為這是一項(xiàng)很復(fù)雜的工作，滿(mǎn)意度調(diào)查并不像人們想象的那樣簡(jiǎn)單。而且，由外部專(zhuān)家來(lái)調(diào)查，可以避免許多偏見(jiàn)和不必要的麻煩。

總之，總裁信心十足，正如那天他對(duì)助手說(shuō)的，“不管發(fā)生什么問(wèn)題，我的根本目的就是找出問(wèn)題的癥結(jié)所在，只要能找到真正的原因，不管是什么問(wèn)題，我都能解決?！?/p>

問(wèn)題：你認(rèn)為總裁有哪些觀(guān)點(diǎn)是正確的？哪些觀(guān)點(diǎn)不正確？為什么？

第二篇：廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

《供應(yīng)鏈管理》考試大綱

I.考試的性質(zhì)

普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī)，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取?！豆?yīng)鏈管理》課程考試的目的和要求是：通過(guò)本課程的考試，檢驗(yàn)考生對(duì)相關(guān)基本理論、基本知識(shí)和基本方法的掌握程度和理解水平，并衡量考生運(yùn)用相關(guān)知識(shí)分析和解決管理中實(shí)際問(wèn)題的能力，測(cè)試考生是否達(dá)到本校物流管理專(zhuān)業(yè)本科生的學(xué)習(xí)要求。

II.考試內(nèi)容及要求

一、考試基本要求

本課程考核以湖南師范大學(xué)出版社出版的《供應(yīng)鏈管理》為命題參考教材，要求考生能夠樹(shù)立供應(yīng)鏈管理理念，掌握供應(yīng)鏈管理的基本理論和實(shí)務(wù)操作，運(yùn)用供應(yīng)鏈管理的相關(guān)理論分析和解決企業(yè)實(shí)際問(wèn)題，構(gòu)建供應(yīng)鏈管理思維方式，掌握學(xué)科的基本概念，具備分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的基本能力。

二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次，具體含義是： 識(shí)記：能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

專(zhuān)題一 供應(yīng)鏈管理基礎(chǔ)理論

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、供應(yīng)鏈管理思想起源

2、供應(yīng)鏈管理理論的發(fā)展

3、供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)

4、供應(yīng)鏈管理的概念

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）供應(yīng)鏈的特征（2）供應(yīng)鏈管理的特征（3）供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵要素（4）供應(yīng)鏈管理的原理

2、領(lǐng)會(huì)

（1）供應(yīng)鏈涉及的四個(gè)領(lǐng)域：供應(yīng)、生產(chǎn)作業(yè)、物流、需求（2）供應(yīng)鏈鏈狀模型和供應(yīng)鏈網(wǎng)狀模型

3、應(yīng)用

（1）供應(yīng)鏈管理在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)用

專(zhuān)題二 供應(yīng)鏈管理方法

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、快速響應(yīng)

2、有效客戶(hù)響應(yīng)

3、企業(yè)資源計(jì)劃

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）快速響應(yīng)機(jī)制理論

（2）有效客戶(hù)響應(yīng)的實(shí)施原則和方法（3）ERP原理及特征

2、領(lǐng)會(huì)

（1）影響快速響應(yīng)的主要因素

（2）有效客戶(hù)響應(yīng)的實(shí)施方法

（3）MRP，MRPII和ERP的三者之間聯(lián)系和異同（4）ERP與供應(yīng)鏈管理的相關(guān)性分析

3、應(yīng)用

（1）ERP在在供應(yīng)鏈管理中應(yīng)用

專(zhuān)題三 供應(yīng)鏈關(guān)系管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系

2、供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的優(yōu)點(diǎn)

3、供應(yīng)鏈客戶(hù)關(guān)系管理

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）建立合作伙伴關(guān)系的標(biāo)準(zhǔn)（2）供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系風(fēng)險(xiǎn)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）建立供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的流程（2）客戶(hù)、關(guān)系和客戶(hù)價(jià)值（3）供應(yīng)鏈高新與客戶(hù)關(guān)系管理整合

（4）供應(yīng)鏈管理與客戶(hù)關(guān)系管理整合的途徑分析

3、應(yīng)用

（1）供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的建立

（2）供應(yīng)鏈管理與客戶(hù)關(guān)系管理整合的案例分析

專(zhuān)題四 供應(yīng)鏈采購(gòu)管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、采購(gòu)與采購(gòu)管理

2、準(zhǔn)時(shí)化采購(gòu)

3、熟悉準(zhǔn)時(shí)化采購(gòu)的條件

4、供應(yīng)商的選擇與評(píng)價(jià)

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）采購(gòu)與采購(gòu)管理的異同（2）準(zhǔn)時(shí)化采購(gòu)的特點(diǎn)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）實(shí)施準(zhǔn)時(shí)化采購(gòu)的條件（2）供應(yīng)商的資質(zhì)管理（3）供應(yīng)商的選擇與評(píng)價(jià)（4）供應(yīng)商關(guān)系管理

3、應(yīng)用

（1）合作型供應(yīng)商關(guān)系的建立

專(zhuān)題五

供應(yīng)鏈生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、生產(chǎn)管理技術(shù)

2、供應(yīng)鏈管理模式下生產(chǎn)計(jì)劃與控制

3、供應(yīng)鏈管理模式下的生產(chǎn)計(jì)劃與控制模式

二、考核要求

1、識(shí)記（1）準(zhǔn)時(shí)制生產(chǎn)（2）精益生產(chǎn)（3）敏捷制造

2、領(lǐng)會(huì)

（1）最優(yōu)化生產(chǎn)技術(shù)（2）約束理論（3）供給排產(chǎn)技術(shù)

3、應(yīng)用

（1）供應(yīng)鏈管理模式下生產(chǎn)計(jì)劃與控制

專(zhuān)題六

供應(yīng)鏈庫(kù)存管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、庫(kù)存管理

2、庫(kù)存成本經(jīng)濟(jì)分析理

3、庫(kù)存控制理論與方法

4、供應(yīng)鏈管理模式下的庫(kù)存控制策略

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）確定型庫(kù)存控制模型（2）多級(jí)庫(kù)存的控制方法

2、領(lǐng)會(huì)

（1）合計(jì)預(yù)測(cè)與補(bǔ)給（2）供應(yīng)商管理庫(kù)存（3）聯(lián)合庫(kù)存管理（4）協(xié)同計(jì)劃、預(yù)測(cè)與補(bǔ)給

3、應(yīng)用

（1）供應(yīng)鏈庫(kù)存管理模式的比較

專(zhuān)題七

供應(yīng)鏈信息管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、供應(yīng)鏈中信息流的建模

2、供應(yīng)鏈管理的信息共享

3、供應(yīng)鏈間企業(yè)信息系統(tǒng)集成

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）牛鞭效應(yīng)

（2）供應(yīng)鏈上企業(yè)信息共享的范圍

2、領(lǐng)會(huì)（1）組織重構(gòu)（2）流程重構(gòu)（3）技術(shù)結(jié)構(gòu)

3、應(yīng)用

（1）供應(yīng)鏈間企業(yè)信息系統(tǒng)集成的策略（2）供應(yīng)鏈中信息共享模式

專(zhuān)題八

供應(yīng)鏈構(gòu)建與集成

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、供應(yīng)鏈的構(gòu)建過(guò)程

2、供應(yīng)鏈的構(gòu)建應(yīng)注意的問(wèn)題

3、供應(yīng)鏈構(gòu)建的模型——供應(yīng)鏈運(yùn)作參考模型

4、集成化供應(yīng)鏈管理

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）集成化供應(yīng)鏈管理的基本內(nèi)涵（2）供應(yīng)鏈管理集成化的理論分析

2、領(lǐng)會(huì)

（1）供應(yīng)鏈管理集成化的博弈分析（2）供應(yīng)鏈管理集成化的交易成本分析（3）供應(yīng)鏈管理集成化的系統(tǒng)分析

3、應(yīng)用

（1）供應(yīng)鏈管理集成化的實(shí)施案例分析（2）供應(yīng)鏈管理集成化的理論模式分析

專(zhuān)題九

供應(yīng)鏈成本與績(jī)效評(píng)價(jià)

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、供應(yīng)鏈成本及構(gòu)成

2、供應(yīng)鏈成本管理的特點(diǎn)

3、供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)

4、供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)系統(tǒng)的基本組成

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）戰(zhàn)略成本管理（2）精益成本管理（3）交易成本理論

2、領(lǐng)會(huì)

（1）供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)的內(nèi)容

（2）供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)的主要方法（3）國(guó)家績(jī)效指標(biāo)法（4）平衡記分卡法

3、應(yīng)用

（1）關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)法的應(yīng)用（2）供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)的案例分析

專(zhuān)題十

供應(yīng)鏈戰(zhàn)略管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、戰(zhàn)略管理概念

2、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的基本配置要素

3、有效的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)

4、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）外包戰(zhàn)略

（2）客戶(hù)服務(wù)戰(zhàn)略

（3）資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略

2、領(lǐng)會(huì)

（1）供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)調(diào)機(jī)制層次（2）戰(zhàn)略協(xié)調(diào)層（3）利益協(xié)調(diào)層（4）業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)層

3、應(yīng)用

（1）供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟的案例分析

Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1.考試形式為閉卷，筆試，考試時(shí)間為120分鐘，試卷滿(mǎn)分為100分。

2.試卷內(nèi)容比例：第1-4專(zhuān)題約占35%，第5-7專(zhuān)題約占35%，第8-10專(zhuān)題約占30%。3.試卷題型比例：?jiǎn)芜x10%、填空10%，判斷題16%、名詞解釋20%、簡(jiǎn)答24%、論述題20%、4.試卷難易比例：易、中、難分別為30%，50%，20%。

Ⅳ.參考書(shū)目

王秀繁主編，《供應(yīng)鏈管理》.長(zhǎng)沙:湖南師范大學(xué)出版社,2013.Ⅴ.題型示例

一、單選題（每題1分，共10分）

如：分銷(xiāo)資源計(jì)劃是：（）

A:DRP B:MRP C:RPD D:CRP

二、填空題（每空1分，共 10分）

如：供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)在于__________和________，并且需求兩個(gè)目標(biāo)之間的平衡。

三、判斷改錯(cuò)題（正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”并改正。每小題判斷1分，改正1 分，共16分。）

如：選擇供應(yīng)商的方法中，往往采用采購(gòu)成本法建立接近人類(lèi)思維模式的定性與定量相結(jié)合的綜合評(píng)價(jià)現(xiàn)狀模式。

四、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共20分。）

如：客戶(hù)關(guān)系管理。

五、簡(jiǎn)答題（回答要點(diǎn)或簡(jiǎn)單扼要作解釋?zhuān)啃☆}8分，共24分。）

如：準(zhǔn)時(shí)制采購(gòu)的特點(diǎn)。

六、論述題（每小題10分，共20 分。）

如：供應(yīng)鏈如何實(shí)現(xiàn)精益生產(chǎn)？

第三篇：廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱

Ⅰ.考試性質(zhì)

普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī)，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定，試題形式多種，具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

Ⅱ.考試內(nèi)容

一、考試基本要求

要求考生能理解并準(zhǔn)確地解釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本概念，樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理理念，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)思維方式，掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法，培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析能力，能熟練掌握營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行各種組合開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，具備分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的基本能力。

二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次，具體含義是： 識(shí)記：能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

專(zhuān)題一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)含義

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

二、考核要求

1、識(shí)記（1）市場(chǎng)的含義（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念和含義（3）關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的定義

2、領(lǐng)會(huì)

（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的的內(nèi)涵（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念（3）交換和交易之間關(guān)系

3、應(yīng)用

（1）相關(guān)學(xué)科對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的貢獻(xiàn)（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能在企業(yè)中的地位

專(zhuān)題二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的概念和特點(diǎn)

2、顧客讓渡價(jià)值的含義

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概念及其擴(kuò)充與演變

4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)新視野

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）顧客讓渡價(jià)值概念及內(nèi)容

（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合（4P），4C組合，4R組合

2、領(lǐng)會(huì)

現(xiàn)代企業(yè)的六種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)，即生產(chǎn)觀(guān)念、產(chǎn)品觀(guān)念、推銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、客戶(hù)觀(guān)念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。

3、應(yīng)用

（1）區(qū)分六種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)觀(guān)念（2）社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

專(zhuān)題三 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、企業(yè)戰(zhàn)略?xún)?nèi)容

2、企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法

3、企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的主要途徑

4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)

5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）企業(yè)戰(zhàn)略概念（2）戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征

（3）戰(zhàn)略計(jì)劃及過(guò)程：規(guī)定企業(yè)使命，確定企業(yè)目標(biāo)，安排業(yè)務(wù)組合，制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃（4）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略（2）“產(chǎn)品/市場(chǎng)發(fā)展”矩陣（3）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略

3、應(yīng)用

企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法（波士頓矩陣法）

專(zhuān)題四 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、環(huán)境威脅與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境與宏觀(guān)環(huán)境的構(gòu)成

二、考核要求

1、識(shí)記

市場(chǎng)微觀(guān)環(huán)境與宏觀(guān)環(huán)境的構(gòu)成

2、領(lǐng)會(huì)

分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的方法

3、應(yīng)用

企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)和威脅的反應(yīng)

專(zhuān)題五 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義和主要步驟

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的主要方法

3、估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求的主要方法

4、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義

（2）原始營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的收集方法：觀(guān)察法，實(shí)驗(yàn)法，調(diào)查法，專(zhuān)家評(píng)估法

2、領(lǐng)會(huì)

（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研主要研究活動(dòng)（2）定量分析與定性分析的概念（3）評(píng)估二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)

3、應(yīng)用

市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法

專(zhuān)題六 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素

2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要參與者

3、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型

4、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）文化因素：文化、亞文化、社會(huì)階層（2）社會(huì)因素：參照群體、家庭（3）參與決策的角色

（4）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為：復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為、協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為、變換型購(gòu)買(mǎi)行為

2、領(lǐng)會(huì)

（1）消費(fèi)者角色身份

（2）消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程：感知與知覺(jué)（3）消費(fèi)者個(gè)性：個(gè)性、動(dòng)機(jī)

3、應(yīng)用

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程：引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)后感覺(jué)和行為

專(zhuān)題七 組織市場(chǎng)分析

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、組織市場(chǎng)的主要類(lèi)型

2、產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類(lèi)型

3、中間商購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型

4、政府采購(gòu)制度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）組織市場(chǎng)的構(gòu)成（2）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概念（3）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類(lèi)型：直接重購(gòu)、修正重購(gòu)、全新采購(gòu)（2）影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者決策的主要因素（3）政府采購(gòu)方式

3、應(yīng)用

產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)決策的參與者：使用者、影響者、采購(gòu)者、決定者、信息控制者

專(zhuān)題八 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要方法

2、企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的主要方法及其特點(diǎn)

3、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的方法

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)（2）市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志（3）市場(chǎng)定位的內(nèi)容

2、領(lǐng)會(huì)

（1）市場(chǎng)細(xì)分的原理與理論依據(jù)：地理、人口、心理、行為因素

（2）目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略：無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（3）市場(chǎng)定位的步驟：通過(guò)調(diào)研確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和定位戰(zhàn)略、準(zhǔn)確傳播定位觀(guān)念（4）市場(chǎng)定位依據(jù)

3、應(yīng)用

（1）市場(chǎng)細(xì)分的方法

（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇：市場(chǎng)集中化、選擇專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)全面化（3）市場(chǎng)定位的方法

專(zhuān)題九 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的主要方法

2、三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

3、市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇

4、戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要形式，戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立與管理

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略，目標(biāo)集聚戰(zhàn)略（2）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者主要戰(zhàn)略（3）市場(chǎng)跟隨者三種跟隨戰(zhàn)略

（4）市場(chǎng)補(bǔ)缺者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法（5）戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策時(shí)應(yīng)考慮的因素：競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)弱，競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)的相似度，競(jìng)爭(zhēng)者表現(xiàn)的好壞

（2）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和潛在風(fēng)險(xiǎn)（3）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的的實(shí)現(xiàn)途徑（4）差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和潛在風(fēng)險(xiǎn)（5）差異化戰(zhàn)略的的實(shí)現(xiàn)途徑

3、應(yīng)用

判斷競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)：從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者、強(qiáng)勁型競(jìng)爭(zhēng)者、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

專(zhuān)題十 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、新產(chǎn)品的概念及類(lèi)型

2、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程

3、新產(chǎn)品采用和擴(kuò)散過(guò)程

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）新產(chǎn)品的概念（2）新產(chǎn)品的三種類(lèi)型

（3）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略選擇：領(lǐng)先型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，跟隨型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

2、領(lǐng)會(huì)

（1）新產(chǎn)品創(chuàng)新的三種類(lèi)型

（2）新產(chǎn)品采用過(guò)程五個(gè)階段：認(rèn)識(shí)階段、說(shuō)服階段、決策階段、實(shí)施階段和證實(shí)階段（3）新產(chǎn)品擴(kuò)散的過(guò)程

3、應(yīng)用

新產(chǎn)品失敗的營(yíng)銷(xiāo)原因

專(zhuān)題十一 產(chǎn)品與服務(wù)策略

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、產(chǎn)品整體概念的主要層次

2、產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整

3、產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略

4、服務(wù)的特點(diǎn)

5、服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法

6、服務(wù)的有形展示

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）產(chǎn)品整體概念：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品

（2）服務(wù)的概念（3）服務(wù)質(zhì)量的定義

2、領(lǐng)會(huì)

（1）產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段的特點(diǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（2）服務(wù)特點(diǎn)

（3）服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的差異

（4）服務(wù)質(zhì)量測(cè)定五大標(biāo)準(zhǔn)（5）服務(wù)有形展示的三大類(lèi)型

3、應(yīng)用

服務(wù)質(zhì)量與顧客服務(wù)管理

專(zhuān)題十二 品牌策略

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、品牌的含義及作用

2、品牌資產(chǎn)的含義及認(rèn)知

3、品牌策略的選擇

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）品牌整體含義的六個(gè)層次

（2）品牌資產(chǎn)構(gòu)成的四個(gè)因素：品牌知名度，品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度，品牌聯(lián)想

2、領(lǐng)會(huì)

品牌有無(wú)策略，品牌使用者策略和品牌統(tǒng)分策略

3、應(yīng)用

品牌擴(kuò)展策略的好處和弊端

專(zhuān)題十三 定價(jià)策略

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)、成本、需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)定價(jià)的影響

2、企業(yè)定價(jià)的主要方法

3、企業(yè)定價(jià)策略的主要內(nèi)容

4、企業(yè)價(jià)格變動(dòng)對(duì)顧客需求的影響

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）定價(jià)目標(biāo)：維持生存、當(dāng)期利潤(rùn)最大化、市場(chǎng)占有率最大化，產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化（2）新產(chǎn)品定價(jià)策略：撇脂定價(jià)，滲透定價(jià)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）成本導(dǎo)向定價(jià)法：成本加成定價(jià)法，目標(biāo)定價(jià)法（2）需求導(dǎo)向定價(jià)法：感受價(jià)值定價(jià)法，反向定價(jià)法（3）心理定價(jià)策略（4）差別定價(jià)策略

3、應(yīng)用

（1）顧客對(duì)企業(yè)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)（2）企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)

專(zhuān)題十四 分銷(xiāo)策略

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型

2、分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理

3、批發(fā)商的職能與主要類(lèi)型

4、零售商的主要類(lèi)型

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）分銷(xiāo)渠道的概念

（2）分銷(xiāo)渠道的職能

（3）分銷(xiāo)渠道的寬度：密集分銷(xiāo)、選擇分銷(xiāo)、獨(dú)家分銷(xiāo)（4）批發(fā)商的職能

2、領(lǐng)會(huì)

（1）分銷(xiāo)渠道的層次

（2）影響分銷(xiāo)渠道選擇的主要因素（3）零售商的主要種類(lèi)型

3、應(yīng)用

竄貨現(xiàn)象的原因及整治方法

專(zhuān)題十五 促銷(xiāo)策略

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、促銷(xiāo)組合的構(gòu)成及影響因素

2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

3、廣告策略

4、推銷(xiāo)策略

5、公共關(guān)系策略

6、銷(xiāo)售促進(jìn)策略

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）影響促銷(xiāo)組合的五大因素（2）促銷(xiāo)中推式策略和拉式策略的內(nèi)容

（3）促銷(xiāo)支出在產(chǎn)品效果生命周期四個(gè)階段中的作用（4）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵（5）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果（6）公共關(guān)系的職能

2、領(lǐng)會(huì)

（1）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的層次

（2）植入式廣告的特征和類(lèi)型（3）推銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)（4）銷(xiāo)售促進(jìn)的分類(lèi)

（5）銷(xiāo)售促進(jìn)策略的實(shí)施步驟（6）公共關(guān)系含義（7）公共關(guān)系的活動(dòng)類(lèi)型

3、應(yīng)用

（1）廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)與弊端

（2）影響植入式廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩?/p>

Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1、考試形式為閉卷，筆試，考試時(shí)間為120分鐘，試卷滿(mǎn)分為100分。

2、試卷內(nèi)容比例：專(zhuān)題一～專(zhuān)題三占20%，專(zhuān)題四～專(zhuān)題七占25%，專(zhuān)題八～專(zhuān)題十占25%，專(zhuān)題十一～專(zhuān)題十五占30%。

3、試卷題型比例：?jiǎn)芜x題占20%，名詞解釋占20%，簡(jiǎn)答題占24%，論述題占24%，案例分析占12%。

4、試卷難易比例：易、中、難分別為30%，50%，20%。

Ⅳ.參考書(shū)目

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》（第七版），郭國(guó)慶，錢(qián)明輝編著，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017年7月 第7版。

Ⅴ.題型示例

一、單選題（每題2分，選錯(cuò)或多選都無(wú)分，共20分）1.顧客讓渡價(jià)值中的顧客總成本是()。

A.時(shí)間成本 B.產(chǎn)品成本 C.貨幣和非貨幣成本的總和 D.精力成本 2.在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是()。

A.企業(yè)利益 B.消費(fèi)者利益 C.社會(huì)利益 D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益

二、名詞解釋?zhuān)款}4分，共20分）1．服務(wù) 2．營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

三、簡(jiǎn)答題（每題8分，共24分）

1．一般來(lái)說(shuō)，社會(huì)文化群主要包括哪些內(nèi)容? 2．簡(jiǎn)述渠道管理策略的主要內(nèi)容。

四、論述題（每題12分，共24分）

試述企業(yè)定價(jià)方法的種類(lèi)及影響企業(yè)定價(jià)的主要因素。

五、案例分析（12分）

20世紀(jì)80-90年代，我國(guó)彩電生產(chǎn)能力急劇擴(kuò)張，加上外商轉(zhuǎn)移到大陸的生產(chǎn)能力，到90年代末總生產(chǎn)能力突破4000萬(wàn)臺(tái)/年，但內(nèi)需加上出口總計(jì)不足3000萬(wàn)臺(tái)/年。此外，一些核心技術(shù)仍控制在外商手中，并存在著國(guó)產(chǎn)彩電嚴(yán)重趨同化等問(wèn)題。自1989年長(zhǎng)虹首次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，彩電市場(chǎng)頻頻爆發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)。

運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)理論知識(shí)回答：

1.我國(guó)彩電市場(chǎng)為什么會(huì)頻頻爆發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)？（4分）

2.彩電降價(jià)為什么會(huì)有利于擴(kuò)大銷(xiāo)售？在以后的價(jià)格大戰(zhàn)中，長(zhǎng)虹失敗的基本原因是什么？（4分）

3.你認(rèn)為振興我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的出路何在？（4分）

第四篇：廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

《廣告學(xué)概論》考試大綱

Ⅰ.考試性質(zhì)

普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī)，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定，試題形式多種，具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

Ⅱ.考試內(nèi)容

一、考試基本要求

要求考生能理解并準(zhǔn)確地解釋廣告基本概念，熟悉現(xiàn)代廣告運(yùn)作的流程和基本原理，掌握廣告媒體選擇，廣告策劃、廣告信息的處理，廣告效果測(cè)定等廣告業(yè)務(wù)操作的基本方法，對(duì)廣告歷史、廣告環(huán)境、廣告管理和國(guó)際廣告有所認(rèn)知和了解。

二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次，具體含義是： 識(shí)記：能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

專(zhuān)題一 廣告概論

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告的定義

2、廣告的構(gòu)成要素

3、廣告的分類(lèi)

二、考核要求

1、識(shí)記（1）廣告的概念（2）廣告環(huán)境的概念

2、領(lǐng)會(huì)（1）廣告的分類(lèi)（2）廣告的構(gòu)成要素

3、應(yīng)用

（1）現(xiàn)代廣告業(yè)的變化（2）現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化

專(zhuān)題二 廣告的起源與發(fā)展

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、古代廣告

2、世界近現(xiàn)代的廣告的發(fā)展

3、中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）中國(guó)古代廣告的歷史（2）世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展

專(zhuān)題三 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系

2、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系

3、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系（2）廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系（3）廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系

2、領(lǐng)會(huì)

（1）市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位（2）產(chǎn)品生命周期理論（3）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

3、應(yīng)用

（1）從具體案例中判斷心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用（2）從具體案例中判斷社會(huì)學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用

專(zhuān)題四 現(xiàn)代廣告業(yè)

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)

2、廣告的功能與作用

3、現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）廣告的功能與作用（2）現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響

3、應(yīng)用

（1）廣告作用的雙重性的理解

專(zhuān)題五 廣告原理與運(yùn)作規(guī)律

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告學(xué)的基本原理

2、廣告定位理論

3、USP理論與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 4、5W理論 4P與4C理論 6W+6O理論與消費(fèi)者行為研究

5、認(rèn)知理論與廣告心理研究

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系（2）廣告的傳播學(xué)原理

2、領(lǐng)會(huì)

（1）廣告定位論（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（3）4P-4C的理論轉(zhuǎn)變

3、應(yīng)用

（1）USP理論與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用

專(zhuān)題六 廣告運(yùn)作規(guī)律

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律

2、廣告公司的運(yùn)作規(guī)律

3、廣告策劃

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）廣告活動(dòng)的一般規(guī)律（2）廣告公司的運(yùn)作規(guī)律

2、領(lǐng)會(huì)

（1）廣告策劃的含義和特性（2）廣告策劃的主要內(nèi)容（3）廣告策劃的一般程序

3、應(yīng)用

（1）結(jié)合具體廣告目標(biāo)進(jìn)行廣告策劃的主要內(nèi)容編寫(xiě)

專(zhuān)題七 廣告主體與客體

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告組織的類(lèi)型

2、廣告代理制

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）廣告組織的類(lèi)型和運(yùn)作

2、領(lǐng)會(huì)

（1）廣告代理制的內(nèi)容（2）廣告代理制的實(shí)施意義

專(zhuān)題八 廣告信息

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告信息的構(gòu)成與傳播

2、廣告主題

3、廣告創(chuàng)意

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）廣告信息傳播中的障礙

（2）廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展的幾個(gè)階段

2、領(lǐng)會(huì)

（1）什么是廣告主題（2）廣告創(chuàng)意的要求與方法（3）廣告創(chuàng)意實(shí)施

3、應(yīng)用

（1）廣告主題確定（2）廣告創(chuàng)意（3）廣告文案寫(xiě)作

專(zhuān)題九 廣告媒體

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告媒體類(lèi)型

2、廣告媒體特征

3、媒介計(jì)劃制定

二、考核要求

1、識(shí)記

（1）廣告媒體類(lèi)型（2）廣告媒體特征

2、領(lǐng)會(huì)

（1）媒介計(jì)劃制定與執(zhí)行（2）新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比特征

3、應(yīng)用

（1）媒介計(jì)劃的制定

專(zhuān)題十

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告客體構(gòu)成和性質(zhì)

2、廣告與消費(fèi)者行為

3、廣告與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾行為

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）廣告客體構(gòu)成與性質(zhì)（2）消費(fèi)者含義與類(lèi)別

2、領(lǐng)會(huì)

（1）影響消費(fèi)者行為的因素（2）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的新特點(diǎn)

3、應(yīng)用

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告觀(guān)念的轉(zhuǎn)變（2）網(wǎng)絡(luò)廣告策略

廣告客體

專(zhuān)題十一 廣告效果測(cè)定

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告效果含義

2、廣告效果測(cè)定的基本方法

3、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）廣告效果含義（2）廣告效果分類(lèi)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）廣告效果測(cè)定的基本方法（2）網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定指標(biāo)

3、應(yīng)用

（1）具體案例廣告效果測(cè)定

專(zhuān)題十二 廣告管理

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、廣告管理定義特點(diǎn)

2、廣告管理內(nèi)容

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）廣告管理定義和特點(diǎn)

2、領(lǐng)會(huì)

（1）對(duì)不同對(duì)象廣告管理的內(nèi)容

3、應(yīng)用

判定虛假?gòu)V告、違規(guī)廣告

專(zhuān)題十三 國(guó)際廣告

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、國(guó)際廣告現(xiàn)狀

2、國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)

二、考試要求

1、識(shí)記

（1）國(guó)際廣告現(xiàn)狀（2）國(guó)際廣告策略

Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1、考試形式為閉卷，筆試，考試時(shí)間為120分鐘，試卷滿(mǎn)分為100分。

2、試卷內(nèi)容比例：第一章～第四章占30%，第五章～第九章占45%，第十章～第十二章20%，第十三章占5%。

3、試卷題型比例：?jiǎn)芜x題占20%，判斷題占10%，名詞解釋占12%，簡(jiǎn)答題占24%，論述題占20%，案例分析14%。

4、試卷難易比例：易、中、難分別為30%，50%，20%。

Ⅳ.參考書(shū)目

《廣告學(xué)概論（第三版）》，陳培愛(ài)主編，北京：高等教育出版社，2014.Ⅴ.題型示例

一、單選題（每題2分，選錯(cuò)或多選都無(wú)分，共20分）

1.廣告的基本功能是()A.引導(dǎo)消費(fèi) B.促進(jìn)銷(xiāo)售 C.激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng) D.傳播信息 2.在產(chǎn)品生命周期的()，廣告需要在大量市場(chǎng)中打開(kāi)知名度。A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期

二、判斷題（正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。每小題1分，共10 分。）

1．廣告的社會(huì)監(jiān)督包括消費(fèi)者監(jiān)督、廣告群眾的監(jiān)督、新聞?shì)浾摫O(jiān)督等。（）2．廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應(yīng)該 建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。（）

三、名詞解釋?zhuān)款}4分，共12分）

1．廣告 2．廣告主題

四、簡(jiǎn)答題（每題8分，共24分）

1．廣告實(shí)體定位的具體內(nèi)容是什么？ 2．廣告創(chuàng)意的方法有哪些？

五、論述題（每題10分，共20分）

1．試論USP理論在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用。2．論述4C理論在廣告中的應(yīng)用。

六、廣告創(chuàng)作題（1題，共14分）

盼盼食品集團(tuán)始創(chuàng)于1996年，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，在全國(guó)范圍內(nèi)建立了16家分公司?！鞍壤毕盗信蚧a(chǎn)品以馬鈴薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田園番茄味、風(fēng)情燒烤四種口味。目前公司推出新產(chǎn)品艾比利透明裝薯片，希望通過(guò)廣告對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。

目標(biāo)消費(fèi)群：12-28歲消費(fèi)群體（大學(xué)生、中學(xué)生及時(shí)尚、年輕的白領(lǐng)上班族）品牌調(diào)性：年輕、時(shí)尚、休閑

廣告主題：薯片艾比利，快樂(lè)我定義（艾比利薯片），好身材 亮出來(lái)（艾比利透明裝）傳播與營(yíng)銷(xiāo)目的：讓目標(biāo)消費(fèi)群體特別是高校學(xué)生充分了解盼盼食品集團(tuán)，了解盼盼食品品牌和產(chǎn)品，特別了解分品牌“艾比利”系列膨化產(chǎn)品，從而能夠更好地理解健康安全食品的概念，向消費(fèi)準(zhǔn)確傳達(dá)艾比利品牌“年輕、時(shí)尚、休閑”的調(diào)性，在提及休閑食品時(shí)能自然聯(lián)想到盼盼食品特別是艾比利薯片系列食品。

題目：請(qǐng)根據(jù)以上背景資料，為盼盼薯片撰寫(xiě)一份針對(duì)大學(xué)校園推廣的簡(jiǎn)要廣告策劃書(shū)，預(yù)算100萬(wàn)。

要求：創(chuàng)意新穎，結(jié)構(gòu)完整，寫(xiě)作規(guī)范，條理清晰，突出體現(xiàn)盼盼艾比利薯片的特點(diǎn)和品牌訴求，符合廣告主題和企業(yè)傳播與營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

第五篇：廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱

廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專(zhuān)業(yè)課考試大綱 《英美文學(xué)及翻譯》考試大綱

Ⅰ.考試性質(zhì)

普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由專(zhuān)科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī)，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定，試題形式多種，具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

Ⅱ.考試內(nèi)容及要求

一、考試基本要求

1.英美文學(xué)部分：主要考核學(xué)生對(duì)英美文學(xué)知識(shí)的了解和掌握，內(nèi)容涉及英國(guó)文學(xué)史、美國(guó)文學(xué)史、重要作家、作品、流派以及文學(xué)現(xiàn)象等。同時(shí)考查學(xué)生對(duì)經(jīng)典作家作品的賞析和解讀，借以了解學(xué)生的批判思維以及分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。

2.翻譯部分：主要考核學(xué)生的翻譯能力，內(nèi)容涉及英漢、漢英段落的翻譯。重點(diǎn)考查學(xué)生英語(yǔ)和漢語(yǔ)的語(yǔ)言組織能力和表達(dá)能力，借以了解學(xué)生的語(yǔ)言技能、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、學(xué)科素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次，具體含義是： 識(shí)記：能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

專(zhuān)題一 英美文學(xué)

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1.英國(guó)文學(xué)

（1）Chapter 1 The Old and Medieval Period 1)Beowulf 2)Geoffrey Chaucer