第一篇：2018年十大全球消費者趨勢出爐 新興力量將重塑大健康產業(yè)

2018年十大全球消費者趨勢出爐 新興力量將重塑大健康產

業(yè)

2018 年的哪些消費者趨勢將支配我們的世界？在歐睿國際新出爐的《2018年全球十大消費趨勢》中，我們看到，諸如簡潔生活主義者、借用主義者、自適應創(chuàng)業(yè)者、VIEW IN MY ROOM用戶、偵查型購物者、自主設計者、掙扎求存者等等這些新興力量正在以各自特有的方式影響著未來的消費走向，并且，可以肯定的是，這些新興力量也必將重塑大健康產業(yè)。為了更清晰的理清新興消費力量對大健康產業(yè)的影響脈絡，新營養(yǎng)在該報告的基礎上，為大家梳理了新興力量影響大健康產業(yè)的關鍵詞，僅供參考。

N 簡潔生活主義者人群畫像：消費者開始接受簡潔的生活方式，適度和真實是關鍵。以接受過良好教育的20-29歲年齡段的人群為中心。簡潔生活主義者擁有強大的信念和理想。他們認為自己十分重要，這影響了他們的消費選擇，同時也意味著更多地說不；拒絕酒精；拒絕不健康的習慣；拒絕動物性產品。消費行為趨勢：簡潔生活主義者更愿意把錢花在更加健康的社交活動上，例如舉辦瑜珈和高強度鍛煉之類的健身聚會。同時，推崇純素食主義、拒絕酒精。

影響大健康產業(yè)關鍵詞：素食、清潔標簽、非轉基因、運動營養(yǎng)、天然、少加工、環(huán)境友好、無酒精飲品植基飲料的火爆再次印證了簡潔生活主義對于大健康產業(yè)的影響，人們對于食物，特別是那些被賦予了健康概念的食物，“少即是多”成為必然，因此，清潔標簽、少加工成為必然需求，同時，追求品質生活的這部分消費者更愿意為素食、非轉基因、天然、環(huán)境友好類產品買單。需要注意的是，無酒精類飲品以及天然植物來源食品、運動營養(yǎng)類產品是這類人群的關注焦點。

N 基因決定一切-“我很獨特”消費者人群畫像：消費者越來越強的健康意識和自我中心感使得這類客戶范圍較廣，既有特別擔心形成某些遺傳性疾?。ㄈ?，與乳腺癌和卵巢癌相關的BRCA1/BRCA2）的風險的人群，也有只是希望根據健康調查結果找到新親屬或改善生活方式的人群。

消費行為趨勢：人們對其自身基因構成（使每個人如此獨特的東西）的好奇心越來越強，對個性 化健康和美容的興趣也越來越大，這就推動了對家用基因工具包的需求。影響大健康產業(yè)關鍵詞：基因檢測、精準營養(yǎng)、個性化產品、定制化、基因工具包UBS（瑞銀集團）在美國進行的一項調查表明，截至2017年，僅有13%的人已經接受過基因組學測試，但另外25%的人則表示，他們計劃在未來12個月內接受這種檢測。這不僅意味著基因檢測相關商業(yè)行為的發(fā)展提速，也意味著與此相關的精準營養(yǎng)、個性化、定制化的健康產品也將不再是“紙上談兵”，事實上，已經有很多企業(yè)開始為此布局。

N 自適應創(chuàng)業(yè)者人群畫像：消費者在生活方式中追求靈活性的愿望越來越強，也愿意為此承擔風險。千禧一代更是具有創(chuàng)業(yè)天賦，敢于放棄“傳統(tǒng)的”朝九晚五職業(yè)，去探求提供更大自由的天地。消費行為趨勢：富于冒險精神的創(chuàng)業(yè)者過去常用的老一套品牌塑造或市場營銷方法不感興趣。他們青睞能夠提升適應性工作和個人生活品位的產品?；ヂ?lián)網對于自適應創(chuàng)業(yè)者至關重要。在全球范圍內，由Apple、Google和Amazon引導成長起來的高科技行業(yè)是自適應創(chuàng)業(yè)者的北極星。

影響大健康產業(yè)關鍵詞：能量飲料、超級食品、便攜食品、小型初創(chuàng)品牌、眾籌過去，我們的目光始終落在大健康領域里的“巨擘”身上，而現在，拜互聯(lián)網經濟和眾籌等金融渠道所賜。一些小型初創(chuàng)公司的表現甚至已經超過了大型企業(yè)。2017年1月，總部位于美國、采用全新超級食品辣木花生產茶飲、蔬菜粉、能量飲料和能量棒的專業(yè)公司Kuli Kuli獲得了Kellogg風險投資基金提供的430 萬美元投資。未來這種能夠直接與消費者進行交流的商業(yè)模式將更深更廣的影響大健康產業(yè)。

N 偵查型購物者人群畫像：偵查型購物者即為調查型消費者。他們一般對批量生產的產品以及生產這些產品的企業(yè)的動機持懷疑態(tài)度，厭煩了為讓消費者安心的空洞的修飾性和撫慰性話語，因此會采取行動尋找更多信息?，F在，如果企業(yè)不能提供確鑿的證據來證明他們的產品，偵查型購物者便會通過獨立的在線來源來獲取所需的信息。

消費行為趨勢：對偵查型購物者而言，需要了解的信息首先就是供應鏈的源頭。他們會調查從材 料/原料采購到生產和分銷的整個生產過程，并獲取整個過程中所有參與方的相關信息。詳細的業(yè)務實踐證明使偵查型購物者能夠了解產品研發(fā)和生產背后的整個過程。這些知識和交互反過來使他們能夠更親近和更容易接受最終產品。影響大健康產業(yè)關鍵詞：透明工廠、全產業(yè)鏈、可追溯、臨床數據、第三方認證沒錯，今天的消費者已經足夠精明，比起廣告，他們更相信自己的眼睛能看到的事實。對于大健康產業(yè)而言，消費者的信任更加重要。所以，越來越多的企業(yè)把心思放在了透明工廠、全產業(yè)鏈、可追溯等硬件設施的建設上，同時，可靠的臨床數據和第三方認證也成為了消費者心目中的加分項。N 自主設計者人群畫像：在社交媒體上炫耀買到的東西可能俗不可耐，但是展示“如何把它變成我自己的”卻會引人注目甚至受到追捧。對個性化一貫的渴望與對打造真正新一代定制化服務的向往一拍即合。這些因素促使自主設計者成為一個成長中的新興消費群體。消費行為趨勢：自主設計者扮演著創(chuàng)作者的角色：不僅要對量產出的產品進行定制，還要在生產之前按照自己的偏好對它們進行設計。自主設計者希望展現自己的創(chuàng)造力。他們不會選擇那些大同小異的東西，而是想要創(chuàng)造一些與自己有著聯(lián)系，真正像自己那樣獨一無二的東西。

影響大健康產業(yè)關鍵詞：定制化、個性化、參與度如同基因檢測技術的發(fā)展正在使精準營養(yǎng)“從夢想照進現實”一樣。人們對于健康和營養(yǎng)的需求也越來越細分，這種細分甚至已經延伸到了以“個體”為單位的程度。今天的消費者已經開始希望能夠參與到營養(yǎng)健康產品的設計與創(chuàng)作過程中，以使其真正適合個體需求，國外早有這樣的定制化、個性化營養(yǎng)健康產品的服務，而國內，定制化、個性化的營養(yǎng)健康產品（比如膳食補充劑）依然方興未艾。但這并不妨礙其作為一種趨勢引導產業(yè)的大方向。

第二篇：大健康產業(yè)未來的趨勢

大健康產業(yè)未來的趨勢

一、市場分析，健康產業(yè)趨勢

記得曾經在一則視頻中聽馬云說過，中國未來5年將面臨三大癌癥的困擾： 一是肺癌，因為空氣污染、家裝污染等，以后肺癌將逐漸增多；發(fā)圖

二是胃癌，由于中國城市的水源的嚴重污染，飲水質量的問題將會增加胃癌的患有率； 三是肝癌，因為中國面臨的最大食品安全隱患，將會導致更多的人身患肝癌。三次全國死因調查顯示，過去30年我國因惡性腫瘤死亡人數由75.6/10萬上升至91.24/10萬，而與生態(tài)環(huán)境、生活方式有關的肺癌、肝癌、結直腸癌的死亡更是明顯上升，糖尿病、高血壓、脂肪肝、肥胖人群，也是不斷上升且越來越年輕化。（發(fā)圖）這說明什么？疾病特別是重大疾病發(fā)病人群越來越多，發(fā)病率跟死亡率越來越高，人都是怕死的，健康已經成為所有人關注的重點也是所有人的需求。

“趨勢是什么?每個人都想要而且必須要的就是趨勢，而如今的健康問題，正是所有人都時刻關注而且必要的需求。

二、幾大生活習慣成為健康殺手

是什么原因導致近幾年發(fā)病率及死亡率增加呢？

一方面，隨著經濟的發(fā)展，環(huán)境污染越來越嚴重，日益惡化的環(huán)境狀況對我們的身體健康具有較大負面影響；另一方面跟大家不好的生活習慣有關，接下來我來詳細的跟大家說說，這個跟大家的生活息息相關，大家也可以對號入座，看看自己是不是同樣存在這些問題。一）久坐不動，長時間對著電腦

相信這條很多人都紛紛中招！久坐1小時的危害約等于抽兩根煙，也就是減壽22分鐘。長期坐在電腦前不動，容易造成肌肉勞損，出現頸部和肩部發(fā)僵發(fā)硬，引發(fā)頸椎病等。同時久坐不動，屬于靜態(tài)性動作，血液黏稠度較高，容易在下肢血管里凝結形成血栓，運動時血栓脫落，可能會隨血液運行至肺臟，引起肺梗塞而導致猝死在日本公眾衛(wèi)生研究所的科研人員列舉的27項過勞癥狀和因素中，這一條就位居前列 二）不吃早飯，飲食不規(guī)律

對很多人來說，早上艱難地起床，匆匆忙忙直奔公司，吃早飯早就成為奢侈的事情了。早飯沒有吃，中飯吃不好，晚飯就多補充補充營養(yǎng)，這就是眼下很多的一日三餐。不規(guī)律的飲食，其實是健康的隱形殺手。有專家指出，不吃早飯，不僅血糖低，容易注意力不集中，且空腹時分泌胃酸，時間久了，會導致慢性胃炎、胃潰瘍等疾病。而晚飯吃得遲、吃得多，不僅會加重胃的負擔，而且容易導致失眠、肥胖、記憶力減退等。三）蔬少肉多，飲食結構不合理

近三十多年來，人們幾乎只吃精致的米面，甚至把一些垃圾食品當做主食。

而三十多年前，多數家庭因為糧食供應問題只能以地瓜、南瓜、土豆、芋頭等作為主食。所以，三十多年前很少有人得腸癌，也很少有人得糖尿病。

現代的生活方式和食品加工方式改變了人們的營養(yǎng)攝入，飲食結構不合理大面積地導致人系統(tǒng)器官組織的“退化”，導致各種疾病的發(fā)生。四）出門打車、上下樓坐電梯

現代社會的發(fā)展，就是給人們提供越來越多的快捷、便利，招手停車，抬手按電梯，不用抬腳就可以日行八萬里。而越來越多的人為了追求快節(jié)奏、節(jié)省時間，明明就在街角，拐個彎就是，也要麻煩的士大哥。有統(tǒng)計說，有的人每天行走不足500步。殊不知，少動多靜，運動不足，會導致肌肉疲軟，血液循環(huán)遲滯，腦供血不足，甚至會引起肩膀發(fā)僵、腰酸背痛或偏頭痛

五）長期熬夜，順帶吃宵夜

不知道什么時候開始，我們丟棄了從小養(yǎng)成的早睡早起的生活習慣，習慣于白天的事做不完就晚上做，熬夜成了家常便飯，甚至有人將熬夜變成一種生活方式，認為夜深人靜，可以專心致志，工作效率更高。和夜工作的人相比，還有一種是夜生活，有的深夜還泡在酒吧、舞廳，看通宵電影或參加其他娛樂活動。熬夜是拿睡眠的時間來工作、休閑，可能熬出了業(yè)績和快樂，卻熬垮了身體。長期的睡眠不足，不僅會造成身體各器官的疲勞，而且會導致心理疲乏，引發(fā)焦慮、憂郁等情緒反應。六）長期睡眠不足，工作、生活壓力與日俱增，精神狀態(tài)不好，長期睡眠不足，會降低胃部血液流量，削減胃的自保能力，大大增加患胃潰瘍機會，并會刺激胃癌基因生長。

三、健康產業(yè)已成為剛需產業(yè)，有較大增長空間

剛才說的幾種生活習慣我相信每個人多多少少都有沾上一兩點，正是因為這些不良的生活習慣使得普遍人群都處于亞健康狀態(tài)，一不小心可能就會由小毛病引發(fā)大毛病，一發(fā)不可收拾。大病呢就得到醫(yī)院動手術，何況現在大多都是慢性非傳染性疾病，比如心腦血管病、癌癥、糖尿病、慢性呼吸道疾病，這些病基本上治不好，就算有動手術能醫(yī)好，要知道每動過一次手術，對身體的損害就多增加一分，免疫力下降必不可免，身體的狀況只會越來越糟。

健康的關鍵在于治未病，周立波曾調侃地說過：“今天不養(yǎng)生，明天你就養(yǎng)醫(yī)生，今天不保健，明天你就進醫(yī)院?！蓖ㄟ^早期發(fā)現、早期預防來減少或延緩慢性病發(fā)病率，不僅促進身體健康，還能降低醫(yī)療費用，咱們的兩款產品長期食用，就可以達到預防疾病的效果，今天我先不多說，下節(jié)課再來跟大家慢慢分享。

“生、老、病、死”是每個人必經的自然過程，其中的每一步都跟健康密不可分，健康產業(yè)是剛需中的剛需。

根據相關調研數據顯示，健康產業(yè)已成為美國的第一大產業(yè)，占GDP比重高達16.9%，居全球第一，和美國相比，中國的健康產業(yè)仍處于初創(chuàng)期，占GDP比重不足5%，要知道中國2016的GDP就有74萬億，比重不足5%也就是說不到3萬億的投入在健康產業(yè)方面，如果跟美國一樣大力發(fā)展健康產業(yè)，讓它比重上升到16.9%，那就意味著有12.5萬億的消費將投入到健康產業(yè)，3萬億到12.5萬億。在中國，健康產業(yè)還有非常大的增長空間。

2015年的政府工作報告中，李克強總理也提出要大力發(fā)展健康產業(yè)，并首次提出“健康中國”概念，他說，“健康是群眾的基本需求，我們要不斷提高醫(yī)療衛(wèi)生水平，打造健康中國。”受政策拉動，中國健康產業(yè)將迎來快速發(fā)展期。

馬云曾說過，中國未來最賺錢的產業(yè)是大健康產業(yè)，萬通控股董事長馮侖曾如此形容大健康產業(yè)：“這股風比房地產大。下一個五年大概有20萬億?！敝袊蠼】诞a業(yè)蘊含20萬億寶藏，就等著我們去挖掘，我們要做的就是趕上潮流，順勢把握時機。

第三篇：大健康產業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

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大健康產業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

中國大健康產業(yè)發(fā)展前景分析

當前，中國經濟發(fā)展進入了“新常態(tài)”，發(fā)展速度正在從高速轉入中高速，更重要的是中國的經濟和發(fā)展，從低端走向中高端，不僅僅是產品結構要向中高端邁進，也包括消費水平的不斷提高，這里與大健康有直接相關的就是內需的拉動。

當前我國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革不斷深入，至2014年全民醫(yī)保體系已經覆蓋13.25億人民，參保率保持在95%以上，公共衛(wèi)生和醫(yī)療服務能力增強，基本醫(yī)療衛(wèi)生制度初步建立，人民群眾得到了明顯的實惠。

為了實現人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務的目標，滿足人民群眾不斷增長的健康服務需求。國務院在2013年9月印發(fā)了《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展若干意見》，明確提出要在堅定不移深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的同時，要廣泛動員社會力量，多舉措并舉發(fā)展健康服務業(yè)。其中還指出要全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務和推進健康服務信息化，包括探索發(fā)展便攜式健康數據采集設備與物聯(lián)網、移動互聯(lián)網融合，不斷提升自主化、智能化健康信息服務水平等。

在2015年的《政府工作報告》中，李克強總理明確指出：“健康是群眾的基本需求，要不斷提高醫(yī)療衛(wèi)生水平，打造健康中國?！边€強調要積極發(fā)展中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)。這些都為醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)和中醫(yī)藥發(fā)展指明了方向，對于大健康行業(yè)整體來說也面臨一個新的、非常好的發(fā)展機遇。

中國大健康產業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

從產業(yè)發(fā)展趨勢來講，健康產業(yè)還會繼續(xù)保持比較高速的增長，而且是加速度增長。同時，產業(yè)的融合、產業(yè)形態(tài)的交織，會是未來5年健康產業(yè)發(fā)展非常重要的特征。

中投顧問《2016-2020年中國大健康產業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中認為未來產業(yè)發(fā)展的三大趨勢是：

一、產品形態(tài)的多樣化，健康產業(yè)已不僅僅是給病患提供診療、護理服務的產業(yè)，而是有著非常廣闊的空間。

二、新興業(yè)態(tài)正在不斷引進和成形，養(yǎng)老、中高端醫(yī)療器械等代表未來發(fā)展方向的業(yè)態(tài)在中國已逐漸成形，并聚集了足夠的產業(yè)技術力量、資本力量，有一個很好的發(fā)展契機。

三、新一代技術會推動中國健康產業(yè)的快速轉型和發(fā)展，升級產品形態(tài)。

新一代技術到底有多重要？無論是受資本機構委托去研究，還是從部分醫(yī)療服務機構

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（傳統(tǒng)的非醫(yī)療企業(yè)，國際國內的巨頭IT企業(yè)、傳統(tǒng)的企業(yè)）的發(fā)展過程分析，都得出一個結論：新一代技術會成為健康產業(yè)重要的戰(zhàn)略機遇期，包括其中的云計算、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網。

未來具有廣闊發(fā)展前景的移動醫(yī)療服務，不僅能實時監(jiān)測用戶的健康狀況，滿足用戶的健康需求，同時也是緩解醫(yī)療資源分布不均的好辦法。

有些產品已經開始初步應用這項技術，比如三星galaxy4手機，集成了一些前端醫(yī)療應用和設備，它們可以每天實時監(jiān)測用戶的生命指標和狀況，通過云技術把數據實時發(fā)送到云平臺。

如果中國有五千萬人甚至一億人加入這個醫(yī)療數據庫，就會擁有海量數據，基于這些數據，就能分析中國人的健康特征，包括不同地域、自然條件、飲食結構、年齡段的人的生命和健康指標，并實現進行提前介入和干預。

很多醫(yī)療機構非常關心信息技術在醫(yī)院管理方面的應用。在美國，由于藥方潦草導致拿錯藥的現象經常出現，給患者造成極大損失，加深了醫(yī)患矛盾?，F在，通過高價值醫(yī)療器械的管理，能避免類似的醫(yī)療事故。

互聯(lián)網技術還能實施智能安防，對重要區(qū)域實施監(jiān)控自動化。在醫(yī)院還可以構建更高端的監(jiān)測實施體系，比如高端穿戴健康設備定制，實現實時監(jiān)護病患的生命體征，更有效地和他互動，介入干預活動。

還有醫(yī)院轉診難等一系列問題，都可以通過醫(yī)療云構建的一系列跨平臺調用數據、構建信息的交互得到解決，從而提升醫(yī)院管理便捷性、準確性和安全性。

目前，我國急救車體系的效率比較低，而在日本，通過對云技術等新信息技術的導入，將病患從簡單檢測到分類送醫(yī)的時間從10分鐘縮短到5分鐘，這5分鐘，能挽救多少人的生命。

養(yǎng)老是未來最有前景的產業(yè)之一，但養(yǎng)老產業(yè)的發(fā)展并不僅僅是簡單的修建養(yǎng)老機構場所，而是應當用新技術去構建虛擬技術，提升養(yǎng)老服務的專業(yè)化、遠程化水平，提高老年人的健康水平和生活質量。

穿戴技術的應用能提供更多功能性產品，幫助老年人更好地融入社會生活。比如應用于監(jiān)測類產品，能使對老年人健康指標的監(jiān)測更為方便。

生物醫(yī)藥是健康產業(yè)最關注的，目前投資最多的產業(yè)，在這方面，新一代信息技術大有

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可為。穿戴技術能夠通過對預防和觀察的對象進行實時、分布、移動式的監(jiān)護，極大提高數據和信息采集的效率和精度，進一步提高研發(fā)速度。

通過云方式來集成不同地區(qū)的特定數據，并加以整合，運用大數據管理技術提高模型的效率，從而提高研發(fā)的速度，非常有助于生物醫(yī)藥的發(fā)展。

醫(yī)療器械方面，目前我國與國際水平還有一定差距。未來，這個產業(yè)會向兩極化發(fā)展，一個是高端大型設備，一個是便捷化的個性設備。這其中，可穿戴設備仍會有很好的前景，除了鞋之外，衣服、帽子、拐杖、智能輪椅等生活中隨處可見的產品都會成為便攜式的個人醫(yī)療器械，從而構成實時、動態(tài)、便捷的醫(yī)療信息系統(tǒng)的平臺。

用云技術分析數據，構建后端一系列模型，又會反過來使醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展進一步加速。

除了關注醫(yī)療行業(yè)本身的發(fā)展，也可以跨界思考，利用交叉性的融合性的新技術，來促進健康產業(yè)的轉型和升級，包括企業(yè)跨越式發(fā)展。

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第四篇：縱觀大健康產業(yè)未來5年的趨勢

看大健康產業(yè)未來5年的趨勢

國務院總理李克強在國務院常務會議上指出，研究部署促進健康服務業(yè)發(fā)展，決定進一步擴大信貸資產證券化試點。會議認為，促進健康服務業(yè)發(fā)展，重點在增加供給，核心要確保質量，關鍵靠改革創(chuàng)新。

健康服務業(yè)包括醫(yī)療護理、康復保健、健身養(yǎng)生等眾多領域，是現代服務業(yè)的重要內容和薄弱環(huán)節(jié)。作為一種具有巨大市場潛力的新興產業(yè)，大健康產業(yè)是指維護健康、修復健康、促進健康的產品生產、服務提供及信息傳播等活動的總和。隨著生活水平提高，廣大群眾對健康服務的需求持續(xù)增長。要認真履行政府職責，在切實保障人民群眾基本醫(yī)療衛(wèi)生服務需求的同時，加大改革力度，充分調動社會力量，加快發(fā)展內容豐富、層次多樣的健康服務業(yè)，實現基本和非基本健康服務協(xié)調發(fā)展。這是滿足群眾迫切需要、提升全民健康素質、保障和改善民生的又一重大舉措，也是提升服務業(yè)水平、有效擴大就業(yè)、形成新的增長點、促進經濟轉型升級的重要抓手。

會議認為，促進健康服務業(yè)發(fā)展，重點在增加供給，核心要確保質量，關鍵靠改革創(chuàng)新。

縱觀產業(yè)發(fā)展趨勢來看，健康產業(yè)及其相關產業(yè)將會繼續(xù)保持較為高速的增長，同時，產業(yè)融合、產業(yè)形態(tài)交織，將會為未來5到10年健康產業(yè)發(fā)展提供強大動力。

作為中國經濟的新亮點，大健康產業(yè)是具有巨大市場潛力的新興產業(yè)。到2016年，我國大健康產業(yè)的規(guī)模將接近3萬多億元，居全球第一。預計到2020年，大健康產業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元。

隨著人口老齡化加速、環(huán)境污染提高健康產業(yè)潛在需求，老齡化與環(huán)境污染成為大健康產業(yè)發(fā)展的內在因素。2015年我國65歲以上老年人口占比達10.5%，2010年我國居民平均預期壽命為74.83歲，展望未來，人口的加速老齡化與壽命的延長將是大趨勢。在此背景下，養(yǎng)老、慢性病等健康問題將受到廣泛的關注。同時，日益惡化的環(huán)境狀況對居民的身體健康具有較大負面影響，這也提高了人們對健康的重視。三次全國死因調查顯示，過去30年我國人群惡性腫瘤標化死亡率由75.6/10萬上升至91.24/10萬，與生態(tài)環(huán)境、生活方式有關的肺癌、肝癌、結直腸癌的死亡成明顯上升趨勢，而糖尿病、高血壓、脂肪肝、肥胖人群，也是不斷上升且越來越年輕化。因此，人口老齡化與環(huán)境問題是驅動大健康產業(yè)發(fā)展的內在因素。

中國60歲以上人口趨勢及增速預測

中國人口分年齡占比及GDP增速

美國大健康產業(yè)結構圖

中國大健康產業(yè)結構圖

全球健康支出總額及其增長率

從總量來看，中國醫(yī)藥衛(wèi)生費用在 2013 年已達到 3.17萬億，占 GDP 百分比為 5.4%，05-13年復合增長率為 17.54%，高于 15.5%的 GDP 復合增速。2012 年 3 月 14 日，國務院 “健康中國 2020”戰(zhàn)略明確提出到 2020 年我國衛(wèi)生總費用占 GDP 的比重要增加到 6.5-7%。假設2014-2020年我國 GDP復合增速為 6.8%，2020年醫(yī)藥衛(wèi)生費用占 GDP比重為 6.5%，則 2020年醫(yī)藥衛(wèi)生費用將達到 6.13萬億。

2001-2013年我國衛(wèi)生費用占 GDP的比重

據以上數據分析，我國對于大健康產業(yè)所投入占GDP不足6%，而美國占GDP16%，而日本占GDP9%，歐洲也將近占到了GDP11%。

作為全球最大的產業(yè)之一，全球醫(yī)療健康年支出總額占 GDP 總額的 9%左右，是全球經濟發(fā)展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產業(yè)相關股票市值約占總市值的 13%。全球醫(yī)療健康支出總額從 1995 年的 2.20 萬億增長到 2013 年的 6.62 萬億，年復合增長率為 6.3%。進入 21 世紀后，醫(yī)療健康開始進入快速增長階段，新一輪增長主要來自于中低收入國家和中高收入國家人口增長，人均健康需求的持續(xù)釋放，以及科技進步帶來的新一輪產業(yè)升級為發(fā)達國家的健康產業(yè)發(fā)展帶來的增長動力。假設 2014-2020 年健康支出仍以 6.3%的速率增長，預計 2020 年全球健康支出總額將達到 10.16萬億美元。

健康產業(yè)已成為全球熱點，繼蒸汽機引發(fā)“機械化時代”以及后來的“電氣化時代”“計算機時代”和“信息網絡時代”之后，當前已經到來是“健康保健時代”，而健康產業(yè)也將成為繼IT產業(yè)之后的全球“財富第五波”。2016三農健康發(fā)展，發(fā)布的政府工作報告對2016年的重點工作進行了部署，特別是在民生方面也有許多重要舉措。

醫(yī)療：城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保補助提高到420元

今年要實現大病保險全覆蓋。中央財政安排城鄉(xiāng)醫(yī)療救助補助資金160億元，增長9.6%。整合城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保制度，財政補助由每人每年380元提高到420元。改革醫(yī)保支付方式，加快推進基本醫(yī)保全國聯(lián)網和異地就醫(yī)結算。人均公共衛(wèi)生服務補助提高到45元

加快培養(yǎng)全科醫(yī)生、兒科醫(yī)生。在70%左右的地市開展分級診療試點?；竟残l(wèi)生服務經費財政補助從人均40元提高到45元，促進醫(yī)療資源向基層和農村流動。

2017年，對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新來說，“專業(yè)人士”也不是天生的，而是在市場歷練中培養(yǎng)成長的?！半p創(chuàng)”可以促使眾人的奇思妙想變?yōu)楝F實，涌現出更多各方面的“專業(yè)人士”，讓人力資源轉化為人力資本，更好地發(fā)揮我國人力資源雄厚的優(yōu)勢。另一方面，采取包括“雙創(chuàng)”在內的各種方式，允許和鼓勵全社會勇于創(chuàng)造，大力解放和發(fā)展生產力，有助于社會最終實現共同富裕。

當前，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的理念正日益深入人心。隨著各地各部門認真貫徹落實，業(yè)界學界紛紛響應，各種新產業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現，有效激發(fā)了社會活力，釋放了巨大創(chuàng)造力，成為經濟發(fā)展的一大亮點。

不過也有少數觀點認為，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)存在一定的成本和風險，總的來說還是少數專業(yè)人士的事，不宜在全社會廣泛號召動員。實際上，這種觀點在理論上是經不起推敲的，在實踐中也已被證明是錯誤的。

一方面，“雙創(chuàng)”有助于推動我國經濟結構調整、打造發(fā)展新引擎、增強發(fā)展新動力、走創(chuàng)新驅動發(fā)展道路。要使經濟實現健康持續(xù)發(fā)展，離不開大量的市場參與者、靈活高效的調節(jié)機制和競爭有序的市場格局。無論是大眾創(chuàng)業(yè)，還是萬眾創(chuàng)新，都少不了一個“眾”字。對于中國這樣一個龐大經濟體而言，如果只有少數市場主體參與，顯然難以滿足全國統(tǒng)一市場的需要。許多地方經過發(fā)展認識到，“活力增長財力，人氣帶來財氣”。推進“雙創(chuàng)”，既可以在最大范圍內推動人財物等各種市場要素自由流動，更可以倒逼不合理的體制機制實現改革突破，最終提升整個經濟的運行效率。市場如果死氣沉沉終究難以為繼，因此，必須根據經濟規(guī)律不斷培育經濟發(fā)展的新動力，讓經濟“活起來、動起來”。鯰魚效應也好，蝴蝶效應也罷，都是通過關鍵環(huán)節(jié)的突破，最終帶動面上的變革。我國地域遼闊、人口眾多，回旋余地大，經濟基礎較好。“專業(yè)人士”也不是天生的，而是在市場歷練中培養(yǎng)成長的，“雙創(chuàng)”可以促使眾人的奇思妙想變?yōu)楝F實，涌現出更多各方面的“專業(yè)人士”，讓人力資源轉化為人力資本，更好地發(fā)揮我國人力資源雄厚的優(yōu)勢。

另一方面講，“雙創(chuàng)”也是踐行群眾路線、滿足群眾過上更好生活愿望的必然要求。大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新參與者從無到有、從小到大，是人的創(chuàng)造性社會實踐過程。馬克思、恩格斯早就提出，“思想本身根本不能實現什么東西。思想要得到實現，就要有使用實踐力量的人。”毛澤東同志也指出，“人民，只有人民，才是創(chuàng)造世界歷史的動力?！辈扇“ā半p創(chuàng)”在內的各種方式，允許和鼓勵全社會勇于創(chuàng)造，大力解放和發(fā)展生產力，有助于社會最終實現共同富裕。

第五篇：國聯(lián)全網營銷-大健康產業(yè)發(fā)展的三大趨勢：大數據、互聯(lián)網、消費者參與

國聯(lián)全網營銷-大健康產業(yè)發(fā)展的三大趨勢：大數據、互聯(lián)網、消費者參與

最近，生活在華北地區(qū)的人們被頻繁的霧霾天氣和居高不下的PM2.5指數所困擾，隨之引發(fā)的口罩及空氣凈化器等產品的熱賣卻讓商家們意外發(fā)現了新的營銷機會。在微博上廣泛流傳的一些年輕白領過勞死事件，使得亞健康現象成為大家議論的熱點，而這又促使人們購買更多的保健食品和補品，并關注各種媒體中的健康養(yǎng)生信息。當今人們在拼事業(yè)時，他們的身體也在不斷的發(fā)出警告，健康成為很多人生活中的痛點，這讓商家看到了大健康產業(yè)的新契機。

大健康產業(yè)：以預防為主 不以治療為主

人類在醫(yī)學方面的偉大進步，使得人們在健康受到損害之后，有了科學的方法判斷病因，對癥下藥，并逐步恢復健康。近一百年來，醫(yī)療行業(yè)在“治療疾病”方面取得了很大進展，并發(fā)展出了一個龐大的醫(yī)療衛(wèi)生產業(yè)。

然而，傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)特別是西醫(yī)，其主要的產品和服務都集中在對疾病的診斷和治療方面。而如今，熱賣的口罩、空氣凈化器、有機食品、保健食品等產品在傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)中并沒有自己位置的產品，開始備受消費者的寵愛。

原來，有了病再去治，對身體已經造成了損害。隨著人們生活方式的改變和環(huán)境的惡化，讓人生病的因素越來越多，處在亞健康狀態(tài)的人也越來越多。人們意識到，健康問題必須從源頭進行控制，僅僅對疾病做出反應是遠遠不夠的。而保持健康，則需要在生活的各個方面，從食品飲料到個人護理，工作環(huán)境，休閑旅游，文化娛樂，甚至到生活方式和精神健康，都予以關注。大健康的概念由此應運而生。

國聯(lián)全網營銷-大健康產業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢：大數據、互聯(lián)網、消費者參與

一、利用大數據

提到大健康的大數據，首先有一個前提：沒有一次疾病是偶然的。每一次疾病都有一個病因，比如環(huán)境，生活習慣，遺傳??在預防與治療并行的大健康理念中，如果能夠把病因找出來，就能活得更好。

看國外的發(fā)展趨勢，很多都在從事數據采集工作，收集到用戶的身體健康相關的各種信息，通過辨別，直接可以對健康狀況作出準確度相當高的預測。谷歌眼鏡，可穿戴設備，其實就是一個巨大的數據采集器。其實最理想的狀態(tài)是，每個人都應該收集自己一部分日常數據，就像女孩子了解自己的經期一樣。

在中國，用戶數據收集還不如國外成為氣候，但是我認為確是一個發(fā)展趨勢。很多傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)、機構，都開始新的布局，行業(yè)也在洗牌。以傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)為例，輔仁成立老子養(yǎng)生電子商務有限公司，直接可以將發(fā)展中收集到的各類數據分享給自己的電商。再比如，京東、淘寶這類電商，同樣可以將自己的數據轉向金融，而這些都是大數據在背后起作用。

二、擁抱互聯(lián)網

大數據使大健康行業(yè)有了數據支撐，但是這些數據如何著陸，這是每個企業(yè)都在思考的問題。移動互聯(lián)網使得更多、更廣的數據不斷產生，要享受到大數據帶來的便利，必須擁抱互聯(lián)網。

《2013中國醫(yī)藥電商數據報告》顯示，2013年我國網上藥店銷售額為39億元，保持了200%以上較高幅度的增長。大健康擁抱互聯(lián)網的表現主要包括：一是互聯(lián)網發(fā)展將推動醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)電商化，重構醫(yī)藥零售行業(yè)生態(tài)。二是醫(yī)藥大健康企業(yè)銷售渠道向電商拓展,借助淘寶、京東等平臺開發(fā)電渠道。三是傳統(tǒng)藥企自創(chuàng)大健康品牌，自建網絡銷售渠道。比如傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)集團構建老子養(yǎng)生電商品牌，在線上銷售。不管是哪種模式，用互聯(lián)網精神擁抱大健康產業(yè)發(fā)展趨勢。

三、消費者參與

互聯(lián)網的互動性要求我們與用戶建立最大的互動。因此，我們需要重新構想與用戶溝通、服務的全息化界面。如果通過眼睛、耳朵、聲音、觸摸、位置等各方面信息的數據搜集就能辨別出用戶存在的各種疾病問題，再有針對性地推薦產品或服務，那么這種與用戶的直接溝通才是有效且便捷的。目前，一些大健康類電子產品能夠做到，谷歌智能隱形眼鏡具有連續(xù)性和非侵入性的優(yōu)點，使用者只要照鏡子，觀察自己眼鏡中顏色的變化就可以知道自己的血糖水分。Iwatch能導入血液監(jiān)測、心跳偵測、血壓測量等健康數據??未來醫(yī)療儼然讓我們的身體變成了API，客戶變成了一個個用戶。

在傳統(tǒng)營銷思維中，用戶購買了產品或服務，營銷過程就結束了。在互聯(lián)網思維中，有這樣一個消費者的AISAS模型，既在關注、興趣、渴望、記憶、購買之外，還多了一個分享（share），也就是口碑傳播。對于醫(yī)藥企業(yè)來說，影響到KOL，然后讓他們幫自己進行二次傳播才是最理想的傳播狀態(tài)。

族群化與社區(qū)化為二次傳播帶來了極大的便利。好評類網站為什么這么紅，閨蜜網、大眾點評網??都幫助消費者在眾多的選擇中提供了購買建議。醫(yī)藥產品本身的特點更使得用戶在購買之前善于傾聽他人意見。作為社交媒體的微信具有微網站和微社區(qū)功能，用戶不僅可以在微信上購買產品還可以直接在社區(qū)里進行二次傳播。

大健康產業(yè)有著巨大的商機，但是俗話說：方向比努力更重要。如果沒有找對方向，在大健康這片行業(yè)海洋中無法全速前進。因此，把握大健康行業(yè)的發(fā)展趨勢才能不偏離行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。在未來的某一天，我們可能真的可以降低現在的專業(yè)知識的門檻，資源與資源之間的門檻，信息與信息的門檻；我們真的能夠進入這樣的時代，這個時代讓我們每一個人和一個智慧系統(tǒng)進行互動，在各種數據和信息的支持下，作出對自己最有利的判斷，真正把生命掌握在自己手里。