第一篇：“延禧”“香蜜”《如懿傳》微博營(yíng)銷之道

“延禧”“香蜜”《如懿傳》微博營(yíng)銷之道

2018年的暑期檔接近尾聲，《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》3部古裝劇的收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)是暑期一大焦點(diǎn)。被稱為“于正翻身之作”的《延禧攻略》8月27日收官，攬獲150億播放量；《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡(jiǎn)稱《香蜜》）自開(kāi)播以來(lái)，一直占據(jù)同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視收視率前列；《如懿傳》隨著口碑上升，截至9月6日播放量33.4億。

3部熱劇獲得高關(guān)注的背后，微博作為國(guó)內(nèi)重要的社交平臺(tái)之一，在劇集話題發(fā)酵過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。新浪微博運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理、臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理范宇澤表示，電視劇微博營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)從注重傳播形式轉(zhuǎn)為注重內(nèi)容、注重互動(dòng)，如何通過(guò)內(nèi)容抓取觀眾，成為劇集能否“發(fā)熱”的關(guān)鍵所在。傳播形式疊加

傳播形式上，范宇澤表示，劇集宣發(fā)大多較為重視呈現(xiàn)形式的多樣化。以暑期熱播的3部電視劇為例，作品在微博上的呈現(xiàn)形式主要以文字、圖片、動(dòng)圖、微訪談以及短視頻為主，輔以客戶端開(kāi)屏廣告、H5制作和趣味測(cè)試互動(dòng)等方式。

截至9月1日，《延禧攻略》官方微博共計(jì)發(fā)布821條微博，其中視頻數(shù)量為376條，其余均為圖文形式呈現(xiàn)?！断忝邸泛汀度畿矀鳌饭傥⒎謩e發(fā)布了1234條和385條微博，視頻數(shù)量分別為359條和96條。影視作品微博宣發(fā)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置已經(jīng)基本呈現(xiàn)。以內(nèi)容爭(zhēng)觀眾

微博開(kāi)放性意見(jiàn)發(fā)布平臺(tái)的特性，使其成為了一塊面向全社會(huì)的“公告牌”，當(dāng)形式足夠豐富后，內(nèi)容必然會(huì)成為爭(zhēng)奪受眾眼球的主要手段。

范宇澤表示，影視宣發(fā)團(tuán)隊(duì)推出的形式載體和玩法已經(jīng)足夠激發(fā)用戶的閱讀欲望，通過(guò)海量圖文和內(nèi)容鋪墊于短期內(nèi)形成強(qiáng)大的信息流。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，劇集受眾劃分逐漸細(xì)化，圈層分化明顯，宣發(fā)產(chǎn)品的內(nèi)容開(kāi)始成為觀眾的全新關(guān)注點(diǎn)?！斑@也是2014年到2018年，電視劇營(yíng)銷的最大變化?！?/p>

結(jié)合作品內(nèi)容，在潛在觀眾群體中形成話題式營(yíng)銷，成為目前較為流行的推廣趨勢(shì)。熱搜上榜次數(shù)、話題總閱讀量、短視頻播放量和話題討論量4個(gè)指標(biāo)是營(yíng)銷公司的主要考核指標(biāo)。

《延禧攻略》《香蜜》《如懿傳》3部熱劇自開(kāi)播至8月26日，熱搜上榜次數(shù)分別為219次、50次和18次，三者的主話題閱讀量分別為120.7億次、80.9億次和33.4億次，高閱讀量帶來(lái)的高討論量助推話題熱搜上榜，從而吸引更多觀眾參與。

微博電視臺(tái)網(wǎng)產(chǎn)品部高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理程圣淋表示，微博用戶的年齡層主要為10―25歲的年輕人，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博用戶，尤其是00后用戶，對(duì)“純粹娛樂(lè)化”的安利缺乏興趣，“會(huì)講故事”是他們觀看和體驗(yàn)文化產(chǎn)品的重要因素，能夠引發(fā)他們的共鳴則是內(nèi)容產(chǎn)品差異化的必備攻略。

從觀眾對(duì)3部熱?〉惱?體印象來(lái)看，《延禧攻略》觀眾對(duì)“魏瓔珞”“傅恒”等劇中主要角色的討論占據(jù)較大比例；《香蜜》中關(guān)于“春華秋實(shí)”“傷心欲絕”等劇情相關(guān)內(nèi)容討論量較大；《如懿傳》關(guān)于霍建華、周迅以及演員演技的討論在初期占據(jù)較大份額。

3部熱劇官方微博的營(yíng)銷方向也緊密貼合觀眾整體印象?！堆屿ヂ浴分饕越巧蛣≈蠧P間的互動(dòng)為主?！断忝邸返墓俜轿⒉┰趧〖_(kāi)播之初與演員聯(lián)動(dòng)發(fā)博，劇集的熱播也和楊紫等主要演員前期的親自安利有著極大關(guān)系，但隨著劇情推進(jìn)，觀眾對(duì)劇情和角色之間的關(guān)系產(chǎn)生極大興趣，官博內(nèi)容也逐漸轉(zhuǎn)為以大量劇情相關(guān)的短視頻和動(dòng)圖內(nèi)容為主。《如懿傳》在營(yíng)銷過(guò)程中主動(dòng)與新登場(chǎng)角色演員的個(gè)人微博進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)角色和演員間的關(guān)聯(lián)性。

范宇澤表示，3部熱劇在營(yíng)銷工作投入量和最終收視效果上基本呈正比。微博營(yíng)銷業(yè)務(wù)開(kāi)展至今，暫未出現(xiàn)過(guò)討論量火熱但收視低迷的情況。交互性核心

經(jīng)歷了從重形式到重內(nèi)容的變化后，影視節(jié)目微博營(yíng)銷逐漸趨于平穩(wěn)。范宇澤認(rèn)為，行業(yè)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)顛覆式的營(yíng)銷形式。囿于技術(shù)層面的限制，微博營(yíng)銷暫時(shí)無(wú)法承載行業(yè)設(shè)想的VR、人工智能等產(chǎn)品。在他看來(lái)，無(wú)論未來(lái)技術(shù)手段如何變化，電視劇微博營(yíng)銷的核心依然是用戶之間的交互性，更加擬人化的交互體驗(yàn)將是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

未來(lái)，給予用戶通過(guò)討論能夠直接決定某些內(nèi)容走向的參與感，將會(huì)成為營(yíng)銷企業(yè)更為注重的內(nèi)容開(kāi)發(fā)方向?！堆屿ヂ浴贰断忝邸贰度畿矀鳌?部電視劇熱播后，針對(duì)作品的表情包創(chuàng)作，視頻類產(chǎn)品的二次剪輯，以及“站CP”等行為，已經(jīng)初步形成了劇集與網(wǎng)友之間的互動(dòng)，在此過(guò)程中產(chǎn)生的話題二度發(fā)酵，也有效助推了劇集的社會(huì)討論熱度升級(jí)。

“魏瓔珞吃面”“舌尖上的如懿”“隕丹”等劇情之外的話題討論和網(wǎng)友自發(fā)的二度創(chuàng)作，在劇集播出中段引發(fā)了新的討論高潮。不過(guò)，目前的互動(dòng)性仍以網(wǎng)友的主動(dòng)介入為主，較為依賴觀眾的自我創(chuàng)作熱情，缺乏官方有效的主動(dòng)引導(dǎo)。為此，微博也設(shè)計(jì)了全新的互動(dòng)項(xiàng)目，由營(yíng)銷方主動(dòng)發(fā)起網(wǎng)、劇之間的互動(dòng)，包括吐槽、打榜、競(jìng)猜、PK等形式。程圣淋介紹，《延禧攻略》在播出過(guò)程中和微博平臺(tái)合作推出了一系列互動(dòng)活動(dòng)，結(jié)合《延禧攻略》微博全新上線的小程序，通過(guò)測(cè)試“我是劇中的誰(shuí)”分享結(jié)果頁(yè)到微信。該程序主端《延禧攻略》約有450萬(wàn)人參與，日均訪問(wèn)UV98萬(wàn)人；用戶對(duì)微博的有趣玩法測(cè)試分享意愿較強(qiáng)，首日爆發(fā)期小程序參與用戶12萬(wàn)人。

范宇澤表示，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷手法，引發(fā)的討論和最終形成的結(jié)果屬于承載形式問(wèn)題。這個(gè)過(guò)程中最重要的是引發(fā)全民討論和劇集本身的關(guān)聯(lián)度。關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)、擬人化越強(qiáng)，網(wǎng)友的參與熱情就會(huì)越高，呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)效果才會(huì)越好，最終幫助劇方達(dá)到作品營(yíng)銷的目的。

第二篇：《失戀33天》的微博營(yíng)銷之道

《失戀33天》的微博營(yíng)銷之道

《失戀33天》改編自同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，是中國(guó)內(nèi)地首部為光棍節(jié)定制的愛(ài)情“治愈系”電影。由《蝸居》導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，當(dāng)紅演員文章、白百何主演。故事用親切又不失幽默的方式講述女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天。影片已于2011年11月8日全國(guó)上映。至上映以來(lái)，《失戀33天》觀影人氣十分火爆，得到了觀眾極力追捧，上映4天票房成功突破億元大關(guān)，首周票房將超過(guò)1.5億元左右，成為了票房市場(chǎng)的最大“黑馬”，同時(shí)也是中小成本最賣座的國(guó)產(chǎn)電影。

第三篇：如何在微博上做營(yíng)銷？

如何在微博上做營(yíng)銷？

本文來(lái)自新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理@肖明超

過(guò)去在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的1.0時(shí)代，是媒體制造好了內(nèi)容，展現(xiàn)給所有受眾，因此很多內(nèi)容可以搭載傳播者的目的。但是在社交媒體發(fā)展的時(shí)代，傳播已經(jīng)變成了所有人對(duì)所有人的傳播，每個(gè)人都可能成為傳播的中心和新聞的源頭。由于微博的短小(140字)，發(fā)送信息的方便性(用手機(jī)短信就可以發(fā)送)，讓微博徹底改變了信息傳播的模式，任何一個(gè)人都可以實(shí)時(shí)傳遞自己身邊的第 一手信息，那些微弱的信息也可能得到加強(qiáng)并引起廣泛傳播。這種自媒體引發(fā)的媒體變革和信息革命是空前的，直接顛覆了過(guò)去由主流媒體主導(dǎo)傳播的格局。博客和微博，都側(cè)重于狀態(tài)和分享，但微博的重要屬性更在于關(guān)注自我、隨時(shí)隨地反映心情和狀態(tài)：我在想什么、做什么、我知道什么，這就讓微博成為所有社交媒體中，最為即時(shí)性的信息傳播平臺(tái)。

微博：社會(huì)主流群體表達(dá)自我的平臺(tái)

微博用戶有何特征？在新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)與全球領(lǐng)先的在線調(diào)查公司SSI聯(lián)合開(kāi)展的在線對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽(yáng)、西安、杭州8座城市 共4306個(gè)微博用戶開(kāi)展的調(diào)查顯示，年輕、高學(xué)歷的職業(yè)人群體是微博的核心用戶群體，年齡集中在男性（63.8%），25-34歲(56.2%)，大學(xué) 本科或以上學(xué)歷(74%)，遍及公司職員到中層管理者(接近七成)。也就是說(shuō)，微博吸引了大量的70后、80后，這些群體也是當(dāng)前城市的主流群體，這些人 也樂(lè)于表達(dá)。在高速發(fā)展的信息時(shí)代，生活節(jié)奏快而人際溝通減少，人們時(shí)常陷于被忽視的感覺(jué)中。當(dāng)個(gè)體受到的關(guān)注不足時(shí)，人們迫切需要建立起自我關(guān)注并期望引起他人的關(guān)注，微博恰恰提供了一個(gè)很好的感情抒發(fā)的渠道。

本次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，關(guān)注自我是用戶使用微博的最主要目的，包括：表達(dá)自我情感（74.3%）、記錄生活與成長(zhǎng)（59%）其次才是與別人分享一些信息和 觀點(diǎn)（55.7%）、休閑放松（54%）、搜集資訊或者需要的信息（47%）和了解朋友的狀態(tài)（41.6%）。這說(shuō)明，微博成為中國(guó)公眾自我宣泄和表達(dá)的 空間，在這個(gè)空間上，承載著用戶釋放情緒、記錄生活以及發(fā)表觀點(diǎn)的價(jià)值訴求，這也意味著微博是草根公民表達(dá)自己的重要舞臺(tái)。新奇趣、活躍與熟人效應(yīng)

微博用戶具有比較高的活躍度，使用頻次在社交媒體當(dāng)中，排在即時(shí)通訊工具(八成以上用戶每日必用)及社交類網(wǎng)站之后，名列第三。有25.0%的微博 用戶每天發(fā)布微博信息在10條以上，51.4%每天發(fā)布在10條以內(nèi)，在本次調(diào)查的用戶中，微博日均信息發(fā)布數(shù)量為12條。如果按照目前4000萬(wàn)用戶計(jì) 算，則每天微博用戶發(fā)布的信息為4.8億條，這個(gè)數(shù)量是非常巨大的。

中國(guó)人的社交半徑較窄，“熟人效應(yīng)”比較明顯，這一特點(diǎn)充分體現(xiàn)在微博上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博用戶的關(guān)注焦點(diǎn)首先是個(gè)人微博，其次是名人和有影響力的 人。有72%的比例關(guān)注朋友，55%關(guān)注同事，48%關(guān)注名人，42%關(guān)注人氣王。媒體微博、企業(yè)品牌微博的關(guān)注度目前還較低。70后在微博上好為人師，制造深度話題;80后對(duì)微博的話題參與和活躍度較高;90后基本就是娛樂(lè)。

在微博的使用中，70后和80后的微博粉絲圈正在彰顯著巨大的關(guān)系影響力。70后圍脖們視家人尤其珍貴，同事、朋友已成為“我”生命成就的組成部分，客戶亦是不時(shí)聯(lián)絡(luò)、加以維護(hù)的職業(yè)伴侶。

對(duì)于80后而言，同事、朋友是“我”的擁躉，家人和陌生人亦是微博的主力成員，時(shí)刻還得關(guān)注他人，結(jié)交新朋友。

90后在校友、共同興趣愛(ài)好、微博互動(dòng)人群中的粉絲影響力并不遜色于80、70后，尤其是校友群體，具有良好的雪球效應(yīng)基礎(chǔ)。當(dāng)90后踏入社會(huì)后，作用不可小覷。

微博的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)

有65%的人曾在微博上追隨過(guò)品牌。這些人看到某個(gè)品牌有新信息，就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，而且會(huì)將這個(gè)品牌加為自己的“關(guān)注”，參與品牌發(fā)起的活動(dòng)。他們?yōu)槭裁醋冯S這個(gè)品牌?74%的人是因?yàn)橄矚g這個(gè)品牌，46.5%是因?yàn)槠放瓢l(fā)起了有趣的互動(dòng)活動(dòng)。這說(shuō)明微博營(yíng)銷有基礎(chǔ)。

讓人們追隨品牌，企業(yè)要建設(shè)好自己的網(wǎng)絡(luò)空間。某80后上海私營(yíng)業(yè)主表示，“如果好友發(fā)了一個(gè)品牌，說(shuō)某品牌是他關(guān)注的，而我不了解，我會(huì)刻意查一下。如果查下來(lái)他們有官方網(wǎng)站，清爽明晰，我會(huì)相信它;如果查不出，亂七八糟，跳出很多網(wǎng)頁(yè)游戲，我會(huì)很反感?！?借助微博來(lái)做營(yíng)銷，用戶會(huì)如何看待?

83%參與調(diào)查的微博用戶表示，在微博中可以接受發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息，說(shuō)明他們有一定的寬容度，同時(shí)，他們對(duì)別人微博里提到的品牌信息的態(tài)度基本是正向的，會(huì)關(guān)注和覺(jué)得更具吸引力的用戶占到了總體的50%和35%，只有10%的人會(huì)反感。

當(dāng)然，他們對(duì)微博上的品牌信息或廣告是有要求的，并不是傳統(tǒng)廣告都可以照搬到微博上。有微博用戶表示，可以用微博上的明星來(lái)傳播品牌信息，但是要有 度，不能總是讓明星傳播商業(yè)信息。某80后微博用戶說(shuō)，“看見(jiàn)廣告并不是壞事，要看是什么樣的營(yíng)銷模式和創(chuàng)意，平庸及傷害眼球的都不喜歡，給予生活趣味、啟發(fā)、便利、幽默、有美感可尋的更容易被接受，甚至轉(zhuǎn)發(fā)?！?微博用戶最關(guān)注的品牌/產(chǎn)品微博：科技數(shù)碼(67%);家電產(chǎn)品(51%);食品(49%);服裝(48%);汽車(48%)。這些品類無(wú)疑可以大 膽使用微博營(yíng)銷來(lái)提升品牌知名度。正如一個(gè)80后微博用戶說(shuō)：“我很愿意關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品的品牌微博，比如知名的科技數(shù)碼品牌，看看又有哪些新品，即便不買，它也肯定是朋友圈/辦公室里一個(gè)重要的話題/談資?！?/p>

微博還將其他社交媒體聯(lián)合在一起：視頻、圖片、地圖、搜索等等，可以成為企業(yè)社交媒體整合營(yíng)銷的中心。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上的用戶使用微博進(jìn)行過(guò)信息搜索，微博上的搜索是聚合新聞和焦點(diǎn)話題的工具;87%的人會(huì)在瀏覽微博時(shí)主動(dòng)點(diǎn)擊微博中的網(wǎng)站鏈 接，并且轉(zhuǎn)到新鏈接網(wǎng)站。因此，微博已經(jīng)成為一個(gè)新的聚合信息、尋找信息和鏈接的一個(gè)平臺(tái)，也是一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間互動(dòng)的窗口，視頻網(wǎng)站上有 趣的視頻、互聯(lián)網(wǎng)上最新的新聞、專業(yè)人士的博客文章、公司的網(wǎng)站等都可以通過(guò)微博吸引用戶，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

微博的6種營(yíng)銷角色

迅速提升品牌知名度

通過(guò)激發(fā)微博用戶的主動(dòng)傳播，將可以迅速提升品牌知名度。微博：如何在管理個(gè)人在媒體線上做營(yíng)銷?。

世界杯期間，4399游戲網(wǎng)站站長(zhǎng)蔡文勝發(fā)了一條微博：“為感謝博友們支持，配合世界杯和大家互動(dòng)一下。大家可以競(jìng)猜世界杯最后四強(qiáng)排名。一，只要 評(píng)論我這條微博，寫出四強(qiáng)順序，如例：1阿根廷，2德國(guó)，3巴西，4英格蘭。并轉(zhuǎn)發(fā)到你自己微博留底。二，從現(xiàn)在開(kāi)始72小時(shí)內(nèi)回復(fù)有效。會(huì)以最先回復(fù)時(shí) 間來(lái)計(jì)算前32位猜中者，送出32部iPhone4?！?簡(jiǎn)單的一個(gè)活動(dòng)，收獲了30萬(wàn)人參與，同時(shí)這幾十萬(wàn)人也把蔡文勝和“4399”記住了。推廣新產(chǎn)品和新服務(wù)

海底撈通過(guò)微博做了一個(gè)“火鍋外賣”的新服務(wù)推廣，丁丁張微博發(fā)布：“海底撈提供外送服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)站訂餐五環(huán)內(nèi)1.5小時(shí)可達(dá)，看看他們能送來(lái)什 么：電磁爐、鍋?zhàn)?、三把勺子，按人?shù)提供圍裙、餐布、大垃圾桶及垃圾袋、相關(guān)菜品、底料、蘸料、袋裝蔥花和袋裝香菜，還帶了花生米和西瓜——最牛的是鍋和 電磁爐，送來(lái)的人說(shuō)不要押金了，定好時(shí)間來(lái)收就好了?！痹诙潭痰臅r(shí)間當(dāng)中，就被幾千次的評(píng)論和上千次的轉(zhuǎn)發(fā)，而且轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的都是最有影響力的用戶。低成本營(yíng)銷

2010年5月17日，新浪微博上出現(xiàn)一個(gè)很有意思的ID：理想大廈b1便利店，這個(gè)成立了不到兩天的微博賬號(hào)引發(fā)了“小范圍”關(guān)注，它的第一條微 博如下：“我是理想國(guó)際b1便利店，我開(kāi)微博了，我會(huì)每天更新新品，大家如果有需要的商品可以給我發(fā)私信、@我、給我評(píng)論都可以，我們就給大家送上去，格 式：商品名稱、數(shù)量、樓層、分機(jī)號(hào)等聯(lián)系方式?！痹诓坏絻商鞎r(shí)間，引發(fā)了361次轉(zhuǎn)發(fā)和169個(gè)評(píng)論——這對(duì)于一個(gè)只擁有470個(gè)好友的“小影響力”賬號(hào)來(lái)說(shuō)，不是一 個(gè)太小的數(shù)字。為公關(guān)服務(wù)

微博既是推手，同時(shí)又是快刀和利劍，怎么樣在別人的快刀當(dāng)中不被別人砍死? 首先，企業(yè)要在微博上建立自己的用戶群體;其次，通過(guò)微博與記者、博主以及其他媒體人建立關(guān)系，通過(guò)微博進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、輿情監(jiān)測(cè)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的跡象，并及時(shí)解決。

中國(guó)扶貧基金會(huì)收到了一條置疑他們的負(fù)面微博私信，還有一條用戶的負(fù)面微博，他們及時(shí)把這個(gè)私信轉(zhuǎn)發(fā)到自己微博上，然后對(duì)信息進(jìn)行回應(yīng)和解讀，最后由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

用微博跟蹤和整合品牌傳播活動(dòng)

在微博上，很多消費(fèi)者的回應(yīng)率和行為都是可以計(jì)量的，有利于整合線上線下的傳播活動(dòng)。世界杯期間，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶開(kāi)設(shè)了“活力寶貝”微博，將產(chǎn)品特點(diǎn)與世界杯元素相結(jié)合，特設(shè)了一系列互動(dòng)活動(dòng)，微博粉絲數(shù)量在短短一個(gè)半月就超過(guò)7萬(wàn)人規(guī)模?？蛻舴?wù)

微博可以經(jīng)常反饋一些服務(wù)信息，及時(shí)消除顧客的抱怨。Zappos.com以網(wǎng)上賣鞋起家，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)百貨商場(chǎng)，其首席執(zhí)行 官Tony Hsieh以CEO的名義開(kāi)了Twitter賬戶，擁有169萬(wàn)之多的追隨者，他非常坦誠(chéng)地跟用戶進(jìn)行溝通，表明了Zappos樂(lè)于接近客戶、理解客戶的 態(tài)度，在交流中建立開(kāi)放誠(chéng)實(shí)的關(guān)系，給整個(gè)公司的品牌帶來(lái)了積極的影響。

（肖明超，資深消費(fèi)者行為專家，新媒體與營(yíng)銷專家，現(xiàn)任新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理。微博:http://weibo.com/xiaomingchao,郵箱clarkxiao@126.com。）

第四篇：教你如何用微博進(jìn)行淘寶客營(yíng)銷

如今微博和淘寶客都是比較熱門的話題，我想沒(méi)幾個(gè)人不知道吧，現(xiàn)在更是有很多的淘寶客在利用微博進(jìn)行營(yíng)銷，或許你對(duì)此還不太了解，下面筆者就和大家說(shuō)一下應(yīng)該如何用微博進(jìn)行淘寶客營(yíng)銷吧。談到微博，當(dāng)然還是粉絲數(shù)最為關(guān)鍵，如果你沒(méi)粉絲，沒(méi)有人氣，沒(méi)人關(guān)注你，那么你放淘寶客也是無(wú)任何意義的。因此，想利用微博做淘寶客就必須先把粉絲人數(shù)給搞上來(lái)，定位好自己的內(nèi)容之后，然后你就利用話題來(lái)推廣你的內(nèi)容和互動(dòng)。

微博粉絲的增加你可以用微博營(yíng)銷工具注冊(cè)很多個(gè)賬號(hào)，如果你有N多個(gè)賬號(hào)，那么每天關(guān)注100個(gè)人，那就是10萬(wàn)個(gè)，哪怕只有一小部分的人會(huì)反過(guò)來(lái)關(guān)注你，那么你也有不少的粉絲，這也就是為什么這么多人用很多個(gè)小號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷的原因，同時(shí)你還可以利用這些小號(hào)來(lái)發(fā)一些微博私信，來(lái)推薦你的主要微博賬號(hào)，把粉絲數(shù)聚集到那一個(gè)上面。另外還有個(gè)最直接的方法，那就是刷粉絲，雖然不是完全有效的粉絲，但也是很可觀的數(shù)目哦。

當(dāng)你的粉絲人數(shù)夠多之后，你可以利用一下微博的一些功能，如：微群，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，還有私信功能，相信我在此不說(shuō)，大家也都知道這些該如何利用吧，如果你能利用好以上的這些功能，那么你低下的營(yíng)銷就會(huì)事功倍了。

淘寶客一般會(huì)選擇一些促銷信息，雖然傭金低點(diǎn)，但也還是可以賺不少的哦，如果你利用微博，有百萬(wàn)粉絲的話，通過(guò)此微博做淘寶歷史以來(lái)最瘋狂的一次促銷活動(dòng)，每天帶很多IP到淘寶客頁(yè)面，雖然不能每個(gè)都成功，但轉(zhuǎn)化率也還是相當(dāng)驚人的。

其實(shí)想通過(guò)微博來(lái)做淘寶客無(wú)非也就是發(fā)布簡(jiǎn)單的信息然后加上廣告內(nèi)容，如：發(fā)布一個(gè)包包的信息然后加一個(gè)廣告，然后都加一個(gè)URL,鏈接到淘寶客包包頁(yè)面，這樣的知識(shí)如果夠吸引人，有實(shí)用價(jià)值，那么就會(huì)有很多人轉(zhuǎn)播的，這樣就可以讓URL覆蓋更多用戶。

微博的發(fā)展才剛剛開(kāi)始，剛才說(shuō)過(guò)，經(jīng)營(yíng)微博其實(shí)跟經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站有著一定相通的地方，也是內(nèi)容為王的，只有好的內(nèi)容才能吸引住粉絲，你的粉絲多了在你做淘寶客營(yíng)銷的時(shí)候也才能事半功倍。以上所說(shuō)的如何用微博進(jìn)行淘寶客營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，希望對(duì)你有幫助。