第一篇：全魚宴廣告語(yǔ)

自古以來(lái)，人們對(duì)魚內(nèi)涵解釋有以下三種：一是都把魚看成是“活”的象征，多吃魚“聰明靈活”的觀念非常普遍：二是

魚懷卵量大，繁殖率高，多吃魚“多子多福”，“人丁興旺”之意。三是:“魚”與“余”同音，吉慶有余 年年有余 都有喜慶富裕 祝愿美好的意思。

草魚的肉質(zhì)肥嫩，而且味道鮮美。魚身魚刺又少。深受大眾的喜愛(ài)。草魚又被叫做：鯇魚、油鯇、草鯇、白鯨等等。與青魚、鳙魚（胖頭魚）、鰱魚并稱為中國(guó)四大家魚。其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，那么到底對(duì)人的健康有什么幫助，就讓我們一起來(lái)了解一下吧！

草魚含有維生素B1、B2、煙酸、不飽和脂肪酸，以及鈣、磷、鐵、鋅、硒等。

1、草魚味甘性溫，有平肝、祛風(fēng)、泊痹、暖胃、中平肝、祛風(fēng)等功能，是溫中補(bǔ)虛的養(yǎng)生食品。草魚有利于血液循環(huán)，對(duì)心血管病人很有益處。

2、草魚有抗衰老、養(yǎng)顏的功效，可以防治腫瘤。動(dòng)物實(shí)驗(yàn)表明，草魚膽有明顯降壓、祛痰及輕度鎮(zhèn)咳的作用。草魚膽雖可治病，但膽汁有毒，食用須慎重。

3、草魚含有豐富的不飽和脂肪酸，對(duì)血液循環(huán)有利，是心血管病人的良好食物；

4、草魚含有豐富的硒元素，經(jīng)常食用有抗衰老、養(yǎng)顏的功效，而且對(duì)腫瘤也有一定的防治作用；

5、對(duì)于身體瘦弱、食欲不振的人來(lái)說(shuō)，草魚肉嫩而不膩，可以開(kāi)胃、滋補(bǔ)。

食療作用

1、草魚味甘、性溫、無(wú)毒，入肝、胃經(jīng)；

2、具有暖胃和中、平降肝陽(yáng)、祛風(fēng)、治痹、截瘧、益腸明眼目之功效；

3、主治虛勞、風(fēng)虛頭痛、肝陽(yáng)上亢、高血壓、頭痛、久瘧。

第二篇：中國(guó)白酒經(jīng)典廣告語(yǔ)(全)

白酒的經(jīng)典廣告詞

白酒是我國(guó)傳統(tǒng)歷史的代表，悠悠五千年流傳了各種各樣的美酒，到了現(xiàn)代社會(huì)，廣告界也百花爭(zhēng)艷。

經(jīng)典廣告詞：

1、茅臺(tái)：國(guó)酒茅臺(tái)、玉液之冠

2、五糧液：中國(guó)的五糧液、世界的五糧液

3、五糧春：名門之秀五糧春，香醉人間三千年

4、五糧醇：真情（歡聚、激情、團(tuán)圓、幸福）時(shí)刻五糧醇

5、瀘州老窖：中國(guó)榮耀，瀘州老窖

中國(guó)第一窖，瀘州老窖

可以品味的歷史，瀘州老窖

6、勁酒：勁酒雖好，可不要貪杯哦~

7、東方喜炮：結(jié)婚喜慶~來(lái)一炮！喜得貴子~來(lái)一炮！朋友相

聚~來(lái)一炮！

8、國(guó)窖1573：品味中國(guó)，國(guó)窖1573

9、郎酒：神采飛揚(yáng)、中國(guó)郎

10、紅花郎：傳承千年釀造工業(yè)，歷經(jīng)天寶洞藏，紅花國(guó)色、醬香典范，紅花郎

11、新郎酒：和諧和諧兼香，新郎酒（代表歷史、不如創(chuàng)造歷史）

12、劍南春：唐時(shí)宮廷酒、今日（盛世）劍南春

純粹-虔誠(chéng)匠心;優(yōu)雅-與生俱來(lái);尊貴-千年積淀;中國(guó)白酒價(jià)值典范

13、珍藏級(jí)劍南春：用心點(diǎn)滴之間、穿越時(shí)光賞鑒，傳世臻品、珍稀之釀，珍藏級(jí)劍南春

14、水井坊：開(kāi)創(chuàng)一段歷史、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，開(kāi)拓一方文明、閃耀世界，開(kāi)啟一種生活、成就高尚；水井坊，中國(guó)高尚生活元素

歷經(jīng)風(fēng)云、本色如

一、穿越歷史、見(jiàn)證文明；水井坊，中國(guó)白酒第一坊

15、沱牌：悠悠歲月酒、滴滴沱牌情

16、舍得：智慧人生、品味舍得

17、西鳳酒：三千年不間斷傳承，國(guó)脈鳳香西鳳酒

車同軌方能達(dá)四方，書同文方能留百世，酒同香方能傳千載

18、酒鬼酒：人吶，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有所悟，這才是人生腹郁香——酒鬼酒

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會(huì)醉，無(wú)上妙品，酒鬼酒

19、洋河：世界上最寬廣的是大海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是男人的情懷，洋河藍(lán)色經(jīng)典，男人的情懷

20、四特酒：四特東方韻，世界因我而不同

21、汾酒：開(kāi)啟尊貴生活，中國(guó)酒魂

22、稻花香：豐收是成功的喜悅，豐收是一生的托付，豐收是幸福的團(tuán)圓，豐收是愛(ài)的延續(xù)，豐收是共贏的激情

23、衡水老白干：知己的味道、父親的味道、好酒滿含男人的味

道，衡水老白干喝出男人味

行多久，方為執(zhí)著；思多久，方為遠(yuǎn)見(jiàn)，時(shí)間

給了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味

24.古井貢酒：高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢

25、一品景芝：一品景芝，國(guó)標(biāo)芝香

一山、一水、一圣人，一品景芝，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)芝麻香

26、河套王：一個(gè)地方,一季好糧,一瓶好酒,一生相伴,天賦神韻,淡雅濃香,河套王酒

北方第一窖，河套王

27、北京二鍋頭： 二鍋頭，三百年，源自牛欄山里面，正宗二鍋

頭地道北京味

28、東方喜炮：東方喜炮，喜傳天下！

第三篇：房地產(chǎn)廣告語(yǔ)全解碼

房地產(chǎn)廣告語(yǔ)全解碼

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，社會(huì)文化的交融巨變，我國(guó)廣告業(yè)也相應(yīng)發(fā)展成熟起來(lái)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。面對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)發(fā)商們不得不借助廣告發(fā)力，進(jìn)行有效角逐；與此同時(shí)，以包裝產(chǎn)品、促進(jìn)銷售見(jiàn)長(zhǎng)的廣告人也紛紛盯上了房地產(chǎn)這塊大蛋糕，從市場(chǎng)分析、個(gè)案定位，到包裝行銷，創(chuàng)造了不少的傳奇業(yè)績(jī)。

從以往簡(jiǎn)單的蓋房、賣房，到如今講求居住的理念和建筑的哲學(xué)，各樓盤項(xiàng)目都將樹(shù)立自身形象，建立獨(dú)特理念和創(chuàng)出優(yōu)質(zhì)品牌奉為圭臬，不斷進(jìn)行著自我檢視。

看房地產(chǎn)廣告，不得忽視其廣告語(yǔ)。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)往往能夠?yàn)槠放其N售鳴鑼開(kāi)道，喚起關(guān)注，引發(fā)欲望，促成購(gòu)買。那么，什么樣的廣告語(yǔ)才是優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？它有什么特別的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)嗎？下面就讓我們以房地產(chǎn)廣告語(yǔ)為例，來(lái)了解一下廣告語(yǔ)的相關(guān)知識(shí)：

一、廣告語(yǔ)的類型

廣告語(yǔ)是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一部分，必須遵從市場(chǎng)的整體策略。比較典型的廣告語(yǔ)有兩種類型：

（一）強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)點(diǎn)。例如歷德雅舍：“國(guó)際典范，超然生活”；廣地花園：“都市人的生態(tài)家園”；珠江帝景：“每天的水岸心情”這幾則廣告語(yǔ)，均明確地道出了樓盤最主要的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。

（二）促使讀者采取行動(dòng)。如長(zhǎng)城錦繡華庭：“純商務(wù)，宜投資”和波爾多莊園：“生活就在不遠(yuǎn)處”這兩則廣告語(yǔ)，對(duì)消費(fèi)者采取行動(dòng)無(wú)疑將會(huì)起到推波助瀾的促進(jìn)作用。

二、廣告語(yǔ)的作用

廣告語(yǔ)的作用主要有以下兩點(diǎn)：

（一）體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓。廣告語(yǔ)是廣告創(chuàng)意的概括、提煉和升華，它往往以極簡(jiǎn)練的精辟語(yǔ)句對(duì)廣告內(nèi)容做出獨(dú)出心裁的總結(jié)，對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行強(qiáng)化，以此體現(xiàn)創(chuàng)意的精髓所在。例如保利百合：“愛(ài)家的男人住百合”，就是針對(duì)懂得忙里偷閑享受生活的戀家男人，在該人群大受女士消費(fèi)者青睞的當(dāng)下，瞄準(zhǔn)女士芳心而射出的有效利箭。

（二）強(qiáng)調(diào)主信息。強(qiáng)調(diào)主信息的意義在于強(qiáng)化記憶。通過(guò)強(qiáng)調(diào)主信息，可以幫助受眾深化品牌印象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如天譽(yù)華庭·伊頓十八：“居優(yōu)越之上”的廣告語(yǔ)就是以“優(yōu)越”作為核心概念，強(qiáng)調(diào)該樓盤在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的獨(dú)特之處；還有鼎極：“以人文，丈量豪宅江山”；銀河世紀(jì)經(jīng)典：“錯(cuò)層，創(chuàng)意來(lái)自美國(guó)山地別墅”等均為此列。

三、影響廣告語(yǔ)的記憶因素

廣告語(yǔ)能否廣為傳播，關(guān)鍵在于廣告語(yǔ)能否為人們所記憶。那么，究竟哪些因素會(huì)影響到廣告語(yǔ)的記憶呢？經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)有以下一些因素：

（一）熟悉性。熟悉性是影響廣告語(yǔ)回憶（包括即時(shí)回憶、日后回憶）的因素。心理學(xué)家指出，復(fù)述是信息被牢固記憶的一個(gè)決定性因素。在研究中，受試者對(duì)廣告語(yǔ)的熟悉性實(shí)際上是對(duì)受試者接觸該廣告語(yǔ)次數(shù)的測(cè)量。廣告語(yǔ)在媒體上重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)越多，受試者被迫接觸（復(fù)述）的機(jī)會(huì)越多，對(duì)廣告語(yǔ)就會(huì)越熟悉，所以對(duì)廣告語(yǔ)的記憶也就越牢固?？梢?jiàn)一句廣告語(yǔ)能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的因素就是廣告語(yǔ)重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)。此結(jié)果也側(cè)面說(shuō)明了即使是優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，沒(méi)有在媒體上適當(dāng)重復(fù)暴露，也是很難被記住的。

（二）廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)。字?jǐn)?shù)的多少與廣告語(yǔ)的回憶成績(jī)成反比，也就是字?jǐn)?shù)越多回憶效果越差。在遺忘與記憶的研究中，人們?cè)缫寻l(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，越容易遺忘?！彼栽趶V告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)不能太長(zhǎng)、字?jǐn)?shù)不能太多，這是合理的。

（三）廣告語(yǔ)的獨(dú)特性。經(jīng)測(cè)試，越是獨(dú)特的廣告語(yǔ)，受試者的記憶越牢固。廣告語(yǔ)較長(zhǎng)不容易記憶，反之較短也未必就能記住，關(guān)鍵在其是否具有獨(dú)特性。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們不難體會(huì)到，獨(dú)特、新異、與眾不同的東西的確較為易記。例如弘基·書香園：“高雅，是咖啡的心境；高貴，是名畫的表情；高尚，是時(shí)代的風(fēng)景；在這里，人生開(kāi)始一段美麗的旅行?！痹搹V告語(yǔ)雖然不短，但詩(shī)意盎然，讀后給人印象深刻，難以忘懷。

（四）廣告語(yǔ)的結(jié)構(gòu)對(duì)稱、押韻等特征沒(méi)有顯示出易記優(yōu)勢(shì)。受古代詩(shī)詞的影響，人們長(zhǎng)期認(rèn)為語(yǔ)言對(duì)仗押韻才易于記憶，所以廣告界歷來(lái)非常重視廣告語(yǔ)的合轍押韻。但是，經(jīng)專家研究并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這一特征和廣告語(yǔ)的記憶有必然的相關(guān)性。出現(xiàn)這一與傳統(tǒng)觀念相悖的結(jié)果，可能是當(dāng)今多數(shù)廣告語(yǔ)都講究對(duì)仗押韻，因而不具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性所致。由此可見(jiàn)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)對(duì)仗押韻的論調(diào)也許正是廣告語(yǔ)創(chuàng)作的一個(gè)誤區(qū)。我們看，?？谛率澜缁▓@度假村：“海市盛樓新世界，世外桃源幸福島” 和青青美廬：“青青美廬別墅，呼吸鄭州第一縷春風(fēng)”的廣告語(yǔ)雖沒(méi)有合轍押韻，但一樣令人過(guò)目難忘。

四、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作

廣告語(yǔ)創(chuàng)作是一個(gè)藝術(shù)的行為，同時(shí)也是艱難的歷程，因此有人稱之為“戴著鐐銬跳舞”。為什么這樣說(shuō)呢？這主要因?yàn)閯?chuàng)作的過(guò)程中限制較多，可供發(fā)揮的空間比較少；說(shuō)其具有藝術(shù)性是因?yàn)椋罱K能跳出什么樣的舞蹈取決于你內(nèi)心有多大的舞臺(tái)，對(duì)人性的把握、對(duì)市場(chǎng)的洞悉、對(duì)文字的駕馭等能力。每個(gè)廣告人的廣告語(yǔ)創(chuàng)作都會(huì)經(jīng)歷：從無(wú)意識(shí)到有意識(shí)，再到下意識(shí)的過(guò)程。剛開(kāi)始因?yàn)閷?duì)規(guī)則和流程的無(wú)知，只能憑個(gè)人感覺(jué)去做；之后就會(huì)掌握一些技巧和規(guī)則，會(huì)符合策略但卻不大能打動(dòng)人心；到第三個(gè)階段，就是不用技巧，天馬行空也能創(chuàng)作出很好的廣告語(yǔ)，因?yàn)檫@個(gè)階段已經(jīng)會(huì)站在目標(biāo)消費(fèi)群體的角度去想，站在銷售現(xiàn)場(chǎng)的角度去考慮，懂得如何打動(dòng)受眾，如何勾起其消費(fèi)欲望了。

那么，怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？首先需要強(qiáng)調(diào)的是，廣告語(yǔ)不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語(yǔ)是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個(gè)廣告一同策劃、一同產(chǎn)生。廣告語(yǔ)的背后是策略，首先要想辦法說(shuō)得對(duì)，接下來(lái)才是怎樣說(shuō)得好。好的廣告語(yǔ)一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下，與產(chǎn)品發(fā)展階段、企業(yè)身份相符。創(chuàng)作廣告語(yǔ)應(yīng)該從以下幾個(gè)層面思考和入手，這也是思維的路徑：

（一）品牌層面。即品牌有哪些優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)。在同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的當(dāng)下，各種特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)幾乎被廣告人挖掘一空，怎么辦？該說(shuō)的人家都說(shuō)了，表面的能夠檢測(cè)、能夠比較的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)早就說(shuō)完了，還有辦法嗎？有。我們可以尋找潛在的優(yōu)勢(shì)、潛在的標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)藏在消費(fèi)者心里，我們稱之為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。黃金標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者最理想的東西，它事實(shí)上是產(chǎn)品很難達(dá)到的，一旦誰(shuí)占據(jù)了它，誰(shuí)就會(huì)成為具有黃金標(biāo)準(zhǔn)的品牌，而對(duì)于挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)是刀槍不入的。例如華貿(mào)中心的廣告語(yǔ)：“巨擘——東長(zhǎng)安街百萬(wàn)平米建筑集群”，就是借東長(zhǎng)安街最醒目的標(biāo)志性建筑之勢(shì)，用“巨擘”打造品牌；而企業(yè)一號(hào)公園的：“智慧之園，財(cái)富之源”則是將品牌性格確定為：睿智的，領(lǐng)袖氣質(zhì)的，有遠(yuǎn)見(jiàn)的，國(guó)際的，人性化的，穩(wěn)重的；還有，推出房地產(chǎn)樓盤“體育概念”的廣州奧林匹克花園：“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的廣告語(yǔ)則提倡了一種健康的生活方式。

（二）消費(fèi)者層面。即消費(fèi)者在消費(fèi)這類產(chǎn)品時(shí)，有哪些尚未滿足的需求，他們所關(guān)注、所偏愛(ài)的是什么，消費(fèi)時(shí)會(huì)遇到什么困惑和問(wèn)題。20世紀(jì)70年代早期，賴茲和屈特就提出了重要的“定位”營(yíng)銷理論。這個(gè)理論是說(shuō)，在消費(fèi)者的腦海里，各品牌是分類歸檔的，像一個(gè)個(gè)的抽屜，消費(fèi)者一旦要解決特定的問(wèn)題或要滿足特定的需求時(shí)，就會(huì)直接想到位于腦海里某個(gè)“位置”的品牌。營(yíng)銷人員的任務(wù)就是，在消費(fèi)者的腦海里為品牌建立一個(gè)明確的位置，要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，我們的品牌與競(jìng)爭(zhēng)者有所不同。如果消費(fèi)者腦海中這個(gè)灘頭堡建立起來(lái)了，那么就是進(jìn)行了成功的定位，就會(huì)有好的收獲，這是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向時(shí)代頗具威力的營(yíng)銷理論。拿房地產(chǎn)廣告來(lái)說(shuō)，因應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的務(wù)實(shí)心態(tài)，可以分別從建筑風(fēng)格、環(huán)境規(guī)劃、交樓標(biāo)準(zhǔn)、園林設(shè)計(jì)、配套服務(wù)等細(xì)節(jié)方面，提煉出“好房子的標(biāo)準(zhǔn)”。在具體創(chuàng)意上，則要圍繞消費(fèi)者在買房子的資料收集階段、決策階段等出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行訴求，從而創(chuàng)作出能夠引起受眾共鳴與關(guān)注的最佳廣告語(yǔ)。例如思念·果嶺山水：“擇隱山水，淡定天下”的廣告語(yǔ)，不就為燈紅酒綠、物欲橫飛的喧囂都市斟上了一杯清心茶嗎？再如冠德·麗池國(guó)寶：“不做總統(tǒng)，就做生活的國(guó)王”，這句廣告語(yǔ)又是多么平實(shí)而又動(dòng)人心弦??！廣告不是純自然科學(xué)，它有許多社會(huì)的、心理的、情感的價(jià)值在里面。要洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界，要擊中消費(fèi)者的潛在需求，這需求決不僅僅是物質(zhì)的，它還包括心理的、情感的、價(jià)值的需求。例如萬(wàn)科：“建筑無(wú)限生活”的廣告語(yǔ)，就是從廣告、小區(qū)環(huán)境、網(wǎng)上虛擬社區(qū)，到內(nèi)部傳播、行業(yè)、形象全方位接觸，制造深層次的溝通和互動(dòng)，站在新高度的起點(diǎn)上，為企業(yè)品牌帶來(lái)附加價(jià)值，鞏固“中國(guó)地產(chǎn)業(yè)第一品牌”優(yōu)勢(shì)的。

（三）市場(chǎng)層面。在當(dāng)今的房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的每一個(gè)顯而易見(jiàn)的需求都早已被眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌所占據(jù)與滿足。怎樣創(chuàng)作有效的廣告語(yǔ)呢？我們的秘訣是：集中力量，瞄準(zhǔn)特定目標(biāo)的特殊需求，在相對(duì)小的市場(chǎng)空間內(nèi)，占有盡可能大的市場(chǎng)份額。也就是關(guān)注市場(chǎng)層面。市場(chǎng)層面，也可以稱為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境層面，是要我們把目光放到市場(chǎng)中去，用競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)看看同類競(jìng)爭(zhēng)者在說(shuō)什么、做什么，他們的長(zhǎng)處、短處各是什么，我們有哪些競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)等。例如森林半島的廣告語(yǔ)：“永不落幕的森林派對(duì)”，就是在地面普遍硬化，綠地園林稀少的現(xiàn)代都市中，凸顯自身“森林”優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)有效競(jìng)爭(zhēng)的好創(chuàng)意。

五、廣告語(yǔ)創(chuàng)作要領(lǐng)

廣告語(yǔ)的創(chuàng)作忌諱流于空洞，要想打動(dòng)人心，當(dāng)然也有一定的創(chuàng)作要領(lǐng)：

（一）力求簡(jiǎn)潔。濃縮就是精華，去掉不必要的修飾，越簡(jiǎn)練越好。例如東方新世界：“凝聚夢(mèng)想的傳奇”；藍(lán)調(diào)街區(qū)：“藍(lán)色是一種信仰”；以及“智者，擇水而居”；“精英衛(wèi)星城”；“讓生活同步入世”；“居住與世界同步”等廣告語(yǔ)，均簡(jiǎn)潔有力。

（二）單純明確。傳達(dá)的概念要單

一、明確。例如時(shí)代玫瑰園：“新解構(gòu)生活”；龍力?天潤(rùn)苑：“景色于外，境界于內(nèi)”；碧桂園：“給你一個(gè)五星級(jí)的家”；豐樂(lè)花苑：“合適的才是最好的”等廣告語(yǔ)，均一目了然。

（三）言之有物。避免空洞的套話，語(yǔ)句不能晦澀難懂，要有獨(dú)特性。例如太陽(yáng)城：“建筑承載生活方式”；建業(yè)新天地·桂圓：“桂花深處有人家”；以及“方寸間見(jiàn)證完美”；“家，是放心的地方”；“綠蔭相伴，商賈為鄰”；“生活就是高爾夫”；“嶄新黃金海岸，展望都市繁盛氣象”等廣告語(yǔ)，均言必有中。

（四）生動(dòng)有趣。

1、形象生動(dòng)、充滿情趣的廣告語(yǔ)更容易打動(dòng)人心。例如錦江國(guó)際廣場(chǎng)：“坐擁黃金旺鋪，錢進(jìn)私人賬戶”；以及“空間是財(cái)富的玩具”；“會(huì)呼吸的會(huì)所，邂逅自由的愉悅感受”等廣告語(yǔ)，均妙趣橫生。

2、要有很強(qiáng)的適應(yīng)性。既要淡化時(shí)間和地域色彩，又要能適應(yīng)各種媒介的廣告使用。例如：“老街坊，新鄰居”；“一切都好，孩子更好”；“88年來(lái)，你是我不變的追求”；“讓我們住在繁華的心里……”。

（五）強(qiáng)調(diào)個(gè)性。廣告語(yǔ)在用詞、內(nèi)容、句式、語(yǔ)氣等方面只有頗具個(gè)性，才能夠在如林的廣告語(yǔ)中脫穎而出，為廣大消費(fèi)者識(shí)記。例如“一個(gè)心情盛開(kāi)的地方”；“藝術(shù)與自然相互輝映”；“涵養(yǎng)優(yōu)越氣質(zhì)，鑒賞主流生活”；“擁有美，就擁有對(duì)抗時(shí)間的資本”；“7+0度假生活方式，天天享受?！钡葟V告語(yǔ)，均個(gè)性鮮明。

（六）講求節(jié)奏。怎樣才能使自己的廣告語(yǔ)具有節(jié)奏感呢？我們說(shuō)除了力求簡(jiǎn)潔外還可以從結(jié)構(gòu)上下功夫：

1、主動(dòng)及肯定的語(yǔ)態(tài)。好的廣告語(yǔ)，應(yīng)該使用能打動(dòng)人心的主動(dòng)語(yǔ)態(tài)；多數(shù)情況下語(yǔ)氣要是肯定的，即使是否定用法，也要有正面意義。例如天闊：“她有氣質(zhì)，您有品位，7至36樓一樣山水”；以及“在這里，優(yōu)越是一脈相承的尊貴融合！”等。

2、平行的對(duì)比結(jié)構(gòu)。好的廣告語(yǔ)，要有好的結(jié)構(gòu)，而且要具有一致性，其語(yǔ)態(tài)、時(shí)態(tài)、人稱代詞等都要保持一致性。好的寫作結(jié)構(gòu)能強(qiáng)化你的思考構(gòu)架，提高語(yǔ)句的記憶度。例如汐岸國(guó)際：“生活不在家，生活在選擇”和陽(yáng)光100：“為了年輕的中國(guó)，為了中國(guó)的青年”等。

3、押韻。合轍押韻的廣告語(yǔ)瑯瑯上口，便于傳誦?？梢匝侯^韻、押母韻、押尾韻（韻腳）。例如信義計(jì)劃區(qū)·國(guó)家藝術(shù)館：“國(guó)際級(jí)舞臺(tái)，國(guó)寶級(jí)名宅”；愛(ài)樂(lè)廣場(chǎng)：“國(guó)家音樂(lè)廳旁，愛(ài)樂(lè)聲 正悠揚(yáng)……”；萬(wàn)邦都市花園：“優(yōu)勝美地——尋找生活的美麗”；“人在臺(tái)北，心在淡水”等。

4、雙關(guān)語(yǔ)。俏皮話、雙關(guān)語(yǔ)或玩一玩文字游戲，會(huì)讓你的廣告更富有情趣，更為奏效。例如鼎極：“不識(shí)鼎極，如何自稱頂級(jí)。”；第1人稱：“臺(tái)北名宅有10座，第1人稱只有1座”等。

（七）勇于創(chuàng)新。廣告語(yǔ)的創(chuàng)新，如果能用在做產(chǎn)品的定位和差異化行銷，那么，這種創(chuàng)新的市場(chǎng)價(jià)值就特別大，它不僅為消費(fèi)者提供了新的利益，同時(shí)還是一件克敵致勝的營(yíng)銷武器。例如匯文名邸：“DIY——空間聽(tīng)從結(jié)構(gòu)”；活力程式：“我年輕、我聰明，我用小錢買下大湖…”；“奇跡只為真正的完美主義者而誕生！”；“到星河灣看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)”；臺(tái)北喜喜多：“活化住宅細(xì)胞，Day & Night生活樂(lè)趣各不同”等，均是開(kāi)發(fā)商在強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢(shì)的情況下，對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者進(jìn)行換位思考，大膽創(chuàng)新，借廣告語(yǔ)來(lái)喚醒消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的極好例證。

六、系列廣告語(yǔ)

與單則廣告相比，系列廣告語(yǔ)具有以下鮮明特征：

（一）系列的完整性和發(fā)布的連續(xù)性。

例如美林香檳小鎮(zhèn)“7天/創(chuàng)鎮(zhèn)紀(jì)”、“香檳/7宗罪”和“House十誡”系列三部曲，就是將項(xiàng)目進(jìn)行了整體的包裝，在每個(gè)系列中根據(jù)核心理念對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的變化調(diào)整，從縱向到橫向很好地聯(lián)動(dòng)了戶外廣告和POP現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

（二）內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和風(fēng)格的統(tǒng)一性。

例如以下兩組廣州“星河灣”系列廣告語(yǔ)就很符合統(tǒng)一性原則：

A、“曲線各有不同，氣質(zhì)一脈相承（名車篇）”；“年代各不相同，氣質(zhì)一脈相承（名酒篇）”；“節(jié)奏各不相同，氣質(zhì)一脈相承（鋼琴篇）”；“精妙各不相同，氣質(zhì)一脈相承（名表篇）?！?/p>

B、“和十六世紀(jì)的雍容在一起”；“和盛世中的繁華在一起”；“和中世紀(jì)的嫻情在一起”；“和歷史的文明在一起?！?/p>

（三）結(jié)構(gòu)的同一性和因素的變化性。

例如仁恒翠竹園“口水為它流”系列：“榮耀是自己的，羨慕是別人的”；“驕傲是自己的，嫉妒是別人的”；

“得意是自己的，遺憾是別人的”；“自豪是自己的，懊悔是別人的”。還有明日星城的兩組“5e”系列： A、“e蹴而就，智能家居”；“e步到位，理想服務(wù)”；“e網(wǎng)‘打盡’，信息百靈”；“e馬當(dāng)先，出國(guó)、升學(xué)直通車”；“e見(jiàn)鐘情，濟(jì)南CLD（中央生活區(qū)）”。B、“e望情深，綠意空間”；“e攬無(wú)余，臺(tái)地式竹、木、石庭”；

“e箭雙雕，造福于民”；“e身輕松，完全置業(yè)”；“e諾千金，誠(chéng)信為本”。這兩組系列廣告語(yǔ)，均是通過(guò)深入把握產(chǎn)品外在和內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)，挖掘更多的賣點(diǎn)，把e時(shí)代的家居面貌淋漓盡致的展現(xiàn)了出來(lái)。

（四）整體的完整性。

在系列廣告語(yǔ)寫作中，首先要考慮、強(qiáng)調(diào)的是整個(gè)系列廣告中，廣告語(yǔ)如何表現(xiàn)完整的意義，如何以相互之間的照應(yīng)達(dá)到整體形象的塑造。我們來(lái)看仁恒翠竹園的三組系列廣告語(yǔ)。A、“等待”系列：“有一個(gè)地方，值得你等待！”；“有一個(gè)家園，值得你等待！”；“有一種生活，值得你等待！”；“Hi，我來(lái)了！——仁恒翠竹園9月18日開(kāi)盤啦！”B、“鏘鏘斑竹行”系列：“我在這里！”；“我住這里！”；“我愛(ài)這里！”C、“讓你感動(dòng)”的人文系列：“早春的，處女空氣?！?；“三月的，春光乍現(xiàn)。”；“湖畔的，花樣年華。”；“寧南的，杏花春雨?！保弧叭~何田田，蓮何翩翩?！?；“找一個(gè)地方，重溫朱自清?！?/p>

（五）內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。

在系列廣告語(yǔ)寫作中，每則廣告的內(nèi)容應(yīng)該互相關(guān)聯(lián)，圍繞一個(gè)中心展開(kāi)各部分之間的聯(lián)系。例如匯景新城推出的：“70年代的華僑新村”；“90年代的二沙島”；“21 世紀(jì)的匯景新城”系列廣告語(yǔ)，令消費(fèi)者迅速認(rèn)同了這個(gè)與二沙島同樣得天獨(dú)厚，卻比二沙島更具時(shí)代魅力的21世紀(jì)生態(tài)豪宅。

（六）部分的均衡性。

在系列廣告語(yǔ)的各個(gè)部分之間，要注意信息含量和信息層次的均衡，表現(xiàn)力度和表現(xiàn)篇幅的均衡。如匯景新城推出的延展推廣系列廣告語(yǔ)：“都市中心聽(tīng)得到瀑布的絕版山水”；“都市中心森呼吸的絕版生態(tài)”；“都市中心獨(dú)立領(lǐng)地的絕版地位”，氣宇不凡，均衡有力。

（七）表現(xiàn)的變化性。

變化性是系列廣告語(yǔ)的創(chuàng)意性所在，因?yàn)樗茉谕瑯悠斜憩F(xiàn)最大的信息量和最廣的信息面，所以能夠體現(xiàn)系列廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。來(lái)看仁恒翠竹園的“用現(xiàn)房掃盲”系列廣告語(yǔ)：“挑高4.8米，是酒店廳堂的‘海拔’，也是這里客廳的‘身高’”；“TOP星空躍層別墅，眼界決定世界”正是在階段項(xiàng)目樓體全部完工，主要園區(qū)景觀也已基本呈現(xiàn)時(shí)，為配合現(xiàn)房交付，以及在住交會(huì)上的形象展示，以戶型推介為主，以斑竹小子形象為點(diǎn)綴，詳細(xì)列出戶型特點(diǎn)、要點(diǎn)，直接為銷售服務(wù)而創(chuàng)作的系列廣告語(yǔ)。

七、廣告語(yǔ)要健康向上，跟上時(shí)代需求

廣告語(yǔ)在推銷商品、提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不能忽略其社會(huì)效應(yīng)，注意盡量不要讓廣告語(yǔ)引起爭(zhēng)議，或帶來(lái)負(fù)面影響。前些時(shí)在長(zhǎng)沙媒體上出現(xiàn)的配有身穿內(nèi)衣性感女郎圖片的房產(chǎn)廣告中：“突破三點(diǎn)，大得讓你心動(dòng)！”；“位置不同，價(jià)格不同，享受不同”的廣告語(yǔ)就引起了不小的爭(zhēng)議。不少讀者認(rèn)為這是對(duì)女性的不尊重和傷害，侵害了女性的尊嚴(yán)。雖然廣告的策劃者解釋說(shuō)，該廣告語(yǔ)要表現(xiàn)的只是對(duì)大陽(yáng)臺(tái)、大客廳、大臥室的追求，而且宣傳效果出奇得好，絕無(wú)不尊重女性的意思，只是想在房產(chǎn)廣告沉悶的時(shí)代帶來(lái)一點(diǎn)新意罷了，但讀者還是認(rèn)為這些廣告語(yǔ)具有明顯的性暗示因素。業(yè)界有關(guān)專家則呼吁人們要負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，正確對(duì)待女性在社會(huì)中的地位，我們的媒體要負(fù)起社會(huì)責(zé)任，在接受西方廣告新意識(shí)的同時(shí)，也要考慮東方人的傳統(tǒng)觀念。的確，廣告語(yǔ)的創(chuàng)意應(yīng)考慮到受眾的各個(gè)階層，尤其要注意對(duì)弱勢(shì)群體和少年兒童會(huì)產(chǎn)生的影響。創(chuàng)意廣告語(yǔ)一定要本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，不僅要保證畫面、語(yǔ)言健康，還要考慮到廣告語(yǔ)背后的“潛臺(tái)詞”。對(duì)那些話中有話、言有他意、雖能為廣告語(yǔ)言增添無(wú)窮魅力，但卻有可能會(huì)影響受眾心靈健康的廣告語(yǔ)，則須忍痛割愛(ài)。

廣告語(yǔ)一方面具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要使用很長(zhǎng)一段時(shí)期；另一方面又具歷史性和地域性，也就是要隨著時(shí)代、社會(huì)、地域、流行的變化而變化。所以，廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要注意社會(huì)思潮、生活時(shí)尚、大眾消費(fèi)心理的變化，也就是要能把握時(shí)空，推陳出新。不同國(guó)家風(fēng)俗習(xí)慣不同，造成了對(duì)廣告語(yǔ)創(chuàng)作的不同心理要求。營(yíng)銷的全球化趨勢(shì)，要求廣告?zhèn)鞑ヅc其相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全球化。這無(wú)疑對(duì)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作提出了更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)椴煌瑖?guó)家、不同民族有著不同的文化傳統(tǒng)及政治、經(jīng)濟(jì)背景，不同文化群體又有著不同的語(yǔ)言文字、價(jià)值觀念與消費(fèi)形態(tài)。只有理解了地域文化差異，了解當(dāng)?shù)厝说奶幨聭B(tài)度、生活觀念、個(gè)人意愿以及在社會(huì)中扮演的角色等才能創(chuàng)作出適合當(dāng)?shù)厥鼙姷膬?yōu)秀廣告語(yǔ)。有目共睹，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)的確能夠催化運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大銷售，幫助大家共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)俱進(jìn)、共贏。

第四篇：房地產(chǎn)廣告語(yǔ)全解碼

房地產(chǎn)廣告語(yǔ)全解碼

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，社會(huì)文化的交融巨變，我國(guó)廣告業(yè)也相應(yīng)發(fā)展成熟起來(lái)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。面對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)發(fā)商們不得不借助廣告發(fā)力，進(jìn)行有效角逐；與此同時(shí)，以包裝產(chǎn)品、促進(jìn)銷售見(jiàn)長(zhǎng)的廣告人也紛紛盯上了房地產(chǎn)這塊大蛋糕，從市場(chǎng)分析、個(gè)案定位，到包裝行銷，創(chuàng)造了不少的傳奇業(yè)績(jī)。

從以往簡(jiǎn)單的蓋房、賣房，到如今講求居住的理念和建筑的哲學(xué)，各樓盤項(xiàng)目都將樹(shù)立自身形象，建立獨(dú)特理念和創(chuàng)出優(yōu)質(zhì)品牌奉為圭臬，不斷進(jìn)行著自我檢視。

看房地產(chǎn)廣告，不得忽視其廣告語(yǔ)。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)往往能夠?yàn)槠放其N售鳴鑼開(kāi)道，喚起關(guān)注，引發(fā)欲望，促成購(gòu)買。那么，什么樣的廣告語(yǔ)才是優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？它有什么特別的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)嗎？下面就讓我們以房地產(chǎn)廣告語(yǔ)為例，來(lái)了解一下廣告語(yǔ)的相關(guān)知識(shí)：

一、廣告語(yǔ)的類型

廣告語(yǔ)是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一部分，必須遵從市場(chǎng)的整體策略。比較典型的廣告語(yǔ)有兩種類型：

（一）強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)點(diǎn)。

例如歷德雅舍：“國(guó)際典范，超然生活”；廣地花園：“都市人的生態(tài)家園”；珠江帝景：“每天的水岸心情”這幾則廣告語(yǔ)，均明確地道出了樓盤最主要的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。

（二）促使讀者采取行動(dòng)。

如長(zhǎng)城錦繡華庭：“純商務(wù)，宜投資”和波爾多莊園：“生活就在不遠(yuǎn)處”這兩則廣告語(yǔ)，對(duì)消費(fèi)者采取行動(dòng)無(wú)疑將會(huì)起到推波助瀾的促進(jìn)作用。

二、廣告語(yǔ)的作用

廣告語(yǔ)的作用主要有以下兩點(diǎn)：

（一）體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓

廣告語(yǔ)是廣告創(chuàng)意的概括、提煉和升華，它往往以極簡(jiǎn)練的精辟語(yǔ)句對(duì)廣告內(nèi)容作出獨(dú)出心裁的總結(jié)，對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行強(qiáng)化，以此體現(xiàn)創(chuàng)意的精髓所在。

例如保利百合：“愛(ài)家的男人住百合”，就是針對(duì)懂得忙里偷閑享受生活的戀家男人，在該人群大受女士消費(fèi)者青睞的當(dāng)下，瞄準(zhǔn)女士芳心而射出的有效利箭。

（二）強(qiáng)調(diào)主信息

強(qiáng)調(diào)主信息的意義在于強(qiáng)化記憶。通過(guò)強(qiáng)調(diào)主信息，可以幫助受眾深化品牌印象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

例如天譽(yù)華庭·伊頓十八：“居優(yōu)越之上”的廣告語(yǔ)就是以“優(yōu)越”作為核心概念，強(qiáng)調(diào)該樓盤在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的獨(dú)特之處；還有鼎極：“以人文，丈量豪宅江山”；銀河世紀(jì)經(jīng)典：“錯(cuò)層，創(chuàng)意來(lái)自美國(guó)山地別墅”等均為此列。

三、影響廣告語(yǔ)的記憶因素

廣告語(yǔ)能否廣為傳播，關(guān)鍵在于廣告語(yǔ)能否為人們所記憶。那么，究竟哪些因素會(huì)影響到廣告語(yǔ)的記憶呢？經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)有以下一些因素：

（一）熟悉性

熟悉性是影響廣告語(yǔ)回憶（包括即時(shí)回憶、日后回憶）的因素。心理學(xué)家指出，復(fù)述是信息被牢固記憶的一個(gè)決定性因素。在研究中，受試者對(duì)廣告語(yǔ)的熟悉性實(shí)際上是對(duì)受試者接觸該廣告語(yǔ)次數(shù)的測(cè)量。廣告語(yǔ)在媒體上重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)越多，受試者被迫接觸（復(fù)述）的機(jī)會(huì)越多，對(duì)廣告語(yǔ)就會(huì)越熟悉，所以對(duì)廣告語(yǔ)的記憶也就越牢固。可見(jiàn)一句廣告語(yǔ)能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的因素就是廣告語(yǔ)重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)。此結(jié)果也側(cè)面說(shuō)明了即使是優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，沒(méi)有在媒體上適當(dāng)重復(fù)暴露，也是很難被記住的。

（二）廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)

字?jǐn)?shù)的多少與廣告語(yǔ)的回憶成績(jī)成反比，也就是字?jǐn)?shù)越多回憶效果越差。在遺忘與記憶的研究中，人們?cè)缫寻l(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，越容易遺忘?！彼栽趶V告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)不能太長(zhǎng)、字?jǐn)?shù)不能太多，這是合理的。

（三）廣告語(yǔ)的獨(dú)特性

經(jīng)測(cè)試，越是獨(dú)特的廣告語(yǔ)，受試者的記憶越牢固。廣告語(yǔ)較長(zhǎng)不容易記憶，反之較短也未必就能記住，關(guān)鍵在其是否具有獨(dú)特性。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們不難體會(huì)到，獨(dú)特、新異、與眾不同的東西的確較為易記。

例如弘基·書香園：“高雅，是咖啡的心境；高貴，是名畫的表情；高尚，是時(shí)代的風(fēng)景；在這里，人生開(kāi)始一段美麗的旅行?！痹搹V告語(yǔ)雖然不短，但詩(shī)意盎然，讀后給人印象深刻，難以忘懷。

（四）廣告語(yǔ)的結(jié)構(gòu)對(duì)稱、押韻等特征沒(méi)有顯示出易記優(yōu)勢(shì)

受古代詩(shī)詞的影響，人們長(zhǎng)期認(rèn)為語(yǔ)言對(duì)仗押韻才易于記憶，所以廣告界歷來(lái)非常重視廣告語(yǔ)的合轍押韻。但是，經(jīng)專家研究并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這一特征和廣告語(yǔ)的記憶有必然的相關(guān)性。出現(xiàn)這一與傳統(tǒng)觀念相悖的結(jié)果，可能是當(dāng)今多數(shù)廣告語(yǔ)都講究對(duì)仗押韻，因而不具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性所致。由此可見(jiàn)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)對(duì)仗押韻的論調(diào)也許正是廣告語(yǔ)創(chuàng)作的一個(gè)誤區(qū)。

我們看，海口新世界花園度假村：“海市盛樓新世界，世外桃源幸福島” 和青青美廬：“青青美廬別墅，呼吸鄭州第一縷春風(fēng)”的廣告語(yǔ)雖沒(méi)有合轍押韻，但一樣令人過(guò)目難忘。

四、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作

廣告語(yǔ)創(chuàng)作是一個(gè)藝術(shù)的行為，同時(shí)也是艱難的歷程，因此有人稱之為“戴著鐐銬跳舞”。為什么這樣說(shuō)呢？這主要因?yàn)閯?chuàng)作的過(guò)程中限制較多，可供發(fā)揮的空間比較少；說(shuō)其具有藝術(shù)性是因?yàn)?，最終能跳出什么樣的舞蹈取決于你內(nèi)心有多大的舞臺(tái)，對(duì)人性的把握、對(duì)市場(chǎng)的洞悉、對(duì)文字的駕馭等能力。每個(gè)廣告人的廣告語(yǔ)創(chuàng)作都會(huì)經(jīng)歷：從無(wú)意識(shí)到有意識(shí)，再到下意識(shí)的過(guò)程。剛開(kāi)始因?yàn)閷?duì)規(guī)則和流程的無(wú)知，只能憑個(gè)人感覺(jué)去做；之后就會(huì)掌握一些技巧和規(guī)則，會(huì)符合策略但卻不大能打動(dòng)人心；到第三個(gè)階段，就是不用技巧，天馬行空也能創(chuàng)作出很好的廣告語(yǔ)，因?yàn)檫@個(gè)階段已經(jīng)會(huì)站在目標(biāo)消費(fèi)群體的角度去想，站在銷售現(xiàn)場(chǎng)的角度去考慮，懂得如何打動(dòng)受眾，如何勾起其消費(fèi)欲望了。

那么，怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？首先需要強(qiáng)調(diào)的是，廣告語(yǔ)不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語(yǔ)是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個(gè)廣告一同策劃、一同產(chǎn)生。廣告語(yǔ)的背后是策略，首先要想辦法說(shuō)得對(duì)，接下來(lái)才是怎樣說(shuō)得好。好的廣告語(yǔ)一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下，與產(chǎn)品發(fā)展階段、企業(yè)身份相符。創(chuàng)作廣告語(yǔ)應(yīng)該從以下幾個(gè)層面思考和入手，這也是思維的路徑：

（一）品牌層面

即品牌有哪些優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)。在同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的當(dāng)下，各種特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)幾乎被廣告人挖掘一空，怎么辦？該說(shuō)的人家都說(shuō)了，表面的能夠檢測(cè)、能夠比較的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)早就說(shuō)完了，還有辦法嗎？有。我們可以尋找潛在的優(yōu)勢(shì)、潛在的標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)藏在消費(fèi)者心里，我們稱之為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。黃金標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者最理想的東西，它事實(shí)上是產(chǎn)品很難達(dá)到的，一旦誰(shuí)占據(jù)了它，誰(shuí)就會(huì)成為具有黃金標(biāo)準(zhǔn)的品牌，而對(duì)于挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)是刀槍不入的。

例如華貿(mào)中心的廣告語(yǔ)：“巨擘——東長(zhǎng)安街百萬(wàn)平米建筑集群”，就是借東長(zhǎng)安街最醒目的標(biāo)志性建筑之勢(shì)，用“巨擘”打造品牌；而企業(yè)一號(hào)公園的：“智慧之園，財(cái)富之源”則是將品牌性格確定為：睿智的，領(lǐng)袖氣質(zhì)的，有遠(yuǎn)見(jiàn)的，國(guó)際的，人性化的，穩(wěn)重的；還有，推出房地產(chǎn)樓盤“體育概念”的廣州奧林匹克花園：“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的廣告語(yǔ)則提倡了一種健康的生活方式。

（二）消費(fèi)者層面

即消費(fèi)者在消費(fèi)這類產(chǎn)品時(shí)，有哪些尚未滿足的需求，他們所關(guān)注、所偏愛(ài)的是什么，消費(fèi)時(shí)會(huì)遇到什么困惑和問(wèn)題。20世紀(jì)70年代早期，賴茲和屈特就提出了重要的“定位”營(yíng)銷理論。這個(gè)理論是說(shuō)，在消費(fèi)者的腦海里，各品牌是分類歸檔的，像一個(gè)個(gè)的抽屜，消費(fèi)者一旦要解決特定的問(wèn)題或要滿足特定的需求時(shí)，就會(huì)直接想到位于腦海里某個(gè)“位置”的品牌。營(yíng)銷人員的任務(wù)就是，在消費(fèi)者的腦海里為品牌建立一個(gè)明確的位置，要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，我們的品牌與競(jìng)爭(zhēng)者有所不同。如果消費(fèi)者腦海中這個(gè)灘頭堡建立起來(lái)了，那么就是進(jìn)行了成功的定位，就會(huì)有好的收獲，這是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向時(shí)代頗具威力的營(yíng)銷理論。

拿房地產(chǎn)廣告來(lái)說(shuō)，因應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的務(wù)實(shí)心態(tài)，可以分別從建筑風(fēng)格、環(huán)境規(guī)劃、交樓標(biāo)準(zhǔn)、園林設(shè)計(jì)、配套服務(wù)等細(xì)節(jié)方面，提煉出“好房子的標(biāo)準(zhǔn)”。在具體創(chuàng)意上，則要圍繞消費(fèi)者在買房子的資料收集階段、決策階段等出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行訴求，從而創(chuàng)作出能夠引起受眾共鳴與關(guān)注的最佳廣告語(yǔ)。例如思念·果嶺山水：“擇隱山水，淡定天下”的廣告語(yǔ)，不就為燈紅酒綠、物欲橫飛的喧囂都市斟上了一杯清心茶嗎？再如冠德·麗池國(guó)寶：“不做總統(tǒng)，就做生活的國(guó)王”，這句廣告語(yǔ)又是多么平實(shí)而又動(dòng)人心弦啊！

廣告不是純自然科學(xué)，它有許多社會(huì)的、心理的、情感的價(jià)值在里面。要洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界，要擊中消費(fèi)者的潛在需求，這需求決不僅僅是物質(zhì)的，它還包括心理的、情感的、價(jià)值的需求。例如萬(wàn)科：“建筑無(wú)限生活”的廣告語(yǔ)，就是從廣告、小區(qū)環(huán)境、網(wǎng)上虛擬社區(qū)，到內(nèi)部傳播、行業(yè)、形象全方位接觸，制造深層次的溝通和互動(dòng)，站在新高度的起點(diǎn)上，為企業(yè)品牌帶來(lái)附加價(jià)值，鞏固“中國(guó)地產(chǎn)業(yè)第一品牌”優(yōu)勢(shì)的。

（三）市場(chǎng)層面

在當(dāng)今的房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的每一個(gè)顯而易見(jiàn)的需求都早已被眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌所占據(jù)與滿足。怎樣創(chuàng)作有效的廣告語(yǔ)呢？我們的秘訣是：集中力量，瞄準(zhǔn)特定目標(biāo)的特殊需求，在相對(duì)小的市場(chǎng)空間內(nèi)，占有盡可能大的市場(chǎng)份額。也就是關(guān)注市場(chǎng)層面。市場(chǎng)層面，也可以稱為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境層面，是要我們把目光放到市場(chǎng)中去，用競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)看看同類競(jìng)爭(zhēng)者在說(shuō)什么、做什么，他們的長(zhǎng)處、短處各是什么，我們有哪些競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)等。例如森林半島的廣告語(yǔ)：“永不落幕的森林派對(duì)”，就是在地面普遍硬化，綠地園林稀少的現(xiàn)代都市中，凸顯自身“森林”優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)有效競(jìng)爭(zhēng)的好創(chuàng)意。

五、廣告語(yǔ)創(chuàng)作要領(lǐng)

廣告語(yǔ)的創(chuàng)作忌諱流于空洞，要想打動(dòng)人心，當(dāng)然也有一定的創(chuàng)作要領(lǐng)：

（一）力求簡(jiǎn)潔

濃縮就是精華，去掉不必要的修飾，越簡(jiǎn)練越好。例如東方新世界：“凝聚夢(mèng)想的傳奇”；藍(lán)調(diào)街區(qū)：“藍(lán)色是一種信仰”；以及“智者，擇水而居”；“精英衛(wèi)星城”；“讓生活同步入世”；“居住與世界同步”等廣告語(yǔ)，均簡(jiǎn)潔有力。

（二）單純明確

傳達(dá)的概念要單

一、明確。例如時(shí)代玫瑰園：“新解構(gòu)生活”；龍力?天潤(rùn)苑：“景色于外，境界于內(nèi)”；碧桂園：“給你一個(gè)五星級(jí)的家”；豐樂(lè)花苑：“合適的才是最好的”等廣告語(yǔ)，均一目了然。

（三）言之有物

避免空洞的套話，語(yǔ)句不能晦澀難懂，要有獨(dú)特性。例如太陽(yáng)城：“建筑承載生活方式”；建業(yè)新天地·桂圓：“桂花深處有人家”；以及“方寸間見(jiàn)證完美”；“家，是放心的地方”；“綠蔭相伴，商賈為鄰”；“生活就是高爾夫”；“嶄新黃金海岸，展望都市繁盛氣象”等廣告語(yǔ)，均言必有中。

（四）生動(dòng)有趣

1、形象生動(dòng)、充滿情趣的廣告語(yǔ)更容易打動(dòng)人心。例如錦江國(guó)際廣場(chǎng)：“坐擁黃金旺鋪，錢進(jìn)私人賬戶”；以及“空間是財(cái)富的玩具”；“會(huì)呼吸的會(huì)所，邂逅自由的愉悅感受”等廣告語(yǔ)，均妙趣橫生。

2、要有很強(qiáng)的適應(yīng)性。既要淡化時(shí)間和地域色彩，又要能適應(yīng)各種媒介的廣告使用。例如：“老街坊，新鄰居”；“一切都好，孩子更好”；“88年來(lái)，你是我不變的追求”；“讓我們住在繁華的心里…（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://004km.cn，請(qǐng)保留此標(biāo)記。）…”。

（五）強(qiáng)調(diào)個(gè)性

廣告語(yǔ)在用詞、內(nèi)容、句式、語(yǔ)氣等方面只有頗具個(gè)性，才能夠在如林的廣告語(yǔ)中脫穎而出，為廣大消費(fèi)者識(shí)記。例如“一個(gè)心情盛開(kāi)的地方”；“藝術(shù)與自然相互輝映”；“涵養(yǎng)優(yōu)越氣質(zhì)，鑒賞主流生活”；“擁有美，就擁有對(duì)抗時(shí)間的資本”；“7+0度假生活方式，天天享受?！钡葟V告語(yǔ)，均個(gè)性鮮明。

（六）講求節(jié)奏

怎樣才能使自己的廣告語(yǔ)具有節(jié)奏感呢？我們說(shuō)除了力求簡(jiǎn)潔外還可以從結(jié)構(gòu)上下功夫：

1、主動(dòng)及肯定的語(yǔ)態(tài)

好的廣告語(yǔ)，應(yīng)該使用能打動(dòng)人心的主動(dòng)語(yǔ)態(tài)；多數(shù)情況下語(yǔ)氣要是肯定的，即使是否定用法，也要有正面意義。例如天闊：“她有氣質(zhì)，您有品位，7至36樓一樣山水”；以及“在這里，優(yōu)越是一脈相承的尊貴融合！”等。

2、平行的對(duì)比結(jié)構(gòu)

好的廣告語(yǔ)，要有好的結(jié)構(gòu)，而且要具有一致性，其語(yǔ)態(tài)、時(shí)態(tài)、人稱代詞等都要保持一致性。好的寫作結(jié)構(gòu)能強(qiáng)化你的思考構(gòu)架，提高語(yǔ)句的記憶度。例如汐岸國(guó)際：“生活不在家，生活在選擇”和陽(yáng)光100：“為了年輕的中國(guó)，為了中國(guó)的青年”等。

3、押韻

合轍押韻的廣告語(yǔ)瑯瑯上口，便于傳誦?？梢匝侯^韻、押母韻、押尾韻（韻腳）。例如信義計(jì)劃區(qū)·國(guó)家藝術(shù)館：“國(guó)際級(jí)舞臺(tái)，國(guó)寶級(jí)名宅”；愛(ài)樂(lè)廣場(chǎng)：“國(guó)家音樂(lè)廳旁，愛(ài)樂(lè)聲 正悠揚(yáng)……”；萬(wàn)邦都市花園：“優(yōu)勝美地——尋找生活的美麗”；“人在臺(tái)北，心在淡水”等。

4、雙關(guān)語(yǔ)

俏皮話、雙關(guān)語(yǔ)或玩一玩文字游戲，會(huì)讓你的廣告更富有情趣，更為奏效。例如鼎極：“不識(shí)鼎極，如何自稱頂級(jí)?！保坏?人稱：“臺(tái)北名宅有10座，第1人稱只有1座”等。

（七）勇于創(chuàng)新

廣告語(yǔ)的創(chuàng)新，如果能用在做產(chǎn)品的定位和差異化行銷，那么，這種創(chuàng)新的市場(chǎng)價(jià)值就特別大，它不僅為消費(fèi)者提供了新的利益，同時(shí)還是一件克敵致勝的營(yíng)銷武器。例如匯文名?。骸癉IY——空間聽(tīng)從結(jié)構(gòu)”；活力程式：“我年輕、我聰明，我用小錢買下大湖…”；“奇跡只為真正的完美主義者而誕生！”；“到星河灣看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)”；臺(tái)北喜喜 多：“活化住宅細(xì)胞，Day & Night生活樂(lè)趣各不同”等，均是開(kāi)發(fā)商在強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢(shì)的情況下，對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者進(jìn)行換位思考，大膽創(chuàng)新，借廣告語(yǔ)來(lái)喚醒消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的極好例證。

怎樣才能使自己的廣告語(yǔ)具有節(jié)奏感呢？我們說(shuō)除了力求簡(jiǎn)潔外還可以從結(jié)構(gòu)上下功夫：

1、主動(dòng)及肯定的語(yǔ)態(tài)

好的廣告語(yǔ)，應(yīng)該使用能打動(dòng)人心的主動(dòng)語(yǔ)態(tài)；多數(shù)情況下語(yǔ)氣要是肯定的，即使是否定用法，也要有正面意義。例如天闊：“她有氣質(zhì)，您有品位，7至36樓一樣山水”；以及“在這里，優(yōu)越是一脈相承的尊貴融合！”等。

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2、平行的對(duì)比結(jié)構(gòu)

好的廣告語(yǔ)，要有好的結(jié)構(gòu)，而且要具有一致性，其語(yǔ)態(tài)、時(shí)態(tài)、人稱代詞等都要保持一致性。好的寫作結(jié)構(gòu)能強(qiáng)化你的思考構(gòu)架，提高語(yǔ)句的記憶度。例如汐岸國(guó)際：“生活不在家，生活在選擇”和陽(yáng)光100：“為了年輕的中國(guó)，為了中國(guó)的青年”等。

3、押韻

合轍押韻的廣告語(yǔ)瑯瑯上口，便于傳誦?？梢匝侯^韻、押母韻、押尾韻（韻腳）。例如信義計(jì)劃區(qū)·國(guó)家藝術(shù)館：“國(guó)際級(jí)舞臺(tái)，國(guó)寶級(jí)名宅”；愛(ài)樂(lè)廣場(chǎng)：“國(guó)家音樂(lè)廳旁，愛(ài)樂(lè)聲 正悠揚(yáng)……”；萬(wàn)邦都市花園：“優(yōu)勝美地——尋找生活的美麗”；“人在臺(tái)北，心在淡水”等。

4、雙關(guān)語(yǔ)

俏皮話、雙關(guān)語(yǔ)或玩一玩文字游戲，會(huì)讓你的廣告更富有情趣，更為奏效。例如鼎極：“不識(shí)鼎極，如何自稱頂級(jí)?！?；第1人稱：“臺(tái)北名宅有10座，第1人稱只有1座”等。

（七）勇于創(chuàng)新

廣告語(yǔ)的創(chuàng)新，如果能用在做產(chǎn)品的定位和差異化行銷，那么，這種創(chuàng)新的市場(chǎng)價(jià)值就特別大，它不僅為消費(fèi)者提供了新的利益，同時(shí)還是一件克敵致勝的營(yíng)銷武器。例如匯文名?。骸癉IY——空間聽(tīng)從結(jié)構(gòu)”；活力程式：“我年輕、我聰明，我用小錢買下大湖…”；“奇跡只為真正的完美主義者而誕生！”；“到星河灣看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)”；臺(tái)北喜喜 多：“活化住宅細(xì)胞，Day & Night生活樂(lè)趣各不同”等，均是開(kāi)發(fā)商在強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢(shì)的情況下，對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者進(jìn)行換位思考，大膽創(chuàng)新，借廣告語(yǔ)來(lái)喚醒消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的極好例證。

六、系列廣告語(yǔ)

與單則廣告相比，系列廣告語(yǔ)具有以下鮮明特征：

（一）系列的完整性和發(fā)布的連續(xù)性

例如美林香檳小鎮(zhèn)“7天/創(chuàng)鎮(zhèn)紀(jì)”、“香檳/7宗罪”和“House十誡”系列三部曲，就是將項(xiàng)目進(jìn)行了整體的包裝，在每個(gè)系列中根據(jù)核心理念對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的變化調(diào)整，從縱向到橫向很好地聯(lián)動(dòng)了戶外廣告和POP現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

（二）內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和風(fēng)格的統(tǒng)一性

例如以下兩組廣州“星河灣”系列廣告語(yǔ)就很符合統(tǒng)一性原則：

A、“曲線各有不同，氣質(zhì)一脈相承（名車篇）”；

“年代各不相同，氣質(zhì)一脈相承（名酒篇）”；

“節(jié)奏各不相同，氣質(zhì)一脈相承（鋼琴篇）”；

“精妙各不相同，氣質(zhì)一脈相承（名表篇）?！?/p>

B、“和十六世紀(jì)的雍容在一起”；

“和盛世中的繁華在一起”；

“和中世紀(jì)的嫻情在一起”；

“和歷史的文明在一起?！?/p>

（三）結(jié)構(gòu)的同一性和因素的變化性

例如仁恒翠竹園“口水為它流”系列：

“榮耀是自己的，羨慕是別人的”；

“驕傲是自己的，嫉妒是別人的”；

“得意是自己的，遺憾是別人的”；

“自豪是自己的，懊悔是別人的”。

還有明日星城的兩組“5e”系列：

A、“e蹴而就，智能家居”；

“e步到位，理想服務(wù)”；

“e網(wǎng)'打盡’，信息百靈”；

“e馬當(dāng)先，出國(guó)、升學(xué)直通車”；

“e見(jiàn)鐘情，濟(jì)南CLD（中央生活區(qū)）”。

B、“e望情深，綠意空間”；

“e攬無(wú)余，臺(tái)地式竹、木、石庭”；

“e箭雙雕，造福于民”；

“e身輕松，完全置業(yè)”；

“e諾千金，誠(chéng)信為本”。

這兩組系列廣告語(yǔ)，均是通過(guò)深入把握產(chǎn)品外在和內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)，挖掘更多的賣點(diǎn)，把e時(shí)代的家居面貌淋漓盡致的展現(xiàn)了出來(lái)。

（四）整體的完整性

在系列廣告語(yǔ)寫作中，首先要考慮、強(qiáng)調(diào)的是整個(gè)系列廣告中，廣告語(yǔ)如何表現(xiàn)完整的意義，如何以相互之間的照應(yīng)達(dá)到整體形象的塑造。我們來(lái)看仁恒翠竹園的三組系列廣告語(yǔ)。

A、“等待”系列：

“有一個(gè)地方，值得你等待！”；

“有一個(gè)家園，值得你等待！”；

“有一種生活，值得你等待！”；

“Hi，我來(lái)了！——仁恒翠竹園9月18日開(kāi)盤啦！”

B、“鏘鏘斑竹行”系列：

“我在這里！”；

“我住這里！”；

“我愛(ài)這里！”

C、“讓你感動(dòng)”的人文系列：

“早春的，處女空氣?！?；

“三月的，春光乍現(xiàn)?！保?/p>

“湖畔的，花樣年華?！保?/p>

“寧南的，杏花春雨?！?；

“葉何田田，蓮何翩翩。”；

“找一個(gè)地方，重溫朱自清。”

（五）內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性

在系列廣告語(yǔ)寫作中，每則廣告的內(nèi)容應(yīng)該互相關(guān)聯(lián)，圍繞一個(gè)中心展開(kāi)各部分之間的聯(lián)系。

例如匯景新城推出的：“70年代的華僑新村”；“90年代的二沙島”；“21 世紀(jì)的匯景新城”系列廣告語(yǔ)，令消費(fèi)者迅速認(rèn)同了這個(gè)與二沙島同樣得天獨(dú)厚，卻比二沙島更具時(shí)代魅力的21世紀(jì)生態(tài)豪宅。

（六）部分的均衡性

在系列廣告語(yǔ)的各個(gè)部分之間，要注意信息含量和信息層次的均衡，表現(xiàn)力度和表現(xiàn)篇幅的均衡。如匯景新城推出的延展推廣系列廣告語(yǔ)：“都市中心聽(tīng)得到瀑布的絕版山水”；“都市中心森呼吸的絕版生態(tài)”；“都市中心獨(dú)立領(lǐng)地的絕版地位”，氣宇不凡，均衡有力。

（七）表現(xiàn)的變化性

變化性是系列廣告語(yǔ)的創(chuàng)意性所在，因?yàn)樗茉谕瑯悠斜憩F(xiàn)最大的信息量和最廣的信息面，所以能夠體現(xiàn)系列廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。來(lái)看仁恒翠竹園的“用現(xiàn)房掃盲”系列廣告語(yǔ)：“挑高4.8米，是酒店廳堂的'海拔’，也是這里客廳的'身高’”；“TOP星空躍層別墅，眼界決定世界”正是在階段項(xiàng)目樓體全部完工，主要園區(qū)景觀也已基本呈現(xiàn)時(shí)，為配合現(xiàn)房交付，以及在住交會(huì)上的形象展示，以戶型推介為主，以斑竹小子形象為點(diǎn)綴，詳細(xì)列出戶型特點(diǎn)、要點(diǎn)，直接為銷售服務(wù)而創(chuàng)作的系列廣告語(yǔ)。

七、廣告語(yǔ)要健康向上，跟上時(shí)代需求

廣告語(yǔ)在推銷商品、提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不能忽略其社會(huì)效應(yīng)，注意盡量不要讓廣告語(yǔ)引起爭(zhēng)議，或帶來(lái)負(fù)面影響。前些時(shí)在長(zhǎng)沙媒體上出現(xiàn)的配有身穿內(nèi)衣性感女郎圖片的房產(chǎn)廣告中：“突破三點(diǎn)，大得讓你心動(dòng)！”；“位置不同，價(jià)格不同，享受不同” 的廣告語(yǔ)就引起了不小的爭(zhēng)議。不少讀者認(rèn)為這是對(duì)女性的不尊重和傷害，侵害了女性的尊嚴(yán)。雖然廣告的策劃者解釋說(shuō)，該廣告語(yǔ)要表現(xiàn)的只是對(duì)大陽(yáng)臺(tái)、大客廳、大臥室的追求，而且宣傳效果出奇得好，絕無(wú)不尊重女性的意思，只是想在房產(chǎn)廣告沉悶的時(shí)代帶來(lái)一點(diǎn)新意罷了，但讀者還是認(rèn)為這些廣告語(yǔ)具有明顯的性暗示因素。業(yè)界有關(guān)專家則呼吁人們要負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，正確對(duì)待女性在社會(huì)中的地位，我們的媒體要負(fù)起社會(huì)責(zé)任，在接受西方廣告新意識(shí)的同時(shí)，也要考慮東方人的傳統(tǒng)觀念。的確，廣告語(yǔ)的創(chuàng)意應(yīng)考慮到受眾的各個(gè)階層，尤其要注意對(duì)弱勢(shì)群體和少年兒童會(huì)產(chǎn)生的影響。創(chuàng)意廣告語(yǔ)一定要本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，不僅要保證畫面、語(yǔ)言健康，還要考慮到廣告語(yǔ)背后的“潛臺(tái)詞”。對(duì)那些話中有話、言有他意、雖能為廣告語(yǔ)言增添無(wú)窮魅力，但卻有可能會(huì)影響受眾心靈健康的廣告語(yǔ)，則須忍痛割愛(ài)。

廣告語(yǔ)一方面具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要使用很長(zhǎng)一段時(shí)期；另一方面又具歷史性和地域性，也就是要隨著時(shí)代、社會(huì)、地域、流行的變化而變化。所以，廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要注意社會(huì)思潮、生活時(shí)尚、大眾消費(fèi)心理的變化，也就是要能把握時(shí)空，推陳出新。

不同國(guó)家風(fēng)俗習(xí)慣不同，造成了對(duì)廣告語(yǔ)創(chuàng)作的不同心理要求。營(yíng)銷的全球化趨勢(shì)，要求廣告?zhèn)鞑ヅc其相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全球化。這無(wú)疑對(duì)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作提出了更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)椴煌瑖?guó)家、不同民族有著不同的文化傳統(tǒng)及政治、經(jīng)濟(jì)背景，不同文化群體又有著不同的語(yǔ)言文字、價(jià)值觀念與消費(fèi)形態(tài)。只有理解了地域文化差異，了解當(dāng)?shù)厝说奶幨聭B(tài)度、生活觀念、個(gè)人意愿以及在社會(huì)中扮演的角色等才能創(chuàng)作出適合當(dāng)?shù)厥鼙姷膬?yōu)秀廣告語(yǔ)。有目共睹，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)的確能夠催化運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大銷售，幫助大家共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)俱進(jìn)、共贏。

第五篇：升學(xué)宴答謝詞(全)

尊敬的各位來(lái)賓：

大家好！

首先，我代表我的父母，對(duì)大家的盛情光臨，表示最熱烈的歡迎和最誠(chéng)摯的謝意！

大家都知道，我是壹名藝術(shù)生，在求藝的道路上，我付出了努力，而我的父母更是傾其所有，只為我幸福的壹天，如今，壹句“辛苦了”已經(jīng)不足以表達(dá)我對(duì)他們的感激，唯有回報(bào)，才是對(duì)他們最好的禮物！

在這里，我不得不還要感謝我的專業(yè)老師，因?yàn)橛辛艘舴秃顾庞辛宋椰F(xiàn)在的成績(jī)，即使不管成績(jī)好壞，他們的功勞都是不可磨滅的！

我更要感謝在座的來(lái)賓，感謝各位對(duì)我們?nèi)叶嗄陙?lái)的關(guān)懷與照顧！

最后，我衷心的恭祝各位來(lái)賓

事業(yè)蒸蒸日上

家庭美滿幸福

身體健康

萬(wàn)事如意

非常高興各位能在百忙之中參加我的升學(xué)宴 對(duì)此 我和我的家人 對(duì)大家的到來(lái)表示衷心的感謝！（鞠躬——）

我無(wú)數(shù)次夢(mèng)想站在這個(gè)舞臺(tái) 今天 我終于夢(mèng)想成真了！

對(duì)此 首先我應(yīng)該感謝的是我的父母，沒(méi)有他們19年來(lái)的悉心培養(yǎng) 就沒(méi)有我的現(xiàn)在 19個(gè)春夏秋冬 我的個(gè)頭 性格 思想不斷在改變 但唯一不變的是 他們對(duì)我的愛(ài)在這里 我要對(duì)我的爸爸媽媽說(shuō)一聲 你們辛苦了！

其次 我要感謝我的 老師 親人 同學(xué) 朋友 是你們 在默默的為我付出使我不斷完善 是你們一次又一次在我跌倒時(shí)扶我起來(lái) 給我鼓勵(lì) 給我打氣 沒(méi)有你們 就不會(huì)有我的今天 在這里 我要對(duì)你們說(shuō)一聲謝謝！

我還要感謝今天到場(chǎng)的所有來(lái)賓 是你們這么多年對(duì)我對(duì)我們劉氏家族的默默支持 才有了我們今日的輝煌 在此 我?guī)覀儎⑹霞易迦w成員 隊(duì)今天所有到場(chǎng)的嘉賓 說(shuō)一聲謝謝?。ň瞎┰诖髮W(xué)的日子里 我一定嚴(yán)格要求自己 刻苦努力再創(chuàng)輝煌 自己改變不了人上的長(zhǎng)度 但可以改變?nèi)松膶挾?改變不了自己的起點(diǎn) 但可以改變重點(diǎn)！最后 祝愿在座各位 生意興隆 步步高升 身體健康 萬(wàn)事如意?。。?！

升學(xué)宴學(xué)生答謝詞(1)各位長(zhǎng)輩,親友,以及我可愛(ài)的朋友們：

感謝大家在百忙之中抽時(shí)間來(lái)參加我的升學(xué)答謝宴！首先,我想說(shuō)的是:我沒(méi)有什么取得值得驕傲的成績(jī),只是經(jīng)歷了高考,在學(xué)習(xí)生活中收獲了一段難忘的記憶,鍛煉了身體和心理的素質(zhì).為了金榜題名的這一天，我付出了十二載的心血，其間的艱辛讓我銘記在心。但更讓我永生難忘的是為了我的成長(zhǎng)而給予我?guī)椭娜藗儯何覀ゴ蟮母改福P(guān)心我的長(zhǎng)輩，還有與我一同走過(guò)這段光輝歲月的同窗們，因?yàn)橛辛四銈?，才有了我現(xiàn)在暫時(shí)的成功。

今天，我非常高興，不僅因?yàn)槲疫~進(jìn)了向往以久的象牙塔。更因?yàn)橛幸恢痹陉P(guān)心、教誨我成長(zhǎng)的長(zhǎng)輩和朋友們共聚在一堂分享這個(gè)美好的時(shí)刻。

今后，我要努力報(bào)答為我付出一切的父母和默默關(guān)心支持我的長(zhǎng)輩及朋友，我不會(huì)辜負(fù)您們的期望；

最后，祝愿各位長(zhǎng)輩、親友身體健康、生活幸福。祝我可愛(ài)的朋友們：學(xué)業(yè)進(jìn)步、事事如愿！謝謝！升學(xué)宴學(xué)生答謝詞(2)尊敬的各位來(lái)賓，親愛(ài)的朋友們：

大家好！

很高興邀請(qǐng)到各位參加我的升學(xué)宴。此時(shí)此刻我的心中充滿了感激。

我要感謝我的母親這19年來(lái)對(duì)我的辛勤養(yǎng)育，也讓我深深的感受到做他的女兒是世界上最幸福的事。

我要感謝我的老師，感謝你們一直以來(lái)對(duì)我的教育，是你們的教育使我在學(xué)習(xí)的道路上留下了堅(jiān)實(shí)的腳印。

我更要感謝在座的各位來(lái)賓，感謝你們這么多年對(duì)我們?nèi)业年P(guān)心、照顧和支持，沒(méi)有你們的幫助就沒(méi)有我今天的成績(jī)。真心的謝謝你們。

我要特別感謝我的朋友們，感謝你們陪我度過(guò)了人生中最美麗的時(shí)光，感謝你們對(duì)我的關(guān)心、幫助和愛(ài)護(hù)，我永遠(yuǎn)不會(huì)忘了你們。

大學(xué)不是高枕無(wú)憂的驛站，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。在即將到來(lái)的大學(xué)生活，我一定好好學(xué)習(xí)，努力的充實(shí)自己，早一天報(bào)答關(guān)心我的人。

最后祝大家： 身體健康 工作順利 學(xué)業(yè)有成 合家幸福

在這里準(zhǔn)備了薄酒素菜，希望大家用餐愉快。謝謝。

尊敬的各位來(lái)賓： 大家中午好！

我叫xxx，今天真的很高興大家一起為我慶祝升學(xué)，謝謝大家。

今天站在這里，我終于有種長(zhǎng)大的感覺(jué)，從之前懵懂的小孩到現(xiàn)在敢于承擔(dān)的準(zhǔn)大學(xué)生，12年的苦讀，12年的付出，終于在今天得到回報(bào)，我內(nèi)心充滿了感激。首先，我要感謝我的家人，謝謝你們給了我一個(gè)幸福的家，因?yàn)槟銈兊拇嬖?，我時(shí)常覺(jué)得很幸福，謝謝你們?yōu)槲宜茉煲粋€(gè)風(fēng)雨中屹立不動(dòng)的城堡，永遠(yuǎn)為保護(hù)我而存在。爸爸媽媽還有姐姐，你們是我?jiàn)^斗的動(dòng)力。我會(huì)很努力很努力，決不辜負(fù)你們對(duì)我的期望。第二，我要感謝著12年一直陪伴在我身邊的每位老師，謝謝你們像對(duì)待自己的孩子一樣鼓勵(lì)我，照顧我，安慰我，教育我，為我指明前進(jìn)的方向。可以說(shuō)，沒(méi)有各位老師的努力，就沒(méi)有今天的我，謝謝老師們，你們的恩德，我一定會(huì)銘記在心。最后我更要感謝這3年來(lái)陪伴在我身邊的同學(xué)和朋友，謝謝你們，事實(shí)上，我并不是一個(gè)外向開(kāi)朗的人，是你們開(kāi)啟我的心門，事實(shí)上，我也不是一個(gè)相信友情的人，是你們讓我逐漸堅(jiān)定不移的相信友情，其實(shí)，我一直想和你們說(shuō)，謝謝你們這3年來(lái)包容我的任性，忍讓我的無(wú)知，韓幼稚，不懂事，常常讓你們?yōu)殡y，煩惱和傷心，對(duì)不起，還有，謝謝你們，和你們的每段友誼都是我青春最寶貴的財(cái)富。

12年的苦讀，有過(guò)煩惱，有過(guò)淚水，但我相信只要足夠勇敢，一切都會(huì)變成慶祝的煙火，所以今天，站在這里，我倍感欣慰，我想說(shuō)，我是一只破繭的蝴蝶，在座的各位就是我飛越滄海的勇氣，我會(huì)繼續(xù)努力，在成長(zhǎng)的天空中，越飛越高，越飛越遠(yuǎn)。謝謝大家！

各位老師，朋友們：

大家晚上好。感謝大家從百忙之中抽出時(shí)間來(lái)參加我的升學(xué)宴席。在此我要代表我們?nèi)覍?duì)大家的盛情光臨表示最熱烈的歡迎和最誠(chéng)摯的謝意。（鞠躬）

俗話說(shuō)十年寒窗苦，我今天所取得的成績(jī)也并不能代表什么，但是這些都傾注了不光我一個(gè)人而是很多人的辛苦和汗水，在此我首先要感謝我的老師和同學(xué)在學(xué)習(xí)上給予我的大力支持和幫助，其次要感謝我的爺爺奶奶和姥姥在生活上給予我的關(guān)心和照顧，更要感謝我的爸爸媽媽，是他們一直在背后默默的支持著我，關(guān)心著我，鼓勵(lì)著我，成為我身后最堅(jiān)實(shí)的后盾。在這里我想說(shuō)上一聲“爸爸媽媽，你們辛苦了！”（擁抱）在此，我還想說(shuō)的是，我以后學(xué)習(xí)的道路還有很長(zhǎng)，希望大家一如既往的支持和關(guān)心我，我一定會(huì)加倍的努力學(xué)習(xí)，不辜負(fù)父母對(duì)我的殷切希望和各位來(lái)賓對(duì)我無(wú)微不至的關(guān)愛(ài)，優(yōu)異的成績(jī)將是我對(duì)大家最好的回報(bào)。最后恭祝各位來(lái)賓：事業(yè)蒸蒸日上，家庭美滿幸福，身體健康，萬(wàn)事如意，謝謝?。ň瞎?/p>

各位尊敬的長(zhǎng)輩。同學(xué)。親愛(ài)的來(lái)賓朋友們：

大家晚上好！今天我的心情非常的激動(dòng)，有這么多的親朋好友前來(lái)參加我考取大學(xué)的宴會(huì)，在此我要代表我們?nèi)覍?duì)大家的盛情光臨表示最熱烈的歡迎和最誠(chéng)摯的謝意。俗話說(shuō)十年寒窗苦，我今天所取得的成績(jī)也并不能代表什么，但是這些都傾注了不光我一個(gè)人而是很多人的辛苦和汗水，在此我首先要感謝我的老師和同學(xué)在學(xué)習(xí)上給予我的大力支持和幫助，更要感謝我的父母親，雖然他們平時(shí)都蠻忙，但是他們都在背后默默的支持著我，關(guān)心著我，鼓勵(lì)著我，成為我身后最堅(jiān)實(shí)的后盾，在這里我想說(shuō)上一聲“爸爸媽媽，你們辛苦了”

在此，我還想說(shuō)的是，我以后學(xué)習(xí)的道路還有很長(zhǎng)，希望大家一如既往的支持和關(guān)心我，我一定會(huì)加倍的努力學(xué)習(xí)，不辜負(fù)父母對(duì)我的殷切希望和各位來(lái)賓對(duì)我無(wú)微不至的關(guān)愛(ài)，優(yōu)異的成績(jī)將是我對(duì)大家最好的回報(bào)。最后恭祝各位來(lái)賓： 事業(yè)蒸蒸日上 家庭美滿幸福 身體健康 萬(wàn)事如意 謝謝！

尊敬的各位親朋好友，大家好！

首先，讓我代表全家向各位的到來(lái)表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！初秋時(shí)節(jié)，涼風(fēng)送爽。在這個(gè)滿懷喜悅、收獲成功的季節(jié)，我們懷著同一心情，歡聚一堂，共同慶祝愛(ài)女xxx榮登科第、金榜題名。站在這里，我很榮幸，也很激動(dòng)?；厥资d寒窗，在良師的教誨下，在親朋好友的幫助下，xxx取得了一定的成績(jī)，考上了北京中醫(yī)學(xué)大學(xué)，在人生旅途上，邁出了扎實(shí)的第一步。在此，我向xxx的老師表示衷心的感謝！（鞠躬）

同時(shí)，也希望xxx珍惜寶貴的四年時(shí)光，磨礪自己、充實(shí)自己、提高自己！我相信，xxx一定會(huì)用優(yōu)異的成績(jī)回報(bào)父母、回報(bào)家人，回報(bào)親朋，回報(bào)社會(huì)，成為一個(gè)自尊、自愛(ài)、自立、自強(qiáng)的好姑娘！成為一名醫(yī)德高尚的好醫(yī)生，祝愿她的明天更美好，也祝愿各位親朋好友身體健康、家庭幸福、事業(yè)興旺、天天發(fā)財(cái)！對(duì)主持人、xxx酒樓xxx及全體員工的辛勤勞動(dòng)表示衷心感謝！謝謝大家！

父親學(xué)子答謝詞

尊敬的各位親朋、各位同事、各位老師和同學(xué)：

大家好！

今天大家在百忙中前來(lái)祝賀我女兒xxx考上x(chóng)xx，在此我代表我們?nèi)蚁虼蠹冶硎咀顭崃业貧g迎和衷心地感謝！

我們女兒xxx能夠考上大學(xué)，除了她本人的努力外，離不開(kāi)各位老師的辛勤培育和同學(xué)們的熱情幫助，更離不開(kāi)各位長(zhǎng)輩、各位親朋好友對(duì)她的關(guān)心和鼓勵(lì)！今天，大家的光臨，就是對(duì)她最大的鼓勵(lì)！女兒雖說(shuō)進(jìn)入了高等學(xué)府，今后仍然離不開(kāi)大家一如既往的幫助和關(guān)愛(ài)。

在此，我希望女兒以大學(xué)生活為新的人生起點(diǎn)，勤奮學(xué)習(xí)，刻苦鉆研，以更好的成績(jī)來(lái)回報(bào)大家對(duì)你的厚愛(ài)！

作為父母，我們今天無(wú)比的激動(dòng)和高興，請(qǐng)各位親朋好友開(kāi)懷暢飲，共度今天這個(gè)美好的日子。

最后，讓我們?cè)俅螌?duì)親友們、同事們、老師和同學(xué)們，表示最誠(chéng)摯的感謝！祝愿大家永葆安康，萬(wàn)事如意！

謝謝！

尊敬的各位親朋好友，大家好！

首先，讓我代表全家向各位的到來(lái)表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

初秋時(shí)節(jié)，涼風(fēng)送爽。在這個(gè)滿懷喜悅、收獲成功的季節(jié)，我們懷著同一心情，歡聚一堂，共同慶祝愛(ài)女xx榮登科第、金榜題名。

站在這里，我很榮幸，也很激動(dòng)?；厥资d寒窗，在良師的教誨下，在親朋好友的幫助下，在家家及其爹爹婆婆的照顧下，女兒xx取得了一定的成績(jī)，考上了北京中醫(yī)學(xué)大學(xué)，在人生旅途上，邁出了扎實(shí)的第一步。

在此，我向xx的老師、家家、爹爹婆婆以及各位親朋好友的教導(dǎo)、照顧和支持表示衷心的感謝！（鞠躬）

同時(shí)，也希望xx珍惜寶貴的七年時(shí)光，磨礪自己、充實(shí)自己、提高自己！我相信，楊楊一定會(huì)用優(yōu)異的成績(jī)回報(bào) 父母、回報(bào)家人，回報(bào)親朋，回報(bào)社會(huì)，成為一個(gè)自尊、自愛(ài)、自立、自強(qiáng)的好姑娘！成為一名醫(yī)德高尚的好醫(yī)生，祝愿她的明天更美好，也祝愿各位親朋好友身體健康、家庭幸福、事業(yè)興旺、天天發(fā)財(cái)！對(duì)主持人、槐蔭酒樓朱總及全體員工的辛勤勞動(dòng)表示衷心感謝！

謝謝大家！

尊敬的各位來(lái)賓和親友們：

你們好！

首先讓我代表全家向光臨的各位來(lái)賓及親友們表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

作為父親我為女兒實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想而無(wú)比激動(dòng)和高興。所以我今天宴請(qǐng)各位，請(qǐng)各位來(lái)分享我們?nèi)业男腋Ｅc快樂(lè)。希望大家能開(kāi)懷暢飲，共同度過(guò)一個(gè)美好的良宵。

女兒能夠取得今天的成績(jī)，是和

她的恩師諄諄的教誨，在座親友的鼎力相助分不開(kāi)的，所以我還要鄭重地說(shuō)聲謝謝你們。

芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波。女兒的進(jìn)步讓我感到自豪和驕傲。金榜題名也只是他人生旅途步入社會(huì)所踏出的第一步，希望他在今后的日子里百尺竿頭，更進(jìn)一步，學(xué)業(yè)有成，一路高歌。

最后讓我再次向各多年來(lái)對(duì)我關(guān)心和幫助的來(lái)賓和親友表示衷心的感謝，并祝福你們家庭幸福、永?？到。率氯缭?！萬(wàn)事通達(dá)！

各位領(lǐng)導(dǎo)、老師同學(xué)、親朋好友：

大家中午好！首先，我代表我們?nèi)覠崃覛g迎各位領(lǐng)導(dǎo)、老師同學(xué)、親朋好友光臨我兒的升學(xué)宴會(huì)！今天是我兒金榜題名升學(xué)宴會(huì)的大好日子，此時(shí)我的心情也萬(wàn)分的高興和激動(dòng)，首先對(duì)愛(ài)子表示衷心的祝賀。并想對(duì)你說(shuō)：“考上大學(xué)只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，人生的道路還很漫長(zhǎng)。”在這里我將清代紀(jì)曉嵐的一幅對(duì)聯(lián)送給你，望你能夠牢記：“一等人忠臣孝子，兩件事讀書耕田?！边@兩句話四件事，忠臣、孝子、讀書、耕田，看似平凡，卻很不簡(jiǎn)單。一生中能夠把這些事做好那是很不容易的。我這里借用這幅對(duì)聯(lián)，主要是希望你將來(lái)做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的人，做一個(gè)關(guān)愛(ài)家庭的人，做一個(gè)好好讀書的人，做一個(gè)認(rèn)真工作的人，不辜負(fù)大家對(duì)你的殷切厚望。

此時(shí)此刻，我還要代表我們?nèi)覍?duì)在座的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位老師同學(xué)、各位親朋好友在百忙中抽時(shí)間前來(lái)捧場(chǎng)表示最衷心的感謝！多年以來(lái)，兒子取得的每一點(diǎn)成長(zhǎng)進(jìn)步，都離不開(kāi)你們的關(guān)心關(guān)愛(ài)和幫助，你們的關(guān)愛(ài)和幫助，我們?nèi)覍⒂肋h(yuǎn)銘記！最后，衷心祝愿各位領(lǐng)導(dǎo)、各位老師同學(xué)、各位親朋好友身體健康、家庭幸福、事業(yè)有成！再次感謝各位的光臨，招待不周的地方還請(qǐng)大家多多包涵。謝謝大家。

金榜題名主持詞

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、各位親友：

1、時(shí)值金秋，萬(wàn)物滋長(zhǎng)，喜報(bào)傳來(lái)，***夫妻的愛(ài)子（女）經(jīng)過(guò)十幾年的寒窗苦讀，現(xiàn)被***大學(xué)光榮

錄取了，這是他敏而好學(xué)、孜孜以求的結(jié)果

是學(xué)校誨人不倦、諄諄教導(dǎo)的結(jié)果，是父母含辛茹苦、循循善誘的結(jié)果，更是在座親朋好友鼎力支持、無(wú)限關(guān)愛(ài)的結(jié)果。這里我謹(jǐn)代表**同學(xué)和他的父母對(duì)前來(lái)道賀的各位親朋真誠(chéng)的說(shuō)一聲謝謝，謝謝你們。

2、對(duì)于***來(lái)說(shuō)，今天這不過(guò)是生活的道路和學(xué)習(xí)生涯中的一次典禮，一個(gè)里程碑，美好的生活已經(jīng)在前方招喚。無(wú)限的過(guò)去都以現(xiàn)在為歸宿，無(wú)限的未來(lái)都以現(xiàn)在為開(kāi)始，在新的環(huán)境里，希望***同學(xué)莫忘家鄉(xiāng)親人的重托，好好照顧自己，刻苦學(xué)習(xí)，再接再厲。天道酬勤，我們相信你在今后的學(xué)習(xí)生活里，一定能獲得高超的本領(lǐng)、頑強(qiáng)的意志、博大的胸懷、像賽馬一般，越過(guò)一道又一道高欄，讓生命揚(yáng)帆前進(jìn)，在知識(shí)的海洋里自由的邀游。愿經(jīng)過(guò)大學(xué)這個(gè)溶爐的錘煉，成為家的支柱，國(guó)家的棟梁。

3、朋友們，***同學(xué)即將出發(fā)，奔向新的生活，讓我們舉起酒杯，暢飲這喜悅的美酒、祝福的美酒，為他美好的今天和明天干杯！

金榜題名經(jīng)典主持詞 尊敬的各位親朋好友.大家下午好！

八月初秋，天高氣爽云淡風(fēng)清，在這充滿收獲喜悅的美好季節(jié)，學(xué)校傳來(lái)喜訊，我們村 夫婦的愛(ài)子 同學(xué)在今年的高考中以優(yōu)異的成績(jī)被 大學(xué)光榮錄取了！

朋友們，經(jīng)過(guò)十幾年的寒窗苦讀圓了他的大學(xué)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)了#氏家族望子成龍的期望。這是#氏家族的大喜事，更是所有親朋好友的驕傲與自豪。讓我們?cè)俅螣崃夜恼?，?同學(xué)及他的父母向 氏家族表達(dá)我們最真摯的祝賀！'

寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)，##取得這樣豐碩的成果是他自身努力拼搏的結(jié)果，是他父母博大無(wú)私的愛(ài)的結(jié)果，更是眾多親朋好友熱情關(guān)懷的結(jié)果。誰(shuí)言寸草心報(bào)得三春暉。這里我謹(jǐn)代表 和他的父母向多年來(lái)給予支持和關(guān)愛(ài)的親朋好友真誠(chéng)的說(shuō)一聲謝謝！

朋友們，同學(xué)即將到異地求學(xué)了，這里我們希望 秉承父母的教誨，牢記親人的重托，在他鄉(xiāng)好好照顧自己，刻苦學(xué)習(xí)再接再厲。天道酬勤，我們相信，在今后的學(xué)習(xí)生活里 同學(xué)一定能夠獲得高超的本領(lǐng)，頑強(qiáng)的意力，博大的胸襟，象賽馬一般越過(guò)一道又一道高欄，實(shí)現(xiàn)自己更高的理想，來(lái)回報(bào)養(yǎng)育他的父母和這片深情的土地。

朋友們，讓我們舉起酒杯，共同暢飲這喜悅的美酒，把我們大家對(duì) 同學(xué)及家人最真誠(chéng)的祝愿獻(xiàn)上，同時(shí)也祝愿各位親朋好友天天開(kāi)心，家庭興旺。謝謝大家！

各位常來(lái)常往的親朋好友

大家好！

今天是2008年8月25日（農(nóng)歷乙酉年七月二十五）。在這風(fēng)和日麗、動(dòng)人心弦的美好時(shí)刻，我們相聚在古麗典雅、鮮花簇?fù)怼⑾矐c濃郁的陸遜大酒店，共同慶賀孔緣同學(xué)考取武漢科技大學(xué)，從此，他將開(kāi)始他龍翔深海、鷹擊長(zhǎng)空般的輝煌人生。我叫張卜芬，今天，十分榮幸地接受孔府的重托，步入這神圣而又莊重的慶典殿堂，為孔緣同學(xué)擔(dān)當(dāng)祝賀儀式，榮任“金榜題名宴”司儀。首先，我代表孔緣同學(xué)及其父母，向參加“金榜題名宴”的各位來(lái)賓和親朋好友，表示真誠(chéng)的歡迎和衷心的謝意，希望大家過(guò)得愉快，并留下

一個(gè)特別美好的回憶。

正點(diǎn)的鐘聲悠揚(yáng)地敲響，期盼已久、激動(dòng)人心的時(shí)刻終于到來(lái)了，現(xiàn)在，我們就用熱烈 的掌聲，請(qǐng)孔緣同學(xué)和他的爸爸、媽媽閃亮登場(chǎng)，讓歷史見(jiàn)證這偉大的時(shí)刻，請(qǐng)攝像師按動(dòng)快門拍下這難忘的瞬間。

《人生四喜詩(shī)》說(shuō)：久旱逢甘雨，他鄉(xiāng)遇故知；洞房花燭夜，金榜掛名時(shí)，一舉成名天下知……

下面就有請(qǐng)陸遜大酒店的禮儀小姐為孔緣同學(xué)贈(zèng)送鮮花！

一分耕耘，一分收獲。今天小樹(shù)已經(jīng)長(zhǎng)大了，小鳥(niǎo)也離開(kāi)媽媽的懷抱，此時(shí)些刻，孔緣的心情非常激動(dòng)，有許多知心的話要對(duì)大家說(shuō)，下面有請(qǐng)孔緣同學(xué)發(fā)表肺腑之言。

父愛(ài)如山，母愛(ài)如海！孔緣同學(xué)能取得如此驕人的成績(jī)，離不開(kāi)父母多年來(lái)的精心哺育與栽培，更離不開(kāi)爸爸、媽媽的諄諄教導(dǎo)與愛(ài)心！今天，兒子即將跨入高等學(xué)府，面對(duì)著多年來(lái)一直關(guān)心、關(guān)愛(ài)兒子成長(zhǎng)的親友，同事們，父親的心情久久不能平靜，現(xiàn)在我們就歡迎孔緣的爸爸----孔祥亭先生致答謝詞。朋友們：今天風(fēng)和日麗，今夜星光璀璨。在這樣溫馨的時(shí)刻，主人已為我們備下豐盛的酒宴，讓我們斟滿酒、高舉杯，帶著對(duì)孔緣同學(xué)的誠(chéng)摯祝愿，祝愿他在今后的日子里學(xué)業(yè)有成，一路高歌，事業(yè)有成，也祝

我們?cè)谧母魑患彝バ腋?、和諧美滿！

下面，我宣布宴會(huì)正式開(kāi)始！

同學(xué)“金榜題名宴慶”議程

一、主持人開(kāi)場(chǎng)白：

各位親朋好友 大家中午好！

常言道：何物動(dòng)人？二月杏花八月桂。有誰(shuí)催我？三更燈火五更雞。有書則富貴，無(wú)欲是神仙。自古英雄出少年。今天是2010年8月17日（農(nóng)歷七月初八），金秋季節(jié)，碩果累累，氣象萬(wàn)千。在這碩果累累的金秋季節(jié)，在這風(fēng)和日麗、動(dòng)人心弦的美好時(shí)刻，我們相聚在古樸典雅、窗明幾凈、喜慶濃郁的 酒店，共同熱烈、隆重地慶賀 同學(xué)考取了，從此她將開(kāi)始她龍翔深海、鷹擊長(zhǎng)空般的輝煌人生。我叫，城關(guān)初中工作，今天，我十分榮幸地接受了 夫婦的重托，站在這神圣而又莊重的宴慶殿堂，榮任 同學(xué)“金榜題名宴”司儀。首先，我代表 同學(xué)及其父母，向參加今天宴席的各位老師、各位來(lái)賓和親朋好友們，表示真誠(chéng)的歡迎和衷心的謝意！

午時(shí)即至，悠揚(yáng)的鐘聲將要敲響，期盼已久、激動(dòng)人心的時(shí)刻終於到來(lái)了。現(xiàn)在，我宣佈： 同學(xué)金榜題名宴慶儀式，正式開(kāi)始，鳴炮！有請(qǐng) 同學(xué)的父母 先生、女士攜同（姑娘）閃亮登場(chǎng)。

各位來(lái)賓、各位朋友們，讓我們以熱烈的掌聲向 同學(xué)及其家人表示最真誠(chéng)的祝賀！

人們常說(shuō)：久旱逢甘露，他鄉(xiāng)遇故知；洞房花燭夜，金榜題名時(shí)。又曰：月到中秋分外明，人逢喜事精神

爽。數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！

二、有請(qǐng) 先生宣讀錄取通知書

三、親屬披紅掛彩：

1、爺爺奶奶

2、外公外婆

3、舅父舅母

4、叔父嬸娘

四、主持人總結(jié)講話：

三字經(jīng)上有這樣幾句話：玉不琢，不成器。人不學(xué)，不知義。養(yǎng)不教，父之過(guò)。教不嚴(yán)，師之惰?！瑢W(xué)今天的成功不僅是自己努力的結(jié)果，同時(shí)也離不開(kāi)老師的辛勤培育，更重要的是在 同學(xué)成功的背后，有一對(duì)偉大的父母。的成功更離不開(kāi)嚴(yán)父和慈母淳淳教誨和精心栽培。所以 的父母教子有方，教子有成，勞苦功高!劉婷同學(xué)學(xué)有所獲，學(xué)有所得，心想事成！為此，讓我們?cè)俅蜗?及其家人表示最真心、最真誠(chéng)的祝賀！祝愿 同學(xué)今日金榜題名、展翅高飛，明朝鵬程萬(wàn)里、前程似錦！在新的人生征途上，我們也真誠(chéng)地祝福他：用自己的智慧，用自己的勤奮，用自己的執(zhí)著，再創(chuàng)佳績(jī)，再創(chuàng)輝煌！以更優(yōu)異的成績(jī)凱旋歸來(lái)，報(bào)答父母的養(yǎng)育之恩，報(bào)答父老鄉(xiāng)情的培育之情！回報(bào)社會(huì)，實(shí)現(xiàn)人生的美好價(jià)值！同時(shí)，我們也衷心祝愿 及其家人家庭幸福，喜氣洋洋！好事漣漣，吉祥如意！這里，讓我們舉起金色的酒杯，盡情暢飲，把我們最美好的祝愿都濃縮在這美酒之中，共同品嘗桌上的美味佳肴，共同分享 同學(xué)成功的喜悅。最后，祝各位朋友們年年開(kāi)心，歲歲平安，家庭幸福，身體健康，財(cái)源廣進(jìn)，好事接二連三！謝謝大家！————同學(xué)升學(xué)宴慶儀式到此結(jié)束，來(lái)賓入席。