第一篇：雜志市場調(diào)查報告論文

雜志的市場調(diào)查報告論文

姓名：白莉 學(xué)號：20081110020216 摘要：隨著當(dāng)今社會的飛速發(fā)展，內(nèi)外競爭愈演愈烈，在校大學(xué)生自身的壓力也隨之加重，在為自己的將來籌備資本的路上不免疲憊迷茫，為了讓大學(xué)生了解各方面的咨詢，更有目的性的學(xué)習(xí)生活，從而更好的了解各界的信息，了解社會的的需求，我們準(zhǔn)備創(chuàng)辦專為大學(xué)生生活學(xué)習(xí)娛樂的雜志，進(jìn)而組織了這次面向華東交大學(xué)生的市場調(diào)查活動。共有100位同學(xué)參加了我們的調(diào)查，調(diào)查歷時半個月，得到校內(nèi)大學(xué)生的大力支持，完滿結(jié)束。關(guān)鍵詞:市場調(diào)查 大學(xué)生群體 內(nèi)容定位

大學(xué)階段是個體接受專業(yè)教育，為成就未來事業(yè)打基礎(chǔ)的最佳時期。時間相對于每個大學(xué)生都很充沛，為了拓寬知識面，大學(xué)生都在自己的知識生涯中不斷探索，所以書籍雜志媒體在這個時候就成了了很重要的的角色。但在對大學(xué)生生活的觀察中發(fā)現(xiàn)，部分學(xué)生特別在低年級學(xué)生中，存在不同程度的“空虛感”，時間用來純粹的消遣，這不僅嚴(yán)重影響著大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的質(zhì)量和他們良好個的形成與發(fā)展；同時，當(dāng)代大學(xué)生思想活躍，容易接受新觀念。因為這兩個原因，我們將創(chuàng)辦連期的大學(xué)生雜志來更好的引導(dǎo)大學(xué)生學(xué)習(xí)生活娛樂。大學(xué)生本身對于區(qū)域化的文化了解、未來的職業(yè)規(guī)劃、新生事物的渴求度越來越高，所以大學(xué)校園這個得天獨(dú)厚的市場是校園傳媒雜志發(fā)放的最佳選擇，它前期將對大學(xué)生免費(fèi)發(fā)放，扎根于大學(xué)校園為大學(xué)身提供最新的資訊，信息受眾率非常高，并且雜志本身具有收藏性和傳閱性，這些都提供了很好的平臺，我們將定位于華東交通大學(xué)為首發(fā)站，后逐漸發(fā)行于南昌市其他高校。雖然目前的雜志市場魚龍混雜，但是真正為大學(xué)生受用的的并不多，經(jīng)過對雜志市場的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)專門在大學(xué)生中發(fā)行的雜志市場幾乎還是零，這更激發(fā)了我們做雜志的決心，而這次雜志市場調(diào)查是為了明確大學(xué)生這個目標(biāo)群體所需要的雜志內(nèi)容、閱讀習(xí)慣，購買周期和價格定位等，從而實現(xiàn)雜志的發(fā)行和實現(xiàn)它本身的價值。這次的雜志市場調(diào)查的結(jié)果數(shù)據(jù)詳實，有一定針對性，提供了有效的參考，解決了我們之前對雜志各個成分定位時的迷茫，但是也呈現(xiàn)了很多問題，這些為今后的創(chuàng)辦之路提出了更大的挑戰(zhàn)。

調(diào)查結(jié)果顯示有90%以上的學(xué)生是喜歡閱讀雜志的，所以雜志的閱讀群體是很龐大的，無論是雜志還是雜志的訊息及容易傳播，校園傳媒將為學(xué)校外面的商家解決進(jìn)入校園市場提供完美的廣告方案，同時促使校園內(nèi)部的商家更進(jìn)一步的利用其得天獨(dú)厚的資源。

從雜志的風(fēng)格內(nèi)容來看，有70%的大學(xué)生喜歡新穎和涉及面廣的雜志風(fēng)格，這直接體現(xiàn)大學(xué)生個性的思想，易受外界的影響，以及他們想提高綜合素質(zhì)的迫切，這得出一個結(jié)論，大學(xué)生喜歡接受新潮的東西，希望獲得全方位的指導(dǎo)，這讓我們明確應(yīng)該怎樣更好的為大學(xué)生提供服務(wù)；對于大學(xué)生經(jīng)常購買的雜志，讀者和青年文摘一直是他們的首選，同樣的，勵志美文可以教會人們待人處事，大學(xué)生正處于各項素質(zhì)的培養(yǎng)提高階段，這些名家作文帶來了心理上的幫助，夸張一點(diǎn)說，它們可以提高大學(xué)生對人生觀、價值觀的理解以及對生活的感悟，所以雜志里的勵志、人生思考的文章不能沒有，而且要達(dá)到一定數(shù)量，以滿足大學(xué)生的閱讀；大學(xué)生喜歡涉及面廣的雜志，與之相襯的是信息量大成了評判一份優(yōu)秀雜志的標(biāo)準(zhǔn)，其中有50%的學(xué)生也選擇了內(nèi)容可信度高，這樣的答案是可觀的，而且雜志的標(biāo)準(zhǔn)很容易達(dá)到。

從雜志的購買來說，有80%的學(xué)生是不購買雜志的，這對于雜志的銷售無疑是個問題，靠什么來維持更是舉步艱難，不過雜志初期是免費(fèi)發(fā)行的，但是它給將來雜志的發(fā)展成形提出了很大的問題；當(dāng)然，購買雜志的目的選擇各不相同，從結(jié)果來看，選作為學(xué)習(xí)研究的資料這一選項居多，雜志是提供訊息、引導(dǎo)學(xué)習(xí)生活娛樂的媒介，我們也會把它打造成專為大學(xué)生服務(wù)的讀物；當(dāng)然，購買雜志的目的選擇各不相同，從結(jié)果來看，選作為學(xué)習(xí)研究的資料這一選項居多，雜志是提供訊息、引導(dǎo)學(xué)習(xí)生活娛樂的媒介，我們也會把它打造成專為大學(xué)生服務(wù)的讀物。

對于雜志廣告，一直以為廣告是令人摒棄的，而且也是雜志可信度的一個評判依據(jù)，但是調(diào)查結(jié)果是樂觀的，有20%的學(xué)生反對雜志中出現(xiàn)廣告，另80%是選擇性閱讀廣告。廣告商又是我們創(chuàng)辦的雜志的基礎(chǔ)資金來源，所以廣告的內(nèi)容、廣告在雜志中的范圍、區(qū)域給讀者的心理感覺，也是我們首要考慮的因素。畢竟一個雜志的出發(fā)點(diǎn)是要為大學(xué)生服務(wù)的，而且是站在廣告之上進(jìn)行引導(dǎo)教育，這就成了一個很難劃分處理的板塊。所以要靠內(nèi)容引起讀者的重視，在雜志內(nèi)容的選擇方向變的尤為重要。

通過以上的調(diào)查分析與各方面資料的搜集，對于雜志的創(chuàng)辦，我們發(fā)現(xiàn)了優(yōu)勢，首先，在內(nèi)容上更加明確，總結(jié)一下包括時政新聞、時尚娛樂咨詢、小說詩歌等文學(xué)作品、日常生活百科，這解決了內(nèi)容單一的問題。在高校內(nèi)發(fā)行的雜志是很少的，70%的學(xué)生沒有看過這樣的雜志，即使有過也覺的一般，而我們創(chuàng)辦雜志的目的是引導(dǎo)大學(xué)生更好的學(xué)習(xí)生活娛樂，大學(xué)生是個很龐大的群體，要充分利用并且要提供更快的更好的更全面的訊息為大學(xué)生服務(wù)，而大部分的學(xué)生沒有接觸過這樣的讀物，這極大的提升了我們做雜志的信心與決心；其次是雜志為想進(jìn)入大學(xué)生市場中的廣告提供了很好的宣傳平臺，所以大學(xué)生雜志的創(chuàng)辦還是相當(dāng)可行的，啟動資金為前期資源的利用（第一筆廣告收入）為運(yùn)營成本，校園傳媒雜志靠廣告收益。而且，雜志具有的收藏和傳閱性可以為雜志后期的延發(fā)逐漸提高影響，前期對于大學(xué)生免費(fèi)發(fā)放，內(nèi)容對于雜志的長期發(fā)行是個很重要的因素，所以內(nèi)容定位來源于大學(xué)生本身的要求，其中廣告價位的定位是商家能否接受校園雜志的關(guān)鍵，成為校園雜志中首屈一指的，成為商家進(jìn)入校園首選的校園傳媒，并通過新奇元素的加入讓校園傳媒成為收費(fèi)雜志，這是我們的長期目標(biāo)。但是雜志也有相對頭疼的問題和弱點(diǎn)，其一是雜志的延續(xù)發(fā)行，雜志所歡迎的標(biāo)準(zhǔn)是腳踏實地，這也是雜志創(chuàng)辦，也是做人的基本原則。其二，對于大學(xué)生沒有購買雜志的習(xí)慣，我們要做的持久戰(zhàn)是打造雜志品牌，并且逐漸搶占校園市場，前期免費(fèi)發(fā)行，后在價格上以實惠為主，以最低價格出售，從而贏得大學(xué)生群體的信任，提升雜志的價值。市場調(diào)查必須階段性的實施，畢竟它是認(rèn)識市場取得市場資料和信息的最基本方法，也是市場預(yù)測和決策的前提和基礎(chǔ)。有市場調(diào)查，而沒有市場預(yù)測和決策，將難于使制訂的策略科學(xué)化，執(zhí)行的行為有效化，在取得大量信息資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)學(xué)方式和邏輯方法，對市場未來的發(fā)展和變化趨勢所做的定性的描述或量化的推斷。通過對雜志市場的調(diào)查，可以有效的對其做出更好的預(yù)測。

當(dāng)今的大學(xué)生活早已不再極限于專業(yè)書本，更早更好的了解現(xiàn)在的社會，關(guān)注市場動態(tài)，融入社會之中。特別是通過大學(xué)生雜志了解更多的咨詢，校內(nèi)大學(xué)生生活學(xué)習(xí)娛樂離不開媒體的引導(dǎo)，雜志的創(chuàng)辦有助于大學(xué)生在最新咨詢上獲得更快更準(zhǔn)的信息，起到提高大學(xué)生中和素質(zhì)的作用，有助于大學(xué)生少走彎路。對于雜志本身也必須達(dá)到更高的實用價值。而我們要做的是創(chuàng)新、思考并持之以恒，做到真正的為大學(xué)生服務(wù)。

第二篇：影視雜志市場調(diào)查報告

影視雜志市場調(diào)查報告

調(diào)查人：XXX 調(diào)查地點(diǎn)/方式：網(wǎng)絡(luò)/書籍 調(diào)查時間：2012.9.9 調(diào)查目的：通過對國內(nèi)影視類雜志市場和受眾人群的調(diào)查，結(jié)合數(shù)據(jù)，分析影視雜志產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀，產(chǎn)品傳播，和發(fā)展前景等。

市場調(diào)查報告內(nèi)容：

1.影視類雜志產(chǎn)品概述。

影視類雜志是以介紹國內(nèi)外電影，影星，娛樂資訊為主，配合電影海報，劇照，分析為輔的雜志。緊隨全球新片走向，聚焦全球成功運(yùn)作的新片、大片動向，在推薦的同時，進(jìn)行縱深評析。

2.著名影視類期刊雜志簡介

1.《看電影》內(nèi)容上迎合、滿足DVD碟友的需求，以國外最新的碟片資訊、超級碟蟲的影評、鮮艷清晰的海報和劇照，幫助碟友淘碟、讀碟、品碟。與廣大影迷形成了十分良好的交流。該雜志經(jīng)常能采訪到電影界重量級的人物和重要的電影事件。是份很大眾也很出色的電影雜志。2．《電影世界》雜志創(chuàng)刊之初就占據(jù)中國電影雜志的領(lǐng)先地位，隨著時代的變遷，一直以敏銳、獨(dú)特的視角關(guān)注國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，討論時代背景下人與電影、電影與大眾文化的新型關(guān)系，從而建立中國電影雜志的新標(biāo)準(zhǔn)。《電影世界》始終以獨(dú)立性和服務(wù)精神，反映電影與文化的時代面貌。3.《環(huán)球熒幕》中國第一本以介紹國外電影、影星、娛樂資訊為主的雜志，引導(dǎo)和見證中外影視文化交融的全過程，20年的文化積淀，歷久彌新，鑄就今日品牌輝煌。全國唯一一本以全球影視文化為視野的雜志，視角獨(dú)特。4.《世界電影之窗》電影的輕松話題+社會的關(guān)注焦點(diǎn)+流行的時尚信息，是《世界電影之窗screen》編輯宗旨，品位高雅，主題明確，圖文并茂又讓它區(qū)別于其它同類刊物。

5.《新電影》思路大膽創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)雜志的文化品位和視覺沖擊，突出其國際化、權(quán)威化、咨詢化、服務(wù)化的新特點(diǎn)。電影界最新話題、事件、影片及電影人的大型縱深報道及評論。

市場的現(xiàn)狀：

中國影視類雜志的歷史和現(xiàn)狀：

中國電影雜志記錄了電影的百年歷程，也經(jīng)歷了興衰更替。早在上世紀(jì)之初，一些影業(yè)公司就已開始運(yùn)用電影雜志為自己的影片和公司鼓吹，間接推進(jìn)了中國電影業(yè)的市場運(yùn)轉(zhuǎn)。50～80年代是電影雜志的輝煌期，《大眾電影》、《電影故事》等雜志的影響力甚至達(dá)到了引導(dǎo)電影創(chuàng)作的地步?，F(xiàn)在的情況是，90年代后期崛起的新刊搶走大半市場；老牌期刊陷入尷尬境地，多次做出改版應(yīng)對；DVD影碟雜志柳暗花明，漸在讀者中站穩(wěn)腳跟；業(yè)外資本介入內(nèi)地電影期刊經(jīng)營，“合資”雜志摩拳擦掌。

早在1920年，中國就有了第一本電影雜志一一《影戲雜志》。30年代是中國電影雜志的繁榮期，據(jù)統(tǒng)計當(dāng)時的純電影期刊多達(dá)近百本，多由一些大大小小的電影公司創(chuàng)辦，而且半數(shù)以上都集中在當(dāng)時電影工業(yè)基地上海。電影廠的老板們利用這些傳媒工具為自己的產(chǎn)品宣傳鼓噪，客觀上也推動了中國電影業(yè)的發(fā)展。

新中國電影雜志史有過更輝煌的紀(jì)錄，《大眾電影》、《電影故事》、《世界電影》期發(fā)行量都曾達(dá)幾百萬冊，前者最高峰時平均月發(fā)行量為879萬冊(1982)年。

1996年創(chuàng)刊、隸屬峨嵋電影制片廠的《看電影》靠復(fù)制《帝國》，《首映》等國外暢銷電影雜志的內(nèi)容及編輯風(fēng)格，《看電影》迅速起家。高質(zhì)量清晰圖片代替長篇的文字，以電影專題策劃取代對一部電影累牘的介紹，尤其大量國外電影資訊，正符合當(dāng)時觀眾對國外“大片”的了解需求。

差不多同時出道的還有《電影SHOW》，兩本雜志頗有類似之處，只不過其今天的影響力已經(jīng)無法與前者之相比?！犊措娪啊返某晒δＪ竭€帶動了國內(nèi)一批老牌雜志的改版風(fēng)潮，《電影世界》就是其中之一。目前能與《看電影》一爭高下的，還有《新電影》。

趨同化顯然不利于市場競爭，好在這些電影雜志已經(jīng)意識到，開始著手樹立啟己的風(fēng)格?！犊措娪啊冯m然最早靠資訊豐富取勝，現(xiàn)在卻以評論“看家”：周黎明等一批自由影評人的文章角度之新、筆法之奇，令專業(yè)的學(xué)院派影評家也難以望其項背，是這本雜志中含金量最高的內(nèi)容。《電影世界》則以策劃性強(qiáng)見長。

《新電影》因與哥倫比亞公司、法新社、貝塔斯曼和一些香港類刊都有合作，資訊的速度和容量不亞于報紙，成為看點(diǎn)最多的雜志。

而目前最熱門的《看電影》，主要的收入來源還是在依靠“賣發(fā)行”，國內(nèi)電影雜志普鮮有廣告收益。國外同類雜志的情況也差不多，但他們抓住了目標(biāo)客戶一一服裝、食品等日常生活消費(fèi)品。廣告主們相信為自己商品代言的明星，能夠?qū)催@些雜志的追星族們起到刺激消費(fèi)的作用。

具體的商品設(shè)計分析：

1.刊物介紹：

<<環(huán)球銀幕>>是中國第一本以介紹國外電影、影星、娛樂資訊為主的雜志，引導(dǎo)和見證中外影視文化交融的全過程。也是全國唯一一本以全球影視文化為視野的雜志，視角新穎獨(dú)特。

2.板塊介紹： 明星板塊：

關(guān)注明星動態(tài)，講述明星生活，體現(xiàn)明星人氣指數(shù)。立足全球，零距離接觸時尚明星，全方位多角度展示明星的真我風(fēng)采。

特色：可讀性高，根據(jù)受眾關(guān)注熱點(diǎn)，講述明星的真實故事。

專題板塊：

聚焦全球成功運(yùn)作的新片、大片動向，在推薦的同時，進(jìn)行縱深評析。特色：緊隨全球新片走向，開辟影視專業(yè)評析的先河。

新片板塊：

華山論劍 誰與爭鋒

一家之言引來唇槍舌劍；孰是孰非真理自然呈現(xiàn)。最有味道，最具個性的縱橫談。

特色：集百家之言，釋放影人觀點(diǎn)。

影人論壇板塊：

影壇聚集藝術(shù)風(fēng)格、大片剖析、潮流發(fā)展、影人追蹤，這里將用恢弘的篇章呈現(xiàn)理性的探索。

特色：獨(dú)家視角，權(quán)威報道。流行百年

忘記意味背叛，繼承啟迪創(chuàng)新。

懷舊是永恒的主題，在回顧中品味、享受“懷舊情節(jié)”，用文字奏響一曲悠揚(yáng)的“薩克斯”，放松您都市繁忙的心情。特色：一懷舊情節(jié)帶動藝術(shù)想象及表現(xiàn)

互動板塊：

運(yùn)動的世界動起來

我看影人影視，編讀往來，影人自由書，我的影視夢，新詞新曲新劇本等，我們在這里開辟一個自由的空間，等待與您想越——時刻準(zhǔn)備著！

3．刊物基本信息： 編輯：《環(huán)球銀幕畫刊》編輯部

主管：中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會

出版：中國電影出版社

每期零售價：20.00元/期

出版時間：每月1日出版

創(chuàng)刊日期：1985年

報刊版式：大16開

發(fā)行量：每期48萬冊.個人方案的分析：

1.內(nèi)容

青春電影-以處在青春之中的青少年為表現(xiàn)對象的影片，有時候也被稱作“成長電影”或者“校園電影”等，青春電影有其自身的特點(diǎn)，經(jīng)過梳理，大致呈現(xiàn)出三種基本形態(tài)。

一是浪漫類青春電影，這類電影往往以浪漫的青春為主要表現(xiàn)內(nèi)容，也包括一些青春浪漫喜劇，如《藍(lán)色大門》、《夏天的尾巴》、《盛夏光年》、《情書》、《美國派》等。

另一類是以青春的殘酷為表現(xiàn)對象，這種殘酷總是以暴力行為為終結(jié)，展現(xiàn)在觀眾面前的往往是青春的毀滅，這種毀滅是自身的或者是個體所在的整體。如《牯嶺街少年殺人事件》、《賴小子》、《大象》、《大逃殺》、《青春殘酷物語》、《香港制造》、《關(guān)于莉莉周的一切》、《撒瑪利亞女孩》等影片。前兩種類別的青春電影特別多，可以舉出很多例子來。

第三類則是將前兩個狀態(tài)的融合，在展現(xiàn)浪漫美好青春之后，主人公（青少年）從一種美好狀態(tài)向另一種殘酷和無奈的狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，往往這種殘酷也要訴諸暴力和導(dǎo)致自身的毀滅。這種轉(zhuǎn)變和在電影現(xiàn)象中較值得研究。這類電影比之前兩類要少得多，也很難界定，《陽光燦爛的日子》、《九降風(fēng)》、《十七歲的單車》等是很典型的這種將青春的浪漫唯美和現(xiàn)實殘酷結(jié)合的影片。這樣的影片中都傳達(dá)著“成長”的主題，從青春浪漫到認(rèn)識到真正現(xiàn)實的轉(zhuǎn)變就是一種 “成長”。

第三類青春電影中，有著有別于前兩個類別青春類電影的特點(diǎn)，以表現(xiàn)浪漫青春為內(nèi)容的似乎過于理想化的青春電影，而以殘酷物語為表現(xiàn)對象的青春電影似乎也在言說著非青春所能承受的內(nèi)容，極端的浪漫和殘酷似乎都不是現(xiàn)實中的青春，而只有這類電影所表達(dá)的才是真正的青春物語。

2.類型

以期刊雜志的形式專屬介紹和簡評一些與青春有關(guān)的經(jīng)典電影。使用鮮艷清晰的海報和劇照，圖文并茂，主題明確，區(qū)別于其他同類雜志，帶給讀者視覺的沖擊和心靈上的感動。

3.受眾人群：以80后熱愛電影的人為主，有一定品味和社會閱歷。

4.設(shè)計形式：以簡潔，干凈的黑白灰關(guān)系為主。黑白灰三種顏色可以隱喻三種青春形式。黑色代表頹廢消的青春。白色則代表積極進(jìn)取陽光的青春。灰色則處于黑白兩種色彩的邊緣和中間的青春。

第三篇：市場調(diào)查報告 小論文

大學(xué)生網(wǎng)購的市場調(diào)查報告

姓名：

學(xué)號：20071219043

專業(yè)：

年級：2007 潔 級張市場營銷（生物）

前言：互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的外部大的市場環(huán)境日趨成熟，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響不可忽視。目前我國的大中城市，電腦和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。而且大學(xué)生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，為了揭開網(wǎng)購的真實面目，讓更多的人了解網(wǎng)購，我展開了這次有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)上購物的調(diào)查。

一、調(diào)查目的對于許多消費(fèi)者來說，網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成日常生活的一部分，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。

其次，網(wǎng)絡(luò)正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維、生活方式。越來越多的人們逐漸習(xí)慣于到網(wǎng)上查找信息，當(dāng)他產(chǎn)生某種需求到網(wǎng)上查找相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)信息時就成了潛在的客戶，當(dāng)信息能滿足他的需要的時候，他就成了客戶。即使暫時不需要產(chǎn)品，等到他需要的時候，他就會再次到網(wǎng)上查看有關(guān)資料，成為顧客。

二、調(diào)查方法和調(diào)查范圍

基于上述目的，我在網(wǎng)站上放置了一個調(diào)查問卷，利用該網(wǎng)站上的分析，可以直接得到我們的調(diào)查數(shù)據(jù)。

這次的調(diào)查，我主要是對在校大學(xué)生的調(diào)查，在校大學(xué)生受教育程度較高，對網(wǎng)絡(luò)的使用駕輕就熟，對適合在網(wǎng)上銷售的滿足精神需要的產(chǎn)品具有更多需求，其預(yù)期收入也相對較高，因此他們主宰未來網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的可能性較大。

三、調(diào)查問卷

大學(xué)生網(wǎng)上購物調(diào)查問卷

1.您是否聽說或接觸過網(wǎng)上購物？

說明：如果您選擇第一或第二選項，請只回答第2、3題

□ 從來沒聽說過

□ 聽說過但沒有接觸過

□ 偶爾在網(wǎng)上購買物品

□ 經(jīng)常在網(wǎng)上購買物品

2.您沒有網(wǎng)購經(jīng)歷的原因是什么？

□ 網(wǎng)購流程太復(fù)雜

□ 網(wǎng)購不安全

□ 其他

3.如果您沒有網(wǎng)購經(jīng)歷，那么您接下來會考慮嘗試網(wǎng)購嗎？

□ 會□ 可能會□ 不會

4.您經(jīng)常登陸哪個購物網(wǎng)站？

□ 淘寶□ 易趣□ 拍拍□ 當(dāng)當(dāng)□ 其他

5.你選擇網(wǎng)上購物的理由是？

□ 節(jié)省時間、節(jié)約費(fèi)用

□ 操作方便

□ 尋找稀有商品

□ 出于好奇，有趣

□追求時尚

6.您認(rèn)為購物網(wǎng)站哪些最吸引您？

□ 打折優(yōu)惠

□ 節(jié)日促銷

□ 商品種類齊全

□ 商品介紹全面

□ 其他

7.在網(wǎng)上購物你經(jīng)常選擇的產(chǎn)品？

□ 圖書□ 服裝□ 化妝品

□ 禮品□ 數(shù)碼產(chǎn)品□ 食品

8.您平均一次購物金額大約在？

□ 5000元以上

□ 1000-5000元

□ 500-1000元

□ 100-500元

□ 100元以下

9.您對網(wǎng)上購物是否信任？

□ 非常信任□ 信任□ 一般□ 不信任

10在網(wǎng)上購物過程中，有無受騙經(jīng)歷？

□ 有□ 沒有

11.您在網(wǎng)上購物的頻率？

□ 每周一次

□平均每月一次

□平均每季一次

□平均每年一次

12.您在網(wǎng)上購物遇到的主要困難是什么？

□ 商品描述不清楚

□ 品種類和網(wǎng)站數(shù)目太多

□ 面復(fù)雜，不易操作非常不信任□

□ 站速度太慢

□ 算方式

四、調(diào)查結(jié)果

（一）大學(xué)生網(wǎng)上購物的總體情況分析

1.大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大。通過本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生占五成。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生，其中只有11%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站。不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購物的市場潛力是巨大的！

2.在網(wǎng)上消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)并存的今天，大多數(shù)大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物的原因是方便、價格便宜，其各自所占的比例為33%、34%，節(jié)約時間有21%，也有相當(dāng)一部分是因為商品齊全，當(dāng)然還有少部分是出于好奇、時尚。在網(wǎng)上購物的被調(diào)查者中選擇結(jié)算方式時，有56%的人喜歡選擇網(wǎng)上銀行支付，貨到付款也占有22%的比例，銀行轉(zhuǎn)帳、郵政匯款共占20%。說明網(wǎng)上銀行支付、貨到付款是比較受歡迎的兩種結(jié)算方式。

3.在大學(xué)生心目中，可供網(wǎng)上購物的首選網(wǎng)站共分為三大類：主要進(jìn)行網(wǎng)上零售的b2c網(wǎng)站、拍賣網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站。尤其,拍賣網(wǎng)站如淘寶、易趣、卓越, 網(wǎng)上零售如當(dāng)當(dāng)成為學(xué)生的首選

4.有購物的人中購物需求以滿足精神需要的產(chǎn)品為主。購買的前四種商品依次為圖書（28％）、運(yùn)動和休閑產(chǎn)品（24％）、電腦及相關(guān)產(chǎn)品（24％）、音像制品（20％）。

5.網(wǎng)上購物與傳統(tǒng)形式的購物有著時間與空間的差異。其中購買物品有物美價廉17 %，跟所說的一致,貨真價實19 %，但也有被網(wǎng)上賣家欺騙的。購買物品后，對購買的商品的滿意程度有29%的人感覺一般，滿意的有15%

6、在沒有在網(wǎng)上購物的同學(xué)中，有近50%的同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)購不安全，而在有過網(wǎng)購行為的同學(xué)中有97%的同學(xué)覺得網(wǎng)購值得信任。另外，在前者中有92%的人會嘗試網(wǎng)上購物。

7、在網(wǎng)購人群中，因為節(jié)約費(fèi)用而選擇網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的62%，還有一部分同學(xué)是出于好奇和尋找新奇商品而選擇網(wǎng)購。在眾多的購物網(wǎng)站中，消費(fèi)者該如何選擇呢？有48.57%的網(wǎng)購者會把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標(biāo)準(zhǔn)。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅，有87.3%的同學(xué)選擇在淘寶購物。

8、大家都在網(wǎng)上買些什么呢？經(jīng)調(diào)查，數(shù)碼產(chǎn)品位居榜首，占到總消費(fèi)的37.7%，其次是服裝27.87%，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選擇，占到總數(shù)的19.67%。相比之下，由于食品的特殊性（保鮮等問題），卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品。

9、本次調(diào)查中，還對同學(xué)們的網(wǎng)購消費(fèi)水平進(jìn)行了調(diào)查，有42%的同學(xué)每季網(wǎng)購一次，每月一次和每年一次的同學(xué)分別占總體的25.8%和27.5%。還有4.7%的網(wǎng)購達(dá)人平均每周一次。每次購物的平均交易金額在100以下和100～５00之間的人數(shù)都占總數(shù)的42.8%，其他金額范圍分布較少。

10、在網(wǎng)購過程中，難免會遇到一些困難，其中主要困難是商品描述不清楚，達(dá)到45%，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多，網(wǎng)上市場太雜亂（21%），網(wǎng)購市場有待進(jìn)一步提高。

（二）網(wǎng)絡(luò)購物行為對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知的影響

以“是否擁有網(wǎng)上購物經(jīng)歷”為標(biāo)準(zhǔn)，比較他們在感知網(wǎng)絡(luò)購物風(fēng)險、網(wǎng)絡(luò)信任度、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等問題上的得分，可以看出網(wǎng)絡(luò)購物行為在一定程度上會影響

大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知。

1.沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)購物的感知風(fēng)險較高。全部被調(diào)查者中，對網(wǎng)絡(luò)安全（信用卡信息、個人信息等）的擔(dān)心有62 %，而對售后服務(wù)保證，貨物質(zhì)量，配送速度的擔(dān)心分別占了56 %，49 %，38 %，其他還有對登記手續(xù)繁瑣，配送費(fèi)用等。

2.擁有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的大學(xué)生對網(wǎng)上購物遇到的困難中。商品種類和網(wǎng)站數(shù)目太多占了26 %，商品描述不清楚也有24%，而結(jié)算方式在所有人當(dāng)中也占22 %，其他問題中存貨不足，界面復(fù)雜,不易操作及網(wǎng)站速度太慢等有28%。

3.對網(wǎng)上購物的發(fā)展前景是感知。有62%被調(diào)查者認(rèn)同越來越被人們接受,發(fā)展空間很大這個觀點(diǎn)，可以看出網(wǎng)上購物會越來越發(fā)展及形成人們購物的主要形式。也有20%的人還是認(rèn)為短期內(nèi)不會有太大的發(fā)展，這其中有很多是沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的。

五、簡要研究分析

通過上述的調(diào)查報告，說明大學(xué)生在網(wǎng)上購物還不是很普及，但潛在很大的發(fā)展空間。阻礙他們開始網(wǎng)購的主要是安全因素，只要他們認(rèn)為網(wǎng)購值得信任了，網(wǎng)購的方便，省時，商品齊群等優(yōu)點(diǎn)一定會吸引絕大多數(shù)的人開始網(wǎng)購。目前，人們在網(wǎng)上消費(fèi)的商品種類具有一定的局限性，網(wǎng)）購要想得到更快更好的發(fā)展，就要優(yōu)化購物體系，打破這種局限。

網(wǎng)上購物市場的基礎(chǔ)環(huán)境越來越穩(wěn)定，淘寶、易趣、當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上購物網(wǎng)已成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上購物的場所，他們能讓我們實現(xiàn)資源共享，在網(wǎng)上我們可以找到最便宜的，質(zhì)量最好的，最時尚的商品，坐在家里就可以買到世界各地的商品。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長，人民生活水平的提高，中國電信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的壯大，電腦的普及率的提高、計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及政府多層次多角度推動，網(wǎng)上購物市場越來越火暴，會逐漸發(fā)展及形成人們購物的主要形式。

第四篇：市場調(diào)查報告(電大論文)

市場調(diào)查報告

通過幾個月的市場調(diào)查，我 對以上不同類型市場的經(jīng)營特色、覆蓋范圍、市場優(yōu)劣勢、地理位置、交通條件、經(jīng)營模式、經(jīng)營類別、金融配套設(shè)施及市場經(jīng)營成功或失敗的原因有了大概的了解和總結(jié)，并對各調(diào)查市場進(jìn)行了具體的闡述。

通鄉(xiāng)服裝市場

市場配置中央空調(diào)、客貨電梯、安全監(jiān)控系統(tǒng)、消防系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施。商場裝飾美觀，通道寬敞，附設(shè)時裝表演廣場、儲蓄所、商務(wù)中心、、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施。

通鄉(xiāng)服裝市場是香坊規(guī)模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場。在市場內(nèi)經(jīng)營的業(yè)戶有2000多戶，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江、福建乃至全國各地服裝企業(yè)，也有香港、臺灣的廠商。通鄉(xiāng)服裝市場既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣...品種齊全。

市場以“環(huán)境舒心、服務(wù)貼心、經(jīng)營放心、不斷創(chuàng)新”為服務(wù)質(zhì)量方針，獲得ISO9001:2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連年榮獲“全市文明市場”、“全省文明市場”、“全國文明市場”及“全省十佳文明市場”、“消費(fèi)者滿意市場”等稱號，同時被哈市委、市政府評為“哈市文明單位”。

通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場取得成功的原因:

1.得天獨(dú)厚的地理位置和便利的交通。通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場處于通鄉(xiāng)路一帶，交通網(wǎng)絡(luò)便利，是城市與周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通樞紐，因而，無庸置疑的是物流發(fā)達(dá)便捷，能夠使采購的服裝快捷的流向銷售場地；

2.產(chǎn)品豐富，質(zhì)量可靠是通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場經(jīng)營的品種涉及到女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣等各類服飾，在產(chǎn)品層次上高中低應(yīng)有盡有，負(fù)一層的商場主要經(jīng)營一些較低檔次的服裝和大型超市，而二樓、三樓、四樓的服裝檔次一個比一個高。人們在購買服裝時能夠享受到一站式購物的便利，免去了到處奔波的煩惱；

3.科學(xué)有效的經(jīng)營管理。一個團(tuán)結(jié)務(wù)實的管理團(tuán)隊是市場經(jīng)營好壞的一個重要的因素。通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場是由通鄉(xiāng)服裝市場有限公司經(jīng)營管理，公司以“專業(yè)精神，創(chuàng)新服務(wù)；竭誠合作，共同繁榮”作為服務(wù)宗旨。公司有著一支年輕、專業(yè)的隊伍進(jìn)行管理操作，使整個市場的經(jīng)營都在一種規(guī)范的行為和管理模式下運(yùn)作，保證了市場朝著健康的方向發(fā)展。

4.龍頭效應(yīng)與集群效應(yīng)相得益彰，共同促進(jìn)整個市場的繁榮。通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場是最早在香坊經(jīng)營專業(yè)的服裝批發(fā)，隨著經(jīng)營的擴(kuò)大，已經(jīng)是這個地區(qū)的領(lǐng)頭人物，起著很好的示范效應(yīng)。其它商店由于發(fā)現(xiàn)通鄉(xiāng)服裝生意好做，紛紛在周邊安營扎寨，因而，就形成了整個服裝批發(fā)商業(yè)氣息，這些市場走著一條差異化的成長道路，盡量避免跟通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場的正面攻擊，采取經(jīng)營與服裝相關(guān)的其它的商

品經(jīng)營，如棉紗、皮具等。通過各個商場的努力形成了今天通鄉(xiāng)這一帶繁榮的市場。

第五篇：手機(jī)雜志調(diào)查報告

手機(jī)雜志調(diào)查報告

通過了解，目前全國各類手機(jī)雜志的運(yùn)營模式主要分為兩種： 第一種以吸引受眾，進(jìn)行付費(fèi)訂閱為主要收入來源，如ZCOM手機(jī)雜志、VIVA雜志、齊魯手機(jī)雜志等。運(yùn)營公司把手機(jī)雜志定位為媒體，通過把雜志內(nèi)容做精做專業(yè)，來吸引有興趣的讀者進(jìn)行付費(fèi)訂閱。該類雜志的特點(diǎn)是內(nèi)容全面、圖文精美、可看性強(qiáng)，但需客戶下載專用軟件，廣告?zhèn)鞑プ饔貌幻黠@。因該模式不是我們手機(jī)雜志的發(fā)展主要方向，所以稍做介紹，不多深入。

第二種既純粹以發(fā)送廣告內(nèi)容為目的的免費(fèi)彩信，收入來源全部靠廣告費(fèi)用支撐。彩信廣告除了含蓋文字短信廣告方便、迅速、精準(zhǔn)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)外，最大的亮點(diǎn)為支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、動畫等元素。與文字短信比較，彩信廣告的優(yōu)勢是內(nèi)容含量可觀，50K的容量相當(dāng)于8幅精美圖片或2萬5千個漢字，能全面?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)形象和銷售信息；彩信內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富多樣，圖片、動畫、音頻等元素更易吸引手機(jī)使用者觀看，廣告效果更強(qiáng)。

隨著3G時代的到來，大屏幕、功能強(qiáng)的智能手機(jī)正在逐步淘汰以往功能單一的普通手機(jī)，這正為彩信廣告的發(fā)展奠定了客戶基礎(chǔ)。在深圳、上海、長沙、武漢等城市已有很多廣告公司運(yùn)作彩信廣告業(yè)務(wù)，雖然關(guān)于業(yè)務(wù)收入沒有太多的數(shù)據(jù)可以參考，但作為文字短信廣告的升級版，可廣泛運(yùn)用于房地產(chǎn)、百貨、新產(chǎn)品上市、電子折扣券、旅游、汽車、娛樂等行業(yè)的用途已是不爭的事實。相信隨著新技術(shù)的發(fā)展和大眾接受能力的轉(zhuǎn)變相信這個市場會繼續(xù)壯大，成為和現(xiàn)在文字短信同樣人氣的廣告載體。