第一篇：東方衛(wèi)視開放大會“放大招”!2018將推三大矩陣打造“私人訂制”

東方衛(wèi)視開放大會“放大招”！2018將推三大矩陣打造“私人

訂制”

導(dǎo)語

上海廣播電視臺、SMG黨委書記、董事長王建軍，臺長、總裁高韻斐，監(jiān)事長滕俊杰和SMG領(lǐng)導(dǎo)袁雷、王治平、陳雨人、劉曉峰、徐浩等出席大會。王建軍書記以一襲紅色套裝上臺頒獎，據(jù)悉，“紅色” 作為王建軍書記每年大會的必備之選，是希望東方衛(wèi)視可以在新的一年將繼往開來，紅紅火火。高韻斐臺長表示：“在內(nèi)容制作方面，所有可以開放的領(lǐng)域向一切制作公司開放。東方衛(wèi)視和觀眾心連心，和客戶站在一起，尋求共贏?！盨MG領(lǐng)導(dǎo)王建軍為2017年東方衛(wèi)視十大合作公司頒獎

SMG領(lǐng)導(dǎo)高韻斐、滕俊杰為2017年東方衛(wèi)視十大合作公司頒獎

SMG領(lǐng)導(dǎo)袁雷、王治平、陳雨人、劉曉峰、徐浩為2017年東方衛(wèi)視十大合作品牌頒獎

此次大會還吸引了一線影視制作公司、全國廣告客戶紛紛到場尋求攜手合作，現(xiàn)場氛圍熱烈，同時也為東方衛(wèi)視2018帶來了優(yōu)異的廣告簽約與招標(biāo)成績。1短短3年，收視排名躍居第2 截止今年十月，東方衛(wèi)視已為653個客戶提供優(yōu)質(zhì)全面的品牌服務(wù)。作為廣告植入類型數(shù)量位列全國衛(wèi)視第一的平臺，東方衛(wèi)視在2014年至2017年間，實現(xiàn)了收視率翻番、廣告翻番的驕人成績。

短短3年，東方衛(wèi)視從全天收視排名全國第7、黃金收視排名全國第5，一躍提升至全天收視排名第2、黃金時段排名第2。在今年全國衛(wèi)視排名前30的綜藝節(jié)目中，東方衛(wèi)視八大綜藝制霸榜單。東方劇場平均收視1.32，時段排名第1，52城收視逐年增長31％。而其全國入網(wǎng)率更是達(dá)到了100%，全國衛(wèi)視落地覆蓋率最高。高韻斐臺長在開放大會上致辭

正如高韻斐臺長所說，在夢想的引領(lǐng)下，東方衛(wèi)視的品牌影響力，內(nèi)容認(rèn)可度，以及在供應(yīng)商、客戶之間所取得的口碑，已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)初預(yù)期的目標(biāo)。高韻斐臺長表示，平臺價值源于自身影響力，平臺未來源于為受眾和客戶創(chuàng)造價值。東方衛(wèi)視將一直以“開放贏得未來，夢想引領(lǐng)未來，價值創(chuàng)造未來”的理念，致力于做一個讓民族為之驕傲的文化品牌，東方衛(wèi)視的價值正在被挖掘，“2018年，我們將更加開放，完成更大的飛躍。”高韻斐臺長認(rèn)為，當(dāng)下傳統(tǒng)電視的價值正在被“再發(fā)現(xiàn)”，“十年前我們還在追港臺劇，今天，港臺在追我們的劇。這說明，內(nèi)容制作領(lǐng)域，想要贏得受眾，必須保持開放心態(tài)。只有秉持開放、包容、合作的理念，才能在一個多元競爭的時代中贏得市場、客戶和未來，塑造中國電視和文化的傳媒品牌。”

22018推出大劇、大片、大文娛“三大矩陣”

2018年，東方衛(wèi)視將強(qiáng)勢推出大劇、大片、大文娛“三大”矩陣，集結(jié)更強(qiáng)嘉賓陣容，更猛制作力量，為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)的同時，也為廣告客戶開放更多全面解決方案。東方衛(wèi)視中心總編輯鮑曉群推介2018東方衛(wèi)視大文娛 大?。?4部熱劇包攬現(xiàn)實、古裝、諜戰(zhàn)題材

2017年，東方劇場實現(xiàn)“九個第一”：城市網(wǎng)全數(shù)據(jù)第一、收視成長第一、選劇質(zhì)量第一、劇場穩(wěn)定第一、拼播領(lǐng)先第一、爆款數(shù)量第一、流量引導(dǎo)第一、主力消費受眾第一、高學(xué)歷受眾第一，《那年花開月正圓》《我的前半生》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》《守護(hù)麗人》《守衛(wèi)者浮出水面》制霸衛(wèi)視劇目前十五的六席。

SMG影視劇中心總監(jiān)王磊卿推介2018東方衛(wèi)視大劇 2018年，東方衛(wèi)視黃金劇場將繼續(xù)以“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”，成為中國精品劇、都市劇第一播出平臺。其中，“四大古裝“有《瑯琊榜之風(fēng)起長林》《如懿傳》《贏天下》《武動乾坤》。“四大燃情”有《大江大河》《創(chuàng)業(yè)時代》《橙紅年代》《尉官正年輕》?！八拇笤掝}”有《都挺好》《歸去來》《戀愛先生》《愛情進(jìn)化論》。“四大‘美’劇”有《時間都知道》《你和我的傾城時光》《在紐約》《一路繁花相送》?！八拇蟆鳌庇小队恰贰独现嗅t(yī)》《鄧麗君之我只在乎你》《美好生活》?！八拇髴乙伞庇小镀磮D》《真愛的謊言之破冰者》《脫身》《古董局中局》。大片：全程展現(xiàn)火星登陸，奧斯卡名導(dǎo)“點亮星球” 隨著智能電視高清大屏的普及，觀眾在家收看高清大片的需求也與日俱增，東方衛(wèi)視順應(yīng)潮流，推出大片戰(zhàn)略。其中，以“真人秀+紀(jì)錄片+硬科幻”的形式，東方衛(wèi)視、云集將來攜手FOX、國家地理頻道聯(lián)合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計劃》，搭載好萊塢級的制作和創(chuàng)意，展現(xiàn)人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程。而由《黑天鵝》導(dǎo)演達(dá)倫· 阿倫諾夫斯基指導(dǎo)，東方衛(wèi)視、云集將來攜手國家地理頻道推出的《被點亮的星球》也很有看點。同時，為迎接改革開放四十周年，謳歌偉大時代，東方衛(wèi)視還將推出《中國老總》《激蕩四十年》《水下中國》《中國最美公路》等優(yōu)秀作品。讓觀眾即使足不出戶，也能一享多重歡樂。SMG紀(jì)實頻道總監(jiān)、云集將來傳媒董事長干超推介2018東方衛(wèi)視大片

大文娛：50余檔綜藝多點突破

2017年，《歡樂喜劇人3》《笑聲傳奇》《極限挑戰(zhàn)3》《中國式相親》《青春旅社》《越野千里》等優(yōu)勢明顯，“中華”系列之《詩書中華》《本草中華》等新構(gòu)成了文化節(jié)目的一線品牌。2017年省級衛(wèi)視綜藝前30位中，東方衛(wèi)視大文娛節(jié)目有8檔制霸榜單。

2018年，戶外真人秀、喜劇綜藝、歌舞節(jié)目、生活方式類節(jié)目、文化/科技/公益/財經(jīng)類節(jié)目、脫口秀、才藝節(jié)目等多條產(chǎn)品線多點突破，50余檔節(jié)目布局全周排播。在周末編排上，綜藝娛樂大文娛《歡樂喜劇人》第四季、《極限挑戰(zhàn)》第四季重磅回歸，《東方嘉年華》，新喜劇體驗綜藝《喜劇的誕生》爆笑不止，刷新體驗?！短旎[之戰(zhàn)》第三季，《這就是國風(fēng)》《新樂府》《為中國歌唱》《金曲改造師》等音樂類節(jié)目品質(zhì)發(fā)聲，引爆年輕人的尖叫?！段枇θ_》《舞韻中華》《花樣舞王爭霸賽》《星動舞臺》等節(jié)目中各大舞種同臺競技，能量滿滿。文化生活大文娛方面，有炫目呈現(xiàn)高科技，尋找“中國智造”的《智造將來》、展現(xiàn)90后交友新方式的《戀愛的機(jī)會》以及擬邀王力宏加盟，挖掘民間才藝達(dá)人的《全民奇跡》。

在周間東方衛(wèi)視將圍繞生活方式節(jié)目、文化/科技/公益/財經(jīng)類節(jié)目以及傳統(tǒng)優(yōu)勢脫口秀節(jié)目三大產(chǎn)品線繼續(xù)發(fā)力。在廣電總局倡導(dǎo)的四大類節(jié)目（文化/科技/公益/財經(jīng)）上，東方衛(wèi)視也進(jìn)行了重點布局。

3招商策略：整合資源，全面解決方案的“私人訂制”

從廣告營銷層面，電視作為最具引爆性及可信賴的媒介形態(tài)，依然擁有無限的可能性可供挖掘。尤其是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分利用創(chuàng)新的營銷方式，電視能夠充分激活品牌勢能，助力品牌崛起。東方衛(wèi)視中心廣告營銷中心總經(jīng)理袁曉民介紹了2018東方衛(wèi)視平臺營銷價值和戰(zhàn)略，以及頻道創(chuàng)新合作模式，產(chǎn)品創(chuàng)新和價格調(diào)整。

東方衛(wèi)視中心廣告營銷中心總經(jīng)理袁曉民為客戶提供全面解決方案

袁曉民表示，開放是東方衛(wèi)視在廣告經(jīng)營工作上的思維模式，也是團(tuán)隊和組織進(jìn)行市場化轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本要求。去年開始就從版面、智庫、制作能力、定價體系、金融工具以及IP股權(quán)等六個方面，對合作伙伴全面開放。2018年東方衛(wèi)視的廣告經(jīng)營將從幾方面進(jìn)行提升：首先，產(chǎn)品和服務(wù)方面，節(jié)目贊助和電視硬廣告依然是最重要的產(chǎn)品，2018年仍將保持競爭優(yōu)勢和增長速度；同時和國內(nèi)100位以上知名藝人嘉賓進(jìn)行合作，為廣告主提供包括藝人代言、播出服務(wù)、影視劇植入、視頻合作、線下活動、跨媒體投放、社交媒體推廣等豐富多元的全方位整合解決方案。第二，2018年廣告價格總體保持穩(wěn)定，局部做了微調(diào)。調(diào)整依據(jù)為廣告滿載率和價格杠桿率。第三，推出“民族品牌成長計劃”，選擇四到五家民族品牌資源傾斜，全力服務(wù)、共同成長。第四，渠道建設(shè)和團(tuán)隊成長。對核心經(jīng)銷商，東方衛(wèi)視將持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)部資源支持力，包括財務(wù)方面。真誠是東方衛(wèi)視團(tuán)隊要求的氣質(zhì)。第五，繼續(xù)擴(kuò)大開放的決心和步驟，愿意把所掌握的客戶資源也進(jìn)行共享。準(zhǔn)備好了嗎？一張圖看清東方衛(wèi)視2018年放什么大招！