第一篇：靳埭強(qiáng)談設(shè)計(jì)以及中國(guó)銀行VI設(shè)計(jì)的心得

靳埭強(qiáng)談設(shè)計(jì)以及中國(guó)銀行VI設(shè)計(jì)的心得（ZT）

靳埭強(qiáng)談設(shè)計(jì)以及中國(guó)銀行VI設(shè)計(jì)的心得（ZT）

在灌水之余，還是可以注重一下有關(guān)設(shè)計(jì)方面的東西，尤其是這種大人物。

靳埭強(qiáng)在平面設(shè)計(jì)界是當(dāng)之無(wú)愧的大師級(jí)人物。他曾獲得過300多個(gè)設(shè)計(jì)類的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中很 多是國(guó)際平面設(shè)計(jì)界一流的大獎(jiǎng)。1999年靳埭強(qiáng)因?yàn)閷?duì)設(shè)計(jì)界的杰出貢獻(xiàn)，被授予香港紫荊 勛章。

靳埭強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的專業(yè)精神，他認(rèn)為漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè) 計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)是靳與劉設(shè)計(jì)顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，靳與劉設(shè)計(jì) 顧問公司是香港一流的設(shè)計(jì)公司，為無(wú)數(shù)企業(yè)進(jìn)行過包裝設(shè)計(jì)。靳在8 0年代初設(shè)計(jì)的中國(guó) 銀行的行徽至今仍然被視為典范。

企業(yè)就是品牌

靳埭強(qiáng)認(rèn)為，成功的企業(yè)必須要有良好的品牌形象，而企業(yè)本身是良好的品牌形象的基 礎(chǔ)，作為企業(yè)，應(yīng)該有真的形象、真的體質(zhì)，應(yīng)該有清晰完善的理想和目標(biāo)，以及美的內(nèi)在 和外在。而作為設(shè)計(jì)師，則必須了解企業(yè)的這些特點(diǎn)，了解企業(yè)的本質(zhì)，確定企業(yè)的文化，塑造企業(yè)的真形象。

同時(shí)他認(rèn)為，設(shè)計(jì)不單是企業(yè)促銷的工具，更重要的是為企業(yè)塑造形象，準(zhǔn)確地傳達(dá)企 業(yè)的文化精神。設(shè)計(jì)一方面發(fā)揮其商業(yè)功能，達(dá)到應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)；另一方面又能蘊(yùn)涵比較 深厚的文化素質(zhì)，為企業(yè)建立一個(gè)正面的視覺形象。靳在給企業(yè)設(shè)計(jì)的過程中，也是按照這 個(gè)原則來(lái)進(jìn)行的。

設(shè)計(jì)要了解市場(chǎng)

靳埭強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的專業(yè)精神，他認(rèn)為漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè) 計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之 作?！?因?yàn)槊绹?guó)以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中為猛龍牛仔的形象增 加了美國(guó)色彩。同時(shí)在其外包裝上增加了充滿節(jié)日氣氛朱古力形象，使得這個(gè)包裝有了濃郁 的人情味?！?新的包裝推出來(lái)后，猛龍牛仔的市場(chǎng)迅速打開，現(xiàn)在猛龍牛仔已是香港人過節(jié) 送禮的佳品。

靳埭強(qiáng)認(rèn)為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)該掌握現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，還應(yīng)具備市場(chǎng)分析能力，對(duì) 市場(chǎng)有敏銳的觸覺，為產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，這樣才能創(chuàng)造出出類拔萃的品牌形象。

融合中西的設(shè)計(jì)理念

靳埭強(qiáng)主張把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。靳強(qiáng)調(diào)這種相融并 不是簡(jiǎn)單相加，而是在對(duì)中國(guó)文化深刻理解上的融合。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志，整體簡(jiǎn)潔流 暢，極富時(shí)代感，標(biāo)志內(nèi)又包含了中國(guó)古錢，暗合天圓地方之意。中間一個(gè)巧妙的“ 中”字 凸現(xiàn)中國(guó)銀行的招牌。這個(gè)標(biāo)志可謂是靳埭強(qiáng)融貫東西方理念的經(jīng)典之作。

裁縫出身的靳埭強(qiáng)坦言自己“并不是很聰明”，創(chuàng)作靈感主要來(lái)自平常生活中的發(fā)現(xiàn)。靳 埭強(qiáng)說：“我不是天生的設(shè)計(jì)師，只是自然地從生活中培養(yǎng)潛能。熱愛生活幫助我領(lǐng)悟?qū)氋F 的人生觀，同時(shí)給予我神妙的創(chuàng)作動(dòng)力?quot;

未來(lái)的設(shè)計(jì)在大陸

靳埭強(qiáng)認(rèn)為現(xiàn)在亞洲的設(shè)計(jì)，除了日本，就要算香港，若論將來(lái)的發(fā)展，中國(guó)大陸有很 大的潛力。開放了15年，中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)也發(fā)展了1 5年左右，21世紀(jì)，中國(guó)人的設(shè)計(jì)力量 很可能就在大陸，香港年輕一代的設(shè)計(jì)師若不是努力不懈，將來(lái)必將悲同輩的的大陸設(shè)計(jì)師 所超越。

靳埭強(qiáng)認(rèn)為深圳和廣州集中了內(nèi)地一流的設(shè)計(jì)人才，但設(shè)計(jì)師工作的環(huán)境，包括社會(huì)對(duì) 設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)同，還有一段長(zhǎng)路要走。靳埭強(qiáng)一直呼吁在廣州建立一個(gè)具有世界先進(jìn)設(shè)計(jì)水平的設(shè)計(jì)中心，目的是” 為了給設(shè)計(jì)師們一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境，幫助更多的廣東企業(yè)打造優(yōu) 秀品牌“。

靳埭強(qiáng)希望繼續(xù)為中國(guó)的設(shè)計(jì)事業(yè)作一些事，希望中國(guó)能有一本真真正正具有權(quán)威、又 在國(guó)際上占有重要地位的設(shè)計(jì)刊物，將世界的設(shè)計(jì)信息帶到中國(guó)，亦將中國(guó)的好東西推廣出 去--作為橋梁，增進(jìn)互相交流，提升中國(guó)的設(shè)計(jì)到國(guó)際水平。

設(shè)計(jì)是為他人度身訂做

靳埭強(qiáng)說：做裁縫是注重為他人度身訂做一套衣服，是要?jiǎng)e人穿起來(lái)舒適，看起來(lái)美 觀，又合他的心意。這套觀念是一個(gè)設(shè)計(jì)師亦須要有的。你要為別人--消費(fèi)者或者委托人 去創(chuàng)作一件設(shè)計(jì)品，是要滿足他，而不是為了自己而做。正如裁縫做的衣裳須要適合別人的 身材，不是做來(lái)自己穿。我很容易明白這套觀念，我不會(huì)好似一個(gè)藝術(shù)家只是自持有藝術(shù)氣 質(zhì)而去設(shè)計(jì)，我會(huì)為委托人度身訂做一件適身合體的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)介：

企業(yè)形象必須確實(shí)地表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個(gè)企業(yè)在人事關(guān)系、經(jīng)營(yíng)策略、生產(chǎn)與服務(wù)

多方面皆有—定的宗旨和理想，并創(chuàng)造出企業(yè)文化。若企業(yè)經(jīng)營(yíng)有所發(fā)展或策略有所改進(jìn)，新的企業(yè)形象也應(yīng)隨著企業(yè)文化的改進(jìn)而更新?！?/p>

中國(guó)改革開放后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)。在市場(chǎng)的拓展和競(jìng)爭(zhēng)力提升的過程中，CI（企業(yè) 形象）成為有高度價(jià)值的策略性工具。但如何深切理解CI，已成為中國(guó)企業(yè)非常重要的課 題。為了共同努力探索中國(guó)企業(yè)形象的路線，我提出建立“真、善、美”CI的主張。現(xiàn)試以 中國(guó)銀行的CI工作來(lái)探討這個(gè)課題。

企業(yè)形象必須確實(shí)地表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個(gè)企業(yè)在人事關(guān)系、經(jīng)營(yíng)策略、生產(chǎn)與 服務(wù)多方面皆有—定的宗旨和理想，并創(chuàng)造出企業(yè)文化。若企業(yè)經(jīng)營(yíng)有所發(fā)展或策略有所改 進(jìn)，新的企業(yè)形象也應(yīng)隨著企業(yè)文化的改進(jìn)而更新。

良好的企業(yè)形象必須具備3個(gè)條件：

一是真的形象，真的本質(zhì)。企業(yè)形象必須符合企業(yè)的真實(shí)性格，絕對(duì)不能模仿抄襲，或 照本全搬。CI工作者應(yīng)了解企業(yè)，確定企業(yè)的文化，塑造出企業(yè)的真形象。

二是善的理念，善的行為。企業(yè)必須有清晰完善的理想和目標(biāo)，上下一心貫徹在對(duì)內(nèi)對(duì) 外的行為中，建立出類拔萃的形象。

三是美的內(nèi)在，美的外在。企業(yè)本身具備美的內(nèi)質(zhì)，是建立美的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基 礎(chǔ)。

中國(guó)銀行作為國(guó)家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，給國(guó)民經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展以強(qiáng)有力的支持，改革開放以來(lái)配合國(guó)家經(jīng)濟(jì)、金融政策，認(rèn)真履行專業(yè)銀行職責(zé)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和金融的發(fā)展 積極拓展業(yè)務(wù)。中國(guó)銀行具有80多年的歷史，實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，不斷引進(jìn)現(xiàn)代化設(shè)備，發(fā)展成為業(yè)務(wù)齊全的多功能服務(wù)銀行，現(xiàn)已跨進(jìn)了世界大銀行的行列。

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理的改進(jìn)，中國(guó)銀行在80年代開始就推行CI策劃。1980年，中國(guó)銀 行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營(yíng)。我接受委托設(shè)計(jì)標(biāo)志，后經(jīng)中國(guó)銀行總行選 定。標(biāo)志設(shè)計(jì)是將古錢與“中”字結(jié)合，賦以簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國(guó)資本、銀行服 務(wù)、現(xiàn)代國(guó)際化的主題。

中國(guó)銀行的標(biāo)志是一個(gè)“真”的形象。真的形象具備3個(gè)要求：

原創(chuàng)——不抄襲、不模仿。這個(gè)標(biāo)志可說是百分之百的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更成為全國(guó)很多機(jī)構(gòu) 爭(zhēng)相抄襲和模仿的對(duì)象。

識(shí)別——有個(gè)性、不類同。世界各地銀行的標(biāo)志意念與造型類同者很多，中國(guó)銀行標(biāo)志 與眾不同，容易辯識(shí)，顯出獨(dú)特的個(gè)性。

份屬——合身份、創(chuàng)文化。中國(guó)銀行的標(biāo)志造型完滿大方，符合國(guó)家專業(yè)銀行的身份，更包含著具有中華民族特色的企業(yè)文化。

要建立一個(gè)“善的”企業(yè)形象，必須有企業(yè)的理念、行為與視覺形象三方面的配合。中 國(guó)銀行的理念一向根據(jù)國(guó)家金融政策而確立，朝著國(guó)際化、集團(tuán)化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方 向，以新的姿態(tài)為發(fā)展中國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)提供高效、優(yōu)質(zhì)、全面的金融服務(wù)。

視覺形象的完善規(guī)范，則有4個(gè)重點(diǎn)：

精進(jìn)——千錘百煉，力求臻善。中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)過100多個(gè)構(gòu)想草圖，發(fā)展多個(gè) 可取的意念，幾番研究精選出最佳方案，再作進(jìn)一步的加工造型，才作定稿。

恒久——?dú)v久常新，超越時(shí)代。標(biāo)志形象不是流行時(shí)裝、追隨潮流人有我有的東西；臻 善的形象必須與企業(yè)的性格相配，不會(huì)過時(shí)落伍。中國(guó)銀行標(biāo)志在15年前制定，現(xiàn)在看來(lái)仍 有現(xiàn)代感，可謂是超越時(shí)代的形象。

前瞻——策略遠(yuǎn)見，形象領(lǐng)先。中國(guó)銀行有遠(yuǎn)見的策略，領(lǐng)先同業(yè)，很早就建立了新形 象，成為全國(guó)銀行業(yè)的形象典范。

系統(tǒng)——度身設(shè)計(jì)，統(tǒng)一規(guī)范。中國(guó)銀行是一個(gè)非常龐大的企業(yè)，視覺形象的應(yīng)用存在 很大的困難。制定統(tǒng)一規(guī)范形象策略要經(jīng)過周密的研究，探索具有高度適應(yīng)性的應(yīng)用設(shè)計(jì)。我們經(jīng)過長(zhǎng)期的努力，于1992年編訂了基本形象手冊(cè)；在1995年才成功規(guī)范了分支行的門面 設(shè)計(jì)。每一個(gè)企業(yè)有不同的特點(diǎn)，應(yīng)用設(shè)計(jì)需各適其身。形象設(shè)計(jì)手冊(cè)切不能將別的企業(yè)形 象手冊(cè)照搬。

“美”的形象亦有3項(xiàng)要求：

立意——意念先行，以形取神。中國(guó)銀行的標(biāo)志是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔 與紅繩構(gòu)成了“中”字，現(xiàn)代的造型內(nèi)涵著民族特色。后來(lái)，我在中國(guó)銀行的年報(bào)封面設(shè)計(jì) 中，運(yùn)用紅繩結(jié)古錢的意念，表現(xiàn)中國(guó)銀行與屬下機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)系。

創(chuàng)新——承先啟后，破舊立新。以古錢為形象的標(biāo)志，并不是始于中國(guó)銀行。我們很容 易找到古老的金錢牌商標(biāo)的例子，但最重要的是怎樣將一個(gè)平凡的題材，賦予新的造型，表 現(xiàn)創(chuàng)新的意念，前無(wú)古人，更能啟迪后學(xué)。我相信中國(guó)銀行的標(biāo)志已產(chǎn)生著這樣的影響 力。

活用——適身合用，靈活生動(dòng)。建立了標(biāo)志形象只是CI的開始，每一項(xiàng)實(shí)際的應(yīng)用設(shè)計(jì) 都必須符合客觀的條件，小心處理每一細(xì)節(jié)，更須配合各種媒介，靈活運(yùn)用，使統(tǒng)一的形象 生動(dòng)活潑。

中國(guó)銀行要建立一個(gè)完美的形象，當(dāng)然要努力培養(yǎng)企業(yè)的內(nèi)在美。上下員工的修養(yǎng)、行 為舉止、談吐禮貌、工作效率、專業(yè)知識(shí)、團(tuán)結(jié)齊心及對(duì)企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的認(rèn)同，都是 必須長(zhǎng)期貫徹的工作。具有內(nèi)在美，才能配合外在美，發(fā)揮企業(yè)良好形象的實(shí)際作用。

柯達(dá)標(biāo)志的演變過程

（美國(guó)時(shí)間）2006年1月7日——世界影像業(yè)界最著名的品牌Kodak（柯達(dá)）公司宣布啟用新標(biāo)識(shí)，柯達(dá)新的標(biāo)志保留公司的特別紅色和黃色顏色, 采用特別設(shè)計(jì)的字體。但廢除1987年設(shè)計(jì)包含了”柯達(dá)" 過去70年的箱子。新的標(biāo)識(shí)將幫助公司塑造成一個(gè)21世紀(jì)創(chuàng)新者的形象。

第二篇：靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2011全球華人設(shè)計(jì)比賽

“靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2011全球華人設(shè)計(jì)比賽”參賽規(guī)章

主辦單位：汕頭大學(xué)長(zhǎng)江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

贊助機(jī)構(gòu)：李嘉誠(chéng)基金會(huì)

合辦單位：《包裝與設(shè)計(jì)》

協(xié)辦單位：長(zhǎng)江設(shè)計(jì)研究中心

獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體支持：設(shè)計(jì)在線 004km.cn

一、活動(dòng)背景

「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」介紹：

光陰荏苒、歲月如流，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」從開辦至今，迎來(lái)了嶄新的第十二屆。多年來(lái)，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」引導(dǎo)、鼓勵(lì)和啟發(fā)參賽者積極探索、不斷前進(jìn)。它已成為熱愛設(shè)計(jì)的華人青年發(fā)揮創(chuàng)意與才華，提升設(shè)計(jì)修養(yǎng)與品位的最廣闊平臺(tái)，也積極地引導(dǎo)著中國(guó)未來(lái)設(shè)計(jì)的棟梁們思考人生、反省人性。

參賽者們通過比賽展現(xiàn)自我、通過交流檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果。每一次頒獎(jiǎng)禮上靳埭強(qiáng)先生的致辭都發(fā)人深思，每一位獲獎(jiǎng)?wù)叩陌l(fā)言都感人肺腑，一路走來(lái)，我們有歡笑，有感動(dòng)，有思考，也有沉淀。同時(shí)，比賽提倡公平、公正的評(píng)審原則；貫徹高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的嚴(yán)格評(píng)審制度，也是我們堅(jiān)持的一貫宗旨。

2011年，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」將以全新的面貌呈現(xiàn)給大家，本屆比賽再次擴(kuò)大參賽者范圍，除原來(lái)的學(xué)生組別，將增設(shè)35歲以下華人青年設(shè)計(jì)師專業(yè)組別！我們希望「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」能提供更多的機(jī)會(huì)給幫助和支持我們的各界人士，以此來(lái)回報(bào)更多期待和鼓勵(lì)我們的人們。也期盼廣大華人青年設(shè)計(jì)師與大學(xué)生積極把握機(jī)遇，挑戰(zhàn)自我。我們將更加努力，與大家攜手再創(chuàng)新輝煌！

二、活動(dòng)目的

大賽致力于以國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念和具有原創(chuàng)性、本土精神的設(shè)計(jì)作品推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，并用高水準(zhǔn)的參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)啟發(fā)、引導(dǎo)華人青年設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維與理念。

三、主題

1、主題作品

主題：工夫

主題釋義：

從人心浮躁的現(xiàn)實(shí)開始，你是否嘗試解讀“工夫”一詞。

《說文解字》云：“工，巧飾也，像人有規(guī)矩也。”徐鍇注曰：“為巧必遵守規(guī)矩、法度，然后為工?！倍斡癫米⒃唬骸胺采剖缕涫略还ぁ！?/p>

工夫是中國(guó)人骨子里的堅(jiān)持和自信；工夫是積功累行，涵蓄存養(yǎng)心性；工夫是一種人生態(tài)度，是積時(shí)累日，也是竭盡全力，持之以恒；工夫是千錘百煉，也是學(xué)而不厭，習(xí)而不怠；工夫是付出，是時(shí)光，是造詣，是積攢，是提煉；工夫是勤力，不是投機(jī)；工夫是重復(fù)鍛煉，不是快捷方式；工夫是不懈努力，不是不勞而獲；工夫是自我修煉，不是急功近利。

工夫是一歩一歩走出的長(zhǎng)路，不是一條捷徑；工夫更不是貪圖便宜般的招搖撞騙，也決不是淺嘗表面的急功近利。工夫亦體現(xiàn)了量變與質(zhì)變的哲學(xué)道理，體現(xiàn)了對(duì)整個(gè)世界觀的宏觀把握。

工夫并非功夫，它在生活中能被更好地演繹，它能耐得寂寞，不焦不躁；它能經(jīng)受桎梏，不怨不棄；它能感悟榮譽(yù)，不驕不傲。而設(shè)計(jì)需要在生活中禪悟，于是，工夫是否就是設(shè)計(jì)生活，或者設(shè)計(jì)就是工夫生活？

年輕人，需要下苦工夫，練就真工夫！本屆比賽以“工夫”為主題，等待你意味深長(zhǎng)的詮釋。

2、自由主題作品

運(yùn)用任何題材的設(shè)計(jì)作品均可做非主題作品參賽。

四、參賽作品類別及要求

專業(yè)組：

專業(yè)組的參賽作品必須是近三年創(chuàng)作，即2008年6月1日之后創(chuàng)作的作品。

海報(bào)設(shè)計(jì)：需提交由膠版或絲網(wǎng)印刷，或高精度噴繪的作品。尺寸不小于36.4cmX51.5cm，不大于120cmX180cm，系列參賽作品不超過5幅。一式兩份，無(wú)需裝裱。

字體設(shè)計(jì)/廣告設(shè)計(jì)/標(biāo)志設(shè)計(jì)/視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)/插圖設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A3幅面高精度打印稿，無(wú)需裝裱。包裝設(shè)計(jì)：需提交包裝設(shè)計(jì)作品實(shí)物，請(qǐng)妥善包裹作品。

書籍設(shè)計(jì)/宣傳品設(shè)計(jì)：只接受印刷成品，無(wú)需裝裱。

學(xué)生組：

海報(bào)設(shè)計(jì)/字體設(shè)計(jì)/廣告設(shè)計(jì)/標(biāo)志設(shè)計(jì)/視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)/插圖設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿，無(wú)需裝裱。

包裝設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿（作品的效果圖或?qū)嵨镎掌桑?，要能體現(xiàn)包裝的整體、局部或組合效果，也可提供包裝作品原件。

書籍設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿（作品的效果圖或?qū)嵨镎掌桑?，要能體現(xiàn)書籍的整體設(shè)計(jì)（包括書籍的封面、內(nèi)頁(yè)和局部的設(shè)計(jì)），也可提供書籍作品原件。

多媒體設(shè)計(jì)：表現(xiàn)形式不限，可以采用二維、三維、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或電子出版物等表現(xiàn)形式；需提交作品不超過5張主要畫面的截圖打印稿（A4幅面）及電子文件光盤，光盤請(qǐng)妥善包裝。多媒體作品的播放時(shí)間長(zhǎng)度不得超過3分鐘，文件大小不得超過100MB。

人物形象設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿（作品的效果圖或模特實(shí)拍照片均可），通過服裝、發(fā)型、妝面、姿態(tài)表情的整體形象設(shè)計(jì)演繹主題。稿件要能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的整體、局部效果，不接受作品原件。

空間設(shè)計(jì)/立體設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿（作品的效果圖或?qū)嵨镎掌桑荏w現(xiàn)作品的整體、局部等效果，不接受作品原件。

專業(yè)組和學(xué)生組所有的參賽作品，請(qǐng)自行保留作品電子文檔，組委會(huì)屆時(shí)將通知進(jìn)入終評(píng)的入圍者提交電子文檔。電子文檔格式為：A4幅面，不低于300dpi，CMYK，存儲(chǔ)格式為JPEG。

五、參賽資格

專業(yè)組：

年齡35周歲以下，即1976年1月1日之后出生的華人設(shè)計(jì)師、教師以及熱愛設(shè)計(jì)的青年人士。

學(xué)生組：

1、中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)及海外華人在校（包括2011年應(yīng)屆畢業(yè)生）本科生、?？茖W(xué)生、研究生和成人教育院校、高等教育自學(xué)考試學(xué)生，在高等院校正式注冊(cè)的進(jìn)修生均可報(bào)名參加。

2、指導(dǎo)教師資格：在參賽者所在的高等院校任教，并在參賽作品創(chuàng)作過程中提供了實(shí)際指導(dǎo)和建議的所有教師，指導(dǎo)教師在其日常教學(xué)活動(dòng)中不需對(duì)參賽者有直接任教關(guān)系。

3、沒有經(jīng)教師指導(dǎo)的作品亦可以個(gè)人參賽。

六、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與參賽辦法

專業(yè)組：

1.每件作品收取報(bào)名費(fèi)人民幣100元，系列作品150元，系列作品不得超過5幅。

2.請(qǐng)登錄大賽網(wǎng)站http://004km.cn

下載【靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2011】專業(yè)組參賽標(biāo)簽，詳細(xì)填寫后貼于每幅作品右下角。

3.專業(yè)組參賽需提交“身份證復(fù)印件”及“報(bào)名費(fèi)匯出收據(jù)復(fù)印件”（重要），隨作品一起寄來(lái)。學(xué)生組：

1、每件作品收取報(bào)名費(fèi)人民幣30元，系列作品按一件計(jì)算。

2、請(qǐng)登錄大賽網(wǎng)站http://004km.cn下載【靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2011】學(xué)生組參賽報(bào)名表格，參賽報(bào)名表格上所填信息均必須在電腦里輸入，并貼于每幅作品背面。

3、學(xué)生組參賽需提交“學(xué)生證復(fù)印件”及“報(bào)名費(fèi)匯出收據(jù)復(fù)印件”（重要），2011年應(yīng)屆畢業(yè)生則要附畢業(yè)證復(fù)印件或院系證明。

七、郵寄地址與匯款方式

1、郵寄地址：參賽作品請(qǐng)郵寄至以下地址。采取郵寄方式寄送參賽作品的，提交時(shí)間以寄出郵戳為準(zhǔn)；采取送達(dá)方式寄送的，提交時(shí)間以送達(dá)時(shí)間為準(zhǔn)。建議使用郵局特快專遞EMS或掛號(hào)形式郵寄作品。所有參賽作品都必須以“無(wú)商業(yè)價(jià)值印刷品”的形式寄達(dá)。

中國(guó) 廣東省汕頭市金平區(qū)大學(xué)路243號(hào) 汕頭大學(xué)長(zhǎng)江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2011組委會(huì) 收（請(qǐng)注明是“專業(yè)組”或“學(xué)生組”）

郵編：515063

2、匯款方式：

專業(yè)組與學(xué)生組的參賽者均先以匯款的方式將報(bào)名費(fèi)繳納至以下帳戶，再郵寄作品，報(bào)名費(fèi)不得在作品中夾寄。報(bào)名費(fèi)一經(jīng)匯出概不退還，初評(píng)之前組委會(huì)未收悉參賽費(fèi)或費(fèi)用不足，作品將不獲參評(píng)權(quán)。

請(qǐng)將報(bào)名費(fèi)匯至：廣東中國(guó)銀行汕頭大學(xué)支行

帳號(hào)：4764510-0188-017131-0 戶名：靳埭強(qiáng)

八、比賽截止日期：2011年10月14日

九、提交參賽相關(guān)資料的處理和版權(quán)問題

1.所有寄送至大賽組委會(huì)的參賽作品及相關(guān)資料概不退還。

2.參賽者的參賽作品必須是參賽者本人（或團(tuán)體）創(chuàng)作的作品，如有抄襲他人創(chuàng)意、構(gòu)思的行為，或作品發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)糾紛等，組委會(huì)將取消其參賽資格，并由參賽者承擔(dān)后果；評(píng)委擁有作品評(píng)選的絕對(duì)權(quán)利；組委會(huì)有權(quán)拒收任何對(duì)各國(guó)文化、民族尊嚴(yán)或道德有侵犯以及不符合參賽要求的作品，并擁有參賽作品的展覽、出版、宣傳、收藏的權(quán)利。

十、獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置

專業(yè)組：

未來(lái)設(shè)計(jì)大師獎(jiǎng)：1名（獎(jiǎng)金人民幣30,000元及獎(jiǎng)杯）

金獎(jiǎng)：2名（獎(jiǎng)金人民幣10,000元及獎(jiǎng)杯）

銀獎(jiǎng)：3名（獎(jiǎng)杯）

銅獎(jiǎng)：6名（獎(jiǎng)杯）

評(píng)審獎(jiǎng)：5名（獎(jiǎng)杯）

優(yōu)秀獎(jiǎng)：50名（獲獎(jiǎng)證書）

學(xué)生組：

未來(lái)設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)：1名（獎(jiǎng)金人民幣15,000元及獎(jiǎng)杯）

金獎(jiǎng)：2名（獎(jiǎng)金人民幣5,000元及獎(jiǎng)杯）

銀獎(jiǎng)：3名（獎(jiǎng)金人民幣3,000元及獎(jiǎng)杯）銅獎(jiǎng)：6名（獎(jiǎng)金人民幣1,000元及獎(jiǎng)杯）

評(píng)審獎(jiǎng)：5名（獎(jiǎng)金人民幣1,000元及獎(jiǎng)杯）

最佳包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：1名（獎(jiǎng)金人民幣1,000元及獎(jiǎng)杯）

優(yōu)秀獎(jiǎng)：50名（獲獎(jiǎng)證書）

入選獎(jiǎng)：200名（入選證書）

優(yōu)秀作品指導(dǎo)獎(jiǎng)：10名（獲獎(jiǎng)證書）

大賽組織獎(jiǎng)：10名（獲獎(jiǎng)證書）

上述獎(jiǎng)金所述金額均指稅前金額。參賽者應(yīng)自行按照相關(guān)國(guó)家（包括但不限于中華人民共和國(guó)）及相關(guān)地區(qū)的法律規(guī)定納稅。獲獎(jiǎng)及入選者名單將于評(píng)選完畢后及時(shí)在大賽網(wǎng)站http://004km.cn公布。

十一、評(píng)委

為保證對(duì)作品進(jìn)行公正、客觀的評(píng)價(jià)和導(dǎo)向，比賽的評(píng)選工作將分初評(píng)和終評(píng)兩階段進(jìn)行。初評(píng)評(píng)委：由國(guó)內(nèi)七位設(shè)計(jì)專家組成。為保證作品評(píng)選的公正性，初評(píng)評(píng)委名單將于初評(píng)結(jié)束后公布。終評(píng)評(píng)委：由靳埭強(qiáng)教授與不少于兩名國(guó)際著名設(shè)計(jì)師擔(dān)任。

十二、評(píng)選原則

1.創(chuàng)意概念

2.表現(xiàn)技巧

3.作品主題

十三、大賽日程

2011年7月至10月14日：征集參賽作品

2011年11月初：初評(píng)評(píng)委對(duì)參賽作品進(jìn)行初次評(píng)選，選出進(jìn)入終評(píng)階段的作品 2011年11月中：終評(píng)評(píng)委對(duì)進(jìn)入終評(píng)階段的參賽作品再次評(píng)選，評(píng)選出獲獎(jiǎng)的作品 2011年12月：舉行頒獎(jiǎng)禮，同期舉辦相關(guān)學(xué)術(shù)活動(dòng)

2012年：獲獎(jiǎng)作品全國(guó)巡回展覽

（具體活動(dòng)時(shí)間以網(wǎng)上公布的時(shí)間為準(zhǔn)）

十四、查詢、通知和咨詢

收稿結(jié)束后，大賽組委會(huì)將在大賽網(wǎng)站http://004km.cn/213570288

1博客：http://hi.baidu.com/stuktk

十五、爭(zhēng)議

對(duì)本規(guī)則產(chǎn)生的任何疑議，大賽組委會(huì)保留最終解釋權(quán)。與本次大賽有關(guān)的任何未盡事宜，均由大賽組委會(huì)進(jìn)一步制定規(guī)則并進(jìn)行解釋。

第三篇：2011——靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(工夫)

首頁(yè)

活動(dòng)背景&目的 主題

參賽作品類別及要求 參賽資格

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與參賽辦法 匯款方式與郵寄地址 資料處理和版權(quán)問題 獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置 評(píng)委&評(píng)選原則 大賽日程

查詢、通知和咨詢 爭(zhēng)議

參賽資料下載

組委會(huì)消息最新消息 2011-7-1

活動(dòng)背景

光陰荏苒、歲月如流，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」從開辦至今，迎來(lái)了嶄新的第十二屆。多年來(lái)，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」引導(dǎo)、鼓勵(lì)和啟發(fā)參賽者積極探索、不斷前進(jìn)。它已成為熱愛設(shè)計(jì)的華人青年發(fā)揮創(chuàng)意與才華，提升設(shè)計(jì)修養(yǎng)與品位的最廣闊平臺(tái)，也積極地引導(dǎo)著中國(guó)未來(lái)設(shè)計(jì)的棟梁們思考人生、反省人性。

參賽者們通過比賽展現(xiàn)自我、通過交流檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果。每一次頒獎(jiǎng)禮上靳埭強(qiáng)先生的致辭都發(fā)人深思，每一位獲獎(jiǎng)?wù)叩陌l(fā)言都感人肺腑，一路走來(lái)，我們有歡笑，有感動(dòng)，有思考，也有沉淀。同時(shí)，比賽提倡公平、公正的評(píng)審原則；貫徹高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的嚴(yán)格評(píng)審制度，也是我們堅(jiān)持的一貫宗旨。

2011年，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」將以全新的面貌呈現(xiàn)給大家，本屆比賽再次擴(kuò)大參賽者范圍，除原來(lái)的學(xué)生組別，將增設(shè)35歲以下華人青年設(shè)計(jì)師專業(yè)組別！我們希望「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」能提供更多的機(jī)會(huì)給幫助和支持我們的各界人士，以此來(lái)回報(bào)更多期待和鼓勵(lì)我們的人們。也期盼廣大華人青年設(shè)計(jì)師與大學(xué)生積極把握機(jī)遇，挑戰(zhàn)自我。我們將更加努力，與大家攜手再創(chuàng)新輝煌！

主辦單位合辦單位

協(xié)辦單位贊助機(jī)構(gòu)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體支持

活動(dòng)背景

「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」介紹： 光陰荏苒、歲月如流，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」從開辦至今，迎來(lái)了嶄新的第十二屆。多年來(lái)，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」引導(dǎo)、鼓勵(lì)和啟發(fā)參賽者積極探索、不斷前進(jìn)。它已成為熱愛設(shè)計(jì)的華人青年發(fā)揮創(chuàng)意與才華，提升設(shè)計(jì)修養(yǎng)與品位的最廣闊平臺(tái)，也積極地引導(dǎo)著中國(guó)未來(lái)設(shè)計(jì)的棟梁們思考人生、反省人性。

參賽者們通過比賽展現(xiàn)自我、通過交流檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果。每一次頒獎(jiǎng)禮上靳埭強(qiáng)先生的致辭都發(fā)人深思，每一位獲獎(jiǎng)?wù)叩陌l(fā)言都感人肺腑，一路走來(lái)，我們有歡笑，有感動(dòng)，有思考，也有沉淀。同時(shí)，比賽提倡公平、公正的評(píng)審原則；貫徹高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的嚴(yán)格評(píng)審制度，也是我們堅(jiān)持的一貫宗旨。

2011年，「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」將以全新的面貌呈現(xiàn)給大家，本屆比賽再次擴(kuò)大參賽者范圍，除原來(lái)的學(xué)生組別，將增設(shè)35歲以下華人青年設(shè)計(jì)師專業(yè)組別！我們希望「靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」能提供更多的機(jī)會(huì)給幫助和支持我們的各界人士，以此來(lái)回報(bào)更多期待和鼓勵(lì)我們的人們。也期盼廣大華人青年設(shè)計(jì)師與大學(xué)生積極把握機(jī)遇，挑戰(zhàn)自我。我們將更加努力，與大家攜手再創(chuàng)新輝煌！

活動(dòng)目的

大賽致力于以國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念和具有原創(chuàng)性、本土精神的設(shè)計(jì)作品推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，并用高水準(zhǔn)的參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)啟發(fā)、引導(dǎo)華人青年設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維與理念。

參賽作品設(shè)計(jì)要求 1.主題作品 主題：工夫

主題釋義：

從人心浮躁的現(xiàn)實(shí)開始，你是否嘗試解讀“工夫”一詞。

《說文解字》云：“工，巧飾也，像人有規(guī)矩也?！毙戾|注曰：“為巧必遵守規(guī)矩、法度，然后為工?！倍斡癫米⒃唬骸胺采剖缕涫略还?。”

工夫是中國(guó)人骨子里的堅(jiān)持和自信；工夫是積功累行，涵蓄存養(yǎng)心性；工夫是一種人生態(tài)度，是積時(shí)累日，也是竭盡全力，持之以恒；工夫是千錘百煉，也是學(xué)而不厭，習(xí)而不??；工夫是付出，是時(shí)光，是造詣，是積攢，是提煉；工夫是勤力，不是投機(jī)；工夫是重復(fù)鍛煉，不是快捷方式；工夫是不懈努力，不是不勞而獲；工夫是自我修煉，不是急功近利。

工夫是一歩一歩走出的長(zhǎng)路，不是一條捷徑；工夫更不是貪圖便宜般的招搖撞騙，也決不是淺嘗表面的急功近利。工夫亦體現(xiàn)了量變與質(zhì)變的哲學(xué)道理，體現(xiàn)了對(duì)整個(gè)世界觀的宏觀把握。工夫并非功夫，它在生活中能被更好地演繹，它能耐得寂寞，不焦不躁；它能經(jīng)受桎梏，不怨不棄；它能感悟榮譽(yù)，不驕不傲。而設(shè)計(jì)需要在生活中禪悟，于是，工夫是否就是設(shè)計(jì)生活，或者設(shè)計(jì)就是工夫生活？

年輕人，需要下苦工夫，練就真工夫！本屆比賽以“工夫”為主題，等待你意味深長(zhǎng)的詮釋。

2.自由主題作品

運(yùn)用任何題材的設(shè)計(jì)作品均可做非主題作品參賽。

參賽作品類別及要求 專業(yè)組：

專業(yè)組的參賽作品必須是近三年創(chuàng)作，即2008年6月1日之后創(chuàng)作的作品。

海報(bào)設(shè)計(jì)：需提交由膠版或絲網(wǎng)印刷，或高精度噴繪的作品。尺寸不小于36.4cmX51.5cm，不大于120cmX180cm，系列參賽作品不超過5幅。一式兩份，無(wú)需裝裱。

字體設(shè)計(jì)/廣告設(shè)計(jì)/標(biāo)志設(shè)計(jì)/視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)/插圖設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A3幅面高精度打印稿，無(wú)需裝裱。

包裝設(shè)計(jì)：需提交包裝設(shè)計(jì)作品實(shí)物，請(qǐng)妥善包裹作品。

書籍設(shè)計(jì)/宣傳品設(shè)計(jì)：只接受印刷成品，無(wú)需裝裱。

學(xué)生組：

海報(bào)設(shè)計(jì)/字體設(shè)計(jì)/廣告設(shè)計(jì)/標(biāo)志設(shè)計(jì)/視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)/插圖設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿，無(wú)需裝裱。

包裝設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿（作品的效果圖或?qū)嵨镎掌桑?，要能體現(xiàn)包裝的整體、局部或組合效果，也可提供包裝作品原件。

書籍設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿（作品的效果圖或?qū)嵨镎掌桑?，要能體現(xiàn)書籍的整體設(shè)計(jì)（包括書籍的封面、內(nèi)頁(yè)和局部的設(shè)計(jì)），也可提供書籍作品原件。

多媒體設(shè)計(jì)：表現(xiàn)形式不限，可以采用二維、三維、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或電子出版物等表現(xiàn)形式；需提交作品不超過5張主要畫面的截圖打印稿（A4幅面）及電子文件光盤，光盤請(qǐng)妥善包裝。多媒體作品的播放時(shí)間長(zhǎng)度不得超過3分鐘，文件大小不得超過100MB。

人物形象設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿（作品的效果圖或模特實(shí)拍照片均可），通過服裝、發(fā)型、妝面、姿態(tài)表情的整體形象設(shè)計(jì)演繹主題。稿件要能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的整體、局部效果，不接受作品原件。

空間設(shè)計(jì)/立體設(shè)計(jì)：需提交不超過5張A4幅面高精度打印稿（作品的效果圖或?qū)嵨镎掌桑?，要能體現(xiàn)作品的整體、局部等效果，不接受作品原件。

專業(yè)組和學(xué)生組所有的參賽作品，請(qǐng)自行保留作品電子文檔，組委會(huì)屆時(shí)將通知進(jìn)入終評(píng)的入圍者提交電子文檔。電子文檔格式為：A4幅面，不低于300dpi，CMYK，存儲(chǔ)格式為JPEG。

參賽資格 專業(yè)組：

年齡35周歲以下，即1976年1月1日之后出生的華人設(shè)計(jì)師、教師以及熱愛設(shè)計(jì)的青年人士。

學(xué)生組：

1、中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)及海外華人在校（包括2011年應(yīng)屆畢業(yè)生）本科生、?？茖W(xué)生、研究生和成人教育院校、高等教育自學(xué)考試學(xué)生，在高等院校正式注冊(cè)的進(jìn)修生均可報(bào)名參加。

2、指導(dǎo)教師資格：在參賽者所在的高等院校任教，并在參賽作品創(chuàng)作過程中提供了實(shí)際指導(dǎo)和建議的所有教師，指導(dǎo)教師在其日常教學(xué)活動(dòng)中不需對(duì)參賽者有直接任教關(guān)系。

3、沒有經(jīng)教師指導(dǎo)的作品亦可以個(gè)人參賽。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與參賽辦法 專業(yè)組：

1、每件作品收取報(bào)名費(fèi)人民幣100元，系列作品150元，系列作品不得超過5幅。

2、請(qǐng)登錄大賽網(wǎng)站http://004km.cn/ktk2011公布。

評(píng)委&評(píng)選原則 評(píng)委

為保證對(duì)作品進(jìn)行公正、客觀的評(píng)價(jià)和導(dǎo)向，比賽的評(píng)選工作將分初評(píng)和終評(píng)兩階段進(jìn)行。初評(píng)評(píng)委：由國(guó)內(nèi)七位設(shè)計(jì)專家組成。為保證作品評(píng)選的公正性，初評(píng)評(píng)委名單將于初評(píng)結(jié)束后公布。終評(píng)評(píng)委：由靳埭強(qiáng)教授與不少于兩名國(guó)際著名設(shè)計(jì)師擔(dān)任。

評(píng)選原則

1、創(chuàng)意概念

2、表現(xiàn)技巧

3、作品主題

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第四篇：靳埭強(qiáng)背后的東方文化意境（寫寫幫整理）

靳埭強(qiáng)背后的東方文化意境

靳埭強(qiáng)作為華裔平面設(shè)計(jì)師這一領(lǐng)域的佼佼者之一，其超凡的功力并不僅僅在于他的創(chuàng)造力。正是因?yàn)樗麑?duì)中國(guó)元素的提取與再造吸引了更多的粉絲對(duì)他的喜愛與推崇。在創(chuàng)造新設(shè)計(jì)的過程之中，以自己對(duì)東方文化內(nèi)涵的深刻感悟進(jìn)行提取、衍生與再造。正是因?yàn)楸姸嘣氐募?，才?huì)有那1980年，靳埭強(qiáng)為中國(guó)銀行設(shè)計(jì)的商標(biāo)的浮現(xiàn)。就以此商標(biāo)為例，靳埭強(qiáng)對(duì)中國(guó)銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)源泉來(lái)自于受到了紅繩和古錢的啟發(fā)而生出的創(chuàng)意。用古錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，現(xiàn)代造型中內(nèi)含這您組特色，性建易賅地體現(xiàn)了中國(guó)銀行的信息內(nèi)涵和視覺形象。該標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔流暢，形象傳神，寓意深刻，在單純中有變化。同時(shí)，中國(guó)銀行的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)綜合運(yùn)用了漢文字和圖形的象征方式。傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合并賦予其新的見解與認(rèn)知。準(zhǔn)確的表達(dá)了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，受到了既有民族特征，又具有國(guó)際認(rèn)同的完美效果。備受贊譽(yù)。初次之外，在看到靳埭強(qiáng)的創(chuàng)作的作品當(dāng)中總是在無(wú)形之中傳達(dá)著這樣的一個(gè)信息：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既要有現(xiàn)金的技術(shù)和條件，更要有身后的文化心理積淀和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，在此基礎(chǔ)之上，那么設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意也就隨之欲出了。

一：設(shè)計(jì)背后的東方意蘊(yùn)：

在一次對(duì)靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)師的訪談上，有一段對(duì)話：“我發(fā)現(xiàn)您的很多設(shè)計(jì)都有中國(guó)元素在里面，但整體感覺有挺時(shí)尚?！薄笆?，因?yàn)槲也皇窃诿銖?qiáng)地賣中過元素的圖騰，我不喜歡只是個(gè)圖騰就說是中國(guó)的，而是里面的精神，就像我們?cè)O(shè)計(jì)的瓶子，不是誰(shuí)一看就得有中國(guó)的感覺，從外表上看，你說它是西方的也可以。”“您覺得真正代表中國(guó)文化里精深的一些東西是什么？”“平衡，剛?cè)?，陰?yáng)。這就是一個(gè)平衡，生活也是需要平衡的，思想也是，這都是我們道家看宇宙的一個(gè)而感覺，大家有對(duì)比，但是也有互相的協(xié)調(diào)，和諧不是單一的和諧，而是包容性的和諧。

這是一段多么深刻而有意義的對(duì)話，值得每一位學(xué)習(xí)研究創(chuàng)作的設(shè)計(jì)人學(xué)習(xí)探討。中國(guó)元素的設(shè)計(jì)并不是單一性的和諧，而是包容性的和諧，中西的交融，東方意蘊(yùn)的濃厚，為設(shè)計(jì)帶來(lái)的不僅僅是一股春風(fēng)怏然的新氣象更是獨(dú)具匠心的心領(lǐng)神會(huì)。

二：中國(guó)土元素作為創(chuàng)作之源泉：

靳埭強(qiáng)從本土文化出發(fā)，在求本的基礎(chǔ)上，尋求改革、創(chuàng)新與發(fā)展，站在中西文化交匯的“現(xiàn)代橋”之上，時(shí)刻探索和實(shí)踐著在西方中心化的文化語(yǔ)境中打開另一番天地。傳統(tǒng)卻不失時(shí)尚，大氣之中存在著細(xì)膩。

三：解讀靳埭強(qiáng)的水墨情懷：

靳埭強(qiáng)說：“做裁縫是注重為他人度身訂做一套衣服，是要人穿起來(lái)舒服，看起來(lái)美觀又合他的心意。這套觀念是一個(gè)設(shè)計(jì)師亦須要有的。你要為別人（消費(fèi)者或委托人）去創(chuàng)作一件設(shè)計(jì)品，是要滿足他，而不是為了自己而做。正如裁縫做的以上需要十二和別人的身材，不是做來(lái)自己穿。我很容易明白這套觀念，我不會(huì)好似一個(gè)藝術(shù)家只是肚子持有藝術(shù)氣質(zhì)而去設(shè)計(jì)，我會(huì)為委托人度身訂做一件適身合體的設(shè)計(jì)?！?/p>

正因如此，在自身對(duì)設(shè)計(jì)的整體感受之上加之對(duì)水墨情懷的摯愛，使得其創(chuàng)作更加多元化。水墨藝術(shù)在其特有形式表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，以藝進(jìn)道，作為一種獨(dú)特、凝練、含蓄、超越的有機(jī)物化形態(tài)，充滿著辯證的哲理，反映著一個(gè)以“形”延“意”的思維意趣，印證著民族內(nèi)在的積養(yǎng)、品性和操守?！靶巍焙汀耙狻钡暮椭C統(tǒng)一構(gòu)成了藝術(shù)作品中的意境。水墨形意之美成為當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)師們的普遍追求，并多方面地從中國(guó)畫中汲取審美智慧。

情、景、物的多思維的轉(zhuǎn)變結(jié)和傳統(tǒng)文化的積淀加之西方藝術(shù)文化氣息的奢華的時(shí)尚之感，使得靳埭強(qiáng)的水墨情懷的展現(xiàn)更加的引人入目。也因他的作品中蘊(yùn)含著濃濃的中國(guó)文化氣息，其中不乏經(jīng)典之作，正以其獨(dú)特的東方魅力屹立于當(dāng)今世界設(shè)計(jì)之林。

第五篇：VI設(shè)計(jì)論文

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構(gòu)成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復(fù)色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無(wú)彩色系........................................................8

三、VI設(shè)計(jì)概述...........................................................8

（一）VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征...............................................8

（二）VI設(shè)計(jì)開發(fā)步驟..................................................9

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計(jì)......................................9

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思..................................................9

（二）簡(jiǎn)述基礎(chǔ)要素...................................................10 1.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色.............................................10 2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體...................................................11

（三）應(yīng)用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會(huì)員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結(jié)................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻(xiàn)................................................................19

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仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限公司VI設(shè)計(jì)

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)CI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈，此時(shí)的企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。

世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)，如美國(guó)通用、可口可樂、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播密切關(guān)聯(lián)。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設(shè)計(jì)中，我主要運(yùn)用了二個(gè)設(shè)計(jì)軟件。一個(gè)是CorelDraw,它主要是運(yùn)用于矢量設(shè)計(jì)，在印刷中可以無(wú)限的放大和縮小，不會(huì)產(chǎn)生鋸齒，而且它的應(yīng)用也非常簡(jiǎn)單，可以很快上手做設(shè)計(jì)；另一個(gè)軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達(dá)到更好的效果，使設(shè)計(jì)師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡(jiǎn)單應(yīng)用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動(dòng)上沒有特殊要求。啟動(dòng)中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來(lái)到CorelDRAW 9”對(duì)話框，單擊此對(duì)話框中的任何一個(gè)圖標(biāo)，即可開始進(jìn)行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來(lái)到CorelDraw 9”對(duì)話框中單擊“新文件”按鈕，進(jìn)入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時(shí)建立一個(gè)繪圖頁(yè)面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標(biāo)所在的矩形區(qū)域是繪圖頁(yè)面中的可打印區(qū)域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創(chuàng)建多個(gè)頁(yè)面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個(gè)新的頁(yè)面，并自動(dòng)以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內(nèi)容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創(chuàng)建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會(huì)產(chǎn)生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺它變遠(yuǎn)或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：?jiǎn)螕暨x取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來(lái)自真實(shí)”，參見圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進(jìn)入“文字格式”對(duì)話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：?jiǎn)螕簟皝喼拮中汀毕吕粹o，可展開字體下拉菜單，再將光標(biāo)移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對(duì)話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點(diǎn)”命令。此時(shí)，文字被一個(gè)網(wǎng)格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網(wǎng)格框的四個(gè)對(duì)角上分別有一個(gè)“手柄”，拖動(dòng)它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網(wǎng)絡(luò)顯示

步驟七：將光標(biāo)移至某一對(duì)角的“手柄”上，按住鼠標(biāo)左鍵并拖動(dòng)光標(biāo)，此時(shí)，網(wǎng)格框隨著光標(biāo)的拖動(dòng)而改變著形狀，放開鼠標(biāo)左鍵，文字便產(chǎn)生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區(qū)域單擊鼠標(biāo)右鍵清除網(wǎng)格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設(shè)置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點(diǎn)”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場(chǎng)。

圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來(lái)圖像與創(chuàng)意很好地融合，可以使圖像合成天衣無(wú)縫。

校色調(diào)色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色偏的調(diào)整和校正，也可在進(jìn)行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領(lǐng)域的應(yīng)用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可由 PhotoShop 特效實(shí)現(xiàn)。

二、色彩構(gòu)成

色彩在平面設(shè)計(jì)中是不可分割的一部分。每一個(gè)設(shè)計(jì)師，對(duì)于色彩的感覺，往往比設(shè)計(jì)更加重要，它是個(gè)設(shè)計(jì)的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個(gè)沒有色彩的世界里。對(duì)于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對(duì)這個(gè)企業(yè)文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當(dāng)重要的位置。

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無(wú)彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來(lái)的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍(lán)；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍(lán)）。

（二）間色

由兩個(gè)原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍(lán)），有些彩色攝影書上稱為“補(bǔ)色”，是指色環(huán)上的互補(bǔ)關(guān)系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯(cuò)關(guān)系構(gòu)成了色光、顏料與色彩視覺的復(fù)雜聯(lián)系，也構(gòu)成了色彩原理與規(guī)律的豐富內(nèi)容。

（三）復(fù)色

顏料的兩個(gè)間色或一種原色和其對(duì)應(yīng)的間色（紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙）相

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混合得復(fù)色，亦稱第三次色。復(fù)色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調(diào)色。

（四）有彩色系

指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為基本色?；旧g不同量的混合、基本色與無(wú)彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長(zhǎng)和振幅決定的，波長(zhǎng)決定色相，振幅決定色調(diào)。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無(wú)彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學(xué)的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學(xué)和心理學(xué)上來(lái)說，它們具有完整的色彩性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。

無(wú)彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說它們的色相和純度在理論時(shí)等于零。

三、VI設(shè)計(jì)概述

（一）VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

1．識(shí)別性： 識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

2．領(lǐng)導(dǎo)性： 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志為中心而展開。

3．同一性： 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。

4．造型性： 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號(hào)等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決

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定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。

5．延展性： 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

6．系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

7．時(shí)代性：現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。

（二）VI設(shè)計(jì)開發(fā)步驟 1．制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書；

2．說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立設(shè)計(jì)方針；

3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案； 4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn)；

5．進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化；

7．將標(biāo)志同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)； 9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案； 11．進(jìn)行測(cè)試、打樣；

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計(jì)

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思

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圖9 標(biāo)志

標(biāo)志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無(wú)窮的意思，代表潭酒的未來(lái)是無(wú)窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，展示仙潭集團(tuán)的運(yùn)作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經(jīng)典結(jié)合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實(shí)的黑體，突顯仙潭集團(tuán)的核心文化理念。

（二）簡(jiǎn)述基礎(chǔ)要素 1．標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

圖10 標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。

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在這個(gè)標(biāo)志中，主要運(yùn)用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會(huì)使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。綠色是具有黃色和藍(lán)色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)，是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會(huì)發(fā)生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

圖11 標(biāo)準(zhǔn)字體

為保證字體在組合中達(dá)到整體協(xié)調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內(nèi)涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時(shí)通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應(yīng)了印刷出版業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標(biāo)準(zhǔn)字結(jié)合也顯得大氣。

（三）應(yīng)用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝?？梢詫⒐镜腖OGO和字號(hào)印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個(gè)流動(dòng)的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會(huì)給顧客留下很好的印象，顧客會(huì)覺得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營(yíng)利為目的，屬于商業(yè)名片，主要是由公司的標(biāo)志、吉祥物、聯(lián)系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導(dǎo)文明、宣傳公益、健康運(yùn)動(dòng)、綠色環(huán)保、宣傳新城市文化、推動(dòng)城

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市品牌建設(shè)以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會(huì)員卡

圖15 會(huì)員卡

會(huì)員卡的作用是用來(lái)穩(wěn)定你的顧客的，其相關(guān)的企業(yè)管理及會(huì)員卡策略是你的會(huì)員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)不斷變化的目標(biāo)市場(chǎng)及其理性、感性需求體會(huì)得越深刻，他的包裝袋與消費(fèi)者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購(gòu)物袋或手提袋，它是商品包裝的一個(gè)重要組成部分。進(jìn)一步執(zhí)行包裝的保護(hù)功能之時(shí)，由于方便消費(fèi)者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費(fèi)者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設(shè)計(jì)不斷體現(xiàn)，包裝袋的出現(xiàn)使消費(fèi)者更加充分地享受著購(gòu)物的樂趣。

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)

在設(shè)計(jì)過程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。如UI設(shè)計(jì)風(fēng)格。插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格?？ㄍㄔO(shè)計(jì)風(fēng)格等在領(lǐng)域的應(yīng)用。在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)為一種全新風(fēng)格的。所以涉足多領(lǐng)域。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)人員提出了更高的要求?？傮w來(lái)看的三維化。材質(zhì)化確實(shí)帶來(lái)了一場(chǎng)“視覺欣賞視覺革命”。進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然?？蛻舾量痰囊曈X欣賞視覺要求。功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無(wú)不推動(dòng)著這次勢(shì)不可擋的潮流。這個(gè)潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格。它只不過是在領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟。開辟了一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場(chǎng)服務(wù)。成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。

就設(shè)計(jì)來(lái)講標(biāo)志新趨勢(shì)也有令人擔(dān)心的一面。那就是表現(xiàn)手段的單一化。這新風(fēng)格的與在一定程度上受到了蘋果風(fēng)格的沖擊。但由于有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐。這種影響還不甚嚴(yán)重。但也應(yīng)當(dāng)引起注意。因?yàn)樵诮廢I設(shè)計(jì)領(lǐng)域已是“蘋果”一統(tǒng)天下。創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了。這無(wú)論如何對(duì)我們都是一個(gè)警示。另外這場(chǎng)新風(fēng)格運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者仍然來(lái)自西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想。我們國(guó)內(nèi)在這里差了很大一步(有時(shí)甚連最基本的要求也達(dá)不到)。當(dāng)然我并不想指責(zé)或是抱怨什么。這種情況的出現(xiàn)并非個(gè)人行為或短時(shí)期現(xiàn)象。所以我希望我們的設(shè)計(jì)者能在多參考國(guó)外優(yōu)秀的先進(jìn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時(shí)代設(shè)計(jì)者的職責(zé)和義務(wù)。無(wú)論充滿什么樣的困難和約束。我想的進(jìn)程的腳步只能越來(lái)越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。技術(shù)的日新月異。以及。西方社會(huì)在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物。是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開圖像文件、圖像平面移動(dòng)事件、圖像縮放事件、旋轉(zhuǎn)處理事件。

//打開一個(gè)圖像文件（在此不是顯式存儲(chǔ)為數(shù)組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動(dòng)處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數(shù)值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對(duì)圖像數(shù)組進(jìn)行擴(kuò)充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對(duì)增廣數(shù)組進(jìn)行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數(shù)

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴(kuò)充圖像原來(lái)的數(shù)組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進(jìn)行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時(shí)針旋轉(zhuǎn)角度（最好為0-90度，選擇其他角度會(huì)有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結(jié)

對(duì)于幾個(gè)月來(lái)的辛苦努力，終于把畢業(yè)設(shè)計(jì)做完。在畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中學(xué)到了很多知識(shí)，增強(qiáng)了對(duì)PS的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用。其實(shí)最困難的要屬coreldraw了，因?yàn)樵谛]有使用過這個(gè)軟件，自己在網(wǎng)上找教程，在圖書室借書，后來(lái)實(shí)踐，慢慢地熟能生巧了，現(xiàn)在特別喜歡用這個(gè)軟件來(lái)制作矢量圖。通過這個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作，讓我在自學(xué)能力上和設(shè)計(jì)感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會(huì)更加努力的實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，做出更好的設(shè)計(jì)。

八、致謝詞

這次畢業(yè)設(shè)計(jì)終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業(yè)設(shè)計(jì)知道老師賀濤老師。從我們選定畢業(yè)設(shè)計(jì)課題后，賀老師就隨時(shí)準(zhǔn)備著給我們指導(dǎo)。我在畢業(yè)設(shè)計(jì)中遇到很多的問題，而且有的問題出現(xiàn)很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學(xué)成都學(xué)院?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)

改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎(chǔ)課，這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)就是靠著從賀老師那里學(xué)到的知識(shí)完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來(lái)對(duì)我的知識(shí)傳授和這段時(shí)間來(lái)的悉心指導(dǎo)。我還要感謝帶過我的輔導(dǎo)員和學(xué)校，感謝輔導(dǎo)員們平時(shí)對(duì)我的嚴(yán)格要求和管理，使我養(yǎng)成良好的習(xí)慣，再就是學(xué)校為我們提供的良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，這都是我能順利完成畢業(yè)設(shè)計(jì)所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學(xué)和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學(xué)生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻(xiàn)

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術(shù)》，中國(guó)輕工業(yè)出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術(shù)》，機(jī)械工業(yè)出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設(shè)計(jì)》，中國(guó)鐵道出版社.