第一篇：美媒關(guān)注王岐山提熱播韓劇 盼中國文化擴大影響力

美媒關(guān)注王岐山提熱播韓劇 盼中國文化擴大影響力 2014年03月06日 14:49 來源：中國新聞網(wǎng) 參與互動(4)1中新網(wǎng)3月6日電 中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山5日參加十二屆全國人大二次會議北京代表團審議時提到風靡一時的韓劇《來自星星的你》，并指韓劇走在了前頭。美國《僑報》6日刊載文章指，中國文化走出去首先要充分吸取中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核，因為傳統(tǒng)文化能引起觀眾共鳴，同時要有出色的營銷策略及對市場精準把握。內(nèi)容和營銷兩方面做好了，中國文化一定可以像韓劇、好萊塢那樣“潤物細無聲”般擴大中國文化影響力。

文章摘編如下：

韓劇《來自星星的你》(簡稱《星星》)的火并未止步于“江湖之間”，還波及“廟堂之上”。針對代表提及的中國文化體制改革困境，王岐山回應稱自己也看韓劇，“看半天我發(fā)現(xiàn)我明白了，韓劇走在咱們前頭。韓劇內(nèi)核和靈魂，恰恰是傳統(tǒng)文化的升華。”

韓國是儒家文化圈的成員，王岐山所講的“傳統(tǒng)文化”，就是指源自中國的儒家文化。被萬千觀眾追捧的《星星》男主角都敏俊，低調(diào)含蓄，復古保守，溫暖有愛，崇尚純潔愛戀，確實與儒家文化的價值觀極其吻合。類似的例子，還有數(shù)年前紅極一時的韓劇《大長今》，女主角身上的溫良恭儉讓、博大精深的傳統(tǒng)醫(yī)術(shù)與膳食，在中國培養(yǎng)了一批“大長今迷”?！缎切恰分?、《大長今》之火，與其說韓劇征服了中國觀眾，毋寧說傳統(tǒng)文化的精髓激起了中國觀眾的共鳴。

當然，好的文化產(chǎn)品除了要有優(yōu)秀的內(nèi)核，還必須有得當?shù)奈幕b和營銷手段，把一個好故事表達出來，把一個好作品推銷出去。這就要求創(chuàng)作團隊熟悉市場，熟諳受眾心理。

在營銷領(lǐng)域，有一句流行的話，叫“得女人者得天下”。毋庸置疑，電視劇的主要消費群體為女性?！缎切恰冯m被質(zhì)疑“老梗新用”，但啟用了養(yǎng)眼的俊男美女，展示了豐富的服飾餐飲，注重細節(jié)，利用女性喜歡的時尚元素讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生機；它還把男主角設(shè)計為萬能型集合體，可做女性的父親、丈夫，也可做女性的密友、兒子，能滿足女性種種心理需求，想要不火都難。

反觀中國的影視劇作品，要么是迎合庸俗“毀三觀”，成不了大氣候，要么是內(nèi)容出色可營銷不足，難以實現(xiàn)應有的社會效益與經(jīng)濟效益。中國當前要借鑒的，一是對本國傳統(tǒng)文化的二次挖掘與重新包裝，讓其舊貌換新顏；二是對市場的調(diào)研、細分，以及對觀眾尤其是女性觀眾心理需求的把握能力。成熟的文化產(chǎn)業(yè)模式，內(nèi)容和營銷，一個都不能少。

“中國是歷史悠久的文明古國，也一定能建成現(xiàn)代文化強國”，這是李克強在施政報告中的期待。中國文化要走出去，要像韓劇、好萊塢那樣“潤物細無聲”般輸出價值觀，文化產(chǎn)業(yè)工作者們還需砥礪前行。(鐘海之)