第一篇：2017年咪咕游戲電競(jìng)大賽(第二賽季)項(xiàng)目需求及規(guī)范

2017年咪咕游戲電競(jìng)大賽（第二賽季）項(xiàng)目

需求及規(guī)范

一、項(xiàng)目名稱

2017年咪咕游戲電競(jìng)大賽（第二賽季）項(xiàng)目

二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容

本項(xiàng)目提供“咪咕游戲電競(jìng)大賽”賽事品牌打造及賽事執(zhí)行（包括線上和線下賽事執(zhí)行）等服務(wù)。擬引入1家具備在全國(guó)范圍內(nèi)開展線上比賽、線下比賽，具備賽事管理能力、賽事運(yùn)營(yíng)能力、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力和品牌傳播能力的合作伙伴。項(xiàng)目總金額不超過318萬(wàn)元（含稅）。根據(jù)評(píng)審綜合得分排名，第一名的合作伙伴獲得資格。項(xiàng)目期限自合同簽訂之日起至2018年3月30日，如延期以需求方具體通知時(shí)間為準(zhǔn)。

三、項(xiàng)目目的

通過“咪咕游戲電競(jìng)大賽”項(xiàng)目，打造電競(jìng)賽事品牌，提高其在全國(guó)游戲愛好者范圍的知名度，傳播電競(jìng)文化；通過塑造電競(jìng)賽事品牌，提高咪咕互娛在游戲領(lǐng)域的影響力；通過對(duì)電競(jìng)線下賽事的整體包裝與設(shè)計(jì)，進(jìn)行商業(yè)化探索，尋求賽事經(jīng)濟(jì)招商變現(xiàn)的手段；通過策劃運(yùn)營(yíng)賽事官網(wǎng)，提升用戶活躍。

四、項(xiàng)目需求

（一）實(shí)施需求

1、滿足國(guó)家體育總局各協(xié)會(huì)對(duì)電子競(jìng)技項(xiàng)目線上線下比賽的組織申報(bào)要求及賽程賽制設(shè)計(jì)要求。

2、賽事流程：

除每月常規(guī)線上賽外，分區(qū)賽事不少于2場(chǎng)（預(yù)計(jì)在江蘇、天津、重慶、湖北等省份中選擇開展），每場(chǎng)分區(qū)比賽包含線上賽和線下賽，賽事規(guī)模以咪咕互娛需求為準(zhǔn)，以上實(shí)際執(zhí)行的省市可能會(huì)有調(diào)整，以最終需求為準(zhǔn)。

每場(chǎng)分區(qū)賽事包括至少1期常規(guī)線上賽、1場(chǎng)線下決賽，線上常規(guī)賽在咪咕互娛指定平臺(tái)上開展，經(jīng)過海選、晉級(jí)等環(huán)節(jié)，選拔優(yōu)秀（8強(qiáng)以內(nèi)）選手，每期線上常規(guī)賽優(yōu)秀選手參加線下決賽，決出每場(chǎng)日常賽冠軍。

3、線下活動(dòng)規(guī)模及需求：

千人規(guī)模賽事：線下觀賽人員不少于1000人。百人規(guī)模賽事：線下觀賽人員不少于300人。

百人規(guī)模路演：線下觀賽人員不少于200人，路演可與上述千人賽事和百人賽事搭配共同開展。

配合咪咕互娛，選擇適合舉辦賽事的場(chǎng)所，如學(xué)校，會(huì)議中心等，需要證件齊全符合國(guó)家經(jīng)營(yíng)政策的合法場(chǎng)所，所有場(chǎng)地須包含報(bào)批國(guó)家及地方相關(guān)主管部門，戶外場(chǎng)所可考慮，場(chǎng)地費(fèi)不可超過單場(chǎng)活動(dòng)最高限價(jià)的15%，路演場(chǎng)地費(fèi)不可超過路演最高限價(jià)的25%，須提供場(chǎng)地租賃合同作為結(jié)算依據(jù)，按實(shí)結(jié)算，最終場(chǎng)地以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。

4、千人規(guī)模賽事和百人規(guī)模賽事需在咪咕互娛指定直播APP平臺(tái)開展同步直播。

5、比賽同時(shí)也需要在主流視頻（例如優(yōu)酷、騰訊視頻等）和直播平臺(tái)（例如斗魚、熊貓TV、龍珠直播等）上播放，具體需求如下：

每場(chǎng)千人規(guī)模賽事策劃制作至少4個(gè)主題視頻，每場(chǎng)百人規(guī)模賽事策劃制作至少2個(gè)主題視頻，每場(chǎng)路演策劃制作至少1個(gè)主題視頻，需要策劃主題，撰寫腳本，視情況進(jìn)行后期配音、音效、BGM處理等；

每場(chǎng)千人規(guī)模決賽須同時(shí)在至少5個(gè)主流直播平臺(tái)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，每場(chǎng)百人規(guī)模決賽須同時(shí)在至少2個(gè)主流直播平臺(tái)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)均須有直播平臺(tái)的首頁(yè)／頻道推薦位置，直播平臺(tái)以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。

每場(chǎng)千人規(guī)模比賽現(xiàn)場(chǎng)須同時(shí)有至少3名戶外主播同步在至少3個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行直播解說(shuō)，主播須與直播間觀眾有互動(dòng)，制定統(tǒng)一口播，直播帳號(hào)使用咪咕互娛指定帳號(hào)。

6、每場(chǎng)活動(dòng)前須提供以下方案（包含但不限于）：比賽方案（線上線下）、配套活動(dòng)方案、傳播方案及執(zhí)行計(jì)劃、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案、安保方案、醫(yī)療方案、應(yīng)急處理預(yù)案等供咪咕互娛確認(rèn)后方可開展。活動(dòng)結(jié)束后須提供總結(jié)報(bào)告、物料清單、禮品清單、媒體發(fā)稿清單及鏈接等。

7、賽事官網(wǎng)設(shè)計(jì)策劃和運(yùn)營(yíng)：提供賽事官網(wǎng)及專區(qū)策劃和運(yùn)營(yíng)方案，圍繞提升用戶活躍開展，設(shè)計(jì)并制作賽事官網(wǎng)，以H5為主，PC端為輔，須包含報(bào)名、賽程展示、用戶互動(dòng)等模塊，官網(wǎng)須放置在咪咕互娛服務(wù)器上，可參考主流賽事官網(wǎng)及流程設(shè)計(jì)策劃制作，同時(shí)考慮頁(yè)面在不同瀏覽器的兼容性，以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。

8、所有賽事環(huán)節(jié)、現(xiàn)場(chǎng)布置、流程及人員均須與咪咕互娛進(jìn)行確認(rèn)后方可開展。

9、攝影、攝像、直播、轉(zhuǎn)播：線下決賽和路演的攝影攝像和直播均由咪咕互娛提供，中選方必須配合安排設(shè)備及工作人員進(jìn)場(chǎng)，并提供設(shè)備所需電、網(wǎng)絡(luò)、線、音頻、燈光、舞美、場(chǎng)地等配套設(shè)施，同時(shí)提供直轉(zhuǎn)播畫面包裝所需的素材及設(shè)計(jì)稿，并提供直轉(zhuǎn)播設(shè)計(jì)包裝方案，實(shí)際以咪咕互娛確認(rèn)需求和方案為準(zhǔn)。

10、賽事主題宣傳視頻及直播用素材準(zhǔn)備，須策劃并制作賽事宣傳片，并根據(jù)賽程及時(shí)添加實(shí)時(shí)比賽素材，每場(chǎng)線下賽宣傳片至少1條；直播用視頻素材：直播用局開始片頭，時(shí)長(zhǎng)不少于20秒，視頻須切合賽事主題和咪咕游戲品牌理念。

11、通訊系統(tǒng)完備：線下決賽應(yīng)配備專業(yè)的賽事通信裝備，如對(duì)講機(jī)、無(wú)線電通信等通信設(shè)備，賽事主要負(fù)責(zé)人、各環(huán)節(jié)各區(qū)負(fù)責(zé)人、醫(yī)療保障、安保、賽事應(yīng)急救援人員等應(yīng)統(tǒng)一配備通訊設(shè)備，保障賽事的通訊通暢。

12、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及軟硬件完備：線下決賽應(yīng)配備專業(yè)的賽事網(wǎng)絡(luò)專線（有線及無(wú)線）和直轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)專線（有線），直轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)專線要求上下行100Mb，帶寬不低于30Mb。

13、賽事場(chǎng)地布置及設(shè)備：主舞臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)投屏、比賽手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、燈光、音響、話筒、5V5電競(jìng)桌椅、球球大作戰(zhàn)電競(jìng)桌椅（6隊(duì)團(tuán)戰(zhàn)）、電源等。周邊如體驗(yàn)區(qū)搭建、簽到臺(tái)、背景版等，提供現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)搭建模版供咪咕互娛確認(rèn)。百人規(guī)模賽事主屏幕面積不少于15m2（LED屏，可分屏展示），千人規(guī)模賽事主屏幕面積不少于30m2（LED屏，可分屏展示），路演視實(shí)際情況增減LED屏幕，實(shí)際屏幕根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地和需求確定。配合咪咕互娛發(fā)放相應(yīng)的賽事宣傳布置展板展架，物料物流及搬運(yùn)，場(chǎng)地布置。

14、氛圍布置：場(chǎng)地活動(dòng)入口處有明顯標(biāo)識(shí)，例如logo門頭、立柱等；場(chǎng)地內(nèi)部及外部須進(jìn)行活動(dòng)主題布置，場(chǎng)地外有指引橫幅、旗、彩帶、地貼等引導(dǎo)用戶至現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)地內(nèi)有橫幅、宣傳板、花球、彩帶、選手席位等布置。場(chǎng)地外圍還須增加3X3m2業(yè)務(wù)宣傳位，結(jié)合業(yè)務(wù)活動(dòng)，安排專人維護(hù)，百人規(guī)模比賽現(xiàn)場(chǎng)至少有2個(gè)宣傳位，千人規(guī)模比賽現(xiàn)場(chǎng)至少有4個(gè)宣傳位。

15、每場(chǎng)線下比賽須提供舞臺(tái)及現(xiàn)場(chǎng)的3D設(shè)計(jì)圖（含任何規(guī)模線下比賽），每場(chǎng)涉及施工的搭建須提供施工工程圖。

16、賽事輔助：配合咪咕互娛選派賽事參評(píng)裁判、解說(shuō)主播、主持人，賽事用品，選手服飾，賽事相關(guān)證件及相關(guān)標(biāo)識(shí)，人員差旅費(fèi)，媒體記者費(fèi)用，嘉賓邀請(qǐng)、表演費(fèi)用，賽事禮品等，賽事攝影攝像，直播推流。

17、賽事解說(shuō)及裁判：解說(shuō)和裁判優(yōu)先使用咪咕互娛官方人員，如無(wú)合適官方人員，由中選公司提供。線下賽解說(shuō)須到比賽現(xiàn)場(chǎng)或演播室解說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)需要搭建解說(shuō)席位，每場(chǎng)線下賽須至少2名解說(shuō)，最終需求和名單以咪咕互娛確定為準(zhǔn)。

18、賽事人員配置：線上常規(guī)賽須具備裁判、解說(shuō)等必備賽事人員，線下決賽具備迎賓禮儀、選手引導(dǎo)員、現(xiàn)場(chǎng)工作人員、裁判、解說(shuō)、主持、演員、賽事設(shè)備維護(hù)人員、保安、醫(yī)療等必備賽事人員。

19、嘉賓邀請(qǐng)：邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名人士、媒體人士、知名戰(zhàn)隊(duì)、解說(shuō)等，實(shí)際以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。

20、賽事獎(jiǎng)金：如果涉及賽事獎(jiǎng)金發(fā)放，由中選公司統(tǒng)一發(fā)放，進(jìn)行意外所得稅代扣代繳，并提供代扣代繳證明作為考核款結(jié)算依據(jù)。

21、執(zhí)行需求說(shuō)明：

（1）線上常規(guī)賽須包含前期準(zhǔn)備（報(bào)名選手聯(lián)絡(luò)及管理、賽事群管理等）、比賽（抽簽、海選、晉級(jí)等）賽事環(huán)節(jié)，同時(shí)提供裁判、解說(shuō)及組織人員。比賽環(huán)節(jié)須按照咪咕互娛的操作要求使用指定直播平臺(tái)進(jìn)行線上同步直播，保證賽事記錄，后期制作賽事剪輯用作賽事推廣宣傳。

（2）賽事官網(wǎng)及專區(qū)運(yùn)營(yíng)：配合大賽在官網(wǎng)或?qū)^(qū)開展線上比賽和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，提升用戶活躍，形式不限，可結(jié)合傳播、常規(guī)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等手段同步開展。

（3）單場(chǎng)線下決賽的總體時(shí)間不低于4小時(shí)，須包含表演、比賽、產(chǎn)品體驗(yàn)、觀眾互動(dòng)、頒獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)（路演除外）。

（4）選手管理：須配置專人管理和聯(lián)絡(luò)選手，負(fù)責(zé)解決選手提出的要求，包括但不限于差旅、食宿、市內(nèi)交通、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金發(fā)放、信息搜集以及未預(yù)料的突發(fā)情況（如生病、受傷、考試等）

22、安全保障：配備應(yīng)急使用藥品藥物、人員保險(xiǎn)、醫(yī)療人員及安全保障人員等。

23、材料整理：須按照咪咕互娛要求整理結(jié)案所需的任何材料，包括但不限于：文檔、照片、數(shù)據(jù)、視頻、合同等。

24、未盡事宜以咪咕互娛需求及最終確認(rèn)為準(zhǔn)。

（二）品牌包裝、傳播與預(yù)熱推廣需求

1、賽事品牌包裝：提供賽事品牌包裝方案，包括但不限于KV、VI、獎(jiǎng)品、宣傳圖等。

2、每場(chǎng)賽事線上線下均須開展預(yù)熱及推廣，費(fèi)用包含在賽事執(zhí)行費(fèi)用中，每場(chǎng)投入占比不超過單場(chǎng)最高限價(jià)的20%，實(shí)際以咪咕互娛確認(rèn)方案為準(zhǔn)。

3、賽事預(yù)熱推廣：形式如下：小型地推、社團(tuán)聯(lián)絡(luò)、校園廣播、校園論壇貼吧及官方微信軟文等（不限于）。每場(chǎng)比賽的線下預(yù)熱推廣覆蓋每個(gè)省省內(nèi)主要高校不少于6所，其中須有3所及以上211重點(diǎn)高校，211高校數(shù)量不足的特殊省份，按在校生人數(shù)排序，選擇在校生人數(shù)較多的學(xué)校開展，具體學(xué)校以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。每場(chǎng)千人規(guī)模比賽的線上預(yù)熱推廣覆蓋省內(nèi)主要高校至少40所，其中須有60%及以上211重點(diǎn)高校；每場(chǎng)百人規(guī)模比賽的線上預(yù)熱推廣覆蓋省內(nèi)主要高校至少20所，其中須有30%以上211重點(diǎn)高校。211高校數(shù)量不足的特殊省份，按在校生人數(shù)排序，選擇在校生人數(shù)較多的學(xué)校開展，具體學(xué)校以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。

4、品牌傳播：以提升“咪咕電競(jìng)”品牌認(rèn)知度為目標(biāo)，策劃推廣方案，并列出排期、人員配備等。傳播需結(jié)合電競(jìng)用戶及校園用戶特點(diǎn)開展網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等，如公關(guān)發(fā)布、新媒體、社交媒體、話題炒作、視頻傳播等（不限于）。具體需求如下：

（1）傳播統(tǒng)籌：針對(duì)項(xiàng)目整體須制定公關(guān)及傳播主題和策略，并提供詳細(xì)方案，針對(duì)每場(chǎng)比賽也須單獨(dú)制定公關(guān)傳播主題和策略并執(zhí)行，定期評(píng)估傳播效果，調(diào)整傳播策略；單場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，匯總所有文字、圖片、音頻、視頻、發(fā)布截圖、鏈接等傳播素材，提交傳播總結(jié)報(bào)告和傳播數(shù)據(jù)（根據(jù)不同傳播類型，包括但不限于曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊人數(shù)、曝光人數(shù)、觀看次數(shù)、最高同時(shí)在線人數(shù)、彈幕截圖、直播／點(diǎn)播房間截圖）。

（2）媒介立體化整合傳播：根據(jù)傳播主題和每場(chǎng)活動(dòng)的特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一傳播，進(jìn)一步提升活動(dòng)的曝光量，具體需求如下（不限于）：

A、網(wǎng)絡(luò)媒體：指主流門戶類、視頻直播類、游戲類網(wǎng)站及其手游、游戲、電競(jìng)、體育、校園、視頻直播等PC網(wǎng)站相關(guān)頻道以及今日頭條、網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等主流新聞客戶端的相關(guān)頻道發(fā)布公關(guān)稿；每場(chǎng)千人規(guī)模比賽發(fā)稿不少于20篇／場(chǎng)，媒體覆蓋不少于10家／場(chǎng)（其中至少1家當(dāng)?shù)厥倬W(wǎng)絡(luò)媒體和1家直播/視頻類媒體），每場(chǎng)百人規(guī)模比賽發(fā)稿不少于10篇／場(chǎng),覆蓋媒體不少于6家。所有發(fā)稿的首頁(yè)推薦率不低于30%，移動(dòng)端的媒體發(fā)布占比不低于30%；撰稿類型如新聞發(fā)布、事件解讀（至少一篇）、業(yè)務(wù)評(píng)論、活動(dòng)報(bào)道、用戶心聲（至少一篇）等。

B、新媒體聯(lián)合活動(dòng)：微信大V和官方微博大V聯(lián)合活動(dòng)（不含路演，大V不含咪咕及各子公司官微賬號(hào)，不含中移動(dòng)集團(tuán)及各省市公司官微賬號(hào)。）

聯(lián)合微信大V和微博大V（每場(chǎng)至少1個(gè)微信＋至少1個(gè)微博）開展賽事同步宣傳聯(lián)合活動(dòng)，每場(chǎng)比賽根據(jù)賽程開展至少2次聯(lián)合活動(dòng)，微信大V粉絲不少于30萬(wàn)，微博大V粉絲不少于100萬(wàn)。微信單次活動(dòng)閱讀量不少于5萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)不少于2000，評(píng)論量不少于200；微博單次活動(dòng)（所有大V累計(jì)）轉(zhuǎn)發(fā)量不少于5萬(wàn)，閱讀量不少于50萬(wàn)，評(píng)論量不少于1000。聯(lián)合活動(dòng)中所需的獎(jiǎng)品包含在執(zhí)行費(fèi)中，實(shí)際大V賬號(hào)及獎(jiǎng)品以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。

C、H5互動(dòng)活動(dòng)（除路演外）：至少1次／場(chǎng)，每次活動(dòng)互動(dòng)量不少于2000（微信、微博平臺(tái)均可），可結(jié)合大V聯(lián)合活動(dòng)共同開展，內(nèi)容形式須靈活，體現(xiàn)活動(dòng)主題，忌套模版。

D、社交媒體（除路演外）：指QQ群、QQ空間、知乎、百度知道、今日頭條、百度百科、百度貼吧、豆瓣、游戲相關(guān)專業(yè)論壇、電競(jìng)相關(guān)專業(yè)社區(qū)、游戲工會(huì)、游戲俱樂部等目標(biāo)用戶聚集地發(fā)稿或炒作；建立百度百科1條，并長(zhǎng)期維護(hù)，不斷豐富內(nèi)容；每場(chǎng)比賽社媒稿不少于15篇／場(chǎng)，其中在知乎、豆瓣發(fā)布累計(jì)占比不低于50%，今日頭條、百度問答不少于30組問答/場(chǎng)；社媒界面的發(fā)布效果需設(shè)專人監(jiān)測(cè)維護(hù)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，并及時(shí)反饋咪咕互娛。

E、傳統(tǒng)平面和電視廣播媒體： 報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、廣播臺(tái)、公交地鐵等傳統(tǒng)媒體投放賽事宣傳稿件或賽事品牌露出；每場(chǎng)比賽至少覆蓋4家媒體／場(chǎng)（其中至少有1家當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)）。F、新穎傳播形式：制作新穎的傳播內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，例如鬼畜視頻、互動(dòng)視頻系列、表情包、二次元等（不限于），可結(jié)合大V聯(lián)合活動(dòng)共同開展（要求與大V活動(dòng)一致）。單條發(fā)布（不結(jié)合活動(dòng)），要求單場(chǎng)所有內(nèi)容在微博累計(jì)閱讀量不低于150萬(wàn)，微博大V號(hào)（粉絲數(shù)200萬(wàn)）至少3個(gè)。

（3）現(xiàn)場(chǎng)媒體公關(guān)：千人規(guī)模每場(chǎng)邀請(qǐng)不少于15家媒體參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)并對(duì)比賽進(jìn)行同步報(bào)道，百人規(guī)模每場(chǎng)邀請(qǐng)不少于8家媒體參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)并對(duì)比賽進(jìn)行同步報(bào)道（其中至少有1家省屬電視媒體）。配置專人進(jìn)行媒體接待，同時(shí)支付媒體發(fā)稿費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用，跟進(jìn)媒體按約定的時(shí)間和形式發(fā)布，實(shí)際方案和選擇媒體以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。

（4）物料制作：設(shè)計(jì)并制作與活動(dòng)相關(guān)的物料，以活動(dòng)實(shí)際需要和咪咕互娛需求為準(zhǔn)。

（三）項(xiàng)目整體效果需求

1、每場(chǎng)比賽傳播曝光量不少于300萬(wàn)，每場(chǎng)比賽傳播覆蓋校園用戶數(shù)不少于50萬(wàn)。

2、線上常規(guī)賽按照咪咕互娛的要求執(zhí)行，結(jié)合咪咕互娛指定直播平臺(tái)同步開展線上直播。百人規(guī)模比賽的報(bào)名戰(zhàn)隊(duì)／選手不少于200支，參賽戰(zhàn)隊(duì)不少于60支，職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)覆蓋率不少于5%，千人規(guī)模比賽的報(bào)名戰(zhàn)隊(duì)／選手不少于400支，參賽隊(duì)伍不少于60支；百人規(guī)模線下比賽觀眾不少于300人，千人規(guī)模比賽線下觀眾不少于1000人（實(shí)際以活動(dòng)需要和咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)）。

3、官網(wǎng)及賽事專區(qū)運(yùn)營(yíng)：活動(dòng)期間，平均每月官網(wǎng)及賽事專區(qū)獲取手機(jī)號(hào)碼數(shù)不少于10萬(wàn)／月（去重），賽事專區(qū)及官網(wǎng)點(diǎn)擊量（PV）平均每月不少于100萬(wàn)／月，點(diǎn)擊用戶數(shù)（UV）平均每月不少于60萬(wàn)／月。

4、帶來(lái)咪咕游戲APP新增用戶數(shù)達(dá)到5萬(wàn)／場(chǎng)，新增用戶新增激活用戶指6個(gè)月內(nèi)首次登錄客戶端的指定渠道用戶，以手機(jī)號(hào)去重，無(wú)手機(jī)號(hào)的按IMEI號(hào)去重。

5、每場(chǎng)比賽直播平均觀看人數(shù)不少于30萬(wàn)人（含所有平臺(tái)）。

五、整體要求

(一)中選后按期完成咪咕游戲電競(jìng)大賽項(xiàng)目的整體要求，包括賽事線上線下執(zhí)行、品牌打造、預(yù)熱推廣及賽事管理等工作，在各項(xiàng)節(jié)點(diǎn)實(shí)施過程中與咪咕互娛密切溝通，確保項(xiàng)目的整體執(zhí)行效果。

(二)項(xiàng)目終審階段積極準(zhǔn)備資料，配合咪咕游戲電競(jìng)大賽執(zhí)行效果驗(yàn)收，如果實(shí)際驗(yàn)收效果與應(yīng)答方案有出入，將影響合同支付金額。

(三)項(xiàng)目整體的賽事版權(quán)、音視頻及圖像軟文版權(quán)等歸咪咕互娛所有。

六、服務(wù)要求

(一)應(yīng)答單位必須配備相應(yīng)人員，并且為本項(xiàng)目配備服務(wù)團(tuán)隊(duì)，需包含賽場(chǎng)布置搭建、賽事流程管理等相應(yīng)專業(yè)執(zhí)行人員。能夠配備固定人員不少于6人的專業(yè)賽事執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，其中項(xiàng)目經(jīng)理1人，須具備5年及以上電競(jìng)賽事、大型市場(chǎng)活動(dòng)或相關(guān)領(lǐng)域執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，熟悉主流手游直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，熟悉電競(jìng)行業(yè)及商業(yè)運(yùn)作。須包含至少1名設(shè)計(jì)人員和1名文案創(chuàng)意人員，設(shè)計(jì)人員須具有5年及以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉使用photoshop，illustrator，熟悉hmtl5、css3等網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)、能夠使用div+css手寫網(wǎng)頁(yè)代碼并保證頁(yè)面在各個(gè)瀏覽器上的兼容性，精通Photoshop、Dreamweaver等網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作工具，了解當(dāng)下業(yè)界動(dòng)態(tài)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，五年以上平面設(shè)計(jì)（或廣告公司、網(wǎng)站設(shè)計(jì)）工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉線上線下物料色彩及材質(zhì)差異，并提供過往個(gè)人作品；文案人員須具備3年及以上文案創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，并提供個(gè)人成功案例。其余團(tuán)隊(duì)成員具備2年及以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；合同期間項(xiàng)目經(jīng)理及至少1名團(tuán)隊(duì)成員在南京駐場(chǎng)服務(wù)。

(二)應(yīng)答單位應(yīng)嚴(yán)格履行合作協(xié)議范圍內(nèi)的工作項(xiàng)目，并保證按時(shí)按質(zhì)完成。

(三)應(yīng)答單位應(yīng)特別保證項(xiàng)目骨干人員的穩(wěn)定性，項(xiàng)目經(jīng)理級(jí)成員需要離職或換崗的，需經(jīng)咪咕互娛同意。

(四)熟悉國(guó)內(nèi)國(guó)際電競(jìng)賽事，特別是手游電競(jìng)賽事，在相應(yīng)領(lǐng)域有長(zhǎng)期的項(xiàng)目管理及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，有主辦或承辦賽事或大型活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)，有賽事變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)；

(五)熟悉校園賽事推廣，具備多省市校園資源，有校園賽事或大型活動(dòng)推廣及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)；

(六)熟悉品牌宣傳及媒介推廣，具備多省媒體資源，有整合宣傳經(jīng)驗(yàn)；

(七)熟悉游戲廠商模式，與知名游戲廠商有合作經(jīng)驗(yàn)，有整合游戲廠商資源經(jīng)驗(yàn)或成功經(jīng)驗(yàn)；

(八)能運(yùn)用新思維、新技術(shù)，在方案內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新；

(九)有強(qiáng)大的協(xié)調(diào)能力，可以與咪咕互娛各業(yè)務(wù)部門建立良好的溝通機(jī)制；

(十)有較高的項(xiàng)目管理和賽事執(zhí)行能力，能夠?qū)涔居螒螂姼?jìng)大賽項(xiàng)目有縝密的規(guī)劃和管控；

(十一)對(duì)突發(fā)情況具備高效優(yōu)質(zhì)的快速響應(yīng)處理機(jī)制。

七、考核要求

為保證項(xiàng)目質(zhì)量，對(duì)中選方進(jìn)行質(zhì)量考核，分別針對(duì)單場(chǎng)比賽和總決賽項(xiàng)目進(jìn)行考核，共分為項(xiàng)目管理、賽事及推廣驗(yàn)收等方面。滿分為100分，評(píng)分細(xì)則詳見附件1。

中選方在合同執(zhí)行過程中，咪咕互娛對(duì)每場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行效果進(jìn)行考核打分，如果出現(xiàn)活動(dòng)執(zhí)行考核得分低于70分的情況，咪咕互娛有權(quán)單方終止合同。

八、付款方式

按照單場(chǎng)比賽金額分別結(jié)算，開展1場(chǎng)比賽即可按照如下方式付款結(jié)算： 1.首付款

單場(chǎng)比賽執(zhí)行總額的20％為首付款。需求方確認(rèn)方案并收到中選方出具的相應(yīng)金額的發(fā)票后35個(gè)工作日內(nèi)應(yīng)向中選方支付單場(chǎng)首付款。2.考核款

采購(gòu)人在單場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后的15個(gè)工作日內(nèi)，結(jié)合考核得分支付，實(shí)際執(zhí)行考核結(jié)算金額=單場(chǎng)比賽執(zhí)行費(fèi)總額*（考核得分／100）-單場(chǎng)比賽已付首付款；單場(chǎng)考核得分<70，不支付結(jié)算執(zhí)行考核款。根據(jù)考核結(jié)果，采購(gòu)人收到中選方對(duì)應(yīng)金額的發(fā)票后20個(gè)工作日內(nèi)向中選方支付相應(yīng)的款項(xiàng)。3.場(chǎng)地租賃費(fèi)按實(shí)結(jié)算。九．最高限價(jià)

每場(chǎng)千人賽事最高限價(jià)不超過150萬(wàn)元（不含稅），其中執(zhí)行費(fèi)不超過127.5萬(wàn)元／場(chǎng)（不含稅，不含場(chǎng)地租賃費(fèi)，其中預(yù)熱推廣費(fèi)用不超過30萬(wàn)元），每場(chǎng)百人賽事最高限價(jià)不超過70萬(wàn)元，其中執(zhí)行費(fèi)不超過59.5萬(wàn)元／場(chǎng)（不含稅，不含場(chǎng)地租賃費(fèi)，其中預(yù)熱推廣費(fèi)用不超過14萬(wàn)元）。每場(chǎng)活動(dòng)預(yù)熱推廣費(fèi)用占比不超過最高限價(jià)的20%。其中場(chǎng)地租賃費(fèi)不參與報(bào)價(jià)，按實(shí)結(jié)算，合同付款時(shí)提供場(chǎng)地租賃合同等相關(guān)證明文件。

百人規(guī)模路演執(zhí)行費(fèi)不超過7.5萬(wàn)元／場(chǎng)，不含場(chǎng)地租賃費(fèi)用，不含推廣，包含搭建、人員、物料，不含稅。

場(chǎng)地租賃費(fèi)占比：場(chǎng)地租賃費(fèi)不可超過單場(chǎng)活動(dòng)最高限價(jià)的15%，路演場(chǎng)地費(fèi)不可超過路演最高限價(jià)的25%。

單場(chǎng)比賽報(bào)價(jià)須包含但不限于線上執(zhí)行、線下執(zhí)行和預(yù)熱推廣部分，若部分人員或設(shè)備物料可多場(chǎng)或單場(chǎng)復(fù)用請(qǐng)注明，須包含但不限于以下事項(xiàng)：場(chǎng)地搭建、預(yù)熱傳播、人員、安保、醫(yī)療、設(shè)備、物料、物流等費(fèi)用明細(xì)。

上述所有報(bào)價(jià)明細(xì)僅作為比價(jià)參考，實(shí)際執(zhí)行以咪咕互娛確認(rèn)為準(zhǔn)。