第一篇：愛在端午 關(guān)愛空巢老人策劃案

“愛在端午 情系空巢老人”策劃案

一、活動(dòng)背景

現(xiàn)代社會(huì)的許多老人在晚年時(shí)期沒有子女的陪伴,他們?cè)?jīng)孤獨(dú),曾經(jīng)受冷淡,他們不僅需要物質(zhì)上的滿足,而且更需要精神上的安慰,我們需要發(fā)動(dòng)社區(qū)志愿者借助端午節(jié)關(guān)注老人,在生活上,精神上給與更多的關(guān)愛，為他們送去溫暖帶去快樂。

二、活動(dòng)主題

愛在端午，情系空巢老人

三、活動(dòng)時(shí)間

2016年6月9日

四、活動(dòng)地點(diǎn)

來鶴小區(qū)

五、活動(dòng)內(nèi)容

和平街社區(qū)工作人員、志愿者給空巢老人送去了剛包好的粽子，并詳細(xì)地了解了他們近期的身體狀況以及生活情況，了解他們的實(shí)際需求，叮囑他們健康飲食，適度鍛煉，保持樂觀心態(tài)。

第二篇：關(guān)愛空巢老人公益廣告策劃案

關(guān)愛空巢老人公益廣告策劃案

“空巢”現(xiàn)象分析

1、“空巢”的含義：什么是空巢？字義上來講，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鳥離巢后的情景，現(xiàn)引申為子女長大離家后，父母獨(dú)自在家的空虛，寂寞的狀態(tài)?！翱粘怖先恕?，一般是指子女離家后的中老年夫婦。隨著社會(huì)老齡化程度的加深，空巢老人越來越多，已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的社會(huì)問題。當(dāng)子女由于工作、學(xué)習(xí)、結(jié)婚等原因而離家后，獨(dú)守“空巢”的中老年夫婦因此而產(chǎn)生的心理失調(diào)癥狀，稱為家庭“空巢”綜合征。家庭“空巢”綜合征主要的癥狀是心情郁悶、沮喪、孤寂，食欲減低，睡眠失調(diào)，平時(shí)愁容不展，長吁短嘆，甚至流淚哭泣，常常會(huì)有自責(zé)傾向，認(rèn)為自己有對(duì)不起子女的地方，沒有完全盡到做父母的責(zé)任。另外也會(huì)有責(zé)備子女的傾向，覺得子女對(duì)父母不孝，只顧自己的利益而讓父母獨(dú)守“空巢”

2、我國的“空巢”現(xiàn)狀：

空巢現(xiàn)象并非只有在農(nóng)村才會(huì)產(chǎn)生，部分大中城市也有出現(xiàn)，但更多的還是聚集在偏遠(yuǎn)地區(qū)。家庭規(guī)模的縮小、家庭養(yǎng)老功能的弱化，越來越多的“寶”成了空巢老人。統(tǒng)計(jì)資料表明，自1999年我國進(jìn)入人口老齡化社會(huì)以來，老齡化加速發(fā)展，并日益呈現(xiàn)老年基數(shù)大，增長快，高齡化，空巢化趨勢明顯，需要照料的失能、半失能老人比例高等等態(tài)勢。在去年年底統(tǒng)計(jì)出的1.67億老年人中，80周歲及以上的高齡老人有1899萬，占11.4%。而這個(gè)年齡階段的老人們大部分都已進(jìn)入生活半自理或不能自理的狀態(tài)。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。

3、“空巢”產(chǎn)生的原因：

我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給大部分人帶來了優(yōu)越的物質(zhì)生活環(huán)境，可是，地區(qū)發(fā)展不均勻，以及一代一代文化的發(fā)展，讓年輕人們都選擇了離家而居，讓父母留守。正是這樣，“空巢”現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重。很大的部分是因?yàn)槟贻p人外出打工，賺錢養(yǎng)家，于是，年邁的父母就只能日日在對(duì)孩子的思念中度過；而就城市來說的話，老年人們的被迫離群索居很大程度上是因?yàn)槌鞘休^農(nóng)村發(fā)展迅速和有效，兩代人不同的文化模式讓大家都不太能適應(yīng)對(duì)方的模式，于是摩擦以及各種不適應(yīng)就產(chǎn)生了，所以年輕一代的選擇搬出家庭，又或者可能是因?yàn)槠渌蚨c父母分居。

4、“空巢”帶來的后果：

調(diào)查表明，心情黯淡，沮喪，孤寂，食欲減低，睡眠失調(diào)，脾氣暴躁，或愁眉不展，難以好好與人相處，得過且過是大部分空巢老人所呈現(xiàn)出的心理狀態(tài)。其中，70%的老人表示希望兒女能夠經(jīng)常探望自己；90%的老人希望更多地與人交流，爭取老有所樂、老有所用；50%的老人認(rèn)為鄰里間的相互照顧可以減少孤獨(dú)感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出務(wù)工不能時(shí)時(shí)陪伴產(chǎn)生的?？粘怖先诵睦砦C(jī)的一般有五種表現(xiàn)形式：失落感，孤獨(dú)感，衰老感，抑郁感，焦慮感

二．廣告分析

1.目標(biāo)市場

在目標(biāo)市場的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場，共分為三級(jí)目標(biāo)市場： 第一級(jí)目標(biāo)市場：武漢市地區(qū)（包括市區(qū)、各個(gè)二級(jí)市區(qū)以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊等）。

第二級(jí)目標(biāo)市場：湖北省各個(gè)市、縣、區(qū)等。第三級(jí)目標(biāo)市場：全國各地。

2.廣告目標(biāo)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們忙于自己的事業(yè)，而忽視了身邊的父母，人們漸漸變得比較冷漠，希望用公益廣告喚醒人們的冰封心，從而達(dá)到關(guān)愛老人的目的

3.定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“情感訴求”+“孝順”的概念推廣，以日常生活的生 活情感作為溝通訴求的切入點(diǎn)和渠道，以感性地說服向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2、廣告對(duì)象定位

根據(jù)關(guān)注“空巢”老人公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象主要有：

（1）獨(dú)自在家，沒有兒女陪伴的老人

（2）出門在外上班的成年男女

（3）在外面打工的農(nóng)村子女

三、媒介策略

目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

1、獨(dú)自在家，沒有兒女陪伴的老人：接觸媒介的渠道較少，以電視、報(bào)紙為主。

2、出門在外上班的成年男女：較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng) 絡(luò)。

3、在外面打工的農(nóng)村子女：比較關(guān)注娛樂性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等。

廣告腳本

拍攝主體：修車?yán)先耍ó嬅嬉院诎诪橹鳎?/p>

鏡頭一：寒冷的秋風(fēng)習(xí)習(xí)，風(fēng)吹了滿地落葉，空蕩蕩的座椅，老人獨(dú)自在稀稀拉拉的人影間穿梭，眼神里充滿失落（特寫老人的眼神），老人四處張望，失落的走掉

鏡頭二：清晨天橋下，老人騎著自行車，擺好了修車攤，望著來來去去的人群和車輛（十字路口），老人專心為別人修車（特寫手），來個(gè)人給車加氣，老人笑著把打氣筒遞過去，老人沒有收一份錢，望著遠(yuǎn)去的背影，老人想起了自己的孫子，眼角淚花泛起

鏡頭三：透過車窗拍攝老人，老人收起行李，回家，回放老人慢鏡頭，淡化

鏡頭四：湖邊走來一對(duì)老夫妻，開心的聊天，畫面明亮

文案策劃：田銘江 文字編輯：鄧志豪 廣告拍攝：劉宇翔 后期制作：劉康

第三篇：關(guān)愛空巢老人

關(guān)愛空巢老人

如今中國社會(huì)老齡化程度不斷加深，空巢老人越來越多，并有繼續(xù)上升的趨勢，這已然成為一個(gè)不容忽視的社會(huì)問題。當(dāng)子女由于工作、學(xué)習(xí)、結(jié)婚等原因而離家后，獨(dú)守“空巢”的中老年夫婦因此而產(chǎn)生的心理失調(diào)癥狀，稱為家庭“空巢”綜合征。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，老齡化問題日益突出，其中“空巢老人”現(xiàn)象尤其引人關(guān)注。2012年10月29日，首屆全國智能化養(yǎng)老戰(zhàn)略研討會(huì)介紹，空巢老人比例已經(jīng)很高，到2050年，我國臨終無子女的老年人將達(dá)到7900萬左右，獨(dú)居和空巢老年人將占54%以上，空巢老人的養(yǎng)老問題，也再次引發(fā)關(guān)注。

問題已然存在，我們要做的不僅僅是關(guān)注。從政府到家庭，再到個(gè)人，都需要認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，關(guān)愛老人，從自己做起。首先需要從思想認(rèn)識(shí)上明白理解空巢老人非常缺乏關(guān)愛。當(dāng)然，毫無疑問，其根本原因還是社會(huì)原因。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏和生活壓力也是空前地巨大，所以子女們不得不忙于工作學(xué)習(xí)，不可避免地會(huì)忽略到老人的存在。

現(xiàn)在一種全新的養(yǎng)老模式--智能化養(yǎng)老，正是基于空巢老人的需要和社會(huì)問題的根源而產(chǎn)生的。所謂的智能化養(yǎng)老，其實(shí)就是利用現(xiàn)代高科技，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)互通，家庭智能，遠(yuǎn)程控制，無論身在何方，都可以隨時(shí)看到家里老人，視頻語音，遠(yuǎn)程協(xié)助。家里老人也可以隨時(shí)了解子女的情況和地點(diǎn)。

心牽掛而不得見，其心郁郁。若能隨時(shí)了解子女的信息，老人必能心安。關(guān)愛老人，就是了解他們的心理情況，給予關(guān)心。物聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展，給了我們的生活更多的親近和方便?？萍几淖兩?，既然在忙碌的社會(huì)中，我們停不下奔波的腳步，那么就讓科技給我們更多的空間和時(shí)間來陪伴家人。智能家居的應(yīng)用不僅僅是年輕時(shí)尚人群的選擇，更為重要的是它可以成為老年人的一種方便生活、愉悅身心的保障。

關(guān)愛空巢老人，從智能家居開始！

第四篇：關(guān)愛空巢老人

關(guān)愛空巢老人

——社區(qū)護(hù)理志愿者迎接“國際志愿者日”

12月5日是國際志愿者日，為迎接這一天的到來，弘揚(yáng)志愿者“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的志愿服務(wù)精神，我院領(lǐng)導(dǎo)組織志愿者開展關(guān)愛空巢老人活動(dòng)。

北京的冬季天氣寒冷，可黑老人的家里溫暖如春，老人的臉上洋溢著幸福的笑容?！袄夏棠蹋魈焓菄H志愿者日，我們?cè)侯I(lǐng)導(dǎo)看您來了，還給您帶來了牛奶。”志愿者與老人親切的交談。副院長拉著老人的手，詢問老人的身體狀況，志愿服務(wù)是否滿意，還有什么需求，在為老人測量血壓時(shí)，發(fā)現(xiàn)老人血壓偏高，院長又為老人講解高血壓的相關(guān)知識(shí)，囑咐志愿者注意經(jīng)常監(jiān)測老人的血壓變化，指導(dǎo)老人合理用藥。老人聽后非常感動(dòng)，感謝院領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心，感謝護(hù)理志愿者長期以來的照護(hù)。

社區(qū)護(hù)理志愿者團(tuán)隊(duì)成立三年來，不斷拓展服務(wù)內(nèi)涵，從最早的基礎(chǔ)護(hù)理、健康教育、康復(fù)指導(dǎo)延伸到老年人的心理護(hù)理。今年11月，志愿者團(tuán)隊(duì)又成立了以“樂享夕陽”為主題的空巢老人俱樂部，為居住在牛街地區(qū)的空巢老人，建立健康檔案，為老人搭建了一個(gè)相互溝通、交流的平臺(tái)，為空巢老人開展心理慰藉，提高老年人晚年生活質(zhì)量，讓他們感受到黨的溫暖、政府的關(guān)懷。志愿服務(wù)是愛的傳遞，是人生價(jià)值觀的升華，志愿者要用實(shí)際行動(dòng)弘揚(yáng)志愿精神，讓愛不斷的延續(xù)。

第五篇：關(guān)愛空巢老人

甕安縣松坪中學(xué)關(guān)愛空巢老人活動(dòng)計(jì)劃

一、活動(dòng)背景

在全面建設(shè)小康社會(huì)，加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化新的發(fā)展階段，現(xiàn)代家庭成員的結(jié)構(gòu)、生活方式的改變及人口老齡化速度加快。家庭空巢化成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。空巢家庭老人既要經(jīng)歷個(gè)人生命周期的轉(zhuǎn)型，還要經(jīng)歷家庭周期的轉(zhuǎn)型，如果適應(yīng)不好，很容易誘發(fā)各種身心問題，不但影響老人的生活質(zhì)量，還會(huì)給家庭帶來各種困難，從而導(dǎo)致一系列的社會(huì)問題。因此，空巢家庭問題，不僅僅是個(gè)別家庭問題，而是具有廣泛意義的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)問題，它關(guān)系著現(xiàn)代化的進(jìn)程、人們的生活質(zhì)量、社會(huì)和諧和安定，是全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的一個(gè)重要因素。關(guān)注空巢老年家庭，研究空巢老人問題具有十分重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。為了讓這些老人的生活空間更大，精神世界更精彩，有關(guān)部門倡導(dǎo)市民踴躍參與到“編外兒女”隊(duì)伍中，給這些空巢

老人盡一份孝心。老人需要經(jīng)濟(jì)支助、生活照料、精神慰藉。

二、活動(dòng)主旨

以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力實(shí)施《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》，以學(xué)雷鋒活動(dòng)為途 徑，以加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德和個(gè)人品德建設(shè)為重點(diǎn)，普及“學(xué)習(xí)雷鋒、奉獻(xiàn)他人、提升自己”的志愿服務(wù)理念，推動(dòng)形成“我為人人，人人為我”的良好社會(huì)風(fēng)尚。

三、活動(dòng)主題

傳遞愛的火炬，讓老人笑容常在。

四、活動(dòng)范圍

1、本活動(dòng)所涉的“空巢老人”，指松坪場村年滿七十周歲且日常生

活無子女照顧一人居住的。

2、本活動(dòng)所涉的“志愿者”，是指我校學(xué)雷鋒“綠絲帶”志愿服務(wù)

隊(duì)，他們都是學(xué)校得到社會(huì)關(guān)愛的留守兒童，他們主動(dòng)報(bào)名志愿加入本次關(guān)愛空巢老人活動(dòng)。

五、活動(dòng)內(nèi)容

積極為當(dāng)?shù)乜粘怖先颂貏e是高齡空巢老人排憂解難，進(jìn)一步弘揚(yáng)奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿精神，大力倡導(dǎo)尊長敬老的文明風(fēng)尚。

六、活動(dòng)安排

1、活動(dòng)時(shí)間：2012年12月4日

2、了解情況：全面掌握空巢老人家庭住址、聯(lián)系電話等基本情況，重點(diǎn)摸清空巢老人的實(shí)際需求，圍繞空巢老人志愿服務(wù)需求類別，采取不同服務(wù)方式，提供多種關(guān)愛志愿服務(wù)，確?？粘怖先硕寄芟硎艿接嗅槍?duì)性的幫扶服務(wù)。

3、注重營造氛圍，積極宣傳空巢老人現(xiàn)象，關(guān)注空巢老人所面臨的問題和困難，進(jìn)一步引發(fā)全體教師和青少年對(duì)空巢老人的關(guān)注和關(guān)愛之情，吸引和鼓勵(lì)更多的志愿者投入到“關(guān)愛活動(dòng)”中來，營造人人關(guān)愛空巢老人、尊敬空巢老人、扶助空巢老人的濃厚氛圍。

4、幫忙打掃衛(wèi)生、陪老人聊天交流、送上慰問品、與老人合影留戀。

七、活動(dòng)要求

1、要把開展“關(guān)愛活動(dòng)”作為履行社會(huì)責(zé)任、樹立良好形象的一件大事來抓，積極幫扶空巢老人，踴躍參與“關(guān)愛活動(dòng)”，體現(xiàn)人文關(guān)懷，倡導(dǎo)文明新風(fēng)。

2、離退休處工作人員和離退休志愿者每星期要與關(guān)愛對(duì)象聯(lián)系1次，每兩星期與關(guān)愛對(duì)象當(dāng)面交流1次。

甕安縣松坪中學(xué)團(tuán)委

2012年12月