第一篇：簡(jiǎn)潔明快 文辭兼美

簡(jiǎn)潔明快 文辭兼美──《與朱元思書》賞析隨筆

《與朱元思書》是南北朝時(shí)期的一篇山水游記的經(jīng)典之作。吳均早年曾有志于作史，但因撰寫《齊春秋》為粱武帝所黜，所以史志未遂。他的著作多已失傳，傳世之作主要是一些短札，如《與顧章書》《與朱元思書》等。

《與》文主要寫作者從富陽到桐廬一百多里的富春江的觀感，它將本人的身心感受寄于景物描寫中，簡(jiǎn)潔明快，清新悅目，于駢文中見作者潛詞造句之功底，令人耳目一新。

此文構(gòu)思嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明。作者從合寫與分寫的角度，先以“奇山異水，天下獨(dú)絕”總括全文，點(diǎn)出富春江的山之奇、水之異的獨(dú)特之處。開篇以清幽寧遠(yuǎn)的筆調(diào)映襯游歷的閑適隨興之情，讓讀者也隨之進(jìn)入到優(yōu)美曠遠(yuǎn)的勝境。接著作者分寫了水的綠、深、清、急之特點(diǎn)和山的高、險(xiǎn)、奇、密之景象，運(yùn)用了動(dòng)靜結(jié)合的手法進(jìn)行白描，突出水之異與山之奇，而且還從人的視覺、聽覺入手，描物摹聲淋漓盡致，使靜態(tài)的景物和動(dòng)態(tài)的水勢(shì)，形象的繪畫與動(dòng)聽的萬籟之聲融合得渾然一體，相得益彰。人們讀來仿佛身臨其境，不僅增添了青山綠水的妙趣，而且給人無盡的美好感受。最后文章用“鳶飛戾天者，望峰息心；經(jīng)綸世務(wù)者，窺谷忘返”一句，將寫景自然而然地轉(zhuǎn)入到抒懷，是作者心與大自然的融合，作者的感情至此已得到了升華，靈魂得以凈化，世間的一切功名利祿、憂愁煩悶于此已消失殆盡，不足為外人道了。篇末追筆，用“橫柯”“疏條”緊承上文的“寒樹”，補(bǔ)寫出兩岸山間的繁茂之狀，營(yíng)造了令人“息心忘返”的哲理境界，與陶淵明的“云無心以出岫，鳥倦飛而知還”有異曲同工之妙。

駢文起源于兩漢辭賦，到魏晉時(shí)期已臻于成熟，出現(xiàn)了駢文大家鮑照，南北朝駢文的形式技巧又較魏晉代更精密了，北有孔稚圭南有吳均、江淹等。

駢文與散文相對(duì)，在句法上講求對(duì)偶，而且把“偶句分類歸納為言對(duì)、事對(duì)、正對(duì)、反對(duì)”等類型，這從《與》的語言上可見一斑，全文讀起來十分酣暢，猶如行云流水一般。在聲律上，駢文要求平仄配合，音韻和諧。一般駢文中章句之內(nèi)講究音韻也是駢文所追求的。如“泠泠”“嚶嚶”疊音詞的運(yùn)用，可說是“聲轉(zhuǎn)于吻，玲玲如振玉；辭靡于耳，累累如貫珠”。

總而言之，《與》文不失為一篇簡(jiǎn)潔明快，文辭兼美的山水佳作。

第二篇：形神兼美話雪景 情景交融寫作文

形神兼美話雪景 情景交融寫作文

內(nèi)容摘要：什么是寫景作文？寫景作文首先就是學(xué)生通過有條理的描寫，讓大家感受到的一幅優(yōu)美風(fēng)景畫，但僅此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要有人的活動(dòng)和人的感受，要真正做到觸景生情，寄情于景，情景交融，物我相忘。只有好風(fēng)景（內(nèi)容）配上好形式和好語言，這樣的寫景作文才是好作文。否則，就只是墻上的一幅風(fēng)景畫或是照片了。下面筆者將結(jié)合習(xí)作課《家鄉(xiāng)的雪景》教學(xué)體會(huì)來談?wù)勅绾螌懞脤懢白魑摹?/p>

關(guān)鍵詞：雪景 作文 形神兼美 情景交融

一、巧妙選材話雪景

描寫家鄉(xiāng)的雪景是一篇典型的寫景作文，可以通過雪之景、雪中事、雪中情三個(gè)方面來描繪家鄉(xiāng)美麗妖嬈的雪景和淳樸厚重的風(fēng)情，闡述自己的思想和感受。

1、雪之景：下雪前的天氣變化?！皻鉁伢E然下降，那刺骨的凜冽寒風(fēng)一陣緊似一陣?；椟S的天空陰云密布，出現(xiàn)了夏天雷雨前的可怕景象?！毕卵r(shí)的景象?！把┗ㄇ娜伙h落下來，轉(zhuǎn)瞬間鵝毛般的大雪像一位穿百褶裙的小姑娘在風(fēng)中翩翩起舞。不一會(huì)兒，整個(gè)世界白茫茫一片，可謂天地一籠統(tǒng)。”雪后的景象。“高高聳立的山頭上，厚厚的積雪在夕陽的照耀下，晶瑩耀眼，好像鑲嵌著無數(shù)璀璨的寶石?！?/p>

2、雪中事：大人的活動(dòng)?！按笕藗兠χ謇韴?chǎng)院、道路上厚厚的積雪，他們手里握著木锨、鐵鍬、掃把，有的把一堆堆的積雪用架子車推到了田地里，有的把干凈的積雪倒進(jìn)了水窖里，等融化后來解決自家的吃水問題。”小孩子的活動(dòng)?！按蜓┱?、堆雪人是我們小孩的最愛了，一個(gè)個(gè)嘰嘰喳喳，就像雪天樹枝上無處覓食的小麻雀。最愛不過下雪時(shí)，個(gè)個(gè)笑顏如花，大呼小叫?！眲?dòng)物的活動(dòng)?！皫字火捵斓穆槿冈谥︻^上蹦蹦跳跳，這兒啄啄，那兒啄啄，驚落了枝頭上的積雪，紛紛揚(yáng)揚(yáng)。不知是誰家的小貓咪，偷偷溜出來，在潔白的雪地上，好奇地踩出了許多小梅花。還不時(shí)回過頭來，瞅瞅自己的杰作?！?/p>

3、雪中情：大人（農(nóng)民伯伯）對(duì)雪的感情?！皬乃麄兿矏偟难凵窭?，我仿佛看到了來年金燦燦的麥田、黃澄澄的玉米棒子、胖嘟嘟的洋芋蛋兒?！毙⊥瑢W(xué)對(duì)雪的感情?！暗湍昙?jí)的小同學(xué)笑嘻嘻地，用手接住了一瓣雪花，他們望著頃刻間融化在手心的小水珠，眼里充滿了對(duì)未知世界的好奇?！甭飞闲腥藢?duì)雪的感情?！八柞碓诼费雷由?，‘叭叭’地抽著手中快要燃盡的煙卷，兩眼無神地望著滿地摔碎的摩托車反光鏡和儀表殼子，又望了望風(fēng)雪漫卷的崎嶇山路，一臉無奈和沮喪?！?/p>

二、形神兼美釀佳境

優(yōu)秀的習(xí)作，不僅要有好的內(nèi)容，還要有好的語言和形式，真正做到真實(shí)、準(zhǔn)確、優(yōu)美。

1、真實(shí)：習(xí)作要寫自己親眼見到、親耳聽到、親身經(jīng)歷的事，這樣，寫作時(shí)就有話可說，有感可發(fā)，有情可抒。要想得到更多真實(shí)的材料，就要在平常的生活中多觀察周圍的景和物、人和事，體察人世的情合理，做生活的有心人，處處留心皆學(xué)問。比如為了寫好這篇雪景習(xí)作，我要求每個(gè)同學(xué)走進(jìn)生活，像一臺(tái)照相機(jī)一樣去觀察雪景，觀察下雪過程中天氣、環(huán)境的變化，人和動(dòng)物的活動(dòng)，攝下一幅幅自然精彩的畫面；像一臺(tái)錄音機(jī)一樣，錄下周圍的聲響，人的語言，錄下一段段天籟動(dòng)聽的音樂。要主動(dòng)走進(jìn)家鄉(xiāng)雪的世界中，用心去觀察、聆聽、感悟、想象。

2、準(zhǔn)確：大家在平常的生活中，觀察時(shí)一定要仔細(xì)、認(rèn)真，切忌粗枝大葉，走馬觀花。唯有這樣，在寫作過程中才能將一件事情的完整經(jīng)過、一件物品的外觀形狀和內(nèi)構(gòu)原理、景物的具象特征和變化發(fā)展描寫準(zhǔn)確。寫家鄉(xiāng)的雪景，同學(xué)們同樣要認(rèn)真去觀察，觀察天氣變化的細(xì)微特征，雪前、雪中、雪后家鄉(xiāng)景物的不同特點(diǎn)，不同人群的語言、行為，動(dòng)物們的活動(dòng)規(guī)律。只有用心觀察了，才能組織提煉出準(zhǔn)確生動(dòng)的語言，把觀察所得一一形象地描繪出來，做到胸有丘壑、言之有物，枝葉關(guān)情。

3、優(yōu)美：習(xí)作對(duì)語言的最基本要求是表達(dá)通順，其次才是優(yōu)美耐讀。描寫人物要生動(dòng)形象，具體說就是要抓住人的外貌、語言、動(dòng)作和神態(tài)，記事要抓住典型場(chǎng)景和典型事件、突出人的內(nèi)心活動(dòng)。本次寫景作文，要求同學(xué)運(yùn)用各種修辭手法和描寫手法來描繪雪景，特別要抓住一兩個(gè)最能代表家鄉(xiāng)風(fēng)物的特寫鏡頭，用上恰當(dāng)?shù)男稳菰~和準(zhǔn)確的動(dòng)詞，進(jìn)行細(xì)節(jié)描寫。細(xì)節(jié)描寫是作文的成功之道。只有這樣，寫出來的習(xí)作才吸引人，與眾不同，才能達(dá)到優(yōu)美標(biāo)準(zhǔn)。

寫景作文既不同于簡(jiǎn)單勾勒的風(fēng)景寫生，又不是西洋油畫中形象逼真的透視風(fēng)景，卻似寫意的中國(guó)文人山水畫，淋漓酣暢的水墨意境，富于情致神韻，涵養(yǎng)性靈。

第三篇：極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)潔美探析論文

“設(shè)計(jì)中不能有多余”是對(duì)極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝的簡(jiǎn)潔之美的獨(dú)特闡釋，包裝設(shè)計(jì)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，主張功能至上，為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)具有色彩上的簡(jiǎn)潔之美、具有圖形上的簡(jiǎn)潔之美，具有版面的文字編排與結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)潔之美。

極簡(jiǎn)主義是由極少主義發(fā)展來的，上個(gè)世紀(jì)五六十年代出現(xiàn)并流行，又被稱為“Minimal Art”.極簡(jiǎn)主義最初應(yīng)用于繪畫領(lǐng)域。極簡(jiǎn)主義的繪畫強(qiáng)調(diào)形于色的關(guān)系，主張用極少的形象、色彩來表現(xiàn)畫面，完全舍棄與主體無關(guān)的東西。極簡(jiǎn)主義的包裝亦具有此種魅力：舍棄與主體無關(guān)的東西，無處不在的呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔之美。版式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要要素，更是包裝設(shè)計(jì)的骨架。

版式設(shè)計(jì)通過對(duì)設(shè)計(jì)元素的利用在版面上進(jìn)行編排，來呈現(xiàn)全新的視覺感受。在包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)也有著舉足輕重的地位，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)可以更好地傳達(dá)商品信息、商品理念，并產(chǎn)生藝術(shù)美感來吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲。色彩、圖形、文字與版面結(jié)構(gòu)是版式設(shè)計(jì)中的主要視覺元素，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝在圖形上的主要特點(diǎn)為幾何化，在色彩上呈現(xiàn)單一純粹的特征，而在版面的結(jié)構(gòu)中注重留白。

色彩在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計(jì)中具有簡(jiǎn)潔之美。簡(jiǎn)潔的色彩大多由單一色彩、同一色系以及鄰近色所組成，這樣的色彩組合與設(shè)計(jì)使產(chǎn)品在版式設(shè)計(jì)上更具統(tǒng)一性與和諧性。“禮為用、和為貴。先王之道，斯為美?！痹缭谖覈?guó)古代的儒家學(xué)派便有此和諧美的主張，與極簡(jiǎn)色彩的簡(jiǎn)潔之美不謀而合。使用比較純粹與平均，沒有雜亂的搭配和多余渲染，更加有力準(zhǔn)確的表現(xiàn)產(chǎn)品的特征?！吧偌词嵌唷钡睦砟?，使包裝的整個(gè)色彩比較脫俗，呈現(xiàn)一種恬靜的版面設(shè)計(jì)。如茶葉包裝多以純度較低的卡其色和米白色為主要色調(diào)，營(yíng)造出自然質(zhì)樸的感覺，與健康樂活理念比較貼切。

簡(jiǎn)潔的色彩使用，對(duì)系列包裝產(chǎn)品有著視覺上的整合作用，在不同規(guī)格的包裝下，使產(chǎn)品更加有秩序。市場(chǎng)上常見的優(yōu)秀系列的牛奶包裝根據(jù)口味的不同選擇單一的色彩，系列包裝的色彩在明度上有著高度統(tǒng)一，直接展現(xiàn)商品。

色彩作為極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的主要裝飾，也常常會(huì)使用色調(diào)對(duì)比較大的色彩搭配，最常見的就是黑色與白色的搭配、純色與白色與黑色的搭配。較強(qiáng)的色彩反差會(huì)給人生動(dòng)的感覺，并具有時(shí)尚感，使得整個(gè)畫面比較活潑。這些色彩上的組合無不突顯了極簡(jiǎn)主義包裝色彩的簡(jiǎn)潔之美。

圖形在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計(jì)中具有簡(jiǎn)潔之美。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝在圖形設(shè)計(jì)上主張簡(jiǎn)潔、冷靜、幾何概括?！吧偌仁嵌唷钡脑O(shè)計(jì)理念，主導(dǎo)了造型的概括性，傾向于幾何形狀，用最簡(jiǎn)潔的圖形來表達(dá)深刻的內(nèi)涵。理智冷靜的圖形給人樸素淡雅的視覺感受，給人平靜。極簡(jiǎn)主義包裝中的圖形不是對(duì)客觀存在形象的展現(xiàn)，而是一種抽象的概括，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。簡(jiǎn)潔的幾何圖形將其他設(shè)計(jì)元素襯托的更為直接，單純直接的傳遞著產(chǎn)品所要傳遞的信息。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)中的圖形具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，使產(chǎn)品在商品陳列中具有鮮明特征，極快的傳達(dá)了產(chǎn)品信息；大方簡(jiǎn)約的造型特點(diǎn)，避免給消費(fèi)者帶來沉重的壓迫感。消費(fèi)者通過圖形與產(chǎn)品產(chǎn)生特有的情緒，形成人與物品的交流與互動(dòng)。符合當(dāng)代社會(huì)中人們主動(dòng)選擇和自我提倡的主題。

建筑師勒·柯布西耶曾經(jīng)說過幾何學(xué)是人類的語言；物理學(xué)家牛頓也曾概括過幾何學(xué)之所以完美的核心所在便是其簡(jiǎn)潔之美；勞拉·派瑞也曾經(jīng)說過幾何圖形會(huì)成為潮流；日本設(shè)計(jì)師木村勝更是利用幽默風(fēng)趣的幾何圖形的語言對(duì)包裝進(jìn)行闡述。有一款日本酒的包裝，便采用了極簡(jiǎn)潔的幾何圖形來純粹的表達(dá)酒的魅力與實(shí)質(zhì)。圖形使用的是經(jīng)過變形抽象與概括的谷粒的形象，向消費(fèi)者表達(dá)訊息，整個(gè)形象淳樸自然，具有簡(jiǎn)潔之美。并且設(shè)計(jì)師通過谷粒的數(shù)量與特殊的版面結(jié)合組成奇特的韻律，使整個(gè)版式具有韻律感，在眾多商品中脫穎而出，直接的表達(dá)了產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，并且與消費(fèi)者達(dá)到精神上的交流。

版面文字編排與結(jié)構(gòu)在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計(jì)中具有簡(jiǎn)潔之美。極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)在文字上主張井然有序的編排，相互錯(cuò)落的文字富有規(guī)則又充滿韻律。文字?jǐn)?shù)量少不會(huì)讓人感覺單調(diào)乏味，文字多也不會(huì)雜亂無章。充分利用字體種類、大小、排列方式等設(shè)計(jì)使整個(gè)的編排具有生動(dòng)性。版面在設(shè)計(jì)上沒有過多裝飾，所有設(shè)計(jì)元素都直接表達(dá)產(chǎn)品，相互和諧，彼此照應(yīng)。

一個(gè)包裝產(chǎn)品可以沒有色彩裝飾亦可以沒有圖形的描繪，但是不可缺少的是文字的表達(dá)。文字的純粹描繪是體現(xiàn)極簡(jiǎn)包裝簡(jiǎn)潔之美的獨(dú)特魅力所在，精煉的文字具有最直接的表達(dá)產(chǎn)品信息的功能，這是最首要的也是最必要的，其次在于美化。簡(jiǎn)潔、便于識(shí)記的醒目字體是最好表達(dá)產(chǎn)品信息的方式。某女性香水的包裝僅僅使用簡(jiǎn)潔的文字來闡述產(chǎn)品的品牌、概念等基礎(chǔ)信息，直接明了的體現(xiàn)產(chǎn)品文化，但是在字體的選擇上卻是十分考究，選用的字體結(jié)構(gòu)為圓角形態(tài)的，使字體結(jié)構(gòu)與女性柔美的氣質(zhì)相統(tǒng)一，整個(gè)包裝簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單。

極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)在版面的設(shè)計(jì)上摒棄與本質(zhì)無關(guān)的元素，注重留白。使想要表達(dá)的文字與圖形信息可以完美的突顯出來，并且給人產(chǎn)生完美的空間想象。一款日本酒的包裝設(shè)計(jì)的包裝，版面使用了大量空白，產(chǎn)品文字使用大紅色，在白色空白的反襯下，顯得特別醒目，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品名稱記憶深刻。

版面設(shè)計(jì)通過對(duì)色彩、圖形、版面文字排版與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，形成一種具有特色的合理的版式風(fēng)格。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝下的版式設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的簡(jiǎn)潔之美的魅力，簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)直接傳遞產(chǎn)品信息，并產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺美感與沖擊力更有利于對(duì)產(chǎn)品的本質(zhì)表達(dá)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘆影：《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2000年版。

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[3]唐濟(jì)川：《現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)思潮》，中國(guó)輕工業(yè)出版社2006年12月版。

第四篇：《牙科先鋒》專訪大連美爾口腔創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李杰女士---中國(guó)口腔界的“巾幗玫瑰”

專訪：大連美爾口腔董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人李杰

——口腔醫(yī)療界的巾幗“玫瑰”

大連美爾口腔創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李杰，一個(gè)行事低調(diào)，不事張揚(yáng)的人，卻從骨子里散發(fā)出一種智慧和成功的美，是我采訪過的口腔醫(yī)療界最有氣質(zhì)的女性董事長(zhǎng)，這是我對(duì)她的初印象。采訪過程中，我又多次被她的創(chuàng)業(yè)故事和人格魅力深深地吸引，本來約好2個(gè)小時(shí)的采訪時(shí)間，卻在我們愉快的氛圍中，交談了整個(gè)下午。

李杰2001年創(chuàng)建了大連美爾口腔，她用了五年開了五家門診，她自己笑稱，“一年開一個(gè)門診”。那時(shí)，她是在精心探索大連美爾口腔連鎖發(fā)展的模式。全力投身到自己鐘愛的事業(yè)大連美爾口腔是2009年的時(shí)候，她用了短短不到二年的時(shí)間，在大連又開了五家連鎖門診，為大連口腔界增添了一道靚麗的風(fēng)景。十年來，李杰不斷探索連鎖口腔診所的發(fā)展新模式，努力營(yíng)造家庭式，酒店式的診所環(huán)境氛圍，成功打造東北首家“家庭式口腔診所”和國(guó)內(nèi)首家“星級(jí)酒店式種植牙中心”新理念。使之成為患者喜愛的口腔醫(yī)療界著名品牌，獲得了業(yè)界和社會(huì)公眾廣泛好評(píng)。李杰女士也先后當(dāng)選為大連口腔協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，大連市沙河口區(qū)人大代表。成為大連市沙河口區(qū)口腔民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)中當(dāng)選人大代表的第一人和唯一一位女性，也是李杰董事長(zhǎng)繼當(dāng)選大連市2009-2010“巾幗建功標(biāo)兵”殊榮后，又一次為大連民營(yíng)口腔界獲得了參政議政權(quán)利。富有理想 勇于實(shí)踐是事業(yè)成功的基石

李杰是一個(gè)非常有想法的人。與同齡人相比，始終有著自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，在機(jī)遇來臨的時(shí)候，總是能果斷決策，并付諸實(shí)施。上世紀(jì)九十年代，還是三十多歲的她，舍棄了一家集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理的位臵，受開發(fā)區(qū)朋友邀請(qǐng)參與成立了國(guó)內(nèi)首家承包南方航空公司赴澳門班機(jī)公司的項(xiàng)目。隨后，她又根據(jù)大連開發(fā)區(qū)外商和高端人群健身市場(chǎng)缺少保齡球項(xiàng)目的情況，經(jīng)過周密的市場(chǎng)調(diào)研后，多方籌資以巨大勇氣開設(shè)了大連開發(fā)區(qū)最大的保齡球館，受到開發(fā)區(qū)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)，稱之為“擁有最健康文化的企業(yè)”。世紀(jì)之初，保齡球市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮。面對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型和項(xiàng)目選擇的關(guān)鍵時(shí)刻，李杰敏銳的看到身邊以及中國(guó)很多患者都遭受口腔疾病的困擾，且當(dāng)時(shí)大連口腔醫(yī)療資源稀缺，優(yōu)質(zhì)的口腔醫(yī)療產(chǎn)品更是難以滿足廣大患者日益增長(zhǎng)的需要。于是她便果斷決定投身到口腔醫(yī)療事業(yè)中來。當(dāng)時(shí)，許多親朋好友都勸說李杰，已經(jīng)擁有了別人不知奮斗多少年才擁有的財(cái)富，不要再吃這份苦了。李杰力排眾議，毅然決然地一頭就扎進(jìn)了口腔醫(yī)療市場(chǎng)。對(duì)于一個(gè)當(dāng)時(shí)并不是口腔醫(yī)學(xué)界的專業(yè)人士來說，要開辟這樣一份事業(yè)，是需要付出比常人更多的努力的。她孤身一人到南方采購(gòu)設(shè)備，拜訪醫(yī)療專家，以極大的誠(chéng)心和優(yōu)厚的待遇招聘醫(yī)護(hù)人員。從選擇地點(diǎn)、裝修到辦執(zhí)照，她事無巨細(xì)，經(jīng)常是工作到深夜。歷時(shí)兩個(gè)月，2001年11月11日，在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織第二天。李杰創(chuàng)辦的大連美爾口腔正式掛牌成立了。成立之初就確定了以誠(chéng)信行醫(yī)的理念，以高超的技術(shù)，熱情的服務(wù)，免費(fèi)掛號(hào)，免費(fèi)咨詢等服務(wù)特色為患者服務(wù)。開業(yè)當(dāng)天，就率領(lǐng)醫(yī)護(hù)人員到大連市工人療養(yǎng)院為孤寡老人免費(fèi)治療口腔疾病。在當(dāng)時(shí)的濱城中傳為佳話。

誠(chéng)實(shí)守信 規(guī)范認(rèn)真是事業(yè)成功的基本法則

李杰經(jīng)營(yíng)大連美爾口腔多年來，始終強(qiáng)調(diào)“誠(chéng)信為本 規(guī)范行醫(yī)”的理念。在管理上實(shí)行規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化，程序化，強(qiáng)化醫(yī)療質(zhì)量三級(jí)負(fù)責(zé)控制體系，減少醫(yī)療糾紛和差錯(cuò)率。體現(xiàn)人性化服務(wù)特色、提倡“細(xì)膩周到感動(dòng)服務(wù)”、充分尊重患者的知情權(quán)，選擇權(quán)，監(jiān)督權(quán)，做到合理檢查、合理用藥、合理治療，積極致力于建立尊重、平等、信任、和諧的醫(yī)患關(guān)系。設(shè)立以患者滿意度為標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督評(píng)價(jià)體系和客戶服務(wù)中心，及時(shí)接受患者的反饋意見和建議，持續(xù)不斷的改進(jìn)醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量。強(qiáng)調(diào)醫(yī)護(hù)人員要視患者為親人，處處為患者著想，李杰提倡不斷完善為患者服務(wù)的手段。大連美爾口腔率先在大連市實(shí)現(xiàn)“400” 24小時(shí)電話呼叫服務(wù)，第一家引入流動(dòng)服務(wù)車。第一家采用便攜式流動(dòng)牙椅，為行動(dòng)不便的患者登門服務(wù)。網(wǎng)上咨詢預(yù)約，定期回訪患者，實(shí)行患者滿意度抽樣調(diào)查。把患者滿意作為考核醫(yī)護(hù)人員工作標(biāo)準(zhǔn)的重要指標(biāo)。一名曾經(jīng)在大醫(yī)院工作的老醫(yī)生，對(duì)李杰提出患者滿意度調(diào)查的做法，認(rèn)為是小題大做。思想上麻痹導(dǎo)致出現(xiàn)了患者的醫(yī)療糾紛。李杰忍痛割愛，對(duì)這名專家進(jìn)行了勸退，這件事情在醫(yī)生中間引起極大震動(dòng)和強(qiáng)烈反響。知道李董提倡的理念不是停留在口頭上，而是動(dòng)真格的。從此，醫(yī)生對(duì)待患者真心實(shí)意，凡是盡量站在患者角度考慮問題。患者滿意度逐年遞增，連續(xù)五年來患者滿意度均達(dá)到95%。誠(chéng)信贏得信賴，品質(zhì)鑄就品牌。大連美爾口腔的醫(yī)生成為好多家庭的保健牙醫(yī)。擁有了眾多患者的群體。李杰也擁有了許許多多的患者朋友。李杰所倡導(dǎo)的理念也更是成為了為大連美爾口腔贏得廣大患者喜愛的最重要的法寶。

以德治企 以人為本的企業(yè)文化是事業(yè)成功的關(guān)鍵

李杰深知企業(yè)文化是凝聚人心，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂，她身體力行積極倡導(dǎo)以“行醫(yī)立德為導(dǎo)先，管理以人為本家庭化”的企業(yè)文化理念。一年一度的護(hù)士節(jié)宣誓知識(shí)競(jìng)賽，定期的醫(yī)護(hù)人員懇談會(huì)，員工及員工兒女結(jié)婚送上賀禮，員工及家屬有病探望送上慰問金，定期聚餐，環(huán)保節(jié)義務(wù)勞動(dòng)、舉辦企業(yè)讀書節(jié)、觀看電影等活動(dòng)。處處留下了李杰愛護(hù)員工，關(guān)心員工的最實(shí)際的行動(dòng)。

李杰在大連美爾口腔大力營(yíng)造鼓勵(lì)人才干事業(yè)，支持人才干事業(yè)的公平，公正，公開的工作環(huán)境。寶劍鋒自磨礪來，大連美爾口腔形成了凝聚人心、匯集智慧、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的良好工作氛圍。正確的行醫(yī)導(dǎo)向和良好的激勵(lì)機(jī)制，以人為本管理理念，獎(jiǎng)罰分明的管理機(jī)制，吸引了眾多專家團(tuán)隊(duì)加入大連美爾口腔事業(yè)發(fā)展中來。目前大連美爾口腔擁有大連市連鎖機(jī)構(gòu)中實(shí)力最為雄厚的口腔專家團(tuán)隊(duì)。精湛的醫(yī)療技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，高度負(fù)責(zé)的良好醫(yī)風(fēng)。贏得了眾多患者信任和喜愛。行醫(yī)立德，以人為本的企業(yè)文化是大連美爾口腔在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈口腔市場(chǎng)中贏得先機(jī)的利器。

知恩圖報(bào) 情系公益的責(zé)任心是事業(yè)成功的不竭源泉

熟悉李杰的人都知道，她為人真誠(chéng)厚道，處事光明磊落，干事業(yè)執(zhí)著勤奮。只要是她認(rèn)識(shí)的朋友多少年都來往密切。凡是有事找到她，她都熱心腸給予力所能及的幫助。有的朋友開她的玩笑說“惦記張，惦記李，唯獨(dú)沒有她自己”。而她卻常說“人要有感恩心，自己再能，離開政府的支持、社會(huì)的扶持和朋友的幫助，都會(huì)難以成功，當(dāng)你有能力幫助別人的時(shí)候，就要奉獻(xiàn)愛心，去幫助那些需要幫助的人”事業(yè)的成功同時(shí)更加激發(fā)她感恩的情懷，時(shí)刻不忘回報(bào)社會(huì)。美爾口腔自成立以來，做了大量的社會(huì)公益活動(dòng)。為孤寡老人、智障兒童、老教師、老共產(chǎn)黨員、公安干警、出租司機(jī)、大黑山駐軍、社區(qū)居民、大學(xué)校園等義診近百次。還定期為患者舉辦口腔保健和健康知識(shí)講座，積極參加汶川、玉樹地震、西南干旱等社會(huì)捐助公益活動(dòng)，實(shí)施的“百萬陽光基金行動(dòng)計(jì)劃”讓更多社會(huì)弱勢(shì)群體得到了救治。情系公益，感恩社會(huì)已經(jīng)成為美爾口腔企業(yè)文化中的靈魂?！叭≈诿瘢仞伾鐣?huì)”是李杰心中始終不渝的情結(jié)，更是美爾口腔不斷走向成功的又一個(gè)非常重要的原因。

在向我們分享了她本人的成功經(jīng)歷之后，李董還毫無保留地回答了本刊記者替廣大讀者提出的一系列問題。言談中看得出來，她是一個(gè)如此胸懷寬廣且樂于之人的人，她懷著一顆感恩的心，將多年來經(jīng)營(yíng)口腔診所的寶貴經(jīng)驗(yàn)無私地給大家娓娓道來。

先鋒：您經(jīng)營(yíng)美爾口腔已經(jīng)有十年的時(shí)間了，您覺得經(jīng)營(yíng)口腔診所最成功的秘訣應(yīng)該是什么？

李杰：我覺得打造醫(yī)療品牌要有崇高的使命感，醫(yī)德是根本，誠(chéng)信是靈魂，質(zhì)量是保證，嘔心瀝血、精心培育是關(guān)鍵。

大連美爾口腔目標(biāo)是要做中國(guó)口腔美牙護(hù)齒第一品牌。為國(guó)人提供高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)是美爾口腔的崇高使命。崇高的使命感是我們經(jīng)營(yíng)好診所最強(qiáng)大的動(dòng)力。一個(gè)品牌塑造不要急功近利，必將歷經(jīng)一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。醫(yī)德的堅(jiān)守，誠(chéng)信的堅(jiān)持，需要的是時(shí)間和實(shí)力。更需要內(nèi)心信念的支撐，經(jīng)受住寂寞和當(dāng)前利益的放棄，必須放眼未來，遵循醫(yī)學(xué)規(guī)律，腳踏實(shí)地，規(guī)范認(rèn)真，精心培育。才會(huì)打磨出優(yōu)質(zhì)醫(yī)療品牌的光彩來。這是我十年來總結(jié)大連美爾口腔成功的一點(diǎn)體會(huì)。

先鋒：給現(xiàn)在想創(chuàng)業(yè)的牙醫(yī)們有些什么樣的建議？

李杰：正如“不想當(dāng)元帥的士兵不是好士兵“這句拿破侖的名言所述。幾乎每一名牙醫(yī)都有過想擁有自己診所的夢(mèng)想。許多牙醫(yī)成就了自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，還有的正走在創(chuàng)業(yè)路上，也有的準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。我有一些牙醫(yī)朋友。為此，我對(duì)這方面也曾做了一些研究。醫(yī)生自己做診所的好處是：自己非常懂專業(yè)。診所的經(jīng)營(yíng)可以按照自己的意圖進(jìn)行。相對(duì)來說比較舒心。如果經(jīng)營(yíng)的好，收入也比在國(guó)有醫(yī)院或者其他診所掙得多些。不利之處：操心的地方多，什么事情都要親力親為。時(shí)間不是很自由。幾乎沒有休息日，如果經(jīng)營(yíng)的好還行，收入也相對(duì)可觀。如果經(jīng)營(yíng)的不好，自己掙得錢還不如在醫(yī)院或者別的診所上班。也比較累心，有孤獨(dú)感。如果是好朋友合作，診所經(jīng)營(yíng)不善，好朋友不歡而散，資金實(shí)力不是很足，對(duì)出現(xiàn)困難的前景預(yù)估不足。心理上都會(huì)出現(xiàn)難以承受的現(xiàn)象。

因此我給想創(chuàng)業(yè)牙醫(yī)的建議是。第一，人貴有自知自明，因此要分析自己的優(yōu)劣勢(shì)。是否有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想和經(jīng)營(yíng)管理能力?！霸敢狻笔且粋€(gè)方面，“能不能”是另外一個(gè)方面。第二，是否有足夠?qū)?chuàng)業(yè)出現(xiàn)困難敢于面對(duì)的心理準(zhǔn)備。第三，診所是否有準(zhǔn)確市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略。第四，診所是否有足夠的資金實(shí)力應(yīng)對(duì)目前口腔診所開設(shè)所需要的硬件設(shè)施。以及一個(gè)階段內(nèi)患者量不足時(shí)診所醫(yī)護(hù)人員的前期支付。第五，是否有能耐住寂寞和相對(duì)孤獨(dú)的心理素質(zhì)。也就是是否具備自我領(lǐng)導(dǎo)能力。第六，你是否想做一名心中真正為患者負(fù)責(zé)的好醫(yī)生，是否能做到“義利兼顧”。如果這些你認(rèn)為都可以做到。那么，我認(rèn)為你就可以做創(chuàng)業(yè)了。如果這些目前還沒準(zhǔn)備好，仍想創(chuàng)業(yè)，也不用擔(dān)心，可以到我們（美爾口腔）或者其他口腔連鎖門診工作幾年，學(xué)習(xí)開設(shè)診所的各方面經(jīng)驗(yàn)，積累財(cái)力和患者資源。還有加盟口腔連鎖也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。既滿足了自己創(chuàng)業(yè)的愿望，也規(guī)避了產(chǎn)品、人才、品牌、組織、患者認(rèn)同等制約個(gè)人診所發(fā)展的諸多瓶頸。先鋒：如果一名牙醫(yī)選擇連鎖企業(yè)加盟，比如選擇美爾口腔加盟的話？您覺得應(yīng)該具備什么樣的條件？ 李杰：首先要對(duì)口腔事業(yè)的熱愛。也就是首先是思想上要有想做一個(gè)好醫(yī)生愿望。其次，要有過硬醫(yī)療技術(shù)。再次，對(duì)美爾口腔發(fā)展誠(chéng)信理念高度認(rèn)同。有對(duì)美爾口腔品牌高度的忠誠(chéng)度。有同心同德，同舟共濟(jì)，同甘共苦的“三同”精神。第四，自愿服從遵守公司各項(xiàng)管理。第五，有一定的資金實(shí)力和承受困難的勇氣。第六，具有非常強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。第七：要有端正的學(xué)習(xí)態(tài)度和較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。醫(yī)生是知識(shí)密集型的職業(yè)。如果沒有端正的學(xué)習(xí)態(tài)度和較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，是很難適合這個(gè)職業(yè)的發(fā)展。美爾口腔非常重視醫(yī)生培訓(xùn)學(xué)習(xí)，每個(gè)月定期舉辦三次大型的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。在近四百平米的診所中，專門提供近二百平方米的現(xiàn)代化培訓(xùn)中心，不斷讓醫(yī)生學(xué)習(xí)新理念，新材料。世界最先進(jìn)的種植，口腔治療，牙齒美容等新技術(shù)。始終讓醫(yī)生保持良好的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平。所以對(duì)于是否熱愛學(xué)習(xí)是我們對(duì)醫(yī)生錄用，加盟合作非常重要的一個(gè)方面。

先鋒：您怎樣看待目前連鎖口腔診所在未來口腔市場(chǎng)的發(fā)展？

李杰：口腔連鎖機(jī)構(gòu)，在未來口腔市場(chǎng)中的發(fā)展仍有非常大的空間?？谇贿B鎖醫(yī)療將成為人們口腔保健健康的主要選擇。為什么這樣說呢？基于如下因素：

宏觀環(huán)境，我國(guó)改革開放三十年來，政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得巨大進(jìn)步。人們生活水平的大幅度提高，口腔健康觀念的轉(zhuǎn)變，為口腔衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展提出了新的要求和巨大的發(fā)展空間。

微觀環(huán)境：從病源看，生活水平提高，飲食結(jié)構(gòu)的改變，口腔疾病呈現(xiàn)明顯增多?？谇换颊叩妄g化現(xiàn)象也非常明顯，病原基數(shù)在不斷加大。從診所數(shù)量配臵看，我國(guó)口腔科醫(yī)生與人口的比例是1∶40000，而國(guó)際公認(rèn)的合適的比例應(yīng)為1∶2000。我國(guó)現(xiàn)有口腔醫(yī)生2.5萬人左右，而與此同時(shí)卻有25億顆齲齒待填充，6億顆錯(cuò)位畸形待矯正，10億牙周病患者待醫(yī)治。在上?？谇会t(yī)療中心，畸形齒矯正至少要排1年的隊(duì)。顯而易見，我國(guó)口腔醫(yī)生的數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足患者的需求。按照這個(gè)配臵，口腔醫(yī)療資源配臵仍有巨大差距?，F(xiàn)有的口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)不能滿足消費(fèi)者日益增加的需求。

從醫(yī)療項(xiàng)目發(fā)展看，口腔治療（種植牙修復(fù)）、口腔保健、口腔美容、三個(gè)層次的結(jié)構(gòu)需求發(fā)生著改變。由口腔治療基本單一性向口腔保健和口腔美容多樣性和多次性轉(zhuǎn)變。而目前這個(gè)結(jié)構(gòu)對(duì)比，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距很大。就像十五年前，多數(shù)人對(duì)洗牙都知之甚少。到今天大多數(shù)人都能接受，成為一種保健常態(tài)的道理一樣。其他牙齒美容的項(xiàng)目也是這樣一個(gè)接受階段。所以從項(xiàng)目結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變中，口腔發(fā)展就擁有巨大空間。這些項(xiàng)目的開展口腔連鎖都具備了先行者的優(yōu)勢(shì)。

從服務(wù)的可及性來看，就近、節(jié)約時(shí)間成本、便捷性是口腔患者首要選擇。而口腔連鎖最大優(yōu)勢(shì)就是服務(wù)便捷的可及性。從消費(fèi)成本的可及性來說：口腔連鎖統(tǒng)一采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，規(guī)模采購(gòu)降低成本，省卻的成本讓利于口腔消費(fèi)者，口腔連鎖消費(fèi)價(jià)格低于公立醫(yī)院。這讓患者治療同樣的病有了一種合算，治療合理的感受。

從服務(wù)的質(zhì)量性來講，消費(fèi)者對(duì)公立醫(yī)院和私立診所都有不同程度的不滿意，對(duì)服務(wù)好技術(shù)高的口腔醫(yī)療服務(wù)有很大需求。消費(fèi)患者對(duì)口腔規(guī)模連鎖的醫(yī)療質(zhì)量的認(rèn)知度高。對(duì)口腔連鎖機(jī)構(gòu)抗風(fēng)險(xiǎn)性認(rèn)可度高。

從服務(wù)模式上看，口腔連鎖以人為本的理念，讓患者處處得到尊重，服務(wù)熱情周到，都是患者高度認(rèn)同的。口腔連鎖機(jī)構(gòu)因?yàn)闄C(jī)制先進(jìn)、實(shí)力雄厚，對(duì)新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的采用都處于業(yè)界領(lǐng)先地位，為口腔患者救治提供了先進(jìn)性和舒適性。

從人們對(duì)到口腔連鎖就醫(yī)觀念轉(zhuǎn)變看，口腔連鎖機(jī)構(gòu)，擁有先進(jìn)統(tǒng)一的理念，面向患者服務(wù)的市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策略，管理模式規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)的醫(yī)生團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)。診所連鎖所編織的網(wǎng)絡(luò)的就醫(yī)便利性，都在讓人們觀念的發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。去口腔連鎖看病就像人們購(gòu)買商品愿意去連鎖專賣店一樣變?yōu)橐环N常態(tài)。因此口腔連鎖是患者就醫(yī)未來主要選擇之一。

從國(guó)家政策層面來看，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的鼓勵(lì)社會(huì)資本辦醫(yī)政策，對(duì)口腔連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。連鎖機(jī)構(gòu)將在幾年內(nèi)出現(xiàn)一個(gè)良好發(fā)展期。相信國(guó)家還將會(huì)陸續(xù)出臺(tái)一些支持醫(yī)療連鎖規(guī)范發(fā)展，清除一些制約連鎖發(fā)展的政策。以利于培育一些優(yōu)質(zhì)的連鎖品牌。促進(jìn)中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展，為人民群眾口腔健康提供更規(guī)范，優(yōu)質(zhì)，舒適的口腔醫(yī)療服務(wù)。而這些目前尚有巨大的政策空間。都是口腔連鎖事業(yè)發(fā)展的有利因素。

最后李董還向我們透露：“十二五”大連正在全力實(shí)施全域城市化和遼寧沿海的雙重戰(zhàn)略，“鼓勵(lì)社會(huì)資本辦醫(yī)”等相關(guān)政策也已出臺(tái)，這些都為美爾口腔的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。在2012年新春伊始的時(shí)候，她就已經(jīng)為美爾口腔勾勒出新的五年發(fā)展規(guī)劃，目標(biāo)就是要把美爾口腔打造成為整個(gè)中國(guó)口腔界的知名品牌。

結(jié)束對(duì)李杰董事長(zhǎng)的專訪已是傍晚時(shí)分。如果最后讓我用一句話概述這次專訪印象的話，那么我會(huì)說：李杰宛如一朵綻放在口腔醫(yī)療界最驕人的巾幗“玫瑰”，邁著堅(jiān)定而華麗的步伐，帶領(lǐng)著美爾口腔實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)更高的理想，為大連乃至整個(gè)中國(guó)口腔醫(yī)療事業(yè)譜寫出如此精彩而華美的篇章。