第一篇：香水海事件炒作策劃書-源自上海軒信市場營銷策劃有限公司初稿

卓達(dá)香水海的的事件策劃書（初稿）

一、前言

在現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形勢下，房地產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)推廣工作日漸重要?？诒畟鞑ピ诜康禺a(chǎn)營銷中尤為重要，針對香水海的名稱我們制定以下網(wǎng)絡(luò)事件炒作方案，供貴公司參考。

二、環(huán)境分析

1、受眾分析

網(wǎng)民是互聯(lián)網(wǎng)上的傳播載體，同時也是口碑宣傳的載體，口口相傳的傳播方式在互聯(lián)網(wǎng)上是傳播最有效的，（也就是網(wǎng)絡(luò)知名度高了，自然會吸引一部分消費(fèi)者去關(guān)注此次傳播的內(nèi)容，也會產(chǎn)生互動性傳播），在互聯(lián)網(wǎng)上行之最有效的是事件炒作或者活動炒作，本著吸引網(wǎng)民注意互動和參與的方式，做出事件炒作主題為“香水海-日本人買不起的?！?打造國內(nèi)愛國份子的的熱情。吸引互聯(lián)網(wǎng)上的愛國者去參與互動，引起消費(fèi)者的興趣。

2、自身分析

香水海-國內(nèi)第一個宜居養(yǎng)生福地，因?yàn)榫W(wǎng)民不了解香水海是什么概念，所以拿“?！眮頂⑹鋈毡救嗽谥袊I不起的海；因此能跟目前國內(nèi)釣魚島事件引起共鳴，通過有效地網(wǎng)絡(luò)推

廣轉(zhuǎn)化去讓網(wǎng)民跟蹤香水海，進(jìn)而產(chǎn)生香水海的口碑宣傳。

三、事件策劃

1、目標(biāo)受眾

年齡在25——60歲之間，全國愛國性網(wǎng)民。他們熱愛祖國，有強(qiáng)有力的宣傳力。

2、事件主題：香水海-日本人買不起的海

訴訟點(diǎn)：借助釣魚島關(guān)注事件-網(wǎng)絡(luò)上熱議香水海銷售經(jīng)理拒絕日本買房客人買香水海房子，言辭激烈?guī)в袕?qiáng)烈愛國性，并帶有犀利性語言-特此傳播此次視頻-引起社會關(guān)注，并在此同時打造網(wǎng)絡(luò)熱議人物-“香水妹”

3、事件炒作方式：:

(1)組織此次活動的人物及事件地點(diǎn)，并在一次香水海組織看房期間進(jìn)行事件實(shí)施

（2）由寫手寫好整個大約七分鐘左右的對話稿，并由偷拍者進(jìn)行偷拍，并上傳發(fā)布

（3）預(yù)定合適時間及地點(diǎn)（最好策劃一個比較火爆的售樓場面，并由雙方言辭激烈的對話）

四、執(zhí)行方案

1、事件目標(biāo):

塑造香水海的概念品牌，引起網(wǎng)民熱議，引導(dǎo)網(wǎng)民對香水海進(jìn)行關(guān)注。

2、事件時間

事件炒作時間初步定為一個月

4、事件執(zhí)行方式

1.策劃事件香水海-日本人買不起的海事件

2.錄制視頻在全國上傳100個言辭激烈的視頻

3.在全國所有知名論壇置頂加精并進(jìn)行互動炒作

4.在全國知名門戶網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載新聞第一天100篇新聞含帶視頻的炒作

5.全國置頂加精第一周期加精五天進(jìn)行置頂回復(fù)工作，總回復(fù)數(shù)跟瀏覽數(shù)在兩周內(nèi)超過一百萬的互動網(wǎng)民

6.通過全國新聞置頂文章轉(zhuǎn)載不少于十萬次一個月內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的促進(jìn)宣傳。

7.在國內(nèi)知名的微博及社區(qū)中對此事件不間斷曝光及互動。

8.通過報紙媒體對新聞事件進(jìn)行報道，并對新聞進(jìn)行全國大規(guī)模轉(zhuǎn)載-重點(diǎn)宣傳香水妹這個人物

9.在半個月后對香水妹進(jìn)行跟蹤報道-引導(dǎo)客戶觀察香水海進(jìn)而了解香水海的項(xiàng)目及卓達(dá)文登集團(tuán)的項(xiàng)目

5、效果監(jiān)測

目的使口碑營銷以最大的形式傳播-吸引全國大部分媒體關(guān)注-進(jìn)行媒體式營銷。