第一篇：公益活動策劃推廣

公益活動策劃推廣－－從“1：99”談起

公益活動作為一種廣告行為在現(xiàn)代社會中已經(jīng)產(chǎn)生了越來越廣泛的影響，也使得很多廣告在訴求點上發(fā)生了很大的變化，從公益活動的組織者來分類，可以分為企業(yè)單位和事業(yè)單位，前者主要是由企業(yè)通過策劃部門或者是委托廣告公司進行，而后者主要由政府進行操作。隨著社會的進步和發(fā)展，人們對社會公益公德方面也越來越注重，因此從企業(yè)的角度來說，通過一些有針對性的公益活動可以引起人們的廣泛注意，從而樹立起良好的企業(yè)形象，在消費者心目中加強品牌認知度和美譽度；而對于政府來說，成功的公益活動往往能夠通過廣大媒體和活動推廣，既能夠進行精神文明建設(shè)，同時也能起到一種城市或者某部門名片的作用，從而擴大知名度。

任何成功的推廣活動都離不開優(yōu)秀策劃和良好的執(zhí)行，作為活動策劃的一個重要部分，工役活動策劃同樣具有一般活動策劃的共性，在此就不做闡述。（如有興趣者可以參見拙作《淺談活動策劃案書的寫作》）下面，本人針對香港的大型公益活動策劃“1：99”來簡要談?wù)劰婊顒硬邉澋囊恍┮c：

“1：99”的主題是為了給SARS患者的遺孤捐款助學(xué)，是為了鼓舞香港人的士氣。作為在非典期間，這次的活動主題切合，并且以各種形式進行大面積和極具力度的推廣，極大地引起了包括大陸在內(nèi)的廣大民眾的參與熱情，從而使這次活動取得了巨大的成功，不僅使香港人在抗擊非典的活動中真正地團結(jié)起來，同時，活動所得也確實對香港的抗炎起到了很大的作用，而且也使香港在這次活動中的精神面貌更加良好。經(jīng)過對活動的了解，我認為它的成功主要有以下幾個方面的原因：

（1）關(guān)注時事，關(guān)注廣泛：從這次活動的主題和目的就可以很明顯地看出活動主要是針對非典而進行的，從去年的11月份以來到目前為止，最牽動人心的無疑就是非典活動了，人們對非典的關(guān)注高于別的任何事件，而且作為一場災(zāi)難，人們密切地關(guān)注疫情的進展，也希望政府能夠做出有力的判斷和措施來控制疫情，并且對疫情所產(chǎn)生的后果和問題進行解決?；顒右源藶槠鯔C，以抗炎為主題，必然就能夠獲得民眾的廣泛支持，因此，群眾基礎(chǔ)無疑是深厚的。

（2）主題定位，關(guān)愛社會：公益活動推廣的訴求一般來說有兩個方面，一個是從社會公德，人們的義務(wù)角度出發(fā)，進行呼吁，比如保護環(huán)境等。另外一個方面是從挖掘人類深層次的情感出發(fā)，喚起人們心中的某種情感，比如愛心等。相對而言，后者更具有號召力，因為前者往往來說具有一定的約束性，甚至可以上升到法律的高度，而后者完全是一種自發(fā)的，不具有約束性，但是如果推廣得好，更能夠引起人們的支持和關(guān)注?！?：99”的主題是針對非典所帶來的災(zāi)難，號召人們同心抗擊疫情，并且奉獻自己的力量來解決非典所帶來的問題和后果，喚起了人們的愛心。

（3）形象推廣，號召力強：作為主要帶動人的梅艷芳是出道多年的藝人，她在香港的影藝圈內(nèi)的名氣自然是不同凡響，有了她的鼎立推廣，從媒體到藝人還有FANS，自然也是積極擁戴，在各種推廣場合，眾多一線藝人甚至甘當(dāng)配角，而在音樂會的時候，更是盛況空前，“四大天王”難得地再度聚首，而很多二線及三線歌手爭取不了此次演出機會，從而引發(fā)唱片公司的不滿，唱片公司指責(zé)音樂會統(tǒng)籌梅艷芳偏心，不支持后輩。由此可見，香港音樂界對這個音樂會的重視程度，而到場人山人海的觀眾更說明了廣大民眾的支持，僅僅音樂會的募集資金就達到了1780萬港元也許更能說明問題。

（4）滿足需要，媒體助陣：從一個廣告來說，很重要的一點就是產(chǎn)品滿足了什么人的需要，滿足了消費者什么樣的需要，而對于公益活動來說也是如此，在參與人群上，能夠吸引眾多藝人參與，是因為藝人作為一種特殊的人群有著需要公益活動特別是有影響力公益活動的需要，而對于香港的群眾來說，在精神層面上也需要有一種情感來滿足，同時，因為非典的原因，香港的很多娛樂活動都推遲或者取消，這對于娛樂新聞?wù)剂撕艽蟛糠值南愀坌侣劷鐏碚f肯定受到了很大的影響，而這次活動因為吸引到了圈內(nèi)的大部分藝人，并且進行了多種推廣活動，因此媒體自然不遺余力地進行跟蹤報道，從而更擴大了活動的影響。

（5）多樣推廣，深入人心：在推廣過程中，“1：99”的傳播語言本身就很具有推廣的便利性，這個構(gòu)想是由香港著名導(dǎo)演王家衛(wèi)提出的，意思是“1代表萬眾一心，而99代表九九無窮，這表示抗炎行動持續(xù)不斷。”既能夠很清楚地表達出活動的宗旨，同時又很好傳播，而推廣又具有多樣化的特點，除了“1：99”音樂會之外，香港電影界還籌拍了抗擊非典的電影短片，而作為帶動人的梅艷芳更是參與了多項活動，由于媒體的跟蹤和眾多人員的參與，可以說這次活動是香港最深入人心的公益活動之一。

當(dāng)然，公益活動的目的和推廣方式以及規(guī)模都會有所不同，各方面的因素也不一樣，很多公益活動可能并不具備像“1：99”那么好的條件，但是所有成功的活動策劃都是具有共性的，根據(jù)以上的分析，希望對有從事公益活動策劃的朋友有所幫助，當(dāng)然，在推廣過程中，最重要的還是執(zhí)行和過程中的控制，如果執(zhí)行不好，公益活動的付面影響將更深遠。

第二篇：公益活動策劃

“風(fēng)景區(qū)衛(wèi)生打掃”活動策劃書

主辦方：*****************************

活動目的：當(dāng)代大學(xué)生仍處于認識和能力的可塑性階段，成才意識強，但公德意識弱；自我意識強，群體意識弱。針對此類問題特策劃這次活動。希望通過這次活動，提高在校大學(xué)生的團體意識和參加公益事業(yè)的積極性。并讓同學(xué)們了解、體驗環(huán)衛(wèi)工人的艱辛，了解社會公益的重要性，加強實踐能力和團體理念。活動時間：2009-11-10

活動地點：長沙市橘子洲頭風(fēng)景區(qū)

前期準(zhǔn)備：

1.與景區(qū)管理者取得聯(lián)系，協(xié)商相關(guān)事宜。

負責(zé)人：************

2.在通信0802班同學(xué)中進行人員調(diào)查，確定意愿參加活動人員。然后進行人員安排。

3.人員安排如下：

組織部：負責(zé)人-*********

人員：3名

職能：負責(zé)人員的調(diào)配與安排工作，組織人員集合，安排任務(wù)等。

人員安排：負責(zé)人-*******

人員：2人

職能：負責(zé)人員的調(diào)動與分配。

活動內(nèi)容：

首先，對參與活動的同學(xué)進行整理，分組。然后對剩下的同學(xué)進行整理，分組。約以7人為一小組，設(shè)一組長，方便活動的工作需要。由組織部負責(zé)。

預(yù)定時間當(dāng)日下午2點，于西10前草坪集合。各小組清點人數(shù)，記錄到場同學(xué)的名單，并交給組織部負責(zé)人****同學(xué)。并帶上事先準(zhǔn)備好的工具。

清點人數(shù)完畢，統(tǒng)一前往橘子洲頭風(fēng)景區(qū)。需注意的是，在到達目的地后不要過于分散，要顯得有組織，有紀(jì)律。

到達目的地后，整理隊伍。由組織部負責(zé)衛(wèi)生打掃任務(wù)的分配工作，指定各小組的打掃范圍。進行全面而仔細的衛(wèi)生清理工作。同時注意，不要亂動公家物品，注意言行舉止，體現(xiàn)大學(xué)生應(yīng)具備的基本素質(zhì)。

在衛(wèi)生打掃工作完成之后，請組織部的同學(xué)負責(zé)衛(wèi)生檢查工作。清點人數(shù)和工具。

最后，負責(zé)人與社區(qū)管理者聯(lián)系，檢查打掃完成情況，再次確定到場人員后返校。

注意：照片攝影工作由李明洪同學(xué)負責(zé)。

策劃小組：*********

活動參與人員名單：··2009年11··· 日星期二班委會 月10·······················

第三篇：公益活動策劃

四川師范大學(xué)電影電視學(xué)院

315消費者權(quán)益日宣傳活動

策

劃

書

分團委青年志愿者協(xié)會

一、活動主題：

保障就在您身邊，每天都是3.1

5每年的3月15日是“國際消費者權(quán)益日”(International Day for Protecting Consumers' Rights)。這一國際日最先由國際消費者聯(lián)盟組織于1983年確定，以擴大消費者權(quán)益保護的宣傳，使之在世界范圍內(nèi)得到重視，促進各國和地區(qū)消費者組織之間的合作與交往，在國際范圍內(nèi)更好地保護消費者權(quán)益。

二、活動時間

2011年3月13日

三、活動地點

成都市交大路沃爾瑪?shù)?/p>

四、參與人員

分團委學(xué)生會青年志愿者協(xié)會與09級播主2班青年志愿者.五、活動具體流程

（一）、活動準(zhǔn)備

1.前期準(zhǔn)備展板2塊，桌子1個，凳子2個，宣傳單200份，青年志愿者旗幟，志愿者工作牌。

2.人員準(zhǔn)備：講解員4名，登記人員2名，派單人員數(shù)名。

3.活動前2天，提前給工作人員開會開會，介紹具體流程和分配工作，并組織學(xué)習(xí)具體的維權(quán)基本常識。

4.與金牛區(qū)消費者協(xié)會或成都市工商局聯(lián)系。

服務(wù)程序

向行人發(fā)放宣傳單，向行人講解維權(quán)的程序，同時提示工商局和消協(xié)的聯(lián)系方式。

最好是能請到專業(yè)人員出席，現(xiàn)場進行維權(quán)細節(jié)的分析和答疑。

記錄投訴人的事件和聯(lián)系方式，并向有關(guān)單位聯(lián)系。

講解內(nèi)容

1.平時購物時遇到的權(quán)益問題

2.網(wǎng)購買到假冒偽劣產(chǎn)品怎么保護自己的合法權(quán)益

六、活動預(yù)算

大展板X2（張）= 20元

宣傳資料200份X0.6（雙面）元= 120元

登記表100份X0.3元= 30元

全體人員車費50元

合計：220元

七、活動注意事項

1.前期各項準(zhǔn)備：工作人員的安排，宣傳手段，邀請專業(yè)人員。

2.提前2天給工作人員開會

3.展板的制作

4.宣傳資料的準(zhǔn)備

6.工作人員需要提前半小時到場

7.做好活動地點的布置。

8.活動過程中不準(zhǔn)抽煙，上廁所需請假。

9.做好現(xiàn)場秩序的維持工作，保證活動有序的進行。

分團委青年志愿者協(xié)會

09級播主2班分隊

2011年3月9日

第四篇：公益活動策劃（范文模版）

廣西大學(xué)材料學(xué)院先行連

活

動

策

劃

書

——材料學(xué)院先行連同行排2014年5月

一、活動名稱

先行連同行排公益活動

二、活動主題

和諧校園、服務(wù)他人

三、活動時間

2014年5月17號早上

四、活動地點

廣西大學(xué)東校園

五、參與對象

先行連同行排成員、思源社工作者、其他志愿者

六、舉辦單位

先行連同行排、思源社

七、活動意義

作為排內(nèi)的一次公益活動，旨在培養(yǎng)排內(nèi)成員的服務(wù)意識，進而提高成員們的黨性修養(yǎng)，展示青年大學(xué)生志愿者形象，為日后的入黨打下基礎(chǔ)，能夠為黨組織輸送優(yōu)秀黨員。同時，也作為排內(nèi)的一次交流，增進排內(nèi)成員的友誼，促進大家的合作，使大家收獲友誼、團結(jié)互助、共同進步！

八、活動負責(zé)人

同行排排委：朱桂林陸玉梅王丁祥

思源社負責(zé)人：馮榮春

九、活動內(nèi)容

與其他志愿者一起參與“愛心宿舍”活動

十、活動主要流程

1、五月十三號與思源社負責(zé)人聯(lián)系確定活動相關(guān)事宜并做好相關(guān)通知工作

2、五月十五號做好策劃書并完善

3、五月十六號確定活動參與人數(shù)，并告知思源社負責(zé)人以便相關(guān)工作的安排

4、五月十七號上午十點東門停放校車處集合并合照，同時分配任務(wù)

5、十點半開始活動，十二點左右結(jié)束

十一、注意事項

1、天氣溫度較高，帶足飲用水避免中暑

2、活動時注意人身安全問題，避免途中出現(xiàn)摔倒、撞傷

等事故的發(fā)生

3、活動期間，注意財產(chǎn)安全

5、排員進入宿舍注意禮貌問題，以免與同學(xué)發(fā)生沖突

6、嚴(yán)格做好簽到簽退工作

第五篇：公益活動策劃

公益活動策劃

校園是我們美麗的家，為進一步推動我校和諧校園，文明校園，潔凈校園的發(fā)展，為了提高同學(xué)愛護校園、保護校園的意識，以實際行動來承擔(dān)起我們維護校園整潔的責(zé)任，我們建工學(xué)院預(yù)備黨員組織了一次“奉獻你一小時，為校園整容”——“清潔校園”的公益活動。本活動旨在提醒大家保持校園環(huán)境，同時也加強預(yù)備黨員的凝聚力和在同學(xué)們心中的影響力。具體活動如下：

一、活動主題：

“清潔校園”公益活動 ——“奉獻你一小時，為校園整容”

二、活動方式：

走進校園，打掃衛(wèi)生一小時。由于校園有專門負責(zé)清掃垃圾的人員，所以我們的活動對象主要是針對校園中的衛(wèi)生死角。容易被打掃衛(wèi)生的阿姨忽略，而又是垃圾聚集比較多的地方，例如：窗臺窗戶，樓道排水溝，蜘蛛網(wǎng)等，從根本上清除衛(wèi)生死角，并提高大家關(guān)注衛(wèi)生死角，不要亂扔垃圾的意識。

三、活動時間：

2012年5月27日下午15：30

五、活動地點：

建筑工程學(xué)院桃李1號樓

六、活動流程：

1、召集同學(xué)，同時，組長策劃整個活動流程及詳細分工等。

2、活動地點包括樓道、樓梯、辦公室、教室。第一組負責(zé)一樓所有教室、辦公室及樓道，第二組二樓，第三組三樓，具體人員安排根據(jù)參加活動人員再做調(diào)整。

七、活動預(yù)期效果：

通過本次活動，使同學(xué)們進一步加強對校園環(huán)境的保護意識，為學(xué)習(xí)生活創(chuàng)造良好的氛圍。同時也是為了承擔(dān)起我們作為黨員的責(zé)任，為全校同學(xué)做出模范。并促進同學(xué)的團結(jié)和諧，增加大家的協(xié)作意識，以促進學(xué)校更好的發(fā)展。