第一篇：關(guān)于金龍魚食用油市場份額的調(diào)查問卷

關(guān)于金龍魚食用油市場份額的調(diào)查問卷

您好：

我是武漢船院經(jīng)濟與管理學(xué)院的一名學(xué)生，現(xiàn)在我們正在進(jìn)行一項關(guān)于金龍魚食用油市場份額的調(diào)研，希望占用您兩分鐘時間填寫一下我們的問卷，我們的問卷僅限于學(xué)習(xí)課程需要，不會用于商業(yè)盈利活動，我們將對您提供的信息嚴(yán)格保密。謝謝

1、請問您家里通常使用金龍魚食用油嗎？

A、是B、否（謝謝您的參與，本次問卷到此結(jié)束）2通常情況下，您家一般由誰負(fù)責(zé)購買食用油？

A、丈夫B、妻子 C、老人D、其他

3您是通過何種方式了解金龍魚食用油的呢？

A、電視廣告B、網(wǎng)絡(luò)宣傳 C、朋友介紹D、賣場促銷活動E、其他 4什么原因讓您如此青睞于使用金龍魚品牌食用油呢?

A、價格B、質(zhì)量C、品牌D、功能 E、工藝和原料F、其他 5如果食用油的價格變動是否會影響您繼續(xù)使用該品牌？

A、是B、否

6您通常多長時間購買一次食用油

A、半月B、一個月 C、一個半月D、兩個月

7什么價位的金龍魚食用油您可以接受

A、10—20元/LB、20—30元/LC、30—40元/LD、40元以上/L 8通常什么情況下，您會改變使用食用油的品牌

A、價格波動B、質(zhì)量問題C、廣告淡化D、品牌口碑下降E、其他 9您一般去什么地方購買食用油

A、就近原則B、普通超市C、商場D、其他

10您一般購買多大包裝的食用油

A、5升裝B、2.5升裝C、套裝D、其他

11您一般喜歡什么樣的食用油包裝

A、大型包裝B、中型包裝C、小型包裝D家庭套裝

12您對轉(zhuǎn)基因了解多少

A、完全不了解B、了解不多C、有較多了解

13什么原因讓您堅持使用金龍魚品牌

A、原料優(yōu)質(zhì)，無污染 B、具有保健作用 C、營養(yǎng)價值高 D、美容美體功

效

14您認(rèn)為目前金龍魚食用油銷售過程中還有那些需要改進(jìn)的地方？

問卷設(shè)計：段帥

第二篇：金龍魚食用油市場情況調(diào)查問卷

商務(wù)管理第一小組

金龍魚食用油市場情況調(diào)查問卷

您好！

我們是武漢船院經(jīng)濟與管理學(xué)院商務(wù)管理專業(yè)的學(xué)生，在做關(guān)于食用油市場情況的調(diào)查，為金龍魚食用油市場進(jìn)一步開發(fā)提供依據(jù)，想占用您2~~3分鐘的時間幫我們完成這份問卷，您的意見對我們調(diào)查課題的完成十分重要，感謝你的支持與協(xié)助！

1.您購買過食用油嗎？（）

A.是B.否（結(jié)束調(diào)查）

2.您經(jīng)常購買食用油的品牌是?（）

A.金龍魚B.福臨門C.魯花D.多力

3.您使用該種品牌食用油的原因是?（）

A價格B質(zhì)量C品牌C功能E工藝和原料F其他

4.請問您平時購買食用油時更注重哪些因素？（）

A 產(chǎn)品的品牌，知名度等因素B 產(chǎn)品的香味、口味等因素

C 產(chǎn)品的功效、特征等因素D 品的價格、包裝等因素

5.您一般購買哪種類型的食用油？（多選題）（）

A 調(diào)和油B 大豆油C 菜籽油D 玉米油

E 花生油F 色拉油G 葵花油

6.您是通過什么渠道了解食用油產(chǎn)品的？（）

A 廣告B 親戚朋友介紹

C 營業(yè)員推薦D 促銷活動

7.您平時在哪些地方購買食用油？（）

A.大型超市B.小超市C小賣部D農(nóng)貿(mào)市場E.就進(jìn)購買F其他8您一般購買多大包裝的食用油?（）

A 5升裝B 2.5升裝C 1.6升裝D 其他

9.健康的食用油價格高于普通油，您會考慮購買嗎？（）

A.會的，有益身體健康B.不會，感覺營養(yǎng)差不多C.看價格高多少

10.促銷活動對您購買油是否有影響？（）

A.有B沒有C.無所謂

11.您多久更換一次使用油的品牌？（）

A.半年B 1年C 2—3年D.基本不更換

12.如果更改品牌，您會選擇購買金龍魚食用油嗎？（）

A會選擇B.不會選擇C.不知道

13.您認(rèn)為金龍魚油在哪些方面有待改進(jìn)：被訪問者的年齡：性別：

（訪問到此結(jié)束，謝謝您的合作，預(yù)祝您節(jié)日快樂?。?/p>

E其他

第三篇：金龍魚食用油網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

金龍魚食用油網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

一、網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)推廣首先是要明確營銷的目標(biāo)，這樣才會有行動的方向，我覺得網(wǎng)絡(luò)推廣的具體目標(biāo)是從以下的幾點來判斷：

(1)網(wǎng)絡(luò)推廣的整體目標(biāo)

通過網(wǎng)絡(luò)推廣提升品牌

通過網(wǎng)絡(luò)推廣來拉動銷售

（2）網(wǎng)絡(luò)推廣的具體目標(biāo)

面對競爭對手，使網(wǎng)站更具有吸引力

拉進(jìn)產(chǎn)品與消費者之間的距離，促進(jìn)銷售

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，提升品牌優(yōu)勢

二、分析競爭對手網(wǎng)站及推廣方式

企業(yè)要想制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就要深入地了解競爭者，就必須明確誰是自己的競爭者，他們的鎮(zhèn)戰(zhàn)略和目標(biāo)是什么及他們的優(yōu)劣勢從而來確定自己的戰(zhàn)略，二.確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場

企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時，必須做到深刻了解客戶的上網(wǎng)習(xí)慣，針對客戶的不同習(xí)慣采

取不同的策略進(jìn)行推廣，比如：聊天論壇，QQ在線，博客。等等還可以在第三方電子

商務(wù)平臺選擇淘寶網(wǎng)發(fā)布相關(guān)的信息。

總之在確定網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場方面應(yīng)該從多方面去考慮問題，抓住重點讀懂客戶的心靈。

1．產(chǎn)品購買者

購買“金龍魚” 食用油的消費者主要是以城市居名為多，生活水平的提高人們 1的消費思想也隨之而改變，更注重了品牌，健康。

2．產(chǎn)品購買者的影響

通過科學(xué)的實踐比較消費者喜歡吃金龍魚品牌的原因首先是品牌，占消費者選擇比率的36.5%；其次是口味和習(xí)慣，分別占消費者選擇比率的17.3%；產(chǎn)品質(zhì)量占消費者比率的9.6%；廣告、價格和健康分別占5.8%?？梢娖放?、口味和習(xí)慣是消費者喜歡吃金龍魚食用油的主要原因。所以在選擇網(wǎng)絡(luò)推廣的時候不能忽視它的健康與人生安全問題。

3．目標(biāo)客戶的網(wǎng)上行為

瀏覽食用油的健康安全信息

分析其他的網(wǎng)名對不同產(chǎn)品的品牌認(rèn)識

了解產(chǎn)品的所有相關(guān)信息

尋找利益點或服務(wù)

對不同的產(chǎn)品進(jìn)行相比較

三．選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣方式

在整個網(wǎng)絡(luò)推廣方案制定過程中，網(wǎng)絡(luò)推廣的方式層出不窮。我們廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶主要的途徑主要包括搜索引擎，網(wǎng)站的鏈接，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件。子商務(wù)平臺等方式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

在我們確定了金龍魚公司的網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)，分析了主要的競爭對手，確定了網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場。接著就是具體實施所確定的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。金龍魚公司在油脂行業(yè)的經(jīng)濟市場上具有一定的優(yōu)勢但是從長遠(yuǎn)的目的來講就是要提高公司的知名度影響從而達(dá)到擴大市場的占有率，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立與不敗之地。

搜索引擎推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

四.搜索引擎推廣

每一個具有影響力深厚的大企業(yè)都會有著自己強有力的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，為了方便消費者看到公司的網(wǎng)站應(yīng)該將公司網(wǎng)站登錄到搜索引擎中。金龍魚的網(wǎng)站是http://.cn

百度，新浪網(wǎng)，谷歌等建立公司的鏈接方便了網(wǎng)名登錄公司從而更好的了解公司的相關(guān)信息。

參與關(guān)鍵詞競價排名

關(guān)鍵詞競價排名，關(guān)鍵詞廣告等這些都可以為企業(yè)的搜索引擎營銷提供了新的銷售工具。

百度競價排名的收費要求為開戶費用：

推廣費預(yù)付款5000元(視各地區(qū)實際情況而定)+ 專業(yè)服務(wù)費600元/年。

（1）競價排名推廣費最低預(yù)付金為5000元，多付不限，存入企業(yè)所注冊的競價排名賬號中，當(dāng)有潛在客戶通過企業(yè)競價排名廣告點擊訪問您的網(wǎng)站后，百度會從您的賬號中扣除相應(yīng)費用。

（2）專業(yè)服務(wù)費600元/年，百度將為企業(yè)提供咨詢、開戶、管理、關(guān)鍵字訪問報告4項專業(yè)完善的服務(wù)。幫助企業(yè)在百度平臺上更有效地展示推廣信息。

(3)分析金龍魚在搜索引擎中的表現(xiàn)

我們可以在百度中輸入“金龍魚”“食用油”等關(guān)鍵詞。在搜索的結(jié)果中來辨別他們的排名優(yōu)勢。

五.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣通過信息的溝通是消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識以及它的作用影響，在公司發(fā)展的不同階段來強調(diào)產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品的形象，讓消費者了解產(chǎn)品，引起他們的興趣，刺激消費者的購買欲望從而產(chǎn)生購買行為。

從金龍魚食用油公司的網(wǎng)站中我們可以分析出以下幾點：

以動感形式伴隨音樂的開場幕給人充滿好奇，吸引力強

圖片畫面充滿溫馨帶來了家庭的溫暖，給人加以親和力

其中最大的特色是：“健康”“親情”“溫暖”

2）通過視頻廣告來進(jìn)行推廣：

“金龍魚”在新浪視頻 博客中仍然是以家庭為背景來進(jìn)行推廣，描述了金龍魚

食用油的優(yōu)勢和廣大消費者對它的偏愛

3）網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算

按照時間或按照播放數(shù)量的計費，像“金龍魚”這種比較具有影響力的大型集團，可以按天來購買或者按照CPM來購買某個廣告位。

1．“金龍魚”集團采用中央電視頻道這個欄目來進(jìn)行推廣，首先想到的必然是它的費用問題而央視節(jié)目應(yīng)該是采用按照時間的播放數(shù)量來計量的。我們清楚知道在黃金段時間播出一則廣告短短的幾秒中也要投資幾萬，所以何況是一個節(jié)目。他是按照時間來購買根據(jù)這種計算來判斷也差不多要20左右億，雖然投資比較大但是這是一種娛樂性質(zhì)的節(jié)目他會帶來更多的收益和更好的形象。

2．“金龍魚”在新浪網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，在廣告費用的這一部分，我們知道，在新浪首頁全屏廣告是20萬/每小時，首頁作側(cè)的兩個輪播廣告是10萬/條（按照每天來計算）。

所以在面對網(wǎng)絡(luò)推廣這一方面網(wǎng)絡(luò)廣告的費用問題時首先考慮的問題，再次就是網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣它給我們帶來的影響，投資是一個龐大的數(shù)量但是它的收益效率也是我們值得期待的。

第四篇：2012上半年電子商務(wù)市場份額調(diào)查

8月6日下午消息，最新數(shù)據(jù)顯示，2012上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。

中國電子商務(wù)研究中心今日發(fā)布了《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，天貓(微博)商城以占47.6%的市場份額排名第一。京東商城名列第二，市場份額為20.5%。第三位騰訊B2C的市場份額僅為3.8%，而后續(xù)3-10位排名依次為：蘇寧易購(微博)、亞馬遜中國、凡客誠品(微博)、庫巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、新蛋中國。

截止到2012年6月，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。國內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)24620家，較去年增幅達(dá)20.1%。中國B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場上，排名第一的依舊是天貓商城，占47.6%；京東商城名列第二，占據(jù)20.5%；位于第三位的是騰訊B2C達(dá)到3.8%；后續(xù)3-10位排名依次為：蘇寧易購、亞馬遜中國、凡客誠品、庫巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、新蛋中國。從中可看出其他電商企業(yè)追趕天貓的步伐在不斷加快。C2C市場方面，截止到2012年6月，淘寶集市依然處于“壟斷地位”，截止到2012年6月淘寶占全部的94.5%。拍拍網(wǎng)占5.3%，易趣網(wǎng)占0.2%。中國網(wǎng)購的用戶規(guī)模達(dá)2.14億人，同比增長23.7%。預(yù)計到2012年年底中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到2.73億人。個人網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1725萬家，同比增長19%，增速趨緩；其中，淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬，每天新增注冊近萬家。

2012年上半年，全國規(guī)模以上快遞企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成24億件，較去年同期增長50%；快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)量以25%的年復(fù)合增長率提升實現(xiàn)連續(xù)24個月增長速度超過50%；國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物快遞企業(yè)營收規(guī)模達(dá)468.3億元，同比增長39.8%。

市場內(nèi)部分析預(yù)測

據(jù)分析，2012年上半年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)六大特征：

1、“價格戰(zhàn)”依然是電商企業(yè)促銷的重要手段；

2、傳統(tǒng)企業(yè)加速“進(jìn)軍”電商領(lǐng)域；

3、B2C企業(yè)依舊尋找上市機會；

4、網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)洗牌繼續(xù)；

5、電商紛紛發(fā)力“自建物流”、6、網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)趨于規(guī)范化。預(yù)計2012年全年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達(dá)到11315億元。

第五篇：2012上半年電子商務(wù)市場份額調(diào)查

2012上半年電子商務(wù)市場份額調(diào)查

8月6日下午消息，最新數(shù)據(jù)顯示，2012上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。

中國電子商務(wù)研究中心今日發(fā)布了《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，天貓(微博)商城以占47.6%的市場份額排名第一。京東商城名列第二，市場份額為20.5%。第三位騰訊B2C的市場份額僅為3.8%，而后續(xù)3-10位排名依次為：蘇寧易購(微博)、亞馬遜中國、凡客誠品(微博)、庫巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、新蛋中國。

截止到2012年6月，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。國內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)24620家，較去年增幅達(dá)20.1%。中國B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場上，排名第一的依舊是天貓商城，占47.6%；京東商城名列第二，占據(jù)20.5%；位于第三位的是騰訊B2C達(dá)到3.8%；后續(xù)3-10位排名依次為：蘇寧易購、亞馬遜中國、凡客誠品、庫巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、新蛋中國。從中可看出其他電商企業(yè)追趕天貓的步伐在不斷加快。C2C市場方面，截止到2012年6月，淘寶集市依然處于“壟斷地位”，截止到2012年6月淘寶占全部的94.5%。拍拍網(wǎng)占5.3%，易趣網(wǎng)占0.2%。中國網(wǎng)購的用戶規(guī)模達(dá)2.14億人，同比增長23.7%。預(yù)計到2012年年底中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到2.73億人。個人網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1725萬家，同比增長19%，增速趨緩；其中，淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬，每天新增注冊近萬家。

2012年上半年，全國規(guī)模以上快遞企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成24億件，較去年同期增長50%；快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)量以25%的年復(fù)合增長率提升實現(xiàn)連續(xù)24個月增長速度超過50%；國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物快遞企業(yè)營收規(guī)模達(dá)468.3億元，同比增長39.8%。

市場內(nèi)部分析預(yù)測

據(jù)分析，2012年上半年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)六大特征：

1、“價格戰(zhàn)”依然是電商企業(yè)促銷的重要手段；

2、傳統(tǒng)企業(yè)加速“進(jìn)軍”電商領(lǐng)域；

3、B2C企業(yè)依舊尋找上市機會；

4、網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)洗牌繼續(xù)；

5、電商紛紛發(fā)力“自建物流”、6、網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)趨于規(guī)范化。預(yù)計2012年全年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達(dá)到11315億元。