第一篇：借助媒體影響力、擴大漢中知名度漢中市外宣工作在創(chuàng)新中求發(fā)展

借助媒體影響力、擴大漢中知名度——漢中市外宣工作在創(chuàng)

新中求發(fā)展

借助媒體影響力、擴大漢中知名度——漢中市外宣工作在創(chuàng)新中求發(fā)展

我市的對外宣傳工作，按照省委外宣辦的總體部署，在市委、市政府、市委對外宣傳小組的領(lǐng)導下，緊緊圍繞“開放興市、工業(yè)強市、農(nóng)業(yè)穩(wěn)市”，“發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)綠色漢中”發(fā)展戰(zhàn)略，以樹立良好形象，提高城市知名度，全力打造“綠色漢中”這一品牌為出發(fā)點，借助媒體影響力，特別是中央電視臺這一知名平臺，謀劃重大對外宣傳活動，向海內(nèi)外廣泛宣傳和推介漢中市的城市形象，有效地提高了漢中市在國內(nèi)外的知名度，有力地推動了全市開放開發(fā)步伐，外宣工作得到社會各界的肯定。

一、領(lǐng)導重視、認識到位、身體力行

領(lǐng)導重視是做好一項工作的先決條件，我市的外宣工作，近年來如果說取得了一定成績的話，主要是得益于市委、市政府的高度重視。市委常委會每年都要專題研究對外宣傳工作。市委書記田杰同志在多種場合，多次強調(diào)對外宣傳工作的重要性。他說，開放的漢中需要與外界溝通，在這方面，對外宣傳擔當著“先頭部隊 ”的使命，肩負著“牽線搭橋”的重任，發(fā)揮著不可替代的作用。市委副書記、市委外宣小組組長王明祥同志在全市外宣小組會議上明確提出：搞好對外宣傳，是關(guān)系到我市對外開放、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的大事，各縣區(qū)、各部門、各單位和各級領(lǐng)導同志，一定要充分認識對外宣傳工作在對外開放和“建設(shè)綠色漢中”所起的巨大促進作用，要進一步增強外宣工作的緊迫感和責任感，形成對外宣傳人人有責、層層有責、社會各個方面都有責任的局面，營造我市“人人都是投資環(huán)境、個個都是宣傳使者”的外宣氛圍。在我市，決策層的共識是：開放位居發(fā)展首位，而推進開放的最有效手段是對外宣傳漢中。讓世界了解漢中，讓漢中走向世界十分重要，非常緊迫。基于這樣的共識，市上每年都要劃撥外宣專項經(jīng)費，保證各項外宣活動順利實施；同時，市上領(lǐng)導帶頭做外宣。市委書記田杰同志在百忙中抽出時間參加各項重大外宣活動，親赴北京在中央電視臺演播廳參加《城市平臺》漢中專輯節(jié)目的制作，并在節(jié)目中進行了演講，田杰書記的精采演講和風采，給在場的觀眾和廣大電視受眾留下了深刻的印象。市長王成文同志在北京學習期間，邀請中央電視臺七頻道赴漢中拍攝有關(guān)農(nóng)、林業(yè)方面的新聞和專題片，宣傳綠色漢中。在近幾年的重大外宣活動中，我市四大家的主要負責同志都親臨現(xiàn)場，出點子、定調(diào)子，解決實際問題，確保外宣活動順利、成功，收到實效。

二、圍繞中心，突出重點，形成亮點

對外宣傳重在細水長流，潛移默化，更要圍繞中心，寫好大手筆，演好重點戲，形成亮點，促進突破，擴大影響。在這方面，我們一是傾力打造“綠色漢中”品牌。去年市二次黨代會形成的“發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)綠色漢中”經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，完全符合我市經(jīng)濟發(fā)展實際，具有鮮明的漢中特色。我們敏感地認識到，這不僅是我們宣傳工作的重點，更是外宣工作的重中之重，必須緊緊圍繞這一中心，迅速行動，高起點運作策劃，高規(guī)格強力宣傳，唱響“綠色漢中”品牌。首先，我們同央視3套《真情無限》欄目協(xié)商，決定共同錄制一部30分鐘的《真情無限》節(jié)目，借用央視品牌欄目和名人效應，宣傳漢中的綠色、生態(tài)、環(huán)保。去年8月，在央視3套先期對我市生態(tài)建設(shè)實地采訪之后，我們又組織了近30人的漢中方隊，赴央視第七演播廳參加了《真情無限》漢中專輯的錄制工作。該節(jié)目以影視演員陳莉娜赴漢中尋找朱 鹮為切入點，以宣傳“綠色漢中”為主題，全面宣傳漢中優(yōu)美的自然環(huán)境和政府、群眾為環(huán)保所做出的努力。央視著名主持人周濤、小品演員郭達、歌星艾敬、《激情燃燒的歲月》導演康紅雷參與節(jié)目制作，漢中方隊在錄制現(xiàn)場打出了“綠色漢中歡迎您”的標牌。由于《真情無限》欄目的收視率較高，加之有眾多明星、大腕參與節(jié)目錄制，該節(jié)目播出后，在社會各界引起極大反響，也在我市對外宣傳史上留下了重重的一筆。其次是同央視二套合作，拍攝了一部12分鐘反映漢中綠色產(chǎn)業(yè)的專題片，在央視2套播出，重點介紹漢中的茶葉、藥材等綠色產(chǎn)業(yè)；與央視4套合作錄制《兩岸萬事通》節(jié)目，分上、下兩集，每集15分鐘，在央視4套《海峽兩岸》欄目中播出，全面介紹漢中的茶葉、西洋參等綠色產(chǎn)業(yè)，并在節(jié)目中推出對臺招商引資項目；第三是利用在特恩豪特市舉行國際環(huán)境保護淡水年展覽活動期間，選送了30余幅反映漢中豐富水資源和保護淡水的攝影圖片參加了展覽，漢中豐富的水資源和政府、民眾保護生態(tài)環(huán)境的有效做法，成為該次展覽的一個亮點。二是努力提高城市知名度。經(jīng)濟要發(fā)展，社會要進步，需要營造良好的輿論氛圍，對一個國家是這樣，一個地區(qū)或一個城市亦是如此，這就是人們常說的口碑要好。近年，我們把工作重點放在塑造漢中美好形象方面，深入挖掘漢中的亮點，塑造具有悠久歷史文化、文明進步的漢中，著力為招商引資服務(wù)。

1、加大同央視的合作。去年9月份同央視4套《華夏文明》欄目合作拍攝了12集《華夏文明》專題片，央視一次派出兩個攝制組赴漢中拍攝，共同制作了《漢中說古》、《陜南民歌》、《褒斜棧道》、《五門堰》、《陜南號子》、《江神廟》、《武侯遺風》、《拜將壇》、《張騫墓》、《蔡倫造紙術(shù)》、《蔡倫墓》、《城固青銅器》12部專題片，國慶節(jié)旅游黃金周期間，在央視4套每天播出一集，每集滾動播出三次，擴大和提高了漢中在海內(nèi)外的知名度；同央視西部頻道合作制作了《漢中城市中央大道擴建工程》、《漢中高新技術(shù)開發(fā)區(qū)》、《漢中污水垃圾處理廠》、《漢中水資源》、《黎坪森林公園》、《五龍洞森林公園》、《略陽烏雞養(yǎng)殖基地》等8集反映漢中經(jīng)濟發(fā)展的電視專題片，全國“兩會”期間，在央視《財經(jīng)前線》欄目陸續(xù)播出，收到較好效果；“非典”時期，同央視一套合作，利用外宣資料庫素材，分別制作了30分鐘的電視專題片《古城憶青史》和60分鐘《漢中歷史文化知識競賽》專題片，分別在央視一套、二套、四套播出，填補了“非典”時期的外宣空檔。今年，我們首先接待了央視《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目，制作了有關(guān)三國時期諸葛亮的專題片，時逢省委外宣工作會議在漢中召開之際，央視《走遍中國》欄目六個攝制組，近20名央視記者正在漢中拍攝《走遍中國》漢中專輯節(jié)目，這是我市對外宣傳迄今規(guī)格最高、規(guī)模最大、時間最長的一次。屆時，央視《走遍中國》欄目將以共7集，每集30分鐘，合計210分鐘的強勢向海內(nèi)外宣傳介紹漢中。

2、借用海外港臺主流媒體宣傳漢中。我們除在香港大公報整版宣傳推介漢中外，還邀請美國國際時報記者來漢采訪，與《

望》雜志社合作推出了一期《

望》海外版漢中專輯。

3、開展網(wǎng)上宣傳。我們克服一切困難，籌辦了“漢中宣傳網(wǎng)”，成立了“漢中宣傳網(wǎng)”編輯部，設(shè)立了《宣傳動態(tài)》、《美麗的漢中》、《矚目漢中》、《天南地北漢中人》、《視頻漢中》、《宣傳推薦》、《留言版》七個欄目，于去年6月正式啟動，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳。

4、改進獎勵辦法，動員各方力量宣傳。在原來評選對外新聞宣傳獎勵的基礎(chǔ)上，完善和修改制定了《漢中市新聞宣傳獎勵辦法》，于去年11月1日正式對外發(fā)布，調(diào)動社會各界力量積極對外投稿宣傳漢中。為提高漢中知名度，為發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”，塑造漢中美麗形象營造了良好的輿論氛圍。

三、主動出擊，以情感人，保持強勢

開展對外宣傳也要打主動仗，必須創(chuàng)新思路，變被動為主動。近年，我們積極實施“請進來，走出去”工程，主動加強與高層媒體的聯(lián)系與溝通，巧借外力，擴大漢中影響。2002年，我們策劃邀請首都新聞媒體13家、26名部主任一級和個別資深記者，赴漢中觀光、考察，并準備了30份涉及不同領(lǐng)域和行業(yè)的材料，通過他們對漢中的感受、理解，就漢中的經(jīng)濟發(fā)展提出許多有益的建議，并在自己所在的媒體發(fā)稿介紹漢中，達到了對外宣傳漢中的目的。今年下半年，我們還將赴北京，邀請人民日報、新華社、中央電視臺、經(jīng)濟日報等媒體來漢中，舉辦“中央媒體看漢中”的外宣活動。走出去，我們曾在北京成功舉辦首都新聞記者懇談會，市長專門在會上介紹漢中的發(fā)展情況，增進同新聞媒體的了解和接觸。去年，我們兩次赴中央電視臺，會見有關(guān)欄目負責人，商討對外宣傳漢中事宜。去年底，我們專程赴京，同中宣部、國務(wù)院新聞辦公室、人民日報、半月談、中央電視臺等有關(guān)媒體的領(lǐng)導、欄目負責人座談，就有關(guān)事宜達成了初步協(xié)議，促成了央視《走遍中國》赴漢中拍攝采訪事宜。

漢中屬西部欠發(fā)達地區(qū)的欠發(fā)達市，做外宣要花錢。與全國相同城市比較，我市的外宣經(jīng)費非常有限，就好比一個企業(yè)，你要做宣傳、打廣告，就必須交宣傳廣告費一樣，如何使有限的經(jīng)費發(fā)揮巨大的效應，好鋼用在刀刃上，我們唯一辦法是“以情感人”。每一次重大外宣活動，市上主要領(lǐng)導和分管領(lǐng)導都親自策劃，靠前指揮，全程陪同。每次外宣活動之后，我們都要以感謝信的形式將高層媒體的記者來漢所表現(xiàn)出的敬業(yè)精神，過硬作風、良好素質(zhì)寄給所在媒體領(lǐng)導層。去年中央電視臺建臺45周年，我們及時發(fā)去賀信。前年13家首都媒體訪漢時，剛踏上開往漢中的列車，我們就通過列車廣播室為記者點歌歡迎，讓他們從啟程的第一步開始就感到溫馨和漢中人的熱誠。到了漢中后，我們又組織歡迎儀式、給記者送花，市上領(lǐng)導致歡迎辭。正是這些最細小的環(huán)節(jié)，深深地感動了不少海外和中、省媒體記者，大家都紛紛表示要為漢中宣傳做點什么。去年央視《華夏文明》攝制組自愿乘火車來漢采訪，并在黃金時段連續(xù)播出12集節(jié)目，這在央視對一個地市的宣傳上是第一次。今年央視海外專題部從主任到編導，五名主要負責人齊集漢中采點，這在海外專題部歷史上是第一次。用海外專題部王廣令主任的話說，主要是漢中市委、市政府很重視對外宣傳，是你們的至誠打動了我們，我們愿意為振興漢中經(jīng)濟出一分力。近幾年，我們堅持“請進來、走出去”以情感人的做法，交往了一大批高層媒體的摯友，用有限的資金先后完成了鳳凰衛(wèi)視《大西北之小江南》等多部電視專題片，并成功地在北京舉辦了新聞界朋友懇談會，在成都、西安成功舉辦了新聞發(fā)布會。以最小的成本換取了最大的宣傳效應，以同高層媒體的密切聯(lián)系，始終保持了對外宣傳的強勁勢頭。

四、整合資源，條塊聯(lián)動，通力協(xié)作

近幾年，我們的對外宣傳都是提前計劃，精心設(shè)計，條塊聯(lián)動實施。在外宣資源的利用上，我們既要求各縣區(qū)、各部門、各單位挖掘潛力、發(fā)揮優(yōu)勢，獨立地開展對外宣傳，又強調(diào)資源合理利用，打整體仗，不零敲碎打，服從調(diào)度、甘當配角，合力完成全局性外宣任務(wù)。幾年來，我們每次開展外宣活動，首先誠請有關(guān)方面學者、專家對宣傳內(nèi)容進行深入細致地研究和分析，形成共同的思路之后，組成由宣傳、文化、縣區(qū)同志參與的寫作班子，撰寫腳本。其次是每次都要召開縣區(qū)、公安、交通、文化、旅游等有關(guān)方面負責人會議，通報宣傳活動的主要內(nèi)容，并給有關(guān)單位提要求、壓任務(wù)。三是內(nèi)外結(jié)合，安排市直媒體對高層及海外媒體來漢的采訪活動進行跟蹤采訪報道，既展示外來媒體記者的風采，又使市直媒體的記者在采訪中向高層媒體的記者學習，進而轉(zhuǎn)變作風、提高素質(zhì)。在近幾年的外宣活動中，從市直宣傳口、市直有關(guān)單位，到各縣區(qū)，大家勁往一處使，心往一塊想，方方面面一盤棋，要人給人，要車出車，要資料無償提供，對外宣傳目標一致、同心同向。也正是這種講團結(jié)、多出力、靠合力的精神風貌，確保了我市外宣工作的異采紛呈、高潮迭起。僅去年在中省電視媒體播出的節(jié)目、專題就達210分鐘。

各位領(lǐng)導、各位來賓，近年我市外宣工作雖然取得了一定的成績，但同兄弟市相比，還有較大差距，這次省委外宣工作會議放在漢中召開，對我們是一個促進和鞭策，我們將認真落實這次會議精神，學習兄弟市的先進經(jīng)驗，為我市對外宣傳工作再上新臺階，為“建設(shè)綠色漢中”做出新的更大的貢獻。

中共漢中市委宣傳部

二00四年五月八日