第一篇:借助媒體影響力、擴(kuò)大漢中知名度漢中市外宣工作在創(chuàng)新中求發(fā)展
借助媒體影響力、擴(kuò)大漢中知名度——漢中市外宣工作在創(chuàng)
新中求發(fā)展
借助媒體影響力、擴(kuò)大漢中知名度——漢中市外宣工作在創(chuàng)新中求發(fā)展
我市的對(duì)外宣傳工作,按照省委外宣辦的總體部署,在市委、市政府、市委對(duì)外宣傳小組的領(lǐng)導(dǎo)下,緊緊圍繞“開放興市、工業(yè)強(qiáng)市、農(nóng)業(yè)穩(wěn)市”,“發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè),建設(shè)綠色漢中”發(fā)展戰(zhàn)略,以樹立良好形象,提高城市知名度,全力打造“綠色漢中”這一品牌為出發(fā)點(diǎn),借助媒體影響力,特別是中央電視臺(tái)這一知名平臺(tái),謀劃重大對(duì)外宣傳活動(dòng),向海內(nèi)外廣泛宣傳和推介漢中市的城市形象,有效地提高了漢中市在國內(nèi)外的知名度,有力地推動(dòng)了全市開放開發(fā)步伐,外宣工作得到社會(huì)各界的肯定。
一、領(lǐng)導(dǎo)重視、認(rèn)識(shí)到位、身體力行
領(lǐng)導(dǎo)重視是做好一項(xiàng)工作的先決條件,我市的外宣工作,近年來如果說取得了一定成績(jī)的話,主要是得益于市委、市政府的高度重視。市委常委會(huì)每年都要專題研究對(duì)外宣傳工作。市委書記田杰同志在多種場(chǎng)合,多次強(qiáng)調(diào)對(duì)外宣傳工作的重要性。他說,開放的漢中需要與外界溝通,在這方面,對(duì)外宣傳擔(dān)當(dāng)著“先頭部隊(duì) ”的使命,肩負(fù)著“牽線搭橋”的重任,發(fā)揮著不可替代的作用。市委副書記、市委外宣小組組長(zhǎng)王明祥同志在全市外宣小組會(huì)議上明確提出:搞好對(duì)外宣傳,是關(guān)系到我市對(duì)外開放、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的大事,各縣區(qū)、各部門、各單位和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志,一定要充分認(rèn)識(shí)對(duì)外宣傳工作在對(duì)外開放和“建設(shè)綠色漢中”所起的巨大促進(jìn)作用,要進(jìn)一步增強(qiáng)外宣工作的緊迫感和責(zé)任感,形成對(duì)外宣傳人人有責(zé)、層層有責(zé)、社會(huì)各個(gè)方面都有責(zé)任的局面,營造我市“人人都是投資環(huán)境、個(gè)個(gè)都是宣傳使者”的外宣氛圍。在我市,決策層的共識(shí)是:開放位居發(fā)展首位,而推進(jìn)開放的最有效手段是對(duì)外宣傳漢中。讓世界了解漢中,讓漢中走向世界十分重要,非常緊迫?;谶@樣的共識(shí),市上每年都要?jiǎng)潛芡庑麑m?xiàng)經(jīng)費(fèi),保證各項(xiàng)外宣活動(dòng)順利實(shí)施;同時(shí),市上領(lǐng)導(dǎo)帶頭做外宣。市委書記田杰同志在百忙中抽出時(shí)間參加各項(xiàng)重大外宣活動(dòng),親赴北京在中央電視臺(tái)演播廳參加《城市平臺(tái)》漢中專輯節(jié)目的制作,并在節(jié)目中進(jìn)行了演講,田杰書記的精采演講和風(fēng)采,給在場(chǎng)的觀眾和廣大電視受眾留下了深刻的印象。市長(zhǎng)王成文同志在北京學(xué)習(xí)期間,邀請(qǐng)中央電視臺(tái)七頻道赴漢中拍攝有關(guān)農(nóng)、林業(yè)方面的新聞和專題片,宣傳綠色漢中。在近幾年的重大外宣活動(dòng)中,我市四大家的主要負(fù)責(zé)同志都親臨現(xiàn)場(chǎng),出點(diǎn)子、定調(diào)子,解決實(shí)際問題,確保外宣活動(dòng)順利、成功,收到實(shí)效。
二、圍繞中心,突出重點(diǎn),形成亮點(diǎn)
對(duì)外宣傳重在細(xì)水長(zhǎng)流,潛移默化,更要圍繞中心,寫好大手筆,演好重點(diǎn)戲,形成亮點(diǎn),促進(jìn)突破,擴(kuò)大影響。在這方面,我們一是傾力打造“綠色漢中”品牌。去年市二次黨代會(huì)形成的“發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè),建設(shè)綠色漢中”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,完全符合我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際,具有鮮明的漢中特色。我們敏感地認(rèn)識(shí)到,這不僅是我們宣傳工作的重點(diǎn),更是外宣工作的重中之重,必須緊緊圍繞這一中心,迅速行動(dòng),高起點(diǎn)運(yùn)作策劃,高規(guī)格強(qiáng)力宣傳,唱響“綠色漢中”品牌。首先,我們同央視3套《真情無限》欄目協(xié)商,決定共同錄制一部30分鐘的《真情無限》節(jié)目,借用央視品牌欄目和名人效應(yīng),宣傳漢中的綠色、生態(tài)、環(huán)保。去年8月,在央視3套先期對(duì)我市生態(tài)建設(shè)實(shí)地采訪之后,我們又組織了近30人的漢中方隊(duì),赴央視第七演播廳參加了《真情無限》漢中專輯的錄制工作。該節(jié)目以影視演員陳莉娜赴漢中尋找朱 鹮為切入點(diǎn),以宣傳“綠色漢中”為主題,全面宣傳漢中優(yōu)美的自然環(huán)境和政府、群眾為環(huán)保所做出的努力。央視著名主持人周濤、小品演員郭達(dá)、歌星艾敬、《激情燃燒的歲月》導(dǎo)演康紅雷參與節(jié)目制作,漢中方隊(duì)在錄制現(xiàn)場(chǎng)打出了“綠色漢中歡迎您”的標(biāo)牌。由于《真情無限》欄目的收視率較高,加之有眾多明星、大腕參與節(jié)目錄制,該節(jié)目播出后,在社會(huì)各界引起極大反響,也在我市對(duì)外宣傳史上留下了重重的一筆。其次是同央視二套合作,拍攝了一部12分鐘反映漢中綠色產(chǎn)業(yè)的專題片,在央視2套播出,重點(diǎn)介紹漢中的茶葉、藥材等綠色產(chǎn)業(yè);與央視4套合作錄制《兩岸萬事通》節(jié)目,分上、下兩集,每集15分鐘,在央視4套《海峽兩岸》欄目中播出,全面介紹漢中的茶葉、西洋參等綠色產(chǎn)業(yè),并在節(jié)目中推出對(duì)臺(tái)招商引資項(xiàng)目;第三是利用在特恩豪特市舉行國際環(huán)境保護(hù)淡水年展覽活動(dòng)期間,選送了30余幅反映漢中豐富水資源和保護(hù)淡水的攝影圖片參加了展覽,漢中豐富的水資源和政府、民眾保護(hù)生態(tài)環(huán)境的有效做法,成為該次展覽的一個(gè)亮點(diǎn)。二是努力提高城市知名度。經(jīng)濟(jì)要發(fā)展,社會(huì)要進(jìn)步,需要營造良好的輿論氛圍,對(duì)一個(gè)國家是這樣,一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市亦是如此,這就是人們常說的口碑要好。近年,我們把工作重點(diǎn)放在塑造漢中美好形象方面,深入挖掘漢中的亮點(diǎn),塑造具有悠久歷史文化、文明進(jìn)步的漢中,著力為招商引資服務(wù)。
1、加大同央視的合作。去年9月份同央視4套《華夏文明》欄目合作拍攝了12集《華夏文明》專題片,央視一次派出兩個(gè)攝制組赴漢中拍攝,共同制作了《漢中說古》、《陜南民歌》、《褒斜棧道》、《五門堰》、《陜南號(hào)子》、《江神廟》、《武侯遺風(fēng)》、《拜將壇》、《張騫墓》、《蔡倫造紙術(shù)》、《蔡倫墓》、《城固青銅器》12部專題片,國慶節(jié)旅游黃金周期間,在央視4套每天播出一集,每集滾動(dòng)播出三次,擴(kuò)大和提高了漢中在海內(nèi)外的知名度;同央視西部頻道合作制作了《漢中城市中央大道擴(kuò)建工程》、《漢中高新技術(shù)開發(fā)區(qū)》、《漢中污水垃圾處理廠》、《漢中水資源》、《黎坪森林公園》、《五龍洞森林公園》、《略陽烏雞養(yǎng)殖基地》等8集反映漢中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電視專題片,全國“兩會(huì)”期間,在央視《財(cái)經(jīng)前線》欄目陸續(xù)播出,收到較好效果;“非典”時(shí)期,同央視一套合作,利用外宣資料庫素材,分別制作了30分鐘的電視專題片《古城憶青史》和60分鐘《漢中歷史文化知識(shí)競(jìng)賽》專題片,分別在央視一套、二套、四套播出,填補(bǔ)了“非典”時(shí)期的外宣空檔。今年,我們首先接待了央視《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目,制作了有關(guān)三國時(shí)期諸葛亮的專題片,時(shí)逢省委外宣工作會(huì)議在漢中召開之際,央視《走遍中國》欄目六個(gè)攝制組,近20名央視記者正在漢中拍攝《走遍中國》漢中專輯節(jié)目,這是我市對(duì)外宣傳迄今規(guī)格最高、規(guī)模最大、時(shí)間最長(zhǎng)的一次。屆時(shí),央視《走遍中國》欄目將以共7集,每集30分鐘,合計(jì)210分鐘的強(qiáng)勢(shì)向海內(nèi)外宣傳介紹漢中。
2、借用海外港臺(tái)主流媒體宣傳漢中。我們除在香港大公報(bào)整版宣傳推介漢中外,還邀請(qǐng)美國國際時(shí)報(bào)記者來漢采訪,與《
望》雜志社合作推出了一期《
望》海外版漢中專輯。
3、開展網(wǎng)上宣傳。我們克服一切困難,籌辦了“漢中宣傳網(wǎng)”,成立了“漢中宣傳網(wǎng)”編輯部,設(shè)立了《宣傳動(dòng)態(tài)》、《美麗的漢中》、《矚目漢中》、《天南地北漢中人》、《視頻漢中》、《宣傳推薦》、《留言版》七個(gè)欄目,于去年6月正式啟動(dòng),進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。
4、改進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)辦法,動(dòng)員各方力量宣傳。在原來評(píng)選對(duì)外新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上,完善和修改制定了《漢中市新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)辦法》,于去年11月1日正式對(duì)外發(fā)布,調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量積極對(duì)外投稿宣傳漢中。為提高漢中知名度,為發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”,塑造漢中美麗形象營造了良好的輿論氛圍。
三、主動(dòng)出擊,以情感人,保持強(qiáng)勢(shì)
開展對(duì)外宣傳也要打主動(dòng)仗,必須創(chuàng)新思路,變被動(dòng)為主動(dòng)。近年,我們積極實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來,走出去”工程,主動(dòng)加強(qiáng)與高層媒體的聯(lián)系與溝通,巧借外力,擴(kuò)大漢中影響。2002年,我們策劃邀請(qǐng)首都新聞媒體13家、26名部主任一級(jí)和個(gè)別資深記者,赴漢中觀光、考察,并準(zhǔn)備了30份涉及不同領(lǐng)域和行業(yè)的材料,通過他們對(duì)漢中的感受、理解,就漢中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出許多有益的建議,并在自己所在的媒體發(fā)稿介紹漢中,達(dá)到了對(duì)外宣傳漢中的目的。今年下半年,我們還將赴北京,邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等媒體來漢中,舉辦“中央媒體看漢中”的外宣活動(dòng)。走出去,我們?cè)诒本┏晒εe辦首都新聞?dòng)浾邞┱剷?huì),市長(zhǎng)專門在會(huì)上介紹漢中的發(fā)展情況,增進(jìn)同新聞媒體的了解和接觸。去年,我們兩次赴中央電視臺(tái),會(huì)見有關(guān)欄目負(fù)責(zé)人,商討對(duì)外宣傳漢中事宜。去年底,我們專程赴京,同中宣部、國務(wù)院新聞辦公室、人民日?qǐng)?bào)、半月談、中央電視臺(tái)等有關(guān)媒體的領(lǐng)導(dǎo)、欄目負(fù)責(zé)人座談,就有關(guān)事宜達(dá)成了初步協(xié)議,促成了央視《走遍中國》赴漢中拍攝采訪事宜。
漢中屬西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的欠發(fā)達(dá)市,做外宣要花錢。與全國相同城市比較,我市的外宣經(jīng)費(fèi)非常有限,就好比一個(gè)企業(yè),你要做宣傳、打廣告,就必須交宣傳廣告費(fèi)一樣,如何使有限的經(jīng)費(fèi)發(fā)揮巨大的效應(yīng),好鋼用在刀刃上,我們唯一辦法是“以情感人”。每一次重大外宣活動(dòng),市上主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)都親自策劃,靠前指揮,全程陪同。每次外宣活動(dòng)之后,我們都要以感謝信的形式將高層媒體的記者來漢所表現(xiàn)出的敬業(yè)精神,過硬作風(fēng)、良好素質(zhì)寄給所在媒體領(lǐng)導(dǎo)層。去年中央電視臺(tái)建臺(tái)45周年,我們及時(shí)發(fā)去賀信。前年13家首都媒體訪漢時(shí),剛踏上開往漢中的列車,我們就通過列車廣播室為記者點(diǎn)歌歡迎,讓他們從啟程的第一步開始就感到溫馨和漢中人的熱誠。到了漢中后,我們又組織歡迎儀式、給記者送花,市上領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。正是這些最細(xì)小的環(huán)節(jié),深深地感動(dòng)了不少海外和中、省媒體記者,大家都紛紛表示要為漢中宣傳做點(diǎn)什么。去年央視《華夏文明》攝制組自愿乘火車來漢采訪,并在黃金時(shí)段連續(xù)播出12集節(jié)目,這在央視對(duì)一個(gè)地市的宣傳上是第一次。今年央視海外專題部從主任到編導(dǎo),五名主要負(fù)責(zé)人齊集漢中采點(diǎn),這在海外專題部歷史上是第一次。用海外專題部王廣令主任的話說,主要是漢中市委、市政府很重視對(duì)外宣傳,是你們的至誠打動(dòng)了我們,我們?cè)敢鉃檎衽d漢中經(jīng)濟(jì)出一分力。近幾年,我們堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”以情感人的做法,交往了一大批高層媒體的摯友,用有限的資金先后完成了鳳凰衛(wèi)視《大西北之小江南》等多部電視專題片,并成功地在北京舉辦了新聞界朋友懇談會(huì),在成都、西安成功舉辦了新聞發(fā)布會(huì)。以最小的成本換取了最大的宣傳效應(yīng),以同高層媒體的密切聯(lián)系,始終保持了對(duì)外宣傳的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
四、整合資源,條塊聯(lián)動(dòng),通力協(xié)作
近幾年,我們的對(duì)外宣傳都是提前計(jì)劃,精心設(shè)計(jì),條塊聯(lián)動(dòng)實(shí)施。在外宣資源的利用上,我們既要求各縣區(qū)、各部門、各單位挖掘潛力、發(fā)揮優(yōu)勢(shì),獨(dú)立地開展對(duì)外宣傳,又強(qiáng)調(diào)資源合理利用,打整體仗,不零敲碎打,服從調(diào)度、甘當(dāng)配角,合力完成全局性外宣任務(wù)。幾年來,我們每次開展外宣活動(dòng),首先誠請(qǐng)有關(guān)方面學(xué)者、專家對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行深入細(xì)致地研究和分析,形成共同的思路之后,組成由宣傳、文化、縣區(qū)同志參與的寫作班子,撰寫腳本。其次是每次都要召開縣區(qū)、公安、交通、文化、旅游等有關(guān)方面負(fù)責(zé)人會(huì)議,通報(bào)宣傳活動(dòng)的主要內(nèi)容,并給有關(guān)單位提要求、壓任務(wù)。三是內(nèi)外結(jié)合,安排市直媒體對(duì)高層及海外媒體來漢的采訪活動(dòng)進(jìn)行跟蹤采訪報(bào)道,既展示外來媒體記者的風(fēng)采,又使市直媒體的記者在采訪中向高層媒體的記者學(xué)習(xí),進(jìn)而轉(zhuǎn)變作風(fēng)、提高素質(zhì)。在近幾年的外宣活動(dòng)中,從市直宣傳口、市直有關(guān)單位,到各縣區(qū),大家勁往一處使,心往一塊想,方方面面一盤棋,要人給人,要車出車,要資料無償提供,對(duì)外宣傳目標(biāo)一致、同心同向。也正是這種講團(tuán)結(jié)、多出力、靠合力的精神風(fēng)貌,確保了我市外宣工作的異采紛呈、高潮迭起。僅去年在中省電視媒體播出的節(jié)目、專題就達(dá)210分鐘。
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓,近年我市外宣工作雖然取得了一定的成績(jī),但同兄弟市相比,還有較大差距,這次省委外宣工作會(huì)議放在漢中召開,對(duì)我們是一個(gè)促進(jìn)和鞭策,我們將認(rèn)真落實(shí)這次會(huì)議精神,學(xué)習(xí)兄弟市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),為我市對(duì)外宣傳工作再上新臺(tái)階,為“建設(shè)綠色漢中”做出新的更大的貢獻(xiàn)。
中共漢中市委宣傳部
二00四年五月八日