第一篇：借助媒體影響力、擴(kuò)大漢中知名度漢中市外宣工作在創(chuàng)新中求發(fā)展

借助媒體影響力、擴(kuò)大漢中知名度——漢中市外宣工作在創(chuàng)

新中求發(fā)展

借助媒體影響力、擴(kuò)大漢中知名度——漢中市外宣工作在創(chuàng)新中求發(fā)展

我市的對(duì)外宣傳工作，按照省委外宣辦的總體部署，在市委、市政府、市委對(duì)外宣傳小組的領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞“開放興市、工業(yè)強(qiáng)市、農(nóng)業(yè)穩(wěn)市”，“發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)綠色漢中”發(fā)展戰(zhàn)略，以樹立良好形象，提高城市知名度，全力打造“綠色漢中”這一品牌為出發(fā)點(diǎn)，借助媒體影響力，特別是中央電視臺(tái)這一知名平臺(tái)，謀劃重大對(duì)外宣傳活動(dòng)，向海內(nèi)外廣泛宣傳和推介漢中市的城市形象，有效地提高了漢中市在國內(nèi)外的知名度，有力地推動(dòng)了全市開放開發(fā)步伐，外宣工作得到社會(huì)各界的肯定。

一、領(lǐng)導(dǎo)重視、認(rèn)識(shí)到位、身體力行

領(lǐng)導(dǎo)重視是做好一項(xiàng)工作的先決條件，我市的外宣工作，近年來如果說取得了一定成績(jī)的話，主要是得益于市委、市政府的高度重視。市委常委會(huì)每年都要專題研究對(duì)外宣傳工作。市委書記田杰同志在多種場(chǎng)合，多次強(qiáng)調(diào)對(duì)外宣傳工作的重要性。他說，開放的漢中需要與外界溝通，在這方面，對(duì)外宣傳擔(dān)當(dāng)著“先頭部隊(duì) ”的使命，肩負(fù)著“牽線搭橋”的重任，發(fā)揮著不可替代的作用。市委副書記、市委外宣小組組長(zhǎng)王明祥同志在全市外宣小組會(huì)議上明確提出：搞好對(duì)外宣傳，是關(guān)系到我市對(duì)外開放、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的大事，各縣區(qū)、各部門、各單位和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志，一定要充分認(rèn)識(shí)對(duì)外宣傳工作在對(duì)外開放和“建設(shè)綠色漢中”所起的巨大促進(jìn)作用，要進(jìn)一步增強(qiáng)外宣工作的緊迫感和責(zé)任感，形成對(duì)外宣傳人人有責(zé)、層層有責(zé)、社會(huì)各個(gè)方面都有責(zé)任的局面，營造我市“人人都是投資環(huán)境、個(gè)個(gè)都是宣傳使者”的外宣氛圍。在我市，決策層的共識(shí)是：開放位居發(fā)展首位，而推進(jìn)開放的最有效手段是對(duì)外宣傳漢中。讓世界了解漢中，讓漢中走向世界十分重要，非常緊迫?；谶@樣的共識(shí)，市上每年都要?jiǎng)潛芡庑麑ｍ?xiàng)經(jīng)費(fèi)，保證各項(xiàng)外宣活動(dòng)順利實(shí)施；同時(shí)，市上領(lǐng)導(dǎo)帶頭做外宣。市委書記田杰同志在百忙中抽出時(shí)間參加各項(xiàng)重大外宣活動(dòng)，親赴北京在中央電視臺(tái)演播廳參加《城市平臺(tái)》漢中專輯節(jié)目的制作，并在節(jié)目中進(jìn)行了演講，田杰書記的精采演講和風(fēng)采，給在場(chǎng)的觀眾和廣大電視受眾留下了深刻的印象。市長(zhǎng)王成文同志在北京學(xué)習(xí)期間，邀請(qǐng)中央電視臺(tái)七頻道赴漢中拍攝有關(guān)農(nóng)、林業(yè)方面的新聞和專題片，宣傳綠色漢中。在近幾年的重大外宣活動(dòng)中，我市四大家的主要負(fù)責(zé)同志都親臨現(xiàn)場(chǎng)，出點(diǎn)子、定調(diào)子，解決實(shí)際問題，確保外宣活動(dòng)順利、成功，收到實(shí)效。

二、圍繞中心，突出重點(diǎn)，形成亮點(diǎn)

對(duì)外宣傳重在細(xì)水長(zhǎng)流，潛移默化，更要圍繞中心，寫好大手筆，演好重點(diǎn)戲，形成亮點(diǎn)，促進(jìn)突破，擴(kuò)大影響。在這方面，我們一是傾力打造“綠色漢中”品牌。去年市二次黨代會(huì)形成的“發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)綠色漢中”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，完全符合我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，具有鮮明的漢中特色。我們敏感地認(rèn)識(shí)到，這不僅是我們宣傳工作的重點(diǎn)，更是外宣工作的重中之重，必須緊緊圍繞這一中心，迅速行動(dòng)，高起點(diǎn)運(yùn)作策劃，高規(guī)格強(qiáng)力宣傳，唱響“綠色漢中”品牌。首先，我們同央視3套《真情無限》欄目協(xié)商，決定共同錄制一部30分鐘的《真情無限》節(jié)目，借用央視品牌欄目和名人效應(yīng)，宣傳漢中的綠色、生態(tài)、環(huán)保。去年8月，在央視3套先期對(duì)我市生態(tài)建設(shè)實(shí)地采訪之后，我們又組織了近30人的漢中方隊(duì)，赴央視第七演播廳參加了《真情無限》漢中專輯的錄制工作。該節(jié)目以影視演員陳莉娜赴漢中尋找朱 鹮為切入點(diǎn)，以宣傳“綠色漢中”為主題，全面宣傳漢中優(yōu)美的自然環(huán)境和政府、群眾為環(huán)保所做出的努力。央視著名主持人周濤、小品演員郭達(dá)、歌星艾敬、《激情燃燒的歲月》導(dǎo)演康紅雷參與節(jié)目制作，漢中方隊(duì)在錄制現(xiàn)場(chǎng)打出了“綠色漢中歡迎您”的標(biāo)牌。由于《真情無限》欄目的收視率較高，加之有眾多明星、大腕參與節(jié)目錄制，該節(jié)目播出后，在社會(huì)各界引起極大反響，也在我市對(duì)外宣傳史上留下了重重的一筆。其次是同央視二套合作，拍攝了一部12分鐘反映漢中綠色產(chǎn)業(yè)的專題片，在央視2套播出，重點(diǎn)介紹漢中的茶葉、藥材等綠色產(chǎn)業(yè)；與央視4套合作錄制《兩岸萬事通》節(jié)目，分上、下兩集，每集15分鐘，在央視4套《海峽兩岸》欄目中播出，全面介紹漢中的茶葉、西洋參等綠色產(chǎn)業(yè)，并在節(jié)目中推出對(duì)臺(tái)招商引資項(xiàng)目；第三是利用在特恩豪特市舉行國際環(huán)境保護(hù)淡水年展覽活動(dòng)期間，選送了30余幅反映漢中豐富水資源和保護(hù)淡水的攝影圖片參加了展覽，漢中豐富的水資源和政府、民眾保護(hù)生態(tài)環(huán)境的有效做法，成為該次展覽的一個(gè)亮點(diǎn)。二是努力提高城市知名度。經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，社會(huì)要進(jìn)步，需要營造良好的輿論氛圍，對(duì)一個(gè)國家是這樣，一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市亦是如此，這就是人們常說的口碑要好。近年，我們把工作重點(diǎn)放在塑造漢中美好形象方面，深入挖掘漢中的亮點(diǎn)，塑造具有悠久歷史文化、文明進(jìn)步的漢中，著力為招商引資服務(wù)。

1、加大同央視的合作。去年9月份同央視4套《華夏文明》欄目合作拍攝了12集《華夏文明》專題片，央視一次派出兩個(gè)攝制組赴漢中拍攝，共同制作了《漢中說古》、《陜南民歌》、《褒斜棧道》、《五門堰》、《陜南號(hào)子》、《江神廟》、《武侯遺風(fēng)》、《拜將壇》、《張騫墓》、《蔡倫造紙術(shù)》、《蔡倫墓》、《城固青銅器》12部專題片，國慶節(jié)旅游黃金周期間，在央視4套每天播出一集，每集滾動(dòng)播出三次，擴(kuò)大和提高了漢中在海內(nèi)外的知名度；同央視西部頻道合作制作了《漢中城市中央大道擴(kuò)建工程》、《漢中高新技術(shù)開發(fā)區(qū)》、《漢中污水垃圾處理廠》、《漢中水資源》、《黎坪森林公園》、《五龍洞森林公園》、《略陽烏雞養(yǎng)殖基地》等8集反映漢中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電視專題片，全國“兩會(huì)”期間，在央視《財(cái)經(jīng)前線》欄目陸續(xù)播出，收到較好效果；“非典”時(shí)期，同央視一套合作，利用外宣資料庫素材，分別制作了30分鐘的電視專題片《古城憶青史》和60分鐘《漢中歷史文化知識(shí)競(jìng)賽》專題片，分別在央視一套、二套、四套播出，填補(bǔ)了“非典”時(shí)期的外宣空檔。今年，我們首先接待了央視《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目，制作了有關(guān)三國時(shí)期諸葛亮的專題片，時(shí)逢省委外宣工作會(huì)議在漢中召開之際，央視《走遍中國》欄目六個(gè)攝制組，近20名央視記者正在漢中拍攝《走遍中國》漢中專輯節(jié)目，這是我市對(duì)外宣傳迄今規(guī)格最高、規(guī)模最大、時(shí)間最長(zhǎng)的一次。屆時(shí)，央視《走遍中國》欄目將以共7集，每集30分鐘，合計(jì)210分鐘的強(qiáng)勢(shì)向海內(nèi)外宣傳介紹漢中。

2、借用海外港臺(tái)主流媒體宣傳漢中。我們除在香港大公報(bào)整版宣傳推介漢中外，還邀請(qǐng)美國國際時(shí)報(bào)記者來漢采訪，與《

望》雜志社合作推出了一期《

望》海外版漢中專輯。

3、開展網(wǎng)上宣傳。我們克服一切困難，籌辦了“漢中宣傳網(wǎng)”，成立了“漢中宣傳網(wǎng)”編輯部，設(shè)立了《宣傳動(dòng)態(tài)》、《美麗的漢中》、《矚目漢中》、《天南地北漢中人》、《視頻漢中》、《宣傳推薦》、《留言版》七個(gè)欄目，于去年6月正式啟動(dòng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。

4、改進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，動(dòng)員各方力量宣傳。在原來評(píng)選對(duì)外新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上，完善和修改制定了《漢中市新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，于去年11月1日正式對(duì)外發(fā)布，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量積極對(duì)外投稿宣傳漢中。為提高漢中知名度，為發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”，塑造漢中美麗形象營造了良好的輿論氛圍。

三、主動(dòng)出擊，以情感人，保持強(qiáng)勢(shì)

開展對(duì)外宣傳也要打主動(dòng)仗，必須創(chuàng)新思路，變被動(dòng)為主動(dòng)。近年，我們積極實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”工程，主動(dòng)加強(qiáng)與高層媒體的聯(lián)系與溝通，巧借外力，擴(kuò)大漢中影響。2002年，我們策劃邀請(qǐng)首都新聞媒體13家、26名部主任一級(jí)和個(gè)別資深記者，赴漢中觀光、考察，并準(zhǔn)備了30份涉及不同領(lǐng)域和行業(yè)的材料，通過他們對(duì)漢中的感受、理解，就漢中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出許多有益的建議，并在自己所在的媒體發(fā)稿介紹漢中，達(dá)到了對(duì)外宣傳漢中的目的。今年下半年，我們還將赴北京，邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等媒體來漢中，舉辦“中央媒體看漢中”的外宣活動(dòng)。走出去，我們?cè)诒本┏晒εe辦首都新聞?dòng)浾邞┱剷?huì)，市長(zhǎng)專門在會(huì)上介紹漢中的發(fā)展情況，增進(jìn)同新聞媒體的了解和接觸。去年，我們兩次赴中央電視臺(tái)，會(huì)見有關(guān)欄目負(fù)責(zé)人，商討對(duì)外宣傳漢中事宜。去年底，我們專程赴京，同中宣部、國務(wù)院新聞辦公室、人民日?qǐng)?bào)、半月談、中央電視臺(tái)等有關(guān)媒體的領(lǐng)導(dǎo)、欄目負(fù)責(zé)人座談，就有關(guān)事宜達(dá)成了初步協(xié)議，促成了央視《走遍中國》赴漢中拍攝采訪事宜。

漢中屬西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的欠發(fā)達(dá)市，做外宣要花錢。與全國相同城市比較，我市的外宣經(jīng)費(fèi)非常有限，就好比一個(gè)企業(yè)，你要做宣傳、打廣告，就必須交宣傳廣告費(fèi)一樣，如何使有限的經(jīng)費(fèi)發(fā)揮巨大的效應(yīng)，好鋼用在刀刃上，我們唯一辦法是“以情感人”。每一次重大外宣活動(dòng)，市上主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)都親自策劃，靠前指揮，全程陪同。每次外宣活動(dòng)之后，我們都要以感謝信的形式將高層媒體的記者來漢所表現(xiàn)出的敬業(yè)精神，過硬作風(fēng)、良好素質(zhì)寄給所在媒體領(lǐng)導(dǎo)層。去年中央電視臺(tái)建臺(tái)45周年，我們及時(shí)發(fā)去賀信。前年13家首都媒體訪漢時(shí)，剛踏上開往漢中的列車，我們就通過列車廣播室為記者點(diǎn)歌歡迎，讓他們從啟程的第一步開始就感到溫馨和漢中人的熱誠。到了漢中后，我們又組織歡迎儀式、給記者送花，市上領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。正是這些最細(xì)小的環(huán)節(jié)，深深地感動(dòng)了不少海外和中、省媒體記者，大家都紛紛表示要為漢中宣傳做點(diǎn)什么。去年央視《華夏文明》攝制組自愿乘火車來漢采訪，并在黃金時(shí)段連續(xù)播出12集節(jié)目，這在央視對(duì)一個(gè)地市的宣傳上是第一次。今年央視海外專題部從主任到編導(dǎo)，五名主要負(fù)責(zé)人齊集漢中采點(diǎn)，這在海外專題部歷史上是第一次。用海外專題部王廣令主任的話說，主要是漢中市委、市政府很重視對(duì)外宣傳，是你們的至誠打動(dòng)了我們，我們?cè)敢鉃檎衽d漢中經(jīng)濟(jì)出一分力。近幾年，我們堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”以情感人的做法，交往了一大批高層媒體的摯友，用有限的資金先后完成了鳳凰衛(wèi)視《大西北之小江南》等多部電視專題片，并成功地在北京舉辦了新聞界朋友懇談會(huì)，在成都、西安成功舉辦了新聞發(fā)布會(huì)。以最小的成本換取了最大的宣傳效應(yīng)，以同高層媒體的密切聯(lián)系，始終保持了對(duì)外宣傳的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

四、整合資源，條塊聯(lián)動(dòng)，通力協(xié)作

近幾年，我們的對(duì)外宣傳都是提前計(jì)劃，精心設(shè)計(jì)，條塊聯(lián)動(dòng)實(shí)施。在外宣資源的利用上，我們既要求各縣區(qū)、各部門、各單位挖掘潛力、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，獨(dú)立地開展對(duì)外宣傳，又強(qiáng)調(diào)資源合理利用，打整體仗，不零敲碎打，服從調(diào)度、甘當(dāng)配角，合力完成全局性外宣任務(wù)。幾年來，我們每次開展外宣活動(dòng)，首先誠請(qǐng)有關(guān)方面學(xué)者、專家對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行深入細(xì)致地研究和分析，形成共同的思路之后，組成由宣傳、文化、縣區(qū)同志參與的寫作班子，撰寫腳本。其次是每次都要召開縣區(qū)、公安、交通、文化、旅游等有關(guān)方面負(fù)責(zé)人會(huì)議，通報(bào)宣傳活動(dòng)的主要內(nèi)容，并給有關(guān)單位提要求、壓任務(wù)。三是內(nèi)外結(jié)合，安排市直媒體對(duì)高層及海外媒體來漢的采訪活動(dòng)進(jìn)行跟蹤采訪報(bào)道，既展示外來媒體記者的風(fēng)采，又使市直媒體的記者在采訪中向高層媒體的記者學(xué)習(xí)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變作風(fēng)、提高素質(zhì)。在近幾年的外宣活動(dòng)中，從市直宣傳口、市直有關(guān)單位，到各縣區(qū)，大家勁往一處使，心往一塊想，方方面面一盤棋，要人給人，要車出車，要資料無償提供，對(duì)外宣傳目標(biāo)一致、同心同向。也正是這種講團(tuán)結(jié)、多出力、靠合力的精神風(fēng)貌，確保了我市外宣工作的異采紛呈、高潮迭起。僅去年在中省電視媒體播出的節(jié)目、專題就達(dá)210分鐘。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，近年我市外宣工作雖然取得了一定的成績(jī)，但同兄弟市相比，還有較大差距，這次省委外宣工作會(huì)議放在漢中召開，對(duì)我們是一個(gè)促進(jìn)和鞭策，我們將認(rèn)真落實(shí)這次會(huì)議精神，學(xué)習(xí)兄弟市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為我市對(duì)外宣傳工作再上新臺(tái)階，為“建設(shè)綠色漢中”做出新的更大的貢獻(xiàn)。

中共漢中市委宣傳部

二00四年五月八日