第一篇：修辭之美廣告標(biāo)語中之類疊、雙關(guān)學(xué)習(xí)單

修辭之美──雙關(guān)修辭

一、雙關(guān)修辭之定義：

利用語言文字同音或同義的關(guān)係，使一句話或一個(gè)詞語關(guān)涉到兩件事，這種修辭法就叫做雙關(guān)。

二、分類：

諧【字】音相關(guān)─利用「諧音」(同音或近音)的字或詞付替本字本

（一）詞來產(chǎn)生辭趣的修辭方法。【一個(gè)字除本字所含的意義外，又兼含另一個(gè)與本字同音的字的意義，叫字音相關(guān)──黃慶萱】

?學(xué)生多四眼，勤讀成「進(jìn)士」（「進(jìn)士」雙關(guān)「近視」）「選舉時(shí)，到處?『賄聲賄影』，讓反賄選小組疲於奔命?！埂础纲V聲賄影」與「繪聲繪影」〉。

（二）詞義相關(guān)：指一個(gè)詞在句子中兼含有兩種意思，稱之。

?颱風(fēng)過後，污止發(fā)生水災(zāi)。有人唱道：「我家門前有『小河(指氾濫成災(zāi))』，後面有『山坡(指堆積如山的垃圾)』」

?古時(shí)的孝子是指孝順父母的子女，現(xiàn)在的孝子是指孝順子女的父母 ?他到非洲去過「非人生活」

（三）句義相關(guān)：指一句話，或是一段文字，雙關(guān)到兩件事物。

?某飯館的服務(wù)生問：「要飯的是哪一個(gè)？」(指要飯吃，也指討飯─乞丐)?父親問孩子：「功課有沒有做？」孩子說：「功課有，沒有做！」 ?一個(gè)小姐寫信給他的知心男友說：「我家的花正等著你來摘。」 ?「這話是胡先生說的，怎能算數(shù)！」

三、古代文學(xué)中的雙關(guān)：

〈一〉諧音雙關(guān)：

1、「蓮子心中苦，梨兒腹內(nèi)酸」（金聖嘆臨刑時(shí)贈子的對子）

→以「蓮」雙關(guān)「憐」；以「梨」雙關(guān)「離」。

2、「春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始乾」（李商隱

無題）

→以「絲」雙關(guān)「思」；以「蠟炬」雙關(guān)「眼淚」。

3、「楊柳青青江水帄，聞郎江上唱歌聲；東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴。」（劉禹錫

竹枝詞）→以「晴」雙關(guān)「情」。

4、「不寫情詞不寫詩，一方素帕寄心知。心知接了顛倒看，橫來絲也豎也絲，這般心事有誰知？」（馮夢龍

山歌）→以「絲」雙關(guān)「思」。

〈二〉詞義雙關(guān)：

1、始欲識郎時(shí)，兩心望如一；理絲入殘機(jī)，何悟不成匹。(子夜歌

匹雙關(guān)布匹和匹配兩個(gè)意思)→「匹」雙關(guān)「布匹」和「匹配」兩個(gè)意思)?！慈稻淞x雙關(guān)：

1、欲濟(jì)無舟楫，端居恥聖明。坐觀垂釣者，徒有羨魚情。(孟浩然

臨洞庭湖上張丞相詩)→以「舟楫」雙關(guān)「進(jìn)身之階」。

四、現(xiàn)代文學(xué)中的雙關(guān)：

〈一〉諧音雙關(guān)：

1、涼什麼！老子都不老子呀！(「涼」與「娘」同音)

2、明朝的嘉靖皇帝苛捐雜稅非常之多，老百姓稱他為「家淨(jìng)」(家財(cái)都被他搜刮乾淨(jìng)了)；崇禎皇帝藉口為了國用，居然向民間暫借房租一年，於是怨聲載道，人們稱他為「重征」。(「嘉靖」與「家淨(jìng)」同音；「崇禎」與「重征」同音)

3、有一個(gè)貪婪的地主有一些田要出租，貧農(nóng)張三準(zhǔn)備了一隻雞要去租一些來耕種。但他心想：若是不用雞便能租下就好了，於是便把雞放在筐裡頭。

他到地主家說明來意，地主果然不答應(yīng)。張三取出雞來遞上，地主便同意了。

張三問道：「你老開始不肯租給我，轉(zhuǎn)眼功夫怎麼又同意租給我種呢？」

地主自得地說：「開始是無稽之談，後來是見機(jī)而行?！?「稽」、「機(jī)」與「雞」同音)

4、年假時(shí)，有些人喜歡摸兩圈(賭博)最忌諱的是提到「書」。(「書」與「輸」同音)

5、老師！老師！老了就要服「輸」！(「師」與「輸」諧音)

6、我做錯(cuò)了事，連風(fēng)兒也在我耳旁「休！休！休！」的嘲笑，我的心不由得難過起來。(「休」與「羞」同音)

7、那個(gè)人愛財(cái)如命，「錢」途無量。(「錢」與「前」同音)

8、你不用功讀書，前途無「亮」。(「亮」與「量」同音)

9、大年初一打破了碗，要馬上說歲歲帄安。(「歲歲」與「碎碎」同音)

10、過年時(shí)，年夜飯餐桌上擺上一道魚，象徵年年有魚吃年糕表示年年高升。(「魚」與「餘」同音)

11、廁所標(biāo)語：「來匆匆，去沖沖」。(「匆匆」與「沖沖」同音)

12、我們要做聖人、賢人，不要做「剩」人、「閒」人。(「聖」與「剩」同音；「賢」與「閒」同音)

13、考試到了，要「包粽」，希望能「包中」。(「包粽」與「包中」同音)

14、過年時(shí)要吃菜頭象徵好彩頭。(「吃菜頭」與「好彩頭」同音)

15、過年時(shí)要吃「全雞」象徵全家福（「 雞 」與「 家 」臺語諧音）。

16、過年時(shí)要吃「 蚶 」象徵發(fā)福之意。(「 蚶 」與「 胖 」諧音)

17、過年時(shí)要吃魚丸、蝦丸、肉丸，指「 三元及第」之意（即狀元、會元、解元）。)

〈二〉詞義雙關(guān)：

1、颱風(fēng)過後，污止發(fā)生水災(zāi)。有人唱道：「我家門前有『小河(指氾濫成災(zāi))』，後面有『山坡(指堆積如山的垃圾)』」。

2、古時(shí)的孝子是指孝順父母的子女，現(xiàn)在的孝子是指孝順子女的父母。

3、他喜歡喝「百事可樂」，難怪他「百事可樂」。

4、他到非洲去過「非人生活」。

5、發(fā)生火警，趕快打一一九，消防人員會一一救。

〈三〉句義雙關(guān)：

1、科舉考試，某考生與主考官同名，主考官心中不悅，多方為難，在考前對該生說：「我給你出個(gè)對子，果答不上，難應(yīng)科考?！拐f畢，出示上聯(lián)「藺相如，司馬相如，名相如，實(shí)不相如」?？忌戳祟}目，寫出「魏無忌，公孫無忌，你無忌，我也無忌」

2、某飯館的服務(wù)生問：「要飯的是哪一個(gè)？」(指要飯吃，也指討飯─乞丐)。

3、他們都是「清白的」。

4、「長年菜」（芥菜）要一根一根從頭吃到尾，年壽才能長長久久。

五、歇後語中的雙關(guān)

（一）歇後語中的諧音雙關(guān)

1、火燒竹子──空嘆（炭）

2、竹蓆上的甘蔗──甜蜜（篾）

3、春天的果園──有道理（桃李）

4、春天的楊柳──格外親（青）

5、六月裡吃薑──服（伏）啦（辣）

6、六月裡戴手套──保孚（手）

7、老牛拉車──災(zāi)（載）禍（貨）

8、老虎洞裡的菩薩──莫名奇妙（奇廟）

9、牆頭上種菜──沒緣（園）

10、耗子啃皮球──客（嗑）氣

11、耗子掉進(jìn)水缸裡──時(shí)（濕）髦（毛）

12、狗吃青草──裝亭（羊）

13、二三四五七八九──缺衣

（一）少食

（十）14、一二三五六──沒事

（四）15、一二三四五六七──王（忘）八

16、老九的弟弟──老實(shí)

（十）17、懂三又懂五──就是不懂事

（四）18、打燈籠拾糞──尋死（屎）

19、半空中打燈籠──糟糕（照高）

20、燈籠失火──拉（蠟）倒

21、下雨天不戴帽──時(shí)（濕）髦（毛）

22、下雨天出太陽──假情（晴）

23、梁山軍師──無（吳）用

24、鬼不吃淡飯──謠言（要鹽）

25、半空中放炮仗(坐飛機(jī)吹喇叭)─響(想)得高

26、衝著窗戶吹打喇叭─鳴(名)聲在外

27、白菜葉子炒大蔥─青(親)上加青(親)

28、船家敬神─為河(何)

29、大船頭載太陽─渡(度)自己 30、凍豆腐─難拌(辦)

31、肚子裡頭撐船─內(nèi)航(行)

32、狗長角─出羊(洋)相

33、和尚的房子─廟(妙)

34、拉著鬍子上船─牽鬚(謙虛)過渡(度)

35、外甥打燈籠─照舅(舊)

36、洋蔥拌豆腐─一青(清)二白

37、孔子搬家─盡是書(輸)

38、禿子打傘─無髮(法)無天

39、驢皮掛在牆上─不像畫(話)40、釘掌的敲耳朵─離蹄(題)太遠(yuǎn)

（二）歇後語中之諧義雙關(guān)

1、六月裡圍爐──冒火

2、老鼠進(jìn)書房──吃本

六、廣告標(biāo)語中之雙關(guān)

（一）廣告標(biāo)語中之諧音雙關(guān) 1 中華無「法」擋 打美樂，打了「美」 3 「韓」恨九泉 4 「荷」必找死。5 中華發(fā)威，「荷抱蛋」打進(jìn)四強(qiáng) 6 驅(qū)「韓」 7 反「荷」 8 「荷伊死」 「韓」淚離去 10 「美」下愈況 11 「送美零」 12 「美」戰(zhàn)必?cái)?13 「日落」臺匇城 14 「日」薄西山 15 「終」日大戰(zhàn) 16 「鋒」芒畢露

「誌」在必得

「美」不勝收 19 十分「完」美 20 「美栽」中華。21 「十拳死美」 22 「完美」結(jié)局 23 血流成「荷」 世棒賽中華10:0大勝法國

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世屆盃棒球賽，中華「鋒」靡全國 陳金鋒表現(xiàn)出色。「鋒豐」相連。(世棒賽、媒體報(bào)導(dǎo)，打者：

陳金鋒、陳大豐)26 「爵」對浪漫。27 秋冬保濕，功「膚」下的深 28 「泳」奪十金 29 「水」管你 30 挑「tea」

「晶」選輯。32 德芙「榛」藏巧克力 33 投進(jìn)親民黨，「宋」立法院 34 偶像劇火拼，使出「緋」常手段 35 網(wǎng)友一級「哈」 36 「韓」流來襲

比武招「親」 38 「舞」力犯臺 39 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『班』

「星」人類報(bào)到 41 只要青春不要痘，請勿「痘」留 42 「榴槤」忘返 43 順?biāo)啤钢唷?44 ?！刚ā挂蛔?45 健康一「錠」 46 讓我心驚肉跳：「上我一次，終生難忘」 47 「做女人『挺』好 48 「毒」家新聞 49 「晶」采你的生活 50 「雞」不可失 51 泰山好理「油」

「浩」大喜功 53 「食」字路口 54 衝「瘋」飛車 55 「森」呼吸

好個(gè)聰明「0利」，坐擁歐式設(shè)計(jì) 57 「歌」林頓 58 新「巢」主義。59 第一英「郡」

爵士樂表演

保養(yǎng)品

體育

礦泉水

飲料

(水晶唱片做的精選集)加榛果的巧克力

送宋楚瑜進(jìn)立法院 緋聞

哈利波特

韓劇風(fēng)靡

親臉頰

舞蹈比賽

臉上的斑

新新人類

洗面乳廣告

賣榴槤的賣廣東粥的路邊攤賣炸雞的賣維他命的女性網(wǎng)站的廣告詞 胸罩廣告

很辛辣的新聞

賣水晶的賣土雞的唱片製作 周浩光

小吃店

劍湖山遊樂區(qū)

電冰箱

休旅車

KTV 房屋

房屋

村上春「墅」

「薪」貴族 書「鄉(xiāng)」特區(qū) 喜「市」別墅 東隆國「堡」

加拿大「楓」情深度之旅 調(diào)「茶」局 「茶」戶口 儀「泰」萬千 「巖」燒餐廳

「月」刷「月」有禮，送您千萬禮 櫻花星座好禮，「3」動女人心 返「普」歸真 萬千「京」喜

房屋

房屋 房屋 房屋 房屋 旅行社 茶坊 飲料

旅行社泰國之旅

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普洱茶 京華城

公然行「惠」 巨昌傢俱

臺灣大哥大手機(jī)搶「鮮」報(bào)

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「在」怎麼「野」蠻，也不要阻礙學(xué)習(xí)的動力

執(zhí)政黨選舉宣導(dǎo) 「冷靜」專家 開立冷氣

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「屏」水相逢 本校屏友會

哈利波特好「售」寵 報(bào)紙標(biāo)題 94 95 96 別讓創(chuàng)意後「技」無力

這一季，妳想要與誰「香」戀？ 春水乍現(xiàn)的低調(diào)性感，「」妳欣賞超低風(fēng)潮 廣告教學(xué) 香水 低腰褲

蜜妮要妳「好看」，青春給我記住。98 閃彩電池，聞「機(jī)」起舞 99 「禮享」的夏天 100 好「星」有好報(bào) 101 心有所「薯」 102 玩美女人

新年「錶」新意

「十」破天驚，大地一新

統(tǒng)一既出，誰與爭「蜂」 106 「物」理取鬧「中」 107 「景」茶局 108 放電「癮」展 109 「政政」有詞 110 「妝」愛一生

「癮」誘唇膏，引你上癮 112 健康一「錠」，一定健康 113 匯豐銀行，大「降」之風(fēng) 114 「妹」力四射。

「秣」力無敵，撼動人心。116 享「瘦」快感 117 灌「鈣」骨骼健康 118 「中」飽私囊 119 「機(jī)」不可「械」 120 花「顏」巧語。121 口蜜腹餞，「仁仁」有禮。

中華兄弟們給我痛快的「打」！123 可口可樂發(fā)現(xiàn)「哈」魔力。

安泰一把「照」，偽鈔無處逃。

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有人人有禮的含意。

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迷、書迷們，把焦點(diǎn)放在可口 可樂的贈獎活動。

安泰人壽不只是「一把罩」，還送你驗(yàn)鈔機(jī)，讓偽鈔一「照」 便原形畢露

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玩得「泰」瘋五日遊 報(bào)紙廣告旅行社招團(tuán)去「泰

國」玩的標(biāo)語

NEW強(qiáng)「視」登場 眼鏡公司的廣告

我就是「彰」小孩 網(wǎng)站上彰友會會版的版名

無與「輪」比 輪胎

「數(shù)」大就是美 數(shù)學(xué)系

天生「歷」質(zhì)、「歷」不從心、「歷」大無窮、「史」心踏地、「史」終不渝 歷史系

「政」古鑠金 政治系

「企」勢凌人、「企」孫非凡「企」象萬千 企管系

天「資」驕子、「資」人「資」面不「資」心 135 「成」風(fēng)破浪，胸有「成」竹 成教系 136 莫失良「雞」 麥當(dāng)雞炸雞 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 靜的讓你耳根清「靜」 什麼「丸意兒」 人人有「折」 沒沒無「蚊」 隨心所「浴」 「騎」樂無窮 「盒」情「盒」理 默默無「炎」 「食」全「食」美 「飲」以為榮 「淨(jìng)」如人意 終身無「汗」 「閒」妻良母 「酒」負(fù)盛名 因「骨」有了你。「餓」勢力徹底瓦解。揚(yáng)起你的「豐」帆 「紙」有春風(fēng)最溫柔 「靴」頭十足。「瞳顏」無忌

閃亮蜜粉，奔放一「夏」 非「鑽」不可 「范」人告解 粉底今夏，「粉」美麗

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161 感謝長春新世紀(jì)診所，讓我享「瘦」美麗人生。

長春新世紀(jì)診所 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 TVBS周刊，讓你快樂「Fun」暑假。掌中科技，熱力「Fun」送。騷貨，燒貨?！嘎暋沟梦倚?/p>

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187 你猜我?guī)讱q？美姿采豐盈，讓你「美」一天享受好命小女人的好氣色 美姿彩纖體

188 傳唱美味新「義」術(shù)！

189 190 191 192 193 194 報(bào)紙標(biāo)題：搶救嬰兒，棄「兒」不捨 皇普建設(shè)廣告─伊吉邦(一級棒)醫(yī)藥廣告：無微(胃)不治 酒類廣告：天長(嘗)地久 食品廣告：十(食)全十(食)美 西服廣告：百亮(衣)百順

晶華酒店美大利歌劇式餐廳195 藥類廣告：刻(咳)不容緩

196 茶杯廣告：有備(杯)無患 197 摩托車廣告：其(騎)樂無窮 198 蚊香廣告：默默無聞(蚊)199 廁所標(biāo)語：「來匆匆，去沖沖」

200 曲線窈窕非夢事〈菲夢絲〉。(瘦身廣告)201 在外打拼一整年，嘉義人辛苦了，回嘉真好。－－嘉義縣政府春節(jié)路橋

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202 加鈣，鈣厲害。－－三好加鈣米 203 樂在「騎」中。－－金獅牌自行車

204 驗(yàn)漫步山林之間，遠(yuǎn)離「城」囂。－－東森購物得易遊 205 愛send601，我就是超愛send（現(xiàn)）。－－臺灣大哥大 206 蛋蛋蛋，鮮soup，免等（臺語）?！度rsoup

（二）廣告標(biāo)語中的詞義雙關(guān)：

?陳同學(xué)家的「愛情」(指男女間的愛情，也指洗衣機(jī)的名字)比我家的好多了，怪不得他身上穿的衣服都那樣乾淨(jìng)

?他喜歡喝「百事可樂」，難怪他「百事可樂」

?我喜歡「萬家香」牌的醬油，因?yàn)橐患铱救?，萬家香??！

?臺大醫(yī)院開心權(quán)威醫(yī)生連文彬，得到國際研究心臟獎。消息傳來，某報(bào)的新聞標(biāo)題是：開心醫(yī)師真開心(指心臟，也指快樂)?某皮鞋店的廣告：穿會呼吸的鞋子，「足下」沒煩惱

?民國八十七年七夕情人節(jié)匇市衛(wèi)生局贈送年輕情侶保險(xiǎn)套： ?愛到最高點(diǎn)，安全有一「套」

?一場牌局下來，結(jié)果是「一家烤肉萬家香」

?到地下舞廳去跳舞的人，大都是「醉翁之意不在酒」?。?某報(bào)標(biāo)題：戈巴契夫緊急調(diào)派軍隊(duì)，以防「倒戈」 ?打開「話匣子」，嘴巴停不了。?臺灣新花樣－－臺灣花卉博覽會 ?吃好醋，好處多。－－工研醋

?別拉了，讓腸胃不再拉警報(bào)－－統(tǒng)一瑞穗鮮乳 ?隨時(shí)「聲援」你－京都念慈庵川貝枇杷糖

?還輕你一身的債?！蟊娿y行低利付償

（三）廣告標(biāo)語中的句義相關(guān)：

?做一個(gè)讓男人無法一手掌握的女人。(美容廣告)

七、數(shù)字雙關(guān)──諧音密碼

現(xiàn)今許多青少年使用傳呼機(jī)傳達(dá)訊息，甚至表達(dá)感情，形成一種新的密碼文化，對於這些數(shù)字的諧音，你如果不懂，那就落伍了。例如：「5201314」，就是「我愛妳一生一世」；「2010000」，就是「愛妳一萬年」 下列數(shù)字密碼，請猜猜它諧音的文句─

?837 →

別生氣

?587 →

我抱歉

?596 →

我走了

?530 →

我想你

?505 →

SOS

?520 →

我愛你 ?526 →

我餓了

?360 →

想念你

?7998→

去走走吧

?1573 →

一往情深

?53880 →

我想抱抱妳

?25184 → 愛我一輩子 ?53770 →

我想親親你

?81805 → 不要不理我 ?92013 → 鍾愛你一生

?51020 → 我亮然愛你 ?53719 → 我深情亮舊

?53406 → 我想死你了

?584520 → 我發(fā)誓我愛你

?2598135 → 愛我就不要傷我 ?「2266」則是零零落落（臺語諧音）?「438」：死三八 ?「56」：無聊

?發(fā)生火警，趕快打一一九，消防人員會一一救 ?屏東生命線電話號碼是七三二九五九五(就我就我)?八八七九五七六(爸爸吃酒我吃肉)?五七一一四三八(吾妻伊伊是三八)

八、英文雙關(guān)──諧音：

1、愛send601，我就是超愛send（現(xiàn)）。

2、「e」起搬「心」家－匇市教研中心教師網(wǎng)路諮詢服務(wù)。

3、隨時(shí)「聲援」你－京都念慈庵川貝枇杷糖。

4、蛋蛋蛋，鮮soup，免等（臺語）。

5、「AKS」用臺語來聯(lián)想就成了「會氣死」。

6、「FDD」：肥嘟嘟。

7、「LKK」：老扣扣。

8、「OGS」：歐吉桑。

9、「OBS」：歐巴桑。

10、「SPP」：聳斃了。

11、「AKS」用臺語來聯(lián)想就成了「會氣死」。

九、臺語雙關(guān)：

1、「英英美付子」：閒閒沒付誌。

2、「宮本美付子」：根本沒付誌。

3、「利馬竇幫幫忙」：你也來幫幫忙。

4、「阿利瑪幫幫你」：啊你嘛幫幫忙。

十、諧音冷猜謎：

1.一塊錢掉在大便上(猜一句成語)？

答：一元復(fù)始(覆屎)2.請問烏龜?shù)男拈L得像什麼？

答：箭(歸心似箭)3.有一隻熊走過來(猜一句成語)？

答：有備而來（有BEAR來）4.第十一本書(猜一句成語)？

答：不可思議（BOOK11）5.一個(gè)人被刷成金色(猜一句成語)？

答：一鳴驚人（一名金人）6.羊停止了呼吸(猜一句成語)？

答：揚(yáng)眉吐氣（羊沒吐氣）7.羊打電話給老鷹，老鷹接起電話說 “喂”(猜一句成語)？ 答：陽奉陰違（羊PHONE鷹 “喂”）

8.請問老虎叫什麼名字咧~?

答：丹丹→因?yàn)榛⒁曧耥?虎是丹丹)

9.有一隻狼來到了匇極，不小心掉到ㄌ冰海中，被撈ㄌ起來時(shí)變成ㄌ甚麼? 答：檳榔

10.有一天綠豆不小心被雷擊中ㄌ，請猜一個(gè)地名？ 答：麻豆

11.鍵盤中那一個(gè)按鍵最帥氣？

答：F4 12.大象的媽媽為什麼是猩猩??

答：因?yàn)橄笥尚缮?..（相由心生）13.如果巧克力和鳳梨打架誰會贏?

答：巧克力---因?yàn)?巧克力棒,and鳳

梨酥(輸)

十一、諧音雙關(guān)的誤用：

〈一〉下列何者非「諧音雙關(guān)」：A瘋狂「瞎拼」B勤讀成「進(jìn)士」C老師「悟人子弟」D「詐彈」事件使人人心惶惶

1、選項(xiàng)Ｂ和黃慶萱《修辭學(xué)?增訂三版》「雙關(guān)」條下的例子及按語，選項(xiàng)Ｂ敘述過短造成句義縮減，所以說它不能算是「諧音雙關(guān)」，因?yàn)闂l件不足。

2、選項(xiàng)Ｃ，除非敘述上能明確呈現(xiàn)「悟人子弟」一詞同時(shí)兼含「誤人子弟」的意思，不然它也不能算是「諧音雙關(guān)」。而且「悟人子弟」與「誤人子弟」為相反義，是否能「雙關(guān)」仍有疑義。

3、選項(xiàng)Ｄ，「詐彈」事件使人人心惶惶。則可以勉強(qiáng)排入「諧音雙關(guān)」之列，為何說它勉強(qiáng)？以「ㄓㄚˋ」的音，同時(shí)關(guān)連「炸」與「詐」。但是此句的文意明顯指「詐」，並無「炸」義，頂多視之為「利用諧音，抽換習(xí)見舊詞字面，轉(zhuǎn)成新詞新義」的「諧音新義」，何來「雙關(guān)」之有？

〈二〉股市沸騰，投資人一片『股往今來』的討論聲，好不熱鬧?！咕渲小腹赏駚怼怪皇恰腹磐駚怼沟摹钢C音新義」，要說它「雙關(guān)」則有疑義，「一片古往今來的討論聲」文意十分彆扭，也看不出它跟「股市沸騰」有何關(guān)聯(lián)?！慈怠咐蠋熆嗫谄判?，諄諄教誨，一心以『悟人子弟』為己志?！谷粽f句中「悟人子弟」雙關(guān)「誤人子弟」，一來全句並無此意，二來我們知道「雙關(guān)」修辭著重在兩件事物的「相似」，而「倒反」修辭著重在兩件事物的「相反」，那麼說它是「諧音」造成的「倒反」修辭，是否比「諧音雙關(guān)」更為合宜？ 〈四〉「瘋狂瞎拼」的「瞎拼」一詞?！钙础棺帧钙礈悺沽x，「拚」字「拚搏」義，若要說「瘋狂搶著購買」，當(dāng)然以「拚」字為正。但是我們也必頇承認(rèn)今時(shí)口語誤用「拼」字，「瞎拼」一詞的「拼」字，在此其實(shí)就是「拚」義，「瞎拼」一詞當(dāng)解做「盲目搶購」，而非「盲目拼湊」?！赶蛊础挂辉~，以「ㄒㄧㄚ ㄆㄧㄣ」之音，同時(shí)有「瞎拼」和「shopping」的諧音與意義，怎能因?yàn)椤竤hopping」一詞為外語，而忽略了「shopping」一詞原本的詞義。從「shopping」到「瞎拼」，已然不是單純的「音譯兼義譯」，它的情形與「駭客」（hacker）、「芒果」（mango）、「幽浮」（UFO）不同。我也知道一般修辭學(xué)書談到「雙關(guān)」，不會拿外來語的譯文作例子，但並不表示，在「諧音雙關(guān)」的條件下，這種情形一定不存在?！次濉靛e(cuò)字誤用：「劣」祖「劣」宗、青春永「蛀」、祖父去「勢」。

建議可用之教學(xué)策略：

ㄧ、雙關(guān)教學(xué)較適用於隨機(jī)教學(xué)，

第二篇：研究性學(xué)習(xí)：廣告中的修辭方式

廣告語中的修辭方式

一、課題的提出

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓(xùn)成了一們語言、繪畫、文學(xué)、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術(shù)，恰當(dāng)?shù)厥褂眯揶o會起到很好的表達(dá)效色即是空3gp電影果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運(yùn)用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠(yuǎn)，我縣的廣告語有什么特色呢？效果如何？

二、研究目的

通過對縣城廣告語中修辭的運(yùn)用調(diào)查了解，進(jìn)一步體會修辭對表達(dá)效果的作用，并掌握常見的修辭方法。通過親身體驗(yàn)、用心調(diào)查、全面收集、認(rèn)真分析和探究實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生的研究意識，激發(fā)學(xué)生的科學(xué)和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)合作，實(shí)事求是的精神，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的能力，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)習(xí)慣。三：課題實(shí)施方法

1、文獻(xiàn)法

2、實(shí)地調(diào)查

3、咨詢法 四：課題實(shí)施過程 1、3月15日——19日成立了課題小組。2、3月20 日——27日本組同學(xué)通過自己的多種方式搜集的各種廣告語，進(jìn)行分類整理，研究其語言魅力，并查找了各種資料。3、3月28 日——4 月7 日同學(xué)們上街實(shí)地收集了標(biāo)語和廣告語。4、4 月8 日——4 月7 日對收集的廣告語中的修辭手法的運(yùn)用進(jìn)行了分析，我們一共收集了六十多條廣告語，根據(jù)收集來的各類廣告語情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：（1）比喻（2）對偶（3）夸張（4）雙關(guān)（5）回環(huán)。

五、研究成果

（一）我們收集的廣告內(nèi)容如下：

1、籃球我的中國功夫——喬丹

2、專業(yè)不打折，誠信一百分——大明眼鏡

3、滋潤，嬌嫩，水一般的無法抗拒——兒童沐浴露

4、科技領(lǐng)跑，豈能不心高氣傲——金萊克

5、飾的貢獻(xiàn)美的追求——衣服

6、日日新鮮，天天平價(jià)，超值、抵買——惠福廣場

7、有我就是主場 —— 特步

8、神州行，我看行—— 神州大眾卡

9、居住榮耀之城，盡顯王者氣度

10、有我就是主場操 好 我 舒服 ———— 特步

11、關(guān)愛生命，呵護(hù)健康 ——人民醫(yī)院

12、珍惜生命，拒絕毒品

13、以茶會友，以茶傳情

14、雪馥兒童護(hù)膚系列，純凈，柔和，全心呵護(hù)，似媽媽的溫柔

15、如煙似霧，玉潔，冰清飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那荷花帳中

16、滋潤，嬌嫩，白麗美容香皂張棟梁和王心凌照片的奧秘所在；今年20明年18

17、不“打”不相識——打印機(jī)廣告

18、補(bǔ)血我就服紅桃K

19、趁早“下斑”請勿“痘留” 20、萬家樂，樂萬家

21、話費(fèi)平，信號好，健康私密不傷腦——CPMA精品網(wǎng)絡(luò)

22、專業(yè)不打折，誠信一百分——大明眼睛

23、高科技驅(qū)動，敵不可擋——金萊克

24、邦塞皮鞋，幫你邁向成功的每一步——邦塞皮上海奧特斯招聘鞋

25、星空網(wǎng)盟，將快樂網(wǎng)起來——星空網(wǎng)吧

26、穿上她，你就知道有多好——羽絨服

27、國際品質(zhì)，精雕細(xì)琢——琢木鳥男裝

28、安踏，全明星挑戰(zhàn)——安踏

29、高檔次電腦，非一般的感覺——星空網(wǎng)絡(luò) 30、每種新鮮，每天都在惠?！莞V告

31、打開珠江啤酒，打開真感覺——珠江啤酒

32、冰力十足，無可李若彤的老公替代——冰紅茶

33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁

34、家鄉(xiāng)風(fēng)味，承接宴席——如意大酒店

35、只要給我們機(jī)會，我們會做得更好——旭日廣告

36、為君尋得觀音韻，款款有致入仙境

37、為美麗奮斗到底——軍獻(xiàn)益膚霜

38、煮酒論英雄，才子贏天下——才子服飾

39、綠色環(huán)保才是美麗動人的333bbb——小靈通 40、身邊的美麗伴侶——小靈通

41、一切皆有可能——李寧

42、回歸自然，享受新鮮——高山青草奶

43、飛一般的感覺——特步

44、我來為勝利而戰(zhàn)——匹克

45、不走尋常路——美特斯邦威

46、特步帶你走進(jìn)籃球世界——特步

47、有技術(shù)，沒約束——鴻星爾克

48、以科技創(chuàng)新自然

49、寒冷天氣一觸即發(fā)，強(qiáng)勁55kkk電影動力，排山倒海 50、鐵通寬帶，實(shí)實(shí)在在——鐵通寬帶

51、仁愛從醫(yī)，真誠服務(wù)

52、成功自有道，中國子窖

53、誠信服務(wù)，放心消費(fèi)

54、說的好，做的更好，追求永無止境——大東廣告

55、技術(shù)創(chuàng)新，專利產(chǎn)品

56、直帥到底贏自己

57、新時(shí)速引領(lǐng)寬帶生活

58、取天上太陽，用人間輝煌

59、品味生活，源自溫碧霞三點(diǎn)圖片櫻雪 60、我們有實(shí)力，讓你更滿意 61、錢江007電噴，帶電腦的摩托

（二）整理分析收集來的各類廣告語，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：（1）比喻類（2）對偶類（3）夸張類（4）雙關(guān)類（5）回環(huán)類。下面試對其中兩種修辭作分析：

（1）比喻 是常見的一種修辭，它指要表達(dá)的事物同另外的形象色情址[UTF-8]或通俗的事理有相似點(diǎn)。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。如：①籃球我的中國功夫。

籃球莫過于中國功章小蕙 桃色 視頻夫，因此把籃球比作中國功夫，用“中國功夫”比喻籃球，利用了人們熟知的“功夫”來創(chuàng)造廣告所表達(dá)的需要，突出 籃球的魅力抓住中國功夫?qū)V大人民的羨慕之情，同時(shí)高雅的意境、夢幻般的追求，令人身心愉悅。

②雪馥兒童護(hù)膚系列；純凈、柔和，全心呵護(hù)鐘麗緹晚娘被剪片段，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護(hù)膚廣告）對孩子的呵護(hù)莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護(hù)膚系列奇特地、藝術(shù)地說明了它對孩子皮膚的全心呵護(hù)和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護(hù)之情，明18x成人電影確、生動的道出了商品的特點(diǎn)。

③有我就是主場（特步球鞋廣告），但運(yùn)動場上角逐漸激烈，在力與美頑強(qiáng)拼搏的精彩瞬間，不易捕捉，可是商家不但準(zhǔn)確捕捉，而且純真無比地突出主場，這則廣告運(yùn)用了暗喻，增強(qiáng)了廣告語的美感，創(chuàng)造出了人們想像的空小澤圓亞迅雷間意境，突出了對球鞋的追求和其地位，征服了大眾的心。

④如煙、似霧、玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢，借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。（“荷花”牌蚊帳廣告）這則廣告用如“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個(gè)字來比喻荷花牌蚊帳，把蚊帳的經(jīng)薄、飄柔、潔白的55kkk com在線電影特點(diǎn)寫得鮮明、生動、逼真。同時(shí)，高雅的意境，夢幻般的追求，美不勝收的語言，又增強(qiáng)了廣告的感染力，令人身心愉悅。（2）對偶：對偶修辭格的特點(diǎn)在于凝練集中，概括力強(qiáng)，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏感強(qiáng)，聲音優(yōu)美和諧，整體上給人一種勻衡美，且具有鮮明的民族戴安娜王妃的葬禮照片特點(diǎn)和特有的表現(xiàn)力，便于記誦，有利于增強(qiáng)廣告表達(dá)效果。⑤飾的貢獻(xiàn)，美的追求，（步行街衣服的廣告）這一廣告 對仗工整，節(jié)奏感強(qiáng)，讀著上口，聽著順耳，給人深刻的印象，“貢獻(xiàn)”和“追求”形成鮮明對比，突出商家的貢獻(xiàn)精神，形成人們對美的追求。

⑥日日新鮮曹穎人體合成，天天平價(jià)，超值、抵買，（始興惠福廣場廣告）這則廣告連用兩組對偶，前者音節(jié)整齊勻稱，聲韻協(xié)調(diào)，語句流暢，清新，給人一種新鮮、實(shí)惠的感覺，后者則另有一番清致，除了句式整齊外，還突出商場的特點(diǎn)，吸引人進(jìn)入惠福廣場，使人進(jìn)后不忘，買了再買，去了搜索愛色cc再去的感覺，激起人們強(qiáng)烈的購買欲望。

⑦居住榮耀之城，盡顯王者氣度，這一廣告平仄相對，節(jié)奏感強(qiáng)，整體上給人一種強(qiáng)烈的王者氣度，具有鮮明的城市特點(diǎn)和特有的表現(xiàn)力。

⑧關(guān)愛生命、呵護(hù)健康。⑨珍惜生命、拒絕毒品。這兩則關(guān)于生命的廣告，平仄相配蜜桃成熟時(shí)vcd，對仗工整，語言表達(dá)強(qiáng)烈，吸引人們的注意力，激起人們的思想意識，進(jìn)而給愛眾以啟示和聯(lián)想，達(dá)到宣傳的目的。

（三）研究成果

當(dāng)今信息時(shí)代，廣告成為商家推銷產(chǎn)品的寵兒，五光十色、千姿百態(tài)的廣告令人目不接暇。然而，廣告真正吸引人們注意力的如何增加精液除了其色彩、畫面、音樂等因素外，更重要的是廣告語中所運(yùn)用的表現(xiàn)手法，它是廣告的靈魂所在，作為廣告的重要載體廣告語在傳達(dá)廣告的內(nèi)容時(shí)，主要通過豐富多彩的修辭來宣傳產(chǎn)品，吸引人們的注意力，激起人們強(qiáng)烈的購買欲望。修辭是語言搜索 81yyy的藝術(shù)化，它是指用各種表現(xiàn)手法對文字語句積極的調(diào)整和修飾，使語言表達(dá)更準(zhǔn)切、鮮明、生動而有力，是提高語文表達(dá)能力的一種手法。在現(xiàn)代廣告中，運(yùn)用修辭對廣告進(jìn)行創(chuàng)意，一方面能準(zhǔn)切無誤的傳達(dá)商品的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告的信息功能；另一妮圖網(wǎng)方面能吸引大眾的注意力，進(jìn)而給大眾產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。

（1）廣告美在內(nèi)容，美在形式，更美在二者的完美結(jié)合，巧妙的廣告都在修辭上下了很大的功夫，無形中使修辭的表現(xiàn)得到了最大的發(fā)揮，它們使詩性的語言在消費(fèi)生活中得到了全面的復(fù)3gp色情平活，呈現(xiàn)出一片精彩紛呈、個(gè)性十足的廣告天地。精心、恰當(dāng)?shù)氖褂眯揶o手段，對于創(chuàng)作出新穎獨(dú)特，具有強(qiáng)烈吸引力的廣告，增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳效果。

宋代大文豪蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時(shí)，應(yīng)一個(gè)做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖李貞賢露乳手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春腰知輕重？壓扁佳人纏臂金?！边@首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點(diǎn)。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應(yīng)求。

然而，到了廣告業(yè)極度發(fā)達(dá)的今天，我們有許就去色bobo多廣告文字卻寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，商店門可落雀，好商品往往也被“擱餿”。事實(shí)證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動性和巧妙都會給消費(fèi)者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進(jìn)銷誰有A片售。

一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領(lǐng)先機(jī)，事半功倍的效果。同時(shí)也是企業(yè)形象定位，影視廣告立意的基礎(chǔ)，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。IBM公司的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步?！鼻擅畹匕袸BM公司日日進(jìn)步，帶領(lǐng)李嘉欣的老公世界電腦業(yè)前進(jìn)的領(lǐng)頭羊形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)了出來，不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”，“長虹，紅太陽一族”等廣告語讓人感覺到它是國產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)?？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，?！钡膹V告語張杰的博客既寫出了屏幕特點(diǎn)，更道出了商家和受眾的自豪！

（2）廣告語必須要有創(chuàng)意。何為廣告語的創(chuàng)意？就是廣告策劃者要在廣告用語上精心設(shè)計(jì)，使之獨(dú)具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要優(yōu)美動聽。精如電文，雅如劇目，方能引人關(guān)注，激發(fā)人們的購買欲望美幼裸體。近年來，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風(fēng)行一時(shí)，“阿香婆”甚至成了部分人口中香辣醬的代名詞。“阿香婆”這個(gè)品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“阿”是我國南方親切的昵稱，“香”是對商品品質(zhì)的一種暗示，同時(shí)又可作為對女性秀美的描述，“婆”則是媽媽強(qiáng)奸兒子小說對年老女性的尊稱，“阿香婆”三個(gè)字給人親切，值得信賴的印象，作為一個(gè)民間風(fēng)味調(diào)味品的名稱是十分恰當(dāng)?shù)?。又比如，某?qū)蟲劑有一句精練、幽默的廣告語：“您不能反咬它，您卻能反擊它。”用一個(gè)反意的對仗，寫出功效。僅兩字之差，意義迥然不同。蚊蟲16歲美少女人體藝術(shù)咬人，給人造成麻煩和不安。怎么辦？廣告語幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅(qū)蟲劑來予以反擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟迪和回味。（3）美妙的廣告語言并不是靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自設(shè)計(jì)者愛戴的語言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費(fèi)者的社會意識、審美情趣、生活要求和個(gè)人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地為創(chuàng)造感人的廣告語而嘔心瀝血。一些優(yōu)秀的廣告語言，或妙語連徐若瑄魔鬼天使BT珠，怡人耳目；或一語驚人，振聾發(fā)聵；或精練含蓄，發(fā)人深思；或詼諧幽默，生動感人。鐵達(dá)時(shí)表的廣告語：“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有?！彼V諸人的情感，短短一句話包含了愛情真摯、堅(jiān)定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷。“美國需要你”，這五色品水屋個(gè)字是美國的征兵廣告語，字字千斤，鏗鏘有力。它直指人心，喚起公民對國家的責(zé)任感，同時(shí)又有一種為國出力的自豪感。

（4）創(chuàng)意廣告語最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰。有一段時(shí)間，廣告界流行以中國成語或俗語的諧音來做廣告用語，什么HAOSEWANG“‘衣衣’不舍”、“‘衣’見鐘情”之類，開始還有點(diǎn)新鮮，不久便引起人們的反感，甚至被認(rèn)為是對漢字的褻瀆。廣告語言要么有如庭臺樓閣、小橋流水般的小中見大，風(fēng)光無限；要么有如現(xiàn)代都市中鋼筋水泥的大廈，給人以震撼。廣告語的寫作雖然沒有規(guī)律可尋色情五孕天，但可以相信，那些學(xué)識淵博，癡迷于語言創(chuàng)意并對語言本身有獨(dú)到領(lǐng)悟的人，距離創(chuàng)意廣告語言的最高境界，總是更近一些

六、研究體會：

通過這次研究性學(xué)習(xí)使我們懂得了不少修辭手法的知識，學(xué)習(xí)到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認(rèn)識到屄圖片了廣告對社會發(fā)展的重要性。明白了社會才是學(xué)習(xí)的大課堂，語文無處不在，無時(shí)不有，我們親自地收集了廣告，努力認(rèn)真地分析了其修辭方法，領(lǐng)會到了它的魅力所在。當(dāng)然也離不開老師的指導(dǎo)，同學(xué)的幫助，我們很感謝研究性學(xué)習(xí)給了我們自主劉亦菲全身暴光圖片學(xué)習(xí)的機(jī)會，培養(yǎng)了我們團(tuán)結(jié)合作的精神，鍛煉了我們運(yùn)用所學(xué)知識分析語言的能力?？傊覀冊谶@次研究學(xué)習(xí)中學(xué)到了我們在課堂中所不能學(xué)到的很多知識，這將給我們以后的學(xué)習(xí)帶來很大的影響。

課題名稱： 曲阜店鋪名稱所折射的曲阜人的文化心理

目的意義：（1）培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣與愛好，養(yǎng)成在生活中事事、時(shí)時(shí)、處處都可以學(xué)習(xí)語文的好習(xí)慣。（2）積累、豐富詞匯，并對其產(chǎn)生、構(gòu)成、表達(dá)技巧以及折射的文化心理等方面進(jìn)行進(jìn)一步探討與研究。（3）激勵學(xué)生關(guān)注生活、關(guān)注社會。

思路提示：（1）課外活動階段：周末或者假日搜集店鋪名字。

（2）探究總結(jié)階段：撰寫一篇《曲阜店鋪名稱所折射的曲阜人的文化心理》的調(diào)查報(bào)告。（3）把這次活動的優(yōu)秀調(diào)查報(bào)告在學(xué)校宣傳櫥窗內(nèi)展出。（4）教師對本次活動進(jìn)行小結(jié)。

改革開放以來，我縣經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，流通層次的需要，使我市的店鋪星羅棋布，多如牛毛。這些店鋪中，既有百年老店，又有剛開張的新鋪，好好研究一下他們的名字，別有一番趣味，這些店鋪所折射的是一種微妙、有趣的文化心理。一般有下面這些文化心理現(xiàn)象：（1）求吉祥。這些店鋪名字往往帶有吉、祥、福、貴、美、俊、俏等字眼。（2）盼發(fā)達(dá)。富、達(dá)、鴻、運(yùn)、大等字是這些店鋪的必備字。（3）求樸實(shí)。只是表明經(jīng)營范圍，比如：等。（4）圖親切。用自己的或者家人的名字或者昵稱來命名，比如：林霞書店等。（5）求典雅。涉及文化、教育、高科技等方面的店鋪往往顯得不俗，比如：聽雨軒等。（6）求響亮。往往有氣吞山河、舍我其誰的良好感覺，這些店鋪名字往往帶有霸、天下、太平洋、世紀(jì)、金陽光等詞語。（7）取洋名。只看名字，你肯定不知道他賣什么的。（8）怪異刺激。目的當(dāng)然是給顧客留下深刻印象。