第一篇：有關(guān)文案策劃模板集錦

有關(guān)文案策劃模板集錦八篇

隨著網(wǎng)絡(luò)社交的悄悄演進，越來越多人鐘情于在線上發(fā)布文案，文案具有在理智上啟發(fā)人們，在情感上打動人們的作用。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？以下是小編為大家收集的文案策劃8篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

文案策劃 篇1

一、內(nèi)容提要

福建康之味食品工業(yè)有限公司為福建省高新技術(shù)企業(yè)，創(chuàng)辦于20xx年。主要從事研發(fā)、生產(chǎn)和銷售飲品及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營。鹽典是20xx年公司推出的功能型飲品，該產(chǎn)品根據(jù)人體運動流汗生理特征科學(xué)研制而成，它區(qū)別于市場上一般的功能飲料，成為中國本土首次推出的一種全新的飲料。

經(jīng)過小組市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，鹽典的主要消費者為青少年或進行大量運動后的人群，職業(yè)運動員等，針對他們的特點，可以在產(chǎn)品銷售上突出不同的訴求點來引發(fā)他們的購買欲望。對青少年，可用口感好，明星代言等因素來打動他們；對職業(yè)運動員，可用高效率高質(zhì)量來打動他們。

為強化鹽典運動飲料專家品牌形象，我們進行了此次策劃。以“運動流汗喝鹽典”為主干，策劃了“鹽典夏季運動知識競賽”“《海峽都市報》連續(xù)4期頭版軟文宣傳”兩項活動，在原有的品牌定位基礎(chǔ)上進一步銳化品牌個性，從而提高產(chǎn)品認(rèn)知度，提高目標(biāo)受眾對品牌忠誠度。通過對各項活動的宣傳，吸引更多消費者認(rèn)識了解康之味鹽典。

二.市場環(huán)境分析

（一）.行業(yè)背景分析

首先，從外部宏觀環(huán)境來講，20xx年是我國運動型飲料行業(yè)“十二五”規(guī)劃的開始年，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)都將陸續(xù)出臺。在中國，運動飲料占功能飲料市場份額的一半。近年來中國飲料企業(yè)的實力在不斷加強，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費能力的提升，會對飲料行業(yè)的增長有很大的推進作用。

（二）.行業(yè)走勢分析

隨著人們健康意識的增強，人們逐漸開始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生使碳酸飲料的市場份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料漸漸受人們的青睞。目前中國功能飲料行業(yè)缺乏具體標(biāo)準(zhǔn)，市場進入門檻低，行業(yè)的競爭無序。為此，中國應(yīng)加快出臺功能飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強對該行業(yè)的監(jiān)督和管理，同時飲料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)正確進行產(chǎn)品的市場定位，積極進行技術(shù)和營銷的創(chuàng)新，尋找差異化賣點。

(三）產(chǎn)品分析

鹽典是一種低熱量型運動飲料?？抵尔}典是一種含鹽碳酸飲料，通過飲用鹽典可使體內(nèi)熱量排出，有利于祛暑降溫，促進血液循環(huán)。

1.什么是鹽典

人在出汗時體內(nèi)會丟失大量的鈉離子，從而導(dǎo)致身體虛弱，精神倦怠等癥狀。飲料中的食用鹽、維生素C、鈉和碳水化合物可以加速胃液和腸液分泌，減輕腸胃負(fù)擔(dān)，還可及時補充所流失的水份和鹽份，使人體保持平衡，迅速恢復(fù)活力，既保健又解渴，特別適合夏天或運動后飲用。

2.主要成分

一般的飲料90%以上是水，糖占3－10%。在康之味“鹽典”中還含有不及1%的其他物質(zhì)，即無機鹽和維生素。這些物質(zhì)雖然在飲料中含量極微，它們同水和糖同樣起不可缺少的作用，尤其是無機鹽。

3.主要作用

飲料中的無機鹽主要是鈉和氯(它們是我們平時天天在食物中吃的鹽，即氯化鈉的兩個成分)，除此以外，還有更微量的鉀、鎂、鈣和磷等元素。這些無機鹽隨飲料進入人體后主要起以下3方面的作用：

（1）、補充運動中因出汗而造成的無機鹽丟失。

（2）、“鹽典”中的無機鹽，特別是鈉可以加快飲料中的水在腸道內(nèi)的吸收。

（3）、如果我們運動中喝白水，這些水經(jīng)腸道吸收入血以后會使血液稀釋，血液越稀就水就越容易從汗液中丟失，補得多丟得更多，達不到補液的目的?！胞}典”“中的無機鹽則能夠把水“吸”在體內(nèi)，使機體的脫水狀態(tài)得到迅速的恢復(fù)。（4）康之味“鹽典”中還添加一些維生素B1、B2和C等。維生素B1和B2 是人體能量生成過程中不可缺少的物質(zhì)，有了它們我們在運動時會感到精力充沛；維生素c是一種抗氧化劑，它能象“戰(zhàn)士”一樣殺滅運動時機體內(nèi)生成的、會侵襲人體的細(xì)胞膜、造成機體過早疲勞的氧自由基。這就可以推遲運動中疲勞發(fā)生的時間。

（5）康之味“鹽典”科學(xué)添加了碳酸水，飲用時，在嘴里由于溫度高使一部分二氧化碳?xì)饣?，產(chǎn)生刺激帶走口中熱量，所以給飲用者以清涼感。喝入胃中后，體溫又使余下的二氧化碳再次氣化，帶走胃中的熱量，從而更使人感到消暑止渴。

4.主要消費人群

青少年或進行大量運動后的人群，職業(yè)運動員等熱愛運動的人士

5.包裝

瓶身通體透明藍，標(biāo)簽部分以藍色為主，標(biāo)簽上面是每一時期的品牌形象代言人。每瓶含量600ml，價格為2.5-3元之間。

文案策劃 篇2

文案一詞隨著廣告而誕生。隨著市場的深入和規(guī)范，文案也走過了幾個里程。

第一階段：簡單文案階段。

此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來，從市場角度，這是賣方市場，市場品種少，消費缺乏，營銷模式簡單，訊息一告之，便是“大江內(nèi)外一片紅”，廠家不愁不動銷;

第二階段：復(fù)合文案階段。

隨著市場化程度的加深，市場開始飽和，商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費者，此階段文案開始講究心理營銷，即迎合消費心理的文案。形成各種訴求堆砌，一篇廣告中，包含很多消費群心理的“訴求”，“總有一招殺死人”;

第三階段：細(xì)分文案階段：

此階段是現(xiàn)階段及未來十幾年的慣用手法，隨著市場飽和度加大，市場逐漸專入買方市場，競爭達到前所未有的激烈。此階段的文案講究重點突破，而不是胡子眉毛一

把抓，在研究消費心理后，找出最代表的一個或幾個“需求點”，然后放大，形成直接的心理對接和殺傷。從如今的市場競爭白熱化階段可以看出，商家意識已經(jīng)明顯。

走過這三個階段后，如今的文案已經(jīng)初步達到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花，內(nèi)容的通俗化，針對當(dāng)前文案的寫作，筆者認(rèn)為以下文案創(chuàng)作思路值得大家注意。

第一步：策劃階段

此階段就是研究產(chǎn)品和市場，挖掘篩選出最具影響力的一個點或幾個點或幾個概念，這必須代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢，至少超越2-3年，要想達到這必須深刻了解和把握市場;

第二步：支撐階段

此階段主要針對策劃階段形成的點，進行系列包裝支撐，此時的支撐靠的是對消費心理的準(zhǔn)確掌握，每個點必須直接打擊目標(biāo)消費群心理一個“部位”或幾個“部位”，這樣形成系列后就會消除消費群“消費阻礙”;

第三步：標(biāo)題階段

標(biāo)題是一篇廣告的“龍眼”，對于廣告效果起到關(guān)鍵作用。標(biāo)題形式可以多樣，但都必須切合產(chǎn)品或心理，最后是消費群心理的真實一句話，或喜好，或擔(dān)憂，或恐懼等，風(fēng)格上一定有通俗化，口語化，生活化。

第四步：文案初步內(nèi)容階段

此階段是文案創(chuàng)作的實際內(nèi)容，再經(jīng)過以上三個階段后，文案內(nèi)容的方向?qū)懽髡咭呀?jīng)一目了然，此階段必須注意以下內(nèi)容：不能跑離中心，內(nèi)分標(biāo)題必須口語化，內(nèi)

容必須通俗化，整篇文案訴求至多兩個點，邏輯關(guān)系突出等等，一個文案創(chuàng)作人員要想做到這些內(nèi)容，必須對產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費群的準(zhǔn)確把握。

第五步：最后文案階段

經(jīng)過第四點后，整體上文案創(chuàng)作初步完成，此階段就是針對初步內(nèi)容進行全面而細(xì)致的潤色階段，大到版式，小到內(nèi)容中的每個字，此時心中始終不要忘記，文案是給消費者看的，所以一切都是他們的話，再深奧的理論不轉(zhuǎn)化也毫無用處，起不到影響和殺傷作用。

在這里值得注意的是，如今的很多文案喜好夸大，已經(jīng)沒有太大作用，主要原因就是消費群已經(jīng)比較理智，另一方面夸得太大，報審也通不過，兩頭不討好。其實廣告文案是給特定的一類人看的，充分把握住他們的日常心理，通過他們的話寫出來，寫出他們的心里所想，所思，再差的文案也有銷售力!當(dāng)然你得找到文案的感覺啊，對市場的感覺沒有，文字功底不行，哪怕你再花時間都不會做出殺傷的文案!

文案策劃 篇3

1.實習(xí)目的增強自己在廣告專業(yè)的實際的操作相關(guān)能力，將在大學(xué)四年的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)知識結(jié)合并付諸到社會實踐中，以便能夠達到拓展自身的專業(yè)知識面，同時擴大與社會的接觸面，獲得更多在社會競爭中的實際經(jīng)驗，鍛煉和提高自己的能力。同時親身感受一個正規(guī)廣告公司運作模式，體會并理解如何做一個優(yōu)秀的廣告人，為以后自己畢業(yè)能夠找到一個理想的工作而打好基礎(chǔ)。

2.實習(xí)內(nèi)容

1)文案為主

在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下撰寫有關(guān)摩托車企業(yè)相關(guān)品牌宣傳用語，其中包括海報主題、雜志硬軟廣告、導(dǎo)購手冊文字編輯、pop廣告等，用品牌思路寫相應(yīng)廣告文案。在這段時間里面學(xué)會一個很受用的道理：每次寫文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是不及格，一定要有一個平衡線，保持在那個水平就可以的。廣告文案策劃實習(xí)報告

2)策劃為輔

因摩托車行業(yè)特性，出差各種活動，整合相應(yīng)客戶公司媒體資源，以記者身份出席活動，比如近期去江門參加20xx年摩托車工業(yè)博覽會，并撰寫相關(guān)活動出行及總結(jié)性報告。

3)影視腳本

在深圳影視龍國際廣告有限公司一個月的實習(xí)過程中，我比較系統(tǒng)的學(xué)習(xí)企業(yè)專題片或宣傳片的前期創(chuàng)意與腳本寫作模式。在實習(xí)過程中，通過總監(jiān)的點撥與指導(dǎo)，參與過多個影視腳本創(chuàng)作案子。同時經(jīng)過平時多看多賞析多學(xué)習(xí)多分析的基礎(chǔ)上，可以獨立完成一個影視腳本的前期創(chuàng)意，同時具有達到賞析一個專題片或宣傳品的水平。

3.實習(xí)總結(jié)

1)專業(yè)能力方面

廣告學(xué)是我的主修專業(yè)，三年來在學(xué)校一直都是以廣告理論為主，偶爾寒暑假在武漢某些廣告企業(yè)進行短期的“實習(xí)”演練，以此對廣告行業(yè)進行深入的了解。但是那短暫的臨時性的實習(xí)完全沒有實際作用，可能是因為武漢本身區(qū)域性的原因，大學(xué)生太多了，實習(xí)機會比較少，因為質(zhì)量也跟不上。所以來到深圳我沒有以實習(xí)生的身份去應(yīng)聘，而是以直接就業(yè)的身份去應(yīng)聘。我對自己的實力雖然不是很自信，但是我一貫對自己的言語和寫作能力稍微自信的。結(jié)果我被公司錄取，真的是在很短時間內(nèi)把我打磨成他們心中的那個廣告專業(yè)者。從寫影視專題腳本開始的打磨，到現(xiàn)在做品牌，一步一步的被公司打磨，真的學(xué)到好多東西，有時候真的不得不贊揚自己眼力——沒有留在武漢而來到深圳，在武漢我完全學(xué)不到這些東西的。特別是在總監(jiān)的帶領(lǐng)下，他們手把手的教我，把他們最有靈感的東西愿意教給我，這不得不讓我的專業(yè)能力提升不少。首先在品牌方面，什么是品牌?而后又是一個宣傳單應(yīng)該注意哪些?一個全年的整合案子該怎么進行?雜志媒體的資源特點?等等，在寫文案的時候，針對什么樣的消費群該寫什么樣的文案，完全地實戰(zhàn)演練，然后反復(fù)的審批反復(fù)的修改，雖然當(dāng)時寫的時候很無耐甚至很煩躁，但是現(xiàn)在想想，更多的是一種感恩吧。這里我所說的專業(yè)技能包括文案、策劃、攝影、影視腳本等，太多的工作太多的鍛煉讓我的專業(yè)更加成熟

2)社交能力方面

在這里我總共實習(xí)了兩家公司，第一家是影視龍廣告公司，在那里我認(rèn)識了一群有才華的年輕人，他們的才華與創(chuàng)作實力常常讓我感到自卑，當(dāng)然也就是他們的成績讓我越是看清自己，更是明白與他們的差距，也就是這樣，我常以他們?yōu)槟７叮W(xué)習(xí)去與他們齊平甚至趕超他們，這是心中的一個暫時性目標(biāo)。來到現(xiàn)在的這家公司，也認(rèn)識好多同事，也讓我走出深圳常去出差見識很多的人與事，第一次有自己的名片，第一次學(xué)人家交換名片，第一次會感覺自己是個小白領(lǐng)了，心中竊喜。因為工作和租房子的原因認(rèn)識了很多朋友，經(jīng)常與他們結(jié)伴去玩，比如爬山去海邊等，一路上的相互扶持與鼓勵讓人倍感力量，參加朋友的生日聚會也打開自己的人脈，以前會在陌生人面前有點膽怯或者說是不大方，但是現(xiàn)在經(jīng)過社會的打磨，與人交往多了，我也變得更加自然，更加愿意結(jié)交新朋友，當(dāng)然我會保留部分自己，其他的都真誠待人，我的社交能力還一度被我們客戶總監(jiān)說我適合做客戶呢，說我可以綜合性發(fā)展，想想，真不錯。

文案策劃 篇4

前 言

“預(yù)售”，即在開業(yè)前銷售會籍，是一項對于投資者及管理方而言都非常重要的工作。一次成功的預(yù)售，可在數(shù)月內(nèi)為中心集資數(shù)十萬元，減少投資者需要投入的前期資金，加速現(xiàn)有資金周轉(zhuǎn)，降低風(fēng)險，吸引更多投資。對管理方而言，于未開業(yè)前成功吸引上百名會員，不僅可增強投資者的投資信心，為中心聚集人氣，營造鍛煉氣氛，更有利于中心開業(yè)后的正常銷售及長期發(fā)展。

預(yù)售前—準(zhǔn)備階段

A.銷售部

一.預(yù)售隊伍的編制

二.顧問的招聘條件及要求 三.顧問的培訓(xùn)及考核方法 四.顧問在預(yù)售前的工作要求 五.預(yù)售文件及表格

六.預(yù)售辦公室的設(shè)計及氣氛 七.預(yù)售點的設(shè)計及氣氛 八.預(yù)售點人流統(tǒng)計

一.預(yù)售隊伍的編制

1.銷售總監(jiān)，1名

由店長擔(dān)任

2.顧問，1名

3.地推，2名

公司對顧問的要求應(yīng)注重其性格及吃苦能力，由于在預(yù)售期間顧問的工作地點主要集中于室外，無論環(huán)境、天氣、工作難度均會影響其心情，從而影響到預(yù)售。另由于中心尚在建設(shè)中，,顧問無法見到現(xiàn)場實況，在多方面的壓力下，性格軟弱或不能吃苦的員工比較容易放棄，固應(yīng)挑選一些近期畢業(yè)，性格開朗外向并勇于接受挑戰(zhàn)的年輕人士。

二.會籍顧問在預(yù)售前的工作要求

一個預(yù)售計劃之成功與否決定于事前之準(zhǔn)備工作。經(jīng)過一周的培訓(xùn)及考核后，被錄用的會籍顧問須在經(jīng)理監(jiān)督下在瑜伽中心周邊地區(qū)，如CBD、社區(qū)，商場，步行街及商廈進行拜訪、市調(diào)及放置抽獎箱。經(jīng)理應(yīng)按預(yù)售目標(biāo)向顧問制訂工作任務(wù)，在約3周內(nèi)完成“合理客源數(shù)量”。可參考下列方程式計算。50名創(chuàng)始會員（25%成交率）

200個約會到訪（50%出現(xiàn)率，須4次致電跟進）500個電話約會（40%約會率，須4次致電）1800個客源

4名人員需要在約20天內(nèi)收集1800個客源，即每人每天的任務(wù)為：1800÷20天÷4人=23個

經(jīng)理應(yīng)在市調(diào)期間不斷強調(diào)每天完成15個優(yōu)質(zhì)服務(wù)問卷的 重要性，激勵顧問士氣。

會籍經(jīng)理應(yīng)在預(yù)售期間保持每月進行一次招聘及培訓(xùn)，因為每月均會有顧問流失或被淘汰，固應(yīng)及時補充新人以確保顧問人數(shù)，這一點非常重要。

主要區(qū)域

1.入口處“門面”

將入口附近“門面”布置的富有魅力，將不僅僅提高對顧客的吸引力，而且還可增加會籍顧問的成功率。經(jīng)調(diào)查，消費者幾乎不記商店的名稱，大體上只能記住商店的位置和經(jīng)營的行業(yè)，能夠被顧客清楚的記住店名的商店確實屈指可數(shù)。但一提到店名就含糊不清了。

如果顧客不熟悉你的中心名稱，會帶來很多麻煩。比如在分發(fā)宣傳冊或廣告時，顧客會感到很茫然，不知道中心的實際位置。這樣的話，宣傳冊及廣告的效果就被大大地削弱了。因此，在預(yù)售期間，入口處應(yīng)有大幅橫幅招牌標(biāo)明“天竺高溫瑜伽中心預(yù)售中”，其中包括熱線電話號碼。這是在廣闊區(qū)域剛開展的促銷活動，對象主要是乘汽車來購物或途經(jīng)的顧客。為了讓顧客即使在飛馳的汽車中也能看清橫幅上的文字，這就要求橫幅一定要很大，因為顧

客的目光是一掃而過的，要傳達的信息也應(yīng)非常單純，只要有“瑜伽中心預(yù)售及電話號碼”就可以了。如想測試這個橫幅效果的好壞，可以開車以正常速度在門前經(jīng)過，并用DV將招牌拍攝下來，是否清晰楚的看到上面的文字。對于一些步行經(jīng)過入口的客人，“門面”的外觀則非常重要。

主要達到以下的幾個目的：

1)吸引

2)增加銷售機會率

3)令到訪的客人愿意進入

要達到以上目的，首先要吸引人流的注意力。突出的顏色、動作、音響、燈光等均能起到吸引注意力的效果。

參考流程如下

第二部分：市場計劃

市場部推廣工作目標(biāo)：中心有效年卡會員量達到 人。市場服務(wù)年度工作重點：

1、新店開業(yè)籌備工作、市場計劃、市場執(zhí)行

2、建立有效的市場機制與體系

3、統(tǒng)一設(shè)計形象、設(shè)計元素、提升品牌視覺形象

4、節(jié)日推廣與銷售的緊密結(jié)合5、建立商戶合作圈

6、建立體驗式、互動性服務(wù)（開放日、小區(qū)活動、到學(xué)校授課）

7、行業(yè)內(nèi)及自身的基礎(chǔ)研究工作，會員、潛在消費者、競爭對手的問卷調(diào)查、資料留存、分析

市場推廣第一季度工作要點：

1． 開店籌備、開店市場計劃

2． 廣告方面，以持續(xù)性的各種廣告活動強化品牌理念和平牌口號的內(nèi)涵，強調(diào)品牌的差異性和個性

3． 外場終端推廣（包括聯(lián)營單位、形象廣告、促銷廣告和收集客源）

4． 大型推廣（商超門口）

5． 興趣活動社（足球、籃球、羽毛球等）

文案策劃 篇5

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

我是我們公司的文案策劃師，由于個人的一些原因，不再在公司工作了，所以向您遞交這份辭職報告，希望在規(guī)定的一個程序時間內(nèi)去把工作交接好，離開公司。

做文案的策劃，是我之前也是有過工作的經(jīng)驗，來到我們公司，我也是做著自己熟悉的工作，在這兒我也是有了一些進步，和之前的自己相比，工作的經(jīng)驗也是更加的豐富，對于文案的策劃也是有了更多的把握，而今要離開公司了，也是挺感謝當(dāng)初給我這個工作的機會，也是讓我知道我自己在工作里頭是還有很大進步空間的，在這兒所學(xué)也是可以給予我以后工作有一些幫助，這些經(jīng)驗的積累讓我更加的清楚自己的能力是怎么樣的，又可以怎么樣的去發(fā)展。

在工作里頭我也是兢兢業(yè)業(yè)的去把事情做好，每一個項目策劃給到我，我都是會把文案做好，即使領(lǐng)導(dǎo)不滿意或者客戶覺得要修改的，我也是會認(rèn)真的去執(zhí)行，去做好，直到最后滿意為止，很多時候客戶的一些需求，可能和他的想法也是會有一些區(qū)別，再給予我表述的時候，又有差異，所以文案的策劃想要做好并不是那么的容易，也是需要我們更加的去理解客戶的需求，去知道究竟該如何的做才是最好的。

經(jīng)過在公司的一個工作，我也是知道自己的一個發(fā)展可能和公司是有些不符合的，我對于自己的未來是有著自己的一個規(guī)劃，在和公司的工作來看，是有一些沖突，我也是知道自己必須要做一個抉擇，是繼續(xù)的留在公司工作，還是做自己之前就確定了一個未來規(guī)劃去發(fā)展，可能到了一個階段就是有這種沖突的出現(xiàn)，我也是有些煎熬，到底怎么樣的去選擇，但最終我也是做出了自己的一個選擇，決定還是離開公司。

辭去這份文案策劃的工作，其實我也是想了很久的，并不是一時沖動所要做的決定，而是自己真的確定好了自己未來的方向應(yīng)該是怎么樣的，而不是說自己一時的決定，雖然說的確還有些不舍，不過每個人都得對自己的一個未來去負(fù)責(zé)，也是得知道自己真的想要什么樣的工作，該做什么樣的事情，而不是渾渾噩噩的來過一個日子，要離開了，也是和領(lǐng)導(dǎo)溝通過這個問題，而今這份辭職報告也是我最終確定了的，也是望領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。

此致

敬禮！

辭職人：xxx

20xx年x月x日

文案策劃 篇6

天開始會展了，8點鐘我們趕到了會場，參展商和觀眾早就將會場擠得個水泄不通，迎面走過去，道路兩邊都是禮儀小姐還有各種吉祥物，穿著各式宣傳服裝的學(xué)生都在向進場的人群發(fā)送宣傳資料，場面比較火爆，很多觀眾在入場之前手里就拿了厚厚一堆宣傳資料，不過宣傳的效果不是很好，很多人入場之后就把手里的資料全部扔掉了，相反一些將產(chǎn)品資料和實用品相結(jié)合的方式，例如發(fā)放一些筆記本，雜志，扇子，紙牌以及礦泉水的宣傳品，大家都是比較樂于接受的，有一些展臺請了模特表演，效果不錯很吸引人的注意力，這次展會由于前期的準(zhǔn)備還比較充分，聯(lián)系到了禮儀小姐做宣傳，帶來的效果還不錯，很多新客戶來展臺問詢和訂貨，這次展會給個人帶來的經(jīng)驗頗多。

文案策劃 篇7

一、市場背景

1、通過調(diào)查，羽絨服市場已形成熱點，目前商場可見品牌達100多個，常見品牌60余個。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場為搶占市場，在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級。因此，今年羽絨服大戰(zhàn)升級。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對百姓來說更加實惠了，用低于去年的價格就能買到優(yōu)于往年的羽絨服。

2、根據(jù)有關(guān)人士透露，今年各品牌羽絨服的降價幅度將高達100多元。上海南極人的銷售副總王子君說：廠家直銷的實質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟體系，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對終端消費者，把流通環(huán)節(jié)的利潤返給消費者，經(jīng)銷商的利潤則有廠家補貼。降價絕對不是盲目進行的，我們要委托專業(yè)調(diào)查機構(gòu)進行調(diào)查，消費者對羽絨服的心理價位為200元（26、9%）、300元（29、1%）、400元（15、4%）、500元（16、3%），這就是說87、7%的消費者都希望羽絨服的價格在200—500元之間。

3、主要品牌廣告語：波司登——-連續(xù)六年全國銷量遙遙領(lǐng)先；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿；波頓——-天衣無縫。邢臺除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競爭。波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊，運動、休閑等幾個領(lǐng)域也全面開花。羽絨服市場基本上由國內(nèi)品牌壟斷，沒件價格在200——-600元之間，東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場。波司登、雪馳、杰奧在華北地區(qū)銷售額名列前三甲。20xx年冬國內(nèi)羽絨服市場的流行變化受到國際流行風(fēng)的'強烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環(huán)保的大前提下，設(shè)計更趨向于自然。

二、SWOT分析

強勢：波司登品牌知名度高，口碑好，市場定位明確（時尚羽絨），相對于其它知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標(biāo)市場。

弱勢：推廣干擾度大，廣告到達率與有效程度不成比例。

機會：在品牌知名度基礎(chǔ)上，進一步讓消費者認(rèn)可，促成高的品牌認(rèn)可度

威脅：競爭激烈，價格干擾大，市場混亂

三、活動企劃總體思路

整體分層戰(zhàn)術(shù)（知名子品牌的市場放在城市，其它品牌爭取到更多的農(nóng)村消費者），做到優(yōu)勢互補，采用“逐個攻破”的戰(zhàn)略。

四、定位

市場地位：邢臺各縣及市區(qū)重點市場，選擇需求量大、購買能力強的地區(qū)重點推廣。

五、媒體策略

1、媒體組合：墻體及DM單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動、海報、現(xiàn)場廣告燈。

2、以報紙媒體做層層推進的密集訴求，建立強烈印象。主要選擇《牛城晚報》、《燕趙都市報邢臺版》等。

六、活動方案

1、活動主題：溫暖寒冬，回饋牛城

2、時間：11月1日——12月1日

3、產(chǎn)品：波司登新款羽絨服

4、促銷工具：

A、買波司登羽絨服贈清洗液

B、滿200返50

C、舊款折價換新款

D、現(xiàn)場抽獎

5、實施安排：

A、買波司登羽絨服贈清洗液

在活動期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈清洗液一瓶

B、滿200返50

購買波司登產(chǎn)品滿200元可返還50元現(xiàn)金

C、舊款折價換新款

以舊換新（不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關(guān)過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災(zāi)區(qū)或貧困地區(qū)?；顒忧捌谘埿侣劽襟w及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持，以造成3次新聞傳播。

D、現(xiàn)場抽獎

活動期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎一次，滿400元可刮獎兩次，一次類推。獎品有：電動車、MP4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。

七、預(yù)算：略

八、人員安排：

銷售人員及現(xiàn)場工作人員——-負(fù)責(zé)活動組織進行

市場部人員—負(fù)責(zé)各部門協(xié)調(diào)

行政后勤人員—負(fù)責(zé)后勤工作

公關(guān)人員—負(fù)責(zé)宣傳接待

文案策劃 篇8

一、創(chuàng)業(yè)背景

經(jīng)調(diào)查，目前湖北紅安縣并沒有大型溜冰場，而溜冰已漸漸成為青少年的業(yè)余愛好。因本地的溜冰場面積都很小，溜冰溜得不過癮，溜冰場的設(shè)施不完善、場地不明朗，為彌補不足，決定在紅安開一個設(shè)施完善的溜冰場。

二、宗旨和目標(biāo)

本溜冰場將以最大的努力滿足顧客的要求，提供最周到的服務(wù)。

三、地址選擇

溜冰場在紅安縣內(nèi)最大商場中百倉儲附近，原因有四：

1、中百倉儲目前是我縣最大廣場，該購物廣場占地面積2567平方米、建筑面積8140.6平方米。且是我縣目前面積最大、設(shè)施最先進、功能最完善的大型購物中心，人員流動量極大，保證客源。

2、距離此處不遠(yuǎn)有3個高中、還有大大小小的初中、小學(xué)等等。

3、紅安縣派出所也在附近不遠(yuǎn)的地方，保證顧客安全。

4、本縣距離此處不遠(yuǎn)還有比較大型的工廠。

四、場面布置

場面為室內(nèi)溜冰場，300平方米左右。地面準(zhǔn)備采用環(huán)氧樹脂地板。入口處有售票、檢票人員等等。進入3米左右是領(lǐng)鞋及還鞋處，在這里設(shè)20個座位和十五米高的鞋架，為顧客提供了充分的方便，由換鞋區(qū)往里走就是洗手間，設(shè)計兩個封閉式，男女分開，洗手間應(yīng)做到干凈、無異味地上還準(zhǔn)備兩張地毯。場內(nèi)四周要多開窗戶，墻壁上再畫一些涂鴉（溜冰時的動作、美女、安全標(biāo)志等等）外圍離墻壁2米左右設(shè)一圈不銹鋼防護欄，供新手學(xué)習(xí)。在場地內(nèi)有供滑冰者休息的簡易看臺，此外在靠近防護欄的地方還有一段波浪型滑坡設(shè)計，供滑冰高手使用或表演，會在入口處用明顯的標(biāo)志牌指明。內(nèi)部中心地段大概100平方米左右準(zhǔn)備設(shè)一個小型酒吧、迪廳，迪廳準(zhǔn)備幾種燈光風(fēng)格，要有DJ，設(shè)備要好，迪廳需采用彈簧蹦床這樣又感覺些，還要設(shè)一個小型表演臺，因為到時候有街舞表演（街舞表演都是自備的，本人會哈，當(dāng)然還有我的隊友。嘿嘿……獨一無二吧?。┍牡系牡胤揭惨梅雷o欄圍起來，當(dāng)然要多開幾個入口、出口。蹦迪的地方大概30平方米，其余外部準(zhǔn)備一些桌椅，當(dāng)然還有一個吧臺，吧臺服務(wù)包括碳酸飲料，果汁等簡單的飲料和零食，點心，種類不用太多，但能夠滿足顧客的一般需求。在飲料和零食的定價方面，我們應(yīng)該適中，參考工程消費水平定價。在溜冰者溜累了以后，也可以進入服務(wù)區(qū)，享受服務(wù)。其他顧客可以在吧臺處購買飲料和零食到桌椅區(qū)或直接在吧臺外部享用。

五、服務(wù)運營

以青少年為主要服務(wù)對象，鞋子有單排雙排之分對于初學(xué)者我們可以建議使用雙排的鞋子，我們提供免費教學(xué)服務(wù)（邀請溜冰協(xié)會的同學(xué)授教），我們會組織溜冰者有序進行不會因為方向問題而碰撞，在入場處我們會張貼《互相謙讓的字樣》等公告，同時我們免費提供創(chuàng)可貼，藥水等。

六、競爭優(yōu)勢

目前溜冰場已成為越來越多青少年喜愛的運動，而在本縣中溜冰場太小、規(guī)劃不完善，無法讓顧客滿意。

本溜冰場的優(yōu)勢是：

1、溜冰場較大，滿足顧客需求，相信會成為廣大朋友的喜愛。

2、服務(wù)周到場地明確不會讓初學(xué)者失去場地。

3、年輕人喜歡挑戰(zhàn)，而溜冰越來越流行，而且成為眾多情侶喜愛的項目。因此本溜冰場潛力巨大。

4、我們還準(zhǔn)備了目前青少年喜歡的且流行的街舞表演。

七、市場分析

溜冰是一項強身健體，放松身心的休閑活動，是能大大豐富我們青少年課余生活的娛樂項目。從目前中學(xué)的實際情況看，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生的課余活動是相當(dāng)單調(diào)乏味的，只有那些普通的籃球場，足球場和簡陋的露天乒乓球場，且現(xiàn)在年輕人喜歡刺激，光靠學(xué)校提供的那些是無法滿足學(xué)生課余活動的。且目前這里并沒有一家中大型的溜冰場，而我創(chuàng)建的溜冰場將針對此空白，現(xiàn)在的生活中，大多數(shù)人不僅滿足物質(zhì)的需求，所以在生活中，往往出現(xiàn)對舒適度的高要求與市場的低質(zhì)量的最嚴(yán)重的沖突的現(xiàn)象，尤其是現(xiàn)在的青少年，他們可以借此打發(fā)無聊的空余時間，放松心情，讓一些同學(xué)找回自信，有助于人生的發(fā)展。所以我們的溜冰場有非常大的潛力。根據(jù)在一定范圍內(nèi)的市場調(diào)查結(jié)果的分析，這個計劃是可行的。

年輕人喜歡挑戰(zhàn)自我溜冰活動盛行，現(xiàn)在的中學(xué)生雖時間不多，但讀書壓力大，溜冰可以讓他們發(fā)泄下心中的不快，重新樹立自信心，現(xiàn)在的電腦用戶比較多，天天呆在寢室里、家里不怎么注重戶外運動，我們可以借此來給他們找回自信心，由此看來，我們的客源市場是非常大的，而且本著高質(zhì)量，人性化服務(wù)的原則，可進一步開發(fā)更廣大的潛在市場，前景比較樂觀。

八、宣傳和競爭策略

1、宣傳策略：

印發(fā)一定數(shù)量的傳單，憑此傳單在開業(yè)的前三天來滑冰的打八折。另一方面，在學(xué)生易出入的場所張貼宣傳海報，在學(xué)校廣播站進行宣傳。傳單和海報的內(nèi)容要詳細(xì)寫清楚我們的地點，營業(yè)時間，提供服務(wù)的種類和收費等，風(fēng)格簡單明了又吸引人。本店還會招收一些學(xué)生做兼職。另外，還為大家準(zhǔn)備了街舞表演。

2、競爭策略：

必須明確現(xiàn)在的社會中存在著激烈的競爭，尤其是在服務(wù)上的競爭，所以要看清楚潛在的競爭做好

準(zhǔn)備做到處處為顧客，溫暖到處在的經(jīng)營原則。始終處于競爭的上游，針對不同的時候，采取不同的經(jīng)營理念，不完全放松警惕，積極防范潛在的競爭對手。

3、價格策略：

收費：根據(jù)調(diào)查分析，每月愿意支付的娛樂費用在50元以下的占66.7%，50~100元的占30%，100元以上的僅占3.3%，考慮到經(jīng)濟條件這一因素，我們實行按人數(shù)計價的方式，5元/人此外，憑以上學(xué)生證或身份證可辦理會員卡，面值30元，可以滑8次，即買六送二，此卡可以一卡多用，使用一次就劃掉一次，直到全部用完。周末抽取幸運星，每晚三名，獎勵為免費滑冰一次。一些顧客可以自帶溜冰鞋，給他們提供一個溜冰的場地3元/次?？偨Y(jié)：

由于生活費多由父母提供，所以多數(shù)的學(xué)生在消費時還是較為理性，同時在有質(zhì)量保證的前提下，消費行為受價格主導(dǎo)成分較多。也不排除生活條件較好，生活講檔次和品位的。

九、經(jīng)營理念

1、經(jīng)營理念：

顧客是上帝，顧客是溜冰場的生命，我們在溜冰場不顯眼但大家都知道的地方掛一個意見箱，顧客對哪些地方不滿意、或有好的建議可以以投信的方式讓我們知悉，顧客的要求是本溜冰場的生命，我們要滿足顧客的要求來維持我們的生命。

2.經(jīng)營原則：

對顧客的意見和建議要虛心接受，并盡快商量，實行顧客的要求盡量滿足，讓顧客將滿意帶走，讓我們將意見留下，用心服務(wù)，微笑面對每一位顧客。我們會積極聽取顧客的反饋，并不斷完善服務(wù)。

第二篇：文案策劃集錦

精選文案策劃集錦九篇

在生活、工作和學(xué)習(xí)中，越來越多人鐘情于在社交平臺上發(fā)布文案，文案用于分享快樂，宣泄傷感。什么樣的文案才是獨特的呢？以下是小編為大家整理的文案策劃10篇，希望能夠幫助到大家。

文案策劃 篇1

一、活動背景：本部門是一個年輕的、充滿朝氣的部門。部門理念：立足于集勵志、創(chuàng)新、勤奮為一體，搭建勤工儉學(xué)的平臺；培養(yǎng)敢為人先精神，鍛煉吃苦耐勞的韌力，打造應(yīng)用創(chuàng)新的團體。現(xiàn)今就業(yè)問題愈加嚴(yán)竣，愈來越多的青年大學(xué)生在畢業(yè)之后選擇創(chuàng)業(yè)，但創(chuàng)業(yè)成功率很低。而今在校學(xué)生同樣有著強烈的創(chuàng)業(yè)渴望。

二、活動時間：20xx年11月1日

三、活動地點：浙江農(nóng)林大學(xué)圖書館報告廳

四、活動主題：創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)新 創(chuàng)優(yōu)

五、活動對象：藝術(shù)設(shè)計，人文·茶文化學(xué)院全體學(xué)生

七、活動主辦單位

主辦單位：浙江農(nóng)林大學(xué)

承辦單位：浙江農(nóng)林大學(xué)藝術(shù)設(shè)計，人文·茶文化學(xué)院

八、活動意義：

為讓同學(xué)們更加了解創(chuàng)業(yè)，增加同學(xué)們對創(chuàng)業(yè)深層的認(rèn)識，為廣大有著創(chuàng)業(yè)渴望的同學(xué)們服務(wù)，也為增加校內(nèi)外對“創(chuàng)業(yè)”的交流。為進一步促進我校社團的發(fā)展，充分展示學(xué)生社團風(fēng)采，更好的繁榮校園文化生活，更好的培養(yǎng)應(yīng)用型人才，為構(gòu)建和諧校園做貢獻。為更加充分展現(xiàn)攀枝花學(xué)院學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)團隊精神和不斷超越自我的工作理念。同時也為了展示社團魅力，為社團文化添磚加瓦，我們機電工程學(xué)院農(nóng)民之子敢為人先協(xié)會準(zhǔn)備申一次創(chuàng)業(yè)講座。邀請校外典型的創(chuàng)業(yè)成功認(rèn)識與校內(nèi)創(chuàng)業(yè)學(xué)老師一起，為全校同

學(xué)做一次理論與實踐想結(jié)合的創(chuàng)業(yè)講座，也為校內(nèi)創(chuàng)業(yè)教學(xué)與校外創(chuàng)業(yè)成功人士的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗作一個很好的交流平臺。希望全校同學(xué)和創(chuàng)業(yè)學(xué)老師參加與合作，促進社團發(fā)展，豐富創(chuàng)業(yè)生活。

文案策劃 篇2

一、活動概況

1、活動背景：

為積極響應(yīng)馬鞍山市教育局、市環(huán)保局的號召，進一步加強對我校大學(xué)生低碳環(huán)保、勤儉節(jié)約的意識教育。也隨著消費水平的逐漸提高，當(dāng)代大學(xué)生的消費水平也在上升，出現(xiàn)了不同程度的資源浪費。所以，我院創(chuàng)業(yè)者協(xié)會舉辦“二手代賣會”活動，既提高了物品的利用率，以及勤儉節(jié)約的高尚品質(zhì)，和馬職學(xué)子的高尚品德。

2、活動目的：

①、既為即將離校的大三學(xué)子解決不能帶走的二手物品，又方便了廣大學(xué)生的購物需求；

②、也通過此次活動，加強了各部門之間的團隊合作意識，也鍛煉了社員的能力；

③、也提高了資源的利用率，克服在享樂主義，使我院全體學(xué)生樹立良好地校風(fēng)、學(xué)風(fēng)，和積極向上的精神面貌；

④、營造綠色、和諧的校園氣氛；

⑤、積極深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，進一步推進學(xué)院精神文明建設(shè)：

3、活動時間：XX年10月22日——XX年10月23日

4、活動地點：馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院南區(qū)食堂門口

5、活動對象：馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體師生

6、活動主辦單位：共青團馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)委員會活動承辦單位：馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)者協(xié)會

二、活動流程策劃

1、活動前期準(zhǔn)備工作（10月18日——10月20日）

①、找宿管科老師協(xié)調(diào)好，幫我們開需要的證明，為社員開展活動提供方便，以及得到宿管的支持。（活動總負(fù)責(zé)人）

②、將活動部成員進行分組，每組三到四人、并選出一名組長。對大三宿舍進行為期兩天的走訪，收集二手物品，并進行標(biāo)價、登記以及存放，每組所收物品由組長進行保管登記。（活動部）

③、宣傳部在活動前一天在校園南區(qū)食堂門口張貼活動海報。（宣傳部）

④、兼職部負(fù)責(zé)本次活動的桌子等物品的借還。（兼職部）

⑤、活動總負(fù)責(zé)人找攝影協(xié)會幫助，活動當(dāng)天幫我們拍照片。

2、活動進行階段（10月22日——10月23日）

①、每天10點30分之前兼職部成員將本次活動要用的桌椅在現(xiàn)場放置到位。（兼職部）

②、活動部成員將本次活動收到的二手物品進行擺放，每組組員收集的物品分別擺放，以免混淆，不好歸還。11點活動正式開始。（活動部）

③、由活動部成員對收集到的二手物品進行介紹和售賣。（活動部）

④、兼職部成員負(fù)責(zé)現(xiàn)場引導(dǎo)以及銷售物品登記和物品清點。（兼職部）

⑤、每天活動一點鐘結(jié)束，兼職部成員由對活動結(jié)束后的桌椅設(shè)備進行歸還。（兼職部）

⑥每天未售出物品及售出的資金由活動部每組組長負(fù)責(zé)保管，并進行登記。

3、活動后期結(jié)束工作（10月24日——10月26日）

①、對當(dāng)天進行售賣的物品件數(shù)和當(dāng)天二手物品收入進行清點，并由活動中心每組社員進行登記，做好記錄工作，并將未售出物品進行保管存放。（10月24日——10月26日）

②、10月26日活動正式結(jié)束，將本次活動做好總結(jié)和資料的記錄，做好書面總結(jié)。

③、將物品和資金整理好之后，由活動中心每組組員進行物品返還和資金返還。

④、將本次活動的照片整理好上傳到團委網(wǎng)站和學(xué)校貼吧，以便進一步延續(xù)本次活動的影響。

三、活動注意事項

1、小組成員進行活動時不得與人發(fā)生沖突，要注意言辭，文明禮貌。

2、在進行活動時遇到宿管等，應(yīng)及時出示學(xué)生證或社員所開的證明，冷靜處理突發(fā)事件。

3、活動部成員在進行分組活動中，所收集的二手物品應(yīng)妥善保管，物品丟失由小組成員照價賠償。

4、活動當(dāng)天如遇到天氣情況可推遲活動日期或者更換地點。

5、在活動當(dāng)天所有社員應(yīng)佩戴工作證。

6、社員在活動期間不得弄壞其他同學(xué)的二手物品和借來的桌椅等設(shè)備。

四、人員安排

1、活動總負(fù)責(zé);孫娟

負(fù)責(zé)活動的策劃、組織、舉辦等一切流程。

2.、活動安全組：曹云虎

負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場秩序與安全，以及協(xié)調(diào)攝影協(xié)會拍攝活動照片。

3.、活動宣傳組：吳亞鴿、鄧經(jīng)緯

負(fù)責(zé)活動宣傳海報制作與張貼。

4.、活動后勤組：洪小勇、張慶

負(fù)責(zé)活動桌椅的借還，以及現(xiàn)場引導(dǎo)以及銷售物品登記和物品清點。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者協(xié)會

XX年10月15日

文案策劃 篇3

一：序言

垃圾是放錯地方的資源。然而垃圾的回收與利用卻被垃圾分類這一問題所限。當(dāng)今社會，垃圾回收并非技術(shù)問題，而是人們沒有較強的垃圾分類回收的意識。

二：調(diào)研分析

垃圾處理的現(xiàn)狀

我國目前垃圾處理的方法還大多屬于傳統(tǒng)的堆放填埋方式，占用上萬畝土地：并且蟲蠅亂飛，污水四溢，臭氣熏天，嚴(yán)重地污染環(huán)境。進行垃圾分類收集可以減少垃圾處理和處理設(shè)備，降低處理成本，減少土地資源的消耗，具有社會、經(jīng)濟、生態(tài)三方面的效益。

垃圾處理的方式

在瑞典，家家戶戶都在廚房的水池下或抽屜中放置不一樣的廢物收納容器，搜集玻璃瓶、金屬、紙張、塑料和廚房廢物等；在日本，居民需求在廢物清運當(dāng)天早晨8點前，把廢物堆放到指定地，不能錯失時刻，不然就要等下周；德國每棟住宅樓都有3至4個廢物桶，寄存各種包裝物、不行收回廢物、紙制品以及玻璃瓶；在韓國首爾，市政府除了在公共場所建立分類廢物桶，每個社區(qū)的廢物收回是定點守時的。原則上，周末和素日里白日不允許扔廢物，由于收通常廢物和食物廢物的車是每周一到周五清晨來收走。

三：活動背景

垃圾分類的好處是顯而易見的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場，既省下了土地，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染，還可以變廢為寶。雖然我們已經(jīng)開始實行垃圾分類很多年，在我們城市的街頭隨處可見的都是標(biāo)著可回收/不可回收標(biāo)志的垃圾箱，但我們看到在兩個箱子里的垃圾并不是分好類的，人們只是將手中的垃圾扔進去，并不在意這個是可回收還是不可回收的。

四：活動目的向公眾宣傳垃圾分類知識，讓人們了解到垃圾分類處理的重要性，了解垃圾分類處理作出的貢獻，在游戲中體驗這些，能夠更好的加深人們的印象。

五：活動意義

此次活動目的在于向公眾宣傳垃圾分類處理知識，與以往的簡單宣傳不同，我們采用游戲的方式，讓參與者在游戲中了解垃圾分類處理，讓人們更能深刻的記住我們生活中的垃圾屬于什么類別，也科普了一些我們平時不知道怎么分類的垃圾屬于哪一類別。讓人們在娛樂中加深對垃圾分類處理的意識，另外我們通過社交媒體的方式，讓參與者分享此次活動，間接的向他的親朋好友宣傳了垃圾分類處理的知識，活動參與者也會帶動身邊的人實行垃圾分類處理。

六：活動主題

關(guān)于“垃圾分類”的系列游戲比賽

七：活動口號

垃圾分類，“游”我一份。

八：活動時間

20xx年12月24日-25日

九：活動地點

江蘇省徐州市彭城廣場內(nèi)。

十：活動對象

普通市民、情侶、父母與孩子、學(xué)生。

十一：活動流程

前期準(zhǔn)備：

1.制作活動宣傳海報、宣傳單，向市民發(fā)放，宣傳此次活動； 2.投放廣告（在公交車、公交站牌、報紙雜志、路邊廣告牌等）； 3.開通微信公眾平臺/微博熱門話題，宣傳活動及垃圾分類處理相關(guān)知識，集贊到現(xiàn)場有禮品相送；4.向廣場、游樂園相關(guān)人員協(xié)調(diào)活動場地情況； 5.制作、采購活動相關(guān)道具。

活動安排：

1.在選好的場地布置活動道具； 2.設(shè)置接待人員，接待參加活動的人；3.設(shè)置垃圾分類處理知識宣傳處，向市民介紹垃圾分類處理相關(guān)知識；4.設(shè)置活動獎品發(fā)放處，發(fā)放獎品。

活動項目：

活動環(huán)節(jié)一：“猜題板游戲”

工作人員提供相關(guān)物品的題板，參與者一人背對題板，由另一人向他解釋題板內(nèi)容，解釋中務(wù)必出現(xiàn)此物品為可回收或不可回收垃圾，未說出或說錯者，此題無效。

活動環(huán)節(jié)二：“跑酷游戲”

在一段路程中設(shè)置障礙，并在參與者闖關(guān)過程中向其提問工作人員手中的物品是屬于可回收還是不可回收垃圾的，答錯者從起點重新開始，在規(guī)定時間內(nèi)完成闖關(guān)者獲勝。

活動環(huán)節(jié)三：“飛行棋游戲”

多人游戲，規(guī)則為參與者在飛行棋地圖中站在各自的起點，輪流選取工作人員事先準(zhǔn)備好的物品，選取后說出物品為可回收或不可回收的，答對者向前行進三步，反之后退五步，先完成者獲勝?；顒迎h(huán)節(jié)四：“分類投籃”

參與者選取帶有垃圾圖片的籃球，并將其正確投入可回收/不可回收的籃筐內(nèi)，規(guī)定時間內(nèi)投入規(guī)定正確數(shù)量的獲勝。

文案策劃 篇4

基本資料

姓 名：

性 別：女

年 齡：22

婚姻狀況：未婚

籍 貫：重慶

現(xiàn)所在地：重慶

求職意向

工作經(jīng)驗： 應(yīng)屆畢業(yè)生

意向崗位： 行政文員;文案編輯;文案策劃

求職類型： 全職

期望月薪： XX～4000元

到崗時間： 面議

期望工作地點： 重慶

從事行業(yè)：媒體、影視制作、新聞出版;廣告、公關(guān)、設(shè)計;旅游業(yè)、酒店

自我評價

能夠熟練掌握并運用word、excel、powerpoint等辦公軟件;

曾擔(dān)任團支書、生活委員等職務(wù)，辦事認(rèn)真，有較強的責(zé)任心;

具有較強的可塑性與環(huán)境適應(yīng)性,學(xué)習(xí)能力強;

吃苦耐勞，實踐能力強，工作效率高

教育/培訓(xùn)

XX年9~XX年6 重慶工商大學(xué)

專業(yè)：廣告學(xué)

學(xué)歷：本科

獲得證書： 文學(xué)學(xué)士學(xué)位證書，大學(xué)本科畢業(yè)證書

課程描述：廣告學(xué)專業(yè)涵蓋了眾多領(lǐng)域的內(nèi)容，是一門較為多元化的學(xué)科。該專業(yè)課程是以廣告專業(yè)課程為主，各類文學(xué)課程與傳播學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等部分課程輔之。

工作經(jīng)驗

××××廣告公司(XX年12月 ~XX年4月)

公司性質(zhì)： 私營企業(yè)

行業(yè)類別： 廣告、公關(guān)、設(shè)計

擔(dān)任職位： 廣告文案/媒體策劃/設(shè)計

工作描述：

1、負(fù)責(zé)與客戶溝通，了解客戶需求，提供相應(yīng)的廣告文案、活動策劃

2、部門人事管理，面試安排，部門人員入職/離職相關(guān)手續(xù)辦理

3、公司內(nèi)部宣傳材料、通告等的相關(guān)文字編輯，材料整理與匯總

技能水平

語言能力： 英語： 一般

計算機水平：能熟練使用office軟件，熟練使用photoshop等繪圖軟件

聯(lián)系方式

聯(lián)系電話：×××××××××××

電子郵箱：×××@

文案策劃 篇5

1、負(fù)責(zé)公司形象宣傳、LOGO、宣傳手冊、招商手冊、運營手冊等文案策劃、設(shè)計、制作與創(chuàng)意。

2、負(fù)責(zé)活動推廣、品牌宣傳、視頻制作、市場營銷等文案策劃與撰寫。

3、負(fù)責(zé)組織、設(shè)計招商會、推介會、說明會、IPO上市、并購重組等活動文案策劃與撰寫。

4、負(fù)責(zé)整合營銷傳播、品牌推廣、項目合作等撰寫創(chuàng)意方案。

5、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)軟文推廣（事件營銷、話題營銷等）話題策劃。

6、負(fù)責(zé)線上線下自媒體活動主題文案策劃與創(chuàng)意提案。

7、參與策劃、創(chuàng)意及傳播的全案管理。

文案策劃 篇6

1、與運營和產(chǎn)品配合，負(fù)責(zé)公司、產(chǎn)品、市場活動等文案撰寫，創(chuàng)意策劃；

2、結(jié)合產(chǎn)品特色，根據(jù)產(chǎn)品周期和特色，撰寫相應(yīng)說明及推廣文案；

3、網(wǎng)絡(luò)軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)話題策劃；

4、市場情報、參考素材的搜集及分析，制造話題、提煉可用觀點及文宣素材；

5、對線上活動進行商家反饋收集，進行活動效果總結(jié)；

6、按時保質(zhì)完成部門安排的其它工作任務(wù)。

文案策劃 篇7

一、活動背景

2月14日，一年中最浪漫的日子，這一天無限柔情和蜜意盡情釋放，真誠的渴望與期待等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒不熄的愛的火花。

在這樣一個浪漫的日子里，我們以實際行動送上真誠的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭偕老，美滿幸福。流星的傳說 在廣闊無限的宇宙中，有一個很小很小的星球，在一個晚霞滿布的傍晚，邂逅了一顆美麗的星星，那星星奔跑時，身后會帶著一道飄逸五彩的.光芒，“她好美，”他嘆道，被她的美麗打動了，并等待為她做點什么，可是等了一年，二年——十年，二十年——直到一萬年以后，她才再一次神采怡怡的跑過，他決定燃燒自己的身體的百分之一，去照亮她，讓更多的星星去見證她的美麗，于是天空中有一道美麗的光弧劃過?？墒撬吘固×?，那光芒也太弱太弱，還沒有來得及靠近，就已經(jīng)隕落了，不知去向，他失望了，他付出了愛，但她卻沒有得到，于是他在渾渾噩噩中度過了又一萬年，他想，如她再次出現(xiàn)，他會燃燒全部自己，去告訴她她是他見過的最美麗的星星，告訴他對她的仰慕，對她是一見鐘情，但她卻沒有再來。一百萬年后，他衰老了，也許他將永遠(yuǎn)的錯過這份美麗，在他絕望的時候，她的美麗再一次光臨了，他毫不猶豫的燃燒了他的全部，在天空中劃過美麗的光芒，形成了宇宙中第一顆真正的流星，這一次他是幸運的，不但見到了她，還剩下一小塊落到了她的懷里，他死去了，直到他告訴她，她是他見過的最美麗的星星，對她的仰慕，對她的一見鐘情，以及為她所做的一切。她心靈震撼了，決定去找回他隕落的百分之一，也許只剩下千分之一，萬分之一——億分之一，但無論如何，她決定在天空永久的遨游，輕輕的去拂過所有的星球，去找回那屬于她的百分之一，千分之一——億分之一的愛。后來許多的星星為悼念他們的浪漫，便都燃燒了自己的一部分，形成了流星雨，也許應(yīng)該說是星星在過情人節(jié)吧。每當(dāng)有流星劃過時，其實，那是星星在為愛付出。一、活動主題 “心語星愿” 借浪漫的星，許下誠摯的愿，與他(她)共續(xù)前世的緣。

二、活動目的

1、最終目的：提高產(chǎn)品銷售量;

2、直接目的：借活動提高品牌知名度和美譽度;

三、活動時間 1月23日----2月20日

四、活動地點 xx珠寶xx區(qū)各賣點

五、主辦單位 xx珠寶有限公司

六、活動細(xì)節(jié) 分三部分 1、獻給能夠共度情人節(jié)的情人們;2、獻給不能共度情人節(jié)的情人們;3、獻給單身貴族們的。具體如下 1、獻給能夠共度情人節(jié)的情人們 與他(她)共譜一首浪漫的詩，與他(她)共同立下一個神圣的盟約，與他(她)一同分享心靈深處的語言，今生與他(她)共牽手，共續(xù)前世的緣。傾情推薦：“心語” 2、獻給不能共度情人節(jié)的情人們 有你也有他(她)，不變的真情，永恒的期待，只因為愛在我們的心中。送給他，送給你們一個共同的祝福吧，會實現(xiàn)的，因為它就是愛的化身。

傾情推薦：quo;心?！?3、獻給單身貴族們的 彩碟成雙的日子里，讓我們暫時放下重?fù)?dān)，和流星有個約會，相信它會帶著我們的心愿飛向夢想實現(xiàn)的地方。傾情推薦：“天使之吻” 活動亮點一 “心語星愿” 對你的他(她)許下誠摯的誓言，讓流星附載著你們的真情，穿過世界的每一個角落，相信心中的夢一定可以實現(xiàn)。(目的：為情人們制造一個浪漫的氛圍，讓他們感受到xx珠寶的與眾不同。)道具準(zhǔn)備：隕石，放在精致的玻璃盒子內(nèi)，代表著流星的百分之一、千分之一、萬分之一、億分之一的永恒的愛?；顒恿咙c二 “真情宣言大募集” 參加者把您對他(她)的宣言填寫在我們?yōu)槟鷮ｉT制作的卡片上，我們將在3月3日評選出最有創(chuàng)意宣言、最感動人宣言、最浪漫的宣言。一定注意要留下您的他(她)的聯(lián)系方式哦!我們會幫您把您的深情傳達給您的他(她)。(目的：給情人們創(chuàng)造一個發(fā)泄感情的空間和場地，另一方面還可以借此提高品牌的知名度和美譽度。)為了作到評獎的公正：我們特別為填寫宣言者，準(zhǔn)備了一個密閉性的箱子、一個信封。

填寫完畢，封閉進信封內(nèi)，然后由填寫者親自投入箱子內(nèi)，以備評委評選。道具準(zhǔn)備：活動宣傳單頁預(yù)留適當(dāng)空間。另外宣傳單頁要力求做到新穎、別致、與眾不同，給人一種想認(rèn)真閱讀的欲望。要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應(yīng)越大。此點即是來刺激目標(biāo)對象的一點。活動亮點三 “購物有禮” 凡在2月14日當(dāng)天購物的所有顧客，均有小禮品贈送。(鮮花)活動亮點四 您還可以在我們的各大賣點為您的他(她)，專門設(shè)計、加工你們的專有鉆石首飾，一定另有一番風(fēng)趣哦!不過您一定要記得要提前定做的，才可以在情人節(jié)當(dāng)天為您的他(她)獻上與眾不同的鉆石飾品。另外：可以與咖啡店(燭光晚餐)、茶館、迪廳共赴浪漫和溫馨。

七、媒體宣傳(略)

八、現(xiàn)場布置 各賣點設(shè)置專區(qū)展示本次活動的推薦產(chǎn)品;配合本次活動主題，主要突出“浪漫、溫馨、莊重”的氛圍。特別展現(xiàn)本次活動的附載物：流星的百分之一、千分之一、萬分之一、億分之一的永恒的愛。各賣點用星狀飾物(用彩帶折成小星星)裝飾，營造一個流星劃過的氛圍(每個賣點一個大星星,五個小星星)。掛旗：突出浪漫的流星附載著我們虔誠的誓言穿過天空;x展架：展現(xiàn)活動各項內(nèi)容。

九、前期準(zhǔn)備 1、人員安排(略)2、物資準(zhǔn)備(略)

十、中期操作：(略)

十一、后期延續(xù) “真情宣言大募集”是一個很好的跟蹤報道的環(huán)節(jié)。

十二、預(yù)算(略)

十三、效果監(jiān)測評估(略)

文案策劃 篇8

我叫xx畢業(yè)院校是xxxx學(xué)校從事策劃2年了。策劃過..醫(yī)院周年慶活動，元旦等節(jié)假期活動，一系列公益活動等，效果都很不錯，如果您需要活動方案我也可以給您瀏覽一下。在這；兩年中，我從一個剛畢業(yè)的策劃菜鳥，到現(xiàn)在獨立完成的大型活動策劃，雖然不是說很成功，至少策劃入門了。

作為一名策劃，最重要的就是創(chuàng)新精神和意識。我也相信貴公司的產(chǎn)品能給我靈感讓我去吸引消費者和客戶。也希望貴公司可以給我這個機會，謝謝您。

其實策劃面試自我介紹主要突出的是一一個工作經(jīng)驗好和成功案例，案例是最具說服力的，當(dāng)然策劃也需要有-個職業(yè)道德，一些公司機密等更不應(yīng)該給面試單位觀看。

除了自我介紹之外，在面試過程中表現(xiàn)出自己的優(yōu)勢也是至關(guān)重要的，簡單概述一下:

（1）理論知識方面，最好是說明一下理論知識專業(yè)，相關(guān)專業(yè)也是極好的，基礎(chǔ)扎實什么的。

（2）突出責(zé)任心，任何一一個崗位都需要有強烈的責(zé)任心和適應(yīng)能力，以及組織能力。

（3）團隊精神也很重要，還有交際能力等。

文案策劃 篇9

目錄

一、店慶活動效果預(yù)估……………………………………………3

二、店慶活動主題、時間及地點…………………………………3

三、店慶活動宣傳方式……………………………………………3

1、前期媒體宣傳………………………………………………32、后期現(xiàn)場推廣………………………………………………3

四、店慶活動具體事宜……………………………………………3

1、參與部門及人員……………………………………………32、活動現(xiàn)場的搭建及裝飾……………………………………3

一、店慶活動效果預(yù)估

1、宣傳造勢，聯(lián)合開業(yè)圣誕，氣勢宏大，讓消費者產(chǎn)生強烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽度。

2、店內(nèi)外造型富有人情味，服務(wù)周到，能提升目標(biāo)消費者對本企業(yè) 忠誠度。

3、通過服務(wù)比賽、菜品以及廚師比賽、成本節(jié)約，能極大的增強本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力，提高工作積極性。

4、通過促銷，提升公司營業(yè)額。

5、本次活動規(guī)模大、而費用相對低廉，能取得事半功倍的效果，形成大的轟動效應(yīng)。

二、店慶活動主題、時間及地點

1、店慶活動的主題：顧客滿意、文化創(chuàng)新。

2、店慶活動的時間：20xx年12月xx日至xx日

3、店慶活動的地點：某火鍋店

三、店慶活動宣傳方式

1、前期媒體宣傳

店慶活動前期，通過西安順隆禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導(dǎo)航》，做一期為其一個月的免費宣傳，圖文并茂的詳細(xì)介紹某火鍋店的地理位置、就餐環(huán)境及配套設(shè)施等情況，從而達到在西安酒店餐飲行業(yè)的一個廣泛宣傳作用。

2、后期現(xiàn)場推廣

通過慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函，店慶期間，這些人的到達為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時加上現(xiàn)場演藝活動的進行，吸引了大批群眾，在此期間對其派發(fā)店慶優(yōu)惠券或折扣卡，來吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。[1][2]

四、店慶活動具體事宜

1、參與部門及人員

保衛(wèi)部：負(fù)責(zé)現(xiàn)場的停車、秩序的維護、和突發(fā)事件的處理工作。

演出部：按照事先定制好的節(jié)目單的順序進行演藝，負(fù)責(zé)演出順利有序的進行。

禮儀部：負(fù)責(zé)來賓的導(dǎo)位及剪彩的服務(wù)工作。

舞美部：負(fù)責(zé)音響等設(shè)備的調(diào)試，保障演出的順利進行。

后勤部：現(xiàn)場的工作人員，負(fù)責(zé)督導(dǎo)各個部門人員的工作情況及協(xié)調(diào)工作。

2、活動現(xiàn)場的搭建及裝飾

場外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“盛大店慶”醒目標(biāo)和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應(yīng)商和祝賀單位的條幅;進門處設(shè)置一個高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀(jì)念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。

場內(nèi)：服務(wù)員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢;總臺服務(wù)細(xì)致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務(wù)和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀(jì)念品。讓顧客自始至終享受到某火鍋店

一流的服務(wù)，留下美好的記憶。

店慶活動議程

開業(yè)慶典活動流程安排：

9：30所有工作人員到場(甲方和慶典公司)。

9：40現(xiàn)場鑼鼓隊演奏迎賓曲。接待組接待來賓并負(fù)責(zé)發(fā)放胸花，演奏間隙播放歡快的音樂。

9：55女歌手(開門紅)

10：00主持人開場詞

10：03領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

10：06領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

10：09領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

10：12領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

10：15主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺剪彩。

10：18主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺宣布開業(yè)慶典正式開始，領(lǐng)導(dǎo)剪彩(同時樂隊響起鞭炮齊鳴，彩花彈打向天空)

10：20男歌手演唱

10：25印度舞表演

10：30二人轉(zhuǎn)表演

10：45主持人與觀眾互動

10：55女歌手演唱

11：00民族舞蹈

11：05男歌手·舞蹈表演

11：10主持人與觀眾互動

11：20現(xiàn)代舞蹈表演

11：25二人轉(zhuǎn)表演

11：40男歌手演唱

11：45主持人宣布店慶典禮圓滿結(jié)束。

第三篇：文案策劃集錦

文案策劃集錦5篇

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，越來越多人習(xí)慣于在朋友圈發(fā)布文案，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。你知道什么樣的文案才能稱之為經(jīng)典嗎？以下是小編為大家整理的文案策劃5篇，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

文案策劃 篇1

美容企業(yè)面試文案策劃的問題會有哪些呢？除了自我介紹、離職原因等常規(guī)面試問題，面試官還會問什么？求職者應(yīng)該如何做準(zhǔn)備？

面試文案策劃這一職位的時候，求職者面試前要準(zhǔn)備好1—3分鐘的自我介紹外，想好如何應(yīng)對“為什么離開上一家公司”，以及：為什么會從事文案策劃”等等常規(guī)問題，還要模擬一下專業(yè)性的問題，比如：

一、現(xiàn)場寫文案：

1、這里有一份關(guān)于公司新產(chǎn)品XXX的介紹，請你設(shè)計一段30秒的廣告片腳本。

2、這是我們公司的介紹，請你設(shè)計公司形象宣傳廣告片腳本。

3、寫一份關(guān)于“三八”婦女節(jié)公司的活動文案。

這三個問題都需要求職者事先了解公司及產(chǎn)品情況，打好腹稿，面試的時候就比較從容。

二、其他提問

1、請說出你最喜歡的廣告，并闡述該廣告的設(shè)計理念。

2、請說出你不太喜歡的廣告，為什么？如果是你，你會怎么設(shè)計？

3、說說你對美容行業(yè)的了解。

這三個問題也必須是事先準(zhǔn)備好的，面試前多看看廣告文案，想想如果是自己設(shè)計，會怎么做，以及原因等等。第三個問題的話就需要認(rèn)真想想了，因為面試的美容企業(yè)，對這個行業(yè)就要有所了解，以及你為什么想來這個行業(yè)。

文案策劃 篇2

一．公司簡介：

四川郎酒集團有限責(zé)任公司，是一個以生產(chǎn)銷售中國名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團，廠區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開始，已有100年悠久歷史。近年來，公司對郎酒品牌進行了重新定位，確立了“神采飛揚·中國郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推進策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動市場的主力。在市場動銷后，再投放流通產(chǎn)品。這一強勁有效的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。在“神采飛揚·中國郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，經(jīng)過精心策劃，產(chǎn)品全部更新?lián)Q代，包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等；濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等；兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。20xx年，以汪俊林董事長為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標(biāo)“351工程”。目前，戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌；而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)的兼香型產(chǎn)品，受到越來越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費者的青睞。20xx年12月30日，世界權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)——世界品牌價值實驗室舉辦的“20xx世界品牌價值實驗室大獎”評選活動中，四川郎酒集團憑借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度），榮登“中國最佳信譽品牌”大獎。

二．產(chǎn)品分析：

首先說特曲，特曲已經(jīng)成為消費市場上一個相對成熟的消費品類。在濃香型白酒陣營中，特曲代表著最好的酒品，在傳統(tǒng)的白酒領(lǐng)域，大曲較為普遍，而特曲相對少些，現(xiàn)行市場上表現(xiàn)不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表，作為老名酒的郎酒應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起恢復(fù)、提升特曲的品類價值與市場占有率，如果說特曲的地位不斷提升，才能真正說明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲，不是與其它特曲分食，而是共同做大特曲市場，同時，主流企業(yè)的參與，某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入，有利于純凈特曲的市場氛圍，提升品類的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差異化價值：在定位方面，我們現(xiàn)在推出特曲集中在120—350元區(qū)間，而現(xiàn)行市場上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200

元線下，郎牌特曲既豐富市場上特曲的單一定位，又提升了特曲的價值空間，足足高出了100多元；在度數(shù)方面，我們主推的是38度、42度、50度，與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異，同時以中度酒來吸引年輕型消費群體，即與品牌主張的時尚化相吻合；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，我們采用的是組合，即T3 T6 T9 分別主攻100多元，200多元，300多元。即在商務(wù)用酒市場上，選擇了最大規(guī)模的、有消費能力的中年輕型消費群體?？傊?，郎牌特曲就是老品類的新文化體現(xiàn)。

三．環(huán)境分析：

東北三省地處中國最東邊的高緯度地區(qū)，下轄黑龍江、吉林、遼寧三省，總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬，白酒的消費總量和人均消費都居全國首位，在中國的`白酒市場板塊上有著舉足輕重的作用，是白酒企業(yè)的兵家必爭之地。

東北白酒經(jīng)過了多年的曲折發(fā)展，目前大部分國企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革，搭上了民營經(jīng)濟的新列車，東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著新一輪增長。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷量已經(jīng)達到65萬噸，約占全國市場份額的16％，雖然無法與白酒大省相比，可與歷史相比，產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)值等綜合指標(biāo)都有了質(zhì)的進步。同時我們也不難發(fā)現(xiàn)東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營銷綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補的短板，整體形勢依然嚴(yán)峻。

巨大的市場消費量使白酒企業(yè)趨之若騖，使出渾身解數(shù)想占領(lǐng)東北白酒消費一隅。為謀生存和壯大發(fā)展，省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開了劇烈的競爭和廝殺，隨著市場化經(jīng)濟的進一步推廣，這種競爭更趨白熱化。競爭的結(jié)果是各有所得，也都很受傷。

東北白酒一路滄桑走來，雖然沒有經(jīng)歷過魯酒輝煌與沉淪間的大起大落，也沒有遭受類似于晉酒的假酒**之重創(chuàng)，但步履卻總是充滿著幾多艱辛和坎坷。雖然目前，東北地產(chǎn)白酒居主導(dǎo)，而且低檔酒大量充斥市場，多年來的飲酒習(xí)慣還未能讓中高檔酒形成氣候，但東北白酒市場始終未能在白酒版塊當(dāng)中形成霸主地位，未來的形勢和地位也充滿懸念和不確定性。

東北白酒市場有其自身的優(yōu)勢，但整體市場表現(xiàn)一般，酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無序、低端市場拼搶激烈地格局表現(xiàn)，缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌，也缺乏良性的競爭氛圍。

四．SWOT分析：

1.優(yōu)勢：郎酒是個全國性的大品牌，有較強的知名度與美譽度，作為郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應(yīng)間接的來提高該產(chǎn)品及其品牌的認(rèn)知度；還有就是特曲獨特的釀造過程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨特的口感。

2.劣勢：郎酒剛剛進入東北市場，雖然大家都聽說過郎酒這個品牌，但是大部分人是沒

有品嘗過郎酒的，對郎酒的口感并不是很了解，這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購買風(fēng)險，不愿意去嘗試購買郎酒；“郎牌特曲”的價位偏高，單品零售價在100—300元左右，這對于經(jīng)濟相對落后的長春來說，這個價位有些偏高。

3.機會：在100—300元左右的價格區(qū)間內(nèi)，雖然產(chǎn)品間的競爭很激烈，但是并沒有形成一個絕對的強勢品牌，我們可以通過加大宣傳力度來擴大產(chǎn)品的影響力，增加競爭優(yōu)勢。

4.威脅：以洮南香為首的地方品牌在長春有著較高的認(rèn)知度，大部分消費者已經(jīng)習(xí)慣了該品牌的口感，已經(jīng)形成了購買習(xí)慣；在該價格區(qū)間內(nèi)，產(chǎn)品的競爭是很激烈的，郎酒，瀘州老窖，古井貢，水井坊等大品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品。

五．廣告目標(biāo)：

短期目標(biāo)：以郎酒這個母品牌為依托，通過廣告進一步提高“郎酒特曲”這個子品牌的知名度與美譽度，從而提高“郎酒特曲”的銷量，盡快占領(lǐng)市場。

長期目標(biāo)：通過廣告以及其他的營銷手段，強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表，就是成功的代名詞。

六．廣告定位：

以“郎酒特曲”的歷史感為突破口，著力突出產(chǎn)品獨特的釀造工藝與口感，以求可以在消費者心中形成文化深遠(yuǎn)，口感獨特，安全的良好形象。

七．廣告訴求策略：

廣告要以歷史感為主線，大力強調(diào)其獨特的釀造工藝與口感，把其塑造成濃香型白酒的典范；讓消費者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。

八.廣告媒介策略：

以電視廣告為主，再輔以報紙廣告和雜志廣告。

1.電視廣告

一位成功男士走進歷史感十足的地窖內(nèi)，親自去感受郎特的獨特釀造工藝，親自去品嘗，最后說出“品味成功味道，體會文化積淀，郎牌特曲?！钡膹V告語

2.報紙廣告

3.雜志廣告

4.戶外寫真

九.廣告計劃：

在電視廣告方面，我們以最具權(quán)威，最有影響力的中央電視臺為依托，選擇中央2套財經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財經(jīng)頻道我們主要是在《環(huán)球財經(jīng)連線》這個節(jié)目上投放15秒廣告，這主要是因為該節(jié)目的收視人群以有一定影響力，有一定經(jīng)濟實力的成功商人和公司白領(lǐng)為主，這正好符合郎酒特曲的目標(biāo)消費人群；在軍事頻道我們主要是在《國防時空》這個節(jié)目上投放15秒廣告，這主要是因為該節(jié)目的收視人群以軍迷為主，而這一部分人群也是白酒消費的主要人群。

在報紙廣告方面，我們主要選擇在《環(huán)球時報》，《人民日報》投放廣告，這主要是因為這兩份報紙的主要受眾多為商界，政界等人士，他們具有一定得經(jīng)濟實力，價格敏感度低，注重品質(zhì)。這些特點比較符合郎牌特曲的目標(biāo)人群特點。

在雜志廣告方面，我們主要選擇在《看天下》，《財經(jīng)》投放廣告，這主要是因為媒體受眾與郎牌特曲的目標(biāo)人群相符合。

十．廣告預(yù)算及分配：

人員費用：文案人員，創(chuàng)意人員，設(shè)計人員，制作人員等方面大約花費1萬元。

廣告制造費用：電視廣告制作費用（包括相關(guān)演員的費用）大約花費70萬元；報紙廣告和雜志廣告的制作費用大約為5000元。

廣告投放費用：電視廣告方面，在財經(jīng)頻道投放費用大約在150萬元，在軍事頻道投放費用大約在100萬元；報紙廣告方面，《環(huán)球時報》投放費用大約在20萬元，《人民日報》投放費用大約在25萬元；雜志廣告方面，《看天下》投放費用大約在30萬元，《財經(jīng)》投放費用大約在35萬元。

宣傳品制作費用：在市場終端的宣傳品方面的只做費用大約在3000元左右。

總共費用合計：1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8（萬元）

十一．廣告效果評估：

廣告效果的評判標(biāo)準(zhǔn)主要看短期內(nèi)對產(chǎn)品銷量的提振作用有多強，如果該廣告可以使產(chǎn)品動銷超過1000萬元/月，這就說明廣告效果比較理想；如果廣告使產(chǎn)品不能銷售500萬元/月，這就說明廣告效果不佳。

文案策劃 篇3

1、具有強烈的主人翁意識，能夠服從上級領(lǐng)導(dǎo)安排，公司利益高于一切；合理調(diào)整工作分配保證部門內(nèi)正常產(chǎn)出；

2、協(xié)助項目總監(jiān)完成項目的提案策劃工作；

（1）項目初期建設(shè)市場調(diào)查報告分析。

（2）項目內(nèi)包裝提案的制定與執(zhí)筆。

3、負(fù)責(zé)項目方案的撰寫和加工工作；

（1）根據(jù)提案內(nèi)容完成切實可行的市場運營方案。

（2）根據(jù)方案主要方向和內(nèi)容，完成方案被各使用方向的分案

編寫與后期跟蹤直至項目正常運轉(zhuǎn)。

4、負(fù)責(zé)資料的搜集和整理分析工作；

（1）根據(jù)5s管理方式針對所負(fù)責(zé)項目內(nèi)涉及的新聞，文章，圖片等進行整理與編制。

（2）項目分析報告的編寫。

5、負(fù)責(zé)各類宣傳品所需文字內(nèi)容的組織和整理；

（1）項目的2+2+1方案制定和編寫。

（2）項目內(nèi)各類促銷方案的編寫。

（3）線上、線下無聊的文案、方案。

6、負(fù)責(zé)調(diào)查行業(yè)競爭對手及同行業(yè)各項促銷活動，并提出應(yīng)對策略

（1）按照集團要求定期針對計劃內(nèi)項目同類行業(yè)進行調(diào)查并提交報告。

（2）使用多渠道方式調(diào)差整理競爭對手的基本資料和動態(tài)，適時修改所負(fù)責(zé)項目品宣。

7、負(fù)責(zé)集團內(nèi)隨機性的文案稿件的撰寫工作；

（1）關(guān)注時事新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞分析集團運營的影響。

（2）關(guān)注時代定義性話題，確保集團內(nèi)文稿具有時代意義，幫助集團與時俱進

8、負(fù)責(zé)集團與各項目企業(yè)文化的宣傳方案和集團大事記文案的整理編寫工作；

9、保證各項促銷方案的實用性和可行性，能促進公司銷售和提升企業(yè)形象；

10、在各項活動實施前和實施過程中，做到有計劃、有目的；

11、能為集團經(jīng)營決策提供全面、有力的數(shù)據(jù)和資料；

12、積極配合其它部門的各項宣傳、策劃工作；

13、根據(jù)項目需要，配合完成相關(guān)工作，并能做到不斷創(chuàng)新；

14、協(xié)助集團完成行政管理細(xì)節(jié)落實到位；

15、主要尋找開發(fā)具有生命力的項目，為集團擴展新利潤渠道。

文案策劃 篇4

1、負(fù)責(zé)淘寶店鋪、微博、微信的策劃，資料的宣傳和文案的撰寫

2、協(xié)助美工進行產(chǎn)品分析、文字優(yōu)化、宣傳手冊海報等工作

3、根據(jù)公司市場戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)需要制定市場調(diào)查計劃；

4、進行市場調(diào)查，收集相關(guān)行業(yè)市場信息，并整理、分析，形成報告；

文案策劃 篇5

1、根據(jù)淘寶搜索規(guī)則和用戶習(xí)慣，優(yōu)化店內(nèi)產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞、產(chǎn)品詳情頁、關(guān)聯(lián)銷售、店鋪分類導(dǎo)航和首頁呈現(xiàn)等，依照店內(nèi)風(fēng)格撰寫進行直觀的、富有吸引力的描述，提高轉(zhuǎn)化率；

2、負(fù)責(zé)基本產(chǎn)品分析（商品賣點、商品差異化、消費者需求、產(chǎn)品定位）、產(chǎn)品銷售（商品上架、配合推廣促銷、活動方案、市場策劃方案）、產(chǎn)品編輯、產(chǎn)品匯總建檔。

3、負(fù)責(zé)掌柜說、幫派等更新，參加活動，撰寫各種促銷及營銷文案與實施方案；負(fù)責(zé)公司對外媒體（微信、微博、百度等）和廣告表現(xiàn)文字的撰寫；

4、撰寫寶貝描述文案、單品策劃文案、廣告文案、品牌宣傳文案、挖掘產(chǎn)品賣點及亮點；

5、協(xié)助完成店鋪管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃促進店鋪以及品牌知名度的提高；

第四篇：文案策劃集錦

精選文案策劃集錦8篇

隨著社交平臺的興起，大家都不可避免地會接觸到文案吧，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。那么什么樣的文案才是好的文案呢？下面是小編幫大家整理的文案策劃9篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

文案策劃 篇1

前言

近幾年來，中國糖果行業(yè)發(fā)展很快，遠(yuǎn)高于全球糖果年均增長率，是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細(xì)分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。

中國糖果行業(yè)現(xiàn)狀：中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大糖果市場，然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的糖果，僅為歐美、日、韓等發(fā)達國家的1/10，不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數(shù)量中國，人口數(shù)量的龐大和人均消費指數(shù)的偏低，加上中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx 年開始，中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長數(shù)度，高于全球6%的年平均增長率。并且專家預(yù)計今后5 年內(nèi)將仍然保持這一增長幅度。

徐福記雖然產(chǎn)品品類眾多，但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點領(lǐng)域，徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產(chǎn)品生產(chǎn)專家，經(jīng)過17年的奮斗，徐福記已經(jīng)成為中國糖果和糖點市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向，為此進行推廣、行銷，塑造獨特的市場形象，并以全新的方式推向市場。

一、市場分析

（一）糖果類產(chǎn)品的中國市場發(fā)展歷程

從當(dāng)初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額，糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費品種，在中國大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。

第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前，這一階段是糖果市場的起步時期，主要特點有：國有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位、散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位、市場供不應(yīng)求，可以說是國內(nèi)糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中，只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費者的認(rèn)同，大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。

第二階段是從96 年到20xx 年，是國內(nèi)糖果市場和糖果企業(yè)的盤整期，主要的特點有：市場表現(xiàn)普遍低迷，大量的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤整資源行業(yè)內(nèi)醞釀著升級、產(chǎn)品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴(yán)重萎縮，等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段，營銷的成功因素變得相對復(fù)雜，單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不能達到占領(lǐng)市場的目的，只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認(rèn)可，在市場上占有一席之地，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長，以至于成為當(dāng)今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。

第三階段是從20xx 年以后至今，是國內(nèi)糖果市場繁榮時期，主要特點有：行業(yè)保持了8％左右的強勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設(shè)，市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富，外資品牌大舉進入國內(nèi)市場，搶占一些制高點。在這個階段中，產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合，并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產(chǎn)品的異軍突起。

發(fā)展至今，無論在產(chǎn)品亦或是營銷方法上，都已經(jīng)達到了相當(dāng)?shù)母叨?。如今的糖果企業(yè)如果只進行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化，最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現(xiàn)狀。

(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展

1、第一梯隊競爭激烈：目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細(xì)分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中，已經(jīng)沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。

2、二線品牌存在一定優(yōu)勢：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再，市場份額縮小，但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準(zhǔn)中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競

爭態(tài)勢。從成長指標(biāo)來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。

(三)消費者分析

1.消費者的總體消費態(tài)勢

· 現(xiàn)有的消費時尚

糖果送喜氣，盡在徐福記。徐福記廣告語體現(xiàn)了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記?！?各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

我們不難看出，徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑，年輕人喜愛它的時尚，孩子喜歡它的口味。

2.目標(biāo)消費者總體特征分析

（1）現(xiàn)有消費者的消費行為

· 購買的動機:喜慶的節(jié)假日、個人喜好及其他

· 購買的時間：法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 購買的地點：“散裝專柜”終端銷售模式

(2)現(xiàn)有消費者的態(tài)度需調(diào)查的方面

· 對產(chǎn)品的喜愛程度

· 對本品牌的偏好程度

· 對本品牌的認(rèn)知程度

· 對本品牌的指名購買程度

· 使用后的滿足程度

文案策劃 篇2

1、負(fù)責(zé)公司各類宣傳軟文的撰稿、組稿、編輯；

2、負(fù)責(zé)公司外刊廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及廣告文案的撰寫；

3、負(fù)責(zé)品牌傳播市場活動策劃方案的撰寫；

4、負(fù)責(zé)提供宣傳文案，協(xié)助宣傳物料的設(shè)計工作；

5、對涉外發(fā)表新聞或廣告的采訪、撰寫、監(jiān)播；

6、負(fù)責(zé)與平面設(shè)計進行溝通，協(xié)調(diào)整體版面；

7、根據(jù)公司品牌宣傳工作的中心任務(wù)或重點項目，進行相關(guān)的文案策劃；

8、市場活動的參與和支持；

9、上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其它工作。

文案策劃 篇3

活動名稱：日語協(xié)會部門聯(lián)誼會

活動背景：在成立大會和壽司大賽之后，日協(xié)步入了常軌，各部門在日常工作中需要培養(yǎng)默契，團結(jié)合作，于是協(xié)會組織了這次聯(lián)誼會。

活動目的：豐富協(xié)會成員的課余生活，加強各部門間的聯(lián)系及交流，增加跨部門合作磨合程度，增強各部門之間的交流與感情和干事對協(xié)會的感情，提高協(xié)會的凝聚力。

活動時間：12月7日

活動地點：信報欄前面的草坪(備用地點：報欄草坪上方，接近一教的`大草坪)

活動對象：日語協(xié)會各個部門成員

一、活動前期準(zhǔn)備。

1.物資準(zhǔn)備：(見策劃書附表)

2.人員安排：(考慮到彈性安排人員，這里只明確部門工作，由部門內(nèi)部選人完成工作)

活動前期的人員安排(跟進人見附表)：

1.宣傳部準(zhǔn)備：場地布置，準(zhǔn)備道具。

2.秘書部：場地的霸占、物資購買。

3.主持人:宣傳部推選一個男主持，秘書處一個女主持。(盡快確定人選，并開始準(zhǔn)備，要求：聲音較大)

4.會員部：通知所有干事，并于12月5號前統(tǒng)計能到場人數(shù)，將數(shù)據(jù)發(fā)給策劃小組組長。簽到方式：各部的人集中后再到聯(lián)誼地點，由部長向會員部部長匯集人數(shù)(包括自己部門已到場和準(zhǔn)備到場人數(shù)，會員部做好人數(shù)登記)

ps：需要提前到場的人員要先到!

5.學(xué)術(shù)部準(zhǔn)備音樂(暖場音樂，游戲過程音樂和散場音樂)

活動進行時的人員安排：(具體工作安排由各部部長負(fù)責(zé)，跟進人員見附表)

1.學(xué)術(shù)部：負(fù)責(zé)照相、播放音樂。

2.現(xiàn)場總指揮:策劃小組

3.主持人：負(fù)責(zé)整個活動的銜接任務(wù)以及游戲的安排。

4.獎品的發(fā)放宣傳部：若游戲中氣球不夠用，要求現(xiàn)場安排兩人。

活動后的人員安排：

1)場地的整理清潔：所有男士。

2)物資的清點歸還：誰借誰還

3)相片的整理：學(xué)術(shù)部，并上傳到“可愛的們”群共享。

二.活動流程。

假定聯(lián)誼會于19:3開始

18：4 布置場所的人員到場布置以及負(fù)責(zé)簽到的干事、現(xiàn)場總指揮到場準(zhǔn)備!

19：15 主持人到場

19：3 主持人開場白，之后請會長講話。

19：4 表演及游戲時間。(游戲時間不做過于硬性要求，可以視情況增減，由總指揮決定)

1.游戲：招牌動作

2.游戲：國王游戲

3.游戲：一只青蛙

4.游戲：大瞎話

5.游戲：一塊與五毛

6.游戲：我愛你vs不要臉

7.游戲：牽手

約1:1：副會長講話，會長做總結(jié)陳詞?；顒咏Y(jié)束。

最后：清理場地，歸還物品。

三：補充提示。

1.請給位著裝稍微正規(guī)一些，不要出現(xiàn)拖鞋幫、球衣球褲幫、犀利哥幫即可。

2、部門可以集結(jié)后到達場地，大家圍成一個大圈坐下來，方便游戲和表演。

3、聯(lián)誼聯(lián)誼，就是大家要玩得開心，工作要認(rèn)真作，游戲要盡情玩，希望大家能放開，盡情參與，開開心心來，高高興興走。

4、工作人員游戲時間可以回到自己的位置參與游戲，主持人與會長們坐在一起，方便交流。

5、懲罰要得當(dāng)，不要太變態(tài);拒絕接吻之類。

6、電腦到學(xué)術(shù)部拷貝歌曲

7、務(wù)必請主持人和兩位組策小組組長、以及珊珊熟悉游戲細(xì)節(jié)和要訣。

四.突發(fā)情況。

1、天氣原因：

1).活動當(dāng)天下雨，聯(lián)誼推遲，會員部要及時做好通知。

文案策劃 篇4

活動背景：

書法-中華文化的精髓．她是美的代名詞．可在現(xiàn)代流行元素日益猖獗的今天．已經(jīng)日益衰竭．特別是我們的軟筆書法，更是今非惜比．今天．在素質(zhì)教育的浪潮中.我們五校的同學(xué)本著對書法的熱愛和忠誠．本著對民族優(yōu)秀文化傳承的熱情．特舉辦了這次名為<<首屆前湖高校書法聯(lián)展>>的活動．

活動目的：

１：為了弘揚中華民族文化與傳統(tǒng)美德。

２：為了促進高校之間的交流．

３：為了豐-_--富大學(xué)生課余生活．

活動意義：

在我校成功更名大學(xué)之際,為我校成功更名大學(xué)增添了一份色彩．使大學(xué)生更好的傳承中華民族的傳統(tǒng)文化與美德.同時,也促進了校與校之間的友誼和文化交流.使人們更好的了解我校.更為同學(xué)們提供了一個豐富多采的課余生活.前期準(zhǔn)備：

（一）：起草活動方案．

１：時間：０７年３月１８日

２：地點：大學(xué)生活動中心１１４室．

（二）：征集作品安排．１．時間：3月25日---4月10日．

２．地點：男生交至２１棟３０５管光明處，女生交至

３．作品內(nèi)容：健康向上均可．圍繞這一主題更佳．

（三）：前期宣傳工作

１．海報宣傳．由我協(xié)會宣傳部門根據(jù)時間．地點等內(nèi)容分別制作并張貼于一．二食堂的櫥窗等醒目處．并把通知張貼于各樓道口．

2、噴繪展板：由材料學(xué)院宣傳部根據(jù)活動主題、主辦、承辦、時間等相關(guān)內(nèi)容制作３－４個美觀大方的噴繪展板，張貼在人多醒目的路口、道路上。３．網(wǎng)絡(luò)宣傳：在我校啟航、臥龍bbs上發(fā)布主題宣傳此次活動的具體安排等相關(guān)細(xì)節(jié)。

中期安排：

（一）：選作品．

１．從所交上來的作品中選出１０幅優(yōu)秀作品參展．（注：如有優(yōu)秀的 繪畫作品可入選兩幅．在我校展出時我校作品將達到50幅左右．）

２．為了達到公平．公正的目的．考慮到為我校的榮譽出發(fā)．我們將請有關(guān)人士為我們進行評選．最后評定（注：作品不能由他人**．如有發(fā)現(xiàn)將視為自動棄權(quán)）

３．如被選中的作品將由本協(xié)會統(tǒng)一裝裱．

(二):作品要求:

1、書法作品字體（正楷、行書、草書等）不作要求，形式以毛筆為主，格式嚴(yán)格，另附釋文。規(guī)格：1*1.8米以內(nèi)宣紙為宜。

2、大賽主題：健康向上均可．圍繞“宣揚航空院校特色，展現(xiàn)昌航學(xué)子風(fēng)貌”這一主題更佳。其它積極健康的內(nèi)容亦可，提倡自撰內(nèi)容；

3、參賽作品最好裝裱，如果未裝裱或不知如何裝裱，可與書協(xié)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，統(tǒng)一裝裱，要是有多幅作品不宜超過兩幅。凡進入復(fù)賽的作品必須裝裱。

4、投稿作品必須是作者自書的完整創(chuàng)作，如發(fā)現(xiàn)有代書者一律取消參評資格。

（三）：作品的處理．

１．除了被選中的十幅外．其他優(yōu)秀作品將會有３０－４０幅被裝裱．以便在我校展出時參展．

２．遞交的作品．為了減少工作量，我們將不在退回．

作品的集中．

（一）：作品將于４月１９日由南昌大學(xué)書法協(xié)會．

南昌科技大學(xué)瀚墨藝術(shù)協(xié)會．南昌大學(xué)醫(yī)學(xué)院書法協(xié)會．江西經(jīng)濟管理技術(shù)學(xué)院書法協(xié)會的負(fù)責(zé)人送交于我協(xié)會辦公室．

展出具體流程：

（一）：４月２１日至２２日將在我校展出．

時間：８點至２０點

地點：大學(xué)生活動中心展廳或圖書館二樓大廳．

（二）：從２２號后將分別在其他四個高校展出．

展廳具體布置．

（一）：展區(qū)布置．

１．我們將把各個高校的作品分為５個展區(qū)．標(biāo)明校名的同時并分別加以作者介紹．２．結(jié)合我校的條件，我們將采用環(huán)繞的方式進行展廳布置．以便參觀者能更加舒適的參觀完整個展覽．

（二）：人員分配．

１．為了保證作品的安全．我協(xié)會會員將輪流值班．（每次兩人．由沒課的會員擔(dān)任）

２．晚上將由我協(xié)會會員對作品進行收藏，保管．

文案策劃 篇5

一．活動背景：

為了響應(yīng)國家“十二五節(jié)能減排全民行動”號召，提高本市中小學(xué)生低碳生活理念和節(jié)能環(huán)保意識，讓節(jié)能減排教育深入校園，市科技協(xié)會與共青團南陽市委聯(lián)合開展綠色生活進校園——《低碳行動·中小學(xué)生節(jié)能減排手冊》科普圖書捐贈活動。

二．活動主題：

綠色環(huán)保進校園，我為孩子捐本書

三．活動目的：

通過號召大家對購書的愛心捐贈，讓科普圖書進入南陽市各中小學(xué)，尤其是山區(qū)小學(xué)，進一步加強培養(yǎng)我市中小學(xué)生倡導(dǎo)文明、節(jié)約低碳的生產(chǎn)方式、消費模式和生活習(xí)慣，讓節(jié)能減排教育深入校園，努力營造豐富多彩的節(jié)能減排校園文化。

四．活動簡介：

1、活動時間：xx年11月24—25日。

2、活動地點：南陽師院中區(qū)餐廳和東區(qū)水房。

3、活動主辦單位：南陽師范學(xué)院共青團委員會

策劃承辦單位： 綠色環(huán)保協(xié)會 春蕾志愿社

4、活動形式：按照自愿原則，在全校范圍內(nèi)進行募捐。

5、活動負(fù)責(zé)人：綠色環(huán)保協(xié)會李康麗、春蕾志愿社武宇明

五．活動流程：

（一）前期宣傳：

① 制作兩條橫幅“‘圖書捐贈之節(jié)能減排’愛心捐贈開始啦”，懸掛于逸夫樓二樓大廳和東區(qū)主干道（11月18日—20日）

制作海報20張，張貼于宿舍樓、教學(xué)樓、餐廳等人流密集區(qū)（11月21—23日）。

負(fù)責(zé)人：春蕾宣傳部相關(guān)人員及綠協(xié)網(wǎng)絡(luò)部相關(guān)成員

② 制作宣傳頁xx張并于活動當(dāng)天分發(fā)（11月24—35日）。

③ 兩協(xié)會分別制作展板兩塊（11月18—20日）。

（二）物品準(zhǔn)備：

① 制作愛心捐款募捐箱；

② 購買展板所需物品及橫幅、海報張貼的相關(guān)物品；

③ 活動場地物品的搬運及音響設(shè)備等。

（三）人員安排：

① 綠協(xié)、春蕾的宣傳部和組織部；

a.制作展板

b.購買展板材料

c.活動所需物品準(zhǔn)備

② 綠協(xié)、春蕾財務(wù)部

負(fù)責(zé)監(jiān)督所捐財務(wù)（物品）并邀請社聯(lián)相關(guān)人員的監(jiān)督。

③ 機動人員組：兩協(xié)會相關(guān)部門成員

a.桌子的抬放與回收；

b.當(dāng)天的值班人員；

c.其他情況處理。

六．財務(wù)預(yù)算：

① 橫幅兩條：2×3×12=72（元）

② xx份宣傳頁：60（元）

③ 海報20張：2×20=40（元）

④ 展板材料：25（元）

七．活動意義：

通過本次圖書捐贈活動普及中小學(xué)生低碳環(huán)保知識；通過學(xué)生帶動家長和老師共同加入低碳健康生活行列；提高社會環(huán)境環(huán)保意識，開啟人類綠色環(huán)保新篇章。

八．注意事項：

1.海報、展板等宣傳內(nèi)容力求新穎，宣傳要及時。

2.各部務(wù)必保證人員及時到位、設(shè)備到位。

3.工作人員做好接待工作、調(diào)節(jié)氣氛和秩序維護等

4.活動結(jié)束后做好公示工作并舉行回饋致謝活動；對捐款數(shù)額大者進行表揚宣傳工作。

綠色環(huán)保協(xié)會策劃部

xx年11月12日

文案策劃 篇6

3月12日天氣陰

前些，一個以前的廣告客戶要出一些報紙廣告，這個客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該項目位于廣州番禺，還有一些尾房剩余，所以希望做一期報紙廣告，通過宣傳把剩余的樓房售出。

帶我的那個老師讓我了解了一下該項目的基本情況，就叫我寫一些報廣的主題，主要是用于報紙上，這些工作看起來是非常簡單的，但第一次還是覺得有點麻煩，想不出寫什么東西，而自己只能無邊無際的亂想，最后寫了好多，但一個都沒被采用，看來還是要多多努力學(xué)習(xí)啊。

文案策劃 篇7

一、活動簡介活動主題：

以文會友，以交流謀合作，以合作促發(fā)展，共同繁榮榕城高校校園文化活動時間：xx年11月9日 活動地點：福建工程學(xué)院旗山校區(qū)活動對象：榕城各高校文學(xué)社代表活動形式：以座談會的形式進行交流活動目的：了解榕城高校文學(xué)社團的發(fā)展現(xiàn)狀，搭建榕城高校文學(xué)交流平臺，促進校園文學(xué)的管理及發(fā)展主辦單位：共青團福建工程學(xué)院委員會承辦單位：福建工程學(xué)院蒼霞文學(xué)社福建工程學(xué)院拾貝文學(xué)社福建工程學(xué)院“五彩石”文學(xué)社活動策劃：福建工程學(xué)院蒼霞文學(xué)社指導(dǎo)老師：鄭舒翔 二、活動流程

(一)前期準(zhǔn)備：

1、場地布置及人員邀請：

(1)福建工程學(xué)院食堂四樓會議室場地布置；

(2)學(xué)生文化廣場場地申請及刊物展示區(qū)布置；

(3)邀請榕城高校文學(xué)社的負(fù)責(zé)人及文學(xué)愛好者。發(fā)送電子邀請函至各高校文學(xué)社團主負(fù)責(zé)人處(請各負(fù)責(zé)人回復(fù)并確定參加者人數(shù)，并于活動當(dāng)天攜帶近期刊物用于交流和展示)

2、邀請嘉賓工作人員：邀請發(fā)言老師，聯(lián)系到場嘉賓，校禮儀隊禮儀小姐，主持人等。

3、會場物品需要：紙、筆、茶杯、開水、桌布、銘牌、話筒、數(shù)碼相機、水果拼盤等。

4、活動宣傳：橫幅三條，歡迎紅榜兩張，電臺新聞播報，校團委及社聯(lián)網(wǎng)站公告，安排校報記者團記者對活動進行跟蹤報道。

(二)交流地點：福建工程學(xué)院食堂四樓大會議室。

(三)日程安排表

時間地點活動內(nèi)容備注

8：30~9：30 公交車站人員接待并收集整理報刊展材料領(lǐng)取考試證

9：30~11：30 大教西3、西4 五彩石現(xiàn)場作文大賽五彩石主辦

11:30~12:00 大會議室休息，簽到并留下聯(lián)系方式注：(粗框線內(nèi)容)此次旗山筆友會由蒼霞文學(xué)社、五彩石文學(xué)社、拾貝文學(xué)社共同承辦

12:10~13:00 大會議室午餐

13:10~13:40 文化廣場刊物巡展

13:50~14：00 大會議室主持人介紹與會人員情況

14:10~15:40 大會議室文學(xué)交流會

16:00~16:30 大會議室 “五彩石”現(xiàn)場作文大賽頒獎儀式

16：30~16：40 大會議室會議結(jié)束，合影留念

16：40~17:30 車站歡送嘉賓離場

二、后期征稿啟事

蒼霞文學(xué)社(好望角)28周年社慶特刊征稿：文體不限，來稿請注明“蒼霞社慶投稿字樣”附上學(xué)校，社團，姓名，聯(lián)系方式。

拾貝文學(xué)社(金海灘)向榕城各大高校征集封面人物笑容：發(fā)送個人照片，到拾貝文學(xué)社郵箱：sbwxsxx@126.com要求：笑容要積極健康向上，體現(xiàn)大學(xué)生拼搏向上的風(fēng)采。不論長相，更重質(zhì)。

“五彩石”文學(xué)社(五彩石)面向榕城高校全體師生長期征稿：文章體裁不限，文摘亦可(但字?jǐn)?shù)須在800字以內(nèi)，且注明摘自何處)。來稿請附上學(xué)校，社團，系別，專業(yè)，姓名。投稿郵箱：****

三、指導(dǎo)單位

共青團福建工程學(xué)院委員會五、媒體支持福建工程學(xué)院網(wǎng)站、福建工程學(xué)院校廣播電臺、福建工程學(xué)院校學(xué)生社團聯(lián)合會網(wǎng)站六、主要聯(lián)系人蒼霞文學(xué)社七、特別鳴謝八、公交車路線

共青團福建工程學(xué)院委員會

xx年11月2日

文案策劃 篇8

來到廣州也有兩個多月的時間了，回學(xué)校弄畢業(yè)論文和答辯的日期也日益臨近，在廣州三憬廣告公司不知不覺中度過了70多個日日夜夜，有歡笑，有淚水，積累了寶貴的經(jīng)驗，收獲不少，結(jié)識了很多的人，認(rèn)識了很多的同事，說要離開還真的有點舍不得。

不過也有兩個多月的時間沒有和宿舍里面的兄弟在一起了，有點想念，畢竟都是快畢業(yè)了，以后有些同學(xué)也許都不會再有機會見面，想起這些，覺得滿傷感的，但終究天下沒有不散的宴席，會有分別的那么一天，都是大人了，都能夠面對這一天，畢業(yè)了也是人生的另一個起點，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路順風(fēng)，好人有好報。

第五篇：有關(guān)文案策劃集錦

有關(guān)文案策劃集錦九篇

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，大家都聽說過或者使用過一些比較經(jīng)典的文案吧，文案用以分享自己的喜怒哀樂。那么都有哪些類型的文案呢？以下是小編為大家整理的文案策劃10篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

文案策劃 篇1

常相迎干鍋店產(chǎn)品營銷策劃分析報告

報告時間：20xx年12月25日星期二

報告人：陳兆耿

小組成員： 營銷經(jīng)理王海娟

市場專員 陳兆耿

策劃專員 顧亞紅

調(diào)研專員 馮貴陽

前言

營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實踐的主觀意識行為。產(chǎn)品營銷策劃作為一種基本的策劃類型，是企業(yè)營銷活動的指南，是營銷目的實現(xiàn)的保證。

產(chǎn)品營銷計劃是企業(yè)營銷活動的指南、是營銷目標(biāo)的保證，所以一份優(yōu)秀的產(chǎn)品營銷策劃分析報告很有必要。產(chǎn)品營銷的重點是產(chǎn)品，通過原有產(chǎn)品的改進、新商品的開發(fā)或其他營銷手段等盡可能把更多的產(chǎn)品銷售出去，其主要目的是獲取更高的銷售額或利潤。品牌營銷其重點是產(chǎn)品的品牌，不僅要著重產(chǎn)品的銷售，更要注重對品牌的建立和發(fā)展，從而提高企業(yè)聲譽，提高企業(yè)產(chǎn)品的顧客忠誠度。文化營銷則是更高層次的主題營銷方式，它的營銷重點不是具體的產(chǎn)品或某一個品牌，而是主題中所蘊含的文化。節(jié)假文化對居民節(jié)假主題消費的影響，通過精心設(shè)計的主題產(chǎn)品和適當(dāng)?shù)闹黝}促銷活動去滿足人們內(nèi)心的愿望和需要，使消費者達到一種心靈上的共鳴，使顧客在消費過程中不僅是一種物質(zhì)利益的獲取，更有一種文化的交流和精神上的愉悅。所以，通過一系列的營銷方案，可以增加品牌知名度和顧客忠誠度，為此就要有產(chǎn)品營銷策劃分析報告，在市場銷售和服務(wù)之前，對各種銷售促進活動進行整體性策劃，幫助企業(yè)更快的進入市場，占據(jù)有利地位。

“常相迎”干鍋店的產(chǎn)品營銷策劃由策劃專員撰寫。此份策劃主要包括營銷計劃目標(biāo)、市場狀況分析、企業(yè)狀況分析、產(chǎn)品營銷方案設(shè)計、“常相迎”干鍋店產(chǎn)品營銷策劃書編制原則五個部分。

在營銷計劃目標(biāo)中，針對年營業(yè)收入、經(jīng)營利潤、市場占有率、品牌形象目標(biāo)、顧客滿意度做了準(zhǔn)確的定位；在市場狀況分析中，針對市場需求、競爭對手、市場機會做了透徹的分析，為制定計劃提供了有力的依據(jù)；在企業(yè)狀況分析中，針對企業(yè)資源、營銷能力、品牌影響力度進行了客觀的分析，為充分發(fā)揮、挖掘企業(yè)現(xiàn)有的資源優(yōu)勢打下了堅實的基礎(chǔ)；在產(chǎn)品營銷方案設(shè)計中，針對核心產(chǎn)品定位，我們把”常相迎”干鍋店定位在節(jié)能環(huán)保、綠色時尚的層面上，針對產(chǎn)品質(zhì)量問題，建立了質(zhì)量保證體系，為了優(yōu)化產(chǎn)品組合，”常相迎”干鍋店根據(jù)顧客的不同需求制定了不同的方案，為了提升品牌知名度，設(shè)計了一系列的推廣方案；同時”常相迎”干鍋店也注重包裝及改進和產(chǎn)品服務(wù)的完善。

此份策劃的制作，嚴(yán)格遵循了“讓顧客更滿意”的宗旨，同時也為”常相迎”干鍋店在淮安大學(xué)城市場立足做了充分的準(zhǔn)備。

目錄

1營銷計劃目標(biāo).....................................................................................................3

1.1年營業(yè)收入.................................................................................................3

1.2經(jīng)營利潤.....................................................................................................3

1.3市場占有率 在淮安大學(xué)城的占有率為40%...........................................3

1.4品牌形象目標(biāo) 樹立節(jié)能、環(huán)保、時尚的品牌形象...............................3

1.5顧客滿意度 讓顧客的滿意度達到99%，成為忠實的顧客...................3

2市場狀況分析.....................................................................................................3

2.1市場需求分析.............................................................................................3

2.2競爭對手分析.............................................................................................3

2.3市場機會分析.............................................................................................4

3企業(yè)狀況分析.....................................................................................................4

3.1企業(yè)資源分析.............................................................................................4

3.2營銷能力分析.............................................................................................4

3.3品牌影響力度.............................................................................................4

4產(chǎn)品營銷方案設(shè)計............................................................................................4

4.1核心產(chǎn)品定位.............................................................................................4

4.2重視產(chǎn)品質(zhì)量.............................................................................................5

4.3優(yōu)化產(chǎn)品組合.............................................................................................5

4.4提升品牌知名度.........................................................................................6

4.5包裝及改進.................................................................................................7

4.6完善產(chǎn)品服務(wù).............................................................................................7

附錄：....................................................................................................................9

附錄一：...........................................................................................................9

附錄二：...........................................................................................................9

1營銷計劃目標(biāo)

1.1年營業(yè)收入

流動日營業(yè)收入估算=日人潮平均數(shù)*入店率*入店購買率*客價單

=1000*2%*90%*50=900（元）

日營業(yè)收入估算：2140+900=3040（元）

月營業(yè)收入估算：3040元/日*30=91200（元/月）

年營業(yè)收入估算：91200*12=1094400（元/年）

1.2經(jīng)營利潤

月營銷利潤=銷售毛利—變動費用—固定費用

=18360—7741.8—5000=5618.2（元/月）

年經(jīng)營利潤=月經(jīng)營利潤*12月=5618.2元/月*12=67418.4（元）

1.3市場占有率 在淮安大學(xué)城的占有率為10%

1.4品牌形象目標(biāo) 樹立食物美味、服務(wù)到位、環(huán)境品味的品牌形象

1.5顧客滿意度 讓顧客的滿意度達到99%，成為忠實的顧客

2市場狀況分析

2.1市場需求分析

隨著享受服務(wù)與環(huán)境觀念的深入人心，人們對餐飲店在環(huán)境與服務(wù)方面的要求也相應(yīng)提高，這在生活中，有著充分的體現(xiàn)。普通的菜系已不能滿足人們的需求，干鍋作為火鍋的升級產(chǎn)品，具有美味、實在等特點，不像火鍋都把肉涮沒了或者焦了，做好之后才端給消費者品嘗，讓消費者可以吃到火鍋的味道，而且比火鍋吃的實在，得到了人們的青睞。

作為新一代的大學(xué)生，淮安大學(xué)城的學(xué)生對美味有著同樣的追求。與此同時，還加入了享受服務(wù)與環(huán)境的元素，”常相迎”干鍋店恰好迎合了大學(xué)生們的需求，”常相迎”干鍋店不僅味道好，而且使用方式獨特、實惠非常，散發(fā)著的氣息。同時，”常相迎”干鍋店環(huán)境優(yōu)雅，給人一種家的感覺，是理想的聚餐場所。不言而喻，”常相迎”干鍋店在淮安大學(xué)城的市場廣闊。

2.2競爭對手分析

“常相迎”干鍋店的競爭對手主要有香辣粉、香鍋店、川奇火鍋等多家。這幾家店經(jīng)常的都是以辣味為主味的食物。而且相比較來說他們的共同之處非常多，屬于正面的競爭對手。在這么大的競爭壓力下，我們要的是服務(wù)與環(huán)境的方面來壓倒對方，還有就是這是在大學(xué)城，主要的業(yè)務(wù)都來自大學(xué)生，所以我們在此同時還有盡量調(diào)整價格方面。

2.3市場機會分析

通過市場需求分析，我們可以知道”常相迎”干鍋店在淮安大學(xué)城有著廣闊的市場。通過對競爭對手的分析，我們可以知道：在這個市場上競爭對手的力量也很有限，只要”常相迎”干鍋店采取并列定位的策略，將占有很大的市場份額，與競爭對手平分秋色。3企業(yè)狀況分析

3.1企業(yè)資源分析

首先，國家出臺了一系列鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的政策，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了一個很好的平臺；其次，我國干鍋食品近年來發(fā)展迅速，干鍋、火鍋行業(yè)被消費者廣泛看好，是源于其另人信服的口味與服務(wù)；第三，”常相迎”干鍋店是一種食品店，其成本較高，我們在資金方面較充足。

3.2營銷能力分析

首先，我們所學(xué)習(xí)的專業(yè)為我們展開營銷提供了很好的幫助；其次，網(wǎng)絡(luò)銷售也為我們提供了很好的銷售渠道。因此，我們在營銷能力方面占有一點小優(yōu)勢，但在經(jīng)驗方面，稍有欠缺，需要在實踐中不斷地積累。

我們的銷售人員主要由必勝小組自己人擔(dān)任，我們能夠準(zhǔn)確判斷顧客的需求，為他們優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.3品牌影響力度

干鍋、火鍋作為一種發(fā)展到中度熱度的品牌，市場占有率及知名度不是非常高。需要做大量的宣傳以提高知名度。

4產(chǎn)品營銷方案設(shè)計

根據(jù)產(chǎn)品分銷渠道的長度以及寬度，我們選擇“渠道三”及“寬渠道”，制訂定了以下方案：

4.1核心產(chǎn)品定位

干鍋采用火鍋的味道，味道獨特，辣味十足、實惠的優(yōu)點，是當(dāng)前家庭品食、朋友聚餐

文案策劃 篇2

1、負(fù)責(zé)電商部門日常文案的編輯，收集廣告素材;

2、對店鋪內(nèi)已有產(chǎn)品信息描述進行文字渲染、圖片構(gòu)想、撰寫文案，提升產(chǎn)品展現(xiàn)力;

3、撰寫產(chǎn)品宣傳文案和商品廣告文案;各種促銷及營銷策劃方案和實施方案;

4、負(fù)責(zé)電商部門的整體策劃和編輯，實現(xiàn)多樣化、內(nèi)容化、品牌化;

5、配合美工完成相關(guān)的表述設(shè)計，配合美工完成活動頁面的策劃與發(fā)布。

文案策劃 篇3

［聲音］：鞭炮聲

［畫面］：農(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過春節(jié)的情景

［突然一轉(zhuǎn)］

［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風(fēng)

［畫面］：貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無助的樣子

［演播室］：觀眾朋友，你剛才看到的這組畫面就是重慶合川＊＊鎮(zhèn)去年春節(jié)和今年春節(jié)的情景，這樣鮮明的對比，無不讓人產(chǎn)生疑問，是什么讓這里的節(jié)日如此靜悄悄呢？其實就是我手中拿著的這顆在小不過的種子了。一顆種子能改變他們的命運嗎？是什么給了這顆種子這么大的魔力呢？這話，可要從去年說起——

（鏡頭機位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）

［畫面］：記者采集到的去年，合川＊＊鎮(zhèn)農(nóng)民去到的鎮(zhèn)上＊＊店里買的種子，當(dāng)時這里的價錢比正常價錢低了５０％，結(jié)果紛紛搶購——

［畫外音］：２００３年９月，重慶合川＊＊鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點買種子，而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫＊＊的種子供應(yīng)店一下子購買了將近３０００公斤的糧食種子，原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點便宜將近５０％。

［畫面］：大家買、播種的情景和玉米很小，結(jié)不出果實

（同期聲）：農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇

［畫外音］：原本以為這可給自己省下了一大筆錢，第二年可以好好的過春節(jié)了，沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應(yīng)，這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的＊＊種子店論理。

［畫面］：＊＊種子店、老板

［畫外音］：（同期聲）老板說這是河南進來的，責(zé)任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。

（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）

［演播室］：春節(jié)，家家戶戶都是忙里忙外的籌備著，本應(yīng)該特別熱鬧，遇到這檔子事，看來啊，真是熱鬧不起來了。難道，當(dāng)?shù)氐陌傩债?dāng)初圖的小便宜真的就啞巴吃黃連，有理說不清了嗎？

（鏡頭機位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）

［畫面］：當(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。

［畫外音］：當(dāng)初的低價讓他們上當(dāng)受騙，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收，眼看著過年豐收的指望也泡了湯。

［畫面］：孩子們可憐巴巴的看著鏡頭

［畫外音］：當(dāng)?shù)卣弥@一情況，立即組織專人進行了調(diào)查，原來這家名望為＊＊種子店的老板以每１０公斤５元的低價，從河南進來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可，沒有獲得種子公賣的資格。

［畫面］：執(zhí)法人員來到＊＊種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況，沒收一些非法進口的種子，對老板進行罰款、對店面進行封閉！

（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）

［演播室］：看似一個很好的結(jié)局，我們能高興的起來嗎？合川＊＊鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎？農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命，種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個＊＊種子店當(dāng)初進種子的時候有沒有想到過，您的行為給大伙帶來的是什么呢？這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈嫷氖聝?，咱可不能昧著良心?。?/p>

好，感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們，明晚再會！

［音樂起］

（鏡頭機位保持慢慢拉遠(yuǎn)，主持人在左側(cè)，右側(cè)出字幕）

文案策劃 篇4

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！我正式向您提出辭職的請求。

從去年xx月份來到公司，至今也已經(jīng)一年了，在這一年的工作當(dāng)中，有過苦累，也有過成功后的甘甜，我已經(jīng)對公司平等的人際關(guān)系和開明的工作作風(fēng)感到了深深的認(rèn)同，度過了一段愉快的時間。

我從畢業(yè)就一直擔(dān)任公關(guān)活動策劃和執(zhí)行的工作，感覺自己的工作一直處在一個比較窄的方面，而我更希望從事比較宏觀的營銷與廣告活動，而在工作中也深深感到自己相關(guān)知識的缺乏。思考之后，我決定繼續(xù)學(xué)習(xí)以加強的理論水平和實際能力。

于是一段時間以來，我一直在準(zhǔn)備研究生的入學(xué)考試，我也希望自己能以這個為切入點深入系統(tǒng)的繼續(xù)學(xué)習(xí)，也得到了朋友和家庭的認(rèn)可。同時一些朋友也提出了他們的建議：我應(yīng)該安心踏實的準(zhǔn)備復(fù)習(xí)。我年紀(jì)已經(jīng)不小了，如果今年沒有考上的話，再考一年需要很多的時間和精力，同樣畢業(yè)后也面臨著并不樂觀的就業(yè)前景。

公司現(xiàn)在業(yè)務(wù)不是很忙，我可以做的工作也不多，在經(jīng)過一段考慮之后，我決定辭職回家認(rèn)真的備戰(zhàn)考研，這樣對于公司來說可以減輕一些負(fù)擔(dān)，同時對我來說，爭取了最后復(fù)習(xí)的時間，最大限度爭取今年可以考上。

在此，我感謝公司曾經(jīng)提供給我了九個月的學(xué)習(xí)和成長時期，感謝您和其他同事帶給我的.快樂工作和學(xué)習(xí)的時間。在您的指導(dǎo)下，我也學(xué)會了很多平面設(shè)計方面的東西，同時我在平面廣告文案撰寫方面也有了很大的提高。在此我表示衷心的感謝。同時，我也非常舍不得這個年輕的團隊，如果考試結(jié)束之后公司還需要我的話，我會義無反顧的再次加入到這個團隊中來。

最后，為我的辭職給公司帶來的諸多不便深感抱歉，并請您諒解我的處境，再一次致謝。

此致

敬禮！

辭職人：

20xx年xx月xx日

文案策劃 篇5

1、負(fù)責(zé)店鋪微博，微信，微淘等各平臺的內(nèi)容輸出，各推廣媒介文字信息的編輯、發(fā)布;

2、宣傳推廣文案及宣傳資料文案撰寫、發(fā)布;

3、配合公司產(chǎn)品，對產(chǎn)品信息文字描述進行編輯;

4、協(xié)助公司各類服裝資訊的采編工作，定期跟蹤行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊;

5、網(wǎng)站類容搜索、編輯、維護等;

6、品牌線上、協(xié)助策劃線與日常更新與維護，其它文字工作。

文案策劃 篇6

1、負(fù)責(zé)收集相關(guān)行業(yè)或者相關(guān)產(chǎn)品的廣告和宣傳信息，并進行整理；

2、根據(jù)企業(yè)的相關(guān)廣告策劃以及宣傳推廣方案進行產(chǎn)品廣告文案、宣傳文案、媒體軟文的撰寫工作；

3、負(fù)責(zé)進行企劃創(chuàng)意編寫以及進行相關(guān)的預(yù)算工作；

4、協(xié)助進行宣傳資料的制作工作；

5、協(xié)助其他部門進行相關(guān)活動或者產(chǎn)品策劃推廣的文案撰寫工作；

6、進行廣告、宣傳等工作的資料收集、整理以及歸檔工作；

7、撰寫企業(yè)樣本、企業(yè)產(chǎn)品介紹、企業(yè)日常宣傳頁。

文案策劃 篇7

前言：

有一組外部數(shù)據(jù)報告是這樣寫的：79%的顧客不會購買沒有詳細(xì)描述文字和圖片的寶貝，那顧客到底關(guān)注的是寶貝的什么信息呢？

寶貝描述引導(dǎo)邏輯：信息 → 時間 → 信任 → 成交

總結(jié)下來就是：給顧客所有想要的信息，換取顧客深入的瀏覽時間，使其對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生信任，成交就水到渠成，從而提高轉(zhuǎn)化率。

參考鏈接： 橄欖油 BB霜 黑面膜 咖啡粉 綠豆

第一部分 制作產(chǎn)品描述的工作流程

一、素材收集

排版方式

可用素材

風(fēng)格色彩參考

相關(guān)文案

二、賣點和需求挖掘流程

1． 信息獲取

產(chǎn)品資料庫

品牌商產(chǎn)品培訓(xùn)

競爭品分析

競爭對手客服問答

2． 顧客需求總結(jié)（你買這款產(chǎn)品最關(guān)注的點是什么？）

團隊集思廣益+已經(jīng)獲取的信息

做出需求列表

按照需求重要性排序

3． 產(chǎn)品賣點總結(jié)（見下面）

基于顧客需求優(yōu)先級的產(chǎn)品賣點排序總結(jié)

先列表，然后再排序

三、視覺實現(xiàn)

1.產(chǎn)品圖片拍攝方案

怎么拍，道具，要拍什么角度，都需要根據(jù)對寶貝賣點展現(xiàn)的規(guī)劃去拍攝，所以在拍攝前要有詳細(xì)的拍攝方案

2.產(chǎn)品圖片拍攝基本展現(xiàn)角度

基本圖

實物對比（可選）

根據(jù)產(chǎn)品賣點的細(xì)節(jié)拍攝

使用方法

帶有互動性和故事性的效果圖或真人秀

2.美工溝通標(biāo)準(zhǔn)化流程

提供寶貝鏈接——提供產(chǎn)品圖片——提供參考鏈接——寶貝描述版式框架設(shè)計——整體風(fēng)格(主色調(diào))描述或者參考——文案（文案中的突出點）——參考素材圖——當(dāng)面溝通——時時溝通——修改——切圖上線

四、信息傳達效果及數(shù)據(jù)監(jiān)測

1.看過寶貝描述，最深印象是什么？

2.你會買嗎？多少錢會買？

3.檢查下整個頁面給買家傳達的思路：（這些都做到了嗎？）

這款產(chǎn)品性價比很高

這款產(chǎn)品口碑不錯

這款產(chǎn)品是我需要的獲得一些專業(yè)性產(chǎn)品知識及選購方法

品牌印象

4.關(guān)注寶貝的指標(biāo)：頁面轉(zhuǎn)化率、頁面訪問時間、頁面跳失率等數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)銷售效果

如果修改寶貝描述后，這幾個數(shù)據(jù)沒有什么變化，說明你還做的并不夠好，或者產(chǎn)品定價過高。如果你覺得價格合理，那么你寶貝描述并沒有突出你的寶貝比別的賣家賣的貴的原因。

第二部分 寶貝描述內(nèi)容關(guān)鍵點

一、關(guān)鍵點列表（不分排序）

1． 產(chǎn)品基本信息及屬性——是什么？

先調(diào)查下顧客對于此款產(chǎn)品需要了解的基本面是哪些？

以顧客需求角度去描述產(chǎn)品基本信息

有些品類可以加溫馨提示

突出品牌logo，加深品牌印象

產(chǎn)品基本信息及屬性的展現(xiàn)方式及排版最好是統(tǒng)一化的，這樣方便已經(jīng)

形成瀏覽習(xí)慣的顧客方便快捷的找到他想了解的信息

能展示的信息都要盡可能展示

該展示要符合：1.顧客有需求，想知道這個 2.體現(xiàn)產(chǎn)品高端性或者稀缺性等

例如： 食品：寶貝產(chǎn)地或者生產(chǎn)商簡述，雖然顧客可能不會真的去產(chǎn)地或者生產(chǎn)商那看看，但是至少會給顧客一種真誠的感覺。同樣為寶貝加分?；瘖y品：原料產(chǎn)地：墨西哥

2． 產(chǎn)品特性——為什么買？為什么不買別人的買我們的兩個角度：

從顧客需求角度（買了如何好，不買有什么損失）

產(chǎn)品特點、優(yōu)勢（為什么買我們的）

競品對比性

賣點提煉里邊還有一個自己的產(chǎn)品與其他賣家寶貝的對比，這樣會加深顧客對我們的寶貝的好感。

圖文并茂

圖文并茂式的描述，更能夠讓顧客接受，在每張圖片上，進行一段文字描述，當(dāng)然圖片也是需要拍的比較好看的圖片，好看的圖片使顧客更有興趣去閱讀圖片上的文字

3． 圖片展示——長什么樣？

把產(chǎn)品包裝、外觀上能展示的細(xì)節(jié)都展示出來。

例如食品：產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)圖，最好把產(chǎn)品的QS標(biāo)志，生產(chǎn)日期和配料表都重點突出，其他的行業(yè)也是一樣，服裝的吊牌，包裝盒等等。

文案策劃 篇8

尊敬的經(jīng)理：

感謝您在百忙當(dāng)中抽空瀏覽我的辭職信!

進進公司半年的時間里，很榮幸碰到這些可愛的同事，從每一個人的身上都可以學(xué)到很多東西，xx固然年齡小，但是想法很大人，他有成人因圓滑收斂了的直白;xx是最年長的也是個沖動的人，但是假如由于他的沖動惹怒了大家，他照舊可以跟我們道歉。很興奮工作環(huán)境中沒有復(fù)雜的職場關(guān)系，我想這就是小公司的好處吧。

學(xué)中文出身的我，沒有任何的工作經(jīng)驗，文案策劃方面也不算在行。自我揣摩的半年里沒有人指導(dǎo)走了很多歪路，但是也總結(jié)了很多經(jīng)驗?？墒牵业哪芰φ张f不能應(yīng)付以后相繼而來的工作，請經(jīng)理另請高明。

祝公司的業(yè)務(wù)能芝麻開花節(jié)節(jié)高。

此致

敬禮!

辭職人：

20xx年xx月xx日

文案策劃 篇9

前言

近幾年來，中國糖果行業(yè)發(fā)展很快，遠(yuǎn)高于全球糖果年均增長率，是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細(xì)分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。

中國糖果行業(yè)現(xiàn)狀：中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大糖果市場，然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的糖果，僅為歐美、日、韓等發(fā)達國家的1/10，不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數(shù)量中國，人口數(shù)量的龐大和人均消費指數(shù)的偏低，加上中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx 年開始，中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長數(shù)度，高于全球6%的年平均增長率。并且專家預(yù)計今后5 年內(nèi)將仍然保持這一增長幅度。

徐福記雖然產(chǎn)品品類眾多，但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點領(lǐng)域，徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產(chǎn)品生產(chǎn)專家，經(jīng)過17年的奮斗，徐福記已經(jīng)成為中國糖果和糖點市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向，為此進行推廣、行銷，塑造獨特的市場形象，并以全新的方式推向市場。

一、市場分析

（一）糖果類產(chǎn)品的中國市場發(fā)展歷程

從當(dāng)初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額，糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費品種，在中國大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。

第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前，這一階段是糖果市場的起步時期，主要特點有：國有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位、散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位、市場供不應(yīng)求，可以說是國內(nèi)糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中，只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費者的認(rèn)同，大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。

第二階段是從96 年到20xx 年，是國內(nèi)糖果市場和糖果企業(yè)的盤整期，主要的特點有：市場表現(xiàn)普遍低迷，大量的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤整資源行業(yè)內(nèi)醞釀著升級、產(chǎn)品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴(yán)重萎縮，等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段，營銷的成功因素變得相對復(fù)雜，單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不能達到占領(lǐng)市場的目的，只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認(rèn)可，在市場上占有一席之地，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長，以至于成為當(dāng)今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。

第三階段是從20xx 年以后至今，是國內(nèi)糖果市場繁榮時期，主要特點有：行業(yè)保持了8％左右的強勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設(shè)，市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富，外資品牌大舉進入國內(nèi)市場，搶占一些制高點。在這個階段中，產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合，并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產(chǎn)品的異軍突起。

發(fā)展至今，無論在產(chǎn)品亦或是營銷方法上，都已經(jīng)達到了相當(dāng)?shù)母叨?。如今的糖果企業(yè)如果只進行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化，最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現(xiàn)狀。

(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展

1、第一梯隊競爭激烈：目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細(xì)分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中，已經(jīng)沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。

2、二線品牌存在一定優(yōu)勢：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再，市場份額縮小，但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準(zhǔn)中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競

爭態(tài)勢。從成長指標(biāo)來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。

(三)消費者分析

1.消費者的總體消費態(tài)勢

· 現(xiàn)有的消費時尚

糖果送喜氣，盡在徐福記。徐福記廣告語體現(xiàn)了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記?！?各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

我們不難看出，徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑，年輕人喜愛它的時尚，孩子喜歡它的口味。

2.目標(biāo)消費者總體特征分析

（1）現(xiàn)有消費者的消費行為

· 購買的動機:喜慶的節(jié)假日、個人喜好及其他

· 購買的時間：法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 購買的地點：“散裝專柜”終端銷售模式

(2)現(xiàn)有消費者的態(tài)度需調(diào)查的方面

· 對產(chǎn)品的喜愛程度

· 對本品牌的偏好程度

· 對本品牌的認(rèn)知程度

· 對本品牌的指名購買程度

· 使用后的滿足程度