第一篇：關(guān)于2011年商標(biāo)廣告工作的匯報(bào)提綱

明年商標(biāo)廣告工作思路

2010年1月4日

今年商標(biāo)廣告工作要按照分局全年工作的總體部署，更加自覺(jué)主動(dòng)地服從服務(wù)于寧海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局，特別是要有效運(yùn)用好商標(biāo)品牌培育發(fā)展、商標(biāo)廣告監(jiān)管、指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展等職能，切實(shí)把各項(xiàng)措施落到實(shí)處。

一、關(guān)于商標(biāo)工作

商標(biāo)工作要圍繞市局開(kāi)展商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市工作的總體要求，通過(guò)制定方案，突出重點(diǎn)，全面貫徹和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、全面謀劃今后幾年商標(biāo)工作。要以開(kāi)展商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市為契機(jī)，在這個(gè)大框架下，著重抓好這幾項(xiàng)工作：

（一）在市局的總體部署和安排下，在開(kāi)展商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市工作中，發(fā)揮好基層工商部門在商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)、管理等方面的優(yōu)勢(shì)，積極取得其他行政和司法部門的配合，圍繞中心工作，切實(shí)做好份內(nèi)工作。

（二）繼續(xù)做好引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)，品牌的培育和發(fā)展工作，加強(qiáng)向企業(yè)普及馳、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)申報(bào)渠道和程序的宣傳工作，做好馳、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的發(fā)展和培育工作。

（三）以地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)和使用為重點(diǎn)，加強(qiáng)涉農(nóng)商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)。重視地理標(biāo)志資源的挖掘，指導(dǎo)符合條件的農(nóng)業(yè)合作社、協(xié)會(huì)等申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，在已注冊(cè)成功“寧海梅林雞”的基礎(chǔ)上，發(fā)動(dòng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的力量，挖掘?qū)幒５膫鹘y(tǒng)特色

項(xiàng)工作正在有序地開(kāi)展。

（六）營(yíng)造推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的良好氛圍。要加強(qiáng)對(duì)知名商標(biāo)的公益宣傳，通過(guò)媒體公益廣告、社會(huì)公眾宣傳等形式，向社會(huì)普及商標(biāo)知識(shí)。利用“二會(huì)”、“4〃26”知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳活動(dòng)，集中介紹我縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的成效和戰(zhàn)略目標(biāo)。

（七）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)管理隊(duì)伍的要求很高，特別是隨著基層所責(zé)任區(qū)監(jiān)管工作的不斷深入，對(duì)責(zé)任區(qū)管理干部的業(yè)務(wù)要求也越來(lái)越高，所以，今年分局將與市局聯(lián)合，制定培訓(xùn)計(jì)劃，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)管理干部，特別是責(zé)任區(qū)監(jiān)管干部的商標(biāo)知識(shí)和法律法規(guī)培訓(xùn)，不斷提高實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、做好商標(biāo)工作的能力和水平。

二、關(guān)于廣告工作

廣告工作要繼續(xù)圍繞加強(qiáng)監(jiān)管和促進(jìn)發(fā)展兩個(gè)主題，堅(jiān)持和完善廣告監(jiān)管綜合治理機(jī)制和長(zhǎng)效機(jī)制，研究和解決廣告市場(chǎng)出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)發(fā)展廣告業(yè)的指導(dǎo)。著重抓好這幾項(xiàng)工作：

（一）繼續(xù)把直接關(guān)系人民群眾健康安全的醫(yī)療、藥品、食品等廣告列為執(zhí)法重點(diǎn)，依法嚴(yán)格進(jìn)行規(guī)范。要從嚴(yán)查處在食品廣告中宣傳疾病預(yù)防和治療作用的違法行為；從嚴(yán)查處在醫(yī)療、藥品廣告中夸大功能、保證療效、保證治愈，用患者、公眾人物、專家名義作療效證明的違法行為；從嚴(yán)查處未經(jīng)審查機(jī)關(guān)審查擅自發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品廣告的違法行為；嚴(yán)厲打擊各類嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者合法權(quán)益的虛假違法廣告。

第二篇：商標(biāo)廣告

為了推動(dòng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，增強(qiáng)其誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，樹立廣告行業(yè)良好的形象，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，按照中國(guó)廣告協(xié)會(huì)《關(guān)于開(kāi)展廣告行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)單位創(chuàng)建活動(dòng)的通知》的要求，省、市廣協(xié)開(kāi)展了廣告行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)單位評(píng)比活動(dòng)。寶雞市廣告協(xié)會(huì)每年評(píng)一次《廣告行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)單位》。省廣協(xié)每?jī)赡暝u(píng)一次《廣告行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)單位》。中廣協(xié)每?jī)赡暝u(píng)一次《廣告行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)單位》。

第三篇：一季度商標(biāo)廣告工作情況匯報(bào)

一季度商標(biāo)廣告工作情況匯報(bào)

1-3月份，根據(jù)全省工商行政管理工作會(huì)議及商標(biāo)廣告工作會(huì)議精神，按照省局“深化、提高、落實(shí)、成效”的工作要求，結(jié)合我市實(shí)際，認(rèn)真推行行政指導(dǎo)工作，從“五個(gè)加大力度”方面抓好落實(shí)，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)?，F(xiàn)將一季度商標(biāo)廣告工作匯報(bào)如下：

一、商標(biāo)監(jiān)管工作

（一）推行行政指導(dǎo)工作，實(shí)

施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略

1、建立制度，抓好落實(shí)。為了明確實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)工作措施和工作要求，制定出臺(tái)培育商標(biāo)品牌工作五年規(guī)劃、明確掛點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)，任務(wù)到科室，責(zé)任到人員。實(shí)施“五書”商標(biāo)服務(wù)指導(dǎo)制，即《商標(biāo)保護(hù)提示書》、《商標(biāo)違法告誡書》、《商標(biāo)印制管理提示書》、《商標(biāo)注冊(cè)證有效期續(xù)展提示書》、《商標(biāo)品牌策略提示書》。原創(chuàng)：004km.cn為了抓落實(shí)工作，建立《商標(biāo)法律宣傳制度》等八項(xiàng)制度。

２、貫徹部署，分解任務(wù)。3月底，組織召開(kāi)由各縣（市、區(qū)）局分管領(lǐng)導(dǎo)和股長(zhǎng)參加的行政執(zhí)法工作會(huì)議，傳達(dá)貫徹全省商廣工作會(huì)議及《關(guān)于開(kāi)展商標(biāo)廣告信息情況調(diào)查工作的通知》文件精神，圍繞省局商標(biāo)廣告績(jī)效評(píng)估內(nèi)容，結(jié)合我局實(shí)際，部署開(kāi)展商標(biāo)廣告信息情況調(diào)查工作，制定下發(fā)《市局2006年商標(biāo)廣告管理工作績(jī)效評(píng)估辦法實(shí)施細(xì)則》，明確目標(biāo)，落實(shí)責(zé)任，重點(diǎn)抓好商標(biāo)廣告信息調(diào)查、推行行政指導(dǎo)、推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌等方面工作。

（二）加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，繼續(xù)抓好專項(xiàng)行動(dòng)

1、組織開(kāi)展打擊假冒偽劣、“傍名牌”商標(biāo)侵權(quán)的專項(xiàng)行動(dòng)。

2、查處以食品、藥品、農(nóng)資等與老百姓生活密切相關(guān)的商品商標(biāo)為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。

3、以利用企業(yè)名稱侵犯馳名、著名商標(biāo)權(quán)益行為和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)的侵權(quán)假冒行為為整治重點(diǎn)，縣局開(kāi)展保護(hù)“萬(wàn)利達(dá)”商標(biāo)專用權(quán)行動(dòng)，全縣分三個(gè)組九個(gè)片對(duì)所有電器經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行檢查，共出動(dòng)執(zhí)法人員20人次，車輛3臺(tái)次，檢查電器經(jīng)營(yíng)戶30戶。

4、以商標(biāo)印制、定牌加工、展銷會(huì)等為重點(diǎn)監(jiān)管環(huán)節(jié)。

5、加強(qiáng)協(xié)作，完善商標(biāo)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制。與重點(diǎn)企業(yè)、與新聞媒體溝通協(xié)調(diào)、與代理機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，聯(lián)手打假維權(quán)。

二、廣告監(jiān)管工作

加強(qiáng)戶外廣告審批監(jiān)管工作

（1）在戶外廣告審批方面，指定專人受理、專人審批、專人錄入電腦的工作機(jī)制，明確行政執(zhí)法股和各工商所對(duì)戶外廣告的審批職責(zé)分工，把好發(fā)布前的審批關(guān)，并及時(shí)將戶外廣告的信息錄入局內(nèi)網(wǎng)業(yè)務(wù)綜合信息軟件。

（2）在戶外廣告監(jiān)管方面，一是引導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)者依法經(jīng)營(yíng)。通過(guò)采取走訪、座談會(huì)等形式，進(jìn)行廣告法律法規(guī)宣傳，指導(dǎo)、督促其建立臺(tái)帳，落實(shí)廣告管理制度，嚴(yán)把審查關(guān)。二是推進(jìn)廣告監(jiān)管關(guān)口前移。在個(gè)體工商戶領(lǐng)取執(zhí)照的同時(shí)，窗口工作人員就向擬發(fā)布戶外廣告的經(jīng)營(yíng)者發(fā)放《戶外廣告登記申請(qǐng)表》，并對(duì)其申請(qǐng)?zhí)峤坏牟牧蟽?nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查。三是加強(qiáng)日常巡查。以違法發(fā)布廣告為線索，追根溯源，查處廣告主、廣告印刷企業(yè)非法經(jīng)營(yíng)行為，并對(duì)已取得《戶外廣告登記證》的發(fā)布者實(shí)行定期檢查，防止擅自更改內(nèi)容。四是強(qiáng)化基層工商所辦案。通過(guò)督查、考評(píng)等形式，落實(shí)廣告違法案件的辦理情況。五是根據(jù)廣告經(jīng)營(yíng)資格、廣告經(jīng)營(yíng)行為、守法誠(chéng)信狀況，將廣告經(jīng)營(yíng)單位按信用等級(jí)分為a、b、c、b四類，實(shí)行分類巡查監(jiān)管。六是點(diǎn)面結(jié)合，通過(guò)局oa系統(tǒng)、形成行政執(zhí)法股與各工商所、大隊(duì)之間互通監(jiān)管信息，把加強(qiáng)日常監(jiān)管與專項(xiàng)整治有機(jī)結(jié)合。七是實(shí)施《戶外廣告登記證到期提示書》。

（3）在查處虛假違法廣告方面，加強(qiáng)同城建部門密切配合，以城市綜合治理為契機(jī)，抓好戶外廣告整治工作；把虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作作為重中之重來(lái)抓，結(jié)合實(shí)際，抓審批、把源頭，抓案件、促規(guī)范，通過(guò)集中整治，重點(diǎn)查處，有效地遏制了虛假?gòu)V告的泛濫勢(shì)頭。

（三）虛假?gòu)V告專項(xiàng)整治工作長(zhǎng)抓不懈

（1）采取措施，加大監(jiān)管力度。一是積極開(kāi)展廣告誠(chéng)信自律活動(dòng)，注重發(fā)揮廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，建立適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展要求的行業(yè)自律機(jī)制、提高廣告業(yè)整體誠(chéng)信意識(shí)；二是嚴(yán)厲打擊未經(jīng)審批的廣告。結(jié)合日常工作積極引導(dǎo)廣告主在發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品等廣告時(shí)淡化對(duì)產(chǎn)品服務(wù)功能、診療效果的描述，突出企業(yè)的品牌和形象，讓消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)藥，認(rèn)牌就醫(yī)；三是把“打虛假”和“樹誠(chéng)信”結(jié)合起來(lái)，逐步實(shí)現(xiàn)“政府監(jiān)管、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與”四位一體的廣告監(jiān)管體制。四是股、所、檢查大隊(duì)三級(jí)聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)整治查處的力量。落實(shí)廣告執(zhí)法辦案制度，規(guī)范廣告執(zhí)法辦案行為。五是在專項(xiàng)治理中實(shí)行違法警示制度，輕微的由廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者立即改正。六是重點(diǎn)抓好廣告明碼標(biāo)價(jià)工作，具體由執(zhí)法股協(xié)同工商所落實(shí)。

（2）加大宣傳，實(shí)時(shí)發(fā)布預(yù)警。原創(chuàng)：004km.cn結(jié)合“3.15”活動(dòng)，通過(guò)散發(fā)宣

傳單，及時(shí)發(fā)布消費(fèi)警示；在工商紅盾網(wǎng)和0a系統(tǒng)不定期發(fā)布典型五種虛假違法廣告案例等多種形式做好整治虛假?gòu)V告專項(xiàng)行動(dòng)的宣傳工作。

（3）按階段重點(diǎn)開(kāi)展聯(lián)合整治工作。定期1個(gè)月或不定期開(kāi)展聯(lián)合整治工作，特別是關(guān)注容易產(chǎn)生虛假違法廣告隱患的媒體單位、關(guān)注容易產(chǎn)生虛假違法的藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)的印刷品廣告，進(jìn)行有重點(diǎn)

地開(kāi)展聯(lián)合整治工作。

（四）對(duì)新聞媒體發(fā)布廣告實(shí)施長(zhǎng)效監(jiān)管

在去年實(shí)施監(jiān)管的基礎(chǔ)上，今年4月份，我局又重新修訂下發(fā)了《××市新聞媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位信用等級(jí)評(píng)定與違法違章廣告處罰記分監(jiān)管辦法》，按a、b、c、d四個(gè)層次評(píng)定信用等級(jí)管理，并指定專人天天監(jiān)測(cè)，實(shí)行廣告監(jiān)測(cè)通報(bào)制度。把對(duì)新聞媒體廣告監(jiān)測(cè)情況，以季報(bào)形式，向上級(jí)部門、相關(guān)職能部門及新聞媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行適時(shí)通報(bào)，常敲警鐘。這個(gè)辦法實(shí)施以來(lái)，取得了五個(gè)方面成效：一是新聞媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位增強(qiáng)了社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)了溝通和理解，能夠處理好部門經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的關(guān)系；二是增強(qiáng)新聞媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位的廣告審查員工作責(zé)任感，加強(qiáng)了審查把關(guān)；三是建立、完善和落實(shí)“三審”制度；四是完善新聞媒體廣告建檔情況；五是違法違規(guī)廣告率明顯下降。

下階段商標(biāo)廣告工作安排

1、按照工作方案，分階段抓好扶持商標(biāo)品牌發(fā)展工作的落實(shí)，對(duì)各縣（市、區(qū)）局申報(bào)商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行督促。原創(chuàng)：004km.cn2、認(rèn)真做好督查落實(shí)績(jī)效評(píng)估考評(píng)工作。五月份將組織人員分二組到各縣（市、區(qū)）局、工商所督查開(kāi)展商標(biāo)專用權(quán)行動(dòng)、虛假違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)進(jìn)展情況。

3、強(qiáng)化商標(biāo)廣告業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)工作，促進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和戶外廣告審批監(jiān)管工作真正到位。

4、組織開(kāi)展“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周”活動(dòng)。4月中旬結(jié)合行政指導(dǎo)工作方案，將組織人員開(kāi)展“商標(biāo)品牌行政指導(dǎo)服務(wù)”為主題的宣傳咨詢活動(dòng)，講解識(shí)別真假商標(biāo)知識(shí)，接受群眾投訴和咨詢活動(dòng)。

5、繼續(xù)開(kāi)展虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作，按階段、分步驟、扎實(shí)推進(jìn)專項(xiàng)整治，加強(qiáng)對(duì)五類廣告的整治力度，促進(jìn)廣告市場(chǎng)有序健康發(fā)展。

第四篇：廣告和商標(biāo)翻譯

Translation of Advertisements ?1.Retain the three features ?E.g.一冊(cè)在手，縱覽全球。（雜志）

?The GLOBE brings you the world in a single copy.?Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

有目共賞（電視機(jī)）

?Shanghai TV—Seeing is believing.?哪里有“芯”，哪里就有“希望”。（芯片）

?Where there is chip, there is hope.?2.Require re-creativity ?E.g.“蚊子殺殺殺”

?“Mosquito Killing Killing Killing”

?But the word “kill” or “killing” is hardly appropriate in an English advertisement.So the translator changed 殺 into “bye”: “Mosquito Bye Bye Bye”, which cleverly expresses the same idea.Some well-translated Ads A diamond is forever.?鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

?Good to the last drop.(麥斯威爾咖啡)?滴滴香濃，意猶未盡。

?The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

?Only your time is more precious than this watch.(watch)?手表誠(chéng)可貴，時(shí)間價(jià)更高。?Think small.(automobile)?想想還是小的好

?No business too small, no problem too big.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司）

? We lead． Others copy．

?我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）?Melts in your mouth ,not in your hand.?只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力豆）

II.Translation of Brands and Trademarks

?例：

?★ “娃哈哈”能一路走好，從一家校辦企業(yè)成為有名的集團(tuán)公司，與其名字、質(zhì)量密切相關(guān)。該名稱音感響亮，形象感強(qiáng)，用作兒童營(yíng)養(yǎng)品的商標(biāo)名非常貼切。

?★ “飄柔”既瀟灑也溫柔，卻能喚起女性對(duì)秀發(fā)飄飄的渴望。?★ “開(kāi)心果”一語(yǔ)雙關(guān)，吉利又好記。

?★ “碧螺春”一名更是字字珠璣：“碧”表茶葉色澤，“螺”喻茶葉沖泡時(shí)舒展翻卷之姿，“春”則顯現(xiàn)生機(jī)一片。

?★ “Opium”

?法國(guó)塞諾菲集團(tuán)中國(guó)分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。該商標(biāo)發(fā)明人圣羅蘭

1977年曾來(lái)過(guò)中國(guó)，他從中國(guó)的鼻煙壺的造型產(chǎn)生靈感，創(chuàng)造了“Opium”香水，試圖借“鴉片”的誘惑力促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，可他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，“鴉片”一詞及鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)曾經(jīng)給中國(guó)帶來(lái)的災(zāi)難和屈辱。該香水一上市即受到我國(guó)消費(fèi)者的猛烈抨擊并因違反中國(guó)商標(biāo)法而遭禁。

?2.商業(yè)名稱翻譯技巧

1、音譯：

?Heinz: “亨氏”米粉(美國(guó));?Kodak: “柯達(dá)”膠卷(美國(guó));?Yema: “野馬”手表(法國(guó));?(武漢)健民(咽喉片): Jianmin.?Nike: “ 耐克”

?Nippon Paint: 立邦漆 ?（日本漆）

?Benz: “奔馳”牌轎車（德國(guó)）（譯為“奔馳”使人想到此車的優(yōu)點(diǎn)）； ?Lactov：“樂(lè)口?！憋嬃希ê攘擞锌诟＃?； ?Dalmane（安眠藥）：

?“帶爾眠”（把安眠藥的功效刻畫得惟妙惟肖）； ?Nina Ricci：麗姿（女用皮包）； ?McDonald’s：麥當(dāng)勞；

?Rolls-Royce：原譯為“羅爾斯—羅伊斯”，現(xiàn)改譯為“勞斯萊斯”。

2、直譯：

?Crown：皇冠； Beetle：“甲蟲”汽車（德國(guó)）；活力28洗衣粉：Power28 ；Rock：“滾石”唱片 ?“小天鵝”洗衣機(jī)：Little Swan； Play boy：“花花公子”運(yùn)動(dòng)裝。?帶有數(shù)字的商標(biāo)一般將數(shù)字保留，如： ?555 cigarette： “三五”牌香煙 ?7UP：7喜

3、音意結(jié)合翻譯法（homophone translation）?★Goldlion Brand：

?“金利來(lái)”牌領(lǐng)帶（香港）（原譯“金獅”，廣東話中“獅”和“輸”同音，后來(lái)為使商品避免輸“意”，添富麗堂皇氣派，并滿足人們渴望吉利，追求豪華的心理，譯為“金利來(lái)”）；

?★Skinice：膚美靈；Clean and Clear: 可伶可俐 ?★Robust：樂(lè)百氏飲料（原文為“味濃的”，音譯加工為吉利詞“樂(lè)百氏”）?★Polaroid：

?“拍立得”相機(jī)（原文一次成像照相機(jī)，音譯曾為“寶麗來(lái)”，再次加工為“拍立得”，有神似之功效）。

?★“四通”：Stone，暗示要以石頭精神在這一新領(lǐng)域碰出一番成績(jī)。

?★“樂(lè)凱”：Lucky，無(wú)論讀音、意義均較接近人們外出旅游觀光帶著樂(lè)凱“快樂(lè)凱旋”的神韻。?★“露美”牌化妝品：

?Ruby，聲音相似，且Ruby意為“紅寶石”，與化妝品同為美化人們生活的物品，加上將字母R進(jìn)行處理，形成一個(gè)負(fù)形的女性側(cè)面像。線條協(xié)調(diào)自然流暢，使人們一見(jiàn)到它就想到它是上乘的化妝品。

4、省譯：有些牌子太有名了，常在牌子后省去了商品名稱 ?Enicar：“英納格”（瑞士手表）

Ricon：“理光”（日本復(fù)印機(jī)）Marlboro：“萬(wàn)寶路”（美國(guó)香煙）Daphne：“達(dá)芙妮”（法國(guó)皮鞋）

*

5、加譯：與省譯相反，為提高有些商標(biāo)的知名度或?yàn)槲M(fèi)者，進(jìn)行了加字翻譯。

?Baby：“貝貝”飲料（日本）

?Heineken：“海涅肯”啤酒（荷蘭）

?Dul-Tone：“達(dá)爾通”無(wú)光粘膠纖維（美國(guó)）

【注釋】：

?1.文化背景

?2.語(yǔ)言問(wèn)題

?中國(guó)名牌自行車“永久”（Forever）、世界名車詞作商標(biāo)。

Raleigh(雷利)和Hercules（大力士）都用一個(gè)單?“報(bào)春花”牌

?譯1：Red Plum Blossom/Spring Calling Flower ?譯2：Plum blossom/ Spring Flower/ Primrose ?“飛鴿”牌

?譯1：Flying Dove ?譯2：Dove

?Sony “索尼”的來(lái)歷，你知道嗎？

?3.商業(yè)名稱譯文敗筆舉隅

*1.白象 & White Elephant

大象在中國(guó)是吉祥之物，但英文中white elephant卻義為“昂貴而無(wú)用的東西”，常比喻為“沉重的包袱”、“累贅而無(wú)用的東西”。

?2.帆船 & Junk ? 我國(guó)曾生產(chǎn)一種“帆船”牌鬧鐘，英譯為Junk。Junk一字的首要意思是“破銅爛鐵”之類。(Junko)?3.馬戲撲克 & Maxi Poker ?在英文中，maxi義為“大量”，poker除了可以表示“撲克牌”，也可以指“碰撞”或“嘔吐”。Maxi和poker“碰”到一起，給人的感受就不好了。

?4.躍進(jìn) & Great Leap Forward ?我國(guó)有一種地板蠟，名曰“躍進(jìn)”。該產(chǎn)品名英譯時(shí)套用了“great leap Forward”一說(shuō)。在漢語(yǔ)中，“大躍進(jìn)”有特定的含義，但英文great leap forward則只有字面意思——向前猛跌。難怪老外見(jiàn)了該譯名時(shí)戲曰“使用該產(chǎn)品，包你跌地”。

?5.芳芳 & Fang Fang ?“芳芳”牌嬰兒護(hù)膚品曾直接譯為漢語(yǔ)拼音fang fang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外國(guó)記者曾說(shuō)：“將這個(gè)商標(biāo)用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建議將Fang Fang 改譯為Frangrance“芳香”或“Fun Fun”“開(kāi)心，開(kāi)心。

4.商品名稱佳譯點(diǎn)評(píng)

?1.Coca Cola & 可口可樂(lè)

?2.Sprite & 雪碧

?3.Seven Up & 七喜

? “七喜”（7-Up）的譯法純?nèi)∫饬x，? 4.Benz& 奔馳

?該品名譯文：本茨、奔馳、平治、賓士、朋馳、笨死。六種譯文中，有人喜歡“平治”，原因是該二字馬上使其聯(lián)想到《大學(xué)》所說(shuō)的“……齊家、治國(guó)、平天下”。譯名“奔馳” 不僅在發(fā)音上與Benz相近，漢語(yǔ)的詞義又與汽車這種商品的特點(diǎn)相吻合。

?5.BMW & 寶馬

?6.Transformer & 變形金剛

?7.Revelon & 露華濃

?5.Assignments ?Read and memorize the following names ?飲料類：Coca Cola；Sprite；Pepsi Cola；Babysham ?相機(jī)類：Minolta：；Palid：；Canon ?交通（工具）類：Benz；Mazda；Bomag：；Sail；Volvo；Boing；Delta Airline；BMW：寶馬 ?信息產(chǎn)業(yè)類：Pentium；Rising；Sina；Hewlett-Packare Co.,/hp。

?醫(yī)藥類：Decis；Ronstar；Ordram；Saturn；Sumisadin；Machete；Vitamin；Legalon；Coldrex；Cortal；Paracetamolum；Dipterex；Beconase；Asverin ?日常生活類：miniskirt；Goldlion；P&G；Zenith；Schindler；Squibb；Timmy’s；Vermouth；Do&Me；Simmons；Volclac；B-Coat-Water； Maxam；Revelon；Timex；Nike；Safeguard；Ports；Ulan Oil；Orlane；Gillette；signal；Omo；popo；bowling

?飲料類：Coca Cola： 可口可樂(lè)；Sprite：雪碧；Pepsi Cola：百事可樂(lè)；Babysham：杯杯香（一種甜味犁子汽酒）

?相機(jī)類：Minolta：美能達(dá)；Palid：拍立得；Canon：佳能

?交通（工具）類：Benz：奔馳；Mazda：馬自達(dá)；Porshe 保時(shí)捷；Sail：賽歐；Volvo：富豪、沃爾沃；Boing：波音；Delta Airline：達(dá)美航空公司BMW：寶馬；Roadmaster 路霸

?信息產(chǎn)業(yè)類：Pentium：奔騰；Rising：瑞星；Sina：新浪；Hewlett-Packare Co.,/hp：惠普；全球通 Go-tone。

?醫(yī)藥類：Decis：敵殺死；Ronstar：農(nóng)思它；Ordram：禾大壯；Saturn：殺丹（殺草丹）；Sumisadin：速滅殺?。籑achete：滅草特；Vitamin：維他命；Legalon：利肝靈；Coldrex：可立治；Cortal：克痛；Paracetamolum：撲熱息痛；Dipterex：敵百蟲；Beconase：鼻可靈；Asverin：安賴定

*日常生活類：miniskirt：迷你裙；Goldlion：金利來(lái)；P&G：寶潔；Zenith：增你智；Schindler：迅達(dá)；Squibb：施貴寶；Timmy’s：添美食；Vermouth： 味美思；Do&Me：多美麗；Simmons：席夢(mèng)思；Volclac：我克裂；B-Coat-Water：必克水； Maxam：美加凈；Revelon：露華濃；Timex：天美時(shí)；Nike：耐克；Safeguard：舒膚佳；Ports：寶姿；Ulan Oil：玉蘭油；Orlane：幽蘭香水；Gillette：吉列；signal：潔諾；Omo：奧妙；popo：寶中寶；bowling：保齡球;雅戈?duì)朰ounger;樂(lè)凱 Lucky

第五篇：商標(biāo)廣告小結(jié)

宋疃工商所

二0一一年上半年廣告監(jiān)管工作總結(jié) 上半年以來(lái)，宋疃工商所按照市局《2011廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》的要求，在市局、分局的正確領(lǐng)導(dǎo)及廣告科的具體指導(dǎo)幫助下，全所上下團(tuán)結(jié)一致，共同努力，認(rèn)真貫徹落實(shí)市局文件精神，緊扣工作要點(diǎn)，廣告監(jiān)管工作取得明確的成效。特別是在組織建設(shè)、執(zhí)法監(jiān)督、專項(xiàng)治理、案件查處和法規(guī)宣傳、個(gè)私廣告扶持方面，做了大量的工作。有效地打擊不法經(jīng)營(yíng)者的囂張氣焰。凈化了廣告秩序，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。現(xiàn)將上半年廣告監(jiān)管工作總結(jié)如下：

一、健全機(jī)構(gòu)組織，提供堅(jiān)實(shí)保障

我所一直將廣告管理工作作為今年整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的頭等大事來(lái)抓，相應(yīng)地調(diào)整了廣告管理機(jī)構(gòu)。工商所“一把手”親自負(fù)責(zé)，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓。配齊配強(qiáng)廣告監(jiān)管人員。制定完善了廣告監(jiān)管制度，層層簽訂目標(biāo)責(zé)任書，做到任務(wù)明確、科學(xué)分工、職責(zé)明確。使廣告管理工作在正確的指引下向規(guī)范化、制度化軌道發(fā)展。

二、強(qiáng)化素質(zhì)教育，提高監(jiān)管水平

半年來(lái)，我們把提高廣告監(jiān)管人員的素質(zhì)放在首位。具體分兩步走。首先，加強(qiáng)廣告監(jiān)管人員的政治思想學(xué)習(xí)，同時(shí)，制定并兌現(xiàn)廣告監(jiān)管的激勵(lì)措施，提高其責(zé)任感和使命感。其次，針對(duì)執(zhí)法人員在日常廣告監(jiān)管工作中存在的一些的薄弱環(huán)節(jié)，采取集中學(xué)習(xí)與分散學(xué)習(xí)，舉辦專題培訓(xùn)，案件互審、案例分析、廣告法律法規(guī)測(cè)驗(yàn)和觀看廣告法電視節(jié)目等多形式、多層次地加強(qiáng)執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，規(guī)范廣告辦案程序和案卷制作，事實(shí)證明，我所開(kāi)展的素質(zhì)教育是行之有效的。

上半年來(lái)，我所廣告管理工作，按照年初的計(jì)劃扎扎實(shí)實(shí)地落到實(shí)處，開(kāi)展了富有創(chuàng)造性的工作，特別是廣告扶持工程在本地有一定的影響，為我們下一步的工作提供了一些好的經(jīng)驗(yàn)。但在廣告管理中也還存在著執(zhí)法不力、監(jiān)管不嚴(yán)的情況，今后，我們將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，辦大案、辦要案，繼續(xù)開(kāi)展廣告扶持工作，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)幫助，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

宋疃工商所

二O一一年六月

宋疃工商所

二0一一年上半年商標(biāo)監(jiān)管工作總結(jié)

今年上半年以來(lái)，宋疃工商所在市局、分局的正確領(lǐng)導(dǎo)及商標(biāo)科的具體指導(dǎo)幫助下，全所上下團(tuán)結(jié)一致，共同努力，認(rèn)真貫徹落實(shí)市局文件精神，緊扣工作要點(diǎn)，商標(biāo)監(jiān)管工作取得了明確的成效。根據(jù)轄區(qū)實(shí)際情況，并結(jié)合結(jié)合上半年開(kāi)展的“雙打”工作，特別是在組織建設(shè)、執(zhí)法監(jiān)督、專項(xiàng)治理、法規(guī)宣傳、個(gè)私商標(biāo)幫扶方面，做了大量的工作。有效地打擊不法經(jīng)營(yíng)者的囂張氣焰。維護(hù)了商標(biāo)使用的正常秩序，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展?，F(xiàn)將上半年商標(biāo)監(jiān)管工作總結(jié)如下：

一、健全機(jī)構(gòu)組織，提供堅(jiān)實(shí)保障

我所一直將商標(biāo)管理工作作為今年整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的頭等大事來(lái)抓，所“一把手”親自負(fù)責(zé)，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓。配齊配強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管人員。制定完善了商標(biāo)監(jiān)管制度，層層簽訂目標(biāo)責(zé)任書，做到任務(wù)明確、科學(xué)分工、職責(zé)明確。使商標(biāo)管理工作在正確的指引下向規(guī)范化、制度化軌道發(fā)展。

二、強(qiáng)化素質(zhì)教育，提高監(jiān)管水平

今年來(lái)，我們把提高商標(biāo)監(jiān)管人員的素質(zhì)放在首位。具體分兩步走。首先，加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管人員的政治思想學(xué)習(xí)，同時(shí)，制定并兌現(xiàn)商標(biāo)監(jiān)管的激勵(lì)措施，提高其責(zé)任感和使命感。其次，針對(duì)執(zhí)法人員在日常商標(biāo)監(jiān)管工作中存在的一些的薄弱環(huán)節(jié)，采取集中學(xué)習(xí)與分散學(xué)習(xí)，舉辦專題培訓(xùn)，案件互審、案例分析、商標(biāo)法律法規(guī)測(cè)驗(yàn)和觀看商標(biāo)法電視節(jié)目等多形式、多層次地加強(qiáng)執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，規(guī)范商標(biāo)

辦案程序和案卷制作。

三、開(kāi)展專項(xiàng)整治，凈化市場(chǎng)環(huán)境

按照市局、分局的工作部署，我所今年在轄區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展了商標(biāo)雙打?qū)ｍ?xiàng)整治活動(dòng)，重點(diǎn)規(guī)范了商標(biāo)使用行為，為使這項(xiàng)工作落到實(shí)處，保證文件執(zhí)行不走樣，不出問(wèn)題，我們精密部署，穩(wěn)妥實(shí)施。做到事前有計(jì)劃，事中有落實(shí)，事后有督查。加強(qiáng)組織保障，建立健全機(jī)構(gòu)組織，完善各項(xiàng)制度，科學(xué)分工，職責(zé)分明。為了保證效果，不留死角，我們加強(qiáng)督查。查出問(wèn)題，及時(shí)通報(bào)，責(zé)成專管員改正，確保專項(xiàng)整治活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的效果。

四、實(shí)施商標(biāo)幫扶民心工程，為企業(yè)辦實(shí)事

今年，我所加大商標(biāo)法律法規(guī)的宣傳力度，多形式、多層次地親自上門宣傳。我們還將商標(biāo)幫扶對(duì)象擴(kuò)大到餐飲、服務(wù)等行業(yè)，從而使更多領(lǐng)域的個(gè)私業(yè)主能知道運(yùn)用商標(biāo)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。總的來(lái)說(shuō)，今年一年，通過(guò)實(shí)施商標(biāo)扶持這個(gè)民心工程，我們積極為企業(yè)辦了大量的好事，實(shí)事。

上半年來(lái)，我所商標(biāo)管理工作，按照年初的計(jì)劃扎扎實(shí)實(shí)地落到實(shí)處，開(kāi)展了富有創(chuàng)造性的工作，但在商標(biāo)管理中還存在著執(zhí)法不力、監(jiān)管不嚴(yán)的情況，在今后的工作中，我們將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，繼續(xù)開(kāi)展商標(biāo)促進(jìn)工作，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)幫助，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

宋疃工商所

二0一一年六月