第一篇：【奇創(chuàng)研究】全域旅游,從需求側(cè)到供給側(cè)的新機會

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全域旅游，從需求側(cè)到供給側(cè)的新機會

2016年1月19日，國家旅游局李金早局長在全國旅游工作會議上提出：中國旅游要從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。2月5日，國家旅游局公布首批262家“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，而海南則成為全國首家全域旅游試點省，引發(fā)媒體關(guān)注。

“全域旅游”并不是一個新名詞。早在2013年，北二外厲新建教授在《全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新—以北京為例》一文中，首次提出了“全域旅游”概念以及全新資源觀、全新產(chǎn)品觀、全新產(chǎn)業(yè)觀和全新市場觀的“四新理念”。

2014年，奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)在相繼完成《重慶市渝中區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》和《成都市溫江區(qū)全域旅游規(guī)劃》后，結(jié)合規(guī)劃實踐撰文《“全域旅游”驅(qū)動要素與發(fā)展模式》，提出全域旅游全景、全時、全業(yè)、全民的“四全模式”。

近幾年來，國內(nèi)很多地方政府都開始編制全域旅游規(guī)劃，北京、上海、蘇州、杭州等城市的全域旅游已經(jīng)在如火如荼進行。孫中山先生曾有名言，“世界潮流，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡?！惫P者認為，李金早局長之所以將“全域旅游”提高到全新的高度，其潮流和大勢在于，中國旅游的需求側(cè)——游客，已經(jīng)發(fā)生根本性的改變。

一、“全域旅游”提出的需求側(cè)背景

1、龐大的國內(nèi)旅游市場需求與旅游有效供給不足

國內(nèi)旅游呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，2015年已突破40億人次，年增長率達10.2%，中國已經(jīng)成為全球第一的國內(nèi)旅游市場。根據(jù)《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》預(yù)計，到2020年，中國國內(nèi)旅游人次接近60億，人均出游達到4.5次。

版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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國內(nèi)旅游已經(jīng)成為一種剛需，但光靠旅游景區(qū)難以滿足龐大的國內(nèi)旅游需求。每到節(jié)假日，大多數(shù)5A和4A級旅游景區(qū)人滿為患，很多游客遭遇“花錢買罪受”的困境?！拔抑幌胝乙粋€地方放松一下”，成為越來越多國內(nèi)游客的旅游需求。

2、中國進入散客旅游時代，自由行大行其道

上世紀(jì)90年代，國內(nèi)游客的團散比約為7:3，2003年，國內(nèi)游客的團散比調(diào)整為3:7，中國旅游市場正式進入散客時代。國家旅游局發(fā)布的2015年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自由行是中國游客最主要的旅行方式。40億人次國內(nèi)游人群中，自由行人群占比80%，高達32億人次；1.2億人次出境游客中，2/3游客選擇自由行，達到8000萬人次。

團隊游客，按照旅行社規(guī)定的路線，在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下主要到旅游景點旅游。而散客，是自由選擇交通工具和旅行路線，按照個人興趣和個性需求選擇旅游地?！坝袝r閑著悶了，會臨時中午去機場，隨便趕上哪班就搭上哪班飛機，比如飛到倫敦，獨自蹲在廣場上喂一下午鴿子，當(dāng)晚再飛回?！绷撼瘋ァ帮w到倫敦只為喂鴿子”的旅行方式，不再是異類而成為了散客時代的時尚。一個有鴿子的廣場，一家有氛圍的民宿、一個有招牌菜的主題餐廳、一家有情調(diào)的小酒吧、一家有美麗老板娘的奶茶店……這些不是旅游景區(qū)景點的地方，正在變成旅游目的地新的旅游吸引物。進入散客時代，無景點旅游逐漸成為新常態(tài)。

3、中國進入自駕游時代，“說走就走的旅行”成為常態(tài)

2014年，中國私家車保有量達到1.26億輛，大城市汽車保有量接近戶均1輛，汽車走進千家萬戶。相應(yīng)地，自駕游比例逐年上升, 許多景區(qū)的自駕游客比例達到70%以上。

自駕車游客的出游方式，更加隨性和自由，“說走就走的旅行”在自駕車時代成為常態(tài)，而且，相對依靠公共交通的游客，自駕車游客更喜歡“不走尋常路”，在旅游目的地的活動守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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范圍更廣更深入，越來越多的自駕車游客，出現(xiàn)在傳統(tǒng)旅游景區(qū)以外的各種地方，自駕車游客的旅行范圍已經(jīng)全域化。

4、“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客與傳統(tǒng)游客的巨大需求差異

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的新一代游客——80/90/00后，與傳統(tǒng)游客——50/60/70后，存在巨大的需求差異。

傳統(tǒng)游客對旅游的需求，可以概括為“到此一游”，旅游追求“新、奇、特”，主要停留在傳統(tǒng)旅游景區(qū)的觀光游覽。

“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客的需求，到景區(qū)景點常規(guī)的觀光旅游已經(jīng)OUT，時尚、潮流、好玩、HAPPY成為旅游的新需求。一場明星演唱會、一個體育賽事、一只漂浮的大黃鴨，都成為互聯(lián)網(wǎng)一代游客千里迢迢到另一個城市旅行的動因，當(dāng)然，旅行目的地都不是傳統(tǒng)旅游景區(qū)。相比傳統(tǒng)游客 “新、奇、特” 的旅游標(biāo)準(zhǔn)，“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客的旅游新標(biāo)準(zhǔn)是：“酷、爽、嗨、萌“！

二、“全域旅游”下的渠道端新機會

當(dāng)游客的關(guān)注點從“景點旅游”到“全域旅游”，游客對旅游目的地的信息需求和預(yù)訂需求，不在局限于傳統(tǒng)旅游景區(qū)，而擴大到全過程旅游信息和全區(qū)域旅游要素，各類渠道端供應(yīng)商迎來了巨大的發(fā)展機會。

1、全國性旅游信息與預(yù)訂平臺

攜程、去哪兒、途牛、驢媽媽和同程，通過架起游客與目的地的信息橋梁和提供預(yù)訂服務(wù)，短短十多年從小不點公司飛速成長成為大型企業(yè)集團，2015年全部位列中國旅游集團20強。以驢媽媽為例，最早做景區(qū)單門票，之后實施“門票+X”策略，將旅游目的地的酒店、演藝、餐飲、購物等要素，都整合到旅游套餐中打包推薦給游客，滿足了游客的景區(qū)觀守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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光+全域旅游的需求；后來，順應(yīng)休閑度假游客的全域旅游需求，驢媽媽又啟動了“（度假）酒店+X”戰(zhàn)略，以旅游目的地的（度假）酒店為核心，整合旅游目的地的景區(qū)、演藝、餐飲、購物等分散的旅游要素，組合為不同的度假套餐銷售給游客，受到了度假游客的青睞和好評。

2、地域化旅游信息與服務(wù)平臺

大型OTA是做一張網(wǎng)覆蓋全國乃至全球，更多提供規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品和預(yù)訂服務(wù)，而地域化的旅游信息與服務(wù)平臺，則為游客提供更碎片化、非標(biāo)準(zhǔn)化的目的地信息與服務(wù)，滿足游客的全域深度旅游需求。

2013年，浙江深大與貴州黃果樹景區(qū)合作共同打造黃果樹景區(qū)智慧旅游O2O服務(wù)平臺，開啟了本地化OTA服務(wù)的新模式。這個模式以貴州旅游領(lǐng)頭羊——黃果樹景區(qū)為核心，整合黃果樹景區(qū)周邊區(qū)域的各類景區(qū)、酒店、餐廳、演藝、租車等旅游要素，以LBS等技術(shù)為支撐，為已經(jīng)到貴州的國內(nèi)外游客提供旅游目的地全方位信息與預(yù)訂服務(wù)，受到了深度游游客與旅游目的地的雙重歡迎。在這一理念的支撐下，浙江深大分別與甘肅敦煌、河北秦皇島、陜西華山、山東蓬萊、新疆喀什等30多家著名旅游目的地合作，共同打造地域化信息與服務(wù)平臺。

3、細分領(lǐng)域的旅游信息服務(wù)平臺

旅游需求的細分化和旅游供給的專業(yè)化，催生了一批專注為細分市場服務(wù)的旅游信息服務(wù)平臺：老牌戶外網(wǎng)站8264旗下的“在外”、浙江小毛驢科技旗下的“蕩客”，選擇了在傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)下旅游企業(yè)難以規(guī)模化發(fā)展的戶外休閑運動為突破口，以平臺的力量為戶外運動俱樂部解決了管理問題，為戶外休閑運動愛好者解決了需求與服務(wù)的連接問題；浙江旅購網(wǎng)絡(luò)科技公司的旅購?fù)ㄊ菄鴥?nèi)第一家專注互聯(lián)網(wǎng)旅游購物的平臺，通過解決切入點、商品選守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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擇、支付方式、物流模式等種種問題，搭建了游客“物美價廉”的購物需求與旅游目的地“貨真價實”的商品供給之間的橋梁。

2014年，中國在線旅游滲透率只有8%，在電子商務(wù)相對發(fā)達的浙江省，在線旅游滲透率也只有12%。相比歐美發(fā)達國家在線旅游滲透率的30-50%，中國在線旅游仍然有巨大的發(fā)展空間。特別是在“全域旅游”需求拉動和“全域旅游”供給推動下，渠道段將涌現(xiàn)出更多更大的投資發(fā)展機會。

三、“全域旅游”下的供給側(cè)新機會

相對于旅游需求端的巨大改變與旅游渠道段的快速變化，旅游供給端——旅游目的地改變的步伐相對較慢，特別是中國的中西部地區(qū)和東北地區(qū)，旅游目的地大多數(shù)還有“景區(qū)當(dāng)家”狀態(tài)，賓館、餐飲、購物、娛樂等旅游要素基本處于從屬配套角色，全域旅游還處于起步階段。

“行業(yè)的痛點就是發(fā)展的機會”！當(dāng)旅游供給結(jié)構(gòu)性改革遇到全域旅游需求，旅游目的地全地域、全要素的產(chǎn)品與服務(wù)，擁有廣闊的提升空間與巨大的創(chuàng)新機會。

1、常規(guī)旅游供給的升級版

l 住宿升級版：主題酒店、精品民宿、溫泉度假村、樹屋……特色各異的旅游住宿酒店，讓住宿不僅成為優(yōu)質(zhì)的旅游配套，而且成為特色的旅游吸引物。

l 餐飲升級版：監(jiān)獄餐廳、情侶餐廳、空中餐廳……種類繁多的主題餐廳，可以讓游客在旅游目的地的餐飲成為一種難忘的旅游體驗；創(chuàng)建米其林餐廳，樹立國際餐飲水準(zhǔn)的品牌，能夠吸引全世界的高端美食旅游者和挑剔的吃貨。

l 游樂升級版：迪斯尼樂園、環(huán)球影城、橫店影視城、方特歡樂世界、常州恐龍園，這些源自強IP的主題樂園和游樂公園，已經(jīng)讓奧蘭多、東陽、蕪湖、常州后來居上成為著名的守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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旅游目的地；印象劉三姐、鼎盛王朝·康熙大典、又見平遙、印象大紅袍等優(yōu)秀的旅游演藝，成為桂林、承德、平遙、武夷山等旅游城市提升發(fā)展重要的引客要素與留客要素。

吃、住、行、游、購、娛等傳統(tǒng)旅游供給，在全域旅游需求背景下，提升改進的空間巨大。傳統(tǒng)旅游供給的每一次升級，都在滿足旅游旅游需求下引領(lǐng)新的全域需求。

2、面向細分市場的專項旅游

不同細分化的旅游需求呼喚專業(yè)化的旅游供給，專項旅游大行其道方興未艾。l 面向兒童市場：兒童職業(yè)體驗館（北京的比如世界、上海的星期八小鎮(zhèn)、杭州的嘟嘟城）、樂高樂園（LEGO LAND）和樂高發(fā)現(xiàn)中心（LEGO DISCOVERY CENTER）、田媽媽親子樂園……

l 面向?qū)W生市場：夏令營/冬令營、大自然教育中心…… l 面向自駕游市場：自駕車營地、房車營地、露營地……

l 面向體育運動市場：青海湖騎行大賽、福建連城騎行、四姑娘山登山、徒步騰格里沙漠、廈門國際馬拉松等等，各類體育賽事和體育活動，成為旅游目的地的重要的專項旅游產(chǎn)品和重要的旅游吸引核。

l 面向修學(xué)旅游市場：都江堰文廟的“六藝”學(xué)習(xí)營、嵩山少林寺的武術(shù)培訓(xùn)班、成都文殊院的禪修營……一經(jīng)推出迅速報滿，成為都江堰、開封、城市的修學(xué)旅游吸引核。

3、創(chuàng)造旅游需求的新業(yè)態(tài)

“創(chuàng)新是旅游發(fā)展的關(guān)鍵。”從滿足需求到引領(lǐng)需求、從引領(lǐng)需求到創(chuàng)造需求，旅游目的地的創(chuàng)新永無止境，旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新無限廣闊。以景域集團投資開發(fā)并于2014年10月開業(yè)的安吉帳篷客為例，帳篷客開創(chuàng)了中國野奢度假酒店的新品類。在中國酒店業(yè)整體不景氣的態(tài)勢下，安吉帳篷客酒店售價高達數(shù)千元一晚，遠超過安吉縣城和湖州市的五星級酒守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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店房價，全年平均入住率超過90%，節(jié)假日要提前1-2個月提前預(yù)訂。游客因為帳篷客選擇他們的度假地，帳篷客通過創(chuàng)造全新度假業(yè)態(tài)（帳篷客=野奢酒店+度假生活+購物平臺+管家服務(wù)），將本不是旅游地的溪龍鄉(xiāng)成為高端度假客趨之若鶩的旅游地，也推動了安吉縣的旅游形象從傳統(tǒng)的觀光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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第二篇：【奇創(chuàng)研究】安吉縣全域旅游之路探索

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安吉縣全域旅游之路探索

安吉，美麗從此開始！

2008年，安吉首次提出“縣域大景區(qū)”至今，8年探索歷程，安吉旅游發(fā)展成績顯著，全域1886平方公里，現(xiàn)存AAAA級景區(qū)5處，AAA級景區(qū)5處，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)村落覆蓋率趨近百分之百，更有國內(nèi)外知名資本趨之若鶩，港中旅、萬豪、悅榕、阿里拉、銀潤、上影、戛納等品牌紛紛入駐，HelloKitty天使樂園、樂翻天歡樂風(fēng)暴、大年初一風(fēng)景小鎮(zhèn)、上影新奇世界等重大項目聞名長三角。

2008年，500萬人次，19億元；2013年，1044萬人次，102.3億元；截止2014年，旅游產(chǎn)業(yè)年增加值占全縣當(dāng)年國民生產(chǎn)總值11%，戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位更加突出。

? 環(huán)境：全域化營造

第一，立足生態(tài)環(huán)境，可持續(xù)性是全域旅游發(fā)展的基本衡量指標(biāo)。

雖作為中國十大竹鄉(xiāng)之首，安吉旅游資源的競爭比較優(yōu)勢還不夠突出，缺少高能級旅游資源，同時又是浙江省生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，安吉何以突出重圍。

盡管如此，安吉貴在一直秉承生態(tài)立縣的發(fā)展戰(zhàn)略，將全域生態(tài)環(huán)境的保護與鄉(xiāng)村美化作為安吉社會發(fā)展的重要任務(wù)。通過建設(shè)，安吉榮獲全國首個“國家生態(tài)縣”，全國首個縣級“中國人居環(huán)境獎”，“中國美麗鄉(xiāng)村國家級標(biāo)準(zhǔn)示范縣”，安吉的“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)”已上升為國家標(biāo)準(zhǔn)。正因為如此，也正適應(yīng)了當(dāng)下無景點旅游的趨勢，漫游安吉，村村有美、處處是景、口口鮮凈。繼而，安吉多次蟬聯(lián)“長三角最具投資價值縣市”。

版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

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第二，改善服務(wù)環(huán)境，主客共享、居游無界的公共服務(wù)體系是全域旅游發(fā)展的重要保障。安吉領(lǐng)先編制了《浙江安吉縣旅游公共服務(wù)體系專項規(guī)劃》，目標(biāo)在于打造主客共享、居游無界的度假生活環(huán)境，創(chuàng)新旅游公共服務(wù)建設(shè)理念，現(xiàn)實中推進體系化、智慧化、市場化、產(chǎn)品化的旅游公共服務(wù)建設(shè)。安吉旅游集散中心即將落成投入使用，通過北中南三條交通環(huán)線串聯(lián)，安吉將形成旅游綜合服務(wù)主中心（中心城區(qū)）、旅游綜合服務(wù)副中心（重點旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)區(qū)）、旅游綜合服務(wù)點（一般旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)區(qū)）的全域綜合服務(wù)體系。同時安吉積極推進旅游服務(wù)智慧化的產(chǎn)品建設(shè)，加強旅游網(wǎng)站、APP、微信等新媒體平臺、智慧化景區(qū)的建設(shè)，建設(shè)全域綠道，并行推進國際騎行公園的建設(shè)，將旅游與生活的公共服務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)品化體驗。

? 景區(qū)：全域化建設(shè)

景區(qū)是安吉旅游發(fā)展的核心元素，景區(qū)的打造與提升是安吉實現(xiàn)全域化的關(guān)鍵，對于像中南百草園、江南天池、竹博園等早期傳統(tǒng)的景區(qū)，不僅僅依托于資源停留在觀光層面，而是不斷提升新的業(yè)態(tài)與功能，以此滿足市場的變化。同時，安吉也涌現(xiàn)出像國家AAAA級浪漫山川景區(qū)、HelloKitty天使樂園、山水靈峰農(nóng)業(yè)園等一批新型的景區(qū)，在創(chuàng)新滿足游客體驗的基礎(chǔ)上更進一步。至此，安吉現(xiàn)運營的景區(qū)基本上實現(xiàn)全域覆蓋，且均具有較強的競爭力與發(fā)展力。

同時，安吉致力于縣域大景區(qū)建設(shè)，從景區(qū)到境區(qū)，努力實現(xiàn)境區(qū)環(huán)境的建設(shè)，從城市休閑到鄉(xiāng)村度假，從景區(qū)內(nèi)到景區(qū)外，從線上到線下，從餐飲到住宿，從白天到晚上，從游客到居民……諸多方面，構(gòu)建全景、全業(yè)、全時、全民的全域休閑體系。

? 項目：全域化引進

安吉的旅游項目類型多樣，從單一型景區(qū)增長到風(fēng)景小鎮(zhèn)、綜合體、度假區(qū)、集聚區(qū)等多元形態(tài)的復(fù)合發(fā)展。安吉旅游產(chǎn)品的迭代實現(xiàn)了從生態(tài)型到生態(tài)性的有力轉(zhuǎn)變。依托于全守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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域化景區(qū)的建設(shè)，休閑項目規(guī)模與能級的不斷提高，休閑旅游項目的角色也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從配套景區(qū)到形成獨立吸引力，安吉正在構(gòu)建一個大目的地包含多個小目的地的項目配置系統(tǒng)。

以安吉縣政府為引領(lǐng)，旅委為統(tǒng)籌，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極挖掘自身資源價值，深度承接“浙商回歸”、“旅游綜合改革”等利好，自上而下的旅游價值共識，是安吉旅游招商引資實現(xiàn)全域開花的重要保障。

? 產(chǎn)業(yè)：全域化融合

休閑旅游業(yè)是安吉社會經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在本位產(chǎn)業(yè)要素全面提升的基礎(chǔ)上，帶動周邊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正實施“+旅游”和“旅游+”雙重產(chǎn)業(yè)融合策略，安吉在促進新業(yè)態(tài)培育上出臺了各種鼓勵政策，進一步促進產(chǎn)業(yè)融合，在大健康產(chǎn)業(yè)、航空運輸業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、運動體育業(yè)、林業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)上形成濃厚的休閑旅游氛圍，在產(chǎn)品端打造產(chǎn)旅融合核心吸引力、在配套端完善產(chǎn)旅融合支撐性功能建設(shè)、在運營端保障產(chǎn)旅融合貫徹落實，通過產(chǎn)品端、配套端、運營端的互聯(lián)互動，建構(gòu)產(chǎn)旅融合的生態(tài)鏈，充分發(fā)揮旅游的帶動引擎作用，推動全產(chǎn)業(yè)的升級。

? 體制：全域化統(tǒng)籌

2009年安吉成立旅游發(fā)展委員會，同年批設(shè)為浙江省首批旅游綜合改革試點縣，將旅游管理的地位提升到前所未有的高度，強有力的保障了安吉旅游發(fā)展的全面、全域建設(shè)。旅委在協(xié)同相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)部門、相關(guān)區(qū)域起到了至關(guān)重要的作用，橫向上：相關(guān)職能部門與重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極參與旅游重大議題決策，以便于旅游層面的管理及政策落實；縱向上，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村和重點產(chǎn)業(yè)部門設(shè)立休閑旅游辦公室，更進一步推進和指導(dǎo)全域旅游建設(shè)；同時，在政策、土地、資金等方面為旅游發(fā)展?fàn)幦「嗟闹鲃有?，?chuàng)新改革，大膽嘗試，為旅游發(fā)展提供寬闊的空間。安吉力圖打造高效、統(tǒng)一、創(chuàng)新的管理體制。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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至此，安吉正扎實穩(wěn)步實現(xiàn)旅游發(fā)展的生態(tài)效益、品牌效益、經(jīng)濟效益和民生效益的全方位增長，以此引領(lǐng)全國縣域全域旅游的示范性發(fā)展。

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第三篇：【奇創(chuàng)研究】從森林的過客到森林的體驗者

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從森林的過客到森林的體驗者

森林旅游作為人們親近自然、感悟生命的一種重要形式，近年來一直保持高增長的態(tài)勢，成為旅游經(jīng)濟中的一大亮點。21世紀(jì)是體驗經(jīng)濟時代，體驗經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟形態(tài)，代表了經(jīng)濟發(fā)展的趨勢和潮流，對于森林旅游開發(fā)也是如此。

森林體驗旅游是依托于森林資源和景觀，通過一定的體驗型旅游產(chǎn)品及活動設(shè)置，引導(dǎo)人們調(diào)動五感來感受森林、認識森林、了解森林與人類的各種關(guān)聯(lián)，達到促進身心健康，激發(fā)人們主動參與環(huán)境保護，并最終實現(xiàn)林業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)共生、可持續(xù)發(fā)展的一種實踐方式。它既是在傳統(tǒng)森林旅游基礎(chǔ)上的進化，也是休閑時代下的旅游新需求。

縱觀全球，一些森林體驗旅游項目憑借其獨特而稀缺的自然資源、突出而準(zhǔn)確的主題設(shè)置、有趣而極致的體驗產(chǎn)品、高效而有力的營銷推廣，一經(jīng)推出便受到市場的青睞和追捧。

一、觀光型森林體驗——德國巴伐利亞國家森林公園：“讓自然保持自然”

巴伐利亞森林國家公園（Bavarian National Forest Park）位于多瑙河、伯爾默森林和奧地利國界之間，于1970年正式成為德國第一座國家公園，面積達243平方公里。它與東面接壤的舒馬瓦國家公園、波希米亞森林一起，構(gòu)成了中歐最大的連片森林保護區(qū)。公園里的中等山脈風(fēng)景區(qū)，森林覆蓋面積高達95%。在這里可遠眺巴伐利亞－波希米亞邊界山脈一望無垠的壯麗森林全景。此外，公園內(nèi)還有沼澤地、清澈的山澗以及唯一的一個冰川湖泊——拉赫爾湖等自然景觀。

1、固本求源，不忘自然資源核心價值

“讓自然保持自然”，是巴伐利亞國家森林公園的哲學(xué)，而實際情況也確實如此：歐洲

版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

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再鮮有其它公園像這里一樣，能夠讓如此規(guī)模巨大的自然生態(tài)按照自然界永恒和固有的規(guī)律發(fā)展。在這里，對自然景觀的保護永遠是第一位的，游客任意時間到訪都能領(lǐng)略到最原真的巴伐利亞森林風(fēng)光。

2、觀光延伸，搭建與自然溝通的橋梁

公園中的巨型樹塔是對觀光旅游很好的一種延伸，開啟了森林特色體驗的新概念。高達44米的巨型樹塔，圍繞著3棵巨型杉樹而建，斜坡蜿蜒向上，總長超過500米。在頂端的觀景平臺，游客可以觀賞到森林的綺麗風(fēng)光和遼闊壯美的山峰。在樹塔的底部，還有一條與之相連接，長約1300米的空中棧道，它在樹腰和樹冠間游弋穿梭，走在上面的游客能更近距離的觀賞棲息在森林中的各種鳥類，體驗穿行于其間的如探險般的刺激感。

二、主題型森林體驗——蘇格蘭加洛韋森林公園：“暗夜公園中的佼佼者”

加洛韋森林公園（Galloway Forest Park）位于英國蘇格蘭南部。白天的蘇格蘭加洛韋森林公園是一個被密林覆蓋，小山延綿起伏的地方，但到了夜晚，這里繁星點點，非常壯守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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觀，被譽為世界上觀看星星的最好地方之一。

1、嚴控周邊建設(shè)，最小化光污染

加洛韋森林公園始建于1947年，占地300平方英里（7.77億立方米），是英國暗夜公園中最大的一個。公園對周邊進行的建設(shè)活動嚴格限制，其光污染程度一直保持在最小范圍內(nèi)。蘇格蘭林業(yè)委員會以及旅游業(yè)、娛樂項目開發(fā)者對保護加洛韋森林公園的夜空質(zhì)量取得了一致的共識，每個人都對環(huán)境保護傾注全力。

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2、極致暗夜體驗，獲得資格認證

英國的暗黑夜空正在迅速消失，目前能在住所直接看到銀河的英國人不超過10%。通過使用天空品質(zhì)針對加洛韋森林公園所轄的天空質(zhì)量進行測量，這里的天空黑暗質(zhì)量讀數(shù)達到23，而最黑暗的天空讀數(shù)是24，其夜空質(zhì)量可見一斑。一般來說，大城市的天空黑暗質(zhì)守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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量讀數(shù)可能是15或16，在蘇格蘭的第一大城市格拉斯哥，晴朗的夜晚人們至多能看到500顆星星，而在加洛韋森林公園，人們可以望到多達7000顆星星。

由于加洛韋森林公園的光污染程度一直控制在最小范圍內(nèi)，國際暗夜協(xié)會（International Dark-Sky Association，IDA）于2009年授予加洛韋森林公園“暗夜公園“榮譽稱號，使其成為英國乃至歐洲第一座獲此殊榮的公園，也是國際上目前僅有的4座暗夜公園之一。

三、地域特色型森林體驗——尼泊爾奇旺國家公園：“叢林之心”

奇旺國家公園（Royal Chitwan Park）位于距尼泊爾首都加德滿都120公里處特萊平原中部的雷普提谷地，成立于1962年，面積約932平方公里，是尼泊爾最大的野生動物園、亞洲最大的森林公園之一，1973年成為尼泊爾的第一個國家公園，也是尼泊爾兩個世界自然遺產(chǎn)之一（另一個是珠穆朗瑪國家公園）。

與美國黃石國家公園比，曾是尼泊爾王室和殖民主義者狩獵場的奇旺國家公園顯得有點寒酸，既不傳奇，也不壯麗，但這個最初為保護瀕臨絕種的亞洲獨角犀牛而成立的公園，不僅守護著塔魯族人(Tharu Tribe)的原始生活，還能讓游客一睹孟加拉虎、亞洲大象、孟加拉虎、豹、鱷魚、熊、恒河豚等珍稀動物，其王牌旅游項目都緊密圍繞對當(dāng)?shù)匚幕厣捏w驗而設(shè)置。

1、騎象穿叢林（大象驛站）——最刺激的體驗

坐在高高的大象背上，走過草地樹林，穿過小溪流水，時刻尋覓動物蹤跡，很有點探秘的快感。游人們需要登上幾個高臺，邁步到象背上的木架中，每頭大象上可坐四個人，每人守著一個角落坐好。大象會帶著游客進入原始森林，幾十米高的樹林郁郁蔥蔥，大象穿梭守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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其間游刃有余。運氣好的時候，沿途甚至還能撞見犀牛、猴群和麋鹿。騎在大象背上觀賞野生動物，能清楚地看到動物出沒的情形，比如看到叢林中鳥群飛起，或有小動物開始奔跑，就表示有猛獸出沒。走過河流時，大象會用鼻子用力噴水，后面的大象也開始響應(yīng)……每個場景都顯得那么動人，帶給游客一種獨特的感受。

2、蕩舟納拉亞尼河——最驚險的體驗

公園縱橫的水道與沼澤中，棲息著鱷魚和各種鳥類。清晨來到納拉亞尼河，公園內(nèi)提供游人乘坐的獨木舟，有專人負責(zé)操槳。這種獨木舟長約10米，是由一整根木棉花樹中間挖空做成，遠看又窄又小，但其實能裝15人左右。整個乘船游覽的過程都極為安靜，因為異常的動靜有可能驚動鱷魚。靜心屏氣反而讓人有種莫名的興奮，總覺得會發(fā)生點什么事?？~緲的晨霧中，四周無比寂靜，只聽見撐船的竹篙劃過水面的聲音，沿途的河岸上一排排不規(guī)則的小洞是鳥兒的巢穴，半露出水邊的大洞是鱷魚的巢穴。如果在不遠處的水面看到探出半個身子的鱷魚正在緩緩向岸上爬去，游客們會興奮地按下快門。守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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3、領(lǐng)略塔魯族文化——最風(fēng)情的體驗

參觀塔魯族村莊，體驗當(dāng)?shù)赝林纳睿堑狡嫱鷩夜珗@旅游的必玩項目。晚餐安排欣賞塔魯族民族歌舞表演（Tharu Stick Dance）, 可與熱情的塔魯族青年一起歡快共舞。此舞蹈源于持木棍攻擊敵人或嚇阻猛獸，后演變成傳統(tǒng)舞蹈，高亢激昂的節(jié)奏韻律，極具地方文化特色。

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結(jié)語

豐富、獨特、極致的體驗性產(chǎn)品設(shè)置，讓游客走向了從森林過客到森林體驗者的轉(zhuǎn)變，喚起了人們歸屬自然的天性，激發(fā)了人們對于森林的熱愛之情，從而更增強了人們的生態(tài)環(huán)保意識。

由此，基于體驗的森林旅游規(guī)劃設(shè)計也蓄勢待發(fā)，你準(zhǔn)備好了嗎？

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第四篇：【奇創(chuàng)文章】雄安新區(qū)：全域旅游實踐的新沃土

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雄安新區(qū)：全域旅游實踐的新沃土

雄安新區(qū)所處的地域主要以平原為主，而且絕大部分都是耕地。可以說，這是一片開發(fā)強度低、人口密度低、歷史包袱小的土地，這片土地不僅僅是有利于構(gòu)建新的城市發(fā)展范式，也有利于開展全域旅游的實踐。

以生態(tài)為起點，雄安新區(qū)將成為河北省引領(lǐng)型的全域旅游之城

雄安新區(qū)設(shè)立的一個重要目的就是解決北京的城市病問題，因此，雄安新區(qū)的建設(shè)也將會把生態(tài)放在首位，而絕不會再走以污染換發(fā)展的老路。雄安新區(qū)的白洋淀是華北平原最大的淡水湖泊——被稱為“華北明珠”，是全國200個重點生態(tài)旅游目的地之一。雄安新區(qū)建成之后，也將成為京津冀的一顆“生態(tài)明珠”。加之全新的城市規(guī)劃理念和先進的城市管理機制，將會讓雄安新區(qū)在落成之日就具備全域旅游的所有要素，成為京津冀乃至全國的全域旅游標(biāo)桿城市。

早在2014年安新縣就制定了《白洋淀生態(tài)保護及環(huán)境提升三年行動方案（2015年-2017年）》，實施了淀區(qū)清網(wǎng)、清障、船只整治、生態(tài)涵養(yǎng)等13項重點工程。這為雄安新區(qū)的建設(shè)打下了良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。

雄安新區(qū)成為“生態(tài)明珠”之后，也將充分帶動起河北生態(tài)旅游目的地的建設(shè)。目前，京津冀區(qū)域大部分生態(tài)旅游目的地分布在河北，包括遼河源、壩上草原、崇禮、赤城、白洋淀、衡水湖、京西百渡、霧靈山等。這些目的地未來也將在雄安新區(qū)帶動下實現(xiàn)全域旅游的轉(zhuǎn)型升級，形成河北全域旅游的眾星拱月態(tài)勢，并與北京和天津形成呼應(yīng)和聯(lián)動。

北京的旅游產(chǎn)業(yè)有五千年的歷史文化基底和世界級的科技創(chuàng)新支撐。天津的旅游產(chǎn)業(yè)有近代歷史文化旅游、海洋旅游、民俗旅游的多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。雄安新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)有豐富的生態(tài)度假資源。三者之間的呼應(yīng)和聯(lián)動將形成京津冀綜合性的旅游目的地品牌（未來內(nèi)蒙古也可能會逐步融入這個綜合性的目的地品牌）。

版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

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以頂層為主導(dǎo)，雄安新區(qū)將成為一座在“白紙”上建成的全域旅游之城

我國旅游業(yè)的發(fā)展的一直受制于行政體制的條塊分割，而在雄安新區(qū)建設(shè)之初，這樣的條塊分割就已經(jīng)不存在了?？梢哉f，雄安新區(qū)沒有任何制度的包袱，在制度建設(shè)上是一張“白紙”，因為雄安新區(qū)從一開始就承擔(dān)的是一個“改革者”的角色，之所以要設(shè)立雄安新區(qū)，就是因為中國的城市病了，這種病既是生態(tài)環(huán)境之病，也是制度機制之病。因此，雄安新區(qū)從一開始就注定要打造一個全新的城市發(fā)展模型。在這個全新的城市發(fā)展模型里，過去條塊分割的制度機制也將消解，新的城市發(fā)展模型也必將對應(yīng)新的城市治理模式。這種新的模式將呈現(xiàn)出網(wǎng)格化、透明化、協(xié)同化、高效化、智能化的特征，在這樣的模式下，各種產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng)新也將會加速，各種市場要素的配置也將更加高效，各種大數(shù)據(jù)資源（統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)、交易服務(wù)數(shù)據(jù)、企業(yè)監(jiān)管數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)、地理空間數(shù)據(jù)、金融數(shù)據(jù)、能源數(shù)據(jù)、交通數(shù)據(jù)等等）的整合利用也將更加精準(zhǔn)?；谌碌某鞘兄卫砟Ｊ揭脖貙⑿纬扇蚵糜蔚膷湫滤{圖。當(dāng)然，雄安新區(qū)所在的地區(qū)是相對落后的，但是，這種落后并不會對制度改革形成阻礙，也不會是制度改革的包袱，因為其所涉及的利益較小，所承擔(dān)的包袱也較小，改革遇到的阻力幾乎可以忽略不計。

從投資角度來看，雄安新區(qū)是旅游投資的“白紙”。雖然也有一些旅游企業(yè)開始謀劃投資，但是至今沒有形成大體量的項目，一家河北地產(chǎn)企業(yè)計劃投資90多億打造一個休閑度假項目，卻尚在籌備資金中。還有一些其他的投資者也都是項目型投資。顯然，項目型的旅游投資方式已經(jīng)無法適應(yīng)雄安新區(qū)這樣國家級別的新區(qū)建設(shè)了。未來，雄安新區(qū)將形成更大更開放的旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺，以平臺投融資模式來驅(qū)動雄安新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引進一批戰(zhàn)略投資者、產(chǎn)業(yè)基金、金融機構(gòu)參與雄安新區(qū)的旅游開發(fā)，從而形成全域旅游語境下高效協(xié)同、合理統(tǒng)籌的投融資格局，充分整合城市管理、智能交通、智慧旅游、智慧市政、生態(tài)環(huán)保、建筑景觀等方面的投資需求。

從標(biāo)準(zhǔn)角度來看，雄安新區(qū)是旅游標(biāo)準(zhǔn)的“白紙”。京津冀三地的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)一直都是參差不齊，影響了旅游供給側(cè)的整體質(zhì)量，影響了游客在吃住行游購娛各個環(huán)節(jié)的體驗質(zhì)量。雄安新區(qū)從一開始就站在國家高度來進行高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃建設(shè)，這必將徹底改善京津冀三地旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)長期失衡的局面。

當(dāng)然，雄安新區(qū)這張“白紙”的內(nèi)涵不僅僅限于投資和標(biāo)準(zhǔn)，還有很多方面。這張“白紙”的“白”也不是“空白”之意，而是說，即使不是空白，也沒有形成較大的包袱和頑疾，一切都可以在國家力量推動下進行高起點的全新規(guī)劃。

以改革為基調(diào)，雄安新區(qū)將成為改革紅利系統(tǒng)滲透的全域旅游之城

從全國交通區(qū)位來看，雄安新區(qū)是京滬、京

九、京廣三大交通走廊的重要節(jié)點。從京津冀來守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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看，雄安新區(qū)與北京、天津共同構(gòu)成了一個通勤的金三角。這個金三角不是一般意義上的城市群之間的關(guān)系，而是一種最緊密的同城化通勤關(guān)系（1.5小時交通網(wǎng)絡(luò)）。這種通勤關(guān)系會造成人流、物流、資金流、信息流在三個城市之間的頻繁流動和緊密互動。最重要的是，這種緊密的通勤關(guān)系會逐步消解京津冀之間的制度溝通障礙，過去往往是河北的官員主動進京去推動河北與北京的協(xié)作，而雄安新區(qū)的設(shè)立將京津冀之間的制度溝通障礙完全消除了，制度障礙的消除最直接最明顯的體現(xiàn)就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一體化。截止到2016年12月，京津冀之間1300多公里的“瓶頸路”已經(jīng)完全打通，每天有來自河北的356條公交線路往返于京津。而雄安新區(qū)建成之后，則會讓三地之間更多的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)實現(xiàn)一體化，從而為三地產(chǎn)業(yè)融合互動構(gòu)建起良好的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境，形成三地產(chǎn)業(yè)融合的紅利。

首先是交通一體化帶來的要素流動紅利，其次又是制度溝通障礙消除而形成的制度改革紅利，繼而又衍生出產(chǎn)業(yè)融合紅利，這三種紅利疊加在一起構(gòu)成了改革紅利金三角，為三地旅游市場推廣的聯(lián)合、旅游產(chǎn)品設(shè)計的聯(lián)手、旅游品牌塑造的聯(lián)姻、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的聯(lián)動提供了很好的條件。

這里要重點講講“系統(tǒng)滲透”。在以往的很多改革中，碎片化的改革紅利很多，但是很難形成改革紅利的系統(tǒng)滲透。這是中國改革的一個重要障礙。而雄安新區(qū)是一張白紙，加上來自國家頂層的改革支持，各種紅利必將呈現(xiàn)出系統(tǒng)滲透的力量。系統(tǒng)性的改革紅利帶來的是系統(tǒng)性的創(chuàng)新力量，這是雄安新區(qū)改革成功的基礎(chǔ)。

聚焦到全域旅游來看，雄安新區(qū)沒有傳統(tǒng)觀光旅游業(yè)態(tài)形成的歷史包袱和機制頑疾，完全可以站在休閑度假的高起點打造全新的旅游業(yè)態(tài)系統(tǒng)，形成基于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性創(chuàng)新范式，為中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索出全新的路徑。

舉個例子，在突破入境游制度瓶頸方面，雄安旅游就完全具備系統(tǒng)性改革創(chuàng)新的條件。多年來，北京一直實施的７２小時過境免簽政策始終沒有轉(zhuǎn)化成良好的實際效果，入境游客仍舊沒有形成“北京入、天津出”“北京入、河北出”的跨區(qū)域便捷體驗。而長三角的上海、江蘇和浙江早已經(jīng)實現(xiàn)了跨越省級行政區(qū)域的１４４小時過境免簽政策。雄安新區(qū)是中國改革開放的一個里程碑，隨著雄安新區(qū)的逐步建成，在京津冀區(qū)域必將會有越來越多的入境便利政策，入境游客也必將在京津冀區(qū)域享受到充分的跨越多省市的旅游體驗。

以文化為驅(qū)動，雄安新區(qū)將成為歷史與現(xiàn)代交融的全域旅游之城

雄安新區(qū)的一個重要定位是將北京的部分功能外遷。這個功能外遷的過程中，大量人流物流的遷徙也是必然的，尤其是學(xué)校和政府機構(gòu)的搬遷，將使得北京的大批精英階層成為雄安的常住居民。有人的地方就必然催生出新的文化。來自北京的精英階層在河北的土地上也將孕育出新的雄安文化。這個雄安文化就是雄安新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力，也是河北旅游產(chǎn)業(yè)守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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發(fā)展的引領(lǐng)力，更是京津冀區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的新磁極。雄安文化的內(nèi)涵可以分為以下三個部分：

1、燕趙改革文化+精英創(chuàng)新文化：河北的歷史上涌現(xiàn)出很多的改革者，劉備、趙匡胤、張之洞、李大釗等人都在這里演繹出了不同歷史時期的改革風(fēng)云。革命圣地西柏坡也孕育了新中國的誕生?？茖W(xué)方面的改革者有祖沖之、郭守敬等等。改革文化與精英文化都是屬于創(chuàng)造性的文化，二者共同的創(chuàng)造基因?qū)⒊删酮毺氐男郯矂?chuàng)新文化，成為中國遞給世界的一張重要名片。

2、燕趙英雄文化+精英創(chuàng)新文化：河北是一個英雄輩出的地方，很多大名鼎鼎的英雄人物都出自這里，比如古代的荊軻、魏征、花木蘭、霍元甲、毛遂等等，近代的董存瑞也出自這里。這些英雄雖然都只是過往，但是，其精神氣質(zhì)仍舊是地域文化的重要組成部分。未來，隨著大量來自北京和全國各地的精英聚集于此，英雄文化與精英創(chuàng)新文化相互交融，將形成雄安文化的新氣象，也將形成雄安旅游業(yè)發(fā)展的核心文化資源。

3、燕趙詩書文化+精英創(chuàng)新文化：河北的文化中不僅有陽剛的一面，也有陰柔的一面。這里留下了關(guān)漢卿、曹雪芹、韓愈等大文學(xué)家的足跡，也傳承下來了吳橋雜技、曲陽石雕、無極剪紙等文化遺產(chǎn)。雖然這種詩書文化散落在河北全域，但是雄安新區(qū)的創(chuàng)新氛圍將會為河北詩書文化提供很好的平臺，形成對河北文化遺產(chǎn)的聚集效應(yīng)。詩書文化+精英創(chuàng)新文化，也將形成雄安文化陰柔的一面，成為雄安旅游業(yè)的一道文化新景觀。

雄安新區(qū)的文化磁極效應(yīng)一旦形成之后，將會對河北旅游資源形成一個巨大的輻射作用。目前的河北旅游資源整體呈現(xiàn)出的特點是規(guī)模較小、分布零散、投入不足、創(chuàng)新不夠的特點，缺乏將旅游資源轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)品的文化驅(qū)動力。未來雄安新區(qū)所形成的雄安文化將產(chǎn)生巨大輻射作用，為河北旅游產(chǎn)業(yè)的升級注入文化驅(qū)動力。

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第五篇：【奇創(chuàng)研究】全域旅游空間格局構(gòu)建——以平湖“多彩生活體驗”空間構(gòu)建為例

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全域旅游空間格局構(gòu)建——以平湖“多彩生活體驗”空間構(gòu)建為例

體驗旅游時代，游客的體驗感是景區(qū)、目的地要傳達給受眾的核心內(nèi)容，美好的多彩體驗（情感、生活方式）才能喚起消費者構(gòu)成旅游向往；“多彩”是一種感官感受，也是一種心理訴求；“體驗”是一種度假形態(tài)，也是一種生活方式。同時，在“建設(shè)美麗中國”、“綠水青山就是金山銀山”等新時期政策導(dǎo)向下，全域旅游理當(dāng)成為我國旅游業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

本文以浙江平湖旅游為例，闡述了如何構(gòu)建“多彩生活體驗”全域旅游空間格局，給都市游客帶來多種生活方式和情感體驗。旅游空間全域化的時代背景

我國旅游業(yè)已與社會經(jīng)濟發(fā)展高度關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)在資源利用廣度和深度與日俱增，以封閉式管理的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)等作為主要項目形態(tài)的發(fā)展方式已經(jīng)難以滿足國民旅游休閑時代的實際需求。傳統(tǒng)項目形態(tài)的主要問題包括不利于協(xié)調(diào)資源保護，資源利用效率偏低，容易造成同質(zhì)競爭，游客體驗碎片化，不便于開展目的地管理與營銷等。

因此，新格局下全域旅游應(yīng)從“資源獨大導(dǎo)向的理想空間格局”向“多維共同作用導(dǎo)向的開發(fā)運營格局”轉(zhuǎn)變，才能適應(yīng)旅游業(yè)實現(xiàn)變革發(fā)展的新階段，而傳統(tǒng)的以資源獨大視角導(dǎo)向所劃分出的理想狀態(tài)空間開發(fā)格局已經(jīng)難以適應(yīng)時代發(fā)展，比如高速鐵路的逐步網(wǎng)絡(luò)化將讓旅游格局劃分產(chǎn)生重要變化。

旅游資源導(dǎo)向的一支獨大劃定的理想空間格局：傳統(tǒng)的區(qū)域旅游規(guī)劃開發(fā)格局是以資源為導(dǎo) 向進行劃定的，盡管在劃分時也考慮到交通、市場等因素，但是由于這些因素還處在傳統(tǒng)的版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

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發(fā)展階段對空間劃分沒有產(chǎn)生革命式影響，導(dǎo)致當(dāng)前很多規(guī)劃在空間格局上呈現(xiàn)理想的聚合發(fā)展，劃分出來的多是資源帶，并沒有考慮客群進入、市場開發(fā)進入、周邊聯(lián)動關(guān)系等。

多維角度共同作用導(dǎo)向確定的開發(fā)運營空間格局：在盤點旅游資源的基礎(chǔ)上，把握已經(jīng)和即將發(fā)生的旅游開發(fā)環(huán)境的重大變化，比如市場需求變化、區(qū)域內(nèi)部競合的變化、高速鐵路帶來的交通革命，互聯(lián)網(wǎng)信息時代對社會的革命，建立多維度的旅游空間格局劃分視角，對全域旅游開發(fā)格局進行劃分。

規(guī)劃中要科學(xué)預(yù)見并把握當(dāng)下以及未來社會環(huán)境變革的多種要素，建立多維角度的全域旅游空間開發(fā)格局劃分思路，在已經(jīng)建立起來的旅游格局基礎(chǔ)上，綜合謀劃全域旅游發(fā)展格局。

以平湖為例，在“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)的新興時代下，運用創(chuàng)新資源觀，與時俱進，平湖應(yīng)建立多彩“資源+”的模式，多維角度創(chuàng)新資源組合，打造新、奇、特的多彩旅游產(chǎn)品及全域空間格局。全域旅游空間的構(gòu)建策略

美國哈佛商業(yè)評論曾發(fā)表文章稱：“體驗式經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，逐漸成為繼服務(wù)經(jīng)濟后的第四個經(jīng)濟發(fā)展階段?！甭糜萎a(chǎn)品的本質(zhì)是向旅游者提供一種或者多種體驗或經(jīng)歷，因此，體驗經(jīng)濟時代的來臨，預(yù)示著旅游業(yè)更快的發(fā)展以及旅游產(chǎn)品更豐富的創(chuàng)新。旅游者在旅游目的地的乏味感，并非來自資源本身，而是來自旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用。因此，這就要求旅游規(guī)劃中要以全域化的思維模式，運用科學(xué)的空間策略，將“多彩生活體驗”在旅游目的地中演繹得引入入勝。2.1循序化推動

“循序化推動、統(tǒng)一化管理與差異化對待”的區(qū)域旅游空間格局劃分理念要逐步彰顯。守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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區(qū)域差異化特點明顯，無論是在自然條件還是在人文環(huán)境上，既要在空間格局上進行統(tǒng)一化的管理，又要在具體的發(fā)展上實現(xiàn)差異化對待，而不是簡單的劃定一條帶后一視同仁的發(fā)展。

如平湖就是以“引擎驅(qū)動、重點發(fā)展、以點帶線，以線帶面”來規(guī)劃全域旅游空間格局。重點打造“兩城、一計劃、三綜合體”。2.2立體化利用

全域化空間格局不僅體現(xiàn)在平面上，更需要“水陸空”立體化發(fā)展，通過立體化利用山水田林等旅游資源打造“水陸空”多元立體化旅游產(chǎn)品，通過公共服務(wù)及綜合交通搭建立體化游覽框架，實現(xiàn)全域立體化空間旅游格局。

如平湖就是通過打造海湖水上旅游項目、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村陸地旅游產(chǎn)品及低空飛行等空中旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)多彩全域旅游空間格局。2.3線性化示范

“自駕車時代+風(fēng)景綠道慢行時代”的旅游發(fā)展格局進入了一個新時代。全域旅游格局的劃分上一定要充分考慮這兩大線性化示范的帶動作用，注重相關(guān)線路、配套設(shè)施的完善。新全域化旅游+泛旅游產(chǎn)業(yè)理念導(dǎo)向的區(qū)域空間開發(fā)格局

旅游產(chǎn)業(yè)無邊界，全面覆蓋。全域旅游在產(chǎn)業(yè)方面需要全面的融合，發(fā)揮“旅游+”的效應(yīng)，促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，強調(diào)綜合性和覆蓋性。新全域化旅游+泛旅游產(chǎn)業(yè)理念導(dǎo)向的區(qū)域空間開發(fā)格局的理念要進一步推行。

平湖市依托旅游資源及農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，深化發(fā)展旅游六要素產(chǎn)業(yè)，增強要素產(chǎn)業(yè)的旅游吸引力，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條；拓展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費領(lǐng)域和服務(wù)水準(zhǔn)。通過旅游要素產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)橫向拓展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)在平湖市社會經(jīng)濟發(fā)展中的全域化。

未來區(qū)域競爭力，不僅僅是體現(xiàn)在制造業(yè)，更體現(xiàn)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。服務(wù)競爭，多彩全域守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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旅游空間布局書寫平湖經(jīng)濟競爭新格局，締造平湖旅游新時代！正如我們不斷強調(diào)和追求的那樣，將游客的參與和體驗融入到規(guī)劃和設(shè)計中去，把服務(wù)做舞臺、產(chǎn)品做道具、環(huán)境做背景，使游客在旅游過程中感受到多重美好的生活體驗！

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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