第一篇：中國勞保用品市場現(xiàn)狀調查報告

中國勞保用品市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀調查報告

隨著中國經(jīng)濟的進一步深化與發(fā)展,太陽能光伏行業(yè)，電子技術產(chǎn)業(yè),精密電子等產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍地發(fā)展起來.相應地帶動了勞保用品市場的飛速發(fā)展,據(jù)有關部門統(tǒng)計,中國每年的勞保用品市場需求約為300億元.各種防護鞋需求量為9600萬雙,防靜電鞋135萬雙,其它防護鞋2000萬雙,可見市場需求之大.勞動防護用品是保護勞動者在勞動過程中避免或減輕傷亡事故和職業(yè)危害所配備的個體防護裝備，配備勞動防護用品是保護勞動者安全與健康的重要措施之一。因此，勞動防護裝備在安全生產(chǎn)監(jiān)督管理中也是一項重要的內容。

有資料表明，全國勞動防護用品生產(chǎn)企業(yè)有數(shù)千家，數(shù)萬人從業(yè)，為安全生產(chǎn)服務。據(jù)全國勞動防護用品安全生產(chǎn)許可證辦公室不完全統(tǒng)計，全國特種勞動防護用品生產(chǎn)企業(yè)800家，已頒發(fā)安全生產(chǎn)許可證

1288個，其中安全帽132家；安全帶74家；防靜電導電鞋112家；防塵口罩42家；保護足趾安全鞋150家；阻燃防護服46家；安全網(wǎng)190家；防靜電工作服158家；耐酸堿皮鞋49家；電絕緣鞋147家等。可見，中國勞動國防護用品已形成一個很大的產(chǎn)業(yè)。但是，我國勞動防護用品產(chǎn)業(yè)仍是弱勢產(chǎn)業(yè)，同發(fā)達國家相比，我們還有相當大的差距。主要表現(xiàn)為勞動防護產(chǎn)品達標極為落后，產(chǎn)品品種仍有缺口，科技含量不高，質量參差不齊，科研投入不夠，更新?lián)Q代較落后等。

人民生活水平不斷提高，安全生產(chǎn)意識不斷增強，對勞動防用品的需求越來越大，對產(chǎn)品的品種，質量要求越來越高，這將為勞動防護用品產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的無限生機，同時也不斷提出新的挑戰(zhàn)，可以勞動防護用品產(chǎn)業(yè)是一個有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)，是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，在21世紀將有更大發(fā)展。

目前我國勞動防護用品企業(yè)為中小型企業(yè)，據(jù)有關部門統(tǒng)計，70%的企業(yè)停留在分散的，個體的，手工作坊式的陳舊生產(chǎn)方式上，資金薄弱，生產(chǎn)規(guī)模小，機械化，自動化程度很低，處于低水平，低質量，低效率，低效益的生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，與我國經(jīng)濟高速發(fā)展不相適應，尤其是我國加入WTO之后，國際上一些大的勞動防護用品生產(chǎn)企業(yè)已進入或準備進入我國市場，參與我國勞動防護用品市場的競爭。因此，我國勞動防護用品企業(yè)要生存，要發(fā)展，在市場競爭中處于不敗之地，必須提高企業(yè)自身的競爭能力，將分散的財力，物力，資源進行重新組合，向規(guī)?；?，集團化發(fā)展。

勞動防護產(chǎn)品的標準向先進標準靠攏，與國際標準接軌產(chǎn)品標準是生產(chǎn)勞動防護產(chǎn)品的依據(jù)，是度量勞動防護產(chǎn)品質量的尺度，沒有先進的更加嚴密和科學的產(chǎn)品標準，就生產(chǎn)不出高質量的勞動防護用品，就做不到有效地保護勞動者的安全與健康。雖然我們已有標準等效或采用了國際標準，但仍有些產(chǎn)品還

未制定國家標準，有些標準技術指標還比較低，有些產(chǎn)品檢驗方法還比較落后。隨著全球一體化的發(fā)展，勞動防護用品產(chǎn)業(yè)必然要融入國際市場，參與市場競爭，這是不可避免的事實。因此，因此必須使產(chǎn)品標準與國際先進標準靠攏，與國際接軌，提高產(chǎn)品質量和售后服務，從而在競爭中得到生存和發(fā)展。

提升勞動防護用品科技含量，向輕便化，舒適化和多功能化發(fā)展.隨著科學技術的發(fā)展,全民族安全意識的提高,勞動者對勞動防護用品不僅要求產(chǎn)品質量,安全防護性能,還要求產(chǎn)品要有舒適感,美感和便感

.清便感就是化繁為簡,化笨重為輕便;美感就是穿著美觀,大方,體現(xiàn)勞動者的風度.舒適感就是簡便化和試穿性等.產(chǎn)品多功能性也是今后勞動防護用品質量性能的一個重要指標.因為生產(chǎn)環(huán)境中有著多種職業(yè)危害因素,不可能做到一種職業(yè)危害配備一種防護用品,要求集產(chǎn)品多種功能于一體,才能真正有效地保護勞動者安全與健康，如石油工人所穿的工作服,應具有阻燃,防靜電,防水拒油等多功能要求.所以研究開發(fā)勞動防護產(chǎn)品的多功能性,也是有待于開發(fā)研究的課題

適應勞動防護用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，要求高素質人才.勞動防護用品現(xiàn)代化的發(fā)展，必然實現(xiàn)機械化，自動化，采用新技術和新工藝。客觀上要求高素質的生產(chǎn)經(jīng)營者，才能管理好現(xiàn)代化企業(yè)；要求有文化，高素質的勞動者，才能管理好現(xiàn)代化企業(yè)；要求有文化，高素質的勞動者才能駕馭現(xiàn)代化設備，生產(chǎn)出高質量的產(chǎn)品。目前作坊式的生產(chǎn)方式，家庭式的管理模式，文化水平不高，缺乏操作技能的勞動者，缺乏現(xiàn)代經(jīng)營的管理者是無法參與國際市場競爭的，發(fā)展勞動防護用品產(chǎn)業(yè)，首先是生產(chǎn)經(jīng)營者必須轉變觀念，樹立現(xiàn)代意識，建立與現(xiàn)代企業(yè)相適應的管理制度；其次是提高勞動者的文化素質和操作技能，提高企業(yè)人員的整體素質。

勞動防護用品市場更加規(guī)范化和法制化.企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須遵循國際慣例組織勞動防護用品的生產(chǎn)，經(jīng)營和銷售，這是不可改變的運作規(guī)則。目前由于勞動防護用品產(chǎn)業(yè)的法規(guī)建設滯后與市場經(jīng)濟的發(fā)展，一些企業(yè)采取不正當?shù)慕?jīng)營手段生產(chǎn)和銷售不符合標準的，粗制濫造的產(chǎn)品，擾亂可正常的市場秩序，嚴重危害著勞動者的安全與健康。因此，隨著經(jīng)濟發(fā)展和國家管理職能的加強，勞動防護用品市場更加規(guī)范化和法制化.加快勞動防護用品產(chǎn)業(yè)法制建設，完善監(jiān)督管理體系。勞動防護用品的監(jiān)督管理是安全生產(chǎn)監(jiān)督管理的重要組成部分和重要內容，完善法規(guī)標準建設是安全生產(chǎn)監(jiān)督管理的基礎工作。幾十年來，勞動防護用品產(chǎn)業(yè)在法規(guī)標準建設方面做了大量工作，建設了基本適應經(jīng)濟發(fā)展的法規(guī)標準體系。但是隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，尤其是勞動防護產(chǎn)品和新工藝不斷出現(xiàn)，加快法規(guī)標準建設與完善，尤其是勞動防護用品新產(chǎn)品和新工藝不斷出現(xiàn)，加快法規(guī)標準建設是今后一段時間內迫切的工作任務。

進一步加快勞動防護用品 是一種特殊產(chǎn)品，是一種保護勞動者生命安全與健康的產(chǎn)品。如果勞動防護用品防護性能不能達到標準要求的指標，它不僅不能保護勞動者的生命安全與健康，反而成為勞動者安全與健康的加害物，嚴重危害職工的安全與健康。因此，強化勞動防護用品市場的監(jiān)督管理是今后工作的重要內容。其中包括：

（1）加大對勞動防護用品安全性能的監(jiān)督和管理力度。目前來看，勞動防護用品市場上的大部分產(chǎn)品的安全性能是符合標準要求的，為保護勞動者的安全是安全與健康發(fā)揮了重要作用。但是人有部分產(chǎn)品質量不高，以次充好，粗制濫造等現(xiàn)象存在。要進一步發(fā)揮檢驗機構的作用，對勞動防護產(chǎn)品加大抽檢力度，對不符合的標準要求的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進行暴光，對不具備生產(chǎn)條件的企業(yè)堅決關閉，對制造劣質產(chǎn)品的堅決進行打擊。

（2）加強對使用單位的監(jiān)督管理。

為了杜絕劣質產(chǎn)品進入使用環(huán)節(jié)，今后將加大對使用單位購買勞動防護用品的監(jiān)督管理，并對購買劣質勞動防護用品單位的企業(yè)根據(jù)有關規(guī)定進行查處。

（3）加強對勞動防護用品配備的監(jiān)督。

目前有些企業(yè)為省事或節(jié)約開支，將勞動防護用品折發(fā)現(xiàn)金，或根本不發(fā)放勞動防護用品。尤其需要 指出的是，建筑業(yè)普片存在著不給工人配備勞動防護用品的現(xiàn)象。今后將按照（安全生產(chǎn)法）的要求，對企業(yè)發(fā)放劣質勞動防護用品加大監(jiān)督管理力度。

（4）

強化勞動防護用品報廢制度。

每種勞動防護用品都有他的有效期，用人單位必須按照國家要求和產(chǎn)品使用期限，及時更換到期和失敗的產(chǎn)品，特別是特種勞動防護用品。

實施科技進步戰(zhàn)略，強化技術開發(fā)，提高產(chǎn)品質量，檔次和品種，不斷滿足市場的需求。我國勞動防護用品生產(chǎn)企業(yè)多為中小型企業(yè)，由于受物力，財力，人力和技術的限制，一般來說產(chǎn)品質量不高，產(chǎn)品更新?lián)Q代較慢，制約著勞動防護用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，應加大科學研究開發(fā)，建立“產(chǎn)學研究”結合機制，發(fā)揮企業(yè)，高等院校和科研單位的專長，優(yōu)勢互補，共同開發(fā)新品種，積極參加與國際市場競爭。

加強勞動防護用品基本知識的宣傳，樹立勞動者自我保護意識。勞動防護用品產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展，需要國家，社會的關注與支持，更需要勞動者自身安全意識的提高。目前仍有部分企業(yè)對安全生產(chǎn)重要性認識不清，不愿在勞動防護用品上進行投入，甚至有的企業(yè)領導，無視國家法律，法規(guī)，不按規(guī)定給工人符合安全要求的勞動防護用品，或配備不符合安全要求的勞動防護用品。仍有部分工人缺乏自我保護意識，為了有份工作，也不要求企業(yè)配備必須的勞動防護用品，甚至配備了勞動防護用品不使用或不能正常使用。因此，要利用各種媒體，宣傳機構，充分宣傳安全知識和勞動防護用品知識，按國家要求，對勞動者進行安全意識培訓，提高全民安全意識和勞動者自我保護意識，變“要我安全”為“我要安全”“我會安全”，使我國安全生產(chǎn)在良好環(huán)境中發(fā)展，使勞動防護用品產(chǎn)業(yè)有更大發(fā)展。

隨著全球經(jīng)濟的一體化和我國改革開放的進一步擴大，為我國勞動防護用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇，迎來了新的挑戰(zhàn)，讓我們共同行動起來，強化國家監(jiān)督職能，提高企業(yè)管理水平，創(chuàng)建中國勞動防護用品名牌產(chǎn)品，在滿足國內需求不斷增長的基礎上，將自己的產(chǎn)品打入國際市場，為開創(chuàng)中國勞動防護用品產(chǎn)業(yè)新局面而努力奮斗。

一、導入語

中央電視臺每周質量報告專欄6月中旬以“頭頂上的安全”為標題，反映了一起2007年4月6日發(fā)生在浙江省一建筑工人因一根鋼筋穿過所戴安全帽插進頭顱的嚴重事故。在這起事故調查過程中，安全帽的質量引起了調查組的關注。通過調查證明，這個工人佩戴的安全帽是不合格的產(chǎn)品。中央電視臺對劣質安全帽的爆光引起了國務院領導同志的批示，為此，國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局辦公廳于2007年6月28日下發(fā)了《關于開展勞動防護用品專項監(jiān)督檢查的緊急通知》。勞動防護用品質量的重要性引起了社會的普遍關注。這對我們從今年3月份開始進行調查的當前勞保用品市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的工作是一個很好的促進，使我們加深認識到做好勞保用品市場調查不僅能及時向政府有關部門反映當前在勞保用品市場中存在的問題，而且使我們感到只有使勞保用品質量問題引起社會重視的關注，才能有力地打擊假冒偽劣勞保用品，防止假冒偽劣勞保用品流入市場，保障使用者的安全與健康，創(chuàng)造一個良好的勞動防護用品市場環(huán)境，從而按照黨中央提出的“以人為本，創(chuàng)建社會主義和諧社會”目標前進。

二、勞動防護用品概念及發(fā)展歷史

勞動防護用品是一種特殊商品，是用于保護人在勞動過程中免遭或者減輕事故傷害及職業(yè)危害的個人防護裝備。從其防護功能來看，可分為特殊勞動防護用品如安全帽、安全帶、安全鞋、防毒面罩等和一般防護用品如紗布、手套、職業(yè)裝、工作服等。由于特種勞動防護用品質量的好壞直接影響到勞動者的安全，從1991年起，我國開始對部分特種勞動防護用品實施生產(chǎn)許可證制度管理。2005年6月29日國務院第97次常務會議通過了《中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例》，溫家寶總理于2005年7月9日以國務院第440號令予以公布。根據(jù)條例規(guī)定：“未取得生產(chǎn)許可證的不得生產(chǎn)特種勞動防護用品，不得銷售未取得生產(chǎn)許可證的特種勞動防護用品。”目前國家實施工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理的特種勞動防護用品共有23種。

我國政府歷來重視勞動保護工作，提出“安全第一，預防為主”的勞動保護工作方針，并把“加強勞動保護，改革勞動條件”作為一項基本國策寫入《中華人民共和國憲法》，使得我國勞動保護工作得到加強，勞動防護用品作為勞動者必要的勞動防護裝備而得到推廣使用。

特別是在黨的十一屆三中全會以后，國家計委等五部委聯(lián)合發(fā)布《關于加強勞動防護用品工作的通知》；1989年商業(yè)部等六部局聯(lián)合頒發(fā)了《關于特種勞動防護用品實行定點經(jīng)營的通知》，為確保勞動防護用品的質量監(jiān)督管理和生產(chǎn)銷售提出了實施意見。各省、直轄市、自治區(qū)商業(yè)廳、局都相繼批準設立了特種勞動防護用品許可經(jīng)營網(wǎng)絡，為確保特種勞動防護用品的質量起到了政策性保護作用；2004年7月1日《中華人民共和國行政許可法》實施，各地特種勞動防護用品定點經(jīng)營的行政許可相繼取消。目前特種勞動防護用品流通領域處于放任自流、無人管理的狀態(tài)。

三、當前工傷事故和職業(yè)病呈上升趨勢

目前中國正處在經(jīng)濟快速發(fā)展時期，工傷事故和職業(yè)危害也伴隨著經(jīng)濟快速發(fā)展而呈上升趨勢。尤其是改革開放近30年，由于體制的變更和管理的落后，工作中群死群傷事故不斷發(fā)生，職業(yè)病也進入高發(fā)期。據(jù)有關部門統(tǒng)計，我國每年由于生產(chǎn)安全問題而造成的非正常死亡超過20萬人，受傷超過300萬人。我國有相當數(shù)量的生產(chǎn)企業(yè)存在不同程度的職業(yè)危害，實際接觸粉塵、毒物和噪聲等職業(yè)危害的職工逾2000萬人，居世界首位。從煤炭、化工等傳統(tǒng)工業(yè)到計算機、醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)，目前都存在職業(yè)病危害。我國每年因工傷事故直接損失數(shù)十億元人民幣，職業(yè)病的損失近百億。居高不下的工傷事故和職業(yè)病發(fā)病率日趨上升的態(tài)勢，直接影響社會的安定和“以人為本，創(chuàng)建社會主義和諧社會”的開展。

四、勞動防護用品市場調查的重點和形式

中國紡織品商業(yè)協(xié)會安全健康防護用品委員會（原勞保專業(yè)委員會）是于1990年經(jīng)國家民政部批準的全國性社團組織，是勞保用品流通領域的行業(yè)協(xié)會。作為行業(yè)協(xié)會，既要加強行業(yè)自律，又要向政府主管部門反映行業(yè)的呼聲。針對目前假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場、低價位無序競爭、政府監(jiān)管不力等主要問題，中國紡織品商業(yè)協(xié)會安全健康防護用品委員會從今年3月份起，開始進行勞動防護用品市場專題調查，重點是流通領域。我們的調查采取三種形式：（1）問卷調查。在問卷調查中先后分三批向會員企業(yè)、交易會展商和專業(yè)觀眾發(fā)出問卷調查2350份，共收回問卷調查1115份，其中流通企業(yè)733家，生產(chǎn)型企業(yè)158家，綜合型企業(yè)80家，直接用戶117家，其他類型企業(yè)27家；（2）召開各種形式座談會。我們先后召開安全健康防護用品委員會會議和勞保行業(yè)沙龍，以及到山東、山西召開行業(yè)座談會，直接聽取企業(yè)對勞動防護用品市場的意見；（3）走訪相關企業(yè)。我們先后走訪了上海、江蘇、山東、山西的勞動防護用品流通及生產(chǎn)企業(yè)，從第一線直接了解市場的有關反映。此次勞動防護用品市場調查范圍之大、調查企業(yè)之多、調查力度之大，是近幾年協(xié)會開展行業(yè)調查比較全面的一次。

五、市場調查中反映出的基本情況與問題

綜合調查問卷和召開各類座談會的意見，目前在勞保用品行業(yè)中存在的主要問題如下：

（一）我國勞保用品市場呈多元化發(fā)展，產(chǎn)品質量良莠不齊。

隨著我國改革開放，經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，大批外資、合資企業(yè)在中國的建立，以及勞動者安全意識的不斷提高，對勞保用品的質量、功能、款式及服務都有了更高的要求，勞保用品市場已呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。順應市場的變化，一批國際知名勞保用品企業(yè)和世界著名品牌如美國3M、梅思安、諾斯、杜邦、金佰利、依格，法國巴固德洛、代爾塔，英國JSP等紛紛進入中國勞保用品市場。目前外資企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)占領了國內高端用戶市場。一批為國外公司加工生產(chǎn)的各類出口勞保用品的企業(yè)，隨著掌握出口產(chǎn)品的質量技術要求和檢驗設備的提高，他們相繼開發(fā)出為國內市場所需的一批勞動防護用品。這類產(chǎn)品無論在款式、質量、技術含量上都有了很大的提高，改變了我國勞動防護用品幾十年一貫制的老面孔，受到了市場和用戶的歡迎。但這類產(chǎn)品品牌知名度低，還需要在市場中進一步拓展。占據(jù)中國勞保用品市場最大份額的還是一批款式陳舊、質量不穩(wěn)、技術落后、價格低廉的勞動防護用品。這類產(chǎn)品充斥著勞保用品的低端市場和外包施工、小作坊、小煤窯等私有企業(yè)用戶，這類產(chǎn)品的存在也為一些無全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的企業(yè)制造假冒偽劣勞動防護用品提供了機會和條件。

（二）勞保用品行業(yè)準入門檻太低，總體水平急待提高。

改革開放以來，我國勞保用品行業(yè)從計劃經(jīng)濟轉型為市場經(jīng)濟，打破了計劃經(jīng)濟年代國有勞保用品企業(yè)一統(tǒng)天下的格局。經(jīng)歷了經(jīng)濟體制的改革，絕大部分國有經(jīng)濟的勞保用品企業(yè)已改制成為民營和股份制企業(yè)，也涌現(xiàn)出一大批新生的勞保用品企業(yè)。但由于歷史原因，目前大多數(shù)企業(yè)仍整體水平較低、經(jīng)營規(guī)模偏小、管理水平不高，資金缺乏，經(jīng)營粗放，缺少現(xiàn)代營銷理念和市場敏感度。同時，企業(yè)追求短期經(jīng)營利潤，忽視企業(yè)長遠經(jīng)濟利益，處于低水平、低質量、低效益的競爭狀態(tài)，總體水平急待提高。由于勞動防護用品是保護勞動者的特殊商品，國家曾出臺一系列政策措施，加強特種勞動防護用品的市場監(jiān)管，實行特種勞動防護用品定點銷售，這對規(guī)范勞保用品市場質量，提高勞保用品企業(yè)準入條件都起到了積極的作用。自2004年7月1日國家實施《行政許可法》，各地相繼取消了特種勞動防護用品定點經(jīng)營，目前勞保用品的經(jīng)營是完全放開的，沒有任何門檻。有的企業(yè)只憑著幾個手套、幾條毛巾就開業(yè)經(jīng)營。只要有工商執(zhí)照，照章納稅，經(jīng)營商品質量沒有任何監(jiān)管。更有的企業(yè)見利忘義，公然將超過保質期的勞保用品回收出售。這些企業(yè)占有價格優(yōu)勢，大搞價格戰(zhàn)，擾亂市場價格秩序。尤其應該指出的是，各地一些小商品市場里有相當數(shù)量的經(jīng)營戶銷售低劣品質、假冒名牌的勞保用品，只要交了市場費就無人過問。目前，勞保用品市場上，正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品不如“三無”產(chǎn)品賣得俏。有人做過粗略的統(tǒng)計，目前國內勞保用品市場上，不合格產(chǎn)品約占六七成。據(jù)資料表明，2006年8～10月，有關部門對北京地區(qū)七十多個使用單位的勞動保護用品進行的聯(lián)合檢查發(fā)現(xiàn)，包括安全帽、鞋、安全帶等140組樣品的抽查中，總合格率不及50%。貴州省今年對全省建筑行業(yè)進行的調查發(fā)現(xiàn)，建筑工地的“三寶”——安全帽、安全帶、安全網(wǎng)，七成是假冒偽劣產(chǎn)品。

（三）勞防用品使用企業(yè)采購招標只講價格，造成市場低價位無序競爭。

根據(jù)《勞動防護用品監(jiān)督管理規(guī)定》要求，生產(chǎn)經(jīng)營單位應按照有關規(guī)定和標準，為從業(yè)人員配備勞動防護用品，不得超過使用期限，不得以貨幣或者其他物品替代。國家安全生產(chǎn)規(guī)章制度也明確要求：凡從事危險作業(yè)的，企業(yè)必須提供合格的安全帽、安全帶等必備的安全防護用具。《職業(yè)病防治法》明文規(guī)定：用人單位必須采用有效的職業(yè)病防護設施，并為勞動者提供個人使用的職業(yè)病防護用品；用人單位為勞動者個人提供的職業(yè)病防護用品必須符合防治職業(yè)病的要求；不符合要求的，不得使用。然而，這些規(guī)定在一些企業(yè)生產(chǎn)工作中并沒有得到真正落實，企業(yè)只是在接受檢查時做一些關于勞保用品的表面文章，過后依然我行我故。勞保用品本可成為生產(chǎn)人員的“保護神”，可面對這些劣質、“帶病”的勞保品，一旦發(fā)生事故，這些所謂的防護設備不堪一擊，其結果可想而知。很多生產(chǎn)企業(yè)在招標采購勞保用品時不講質量，只看價格，誰的報價低就用誰的產(chǎn)品。原因一是采購者缺乏相關知識，二是采購者本身不用，三是在有些使用單位，勞保用品只是應付上級檢查，產(chǎn)品質量合格與否無人過問，四是使用者個體防護意識落后，對一些職業(yè)危害沒有認識。正是使用單位采購人員的重價格輕質量的態(tài)度，造成了勞保用品市場假冒偽劣產(chǎn)品長驅直入、價格混亂的局面。

（四）勞保用品行業(yè)市場監(jiān)管弱化，假冒偽劣商品屢禁不止，嚴重危害使用者安全。

由于政府職能調整，對勞保行業(yè)市場管理弱化，造成當前假冒偽劣商品屢禁不止，出現(xiàn)了以下三種情況：（1）工業(yè)生產(chǎn)有人管，流通領域無人問。據(jù)了解，根據(jù)當前政府部門的分工，特種勞動防護用品生產(chǎn)由國家質量技術檢驗檢疫總局負責管理并頒發(fā)“全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證”，其管理比較系統(tǒng)化、規(guī)范化。國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局主要對安全生產(chǎn)實行監(jiān)管，重點是大中型國有企業(yè)的安全生產(chǎn)，包括勞動防護用品的配備。勞保行業(yè)中的流通企業(yè)目前處于無人監(jiān)管的狀態(tài)，國家商務部和各地經(jīng)（商）委（廳、局）都無人管銷售，這也給假冒偽劣產(chǎn)品進入流通領域提供了方便之門。（2）有證企業(yè)有人管，無證企業(yè)無人問。申請工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的特種勞動防護用品企業(yè)，每年有復查抽檢，而在河北、山東、河南、浙江等地區(qū)的無證勞保用品企業(yè)近幾年的出現(xiàn)，將大量的假冒偽劣勞防用品流入全國各地沖擊市場，危害使用者的安全卻無人管理。（3）各地出現(xiàn)的小商品市場是假冒偽劣勞保用品集中地，嚴重影響勞保用品市場的規(guī)范和管理。這些市場的違法行為雖經(jīng)工商、技監(jiān)、安監(jiān)等部門執(zhí)法管理，卻屢禁不止，變換各種手法，繼續(xù)銷售假冒偽劣勞動防護用品，嚴重沖擊正常的市場流通秩序。

（五）部分省、市行業(yè)協(xié)會以行業(yè)自律形式做好對特種勞動防護用品流通企業(yè)的管理。

在調查中我們了解到，部分省、直轄市勞動保護用品行業(yè)協(xié)會在政府管理缺位的情況下，主動以行業(yè)自律形式，做好對經(jīng)營特種勞動防護用品的流通企業(yè)的管理。如上海市勞動保護用品行業(yè)協(xié)會根據(jù)上海市人民政府〔2005〕27號“批轉市整規(guī)辦關于2005年本市整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序工作意見”中規(guī)范市場競爭重點工作之一，加強特種勞保用品質量控制的內容，采取備案形式，對會員中經(jīng)營特種勞動防護用品的流通企業(yè)實施質量監(jiān)控。具體做法是流通企業(yè)凡經(jīng)銷由國家實施生產(chǎn)許可證管理的23類特種勞動防護用品，需要向協(xié)會進行備案，備案內容包括供貨商的工商營業(yè)執(zhí)照、企業(yè)代碼證、工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證、產(chǎn)品檢測報告。根據(jù)備案內容協(xié)會組織相關人員進行檢查驗收，凡符合條件的由協(xié)會頒發(fā)“上海市特種勞動防護用品經(jīng)營企業(yè)”證書和印章及產(chǎn)品質量承諾書，并由協(xié)會統(tǒng)一在上海市相關報刊上刊登公告，公布獲證企業(yè)名單。通過一年多的運作，流通經(jīng)營企業(yè)加強了進貨管理，杜絕了假冒偽劣商品進入，用戶企業(yè)在采購招標中首先安排持有“特種勞動防護用品經(jīng)營企業(yè)證書”的流通企業(yè)。目前上海市已有120多家流通企業(yè)獲得經(jīng)營證書。通過這樣的運作，加強了對流通行業(yè)經(jīng)營的特種勞動防護用品的質量監(jiān)控，各方反映良好。據(jù)了解，江蘇省勞保用品專業(yè)委員會也已開始此項工作。

六、幾點建議和意見

在問卷調查、座談會以及走訪企業(yè)的過程中，許多企業(yè)對改善目前勞保行業(yè)的現(xiàn)狀提出了寶貴的意見和建議。如對會員的企業(yè)問卷調查中，有99家企業(yè)希望政府能夠監(jiān)督企業(yè)使用合格勞保產(chǎn)品，占被調查會員企業(yè)數(shù)量的83%。選擇“禁止銷售和使用?三無?產(chǎn)品”的企業(yè)有99家，占76%。在交易會參展商的問卷調查中，有68家和90家選擇了上述兩個問題，分別占參展商問卷的11%和14%。綜合調查結果，結合勞保行業(yè)特點，我們提出如下建議，僅供參考：

建議一：政府部門應該加大監(jiān)管力度，各職能部門相互配合，堵塞監(jiān)管漏洞。

目前，政府有關部門出臺了一些有關勞保用品生產(chǎn)、使用、管理等方面的法律和法規(guī)。但是，由于歷史的沉淀和人員、財力缺乏，政策執(zhí)行不到位，監(jiān)管力度有限。為了貫徹地改變目前勞保用品行業(yè)的現(xiàn)狀，保護勞動者安全與健康，構建和諧社會，建議政府各部門應聯(lián)合起來，采取更有效措施進行監(jiān)管。具體措施包括：（1）商務部應加強對流通企業(yè)的監(jiān)管，提高勞保用品流通企業(yè)的準入門檻；（2）質監(jiān)部門應堅決打擊無全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的企業(yè)生產(chǎn)特種勞保用品的行為；（3）工商部門應采取重罰或吊銷執(zhí)照的措施，取締各地小商品市場中銷售假冒偽劣特種勞保用品的經(jīng)營戶；（4）安監(jiān)部門應花大力氣檢查和督促使用企業(yè)采購使用正品。

建議二：發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，協(xié)助政府有關部門管理好勞保用品市場，維護正常的流通秩序。

行業(yè)協(xié)會是政府與企業(yè)的橋梁和紐帶，多年來也是各項政策的積極推動者，是行業(yè)規(guī)范的有力執(zhí)行者。因此，在規(guī)范勞保用品市場秩序方面也能夠發(fā)揮作用。具體方法有：（1）利用協(xié)會網(wǎng)站、雜志和舉辦交易等平臺，推薦和宣傳行業(yè)中的有證企業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品。特別要利用交易會向到會者介紹使用不合格產(chǎn)品的危害和嚴重后果；（2）積極配合政府有關部門清理流通流域的假冒偽劣勞保用品，開展行業(yè)自律抵制假冒偽劣產(chǎn)品；（3）幫助勞保用品生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品質量與科技含量，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)品系列；（4）根據(jù)《反不正當競爭法》要求，在行業(yè)中開展“反不正當競標”活動，防止低價競爭現(xiàn)象發(fā)生；（5）加強勞動防護用品專業(yè)知識培訓，組織出國考察等活動。

建議三：政府有關部門可以委托或授權行業(yè)協(xié)會對勞保用品市場秩序加強監(jiān)管。

目前勞保用品流通過程中，政府有關部門對生產(chǎn)、使用等環(huán)節(jié)的監(jiān)管有具體的措施，而對經(jīng)營環(huán)節(jié)監(jiān)管力度相對薄弱，使許多假冒偽劣勞保用品能夠進入使用單位，給勞動者帶來傷害。鑒于這種情況，在政府監(jiān)管部門人手少，難以全部監(jiān)管時，政府有關部門可以根據(jù)國務院辦公廳〔2007〕第36號《關于加快推進行業(yè)協(xié)會商會改革和發(fā)展的若干意見》中“各級人民政府要進一步轉變職能，把適宜于行業(yè)協(xié)會行使的職能委托或轉移給行業(yè)協(xié)會”的要求，委托或授權行業(yè)協(xié)會，加強對勞保用品行業(yè)的監(jiān)管，以維護勞保用品行業(yè)正常的市場秩序。在這次調查過程中，許多本行業(yè)有識之士對此提出了很好的意見，主要包括：（1）借鑒藥品管理經(jīng)驗，應將勞保用品像藥品一樣管理，最好由全國清理和整頓經(jīng)濟秩序辦公室協(xié)調各有關部門，進行統(tǒng)一管理；（2）政府監(jiān)管部門利用行業(yè)協(xié)會熟悉企業(yè)情況的特點，授權或委托一些有能力的行業(yè)協(xié)會，對勞保用品的經(jīng)營單位進行備案管理。這個辦法上海從去年已經(jīng)試行，取得了較好的效果。

七、結束語

加強安全生產(chǎn)，做好勞動防護用品工作，最大限度地控制和減少各類事故的發(fā)生，為經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)造良好的安全生產(chǎn)環(huán)境，是各級安全生產(chǎn)監(jiān)督管理部門的首要責任，也是勞保用品行業(yè)及行業(yè)協(xié)會義不容辭的責任。希望通過我們的行業(yè)調查，引起政府有關部門的重視和關心，讓我們共同努力，為維護勞動者安全與健康，創(chuàng)建和諧社會作出應有的貢獻！全國最大安全防護用品b2b采購平臺智安網(wǎng)整理報道

第二篇：中國保健品市場現(xiàn)狀

中國保健品市場現(xiàn)狀

聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署指出：“21世紀兩大朝陽產(chǎn)業(yè)分別是以電子科技發(fā)展為基礎的信息產(chǎn)業(yè)和以生命科學為基礎的健康產(chǎn)業(yè)。”而保健和醫(yī)藥正是生命科學發(fā)展中最具潛力的產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對保健品的需求會越來越大。

中國保健品市場分析

（一）保健品的定義

目前對保健品的概念沒有嚴格的定義，一般是指具有保健功能的產(chǎn)品，包括：保健食品、具保健功能的藥品、保健器械和保健化妝品等。保健食品，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局的有關規(guī)定，是指具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

（二）中國保健品行業(yè)發(fā)展歷史

中國現(xiàn)代保健品市場的發(fā)展大致可以分為三個階段，第一個階段是20世紀80年代，保健品行業(yè)的緩慢起步和迅速崛起，代表事件是福建楊振華851生物科技股份有限公司成立；第二階段是90年代，保健品行業(yè)開始進入惡性膨脹和無序競爭的階段，代表事件是三株和太陽神等保健行業(yè)領軍企業(yè)的迅速崛起和消亡；第三階段是進入21世紀以來保健行業(yè)重新洗牌和逐步尋求標準規(guī)范的幾起幾落。保健品市場容量在2000年保健品市場規(guī)模達到500億元，達到輝煌的頂峰。但是在接下來的幾年里，保健品市場則迅速轉入低迷，2001年、2002年銷售額分別下降了43%和29.8%，2002年銷售額僅為200億元。直到2003年突然到來的非典，才讓人們重新開始重視保健，促使保健品行業(yè)開始回暖，整體銷售額達到300億元；2004年保健品市場延續(xù)了2003年的上升趨勢，增長率達到13%，銷售額為340億元；2005年保健食品市場份額為470億元。但是在2006年，再次出現(xiàn)了負增長情況，銷售額只有450億。2007年保健食品銷售額恢復到500億元。

（三）行業(yè)環(huán)境

1、政策環(huán)境

（1）“藥健字”分流為“藥”“食”

2000年，國家正式頒布撤銷“藥健字”批號的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產(chǎn)，2004年1月1日起不得在市場流通?！八幗∽帧碑a(chǎn)品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經(jīng)嚴格驗證符合藥品審批條件的，改發(fā)藥“準”字文號，正式納入藥品流通系統(tǒng)；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發(fā)食“健”字文號；兩者都不符的，撤消文號，停止生產(chǎn)和銷售。2）“國食”取代“衛(wèi)食”

2003年4月，國務院在國家藥品監(jiān)督管理局基礎上組建國家食品藥品監(jiān)督管理局，為國務院直屬單位，負責對食品、保健品、化妝品安全管理的綜合監(jiān)督和組織協(xié)調，依法組織開展對重大事故的查處。保健食品的審批職能由衛(wèi)生部移交給國家食品藥品監(jiān)督管理局負責。相應的保健食品的批號由“衛(wèi)食健字”將改為“國食健字”。

（3）新法規(guī)不斷頒布

2005年4月底和5月，國家食品藥品監(jiān)督管理局相繼出臺了新的《保健食品注冊管理辦法（試行）》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，并于7月1日起實施，代替已有《保健食品管理辦法》中的相關內容。

新的《保健食品注冊管理辦法（試行）》提高了審批要求，簡化了審批程序，擴大了申報空間（新法規(guī)將保健食品功能分為27項，但企業(yè)可以申報27項功能以外的產(chǎn)品），明確了法律責任等。而《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》規(guī)范了保健品廣告，加大了審批力度，并規(guī)定任何單位不得以新聞報道等形式發(fā)布保健品廣告。

截止到2006年底，我國共出臺部級保健食品相關法規(guī)84部，其中衛(wèi)生部頒布的有31部，藥監(jiān)局20部，商務部18部，國家質檢總局14部。2007年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理局又發(fā)布《保健食品命名規(guī)定（試行）》（下簡稱《規(guī)定》），新規(guī)從名稱開始對保健食品進行規(guī)范。

2、行業(yè)進入門檻

保健品行業(yè)質量控制體系和標準過低，審批過程相對簡單，導致投資起點非常低，保健品市場準入門檻不高。以前一種保健品從研制、開發(fā)、報批到出成品再到商標注冊20萬元左右，并且產(chǎn)品標準低。但隨著國家食品藥品監(jiān)督管理局成立、保健品管理權移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業(yè)的門檻將越來越高。以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產(chǎn)品批號，如今規(guī)定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號。沒達到GMP認證的保健品將不允許生產(chǎn)和銷售?，F(xiàn)在政府對保健品市場審批和監(jiān)管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進一步加強了保健食品注冊現(xiàn)場核查及試驗檢驗工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業(yè)更趨于規(guī)范。

從中國保健品市場分析中國(保健協(xié)會)統(tǒng)計的申報數(shù)據(jù)看，往年的保健品申報通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達90.4%。但到07年上半年，獲批數(shù)量如過山車般明顯下滑，通過率為61.9%。保健品審批的門檻不斷提高。此外，媒體費用、渠道費用的上升、優(yōu)勢企業(yè)的競爭等，都會導致保健品行業(yè)門檻進一步提高。

3、行業(yè)盈利性分析

保健品行業(yè)是高利潤、高風險行業(yè)。保健品行業(yè)發(fā)展初期，經(jīng)營保健品的企業(yè)利潤高達100%-200%，吸引了眾多的廠商進入市場。

中國保健品市場發(fā)展空間大。據(jù)報道：中國消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25%，相差甚遠，這充分說明中國保健食品市場的可發(fā)展?jié)摿薮?。近幾年內地城鄉(xiāng)居民保健類消費支出正以15%-30%的速度增長，遠高于發(fā)達國家12%的增長速度。據(jù)估計，2010年中國保健品人均消費可達到100元，保健品市場的總額將達到1,300個億的消費量，到2020年市場的總量可以突破4,500億。

對于全球保健品市場，2006年銷售額達到了700億美元，增長速度約為7%，預計到2010年時，會接近1000億美元。同時，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求也將持續(xù)增長。

（四）行業(yè)特點

1、公司結構

中國保健品企業(yè)的數(shù)量從歷史上看，出現(xiàn)過由少到多，再逐漸減少的過程。上個世紀80年代中期，全國的保健品企業(yè)不過100家左右，隨后迅速增長。上個世紀90年代末，國內保健品企業(yè)數(shù)量一度達到3000家。2001年以后，由于國家加大了對行業(yè)的監(jiān)管力度，相當一部分經(jīng)營不規(guī)范的中小企業(yè)被逐漸淘汰出局，到現(xiàn)在大約有1000家左右。

根據(jù)中國保健品市場分析(中國保健協(xié)會)工作委員會的調查，2006年國內保健品企業(yè)在規(guī)模上基本呈現(xiàn)了金字塔的結構，即投資規(guī)模在1億元以上的企業(yè)占總數(shù)的1.45%，5000萬元到1億元的占12.5%，100萬元到5000萬元的占6.66%，10萬元到100萬元的企業(yè)最多，占41.39%，而10萬元以下的企業(yè)為38%。并且保健品行業(yè)的企業(yè)有一個很顯著的特點——各領風騷三五年，如腦黃金，三株，太陽神，都是在短時間內在全國或區(qū)域范圍內獲得極高的知名度和銷售額，但是又很快從人們視野中消失，如同煙花一般轉瞬即逝。而相關調查顯示，登記在冊的中國保健品企業(yè)中，存活15年以上的僅有5家。

2、產(chǎn)品分類

當前中國保健品市場形成“三分天下”的局面，這三類產(chǎn)品分別是：以中醫(yī)理論為基礎，以中藥為原料的產(chǎn)品；以營養(yǎng)學理論為基礎，以各類營養(yǎng)物質為資源的營養(yǎng)補充劑；以生物工程學為理論基礎，通過原料轉化生成的產(chǎn)品。

3、市場結構

中國保健品市場已經(jīng)形成了以幾大板塊市場為主的市場結構，主要市場有降血脂類市場、補鈣類市場、維生素類市場、減肥類市場、美容類市場、補腦類市場、補血類市場、補腎類市場、改善腸胃類市場、提高免疫力類市場等。目前中國保健產(chǎn)品仍然主要集中于免疫調節(jié)、調節(jié)血脂、抗疲勞和延緩衰老四項功能產(chǎn)品上，這四類產(chǎn)品的品種數(shù)占到總數(shù)的66.7%，但銷售收入僅占總銷售額的43.03%；近年營養(yǎng)素的市場購銷旺盛，其產(chǎn)品品種僅占總數(shù)的3.39%，而其銷售收入接近總銷售額的20%，居各品種之首。

目前，中國市場上的保健品中，90%是第一代傳統(tǒng)滋補保健品及第二代藥物提取復配保健品。在國外，發(fā)達國家上市的都是第三代保健食品，即把天然物質提純之后作為產(chǎn)品組成部分。

4、營銷模式

如果對中國保健品企業(yè)的營銷模式進行分類，大致可以分為直銷、會議營銷、傳統(tǒng)營銷、連鎖經(jīng)營、電子商務營銷以及其他營銷模式。經(jīng)過抽樣調查，按照以上6種營銷模式經(jīng)營的企業(yè)今年銷售規(guī)模分別為250億元、100億元、100億元、20億元、10億元和20億元?？梢钥闯觯F(xiàn)在使用直銷和會議營銷模式經(jīng)營的企業(yè)銷售額最高，總的銷售額占整個保健品銷售額的70%，遠遠超過了傳統(tǒng)營銷模式的20%，非傳統(tǒng)營銷模式已成為支撐行業(yè)的主要支柱。

5、競爭形勢

中國已經(jīng)批注的國產(chǎn)保健食品共有5053個品種，已經(jīng)批準的進口保健食品有190個品種，保健食品市場競爭激烈。內地主要競爭性國產(chǎn)品牌有：腦白金、太太口服液、排毒養(yǎng)顏膠囊、中脈等；主要競爭性進口品牌有：安利紐崔萊、仙妮蕾德、如新等。

目前中國保健食品市場呈現(xiàn)國產(chǎn)保健品后勁不足，洋品牌保健食品一路升溫的跡象。截至目前，已有包括安利、寶潔、仙妮蕾德等400多家進口保健食品進入了中國市場。據(jù)統(tǒng)計，每100個購買保健食品的中國人中，大約有15人購買洋品牌保健品。安利公司2007年在中國的銷售額已經(jīng)達138億人民幣，遠遠超過本土企業(yè)。

跨國保健食品企業(yè)通常在資金實力，研發(fā)能力和營銷模式等方面占有很大的優(yōu)勢，但是也有一些不利的因素影響進口保健食品的發(fā)展。比如中國中醫(yī)藥食療養(yǎng)生文化，其對內地人的影響十分深遠，受此熏陶，人們養(yǎng)成了先入為主的購買習慣，因此洋保健品在搶占市場過程中容易受阻，其競爭優(yōu)勢大打折扣.（五）行業(yè)發(fā)展瓶頸

1、行業(yè)標準過低和行業(yè)不規(guī)范

目前中國保健品產(chǎn)品標準過低，特別是部分以中藥為原料的保健品標準過粗、不科學，審批相對寬松，導致行業(yè)進入門檻過低。低門檻和高利潤導致了大量非專業(yè)企業(yè)涌入。其次，管理部門對保健品的審查制度并不完善，導致企業(yè)沒有嚴謹?shù)纳a(chǎn)質量控制體系，不注重產(chǎn)品研發(fā)、質量控制和產(chǎn)品品質保障，只是一味注重廣告和營銷策略，導致廣告與產(chǎn)品品質脫節(jié)，市場混亂，消費者對保健品的信任度和忠誠度不高。隨著政府在簡化審批流程的同時審批力度的加大，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加大，行業(yè)正趨于規(guī)范。然而產(chǎn)品標準的問題依然沒有得到改善。

2、企業(yè)不注重研發(fā)和自身建設

保健品行業(yè)的低門檻和高利潤使得很多投資者在進軍保健品行業(yè)都有急功近利的心態(tài)，在短時間內投入大量資金來做廣告宣傳，不注重產(chǎn)品研發(fā)的投入和企業(yè)自身建設，導致行業(yè)內產(chǎn)品仿制抄襲現(xiàn)象嚴重，同類產(chǎn)品競爭激烈，不利于企業(yè)和行業(yè)的長遠發(fā)展。

3、廣告營銷效果的瓶頸

中國保健品行業(yè)在廣告投入上是公認的“大手筆”。但是部分廠家只注重廣告宣傳，相應的產(chǎn)品質量控制沒有跟上，無法保證產(chǎn)品品質，而為了短期效益又不斷夸大產(chǎn)品功效，消費者從對某個保健品產(chǎn)生不良評價發(fā)展到對整個行業(yè)產(chǎn)生懷疑，進而導致整個保健品行業(yè)出現(xiàn)停滯不前，市場份額反反復復等現(xiàn)象。隨著消費者的理性和廣告管理制度的規(guī)范，保健品行業(yè)的廣告營銷時代漸成歷史。不斷增加的市場競爭激烈程度讓產(chǎn)品宣傳推廣費用進一步增加，高宣傳費用已經(jīng)不等同于高銷售回報。

4、品牌營銷的瓶頸

我國中藥類保健產(chǎn)品不注重品牌建設。一個保健品企業(yè)如果不能盡快從產(chǎn)品經(jīng)營轉向品牌經(jīng)營，將很快被市場所淘汰。在中國保健食品市場上，國產(chǎn)保健品品牌陷入信譽危機的困境，保健食品廣告虛假宣傳、超出范圍夸大宣傳的問題十分嚴重。根據(jù)調查表明，消費者對國產(chǎn)保健食品的口碑普遍較差，80%的消費者認為市場上保健品的價格虛高。

5、顧客忠誠度的瓶頸

據(jù)中國保健品市場分析調查報告顯示，開發(fā)一名新顧客的成本要遠高于留住一位老顧客的成本，因此企業(yè)要想發(fā)展壯大，首先要解決的就是顧客忠誠度。然而國內大多消費者購買保健品時，往往是因為生產(chǎn)方的廣告引導和終端強力推薦，而不是真正從自身健康需要，客觀的選擇保健產(chǎn)品。而保健品廣告又是虛假信息泛濫的區(qū)域，這就直接導致消費者對購買產(chǎn)品的品質沒有達到預期標準，無法產(chǎn)生高的滿意度，建設忠誠度也就無從說起。而且由于保健品行業(yè)本身不會太注重產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品科技含量低，產(chǎn)品功效更是與廣告宣傳相去甚遠。

6、終端推廣成本增加

以前通過巨額廣告費用的投入樹立產(chǎn)品知名度，然后利用知名度強勢進入終端零售市場，這種模式目前來說在一定程度上還可以幫助企業(yè)進入市場獲得較大市場份額。但是首先要求的是企業(yè)有巨額投入作為基礎，而且隨著隨著媒介的發(fā)展和消費者的理性，依靠此途徑推廣產(chǎn)品已經(jīng)越來越困難。

在另一方面，渠道為王的事實讓保健品行業(yè)的渠道費用大大增加，渠道進入門檻也相繼抬高。終端與廠商之間的權力不對等已經(jīng)越來越明顯，任何一個廠家都離不開銷售終端，但是銷售終端面對眾多的保健品產(chǎn)品卻又很大的選擇權。這種權力不對等直接導致產(chǎn)品推廣困難，而且即使成進入終端，也要面臨貨款回款困難的問題。生產(chǎn)商的利潤空間因此被降低，周轉資金被銷售終端無償占壓。

（六）行業(yè)變化趨勢

1、從產(chǎn)品到健康咨詢

傳統(tǒng)的營銷模式，主要通過廣告和終端促銷來進行售前的銷售推動，但這種模式的效果日漸式微。2000年以前，上海市場上依靠廣告轟炸年銷售額做到上億、數(shù)千萬的產(chǎn)品有不少，朵而膠囊、腦白金等都曾創(chuàng)造過輝煌，但近兩年來，同樣成功的案例已再無發(fā)生，顯示出傳統(tǒng)廣告轟炸模式日益衰落。相比之下，2000年以來采用直復營銷模式的企業(yè)，如安利、天年、中脈、中華靈芝寶等企業(yè)都取得了驚人的銷售增長。在新的環(huán)境下，掌握最終消費者、并向他們提供健康服務的能力，將會成為企業(yè)的核心競爭力之一。

2、渠道分化成為必然

由于傳統(tǒng)渠道費用日益上升、競爭門檻提高、投入產(chǎn)出比日益下降，今后渠道將進一步分化趨勢。專業(yè)的保健品連鎖店、會議營銷渠道、直銷等渠道業(yè)態(tài)將進一步多樣化，直銷在保健品銷售中所占的比例還將進一步上升。

3、產(chǎn)品生命周期增長

由于市場環(huán)境趨于規(guī)范，實力廠家已經(jīng)初步形成，保健品已經(jīng)從“各領風騷三五年”向長生命周期轉變。2007年5種保健品暢銷品牌腦白金、太太口服液、昂立一號、康復來、朵而等的平均生命周期已達15年。

4、外資進入，競爭激烈

國外健康產(chǎn)品在2007年僅用7%的品種卻占有了40%以上的中國市場份額，并且隨著國外品牌的不斷涌入，該比例還在不斷擴大。去年僅安利一家在我國的年銷售收入就高達138億元，利潤率達到30％，中國已成為安利在全球的第四大市場。寶潔、強生、美國制藥集團等健康強勢品牌正快速進入中國市場。而中國保健食品產(chǎn)業(yè)集中度仍然較低，前10強銷售還不到產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，面臨的壓力將越來越大。

第三篇：中國食用油市場現(xiàn)狀

中國食用油市場現(xiàn)狀

食用油作為人們日常生活中必不可少的煮食原料，在生活中有著舉足輕重的地位。近年來，隨著我國食用油市場的快速發(fā)展，目前該市場達3000萬噸左右的消費規(guī)模，國內上規(guī)模的食用油加工企業(yè)達數(shù)千家。雖然在這一發(fā)展過程中，也有一批小品牌企業(yè)被淘汰，但這卻并未影響該行業(yè)激烈的競爭狀態(tài)，糧油巨頭的發(fā)展依然強勁“食用油行業(yè)的洗牌已然開始，一些零利潤的小企業(yè)將難以為繼，行業(yè)進入寡頭時代”中研普華研究員邱少梅在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時指出。

我國主要的食用油品種為豆油和菜籽油，兩者占國內油脂消費的76%左右?！叭ツ晔苡推蓛r格偏低影響，多數(shù)壓榨企業(yè)處于虧損局面。”油脂分析師盧寧在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，對中小企業(yè)而言，很難以期貨市場進行套期保值的操作去降低運營風險。且由于行業(yè)集中度的提升，加大了龍頭企業(yè)的話語權和影響力，在多重壓力下，部分中小食用油企業(yè)步履維艱。伴隨著人們對食用油的消費觀念變化、國際食用油價格下降，以及來自于國際資本市場等的壓力，迫使國內的中小型油企加快其品牌升級和技術創(chuàng)新。

事實上，去年和前年已經(jīng)有10家左右的企業(yè)退出了食用油行業(yè)。且自2014年開始，隨著國際市場的大宗商品價格出現(xiàn)大幅下跌，大豆的價格也隨之出現(xiàn)了大幅度波動。許多企業(yè)都面臨市場價格不振以及貸款困難等問題。這些都是致使油企停產(chǎn)甚至直接退出品牌市場的主要原因。盧寧還告訴記者，今年4月下旬起，隨著進口大豆流向監(jiān)管嚴格，無進口資質的小油廠無法采購到低價的進口大豆，而采用國產(chǎn)大豆成本較高，目前他們還面臨著原料短缺的桎梏。

中小企業(yè)應重視品牌建設我國的中小糧油企業(yè)、民營企業(yè)的發(fā)展之所以舉步維艱，在邱少梅看來，這一方面是由于國際食用油價格不斷下跌，對我國食用油市場造成的壓力，盈利空間較小的中小型企業(yè)瀕臨“無利可榨”的困境。另一方面，人們對國際大品牌或者國內大牌的信任度更高。與此同時，“由于我國食用油政策的開放，國際資本進入我國市場，致行業(yè)的競爭加劇。”邱少梅補充道。但部分食用油企業(yè)對于原料的控制力差也是導致其發(fā)展遇困的原因之一。盧寧強調稱，龍頭企業(yè)可以集中采購原料、合理控制成本。但以小型大豆壓榨的企業(yè)則多數(shù)無直接進口大豆的資質，致其面臨原料短缺的風險。之所以如此依賴進口，主要還是由于國內的大豆生產(chǎn)受多種因素的影響，出現(xiàn)了滑坡。同時，隨著城鄉(xiāng)居民消費水平的提高以及畜牧業(yè)規(guī)?；B(yǎng)殖的發(fā)展，對大豆的需求也呈快速增長態(tài)勢，這致使國內的生產(chǎn)不足，多靠進口以彌補國內的需求。有數(shù)據(jù)表明，1996年我國從大豆的凈出口國轉變?yōu)榇蠖沟膬暨M口國。2000年大豆進口量就已達到了1000萬噸，2010年達到了5000萬噸。而2013年、2014年、2015年這三年則連續(xù)突破了6000萬噸、7000萬噸和8000萬噸的水平。

農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司副司長潘文博此前曾指出，去年大豆進口達到了8169萬噸，這是我國國內生產(chǎn)量的6.8倍，大約是世界大豆貿易量的70%，是國內消費量的87%，這在所有農(nóng)產(chǎn)品中進口依存度是最高的。當然，流通區(qū)域受到局限也是不容忽視的問題。盧寧指出，集團企業(yè)多數(shù)為全國布局根據(jù)各區(qū)域供需情況，靈活調配貨源，而中小糧油企業(yè)產(chǎn)品多數(shù)在近廠區(qū)域消化，流通范圍有限，受階段性、局部性的市場風險營銷較大。但這些在她看來卻是遠遠不夠的，“由于集團企業(yè)的營銷方式較為多樣化，部分龍頭企業(yè)采取多品牌戰(zhàn)略，擴大市場影響力，而多數(shù)中小企業(yè)的品牌影響范圍較小，在終端市場的競爭中相對處于劣勢。”

盧寧對記者說道。面對重重困境，許多中小食用油企業(yè)希望可以通過抱團取暖來改變這種境遇。然而在眾多業(yè)內人士看來，這種可能性似乎并不大。目前來看，由于行業(yè)的集中化是很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，抱團群暖在一定程度上類似螳臂擋車，難以阻擋行業(yè)發(fā)展的步伐。正如盧寧所說，小油廠受區(qū)域局限性，抱團的可行性確實是存在一定難度。中小食用油品牌想要真正改變當前的困境，邱少梅提出，相關企業(yè)還是應注重品牌的建設，這個問題需要行業(yè)共同努力，長期實踐。同時，還應學習國際品牌的標準以及技術，進行創(chuàng)新，提供產(chǎn)品質量，降低生產(chǎn)成本。糧油巨頭稱霸天下在中小食用油企業(yè)面臨重重困境的同時，糧油巨頭卻發(fā)展強勁。數(shù)據(jù)顯示，2014年金龍魚的銷量再次增長11.6%。2015年，福臨門的銷量也出現(xiàn)了10%以上的增長。對此，邱少梅分析指出，現(xiàn)今人們的消費觀念也發(fā)生了極大的改變，對健康生活的重視程度逐漸加深。因此，消費者在選購食用油時更傾向于大品牌，對小品牌的不信任則日益嚴重，從2014年-2015年的食用油增長情況看，食用油市場有向巨頭集中的趨勢，未來將出現(xiàn)幾個巨頭并存，寡頭壟斷的局面。

另有數(shù)據(jù)顯示，金龍魚、福臨門、魯花等前十大食用油品牌的市場占有率在70%以上，糧油巨頭們已經(jīng)占據(jù)了食用油行業(yè)的大半壁江山。盧寧表示，在優(yōu)勝劣汰的市場競爭環(huán)境下，預計龍頭企業(yè)的市場占有率仍將呈現(xiàn)小幅增長趨勢。業(yè)內人士指出，不同的品牌有其不同的優(yōu)勢，企業(yè)應在保持自身優(yōu)勢的同時，積極改善自身的弱勢，努力將自己的品牌做大做強。這需要企業(yè)更加注重其綜合競爭力的建設。

我國目前的食用油市場規(guī)模巨大，行業(yè)競爭激烈，邱少梅認為，未來我國的食用油行業(yè)發(fā)展趨勢會隨著人們對消費需求的提升，研發(fā)符合市場需求的新產(chǎn)品。且在該行業(yè)競爭加劇的形勢之下，以及國外資本和產(chǎn)品進入中國市場，國內市場的競爭只會更加激烈。盧寧則認為，行業(yè)的集中化、產(chǎn)業(yè)鏈化將更為明顯。以中糧為例，目前在積極和國際企業(yè)合作、收購重組，預計將利于企業(yè)對南美大豆采購成本的降低。上述業(yè)內人士還指出，食用油行業(yè)還將積極發(fā)展小包裝。由于小包裝的價格相對穩(wěn)定，且利潤尚可，食用油企業(yè)也開始積極提升小包裝的比例?！捌髽I(yè)還將向多品種、高端化方向發(fā)展。隨著人們健康理念的變化，橄欖油、葵花籽油等小品種、高端油脂品種，也成為食用油發(fā)展的趨勢。

第四篇：關于牙膏市場現(xiàn)狀的調查報告

關于牙膏市場現(xiàn)狀的調查報告

1.您的性別

A.男B.女

2.您所處的年齡段

A.十八周歲以下B.1830C.3160D.60歲以上

3.請問您平時使用的牙膏種類

A.高露潔B.佳潔士C.中華D.黑妹E.藍天六必治F.兩面針G.田

七H.其他

4.您在選擇牙膏時重視的因素

A.功效B.潔白牙齒C.氣味適宜D.有效防蛀E.其他

5.您在選擇牙膏品種時一般是

A.廣告影響B(tài).有優(yōu)惠條件C.親友推薦D.包裝吸引人E.柜臺推薦他

6.您一般在什么地方購買牙膏

A.小商店B.大型超市C.商場D.其他

7.對于商家做出的廣告對您購買牙膏有影響嗎

A.有B.沒有

此題如選B第8題可不做

8.您覺得哪種類型的廣告會更吸引您去購買

A.名人代言B.以功能為出發(fā)點的宣傳C.情感訴言D.無所謂

9.您認為哪種促銷方式會更吸引您去購買呢

A.營業(yè)員推薦B.價格打折C.贈送促銷品D.其他

10.您選擇購買牙膏的依據(jù)是

A.包裝B.價格C.功能D.品牌

11.您在購買牙膏時

A.專門去買B.順便買回

12.請問下面的牙膏口味那種是您喜歡的可多選

A.薄荷味B.水果味C.各種花卉D.中草藥味E.無所謂

13.您買牙膏經(jīng)常

A.認準一個牌子B.偶爾用其它牌子C.總是嘗試新品種新品牌D.其他

14.您大概多長時間夠買一次牙膏

A.半個月B.一個月C.一個半月D.一個半月以上

15.您在選購牙膏時一次性購買的數(shù)量

A.一支B.兩支C.三支D.三支以上

16.在購買牙膏時一般購買的容量

A.小型包裝B.中型包裝C.其他

17.對于一支中型牙膏來說您一般會選擇什么價位的A.3元以下B.35元C.610元D.10元以上

18.對于大型商場購買牙膏的時候對于導購的行為您怎么看 F.其

A.希望B.不希望C.無所謂

19.您是否關注牙膏根據(jù)年齡來劃分

A.關注,牙膏應該對年輕人和老年來劃分B.一般市場上如果有適合自己的就用C.不關注有什么用什么D.其他

第五篇：房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀調查報告

房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀調查報告

一、調查背景

隨著現(xiàn)代生活水平的提高，居民收入逐漸增多，住房問題就成了市民十分關心的問題。為使廣大市民對房地產(chǎn)有一個客觀的認識，來做此房地產(chǎn)市場調查。

二、調查基本情況

（一）調查目的(1)確定用戶接受房地產(chǎn)公司裝修服務的可能性及哪些用戶希望獲得裝修服務；

(2)確定裝修服務的內容和費用預算范圍及用戶對裝修服務的要求；

(3)確定用戶對現(xiàn)有住房的滿意程度及理想中的住宅類型。

（二）項目執(zhí)行情況

本次調查歷時一個月（2010/9/07－2010/10/07）。

調查實施時間為9月7日至10月7日，調查方法為街頭攔截式訪問。根據(jù)實際情況，我們此次調研發(fā)放問卷220份，收回217份，有效問卷為185份，問卷有效率為85.3%。調查實施自始至終都進行了嚴格的質量控制，督導員（由調研所核心成員擔任）對調查過程進行了全過程檢查、督導，并對完成的問卷進行了100%的檢查，實施主管對驗收后的問卷進行了30%的復核。

數(shù)據(jù)處理和制圖、制表使用SPSS和EXCEL軟件。

（三）被訪者基本情況

在185個有效樣本中，男女比率約為1：1。

被訪者年齡大體集中在55歲以下人群中，其中30歲以下55.6%，31～45歲26.7%，46～55歲11.1%，56歲以上6.7%。

被訪者職業(yè)分布廣泛，但主要集中在制造工業(yè)（18.9%）、政府公務員（16.7%）和商貿企業(yè)（10%）。

本次調查對象的收入水平處于中上等水平，其中家庭年收入為50000元的被訪者占70.9%，50000元以上的為23.2%。

三、調查結果

（一）威海市居民住房基本狀況

1、居民有對現(xiàn)住房狀況滿意，不滿意比例約為1：1。其中35.7%居民對房屋質量表示滿意，有43.6%的居民覺得物有所值。

2、居民投資在總資產(chǎn)中所占比例：份額相當可觀

本次對于“投資在總資產(chǎn)中所占比例”的調查中，我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)居民都將一部分為數(shù)不小的資產(chǎn)進行投資，用錢生錢，提高自己的資產(chǎn)總量。其中，投資份額為20%以下的被訪者僅有21.4%，而占到21%~50%比例的有接近一半（47.1%），投資份額多于一半（51%~80%）的被訪者有22.5%，與相當少的基本持平，而將幾乎全部的資產(chǎn)（81%~100%）都用來投資的被訪者只有6%。

投資數(shù)額的大小取決于很多因素，個人的偏好、總資產(chǎn)的數(shù)目、宏觀環(huán)境的變化等等都是原因，對此，我們將在以下的調查結論中進行進一步的解釋。（圖表略）

3、居民選擇投資方向的信息依據(jù)：利益第一

本次調查中，被訪者在選擇投資時，最重視的因素是投資方式的“利潤回報情況”，有66.5%的被訪者選擇了此項。很顯然，投資的直接目的就是取得利潤回報，因此雖然是“利益第一”，但也是無可非議的正當理由。同時，有43.2%的被訪者選擇了“政府的政策法規(guī)”，理性的投資者當然要重視客觀的外部環(huán)境的因素。另外，“行情走勢”也被作為一種重要的參考影響著投資者的決策，有36.8%的被訪者支持此項。而投資者們對相關的“投資咨詢機構的信息”則持不信任的態(tài)度，僅有5.9%的被訪者選擇了此項。

（圖表略）

在對不同收入層次的被訪者的進一步研究中，我們發(fā)現(xiàn)，家庭月收入在2001~5000元的被訪者對“政府的政策法規(guī)”的參考度最低，只有38.0%；而家庭月收入在5000元以上的被訪者則對“利潤回報”更加重視，他們中有78.9%選擇了這一項。

（圖表略）

而在不同年齡層次中，年齡在46~55歲的被訪者更重視“政府的政策法規(guī)”（53.8%），在清一色的“利益第一”中顯得從容和理性。

（圖表略）

同時，投資者在這個方面也存在性別上的差異：女性對于“行情走勢”的信任度（52.4%）要遠遠高于男性（28.7%）?？磥?，女性的判斷相對于男性來說更加依賴比較直接和表面的信息。

（圖表略）

4、投資者獲得投資信息的途徑：電視、報刊雜志是主要渠道

電視作為中國老百姓最普及的娛樂休閑方式，無疑是所有信息傳播的最好媒介，投資信息也不例外。在本次調查中，有65.9%的被訪者是通過“電視”來了解各種投資信息的。另外，有50.3%的被訪者選擇了從“報刊雜志”上獲取投資信息。

“親戚朋友介紹”（30.3%）和“網(wǎng)絡”（27.6%）是另外兩個較受青睞的信息獲取途徑。他人的親身體驗可能是最令人信服的參考信息，但是又因為個人的差異性又不可盡信。而“網(wǎng)絡”作為時髦而有效的媒介是效率較高的信息渠道之一。

（圖表略）

性別差異在這里仍有所體現(xiàn)。在上面結論的基礎上，女性在對“各種專業(yè)投資機構”的信任度（15.9%）明顯高于男性（8.2%）。她們更容易將信任賦予所謂“專業(yè)人士”。

（圖表略）

我們的進一步研究結論還顯示，在以上的信息獲取途徑中，年齡差異也很明顯。35歲以下的被訪者對“報刊雜志”和“網(wǎng)絡”的鐘情要高于其他年齡段的被訪者。年輕的他們是不會放過這兩種既時尚又有效的信息渠道的。而對于36~45歲的被訪者來說，他們對于“親戚朋友介紹”的依賴度要遠遠高于其他的年齡層。他們正處于事業(yè)的高峰期，社交圈廣闊，從這個途徑獲取信息也比其他年齡層的人來得方便而可靠。

5、影響投資決策的因素：“預期回報”和“自有資金狀況”唱主角

在問及“影響投資者做出投資決策的主要因素”時，有接近半數(shù)的被訪者選擇了“預期利潤回報”（51.4%）和“自有資金狀況”（44.9%）。利潤的因素在與投資相關的方面總是占據(jù)了十分重要的位置；而對自身因素的分析也是投資者理性的另一個表現(xiàn)。還有一部分被訪者選擇了“個人偏好”（28.6%）和“投資環(huán)境”（27.0%）?，F(xiàn)代人的個性鮮明在投資方面也有體現(xiàn)。

（圖表略）

6、投資時遇到的主要問題：信息不對稱讓投資者撓頭

在本次調查中，“投資信息是否及時以及可信度問題”使投資者最為頭疼，有44.3%的被訪者選擇了此項。信息不對稱現(xiàn)象存在于各個領域，并且對決策的正確性的影響很大。在投資方面，這個問題仍然存在。同時，對“個人理財能力”的不自信也是影響投資者作出投資決策的障礙之一，有39.5%的被訪者被這個問題所困擾。

（圖表略）

（二）威海市居民的投資意向

1、投資者對目前投資狀況的滿意度：多數(shù)投資者持樂觀態(tài)度

本次調查顯示，61.1%的被訪者對目前的投資狀況是滿意的，而僅有38.9%的被訪者表示悲觀。

2、重新選擇投資的方向（期望投資）：“房地產(chǎn)”和“實業(yè)投資”翻身 在問及目前投資狀況不滿意的被訪者“如果您重新進行投資會選擇什么投資方向”時，有42.5%的被訪者選擇了“房地產(chǎn)”，同時有30.1%的被訪者選擇了“實業(yè)”，都大大高于現(xiàn)有投資中的比例。而在現(xiàn)有投資中比例很大的“儲蓄”和“保險”，此次都表現(xiàn)平平，未能吸引投資者的目光。

對于這種結果，首先是由于投資者身處威海這樣一個“最適合人類居住的城市”，面對不斷飆升的房價，無法抗拒這樣一個投資的黃金產(chǎn)業(yè)；而“實業(yè)投資”也同樣是由于其較高的回報率贏得了更多的關注；同時又因為“儲蓄”和“保險”都具有風險低收益也低的特點，投資者不必在這兩個領域調整。

3、對各類投資的綜合評價：“房地產(chǎn)”和“實業(yè)投資”贏得高分

在本次調查的被訪者對各種投資形式做的根據(jù)收益與風險的綜合評價中，“房地產(chǎn)”贏得了最高分3.60分（滿分為5分），緊隨其后的是“實業(yè)投資”，得分為3.51分，這些較為具體的實物性的投資兼有收益高和風險小的特點，是公認的最優(yōu)秀的投資領域。而其他的如“儲蓄”、“保險”、“基金”、“外匯”和“債券”都得到了一般的評價，得分在2.50分左右。另外“股票”和“期貨”因其高風險得分較低，只分別得到了2.28分和2.12分。

四、小結與建議

（一）關于各種投資方式的思考

儲蓄和保險這兩類較為傳統(tǒng)和常規(guī)的投資方式已經(jīng)喪失了一種強烈的吸引力，投資者漸漸將目光遠離了它們而轉向新的領域。如何在舊瓶里裝新酒是個難題。

儲蓄的相對平靜和低調同國家的宏觀調控政策是息息相關的，在目前的擴大內需的大環(huán)境下恐怕難以有新的起色。但是換個角度，這未必是一件壞事。居民們將資金從銀行中轉移出來，無論是于己于國都是有積極意義的。投資意識的改變標志著居民整體上經(jīng)濟頭腦的轉換，而其對我國經(jīng)濟發(fā)展所起到的積極作用也將在今后的一段時間內給老百姓帶來實惠。

對于保險業(yè)來說，這樣的調查結果既說明了保險觀念在老百姓心目中根深蒂固的地位，也說明了其后勁不足。因此，保險業(yè)的改革勢在必行。另外，在中國加入WTO這樣一個大背景下，面對國際保險業(yè)大鱷的挑戰(zhàn)，本土的保險業(yè)也將不得不進行自身的完善和改進。而這樣的局面勢必帶給保險業(yè)許多動力，也必將潛移默化的給老百姓們的投資意識中為保險又增加了一枚重重的砝碼。

房地產(chǎn)和實業(yè)投資的熱度非常，本次調查的結果已經(jīng)很明確的表明了這一點。房地產(chǎn)在投資者中的人氣是與威海的客觀環(huán)境分不開的。這給房地產(chǎn)開發(fā)商的啟示在于，房子蓋好了并不只是用來住的，也是可以用來升值的。因此在樓盤的促銷中可以以此作為一種新的賣點，吸引廣大投資者的投資性消費。而對于實業(yè)投資，可能更多的要靠投資者們自身對機遇的敏銳性和運作能力了。

在本次調查中，股票和期貨這兩類風險較大的資本運作的投資方式在廣大市民的頭腦中已經(jīng)不是理想的投資方式了。這與我國的資本運作機制的規(guī)范和完善有很大的關系。暴利的機會越來越少，投資者們也就理性的選擇了放棄。

債券、基金和外匯等其他的形式則還未深入老百姓的頭腦，這些方式由于收益不高、不易操作或者概念相對模糊而未能成為主流的投資形式。因此對于這些投資方式的推廣和宣傳是下一步可以做的工作。

（二）關于投資決策的思考

市民們對于每一項投資方式的關注，主要集中于“預期利潤回報”上，這也符合投資的最根本的目的，也是最客觀的信息。而其他的外部信息諸如“政府的政策法規(guī)”和“行情走勢”的影響也是不容忽視的。但恰恰就是這些投資者最關心的問題成為了他們在進行投資決策時遇到的最大的問題。因此，各媒體，特別是電視和報刊雜志這些最受投資者關注的媒體，要加強對各種投資信息的發(fā)布和進行一些大方向上的指導，相信可以使投資者的眼界更加清晰。

“個人理財能力”也是投資者遇到的問題之一，而同時“個人偏好”又是投資者作出投資決策的主要依據(jù)之一。投資者們一方面對自己的能力持懷疑態(tài)度，另一方面又根據(jù)自己的主觀意愿進行投資，這可能是造成投資失敗的主要原因之

一。因此，投資者要及時而主動的為自己充電，提高自己的決策能力，不要一味的跟著感覺走，要用客觀而理性的給自己找路。

（三）關于投資專業(yè)機構的思考

本次調查中，“投資專業(yè)機構”提供的關于投資的信息和決策建議都沒有得到投資者們的認可。這個行業(yè)的年輕和弱小可能是造成這種結果的原因。因此，這些專業(yè)機構應當盡快擴大自己的影響，在投資這個廣闊又具潛力的市場上找到自己的空間；同時還要爭取與政府的密切關系，根據(jù)政策及時調整自己的經(jīng)營方式和理念，以達到與投資者雙贏的結果。

在調查中，女性對于這類專業(yè)機構的信任度要遠遠高于男性，所以他們可以把女性作為突破口，逐步的吸引大眾的目光。