第一篇：旅游與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新融合“老家河南”借助新媒體推進(jìn)全域旅游營(yíng)銷

河南是國(guó)內(nèi)最早拉開旅游新媒體營(yíng)銷序幕的省份之一。2012年，河南省旅游局推出了“老家河南”旅游主題品牌，從根親、人文、情濃等方面?zhèn)鬟f著文化勝地、心靈港灣的融融之情。同年推出《讓心回家》十二星座微電影，在各種視頻網(wǎng)站上播出，以輕松、時(shí)尚的風(fēng)格吸引了眾多年輕族群的追捧，取得良好的社會(huì)反響。近年來(lái)，河南旅游的新媒體營(yíng)銷緊跟時(shí)代步伐，勇于創(chuàng)新嘗試，有效促進(jìn)河南旅游業(yè)的發(fā)展，重磅推出“2016豫見”系列主題新媒體旅游營(yíng)銷活動(dòng)，以創(chuàng)意引爆老家河南深度游。

文化為魂：“老家河南”大品牌，推動(dòng)中原文化走向世界

文化是旅游之魂。河南省委書記謝伏瞻在第十次黨代會(huì)提到，要叫響“老家河南”品牌，推動(dòng)中原文化走向世界。在當(dāng)今個(gè)性崛起、內(nèi)容為王的時(shí)代，以文化聚焦為手段，更有利于目的地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)?？v觀國(guó)際，“世界上最好的工作”“英國(guó)等你來(lái)命名”等成功的營(yíng)銷活動(dòng)，均以文化創(chuàng)意聚焦為切入點(diǎn)，點(diǎn)亮全域旅游文化資源，支撐整體品牌形象。

河南是中華文化的搖籃，中華民族的燦爛文化與重要發(fā)明多源于河南，文字、農(nóng)耕、周易、儒釋道、功夫……不勝枚舉。為了將這些豐富的文化資源轉(zhuǎn)變成旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)和吸引力，河南省旅游局以“品牌主導(dǎo)，部門協(xié)同，媒體融合，全域聯(lián)動(dòng)”為總體營(yíng)銷思路，通過(guò)“十大文化符號(hào)”探尋活動(dòng)，走訪50余個(gè)景區(qū)與城市，梳理河南全域旅游資源。隨著活動(dòng)展開，河南省豐富的旅游文化資源直觀地展現(xiàn)在廣大游客面前，有力地提升了“老家河南”品牌知名度和影響力。

可見，新媒體營(yíng)銷的作用能否發(fā)揮到位，與營(yíng)銷推廣的原創(chuàng)性內(nèi)容質(zhì)量和吸引力息息相關(guān)。只有宣傳內(nèi)容具有強(qiáng)吸引力，再借助新媒體巧妙地進(jìn)行接力傳播，通過(guò)文化與體驗(yàn)的完美融合，把游客實(shí)地的旅游體驗(yàn)不斷發(fā)酵和傳播出去，才能達(dá)到理想的營(yíng)銷效果。游客喜好不斷改變，唯有文化長(zhǎng)盛不衰。“老家河南”對(duì)于文化內(nèi)涵的充分發(fā)掘，將會(huì)使河南旅游的吸引力更為持久，最終形成一種河南的文化軟實(shí)力，從而為“老家河南”注入源源不斷的新活力。

科技為體：科技媒體大融合，締造“老家河南”新傳奇

以品牌文化為主導(dǎo)，堅(jiān)持新興技術(shù)融入，是河南旅游新媒體營(yíng)銷的另一法寶。在新媒體渠道整合方面，河南早在2012年就成立了河南旅游營(yíng)銷的線上組織“豫聚團(tuán)”，成為獨(dú)特的河南旅游線上風(fēng)景;河南也是最早運(yùn)營(yíng)官方微博微信的省級(jí)旅游局之一，其內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，并多次在各種評(píng)選中屢創(chuàng)佳績(jī);結(jié)合現(xiàn)有自媒體(官網(wǎng)、官微、官方微博)，充分整合社會(huì)網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)大V的自媒體資源，構(gòu)成新型的旅游新媒體聯(lián)盟組織，成為河南旅游開展旅游營(yíng)銷活動(dòng)推廣的基礎(chǔ)平臺(tái)。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，結(jié)合游客出游形式的變化，河南省旅游局還將逐步培養(yǎng)一批對(duì)“老家河南”具有高度品牌認(rèn)知與認(rèn)可的自媒體資源，最終形成全方位、多角度的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。

在新媒體營(yíng)銷活動(dòng)方面，河南通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)全域旅游資源進(jìn)行充分銜接。其一，以構(gòu)筑一批能夠代表“老家河南”的文化符號(hào)為目標(biāo)，重磅推出“尋找老家河南十大文化符號(hào)”主題活動(dòng)。由“太行·行者”“黃河·炫彩”“古都·新生”“文化·尋寶”四個(gè)子活動(dòng)構(gòu)成，分別代表了河南的南太行之旅、黃河之旅、古都之旅、文化之旅四大主題產(chǎn)品。其二，持續(xù)創(chuàng)新媒體營(yíng)銷形式，通過(guò)創(chuàng)建自媒體聯(lián)盟、整合OTA與傳統(tǒng)旅行社、注重H5小游戲等新媒體物料、線上線下整合營(yíng)銷等形式，叫響“老家河南”品牌，推動(dòng)中原文化的廣泛傳播。其三，融合新興科技成果，在新媒體營(yíng)銷中采用了大量的直播形式。通過(guò)中央級(jí)媒體，與廣大網(wǎng)友連線直播實(shí)時(shí)互動(dòng);同時(shí)通過(guò)旅游達(dá)人、旅游網(wǎng)紅進(jìn)行旅行直播，隨時(shí)與廣大網(wǎng)友互動(dòng)交流;近十萬(wàn)人參與活動(dòng)直播互動(dòng)。新技術(shù)的融入為大眾創(chuàng)造出令人耳目一新且更加直觀的感受，進(jìn)而帶來(lái)更佳的旅游傳播體驗(yàn)，出奇制勝，最終產(chǎn)生更顯著的活動(dòng)傳播力和影響力。河南新媒體營(yíng)銷活動(dòng)，大量融入了科技元素，極大地提高了營(yíng)銷活動(dòng)的互動(dòng)性和娛樂(lè)性，從而有力地提高了營(yíng)銷活動(dòng)的傳播效果，顯著地提升了“老家河南”的品牌知名度和影響力。

全域?yàn)楸荆喝驙I(yíng)銷大格局，鋪設(shè)“老家河南”新藍(lán)圖

河南豐富而悠久的歷史文化資源，為河南開展

全域旅游提供充分的土壤。全域旅游營(yíng)銷需要對(duì)“老家河南”品牌內(nèi)涵進(jìn)行全面滲透。全域旅游是全景、全時(shí)、全業(yè)、全民的發(fā)展模式，全域內(nèi)任何特色要素都可以成為旅游營(yíng)銷的關(guān)鍵支撐。在互聯(lián)網(wǎng)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，全域旅游營(yíng)銷需要省局地市協(xié)同聯(lián)動(dòng)，線上線下全面整合，旅游與文化、農(nóng)業(yè)等各個(gè)行業(yè)靈活跨界。

從供給側(cè)改革和全域旅游戰(zhàn)略出發(fā)，河南正著力打造整體形象宣傳平臺(tái)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、旅游惠民平臺(tái)、渠道營(yíng)銷平臺(tái)等全域旅游營(yíng)銷推廣模式。“橫”向整合全域旅游資源，通過(guò)開展“我為‘老家河南’代言”活動(dòng)，引發(fā)全社會(huì)對(duì)“老家河南”的關(guān)注和熱議，并吸引各領(lǐng)域、各階層的廣泛參與，梳理出一批能夠代表河南的各界名人、文化瑰寶、特色商品等，作為“老家河南”的IP形象，為品牌推廣提供基礎(chǔ)支撐及拉動(dòng)河南旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵元素。

“縱”向上，在全域旅游戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，2016年河南旅游營(yíng)銷創(chuàng)造佳績(jī)：各市縣紛紛利用“旅游+高鐵”營(yíng)銷模式，先后冠名“新鄉(xiāng)南太行號(hào)”“駐馬店嵖岈山號(hào)”“奇境欒川號(hào)”“紅旗渠號(hào)”“信陽(yáng)旅游號(hào)”等9家20余個(gè)車次，形成了“流動(dòng)在鐵軌上的河南旅游會(huì)客廳”?？v觀全域，駐馬店嵖岈山景區(qū)利用節(jié)事活動(dòng)貫穿市場(chǎng)營(yíng)銷;洛陽(yáng)白云山的跨界營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展，舉辦的瑞貝卡時(shí)尚假發(fā)2017趨勢(shì)發(fā)布，眾星云集，吸引國(guó)內(nèi)各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道;安陽(yáng)紅旗渠·太行大峽谷景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū);清明上河園成功塑造國(guó)內(nèi)主題景區(qū)運(yùn)營(yíng)的典范,6月份登陸新三板掛牌上市;云臺(tái)山景區(qū)開啟體驗(yàn)旅游引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是新建的U型玻璃棧道讓游客體驗(yàn)驚險(xiǎn)和刺激;老君山迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)……可喜的成績(jī)離不開政府推出的各項(xiàng)促進(jìn)政策，同時(shí)也是河南省這一年來(lái)在全域旅游營(yíng)銷方面的大膽探索與有益嘗試。

此外，結(jié)合當(dāng)前時(shí)事熱點(diǎn)開展旅游營(yíng)銷活動(dòng)，也是河南全域旅游營(yíng)銷的特色要點(diǎn)。鄭徐高鐵開通、G20峰會(huì)舉辦之前，河南省旅游局與去哪兒網(wǎng)共同開展了“老家河南惠動(dòng)江南”主題營(yíng)銷活動(dòng)，力求定向精準(zhǔn)、深度實(shí)效。在去哪兒網(wǎng)推出的5折惠民季大促活動(dòng)中，河南省旅游局協(xié)調(diào)省內(nèi)17家4A級(jí)以上景區(qū)給予滬浙游客門票半價(jià)的優(yōu)惠，去哪兒網(wǎng)則讓出傭金返還購(gòu)買產(chǎn)品的游客，并配合開展了一系列的抽獎(jiǎng)互動(dòng)等推廣活動(dòng)。1個(gè)月內(nèi)，江浙滬赴河南旅游訂單量比去年增加287%，景區(qū)門票預(yù)訂同比增長(zhǎng)327%。同時(shí)，在奧運(yùn)期間，河南省借勢(shì)結(jié)合朱婷、寧澤濤等河南籍知名運(yùn)動(dòng)員身份開展了相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。

政府主導(dǎo)的旅游目的地營(yíng)銷模式基于特有的公益性和服務(wù)性，應(yīng)具有較高的適用性和可實(shí)施性。河南省旅游局充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，大力鼓勵(lì)部門協(xié)同企業(yè)參與，努力探索市場(chǎng)化的旅游營(yíng)銷運(yùn)行機(jī)制。通過(guò)深度挖掘品牌文化，融合新媒體新技術(shù)，“橫縱”結(jié)合探索全域旅游營(yíng)銷，河南省正逐步開辟出具有河南特色的全域旅游營(yíng)銷之路。此外，在全域旅游政策的指導(dǎo)下，目的地的旅游營(yíng)銷如何進(jìn)一步加大投入，如何加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，促進(jìn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)協(xié)同創(chuàng)新，形成推廣合力，共同促進(jìn)區(qū)域旅游繁榮發(fā)展，也是旅游管理部門和旅游企業(yè)共同關(guān)注和思考的問(wèn)題，需要行業(yè)共同去探討和破解。

巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)為核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、旅游營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-投資驅(qū)動(dòng)-運(yùn)營(yíng)支撐-營(yíng)銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務(wù)模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。

巔峰智業(yè)旗下旅游營(yíng)銷公司，北京巔峰美景是一家專注于旅游營(yíng)銷和智慧旅游的創(chuàng)新型服務(wù)企業(yè)。巔峰美景在智慧旅游營(yíng)銷方面，多年來(lái)為國(guó)家旅游局，四川、福建、陜西、廣東、海南、江西、河南等諸多省份，和成都、杭州、大連、煙臺(tái)、九江、咸寧、攀枝花、涪陵等眾多地市提供旅游營(yíng)銷咨詢與項(xiàng)目執(zhí)行服務(wù)。

第二篇：加強(qiáng)體育旅游融合 合力推進(jìn)全域旅游

加強(qiáng)體育旅游深度融合 合力推進(jìn)XX全域旅游

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，同志們：

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，體育旅游已成為國(guó)民健康活躍生活方式的重要體現(xiàn)，是現(xiàn)代社會(huì)游憩與休閑的重要內(nèi)容。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好和人民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中的交集和融合現(xiàn)象不斷顯現(xiàn)，體育旅游活動(dòng)日益活躍。近年來(lái)，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全市以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大理念為引領(lǐng)，依托區(qū)位、文化、生態(tài)、資源“四大優(yōu)勢(shì)”，大力發(fā)展“生態(tài)、休閑、健身”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，組織開展各類體育文化旅游節(jié)會(huì)，加大體育文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度，體育文化旅游事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。

一、體育旅游融合開展情況

（一）以舉辦品牌賽事帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。按照市委、市政府“體育賽事搭臺(tái)、旅游文化唱戲”的思路，先后策劃創(chuàng)辦了“中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽”，通過(guò)連續(xù)四年的成功舉辦，已發(fā)展為規(guī)模最大、運(yùn)作最為成熟的國(guó)家頂級(jí)自行車賽事。同時(shí)，相繼成功舉辦了六國(guó)拳王爭(zhēng)霸賽、四國(guó)男籃挑戰(zhàn)賽、陜西XX半程馬拉松賽、中國(guó)秦嶺天竺山登山節(jié)、中國(guó)摩托艇聯(lián)賽等一系列國(guó)際和國(guó)家級(jí)賽事。2017年，成功舉辦了環(huán)秦嶺公路自行車賽、國(guó)際四國(guó)男籃挑戰(zhàn)賽、中安（中國(guó)VS安哥拉）國(guó)際男籃挑戰(zhàn)賽、全國(guó)新年登高健身大會(huì)、九天山國(guó)際滑雪挑戰(zhàn)賽、陜西武英大獎(jiǎng)賽暨中國(guó)武術(shù)段位制推廣聯(lián)盟名師賽、陜西省青少年田徑錦標(biāo)賽等國(guó)內(nèi)品牌賽事20余場(chǎng)次。以今年的環(huán)秦嶺公路自行車賽為例，賽前及賽期組織開展了十大配套活動(dòng)，共有90多家各級(jí)主流媒 體參與了賽事宣傳報(bào)道，累計(jì)約4.38億人次關(guān)注了賽事。賽期累計(jì)有40余萬(wàn)群眾觀看了比賽，有近3.98萬(wàn)人赴商觀看比賽、度假旅游，在商觀賽、旅游消費(fèi)累計(jì)達(dá)2100萬(wàn)元以上。通過(guò)各類大型品牌賽事的舉辦，促進(jìn)了體育、文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推介了“秦嶺最美是XX”旅游品牌，擴(kuò)大了XX的知名度和影響力。

（二）以承辦十四運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2021年，我市將承辦十四運(yùn)會(huì)公路自行車賽和女子排球（21歲以下）項(xiàng)目比賽。按照“既能滿足比賽需要，賽后又能得到充分利用”的思路，經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研論證，實(shí)施了全省線路最長(zhǎng)、標(biāo)準(zhǔn)最高、最具示范效應(yīng)的生態(tài)景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目——蟒嶺綠道建設(shè)，地跨商州和洛南兩縣區(qū)3個(gè)鎮(zhèn)11個(gè)行政村，總長(zhǎng)65公里，建設(shè)有田園、濱水、山野、濕地、優(yōu)美小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等9個(gè)主題段落、109個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)。蟒嶺綠道將成為我市承辦2021年十四運(yùn)會(huì)公路自行車比賽項(xiàng)目的主要賽段，賽后將成為廣大騎行愛好者和旅游愛好者休閑、健身、度假勝地。

（三）以打造運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。規(guī)劃投資30億元，利用三年時(shí)間在柞水營(yíng)盤鎮(zhèn)打造的集運(yùn)動(dòng)休閑、比賽觀賽、健身養(yǎng)生、健康養(yǎng)老、文化旅游、教育培訓(xùn)等多功能于一體的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，目前已完成一期工程建設(shè)。投資14.3億元，在山陽(yáng)縣法官鎮(zhèn)建成了游客服務(wù)中心、秦嶺原鄉(xiāng)門戶區(qū)、梯田及荷塘觀賞區(qū)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)、特色小吃街區(qū)、月亮灣文化娛樂(lè)休閑區(qū)、綠道觀光運(yùn)動(dòng)健身區(qū)等“一心六區(qū)”的秦嶺原鄉(xiāng)農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)，修筑健身休閑綠色步道26公里，投放觀光車10輛、觀光自行車100輛。

（四）以建設(shè)城市體育休閑廣場(chǎng)帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。按照《XX市城市總體規(guī)劃》和《XX市全民健身實(shí)施計(jì)劃》（2016-2020年），規(guī)劃在中心城區(qū)實(shí)施丹江沿岸全民健身長(zhǎng)廊“234”工程，即：規(guī)劃實(shí)施丹江公園和銀杏公園2個(gè)健身步道項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施商鞅大道騎行綠道、環(huán)形綠道等3個(gè)綠道項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施商鞅廣場(chǎng)、濱江銀杏公園等4個(gè)體育公園建設(shè)項(xiàng)目，最大限度滿足市民日益增長(zhǎng)的健身需求。目前部分項(xiàng)目已經(jīng)完工。投資6.2億元建成的山陽(yáng)縣城濱河南路休閑體育街區(qū)，集體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售、美食、茶藝、影院、兒童娛樂(lè)、健身等為一體，建成休閑長(zhǎng)廊3.5公里、休閑木棧道1.2公里、塑膠健身步道1.6公里，成為我市城市體育休閑度假的示范項(xiàng)目。

二、存在的問(wèn)題

（一）缺乏有效的政府引導(dǎo)和多部門協(xié)管機(jī)制。體育旅游業(yè)是一個(gè)高度綜合的產(chǎn)業(yè)。它不僅關(guān)系到體育、旅游兩個(gè)部門，而且涉及到國(guó)土、工商、環(huán)保、保險(xiǎn)、金融、財(cái)政、航空、森林、水利等眾多部門。促進(jìn)體育旅游業(yè)健康有序發(fā)展，需要在政府各部門間建立一個(gè)多方參與的協(xié)調(diào)管理機(jī)制。由于協(xié)管機(jī)制不健全，各個(gè)部門之間的資源不僅沒(méi)有得到有效整合、高效利用，而且在微觀層面妨礙了體育旅游企業(yè)的積極性，影響到了體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（二）體育旅游產(chǎn)品體系不健全。目前我市的體育旅游產(chǎn)品體系不健全，主要表現(xiàn)在體育觀賞性產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，差異化和特色化明顯不足；參與性產(chǎn)品低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，項(xiàng)目和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)，更新率低；體育演藝類產(chǎn)品文化含量較低，藝術(shù)品位不夠，缺少“精品”和“特品”。同時(shí)，相當(dāng)一部分體育 旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目還存在市場(chǎng)定位不清、運(yùn)營(yíng)效益較差的狀態(tài)。另外，體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的地區(qū)分布不均和運(yùn)營(yíng)季節(jié)波動(dòng)較大的現(xiàn)象還十分突出。

（三）體育旅游相關(guān)制度建設(shè)落后。突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一是體育旅游企業(yè)的從業(yè)審批制度不健全。體育旅游中相當(dāng)一部分是高危項(xiàng)目，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。要保證這些項(xiàng)目的健康發(fā)展，必須建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與救護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、場(chǎng)館設(shè)施安全標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)人員技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)缺失，一方面會(huì)導(dǎo)致投資者“無(wú)章可循”，另一方面也會(huì)危及消費(fèi)者的人身安全。這兩種現(xiàn)象目前在戶外運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)中已經(jīng)出現(xiàn)。其二是監(jiān)管、評(píng)價(jià)制度不健全。監(jiān)管是維護(hù)體育旅游市場(chǎng)的必需手段，等級(jí)評(píng)價(jià)是激勵(lì)體育旅游企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、規(guī)范化發(fā)展的重要抓手，而目前這方面還非常薄弱。

三、意見和建議

（一）建立合作機(jī)制，共同推動(dòng)體育旅游發(fā)展。市體育局與市旅游局聯(lián)合成立體育旅游工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，共同負(fù)責(zé)體育旅游合作的總體組織和指導(dǎo)、共同確定合作政策措施、共同加強(qiáng)對(duì)體育旅游的人才培養(yǎng)和對(duì)體育旅游的宣傳推廣。協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組定期召開協(xié)商會(huì)議，互通情況，并及時(shí)解決合作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。并指導(dǎo)和督促所轄縣區(qū)體育與旅游部門加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，共同實(shí)施和推動(dòng)體育和旅游的合作，推進(jìn)地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）豐富體育旅游產(chǎn)品體系。緊緊抓住全民健身運(yùn)動(dòng)蓬勃開展和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、康體度假、賽事觀賞、戶外運(yùn)動(dòng)、體育節(jié)慶和民族民間民俗體育等旅游產(chǎn)品，規(guī)范發(fā)展高爾夫球場(chǎng)、航空運(yùn)動(dòng)、大型體育 主題公園，有序推進(jìn)體育旅游度假區(qū)建設(shè)。充分挖掘體育的文化、藝術(shù)資源，創(chuàng)編和打造精品體育演藝節(jié)目和主題演出。延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)裝備制造業(yè)、體育主題酒店、餐吧和特色體育旅游紀(jì)念品的研發(fā)、制造和銷售，在著名的體育旅游目的地建設(shè)一批特色體育旅游商品研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和購(gòu)物場(chǎng)所。

（三）建立體育旅游企業(yè)運(yùn)行管理的規(guī)章制度。嚴(yán)格落實(shí)體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的場(chǎng)地、設(shè)施、設(shè)備的安全標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、日常運(yùn)營(yíng)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)評(píng)價(jià)的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)去引導(dǎo)、規(guī)范體育旅游企業(yè)的健康發(fā)展。體育部門、旅游部門要充分履行對(duì)體育旅游市場(chǎng)的指導(dǎo)、監(jiān)督、檢查功能，清理管理的模糊地帶、杜絕管理盲區(qū)。

體旅融合、動(dòng)觀天下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊、任重道遠(yuǎn)。希望各級(jí)政府部門多出政策措施，相關(guān)企業(yè)多參與其中，專家學(xué)者多獻(xiàn)良計(jì)良策，共謀體育旅游發(fā)展大計(jì)，共創(chuàng)XX體育旅游更加美好燦爛的明天。

第三篇：全域旅游下的文旅地產(chǎn)創(chuàng)新 ——以旅游為龍頭,旅商文體康養(yǎng)融合發(fā)展

全域旅游下的文旅地產(chǎn)創(chuàng)新

——以旅游為龍頭，旅商文體康養(yǎng)融合發(fā)展

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院

2016年7月8-9日，全經(jīng)聯(lián)首屆全國(guó)文旅地產(chǎn)創(chuàng)新模式大會(huì)在北京舉行。大會(huì)主題為“分享創(chuàng)新內(nèi)容，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，來(lái)自全國(guó)各地從事文旅地產(chǎn)投資、開發(fā)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等領(lǐng)域的企業(yè)家及政府、金融機(jī)構(gòu)、媒體的代表共500余人出席了大會(huì)。我院院長(zhǎng)林峰博士受邀出席本次大會(huì)并作了題為 《全域旅游下的文旅地產(chǎn)創(chuàng)新》的主題演講。林峰院長(zhǎng)認(rèn)為，全域旅游作為旅游發(fā)展的整體戰(zhàn)略，為政府推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供了有效的抓手。旅商文體康養(yǎng)（即五大幸福產(chǎn)業(yè)+商業(yè)）融合的地產(chǎn)綜合開發(fā)，已經(jīng)成為當(dāng)前及未來(lái)地產(chǎn)發(fā)的主流。全域旅游下的文旅地產(chǎn)創(chuàng)新模式即旅文體康養(yǎng)商融合發(fā)展的地產(chǎn)開發(fā)模式，是以旅游為龍頭，五大幸福產(chǎn)業(yè)融合下的創(chuàng)新地產(chǎn)及區(qū)域綜合開發(fā)。

一、全域旅游再認(rèn)識(shí)

1、全域旅游內(nèi)涵

全域旅游是在以旅游為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的行政區(qū)域，將該區(qū)域作為功能完整的旅游目的地，進(jìn)行整體規(guī)劃、建設(shè)、管理、運(yùn)營(yíng)，通過(guò)旅游業(yè)整合推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明五位一體建設(shè)，整合多產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，促進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，形成政府與市場(chǎng)、居民與游客共建共享的旅游發(fā)展模式。

全域旅游的內(nèi)涵

今年五月召開的全國(guó)全域旅游創(chuàng)建工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，來(lái)了262個(gè)縣的縣委書記，意味著旅游在中國(guó)真正成了大風(fēng)口。國(guó)家搞全域旅游的原因，在于經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以后，旅游的井噴效應(yīng)，為政府推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供了有效的抓手。旅游給了大家通過(guò)投資帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的理由，使得政府有可能運(yùn)用旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)引擎去帶區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

全域旅游提出了一些新的理念，特別提出了七大理念的轉(zhuǎn)變，七大轉(zhuǎn)變中最核心的是從景點(diǎn)旅游轉(zhuǎn)化為休閑式、體驗(yàn)式全面融合發(fā)展的旅游結(jié)構(gòu)。在運(yùn)營(yíng)上最關(guān)鍵是由旅游局、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的要素轉(zhuǎn)化成了以黨政協(xié)調(diào)推進(jìn)、中國(guó)特色下政府帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式。通過(guò)對(duì)全域旅游的研究，我們認(rèn)為全域旅游要打破“全”的概念，應(yīng)該著眼于市場(chǎng)要素的配置，有的放矢，破“全”，立“邏輯”，找“抓手”，達(dá)“目標(biāo)”。

全域旅游的七大轉(zhuǎn)變

2、綠維全域旅游觀

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，全域旅游有旅游吸引物、旅游區(qū)、旅游交通、鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)五大基礎(chǔ)支撐。任何地方搞旅游必須有核心吸引物，觀光不會(huì)形成目的地，但是沒(méi)有觀光也很難形成目的地。通過(guò)吸引力、吸引核的打造，把人聚集起來(lái)，促進(jìn)旅游區(qū)、休閑區(qū)的形成，引導(dǎo)旅游的消費(fèi)升級(jí)。交通作為基礎(chǔ)設(shè)施，起著最重要的帶動(dòng)作用。旅游交通從傳統(tǒng)的高速路、鐵路、城際路等轉(zhuǎn)變，形成了旅游流向過(guò)程中的運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)，包括自行車道、馬拉松跑道等，也包括文化體驗(yàn)和以文化為主體的結(jié)構(gòu)都在道路系統(tǒng)中變成了一種混合型的產(chǎn)品。交通條件下的全域旅游提升，與原來(lái)的交通理念相比，發(fā)生了重大變化。鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)都在這個(gè)旅游發(fā)展的結(jié)構(gòu)中。

全域旅游五大基礎(chǔ)支撐

全域旅游發(fā)展基本遵循全域景區(qū)化、全域度假升級(jí)、旅游新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村與精準(zhǔn)扶貧，旅游交通五大架構(gòu)。這五種架構(gòu)相互融合，共同作用，也可單獨(dú)支撐，形成全域旅游的良性發(fā)展。

全域旅游五大發(fā)展架構(gòu)

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，全域旅游有兩大核心理念，一個(gè)是“旅游+”，一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”?！奥糜?”的核心在于有效整合多產(chǎn)業(yè)，通過(guò)旅游把人有效地聚集到了目的地，從而發(fā)生讓農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、教育、養(yǎng)生、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)項(xiàng)目。如果人不去貴州，貴州所有的文化、體育，都是本地人的消費(fèi)，不能帶來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的任何變化。因此旅游是通道，是核心的渠道結(jié)構(gòu)。

“旅游+”----“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”

第二是“互聯(lián)網(wǎng)+”，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了大量的實(shí)體店關(guān)門的同時(shí)帶來(lái)了旅游體驗(yàn)方式的轉(zhuǎn)變。我們不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而不去旅游，我們只會(huì)因互聯(lián)網(wǎng)而更好地旅游，這就是旅游與商業(yè)之間最大的差別。旅游是一種移動(dòng)生活方式，互聯(lián)網(wǎng)助推旅游成為智慧化的全新移動(dòng)生活，成為一切產(chǎn)業(yè)融合的主渠道與通路結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的盛行，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，移動(dòng)APP的出現(xiàn)與發(fā)展，都將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合、旅游體驗(yàn)智慧化、旅游方式轉(zhuǎn)變、旅游消費(fèi)升級(jí)。

如何運(yùn)用移動(dòng)的工具形成移動(dòng)生活方式，帶來(lái)旅游的變化？這主要體現(xiàn)在七個(gè)方面，旅游大數(shù)據(jù)搜集及挖掘、為游客提供在線旅游服務(wù)、提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)化、為運(yùn)營(yíng)者或管理者提供智慧營(yíng)銷方案、為游客提供LBS、為游客提供智慧服務(wù)、為運(yùn)營(yíng)者提供智慧管理。

互聯(lián)網(wǎng)作用于旅游的七個(gè)層面

二、房地產(chǎn)再認(rèn)識(shí)

1、房地產(chǎn)是一個(gè)“服務(wù)整合平臺(tái)”產(chǎn)業(yè)

房地產(chǎn)已經(jīng)由“制造房子”的工廠模式，發(fā)展成為以人為本、以家庭為基礎(chǔ)、以服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)整合模式。以“家庭?服務(wù)”為主要內(nèi)容的服務(wù)結(jié)構(gòu)，包括“三個(gè)家”的結(jié)構(gòu)，由三個(gè)家庭服務(wù)構(gòu)成三類房地產(chǎn)綜合開發(fā)構(gòu)架，是今天房地產(chǎn)發(fā)展的必然。

第一個(gè)家，是以居住為主要功能的居住之家，以社區(qū)服務(wù)為基礎(chǔ)的家庭服務(wù)結(jié)構(gòu)。第二個(gè)家，是指郊區(qū)休閑、鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生養(yǎng)老等以旅游、休閑、娛樂(lè)、養(yǎng)療、避暑、避寒、度假等為主要功能和服務(wù)的第二居所、第三居所，由此構(gòu)成了第二個(gè)家的服務(wù)產(chǎn)業(yè)整合與服務(wù)結(jié)構(gòu)。第三個(gè)家是指城市綜合體、商業(yè)綜合體、部分度假接待綜合體等相關(guān)地產(chǎn)和場(chǎng)所，以公共空間的方式，為家庭提供休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物、養(yǎng)生等多元化的公共服務(wù)，由此構(gòu)成第三個(gè)家的服務(wù)產(chǎn)業(yè)整合與服務(wù)結(jié)構(gòu)。

“三個(gè)家”的結(jié)構(gòu)

2、房地產(chǎn)必然走向是一個(gè)“房產(chǎn)融一體化”結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)

房地產(chǎn)作為一種平臺(tái)，必須與服務(wù)產(chǎn)業(yè)、金融三者相結(jié)合，才是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)綜合結(jié)構(gòu)。房地產(chǎn)是不動(dòng)產(chǎn)，如果沒(méi)有這種不動(dòng)產(chǎn)，僅僅以現(xiàn)金流做資本，就輕資產(chǎn)做輕資產(chǎn)，缺少了不動(dòng)產(chǎn)的要素，是非常難經(jīng)營(yíng)的。輕資產(chǎn)公司與房地產(chǎn)企業(yè)，都不是資本市場(chǎng)追求最好的東西。有效地整合房地產(chǎn)不動(dòng)產(chǎn)結(jié)構(gòu)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)，以及與投融資的金融關(guān)系，是下一個(gè)階段地產(chǎn)發(fā)展的核心。房產(chǎn)融一體化，是今天房地產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果，是任何房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的一種必然走向。因此，房產(chǎn)融一體化和服務(wù)整合平臺(tái)是未來(lái)房地產(chǎn)發(fā)展的核心結(jié)構(gòu)。

3、旅文體康養(yǎng)商多產(chǎn)業(yè)融合下的房地產(chǎn)綜合開發(fā)，已成當(dāng)前及未來(lái)地產(chǎn)開發(fā)的主流 在這個(gè)核心結(jié)構(gòu)下最重要的趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)融合。旅游地產(chǎn)已經(jīng)不再是圍繞著土地開發(fā)和旅游而言了。旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)生養(yǎng)老這五大幸福產(chǎn)業(yè)加商業(yè)，構(gòu)成了一種多產(chǎn)業(yè)融合下的綜合地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是國(guó)外的迪拜亞特蘭蒂斯、新加坡濱海灣花園，還是國(guó)內(nèi)的西雙版納國(guó)際度假區(qū)、萬(wàn)達(dá)城、成都新世紀(jì)環(huán)球中心，都說(shuō)明，旅文體康養(yǎng)商的地產(chǎn)綜合開發(fā)，已經(jīng)成為當(dāng)前及未來(lái)地產(chǎn)開發(fā)的主流?！拔宕笮腋．a(chǎn)業(yè)+商業(yè)+金融”的產(chǎn)房融一體化模式，也將成為新時(shí)期的房地產(chǎn)發(fā)展新架構(gòu)——以家庭服務(wù)為目標(biāo)，以旅游為龍頭，整合旅文體康養(yǎng)商五大幸福產(chǎn)業(yè)，地產(chǎn)是骨架，五大幸福產(chǎn)業(yè)是五臟六腑，商業(yè)是皮肉，金融是血脈。

三、人的聚集：一切商業(yè)活動(dòng)及開發(fā)的基礎(chǔ) 一切商業(yè)活動(dòng)及開發(fā)是以人為基礎(chǔ)的。

人口聚集是城市化的基礎(chǔ)，城市化是人口聚集的變遷。從中國(guó)整個(gè)城市化進(jìn)程來(lái)看，城市化已經(jīng)歷經(jīng)工業(yè)化初期、工業(yè)化二期、過(guò)度工業(yè)化三個(gè)階段。僅僅靠工業(yè)化帶動(dòng)的聚集已經(jīng)很難在中國(guó)推動(dòng)城市發(fā)展，也因此很難推動(dòng)地產(chǎn)的升級(jí)和價(jià)值。未來(lái)的城市化是以消費(fèi)為主導(dǎo)的城市化，這樣的城市化與過(guò)去工業(yè)引導(dǎo)下的城市化是一個(gè)分水嶺。這個(gè)階段，是將消費(fèi)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市發(fā)展、住宅產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入到產(chǎn)業(yè)聚集新模式，中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸進(jìn)入這個(gè)新的階段。

在這中間，人流人氣聚集形成商業(yè)發(fā)展聚集，商業(yè)聚集形成消費(fèi)聚集。商業(yè)要發(fā)展到消費(fèi)聚集期，要經(jīng)歷四個(gè)階段。第一是單一購(gòu)物商業(yè)發(fā)展階段的商業(yè)稀缺期，第二是批發(fā)市場(chǎng)及批零結(jié)合階段的商業(yè)市場(chǎng)化期，第三是業(yè)態(tài)多樣化的綜合體發(fā)展時(shí)期，第四便是未來(lái)的城市消費(fèi)聚集化期。現(xiàn)在正是第四階段發(fā)展期，這個(gè)階段中，將旅游作為主體。原來(lái)商業(yè)以社區(qū)為中心研究商業(yè)的聚集，而今天尤其是郊區(qū)的商業(yè)聚集，要通過(guò)交通的穿越，依靠旅游休閑項(xiàng)目，帶動(dòng)人的聚集。這種聚集超出了社群，甚至超出城市、目的地，旅游休閑的帶動(dòng)在這里發(fā)揮了重要作用。景區(qū)+旅游消費(fèi)區(qū)，古街、旅游商街，古城古鎮(zhèn)，旅游城市是旅游帶動(dòng)的人流人氣聚集四種模式。

商業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段

旅游帶動(dòng)的人流人氣聚集模式

人流人氣聚集的首要條件是吸引力。旅游產(chǎn)品的吸引力來(lái)自于玩法，即游憩方式設(shè)計(jì)，它是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心技術(shù)。如何把玩變成身體的體驗(yàn)、心理的過(guò)程，不斷高潮起伏的體驗(yàn)過(guò)程，這是需要設(shè)計(jì)的，這樣的設(shè)計(jì)涉及到主題及主題理念策劃、觀賞方式設(shè)計(jì)、游憩功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、獨(dú)特性賣點(diǎn)策劃、游線與交通工具設(shè)計(jì)、游樂(lè)與娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、情境與體驗(yàn)方式設(shè)計(jì)、特色紀(jì)念品設(shè)計(jì)等。通過(guò)這樣精心的設(shè)計(jì)，構(gòu)建出來(lái)的情景化、游樂(lè)化、主題化、本土化的旅游吸引核，是旅游聚集人氣的關(guān)鍵。

綠維創(chuàng)景原創(chuàng)的“綠夢(mèng)工坊”，以覆土建筑為獨(dú)特建筑吸引核，形成對(duì)兒童的吸引力。通過(guò)兒童職業(yè)體驗(yàn)館、巧克力樂(lè)園、動(dòng)漫藝術(shù)館、科技游樂(lè)館、奇幻嘉年華、魔幻劇場(chǎng)、哈哈世界等兒童休閑游樂(lè)聚集，構(gòu)建不同主題場(chǎng)館，寓教于樂(lè)，在游玩中增加親子感情，打造一個(gè)以室內(nèi)體驗(yàn)型游樂(lè)為核心功能的親子游樂(lè)園。

綠維原創(chuàng)：綠夢(mèng)工坊——夢(mèng)里的親子體驗(yàn)樂(lè)園

四、全域旅游下的文旅地產(chǎn)創(chuàng)新模式

以文化為魂，旅游為搬運(yùn)渠道，休閑體驗(yàn)消費(fèi)為核心，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合下的綜合效益，可以有效的整合起來(lái)。

全域旅游下的文旅地產(chǎn)創(chuàng)新模式

今天的旅游僅僅靠觀光已經(jīng)不能滿足打造吸引核的需求，全域旅游下原旅游“六要素”吃住行游購(gòu)?qiáng)屎托侣糜巍傲亍鄙甜B(yǎng)學(xué)閑情奇都可以作為吸引核。利用不同的要素打造不同的吸引核，成為今天旅游開發(fā)重要的課題。

如何以旅游為龍頭，整合五大幸福產(chǎn)業(yè)和商業(yè)，形成旅文體康養(yǎng)商多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和文旅地產(chǎn)的創(chuàng)新發(fā)展？綠維創(chuàng)景認(rèn)為在全域旅游下，結(jié)合大產(chǎn)業(yè)升級(jí)、業(yè)態(tài)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城鎮(zhèn)升級(jí)，以及12大旅游要素，有一套模型，即65533模型。景區(qū)產(chǎn)品、文體養(yǎng)休

閑項(xiàng)目、文體養(yǎng)休閑商業(yè)項(xiàng)目、度假酒店與公寓項(xiàng)目、住宅房產(chǎn)、一級(jí)地產(chǎn)六類產(chǎn)品，需要的是完全不同的管理模式和運(yùn)營(yíng)手段。因此，未來(lái)房地產(chǎn)僅依靠房地產(chǎn)管理專業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要景區(qū)管理、休閑營(yíng)銷、商業(yè)地產(chǎn)、酒店運(yùn)營(yíng)和房地產(chǎn)相結(jié)合的管理結(jié)構(gòu)，形成五大角色和綜合開發(fā)的一系列架構(gòu)。

“旅商文體康養(yǎng)綜合地產(chǎn)” 65533投資模型

五、綠維經(jīng)典項(xiàng)目

綠維創(chuàng)景7月份剛匯報(bào)通過(guò)的白馬山旅游度假區(qū)規(guī)劃就是一個(gè)全域旅游下的旅商文體康養(yǎng)綜合發(fā)展的典型案例。白馬山位于重慶武隆縣，是中國(guó)旅游先進(jìn)縣。政府將這個(gè)項(xiàng)目作為“十三五”核心戰(zhàn)略項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行，不僅是建設(shè)國(guó)際知名旅游勝地的重要載體和抓手，也是開展全域旅游探索的創(chuàng)新舉措，是建設(shè)生態(tài)文明示范區(qū)縣的需要，是推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會(huì)的重大舉措。由此對(duì)我們提出了高要求：要把白馬山打造成一個(gè)5A級(jí)景區(qū)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，讓其產(chǎn)生百萬(wàn)人口的吸引力。

如何滿足政府的要求和任務(wù)？項(xiàng)目組充分挖掘白馬山乃至武隆地區(qū)的歷史文化資源，梳理出世界茶源、白馬仙女情侶山的愛情文化兩個(gè)核心靈魂，以高山茶園為資源基礎(chǔ)，依托白馬山與仙女山的比附營(yíng)銷關(guān)系，形成愛情文化、茶文化、四季度假養(yǎng)生養(yǎng)老為特色，集生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)、養(yǎng)生度假于一體的綜合性景區(qū)，以“天下情侶山?武隆飛天吻”為主題形象，以“仙眷茶園?愛情圣地”為定位，將其打造為集5A級(jí)景區(qū)核心部分和高山旅游度假區(qū)于一體的綜合性項(xiàng)目。

在浪漫愛情天街仙街片區(qū)，以愛情為主題，打造飛天之吻、8D影院、愛情魔方、真愛禮堂、海誓山盟廣場(chǎng)、愛情天街、愛心鵲橋等愛情項(xiàng)目，通過(guò)項(xiàng)目的體驗(yàn)構(gòu)成核心吸引力。其中最重要的項(xiàng)目是“飛天之吻”，通過(guò)燈光、煙霧的效果打造浪漫的場(chǎng)景，將象征白馬與

仙女的兩個(gè)飛行島做成演義故事，飛行島從地面上升到6555米的空中旋轉(zhuǎn)一圈后接吻，讓游客欣賞兩個(gè)雕塑的愛情表演。

飛天之吻效果圖

真愛禮堂效果圖

愛情天街鳥瞰圖

愛情天街效果圖

景區(qū)的構(gòu)建核心，第一是吸引力吸引核建設(shè)，第二是形成消費(fèi)業(yè)態(tài)聚集。本項(xiàng)目中，我們通過(guò)兩個(gè)小鎮(zhèn)街區(qū)的休閑業(yè)態(tài)聚集，讓游客留下來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，特別是夜間消費(fèi)。在白馬天仙街片區(qū)，以醉舞流光、白馬文化、仙女廣場(chǎng)、巴國(guó)神話四個(gè)廣場(chǎng)以及博物館、商業(yè)街、餐飲街、娛樂(lè)街等業(yè)態(tài)打造夜間旅游聚集區(qū)，通過(guò)多業(yè)態(tài)的方式豐富夜間旅游產(chǎn)品，吸引游客產(chǎn)生過(guò)夜的想法。第三是打造旅游度假區(qū)，形成人流聚集后，便考慮將文化、旅游、商業(yè)與健康、體育、養(yǎng)老相結(jié)合，從而使游客產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間停留的念頭。此外，我們還規(guī)劃了綠道、跑馬道、自行車道等項(xiàng)目，旅文康體養(yǎng)商結(jié)合，共同構(gòu)建了旅游度假區(qū)的結(jié)構(gòu)。

白馬仙街鳥瞰圖

白馬文化廣場(chǎng)

醉舞流光廣場(chǎng)

第四篇：國(guó)內(nèi)首部新農(nóng)村建設(shè)主題旅游微電影《榕》開機(jī) 新媒體時(shí)代旅游營(yíng)銷利器

國(guó)內(nèi)首部新農(nóng)村建設(shè)主題旅游微電影《榕》開機(jī) 新媒體時(shí)代旅游營(yíng)銷利器

9月2日上午，國(guó)內(nèi)首部新農(nóng)村建設(shè)主題旅游微電影《榕》開機(jī)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在浙江省最美村莊——瑞安市塘下鎮(zhèn)陳岙村榕樹文化廣場(chǎng)舉行。該旅游微電影由中共瑞安市委宣傳部、瑞安市風(fēng)景旅游管理局、市文聯(lián)、塘下鎮(zhèn)人民政府、瑞安日?qǐng)?bào)社等單位聯(lián)合出品，溫州天鷹影視文化傳媒有限公司攝制。

該劇以一位離鄉(xiāng)22年的華僑聽聞村里要拆老房子搞建設(shè)，特意從國(guó)外趕回來(lái)，意欲狀告陳岙村“兩委”，最終他卻成了陳岙村的“忠誠(chéng)粉絲”，而且還欲掏錢幫助家鄉(xiāng)建設(shè)的故事，把陳岙村秀美的新農(nóng)村建設(shè)成果和旅游資源充分地展現(xiàn)出來(lái)，來(lái)達(dá)到良好的宣傳效果并帶動(dòng)該村旅游業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，《榕》由出演過(guò)《東北往事》、《新京城四少》、《連環(huán)套》、《傾城之戀》、《龍游天下》、《大漢天子2》等30多部影視劇的國(guó)內(nèi)著名影視話劇演員關(guān)少曾；第二屆環(huán)球旅游大使中國(guó)區(qū)總決賽季軍、第四屆新人電影節(jié)新人獎(jiǎng)獲得者，中國(guó)大陸新生代人氣歌手、演員蘇拉文雅；首屆微電影大典最佳表演獎(jiǎng)獲得者、出演過(guò)《武松》、《隋唐英雄3》、《天堂不相信眼淚》等多部電視劇，人稱 “百變?cè)拕⌒⊥踝印?的楊晉等主演。

該劇預(yù)計(jì)在9月底制作完成后在有關(guān)媒體網(wǎng)絡(luò)上播出并參加國(guó)內(nèi)微電影大賽。

隨著消費(fèi)觀念的逐步成熟，以及消費(fèi)水平和品味的提高，營(yíng)銷需要從產(chǎn)品營(yíng)銷向情感營(yíng)銷升級(jí)；勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游策劃中心指出，如何將新農(nóng)村建設(shè)融入情感，通過(guò)電影營(yíng)銷方式，將新農(nóng)村建設(shè)的理念、資源、成果融入影片當(dāng)中，將影片中的情感賦予新農(nóng)村建設(shè)之中，通過(guò)影片，傳遞家鄉(xiāng)文化，形成品牌。