第一篇：酒店專用VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

酒店專用VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書（參考）

品牌推廣口號(hào)

A、基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng) A-

1、酒店象征標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

1、酒店標(biāo)志圖形釋意

2、酒店標(biāo)志圖形標(biāo)準(zhǔn)制圖 A-

2、酒店標(biāo)準(zhǔn)組合系統(tǒng)

3、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文組合

4、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

5、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文橫式組合

6、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

7、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文豎式組合

8、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

9、標(biāo)志圖形、中文橫式組合

10、標(biāo)志圖形、中文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

11、標(biāo)志圖形、中文豎式組合

12、標(biāo)志圖形、中文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

13、標(biāo)志圖形、英文橫式組合

14、標(biāo)志圖形、英文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

15、標(biāo)志圖形、英文豎式組合

16、標(biāo)志圖形、英文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

17、標(biāo)志圖形、中英文變化組合標(biāo)準(zhǔn)

18、標(biāo)志圖形、企業(yè)中、英文全稱（橫、豎）組合

19、標(biāo)志圖形、企業(yè)中、英文全稱（橫、豎）組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

20、標(biāo)志圖形與中、英文基本要素（企業(yè)全稱、地址、電話等）組合規(guī)范 A-

3、酒店標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng)

21、中文標(biāo)準(zhǔn)字（標(biāo)準(zhǔn)型、修正型）及標(biāo)準(zhǔn)制圖

22、英文標(biāo)準(zhǔn)字（標(biāo)準(zhǔn)型、修正型）及標(biāo)準(zhǔn)制圖

23、英文標(biāo)準(zhǔn)字筆劃規(guī)范

24、中、英文標(biāo)準(zhǔn)字筆劃規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制圖 A-

4、標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)

25、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用效果

26、準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色值 27 A-

5、輔助圖形 A-

6、產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)（注冊(cè)商標(biāo)）29 A-

7、基礎(chǔ)元素應(yīng)用規(guī)范 30、酒店標(biāo)志圖形的誤用范例

31、標(biāo)志圖形與中、英文組合的誤用范例

32、標(biāo)志圖形與中、英文組合（全稱）的誤用范例

33、色標(biāo)再生工具

34、基本組合再生工具

35、酒店指定印刷字體

36、酒店象征標(biāo)識(shí)與中、英文標(biāo)準(zhǔn)字的規(guī)范組合格式，四周最小預(yù)留空間、37、酒店象征標(biāo)識(shí)在明度色環(huán)上的變化 VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

38、酒店象征標(biāo)識(shí)與中、英文標(biāo)準(zhǔn)字之色彩組合

39、酒店輔助圖形 40、酒店吉祥物

B、酒店VI視覺(jué)系統(tǒng)應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)階段

辦公用品類

41、名片

42、信封（中、西式、航空）

43、稿箋

44、便箋

45、傳真稿箋

46、資料袋

47、地址貼紙

48、酒店卡片

49、新聞稿信紙 50、意外報(bào)告

51、酒店請(qǐng)事柬、信封

52、書報(bào)架

53、公布欄

54、布告架

55、部門標(biāo)識(shí)牌

56、鉛筆、圓珠筆

57、員工胸牌

58、辦公用品領(lǐng)取單

59、內(nèi)部通啟單 60、總經(jīng)理工作指令 61、部門工作報(bào)告 前廳部：

62、房?jī)r(jià)單 63、入住登記卡 64、總臺(tái)資料架 65、新項(xiàng)目介紹臺(tái)座 66、留言條 67、大堂副理臺(tái)座 68、接待、問(wèn)詢、禮賓臺(tái)座 69、散客訂房單 70、訂房／取消／修改表 71、團(tuán)隊(duì)訂房單 72、團(tuán)隊(duì)確認(rèn)單 73、商務(wù)中心簡(jiǎn)介 74、團(tuán)隊(duì)換房單 75、團(tuán)隊(duì)入住卡 76、團(tuán)隊(duì)更改單 77、團(tuán)隊(duì)客人登記表 78、換房通知單 79、取物通知單 VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

80、客房結(jié)帳表 81、客房收費(fèi)通知 82、房?jī)r(jià)變動(dòng)表 83、房態(tài)表 84、加床記錄 85、叫早服務(wù)表 86、長(zhǎng)途電話傳票 87、行李牌 88、行李寄存單 89、行李寄存牌

90、行李標(biāo)簽（進(jìn)、出店）91、貴賓卡（金、銀）92、尋人服務(wù)牌 93、總臺(tái)優(yōu)惠贈(zèng)品卡 94、等候電話或訪客單 95、賓客物品轉(zhuǎn)送單 96、使用傳真記錄 97、要求車輛服務(wù)單 98、內(nèi)部長(zhǎng)話控制表

99、客人傳真簽收單（帶信封）公關(guān)銷售部： 100、酒店簡(jiǎn)介 101、總經(jīng)理致辭 102、賓客生日卡 103、贈(zèng)品條

104、飯店徽記、名稱不干膠

105、店旗（大、小兩，分臺(tái)式和懸掛式兩種）106、利是封 107、路口指示牌 108、簽到臺(tái)（中、英文）109、告示銅牌

110、機(jī)場(chǎng)接客牌（手執(zhí)）

111、禮品袋（大、中、?。堉疲?12、樓層房號(hào)指示牌 113、進(jìn)餐卡 114、美工派工單 115、業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)報(bào)告

116、客戶合約（餐飲、旅行社、公司協(xié)議、政府寫字間、會(huì)展等）117、每日旅行團(tuán)到達(dá)表 118、每日旅行團(tuán)早餐資料 119、宴會(huì)工作分配 120、宴會(huì)廳預(yù)定表格 121、旅行團(tuán)離開(kāi)資料表 122、詳細(xì)旅行團(tuán)聯(lián)絡(luò)簿 123、酒店海報(bào) VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

124、客房收費(fèi)表 125、旅行團(tuán)指令 126、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 127、酒店推廣小冊(cè)子套裝 128、燈箱廣告（電梯、落地式）129、霓虹燈廣告

130、路口指示牌〔會(huì)議用、落地宣傳牌、寫字間公司標(biāo)示牌（活動(dòng)式）〕 131、各經(jīng)營(yíng)點(diǎn)標(biāo)記及標(biāo)牌（餐飲、娛樂(lè)、健身中心、會(huì)議中心、宴會(huì)廳告示牌）132、進(jìn)餐卡 133、134、135、136、房間用品：208、209、210、211、212、213、214、215、216、217、218、219、220、221、222、223、224、225、226、餐飲部：227、228、229、230、231、232、233、234、235、236、237、團(tuán)隊(duì)資料 團(tuán)隊(duì)預(yù)定/更改表 旅行團(tuán)確認(rèn)表 酒店導(dǎo)游團(tuán) 明信片 客房簡(jiǎn)介 客人洗衣價(jià)目表 客房飲食餐牌 客用信封 客用信紙 客用傳真表 書寫紙 貴賓信紙?zhí)?客房酒吧酒水單 行李核查牌 非吸煙樓層掛牌 客房?jī)r(jià)目表 晚間服務(wù)卡 客人意見(jiàn)表 客人所在地方卡 火警警報(bào)

酒店安全通道示意圖 致意卡 餐飲簡(jiǎn)介 特別介紹卡 中秋節(jié)宣傳冊(cè) 情人節(jié)宣傳冊(cè) 春節(jié)宣傳冊(cè) 圣誕節(jié)宣傳冊(cè) 非吸煙區(qū)掛牌 客人存酒牌

菜譜及封面設(shè)計(jì)（中、西餐廳、宴會(huì)廳、風(fēng)味餐廳）婚宴菜單 壽慶菜單

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

238、生日菜單 239、新項(xiàng)目介紹臺(tái)座 240、筷套 241、牙簽套

242、酒杯及飲料杯杯墊 243、客用調(diào)味品包裝 244、賓客評(píng)價(jià)表 245、宴會(huì)預(yù)定單 246、結(jié)帳單 247、手袋寄存牌 248、餐廳名稱及標(biāo)牌 249、各宴會(huì)廳小廳標(biāo)牌 250、點(diǎn)菜單 251、點(diǎn)飲料單 252、蛋糕盒 253、標(biāo)價(jià)箋 254、杯墊

255、酒水及飲品牌 256、點(diǎn)心紙 257、點(diǎn)心紙封套 258、餐客座位卡 259、客人訂餐餐單 260、客人訂餐餐單封套 261、請(qǐng)柬及封套 262、每日售買酒報(bào)表 263、咖啡廳餐牌 264、咖啡廳早餐餐牌 265、咖啡廳酒水及飲品牌 266、咖啡廳餐柜紙 267、訂餐簿 268、飲品牌 269、酒牌 270、餐臺(tái)紙 271、小食牌 272、酒水單 273、餐臺(tái)紙 274、的士高 275、酒水單 276、臺(tái)座卡 277、預(yù)定簿 278、會(huì)議信紙 279、每日行團(tuán)早餐資料 280、宴會(huì)菜單卡

281、餐廳后臺(tái)管理有關(guān)單據(jù)、簿表 282、每日市場(chǎng)購(gòu)貨單 VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

283、餐廳廳號(hào)設(shè)計(jì) 284、餐廳易耗品報(bào)損單 285、入庫(kù)單 286、領(lǐng)料單 287、出庫(kù)單 288、打包單 健身娛樂(lè)中心： 289、中心簡(jiǎn)介 290、帳單291、292、293、294、295、296、297、298、299、300、301、302、303、304、305、306、307、308、309、310、311、312、313、314、315、316、商務(wù)會(huì)館：317、318、319、320、321、322、323、324、325、卡拉OK標(biāo)示牌 卡拉OK預(yù)定單 點(diǎn)歌單 點(diǎn)飲料單 臺(tái)座卡 價(jià)目標(biāo)示牌 棋牌室標(biāo)示牌

桑拿標(biāo)示牌（男賓、女賓）按摩預(yù)定單

休息室（男賓、女賓）按摩標(biāo)示牌

更衣室標(biāo)示牌（男賓、女賓）迎賓臺(tái)標(biāo)示牌 沖浪池標(biāo)示牌

美容美發(fā)中心標(biāo)示牌（男賓、女賓）日光浴標(biāo)示牌 臺(tái)球室標(biāo)示牌 游戲機(jī)室標(biāo)示牌 貴賓醫(yī)療室標(biāo)示牌 候診室標(biāo)示牌 問(wèn)診區(qū)標(biāo)示牌 治療區(qū)標(biāo)示牌 衛(wèi)生間標(biāo)示牌 桑拿程序牌 迷你高爾夫標(biāo)牌 壁球室標(biāo)牌 會(huì)館會(huì)員卡（金、銀卡）會(huì)館標(biāo)志

信封（中西式、航空）信箋、便箋 鉛筆、圓珠筆 請(qǐng)柬 文件夾 文具盒

商務(wù)會(huì)議談判間標(biāo)示牌

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

326、商務(wù)中心標(biāo)示牌

327、圖書閱覽室標(biāo)示牌

328、文化藝術(shù)陳列室標(biāo)示牌

329、信息咨詢室標(biāo)示牌 330、咖啡廳標(biāo)示牌 331、休息室標(biāo)示牌 332、服務(wù)臺(tái)標(biāo)示牌 333、衛(wèi)生間標(biāo)示牌 334、登記表

335、使用酒店設(shè)施記錄 336、健身中心使用簽名記錄 337、場(chǎng)地預(yù)定記錄表 338、會(huì)館標(biāo)準(zhǔn)色

339、會(huì)館館旗（大、小兩種，分臺(tái)式和懸掛式）340、帳單 341、傳真紙 342、布告架 343、告示牌 344、徽章 345、會(huì)員名片 346、資料袋

347、文件封面、套頭

348、專用字休〔中（繁體）、英、〕 349、吉祥物 350、員工服裝 351、酒水單 352、皮夾

353、總經(jīng)理致詞及信封 354、收銀臺(tái) 355、帳單 356、文件包 357、杯墊 358、紙巾盒 359、火柴盒 360、象征圖形 361、電話指南 362、送餐單 363、廣告刊印規(guī)范 364、服務(wù)指南 365、會(huì)員意見(jiàn)表 366、使用傳真記錄 367、留言條 368、書報(bào)架

369、禮口袋（大、中、?。?70、贈(zèng)品條 VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

371、利是封

372、會(huì)館簡(jiǎn)介及宣傳資料 373、會(huì)員護(hù)照 374、會(huì)員生日卡 375、會(huì)館輔助色 376、事務(wù)及時(shí)貼 財(cái)務(wù)部：

377、收銀臺(tái)

378、現(xiàn)金購(gòu)物申請(qǐng)表 379、每日前臺(tái)收銀員摘要 380、支票申請(qǐng)表 381、信用付款申請(qǐng)表 382、每日收入報(bào)告 383、付款通知 384、訂金收據(jù) 385、收銀誤差表 386、免費(fèi)招待申請(qǐng)表 387、物品出入許可證 388、餐飲部收銀員每日記錄 389、餐飲部收銀員每日摘要 390、餐飲部提貨單 391、食物倉(cāng)市場(chǎng)購(gòu)貨單 392、食物購(gòu)貨表格 393、每日收銀員報(bào)告 394、提倉(cāng)申請(qǐng)表 395、借款傳票 396、廚房部?jī)?nèi)部調(diào)換表 397、酒吧內(nèi)部調(diào)換表 398、雜項(xiàng)憑據(jù) 399、未有入住收費(fèi) 400、已付款 401、零用現(xiàn)金傳票 402、購(gòu)物申請(qǐng)表 403、折讓傳票 404、收銀員結(jié)帳信封 405、標(biāo)準(zhǔn)每月報(bào)表 406、月結(jié)單 407、會(huì)卡 408、存貨表

409、暫時(shí)信用額申請(qǐng)表

410、現(xiàn)金結(jié)余報(bào)表

411、每日收銀員記錄

412、貨幣兌換收據(jù)

413、客人結(jié)帳信封

414、盤存補(bǔ)充資料 VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

415、正式收據(jù)

416、付款傳票

417、購(gòu)物訂單

418、客人保險(xiǎn)箱同意書

419、盤點(diǎn)表

420、香煙及雪茄每日銷售報(bào)告

421、每日現(xiàn)金差異報(bào)告

422、餐廳結(jié)帳單 會(huì)展中心：

423、國(guó)際會(huì)議廳名稱及標(biāo)示牌

424、演義廳名稱及標(biāo)示牌

425、會(huì)展中心簡(jiǎn)介及宣傳資料

426、會(huì)展中心服務(wù)項(xiàng)目指示牌

427、講臺(tái)（會(huì)議廳、餐廳、演藝廳）人力資源部：

428、人事部標(biāo)示牌

429、培訓(xùn)部標(biāo)示牌 430、員工食堂標(biāo)示牌

431、員工更衣室標(biāo)示牌（男、女）

432、入職申請(qǐng)表

433、提升及遞增工資書

434、部門出勤記錄

435、員工評(píng)估報(bào)告

436、酒店醫(yī)療室便條

437、請(qǐng)假申請(qǐng)表

438、過(guò)失通知書

439、表現(xiàn)評(píng)價(jià)

440、員工內(nèi)部調(diào)動(dòng)通知書 441、每日員工食堂購(gòu)貨單 442、員工證 443、離職通知書 444、合同轉(zhuǎn)正通知書 445、員工公寓住宿證 446、員工就業(yè)卡 447、員工手冊(cè) 448、增加人員申請(qǐng)書 449、員工登記表 450、員工上崗培訓(xùn)字據(jù)證 451、員工夜班記錄表 452、員工培訓(xùn)申請(qǐng)表 453、臨時(shí)工工資通知書 454、員工工資更改通知書 455、制服控制表 工程部：

456、制冷記錄 VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

457、鍋爐記錄 458、工程部提倉(cāng)申請(qǐng)表 459、工程部提貨單 460、工程部貨倉(cāng)存?zhèn)}量差 461、差異調(diào)查表

462、動(dòng)力系統(tǒng)運(yùn)行、維修情況匯報(bào)表 463、主要配件目錄 464、檢修記錄表 465、大修記錄表 466、工程部派工單 467、主要配件目錄 交通運(yùn)輸類：

468、業(yè)務(wù)用車

469、商務(wù)車 470、廂型貨柜車 471、旅行車 472、大客車 473、小客車 制服類：

474、男式高層管理人員春冬裝 475、女式高層管理人員春冬裝 476、男式中層管理人員春冬裝 477、女式中層管理人員春冬裝

478、男式一般管理人員春冬裝（按照部門分類）479、女式一般管理人員春冬裝（按照部門分類）480、男式保潔員春冬裝（按照部門分類）481、女式保潔員春冬裝（按照部門分類）482、男式行李員春冬裝 483、女式行李員春冬裝 484、服務(wù)員（按照部門分類）485、廚師（按照等級(jí)分類）486、徽章 487、領(lǐng)帶夾 488、領(lǐng)帶 司機(jī)制服及用品 489、司機(jī)夾克

490、司機(jī)帽 491、司機(jī)鞋 492、識(shí)別證

493、雨具 494、車把套 495、吉祥風(fēng)鈴 496、吉祥結(jié)

497、筆記本 498、簽字筆 VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

499、飯盒 500、水杯

501、香煙盒、打火機(jī) 502、指南針 503、手表 媒體傳播類：

504、電視廣告風(fēng)格

505、報(bào)紙、系列廣告風(fēng)格、形象廣告風(fēng)格 506、雜志廣告風(fēng)格 507、戶外形象廣告牌風(fēng)格 508、網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)格 509、POP風(fēng)格

510、網(wǎng)站風(fēng)格

511、紀(jì)念禮品

第二篇：完整VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

酒店ＶＩ設(shè)計(jì)項(xiàng)目書

一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)

四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)

一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)

酒店標(biāo)志

酒店標(biāo)志，酒店自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

酒店標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查酒店經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析酒店視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，集團(tuán)和酒店的理念精神內(nèi)涵與酒店的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，酒店的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，酒店的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。

其四，集團(tuán)和酒店的知名度與美譽(yù)度。

其五，酒店經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。

其六，酒店相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，二是比例尺寸標(biāo)志法，三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

酒店標(biāo)準(zhǔn)字

酒店標(biāo)準(zhǔn)字是將酒店名稱、酒店商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

酒店標(biāo)準(zhǔn)色

酒店標(biāo)準(zhǔn)色，是指酒店通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映雨潤(rùn)集團(tuán)和酒店獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，酒店現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對(duì)酒店現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競(jìng)爭(zhēng)酒店標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)酒店標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，酒店性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場(chǎng)對(duì)酒店標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過(guò)對(duì)酒店形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象酒店標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性?；勺x性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。

酒店標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，酒店名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測(cè)試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。

色彩管理階段：

本階段主要是對(duì)酒店標(biāo)準(zhǔn)色的使用，做出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是酒店識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括酒店造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、酒店造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

酒店造型是為了強(qiáng)化突出酒店或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為酒店的具體象征。

酒店造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，酒店公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、酒店象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。

酒店象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以酒店標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。

其二，以酒店標(biāo)志或理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號(hào)標(biāo)志法。

酒店視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，酒店標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同酒店中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同酒店英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同酒店名稱或品牌名稱及酒店選型的組合；

五是標(biāo)志同酒店名稱或品牌名稱及酒店宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；

六是標(biāo)志同酒店名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于酒店名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。

第九，各餐廳命名及標(biāo)志設(shè)計(jì)：如中餐廳、西餐廳、大堂吧、KTV、SPA水療、桑拿、棋牌室、商品店(精品店)、宴會(huì)廳、多功能廳

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)酒店形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)做出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。

其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，酒店行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指酒店行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)

目錄：

1、各餐廳命名及標(biāo)志設(shè)計(jì)；

2、事務(wù)用品類；

3、包裝產(chǎn)品類；

4、旗幟規(guī)劃類；

5、員工制服類；

6、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

7、廣告招牌類；

8、室內(nèi)外指示類；

9、環(huán)境風(fēng)格類；

10、交通運(yùn)輸類；

11、展示風(fēng)格類；

12、專賣店風(fēng)格類；

13、其他。

各餐廳命名及標(biāo)志設(shè)計(jì)

中餐廳

茶藝館 西餐廳 大堂吧 KTV SPA水療 桑拿

康樂(lè)中心如棋牌室、沙狐球室、乒乓球室、臺(tái)球室、游泳池、健身中心 商品店（精品店）

商務(wù)中心 宴會(huì)廳

多功能廳 事務(wù)用品類： 其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合同書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

18、酒店宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)

服務(wù)指南(客房用品設(shè)計(jì))婚宴推廣（畫冊(cè)、折頁(yè)）

餐飲推廣(海報(bào)、單張、優(yōu)惠券、VIP卡、點(diǎn)餐單、高檔菜牌酒水牌)活動(dòng)推廣(圣誕、新年、開(kāi)業(yè)慶典、周年慶典、新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì))會(huì)場(chǎng)展覽展示設(shè)計(jì)

宴會(huì)封套（會(huì)議設(shè)施介紹）銷售部公關(guān)禮品

酒店導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)（個(gè)性化標(biāo)牌,突破傳統(tǒng)模式）

主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括： 酒店標(biāo)志

酒店名稱（全稱或略稱）標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

酒店造型

象征圖形

酒店署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

酒店標(biāo)語(yǔ)口號(hào)

營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類：

包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?/p>

2、包裝盒（大、中、小）

3、包裝紙（單色、雙色、特別色）

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)）

7、手提袋（大、中、小）

8、封口膠帶（寬、窄）

9、包裝貼紙（大、中、?。?/p>

10、包裝封緘（大、中、小）

11、包裝用繩

12、產(chǎn)品外觀

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示

14、產(chǎn)品吊牌

15、產(chǎn)品銘牌等

主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

酒店署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、酒店造型、象征圖形等）

圖形（攝影、插圖等）

文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等）

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）

結(jié)構(gòu)

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類：

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、酒店旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：

酒店標(biāo)志

酒店名稱略稱

標(biāo)準(zhǔn)色

酒店造型

廣告語(yǔ)

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

酒店制服類：

主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女總經(jīng)理制服（二季）

2、男女總監(jiān)制服（二季）

3、男女部門經(jīng)理制服（二季）

4、男女主管職員制服（二季）

5、男女行政職員制服（二季）

6、男女領(lǐng)班職員制服（二季）

7、男女個(gè)性化服務(wù)制服（貼身管家、保鏢等）（二季）

8、男女廚房職員制服（二季）

9、男女店面職員制服（二季）

10、男女展示職員制服（二季）

11、男女服務(wù)職員制服(二季)

12、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

13、男女清潔職員制服(二季)

14、男女司機(jī)職員制服（二季）

15、男女后勤職員制服(二季)

16、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

17、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)

18、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

19、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

20、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素：

酒店基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如酒店標(biāo)志、酒店名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招聘商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、酒店簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告宣傳類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、酒店簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、報(bào)告、報(bào)表；

8、酒店出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。

主要設(shè)計(jì)要素：

酒店標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等署名

酒店色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖像、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類：

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、酒店屋頂、樓層招牌；

4、懸掛式招牌；

5、柜臺(tái)后招牌；

6、酒店位置看板（路牌）；

7、酒店入口、圍墻、行道樹(shù)圍籬等。

室內(nèi)外指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、酒店室內(nèi)功能布局分布指示牌

6、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類：

項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、酒店外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類：

1、營(yíng)業(yè)用工具，如行李車、食品車、送餐車、客用車、旅行車、貨車、展銷車等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、機(jī)場(chǎng)大巴等

3、作業(yè)用工具，如清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計(jì)要素：

酒店標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

酒店造型

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類：

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀指示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素：

酒店標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

酒店造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識(shí)別風(fēng)格：

專賣店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。

其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。

其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明；

家具配置計(jì)劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說(shuō)明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；

8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

各餐廳命名及標(biāo)志設(shè)計(jì)類 中餐廳

茶藝館 西餐廳 大堂吧 KTV SPA水療 桑拿

棋牌室

商品店(精品店)商務(wù)中心 宴會(huì)廳

多功能廳

其他類

如酒店VIP標(biāo)識(shí)、貴賓卡、優(yōu)惠打折卡、年卡、季卡等

四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)

設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說(shuō)明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如酒店標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開(kāi)發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開(kāi)編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。

其三，根據(jù)酒店不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。

設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，酒店理念體系說(shuō)明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。

其四，主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。

如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等

VI-酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)概念

酒店標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、酒店文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、酒店規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同酒店的圖案和文字。

酒店標(biāo)志代表全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的酒店而言，是指商品的商標(biāo)圖案。

酒店標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。

酒店標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成酒店形象的基本特征，體現(xiàn)酒店內(nèi)在素質(zhì)。酒店標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同酒店品牌的代表。因此，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。

酒店標(biāo)志有如下特征：

（一）識(shí)別性

識(shí)別性是酒店標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本酒店及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有酒店視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

（二）領(lǐng)導(dǎo)性

酒店標(biāo)志是酒店視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是酒店開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是酒店經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于酒店的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。

（三）同一性

標(biāo)志代表著酒店的經(jīng)營(yíng)理念、酒店的文化特色、酒店的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是酒店精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)的認(rèn)同。只有酒店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或酒店的實(shí)態(tài)與外部象征——酒店標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。

（四）造型性

酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)酒店情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與酒店形象的認(rèn)同。

（五）延展性

酒店標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

（六）系統(tǒng)性

標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系的系統(tǒng)化精神。

（七）時(shí)代性

現(xiàn)代面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息的目的。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。

優(yōu)秀的標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。

隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

第三篇：畢業(yè)論文 酒店VI設(shè)計(jì)

畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

論文題目：淺談酒店Vi設(shè)計(jì)的方法和策略 專

業(yè)：

班

級(jí)：

姓

名：

學(xué)

號(hào)：

指導(dǎo)教師:

淺談酒店VI設(shè)計(jì)的方法和策略

摘要：VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。

Abstract: VI design of logo design elements and general trademark is different, the most important difference is that in the VI design elements is to convey the enterprise concept, an important carrier of enterprise spirit, and out of the enterprise concept, enterprise spirit symbols can only called ordinary trademark just.Excellent VI design is all in the expression of the enterprise idea is achieved successfully.And the logo design key, is set in the enterprise concept, and on the basis of how to design the most effective and most direct enterprise idea to convey the sign.關(guān)鍵字：VI設(shè)計(jì) 標(biāo)志 酒店

VI的綜合概述

一、VI的定義

VI全稱Visual Identity，既企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通常譯為視覺(jué)識(shí)別，是企

業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，既是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

二、VI的作用

隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得尤為重要。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給大眾，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，不斷的強(qiáng)化大眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，企業(yè)的管理趨向國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)策略，決定了企業(yè)需要有一系列的企業(yè)形象，用以體現(xiàn)企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念，在消費(fèi)者面前制造視覺(jué)沖擊和識(shí)別差異，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者心目中建立起品牌效應(yīng)。例如在盛世王朝商務(wù)會(huì)館的這一VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志充分體現(xiàn)出酒店的檔次和標(biāo)志的厚重感。

三、酒店VI設(shè)計(jì)方法和策略

（一）VI設(shè)計(jì)方法和策略

形態(tài)分析法是把VI設(shè)計(jì)的客體當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過(guò)程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡(luò)圖解方法進(jìn)行各種排列組合，再?gòu)闹羞x擇最佳方案。

形態(tài)分析法的操作程序?yàn)椋?/p>

（1）確定創(chuàng)意目標(biāo)。一般VI項(xiàng)目所要達(dá)到的目的明確后，要讓VI設(shè)計(jì)人員圍繞這一目的了解該項(xiàng)目通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)所要形成的功能。如該項(xiàng)目只有達(dá)到一種穩(wěn)定可靠、色彩亮麗、富于朝氣的狀態(tài)，才能符合該項(xiàng)目存在的根本目的。（2）分析諸形態(tài)要素。確定設(shè)計(jì)項(xiàng)目可分解的主要組成部分或基本要素，一般

來(lái)說(shuō)，應(yīng)以3～7個(gè)部分或要素為宜，舍去與設(shè)計(jì)宗旨不相符的因素，以避免系統(tǒng)過(guò)于龐大，不易操作。

（3）形態(tài)組合。根據(jù)設(shè)計(jì)宗旨，對(duì)全部要素進(jìn)行排列組合，形成平面表格化的形態(tài)組合圖。

（4）評(píng)選最優(yōu)方案。通過(guò)比較研究，選出符合設(shè)計(jì)宗旨的最優(yōu)方案。觀念法

1、與狼共舞的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

競(jìng)爭(zhēng)是創(chuàng)新的伴侶，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，就很難有創(chuàng)新。企業(yè)經(jīng)營(yíng)如同此理，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)就會(huì)失去活力與生氣，創(chuàng)新機(jī)制就難以形成。國(guó)際企業(yè)界的知名大企業(yè)和名牌產(chǎn)品往往都是成對(duì)成雙出現(xiàn)的，它們既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依存。

因此，在企業(yè)形象的策劃中，明智的企業(yè)應(yīng)具備與狼共舞的意識(shí)，時(shí)刻注意以創(chuàng)新來(lái)向?qū)κ诌M(jìn)攻，以創(chuàng)新來(lái)堅(jiān)守自己的陣地，這樣才能立于不敗之地。

2、危機(jī)意識(shí)

危機(jī)意識(shí)是指廣大企業(yè)員工要時(shí)刻感受到企業(yè)的問(wèn)題和困難，特別是在成功的時(shí)候，更應(yīng)該看到企業(yè)潛伏的危機(jī)。要經(jīng)常向企業(yè)員工灌輸和強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)。危機(jī)常常使人崛起，崛起源于創(chuàng)新。危機(jī)意識(shí)鋪墊了創(chuàng)造性思維的階梯，逼迫人們要擺脫危機(jī)，只有踏上創(chuàng)新的道路。因此，危機(jī)意識(shí)會(huì)使企業(yè)轉(zhuǎn)危為安。

3、特色意識(shí)

特色意識(shí)是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中要以不同于他人的形象和手段展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，處處體現(xiàn)自我的特色。發(fā)現(xiàn)和突出企業(yè)的特色，這本身就是一種創(chuàng)造。所以，特色意識(shí)本身就意味著一種創(chuàng)新。充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維，塑造企業(yè)形象的個(gè)性特征，是企業(yè)制勝的法寶。

4、顧客至上的觀念

產(chǎn)品質(zhì)量再好，消費(fèi)者不歡迎也是枉然。因此，企業(yè)VI運(yùn)作的基本著眼點(diǎn)應(yīng)放在顧客滿意這個(gè)位置上來(lái)。

顧客至上觀念的建立是對(duì)人類傳統(tǒng)思維中的自我中心主義的革命。以自我為中心的傳統(tǒng)思維慣性千百年來(lái)一直在左右著人們的意識(shí)和行為，就此來(lái)說(shuō)，顧客至上觀念打破了自我中心理念的一統(tǒng)江山，其本身就意味著一種思維觀念的創(chuàng)新。

5、人性意識(shí)

在企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)中，人性意識(shí)是指以人為核心，通過(guò)情感交流的方式使企業(yè)和顧客雙向溝通的情感觀念。它是當(dāng)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的攻心戰(zhàn)術(shù)。一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)能否為消費(fèi)者所接受，質(zhì)量?jī)H是一個(gè)方面，不可忽視的是企業(yè)與消費(fèi)者之間能否做到情感交流與溝通。因?yàn)橄M(fèi)者既然是人，他就需要情感上的滿足，而不僅僅是產(chǎn)品使用價(jià)值上的滿足。人性意識(shí)是對(duì)傳統(tǒng)商品交換意識(shí)的創(chuàng)新，體現(xiàn)著企業(yè)對(duì)顧客作為人的存在價(jià)值的認(rèn)同和尊重，反映了一個(gè)企業(yè)所達(dá)到的文化品位。從這個(gè)意義上，我們說(shuō)人性意識(shí)是企業(yè)文化的商品位戰(zhàn)略，學(xué)會(huì)懂得去抓住消費(fèi)者的心理也是個(gè)不可忽視的首要部位。迂回思考法

當(dāng)我們被問(wèn)題帶入一種思維境界中時(shí)，我們常常又為問(wèn)題的某種思維慣性障礙所阻隔，無(wú)法超越，因而陷入思維的困惑中無(wú)法自拔。這時(shí)，我們不妨換個(gè)角度，就會(huì)收到一種意想不到的效果。這就是迂回思考法的基本含義。

迂回思考法包括的范圍很廣，換個(gè)角度，可以產(chǎn)生新思維；從不同的層面不同的角度來(lái)思考問(wèn)題，也可以創(chuàng)新；反向思維可以帶來(lái)意想不到的效果；打破傳統(tǒng)思維習(xí)慣，不要拘泥于一個(gè)死胡同，便可做出驚人的思維創(chuàng)舉。就像著落于此酒店的VI設(shè)計(jì)，要從不同的方向去思考，注重創(chuàng)新，注意細(xì)節(jié)。VI創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法與技巧

形態(tài)分析法是把VI設(shè)計(jì)的客體當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過(guò)程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡(luò)圖解方法進(jìn)行各種排列組合，再?gòu)闹羞x擇最佳方案。

（二）視覺(jué)審美要素的實(shí)現(xiàn)

VI設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺(jué)符號(hào)。VI的根本目的就是通過(guò)這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺(jué)形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。

視覺(jué)識(shí)別在CI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)

設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營(yíng)有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，以刻劃企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。

1、視覺(jué)識(shí)別的美學(xué)原則

VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。

而對(duì)于我這個(gè)初接觸VI來(lái)說(shuō)，了解到的相關(guān)資料知識(shí)點(diǎn)實(shí)在是太少，因此在設(shè)計(jì)盛世王朝商務(wù)會(huì)館的標(biāo)志時(shí)根本沒(méi)有聯(lián)想到這么多。當(dāng)然也是專業(yè)知識(shí)有限，關(guān)于文字聯(lián)想到得也就是皇冠，酒店必須顯得高檔貴氣，從色彩方面入手了。于是便有了簡(jiǎn)筆畫勾出的皇冠圖形來(lái)表現(xiàn)了酒店的標(biāo)志。（1）VI設(shè)計(jì)的習(xí)慣性設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)過(guò)程要兼顧視覺(jué)識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過(guò)程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國(guó)都有專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對(duì)牌號(hào)、形象有不同解釋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國(guó)家或民族歡迎，個(gè)別的國(guó)家或民族對(duì)熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。(2)化繁為簡(jiǎn)、化具體為抽象、化靜為動(dòng)的VI設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化，包括由繁至簡(jiǎn)，由具體符號(hào)到抽象符號(hào)，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等豐富變化。

(3)VI設(shè)計(jì)的法律原則

由于視覺(jué)識(shí)別符號(hào)多用于商業(yè)活動(dòng)，因而所有視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)必須符合商業(yè)法規(guī)，如《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國(guó)商標(biāo)法》等。

參考文獻(xiàn) ：

（1）.標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 東方出版中心 2007（2）.陳永權(quán) 公共信息標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則與要求 廣告大觀標(biāo)識(shí)版 2007（3）.黃建平標(biāo)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì) 上海人民美術(shù)出版社 2006

致謝：

感謝龐曉婷老師在本課題的寫作過(guò)程中的指導(dǎo)，從課題的選取、論文的撰寫以及設(shè)計(jì)方案的確定龐老師都給予了極大的指導(dǎo)和幫助，龐老師的關(guān)心鼓舞，嚴(yán)格要求，使我受益匪淺。感謝跟我一起討論的同學(xué)，如果沒(méi)有他們的幫忙，也不能很快的完成，對(duì)于他們的幫助表示感謝，感謝在學(xué)校期間共同學(xué)習(xí)共同生活的同學(xué)們伴我走過(guò)這四年的時(shí)光。

最后感謝培養(yǎng)了我四年的母校，感謝教育了我們四年的老師，感謝輔導(dǎo)員四年來(lái)的關(guān)心和幫助。

第四篇：完整VI具體應(yīng)用項(xiàng)目書

完整VI具體應(yīng)用項(xiàng)目書----目錄：

一、事務(wù)用品類；

二、包裝產(chǎn)品類；

三、旗幟規(guī)劃類；

四、員工制服類；

五、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

六、廣告招牌類；

七、室內(nèi)外指示類；

八、環(huán)境風(fēng)格類；

九、交通運(yùn)輸類；

十、展示風(fēng)格類；

十一、專賣店風(fēng)格類；

-------

一.事務(wù)用品類項(xiàng)目項(xiàng)目細(xì)則包括：

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳 真機(jī)等）主要設(shè)計(jì)要素企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱（全稱或略稱）標(biāo)志字標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)營(yíng)運(yùn)內(nèi)容事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）圖形、文字、構(gòu)圖肌理、制作工藝等包裝產(chǎn)品類 TOP---------------------------二.包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?/p>

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色）

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）

策劃書寫作策劃書格式策劃書寫作技巧項(xiàng)目策劃書廣告策劃書活動(dòng)策劃書

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳 真機(jī)等）主要設(shè)計(jì)要素

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）標(biāo)志字標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）圖形、文字、構(gòu)圖肌理、制作工藝等包裝產(chǎn)品類 TOP

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二.包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?/p>

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色）

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)）

7、手提袋（大、中、?。?、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等）材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。

三.旗幟規(guī)劃類主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形 成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)）

7、手提袋（大、中、?。?、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?1、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：包裝形式：?jiǎn)渭O(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等）材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。三.旗幟規(guī)劃類主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形 成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。基本設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱略稱標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型廣告語(yǔ)品牌名稱

商標(biāo)圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

四.員工制服類主要項(xiàng)目細(xì)則:

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件五.媒體標(biāo)志風(fēng)格類主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

第五篇：VI規(guī)劃書

企業(yè)VI設(shè)計(jì)策劃書

一.概要闡述

VI即(VisualIdentity)通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

我們建議客戶逐步來(lái)規(guī)范VI的應(yīng)用系統(tǒng)，根據(jù)企業(yè)的具體情況進(jìn)行階段性的VI導(dǎo)入。在前期是VI的基礎(chǔ)部分：包括“企業(yè)標(biāo)志”、“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體”、“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”等。然后我們會(huì)根據(jù)客戶從VI應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)書中選擇一些企業(yè)最常用的項(xiàng)目繼續(xù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣的話在碰到問(wèn)題時(shí)，我們可以及時(shí)得以更正，就不會(huì)導(dǎo)致品牌形象塑造上的孤立片面性。我們相信優(yōu)異的品牌務(wù)實(shí)策略一定會(huì)使客戶使用最少的資本實(shí)現(xiàn)最大的企業(yè)品牌形象的塑造！!

二.我們關(guān)于VI設(shè)計(jì)的基本步驟

可大致分為以下四個(gè)階段：

準(zhǔn)備階段

成立VI設(shè)計(jì)小組

理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式

搜集相關(guān)咨訊，以利比較

VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開(kāi)始，這一小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái)，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。

設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段

基本要素設(shè)計(jì)---標(biāo)志

VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。

反饋修正階段

調(diào)研與修正反饋

修正并定型

在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研，以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。

編制VI手冊(cè)

編制VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的最后階段。

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