第一篇：固定形式印刷品廣告登記文件示范樣本

《上海全錦廣告DM》申請報告

上海市工商行政管理局：

為適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要，依照《印刷品廣告管理辦法》及國家工商局相關(guān)文件精神，我公司擬申請承辦固定形式印刷品廣告業(yè)務(wù)。特向貴局提出申請報告如下：

一、固定形式印刷品廣告的名稱、規(guī)格： l、廣告名稱：《上海全錦廣告DM》。

2、規(guī)格：20.5CM（寬）×28.5CM（高）雙面彩印，16K頁面，每期約100P。

二、年度發(fā)布廣告期數(shù)、時間、印量：

2010年發(fā)布計劃：3期。7、10、12月各1期，每期 5000份，每月中旬發(fā)布。

2011年發(fā)布計劃：6期。2、4、6、8、10、12月各1期，每期6000份，每月中旬發(fā)布。

三、廣告發(fā)布范圍發(fā)送對象： l、發(fā)布范圍：市內(nèi)發(fā)布。

2、發(fā)送對象：上海市汽車零配件、汽車用品流通市場商家；汽車修理廠、汽車美容裝潢站、汽車4S店維修部。

四、廣告發(fā)布的主要商品類型：

汽車零配件、汽車用品、汽車修理工具產(chǎn)品；汽車保養(yǎng)美容服務(wù)。

五、使用紙型：封面250銅版紙；內(nèi)頁105K銅版紙。

六、發(fā)送方式、渠道：

l、發(fā)送方式：委托發(fā)送為主，自行發(fā)送為輔。

2、發(fā)送渠道：

（l）委托郵政局直遞；

（2）委托專業(yè)發(fā)行人員入戶直遞；

（3）直送店面投放。

在固定形式印刷品廣告的制作發(fā)布過程中，我公司將嚴(yán)格遵守國家有關(guān)法律、法規(guī)，接受各級工商行政管理部門的指導(dǎo)、監(jiān)督管理，推動固定形式印刷品廣告規(guī)范、有序、健康地發(fā)展。

以上報告如無不當(dāng)，請予審批為盼。

（公司印章）

年 月 日

《上海全錦廣告DM》可行性報告 為適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要，推動廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)范、有序、良好地發(fā)展，我公司擬申請承辦固定形式印刷品廣告業(yè)務(wù)，根據(jù)《印刷品廣告管理辦法》及有關(guān)市場調(diào)查情況，提出可行性分析如下：

一、市場前景分析

以DM（商業(yè)信函直郵廣告）為代表形式的固定形式印刷品廣告是一種新型的廣告媒體，在重要發(fā)達(dá)國家已成為五大媒體之一。它以其信息量大、送達(dá)率高、價格低廉等優(yōu)勢，愈來愈受到商家的重視，特別是在一些消費群細(xì)分明顯的行業(yè)作用日益顯著。在上海這個對全國具有示范作用的大市場，固定形式印刷品廣告的潛力仍未完全發(fā)掘出來。主要問題表現(xiàn)在： l、內(nèi)容和發(fā)送形式違規(guī)多，行業(yè)秩序不規(guī)范；

2、承辦經(jīng)營者大都未建立科學(xué)準(zhǔn)確的消費行為數(shù)據(jù)庫等。如能有針對性的解決，考慮到國內(nèi)以DM為代表的固定形式廣告業(yè)務(wù)發(fā)送量不到發(fā)達(dá)國家1％的情況，固定形式印刷品廣告仍有極大的市場潛力。在電視、報刊、廣播、戶外廣告開發(fā)空間愈來愈小，競爭日趨激烈的情況下，大力開發(fā)以DM為代表的固定形式印刷品廣告，將會形成新的有競爭力的熱門媒體，且有利于廣告業(yè)與國際業(yè)務(wù)的接軌。這種廣告形式在市場咨詢顧問、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)、電視廣播購物及政府社團公益活動等方面也具有延伸的市場前景。

二、開發(fā)運作方案

1、市場推廣方案

公司承辦固定形式印刷品廣告的市場推廣必將遵循以下原則：一是嚴(yán)格按照國家有關(guān)管理規(guī)定，規(guī)范有序地開發(fā)承辦，在內(nèi)容上嚴(yán)格審查，發(fā)送方式和渠道依法操作；二是廣告發(fā)布必須建立在對消費群的科學(xué)劃分、消費行為和生活形態(tài)準(zhǔn)確分析的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上。

根據(jù)上海汽車后市場（汽車零配件、汽車用品、汽車修理工具產(chǎn)品；汽車保養(yǎng)美容服務(wù)）的發(fā)展特點，我公司擬按下列模式進行市場推廣：

2、客戶開發(fā)管理方案

與上海地區(qū)汽車配件、用品流通市場為對象，針對經(jīng)營商家進行推廣。

3、發(fā)送對象名單網(wǎng)絡(luò)建立及管理辦法

目前，我公司已投資完成的受眾消費行為數(shù)據(jù)庫有：上海地區(qū)汽車配件、汽車用品等后市場消費商家的基本匯總和統(tǒng)計。

三、公司經(jīng)營資質(zhì)及經(jīng)營業(yè)績

我公司系2009年注冊成立。目前擁有專職業(yè)務(wù)人員10人，圖文設(shè)計PC機10臺（套）及系列桌面印前制作設(shè)備，經(jīng)營場地 120平方米。公司專門組建固定形式印刷品廣告部門，負(fù)責(zé)人具有大學(xué)以上學(xué)歷及業(yè)務(wù)經(jīng)驗和業(yè)績，公司已基本具備了市場調(diào)查、廣告策劃、創(chuàng)意、廣告設(shè)計制作、代理、市場推廣、公關(guān)等廣告經(jīng)營活動的能力和經(jīng)營實績。

四、經(jīng)營目標(biāo)預(yù)測和落實措施

l、2010年經(jīng)營目標(biāo)為30萬元，利潤6萬元。2011年經(jīng)營目標(biāo)為80萬元，利潤20萬元。

2、項目落實的主要措施：

（1）資金落實：專項數(shù)據(jù)開發(fā)、設(shè)備補充及車輛購置的資金己經(jīng)落實，并已分期劃撥。

（2）機構(gòu)落實：成立DM項目客戶部門，配備3名專職設(shè)計制作人員，4名專職業(yè)務(wù)人員，發(fā)行人員1名，人員已基本到位。

3、應(yīng)注意的問題：在廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的審查及發(fā)放方式、渠道的選擇上，必須嚴(yán)格遵守國家有關(guān)法律法規(guī)，接受各級工商廣告管理部門的指導(dǎo)和管理，尤其要堅持發(fā)布的每期固定形式印刷品廣告按規(guī)定向批準(zhǔn)發(fā)布機關(guān)備案，建立廣告審查員對此項目的責(zé)任制度。（公司印章）年 月 日

附件：

l、固定形式印刷品廣告可行性報告

3、廣告規(guī)格樣式

4、營業(yè)執(zhí)照（復(fù)印件）

第二篇：固定形式印刷品廣告的申請報告（共）

固定形式印刷品廣告的申請報告

安徽蕪湖市中盛廣告有限公司擬申請經(jīng)營固定形式印刷品廣告業(yè)務(wù)，依照《印刷品廣告管理辦法》的規(guī)定,特提出申請報告如下：

一、固定形式印刷品廣告的名稱，規(guī)格：

1.固定形式印刷品廣告的名稱：蕪湖市中盛廣告DM； 2.規(guī)格：28.5cm（長）*21.0cm（寬）雙面彩印,16開頁面；

二、發(fā)布廣告期數(shù),時間，印量：

總發(fā)布計劃：48期，每月2期，每期2000份.，每月15、30號發(fā)布；

三、廣告發(fā)布范圍，發(fā)送對象：

1.發(fā)布范圍：蕪湖市（本市）發(fā)布；

2.發(fā)送對象：蕪湖本市的消費群體、蕪湖本市商家；

四、廣告發(fā)布的主要商品類型：

1.綜合類商品（服務(wù)信息）:電器,食品，汽車，酒店，影樓，旅行社等； 2.廣告類型:封面封底硬廣告，跨頁硬廣告，內(nèi)頁硬廣告及軟文廣告；

五、發(fā)送方式，渠道: 1.發(fā)送方式: 自行發(fā)送為主, 委托發(fā)送為輔； 2.發(fā)送渠道: 公司員工派送；

在固定形式印刷品廣告的制作發(fā)布過程中,我公司將嚴(yán)格遵守國家有關(guān)法律,法規(guī),接受工商行政管理部門的指導(dǎo),監(jiān)督管理,按照固定形式印刷品廣告的有關(guān)要求經(jīng)營,推動我省固定形式印刷品廣告規(guī)范,有序,健康地發(fā)展.安徽蕪湖市中盛廣告有限公司

****年**月**日

第三篇：關(guān)于加強固定形式印刷品廣告監(jiān)督管理工作的通知

關(guān)于加強固定形式印刷品廣告監(jiān)督管理工作的通知

（工商廣字[2007]40號）

各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局、新聞出版局：

近年來，我國固定形式印刷品廣告發(fā)展較快，對豐富廣告形式、繁榮廣告市場發(fā)揮了積極的作用。但固定形式印刷品廣告經(jīng)營、發(fā)布活動中也存在一些問題，主要是：有的單位和個人未經(jīng)許可非法經(jīng)營固定形式印刷品廣告，有的固定形式印刷品廣告與期刊出版物的形式特征相混淆，有的在固定形式印刷品廣告發(fā)布非廣告信息等。這些行為，擾亂廣告市場秩序和出版管理秩序，必須加以整頓和規(guī)范。為加強對固定形式印刷品廣告經(jīng)營、發(fā)布活動的監(jiān)督管理,打擊利用固定形式印刷品廣告從事非法出版活動的行為，現(xiàn)就有關(guān)問題通知如下：

一、工商行政管理機關(guān)要加大對固定形式印刷品廣告的監(jiān)管力度

（一）嚴(yán)把準(zhǔn)入關(guān)。對不符合登記條件的企業(yè)，不得核發(fā)《固定形式印刷品廣告登記證》；對未經(jīng)工商行政管理機關(guān)核準(zhǔn)登記經(jīng)營、發(fā)布固定形式印刷品廣告，以及將固定形式印刷品廣告轉(zhuǎn)讓他人發(fā)布經(jīng)營的違法行為，應(yīng)當(dāng)依照《印刷品廣告管理辦法》及有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定予以查處。

（二）加強監(jiān)督管理。對形式和內(nèi)容違法的固定形式印刷品廣告，依照《廣告法》、《印刷品廣告管理辦法》等廣告管理法律法規(guī)規(guī)定予以查處。

（三）對涉嫌利用固定形式印刷品廣告從事非法出版活動的，直接移送同級新聞出版行政機關(guān)處理。

二、新聞出版行政機關(guān)要依法查處利用固定形式印刷品廣告從事非法出版活動的行為

固定形式印刷品廣告具有以下情形之一并經(jīng)新聞出版行政機關(guān)鑒定屬非法出版物的，依照出版管理法律法規(guī)規(guī)定查處：

（一）含有新聞報道、新聞評論、社會批評、散文、小說、報告文學(xué)等內(nèi)容的；

（二）具有圖書、期刊、報紙等出版物特征的；

（三）新聞出版行政機關(guān)認(rèn)為涉嫌非法出版活動的。

三、建立協(xié)作機制，切實履行職責(zé)，促進監(jiān)管到位

固定形式印刷品廣告監(jiān)督管理工作政治性和政策性強，各級工商行政管理機關(guān)和新聞出版行政機關(guān)要增強政治意識和責(zé)任意識，充分認(rèn)識固定形式印刷品廣告監(jiān)管工作的重要性和特殊性，加強案件移送、協(xié)查、情況通報工作，加大對違法行為的查處力度，切實履行監(jiān)管職責(zé)。

（一）工商行政管理機關(guān)對于具有本通知“二”所列情形之一的固定形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)及時移送新聞出版行政機關(guān)依法查處。

（二）新聞出版行政機關(guān)對在查辦案件工作中發(fā)現(xiàn)的不屬于非法出版行為或者廣告內(nèi)容涉嫌違法的固定形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)及時移送工商行政管理機關(guān)查處。

（三）工商行政管理機關(guān)對新聞出版行政機關(guān)移送的固定形式印刷品廣告的案件，應(yīng)當(dāng)依法查處；對廣告內(nèi)容違法情節(jié)嚴(yán)重的，應(yīng)當(dāng)依照《廣告法》第三十七條，第三十九條、第四十一條規(guī)定停止違法行為人的固定形式印刷品廣告業(yè)務(wù)，繳銷《固定形式印刷品廣告登記證》。

（四）對利用固定形式印刷品廣告從事非法出版活動的案件，新聞出版行政機關(guān)應(yīng)當(dāng)在查處后一個月內(nèi)將違法行為人的違法事實、處理結(jié)果抄告該固定形式印刷品廣告的登記機關(guān)。

（五）工商行政管理機關(guān)和新聞出版行政機關(guān)在執(zhí)行本通知工作中對具體案件管轄意見不一致的，分別報請上級機關(guān)研究確定。

國家工商行政管理總局

新聞出版總署

二○○七年

月

日

第四篇：關(guān)于進一步規(guī)范固定形式印刷品廣告經(jīng)營發(fā)布行為的通知

關(guān)于進一步規(guī)范固定形式印刷品廣告經(jīng)營發(fā)布行為的通知

（工商廣字[2007]61號）

為貫徹落實國家工商行政管理總局、新聞出版總署《關(guān)于加強固定形式印刷品廣告監(jiān)督管理工作的通知》（工商廣字[2007]40號），進一步加大固定形式印刷品廣告的監(jiān)管力度，促進廣告市場健康有序發(fā)展，現(xiàn)就規(guī)范固定形式印刷品廣告經(jīng)營發(fā)布行為的有關(guān)問題通知如下：

一、依法規(guī)范固定形式印刷品廣告經(jīng)營發(fā)布活動，嚴(yán)厲查處非法轉(zhuǎn)讓經(jīng)營發(fā)布權(quán)的行為

取得《固定形式印刷品廣告登記證》的廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法自行經(jīng)營、發(fā)布固定形式印刷品廣告，根據(jù)需要，也可以委托其具有相應(yīng)廣告經(jīng)營范圍的分支機構(gòu)代理開展固定形式印刷品廣告經(jīng)營活動，但不得將固定形式印刷品廣告交由其他單位經(jīng)營。委托分支機構(gòu)從事固定形式印刷品廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)在固定形式印刷品廣告首頁標(biāo)明發(fā)布單位名稱和代理經(jīng)營的分支機構(gòu)名稱。分支機構(gòu)對其代理經(jīng)營行為依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者的法律責(zé)任，委托單位依法承擔(dān)固定形式印刷品廣告發(fā)布者的法律責(zé)任。

取得《固定形式印刷品廣告登記證》的廣告經(jīng)營者，將固定形式印刷品廣告交由其分支機構(gòu)以外的單位經(jīng)營的，依照《印刷品廣告管理辦法》第十六條第二款和第十九條規(guī)定予以處罰；違法經(jīng)營他人固定形式印刷品廣告的單位，依照《印刷品廣告管理辦法》第九條和第十九條規(guī)定予以處罰。

在登記地以外發(fā)布的固定形式印刷品廣告，發(fā)布單位和代理單位應(yīng)當(dāng)按照發(fā)布地省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局的要求，及時報送雙方登記證明、委托代理合同、固定形式印刷品廣告樣本等材料。不按要求報送的，可以認(rèn)定其違反《印刷品廣告管理辦法》第十六條第一款規(guī)定，依照第十九條規(guī)定予以處罰。

二、進一步落實廣告形式、內(nèi)容特征要求，增強固定形式印刷品廣告的可識別性

利用固定形式印刷品廣告發(fā)布的各類廣告，其形式和內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合《廣告法》、《印刷品廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，并在每頁的外側(cè)上角逐頁標(biāo)注“廣告”字樣。所標(biāo)注的“廣告”字樣，字體和顏色應(yīng)當(dāng)清晰易于辨認(rèn)。未逐頁標(biāo)注“廣告”字樣、消費者不能辨明其為廣告的固定形式印刷品廣告，依照《廣告法》第四十條處罰；涉嫌利用固定形式印刷品廣告從事非法出版活動的，移送新聞出版行政機關(guān)依法處理。

三、完善制度、密切配合，強化監(jiān)督管理工作

各地工商行政管理機關(guān)要建立固定形式印刷品廣告登記信息公開制度，方便相關(guān)管理機關(guān)和公眾查閱。要做好案件協(xié)查和情況通報工作，登記機關(guān)對登記地以外發(fā)布的固定形式印刷品廣告違法案件，要積極協(xié)助違法行為發(fā)生地的辦案機關(guān)做好調(diào)查取證工作，違法行為發(fā)生地的行政機關(guān)在作出行政處罰決定后，應(yīng)當(dāng)在一個月內(nèi)將違法行為人的違法事實、處理結(jié)果抄告該固定形式印刷品廣告的登記機關(guān)。要做好情況匯總工作，各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局應(yīng)當(dāng)分別在每年7月20日以及次年1月20日前，填寫《固定形式印刷品廣告情況報告表》，將上半年和全年固定形式印刷品廣告情況報告國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司。

四、開展全面清理檢查，促進固定形式印刷品廣告健康發(fā)展

各地工商行政管理機關(guān)接到本通知后，要認(rèn)真部署開展固定形式印刷品廣告的全面清理檢查：一是要向固定形式印刷品廣告發(fā)布單位傳達(dá)貫徹國家工商行政管理總局、新聞出版總署《關(guān)于加強固定形式印刷品廣告監(jiān)督管理工作的通知》和本通知精神，要求各有關(guān)經(jīng)營單位對照《廣告法》、《印刷品廣告管理辦法》等法律法規(guī)和本通知規(guī)定，進行自查自糾，寫出經(jīng)營情況報告，并將書面報告和2006年1月份以來發(fā)布的固定形式印刷品廣告，報送所在地工商行政管理機關(guān)；二是要組織力量，對市場上的固定形式印刷品廣告進行全面清理檢查。對未經(jīng)登記擅自發(fā)布固定形式印刷品廣告、轉(zhuǎn)讓發(fā)布經(jīng)營權(quán)，不按核準(zhǔn)的名稱、規(guī)格、樣式發(fā)布固定形式印刷品廣告，固定形式印刷品廣告含有非廣告信息內(nèi)容，違反國家規(guī)定使用外國語言文字或者含有國家規(guī)定禁止內(nèi)容，利用固定形式印刷品廣告發(fā)布違法廣告等違法行為，要依法予以查處；對涉嫌利用固定形式印刷品廣告從事非法出版活動的，直接移送新聞出版行政機關(guān)。

清理檢查工作在2007年6月30日前結(jié)束，各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局在7月20日前，向我局廣告監(jiān)管司報送下列材料：

1、清理檢查工作報告。內(nèi)容主要包括：本次清理檢查情況、當(dāng)?shù)毓潭ㄐ问接∷⑵窂V告登記管理工作中存在的問題、對固定形式印刷品廣告登記管理工作的意見和建議等；

2、2007年上半年《固定形式印刷品廣告情況報告表》。

對執(zhí)行本通知中遇到的問題，請及時向國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司報告。

局印

二○○七年

月

第五篇：國家工商行政管理總局關(guān)于固定形式印刷品廣告監(jiān)管有關(guān)問題的答復(fù)

國家工商行政管理總局關(guān)于固定形式

印刷品廣告監(jiān)管有關(guān)問題的答復(fù)

工商廣字[2005]第154號

安徽省工商行政管理局：

你局關(guān)于《對跨省發(fā)布固定形式印刷品廣告管理有關(guān)問題的請示》（工商廣字［2005］206號）收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下：

一、依法領(lǐng)取《固定形式印刷品廣告登記證》后，固定形式印刷品廣告發(fā)布單位可以在全國范圍發(fā)布固定形式印刷品廣告，固定形式印刷品廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)依照《印刷品廣告管理辦法》等有關(guān)規(guī)定發(fā)布固定形式印刷品廣告。對固定形式印刷品廣告發(fā)布單位違反《印刷品廣告管理辦法》第十三條、第十六條規(guī)定，發(fā)布標(biāo)注”XX?？?、專版“字樣的固定形式印刷品廣告的行為，應(yīng)予禁止。

二、對違法經(jīng)營、發(fā)布固定形式印刷品廣告的行為，由違法行為發(fā)生地工商行政管理機關(guān)依法查處。固定形式印刷品廣告違反《印刷品廣告管理辦法》第三條規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重的，違法行為發(fā)生地工商行政管理機關(guān)在依法處罰后，應(yīng)當(dāng)及時將案件的有關(guān)材料移交《固定形式印刷品廣告登記證》核發(fā)機關(guān)，由其依照《廣告法》第三十七條、第三十九條、第四十一條規(guī)定，停止違法行為人的固定形式印刷品廣告業(yè)務(wù)，繳銷《固定形式印刷品廣告登記證》。

二○○五年十月十八日