第一篇：影視宣傳片的類型和制作流程(精)

影視宣傳片的類型和制作流程(一客戶類型

1、企業(yè)客戶

2、政府客戶

3、事業(yè)單位客戶(二影視宣傳片類型

1、品牌形象片

我們的主要目標(biāo)客戶是各個(gè)行業(yè)的品牌企業(yè),有品牌意識(shí)的客 戶, 它必然會(huì)對(duì)他的品牌有自己的想法, 品牌形象片就是幫他闡述這 樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌,品牌的理念,品牌的 發(fā)展,品牌帶來(lái)的影響和好處。

2.企業(yè)宣傳片

我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆, 企業(yè)宣傳片主要是 講企業(yè)的實(shí)力,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),企業(yè)發(fā)展的歷程,企業(yè)的銷售布局 等等,包括產(chǎn)品,生產(chǎn),研發(fā)。這方面我們有兩個(gè)片子大家可以感受 一下,一個(gè)是三一的品牌形象片,一個(gè)是華潤(rùn)的企業(yè)宣傳片,宣傳片 和形象片的區(qū)別看這兩部片子就可以直觀的了解。

3.專題匯報(bào)片

專題匯報(bào)片往往是企業(yè)用于一些專項(xiàng)活動(dòng), 比如接待領(lǐng)導(dǎo)時(shí)用來(lái) 匯報(bào)工作成績(jī)、未來(lái)規(guī)劃等, 在這樣一個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)候需要這樣的 一個(gè)專題匯報(bào)片。

4.公關(guān)活動(dòng)片

用于企業(yè)重大的公關(guān)活動(dòng),比如說(shuō)年會(huì)、客戶答謝會(huì)、周年慶、落成典禮、重大的頒獎(jiǎng)儀式等等。在這些重大的公關(guān)活動(dòng)上會(huì)放一些 用于這些活動(dòng)本身的影片,這些影片有很多,根據(jù)活動(dòng)的流程來(lái)走, 前面有暖場(chǎng)的, 中間根據(jù)各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的 東西,這些不一而足,都可稱之為公關(guān)活動(dòng)影片。

5.產(chǎn)品促銷片

主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會(huì), 產(chǎn)品的展銷會(huì)和電視直銷等, 例如我們 做的一個(gè)“兒童投影儀” ,這樣的片子我們自己也做過(guò),又例如魚(yú)躍 的產(chǎn)品片和蘇寧蜂巢手機(jī)的產(chǎn)品片。這些產(chǎn)品的促銷片往往指向性很 明確,就是講某一塊產(chǎn)品,它的優(yōu)勢(shì)在哪里,賣(mài)點(diǎn)在哪里,講清楚就

可以了,片子也不會(huì)太長(zhǎng)。6.企業(yè)文化片

往往一個(gè)企業(yè)做大了之后就會(huì)有全球各地的分支機(jī)構(gòu), 那么把來(lái) 自不同國(guó)家,不同民族,不同信仰,不同政治立場(chǎng)的人團(tuán)結(jié)在一起的 必然是企業(yè)共同的一個(gè)理想或者是企業(yè)共同的一個(gè)文化, 那么把這個(gè) 企業(yè)文化講清楚的影片, 叫做企業(yè)文化片。之前為吳江一家中國(guó)前三 強(qiáng)電纜業(yè)“亨通” 集團(tuán)做過(guò)的一個(gè)企業(yè)文化片,講述的就是他們企業(yè) 文化在慈善上的一些行為和支撐他們這種行為背后的文化理念。7.企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片

是用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn), 像我們這樣的企業(yè)會(huì)有很多新員工, 越大 的企業(yè)新員工越多, 像 “富士康” 長(zhǎng)年在一些交通站點(diǎn)設(shè)一些招工處, 新招進(jìn)來(lái)的員工就要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn),培訓(xùn)講的一般是企業(yè)文 化,操作規(guī)章流程等內(nèi)容,小到發(fā)票怎么填,大到機(jī)器該怎樣操作, 你應(yīng)該如何在這個(gè)像城市一樣龐大的企業(yè)生活。那么這些都會(huì)有相應(yīng) 的影片進(jìn)行指導(dǎo)。這樣的影片我們稱之為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片。

8.企業(yè)招聘片

他有的時(shí)候很明確的指向叫企業(yè)校招片, 校園招聘、大學(xué)生招聘, 可以參考的是我們廣告業(yè)最有創(chuàng)意的一個(gè)招聘片,名字叫做《 BBDO 的妹子都有 C 罩杯》 ,這條片子里面的鏡頭很有意思,就是在公司里 面轉(zhuǎn)了一圈,把所有的妹子都拍了一遍,所有的妹子都有 C 罩杯, 就是用于這家上海的廣告公司招聘的影片。

9.微電影

像我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影, 這類影片主 要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌, 并且用電影的形式展現(xiàn)出來(lái), 這 類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。

10.紀(jì)錄片

企業(yè)紀(jì)錄片只有少數(shù)的企業(yè)會(huì)去考慮, 首先要有足夠值得記錄的 東西, 比如這兩天央視十套剛剛放完的一個(gè)十集紀(jì)錄片叫做 “永遠(yuǎn)的 鐵道兵” ,這個(gè)就是“中國(guó)鐵建集團(tuán)”他們?yōu)殍F道兵這樣一個(gè)歷史拍 攝的, 也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀(jì)錄片。一般是國(guó)企和央企會(huì)做企 業(yè)紀(jì)錄片,因?yàn)樗泄鈽s的、深厚的歷史資源和背景,這樣才值得做 一部企業(yè)的紀(jì)錄片。

11.TVC TVC 一般是指在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等影視媒體上投放的品

牌廣告片, 內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品, 長(zhǎng)度一般不超過(guò) 1分鐘, 多 數(shù)是 5秒、10秒、15秒和 30秒。

12、資質(zhì)申報(bào)片

企業(yè)有時(shí)需要申報(bào)各種各樣的資質(zhì), 例如之前接觸的鎮(zhèn)江的一家 化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè), 他要申報(bào)一個(gè)能夠在長(zhǎng)江流域能夠進(jìn)出口危險(xiǎn)化學(xué) 品這樣的一個(gè)資質(zhì), 要申報(bào)這樣的資質(zhì)必須要有這樣一個(gè)能力, 就是 在緊急的狀態(tài)下能夠處理化學(xué)品泄漏的能力, 那么他就把整個(gè)處理化 學(xué)品泄漏這樣一個(gè)過(guò)程以說(shuō)明片的形式全部拍下來(lái), 然后放在申報(bào)材 料里面告訴評(píng)委它具有這樣一個(gè)能力。申報(bào)片的制作很簡(jiǎn)單, 就是一 個(gè)答題的過(guò)程,評(píng)委問(wèn)能不能做,答我能做并且拿出證據(jù)。

13、說(shuō)明片

說(shuō)明片是一個(gè)很大的范疇, 我們有產(chǎn)品的視覺(jué)使用說(shuō)明、操作說(shuō) 明, 還包括一些知識(shí)介紹。例如之前給一個(gè)汽車(chē)嬰兒座椅做的一個(gè)說(shuō) 明片, 說(shuō)明如何購(gòu)買(mǎi)如何使用這件東西, 以視覺(jué)的形式教給人們?nèi)绾?使用?？梢詤⒖嫉倪€有我們給“大圓銀泰”做的 5條片子,也屬于說(shuō) 明片, 從投資知識(shí)的說(shuō)明到你的如何開(kāi)戶, 如何進(jìn)行交易以

及一系列 的名詞解釋的說(shuō)明。這些影片每個(gè)子類別都很小, 但是單個(gè)具體到某 一個(gè)客戶往往就意味著幾十萬(wàn)的單子。所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和 品牌形象片,因?yàn)樗懈鼜?qiáng)的實(shí)際功用。

14、企業(yè)電視臺(tái)

企業(yè)電視臺(tái)就是企業(yè)通過(guò)電視屏幕大范圍的播放自身企業(yè)相關(guān) 的一些內(nèi)容,例如江蘇移動(dòng)的超級(jí)電視項(xiàng)目就是他企業(yè)內(nèi)部的電視 臺(tái),因?yàn)樗谌碛?1822個(gè)營(yíng)業(yè)廳,營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部都有屏幕,并且 這些屏幕都在同時(shí)播放同一個(gè)內(nèi)容。

15、企業(yè) MV 把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化, 融入到歌曲中, 再通過(guò) MV 的形式 展現(xiàn),這類片子一般制作都比較精美,可以參考的有“康美之戀”等 一系列 MV ,這些都屬于企業(yè) MV 范疇。

以上這么多都是企業(yè)客戶可能會(huì)經(jīng)常做的影片, 也是我們作為影 視公司和廣告公司經(jīng)常會(huì)接觸到的產(chǎn)品類別。

(三政府(事業(yè)類客戶需要的影片類型 展館內(nèi)使用的類型 1.規(guī)劃片

主要介紹城市的未來(lái)規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。2.互動(dòng)多媒體的影片

影片是利用互動(dòng)多媒體的技術(shù)進(jìn)行交互式的影片的播放。3.城市或企業(yè)的形象片 4.未來(lái)展示

主要是對(duì)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的展示,可以是建設(shè)方面、技術(shù)方面、文 化方面等,可以參考我們?cè)趯幉ㄗ龅摹段磥?lái)的數(shù)字交通》展示片。5.功能介紹

介紹整個(gè)城市或地域的功能區(qū)塊,一塊一塊的單獨(dú)做的小片子。6.背景介紹 介紹企業(yè)或城市的發(fā)展背景。

展館里播放的類型不一而足, 以上并沒(méi)有全部囊括, 具體情況還 要要具體分析。

政府單位使用的類型

1、城市形象片

這個(gè)類型一般做的很高調(diào), 請(qǐng)一些知名的導(dǎo)演來(lái)拍一些東西。比 如說(shuō)張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。2.旅游形象片

例如我們給太湖灣拍的太湖灣的宣傳片, 他就是太湖灣風(fēng)景區(qū)的 旅游形象片。也有一個(gè)城市,一個(gè)區(qū)域,一個(gè)省做的這樣一個(gè)片子。省或城市往往也會(huì)在央視上投一些集錦式的 TVC 或 MV。比如我們 經(jīng)常看到的“好客山東”、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級(jí)平臺(tái)的 TVC。

3.城市微電影

城市微電影現(xiàn)在越來(lái)越火,當(dāng)我們?cè)诤鸵恍┱涂蛻粽劦臅r(shí) 候, 往往說(shuō)起微電影他會(huì)很感興趣, 因?yàn)檫@符合目前城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的 發(fā)展方向。我們之前看過(guò)一部叫《南京 201314》的城市微電影,是 南京著名導(dǎo)演趙勝拍的一部微電影。另外還有一部網(wǎng)上傳的很火的叫 《我和南京有個(gè)約會(huì)》。

4.大型賽會(huì)的形象片 TVC 的申辦片

賽會(huì)時(shí)展現(xiàn)自身的實(shí)力,比如北京申奧,上海申博,南京申請(qǐng)奧

以及常州花博會(huì)的 LOGO 演繹片。像這種影片有它特定的使用場(chǎng)合, 根據(jù)一些大型賽會(huì)來(lái)走。

5.城市招商片

這種稍微有點(diǎn)像功能片, 目的就是為了在招商會(huì)上放, 或者是針 對(duì)客戶播放, 通過(guò)這種形式實(shí)現(xiàn)招商引資的目的, 例如我們給燕子磯 做的招商片,他就有很明確的功能訴求。

6.城市紀(jì)錄片

城市紀(jì)錄片一般是把城市的發(fā)展用影片的形式記錄下來(lái), 通常是 由政府的宣傳部門(mén)和地方電視臺(tái)牽頭,如果我們談下來(lái)城市紀(jì)錄片, 往往會(huì)是一個(gè)上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的大項(xiàng)目。如果我們有機(jī)會(huì)接觸到有 些市或者縣的宣傳部, 可以和他來(lái)談這些事情, 問(wèn)他是否有興趣做這 樣的紀(jì)錄片。接著找一個(gè)選題或切角,一下好幾集就可以談下2、3百萬(wàn)。之前向南京電視臺(tái)也做過(guò)一系列刻成光盤(pán)的紀(jì)錄片,一下有 50到 100集,每集 5分鐘講一件事一個(gè)點(diǎn)。

7.匯報(bào)片

各種各樣的匯報(bào)片,年終匯報(bào)片,總結(jié)匯報(bào)片,展望匯報(bào)片等。8.教育片 以前都是以電視臺(tái)專輯部的形式播放, 現(xiàn)在由于電視臺(tái)事業(yè)的衰 弱, 現(xiàn)在則越來(lái)越多高水平的廣告公司也在做。比如說(shuō) “警示教育片” , “廉政警示教育片” , “安全警示教育片” 等, 這也是經(jīng)常見(jiàn)到的類型。9.公關(guān)活動(dòng)片

這就和企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)片很類似, 主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴?業(yè)單位,可以是公關(guān)慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十 周年宣傳片,用于在全國(guó)公安廳局長(zhǎng)會(huì)上播放。

10.現(xiàn)狀片

屬于一種新興的類型, 舉例說(shuō)明, 地方政府最大的財(cái)源來(lái)自于賣(mài) 地,要把這塊地賣(mài)出去,首先要變更它的規(guī)劃使用用途,變更必須要 有理由說(shuō)服規(guī)劃局和國(guó)土局, 所以要拍一部現(xiàn)狀片講述這片土地如何 不好,然后規(guī)劃局通過(guò)后就可已賣(mài)了。這個(gè)片子的功能性就更加強(qiáng), 而且是和政府的經(jīng)濟(jì)命脈直接掛鉤。

11.園區(qū)宣傳片

主要是用于園區(qū)招商,展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢(shì)和招商引資的政策。12.招生片

顧名思義,學(xué)校用來(lái)招生的影片,跟企業(yè)宣傳片的形式類似,主

體是學(xué)校，展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，不同的是招生片要做出創(chuàng)意?，F(xiàn)在目前 來(lái)看國(guó)內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個(gè)是北大、南林大等。13.地產(chǎn)項(xiàng)目片 為什么叫地產(chǎn)項(xiàng)目，是因?yàn)榈禺a(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較 像，地產(chǎn)項(xiàng)目會(huì)做項(xiàng)目本身的宣傳片、項(xiàng)目本身的微電影、項(xiàng)目本身 的介紹片（更偏于三維的）、項(xiàng)目本身的招商片、項(xiàng)目本身的 TVC 這 都是有可能會(huì)去做的東西。以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過(guò)這樣的一個(gè)細(xì)分我們可以幫 助客戶梳理思路，讓他清楚地知道自己想要什么，什么東西可以放進(jìn) 影片，什么東西不適合放進(jìn)影片，之后可以幫助他做取舍，便于我們 的策劃和交片。前面是從需求上來(lái)區(qū)分，下一個(gè)從藝術(shù)風(fēng)格上簡(jiǎn)單講一點(diǎn)，簡(jiǎn)單 來(lái)講就是我們的客戶各行各業(yè)，我們要做他的片子，最關(guān)鍵的一點(diǎn)要 把住他的脈。翻譯過(guò)來(lái)就是叫做“讀懂中國(guó)的現(xiàn)代企業(yè)”，我們從各 種渠道看到的藝術(shù)風(fēng)格是千變?nèi)f化。但是總結(jié)下來(lái)藝術(shù)風(fēng)格只有兩 種，區(qū)分這兩種藝術(shù)風(fēng)格的最根本判別標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)是看他們企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)來(lái)自于哪里，如果一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于權(quán)利和資源的壟 斷，例如一個(gè)壟斷型的國(guó)企，那他的藝術(shù)風(fēng)格必然是京派。如果一個(gè) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于從市場(chǎng)上打拼而來(lái)那么他就是一個(gè)個(gè)體戶，他 的藝術(shù)風(fēng)格必然傾向于海派。京派，京派的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于權(quán)利和壟斷地位，他講的是光 榮歷史，他的視角必然是從高往下，“以一種俯視的角度告訴別人我 過(guò)去很牛，現(xiàn)在很牛，將來(lái)依然很?？靵?lái)和我合作”，簡(jiǎn)單的說(shuō)就講 這三件事。遇到這樣的企業(yè)的時(shí)候，無(wú)論是開(kāi)始的接觸還是后面的寫(xiě) 稿子都要往

這個(gè)方向（又紅又正）去靠。海派，海派就是一些來(lái)源于市場(chǎng)的企業(yè)，分為兩種，一種是本土 的民營(yíng)企業(yè)，一種是進(jìn)口的外資企業(yè)。這兩種企業(yè)所有的前都來(lái)源于 市場(chǎng)，客戶是他們的衣食父母。他們和客戶之間是一種平視的態(tài)度，即不低于客戶與客戶間是不卑不亢的合作關(guān)系同時(shí)也不高于你，這種 影片最終解決的核心問(wèn)題是“我有什么可以幫到你”，這是所有競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)來(lái)源于市場(chǎng)的海派企業(yè)片子共同回答的問(wèn)題，他們?cè)谄永锉厝?用平視的視角為客戶解決問(wèn)題，所有的能力最終都指向?yàn)榭蛻魩?lái)效

益，例如我為什么要去研發(fā)，我研發(fā)的目的是為了給客戶提供總新的 產(chǎn)品。我為什么把握質(zhì)量，是因?yàn)榘旬a(chǎn)品做好之后能更好的服務(wù)客戶 等等一系列的東西?，F(xiàn)在也有很多壟斷型的國(guó)企也往這方面去靠，但 他的根本屬性是不會(huì)變得。在遇到客戶談判時(shí)需要清楚的知道這個(gè)客戶是京派還是海派。

（四）從發(fā)現(xiàn)客戶到交片的整體流程 1.市場(chǎng)環(huán)節(jié) 發(fā)現(xiàn)客戶、接觸客戶、確定客戶的意向。2.策劃環(huán)節(jié) 策劃環(huán)節(jié)的核心問(wèn)題就是解決說(shuō)什么，無(wú)論是影片、平面都是一 種廣告形式，所以說(shuō)什么一定要解決，第一就是市場(chǎng)在哪，地位優(yōu)勢(shì) 分析，制定核心策略提出競(jìng)爭(zhēng)口號(hào)，梳理產(chǎn)品的利益點(diǎn)。3.創(chuàng)意環(huán)節(jié) 創(chuàng)意環(huán)節(jié)是解決怎么說(shuō)，要提煉出一個(gè)重要形象。4.形成文案 根據(jù)對(duì)前面策劃環(huán)節(jié)的梳理，形成一個(gè)文案（無(wú)論長(zhǎng)短）。接下 來(lái)就是創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作，就是文字要配上什么樣的畫(huà)面，大概的構(gòu)想 要形成之后才能夠去說(shuō)服客戶。5.制片和導(dǎo)演 共同溝通的環(huán)節(jié)“解決如何拍”，制片和導(dǎo)演先去堪景，堪景之 后是選景，哪些合適拍，哪些不合適拍，具體要拍哪些東西都要全部 走一遍?？赐曛筢槍?duì)之前的創(chuàng)意腳本制作一個(gè)分鏡腳本，然后在和 接下來(lái)的環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)接。導(dǎo)演和制片還要再去復(fù)一遍景，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)看 過(guò)后回來(lái)又有些新東西需要溝通調(diào)度。6.拍攝計(jì)劃 詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，整個(gè)拍攝周期的時(shí)間表，在此之前還要跟客戶 充分的溝通，確定客戶方需要配合的工作。7.拍攝環(huán)節(jié) 其中最重要的是燈光，有沒(méi)有燈區(qū)別了影視宣傳片的拍攝和以前 電視臺(tái)專題片的拍攝，這是最大的一個(gè)區(qū)別。電視臺(tái)拍攝基本是單人 單機(jī)單架外加機(jī)頭燈，宣傳片的拍攝哪怕是最簡(jiǎn)單的冷光源區(qū)也要帶 上一組燈，所有的作品都是光與影的藝術(shù)。除了燈光之外還有搖臂、軌道、航拍等等。拍攝環(huán)節(jié)最后一定要檢查素

材，檢查是否按拍攝計(jì) 劃進(jìn)行。以前發(fā)生過(guò)第二天拍攝丟失第一天素材的情況，客戶的協(xié)調(diào)

組織是不可再?gòu)?fù)制的。必須要在回來(lái)后檢查拍攝素材并拷貝。8.粗剪環(huán)節(jié) 粗剪往往可以和初期的拍攝同步進(jìn)行，例如為期一周的拍攝，在 第三天就可以進(jìn)入粗剪環(huán)節(jié)，基本的配音音樂(lè)可以先搭起來(lái)?？梢院?拍攝時(shí)間交錯(cuò)。9.包裝環(huán)節(jié) 在粗剪時(shí)就要對(duì)包裝提出要求。這樣就可以把大致的框架構(gòu)建起 來(lái)。有些需要三維制作的甚至在堪景環(huán)節(jié)就已經(jīng)可以開(kāi)始制作了。10.調(diào)色環(huán)節(jié) 在交付客戶之前一般都要通過(guò)送到專業(yè)調(diào)色室進(jìn)行“達(dá)芬奇”校 色。在客戶滿意的情況下通過(guò)校色再給他帶來(lái)驚喜。11.交片 客戶往往會(huì)提出上百條修改意見(jiàn)，很多是雞蛋里挑骨頭。我們要 有意識(shí)的糾正客戶的觀點(diǎn)，接下來(lái)就是溝通和修改，直到最后的交付。

第二篇：影視宣傳片制作詳解

（一）客戶類型

1、企業(yè)客戶

2、政府客戶

3、事業(yè)單位客戶 影視宣傳片制作詳解

（二）影視宣傳片類型

1、品牌形象片

我們的主要目標(biāo)客戶是各個(gè)行業(yè)的品牌企業(yè)，有品牌意識(shí)的客戶，它必然會(huì)對(duì)他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是幫他闡述這樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌，品牌的理念，品牌的發(fā)展，品牌帶來(lái)的影響和好處。2.企業(yè)宣傳片

我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆，企業(yè)宣傳片主要是講企業(yè)的實(shí)力，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)發(fā)展的歷程，企業(yè)的銷售布局等等，包括產(chǎn)品，生產(chǎn)，研發(fā)。這方面我們有兩個(gè)片子大家可以感受一下，一個(gè)是三一的品牌形象片，一個(gè)是華潤(rùn)的企業(yè)宣傳片，宣傳片和形象片的區(qū)別看這兩部片子就可以直觀的了解。3.專題匯報(bào)片

專題匯報(bào)片往往是企業(yè)用于一些專項(xiàng)活動(dòng)，比如接待領(lǐng)導(dǎo)時(shí)用來(lái)匯報(bào)工作成績(jī)、未來(lái)規(guī)劃等，在這樣一個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)候需要這樣的一個(gè)專題匯報(bào)片。4.公關(guān)活動(dòng)片

用于企業(yè)重大的公關(guān)活動(dòng)，比如說(shuō)年會(huì)、客戶答謝會(huì)、周年慶、落成典禮、重大的頒獎(jiǎng)儀式等等。在這些重大的公關(guān)活動(dòng)上會(huì)放一些用于這些活動(dòng)本身的影片，這些影片有很多，根據(jù)活動(dòng)的流程來(lái)走，前面有暖場(chǎng)的，中間根據(jù)各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的東西，這些不一而足，都可稱之為公關(guān)活動(dòng)影片。5.產(chǎn)品促銷片

主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品的展銷會(huì)和電視直銷等，例如我們做的一個(gè)“兒童投影儀”，這樣的片子我們自己也做過(guò)，又例如魚(yú)躍的產(chǎn)品片和蘇寧蜂巢手機(jī)的產(chǎn)品片。這些產(chǎn)品的促銷片往往指向性很明確，就是講某一塊產(chǎn)品，它的優(yōu)勢(shì)在哪里，賣(mài)點(diǎn)在哪里，講清楚就可以了，片子也不會(huì)太長(zhǎng)。6.企業(yè)文化片

往往一個(gè)企業(yè)做大了之后就會(huì)有全球各地的分支機(jī)構(gòu)，那么把來(lái)自不同國(guó)家，不同民族，不同信仰，不同政治立場(chǎng)的人團(tuán)結(jié)在一起的必然是企業(yè)共同的一個(gè)理想或者是企業(yè)共同的一個(gè)文化，那么把這個(gè)企業(yè)文化講清楚的影片，叫做企業(yè)文化片。之前為吳江一家中國(guó)前三強(qiáng)電纜業(yè)“亨通”集團(tuán)做過(guò)的一個(gè)企業(yè)文化片，講述的就是他們企業(yè)文化在慈善上的一些行為和支撐他們這種行為背后的文化理念。7.企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片

是用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，像我們這樣的企業(yè)會(huì)有很多新員工，越大的企業(yè)新員工越多，像“富士康”長(zhǎng)年在一些交通站點(diǎn)設(shè)一些招工處，新招進(jìn)來(lái)的員工就要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)，培訓(xùn)講的一般是企業(yè)文化，操作規(guī)章流程等內(nèi)容，小到發(fā)票怎么填，大到機(jī)器該怎樣操作，你應(yīng)該如何在這個(gè)像城市一樣龐大的企業(yè)生活。那么這些都會(huì)有相應(yīng)的影片進(jìn)行指導(dǎo)。這樣的影片我們稱之為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片。8.企業(yè)招聘片

他有的時(shí)候很明確的指向叫企業(yè)校招片，校園招聘、大學(xué)生招聘，可以參考的是我們廣告業(yè)最有創(chuàng)意的一個(gè)招聘片，名字叫做《BBDO的妹子都有C罩杯》，這條片子里面的鏡頭很有意思，就是在公司里面轉(zhuǎn)了一圈，把所有的妹子都拍了一遍，所有的妹子都有C罩杯，就是用于這家上海的廣告公司招聘的影片。9.微電影

像我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影，這類影片主要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌，并且用電影的形式展現(xiàn)出來(lái)，這類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。10.紀(jì)錄片

企業(yè)紀(jì)錄片只有少數(shù)的企業(yè)會(huì)去考慮，首先要有足夠值得記錄的東西，比如這兩天央視十套剛剛放完的一個(gè)十集紀(jì)錄片叫做“永遠(yuǎn)的鐵道兵”，這個(gè)就是“中國(guó)鐵建集團(tuán)”他們?yōu)殍F道兵這樣一個(gè)歷史拍攝的，也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀(jì)錄片。一般是國(guó)企和央企會(huì)做企業(yè)紀(jì)錄片，因?yàn)樗泄鈽s的、深厚的歷史資源和背景，這樣才值得做一部企業(yè)的紀(jì)錄片。11.TVC

TVC一般是指在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等影視媒體上投放的品牌廣告片，內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品，長(zhǎng)度一般不超過(guò)1分鐘，多數(shù)是5秒、10秒、15秒和30秒。

12、資質(zhì)申報(bào)片

企業(yè)有時(shí)需要申報(bào)各種各樣的資質(zhì)，例如之前接觸的鎮(zhèn)江的一家化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)，他要申報(bào)一個(gè)能夠在長(zhǎng)江流域能夠進(jìn)出口危險(xiǎn)化學(xué)品這樣的一個(gè)資質(zhì)，要申報(bào)這樣的資質(zhì)必須要有這樣一個(gè)能力，就是在緊急的狀態(tài)下能夠處理化學(xué)品泄漏的能力，那么他就把整個(gè)處理化學(xué)品泄漏這樣一個(gè)過(guò)程以說(shuō)明片的形式全部拍下來(lái)，然后放在申報(bào)材料里面告訴評(píng)委它具有這樣一個(gè)能力。申報(bào)片的制作很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)答題的過(guò)程，評(píng)委問(wèn)能不能做，答我能做并且拿出證據(jù)。

13、說(shuō)明片

說(shuō)明片是一個(gè)很大的范疇，我們有產(chǎn)品的視覺(jué)使用說(shuō)明、操作說(shuō)明，還包括一些知識(shí)介紹。例如之前給一個(gè)汽車(chē)嬰兒座椅做的一個(gè)說(shuō)明片，說(shuō)明如何購(gòu)買(mǎi)如何使用這件東西，以視覺(jué)的形式教給人們?nèi)绾问褂?。可以參考的還有我們給“大圓銀泰”做的5條片子，也屬于說(shuō)明片，從投資知識(shí)的說(shuō)明到你的如何開(kāi)戶，如何進(jìn)行交易以及一系列的名詞解釋的說(shuō)明。這些影片每個(gè)子類別都很小，但是單個(gè)具體到某一個(gè)客戶往往就意味著幾十萬(wàn)的單子。所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和品牌形象片，因?yàn)樗懈鼜?qiáng)的實(shí)際功用。

14、企業(yè)電視臺(tái)

企業(yè)電視臺(tái)就是企業(yè)通過(guò)電視屏幕大范圍的播放自身企業(yè)相關(guān)的一些內(nèi)容，例如江蘇移動(dòng)的超級(jí)電視項(xiàng)目就是他企業(yè)內(nèi)部的電視臺(tái)，因?yàn)樗谌碛?822個(gè)營(yíng)業(yè)廳，營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部都有屏幕，并且這些屏幕都在同時(shí)播放同一個(gè)內(nèi)容。

15、企業(yè)MV

把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通過(guò)MV的形式展現(xiàn)，這類片子一般制作都比較精美，可以參考的有“康美之戀”等一系列MV，這些都屬于企業(yè)MV范疇。

以上這么多都是企業(yè)客戶可能會(huì)經(jīng)常做的影片，也是我們作為影視公司和廣告公司經(jīng)常會(huì)接觸到的產(chǎn)品類別。

（三）政府（事業(yè)）類客戶需要的影片類型 展館內(nèi)使用的類型 1.規(guī)劃片

主要介紹城市的未來(lái)規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。2.互動(dòng)多媒體的影片

影片是利用互動(dòng)多媒體的技術(shù)進(jìn)行交互式的影片的播放。3.城市或企業(yè)的形象片 4.未來(lái)展示

主要是對(duì)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的展示，可以是建設(shè)方面、技術(shù)方面、文化方面等，可以參考我們?cè)趯幉ㄗ龅摹段磥?lái)的數(shù)字交通》展示片。5.功能介紹

介紹整個(gè)城市或地域的功能區(qū)塊，一塊一塊的單獨(dú)做的小片子。6.背景介紹

介紹企業(yè)或城市的發(fā)展背景。

展館里播放的類型不一而足，以上并沒(méi)有全部囊括，具體情況還要要具體分析。

政府單位使用的類型

1、城市形象片

這個(gè)類型一般做的很高調(diào)，請(qǐng)一些知名的導(dǎo)演來(lái)拍一些東西。比如說(shuō)張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。2.旅游形象片

例如我們給太湖灣拍的太湖灣的宣傳片，他就是太湖灣風(fēng)景區(qū)的旅游形象片。也有一個(gè)城市，一個(gè)區(qū)域，一個(gè)省做的這樣一個(gè)片子。省或城市往往也會(huì)在央視上投一些集錦式的TVC或MV。比如我們經(jīng)?？吹降摹昂每蜕綎|”、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級(jí)平臺(tái)的TVC。

3.城市微電影

城市微電影現(xiàn)在越來(lái)越火，當(dāng)我們?cè)诤鸵恍┱涂蛻粽劦臅r(shí)候，往往說(shuō)起微電影他會(huì)很感興趣，因?yàn)檫@符合目前城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。我們之前看過(guò)一部叫《南京201314》的城市微電影，是南京著名導(dǎo)演趙勝拍的一部微電影。另外還有一部網(wǎng)上傳的很火的叫《我和南京有個(gè)約會(huì)》。

4.大型賽會(huì)的形象片TVC的申辦片

賽會(huì)時(shí)展現(xiàn)自身的實(shí)力，比如北京申奧，上海申博，南京申請(qǐng)奧以及常州花博會(huì)的LOGO演繹片。像這種影片有它特定的使用場(chǎng)合，根據(jù)一些大型賽會(huì)來(lái)走。5.城市招商片

這種稍微有點(diǎn)像功能片，目的就是為了在招商會(huì)上放，或者是針對(duì)客戶播放，通過(guò)這種形式實(shí)現(xiàn)招商引資的目的，例如我們給燕子磯做的招商片，他就有很明確的功能訴求。6.城市紀(jì)錄片

城市紀(jì)錄片一般是把城市的發(fā)展用影片的形式記錄下來(lái)，通常是由政府的宣傳部門(mén)和地方電視臺(tái)牽頭，如果我們談下來(lái)城市紀(jì)錄片，往往會(huì)是一個(gè)上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的大項(xiàng)目。如果我們有機(jī)會(huì)接觸到有些市或者縣的宣傳部，可以和他來(lái)談這些事情，問(wèn)他是否有興趣做這樣的紀(jì)錄片。接著找一個(gè)選題或切角，一下好幾集就可以談下2、3百萬(wàn)。之前向南京電視臺(tái)也做過(guò)一系列刻成光盤(pán)的紀(jì)錄片，一下有50到100集，每集5分鐘講一件事一個(gè)點(diǎn)。7.匯報(bào)片

各種各樣的匯報(bào)片，年終匯報(bào)片，總結(jié)匯報(bào)片，展望匯報(bào)片等。8.教育片

以前都是以電視臺(tái)專輯部的形式播放，現(xiàn)在由于電視臺(tái)事業(yè)的衰弱，現(xiàn)在則越來(lái)越多高水平的廣告公司也在做。比如說(shuō)“警示教育片”，“廉政警示教育片”，“安全警示教育片”等，這也是經(jīng)常見(jiàn)到的類型。9.公關(guān)活動(dòng)片

這就和企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)片很類似，主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴聵I(yè)單位，可以是公關(guān)慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十周年宣傳片，用于在全國(guó)公安廳局長(zhǎng)會(huì)上播放。10.現(xiàn)狀片

屬于一種新興的類型，舉例說(shuō)明，地方政府最大的財(cái)源來(lái)自于賣(mài)地，要把這塊地賣(mài)出去，首先要變更它的規(guī)劃使用用途，變更必須要有理由說(shuō)服規(guī)劃局和國(guó)土局，所以要拍一部現(xiàn)狀片講述這片土地如何不好，然后規(guī)劃局通過(guò)后就可已賣(mài)了。這個(gè)片子的功能性就更加強(qiáng)，而且是和政府的經(jīng)濟(jì)命脈直接掛鉤。11.園區(qū)宣傳片

主要是用于園區(qū)招商，展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢(shì)和招商引資的政策。12.招生片

顧名思義，學(xué)校用來(lái)招生的影片，跟企業(yè)宣傳片的形式類似，主體是學(xué)校，展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，不同的是招生片要做出創(chuàng)意?，F(xiàn)在目前來(lái)看國(guó)內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個(gè)是北大、南林大等。13.地產(chǎn)項(xiàng)目片

為什么叫地產(chǎn)項(xiàng)目，是因?yàn)榈禺a(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較像，地產(chǎn)項(xiàng)目會(huì)做項(xiàng)目本身的宣傳片、項(xiàng)目本身的微電影、項(xiàng)目本身的介紹片（更偏于三維的）、項(xiàng)目本身的招商片、項(xiàng)目本身的TVC這都是有可能會(huì)去做的東西。

以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過(guò)這樣的一個(gè)細(xì)分我們可以幫助客戶梳理思路，讓他清楚地知道自己想要什么，什么東西可以放進(jìn)影片，什么東西不適合放進(jìn)影片，之后可以幫助他做取舍，便于我們的策劃和交片。

前面是從需求上來(lái)區(qū)分，下一個(gè)從藝術(shù)風(fēng)格上簡(jiǎn)單講一點(diǎn)，簡(jiǎn)單來(lái)講就是我們的客戶各行各業(yè)，我們要做他的片子，最關(guān)鍵的一點(diǎn)要把住他的脈。翻譯過(guò)來(lái)就是叫做“讀懂中國(guó)的現(xiàn)代企業(yè)”，我們從各種渠道看到的藝術(shù)風(fēng)格是千變?nèi)f化。但是總結(jié)下來(lái)藝術(shù)風(fēng)格只有兩種，區(qū)分這兩種藝術(shù)風(fēng)格的最根本判別標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)是看他們企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于哪里，如果一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于權(quán)利和資源的壟斷，例如一個(gè)壟斷型的國(guó)企，那他的藝術(shù)風(fēng)格必然是京派。如果一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于從市場(chǎng)上打拼而來(lái)那么他就是一個(gè)個(gè)體戶，他的藝術(shù)風(fēng)格必然傾向于海派。

京派，京派的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于權(quán)利和壟斷地位，他講的是光榮歷史，他的視角必然是從高往下，“以一種俯視的角度告訴別人我過(guò)去很牛，現(xiàn)在很牛，將來(lái)依然很?？靵?lái)和我合作”，簡(jiǎn)單的說(shuō)就講這三件事。遇到這樣的企業(yè)的時(shí)候，無(wú)論是開(kāi)始的接觸還是后面的寫(xiě)稿子都要往這個(gè)方向（又紅又正）去靠。

海派，海派就是一些來(lái)源于市場(chǎng)的企業(yè)，分為兩種，一種是本土的民營(yíng)企業(yè)，一種是進(jìn)口的外資企業(yè)。這兩種企業(yè)所有的前都來(lái)源于市場(chǎng)，客戶是他們的衣食父母。他們和客戶之間是一種平視的態(tài)度，即不低于客戶與客戶間是不卑不亢的合作關(guān)系同時(shí)也不高于你，這種影片最終解決的核心問(wèn)題是“我有什么可以幫到你”，這是所有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于市場(chǎng)的海派企業(yè)片子共同回答的問(wèn)題，他們?cè)谄永锉厝挥闷揭暤囊暯菫榭蛻艚鉀Q問(wèn)題，所有的能力最終都指向?yàn)榭蛻魩?lái)效益，例如我為什么要去研發(fā)，我研發(fā)的目的是為了給客戶提供總新的產(chǎn)品。我為什么把握質(zhì)量，是因?yàn)榘旬a(chǎn)品做好之后能更好的服務(wù)客戶等等一系列的東西。現(xiàn)在也有很多壟斷型的國(guó)企也往這方面去靠，但他的根本屬性是不會(huì)變得。

在遇到客戶談判時(shí)需要清楚的知道這個(gè)客戶是京派還是海派。

（四）從發(fā)現(xiàn)客戶到交片的整體流程 1.市場(chǎng)環(huán)節(jié)

發(fā)現(xiàn)客戶、接觸客戶、確定客戶的意向。2.策劃環(huán)節(jié)

策劃環(huán)節(jié)的核心問(wèn)題就是解決說(shuō)什么，無(wú)論是影片、平面都是一種廣告形式，所以說(shuō)什么一定要解決，第一就是市場(chǎng)在哪，地位優(yōu)勢(shì)分析，制定核心策略提出競(jìng)爭(zhēng)口號(hào)，梳理產(chǎn)品的利益點(diǎn)。3.創(chuàng)意環(huán)節(jié)

創(chuàng)意環(huán)節(jié)是解決怎么說(shuō)，要提煉出一個(gè)重要形象。4.形成文案

根據(jù)對(duì)前面策劃環(huán)節(jié)的梳理，形成一個(gè)文案（無(wú)論長(zhǎng)短）。接下來(lái)就是創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作，就是文字要配上什么樣的畫(huà)面，大概的構(gòu)想要形成之后才能夠去說(shuō)服客戶。5.制片和導(dǎo)演

共同溝通的環(huán)節(jié)“解決如何拍”，制片和導(dǎo)演先去堪景，堪景之后是選景，哪些合適拍，哪些不合適拍，具體要拍哪些東西都要全部走一遍?？赐曛筢槍?duì)之前的創(chuàng)意腳本制作一個(gè)分鏡腳本，然后在和接下來(lái)的環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)接。導(dǎo)演和制片還要再去復(fù)一遍景，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)看過(guò)后回來(lái)又有些新東西需要溝通調(diào)度。6.拍攝計(jì)劃

詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，整個(gè)拍攝周期的時(shí)間表，在此之前還要跟客戶充分的溝通，確定客戶方需要配合的工作。7.拍攝環(huán)節(jié)

其中最重要的是燈光，有沒(méi)有燈區(qū)別了影視宣傳片的拍攝和以前電視臺(tái)專題片的拍攝，這是最大的一個(gè)區(qū)別。電視臺(tái)拍攝基本是單人單機(jī)單架外加機(jī)頭燈，宣傳片的拍攝哪怕是最簡(jiǎn)單的冷光源區(qū)也要帶上一組燈，所有的作品都是光與影的藝術(shù)。除了燈光之外還有搖臂、軌道、航拍等等。拍攝環(huán)節(jié)最后一定要檢查素材，檢查是否按拍攝計(jì)劃進(jìn)行。以前發(fā)生過(guò)第二天拍攝丟失第一天素材的情況，客戶的協(xié)調(diào)組織是不可再?gòu)?fù)制的。必須要在回來(lái)后檢查拍攝素材并拷貝。8.粗剪環(huán)節(jié)

粗剪往往可以和初期的拍攝同步進(jìn)行，例如為期一周的拍攝，在第三天就可以進(jìn)入粗剪環(huán)節(jié)，基本的配音音樂(lè)可以先搭起來(lái)。可以和拍攝時(shí)間交錯(cuò)。9.包裝環(huán)節(jié)

在粗剪時(shí)就要對(duì)包裝提出要求。這樣就可以把大致的框架構(gòu)建起來(lái)。有些需要三維制作的甚至在堪景環(huán)節(jié)就已經(jīng)可以開(kāi)始制作了。10.調(diào)色環(huán)節(jié)

在交付客戶之前一般都要通過(guò)送到專業(yè)調(diào)色室進(jìn)行“達(dá)芬奇”校色。在客戶滿意的情況下通過(guò)校色再給他帶來(lái)驚喜。11.交片

客戶往往會(huì)提出上百條修改意見(jiàn)，很多是雞蛋里挑骨頭。我們要有意識(shí)的糾正客戶的觀點(diǎn)，接下來(lái)就是溝通和修改，直到最后的交付。

第三篇：杭州影視公司,企業(yè)宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程

杭州影視公司，企業(yè)宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程

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杭州天風(fēng)攝影攝像有限公司004km.cn 0571-85585667 企業(yè)宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程

每個(gè)公司在將要拍攝企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片的時(shí)候，最關(guān)心的為題莫過(guò)于拍攝流程了，只有對(duì)拍攝流程有了了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來(lái)安排企業(yè)或者公司的一切事物，今天我就把企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的詳細(xì)流程介紹給大家，希望各位在以后的需要的時(shí)候可以使用。

企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程主要分為以下步驟，并且有詳細(xì)的圖例分析。1：制作組與客戶初次溝通，了解需求。

從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。2：與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點(diǎn)）。

在這個(gè)過(guò)程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場(chǎng)景，是否需要請(qǐng)模特，拍攝時(shí)間，還有片長(zhǎng)時(shí)間，還有是何種語(yǔ)言版本。

3：制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報(bào)價(jià)。

客戶就企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時(shí)形成書(shū)面說(shuō)明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)公司會(huì)在限定的時(shí)間里根據(jù)以上確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。創(chuàng)意中會(huì)體現(xiàn)具體拍攝過(guò)程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時(shí)間。通過(guò)文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報(bào)價(jià)單。4：前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定專題片制作合同，確定制作時(shí)間表。

在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定專題片制作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶一目了然，能夠及時(shí)的配合專題片制作流程。

5：前期采訪，收集素材，企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程初稿，并送交客戶審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請(qǐng)知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

6：客戶初稿審閱通過(guò)。

客戶從內(nèi)容上對(duì)企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見(jiàn)，直至文案通過(guò)。7：攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

文案通過(guò)后，本公司成立專題攝制組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

攝制組含：導(dǎo)演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場(chǎng)工，后期剪輯師，音響師，配音演員。8：出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說(shuō)詞，并送交客戶審定。

勘景結(jié)束后，由導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，在初審文案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說(shuō)詞，并送交客戶審閱。

9：客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過(guò)。

客戶從畫(huà)面上對(duì)腳本審閱，提出修改意見(jiàn)，直至腳本通過(guò)。10：前期拍攝。根據(jù)攝企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程合同，確定的拍攝設(shè)備進(jìn)行前期拍攝。提供設(shè)備：攝像機(jī)：sony攝像機(jī)，高清設(shè)備，膠片燈光：專業(yè)新聞燈，碘鎢燈，聚光燈，燈光組（含發(fā)電機(jī)）輔助設(shè)備：廣角鏡，軌道，搖臂，專用航拍直升機(jī)或飛艇

11：后期剪輯。由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對(duì)拍攝內(nèi)容進(jìn)行后期制作，一般包含四個(gè)階段。初剪：根據(jù)內(nèi)容整理拍攝素材

精剪：在初剪的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精致的特技制作。

配音：邀請(qǐng)著名主持人對(duì)專題片進(jìn)行配音。

混音：精心挑選適合專題片主題的音樂(lè)，同解說(shuō)詞配音及精剪片進(jìn)行最后合成。12：企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程毛片，客戶初審。

在規(guī)定日期內(nèi)，交出毛片，客戶進(jìn)行初審，對(duì)畫(huà)面提出修改意見(jiàn)。13：修改。

根據(jù)客戶意見(jiàn)，導(dǎo)演進(jìn)行最后修改。14：出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片成片。

客戶終審，出成片。并根據(jù)客戶需要，提供不同介質(zhì)。介質(zhì)：VCD，DVD，BATECAM SP，DVCAM，DVCPRO，DVW等儲(chǔ)存介質(zhì)。

以上內(nèi)容為杭州天風(fēng)影視制作公司培訓(xùn)課程第二講，版權(quán)所有（杭州天風(fēng)影視），如要轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系004km.cn并標(biāo)注轉(zhuǎn)載，否則視為侵權(quán)，追究法律責(zé)任

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第四篇：宣傳片制作流程

企業(yè)宣傳片制作服務(wù)流程

一.客戶需求

客戶提出自己的制作要求。涉及內(nèi)容包括： 1.公司基本介紹 2.項(xiàng)目描述稿件 3.片子風(fēng)格內(nèi)容等的意向 4.基本設(shè)計(jì)制作要求。

二.確定合作意向

1.在得到客戶的預(yù)約信息后，項(xiàng)目專業(yè)將與客戶進(jìn)行具體溝通，詳細(xì)了解客戶的需求，針對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容和具體需求進(jìn)行協(xié)商，產(chǎn)生合同主體及細(xì)節(jié)并且提出專業(yè)的意見(jiàn)。

2.項(xiàng)目部組織召開(kāi)項(xiàng)目分析會(huì)，針對(duì)客戶的具體需求展開(kāi)分析，確定多媒體項(xiàng)目的初步架構(gòu)，制定《多媒體設(shè)計(jì)方案書(shū)》，供客戶參考和選擇。

三.簽訂合同

雙方認(rèn)可后，簽署“影視片制作合同”并支付合同約定金額預(yù)付款。

四.客戶審核并確立拍攝方案

我方開(kāi)始籌備拍攝工作，在正式拍片之前，與客戶進(jìn)行深層次的溝通，協(xié)商確定企業(yè)宣傳片制作項(xiàng)目進(jìn)度表，以書(shū)面形式的“拍攝計(jì)劃安排”告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)系方式等資料。對(duì)項(xiàng)目拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說(shuō)明理由。有關(guān)拍攝制作的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇，最終——確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)，知道最終確認(rèn)。

五.后期制作

制作過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)必須由客戶驗(yàn)收認(rèn)可，工作方可繼續(xù)進(jìn)行；后期編輯現(xiàn)場(chǎng)客戶可派人做顧問(wèn)指導(dǎo)，編輯完成后，客戶審片認(rèn)可，成品宣傳片即可制作完成。

六.客戶按照合同規(guī)定支付尾款

我方收到尾款后將成品宣傳片的專業(yè)磁帶或者刻成DVD、VCD交付客戶。至此，拍攝制作過(guò)程結(jié)束。

企業(yè)宣傳片制作報(bào)價(jià)

企業(yè)廣告片策劃的特征

企業(yè)廣告片策劃作為一種決策活動(dòng)有其自身的規(guī)律，表現(xiàn)出鮮明的特征。企業(yè)廣告片策劃者所從事的企業(yè)廣告片策劃活動(dòng)要體現(xiàn)出企業(yè)廣告片策劃的特征要求，這樣才能保證企業(yè)廣告片策劃活動(dòng)科學(xué)地、合理地朝著正確的方向發(fā)展。這些特征可以簡(jiǎn)單概括如下；

1.目的性。企業(yè)廣告片策劃是決策的一種特殊形式。它是一種手段，而不是目的，但它服務(wù)于目的。企業(yè)廣告片主的企業(yè)廣告片目標(biāo)在不同時(shí)期，面對(duì)不同的市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者，具有不同的內(nèi)容。

2.整體性。企業(yè)廣告片策劃是由企業(yè)廣告片策劃主體、企業(yè)廣告片策劃對(duì)象、企業(yè)廣告片策劃依據(jù)、企業(yè)廣告片策劃方法和企業(yè)廣告片策劃結(jié)果等要素構(gòu)成的一個(gè)完整的運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)。缺少任何一個(gè)要素，這個(gè)系統(tǒng)都不能成立。

3.程序性。企業(yè)廣告片策劃活動(dòng)具有內(nèi)在規(guī)律。這個(gè)規(guī)律形成廣告策劃過(guò)程。而企業(yè)廣告片策劃過(guò)程表現(xiàn)為企業(yè)廣告片策劃的程序，由企業(yè)廣告片策劃程序來(lái)描述。

4.動(dòng)態(tài)性。企業(yè)廣告片策劃本身是一個(gè)按照一定的程序順序展開(kāi)的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，這種運(yùn)動(dòng)過(guò)程是一種通過(guò)不斷的反饋，進(jìn)行學(xué)習(xí)和探索的過(guò)程。

5.操作性。企業(yè)廣告片策劃的目的在于執(zhí)行，以幫助企業(yè)廣告片主更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告片目標(biāo)。因此，企業(yè)廣告片策劃要在戰(zhàn)略和策略的指導(dǎo)下制定出一系列可以操作的方式方法。

6.創(chuàng)造性。企業(yè)廣告片策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是集思廣益的復(fù)雜的肋力勞動(dòng)，而腦力勞動(dòng)的本性就在于創(chuàng)造，要?jiǎng)?chuàng)造新的思想和辦法。

企業(yè)宣傳片策劃制作的技巧

企業(yè)宣傳片策劃出來(lái)的不過(guò)是樣本，變成真正優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品還需有精湛的制作技巧，按策劃要求準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)出來(lái)，制成可發(fā)布的宣傳片。避免出現(xiàn)企業(yè)宣傳片畫(huà)面的彩色暗淡走樣、宣傳片畫(huà)面人物無(wú)表情等現(xiàn)象。企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)技巧主要有寫(xiě)實(shí)、報(bào)導(dǎo)、對(duì)比、權(quán)威示范、想象、威嚇和文藝等方式。前四種偏重于理性訴求，后三種偏重于感性訴求。

企業(yè)宣傳片的寫(xiě)實(shí)手法，是直接地陳述企業(yè)信息，如企業(yè)的展示、品質(zhì)、功能、構(gòu)成等說(shuō)明，以及購(gòu)買(mǎi)辦法、地點(diǎn)、時(shí)間、服務(wù)、價(jià)格的介紹。寫(xiě)實(shí)是企業(yè)宣傳片表現(xiàn)的基本手法，有敘事、新聞報(bào)導(dǎo)、展示、布告和圖解等表現(xiàn)形式。

對(duì)比是通過(guò)不同品質(zhì)的商品對(duì)比，來(lái)顯示商品的差異性。以反面襯托正面，激發(fā)人們的對(duì)比聯(lián)想，使人們留有更深的印象。對(duì)比性的表現(xiàn)手法，有功效、品質(zhì)、革新、價(jià)格等對(duì)比形式。

權(quán)威示范手法是利用社會(huì)上有影響的人物來(lái)推薦或證明商品的品質(zhì)，提高商品的身價(jià)，增加消費(fèi)者的信任，推動(dòng)人們效仿性購(gòu)買(mǎi)。示范是通過(guò)實(shí)物的實(shí)際表演、操作和使用來(lái)證實(shí)商品的品質(zhì)優(yōu)良。有正面示范和反面示范兩種。

想象是用比喻、寓意、比賦和夸張的手法以及新穎的創(chuàng)意通過(guò)其他事物村托企業(yè)，啟發(fā)人們的聯(lián)想，渲染企業(yè)的形象。

文藝是運(yùn)用各種文藝形式，如詩(shī)歌、散文、戲劇等來(lái)表現(xiàn)企業(yè)宣傳片，使之具有文藝性和趣味性。

第五篇：宣傳片制作流程

企業(yè)宣傳片制作流程

一、------項(xiàng)目介紹------

影視專題片的拍攝與制作是傳承發(fā)展得最為成熟的服務(wù)項(xiàng)目。從制作準(zhǔn)備會(huì)到成品交片，我們已摸索出一套自己的作業(yè)流程，從而每一個(gè)階段的工作都得到了規(guī)范，科學(xué)的管理將作品的品質(zhì)控制在一個(gè)較高的層次。

我們對(duì)企業(yè)的深入了解將我們的足跡延伸至各個(gè)不同的行業(yè)之中。房地產(chǎn)、電視傳媒、制造業(yè)等諸多領(lǐng)域的涉及也磨練了我們強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)力和制作經(jīng)驗(yàn)。

為了能將一個(gè)高品質(zhì)的宣傳片提供給客戶，我們?cè)谔嵘臄z技術(shù)的同時(shí)，強(qiáng)化了制片制景、后期合成、音效等輔助工作。

------影視廣告制作流程------前期制作：

從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，電視廣告片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。

01: 第一次制作準(zhǔn)備會(huì)（PPM會(huì)議）

在PPM上，公司將就廣告影片拍攝中的整體方向與客戶進(jìn)行深入交流，提出建議。作為之后制作、審片的依據(jù)。

02: 腳本說(shuō)明

客戶就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時(shí)形成書(shū)面說(shuō)明，幫助理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)公司會(huì)在限定的時(shí)間里根據(jù)以上確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。

腳本實(shí)例圖片（1 2 3 4）

03: 報(bào)價(jià)

04: 拍攝前準(zhǔn)備

傳承將就制作腳本、配樂(lè)、布景、演員試鏡等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作。06: 第二次制作準(zhǔn)備會(huì)

經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)上未能確認(rèn)的部分，公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)。07: 最終制作準(zhǔn)備會(huì)

這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶和公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待雙方確認(rèn)后，作為之后審片的基礎(chǔ)依據(jù)。08: 拍攝前最后檢查

在進(jìn)入正式拍攝之前，傳承的專業(yè)制片人員會(huì)對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢查，以確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。

09: 拍攝

拍攝工作將在計(jì)劃好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)分配給最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭，留做備用。后期制作： 12: 初剪

初剪，也稱作粗剪。導(dǎo)演按照腳本的順序?qū)ε臄z素材進(jìn)行剪輯，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的最初版本。14: 精剪

在客戶認(rèn)可了初剪以后，進(jìn)入精剪階段，將根據(jù)客戶在初剪以后提出的意見(jiàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行，將特技、三維等的部分進(jìn)行合成。16: 配音錄制與合成

解說(shuō)、配音將在公司的*錄音棚內(nèi)完成，旁白、對(duì)白、特殊音效根據(jù)畫(huà)面位置進(jìn)行細(xì)致地處理、合成。15: 配樂(lè)

根據(jù)旁白、對(duì)白、音效、畫(huà)面的不同選配最適合的樂(lè)曲，以達(dá)到最佳的整體效果。

18: 壓盤(pán)、交片

將經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式制作成*VCD或DVD影碟，交到客戶手中

二、企業(yè)宣傳片制作大體流程企業(yè)宣傳片制作大體流程企業(yè)宣傳片制作大體流程企業(yè)宣傳片制作大體流程

準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段 1.首先要寫(xiě)一份比較好的創(chuàng)意策劃案 把一些好的創(chuàng)意記錄下來(lái)

給領(lǐng)導(dǎo)通過(guò) 讓領(lǐng)導(dǎo)提提意見(jiàn) 2.寫(xiě)配音稿 這個(gè)很重要 一個(gè)好的配音可以讓片子更專業(yè) 讓觀眾理解起來(lái)更方便 再加上專業(yè)的配音老師 讀出來(lái)就很有分量感。

3.根據(jù)策劃案和配音稿制作分鏡頭腳本 提煉出字幕 畫(huà)面文字等

顧名思義，分鏡頭腳步就是把一部片子分成若干個(gè)分鏡頭 一個(gè)個(gè)來(lái)拍攝 制作，逐步完成。

4.根據(jù)分鏡頭收集素材：包括 拍攝的視頻素材 照片圖片素材

相關(guān)音樂(lè)特效音等素材；素材按類型劃分為文字 圖片 聲音

視頻 動(dòng)畫(huà)等類型

制作階段制作階段制作階段制作階段 5.PS/AI 排版設(shè)計(jì)：為了確定宣傳片的設(shè)計(jì)基本特色 如排版 構(gòu)圖 配色 等 PS這個(gè)階段決定了美工基調(diào) 好的設(shè)計(jì)會(huì)讓片子看起來(lái)很舒服 很享受。6.動(dòng)畫(huà)/特效制作：這個(gè)階段主要是用AE等影視特效軟件逐個(gè)制作分鏡頭，如果需要的話要 用3D max maya制作三維漫游動(dòng)畫(huà)以增加震撼的效果（制作水平很重要）

非編壓縮階段非編壓縮階段非編壓縮階段非編壓縮階段 7.非線性編輯 這個(gè)階段雖然比較簡(jiǎn)單 但是考驗(yàn)我們對(duì)一部片子的整體把握能力 需要大局觀念，參考分鏡頭腳本 把你收集和制作的視頻 音頻 字幕 配音 背景音樂(lè) 特效音等按照腳步有效的組織到一起（想糖葫蘆一樣串起來(lái)）

企業(yè)宣傳片一般比較高端 不要插入低檔次的轉(zhuǎn)場(chǎng) 專業(yè)片子常用非技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)和疊化特效場(chǎng)。常見(jiàn)的個(gè)人非線性軟件有 繪聲繪影 VEGAS premiere final cut EDIUS

avid 等

電視臺(tái)用大洋 索貝等 8.壓縮出片

視頻如果不壓縮幾分鐘的片子可能好幾個(gè)G 攜帶很不方便 這里推薦用小日本壓縮軟件 其MPEG等壓縮質(zhì)量是比較好的e龍數(shù)碼是一家從事影視廣告制作以及多媒體制作的綜合性公司。以影視制作為主業(yè)，追求市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化的企業(yè)理念，以及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)水準(zhǔn)和最佳的市場(chǎng)效應(yīng)；在逐步擴(kuò)大精英團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，向文化傳播業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，構(gòu)筑穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作平臺(tái)，堅(jiān)持品牌管理，保持高效增長(zhǎng)。

一、企業(yè)宣傳片

企業(yè)宣傳片能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點(diǎn)。廣泛適用于企業(yè)形象宣傳，產(chǎn)品推介，使用說(shuō)明，房產(chǎn)招商樓盤(pán)銷售，展會(huì)招商宣傳，旅游景點(diǎn)，學(xué)校招生，上市宣傳，賓館酒店宣傳推廣，品牌提升，特約加盟等。

二、企業(yè)歌曲MTV 企業(yè)歌曲MTV是企業(yè)投資為弘揚(yáng)企業(yè)文化、增強(qiáng)員工凝聚力而拍攝的MTV?？梢杂懈枋忠部梢杂善髽I(yè)員工合唱，MTV中會(huì)加入很多宣傳企業(yè)的鏡頭，相當(dāng)于藝術(shù)化的企業(yè)宣傳片

三、地方宣傳片

城市形象宣傳片和開(kāi)發(fā)區(qū)宣傳片能更好地提升知名度，促進(jìn)招商引資，通常使用膠片拍攝。

四、專題片業(yè)務(wù)流程

（1）客戶提出需求：客戶通過(guò)業(yè)務(wù)員聯(lián)系或電話、E-mail等方式提出自己的要求。涉及內(nèi)容包括：

1、公司介紹

2、項(xiàng)目或產(chǎn)品描述稿件

3、風(fēng)格內(nèi)容等的意向

4、基本設(shè)計(jì)制作要求

（2）確定合作意向：雙方以面談、電話或電子郵件等方式，針對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容和具體需求進(jìn)行協(xié)商，產(chǎn)生合同主體及細(xì)節(jié)。（3）雙方認(rèn)可后，簽訂“制作合同”。（4）客戶支付預(yù)付款40%以上，并提供廣告所需產(chǎn)品、文字資料與圖片素材等。

（5）簽約后，雙方進(jìn)行制作會(huì)議溝通，制作方提出策劃文案：就專題片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說(shuō)明理由。（如需三維創(chuàng)意、制作腳本、導(dǎo)演闡述、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等另行協(xié)商）有關(guān)專題片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)，直到最終確認(rèn)。策劃文案，簽約后需客戶簽字認(rèn)可。(6)客戶審核并確認(rèn)拍攝方案后：

我方開(kāi)始籌備拍攝工作。并同時(shí)進(jìn)行剪輯制作等部分后期工作。在正式拍片之前，會(huì)向包括客戶、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書(shū)面或口頭形式的 拍攝通告 告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等資料。（7）正式拍攝： 按照合同進(jìn)行，各負(fù)其責(zé)。（8）后期制作：

后期編輯現(xiàn)場(chǎng)客戶可派人做顧問(wèn)指導(dǎo)，編輯完成后，客戶審片認(rèn)可，成品宣傳片即制作完成。

（10）客戶按照合同規(guī)定支付尾款：

我方在收到尾款后將成品宣傳片的專業(yè)磁帶或者刻成DVD、VCD 交給客戶。至此，廣告宣傳片制作過(guò)程結(jié)束