第一篇：刷爆朋友圈的科比 退役后將如何影響體育用品市場？

刷爆朋友圈的科比退役后將如何影響體育用品市

場？

近日，NBA巨星科比退役之戰(zhàn)刷爆了朋友圈，引發(fā)無數(shù)討論。在球場，科比早就取得了無數(shù)驕人的戰(zhàn)績，創(chuàng)下了無數(shù)記錄，其職業(yè)生涯薪金高達3.28億美元。同時，科比具備的商業(yè)價值令人側(cè)目，代言廣告費3億美元，是當之無愧的超級巨星，備受耐克、阿迪達斯等大牌的青睞。

此次退役后的去向同樣引人關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士認為，進軍商界的可能性極大。因為早在前幾年，他就頻頻涉足商界，表達了其對商業(yè)的濃厚興趣。況且退役的運動員中，成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)商界的不在少數(shù)，如中國運動員李寧。

科比的商業(yè)價值無需贅言，NBA明星中，其在中國的人氣之高，無人能出其右。這也讓他對中國市場倍感興趣，去年就曾和阿里巴巴、新浪達成合作，推出了紀錄片，并成立了科比中國子公司。

那么科比進軍中國商界，會進入哪個行業(yè)？最大的可能還是和體育用品相關(guān)，尤其是當下體育用品行業(yè)復蘇之際。受益于體育產(chǎn)業(yè)政策暖風，體育用品行業(yè)出現(xiàn)擺脫困境跡象。國際體育品牌阿迪達斯、耐克等在中國市場業(yè)績明顯增長，本土體育品牌紛紛發(fā)布業(yè)績預喜財1 報，甚至連續(xù)虧損四年之久的李寧也實現(xiàn)了扭虧為盈。

體育用品行業(yè)持續(xù)回暖，并有望進入下一個繁榮期。科比若這時候介入，無疑是一個極佳的時機?？梢灶A計，科比的加入，將對中國體育用品行業(yè)造成不小的沖擊。

體育用品行業(yè)現(xiàn)復蘇跡象

體育用品行業(yè)在2007年至2010年間快速擴張，進入高速增長階段，體育用品行業(yè)增加值迅速增長。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，體育用品行業(yè)增加值2007年時僅為1009億元，到2010年時上升至1692億元，期間除了2009年增速較低，其余年份均保持在20%以上。

2006-2014年中國體育用品行業(yè)增加值及其增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

但到2011年時，體育用品行業(yè)增加值增速大幅下滑，從2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在隨后幾年增速開始放緩，2013年時增速再次低于10%，直到2014年，體育用品行業(yè)增速才再次步入上升通道，達到了15.89%。

盡管增速喜人，但我國體育用品行業(yè)占GDP比重只在0.4%左右，未來還有較大的增長空間。2010我國體育用品行業(yè)增加值占GDP的比重為0.42%，為歷年最高，但仍未能突破0.5%。隨著體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，體育用品行業(yè)市場規(guī)模將逐漸擴大，占GDP的比重還將進一步提高，發(fā)展前景廣闊。

2006-2014年中國體育用品行業(yè)增加值占GDP比重（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于過去幾年對體育用品需求的過高估計以及宏觀經(jīng)濟增速的放緩，導致中國體育用品行業(yè)處于調(diào)整階段。在經(jīng)過積極調(diào)整后，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升；企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯，重新審視產(chǎn)品定位，尋求產(chǎn)異化競爭；國際經(jīng)濟形勢復蘇情況良好；體育用品上市企業(yè)財報業(yè)績提升明顯。盡管深度調(diào)整過程還將持續(xù)一段時間，但從業(yè)各方主動創(chuàng)新、積極應對，重回良性發(fā)展道路指日可待。

科比角色轉(zhuǎn)型帶來的市場影響

第一個是運動鞋領域，近年來行業(yè)內(nèi)國產(chǎn)品牌不斷提升，李寧、安踏、雙星、361°、鴻星爾克、德爾惠等成為運動鞋市場上的領先國內(nèi)企業(yè)，并有超趕國外知名品牌耐克、阿迪達斯的趨勢。隨著國內(nèi)企業(yè)品牌知名度的不斷提高，資金和技術(shù)實力的不斷增強，中國運動鞋行業(yè)在國際運動鞋市場中的地位不斷提升。

我國運動鞋行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值逐年增加，且增速均在10%以上。尤其是2014年，工業(yè)總產(chǎn)值同比增幅達24.20%，達到1471.48億元，成為近五年中增速最快的年份。由此可見，我國運動鞋國內(nèi)市場堅挺，國產(chǎn)品牌地位穩(wěn)固，工業(yè)總產(chǎn)值日趨增長，因此科比若是進軍運動鞋市場，將對我國運動鞋國內(nèi)市場不會造成很大的影響。

2010-2014年我國運動鞋市場工業(yè)總產(chǎn)值趨勢圖（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

第二則是籃球領域，科比作為籃球巨星，對于籃球用品市場影響更大?；@球運動在中國的深入流行，帶動了中國籃球用品市場的發(fā)展，各種籃球器材和球具的生產(chǎn)、銷售均得到了較好發(fā)展。此外，籃球運動亦獲得政府的大力支持。國家體育總局自1998年推出“小籃板工程”，十年內(nèi)在全國100多個城市建立8萬多個籃球架，約有1000萬青少年定期參與籃球運動。隨著籃球設施的普及以及更多的人參與籃球運動，未來幾年籃球用品的需求將繼續(xù)增長。

長期以來籃球市場格局中國外品牌占據(jù)主要地位，10家中有6家外國知名品牌。由此可見，科比憑借個人在籃球界的威望，如果創(chuàng)造自己的籃球品牌，未來或許將具有一定的市場，對我國國內(nèi)籃球用品市場造成一定的沖擊。

第三是運動服市場，2004年以來，很多運動服生產(chǎn)企業(yè)選擇在香港、新加坡等地上市，開始與世界品牌展開角逐。目前，中國市場上形成了耐克、阿迪達斯等世界品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢，而李寧、安踏等大型本土企業(yè)奮力追趕的局面。中國的運動服市場經(jīng)歷了以“文化”、“科技”、“時尚”為主調(diào)的三個階段。以功能性運動服為主，整體市場規(guī)模不斷擴大，世界品牌的贊助活動也越來越活躍。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，轉(zhuǎn)載請注明來源！（圖片來源互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸原作者所有）

第二篇：《你退役了,我的青春也將終結(jié)》——廣大球迷致科比的一封信（精選）

你退役了，我的青春也將終結(jié)

——廣大球迷致科比的一封信

前言：作為籃球運動的一個狂熱愛好者，兩種相互矛盾的性格在我身上兼而有之：急躁和冷靜；揮金如土和錙銖必較；殘忍成性與慈悲為懷；既好吹毛求疵，又能事事遷就；既粗暴生硬，同時又溫柔體貼；既小心謹慎，又莽撞輕率。世界在發(fā)展，你我只是一粒塵埃。沒有你我，地球照樣在轉(zhuǎn)動。90后出生在中國信息逐步發(fā)展的年代，可謂信息時代的優(yōu)先體驗者。由于時代的發(fā)展變化，這一代普遍為獨生子女，其思想觀念與老一輩中國人有很大差異。雖然社會上有很多對于90后的質(zhì)疑和批評，但這一代人還是以年輕、活躍、勇于接受新鮮事物的態(tài)度，被大眾定義為“玩得酷靠得住”的一代。每個人都是歷史長河中的一環(huán)，只是歷史賦予每個時代的使命不同。即便這一代人還沒有真正登上社會的舞臺，還處在被呵護、被教育的階段，但終將有一天成為中國的主人翁。在大陸文化中，知識分子和年青一代正需要著一些人，這源于這個時代對烏托邦和英雄的渴望。在政治英雄、文化英雄、娛樂英雄紛紛離場的語境中，別處的體育英雄吸引了大陸文化中干涸的理想主義細胞。2016年4月14日，科比迎來他NBA生涯最后一戰(zhàn)。湖人對陣爵士，科比上場42分鐘，50投22中，最后5分鐘上演逆轉(zhuǎn)，狂砍60分，20年的NBA傳奇完美收官。

我曾經(jīng)聽人說過，當你不能夠在擁有的時候，你唯一可以做的就是令自己不要忘記。

每一個時代都有好球員，“角兒”卻可遇不可求。夢回1996，當大衛(wèi)·斯特恩在NBA選秀大會上念出艾弗森、科比、納什等一個個青年才俊的名字時，沒有人會想到這竟從此開啟了一個鑄就經(jīng)典和傳奇的時代。天賦異稟、能力超群的艾弗森作為選秀狀元，日后成為NBA有史以來最矮的得分王。桀驁不馴、翩翩如風的科比以高中生身份直接參加選秀，并逐漸成為NBA旗幟性人物。擁有鬼魅般傳球的“風之子”納什，帶領那支以“跑轟”打法震撼全聯(lián)盟的太陽隊，成為一代球迷心中“華麗進攻”的代名詞。有著“君子劍”之稱的雷·阿倫總能用自己精準的三分一次次挽救球隊于危難之中。與艾弗森并稱為“雙子星”的馬布里曾經(jīng)也是NBA的寵兒，目前他在中國帶領著他的兄弟們?yōu)榻ⅰ氨本┩醭倍鴬^斗著。當科比宣布自己將在賽季末退役時，這也意味著曾經(jīng)風光無限的“96黃金一代”將徹底告別歷史的舞臺。英雄老矣，但他們的經(jīng)典還在，似乎還記得總決賽上飛俠與小艾的單挑；全明星賽上艾弗森與老馬導演的東部大逆轉(zhuǎn)；飛俠面對納什的季后賽雙絕殺；君子劍與科比的兩次總決賽對決。時光荏苒，只愿你們生命中有夠多的云翳，在造就一個美麗的黃昏。

這個世界變了，我們都不再適合這個江湖，因為我們太念舊了。許多年前，一個面帶羞澀微笑的少年，走進一所中心球館的主隊更衣室，他的手中有照相機、簽字筆和一本雜志。更衣室里的人并不多，但他的偶像“便士”哈達威正好在那里。少年走到“便士”身邊要求簽名合影，他輕柔的聲音因為激動而微微發(fā)顫?！昂冒?，快點?！惫_威不耐煩地說。合影和簽名只用了一分鐘，從那以后“便士”不再是少年科比的夢中英雄。哈達威的冷淡讓科比再也沒有不帶功利性地崇拜過任何人，在那之后幾分鐘，他遇到了另一個注定要影響他一生的人。奧尼爾走了過來，他看到“便士”走出更衣室，甚至沒有與他的崇拜者打個招呼?？票鹊氖c尷尬寫在緊咬的雙唇上，盡管奧尼爾還不知道這個少年的來歷，但他決定和對方談談。奧尼爾能說的其實也只有“你好，最近怎么樣”之類的話，他們大概聊了5分鐘……后來，他們兩個一起締造了湖人“三連冠”，并成為聯(lián)盟其他球隊聞風喪膽的“OK”組合。往事歷歷在目，那些悲歡離合愛恨情仇，終化作最美的記憶，連同我們的青春歲月，一起封存在心底。

這不是偶然，也不是期盼，這是上天賜給你的任務。十年前的那一個夜晚，27歲的科比在斯臺普斯中心創(chuàng)造了81分的偉大神話。十年后，科比向全世界宣布了他將在本賽季結(jié)束后退役。這十年，81分一直被世人談論著，屢被提及，未曾忘卻。甚至他比張伯倫的一百分更加的珍貴，只因為科比生活在我們這個時代。那場比賽的一個月以前，科比在對陣達拉斯小牛的比賽里，三節(jié)狂砍62分，科比一人的得分比小牛全隊還要高。在一個月后，湖人主場對陣猛龍，在三節(jié)落后18分的時候，科比挺身而出了。他整場比賽表情堅定如一，每球利落，突破遠投變換得分，沒有抱怨對手，只按自己的方式去比賽，最終他帶領球隊逆轉(zhuǎn)對手取得了勝利。那一晚，他得了81分，可以說這在籃球賽場上是一個不敢去想的分數(shù)。只要他想，他就可以得那么多分，只是，81分往后延長了一個月而已。當81分已經(jīng)成為科比的一個代名詞時，人們總會不經(jīng)意的回憶起那個驚世駭俗的夜晚。就讓時光慢些吧，你帶著我的青春退役，我?guī)е愕幕貞涍h走高飛。

揚手接飛猱，俯身散馬蹄，騎馬射飛箭，這些只留在美好的記憶中了。這是我記憶中印象最深的一次絕殺，只因當時還是個懵懂的初中生。那一天是2009年12月5日，洛杉磯湖人坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)韋德率領的邁阿密熱火隊。記得小奧尼爾暴扣得分正式揭開比賽序幕，拜納姆連投再罰拿下三分還以顏色……首節(jié)戰(zhàn)罷，湖人以21-23落后熱火。直到第二節(jié)剛開始科比手感還沒有熱起來，第一次出手皮球就彈出了籃筐，好在隊友布朗和法碼爾有著不錯的發(fā)揮，幫助湖人緊緊咬住比分……次節(jié)戰(zhàn)罷，湖人以 51-48領先熱火結(jié)束上半場比賽。異地再戰(zhàn)，在科比的帶領下，湖人逐漸掌控了場上局勢……加索爾憑借罰球?qū)⒈确职獬?6平結(jié)束第三節(jié)比賽。第四節(jié)一上來科比就完成打三分，但熱火始終緊咬比分……關(guān)鍵時刻韋德卻兩罰一中，留給了湖人一次機會。暫?；貋砗笾涣粝?.4秒，此時奇跡出現(xiàn)了，科比在韋德嚴密防守下果斷出手，一記三分命中完成絕殺，最終湖人以108-107擊敗熱火。時過境遷，要想回憶起完整的比賽很難了，但那次絕殺卻永遠銘記。他把飄逸窒息的絕殺留在了花樣年華的地板上，當我多年后回想這段時光，也還會嗅到一縷穿透歲月的感傷。

當AI已成往事，無法忘卻的科艾對決，留下的只?；貞?。他與科比并稱為“絕代雙驕”，他是阿倫·艾弗森。2010年的最后一天，看著小艾在土耳其比賽的集錦，許多記憶被挑起。有時候明知道他老了，明知道過去的無法重來沒必要感傷，但還是忍不住會在某一時刻想起那段純粹真實叱咤風云的歲月：在喬丹面前眼花繚亂的交叉運球，在中鋒面前變幻莫測的過人腳步，以及靈動難辨的后撤步跳投?！白蛞谷绻悴恍⌒穆愤^，你也許能看到離別的宴會正在舉行。那里正在演奏華麗的挽歌。如果可以，在我的葬禮上，請用你們在賽場上的歡呼聲來做安魂曲。這是世界上最動聽最美麗的音樂。”小艾如是說。相信科比正因為有了這樣的對手，才使得自己的職業(yè)生涯足夠偉大。風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還。小艾的人生，是一條孤寂前行的道路。無論前方有多少艱難險阻，他總是如同少年時期面對那些橄欖球場的不懷好意的強壯對手一樣，對其投以蔑視的眼神，然后繼續(xù)用自己的方式來征服世界，他永遠不會承認倒下，只有他自己才能停止奔跑的步伐。打心底致謝科比和艾弗森：隨著時間流逝，我對你們的愛卻與日俱增。

十年恩怨兩茫茫，不思量，自難忘，從此黃綠大戰(zhàn)再無科比。2015年12月31日，科比職業(yè)生涯最后一次以球員身份做客波士頓。對于他的到來，這里的球迷有掌聲也有噓聲，但無論哪種形式，表達的都是對這名20年老兵的愛意。從“魔術(shù)師”約翰遜和拉里·伯德的黑白對決時期，再到科比和保羅·皮爾斯、凱文·加內(nèi)特、雷·阿倫三巨頭時期，湖人和凱爾特人一直是宿敵之間的對決。2008年總決賽，科比和保羅·加索爾率領湖人在時隔四年后重返總決賽，站在他們對面的是一抹熟悉的綠色。那個時候，湖人剛剛得到保羅·加索爾不久，沒有徹底完成磨合，科比也還沒有學會做一個真正的領袖，凱爾特人顯然技高一籌，他們通過六場比賽擊敗湖人奪冠?！澳且荒昕倹Q賽輸給凱爾特人，讓我真正學會了如何做一個領袖。在第二次總決賽再次遇到他們的時候，我不想做那個連續(xù)兩次輸給凱爾特人的人?！笨票日f。果然，2010年總決賽，湖人與凱爾特人大戰(zhàn)7場，最終湖人4-3奪冠。此后，擁有五冠的科比多次公開表示2010年的總冠軍獎杯是他最喜歡的一個。“如果我輸?shù)裟禽喯盗匈?，我會感到異常痛苦?！笨票缺硎?。自此，科比與凱爾特人的恩怨將告一段落，而隨著他在本賽季結(jié)束后正式退役，黃綠大戰(zhàn)的最后一抹亮色也將隨之消失。

十年8號磨一劍，征服歷史；十年24號磨一劍，征服世界。自1996年進入NBA直到2006年，科比身穿的都是8號球衣。有人認為，因為科比在參加面向明日之星的阿迪達斯ABCD訓練營時所穿的號碼（143）各數(shù)位加起來是8。也有人認為，湖人隊的前主教練麥克·德安東尼在意大利聯(lián)賽作為外援打出留名青史的表現(xiàn)時就身著8號，而科比在意大利長大。而從2006年到今年退役，科比穿的是24號球衣?？票日f：“這是我職業(yè)生涯下半場的開始，所以需要尋求一個改變！另外，之所以選擇24號，是由于一天有24小時，一次進攻有24秒，是希望自己每天24小時每場比賽每一次進攻都能全身心的投入！”而有些球迷則認為，喬丹穿的是23號，科比穿24號的含義是要超越喬丹。先不管他選擇兩個號碼的真正緣由是什么，但所取得的成就足夠偉大。以8號球員的身份，科比搭檔沙奎爾·奧尼爾贏得了他的前三個總冠軍。以24號球員的身份，科比在率領著湖人隊連續(xù)三年進入總決賽，贏得了兩座總冠軍獎杯。兩個傳奇的十年，念茲在茲，只因無可替代。

一天，一個人告別一段記憶，記憶不朽；一天，全世界告別一段記憶，記憶永恒。20年，人生能有幾個20年？當我們再次問起這個問題，科比·布萊恩特已轉(zhuǎn)身離去。一切的一切，都已成為湖人在過去20年中幸福的終點。如果沒有20年前從遠方的驕然而至，哪有隨后的湖人王朝。禪師菲爾·杰克遜淡定的表情，大鯊魚奧尼爾雄壯的身軀，96黃金一代青蔥的風華絕代。如果沒有這些，一切的故事，或許又要有另外的情節(jié)。然而，這一切都有。相信很多90后的球迷，肯定有著相似的經(jīng)歷，科比就是我們這個時代的喬丹。這個年紀的我們，自從愛上籃球的第一天起，就從沒有看見科比離開過，我們甚至以為，科比會一直在湖人打下去。來時意氣風發(fā)，別時翩翩如風。永遠的96黃金一代，永遠的OK組合，永遠的81分，永遠的絕殺，永遠的科艾對決，永遠的黃綠大戰(zhàn)，永遠的8號和24號。20年間，他曾擁有過最好的對手，阿倫·艾弗森和勒布朗·詹姆斯。他曾擁有過最好的隊友，沙奎爾·奧尼爾和保羅·加索爾。他曾擁有過最好的榜樣，籃球之神喬丹和魔術(shù)師約翰遜。他曾擁有過一切的浮沉暗淡，跌宕起伏，然而人生，又能有幾個20年。這不是一段可以輕易代替的時光，5座總冠軍獎杯，20年，1千多場比賽，一個紫金王朝。說好的第6個NBA總冠軍呢？這些已經(jīng)不再重要，只留下一個王朝的背影。謝謝你的一切，科比·布萊恩特。當年華青澀逝去，當我們明白了時間，是否會依然記得，20年前，小飛俠科比，他來到、他做到、他征服。謝謝你的一切，科比?，F(xiàn)如今你退役了，我的青春也將結(jié)束了。