第一篇：[奇創(chuàng)動(dòng)態(tài)]機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬磊出席上海崇明國際論壇 發(fā)表“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游的新機(jī)遇”主題演講

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機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬磊出席上海崇明國際論壇

發(fā)表“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游的新機(jī)遇”主題演講

2016年9月13日下午，由崇明縣人民政府主辦、崇明縣旅游局承辦的第六屆上海崇明生態(tài)島國際論壇——“生態(tài)+旅游”論壇在滬成功舉行，此次論壇以“生態(tài)+旅游 創(chuàng)新與發(fā)展”為主題，深入探討崇明大旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。景域集團(tuán)助理總裁、奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬磊受邀出席并發(fā)表題為“IP互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游的戰(zhàn)略機(jī)遇”的主題演講。

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馬磊表示，“十三五”期間，崇明重點(diǎn)推動(dòng)以生態(tài)休閑旅游業(yè)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加快發(fā)展推進(jìn)崇明區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度融合和全社會(huì)共同參與，從而實(shí)現(xiàn)旅游全域化發(fā)展。然而全域旅游不僅僅要求全部是景，而是需要旅游目的地增加更多的引客要素，更多的迎客要素和更多的留客要素。發(fā)展全域旅游，要成為游客喜愛的旅游目的地，一定要有六脈神劍：美宿、美食、美景、IP品牌、資本、渠道。

馬磊在演講中指出，互聯(lián)網(wǎng)步入下半場，而全域旅游已全面啟動(dòng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”形成了一個(gè)大的商業(yè)系統(tǒng)，其商業(yè)重心正在從“物”轉(zhuǎn)移到“人”，驅(qū)動(dòng)力正在從“流量”轉(zhuǎn)為“關(guān)系”，而衡量的標(biāo)準(zhǔn)正在從“價(jià)值”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值觀”，因此僅僅通過搜索引擎、僅僅通過網(wǎng)上投放廣告的那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了，以前規(guī)?；?、大生產(chǎn)的同質(zhì)產(chǎn)品的時(shí)代正逐漸被人以群分的個(gè)性化所取代，新一代人對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生了更高的需求，游客將越來越追求“小眾自我”，而非“大眾趨同”，對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇和消費(fèi)已逐漸從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)，所以在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，標(biāo)簽化、圈層化的粉絲經(jīng)濟(jì)逼迫我們?cè)诎l(fā)展“全域旅游”時(shí)必須要有“目的地思維”，要有足夠的引客要素、迎客要素和留客業(yè)態(tài)，否則只能成為穿過僅需幾小時(shí)的風(fēng)景道，只有打造強(qiáng)大的旅游IP方能提高旅游目的地的辨識(shí)度和游客信任度與黏度。日本的熊本縣和離我們最近的迪士尼都是這樣的旅游超級(jí)IP。“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”是一次旅游業(yè)的革命，而打造強(qiáng)勢旅游IP則是這場革命中的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

本屆論壇匯集了國內(nèi)外生態(tài)旅游業(yè)資深專業(yè)人士，與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓還包括上海市旅游局巡視員吳建國，崇明區(qū)委常委、副縣長吳召忠，崇明縣人大副主任陳錫昌，原上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長楊建文，上海申迪（集團(tuán)）副總裁程放，全球可持續(xù)旅游委員會(huì)首席執(zhí)行官蘭迪·德本，華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，華東師大工商管理學(xué)院院長兼旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任馮學(xué)鋼，中國旅游智庫秘書長、南開大學(xué)教授石培華先生助理和南開大學(xué)博士張毓利等。在演講過后的互動(dòng)提問環(huán)節(jié)，演講嘉賓們更是就現(xiàn)場與會(huì)人員的提問做了精彩的回答和頭腦風(fēng)暴。通過交流探討，創(chuàng)新發(fā)展思路，為加快推動(dòng)崇明生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，和打造全域化的大旅游發(fā)展格局建言獻(xiàn)策。

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