第一篇：《開講啦》威廉王子登上中國綜藝節(jié)目演講

《開講啦》:威廉王子登上中國綜藝節(jié)目演講

時(shí)下，網(wǎng)上流行一句話說三遍，用來表達(dá)這件事很重要，不想英國的威廉王子也深諳此道，日前，他受邀參與錄制央視《開講啦》“英國行”特別節(jié)目，再次發(fā)表演講呼吁人們關(guān)注非洲盜獵走私大象，而這已是威廉王子年內(nèi)第三次公開發(fā)表有關(guān)象牙走私內(nèi)容的演講了。今年早些時(shí)候，上海外灘最大的廣告牌上，威廉王子就署名刊登“沒有買賣，就沒有殺害”的廣告。

在此次演講里，他提到，如果大象和犀牛的數(shù)量按照這個(gè)速度減少，今年出生的孩子，比如我的女兒夏洛特，會(huì)在他們迎來25歲生日之前，就見到最后的野生大象和犀牛死去。

“At this rate, children born this year, like my daughter Charlotte, will see the lastwild elephants and rhinos die before their 25th birthdays.”

下面就讓我們一起領(lǐng)略王子殿下用他魅力十足的渾厚男中音，為我們講講野生動(dòng)物保護(hù)的重要性。

演講全文：

Ladies and Gentlemen, Never before have we had so many different ways to talk to one another.In the distant past,written documents would be carried by hand across thousands of miles from China to WesternEurope.Today, we access knowledge from all over the world, through our mobile phones and ata tap of the key.Wherever you are watching this program, whether in this hall, at work, withyour friends, or at home with your families: 謝謝，很高興和你們見面。Thank you forwelcoming me into your homes.Many of the most important conversations we have in our lives take place in the family home.The home is where we learn from our parents and grandparents, teach our own children, andshare our stories and hopes for the future.It is where many of our ideas and values are firstkindled.In that spirit, there is one subject I believe we have to discuss, around our family tablesand across the generations.It concerns the future, and I know the Chinese are a far-sightedpeople.It concerns particularly the environment, and I know that protecting China’s rich andbeautiful natural heritage is important to all Chinese families.It is the mass destruction andtrafficking of iconic endangered species.And it is time to talk about the growing human demandfor illegal wildlife products that drive the trade and makes it profitable.Today, we face an unprecedented surge in the brutal slaughter of iconic animals by poachers.InSouth Africa, for example, one rhino was killed every month until 2005.But last year, threerhinos were killed every single day.In the 33 years since I was born, we have lost around 70%of Africa’s elephant population.Of those that are left, 20,000 are being killed every year.That is54 elephants killed every single day.At this rate, children born this year, like my daughterCharlotte, will see the last wild elephants and rhinos die before their 25th birthdays.Those who suffer the most from this loss are some of the poorest people on our planet.Theyare the families who feel powerless as wildlife around them disappear, who face being trapped inpoverty forever, without the income that should be brought in by tourism, a cornerstone of theeconomy in many developing nations.They are the children whose parents risk their lives in thefight against poachers.In the last few days, three rangers and one member of the armedforces were killed by poachers in one incident in Central Africa, leaving behind 14 children betweenthem.It is these children’s future that is blighted so tragically by the illegal wildlife trade, and it istheir birthright that is stolen.There is no hiding from these facts today.On our phones, laptops and our TV screens, we cansee the images and read the reports that lay bare the truth of this crisis.That knowledge bringsresponsibility: the responsibility to do everything in our power to reverse the march towardseradication of these fine animals.The good news is that we are far from powerless in this struggle.We can turn the tide ofextinction.We know where the animals we are trying to protect live.We know many of theroads, the airports and ports criminals use to transfer their cargo, from killing fields tomarketplace.And over the last few years, we have seen a groundswell of action by governments to improvetheir laws and to work across borders to fight the traffickers.Only last month, President Xiannounced that China would take steps to halt the domestic trade in ivory, adding to the ban onivory carving imports he announced in February.But we know the illegal wildlife trade cannot be solved by governments alone.The spotlight fallsback on all of us, and on the choices we have to make to play our parts in addressing thisproblem.We have to accept the truth: that consumers are driving the demand for animal bodyparts — for arts, for trinkets, or for medicine.Only we as consumers can put the wildlifetraffickers out of business by ending our demand for their products.I know we can do this.The desire to possess animal trophies or ornaments made from ivory has been felt on everycontinent for centuries.I know this topic is sensitive for many families.For example, until ahundred years ago, my ancestors were those who had little concern about acquiring ivorywithout the knowledge of the threats of extinction, corruption and violence that the ivory tradewould lead to.My rejection of ivory today is not a judgment of past generations.It is anacceptance of the world as I find it today, and the world that I want my children, George andCharlotte, to inherit.Likewise, those doctors and medical practitioners in China who are speaking out againstendangered species in medicine.They are not judging previous generations who did not havethe facts that you do today.They are just accepting the truth: that all credible evidence andscientific research shows, for example, that rhino horn cannot cure cancer.We have aresponsibility to act on the facts that we have today.By doing so, we are honoring thegenerations that have come before us and we are protecting those that are yet to come.I do not think that anyone would stand and watch an elephant or rhino being killed.Or a rangerbeing gunned down because we wanted a bracelet or an ornament to impress someone else asa gift.But that is what the demand for wildlife products means in practice.The decisions wemake as consumers affect the lives of ordinary people thousands and thousands of miles away,in countries we may never visit.If we buy illegal wildlife products, we are contributing to theextinction of whole species.But there is good news, and if you remember one thing, I want you to remember this: We canwin the battle.Each generation decides what it values.Each generation can determine what weconsider to be beautiful on the one hand, or unacceptable, or immoral on the other.We can actin solidarity with those fighting poaching and trafficking in their communities.I am absolutely convinced that China can become a global leader in the protection of wildlife.Your influence in the world means you can change the face of conservation in this century.Thiswill be a contribution that would go down in history, one that your great grandchildren wouldspeak of with great pride.The greatest inheritance we can pass on to the next generation is a safe and sustainableenvironment, the priceless endowment of nature.Let us not tell our children the sad tale of howwe watched as the last elephants, rhinos and tigers died out, but the inspiring story of how weturned the tide and preserved them for all humanity.And in so doing, let us show the world thatby working together we can stand up to the great challenges our planet and our families will facein the generations to come.謝謝！

第二篇：淺談央視《開講啦》對(duì)中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新啟示

淺談央視《開講啦》

對(duì)中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新啟示 王志停

歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)號(hào)：100244018 指導(dǎo)教師：李紅霞碩士 摘要：隨著“娛樂”“收視率”的加盟，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目從買內(nèi)容到買版權(quán)不斷“拿來”變化，越來越多的責(zé)任媒體人呼吁原創(chuàng)。由中央電視臺(tái)綜合頻道和上海唯眾影視傳播公司聯(lián)合制作的中國首檔青年電視公開課《開講啦》堅(jiān)持原創(chuàng)，帶著真誠制作節(jié)目，獨(dú)特的節(jié)目定位、雙向交流的表達(dá)語態(tài)和豐富的思想文化內(nèi)涵使其贏得了口碑和收視率，對(duì)當(dāng)前中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展有重要的啟示作用。關(guān)鍵詞：《開講啦》；青年電視公開課；真誠；受眾細(xì)分

由中央電視臺(tái)綜合頻道和上海唯眾影視傳播公司聯(lián)合制作的中國首檔青年電視公開課《開講啦》響應(yīng)國家廣電總局政策，堅(jiān)持以原創(chuàng)開拓市場，借明星和青年的思想互動(dòng)吸引觀眾，用TV2.0①的思維不斷創(chuàng)新，贏得了社會(huì)各界人士的肯定。《開講啦》欄目的舉辦一方面對(duì)于當(dāng)下電視熒屏上雷同率高、缺乏個(gè)性的娛樂類節(jié)目有重要的凈化作用；另一方面順應(yīng)國家的精神文明建設(shè)，滿足了人們的精神文化需要。由于節(jié)目自身的特質(zhì)以及節(jié)目正處于發(fā)展階段，變化性較強(qiáng)，目前國內(nèi)對(duì)它的研究比較少，主要集中于分析該節(jié)目獲得好評(píng)的原因，肯定其價(jià)值以及節(jié)目長久發(fā)展需要注意的問題。如：朱曉彧、馮美的《消費(fèi)文化語境下電視人文講壇節(jié)目的突圍——中央電視臺(tái)<開講啦>的創(chuàng)新價(jià)值》從節(jié)目的模式定位創(chuàng)新、傳播主體創(chuàng)新、內(nèi)容形式的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新方面分析節(jié)目給觀眾帶來的新體驗(yàn)，肯定其是“近期中國電視熒屏最具沖擊力、感染力的創(chuàng)新之作”②，是一檔傳遞正能量的心靈好聲音。本文通過對(duì)比、列舉等方法，分析節(jié)目概況、節(jié)目特色及它對(duì)其它電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新啟示，以期對(duì)中國電視綜藝節(jié)目的健康發(fā)展有些許思考。

一、節(jié)目概況 《開講啦》是由中央電視臺(tái)綜合頻道和上海唯眾影視傳播公司聯(lián)合制作的中國首檔青年電視公開課，是特意為90后大學(xué)生打造的思想價(jià)值觀的交流平臺(tái)。節(jié)目自2012年8月27日在央視綜合頻道跨零點(diǎn)時(shí)段播出，采用季播的播出形式，2013年3月底節(jié)目由季播改為周播+季播，假日進(jìn)行特別策劃的播出方式，先后推出了“開學(xué)季”、“青春季”、“畢業(yè)季”和“新年季”等特別節(jié)目，并在CCTV-1和CCTV-2共同播出，節(jié)目播出時(shí)間在2014年進(jìn)入了央視晚上次黃金檔十點(diǎn)半檔。該節(jié)目通過“青春代表校園行”等活動(dòng)，選拔大學(xué)生和職場新人作為青年代表；通過網(wǎng)絡(luò)和線下調(diào)查“你想聽誰講，我們就請(qǐng)誰來”[1]征集演講嘉賓、演講主題和互動(dòng)話題；邀請(qǐng)各個(gè)年代各界各領(lǐng)域“中國青年心中的榜樣”為嘉賓；在沒有演講臺(tái)、演講稿和提詞器的舞臺(tái)上，嘉賓通過十五分鐘演講分享自己的經(jīng)歷和生活感悟，然后與八位青年代表、三百位觀眾進(jìn)行現(xiàn)場交流對(duì)話，討論人生問題和社會(huì)問題。截止到 2014年 3 月，節(jié)目共播出 80多期，百度相關(guān)詞條突破930萬，其官方微博有近六十萬的粉絲，其微話題有近四百萬的討論互動(dòng)，優(yōu)酷點(diǎn)擊率從第一季的161.1萬到第四季的2541.2萬，[2]屢創(chuàng)新高。表1：《開講啦》部分節(jié)目單 播出時(shí)間

嘉賓 職業(yè)

演講主題

播放量（次）

2012-09-05 葛劍雄

學(xué)者

讀書永無畢業(yè)

91,429

2013-01-02 李昌鈺

科學(xué)家

不可能的可能

166,445

2013-04-29

王健林

企業(yè)家

再堅(jiān)持一會(huì)兒

616,402

2013-05-11 廖智 舞蹈老師

不抵抗就能盛放

349，335

2013-05-25

王偉忠

電視節(jié)目制作人、經(jīng)紀(jì)人

創(chuàng)意要感謝經(jīng)歷

202,021

2013-06-01 鄭強(qiáng)

貴州大學(xué)校長

你為什么讀大學(xué)

603,816

2013-06-15

田連元

評(píng)書藝術(shù)家

隨遇而安，也是一種人生

95,428

2013-07-01

范徐麗泰 香港立法會(huì)前主席

你真的盡力了嗎

126,762

2013-07-02

文章

演員、導(dǎo)演

越努力越幸運(yùn)

3,118,433

2013-08-24 王澍

建筑學(xué)家

叛逆的征途

54,399

2013-09-14

巴茲·魯曼

導(dǎo)演、演員

有夢(mèng)想，誰都了不起

58,754

2013-10-05

科比·布萊恩特 體育明星

如果你不畏懼

655,446

2013-10-07 畢淑敏

作家

別給人生留遺憾

141,038

2013-11-23 張杰

歌手

磨難是最好的禮物

369,256

2013-12-15

劉德華

演員、歌手、制片人

給世界一個(gè)微笑

840,827

2014-01-05

吳建民 外交家

世界的變化與中國

105,025

2014-02-22 陶晶瑩

主持人

我不完美，但我很美

316,347

2014-03-15 陳州

平民

我找到了幸福

100,430

二、創(chuàng)新表現(xiàn)

近幾年，電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。2005年《超級(jí)女聲》引發(fā)電視“秀”狂潮；2010年電視婚戀節(jié)目遍地開花；2012-2013歌唱類節(jié)目再度泛濫，2013年《中國好聲音》、《我是歌手》、《一聲所愛，大地飛歌》、《激情唱響》等將近幾十檔的電視歌唱節(jié)目，節(jié)目定位單一，缺乏個(gè)性，缺少創(chuàng)新。針對(duì)這種狀況，媒體人呼吁創(chuàng)新，國家廣電總局頒布“限娛令”，希望能夠優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，激發(fā)國內(nèi)創(chuàng)新力量?！堕_講啦》勇于突破，敢于創(chuàng)新，在節(jié)目定位、形式、內(nèi)容等方面力主原創(chuàng)，順應(yīng)國家政策和市場要求，給電視熒屏帶來了一份“清涼”。

（一）以青年電視公開課為節(jié)目定位 節(jié)目定位包括受眾定位和節(jié)目形態(tài)定位。借鑒經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，受眾定位是解決為誰生產(chǎn)的問題，形態(tài)定位是解決生產(chǎn)什么的問題。[3]當(dāng)下社會(huì)處在一個(gè)復(fù)雜的轉(zhuǎn)型期，社會(huì)生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，不同階層之間有不同的生活需求、利益訴求。從孩子到老人，從男性到女性，從高知到農(nóng)民工人，人們的年齡不一樣，性別不一樣，文化的背景和程度不一樣，看電視的習(xí)慣不一樣，對(duì)電視節(jié)目的需求也不一樣。在這樣的情況下，幾乎沒有任何一檔節(jié)目可以滿足所有人的需求，因此，要對(duì)觀眾進(jìn)行細(xì)分，通過調(diào)查研究，確定“為誰生產(chǎn)”，明確自身定位，盡可能的找到“市場空隙”，找到自己在市場中的位置。

節(jié)目定位首先是受眾定位。受眾的定位關(guān)系到受眾細(xì)分，它指根據(jù)受眾的要求，按接收信息的習(xí)慣方式，把受眾分成特征相同的一部分。受眾的細(xì)分來源于經(jīng)濟(jì)學(xué)，也就是對(duì)受眾進(jìn)行分類，對(duì)受眾進(jìn)行分類是我國電視整體水平發(fā)展和受眾自身素質(zhì)普遍提高的必然結(jié)果。[4]目前我國電視節(jié)目講節(jié)目定位在年輕人、青年人較多，但年輕人、青年人定位較模糊，不明確，80年代初人和80年代末人在思想、興趣等方面就大不相同。《開講啦》對(duì)觀眾進(jìn)行細(xì)分，將節(jié)目定位在90后大學(xué)生，是特意為走向社會(huì)的90后打造的演講類節(jié)目，是中國首個(gè)青年電視公開課。節(jié)目嘉賓以“過來人”的身份給涉世未深的年輕學(xué)子分享自己的生活經(jīng)歷和感悟，希望能給其提供一些參考。其次是形態(tài)定位。傳播學(xué)者麥奎爾在“使用與滿足”理論中指出：“受眾是有著特定“需求”的個(gè)人，他們的媒介接觸活動(dòng)是基于特定需求動(dòng)機(jī)來‘使用’媒介，從而使特定‘需求’得到滿足的過程。”[5]電視節(jié)目想要抓住觀眾，就要解決好“生產(chǎn)什么的問題”，滿足他們的“特定需求”。節(jié)目可以從受眾的某一方面需求入手，或者滿足年輕爸爸媽媽們對(duì)育兒知識(shí)的需求，或者滿足老人們情感的需要求或是滿足一些中年男性、中年女性對(duì)某一種東西的渴求等等?！堕_講啦》從社會(huì)變化發(fā)展給年輕人帶來的困惑、迷茫、不解和焦慮入手，邀請(qǐng)“中國青年心中的榜樣”與青年們交流對(duì)話，通過對(duì)話，把夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)、生活和工作拆開又合并。這種有關(guān)交流思想的定位在一定程度上滿足了青年人一種特殊的心理需要，這在當(dāng)下的電視綜藝節(jié)目中是罕見的。在收視率和口碑都比較好的眾多綜藝節(jié)目中，《爸爸去哪兒》以親子關(guān)系作為節(jié)目突破口，《中國好聲音》以音樂夢(mèng)想為起點(diǎn)，《非誠勿擾》策劃單身男女的相親婚戀，《一站到底》將益智競技作為節(jié)目定位等等，各種各樣的節(jié)目定位，卻鮮有關(guān)注90后青年人的思想層面的?！堕_講啦》滿足其精神方面的需求，彌補(bǔ)了這個(gè)空缺，贏得了青年們的青睞。在專業(yè)調(diào)研網(wǎng)站問卷星上所做的《<開講啦>收視情況調(diào)查》的問卷中顯示，觀看該節(jié)目的觀眾年齡在15-20之間的占13.3%，20-30歲之間的占86.6%，擁有本科學(xué)歷的占83.3%，66.7%的觀眾通過網(wǎng)絡(luò)重播的方式觀看節(jié)目。[6] 策劃電視綜藝節(jié)目可以從細(xì)分市場中找市場空隙，盡可能的縮小受眾范圍，嘗試“小眾化”式的“窄播”。先確定目標(biāo)群體，在此基礎(chǔ)上調(diào)查研究目標(biāo)群體的興趣，找準(zhǔn)目標(biāo)群體的需求，投其所好，策劃節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目的表現(xiàn)形式，制作受眾喜愛的節(jié)目。

（二）以雙向交流為表達(dá)語態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)的一步步發(fā)展，美國民間非營利機(jī)構(gòu)TED的系列演講風(fēng)靡全球，之后各種演講層出不窮。聽道論壇、萬有青年?duì)Z、《百家講壇》、《超級(jí)演說家》等等，有直接模仿，做中國版TED的，像聽道論壇和萬有青年?duì)Z，也有借TED這股旋風(fēng)做自己的演講的?！堕_講啦》以TED為藍(lán)本，將演講和青年代表們的犀利發(fā)問、平等的交流互動(dòng)相結(jié)合，在中國電視上首創(chuàng)了青年電視公開課的表達(dá)形式。1.表達(dá)上的雙向交流 首先，“演講＋提問”的互動(dòng)形式?！堕_講啦》并不是公知們單純的講課和闡述自己的觀點(diǎn)，它在演講的基礎(chǔ)上增加了“問”，一期節(jié)目45 分鐘，演講時(shí)間15分鐘左右，其余時(shí)間用于互動(dòng)交流?！把葜v＋提問”的互動(dòng)形式是一般電視演講所不具有的。在《百家講壇》欄目中，專家學(xué)者們用自己的視角解讀歷史、解讀名著，使學(xué)術(shù)文化大眾化，讓大眾在聽課過程中了解歷史，領(lǐng)悟普世價(jià)值，與《開講啦》注重雙向傳播不同，它注重的是學(xué)者知識(shí)的單向傳播。安徽衛(wèi)視《超級(jí)演說家》欄目雖然采用了“演講＋提問”的臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)交流形式，但與《開講啦》的交流互動(dòng)不一樣，《超級(jí)演說家》“學(xué)員”臺(tái)上講，“導(dǎo)師”臺(tái)下評(píng)，考試一樣的互動(dòng)；《開講啦》也是臺(tái)上講，臺(tái)下評(píng)，考試一樣的互動(dòng)，不過人物位置對(duì)調(diào)了，被考被評(píng)的是那些權(quán)威“老師”，是那些有影響力的公知，“考官”是草根觀眾。其次，線上線下的互動(dòng)交流。除了“演講＋提問”的互動(dòng)交流，《開講啦》充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量，將話語權(quán)“分享”給受眾。不同于“萬有青年?duì)Z”演講者的內(nèi)部推薦，演講內(nèi)容的“技能化”，《開講啦》通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，開展“中國青年心中的榜樣——你想聽誰講，我們就請(qǐng)誰來”的活動(dòng)，線上線下征集節(jié)目嘉賓、嘉賓演講內(nèi)容、話題內(nèi)容甚至一些趣味“小紙條問題”。這種人物征集、話題征集搭建的互動(dòng)平臺(tái)在一定程度上給觀眾們開辟了一個(gè)在電視討論公共話題的話語空間。[7]《百家講壇》也曾引發(fā)了觀眾們的各種議論，但多是線下討論，《開講啦》這種線上線下的討論卻是絕無僅有的。節(jié)目播出時(shí)，現(xiàn)場幾百位青年人與嘉賓互動(dòng)交流；與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上也是一派欣欣向榮。節(jié)目組邀請(qǐng)了多位嘉賓參與線上的微訪談，把一場與青年人的心靈對(duì)話演變成一場互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)與網(wǎng)友的互動(dòng)。[8]《開講啦》就像青年人的專有交流場所，大家一起分享對(duì)于青春、夢(mèng)想和成長的思考。這種強(qiáng)大的互動(dòng)交流，這種平等和尊重，這種“用電視”的精神，楊暉稱之為“TV2.0”精神。2.內(nèi)容上的雙向交流

演講類節(jié)目如TED、萬有青年?duì)Z和《百家講壇》，都是嘉賓們向受眾闡述自己的觀點(diǎn)后結(jié)束節(jié)目，內(nèi)容單一?！堕_講啦》則更進(jìn)一步，增添了觀點(diǎn)的討論、思想內(nèi)容的交流等環(huán)節(jié)，將演講和青年代表的尖銳發(fā)問相結(jié)合。嘉賓通過十五分鐘演講分享自己的經(jīng)歷和生活感悟，然后與八位青年代表、三百位觀眾進(jìn)行現(xiàn)場交流對(duì)話，討論人生問題和社會(huì)現(xiàn)象，交流思想?！堕_講啦》的青年代表是通過“青春代表校園行”等活動(dòng)選拔出來的，他們類型多樣，來源多樣，有不同的文化知識(shí)背景，新銳的思想觀點(diǎn)和新鮮的表達(dá)語態(tài)。面對(duì)各界各領(lǐng)域的明星嘉賓們，他們敢于表現(xiàn)自己，敢于發(fā)問質(zhì)疑。2013年11月30號(hào)高希希在分享“故事里的故事”時(shí)，青年代表?xiàng)钇鸱珕査慌恼齽。慌睦讋。瑩?dān)不擔(dān)心被激烈的市場淘汰出局；青年代表宋澎和他說，忙碌工作后，很多人都不愿意費(fèi)心費(fèi)腦的看電視劇，還直言他的《新三國》有很多穿幫鏡頭；青年代表高原質(zhì)疑他的《楚漢傳奇》大規(guī)模運(yùn)用《三國》的原班人馬，甚至背景音效都一模一樣，是不敢啟用新人，是對(duì)觀眾的一種敷衍，是想給劇上保險(xiǎn)等等。一系列的質(zhì)疑、討論讓高希希導(dǎo)演不停擦汗。中央美院徐冰教授在分享“創(chuàng)造力從哪來”時(shí)，青年代表章?lián)P說他去文化館看藝術(shù)卻看不懂，“看不懂藝術(shù)是誰的錯(cuò)，藝術(shù)是不是該離人民近點(diǎn)？”青年代表于垠水反駁，“為什么非要看懂呢”引發(fā)了“怎樣看待當(dāng)代藝術(shù)”的話題。對(duì)于各種各樣的觀點(diǎn)和話題，人們可以贊同可以中立也可以駁斥，它是一堂課，更是一場思想討論會(huì)。

“當(dāng)我們一再說創(chuàng)新的時(shí)候，所謂創(chuàng)新，更多意義上不是全新的、前所未有的創(chuàng)造，更多的還是在原有節(jié)目元素基礎(chǔ)之上的重新組合、與時(shí)俱進(jìn)。創(chuàng)新，更多還是模仿基礎(chǔ)上的新，繼承基礎(chǔ)上的新，對(duì)各種節(jié)目元素和文化要素的新的融合”[9]?！堕_講啦》借助央視平臺(tái)，將不同年代、性格和領(lǐng)域的明星人物整合，將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電視演講、公開課、辯論會(huì)等元素進(jìn)行整合，將人生問題和社會(huì)現(xiàn)實(shí)及時(shí)下的流行文化相結(jié)合，開創(chuàng)了富有“TV2.0”的理念的青年電視公開課。這對(duì)其他電視綜藝節(jié)目不得不說是一種思考，打破原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，打破各領(lǐng)域的界限，與時(shí)俱進(jìn)，重新整合各界各領(lǐng)域的資源，創(chuàng)新節(jié)目表達(dá)形式。(三)真誠的節(jié)目理念

隨著社會(huì)的不斷商業(yè)化，越來越多的節(jié)目為了收視率走向“表演化”。2012年《中國好聲音》創(chuàng)造了收視奇跡，但與此同時(shí)，節(jié)目和選手被質(zhì)疑編故事、假煽情；2013年《我是歌手》第二季觀眾席上出現(xiàn)的“哭泣姐”“陶醉哥”更是質(zhì)疑聲不斷，之后不斷曝出一些節(jié)目為贏收視率找職業(yè)觀眾和托兒的事情。一時(shí)間，綜藝節(jié)目制作的“真誠”飽受詬病。而《開講啦》則始終帶著真誠做節(jié)目，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)： 首先，節(jié)目制作理念真誠。它的定位是青年電視公開課，是特意為9 0 后年輕人制作的節(jié)目，在節(jié)目制作之前，欄目組特意到全國近百所高校做調(diào)研，然后分析整理，最后根據(jù)民意確定了節(jié)目語態(tài)、內(nèi)容和價(jià)值觀等方面的“說人話，不端著，夠真誠，正能量”[10]?！堕_講啦》節(jié)目嘉賓范圍廣：有科技界、教育界、文學(xué)界、政界、商界、文藝界、體育界甚至是國界等各界的有影響力的明星人物：有科學(xué)家楊振寧，大學(xué)教師陳果，文學(xué)家嚴(yán)歌苓，政治家范徐麗泰，企業(yè)家王健林，影星周潤發(fā)，世界體育明星肖恩·巴蒂爾等等。雖然嘉賓都是各界各領(lǐng)域里的大腕，但欄目組根據(jù)尊重受眾提出的“說人話，不端著，夠真誠，正能量”的要求，將嘉賓演講舞臺(tái)設(shè)計(jì)成弧形，讓青年代表、觀眾對(duì)舞臺(tái)形成包圍之勢(shì)，并且沒有給舞臺(tái)設(shè)置演講臺(tái)、演講稿和提示器，讓嘉賓在有形無形的壓迫下，無法遣詞造句、反復(fù)琢磨，只能敞開心扉，真誠的表達(dá)。

其次，嘉賓態(tài)度真誠，敘事內(nèi)容積極向上。雖然演講嘉賓都是各界的頂級(jí)人物，但他們并沒有什么明星氣場。徐靜蕾“一上場，就老實(shí)交代——“我是個(gè)容易緊張的人，一上臺(tái)，腦子就一片空白”。劉德華在演講前就給臺(tái)下觀眾說自己會(huì)因?yàn)橹v得不好而緊張，一上臺(tái)就說自己很緊張，不會(huì)講話，連手指都是麻的。一代影帝周潤發(fā)在分享自己的人生歷程時(shí)更是幽默風(fēng)趣、親切可愛，當(dāng)主持人撒貝寧問到“您為什么愛自拍”時(shí)，周潤發(fā)淘氣地在小撒耳邊悄悄說：“你知道嗎？我有病，自拍病”。然后在現(xiàn)場和觀眾自拍合影，與普通人無異。

雖然《開講啦》邀請(qǐng)的演講嘉賓在某一領(lǐng)域做出了不俗的成績，但它并沒有一味地宣揚(yáng)嘉賓的成就，讓人們向其學(xué)習(xí)、看齊，而是通過嘉賓們分享自己的經(jīng)歷和感悟，讓青年們從中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，更好的生活。2013年7月1號(hào)范徐麗泰分享“你真的盡力了嗎”時(shí)分享了她在大學(xué)里學(xué)羽毛球的事情。她不會(huì)打羽毛球，看見別人打得很好玩，就想去玩，人家在打的時(shí)候，她去參與，那些人都看不起她，因?yàn)樗B羽毛球的拍子都拿得不好，都不讓她跟他們打。第二天，她就到書局去買了好幾本羽毛球的書，練了一年后，在香港大學(xué)比賽羽毛球的時(shí)候，拿了冠軍?！盀槭裁从浿?，不是因?yàn)槲易隽斯谲?，而是記著，如果我要想做一件事，如果我愿意付出努力，我?huì)成功的，我會(huì)有進(jìn)步的。任何事情我不認(rèn)為我是懂的，就是因?yàn)槲也欢揖鸵W(xué)，我就要去了解”。類似于打羽毛球的事情幾乎人人都會(huì)遇到，但遇到了像她那樣去做的怕是寥寥無幾。徐麗泰以自己的親身經(jīng)歷告訴青年們面對(duì)困難，要付出努力要盡力而為，要對(duì)得起自己的良心。

從《開講啦》的真誠可以看到電視綜藝節(jié)目要贏得觀眾的青睞，必須從受眾的角度思考，以受眾為本，對(duì)受眾負(fù)責(zé)，尊重受眾，帶著真誠策劃節(jié)目，滿足受眾的心理需要和審美需要，以真誠換取受眾對(duì)節(jié)目的忠誠。

三、對(duì)其它電視綜藝節(jié)目的啟示

《開講啦》在收視與口碑上的成功，與其真誠的態(tài)度、巧妙的節(jié)目定位、新鮮的表達(dá)語態(tài)和豐富的文化內(nèi)涵是分不開的。它身上有很多其他電視綜藝節(jié)目需要學(xué)習(xí)的。它提示電視綜藝節(jié)目不僅要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，在細(xì)分市場中找準(zhǔn)定位，開辟未被涉足過的領(lǐng)域，要從受眾角度思考，尊重受眾，帶著真誠策劃節(jié)目，而且要打破常規(guī)思維，整合各界各領(lǐng)域的資源，創(chuàng)新節(jié)目表達(dá)形式。除此之外，以下三點(diǎn)也是值得思考的。

（一）統(tǒng)籌文化和娛樂，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

統(tǒng)籌文化和娛樂，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，就是找準(zhǔn)二者的最佳結(jié)合點(diǎn)，在保證社會(huì)效益的前提下，追求經(jīng)濟(jì)效益。

美國學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說到，“娛樂是電視上所有話語的超意識(shí)形態(tài)。不管是什么內(nèi)容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂” [11]。普通大眾都有娛樂的需要，都比較喜歡觀看一些有趣味、有吸引力的節(jié)目?！堕_講啦》打破了“演講即嚴(yán)肅”的慣例，節(jié)目輕松愉快，現(xiàn)場嘉賓跳艷舞，觀眾秀才藝，主持人幽默挑事，“小紙條”八卦，輕松的演講愉悅受眾身心。這檔輕松的電視公開課為央視贏得了加多寶5996萬的冠名費(fèi)，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)58%，可謂收益頗豐。這對(duì)一些主旋律的人文節(jié)目不得不說是一個(gè)借鑒，在可能的范圍里，適當(dāng)運(yùn)用一些娛樂元素，將節(jié)目的思想性、藝術(shù)性和觀賞性有機(jī)結(jié)合，寓教于樂，讓觀眾在輕松愉悅中品味人生哲理。

電視節(jié)目也不能只顧追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益而丟失應(yīng)有的社會(huì)效益。無論節(jié)目形式如何出新，內(nèi)容如何豐富，最終都要滿足大眾的文化生活需要，不然，即使暫時(shí)贏得觀眾的“眼球”也不會(huì)長久。電視綜藝節(jié)目要致力于提升品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗、有深度、有品位”，或者說“通俗而不庸俗、用情而不濫情、娛樂而不愚樂、平凡但不平庸”。[12]《開講啦》在這方面做出了有益探索，它通過嘉賓分享自己的生活經(jīng)歷和感悟，交流思想，討論話題，傳播積極向上的正能量，贏得了社會(huì)各界的好評(píng)，其社會(huì)效益不言而喻。所以，電視綜藝節(jié)目在注重搞笑注重娛樂效益的同時(shí)，也要注重社會(huì)效益，增加與大眾實(shí)際生活相關(guān)的內(nèi)容，提升節(jié)目的文化內(nèi)涵，讓受眾在娛樂中學(xué)到東西?？傊y(tǒng)籌兼顧文化和娛樂，落實(shí)兩個(gè)效益的統(tǒng)一，讓觀眾在愉悅中玩味生活。

（二）進(jìn)一步推進(jìn)電視節(jié)目的播出形態(tài) 隨著網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展，觀眾從原來的看節(jié)目到要求參與節(jié)目，主體意識(shí)越來越強(qiáng)，《開講啦》利用節(jié)目直播的思維和形態(tài)，邀請(qǐng)觀眾大量參與節(jié)目。在節(jié)目播出時(shí)，節(jié)目組邀請(qǐng)多位嘉賓參與線上的微訪談，讓更多的觀眾參與到節(jié)目中來，發(fā)表自己的對(duì)節(jié)目意見和建議，形成互動(dòng)交流，滿足受眾的參與感，節(jié)目組若能將“TV2.0”的誠意更進(jìn)一步，開創(chuàng)首個(gè)綜藝直播，把線下、電視、互聯(lián)網(wǎng)全部集合到一個(gè)平臺(tái)上，讓觀眾全程參與節(jié)目，或許節(jié)目會(huì)有更大的沖擊力和影響力?！澳壳爸袊娨暪?jié)目最大的問題是以錄播為主，是電視而不能直播，那就還不如電影。電視生于直播，死于錄播”[13]。錄播與直播對(duì)觀眾而言是兩種不同的態(tài)度，會(huì)使觀眾對(duì)節(jié)目有不同的印象，直播相對(duì)于錄播，更鮮活，更有熱度，更容易引起觀眾的共鳴，更能發(fā)揮觀眾的主體性，讓更多的觀眾參與其中。在我國，盛大的體育比賽、重大的新聞事件和突發(fā)事件已逐漸步入了直播形態(tài)，像奧運(yùn)會(huì)開幕式、央視新聞?lì)l道的《新聞1+1》《我的今日之最》等，雖然節(jié)目性質(zhì)不同，但電視綜藝節(jié)目也可以嘗試一下推進(jìn)電視節(jié)目播出形態(tài)。

（三）深度開發(fā)電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)價(jià)值 “在文化產(chǎn)業(yè)的各行業(yè)之間，并沒有固定的界限，傳統(tǒng)的行業(yè)界限正是產(chǎn)業(yè)鏈延伸和價(jià)值鏈生成的機(jī)會(huì)。”[14]據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《開講啦》在25至44歲中形成了穩(wěn)定的收視受眾群?！堕_講啦》欄目組借助節(jié)目影響力，利用節(jié)目品牌，對(duì)節(jié)目進(jìn)行的一系列組合、開發(fā)，延伸節(jié)目價(jià)值鏈。欄目組首先將節(jié)目第一季演講的全部內(nèi)容以及一些未在節(jié)目中公開過的內(nèi)容進(jìn)行整理，集結(jié)成書——《開講啦：人生路，莫慌張》，并將其出版發(fā)行，借書籍進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目品牌影響力。接著利用節(jié)目品牌影響力進(jìn)行廣告招標(biāo)，贏得了加多寶5996萬的冠名費(fèi)。據(jù)制作方透露，2014將推出《開講啦》子品牌——大型季播節(jié)目《青年中國說》、“最青春“系列微電影及《開講啦》系列圖書，全力打造“2014開講年”。[15]電視綜藝節(jié)目要先打造節(jié)目品牌，立足節(jié)目市場，然后打破行業(yè)界限，對(duì)節(jié)目進(jìn)行的一系列組合，深度開發(fā)電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)電視文化產(chǎn)業(yè)化。在如今電視節(jié)目激烈競爭的形勢(shì)下，《開講啦》雖然有很多不足，但其真誠的制作理念、獨(dú)特的定位、雙向交流的表達(dá)語態(tài)及其交流思想的內(nèi)涵還是值得肯定，值得其他電視綜藝節(jié)目借鑒思考的。由于節(jié)目正處于發(fā)展階段，變化性較強(qiáng)，可借鑒的前人成果較少，加上筆者視野狹窄知識(shí)積累不足，所以難免有所欠缺。希望《開講啦》再接再厲，不斷拓展節(jié)目的發(fā)展空間，讓那一抹“雨過天青色”[16]給予五光十色的電視熒屏更多的思考和啟示。注釋：

①TV2.0:“Web2.0”的電視應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)電視與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特征，其核心精神在于發(fā)揮觀眾的主體性，讓觀眾參與節(jié)目，甚至是決定節(jié)目的發(fā)展

②黃悅的《打造電視界的“思想好聲音”——淺析央視<開講啦>》主要通過分析節(jié)目特色、受眾定位、節(jié)目制播模式、TV2.0的理念、與其它同時(shí)段衛(wèi)視節(jié)目的比較性優(yōu)勢(shì)，探究其長久發(fā)展需要注意的問題。林洪海的《央視<開講啦>欄目的SWOT分析》以SWOT理論對(duì)其進(jìn)行分析，探討擔(dān)任著媒介的正面?zhèn)鞑スδ艿墓?jié)目發(fā)展空間。參考文獻(xiàn)：

[1][8]楊暉博客.http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bfdcd910102e8id.html [2]數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)

[3]黃悅.打造電視界的“思想好聲音”——淺析央視《開講啦》[J].新聞知識(shí),2013(8):66 [4]諶怡秋.電視欄目受眾定位與受眾細(xì)分化的思考[J].廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,1999(6):187 [5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1990 [6]陳巖.從“黃孩子”到“開講啦”：媒介的社會(huì)責(zé)任[J] 西部廣播電視, 2013(20): 27 [7][9]袁靖華.電視節(jié)目模式創(chuàng)意[M].北京：中國廣播電視出版社,2010:7 [10]王晴川,羅閩兒,陳穎,鄭必朋.“說人話、不端著、夠真誠、正能量”——對(duì)話唯眾傳媒總裁、央視一套《開講啦》策劃楊暉[J]南方電視學(xué)刊 , 2012年05期88頁）[11]邵培仁,陳建洲.《傳播社會(huì)學(xué)》[M],南京大學(xué)出版社，1994,15(3):20.[12]戰(zhàn)銳.《中國電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及策劃》[D]長春,東北師范大學(xué),2006:16 [13]李幸.大眾立場·李幸電視批評(píng)文集[M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社,2005:10 [14]李思屈,李濤.文化產(chǎn)業(yè)概論[M].杭州：浙江大學(xué)出版社,2009:120 [15]侯殿垚.《開講啦》研討會(huì)上海舉行明年推子品牌《青年中國說》[N].綜藝報(bào).2013-11-14 [16]顧學(xué)文.要盯著腳下，更要看著遠(yuǎn)方——專訪央視主持人撒貝寧[N].解放日?qǐng)?bào),2013-11-29(17)

第三篇：鄧亞萍在《開講啦》演講全文

鄧亞萍：轉(zhuǎn)型從零開始

各位同學(xué)大家好，我覺得今天非常高興，跟大家一起能

夠分享我的人生的一些經(jīng)歷。我今天的演講的這個(gè)題目是：轉(zhuǎn)型從零開始。

有一位老者曾經(jīng)問我說：“你的獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)杯都放在什么

地方？”我講：“我父母，拿出了一間屋子，專門作為一個(gè)榮譽(yù)室，把我所有得過的獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀全部放在這個(gè)屋子里頭?！彼抑v：“你應(yīng)該把它收起來，因?yàn)檫@些已經(jīng)統(tǒng)統(tǒng)成為了過去?！?/p>

從那一刻開始，我一直在想這句話。因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)運(yùn)

動(dòng)員的轉(zhuǎn)型，是很困難的?？煲艘鄣臅r(shí)候，就在考慮我退役以后怎么辦呢？是繼續(xù)當(dāng)教練呢？還是像你們一樣，走向社會(huì)？我如果說不當(dāng)教練的話，我會(huì)做什么？我能跟你們?nèi)ジ偁巻幔课艺J(rèn)為我競爭不過你們。所以從那時(shí)候決

定要去讀書，要更好去完善自己，選擇了去讀清華大學(xué)。

剛剛進(jìn)清華的時(shí)候，可以說還是很自卑的。當(dāng)我上第一堂課的時(shí)候，跟我的老師也很坦率地講：“我在清華沒有辦法上來就跟大課，沒有這樣的水平，尤其英語的課程。”清華老師問我，他說：“你的英文什么水平？”我說“是零?！彼f：“那你，二十六個(gè)字母先試試吧！”我能想起來的二十六個(gè)字母，大小寫一塊混著寫——也沒寫全二十六個(gè)字母。這就是我清華的第一堂課。那么老師也明白我是什么水平了，是吧！

一切從頭開始，我不認(rèn)為說：你不會(huì)。這個(gè)問題就把

你嚇倒了！因?yàn)槿魏问虑?，你都是從不?huì)到會(huì)，從會(huì)再逐漸地去感悟和提煉這個(gè)成功的規(guī)律，一定是這個(gè)過程。在這個(gè)過程當(dāng)中，我大把大把地掉頭發(fā)。當(dāng)時(shí)我自己也很納

悶說：我這個(gè)打球也不是不動(dòng)腦筋，因?yàn)槠古仪虿粍?dòng)腦筋你是贏不了球的，對(duì)吧——它是一個(gè)斗智斗勇的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。但是為什么讀了書了，學(xué)了點(diǎn)英文，就大把大把掉頭發(fā)呢？我說這個(gè)問題，只能留給科學(xué)家去研究了。

那么，清華讀了一段時(shí)間，我被中國奧委會(huì)推薦到國際奧委會(huì)，由薩馬蘭奇主席任命，成為國際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)的一個(gè)成員。第一次去開會(huì)，讓我極其地受刺激！因?yàn)樗械奈瘑T，都是可以講英文、法文，唯獨(dú)我一個(gè)帶著翻譯去。別人在討論問題的時(shí)候，翻譯總是慢半拍，對(duì)吧。等到下邊開完會(huì)以后，在大家交流的過程當(dāng)中，你總隔一個(gè)人。別人想跟你交流的時(shí)候，也覺得很困難。這個(gè)極大地刺激了我：我無論如何也應(yīng)該把英語先拿下！

我第一次去英國留學(xué)的時(shí)候，是在98年。因?yàn)閲H奧委會(huì)要在葡萄牙開一次會(huì)，當(dāng)時(shí)由中國奧委會(huì)建議說：一定要在上面有一個(gè)發(fā)言，幫助寫了一篇很簡短的稿子，也就一頁紙。這一頁紙當(dāng)時(shí)對(duì)我來講，是非常困難的，根本不認(rèn)識(shí)。怎么辦呢？當(dāng)時(shí)就在英國，請(qǐng)了一個(gè)私人老師。我請(qǐng)這個(gè)老師把它錄下來——他講話，然后錄下來。然后我完全按照他講的，完全地模仿、學(xué)習(xí)。然后把這個(gè)內(nèi)容，用字典全部翻譯出來、標(biāo)上音標(biāo)，然后就跟著老師講的錄音帶，一遍遍地學(xué)。就這一篇紙的講話，也不超過五分鐘，大家猜猜我學(xué)了多長時(shí)間？多少？三天啊？你太高估我了！一個(gè)月？誰說的？沒錯(cuò)！我真的是用了一個(gè)月的時(shí)間，在學(xué)習(xí)這篇講話。最后到了里斯本開會(huì)的時(shí)候，正好是老薩（薩馬蘭奇）主持會(huì)議，他以為會(huì)是翻譯上，結(jié)果我開口就開始用英文講。我一開口講英文，老薩（薩馬蘭奇）就笑了，然后一直笑到我最后把這篇講話講完。最后呢，他說：“鄧，才學(xué)了三個(gè)月的英文，能夠有今天這樣的一個(gè)

發(fā)言，我們大家應(yīng)該給她祝賀鼓掌！”

所以好多人問我：“轉(zhuǎn)型你害怕嗎？”我說：“有什么好怕的呢？因?yàn)閺囊婚_始生下來，你就不會(huì)，你不是通過一點(diǎn)點(diǎn)地學(xué)習(xí)嗎？”所以等于說：今天的成功，不等于明天的成功。但明天的失敗，也不等于你后天不可以成功！所以，在這樣的一個(gè)經(jīng)歷過程當(dāng)中，雖然很艱辛，也很困難。但是，好像還有一點(diǎn)點(diǎn)信心，覺得自己并不是那么地笨。笨也是笨，剛才同學(xué)講三天一篇五分鐘的講稿。沒錯(cuò)，你們能三天，我就得用一個(gè)月。我想以勤補(bǔ)拙、笨鳥先飛。這個(gè)事兒，大家是公平的，對(duì)吧？你聰明，我多干點(diǎn)，咱倆可能也能扯平。但是到了最后的時(shí)候：是不是你真的比我聰明？那倒不一定了！因?yàn)楣Ψ虿回?fù)有心人。

因?yàn)榍迦A拿完學(xué)士學(xué)位，英文是我的專業(yè)。隨后又到了諾丁漢大學(xué)，攻讀了一個(gè)碩士學(xué)位。信心來了，當(dāng)時(shí)的想法就是：希望能夠到劍橋，去讀一個(gè)博士學(xué)位。但剛有這個(gè)想法以后，我周邊的所有人：我的親人、我的朋友、我的老師，包括老薩（薩馬蘭奇），統(tǒng)統(tǒng)說別去讀。為什么？他們覺得太難了，說：“你名氣這么大，你萬一讀不成，這多難看??！”我覺得，這都是在為我考慮。但是我覺得：我這輩子機(jī)會(huì)來了，我干嗎要等下輩子？所以，我仍然非常地堅(jiān)持去讀劍橋。

我就讀的這個(gè)系是Land economy，翻譯過來叫土地與經(jīng)濟(jì)系。在中國，可以這樣講，在申辦奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)03年，正開始我們要去籌措大量的資金——就是要做大量地市場開發(fā)，能夠減輕我們這個(gè)國家的負(fù)擔(dān)，利用更多的市場資源，能夠幫助我們辦好奧運(yùn)會(huì)。

所以，我就積極地參與了這個(gè)部分的工作。走訪了大量跨國的一些CEO（首席執(zhí)行官），包括他們的一些主導(dǎo)

做市場開發(fā)的Marketing（市場營銷）。這方面的這些人，以及讓我最后的博士論文定位在了什么呢——《奧林匹克品牌的商業(yè)價(jià)值研究》。

為什么要研究奧林匹克的品牌商業(yè)價(jià)值？大家知道，奧運(yùn)會(huì)講的是奧林匹克精神：更快、更高、更強(qiáng)。但是，是什么一個(gè)無形的手，在推動(dòng)著奧林匹克運(yùn)動(dòng)這么蓬勃發(fā)展？是商業(yè)的模式。因?yàn)樵趭W林匹克運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，大家不要簡單地看作這是一個(gè)體育的比賽。其實(shí)，奧委會(huì)對(duì)每一次奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)項(xiàng)目，都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格地評(píng)估，通過多個(gè)參數(shù)、多個(gè)指標(biāo)，來評(píng)估和排序這二十八個(gè)項(xiàng)目。哪些項(xiàng)目是最不受歡迎的，那么就要淘汰這個(gè)最不受歡迎的項(xiàng)目。而是應(yīng)該引進(jìn)現(xiàn)在年輕人，最喜歡的項(xiàng)目進(jìn)入到奧運(yùn)會(huì)。因?yàn)樗麄冎溃鹤プ∧贻p人，是抓住了未來！抓住了未來，奧林匹克運(yùn)動(dòng)才能更好地蓬勃發(fā)展！所以，不要講一個(gè)奧運(yùn)會(huì)，它都是以用戶為導(dǎo)向，那更不要說今天的互聯(lián)網(wǎng)。

在我沒進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)之前，我拜訪了多位這個(gè)行業(yè)的專家、學(xué)者、老師，還有我們業(yè)界的大牛。包括李開復(fù)、張朝陽、馬云、曹國偉，可以說沒有一個(gè)我沒有拜訪到的。也在這個(gè)過程當(dāng)中，他們確確實(shí)實(shí)給了非常多的建議和意見，以及也潑了非常多的冷水。因?yàn)槲覀儺吘惯€很年輕，我進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)時(shí)間也不長，可以說就是一個(gè)學(xué)生，要向老師，要向大牛們?nèi)W(xué)習(xí)。因?yàn)槲蚁嘈牛耗阒灰系皖^，找到老師、找對(duì)人，他一定會(huì)教給你他最寶貴的經(jīng)驗(yàn)！

所以，我想呢，我今天作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的CEO（首席執(zhí)行官），我想最重要的，是定戰(zhàn)略方向。其次，找到跟你同甘共苦，能夠創(chuàng)業(yè)奮斗的一批精英，然后帶領(lǐng)大家勇往直前。所以，我想在人生的道路當(dāng)中，其實(shí)我覺得很重要的是：要不斷地完善自己——就是要不斷地歸零。

我們要有歸零的決心，不要抱著：我曾經(jīng)在非常好的學(xué)校學(xué)習(xí)過的想法，是吧，我已經(jīng)不得了了。但是你要肯放下，肯歸零。要想到，我要從零開始，要保持一個(gè)勇往直前、拼搏向上的一種精神。在拼搏的過程當(dāng)中，一定會(huì)遇到困難。那么我們?cè)撛趺崔k？我們要有忍耐力！你的忍耐力有多強(qiáng)，你的成就就有多高。你的承受力有多大，你的成功就會(huì)有多大！

謝謝，這些就是我的演講。

第四篇：開講啦演講魏世杰

苦，才是人生

演講時(shí)間：2014-07-12

——“兩彈一星”核武老人魏世杰在《開講啦》第107期的勵(lì)志演講稿

今天的話，來到這兒很高興也很激動(dòng)，還有點(diǎn)緊張。實(shí)際上搞原子彈的，這樣的場合我可是見得比較少。我是五十年以前大學(xué)畢業(yè)的，畢業(yè)以后就分配到第二機(jī)械工業(yè)部第九研究院，就簡稱九院吧。這個(gè)九院是干什么的呢？實(shí)際上就是我們中國核武器研究院，當(dāng)時(shí)唯一這個(gè)單位是非常機(jī)密的一個(gè)單位。你想“原子彈”這三個(gè)字兒，九院的任何人都不能提，有很多人實(shí)際上在那兒干了，一直干到退休，他也不知道干什么。我在九院干了二十六年，你研究核武器，無非是和兩種材料打交道，一種就是核材料，一種就是炸藥，高能炸藥，炸藥能量特別大，前面的有放射性，對(duì)大家都有危害。后邊是個(gè)不穩(wěn)定的化合物，炸藥隨時(shí)都會(huì)爆炸，所以研究這個(gè)核武器，應(yīng)該說就是太歲頭上動(dòng)土，老虎嘴里拔牙那個(gè)勁頭了，隨時(shí)隨地都有危險(xiǎn)。

1969年的11月14日，有一個(gè)車間叫二二九車間發(fā)生了爆炸事故，這個(gè)車間呢，我也就是二分廠的，和我那個(gè)工作地方相鄰，隔得不太遠(yuǎn)。它為什么爆炸呢，他把這個(gè)炸藥放在一個(gè)車床上加工，加工過程中這個(gè)機(jī)械故障掉下來了。這個(gè)炸藥你想想，一碰到地面的話，它一碰撞，炸藥就會(huì)爆炸。第二天早晨，我和我的同事們，到現(xiàn)場去看整個(gè)這個(gè)工號(hào)，每一個(gè)磚頭都炸得粉碎了。人炸得就更粉碎了，大家到周圍那個(gè)草地上，撿了一堆這個(gè)，現(xiàn)在實(shí)話就是相當(dāng)于肉末吧。幾公分大的，撿起一些來以后，然后因?yàn)槭撬膫€(gè)人犧牲了，把他分成四堆。也不管是誰的了，搞四個(gè)小棺材，把他放起來，家屬來了好交代嘛，是不是。

我們中國有一句成語叫粉身碎骨，我是通過那一個(gè)事故，我對(duì)粉身碎骨這四個(gè)字才有了親身體會(huì)，那就絕對(duì)是名副其實(shí)的粉身碎骨。這樣我們現(xiàn)在經(jīng)常講這個(gè)“兩彈一星”，我們認(rèn)為是個(gè)很光榮的，很自豪的事情，是一個(gè)很大的光環(huán)吧。但是我們要知道，在這光環(huán)的后邊付出了多大的犧牲和代價(jià)，這個(gè)爆炸事故發(fā)生以后，你說我們緊不緊張呢？我們心里邊怎么想的呢。說句老實(shí)話，也不可能不緊張，我們都是年輕人嘛，剛?cè)サ臅r(shí)候也沒有結(jié)婚沒成家，就那么死了。事業(yè)，家庭什么一切都剛剛開始，但是當(dāng)時(shí)那個(gè)情況，好像沒有人打個(gè)報(bào)告要走，或者沒有人就是想著辦法，千方百計(jì)調(diào)走不在這個(gè)地方干了。我們當(dāng)時(shí)受的這個(gè)教育，可能和你們現(xiàn)在的教育，還是不大一樣，我們這個(gè)教育當(dāng)時(shí)就是犧牲就是光榮的，你要走了，你就是可恥的逃兵，就類似于那個(gè)叛徒了。我想的話，對(duì)這些人來說，奉獻(xiàn)本身就是快樂，所以我說這話，無論到任何時(shí)代，為國家獻(xiàn)身這樣一個(gè)精神，我覺得永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的。

下面我講講我這個(gè)后半生，我在二十五年以前離開了九院，回到了我的家鄉(xiāng)山東省青島市。原來我的想法是，回來以后就是想頤養(yǎng)天年，你都干了大半輩子了，回來休息休息。但是回來以后，一件一件倒霉的事兒，可以說接二連三地就來了。

我有兩個(gè)孩子，一個(gè)兒子一個(gè)女兒，剛回來的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)兒子，因?yàn)槁L大了，給他找工作，干什么也干不了，說起話來還是天真爛漫，就跟一個(gè)六七歲小孩差不多，總之長不大。后來到醫(yī)院檢查一下是先天性的弱智，后來過了幾年以后啊，我女兒又開始生病了。我女兒本來上了一個(gè)大學(xué)吧，是成人高校，她這個(gè)智力是也不大行。2000年突然睡不著覺了，失眠。失眠以后很快就轉(zhuǎn)向迫害妄想，最后醫(yī)院給診斷就是精神分裂癥。

這是女兒，后來她這個(gè)精神分裂癥變成幻聽，耳朵里面聽到有個(gè)人給她講話。她說叫老神，跟那個(gè)老神對(duì)話。這兩個(gè)孩子出現(xiàn)這個(gè)情況，我老伴和我是一個(gè)單位的，都是九院的。她是堅(jiān)決不相信我女兒會(huì)得精神分裂癥，但是后來不斷住院，不斷住院，她慢慢地也沒辦法，相信了。相信以后她精神受到打擊很大，你老了以后兒子是不行了，靠女兒?，F(xiàn)在女兒也不行了，所以對(duì)她打擊很大，后來她也得上了精神分裂癥?？偠灾?，我這個(gè)一家四口人，有三個(gè)重病號(hào)，所有的家庭重?fù)?dān)基本上都落在我一個(gè)人身上。

你說我，我自己叫倒霉老頭你說是不是很恰如其分。照顧精神病人，我不知道你們有沒有這個(gè)體會(huì)，你沒法溝通。有一天晚上，后半夜了，我睡覺睡得正好的時(shí)候，我女兒突然喊起來了：“爸爸，爸爸！”喊我，我覺得很緊張。趕快爬起來了，我過去問她，我說：“怎么個(gè)事？”她說：“你看這個(gè)地上那是什么東西？“我一看地下什么也沒有啊，她說你再仔細(xì)看看，那地下是什么東西。我仔細(xì)一看的話，那里就有一根頭發(fā)。我說：“是不是這根頭發(fā)？”“啊，對(duì)對(duì)對(duì)，這個(gè)東西不得了這個(gè)，這個(gè)頭發(fā)不得了，它在這地方的話，我今天晚上就睡不著覺了，你必須給我把這拿走。”我說：“那么一根頭發(fā)，我說你自己撿起來，把它扔了不行嗎？”“不行不行，老神不讓我撿。”那最后我說，那行我給你撿起來吧。就為了一根頭發(fā)，把我喊起來，這種事情特別多。

反正這么說吧，我現(xiàn)在在家里邊的話，離開家最多不能超過半天。這半天給他們說好話，可以出去干點(diǎn)事，你要離開時(shí)間長的話，她就不一定出什么事。我老伴有次自殺了，有一天她趁我不在的時(shí)候，把手腕割了。我回來之后，發(fā)現(xiàn)廚房里邊，淌得滿地都是血，后來把她送到醫(yī)院，就把她搶救過來了。我說你為什么這么干，她說我看你太累了，她說我要是走了，你可以減輕很多負(fù)擔(dān)。

我女兒有次也自殺了，我女兒寫了一封遺書，遺書上寫得很明白，我的爸爸媽媽是最好的爸爸媽媽，我這一輩子是不能報(bào)答你們了，我只能等到下一輩子報(bào)答你們。所以我看了這個(gè)信，聽到我老伴的話以后，我就是非常感動(dòng)的?，F(xiàn)在是什么情況呢，基本上穩(wěn)定吧。但是，不斷地還是有點(diǎn)事。但是，我有時(shí)想想，實(shí)際上沒有不能克服的困難。

我是有體會(huì)，再大的災(zāi)難如果降到你身上的話，你要正確地面對(duì)它，你不要回避，它都是可以度過去的。我有的時(shí)候也想一想，人生有苦有樂，我這一生，我自己說，這是一個(gè)硬幣的兩個(gè)面，所以我們經(jīng)常要說，要熱愛生活，熱愛生活就包括兩個(gè)方面，你要熱愛這個(gè)幸福的生活，你也要熱愛你這個(gè)苦難的生活。

我想我這個(gè)人一輩子，上半生我是在九院研究這個(gè)核武器，這算是為國家。后半生回到家里邊，照顧我家里邊的我的親人，我盡到了一個(gè)父親和丈夫的責(zé)任，這叫為家。

最后呢，我想祝愿在座的青年朋友，萬一你們遇到什么困難挫折，或者是苦難。你們不要害怕要勇敢地面對(duì)，讓你們的人生更加燦爛多彩吧。我想我就講到這個(gè)地方，講得不對(duì)大家見諒。

第五篇：科比在《開講啦》演講的英文原稿

科比在《開講啦》演講的英文原稿——如果你永不畏懼

演講時(shí)間：2013-10-05 ——NBA著名籃球明星科比·布萊恩特在《開講啦》第61期的勵(lì)志演講稿

各位同學(xué)：大家好！

黑曼巴是一種擁有致命劇毒的蛇，為什么我取這個(gè)名字呢？是因?yàn)槲乙坏┻M(jìn)入賽場，我就是致命的，就像黑曼巴一樣。所以在場下我可以開玩笑，但是我一旦進(jìn)入賽場，我馬上會(huì)像換了一個(gè)人一樣，在球場上全神貫注。

我現(xiàn)在35歲了，算是走到了職業(yè)生涯的后半程，像這樣一些受傷也是司空見慣了。一旦受傷，你就覺得世界停止了，不管是膝蓋受傷，肩膀受傷等等。我知道很多人因此而把整個(gè)職業(yè)生涯都葬送了，有的人甚至一蹶不振，甚至無法返回賽場。當(dāng)那個(gè)時(shí)刻發(fā)生的時(shí)候，我會(huì)看著鏡子中的自己說，“科比你會(huì)怎么樣？如果你經(jīng)歷這樣的傷痛你會(huì)怎么樣？“你知道我每次看到別人受傷，我見到很多人受傷后回不來，我看著鏡子中的自己喃喃自語說，”是不是應(yīng)該退出了？是不是應(yīng)該停止打球了？“我自己都不知道還能否返回賽場。我現(xiàn)在坐在這里告訴你，我要完全康復(fù)回到球場。但我不敢打包票，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我也有疑問，但是我覺得，這才是迎接挑戰(zhàn)的意義所在。

要抓住一切機(jī)會(huì)，向所有人證明你自己，證明你能夠迎接挑戰(zhàn)。向那些說你永遠(yuǎn)不可能成功，你一定會(huì)失敗的人證明，這就是我的看法。如果有人說你這次受傷，要一蹶不振了，對(duì)我來說，如果別人受了這種傷可能就退出了，但是科比不能這樣。別人說這下你不行了，我會(huì)說，你這樣你才可能會(huì)退出。所以我必須要證明給他們看，尤其是給那些支持我，熱愛我的粉絲們，我一定要贏了自己，要贏了傷痛，能夠重返賽場。這樣才能讓那些懷疑我的人重新思考，什么叫將不可能的變成可能。這些傷疤的重要性體現(xiàn)在這里，這些傷疤就是我成長轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

作為一個(gè)球員，我與生俱來的激情就是想要成功，想要贏。同時(shí)也是人生最難卻最重要的事情。作為一個(gè)球員，要到球場上去迎接最大的挑戰(zhàn)，我覺得最大的挑戰(zhàn)就是要把全隊(duì)的人變成像一個(gè)人那樣，要不斷地，不斷地取得勝利，這就是團(tuán)隊(duì)競技比賽的最大挑戰(zhàn)，這也正是我的激情所在。對(duì)我個(gè)人來說，最重要的事是不斷地迎接挑戰(zhàn)，而且永不畏懼挑戰(zhàn)極為重要。

但更重要的是要對(duì)事物保持不斷的好奇心，比如說怎么樣打得更好，怎么樣提高技巧，怎么樣從別人身上學(xué)到什么。其實(shí)我從小到現(xiàn)在一直從各個(gè)方面尋找激勵(lì)我的因素，不僅僅從邁克爾·喬丹身上，從魔術(shù)師埃爾文·約翰遜身上，還從邁克爾·杰克遜，貝多芬，達(dá)芬奇，李小龍身上，這些偉大的人給了我激勵(lì)，讓我前進(jìn)，所以這就是黑曼巴的精神。并不是說你要不斷進(jìn)攻別人，而是要永不停歇你前進(jìn)的腳步。人生是學(xué)無止境的，于是不斷學(xué)習(xí)就顯得極為重要。你要不斷地學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)，再學(xué)習(xí)，和別人交談，了解，學(xué)習(xí)，而不是覺得你自己什么都懂。只有這樣，你才能成為一個(gè)更好的人，你的技巧才能進(jìn)一步提高。最后才會(huì)有一個(gè)副產(chǎn)品，成為冠軍，成為更好的自己。對(duì)我來說這就是黑曼巴的精神，我的精神的源頭所在。所以如果我能夠把這種精神傳遞給在座的各位，不管你想要做什么，成為一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員，一個(gè)作家或者是主持人，不管你的夢(mèng)想是什么，你們一定要堅(jiān)持夢(mèng)想，從成功的前人身上汲取經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，各行各業(yè)的成功人士，他們身上都有一些共性使得他們脫穎而出，取得成功，這就是我今天想要傳遞給各位的正能量。

以下是開講啦科比·布萊恩特演講稿英文：

Dear students :

Hello everyone!Black Mamba is a deadly poisonous snakes have , why do I get this name? Because once I entered the stadium , I was deadly , like the black mamba same.So the next scene , I can joke , but once I entered the stadium , I'll be like a new person , like , engrossed on the pitch.I am now 35 years old, went to be the second half of his career, like some of the injured are also commonplace.Once injured , you think the world stopped, regardless of knee injuries, shoulder injuries , and so on.I know a lot of people have ruined the whole career , and some people even depressed , can not even return to the stadium.When that moment happened, I would look at himself in the mirror , “said Bryant , what would you ? If you experience such pain you what will happen ? ” You know, every time I see someone hurt, I saw a lot of people come back after the injury , I looked at himself in the mirror muttering , “is not it quit ? should not stop playing it?” I do not know yet whether the return game.I sit here and tell you now , I want a full recovery back on the court.But I can not promise , because a lot of the time I still have some doubts , but I think , this is to meet the challenges

of significance.To seize every opportunity to prove yourself to everyone , to prove that you can meet the challenge.To those who say you can never succeed , you will fail to prove , and this is my opinion.If someone says you are the injured , to slump , and for me, if someone suffered this injury might quit , but Kobe can not do this.Others say it under your die, I would say that you so that you may quit.So I have to prove it to them , especially to my fans who support me , love , I have to win their own , to win the pain , can return to the game.So as to allow those who doubt me rethink what is the impossible becomes possible.The importance of these scars is reflected in here , these scars are my shift

reflects growing.As a player, I was born with a passion to succeed , you want to win.But also the most important thing in life the hardest thing.As a player , you want to go to the stadium to meet the biggest challenge , I think the biggest challenge is to bring people into the team like a man as to constantly , constantly win, this is the biggest challenge the team of athletic competition , this is exactly my passion.For me personally, the most important thing is to continue to meet the challenge, and never afraid of challenges is extremely important.But more important to maintain a constant curiosity of things , such as how to play better , how to improve the skills , how what is learned from others.In fact, I grew up to now has been looking for factors that inspire me from all aspects , not just from the body of Michael Jordan , Earvin Magic Johnson from the body, but also from Michael Jackson , Beethoven, Leonardo da Vinci, Bruce Lee's body, these who gave me great motivation, let me forward, so this is the spirit of the black mamba.Not that you have to constantly attack others , but to never stop you from moving forward.Life is a life-long learning , so it is extremely important to keep learning.You have to keep learning , study and study again , and talk to people , to understand , to learn, and not feel that you know everything.The only way you can become a better person , in order to further improve your skills.Finally, there will be a by-product , to become a champion , become better yourself.For me, this is the spirit of the black mamba , my source of spiritual lies.So if I am able to pass this spirit to all of you , whatever you want to do, to become a basketball player , a writer or a presenter, no matter what your dream is , you must adhere to the dream of success from the front people who learn from the experience and knowledge to the success of all walks of life , some of them have in common makes them stand out, be successful, this is what I want to convey to you today positive

energy.