第一篇：中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播致辭

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播致辭

（2003年5月1日）

2003年5月1日，中央電視臺(tái)推出一個(gè)嶄新的頻道——新聞?lì)l道。5月1日早晨6點(diǎn)，羅京、李瑞英、敬一丹、白巖松四位主持人宣讀了中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播致辭。致辭全文如下： 李瑞英：觀眾朋友們大家好！

羅京：這里是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道！

敬一丹：今天是2003年5月1日，是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播的日子 白巖松：感謝您第一時(shí)間的關(guān)注！羅京：各位觀眾，從2003年5月1日起，中央電視臺(tái)為您打開一扇嶄新的窗口，通過這扇窗口，您可以隨時(shí)瀏覽世界風(fēng)云，及時(shí)了解國內(nèi)外發(fā)生的重要新聞。這是一扇永不關(guān)閉的窗口，無論凌晨還是午夜，每天24小時(shí)，只要您打開電視機(jī)，選擇中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，您就可以看到最新發(fā)生的事件，聽到最權(quán)威的評論，觸摸到這個(gè)世界跳動(dòng)不息的脈搏。李瑞英：多年以來，以《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》為代表的中央電視臺(tái)新聞報(bào)道和新聞評論一直是最受廣大觀眾喜愛的節(jié)目，收視率始終名列各類電視節(jié)目之首。電視新聞已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)生活中不可缺少的一部分。從都市到鄉(xiāng)村，從兒童到成年人，人們習(xí)慣于從電視上獲得新聞，人們的生活和工作離不開電視新聞。白巖松：隨著我國改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的不斷發(fā)展，隨著人民物質(zhì)生活和精神生活質(zhì)量的不斷提高，廣大觀眾對電視新聞的需要越來越多，要求也越來越高。人們不僅要知道發(fā)生了什么新聞，還要知道新聞怎樣發(fā)生，為什么會(huì)發(fā)生；不僅關(guān)注事態(tài)的現(xiàn)狀，還要關(guān)注事態(tài)的進(jìn)展；不僅要看到事件的一個(gè)側(cè)面，還想看到事件的全貌。中央電視臺(tái)在現(xiàn)有12個(gè)頻道的基礎(chǔ)上，開設(shè)24小時(shí)全天候的新聞?lì)l道，就是要為廣大電視觀眾更快、更多、更全面地報(bào)道新聞。敬一丹：與世界同步，是新聞?lì)l道的宗旨。中華民族擁有悠久的歷史和燦爛的文化，中華民族正在以充滿生機(jī)的姿態(tài)融入世界。當(dāng)人類社會(huì)跨入二十一世紀(jì)的時(shí)候，中國進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的新的發(fā)展階段。中國電視人只有勵(lì)精圖治，自強(qiáng)不息，創(chuàng)造出屹立于世界，具有中國特色的先進(jìn)的電視媒體文化，才能無愧于民族，無愧于前人，無愧于這個(gè)偉大時(shí)代。

羅京：當(dāng)前，全國各族人民在以胡錦濤為總書記的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，高舉鄧小平理論偉大旗幟，全面貫徹“三個(gè)代表”重要思想，深入學(xué)習(xí)貫徹十六大精神，努力開創(chuàng)中國特色社會(huì)主義事業(yè)的新局面。在這個(gè)重要的歷史時(shí)刻，新聞?lì)l道將充分報(bào)道廣大干部群眾的偉大實(shí)踐，生動(dòng)展示他們的精神風(fēng)貌，及時(shí)反映各行各業(yè)發(fā)展的新思路、改革的新突破、開放的新局面、工作的新舉措，為全面建設(shè)小康社會(huì)營造良好的輿論氛圍。

李瑞英：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是新聞?lì)l道的方針。在新聞?lì)l道，除了每逢整點(diǎn)播報(bào)的綜合新聞外，您既可以看到深受廣大觀眾歡迎的《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞30分》、《新聞?wù){(diào)查》、《實(shí)話實(shí)說》、《東方時(shí)空》等名牌節(jié)目，也可以看到精心制作的《央視論壇》、《國際觀察》、《今天》、《新聞會(huì)客廳》、《共同關(guān)注》、《數(shù)字觀察》、《法治在線》、《文化周刊》、《體育周刊》、《財(cái)經(jīng)周刊》等創(chuàng)新節(jié)目。您既可以通過日常的新聞和專題欄目了解天下大事，也可以在重大事件發(fā)生之際看到最及時(shí)、最生動(dòng)的直播。白巖松：在這扇永不關(guān)閉的新聞窗口中，既有報(bào)道黨和國家重大決策和重要活動(dòng)的權(quán)威播報(bào)，也有反映普通百姓心聲的民意調(diào)查；既有詳盡快捷的客觀報(bào)道，也有縱論天下的時(shí)事分析；既有滾動(dòng)播出的動(dòng)態(tài)新聞，也有突出特色、滿足不同需要的深度新聞；既有對當(dāng)天重要新聞的全面回顧，也有對一周國內(nèi)國際大事的掃描。努力滿足廣大觀眾多層次的需求，努力提供多樣化的新聞信息服務(wù)。

敬一丹：第一時(shí)間，第一地點(diǎn)，是新聞?lì)l道的追求。中央電視臺(tái)創(chuàng)辦以來，在電視新聞報(bào)道方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，具備比較全面的電視新聞報(bào)道門類，擁有世界先進(jìn)的電視技術(shù)條件，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目編輯、記者、主持人和技術(shù)人才，為新聞?lì)l道的開播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新聞?lì)l道將力爭在第一時(shí)間播出來自現(xiàn)場的新聞，為您最早打開看得見新聞的窗口。羅京：從今天（2003年5月1日）開始，請關(guān)注—— 李瑞英、羅京、敬一丹、白巖松（合）：新聞?lì)l道！資料鏈接：

（1）李瑞英，1961年7月16日生于北京，祖籍河南省濮陽市南樂縣，播音員、新聞?dòng)浾摺?983年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國傳媒大學(xué)）播音系。1986年進(jìn)入中央電視臺(tái)工作。1990年，她擔(dān)任了北京亞運(yùn)會(huì)開幕式大型團(tuán)體操表演中文解說。1996年，她創(chuàng)意并主持了《煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)改革紀(jì)實(shí)》和《北京開發(fā)不忘農(nóng)業(yè)》新聞系列報(bào)道。2006年，她作為評委參加《挑戰(zhàn)主持人》CCTV新主持人選拔。2014年5月28日與張宏民退居幕后。

（2）羅京，1961年5月29日生于北京市朝陽區(qū)，1979年考入中國傳媒大學(xué)播音系，1983年畢業(yè)后進(jìn)入中央電視臺(tái)主持《新聞聯(lián)播》節(jié)目。與趙忠祥、宋世雄并稱“播音三巨頭”。2008年7月被確診為淋巴癌，9月被確診患有淋巴瘤（最后一次出鏡《新聞聯(lián)播》是在2008年8月31日），并暫停工作入院接受治療，期間還接受了造血干細(xì)胞移植手術(shù)和化療。2009年6月5日早晨因病去世，終年48歲。

（3）敬一丹，1955年4月27日出生，黑龍江省哈爾濱人，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（中國傳媒大學(xué)），碩士學(xué)位。1988年加入中央電視臺(tái)，曾任《焦點(diǎn)訪談》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《一丹話題》、《東方時(shí)空》、《新聞?wù){(diào)查》等節(jié)目主持人。曾獲得第一、二、三屆全國十佳電視節(jié)目主持人金話筒獎(jiǎng)。是中國廣播電視學(xué)會(huì)主持人節(jié)目研究會(huì)副會(huì)長、中國廣播電視協(xié)會(huì)播音主持委員會(huì)副理事長、中國傳媒大學(xué)兼職教授、上海交通大學(xué)人文與藝術(shù)研究院兼職教授。2015年4月30日最后一次主持《焦點(diǎn)訪談》，2015年5月1日正式退休。（4）白巖松，央視主持人，1968年8月 20日出生于內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市，1989年畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞系，主持《新聞周刊》、《感動(dòng)中國》、《新聞1+1》等節(jié)目，以其“輕松、快樂、富有趣味”的主持風(fēng)格，深受觀眾喜歡。1993年，白巖松參與創(chuàng)辦《東方時(shí)空》，并推出了《東方之子》等欄目。1997年主持了香港回歸、三峽大壩截流等節(jié)目直播。1999年參加了澳門回歸直播、國慶五十周年慶典轉(zhuǎn)播。2003年新聞?lì)l道創(chuàng)建，他開始主持《中國周刊》（后更名為《新聞周刊》）。2000年被授予“中國十大杰出青年”，擔(dān)任2004和2008年兩屆奧運(yùn)火炬手。在其主持生涯中，先后多次榮獲“優(yōu)秀播音員主持”獎(jiǎng)，并與2009年榮獲“話語主持群星會(huì)年度終身成就獎(jiǎng)”。

第二篇：新版中央電視臺(tái)新聞?lì)l道編播特征分析

新版中央電視臺(tái)新聞?lì)l道編播特征分析

摘要 本文對新版央視新聞?lì)l道為對象進(jìn)行內(nèi)容分析，考察其在傳播符號(hào)，節(jié)目體裁，編排方式等方面的變化特征，分析改版反映出的新聞?lì)l道核心價(jià)值取向，關(guān)鍵詞 新聞?lì)l道 編播特征 時(shí)效性 解釋權(quán)

2009年7月至8月，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道再一次進(jìn)行大規(guī)模改版。改版涉及頻道和欄目包裝、欄目設(shè)置、新聞編排、主持人等多個(gè)層面。央視將本次改版的效果總結(jié)為：“此次調(diào)整使新聞?lì)l道信息量增加、貼近性增強(qiáng)、新聞更新速度提升、深度報(bào)道和新聞評論加強(qiáng)、形象包裝更具時(shí)代感和親和力?！北疚囊孕掳嫜胍曅侣?lì)l道為對象，結(jié)合央視新聞?lì)l道的宏觀定位，分析其在傳播符號(hào)、節(jié)目體裁、編排方式等方面的變化特征，考察央視新聞?lì)l道改版效果的實(shí)現(xiàn)程度(http://big.hi138.com/)。

一、新聞?lì)l道定位：“新聞立臺(tái)”的國家臺(tái)語境

中央電視臺(tái)作為國家傳媒體系中的高端代表，其所承擔(dān)的信息傳播、輿論監(jiān)督、公眾論壇、社會(huì)公器的作用不言而喻。在收視率指向下電視媒體競爭日益激烈的今天，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”體現(xiàn)了國家級(jí)電視媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和氣魄。有研究者指出：“創(chuàng)辦新聞?lì)l道不僅是充分利用電視新聞傳播的優(yōu)勢，使新聞宣傳形成規(guī)?；?yīng)，進(jìn)一步發(fā)揮宏觀輿論導(dǎo)向作用的有力舉措，而且是適應(yīng)世界傳媒潮流、按照新聞規(guī)律辦事、勇於投人世界電視新聞媒體的大競爭中，將電視新聞宣傳做大做強(qiáng)，使中國電視臺(tái)向世界級(jí)大臺(tái)地位邁出的堅(jiān)實(shí)一步。”央視要成為世界級(jí)大臺(tái)?！靶侣劇笔瞧湓趪鴥?nèi)外樹立權(quán)威性與公信力的最佳突破點(diǎn)。

2003年5月1日，在“非典”肆虐、伊拉克戰(zhàn)事正酣的新聞高產(chǎn)期，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在醞釀4年多後開播。中央電視臺(tái)將其新聞?lì)l道的宗旨、方針、追求分別概括為“與世界同步”、“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”、“第一時(shí)間，第一地點(diǎn)”(免費(fèi)論文下載中心 http://big.hi138.com/)。開播6年多來，新聞?lì)l道的多次改版也一直在力圖實(shí)現(xiàn)這一系列的目標(biāo)。但總體而言。前幾次改版仍未擺脫其專題化傾向嚴(yán)重、欄目各自為陣、新聞資源共享程度低等不足。喻國明曾言：“央視無論形式上的改革還是實(shí)質(zhì)內(nèi)容上的改革，近幾年都處在一種相對停滯的狀態(tài)，不符合當(dāng)今高速發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，所以，它一定要變?！?/p>

2008年，一系列讓中國成為世界輿論中心的新聞事件背後，中國媒體在對外傳播、國家形象傳播上或被動(dòng)中被妖魔化，或主動(dòng)中較成功地塑造了正面形象(文化/傳統(tǒng)文化論文 http://big.hi138.com/)。尤其是“5，12“大地震中，央視新聞?lì)l道在非常狀態(tài)下采用了非常舉措：“欄目消失了，存在的只有頻道。前方記者采集的東西隨時(shí)可以傳到直播線上來?！边@一非常舉措使央視在突發(fā)事件中搶得先機(jī)，成為眾多國際知名媒體的消息來源，在獲得極高收視率的同時(shí)，也有效激發(fā)了民族凝聚力和民眾的互助、愛國之情。央視新聞?lì)l道的開播為央

視提供了一個(gè)進(jìn)行24小時(shí)動(dòng)態(tài)新聞直播的平臺(tái)，但6年多來，以欄目為基本單位、條塊分割的組織架構(gòu)在很大程度上限制了這一平臺(tái)功能的發(fā)揮。央視及其新聞?lì)l道在“5·12”大地震中的直播，可以看作是對既有頻道管理模式與組織架構(gòu)的一次突破。當(dāng)我們梳理本次央視新聞?lì)l道改版的邏輯軌跡時(shí)，可以認(rèn)為“5·12"大地震後新聞?lì)l道的嘗試，為本次改版提供了成功經(jīng)驗(yàn)與客觀基礎(chǔ)。

二、內(nèi)容分析：新版央視新聞?lì)l道編播特征考察

央視新聞?lì)l道本次改版歷時(shí)3周，8月18日完成。本文以新聞?lì)l道改版完成後的首個(gè)4周(2009年9月1日至9月29日)的節(jié)目為考察對象，將本次改版所涉及的頻道和欄目包裝、欄目設(shè)置、新聞編排等一系列變化概括為傳播符號(hào)、傳播形態(tài)、信息量三個(gè)方面進(jìn)行編播特征的內(nèi)容分析。傳播符號(hào)

一切傳播活動(dòng)都是通過特定符號(hào)的傳播來呈現(xiàn)信息、傳達(dá)意義的。電視作為一種視聽兼?zhèn)涞膫鞑ッ浇?，其綜合性符號(hào)系統(tǒng)包括視覺符號(hào)和聽覺符號(hào)，具體而言可分為畫面、屏幕文字、同期聲、解說等。央視新聞?lì)l道本次改版中，其傳播符號(hào)方面的變化特征主要變現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

(1)頻道、欄目包裝的統(tǒng)一化

本次改版後，新聞?lì)l道以藍(lán)色為主色調(diào)。所有欄目的片頭均為3D地球旋轉(zhuǎn)配以水波狀環(huán)形動(dòng)畫效果，片頭背景音樂也統(tǒng)一化。包裝的統(tǒng)一化處理有利於頻道整體感和頻道品牌形象的塑造，提升觀眾對頻道的辨識(shí)度。

(2)屏幕文字功能的突出與強(qiáng)化

本次改版後，新聞?lì)l道在其動(dòng)態(tài)新聞欄目中，將屏幕下方的主字幕分三行列出，分別用於標(biāo)註采訪對象、報(bào)道記者，列出新聞標(biāo)題，顯示遊走字幕新聞。其中新聞標(biāo)題的字號(hào)較過去明顯加大。屏幕左下角的也分為三行字幕，分別為新聞發(fā)生地或版塊名、日期與星期或欄目名、即時(shí)時(shí)間。

同時(shí)，在有些新聞的演播室導(dǎo)語播報(bào)過程中，主播畫面的左側(cè)會(huì)出現(xiàn)該新聞相關(guān)的大字號(hào)關(guān)鍵詞。如9月29日的《新聞直播間》中，新聞《光立方表演難度超擊缶而歌》、《中國駐法大使館舉行國慶招待會(huì)》、《鐵路迎來第一個(gè)客流小高峰》的演播室導(dǎo)語播報(bào)中，主播章偉秋的畫面左側(cè)，分別出現(xiàn)了3D效果的文字“光立方”、“迎國慶”、“黃金周運(yùn)輸”。另外，在評論節(jié)目《環(huán)球視線》中，主持人水均益對相關(guān)新聞進(jìn)行評論時(shí)，畫面左側(cè)也會(huì)將其評論中的關(guān)鍵詞句有選擇地同步顯示出來。

有研究表明，“人們通過視覺獲得的信息占人們的信息總量的83％，通過聽覺渠道獲得的信息占11％。視聽兼?zhèn)?，正是模擬了人類通常認(rèn)識(shí)客觀世界的方式，使人們可以真實(shí)、立體地感受到事物的特征?！痹谄聊蛔笙陆且晕淖謽?biāo)明新聞發(fā)生地、畫面上列出新聞關(guān)鍵詞句，以及對新聞標(biāo)題的大字號(hào)處理，均是在已有聽覺符號(hào)傳遞相關(guān)信息的情況下，訴諸視覺通道對關(guān)鍵信息傳播效果的突出與再次強(qiáng)化。

(3)主播語態(tài)的貼近性與口語化

有聲語言是電視媒介進(jìn)行信息傳播的基本符號(hào)系統(tǒng)之一。主播、主持人播報(bào)新聞、對信息進(jìn)行即時(shí)點(diǎn)評時(shí)的語言風(fēng)格，也會(huì)對信息的傳播效果產(chǎn)生影響。在保持內(nèi)容權(quán)威性、準(zhǔn)確性前提下的適度口語化，有利於加強(qiáng)觀眾對有聲語言信息的心理接近性，增加心理期待與認(rèn)同感。

本次改版中，主播語態(tài)的貼近性與口語化得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。除因播出狀態(tài)自身特點(diǎn)使口語化在各檔直播評論欄目有所體現(xiàn)外，另一檔口語化明顯的欄目是《24小時(shí)》。該欄目每晚23：OO一24：00播出，以梳理、回顧當(dāng)天已播出的重要新聞為主。這樣一檔“炒剩飯”的欄目，如何在貼近觀眾的角度解讀各條新聞成為其最大看點(diǎn)。該欄目主播語態(tài)的貼近性與口語化使感情色彩在新聞前後串詞中得以自然流露。尤其邱啟明、肖艷兩位主播有在“民生新聞”熱潮發(fā)源地南京長期“說新聞”的經(jīng)驗(yàn)，兩人配合默契。如9月29日該欄目的《主播註意》版塊裏，兩位主播就當(dāng)天的一組房地產(chǎn)熱點(diǎn)新聞?wù)归_了近3分鐘的聊天式點(diǎn)評，一來一回間將相關(guān)信息與百姓生活的關(guān)系、所反映出的百姓心態(tài)解讀得生動(dòng)、透徹。傳播形態(tài)

分析某一頻道的新聞傳播形態(tài)，可以欄目為基本單元，從播出方式(直播、錄播)與節(jié)目體裁(動(dòng)態(tài)新聞、專題新聞、新聞評論)兩個(gè)層次來考察。

本次改版後(與改版前一個(gè)月對比)，新聞?lì)l道淘汰的欄目有《每周質(zhì)量報(bào)告》、《我的今日之最》、《小崔說事》、《實(shí)話實(shí)說》、《新聞會(huì)客廳》、《高端訪問》、《百姓故事》、《晚間新聞》、《整點(diǎn)新聞》，改版的欄目為《朝聞天下》、《共同關(guān)註》、《法治在線》、《東方時(shí)空》，新增的欄目為《環(huán)球視線》、《24小時(shí)》、《新聞直播間》。

新聞?lì)l道在本次改版後，由淩晨l點(diǎn)(周末為淩晨00：15)至6點(diǎn)間的節(jié)目均為重播節(jié)目。此時(shí)段外唯一一檔重播欄目為21：00至21：30分的《新聞聯(lián)播》。重播時(shí)長為5，5小時(shí)(周末為6.25小時(shí))。除此以外的18.5小時(shí)(周末為17，75小時(shí))首播節(jié)目中，周一至周五直播的時(shí)長為18小時(shí)，占首播總時(shí)長的97，30％；周六、周日直播的時(shí)長為15，75小時(shí)，占首播總時(shí)長的88，73％。周一至周五動(dòng)態(tài)新聞的時(shí)長為17小時(shí)，占首播總時(shí)長的91.89％；周六、周日動(dòng)態(tài)新聞的時(shí)長為14.75小時(shí)，占首播總時(shí)長的83.10％。改版後的新聞?lì)l道，其直播時(shí)間、動(dòng)態(tài)新聞播出時(shí)間均較改版前大幅度增加。

本次改版中在傳播形態(tài)上的另一特點(diǎn)是增加了言論性信息在節(jié)目中的分量。除保留原有評論節(jié)目《新聞l+l》外，又增加了國際新聞評論節(jié)目《環(huán)球視線》。同時(shí)，動(dòng)態(tài)新聞節(jié)目中也多包含主播、主持人對相關(guān)新聞進(jìn)行即時(shí)點(diǎn)評或與相關(guān)特約評論員進(jìn)行視頻連線點(diǎn)評的環(huán)節(jié)。新版《東方時(shí)空》中的《短評》、《24小時(shí)》中的《主播註意》版塊即直接定位於編後語、編後話性質(zhì)的評論。言論性信息與評論節(jié)目在新版新聞?lì)l道中呈現(xiàn)出小型化、直播化、常態(tài)化的趨勢。

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本次改版後，新聞?lì)l道推出大直播時(shí)段的新欄目《新聞直播間》代替了原有的《整點(diǎn)新聞》，占據(jù)了上午3小時(shí)、下午5小時(shí)兩個(gè)時(shí)段。該欄目作為新版新聞?lì)l道的標(biāo)誌性動(dòng)態(tài)新聞欄目，以小時(shí)為單元進(jìn)行編排，滾動(dòng)播報(bào)當(dāng)天重要的消息類新聞。本研究選取了2009年9月29日8個(gè)小時(shí)的《新聞直播間》進(jìn)行內(nèi)容分析，通過比較其與之前新聞?lì)l道《整點(diǎn)新聞》在首播率、重發(fā)率上的變化，分析改版後新聞?lì)l道動(dòng)態(tài)新聞的信息量特征。具體數(shù)據(jù)見表2。

由表2可看出，2009年9月29日《新聞直播問》共播發(fā)新聞214條，首播176條，首播率82.24％，重復(fù)率只有17，76％。有相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年8月5日新聞?lì)l道0l：00至8月6日00：00間23檔《接點(diǎn)新聞》共播發(fā)新聞421條，其中首播率為39.2％，重復(fù)率為60.8％。0相較3年前。新版新聞?lì)l道動(dòng)態(tài)新聞的首播率明顯提高。

進(jìn)一步分析當(dāng)天《新聞直播間》的新聞內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天的重要新聞事件集中在“《復(fù)興之路》”、“國慶盛典”、“凱薩娜臺(tái)風(fēng)”、“黃金周交通”等幾大主題上。但除“胡錦濤江澤民等與首都各界群眾一起觀看大型音樂舞蹈史詩《復(fù)興之路》”這一時(shí)政新聞保持了每一時(shí)段的頭條播外，其他幾大主題中的每一個(gè)均由多條新聞構(gòu)成，雖然議題設(shè)定的對象未變，但新聞內(nèi)容保持了持續(xù)滾動(dòng)更新。如當(dāng)天“凱薩娜臺(tái)風(fēng)影響我國”的相關(guān)報(bào)道，總計(jì)10條中，只有兩條完全重復(fù)，其他均是根據(jù)事態(tài)最新進(jìn)展，充分利用視頻連線、口播新聞等報(bào)道手段進(jìn)行的追蹤報(bào)道，真正做到了滾動(dòng)新聞的既“滾”且“動(dòng)”，有效提高了信息量。而在整點(diǎn)新聞前新增的《新聞地圖》版塊，以快捷、明了的方式讓受眾迅速回顧當(dāng)天重要新聞，也豐富了對已有新聞資源的再利用方式。

三、時(shí)效性與解釋權(quán)：新聞?lì)l道價(jià)值取向的確立與踐行

央視新聞?lì)l道開播之初。孟建認(rèn)為其傳播理念應(yīng)是“中國構(gòu)建自己的一整套應(yīng)對重大新聞事件的電視傳播網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)形成?監(jiān)測環(huán)境?的常態(tài)，即以?守望者?的姿態(tài)，對與公眾日常生活密切相關(guān)的方方面面進(jìn)行全天候、全方位的關(guān)註與報(bào)道?！痹缫衙魑膫鞑ダ砟?，卻似乎在本次改版後才真正擁有了踐行的空間。從本次改版後新聞?lì)l道的編播特征來看，專題類欄目尤其是新聞性較弱的專題類欄目大幅度減少，動(dòng)態(tài)新聞量加大，采用直播方式播出的節(jié)目時(shí)間大大增長，傳播符號(hào)的多層次強(qiáng)化新聞要素加強(qiáng)了有效信息量的傳播。這些都有效增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，或?yàn)闀r(shí)效性的增強(qiáng)提供了可能。

另一方面，動(dòng)態(tài)新聞播報(bào)量的大幅度增加，也可能在一定程度上加大新聞的重復(fù)率。24小時(shí)新聞?lì)l道的收視模式下，在無重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，大部分觀眾並不會(huì)長時(shí)間持續(xù)鎖定頻道收看新聞。因此，動(dòng)態(tài)滾動(dòng)新聞中保持一定的信息冗余度，有利於提高重要新聞的有效覆蓋人群。但重復(fù)的滾動(dòng)新聞也不利於觀眾的長時(shí)間持續(xù)收看。因此從這個(gè)角度分析，24小時(shí)新聞?lì)l道在無重大突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)期，在通過多種方式豐富同一題材報(bào)道手段、保持動(dòng)態(tài)新聞新鮮感的同時(shí)，更應(yīng)從戰(zhàn)略高度放棄對高收視率的盲目追求。

現(xiàn)代新聞傳播活動(dòng)中，媒體在爭取第一時(shí)間提供最新信息、告訴受眾正在發(fā)生什麼的同時(shí)，還應(yīng)該爭取第一解釋權(quán)、告訴受眾如何看待所發(fā)生的變化。本次

改版中從兩個(gè)層次強(qiáng)化了對言論性信息的傳播：動(dòng)態(tài)新聞中隨時(shí)通過與特約評論員連線的方式對新聞事件進(jìn)行解讀與點(diǎn)評，為受眾提供深度背景分析；《新聞l+1》、《環(huán)球視線》等常態(tài)化的言論性節(jié)目。更是積極扮演“意見領(lǐng)袖”角色。體現(xiàn)國家電視臺(tái)權(quán)威意見表達(dá)的責(zé)任。對言論性信息的重視，有助於提高受眾對公共事務(wù)的參與廣度和認(rèn)識(shí)深度。

大編輯部運(yùn)作下對時(shí)效性的追求、權(quán)威意見表達(dá)責(zé)任中對言論空間的拓展，構(gòu)成了本次新聞?lì)l道改版的核心價(jià)值取向。而在對這一價(jià)值取向和理念的踐行過程中，如何保持對收視率的平和心態(tài)、如何合理把握動(dòng)態(tài)新聞的冗余度、如何鍛造具大臺(tái)風(fēng)範(fàn)和個(gè)性特征的評論員隊(duì)伍，仍是值得新版央視新聞?lì)l道冷靜思考和繼續(xù)探索的問題。免費(fèi)論文下載中心 http://

第三篇：中央電視臺(tái)新聞?lì)l道傳播理念與傳播機(jī)制

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道傳播理念與傳播機(jī)制的理論闡釋

摘 要：本論文較為全面地對中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播所具有的國際化傳播意義，特別是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道傳播理念的系統(tǒng)設(shè)計(jì)和新聞資源的配置方式進(jìn)行了論述。論文尤其關(guān)注了中央電視臺(tái)新聞?lì)l道傳播的運(yùn)作機(jī)制，以及與傳播運(yùn)作機(jī)制相關(guān)的節(jié)目類型、管理平臺(tái)、經(jīng)營模式，并這些問題進(jìn)行了理論闡釋。論文對中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的可持續(xù)發(fā)展問題，亦進(jìn)行了研究。

[關(guān)鍵詞]國際化 傳播理念 運(yùn)行機(jī)制可持續(xù)發(fā)展

從中央電視臺(tái)新聞?lì)l道（以下簡稱“央視新聞?lì)l道”）2003年5月1號(hào)開始試播到7月1日的正式播出，就其從容的態(tài)度可看出，在這兩個(gè)月“實(shí)習(xí)期”的背后，的確有著中央臺(tái)四年多朝思暮想的追求和處心積慮的準(zhǔn)備。我認(rèn)為，新聞?lì)l道兩個(gè)月來取得的成績還是有目共睹的：新聞?lì)l道實(shí)現(xiàn)了每天24小時(shí)不間斷播出，建立了一個(gè)“整點(diǎn)新聞＋現(xiàn)場直播＋字幕新聞”的模式，兩個(gè)月內(nèi)每天都有大小規(guī)模不等的現(xiàn)場直播節(jié)目，累計(jì)150多場，現(xiàn)場直播節(jié)目的時(shí)長已經(jīng)超過去年全年的電視新聞直播總量。正式開播后的新聞?lì)l道將繼續(xù)保持新聞、直播、專題這三個(gè)立足之本。同時(shí)，兩個(gè)多月后的正式播出，對欄目的設(shè)置還是進(jìn)行果斷的調(diào)整：下決心“砍掉”了《海外速遞》、《數(shù)字觀察》、《世界報(bào)道》、《體育周刊》、《財(cái)經(jīng)周刊》、《文化周刊》六個(gè)專題節(jié)目6個(gè)欄目，并增加了一檔由崔永元主持的新聞休閑節(jié)目《小崔說事》。并對保留的節(jié)目也相應(yīng)做出了調(diào)整：除了《新聞會(huì)客廳》、《央視論壇》這樣的專門性談話節(jié)目，24檔整點(diǎn)新聞中一律不再讓嘉賓進(jìn)入演播室，以保證新聞?lì)l道欄目形態(tài)的清晰化。

眼下，雖然央視新聞?lì)l道開播已有半年多，對其的評價(jià)、討論、研究也形成了一個(gè)不小的“熱潮”。但是，總體上看，就央視新聞?lì)l道談央視新聞?lì)l道的太多。實(shí)際上“央視新聞?lì)l道”現(xiàn)象背后，是一個(gè)遠(yuǎn)超過新聞?lì)l道本身的偌大問題。

一、超越一般電視傳播意義的央視新聞?lì)l道

清晨6點(diǎn)整開始的試播和的正式播出，的確是中國新聞傳播界的一件大事，是中國的一件大事。在電視觀念形態(tài)中，電視新聞?dòng)^念對于現(xiàn)代社會(huì)來說，格外重要。這誠如西方哲人哈貝馬斯所言：新聞媒介是社會(huì)之公器，是全體公民窺視社會(huì)和自然環(huán)境的共同管道和從事公共事務(wù)討論的公共論壇，在現(xiàn)代國家的公共領(lǐng)域建設(shè)中具有頭等的重要地位。“在人類進(jìn)入21世紀(jì)之時(shí)，也是中國進(jìn)一步融入國際大家庭、努力成為國際社會(huì)有影響和負(fù)責(zé)任的成員之際，電視新聞事業(yè)作為當(dāng)代中國乃至世界的第一新聞事業(yè)，應(yīng)積極地與國際通行的新聞傳播原則及其高效益的運(yùn)作方式接軌，反映世紀(jì)國人對社會(huì)和自然環(huán)境的監(jiān)測、對自身生存狀態(tài)的關(guān)注”。[1]

（一）央視新聞?lì)l道開播所具的國家意義。處在當(dāng)今的世界，一個(gè)國家，一個(gè)國家的傳媒系統(tǒng)，有無全國性的特別是全球性的電視新聞?lì)l道，遠(yuǎn)不止是超越地緣國界傳媒力量的顯現(xiàn)，而是一個(gè)國家形象問題，一個(gè)“軟國力”的問題。在此基礎(chǔ)上來看待央視新聞?lì)l道開播，就是一個(gè)偌大的問題：中華人民共和國國家形象的提升和軟國力的顯現(xiàn)。就此而言，央視新聞?lì)l道的出現(xiàn)，頗為姍姍來遲。

中央電視臺(tái)創(chuàng)辦以來，在電視新聞報(bào)道方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，具備比較全面的電視新聞報(bào)道門類，擁有世界先進(jìn)的電視技術(shù)條件，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目編輯、記者、主持人和技術(shù)人才，為新聞?lì)l道的開播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其實(shí)，6年前央視就曾有開設(shè)新聞?lì)l道的意向，但囿于諸多原因，進(jìn)展可謂步履蹣跚。實(shí)際上，電視新聞?lì)l道早已成為國際媒體競爭的主要戰(zhàn)場。就在此6年內(nèi)，國際間電視新聞?lì)l道發(fā)展迅猛，僅在彈丸之地我國的臺(tái)灣地區(qū)，就有東森、民視、TVBS、三立、真相等多家電視新聞?lì)l道。特別是今年1月6日，香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在中國內(nèi)地按境外媒體管理方式有限度落地，這是第一個(gè)落地中國的24小時(shí)新聞?lì)l道。此前已落地的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)通過“9·11”等重大新聞事件報(bào)道（特別是直播）已經(jīng)樹立了自己的國際品牌。而反觀我們，我們居然丟掉了“911”的電視新聞報(bào)道，特別是直播報(bào)道（我們完全有條件、有能力）。好在我們抓住了伊拉克的戰(zhàn)事，進(jìn)行了“補(bǔ)課”。

新一代的中央領(lǐng)導(dǎo)集體自上任起，就關(guān)注了新聞傳播界的改革和發(fā)展，就在“SARS”猖獗之時(shí)，仍決定開播央視新聞?lì)l道。李長春同志代表黨中央到中央電視臺(tái)去祝賀新聞?lì)l道開播時(shí)指出“新聞?lì)l道開播是新聞宣傳戰(zhàn)線的一件大事，黨中央高度重視”。希望央視新聞?lì)l道“要始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，準(zhǔn)確地傳達(dá)黨中央的聲音，使黨中央的決策部署通過宣傳變成廣大群眾的自覺行動(dòng)，要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，進(jìn)一步落實(shí) ‘三貼近’，增強(qiáng)電視宣傳的時(shí)效性、針對性、增強(qiáng)吸引力、感染力，要以新聞?lì)l道開播為契機(jī)，全面帶動(dòng)中央電視臺(tái)各個(gè)頻道節(jié)目調(diào)整、資源整合，不斷提高電視宣傳的引導(dǎo)水平”。[2]

（二）央視新聞?lì)l道開播呈現(xiàn)的電視傳播理念。

在衛(wèi)星電視、有線電視飛速發(fā)展和大范圍覆蓋的今天，世界各大電視臺(tái)都把新聞作為自己的主打節(jié)目，以表明對世界重大事件和生存狀態(tài)進(jìn)行關(guān)注。在國際上，新聞?lì)l道的競爭成了國際媒體競爭的主戰(zhàn)場。1980年6月1日，泰德·特納在亞特蘭大開創(chuàng)了一個(gè)全天24小時(shí)播報(bào)新聞的有線電視網(wǎng)——CNN(Cable News Network)爾后的新聞?lì)l道就在諸多國家和地區(qū)紛紛出現(xiàn)。[3] 真正意義上的電視新聞?lì)l道，按照通行的國際定義應(yīng)該是全天候(24小時(shí))的以新聞為主題的頻道。進(jìn)而論之，新聞?lì)l道是全天候(24小時(shí))專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性節(jié)目的專業(yè)電視頻道。境外的電視新聞?lì)l道大體有三種模式。按播出內(nèi)容分，有純動(dòng)態(tài)新聞?lì)l道（如臺(tái)灣的TVBS、三立新聞臺(tái)東森新聞網(wǎng)）和動(dòng)態(tài)綜合新聞加分類（專題）新聞?lì)l道（如CNN、BBC世界臺(tái)）；按經(jīng)營方式分，有完全不帶商業(yè)廣告的公營新聞?lì)l道（如BBC世界臺(tái)）和帶商業(yè)廣告的私營電視頻道；按技術(shù)類型和經(jīng)濟(jì)來源分，有有線新聞?lì)l道和無線新聞?lì)l道；前者的主要經(jīng)濟(jì)來源是用戶付費(fèi)（占90%以上），廣告播出受到嚴(yán)格限制，后者幾乎全部依賴廣告。從央視新聞?lì)l道播出的20多天的情況看，央視新聞?lì)l道是在借鑒這些模式的基本上，確立了自己的基本特征：建構(gòu)動(dòng)態(tài)綜合新聞加分類（專題）新聞，在一個(gè)小時(shí)的時(shí)間單元里，將時(shí)效性突出的動(dòng)態(tài)新聞在前，時(shí)新性突出的趨向新聞在后，輔之以分類和專業(yè)新聞，對新聞資源的整合脈絡(luò)清晰，輕重緩急安排有序的央視新聞?lì)l道。[4] 央視新聞?lì)l道究竟是要做成中國“CNN”、“?？怂埂保€是“BBC”？這對于剛剛開播的央視新聞?lì)l道并不重要。重要的是我們通過央視新聞?lì)l道已經(jīng)傳達(dá)出的電視新聞傳播觀，令人注目：中國構(gòu)建自己的一整套應(yīng)對重大新聞事件的電視傳播網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)形成“監(jiān)測環(huán)境”的常態(tài)，即以“守望者”的姿態(tài)，對與公眾日常生活密切相關(guān)的方方面面進(jìn)行全天候、全方位的關(guān)注與報(bào)道。央視新聞?lì)l道應(yīng)該更好地通過我們的傳播理念、價(jià)值理念、報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)出來鮮明的特色，而不僅僅是形式上的創(chuàng)新。[5]

（三）央視新聞?lì)l道開播獲得的特殊資源。

處在當(dāng)今的信息社會(huì)，作為承載信息傳播的電視媒介如何促使各種信息尤其是新聞性信息的廣泛深入傳播，顯的極為重要。新聞?lì)l道的出現(xiàn)將使新聞資源的開發(fā)和利用總量有急劇擴(kuò)張，以適應(yīng)了信息時(shí)代社會(huì)和公眾對新聞信息的不斷需求。以新聞本位設(shè)置央視新聞?lì)l道，在形式和內(nèi)容上將大大改變了電視主要是娛樂工具的專業(yè)認(rèn)知和社會(huì)認(rèn)知，并用電視專業(yè)化分工的頻道形式為中國現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展，配置新聞信息。期間，無論是經(jīng)濟(jì)信息的傳播和增值，還是文化信息的傳遞和張揚(yáng)，都是極為重要的。特別要指出的是，政治信息將在新聞專業(yè)頻道中占據(jù)極為突出的地位。淺層次看，經(jīng)濟(jì)信息和文化信息都有專業(yè)的電視頻道相對應(yīng)，而政治信息尚無。從深層次看，新聞?lì)l道的開播，將拓展大眾傳播媒介與社會(huì)民主化進(jìn)程的新通道。雖然大眾傳播媒介一方面要承擔(dān)起大力推進(jìn)社會(huì)民主化進(jìn)程的任務(wù)，而另一方面則又要充分考慮到社會(huì)民主化進(jìn)程中的震蕩可能承受的壓力，但是，中國社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，特別是十六大提出的建設(shè)政治文明的重大任務(wù)，無疑要讓新聞?lì)l道擔(dān)負(fù)起配置更多政治改革信息資源的重要職責(zé)。，時(shí)任國務(wù)院總理的朱熔基視察了深受人民群眾歡迎，以新聞輿論監(jiān)督而聞名中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目，并與欄目的編輯、記者座談。朱熔基發(fā)表了“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵”的講話并題詞。這一非常重要的講話，以其新的提法和鮮明個(gè)性，引起人們的關(guān)注，在中國新聞傳播界產(chǎn)生了重大的反響，也在國際間引起了注意。[6] 時(shí)隔近5年，央視新聞?lì)l道的開播，獲得了前所未有的新聞?lì)l道資源，央視新聞?lì)l道理應(yīng)在這方面邁出更大的步伐。

二、透視央視新聞?lì)l道傳播運(yùn)作機(jī)制的調(diào)整

設(shè)置并開播央視新聞?lì)l道，除顯示了電視新聞?dòng)^念重大突破外，同時(shí)，也顯示出央視對電視運(yùn)作機(jī)制的大調(diào)整。

（一）央視新聞?lì)l道成功整合了全臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目資源。伊拉克戰(zhàn)爭的爆發(fā)后中央電視臺(tái)前所未有的介入和報(bào)道（特別是直播），可以說是央視新聞?lì)l道運(yùn)作的大彩排，特別是24小時(shí)新聞直播的大彩排。據(jù)相關(guān)報(bào)道，央視對這次戰(zhàn)事的新聞報(bào)道從力度到廣度都是空前的。中央臺(tái)1、4、9三個(gè)頻道總動(dòng)員，采用了長時(shí)間的直播方式，有2000人直接為戰(zhàn)事報(bào)道服務(wù)。戰(zhàn)時(shí)緊張時(shí)，中央臺(tái)直播室外的走廊里都是人，嘉賓排著隊(duì)等候上場。央視通過這次伊拉克直播，收視率增長了28倍，直播花費(fèi)1000萬元，但是廣告費(fèi)也創(chuàng)新高。恰恰是在這基礎(chǔ)上，央視新聞?lì)l道獲得了整合資源，尤其是新聞資源的巨大信心和寶貴經(jīng)驗(yàn)，再加之原來新聞?lì)l道整體計(jì)劃的較為詳盡周密，使得央視新聞?lì)l道的開播獲得了基本成功。

央視新聞?lì)l道在開播時(shí)所闡明的“依舊保留了觀眾熟悉和喜愛的新聞欄目”，將《東方時(shí)空》被安排在每天下午14:10和凌晨3:12播出；《焦點(diǎn)訪談》被安排在每天上午10:30，并于每晚19:38與CCTV-1并機(jī)播出；《國際時(shí)訊》則被安排在每天傍晚18:10和凌晨2:10播出；《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》、《晚間新聞》和《新聞早8點(diǎn)》在新聞?lì)l道中與第一套節(jié)目并機(jī)播出。實(shí)際上，都是為了充分發(fā)揮中央電視臺(tái)人力、節(jié)目、設(shè)備等多種資源的積累和儲(chǔ)備所做的鋪墊。相比鳳凰電視臺(tái)，央視新聞?lì)l道也許不想走他們那種“相對低成本運(yùn)作”的路子。現(xiàn)在鳳凰電視臺(tái)下的中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)、美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)加起來不過700人。伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)時(shí)，他要求戰(zhàn)時(shí)全體鳳凰員工每天至少工作12小時(shí)以上。鳳凰衛(wèi)視平臺(tái)已有中文臺(tái)、電影臺(tái)和資訊臺(tái)三個(gè)頻道在內(nèi)地落地，其在中國內(nèi)地的滲透率達(dá)到13%至14%，大約有4000萬戶家庭可以收到鳳凰的頻道。雖然鳳凰臺(tái)目前的營業(yè)規(guī)模不過8億元，與中央臺(tái)年?duì)I業(yè)額50多億元相比不在一個(gè)量級(jí)，但仍不可小視其運(yùn)作能力。據(jù)鳳凰電視臺(tái)董事局主席劉長樂透露，鳳凰衛(wèi)視的24小時(shí)頻道新聞將在1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收支平衡。[7] 央視新聞?lì)l道目前的開播，可謂四面出擊，頗為大氣。這些，主要還是充分運(yùn)用了中央電視臺(tái)的多年積累的整體資源優(yōu)勢，并尋找到這樣的一個(gè)突破口。就此言，現(xiàn)在探討央視新聞?lì)l道真正作為獨(dú)立頻道運(yùn)作，為時(shí)尚早。但是，其志不可小覷。(二）央視新聞?lì)l道正在努力構(gòu)建一個(gè)新的傳播管理平臺(tái)。

新聞?lì)l道全天24小時(shí)播出，全天24檔整點(diǎn)新聞。整點(diǎn)新聞將以最快的速度向觀眾提供第一手的國內(nèi)國際新聞資訊，突出時(shí)效性和信息量，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)、遞進(jìn)、更新式報(bào)道。整點(diǎn)新聞后，分別安排了各分類新聞，主要有財(cái)經(jīng)、體育、文化、國際四大類。新聞?lì)l道的專題節(jié)目包括新聞背景、新聞評論、新聞?wù){(diào)查、輿論監(jiān)督、民意調(diào)查、法制等各種節(jié)目形態(tài)，是對整點(diǎn)新聞和分類新聞的補(bǔ)充和深化。試播期間每日播出的專題有六個(gè)：《新聞會(huì)客廳》、《央視論壇》、《法制在線》、《每日國際觀察》、《社會(huì)紀(jì)錄》、《共同關(guān)注》；試播期間每周播出的專題節(jié)目有十個(gè)：《數(shù)字觀察》、《每周質(zhì)量報(bào)告》、《聲音》、《面對面》、《中國周刊》、《世界周刊》、《海外速遞》、《財(cái)經(jīng)周刊》、《體育周刊》、《文化周刊》。

面對如此大量的節(jié)目，央視新聞?lì)l道的運(yùn)作遵循著一個(gè)新的整體性原則，即尋求實(shí)現(xiàn)經(jīng)常的新聞直播并能保證隨時(shí)開展新聞直播、插播和作現(xiàn)場同步報(bào)道，構(gòu)建一套與之相適應(yīng)的新聞管理機(jī)制。他們很清楚，只有實(shí)現(xiàn)全臺(tái)新聞資源的整合與共享，才能有整體的新聞?lì)l道意識(shí)，才能提高快速報(bào)道和直播的能力，統(tǒng)一協(xié)調(diào)各新聞欄目對重大事件作連續(xù)跟進(jìn)追蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)真正意義上的新聞?lì)l道化。具體而言，他們將臺(tái)內(nèi)9個(gè)頻道的新聞力量凝聚到新聞?lì)l道上來，統(tǒng)一計(jì)劃統(tǒng)一調(diào)度，一臺(tái)攝像機(jī)采訪的新聞，各頻道各欄目如需要都可以使用，實(shí)現(xiàn)新聞共享。他們還努力建成立統(tǒng)一的新聞選題策劃系統(tǒng)、新聞資料管理系統(tǒng)、新聞采訪傳送網(wǎng)絡(luò)。新聞?lì)l道還渴望把臺(tái)內(nèi)外的力量合到一起，中央臺(tái)及各地方臺(tái)遇有重大新聞事件，可以通過微波、衛(wèi)星、轉(zhuǎn)播車、移動(dòng)衛(wèi)星站、電話以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等各種傳送手段及時(shí)地把新聞插到新聞?lì)l道播出，實(shí)現(xiàn)全國電視新聞網(wǎng)的聯(lián)合。央視新聞?lì)l道在嘗試大新聞編輯部管理，即在新聞編播標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的前提下形成新聞生產(chǎn)的24小時(shí)高效流水作業(yè)。根據(jù)展教授的分析，這種管理模式將體現(xiàn)在四個(gè)方面：首先打破部門所有制，整合和合理配置新聞資源；其次是統(tǒng)一全體采訪、編輯、制作、播出人員的新聞評價(jià)、選擇和播出標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)真正的新聞專業(yè)化；再者是追求新聞生產(chǎn)與規(guī)范的市場運(yùn)作有機(jī)結(jié)合；第四是調(diào)動(dòng)和儲(chǔ)備與新聞生產(chǎn)相關(guān)的其它資源，如建立和完善新聞選題策劃系統(tǒng)、新聞資料管理系統(tǒng)、新聞采訪傳送系統(tǒng)。央視新聞?lì)l道就是努力實(shí)現(xiàn)在上述基礎(chǔ)上的“全天候新聞?lì)l道運(yùn)作方式”并力求在“動(dòng)態(tài)新聞優(yōu)先、突發(fā)新聞優(yōu)先、現(xiàn)場直播優(yōu)先”；“科學(xué)劃分時(shí)段，配置相應(yīng)的新聞和節(jié)目資源”；“標(biāo)準(zhǔn)時(shí)段（小時(shí)）劃分、正點(diǎn)新聞優(yōu)先”從而達(dá)到有管理平臺(tái)的高效和有序。[8]

三、尋求央視新聞?lì)l道可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力

（一）央視新聞?lì)l道可持續(xù)發(fā)展須尋求新的傳播經(jīng)營模式。

央視新聞?lì)l道能否可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵地要看能否在較短的時(shí)間內(nèi)建立起獨(dú)特的經(jīng)營模式。我國的電視經(jīng)營模式既有別于西歐的公營（政府撥款）模式，又要有別于美國、臺(tái)灣的私營模式，如何借鑒海外公營電視的公共性（公益性）和私營電視善于配置傳播資源的長處，如何吸取我國電視事業(yè)發(fā)展中成功的經(jīng)驗(yàn)和記取失敗的教訓(xùn)，值得關(guān)注。

按照國際間電視新聞?lì)l道發(fā)展的狀況看，央視新聞?lì)l道也許要樹立這樣的新經(jīng)營理念“新聞信息將是獲得廣告的重要資源”。而不要將眼睛僅僅盯在電視劇和娛樂節(jié)目上。央視新聞?lì)l道在道尋求新的經(jīng)營模式上，要大膽地走出這樣一步，只有這樣，才能盡快擺脫頻道缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力帶來的寄生性（即寄生在中央電視臺(tái)的母體上），無法長大。

據(jù)零點(diǎn)市場調(diào)查公司總裁袁方介紹：目前觀眾在發(fā)生巨大變化，新聞在觀眾最必需收看的節(jié)目類型中名列第一，因此最容易到達(dá)最廣泛的人群，具有強(qiáng)大的廣告?zhèn)鞑ツ芰?。對于最近逐漸升溫的汽車、金融等中高檔消費(fèi)品來說，新聞?lì)l道是又一個(gè)合適選擇，因?yàn)閺囊话愕氖找曇?guī)律看，新聞節(jié)目比其它大眾節(jié)目如電視劇、綜藝節(jié)目更容易到達(dá)社會(huì)上的中高端人群。而且對于一些不直接面對大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，新聞?lì)l道有重要的傳播價(jià)值。央視索福瑞公司調(diào)查統(tǒng)計(jì)也顯示，以前中央一套節(jié)目是一個(gè)以新聞為主的綜合頻道，該頻道的廣告收入占全臺(tái)廣告收入的主要部分。而近年以來，中央電視臺(tái)的廣告收入與往年同期相比以30%的速度增長。這給了新聞?lì)l道的廣告市場足夠的想象空間?！俺耸找暵剩襟w品質(zhì)也是重要的廣告資源?！痹街v認(rèn)為，“新聞節(jié)目的另一個(gè)重要特質(zhì)是可信度，所以新聞?lì)l道可以提供優(yōu)良的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境?！盵9]

據(jù)央視國際網(wǎng)站提供的信息，央視新聞?lì)l道目前隨著入戶率的提高，新聞?lì)l道的收視率呈現(xiàn)出較快攀升的態(tài)勢，各個(gè)欄目之間的收視率差別并不太大。但是，對比中央電視臺(tái)其它頻道，央視新聞?lì)l道的收視率還相當(dāng)?shù)牡?。對觀眾狀況的調(diào)查顯示，男性觀眾在新聞?lì)l道的收視比率相對較高，成人觀眾尤其是45-64歲的觀眾對新聞?lì)l道的興趣明顯較高，新聞?lì)l道對高文化層次的觀眾具有明顯的收視優(yōu)勢。展示了新聞?lì)l道在經(jīng)營方面的巨大潛力。這些，都是值得欣喜的。但是問題在于，這些受眾能否構(gòu)成電視的消費(fèi)主體？廣告商是否認(rèn)同這些？何況，央視新聞?lì)l道雖然有了較為穩(wěn)定的受眾，但是，央視新聞?lì)l道畢竟不是付費(fèi)頻道，不是靠穩(wěn)定的訂戶來生存，而是靠廣告商。

（二）央視新聞?lì)l道可持續(xù)發(fā)展須追求真正的國際化傳播

在我國，出現(xiàn)的央視新聞?lì)l道雖然是我國傳媒界石破天驚的大事，但是，對世界傳媒界而言，卻是姍姍來遲。更值得注意的是，隨著央視新聞?lì)l道正式播出，也許會(huì)從中央電視臺(tái)的“一家獨(dú)大”，迅速演變?yōu)橹醒腚娨暸_(tái)新聞?lì)l道的“一家獨(dú)大”。在現(xiàn)有體制下，央視新聞?lì)l道對國家新聞資源特殊占有是不爭的事實(shí)，這種缺乏競爭活力的“一家獨(dú)大”現(xiàn)象，目前不可能在我國電視格局中有大的突破。最大的變數(shù)，還應(yīng)當(dāng)是境外媒體的逐步介入（當(dāng)然這種介入有可能是政策上的變化，更有可能是技術(shù)上的變革，特別是受眾接受技術(shù)上的變革）。從這樣角度看，央視新聞?lì)l道即便是創(chuàng)造了很高的收視率和形成了獨(dú)特的贏利模式，也沒有任何值得驕傲的：因?yàn)檠胍曅侣勵(lì)l道最終要成為國際間有影響的新聞?lì)l道。衡量你的尺度，只能是在國際電視新聞界的競爭力。從這意義上看，央視新聞?lì)l道可持續(xù)發(fā)展要追求真正的與國際接軌，這是十分重要的。

我們暫且不與CNN、FOX、CNN比，也不與東森、民視、TVBS比，就與鳳凰衛(wèi)視，主要是鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)比，就可以發(fā)現(xiàn)許多的問題。首先，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)的工作人員來自兩岸三地，對臺(tái)灣、港澳的新聞報(bào)道得更多，也更及時(shí)，畢竟是近水樓臺(tái)。另外，他們的股東默多克旗下的FOXNEWS現(xiàn)在是居于世界領(lǐng)先地位的國際性媒體，它給我們提供了大量最新的新聞信息。所以在“快”字上，優(yōu)勢極其突出。其次，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)的定位是拉近全球華人的距離，所以在全球新聞上投入了更多的力量，也吸引了更多的觀眾。他們不光是關(guān)心身邊發(fā)生的事，也關(guān)注地球其他各處的新聞事件，但凡能引起華人關(guān)注的新聞，他們都要及時(shí)播出。再者，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)一直有現(xiàn)場直播的習(xí)慣，在直播上做得更好，也更有經(jīng)驗(yàn)。他們的主持人大多能做同聲傳譯，而且都是多面手——能播、能報(bào)、能傳(譯)，有的甚至還可以做記者直接進(jìn)行一線采訪，這樣在時(shí)效等方面都產(chǎn)生了優(yōu)勢。這些，我們都要高度重視。當(dāng)然，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)制作播出的成本問題也值得注意，2003年伊拉克戰(zhàn)爭期間，中央電視臺(tái)直播的成本是鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)直播成本的五倍多。[10] 從長遠(yuǎn)看，央視新聞?lì)l的可持續(xù)發(fā)展還有個(gè)重要的制肘：新聞?lì)l道的資源條件。教授在這方面的研究，對我們很有啟發(fā)，他認(rèn)為一個(gè)好的、特別是國際化的新聞?lì)l道一定要在人才資源，信息資源和技術(shù)資源上有足夠的優(yōu)勢。在人才資源方面。電視新聞?lì)l道需要貯備相當(dāng)數(shù)量和高質(zhì)量的記者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔ）、高級(jí)專業(yè)記者（ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔ）、編輯、主持人（ａｎｃｈｏｒ）與播報(bào)人（ｐｒｅｓｅｎｔｅｒ），還有各個(gè)領(lǐng)域的專家、評論員等。ＣＮＮ在全球有近4000名新聞專業(yè)工作者，包括記者、編輯、通訊員、技術(shù)、智囊等。ＢＢＣ在全球有2000名記者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔｓ），250名專業(yè)記者（ｓｐｅｃｉａｌｉｓｔ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔｓ）。?？怂剐侣?lì)l道擁有美國一流的專業(yè)記者、主持人、編輯、評論員、專家等141人，作為新聞?lì)l道的核心和支撐，同時(shí)依靠更多的其他各類專業(yè)人員。在信息資源方面。電視新聞?lì)l道本身是信息傳播的通道，因此，它必須具有四個(gè)基本的信息資源配置能力，即強(qiáng)大的新信息開發(fā)能力、巨大而完善的各類信息的儲(chǔ)備、開放的信息共享系統(tǒng)、迅速和豐富的信息吞吐。ＣＮＮ已經(jīng)成為一家向265個(gè)廣播電視臺(tái)提供新聞和信息以及擁有600個(gè)附屬廣播電臺(tái)的龐大的新聞信息公司。僅在海外它就擁有42個(gè)分部，它的國際新聞報(bào)道有50％是由設(shè)在倫敦和香港的分部制作的。伊拉克戰(zhàn)爭期間，它的直播在美國亞特蘭大、英國倫敦、中國香港和科威特四地進(jìn)行。在技術(shù)資源。各家新聞?lì)l道紛紛采用最先進(jìn)的電視新聞采集、編輯、控制與傳輸技術(shù)，如數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，優(yōu)化技術(shù)流程。這使得新聞報(bào)道的速度、數(shù)量、質(zhì)量和效率有了質(zhì)的飛躍。伊拉克戰(zhàn)爭中各家新聞?lì)l道采用了全套的數(shù)字和衛(wèi)星設(shè)備，使畫面和聲音同步傳回并保證播出。這是最新電視新聞報(bào)道技術(shù)資源的一次展示。我們最接近國際水平的是技術(shù)資源，但這保健是硬件，而在軟件方面，差距甚大。[11] 這些，央視新聞?lì)l道都應(yīng)當(dāng)冷靜地思考和深入地研究。注釋；

[1] http://004km.cn 《中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開篇詞》和有關(guān)新聞報(bào)道。

[3] http://004km.cn 2003年05月08日 14:30《新聞?lì)l道能否變身央視新的“搖錢樹”?》北京現(xiàn)代商報(bào)(商報(bào)記者羅喬欣)[4] http://004km.cn2003年05月08日。

[10] http://004km.cn，2003年06月30日14:14《北京娛樂信報(bào)》

[11] 《歐美主要電視新聞?lì)l道的結(jié)構(gòu)及運(yùn)行特點(diǎn)》胡正榮《中國記者》2003年第6期 [作者簡介]孟建，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長，教授，博士生導(dǎo)師。-----載于香港《中國傳媒報(bào)告》(China Media Reports)2004年第2期

第四篇：廣播站開播致辭

廣播站開播致辭

尊敬的老師們、親愛的同學(xué)們：

送走了夏天的炎熱，迎來了秋天的涼爽。我們吹響了新學(xué)期嘹亮的號(hào)角，我們翻開了人生新的扉頁。帶著老師們無限的關(guān)懷，滿載著同學(xué)們所有的希望，我們的好朋友—城口職教中心“校園之聲”廣播又來到了大家身邊。

本學(xué)期的城口職教中心“校園之聲”廣播將以嶄新的面貌出現(xiàn)在大家面前，希望得到同學(xué)們的喜歡與支持，更希望同學(xué)們踴躍加入，我們期待著您的投稿

親愛的同學(xué)們，我們衷心地祝愿：城口職教中心“校園之聲”廣播站能成為你的良師益友，愿它能帶走你所有的煩惱，為你帶去無盡的歡樂；愿它能給你留下美好的回憶，伴隨你度過美麗的青春。為了使她辦得更好，希望同學(xué)們踴躍投稿，也真誠地希望老師和同學(xué)們能給我們提出寶貴的意見和建議，我們將表示衷心的感謝。。。。

第五篇：公司廣播站開播致辭

文章標(biāo)題：公司廣播站開播致辭

五年前，在一個(gè)春光明媚、生機(jī)盎然的季節(jié)里，xx公司如同一輪噴礴而出的朝陽，從東方地平線上悄然升起。

五年來，xx的事業(yè)取得了跨越式的發(fā)展：我們組建了優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，我們開發(fā)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我們擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，我們提升了產(chǎn)品質(zhì)量，我們完善了管理體系，我們實(shí)現(xiàn)了銷售收入從37萬元到4000萬元的快

速增長。這是xx公司的驕傲，這是全體中興人的驕傲！

在這里，我首先感謝在各個(gè)崗位上辛勤工作的公司全體員工，是你們用勤勞與智慧鑄造了xx公司今天的成就。

xx的事業(yè)正在不斷壯大。我們不僅是“xx”等國內(nèi)著名汽車制造企業(yè)的重點(diǎn)配套商，而且也是“xx”等國內(nèi)著名家電制造企業(yè)的重要合作伙伴。我們的產(chǎn)品銷往大江南北，我們的合作伙伴遍布祖國各地。我們不僅贏得了廣泛的市場，我們還贏得了良好的信譽(yù)。

xx的明天將會(huì)更加美好。為加速汽車零部件的國產(chǎn)化，為促進(jìn)民族汽車工業(yè)的發(fā)展，xx公司已投入巨資進(jìn)行技術(shù)改造，加大科技開發(fā)力度，積極引進(jìn)各類人才，立志走科技興業(yè)的發(fā)展道路，不斷提升企業(yè)的整體實(shí)力和市場競爭能力，努力將xx建成國內(nèi)一流的汽車及家用電器零部件生產(chǎn)基地。

為創(chuàng)造一流的企業(yè)文化，為豐富員工的精神生活，我們創(chuàng)建了xx廣播站。其目的是傳達(dá)公司指令，交流員工思想，傳播優(yōu)秀文化，倡導(dǎo)傳統(tǒng)美德。

值此廣播站開播之際，我謹(jǐn)表示熱烈地祝賀！同時(shí)也希望廣播站能為公司員工提供一份精美的精神食糧。

最后祝衷心愿xx廣播站越辦越好！

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