第一篇：杭州服裝街商店店名調(diào)查報(bào)告——杭州武林女裝街[推薦]

杭州服裝街商店店名調(diào)查報(bào)告——杭州武林女裝街

如果你問(wèn)在杭州那里可以買到最時(shí)尚，最前沿，最另類的飾品，服裝，想必每一個(gè)杭州人都會(huì)給你相同的答案：武林女裝一條街。

不要看現(xiàn)在女裝街現(xiàn)在繁花似錦，其實(shí)早先的時(shí)候不過(guò)也就幾家小店。最早的幾家小服裝店曾是杭州鞋城兩側(cè)不起眼的小點(diǎn)綴，但近兩三年來(lái)，武林路上的服飾店迅速發(fā)展，并跨過(guò)鳳起路向北蔓延，一直延伸至景新商場(chǎng)。前衛(wèi)的、典雅的、另類的，廣貨、韓裝、杭裝、中裝、掛飾、鞋包都集中于此。這里已成為杭州的一個(gè)時(shí)尚集散地。

它之所以時(shí)尚，能夠吸引如此之多時(shí)尚男女的眼球，除了服飾本身的品味，其店名也是一個(gè)不小的誘惑因素哦。可以說(shuō)，在這條街上的店名是五花八門，千奇百怪，各具特色，琳瑯滿目。

在女裝街上的店名大致有幾個(gè)傾向，一種是走另類路線，借以吸引年輕時(shí)尚一族的目光，比如卡依木諾，依凌樓，自然物語(yǔ)，風(fēng)情堂，流行語(yǔ)，全自然，樹一派，純美空間，紅顏知己，紫牛，活夫美人館，知藝襪屋，布波部落；一種則是較為樸素淡雅的，比較的適合白領(lǐng)階層的口味，比如古木夕陽(yáng)，藍(lán)色傾情，嫻雅，女性日記，凡庸，伊米特，康妮雅，巴野，紅袖，寒語(yǔ)，村口，雪凡妮，浪漫一身；也有比較的普通，直切正題的，比如 可可服飾店，衫衫牛仔，周永永珠寶店，老鳳祥銀樓，七彩服飾；自然還有看起來(lái)非常莊重的店名，比如萬(wàn)事利，基凡至尊，正典皮具。

各種風(fēng)味的店名都有著自己的消費(fèi)群體，我隨機(jī)在路上做了一個(gè)小的民意測(cè)試，詢問(wèn)了來(lái)往10個(gè)購(gòu)衣族，他們中7個(gè)表示購(gòu)買因素里會(huì)有這家店的店名作用，好的店名給人以賞心悅目的作用，更重要的是，在他們認(rèn)為，一個(gè)好的名字加上好的服務(wù)，好的質(zhì)量才有可能發(fā)展為名牌，選擇擁有一個(gè)好的店名的服裝，同時(shí)也算是做了一項(xiàng)投資了。

總體而言，我覺(jué)得通過(guò)這次的調(diào)查，讓我受益匪淺，小小的店名還是可以作出大大的學(xué)問(wèn)的。但是仍然有一些問(wèn)題存在在這些看似華麗，別致的店名之中。

第一，店名中不乏繁體字。比如在鳳起路上的“樹一派”，“老鳳祥銀樓”這些店名，招牌是為了吸引顧客而取名制作的，但在上面寫的卻是讓百姓、顧客很難以認(rèn)出的繁體字，店家應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，規(guī)范店名。

廣告語(yǔ)中也存在不少繁體字。比如“三周年店慶，優(yōu)惠大籌賓”，“輕巧質(zhì)感，輕松配戴”，“女人要對(duì)自己好一點(diǎn)”等。

商標(biāo)品牌中用繁體字?！皧W倫”皮鞋?！傲_西尼”“飛亞達(dá)”。

第二，有些店名換用成語(yǔ)。一家名為 “百衣百順”的服裝店，這雖然突出了店的特色，但在很大程度誤導(dǎo)了一部分顧客，使‘百衣百順“這個(gè)成語(yǔ)在人們心目中扭解了意思。

第三，還有一些店名過(guò)于花俏，使得一些顧客根本看不清楚店名，在鳳起路上的“逸香”，這個(gè)店名我足足花了3分鐘，還是沒(méi)有看清楚，最后不得不去問(wèn)服務(wù)員才得知的。我覺(jué)得店名的制作應(yīng)該做到能讓顧客看明白，看清楚。雖然造型的怪異也是吸引顧客的方法，可是連顧客都無(wú)法看懂，這個(gè)店名是作給誰(shuí)看呢？

第四，現(xiàn)在什么都講究中西合并，店名中英文成分也越來(lái)越多，但是在怎么這是在中國(guó)開的店，也不能全盤的西化，有一家“zenzeien”的店，不知道是不是我沒(méi)有很仔細(xì)的看，總之我繞著他 的店走了一圈，還是沒(méi)有看到他的中文招牌。就不知道他這店是開給中國(guó)人買衣服的，還是外國(guó)游客的。適當(dāng)用英文的格式演繹自己的店名是很別具風(fēng)味，可論如何，還是要有一個(gè)中文的店名。

當(dāng)然，以上只是自己的一點(diǎn)愚見(jiàn)，同時(shí)我也發(fā)現(xiàn)不少讓自己很是喜歡的店名，比如“浪漫一身”，這是家杭州老牌的女裝店了，店名除了很詩(shī)意，也恰恰符合女裝的宗旨，讓你一身浪漫?！捌叨确棥焙苁怯懬?，小天王周杰倫的《八度空間》剛出，他就取了這么別致的店名，讓很多jay的fans不得不乖乖的掏腰包了，當(dāng)然，以“空間”作為店名的更是數(shù)不勝數(shù)，有如“純美空間”。還有比較有地方特色的店名，看見(jiàn)“布波部落”，就仿佛自己身處拉美的印第安部落里，店面的裝修也是仿著原始部落的風(fēng)格和色調(diào)，更是引來(lái)了不少的駐足和留戀。一些店名則和整家店的品味很是接近，給人以渾然一體的感覺(jué)，很是親切和舒服，有如“凡庸”，一個(gè)看似慵懶的名字，他的店以褐色為主色調(diào)，配以淡雅，別致的裝飾，讓人有了一種安逸的感覺(jué)?！昂Z(yǔ)”用了藍(lán)色和黃色為基調(diào)，冷色調(diào)和一個(gè)冷冷的名字，很是得當(dāng)?！凹捞谩庇昧舜竽懙慕凵?，紅色，黃色，藍(lán)色，綠色等各種鮮艷的顏色和時(shí)尚的裝備，給人以現(xiàn)代，動(dòng)感，青春，恰如此店名的意境。還有很多很特色的店名，比如女性日記,流行語(yǔ)，風(fēng)南，angel eyes等等，都有自己獨(dú)到的美和魅力。

這一次的調(diào)查因?yàn)闀r(shí)間的緣故，我并沒(méi)有很仔細(xì)的做了全方位的考察，只是就自己的一些看法對(duì)杭州的女裝店名做了評(píng)論，也許會(huì)有不當(dāng)之處，不過(guò)我相信，我做的下一次調(diào)查一定會(huì)更加的出色。同時(shí)也希望，杭州女裝店店名能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，更加的璀璨，新穎，別致，出色，為杭州的女裝開辟自己的個(gè)性。

第二篇：杭州四季青精品女裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于改革開放30年來(lái)各專業(yè)市場(chǎng)取得成就的調(diào)查

杭州四季青精品女裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一 前言

為了更好地反映改革開放30年來(lái)我省專業(yè)市場(chǎng)所取得的成就，揭示浙江省專業(yè)市場(chǎng)成功的經(jīng)驗(yàn)、值得總結(jié)反思的問(wèn)題及一般規(guī)律，浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院特組織了“浙江全省專業(yè)市場(chǎng)30年改革成就調(diào)研團(tuán)”暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，其中調(diào)研區(qū)域?qū)⒏采w杭、寧、溫、嘉、湖、紹、金、衢、臺(tái)、麗、舟等全省所有11個(gè)地級(jí)市。機(jī)電工程分院的調(diào)研區(qū)域被安排在了杭州。調(diào)查時(shí)間為7月中旬至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查。

二調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析

我們選擇了杭州四季青精品女裝市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱四季青）作為第一站進(jìn)行調(diào)研。調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)出110份，回收100份，回收率約為91%。經(jīng)過(guò)我們對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的整理統(tǒng)計(jì)，得到如下結(jié)論：

（一）調(diào)查對(duì)象顯示:

1、經(jīng)營(yíng)戶以女性居多。女性經(jīng)營(yíng)戶占71%，男性占29%。

2、經(jīng)營(yíng)戶的年齡趨向年輕化。20-30歲之間的經(jīng)營(yíng)戶占了62%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)30-40的34%及40-50的4%。

3、經(jīng)營(yíng)戶學(xué)歷大部分為初中及以下。

（二）經(jīng)營(yíng)情況顯示：

1、經(jīng)營(yíng)戶在選擇專業(yè)市場(chǎng)時(shí)考慮市場(chǎng)名聲因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，65%的經(jīng)營(yíng)戶首先關(guān)注的是市場(chǎng)名聲。其次才是市場(chǎng)保障體系和交通情況。

2、經(jīng)營(yíng)品牌的調(diào)查表明，55%的經(jīng)營(yíng)戶有自己的經(jīng)營(yíng)品牌，其中52%的經(jīng)營(yíng)戶認(rèn)為經(jīng)營(yíng)品牌對(duì)自己的收益情況有一點(diǎn)影響。

3、經(jīng)營(yíng)戶在從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)的盈利模式--薄利多銷、注重產(chǎn)品的推銷、老顧客群的不斷壯大占96%，網(wǎng)絡(luò)銷售只占了4%。

4、從銷售方式來(lái)看，批發(fā)占64%，然后是21%的批零兼營(yíng)，8%的訂單，7%的零售。這是因?yàn)?006年一開始四季青市場(chǎng)就被定位為經(jīng)營(yíng)時(shí)尚女裝的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。這也解釋了經(jīng)營(yíng)戶年齡趨向年輕化的原因。

5、從銷售對(duì)象來(lái)看，68%的服裝產(chǎn)品是面向個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶的，與上面一點(diǎn)一致。

6、經(jīng)營(yíng)戶通常獲得市場(chǎng)信息的渠道有如下幾種：雜志、電視、廣播、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)、朋友介紹以及其他。

7、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的產(chǎn)地主要有上海、江浙福建、廣東、香港、國(guó)外等。

（三）專業(yè)市場(chǎng)情況顯示：

1、在經(jīng)營(yíng)戶看來(lái)，一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)形成、發(fā)展因素最主要的是交通便利，這一因素占了40%之多。其次是勞動(dòng)力資源豐富及地方自然資源豐富，分別占20%、21%.最后是政府政策引導(dǎo)及當(dāng)?shù)厝说膴^斗精神，分別占12%、11%。

2、經(jīng)營(yíng)戶對(duì)市場(chǎng)環(huán)境滿意度的調(diào)查表明，91%的租戶是滿意的。

3、市場(chǎng)環(huán)境改進(jìn)方面的調(diào)查顯示，41%的租戶最希望市場(chǎng)能在誠(chéng)信程度上有所提高，然后才是市場(chǎng)服務(wù)、資金流動(dòng)、物流運(yùn)輸及其他。不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)戶心里渴望的還是一個(gè)誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

4、在市場(chǎng)保障制度調(diào)查中，86%的經(jīng)營(yíng)戶認(rèn)為四季青現(xiàn)有的市場(chǎng)保障制度有效地保障了經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。

5、針對(duì)市場(chǎng)管理部門對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)糾紛解決力度滿意度調(diào)查顯示，只有4%的租戶表示不滿意。

6、對(duì)周邊商鋪是否存在惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，有91%的經(jīng)營(yíng)戶表示這種現(xiàn)象還是或多或少存在的。其表現(xiàn)行為依次為故意降低價(jià)格、惡意中傷其他經(jīng)營(yíng)者、過(guò)分吹噓自己的產(chǎn)品、搶奪顧客及其他。

7、對(duì)于自家商鋪，84%的經(jīng)營(yíng)戶有一個(gè)明確的規(guī)劃，其中主要有擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高市場(chǎng)名聲、擴(kuò)大銷售區(qū)域、簡(jiǎn)便物流運(yùn)輸?shù)取?/p>

三 結(jié)論和建議

在此次社會(huì)調(diào)查研究中，我們可以看出：四季青的經(jīng)營(yíng)戶大多是青年階層，他們所銷售的產(chǎn)品主要產(chǎn)自廣東、江浙福建，面向個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，以批發(fā)為主，零售為輔的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行銷售。因?yàn)閷I(yè)市場(chǎng)形成、發(fā)展最主要因素是交通，所以市場(chǎng)在選址的時(shí)候應(yīng)特別考慮這一點(diǎn)。四季青在市場(chǎng)保障制度執(zhí)行和解決市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)糾紛方面在總體上都是比較成功的。鑒于對(duì)經(jīng)營(yíng)戶們對(duì)自家店鋪規(guī)劃的調(diào)查，我們看到其實(shí)有很多地方是和市場(chǎng)本身共通的，也可以說(shuō)，市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)戶是站在同一戰(zhàn)線上的。

為此，我們也根據(jù)目前四季青服裝市場(chǎng)當(dāng)中尚存的一些不足提出如下幾條建議，為四季青的進(jìn)一步發(fā)展壯大盡一些綿薄之力，這也是我們這次實(shí)踐活動(dòng)的意義所在。

1、現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，四季青各經(jīng)營(yíng)戶在網(wǎng)絡(luò)銷售方面可以加強(qiáng)，不僅可以擴(kuò)大銷售區(qū)域，還可以提高市場(chǎng)知名度。

2、四季青針對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)的管理需要再提高。

3、四季青市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積已顯擁擠，可以適當(dāng)規(guī)劃擴(kuò)建市場(chǎng)。

4、大多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶在選擇的市場(chǎng)的時(shí)候首先關(guān)注市場(chǎng)名聲，所以我們建議市場(chǎng)在這方面要加強(qiáng)，這樣在招租的時(shí)候才有優(yōu)勢(shì)。

5、鑒于大眾對(duì)品牌的看重，建議市場(chǎng)多多鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)戶擁有自己的經(jīng)營(yíng)品牌。

6、因?yàn)樽鈶魧?duì)市場(chǎng)環(huán)境改進(jìn)方面尤其渴望在市場(chǎng)誠(chéng)信度上的提高，所以建議市場(chǎng)業(yè)主多做一下各經(jīng)營(yíng)戶的思想工作，以誠(chéng)為本。同時(shí)招租的時(shí)候，也應(yīng)對(duì)各租戶的素質(zhì)加以重視，這對(duì)文明經(jīng)營(yíng)有直接影響作用。

7、針對(duì)市場(chǎng)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，各經(jīng)營(yíng)戶提出了自己的建議：增加懲處力度、加強(qiáng)市場(chǎng)管理、經(jīng)營(yíng)者提升自我素質(zhì)及名單公示。經(jīng)營(yíng)戶周邊的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是否良好需要市場(chǎng)來(lái)調(diào)控，所以，我們的建議市場(chǎng)業(yè)主能聽聽經(jīng)營(yíng)戶的心聲，推出一些可以改善惡性競(jìng)爭(zhēng)的措施。

第三篇：杭州南宋御街調(diào)研報(bào)告（一）

調(diào)查背景

金秋九月的最后一天，國(guó)慶60周年來(lái)臨之際，杭州中山路南宋御街經(jīng)過(guò)精心整理修繕，揭開神秘面紗迎接國(guó)內(nèi)外游客。

根據(jù)規(guī)劃，南宋御街國(guó)際旅游綜合體是以中山路為軸，以吳山為心，以坊巷為基，形成“甲”字形空間格局。今年“十一”開街重點(diǎn)區(qū)塊為中山中路鼓樓至西湖大道的南宋御街段，沿線亮點(diǎn)紛呈。

調(diào)查目的 幫助南宋御街更好的打響知名度，提供行銷推廣方案

南宋御街基本情況

南宋御街國(guó)際旅游綜合體以中山路為軸，以吳山為心，以坊巷為基，形成“甲”字形空間格局。在南宋御街看到，這里集聚了一大批不同時(shí)期的特色建筑，從最早的南宋鼎盛時(shí)期到明、清建筑，從民國(guó)初年的西洋建筑到中山北路的現(xiàn)代化建筑，從各色宗教建筑到極富杭州地方特色的名人故居以及百年老店，完全可以稱之為“建筑歷史博物館”。據(jù)悉，南宋御街兩側(cè)坊巷、里弄連綿不絕，是老杭州人最為集中的區(qū)域，同時(shí)也是由南宋發(fā)展延續(xù)至今的杭州市井生活保存最為完整的區(qū)域，保留了帶有濃厚地方特征的市井生活和鄰里空間格局。

新老店一體化

在南宋御街除麥當(dāng)勞、阿依蓮、TONYMOLY……這些外來(lái)文化外，主要的還是杭城的老品牌。這里是杭城“老字號(hào)”的集聚地，保留有胡慶余堂、方回春堂、葉種德堂、邵芝巖筆莊、九芝齋、豫豐祥、萬(wàn)隆火腿莊、景陽(yáng)觀、狀元館等10余處老字號(hào)商號(hào)。另外，南宋御街亮相之后，這里還將成為杭州重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色街，不但擁有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且還將建成一條公共藝術(shù)精品長(zhǎng)廊。屆時(shí)，《城河故事》、《新中國(guó)第一個(gè)居委會(huì)》、《印刷史話》等十余個(gè)主題的城市雕塑將講述杭州歷史，而杭繡、邵芝巖毛筆、王星記扇、西湖綢傘等著名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也將給八百年御街增加深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

作為一個(gè)國(guó)際旅游綜合體，杭州南宋御街將充滿南宋元素，歷史、現(xiàn)代、時(shí)尚、世界等元素交相輝映，給來(lái)到這里的人們提供一種“古代——現(xiàn)代——時(shí)尚創(chuàng)意”的獨(dú)特經(jīng)歷。

目標(biāo)人群

南宋御街針對(duì)的是部分年齡不分地域的，各階段各地區(qū)的游客。老年人在這里追憶歷史，青年人在這里體驗(yàn)時(shí)尚，外國(guó)人在這里感受中國(guó)，中國(guó)人在這里品味世界。

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

河坊街

河坊街位于吳山腳下，是清河坊的一部分，屬于杭州老城區(qū)，東起江城路，向西越南北向得建國(guó)南路、中河中路、中山中路、華光路、勞動(dòng)路至南山路，路長(zhǎng)18000多米，吳山廣場(chǎng)至中山中路段為步行街，青石板路面，路寬 13米，其余路寬32米。舊時(shí)，與中山中路相交得“清河坊四拐角”，自民國(guó)以來(lái)，分別為孔鳳春香粉店、大昌煙店、萬(wàn)隆火腿店、張?jiān)噬鼻f四家各踞一角，成為當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)近聞名得區(qū)片。杭城聞名得“五杭”（杭剪、杭扇、杭粉、杭煙、杭線）就出與此。這里特色小吃、古玩字畫、商鋪云集。老字號(hào)、杭州特色各類店鋪約有一百余家。河坊街于2002年十月開街，改建后的河坊街體現(xiàn)了清末民初風(fēng)貌，重在突出文化價(jià)值，營(yíng)造以商業(yè)、藥業(yè)、建筑等為主體的市井文化，保持其歷史的真實(shí)性、文化的延續(xù)性和風(fēng)貌的整體性，同時(shí)確定河坊街為步行街。

河坊街是目前最能夠體現(xiàn)杭州歷史文化風(fēng)貌的街道之一，也是西湖申報(bào)世界歷史文化遺產(chǎn)的有機(jī)組成部分，它的修復(fù)和改造，再現(xiàn)了杭城歷史文脈，為杭城留下一份寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。

河坊街內(nèi)建筑：

百年藥鋪:胡慶余堂、保和堂、方回春堂、葉種德堂

工藝品：香溢館、圣 檀 閣、龍 泉 窯、吳 越 人 家、歐 治 刀 劍、王星記扇莊

商鋪：狀元館、西樂(lè)園、王潤(rùn)興酒樓、華 寶 齋、潘永泰號(hào)、張小泉剪刀、萬(wàn)隆火腿莊、喜得寶絲綢莊

茶樓：太和茶樓、太極茶樓、翁隆盛茶號(hào)

特色展館：榮寶齋、觀復(fù)博物館、雅 風(fēng) 堂、河坊街郵局、三泰藝術(shù)館、守真特藝館、世界錢幣博物館、古陶瓷博物館、朱炳仁江南銅屋

中間的一條街有買現(xiàn)做的很精致的小工藝品

南宋御街優(yōu)劣勢(shì)分析

優(yōu)勢(shì)：氛圍營(yíng)造的不錯(cuò)，懷舊氛圍很相宜

1. 引水入街，水流潺潺

2. 古街古房，沿路欣賞

3. 美食購(gòu)物，樣樣不少

4. 開辟了專門的停車場(chǎng)，方便旅行社

5. 開辟旅游車隊(duì)

劣勢(shì)：1.南宋御街整個(gè)規(guī)劃可圈可點(diǎn)，但商品買賣和餐飲住宿混雜降低了特色街的檔次。世界各地的品牌薈萃，但量少，店鋪大都很清淡。倘若和上海的南京路比較，有點(diǎn)小兒科，顯得底氣不足

2.買賣繁榮，但品牌檔次無(wú)法和上海等大都市相比

第四篇：杭州南宋御街調(diào)研報(bào)告（二）（xiexiebang推薦）

推廣方案

“南宋御街”也要可持續(xù)發(fā)展

南宋御街借助十一國(guó)慶長(zhǎng)假之際開街引發(fā)了市民、游客消費(fèi)購(gòu)物的高潮，但僅僅在國(guó)慶節(jié)假日熱鬧一把，火一把是不夠的，南宋御街還有很長(zhǎng)的路要走。

1. 提升御街旅游特色產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

南宋御街·中山路是一條長(zhǎng)4.3公里的商業(yè)街、歷史街、文化街。如何融合中山路的商業(yè)、歷史和文化，在商品中滲透文化，滲透歷史，杭州還大有文章可做。中山路的南宋特色文化品位除了要體現(xiàn)在兩側(cè)店面的設(shè)計(jì)和導(dǎo)游路牌設(shè)置之外，還應(yīng)該滲透到有關(guān)的旅游特色產(chǎn)品上。具體來(lái)說(shuō)就是：

產(chǎn)品推介文化化。杭州的旅游特色產(chǎn)品不僅僅是商品，產(chǎn)品的傳說(shuō)、故事、歷史沿革、特色和制作工藝都蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。我們要讓文化內(nèi)涵融入到杭州的特色商品中，作為產(chǎn)品的促銷手段之一，用歷史文化吸引住游客。比如南宋定勝糕的故事、蔥包燴的傳說(shuō)、張小泉剪刀的歷史等，都要進(jìn)行大力宣揚(yáng)。

產(chǎn)品包裝藝術(shù)化。常言道：“人要衣裝佛要金裝”。同樣的產(chǎn)品，包裝與不包裝，包裝的好與壞，結(jié)果大不一樣。即使是同樣的包裝，但由于采用了不同的設(shè)計(jì)，也會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果和文化品位?！霸颇鲜斯帧钡膫髡f(shuō)搬上了糕點(diǎn)的包裝，配上順口溜和漫畫，使游客吃了糕點(diǎn)后都不忍丟棄包裝，就體現(xiàn)了藝術(shù)走進(jìn)商品的魅力。中山路的特色產(chǎn)品，也應(yīng)成為有杭州特色和南宋御街特色的藝術(shù)產(chǎn)品。

產(chǎn)品特色個(gè)性化。這一個(gè)性化可體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上的南宋御街這一特有的商標(biāo)印記上，可以讓游人一看這個(gè)商標(biāo)就知道這是來(lái)自杭州南宋御街·中山路的產(chǎn)品。在產(chǎn)品開發(fā)上，要開發(fā)具有南宋元素的旅游特色產(chǎn)品，比如各類工藝品，食品等，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，走出全國(guó)旅游商品幾乎一個(gè)樣的困境，打響南宋御街品牌。

2. 在御街上開設(shè)具有杭州歷史文化特色的書店

中山路經(jīng)歷了吳越三代五帝85年和南宋153年的滄桑變遷，元、明、清、民國(guó)的積累，形成了杭州豐厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)越的書業(yè)資源。中山路上曾經(jīng)有過(guò)許多書局和古舊書店，留下過(guò)許多文人墨客的足跡和故事。歷史上的杭州西湖書市，就曾經(jīng)是明代全國(guó)四大書市之一，可如今這一輝煌只能是夢(mèng)尋了。而在中山路開設(shè)特色書店,讓書市成為中山路游覽的亮點(diǎn)和特色，不僅可以讓人們重溫杭州昔日書市繁榮的場(chǎng)景，同時(shí)也可以借機(jī)提升南宋御街的歷史文化氛圍。因此，即使是在如今寸土寸金的中山路，還是應(yīng)該辟出一些地方開設(shè)特色書店，比如南宋文化書店、古舊書店、世界書店等，專門經(jīng)營(yíng)與杭州有關(guān)書籍畫冊(cè)以及古地圖，古詩(shī)詞、字畫，杭州市井文化書刊、孤本等，以此來(lái)吸引全國(guó)乃至世界各地的文人墨客。如條件許可，還可把大街書肆做成杭州古籍買賣特別是南宋吳越文化交流的沙龍，使杭州歷史文脈得以流傳，提升南宋御街·中山路的文化品位。

3. 御街應(yīng)設(shè)置多國(guó)語(yǔ)言導(dǎo)游牌、導(dǎo)游圖

走讀中山路，老杭州也許并不困難，因?yàn)橹猩铰贩幌锏睦系貓D刻在他們的心中。但杭州中山路不僅僅是杭州人的中山路，她同時(shí)也應(yīng)該是全國(guó)乃至全世界的中山路。在“導(dǎo)游”的幫助下最大限度地游完他們想要去的各個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)，是來(lái)自海內(nèi)外各地游客以及新杭州人的期盼。而在中山路及周邊坊巷，設(shè)置多國(guó)語(yǔ)言的導(dǎo)游牌、導(dǎo)游圖，有助于幫助人們實(shí)現(xiàn)這個(gè)心愿。

印制一份精致的南宋御街導(dǎo)游圖。讓游客一踏進(jìn)南宋御街·中山路，就能在人手一份的導(dǎo)游圖指引下，從容游覽。同時(shí)，也給游客提供了一份收藏，可以進(jìn)一步推介宣傳杭州中山路。這份導(dǎo)游圖應(yīng)簡(jiǎn)介主要景點(diǎn)游覽線路、特色商店等，可以通過(guò)招攬廣告形式支付免費(fèi)圖冊(cè)的印制成本支出。

設(shè)置多國(guó)語(yǔ)言導(dǎo)游牌。在南宋御街·中山路的各主要通道入口處，如鼓樓、惠民路、水漾橋等地，應(yīng)設(shè)置顯眼的多國(guó)語(yǔ)言導(dǎo)游牌，上刻南宋御街的歷史簡(jiǎn)介、主要古跡景點(diǎn)及文化內(nèi)涵。比如在大井巷口，標(biāo)出朱養(yǎng)心膏藥店、保大參號(hào)、張小泉剪刀、胡慶余堂、錢塘第一井等的位置，讓游客走過(guò)路過(guò)，不會(huì)錯(cuò)過(guò)，最大限度地參觀到最多的景點(diǎn)，體會(huì)到杭州深厚的歷史文化積淀。

杭州還應(yīng)設(shè)計(jì)一套有關(guān)南宋御街·中山路的紀(jì)念郵票、首日封、明信片郵品等，提升中山路在世界的知名度。

另外，在中山路的百年老店內(nèi)，應(yīng)增加店史說(shuō)明，讓游客在游了千年古街，買了百年老店的紀(jì)念品后，能夠了解百年老店的歷史，傳承一些杭州的歷史文化。百年老店，比如萬(wàn)隆火腿店、張永升百貨店、孔鳳春香粉店等的門面牌匾設(shè)計(jì)，要突出古韻，體現(xiàn)老店的古樸與厚重，少一點(diǎn)洋味。

附錄

南宋御街集中展示了杭州曾經(jīng)的都城風(fēng)采，恢復(fù)了人們對(duì)城市的記憶，重塑了城市空間肌理，再現(xiàn)了老杭州的市井生活，讓中西文化交相融匯。在這里，老年人可以追憶歷史，青年人可以體驗(yàn)時(shí)尚，外國(guó)人可以感受中國(guó)，中國(guó)人可以品味世界。新中山路體現(xiàn)了歷史與未來(lái)、經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚、東方與西方、文化與經(jīng)濟(jì)的融合，體現(xiàn)了原真性、整體性、延續(xù)性、游賞性，實(shí)現(xiàn)了文旅相依、商旅相旺、居旅相宜，具有獨(dú)特性、差異性、唯一性，是歷史與現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)和現(xiàn)代的一次完美結(jié)合。