第一篇：擔(dān)憂稅收,網(wǎng)店實名制助電子商務(wù)C轉(zhuǎn)B

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擔(dān)憂稅收 網(wǎng)店實名制助電子商務(wù)C轉(zhuǎn)B

日期：2010-6-18

文／佚名 來源： 21世紀(jì)經(jīng)濟報道

距離個人網(wǎng)店實名制正式實施還有不到一個月時間，線上客流正悄然醞釀轉(zhuǎn)向。

“網(wǎng)店實名之后，一定會有利于品牌商們的銷售?！?月10日，網(wǎng)上鞋城好樂買總裁李樹斌向記者表示，無論對買方還是賣方，“這個政策都將能使網(wǎng)購行為更加正規(guī)化”，尤其對于一些在C2C平臺上泛濫的個人假貨店鋪，將能起到清理作用。

“隨著網(wǎng)購的普及，網(wǎng)上客流開始更青睞有服務(wù)和品質(zhì)保證的網(wǎng)上商城，而網(wǎng)店實名的臨近以及對于未來稅收的擔(dān)憂，讓一些C2C中較大的店家開始考慮轉(zhuǎn)投B2C?！币晃辉谔詫毶箱N售可觀的個人店長告訴記者，目前淘寶商城的規(guī)模也一直在擴大之中。

據(jù)商派網(wǎng)絡(luò)科技總裁李鐘偉透露，今年上半年中，公司的軟件銷售同比增長高達400％-500％。商派是國內(nèi)最大的網(wǎng)店軟件提供商，這個數(shù)字背后反映出，今年以來，新開的網(wǎng)店以及從規(guī)模較大的個人網(wǎng)店轉(zhuǎn)建B2C網(wǎng)站的人群在爆炸式增長。

截流C2C

按照國家工商總局對“網(wǎng)店實名制”的最新規(guī)定，從2010年7月1日起，凡是通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息；具備等級注冊條件的，依法辦理工商等級注冊。

實際上，早在今年4月2日，工商總局研究起草的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法（征

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求意見稿）》向社會公開征求意見，其中就對實名做出了相應(yīng)的規(guī)定。

“C2C上開店的成本越來越高，而獨立B2C平臺更能發(fā)揮銷售的規(guī)模效應(yīng)?！崩顦浔笳J(rèn)為，淘寶對國內(nèi)的電子商務(wù)（電商頻道）發(fā)展無疑起到了很大的啟蒙和助推作用，但是目前這個時代已經(jīng)過去，新的B2C時代正在到來，更多的交易將在品牌B2C平臺上完成。

一些淘寶上的個人店主告訴記者，他們更擔(dān)心的是未來實名將帶來對稅收和管理費的征收，“本來包括網(wǎng)店裝飾費、廣告費等雜七雜八的C2C成本已經(jīng)在連年高漲，這樣一來自己的店鋪將更沒有競爭力”，而B2C由于規(guī)模比較大，除了品牌之外，在拿貨以及折扣上的優(yōu)勢也會比個人網(wǎng)店高。

“其實，不應(yīng)該把個人網(wǎng)店實名理解為是一個新的更高的要求?！崩铉妭フf，對電子商務(wù)而言，實名應(yīng)該是個最基本的需求，就跟誠信是商家的基本素質(zhì)一樣，現(xiàn)在提網(wǎng)店實名，主要是因為目前國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境還有待改善。

此前，甚至有走私分子為規(guī)避風(fēng)險在C2C平臺上暗中銷售。據(jù)《南方日報》去年3月報道，有3人利用網(wǎng)絡(luò)平臺共銷售涉嫌走私手表1733塊，案值約1584萬元，偷逃稅款508萬元。

相比C2C的個人賣家，B2C更專業(yè)，可能是將來的網(wǎng)購發(fā)展趨勢。根據(jù)電子商務(wù)中心發(fā)布的《2010中國電子商務(wù)100位CEO調(diào)查報告》，超過六成電子商務(wù)企業(yè)認(rèn)為B2C將代替C2C成網(wǎng)購趨勢，他們的理由主要是：C2C網(wǎng)店購物往往存在信譽、質(zhì)量和售后服務(wù)問題，很大程度上打退了用戶的購物欲望，而B2C網(wǎng)上商城省去了更多的中間環(huán)節(jié)，能真正做到既物美價廉又有信譽和售后保障，迎合了消費者需求。

風(fēng)投轉(zhuǎn)向

對于B2C的發(fā)展，風(fēng)險投資的嗅覺顯然更加靈敏。就在6月8日，網(wǎng)上鞋城樂淘網(wǎng)宣布獲得了千萬美元的第二輪融資，投資方為美國老虎基金和美國德同資本。

實際上，去年以來，B2C的投資熱潮就一直沒有停歇。最引人注目的是，2009年底2010年初，京東商城獲得了老虎基金等多家投資公司聯(lián)合投資的C輪1.5億美元資金，而凡客誠品不久也獲得了近億美元的中國紡織工業(yè)——服裝：牛仔褲為你提供

融資。

在今年3月份清科舉辦的一次投資者會上，當(dāng)主持人列出了包括B2C等在內(nèi)的三個備選項目后，臺上的IDG、KPCB、聯(lián)想投資等6位投資大鱷都選擇了B2C項目。

“盡管有VC甚至投到了一些規(guī)模很大的C2C中的大賣家，但是投資者未來的方向一定是要將其塑造成B2C的公司?！币晃煌顿Y界人士說，有了風(fēng)險投資之后，個人網(wǎng)店的形式很難符合公司化正規(guī)化的要求。

在眾風(fēng)投中，老虎基金是對B2C強烈看好者，其旗下的多只基金在中國電子商務(wù)市場已經(jīng)布局已久，投資的項目包括：2003年投資卓越，2004年投資當(dāng)當(dāng)，2009年投資京東商城，2010年4月投資凡客誠品，以及剛完成的對樂淘網(wǎng)的注資。此外，老虎基金在巴西投資了當(dāng)?shù)刈畲蟮腂2C網(wǎng)上鞋城netshoes。

同為網(wǎng)上鞋城的好樂買不久前也獲得了紅杉1000萬美元的投資，紅杉此前在國內(nèi)曾投資了專賣男裝的瑪莎瑪索。

李樹斌回憶，紅杉資本的資深合伙人邁克爾·莫瑞茲（Michael Moritz）專門到公司進行了考察，在問過產(chǎn)品質(zhì)量、送貨、倉儲以及售后服務(wù)幾個簡單問題之后，就爽快地同意了投資。

“也許是因為紅杉此前曾成功投資過全球最大的網(wǎng)上鞋城ZAPPOS，所以他對該模式在中國的發(fā)展很看好?！崩顦浔笳f，令人驚訝的是，莫瑞茲并沒有像其他風(fēng)投那樣對公司的發(fā)展速度做出嚴(yán)格的要求，莫瑞茲僅僅強調(diào)，B2C是個長遠的生意。

第二篇：網(wǎng)店實名制啟動 電子商務(wù)B2C持續(xù)升溫

網(wǎng)店實名制啟動 電子商務(wù)B2C持續(xù)升溫

日前，《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》（下稱《辦法》）正式實施，討論已久的網(wǎng)店實名制終于“塵埃落定”。在網(wǎng)購行業(yè)高速發(fā)展的今天，此舉無疑在網(wǎng)絡(luò)交易的過程中設(shè)置了一條“警戒線”，保障消費者的利益。因為獨特的B2C2C模式而成長為電子商務(wù)領(lǐng)域后起之秀的斐貝國際，斐貝國際營運負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示：其實，斐貝網(wǎng)店平臺菲瑪特商城從創(chuàng)建開始，就對菲瑪特商城的商戶和店主實行了“實名制”。

實行“網(wǎng)店實名制”出自《辦法》第二章第十條?！掇k法》指出，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織和個體工商戶，應(yīng)該在網(wǎng)站主頁或從事經(jīng)營活動的頁面醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照登載的信息或營業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標(biāo)識，而對于通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息。具備登記注冊條件的，依法辦理工商登記注冊。

《辦法》）正式實施后，清科研究中心發(fā)布了最新《2010年中國電子商務(wù)B2C市場投資研究報告》，2006-2009年中國電子商務(wù)B2C行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域共發(fā)生投資事件95筆，涉及企業(yè)44個，披露投資金額6.04億美元。2010年第一季度，中國電子商務(wù)B2C領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生11筆投資，其中7筆披露投資金額，總投資金額為1.49億美元，平均投資金額2132萬美元，高于2008、2009年電子商務(wù)B2C市場平均投資金額。從產(chǎn)業(yè)鏈上下游參與者的角度分析，截至2010年初，中國電子商務(wù)B2C行業(yè)并購事件共發(fā)生13起。預(yù)計2010年中國電子商務(wù)B2C行業(yè)的并購事件還將呈上升趨勢，主要集中在大型電子商務(wù)網(wǎng)站整合地方型電子商務(wù)網(wǎng)站或整合物流廠商。

斐貝國際營運負(fù)責(zé)人表示，為了保障網(wǎng)絡(luò)交易的安全性，降低消費者的網(wǎng)購風(fēng)險，保護消費者權(quán)益，斐貝國際菲瑪特商城對供貨商實施嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，供貨商必須提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、品牌商標(biāo)證等資質(zhì)證明文件和商品證明資料，經(jīng)過菲瑪特商城的嚴(yán)格審核，通過后方可入駐。斐貝網(wǎng)店的店主們雖然只扮演推介和導(dǎo)購的角色，并不直接提供商品和服務(wù)，但斐貝國際菲瑪特商城同樣要求店主提供實名信息注冊，讓會員在購物時更放心。有關(guān)專家表示，斐貝國際菲瑪特商城推出的B2C2C模式為整個網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進而影響人們的購物消費習(xí)慣，推動線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信。

斐貝國際菲瑪特商城CEO許瑞洪說，我們對網(wǎng)店實名制是持歡迎態(tài)度的。對網(wǎng)店的工商注冊登記，國家應(yīng)采取區(qū)別對待的辦法，即改實體店的核準(zhǔn)制為備案制。如果開征管理費、稅費等項目，可實行減免優(yōu)惠政策，盡最大可能支持電子商務(wù)發(fā)展。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶在接受采訪時表示，網(wǎng)店實名制可以彌補C2C在誠信、安全方面的短板，雖然執(zhí)行方面會有難度，但對C2C來說也是機遇大于挑戰(zhàn)的?？偟膩碚f，網(wǎng)店實名制對國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展絕對是利大于弊的。

國內(nèi)權(quán)威的第三方互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度我國網(wǎng)上購物市場已經(jīng)突破千億大關(guān)。網(wǎng)購已經(jīng)被越來越多人接受，成為網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民們經(jīng)常使用的購物方式。

但是大眾對C2C平臺的誠信、安全問題也一直頗有詬病。對于規(guī)范電子商務(wù)市場，網(wǎng)民實名制可謂開了個好頭，但后續(xù)的工作還很繁重，網(wǎng)店賣家、C2C平臺等各方面責(zé)任、義務(wù)的分配等問題都需要政府的積極引導(dǎo)，需要行業(yè)內(nèi)各方積極配合，才能共同促進整個電子商務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展。