第一篇：中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告發(fā)布 茅臺(tái)跌出前十

中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告發(fā)布 茅臺(tái)跌出前十

胡潤(rùn)研究院近日發(fā)布的《2013中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)男性富豪最青睞的送禮品牌中，路易威登、蘋果、愛馬仕列前三名，茅臺(tái)則跌出今年前十。在女性富豪青睞的品牌中，香奈兒、路易威登和卡地亞分列前三位。(記者郭宇靖)本文來(lái)自：004km.cnled顯示屏 LED顯示屏生產(chǎn)廠家

第二篇：《全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告(2011-2012)》發(fā)布全球排名前十城市

《全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告（2011-2012）》發(fā)布全球排名前十城市

2012-06-28 15:07:52 來(lái)源：光明網(wǎng)查看評(píng)論 進(jìn)入光明網(wǎng)BBS 手機(jī)看新聞

光明網(wǎng)北京6月28日電（記者 李瑞英）由中國(guó)社科院城市與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任倪鵬飛和美國(guó)巴克內(nèi)爾大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)教授彼得·卡爾·克拉索主編的《全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》（中英文版）,由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版。該報(bào)告發(fā)布了2011-2012全球城市競(jìng)爭(zhēng)力排名前10的城市依次為：紐約、倫敦、東京、巴黎、圣弗朗西斯科、芝加哥、洛杉磯、新加坡、香港、首爾。

《全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告（2011-2012）》說(shuō)，全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市一直呈美、亞、歐三足鼎立的態(tài)勢(shì)。2007-2012年，全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市前10位一直被美、亞、歐三個(gè)區(qū)域占據(jù)，2011-2012競(jìng)爭(zhēng)力排前50名的城市，歐洲、北美洲和亞洲三個(gè)區(qū)域同樣占據(jù)絕大部分，北美洲占23個(gè)，歐洲和亞洲分別有16個(gè)和9個(gè)城市入選。經(jīng)濟(jì)、科技以及國(guó)際影響力三個(gè)方面是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)力前10位城市有9個(gè)進(jìn)入了GDP規(guī)模排名的前15位，有7個(gè)城市進(jìn)入了跨國(guó)公司指數(shù)排名的前10位。

該報(bào)告按照區(qū)域分為：北美洲、歐洲、亞洲以及其他四個(gè)部分，為了能更清晰地總結(jié)和分析各部分現(xiàn)狀、趨勢(shì)變化和存在的問題，本報(bào)告將按照以上區(qū)域分布進(jìn)行討論和研究。

該報(bào)告認(rèn)為，201-2012的全球城市區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力受金融、歐債危機(jī)影響很大，其中危機(jī)的中心區(qū)域——北美洲、歐洲的情況嚴(yán)重，綜合競(jìng)爭(zhēng)力平均指數(shù)下滑明顯；由2009-2010的 0.389、0.337下降至2011-2012的0.380、0.331，降幅達(dá)2.31%、1.81%。這是6年來(lái)北美洲、歐洲綜合競(jìng)爭(zhēng)力平均指數(shù)的第一次下降，當(dāng)然從排名來(lái)看北美洲城市的排名依然遙遙領(lǐng)先，依舊是全球最具有競(jìng)爭(zhēng)力的地區(qū)，歐洲緊隨其后。北美洲、歐洲作為全球最重要的消費(fèi)市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，失業(yè)率大幅上升、可支配收入下降，使當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有效需求低迷，波及全球主要出口的生產(chǎn)加工地區(qū)，亞洲及其他地區(qū)也難以幸免，出現(xiàn)了多年來(lái)少見的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率下滑、出口不振的現(xiàn)象。雖然，亞洲有以中國(guó)為代表的新興國(guó)家城市的當(dāng)?shù)赝顿Y強(qiáng)勁拉動(dòng)，但是還是無(wú)法完全彌補(bǔ)北美洲、歐洲市場(chǎng)下滑所帶來(lái)的負(fù)面影響，亞洲及其他地區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)也出現(xiàn)了下降，由2009-20100.305、0.277下降至2011-2012的0.303、0.275，分別下降了0.6%和0.7%。

第三篇：獨(dú)家發(fā)布：2016中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告精華版

獨(dú)家發(fā)布：2016中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告精華版

報(bào)告從“市場(chǎng)規(guī)模與熱點(diǎn)分布、消費(fèi)人群畫像、酒店品牌運(yùn)營(yíng)案例解讀”三個(gè)角度，深度還原2016中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)的客觀現(xiàn)實(shí)。

前言——邁點(diǎn)研究院(MTA)聯(lián)合TalkingData解讀市場(chǎng)數(shù)據(jù)

2017年6月29日，由邁點(diǎn)網(wǎng)主辦的酒店業(yè)盛宴——“2016酒店業(yè)影響力品牌頒獎(jiǎng)盛典”將在北京海航大廈萬(wàn)豪酒店華麗開幕。精準(zhǔn)聚集300+中國(guó)酒店業(yè)的領(lǐng)軍人物、杰出有為的地產(chǎn)商與投資代表、行業(yè)研究人士以及媒體代表。此外，維也納酒店集團(tuán)、花界酒店集團(tuán)、凱萊酒店集團(tuán)、唐拉雅秀酒店、雅斯特酒店集團(tuán)、東呈國(guó)際集團(tuán)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、雅高酒店集團(tuán)、兩面針、眾薈、歐佩、南通三建、大賁科技以及想能等作為盛典合作伙伴，也派出高管代表鑒臨現(xiàn)場(chǎng)，共同參與和見證這一年一度的行業(yè)榮耀時(shí)刻。

本次盛典對(duì)外重磅發(fā)布了《酒店業(yè)報(bào)告白皮書》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)。白皮書是《2016中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告》的濃縮精華版，此次亦是邁點(diǎn)研究院(MTA)連續(xù)第5年發(fā)布中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告。與去年相比，除了對(duì)國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)規(guī)模以及各細(xì)分市場(chǎng)下的主流品牌展開深入剖析外，邁點(diǎn)研究院(MTA)還通過與TalkingData合作，對(duì)酒店管理者難以徹底洞悉的消費(fèi)人群畫像展開探測(cè)，并取得了較為顯著的研究成果。

通過線上與線下聯(lián)合調(diào)研的研究方式，邁點(diǎn)研究院(MTA)收集了大量星級(jí)酒店以及各城市、各品牌代表性酒店相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究樣本，并從“市場(chǎng)規(guī)模與熱點(diǎn)分布、消費(fèi)人群畫像、酒店品牌運(yùn)營(yíng)案例解讀”三個(gè)角度，對(duì)數(shù)據(jù)加以歸類分析統(tǒng)計(jì)，盡可能地還原2016中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)的客觀現(xiàn)實(shí)，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行合理預(yù)測(cè)，為住宿業(yè)決策層及管理者提供投資決策、運(yùn)營(yíng)管理的思路參考。

一、2016中國(guó)酒店市場(chǎng)規(guī)模與熱點(diǎn)分布

2016年對(duì)于中國(guó)酒店市場(chǎng)而言，是資產(chǎn)重組、整合并購(gòu)加劇的一年。此外，中檔酒店、公寓板塊進(jìn)一步崛起，市場(chǎng)回暖的信號(hào)也頻頻出現(xiàn)。而這些現(xiàn)象，都在數(shù)據(jù)上得到了最為真實(shí)的體現(xiàn)。

“橄欖形”酒店市場(chǎng)生態(tài)有待繼續(xù)飽滿

雖然中檔、公寓板塊市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，“橄欖形”酒店市場(chǎng)生態(tài)初見雛形，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2016年底，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店仍牢據(jù)著國(guó)內(nèi)住宿業(yè)市場(chǎng)底端，其酒店數(shù)占比超過70%。與之形成鮮明對(duì)比的是精品酒店，其酒店數(shù)的市場(chǎng)占比尚不及1%。

高端、中檔酒店品牌多元化競(jìng)爭(zhēng)形成

從酒店數(shù)量上看，中國(guó)酒店市場(chǎng)顯然早已步入發(fā)展的“快車道”。但在“品牌化程度”上，卻始終與歐美等地的發(fā)達(dá)酒店市場(chǎng)存在著一定差距。從2016年底國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)品牌酒店門店數(shù)來(lái)看，目前品牌酒店市場(chǎng)占有率僅為10%。較低的品牌化程度，也導(dǎo)致了酒店品牌整體素質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀，這與早期市場(chǎng)生態(tài)的不成熟、客群定位的不清晰、品牌經(jīng)營(yíng)管理能力的不完善密切相關(guān)。而今，這些現(xiàn)狀都有著不同程度的改善，加之資本力量對(duì)市場(chǎng)生態(tài)的沖擊與影響，中國(guó)酒店行業(yè)的品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代或?qū)⒄嬲絹?lái)。

具體來(lái)看，目前高端酒店品牌市場(chǎng)上，皇冠假日與喜來(lái)登二者的品牌占有率均達(dá)到5%;而國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌錦江、金陵兩者的占有率都達(dá)到4%。從這一視角來(lái)看，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)已經(jīng)“不相上下”。

值得注意的是，仍有53%左右的市場(chǎng)空間正被更多的中小品牌瓜分。這對(duì)于高端酒店品牌而言，一方面意味著進(jìn)入缺口仍然存在，另一方面也意味想要拿下市場(chǎng)需求的最后長(zhǎng)尾，必將面臨極其激烈的多方競(jìng)爭(zhēng)。

中檔酒店品牌市場(chǎng)上，全季、維也納、麗楓仍是中流砥柱，三者占有率合計(jì)達(dá)到28%;除此之外，星程、如家精選、亞朵等也擁有一定的市場(chǎng)占有率。在新一輪的中檔酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，早前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店集團(tuán)普遍體現(xiàn)出較為明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這與其多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)積累、行業(yè)認(rèn)知與把控能力不無(wú)相關(guān)。反觀國(guó)際酒店集團(tuán)旗下進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中檔品牌，品牌識(shí)別度與市場(chǎng)占有率均有待提升。

經(jīng)濟(jì)連鎖“寡頭壟斷”，精品板塊壓力較小

與前兩類酒店市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比，經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場(chǎng)的品牌占有率更加集中在為數(shù)不多的幾大“巨頭”身上。從2016年經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌酒店門店數(shù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，7天、如家、漢庭以及格林豪泰的占有率合計(jì)已接近50%。而主流品牌之外的需求長(zhǎng)尾部分，“其他”品牌合計(jì)占有率僅有17%(高端板塊為53%，中檔板塊為40%)，市場(chǎng)的集中化程度與開發(fā)飽和程度一目了然。與之相對(duì)應(yīng)的，是日趨激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與不斷攤薄的盈利空間。紅海戰(zhàn)場(chǎng)下如何突圍，成為經(jīng)濟(jì)型酒店品牌當(dāng)下所面臨的最重要課題。

最后來(lái)看精品酒店品牌市場(chǎng)。百年前創(chuàng)立的臺(tái)灣精品酒店品牌涵碧樓，可視為中國(guó)精品酒店萌芽期的重要代表。2000年后，精品酒店市場(chǎng)終于迎來(lái)快速發(fā)展，而其代表性品牌也在2016年達(dá)到42個(gè)。從占有率上看，花間堂、隱居以及國(guó)際品牌悅榕莊的優(yōu)勢(shì)較大，發(fā)展較晚的詩(shī)莉莉、木棉花、松贊等也體現(xiàn)出了一定競(jìng)爭(zhēng)力。

綜合四大市場(chǎng)板塊來(lái)看，2016年的中國(guó)酒店市場(chǎng)中，高端與中檔酒店品牌的多元化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)更為明顯，新興品牌在未來(lái)階段仍將不斷涌現(xiàn)，圍繞市場(chǎng)占座的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)持續(xù)加劇;經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌則呈現(xiàn)集中化競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)有資源盤活、原有品牌升級(jí)將成關(guān)鍵詞;相比之下，精品酒店是目前市場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小的細(xì)分市場(chǎng)，無(wú)論是從市場(chǎng)體量還是品牌化建設(shè)來(lái)看，都存在著一定進(jìn)入空間。但基于精品酒店的獨(dú)特性與較難批量復(fù)制的特點(diǎn)，因此我們判斷，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，精品酒店偏小眾的情況仍將持續(xù)，同時(shí)也會(huì)趨向于差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

“一京兩角”成國(guó)內(nèi)最熱酒店市場(chǎng)

聚焦到各城市的酒店發(fā)展階段上。截至2016年底，國(guó)內(nèi)酒店業(yè)前30個(gè)發(fā)達(dá)城市中，北京以絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)成為最發(fā)達(dá)的城市代表。

而在北京之外的全國(guó)其他區(qū)域，不難發(fā)現(xiàn)，酒店業(yè)的發(fā)展深受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的影響。以上海、杭州、南京等為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)，以及以深圳、廣州為代表的珠三角地區(qū)，酒店業(yè)發(fā)展水平長(zhǎng)期領(lǐng)先其他區(qū)域城市。

值得關(guān)注的是，成渝旅游經(jīng)濟(jì)圈的崛起也讓西南地區(qū)酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)快速趕超。這也使得西南代表城市重慶一躍超過上海、廣州、深圳，成為國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)規(guī)模第二大的城市，僅次于北京。與此同時(shí)，西北與東北地區(qū)城市酒店市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步盤活與開發(fā)。

二、2016中國(guó)酒店市場(chǎng)消費(fèi)人群畫像 男性超六成，穩(wěn)定消費(fèi)主力

在性別分布中，整體而言，無(wú)論是精品、經(jīng)濟(jì)連鎖還是中高端酒店板塊，都呈現(xiàn)出明顯的男性消費(fèi)主導(dǎo)現(xiàn)狀。80、90后成主體，60、00后不可忽視

在以男性為主的酒店消費(fèi)群體中，又以80、90后群體占到較大比例。而對(duì)比酒店消費(fèi)群體的平均年齡分布后，我們發(fā)現(xiàn)，不同的酒店消費(fèi)者在年齡分布上存在著些許差異。55歲以上的60后及26-35歲之間的80后在中高端酒店上的消費(fèi)明顯高于酒店平均水平，前者消費(fèi)觀念成熟、閑暇時(shí)間充足，后者消費(fèi)能力高、對(duì)生活品質(zhì)有較高追求;而精品酒店的消費(fèi)者中，相對(duì)來(lái)說(shuō)更樂于追求個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)(同時(shí)也擁有較強(qiáng)消費(fèi)能力)的70、80后則更加突出。

除此之外，00后以及90后的消費(fèi)觀念有著巨大差異，部分00后開始追求超前消費(fèi)，偏愛精品酒店，而大部分90后還在受支付能力影響，更多以平價(jià)實(shí)惠為主，偏愛中檔及經(jīng)濟(jì)連鎖酒店。

高端酒店消費(fèi)者愛珠寶手表，中檔偏好服飾鞋帽

總體來(lái)看，高端酒店消費(fèi)者有兩個(gè)明顯消費(fèi)場(chǎng)所偏好，即高端餐飲與珠寶手表，對(duì)比酒店平均值，其偏好度已經(jīng)達(dá)到6.2個(gè)百分點(diǎn)及7個(gè)百分點(diǎn)。四類細(xì)分酒店市場(chǎng)的消費(fèi)者中，中檔酒店消費(fèi)者對(duì)服飾鞋帽及餐飲的偏好，反映出其物質(zhì)及社交需求;精品酒店更加追求精神享受，對(duì)休閑娛樂有明顯偏好;經(jīng)濟(jì)連鎖酒店消費(fèi)者相較而言，其消費(fèi)點(diǎn)仍集中于生活服務(wù)方面。

餐飲偏好大不同：高端愛西餐，經(jīng)濟(jì)連鎖吃快餐

目前整個(gè)酒店市場(chǎng)的消費(fèi)者目前對(duì)簡(jiǎn)餐快餐、咖啡水吧以及中餐正餐有明顯消費(fèi)偏好。但與平均值比較后可以看出，擁有更高消費(fèi)水平的高端酒店消費(fèi)人群對(duì)中西餐的偏好更加突出;經(jīng)濟(jì)連鎖酒店則對(duì)快餐簡(jiǎn)餐以及火鍋的消費(fèi)偏好更高，“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”消費(fèi)觀念更強(qiáng);中檔酒店消費(fèi)人群的消費(fèi)偏好與酒店餐飲設(shè)施基本一致，即對(duì)咖啡水吧及中餐需求更高。四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，精品酒店消費(fèi)者目前的消費(fèi)偏好普遍低于酒店平均值，但卻在日料上的消費(fèi)與酒店平均值持平。

電影院成80、90后不可或缺的休閑娛樂消費(fèi)

除餐飲外，日常休閑娛樂也是酒店消費(fèi)者易產(chǎn)生消費(fèi)的環(huán)節(jié)，也是不同類型酒店消費(fèi)者差異化消費(fèi)最明顯的部分。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中檔酒店消費(fèi)者對(duì)兒童娛樂、臺(tái)球室的偏好明顯高于其他三類酒店消費(fèi)者，側(cè)面反映出部分中檔酒店消費(fèi)者常以家庭為單位外出娛樂。其次，高端酒店消費(fèi)者對(duì)電影院以及足療按摩的消費(fèi)偏好更高，對(duì)比酒店消費(fèi)平均值有超過5個(gè)百分點(diǎn)的提升。值得注意的是，目前大部分酒店消費(fèi)者為80、90后，除中檔酒店外，其他三種類型酒店消費(fèi)者都將網(wǎng)吧視為一種休閑娛樂活動(dòng)。

大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、去哪兒最受酒店消費(fèi)者歡迎

在大部分酒店消費(fèi)者都會(huì)使用的一些旅行產(chǎn)品平臺(tái)上，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：與酒店消費(fèi)者的平均喜好對(duì)比，高端酒店消費(fèi)者更偏向使用大眾點(diǎn)評(píng);中檔與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店消費(fèi)者更偏向使用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)與去哪兒;精品酒店消費(fèi)者的需求則延續(xù)了“分布均衡”的態(tài)勢(shì)。

三、2016中國(guó)酒店品牌運(yùn)營(yíng)案例解讀

品牌指數(shù)：受傳播媒介及品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力影響，整體波動(dòng)下滑

通過對(duì)比近三年各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI上的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)了一定規(guī)律：雖然在2015年9月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，使數(shù)據(jù)出現(xiàn)一定差異，但整體來(lái)看，近幾年傳播媒介的多樣化讓品牌推廣越來(lái)越分散，一定程度上稀釋了品牌影響力的提升;與此同時(shí)，傳統(tǒng)酒店固態(tài)功能的差異逐漸縮小，無(wú)論是高端酒店還是中低端酒店品牌都開始重視自身品牌建設(shè)。品牌酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步擴(kuò)大，導(dǎo)致近三年各類型酒店品牌指數(shù)波動(dòng)強(qiáng)烈，這在高端與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌上表現(xiàn)得尤為明顯。

中檔與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店用戶關(guān)注度反向發(fā)展

通過整理用戶在主流搜索引擎上對(duì)品牌的正向檢索情況，我們統(tǒng)計(jì)整理出了用戶關(guān)注度這一數(shù)據(jù)，試圖盡可能地還原近三年市場(chǎng)對(duì)各類型酒店品牌的真實(shí)關(guān)注情況。通過數(shù)據(jù)可以看出，經(jīng)濟(jì)連鎖酒店的用戶關(guān)注度即搜索量呈現(xiàn)出巨大波動(dòng)，總體下滑趨勢(shì)十分明顯;高端酒店部分，則呈現(xiàn)出震蕩式發(fā)展態(tài)勢(shì);中檔酒店的用戶關(guān)注度持續(xù)上揚(yáng)，有望接近高端酒店。與前三類酒店品牌的強(qiáng)烈升降表現(xiàn)不同，我們也發(fā)現(xiàn)，仍屬小眾消費(fèi)范疇的精品酒店，雖然近兩年用戶關(guān)注度呈現(xiàn)小范圍提升，但總體仍處于低水平。

去哪兒、攜程是酒店口碑積累的重要平臺(tái)

從消費(fèi)者口碑來(lái)看，高端酒店品牌在TripAdvisor上的好評(píng)率明顯領(lǐng)先其他三類酒店品牌;經(jīng)濟(jì)連鎖與中檔酒店品牌的口碑則在去哪兒網(wǎng)與藝龍網(wǎng)體現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì);精品酒店在攜程網(wǎng)的好評(píng)率更高。值得注意的是，幾乎所有的酒店品牌的口碑都集中在去哪兒網(wǎng)與攜程網(wǎng)，TripAdvisor與住哪兒網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)則相對(duì)較低。

對(duì)于酒店品牌而言，隨著OTA壟斷趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，既要保持與OTA的良性合作關(guān)系，擴(kuò)充預(yù)訂體系、提升品牌露出頻率，又需持續(xù)探索、建立長(zhǎng)效化的自有預(yù)訂渠道與會(huì)員體系。只有平衡兩者間的關(guān)系，才有可能實(shí)現(xiàn)預(yù)訂與口碑的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

新浪、邁點(diǎn)、搜狐、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)發(fā)稿最多

通過統(tǒng)計(jì)2016年全年各酒店品牌在不同平臺(tái)的媒體投放量后，我們發(fā)現(xiàn)，新浪旅游、邁點(diǎn)、搜狐旅游、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、美通社、南方網(wǎng)旅游等是酒店業(yè)媒體宣傳最集中的幾大平臺(tái)，其酒店品牌相關(guān)新聞逼近3萬(wàn)條，占全行業(yè)媒體的76%。

2016各細(xì)分市場(chǎng)TOP10品牌案例解讀

2016各細(xì)分市場(chǎng)TOP10品牌相較上一出現(xiàn)了重大變化，品牌運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)的差距造就了各個(gè)品牌影響力指數(shù)的高低。在這一板塊，我們將從2016各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)TOP10品牌出發(fā)，深入挖掘品牌影響力的變化趨勢(shì)，為酒店集團(tuán)分析自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、謀劃下一階段的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變提供一定借鑒。

1.國(guó)際與國(guó)內(nèi)高端酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

2016國(guó)際高端酒店品牌TOP10中，超過70%的品牌其指數(shù)與上一年相比略有提升。在排名上，希爾頓力壓群雄斬獲本國(guó)際高端酒店品牌榜首之位;喜來(lái)登的品牌指數(shù)表現(xiàn)在2016年出現(xiàn)下滑，位居次席。此外，凱賓斯基也成為2016TOP10榜單中的新晉品牌，其名次較去年上升7位。

國(guó)內(nèi)高端酒店品牌TOP10之中，碧桂園鳳凰、唐拉雅秀與維景國(guó)際同為新晉品牌。與國(guó)際高端酒店品牌TOP10中的升降情況相比，今年國(guó)內(nèi)高端酒店品牌指數(shù)集體上升，略勝一籌。其中錦江的指數(shù)表現(xiàn)十分亮眼，即便放在國(guó)際高端酒店品牌TOP10中，仍有一席之地;此外唐拉雅秀相較去年提升了12位，同樣值得認(rèn)可。

2.全服務(wù)中檔與有限服務(wù)中檔酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

與國(guó)內(nèi)高端品牌一致，全服務(wù)中檔酒店品牌TOP10在2016的品牌指數(shù)也呈現(xiàn)集體提升，但排名變動(dòng)并不大。在品牌排名相對(duì)穩(wěn)定的前提下，名人成為了新晉TOP10品牌，其在2016當(dāng)中無(wú)論是媒體曝光方面或是用戶關(guān)注度上，都有了一定提升。除此之外，戴斯相較去年有著4位的名次上升。

有限服務(wù)中檔酒店品牌排名對(duì)比當(dāng)中，萬(wàn)信與亞朵為新晉TOP10品牌。其中伴隨著上海迪士尼樂園開業(yè)的萬(wàn)信相較去年提升了13個(gè)位次;而亞朵的融資不斷，也讓其在2016實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的飛升。

3.經(jīng)濟(jì)型與平價(jià)酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

即使是TOP10品牌，也未能脫離經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)下行大環(huán)境所帶來(lái)的影響。2016，有近50%的經(jīng)濟(jì)型品牌，其指數(shù)同比2015年有所下降。TOP10當(dāng)中，如家與錦江之星超越7天，分列第一和第二。

盡管2016年邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI監(jiān)測(cè)的平價(jià)酒店品牌只有20家，但TOP10品牌的指數(shù)表現(xiàn)卻統(tǒng)一呈現(xiàn)出顯著上升(同比上升幅度均在100%左右)。榜單中，A家、八方快捷、千里行都為新晉品牌。

4.精品酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

2016年除裸心品牌指數(shù)有所下降外，精品酒店品牌TOP10其他9家品牌的指數(shù)表現(xiàn)出現(xiàn)提升。在排名上，悅榕莊依然保持著精品酒店頭把交椅的位置，御庭、悅椿、詩(shī)莉莉同為新晉品牌。

對(duì)于酒店集團(tuán)及相關(guān)品牌而言，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI實(shí)時(shí)反映了市場(chǎng)真實(shí)關(guān)注與互動(dòng)反饋行為。無(wú)論是品牌的用戶關(guān)注度、媒體關(guān)注度，或是口碑表現(xiàn)與主動(dòng)運(yùn)營(yíng)情況，都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代留下痕跡，而數(shù)據(jù)，也讓我們對(duì)一個(gè)品牌的價(jià)值判斷有了新的參考維度與計(jì)算方式。

綜合全年數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際高端與國(guó)內(nèi)高端品牌間的差異越來(lái)越小;經(jīng)濟(jì)型酒店影響力正在逐步下滑，品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵;精品酒店暫未有醒目的指數(shù)表現(xiàn)，但總體向好，未來(lái)值得關(guān)注;全服務(wù)中檔與有限服務(wù)中檔在狂熱的市場(chǎng)增長(zhǎng)后，也開始向品牌化發(fā)展展開探索。而今，全新的酒店業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)形成。

結(jié)語(yǔ)

1.酒店市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，新興經(jīng)濟(jì)帶高度活躍

縱觀2016中國(guó)酒店業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，就目前市場(chǎng)規(guī)模而言，中國(guó)酒店市場(chǎng)仍集中在長(zhǎng)三角、珠三角兩大經(jīng)濟(jì)帶;北上廣深作為一線城市，吸引著無(wú)數(shù)酒店駐扎，但重慶、成都等西南經(jīng)濟(jì)圈的酒店市場(chǎng)也在逐漸壯大。各個(gè)城市酒店市場(chǎng)高度活躍，新增酒店此起彼伏，酒店新品牌不斷涌現(xiàn)。

2.固態(tài)競(jìng)爭(zhēng)削弱，品牌競(jìng)爭(zhēng)再升級(jí)

高端酒店市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場(chǎng)的成熟引來(lái)了不同的發(fā)展方向。高端酒店市場(chǎng)擁有忠實(shí)的消費(fèi)群體與穩(wěn)定的品牌影響力，雖曾遭遇寒流，但回暖之勢(shì)已然興起。經(jīng)濟(jì)連鎖酒店走入發(fā)展困局，尋求新的品牌運(yùn)營(yíng)模式、探索新的盈利可能，成為其努力確保早期積累下的品牌影響力與忠實(shí)客群的關(guān)鍵手段。與此同時(shí)，隨著居民消費(fèi)水平的提升與大眾旅游消費(fèi)需求的升級(jí)，中檔酒店受到了投資者與消費(fèi)者的共同青睞。此外，精品酒店隨著自媒體平臺(tái)的崛起而引發(fā)大量關(guān)注，然而其品牌運(yùn)營(yíng)能力的成長(zhǎng)、市場(chǎng)生態(tài)及標(biāo)準(zhǔn)的完善、客群消費(fèi)觀念的培育，仍有很長(zhǎng)一段路需要摸索。

3.消費(fèi)式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式下，掌握核心客群至關(guān)重要

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的升級(jí)迭代，掌握核心消費(fèi)客群顯得至關(guān)重要。就目前中國(guó)酒店市場(chǎng)而言，80、90后已成為酒店消費(fèi)的主力軍。這部分消費(fèi)人群擁有較高的消費(fèi)能力，對(duì)酒店關(guān)聯(lián)場(chǎng)景高度依賴，容易受酒店品牌營(yíng)銷引導(dǎo)，從而對(duì)品牌產(chǎn)生較高忠誠(chéng)度。

未來(lái)，中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)將真正迎來(lái)品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有積極通過大數(shù)據(jù)掌握核心客群、了解消費(fèi)群體特點(diǎn)，才有可能在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。下一階段，我們期待迸發(fā)創(chuàng)新力的、更為多元化的競(jìng)爭(zhēng)局面出現(xiàn)。中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)，也必將在更加精彩的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，迎來(lái)更為璀璨而光明的未來(lái)。