第一篇：移動定位發(fā)展的六重門

移動定位發(fā)展的六重門

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的活動范圍越來越大，地點(diǎn)越來越不確定。這種移動性和不確定性給移動定位業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了無限商機(jī)。

移動定位被業(yè)界認(rèn)為是移動增值業(yè)務(wù)中具有廣闊應(yīng)用前景的新領(lǐng)域。總體而言，國內(nèi)移動定位業(yè)務(wù)尚處于起步和市場培育階段。從市場認(rèn)知、內(nèi)容開發(fā)、終端支持、產(chǎn)業(yè)合作等方面來看，國內(nèi)移動定位業(yè)務(wù)的發(fā)展仍存在著諸多制約因素。

市場認(rèn)知度低

有市場調(diào)查顯示，在移動運(yùn)營商提供的諸多移動增值業(yè)務(wù)中，大概只有28%的手機(jī)用戶知道移動定位業(yè)務(wù)，在所調(diào)查的21項移動增值業(yè)務(wù)中名列第11位，遠(yuǎn)低于手機(jī)鈴聲下載（67.2%）、圖片下載（57.8%）、收發(fā)彩信（48.4%）和彩鈴業(yè)務(wù)（39.1%）的認(rèn)知率。

移動定位業(yè)務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展已有3年左右，但其市場認(rèn)知度依然偏低，甚至低于較晚推出的彩鈴業(yè)務(wù)。因此，如何加大市場推廣力度，有效提高移動定位業(yè)務(wù)的市場認(rèn)知度，這是移動運(yùn)營商和SP等各方需要考慮的問題。

內(nèi)容開發(fā)單調(diào)

當(dāng)前，運(yùn)營商和SP提供的位置服務(wù)基本上是基于GIS系統(tǒng)的“定位、交通導(dǎo)航、提供定位點(diǎn)周邊信息”的“純位置”服務(wù)，如找自己、找朋友、周邊查詢、路徑查詢、公交換乘等，而沒有和其他應(yīng)用結(jié)合起來。一些SP提供的位置服務(wù)在業(yè)務(wù)類型上基本雷同，存在著供需錯位且質(zhì)量不高的問題。

另外，從事地圖數(shù)據(jù)制作的機(jī)構(gòu)有差異，一些地圖數(shù)據(jù)產(chǎn)品精度低、時效性差、信息內(nèi)容不夠準(zhǔn)確、標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一，這在一定程度上影響了用戶的使用熱情。

定位技術(shù)有待提高

目前，實(shí)現(xiàn)位置服務(wù)的定位技術(shù)主要有CELL－ID、E－OTD、A－GPS等三種方法，CELL－ID和A－GPS技術(shù)在國內(nèi)均有應(yīng)用。

CELL－ID技術(shù)根據(jù)移動臺所處的蜂窩小區(qū)ID號來確定用戶的位置，因此它的定位精度取決于蜂窩小區(qū)的半徑。與其它技術(shù)相比，其精度是最低的。當(dāng)需要精度較高的緊急定位服務(wù)時，CELL－ID就無法滿足要求。

A－GPS技術(shù)的定位精度高、首次捕獲GPS信號時間短。但該技術(shù)也存在著一些局限，如室內(nèi)定位問題目前無法圓滿解決，定位實(shí)現(xiàn)必須通過多次網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)取３酥?，還有使用的有效性問題。由于GPS系統(tǒng)被美國政府擁有和控制，在戰(zhàn)爭等非常時期，要借助GPS系統(tǒng)的A－GPS定位業(yè)務(wù)就會受到影響。

終端能否普及

一項移動增值業(yè)務(wù)能否被用戶接受并形成規(guī)模效應(yīng)，終端能否普及是一個重要因素。

目前中國市場出現(xiàn)的移動定位服務(wù)已經(jīng)囊括了定位服務(wù)的三種實(shí)現(xiàn)形式，即手機(jī)、PDA和車載GPS。以手機(jī)為移動終端進(jìn)行定位，它的特點(diǎn)是完全一體化，用戶數(shù)量最為龐大，而成本也最低。PDA比起手機(jī)來無論是在顯示效果還是在信息種類上都有了很大提高，但是由于技術(shù)發(fā)展所限，能源問題和運(yùn)算處理能力制約了PDA目前在這一領(lǐng)域的發(fā)展。和以上兩種終端比較起來，車載GPS最大的優(yōu)勢在于不存在供能問題。衛(wèi)星定位系統(tǒng)GPS已經(jīng)提供了許多成熟的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，尤其是在汽車定位和跟蹤、物流監(jiān)控、智能管理、地理信息顯示、導(dǎo)航等方面。從國外發(fā)展情況看，車載GPS的增長速度是最快的。GPS定位利用的是衛(wèi)星信號，因此在市內(nèi)的覆蓋效果并不好，地下室、隧道、地鐵甚至建筑物內(nèi)，信號都會受到影響。

因此，對于移動運(yùn)營商而言，在拓展移動定位業(yè)務(wù)的進(jìn)程中，要加強(qiáng)與終端廠商的溝通與協(xié)作，確保終端廠商能推出款式多樣、價格適中的終端，為移動定位業(yè)務(wù)的規(guī)模化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

隱私保護(hù)抬頭

隨著社會的進(jìn)步，人們對隱私越來越敏感。目前的移動定位方案可以分兩大類：一類是網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自動定位的方案，另一類是基于終端提出申請后進(jìn)行定位的方案。前者是通過網(wǎng)絡(luò)的升級，使之能夠?qū)λ杏脩暨M(jìn)行跟蹤，而后者則依賴于用戶終端增加相應(yīng)的軟硬件后才能獲得服務(wù)。兩者存在著隱私權(quán)保護(hù)程度的差異。考慮到不同技術(shù)對隱私權(quán)保護(hù)的差異，運(yùn)營商應(yīng)根據(jù)不同的目標(biāo)用戶群來確定隱私權(quán)保護(hù)的權(quán)限，有效保護(hù)用戶的隱私權(quán)。

產(chǎn)業(yè)模式有待探尋

移動定位業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈由移動運(yùn)營商、系統(tǒng)設(shè)備提供商、終端廠商、GIS開發(fā)商、應(yīng)用提供商、中間件提供商等多個環(huán)節(jié)組成。而且，移動定位綜合運(yùn)用了包括移動通信、衛(wèi)星導(dǎo)航、互聯(lián)網(wǎng)、地理信息系統(tǒng)、綜合信息服務(wù)等多方面的技術(shù)和應(yīng)用，是多個產(chǎn)業(yè)、多項技術(shù)交匯和融合的產(chǎn)物。產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性和技術(shù)的多樣性，造成移動定位業(yè)務(wù)的“木桶效應(yīng)”非常明顯，這些環(huán)節(jié)中若有一環(huán)沒有跟上，便會影響移動定位產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在移動定位產(chǎn)業(yè)合作中，運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)解決好各環(huán)節(jié)的合作模式和利益分配問題，確保產(chǎn)業(yè)各方在合作中獲得共贏。

移動定位涉及WAP、BREW、Java等多種無線技術(shù)應(yīng)用，需要建立完善的業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)。運(yùn)營商在建立統(tǒng)一的信息發(fā)布平臺和客戶數(shù)據(jù)庫的同時，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對電子地圖的數(shù)字版權(quán)管理，有效解決位置服務(wù)業(yè)務(wù)開展過程中的鑒權(quán)、認(rèn)證和計費(fèi)分成等問題。

同時，運(yùn)營商還應(yīng)當(dāng)解決好在異地出差、旅游過程中漫游用戶的定位需求，確保用戶能隨時隨地使用移動定位業(yè)務(wù)。

他山之石

韓國移動定位服務(wù)的啟示

韓國最早推出移動定位服務(wù)的是韓國第三大移動運(yùn)營商LGT，它主要提供一種安全服務(wù)。2004年年初，LGT正式推出一款名為“阿拉?。ˋladdin）”的手機(jī)。這款手機(jī)64和弦、內(nèi)置33萬像素攝像頭。“阿拉丁”設(shè)置了一個緊急鍵，只要按一下緊急鍵就可以通過移動網(wǎng)向事先存好的對象（最多3名）發(fā)送用戶目前所處的準(zhǔn)確位置，同時還會撥通電話。如果用攝像手機(jī)拍下了照片，那么照片也將會自動傳輸?shù)綄Ψ绞謾C(jī)上。系統(tǒng)會自動將用戶位置記入急救服務(wù)電話的語音郵箱系統(tǒng)。

在LGT的壓力下，韓國第二大運(yùn)營商KTF隨即也開始提供把緊急情況及時傳達(dá)給保護(hù)者等對象的“移動保鏢”（Mobile Bodyguard）服務(wù)。

早在2003年年初，韓國政府就表達(dá)了希望將基于位置服務(wù)（Location-based Service，LBS）業(yè)務(wù)培育成戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的意愿，從而引起了業(yè)界極大的關(guān)注。韓國政府最為重要的一項措施就是加快對LBS業(yè)務(wù)的立法。韓國通信及情報部已經(jīng)表示將立法懲處非法使用用戶位置信息的單位，以保護(hù)用戶的隱私權(quán)不受侵犯，同時為該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供更好的引導(dǎo)和支持。韓國是世界上移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，再加上同屬亞洲國家，因此韓國移動定位服務(wù)的嬗變對于我國的移動市場有著很重要的參考和啟示作用。

鏈接

移動定位服務(wù)的三個階段

移動定位服務(wù)從內(nèi)容上可以劃分為三個階段：第一是只提供位置信息，包括查詢自己的位置或?qū)Ψ降奈恢?，這方面最明顯的例子就是“移動夢網(wǎng)”；第二就是導(dǎo)航服務(wù)，結(jié)合了運(yùn)算處理技術(shù)以及語音技術(shù)，能夠為用戶提供切實(shí)可行的行進(jìn)路線，比如車載導(dǎo)航系統(tǒng)；第三種是結(jié)合了相關(guān)信息的定位服務(wù)，它能夠提供信息點(diǎn)的詳細(xì)資料以及周邊資料。

移動定位業(yè)務(wù)的具體應(yīng)用可大致分為：公共安全業(yè)務(wù)、跟蹤業(yè)務(wù)、基于位置的個性化信息服務(wù)、導(dǎo)航服務(wù)以及基于位置的計費(fèi)業(yè)務(wù)等。這些服務(wù)的例子包括尋找最近的飯店、接收當(dāng)?shù)氐奶鞖饣蚵窙r信息，獲得駕車路線或在黃頁中搜索當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)地址。例如，出租車公司可以利用Location Finder將出租車派往需要服務(wù)的最近地點(diǎn)。這種服務(wù)的使用潛力不可估量。

定位服務(wù) 又一個奶酪

根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院和通信信息研究所的研究報告，中國的手機(jī)定位服務(wù)2003年的營收為1600萬美元，且該業(yè)務(wù)高速增長，預(yù)測至2006年手機(jī)定位服務(wù)收入將達(dá)到12.55億美元。

雖然其他一些市場研究機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士對于手機(jī)定位服務(wù)的市場規(guī)模與業(yè)務(wù)增長速度還有著不同的看法，但一個基本的共識是：定位服務(wù)將成為移動通信運(yùn)營商的又一重要盈利引擎，無論是市場規(guī)?；蚴怯熬?，這項業(yè)務(wù)都有可能繼SMS（普通短消息）、MMS（多媒體短消息）和數(shù)據(jù)服務(wù)之后，成為移動運(yùn)營商又一塊“奶酪”。

據(jù)最近公布的行業(yè)數(shù)字，目前西歐有80多家移動運(yùn)營商，用戶總數(shù)超過2.7億，這些運(yùn)營商正在提供或測試多種形式的定位服務(wù)。調(diào)研表明，西歐的定位服務(wù)總收入2006年將增加到66.07億美元。