第一篇：PIN牌服飾CI導(dǎo)入策劃書總概念報告書

PIN牌服飾CI導(dǎo)入策劃書總概念報告書

一、公司背景

在服裝市場進(jìn)入白熱化的今天，各個企業(yè)的競爭已經(jīng)不能簡單的從功能訴求上來多爭得一份市場。從深一層次來講，理念訴求越來越成為競爭的主流，因而中國服裝業(yè)經(jīng)過20多年的改革開放洗禮，得到了迅猛的發(fā)展。業(yè)內(nèi)思想觀念，企業(yè)規(guī)格，生產(chǎn)模式，產(chǎn)品觀感，市場營運體系，經(jīng)營管理模式等都發(fā)生了新的變化?！叭胧馈焙?，中國的整體經(jīng)濟融入世界經(jīng)濟循環(huán)的大體系后，服裝行業(yè)將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。于是各服裝企業(yè)競相從品牌這個理念訴求層面來引導(dǎo)消費者，品牌的個性識別是本企業(yè)與其它企業(yè)區(qū)別的本質(zhì)表現(xiàn)，也是企業(yè)在市場經(jīng)濟中最有價值的競爭因素，它傳達(dá)的是一種企業(yè)文化和推崇的是一種社會信條。因此，品牌個性識別在市場競爭中顯得非常重要。

位于福建省石獅市的“拼”牌集團股分有限公司，公司技術(shù)力量雄厚，生產(chǎn)規(guī)模龐大，擁有員工達(dá)2000人，目前除按“特許經(jīng)營”模式已在國內(nèi)市場上建立了近千家專賣店和商場專廳柜外，系列產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷中東、南美、東南亞、西歐、港、澳、臺等20多個國家和地區(qū)，并在國內(nèi)外市場上享有盛譽，歷年來獲國家級和省級榮譽數(shù)十項。一九九六年經(jīng)福建省經(jīng)貿(mào)委評估，“PIN”（拼）牌無形資產(chǎn)價值達(dá)2.045億人民幣。公司始建于1988年，是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的綜合性服裝企業(yè)。公司主營產(chǎn)品定位于男性休閑服飾，主要分為戶外休閑、運動休閑、生活休閑、辦公休閑等多個系列。以休閑茄克、毛衫、男褲為主，以牛仔、T恤、襯衫、西服、皮具、男襪等各類男士服飾用品為輔。

它的發(fā)展歷程大體上可分三個階段：88—92年為成長期；93年—97年為調(diào)整期；98年以后為快速發(fā)展時期。

在拼牌的成長期，國內(nèi)服裝市場正處于稀疏狀態(tài)，經(jīng)營者普遍感到什么都好賣。石獅當(dāng)時出現(xiàn)了“鋪天蓋地萬式裝，有街無處不經(jīng)商”的局面。八八年拼牌借助全國改革開放、石獅大舉建設(shè)的時機應(yīng)對市場做牛仔裝銷售，產(chǎn)品一上市就一炮打響，貨品出現(xiàn)供不應(yīng)求狀況。八八年奇蜓牛仔系列到九二年的拼牌牛仔系列的轉(zhuǎn)變，這是拼牌發(fā)展一次質(zhì)的飛躍，當(dāng)時就與蘋果牛仔相媲美。

到90年代中后期服裝市場出現(xiàn)過剩情況，商務(wù)休閑熱潮顯現(xiàn)，服裝的經(jīng)營方向也由牛仔裝調(diào)整為休閑裝。拼牌以“愛拼才會贏”之精神為企業(yè)理念，堅持奉行“簡約時尚、休閑活力”為服裝設(shè)計開發(fā)原則進(jìn)行經(jīng)營整合及調(diào)整。當(dāng)時拼牌生產(chǎn)的休閑茄克獲得了“茄克之王”的美譽。

98年過后，轉(zhuǎn)型后的拼牌服裝經(jīng)營逐步走上正軌，進(jìn)入快速發(fā)展時期。經(jīng)營業(yè)績蒸蒸日上，拼牌人沒有被眼前良好的效益所陶醉，而是以此為契機，對企業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化組合，盤活存量資產(chǎn)，進(jìn)行艱苦的二次創(chuàng)業(yè)歷程。2001年拼牌獲得消費者最受歡迎的品牌稱號。

二、企業(yè)導(dǎo)入CI的原因：

1、拼牌本身的品牌形象力弱。

拼牌原有品牌形象定位于產(chǎn)品層面的美學(xué)和營銷。注重的是產(chǎn)品力和銷售力的發(fā)展，而輕視了真正核心的第三要素——形象力。產(chǎn)品力是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中的競爭力；銷售力反映的是產(chǎn)品在市場中的占有份額。這兩個要素都只停留在市場營銷的層面，已不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展要求。而企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，它代表企業(yè)的理念、信譽、質(zhì)量和員工素質(zhì)等。在同質(zhì)化的競爭時代，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，或優(yōu)秀的經(jīng)營和財務(wù)管理，并不能完全解釋產(chǎn)品或公司在當(dāng)今競爭市場中成功的原因。因此企業(yè)自身的風(fēng)格個性——企業(yè)形象，便成了重要的競爭因素。

2、拼牌VI識別系統(tǒng)老化

拼牌作為一個服裝品牌，首先在視覺上就要有一個鮮明的識別性，原有的拼牌VI識別系統(tǒng)存在著記憶度差，標(biāo)志外形過于飄逸，并沒有體現(xiàn)出拼的理念內(nèi)涵。沒有透徹地體現(xiàn)企業(yè)“愛拼才會贏”的理念特征。拼牌做為一個男仕服裝品牌，其標(biāo)志在外形上應(yīng)該要給人一種穩(wěn)重，力度的感覺。這樣在傳播企業(yè)拼文化時，才會具有影響力。因此，我們CI策劃小組根據(jù)這種理念進(jìn)行調(diào)查研究重新了一套新的拼牌VI識別系統(tǒng)。

3、廣告宣傳力度不夠，針對性不強

不可否定，拼牌在廣告宣傳上有過幾次良好的形象推廣，例如：總公司斥巨資，全力承辦2003年中美散打王對抗賽；同年7月4日，拼牌2003中國武術(shù)散打王爭霸賽等贊助活動。這一系列活動把體育競賽中的拼搏精神與拼牌理念相結(jié)合。但是，我們卻不得不看到一個這樣的現(xiàn)實，也就是較成熟的男士們比較喜歡西裝類的正式裝，也不管在什么地方、場合，有大部分男士要購買服裝都是他的女朋友或者太太作選擇，在這些針對面上，因此，我們舉辦一些活動的時候也必須充分考慮到這些問題。我們認(rèn)為應(yīng)該注重給拼牌服飾注入一種新的廣告定位和釋義，把它稱為“商務(wù)休閑”。同時還要注重對女性方面進(jìn)行品牌理念推廣，這樣才能更好的推出我們的服飾。

4、拼牌文化沒有被真正運用到經(jīng)營理念中來。

從古至今，拼文化在中國傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域中都占有重要的地位。它體現(xiàn)在中國人的人生觀、價值觀、世界觀上面，是一種拼搏、開拓事業(yè)、積極進(jìn)取的精神，在企業(yè)的經(jīng)營中它表現(xiàn)在生產(chǎn)、銷售、品牌理念推廣等一系列過程中。拼牌原有的“愛拼才會贏”的精神理念，只是在自顧演繹著拼牌產(chǎn)業(yè)，把“拼牌”自身蘊藏的濃厚精神底蘊和“創(chuàng)造男仕族群新文化”的精神內(nèi)涵相脫離。因此只有通過具體的形式與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和時尚消費進(jìn)行對接，技術(shù)先進(jìn)拼文化經(jīng)營的理念。我們給它定位于：拼牌——中國第一商務(wù)休閑。

三、MI理念識別系統(tǒng)：

雖然現(xiàn)在很多企業(yè)都有CI的導(dǎo)入，但許多企業(yè)經(jīng)營者甚至企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)集團都對CI的整體概念模糊不清，以為簡單地滿足消費者就是一種理念，殊不知現(xiàn)代企業(yè)已不能簡單地以消費者為導(dǎo)向，而要形成企業(yè)自身的品牌風(fēng)格，引導(dǎo)消費流行。所以企業(yè)識別系統(tǒng)是企業(yè)的靈魂，核心和原動力。它表達(dá)了企業(yè)為什么存在的理由，主要體現(xiàn)在經(jīng)營理念、企業(yè)定位、企業(yè)形象標(biāo)語、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營方針、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)信條、企業(yè)哲學(xué)等要素。

1、經(jīng)營理念：誠信拼搏、與時俱進(jìn)

“誠信拼搏、與時俱進(jìn)”是PIN牌對社會對顧客的承諾?！罢\信拼搏”要求企業(yè)以誠為本，以搏為綱，對待合作者和消費者應(yīng)該誠實守信，而企業(yè)自身的工作則應(yīng)該有一種真正為公司前景而努力拼搏的精神?！芭c時俱進(jìn)”則體現(xiàn)公司不斷發(fā)展，品牌引領(lǐng)時尚潮流的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

2、企業(yè)定位： 休閑男裝品牌的龍頭企業(yè)

我們將PIN牌服飾的消費群體定位在20--45歲的男性群體，以中高等等收入的男性消費群體為主。以休閑茄克、毛衫、男褲為主打，推出都市男人都鐘意的故事系列產(chǎn)品；以牛仔、T恤、襯衫、西服、皮具、男襪等各類男士服飾用品為輔，主格調(diào)以時尚、簡約、舒適為主，輔以個性不羈的風(fēng)格，充分體現(xiàn)出現(xiàn)在都市男性堅韌、成熟、而又追求個性的心理特征。

3、品牌形象定位：拼牌——中國第一商務(wù)休閑。

在服裝市場的各類男裝品牌競爭中，例如柒牌、播牌、簡牌、太子龍等一些知名品牌，都一直在不斷地發(fā)展，并都一直在尋找市場細(xì)分的空隙，找尋自己的個性位置。拼牌要想不同于眾，就必須發(fā)展自己的個性。我們現(xiàn)在提出“商務(wù)休閑”這個概念，試圖打造中國商務(wù)休閑的第一品牌。這樣也更直接地體現(xiàn)出“拼牌”的精神境界，激發(fā)了員工的創(chuàng)業(yè)熱情。

4、企業(yè)精神：敬業(yè)樂業(yè)，創(chuàng)意無限

PIN牌職員應(yīng)該具有的敬業(yè)精神，在工作時忘我工作，體現(xiàn)出自己愛崗敬業(yè)的精神風(fēng)貌。

5、企業(yè)經(jīng)營方針：特許經(jīng)營連鎖形式

“特許經(jīng)營”可以為企業(yè)節(jié)約資金，并可以快速地發(fā)展眾多的連鎖店，有利于企業(yè)調(diào)動最有效的資源用于銷售產(chǎn)品。因此，拼牌采用連鎖經(jīng)營的方式是無可厚非的。只是在這種模式下的管理和控制問題上就給企業(yè)提出了新的課題。選擇好的合作商才是最重要的，千萬不能因此砸了自己的招牌，必須采用“復(fù)制式”的形象管理，統(tǒng)一的商標(biāo)，統(tǒng)一的店面，統(tǒng)一的服務(wù)，統(tǒng)一的價格，宣傳等等都必須統(tǒng)一起來。廠家與連鎖店應(yīng)形成一種得益共同體的關(guān)系。

6、企業(yè)目標(biāo)：將企業(yè)做實、做大，使拼牌成為世界一流的男裝品牌。

根據(jù)資金準(zhǔn)備、人才準(zhǔn)備、技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備情況，按不同的市場區(qū)分與定位，將品牌拓展到國際空間。目標(biāo)是適應(yīng)國際化競爭，拓展品牌的國際空間，力求使產(chǎn)品質(zhì)量高檔化、生產(chǎn)管理現(xiàn)代化、品牌經(jīng)營國際化。隨著企業(yè)的不斷向上發(fā)展，拼牌應(yīng)該有信心做得更好，達(dá)到自己的目標(biāo)。

7、企業(yè)信條：百折不撓、開拓進(jìn)取

企業(yè)信條即企業(yè)所奉行的道德行為準(zhǔn)則，是企業(yè)道德的集中體現(xiàn)。企業(yè)要發(fā)展，必須上下團結(jié)一心，全體員工盡職敬業(yè)，才能真正做到企業(yè)的生存發(fā)展，使企業(yè)由內(nèi)而外立于不敗之地。這是每個拼牌員工必須銘記的信條。

8、廣告語：男人得拼、拼得男人

男人的生命里事業(yè)最重要，事業(yè)靠拼搏得來，具有拼搏精神、不放棄理想的男人，才是真正魅力的男人。因此，我們的企業(yè)廣告語定為：拼得男人。

9、企業(yè)哲學(xué)：顧客為尊、市場為首、人才為源

企業(yè)因顧客而得以生存，為顧客而服務(wù)。因此，顧客是第一性的，企業(yè)是第二性的。企業(yè)在某些方面，如廣告宣傳方面可以引導(dǎo)顧客，體現(xiàn)物質(zhì)的能動性。但不可能決定顧客的意愿，違反了顧客的意愿則會受到相應(yīng)的懲罰。要重視市場重視外在因素。重視人才，改變內(nèi)部因素。這樣才可以搞好一個企業(yè)。因此，拼牌人的哲學(xué)思想是“顧客為尊、市場為首、人才為源”。

四、BI行為識別系統(tǒng)一、企業(yè)文化傳播

1、品牌建設(shè)應(yīng)該立足于用文化打造企業(yè)的競爭力上，從文化的角度來“提升知名度，增加可信度，培育美譽度”，從企業(yè)的內(nèi)部開始塑造企業(yè)形象，以增強其識別性。只有通過嚴(yán)格的組織和管理以保障文化傳播的有效度，以保障它的準(zhǔn)確性和及時性。

2、成立“中華拼文化研究會”。

通過報紙、雜志、社會各媒體及民間組織發(fā)布有關(guān)成立“中華拼文化研究會”的消息。通過“中華拼文化研究會”這個載體敘述更多、更動人的創(chuàng)造者的故事，并邀請##、##成功企業(yè)家舉行座談會，以表現(xiàn)奮斗中男性的滄桑、成熟和自信，表達(dá)企業(yè)“愛拼才會贏”的精神與理念，使它演繹成拼牌的文化產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，把“拼牌”自身蘊藏的深厚的精神底蘊和“創(chuàng)造中國男仕第一商務(wù)休閑”的精神內(nèi)涵，通過具體的形式與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和時尚消費進(jìn)行對接，打造自己男仕精神代言人的地位。

3、創(chuàng)辦《拼牌人》報紙

作為企業(yè)內(nèi)部的文化傳播，使公司領(lǐng)導(dǎo)、員工更加了解到自己所在的企業(yè)是一個什么發(fā)展?fàn)顩r，以此來激勵他們工作。也是一個員工提高自身素質(zhì)，工作能力的好幫手，更讓他們知道自己也是公司的一員，也應(yīng)該為公司的每一寸發(fā)展盡自己的一份力量?？梢宰屍髽I(yè)更有凝聚力。

二、企業(yè)管理

領(lǐng)導(dǎo)者形象不公是企業(yè)對外形象的一種表現(xiàn)形式，也是員工們的一個行為典范。俗語說“上梁不正下梁歪”，如果領(lǐng)導(dǎo)們做好了，那么員工自然也就有一個行為典范在那里可以供之學(xué)習(xí)，因此他才會做得更出色。

銷售部經(jīng)理是一個充滿了挑戰(zhàn)和機遇的角色，在營銷與管理戰(zhàn)線的前沿，面對靜態(tài)的管理平臺及變化多端、動態(tài)的市場環(huán)境，既需要穩(wěn)健的管理作風(fēng)，又需要靈活多變的應(yīng)對策略，激情和理性，強烈的目標(biāo)意識，企劃機會意識和科學(xué)的思維意識。

1、要成為優(yōu)秀的市場經(jīng)理必須有良好的企劃能力，因為：

（1）企劃是營銷的靈魂。市場經(jīng)理不懂企劃，不懂促銷活協(xié)，過不了企劃關(guān)，就當(dāng)不好經(jīng)理；因為現(xiàn)在的市場經(jīng)理一定是營銷的經(jīng)理。

（2）精品策劃、普遍宣傳、大中型活動的整合在2年內(nèi)就會實行。在這種情況下，人海戰(zhàn)術(shù)就多為廣泛宣傳的作用，任何公司選拔經(jīng)理時以后都會考慮企劃型經(jīng)理。

2、要成為優(yōu)秀的經(jīng)理人員還必須具有良好的外聯(lián)素質(zhì)。

“聯(lián)絡(luò)員”的角色是一個重要角色，能否為公司營造一個良好的經(jīng)營環(huán)境，是對經(jīng)理的重要考驗。

市場經(jīng)理必須過外聯(lián)關(guān)，經(jīng)道、白道、黑道都有經(jīng)驗，必須有外聯(lián)意識，必須為你的市場營造一個好的營銷環(huán)境。

3、溝通協(xié)調(diào)素質(zhì)

1、經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)的是一個團隊，頭兒不能一個人干活，一個人工作，而是要發(fā)動大家，調(diào)動大家的積極性，讓大家共同努力實戰(zhàn)團隊的任務(wù)。

2、溝通協(xié)調(diào)很重要，我們認(rèn)為一個好的市場建設(shè)有5個硬指標(biāo)：一個好的市場負(fù)責(zé)人，一個好的分配方案，一個上請下達(dá)的信息傳遞渠道，一個好的領(lǐng)導(dǎo)班子，一個大于拼牌事業(yè)的氛圍。提出的目標(biāo)必須清晰、明確、具體，并且必須提出明確的領(lǐng)導(dǎo)方針，讓團隊中每個成員與團隊目標(biāo)休戚相關(guān)，讓每個成員都有自己明確的任務(wù)，發(fā)揮出團隊的協(xié)調(diào)效應(yīng)。

3、必須建立一個明確的績效評估系統(tǒng)，一個團隊的好壞取決于有沒有清晰、明確、具體的目標(biāo)，如何把公司的目標(biāo)分解成為目標(biāo)、責(zé)任到每個人；目標(biāo)完成之后有沒有一套考核評估的系統(tǒng)，什么是管理？有考核就叫管理，無考核就談不上管理。

4、領(lǐng)導(dǎo)者必須具有優(yōu)秀的品德素質(zhì)

經(jīng)濟問題，私拿獎金問題，多報費用問題、多報人數(shù)問題，這些問題有時候是由于管理失控的問題，但大部分應(yīng)該說是品德問題。作經(jīng)理，手下的員工比如銷售部長，辦事處主任、會計、業(yè)務(wù)員違規(guī)了你不知道？其實這就是經(jīng)理本身的問題，是否有良好的品德，是否是一個德才兼?zhèn)涞母刹?。?jīng)理人應(yīng)該把成功當(dāng)成一種心態(tài)，成功是一種心理體驗。

5、領(lǐng)導(dǎo)者還必須具備民主意識。

否吸納集體智慧。集體智慧可以解決領(lǐng)導(dǎo)人素質(zhì)不是和管理不足的問題。其中最重要的是能否發(fā)揮利用集體智慧、集體智慧就是充分占有信息，信息資源充分整合的過程。要建立民主決策委員會，自上而下或自下而上地實行民主管理，凡是好的市場，在企劃的制訂、獎勵政策的出臺、重大的人事問題、市場的分析及營銷診斷方面全是實行民主管理。來自員工的意見或者見解，我們可以通過《拼牌人》報傳播。

三、企業(yè)服務(wù)

我們認(rèn)為，婁市場由買方市場轉(zhuǎn)為賣方市場時，從產(chǎn)品營銷過渡到服務(wù)營銷是必然的趨勢，而且服務(wù)帶來的口碑和潛在消費群的利益是不可限量的。

1、在成功的導(dǎo)入MI、VI后，PIN牌需要進(jìn)行BI的有效整合。通過服務(wù)來塑造企業(yè)形象，進(jìn)一步提高企業(yè)美譽度和顧客對我們的忠誠度。

2、作為服飾類產(chǎn)業(yè)，售后服務(wù)是很重要的。我們必須實行統(tǒng)一的人性化服務(wù)。推出量體裁衣的修改服務(wù)理念，也就是說，假如某位顧客在拼牌專賣店里找不到自己合適的服裝。那么我們的設(shè)計部可以根據(jù)您的意見，為顧客訂做一套適合的服裝。

3、專賣店員工是消費者看到的公司的第一張臉，所以員工必須根據(jù)公司要求著統(tǒng)一服飾，行為禮儀必須標(biāo)準(zhǔn)有禮貌。以PIN牌為已出一樣愛護(hù)其品牌形象。

4、同行如大敵，是中國幾千年來的傳統(tǒng)認(rèn)識，我們認(rèn)為21世紀(jì)的競爭，應(yīng)該是合作競爭，同行業(yè)間的惡性競爭只會毀掉企業(yè)形象。我們不提倡競爭，但是我們必須發(fā)展。VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計

1、標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意說明:

拼牌是一個以發(fā)展休閑男裝為主的服飾業(yè)集團公司，公司力求把拼牌做為一種精神，一種文化來傳播，做成中國第一商務(wù)休閑服飾品牌。標(biāo)志整體形象穩(wěn)重，以體現(xiàn)男人的沉穩(wěn)，左邊是以拼字為主題變形得來，流線型的綠葉以表現(xiàn)服飾面料的柔韌和自然的感覺。右邊是一個拼圖的形象，也是從另一個角度來體現(xiàn)拼的內(nèi)涵。服飾文化四個字采用漢鼎繁古印來表現(xiàn)，表示拼文化的發(fā)展源遠(yuǎn)流長。

2、標(biāo)準(zhǔn)字體：

方正美黑簡體、漢鼎繁古印、宋體、方正準(zhǔn)圓簡體

3、標(biāo)準(zhǔn)色：拼搏紅、拼搏黑、拼搏綠

黑色體現(xiàn)成熟、穩(wěn)重的氣息，綠色表示自然、活力、柔軟。以體現(xiàn)服飾面料特征。拼搏紅以體現(xiàn)一種拼搏的熱情和姿態(tài)。

4、各部分組合規(guī)范設(shè)計：見VI部分圖稿

5、應(yīng)用部分設(shè)計

手提袋、名片、小禮物制作……見VI部分圖稿。

第二篇：CI策劃總概念報告書-覓思咖啡館

CI策劃總概念報告書

曾經(jīng)有一句很經(jīng)典的廣告語是這樣說的：“我不在家，就在咖啡館，我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上?！?飲食咖啡已不僅僅是歐美人的習(xí)慣，對于中國人來說也不再神秘，咖啡時尚這股熱潮也已經(jīng)向中國蔓延，并為越來越多的人所接受。在亞洲的茶文化國度中，咖啡已變得越來越舉足輕重。

（一）調(diào)查結(jié)果分析：

通過對調(diào)查問卷的分析可以歸納出以下幾點：

①被總調(diào)研人數(shù)中有咖啡飲食習(xí)慣的約55%，其中男性比例要高于女性比例，男性約為64%，女性約為48%。這部分人中也包含了速溶咖啡的消費者； ②在調(diào)查人群中30％的人非常喜歡去咖啡館喝咖啡，一周到兩周會去一次；20%的人偶爾去消費，大約一個月去一次。這些消費者主要以大學(xué)生、商人、公務(wù)員、白領(lǐng)為主。大多數(shù)被調(diào)查的對象都知道“星巴克”，“上島”等一些品牌咖啡店并且消費過。這一發(fā)現(xiàn)說明許多消費者已經(jīng)不再滿足于速溶咖啡的消費，他們更愿意喝到真正意義上的咖啡。

③在咖啡館消費人群中，情侶型消費約32%，商務(wù)消費約26%，休閑型消費約24%，咖啡愛好者消費約28%，時尚消費約8%，進(jìn)餐消費約4%。18—20歲的消費者關(guān)注年輕時尚風(fēng)格較多，25—35歲的消費者更多關(guān)注的是品牌消費。35—40歲的消費者則更注重環(huán)境和質(zhì)量。

④當(dāng)問到“什么是你選擇咖啡館的因素”時，服務(wù)的品質(zhì)和態(tài)度是共同的關(guān)注因素，幾乎80%的人都認(rèn)為服務(wù)是非常重要的因素，其次是地點的便利，店內(nèi)的清潔衛(wèi)生，口味，價格。

⑤在消費檔次方面，大學(xué)生消費群體一般選擇中檔消費，白領(lǐng)階層，公務(wù)員選擇高檔消費，主要是放松休閑為主。

⑥在“如何了解咖啡館信息”方面，電視廣告是最主要的途徑，其次是網(wǎng)絡(luò)信息搜索，然后是傳單，燈箱??，免費試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項也占有較高的比例。

⑦在對咖啡館的選址方面，大多選擇辦公樓和商業(yè)街附近。

（二）總結(jié)分析：

根據(jù)分析調(diào)查問卷的結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)：

（1）咖啡作為一種舶來飲品，對中國人來說，排斥飲用它，主要是因為大部分人認(rèn)為咖啡因?qū)】涤泻Α?/p>

（2）咖啡是一種相當(dāng)特殊的消費品?？Х缺旧砜梢蕴嵘?，除此以外，咖啡還蘊涵著一種格調(diào)，讓飲用的人能在精神上得到寄托和舒緩壓力。

（3）咖啡的主要消費群體大部分為新興消費階層（如年輕白領(lǐng)、大學(xué)生），他們對外國的飲食文化感興趣并易于接受，喜歡享受生活，相對于口味和價格來說，更注重環(huán)境和氛圍。

（4）伴隨著咖啡消費，咖啡文化也應(yīng)運而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場所。在一定程度上，咖啡文化促進(jìn)了咖啡消費，因此，針對國內(nèi)咖啡市場的消費者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國內(nèi)拓展市場。

（三）覓思咖啡館分析定位：

（1）在同行業(yè)中的優(yōu)勢、劣勢分析：

覓思咖啡館作為“新人”，其發(fā)展可以說是威脅與機遇同在，為了能在此行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并且成為一匹黑馬，沖出固定模式，必須先對在行業(yè)中的角色進(jìn)行分析。

①優(yōu)勢：

分析知名品牌的咖啡館，如星巴克以高端的品牌定位成為中國咖啡的代名詞并且擁有自己巨大的市場。但是其美式自動服務(wù)，不太符合中國人的消費習(xí)慣。

而城市間林立的一些雜牌咖啡屋，投資較小，咖啡價格便宜，使得其咖啡品質(zhì)無法保障，經(jīng)營品種單一，并且無法營造特有的咖啡店氣氛，體現(xiàn)不了應(yīng)有的咖啡文化，產(chǎn)生不了轟動的咖啡效應(yīng)。

②劣勢：

作為新開的咖啡館，其知名度，美譽度，品牌形象尚未建立，要一步一步在消費者心中建立印象和好感，需要相當(dāng)長的時間。并且CI的導(dǎo)入是否能夠達(dá)到預(yù)期的效果也關(guān)乎著未來的發(fā)展前景。

（2）對覓思咖啡館的系統(tǒng)定位：

在經(jīng)過了一系列的調(diào)查分析及在同行業(yè)中的目前優(yōu)勢，劣勢的分析后，對覓思咖啡館做出了以下的定位：

① 消 費 者：

覓思咖啡館的針對消費者很可能是有以下特征的咖啡消費者：

*20～35歲；

*月收入1000元以上；

*受過中等以上教育；有一定文化內(nèi)涵和品味；

*生活節(jié)奏快，具有一定的壓力，需要一個在學(xué)習(xí)和工作以外用來排解壓力，放松心情的休閑場所。

*喜歡飲用咖啡，或喜歡追求飲用咖啡的感覺；

② 模規(guī)定位： 覓思咖啡館處于剛起步階段，資金力量比較薄弱，因此將其定位為中型咖啡館；

③ 消費檔次： 覓思咖啡館采取集中高檔消費為一體的經(jīng)營手段，面對廣大的白領(lǐng)和大學(xué)生消費市場。

④ 地理位置： 考慮到白領(lǐng)與大學(xué)生消費習(xí)慣，將咖啡館設(shè)立在商業(yè)街附近。

⑤ 風(fēng)格定位：

館內(nèi)的裝修簡潔、舒適、懷舊為前提，營造溫馨的氛圍，區(qū)別于其他過于追求個性及奢華的咖啡館，讓消費者的身心得到最大限度的放松。

⑥ 文化定位：

覓思咖啡館必須塑造自己的特有的文化內(nèi)涵，正如星巴克的舒爾茨說的“咖啡館的產(chǎn)品不單是咖啡，而且是一種品牌體驗，一種咖啡文化。要贏得競爭優(yōu)勢，在眾多咖啡品牌中脫穎而出，只有將咖啡文化、咖啡體驗與品牌價值相結(jié)合，實行價值性、精神性營銷，即品牌文化營銷和品牌體驗營銷”。因此，將覓思咖啡館的文化定位如下：

（1）溫馨咖啡，使顧客如同在家一樣的舒適，自在；

（2）懷舊咖啡，為顧客記錄下每一個回憶和思念的日子；

（3）健康咖啡，幫助顧客培養(yǎng)健康飲用咖啡的習(xí)慣；

（4）高品質(zhì)咖啡，精心熬制每一杯咖啡，為顧客定身打造適合其品質(zhì)、格調(diào)的咖啡；

（5）互動咖啡，讓顧客了解更多咖啡的歷史和文化，讓顧客可以親身體驗咖啡豆的挑選和咖啡的制作過程，陶冶情操。

（四）覓思的經(jīng)營理念及價值觀念：

（1）經(jīng)營理念：

根據(jù)以上的分析定位，總結(jié)出覓思的經(jīng)營使命就是把咖啡推廣到大眾伸手可及的地方，讓人們可以隨時隨地地享受咖啡帶來的溫馨和快樂。因此將覓思的經(jīng)營理念定為：

“以愉悅的心情，理想的環(huán)境，滿意的服務(wù)，與顧客一起分享咖啡文化，倡導(dǎo)健康咖啡的新生活?！?/p>

簡單概括就是：

MISS=M：愉悅（merry）+I：理想(ideam)+S：滿意（satisfactary）+S：分享（share）。

（2）覓思（員工）的價值觀念：

每個企業(yè)都應(yīng)該有自己的價值觀念，這不僅僅是企業(yè)的價值觀念，也將是員工應(yīng)共有的價值觀念，這樣才能團結(jié)發(fā)展。因此，覓思從經(jīng)營理念出發(fā)，制定相應(yīng)的價值觀：

① 真誠：只有真心的付出才能得到真心的回報；

② 微笑：你對生活微笑，生活才會對你微笑；你對顧客微笑，顧客才會對你微笑。

③ 創(chuàng)新：只有不斷創(chuàng)新才能開辟更廣闊的空間。

④ 學(xué)習(xí)：保持旺盛的求知欲，只有不斷地學(xué)習(xí)才能保證不斷的進(jìn)步。⑤ 執(zhí)著：堅持就是勝利。

⑥ 合作：懂得與他人合作的人才能更好的競爭。

⑦ 溝通：溝通是傳達(dá)彼此心意的最好的方式。

（五）覓思發(fā)展、傳播的CI戰(zhàn)略：

（1）服務(wù)、行為識別戰(zhàn)略：

① 覓思的員工都必須詳細(xì)了解咖啡的文化及制作的方法。除了為顧客提供

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)外，還要向顧客詳細(xì)介紹這些知識和方法。

② 工作時間員工必須穿著覓思統(tǒng)一的工作服，并且保持服裝和自身形象的整潔；

③ 每一個員工都必須隨身攜帶意見簿，記錄顧客反映的意見；

④ 覓思員工必須于每天營業(yè)之前集合，高喊覓思的經(jīng)營理念，營業(yè)結(jié)束后

再次集合，檢查咖啡豆的質(zhì)量，餐具的清潔度，匯合顧客的意見；

⑤ 員工對顧客必須隨時保持笑容，讓顧客感受到親切感；并且在工作中保

持心情的愉悅，并將其也傳達(dá)給每一位顧客；

⑥ 員工必須隨時與顧客溝通，及時了解顧客的要求，并為其提供相應(yīng)的服

務(wù)；

⑦ 覓思必須建立自己的網(wǎng)站、論壇，提供網(wǎng)上咖啡教程，顧客留言，意見

反饋，建立覓思的顧客檔案庫。在節(jié)假日發(fā)問候郵件，還可以通過手機傳簡訊。在顧客生日或店慶時贈送卡片及禮品。

（2）文化戰(zhàn)略：

① 劃分一部分區(qū)域進(jìn)行書吧式服務(wù),在這里提供一些比較時尚的或暢銷的書籍,滿足消費者的文化需求。

② 在咖啡館內(nèi)設(shè)置“心情留言”區(qū)域，讓顧客記錄心情日記或人生感悟等，與其他顧客彼此分享；

③ 設(shè)計覓思專有的餐具和容器的造型，及音樂風(fēng)格，并且顧客可選擇現(xiàn)場

樂器演奏,強化消費者視覺和聽覺認(rèn)識。

④ 定期舉行咖啡講座，讓咖啡愛好者進(jìn)一步了解咖啡文化，學(xué)習(xí)多種美味

咖啡的制作方法；并且定期推出星座咖啡，每月的主打咖啡；

⑤ 在咖啡館內(nèi)墻壁上懸掛印有咖啡起源，咖啡與名人佚事的宣傳板，讓顧

客以最方便的形式了解相關(guān)文化。

（3）品牌戰(zhàn)略

① 品牌傳播上，制作有覓思標(biāo)志的宣傳冊，招貼，吉祥物提高消費者的認(rèn)

知度。除此以外，覓思提供一些贊助活動，或取得一些活動的冠名權(quán)，提高人們對覓思形象的認(rèn)可。

② 在一些雜志報紙上以覓思的名義刊登咖啡專欄，介紹咖啡的健康飲用知

識，幫助消費者樹立健康咖啡的觀念，消除消費者的錯誤認(rèn)識。③ 在品牌傳播上除了通過大型戶外廣告牌，車身廣告，電視廣告等還應(yīng)采用口碑營銷，以消費者口頭傳播的方式來推動目標(biāo)顧客群的成長；

（六）覓思口號（廣告語）：

中文：“屬于我的心情空間,覓思咖啡館”

英文：“it’s my only room，miss coffee”

附：廣告文案：

傍晚的覓思咖啡館

她獨自一人坐在靠左窗的角落

神情憂郁

他獨自一人坐在靠右窗的角落

神情落寞

她起身離開

看到了同樣準(zhǔn)備離開的他

玻璃里影射出兩只緊靠的咖啡杯

今天也是這樣相遇

——《吵架篇》

南京亞當(dāng)CI工作室陳曦朱旭霞 馮亞冬

第三篇：嘟嘟服飾CI策劃書

深圳市嘟嘟服飾有限公司CI策劃書

藝術(shù)學(xué)院視覺視傳07-5班陳斐斐指導(dǎo)老師：李波

企業(yè)介紹：

深圳市嘟嘟服飾有限公司所屬集團香港嘟嘟可兒國際集團有限公司，是一家擁有十多年豐富經(jīng)驗，專注于日韓家居服飾、兒童用具用品領(lǐng)域的國際化企業(yè)。其營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋亞洲各大消費市場。

2006年，DUDUKE親情服飾作為嘟嘟可兒集團旗下品牌正式進(jìn)軍中國市場。面對風(fēng)起云涌的服裝舞臺，公司以長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光在深圳成立了深圳市嘟嘟服飾有限公司，全面負(fù)責(zé)DUDUKE親情服飾在中國內(nèi)地市場的營銷推廣。濃郁的日韓設(shè)計風(fēng)格，天然的面料與色系選用，獨特的終端視覺識別系統(tǒng)，溫馨的家庭情感流露，讓DUDUKE親情服飾擁有獨一無二的閃亮風(fēng)景。

未來，深圳市嘟嘟服飾有限公司將繼續(xù)秉承嘟嘟可兒集團“穩(wěn)重，不屈不撓，堅持不懈”的企業(yè)經(jīng)營理念，攜手國際化團隊共同打造時尚、溫馨、舒適的親情服飾，為千萬家庭帶來和諧與幸福。

第一部分序 言

一、目的1．樹立嘟嘟服飾的企業(yè)形象；

2．確立嘟嘟服飾在國內(nèi)市場的優(yōu)勢地位；

3．介紹嘟嘟服飾的綜合功能；

4．宣傳嘟嘟服飾的文化。

二、原則

按國際化標(biāo)準(zhǔn)，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計和傳播完成嘟嘟服飾形象塑造。

1．設(shè)計原則

（1）設(shè)計符號規(guī)范化；（2）設(shè)計結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化；（3）設(shè)計圖案形象化；（4）設(shè)計語言實用化。

2．傳播原則

（1）傳播媒介與方式的多樣性；（2）傳播過程的連續(xù)性；（3）傳播范圍的廣泛性；（4）傳播效果的立體化和持久性。

第二部分設(shè)計和傳播

根據(jù)以上的目的和原則，本策劃書以設(shè)計和傳播作為主體。

一、CI工程基礎(chǔ)設(shè)計

CI工程基礎(chǔ)設(shè)計包括MI、BI、VI三大部分

1．嘟嘟服飾理念規(guī)范

（1）企業(yè)經(jīng)營理念穩(wěn)重，不屈不撓，堅持不懈

（2）企業(yè)精神信條樂觀向上！積極進(jìn)?。∮峦鼻?！

（3）企業(yè)經(jīng)營原則重創(chuàng)意，重情意，重信譽

（4）企業(yè)標(biāo)語口號有愛的地方，就有嘟嘟可兒！

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)軍中國市場，適應(yīng)國際化競爭，拓展品牌的國際空間

（6）企業(yè)合同原則共贏互利、誠信至家、共同發(fā)展

（7）企業(yè)環(huán)境方針兼容并蓄，創(chuàng)意無限

2．嘟嘟服飾的規(guī)范

（1）公司職業(yè)道德

核心思想：勇于承擔(dān)社會責(zé)任、樹立正確的發(fā)展觀

基本規(guī)范：誠實不欺、重約守信、勇挑重?fù)?dān)、敢于負(fù)責(zé)

（2）各類人員行為準(zhǔn)則

員工共同行為準(zhǔn)則：誠實、忠實、老實、要坦誠相待、自律、自省、自覺，有團結(jié)協(xié)作、相互依存的團隊意識

領(lǐng)導(dǎo)決策人員行為準(zhǔn)則：必須深謀遠(yuǎn)慮，必須有戰(zhàn)略眼光、堅忍不拔、披堅執(zhí)銳、不畏艱辛

管理人員行為準(zhǔn)則：各司其職，各盡其能，責(zé)任明確

黨群工作人員行為準(zhǔn)則：以身作則、不畏艱辛、擅傾聽取長

3．嘟嘟服飾識別規(guī)范VI基礎(chǔ)要素設(shè)計部分

（1）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

（3）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

輔助色系列

（4）基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字

基本要素禁止組合多種模式

4．嘟嘟服飾識別規(guī)范VI應(yīng)用要素設(shè)計部分

（1）辦公事物用品設(shè)計

名片

信封

便簽紙

文頭紙

信紙

傳真紙

資料袋

文件夾

資料架

工作證

掛卡、胸卡

文具

筆記本

紙杯

光盤

工號牌、徽章

（2）公共關(guān)系贈品設(shè)計

手提袋包裝

鑰匙牌

廣告?zhèn)?、雨?/p>

（3）員工服裝、服飾規(guī)范

襯衣裝

制服裝

工作裝

T恤

（4）企業(yè)車體外觀設(shè)計

貨車

面包車

（5）企業(yè)廣告宣傳

路牌廣告

海報

（6）企業(yè)環(huán)境類

大門外觀標(biāo)識

指示牌

識別招牌

公司旗幟、形象墻

樓層標(biāo)識、科室標(biāo)識

掛旗

戶外燈箱

二、嘟嘟服飾形象傳播工程

1．新聞：建設(shè)廣泛的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)

及時、準(zhǔn)確、全面的報道及鄉(xiāng)居的建設(shè)和經(jīng)營狀況，捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個能代表商誠形象的典型人物。

2．廣告：廣告目標(biāo)的確定

廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計廣告心理。

3．招商：招商目標(biāo)搜尋

招商信息發(fā)布和反饋招商對象背景資料的搜集招商談判的參考方案。

4．展示：展示計劃制定

展示方案策劃設(shè)計和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷。

5．公關(guān)：建立廣泛的社會聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)

策劃有影響里的社會活動落實企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包裝

6．教學(xué)：企業(yè)總體形象普及教學(xué)

各類專題普及教學(xué)人才專業(yè)培訓(xùn)

7．出版：圖書編輯和出版

8．營銷：營銷活動的組織和策劃

第四篇：中國國際名酒商稱CI總策劃書

成都世紀(jì)精英培訓(xùn)學(xué)校

中國國際名酒商稱CI總策劃書

總策劃人：**

第一部分序言

一、目的1.樹立**商城卓越的企業(yè)形象；

2.樹立“商城”在國內(nèi)外市場的優(yōu)勢地位；

3.介紹“商城”的綜合功能；

4.宣傳“商城”在弘揚世界文化和促進(jìn)釀酒科技交流中的成就。

二、原則

按國際化標(biāo)準(zhǔn)，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計和傳播，完成“商城”形象塑造。

1.設(shè)計原則

1）設(shè)計符號規(guī)范化；

2）設(shè)計結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化；

3）設(shè)計圖案形象化；

4）設(shè)計語言實用化。

2.傳播原則

1）傳播媒介與方式的多樣性；

2）傳播過程的連續(xù)性；

3）傳播范圍的廣泛性；

4）傳播效果的立體化和持久性。

第二部分設(shè)計和傳播

根據(jù)以上目的和原則，本策劃書以設(shè)計和傳播作為主體。

一、CI工程基礎(chǔ)設(shè)計

CI工程基礎(chǔ)設(shè)計包括MI、BI、VI三大部分：

1.“商城”理念規(guī)范

1）企業(yè)精神信條

2）企業(yè)經(jīng)營原則

3）企業(yè)標(biāo)語口號

4）企業(yè)歌曲

5）總經(jīng)理座右銘

6）企業(yè)創(chuàng)業(yè)史

7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.“商城”行為規(guī)范

1）員工教育手冊

敬業(yè)精神

禮儀規(guī)范

作業(yè)規(guī)范

2）公益性活動規(guī)范

3）營銷活動規(guī)范

市場研究

產(chǎn)品研究

促銷計劃和謀略

5）公共關(guān)系準(zhǔn)則

平等原則

利益原則

法律原則

應(yīng)接技巧

6）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象

外表形象設(shè)計

言談舉止設(shè)計

能力與自信力的表象化

7）制度規(guī)范化

作業(yè)制度化

財務(wù)制度

社會法律制度的遵循和運用

8）人才規(guī)范化

人才標(biāo)準(zhǔn)

人才配置

人才使用

9）環(huán)境規(guī)范

辦公室環(huán)境

廳堂環(huán)境

室外環(huán)境

3.“商城”識別規(guī)范VI基本要素設(shè)計部分

1）標(biāo)志

標(biāo)志素材搜集和選擇

標(biāo)志的定位

“商城”城徽設(shè)計

商標(biāo)設(shè)計

2）標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)字的定位與分類

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計程序

標(biāo)準(zhǔn)字的展開運用與變體形態(tài)

3）標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色的定位

主色系

輔助色系

主輔色組合標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范

5）象征圖形及企業(yè)造型設(shè)計

定義與定位

象征圖形（吉祥物等）設(shè)計

展開運用規(guī)范

4.應(yīng)用系統(tǒng)之一：企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計

1）名片

紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設(shè)計

中文名片樣式

英文名片樣式

中英文雙語名片樣式

2）員工識別證（工作證等）

顏色、樣式的選擇和設(shè)計

3）信箋、信封

顏色、樣式設(shè)計

中式信箋、信封

西式信箋、信封

4）票據(jù)

財務(wù)票據(jù)

報表

餐票

債券

5）禮儀卡

賀卡

邀請函（請柬）

明信片

6）公文

公文紙

公文樣式

資料夾（袋）

公文包

筆記本

7）旗幟

顏色

式樣（三角形、正方形、長方形）

圖案

5.應(yīng)用系統(tǒng)之二：廣告設(shè)計

1）報紙廣告

文案（廣告詞）設(shè)計

樣式設(shè)計

字體設(shè)計

圖案設(shè)計

欄頭廣告設(shè)計

2）雜志廣告

文案

字體

圖案

樣式

3）廣播廣告

文案

創(chuàng)意

音樂

4）電視廣告

創(chuàng)意

文案

音樂

演員

編導(dǎo)

制作

5）多媒體（電腦合成）廣告

6）戶外廣告

路牌廣告

霓虹燈廣告

建筑廣告

氣球廣告

車體廣告

7）直郵廣告

8）年歷廣告

9）海報和宣傳畫廣告

10）禮品廣告

11）運動會、音樂會場地廣告

12）幻燈片、錄象帶廣告

6.應(yīng)用系統(tǒng)之三：交通工具（大巴、中巴、臥車、貨車、工程車、工具車）

1）造型（外部造型和顏色）

2）車體廣告設(shè)計

3）車體飾物

7.應(yīng)用系統(tǒng)之四：員工制服

1）夏季辦公服裝

2）春秋辦公服裝

3）禮儀服飾

4）休閑服裝

5）服裝配件

領(lǐng)帶、徽章、飾花、皮帶、帽子、鞋襪、匙鏈

8.應(yīng)用系統(tǒng)之五：辦公室內(nèi)設(shè)計

1）辦公室環(huán)境空間設(shè)計

2）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）

3）照明燈

4）書畫布置

5）植物與盆景

6）告示牌和指示符號

7）記事牌和公告欄

8）茶具、煙具和清潔用品

9.應(yīng)用系統(tǒng)之六：包裝設(shè)計

1）包裝紙

2）包裝袋

3）包裝用封袋

4）手提袋

5）包裝盒、箱

6）酒具裝潢設(shè)計

7）包裝紙

8）包裝袋

9）包裝用封袋

10）手提袋

11）包裝盒、箱

12）酒具裝潢設(shè)計

1）展位設(shè)計

2）展覽設(shè)計與布置

11.應(yīng)用系統(tǒng)之八：建筑外部環(huán)境設(shè)計

1）植物

2）假山和盆景

3）廣場和紀(jì)念碑

4）停車場

二、“商城”形象傳播工程

1）新聞：建設(shè)廣泛的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)

及時、準(zhǔn)確、全面地報道“商城”的建設(shè)和經(jīng)營狀況，捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個能代表商城形象的典型人物。

2）廣告：廣告目標(biāo)的確定

廣告戰(zhàn)略策劃

廣告創(chuàng)意

廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計

廣告心理

廣告制作

廣告預(yù)算

廣告媒體的選擇

廣告效果的調(diào)查和評估

4）招商：招商目標(biāo)搜尋

5）招商：招商目標(biāo)搜尋

6）公關(guān)：建立廣泛的社會聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)

策劃有影響力的社會活動

落實企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包裝

7）教學(xué)：企業(yè)總體形象普及教學(xué)

各類專題普及教學(xué)

人才專業(yè)培訓(xùn)

8）出版：圖書編撰和出版

（《中國名酒大權(quán)》、《**商城識別系統(tǒng)》）

9）營銷：營銷活動的組織和策劃

市場調(diào)查和預(yù)測

營銷方式的選擇和定位

銷售體系的建立

中間商的選擇

營銷謀略策劃（價格戰(zhàn)略、時間差、地區(qū)差、競爭與聯(lián)合、銷售過程的把握和銷售目標(biāo)的實現(xiàn)）

第五篇：03.名酒商城 CI總策劃書(08市場營銷1班 王五 03號)[范文]

中國國際名酒商城CI總策劃書

08市場營銷1班 王五 03號

目 錄

一、序 言

二、什么CI

三、CI作用

四、設(shè)計和傳播

五、效果預(yù)測

一、序 言

1目的樹立“商城”卓越的企業(yè)形象；

確立“商城”在國內(nèi)外市場的優(yōu)勢地位；

介紹“商城”的綜合功能；

宣傳“商城”在弘揚世界酒文化和促進(jìn)釀酒科技交流中的成就。

2原則

按國際化標(biāo)準(zhǔn)，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計和傳播完成“商城”形象塑造。

2.1 設(shè)計原則

2.1.1 設(shè)計符號規(guī)范化

2.1.2 設(shè)計色彩一致化

2.1.3 設(shè)計結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化

2.1.4 設(shè)計圖案形象化

2.1.5 設(shè)計語言實用化

2.2傳播原則

2.2.1 傳播媒介與方式的多樣性

2.2.2 傳播過程的連續(xù)性

2.2.3 傳播范圍的廣泛性

2.2.4 傳播效果的立體化和持久性。

二、什么CI

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三、導(dǎo)入CI對企業(yè)有哪些作用

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四、設(shè)計和傳播

根據(jù)以上目的和原則，本策劃書以設(shè)計和傳播作為主體。

1、CI工程基礎(chǔ)設(shè)計

CI工程基礎(chǔ)設(shè)計包括MI、BI、VI三大部分：

1．1“商城”理念規(guī)范

（1）企業(yè)精神信條（2）企業(yè)經(jīng)營原則（3）企業(yè)標(biāo)語口號（4）企業(yè)歌曲（5）總經(jīng)理座右銘（6）企業(yè)創(chuàng)業(yè)史（7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（8）合資原則和目的1.2 “商城”行為規(guī)范

（1）員工教育手冊敬業(yè)精神禮儀規(guī)范作業(yè)規(guī)范（2）公益性活動規(guī)范（3）營銷活動規(guī)范市場研究產(chǎn)品研究營銷方式促銷計劃和謀略（4）公共關(guān)系準(zhǔn)則平等原則利益原則法律原則應(yīng)接技巧（5）企業(yè)領(lǐng)袖公眾形象外表形象設(shè)計言談舉止設(shè)計能力與自信力的表象化（6）制度規(guī)范作業(yè)制度財務(wù)制度社會法律制度的遵循和運用（7）人才規(guī)范人才標(biāo)準(zhǔn)人才配置人才使用（8）環(huán)境規(guī)范辦公室環(huán)境廳堂環(huán)境室外環(huán)境

1.3 “商城”識別規(guī)范

VI基本要素設(shè)計部分（1）標(biāo)志標(biāo)志素材搜集和選擇標(biāo)志的定位“商城”城徽設(shè)計商標(biāo)設(shè)計（2）標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的定位與分類標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計程序標(biāo)準(zhǔn)字的展開運用與變體形態(tài)（3）標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色的定位主色系輔助色系主輔色組合標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范（4）象征圖形及企業(yè)造型設(shè)計定義與定位象征圖形（吉祥物等）設(shè)計展開運用規(guī)范（5）VI基本要素的組合形式組合規(guī)范禁止組合規(guī)范VI應(yīng)用設(shè)計部分

1.4 應(yīng)用系統(tǒng)之一：

企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計（1）名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設(shè)計中文名片樣式英文名片樣式中英文雙語名片樣式（2）職員識別證（工作證等）顏色、樣式的選擇和設(shè)計（3）信箋、信封顏色、樣式設(shè)計中式信箋、信封西式信箋、信封（4）票據(jù)財務(wù)票據(jù)報表餐票債券（5）禮儀卡賀卡邀請函（請柬）明信片（6）

公文公文紙公文式樣資料夾（袋）公文包筆記本（7）旗幟顏色式樣（三角形、正方形、長方形等）圖案

1.5應(yīng)用系統(tǒng)之二：

廣告設(shè)計

（1）報紙廣告文案（廣告詞）設(shè)計樣式設(shè)計字體設(shè)計圖案設(shè)計欄頭廣告設(shè)計（2）雜志廣告文案字體圖案樣式（3）廣播廣告文案創(chuàng)意音樂（4）電視廣告創(chuàng)意文案音樂演員編導(dǎo)制作（5）多媒體（電腦合成）廣告（6）戶外廣告路牌廣告霓虹燈廣告建筑廣告氣球廣告車體廣告（7）直郵廣告（8）年歷廣告（9）海報和宣傳畫廣告（10）禮品廣告（11）運動會、音樂會場地廣告（12）幻燈片、錄像帶廣告

1.6 應(yīng)用系統(tǒng)之三：

交通工具（大巴、中巴、臥車、貨車、工程車、工具車）（1）造型（外部造型和顏色）（2）車體廣告設(shè)計（3）車體飾物

1.7 應(yīng)用系統(tǒng)之四：員工制服（1）夏季辦公服裝（2）春秋辦公服裝（3）禮儀服飾（4）休閑服裝（5）服裝配件領(lǐng)帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈

1.8 應(yīng)用系統(tǒng)之五：辦公室內(nèi)設(shè)計

（1）辦公室環(huán)境空間設(shè)計（2）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）（3）照明燈（4）書畫布置（5）植物與盆景（6）告示牌和指示符號（7）記事牌和公告欄（8）茶具、煙具和清潔用品

1.9 應(yīng)用系統(tǒng)之六：包裝設(shè)計

（1）包裝紙（2）包裝袋（3）包裝用封套（4）手提袋（5）包裝盒、箱（6）酒具裝潢設(shè)計

1.10 應(yīng)用系統(tǒng)之七：展示設(shè)計

（1）展位設(shè)計

（2）展覽設(shè)計與布置

1.11 應(yīng)用系統(tǒng)之八：建筑外部環(huán)境設(shè)計

（1）植物（2）假山和盆景（3）廣場和紀(jì)念碑（4）停車場

2“商城”形象傳播工程

2.1新聞：建設(shè)廣泛的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)

及時、準(zhǔn)確、全面地報道“商城”的建設(shè)和經(jīng)營狀況，捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個能代表商城形象的典型人物。

2.2廣告：廣告目標(biāo)的確定

廣告戰(zhàn)略策劃廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計廣告心理廣告制作廣告預(yù)算廣告媒體的選擇廣告效果的調(diào)查和評估

2.3招商：招商目標(biāo)搜尋

招商信息發(fā)布和反饋招商對象背景資料的搜集招商談判的參考方案

2.4展示：展示計劃制定

展示方案策劃設(shè)計和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷

2.5公關(guān)：建立廣泛的社會聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)

策劃有影響力的社會活動落實企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包

2.6教學(xué)：企業(yè)總體形象普及教學(xué)

各類專題普及教學(xué)人才專業(yè)培

2.7 出版：圖書編撰和出版

（《中國名酒大全》、《××商城識別系統(tǒng)》

2.8營銷：營銷活動的組織和策劃

市場調(diào)查和預(yù)測營銷方式的選擇和定位銷售體系的建立中間商的選擇營銷謀略策劃（價格戰(zhàn)略、時間差、地區(qū)差、競爭與聯(lián)合、銷售過程的把握和銷售目標(biāo)的實現(xiàn)

五 效果預(yù)測

1“商城”CI工程的經(jīng)費預(yù)算（略）

2“商城”CI工程的效果預(yù)測（略）

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