第一篇：《戰(zhàn)狼》大賣(mài)變相極簡(jiǎn)主義與被喚醒的直男市場(chǎng)（模版）

（搜狐娛樂(lè)獨(dú)家專(zhuān)稿木林/文）

一部主旋律軍事題材電影，上映一周，票房過(guò)三億，《戰(zhàn)狼》算得上今年春季檔一個(gè)不大不小的“奇跡”。與之稍稍有些不匹配的，是這個(gè)片子并沒(méi)有獲得像“奇跡鼻祖”《泰囧》一樣從上映前到大賣(mài)后，業(yè)內(nèi)外一致熱捧不容置疑的反響。媒體和業(yè)內(nèi)對(duì)此片的態(tài)度，從漠視到驚訝，從好奇到猜疑，再到深挖幕后、回溯反思、找補(bǔ)原因?！稇?zhàn)狼》的勝利，從某種程度來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種變相極簡(jiǎn)主義的勝利，看點(diǎn)鮮明，目標(biāo)明確，在這一點(diǎn)上，達(dá)到了和《泰囧》相同的效果?！短﹪濉焚u(mài)的是純純的“好笑”，《戰(zhàn)狼》賣(mài)的是傻傻的“爽”！

一、《戰(zhàn)狼》戰(zhàn)績(jī)盤(pán)點(diǎn)：從備受冷淡到意外大賣(mài)

《戰(zhàn)狼》上映前，沒(méi)有人認(rèn)為它會(huì)大賣(mài)。至少在筆者周?chē)碾娪皬臉I(yè)者中，這樣一部從品相到賣(mài)相都看不出與以往國(guó)產(chǎn)主旋律軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片、或者功夫動(dòng)作片有太大區(qū)別的電影，如何可能在這個(gè)喜歡光鮮亮麗、拒絕正經(jīng)深沉，就連發(fā)自?xún)?nèi)心認(rèn)真感個(gè)慨都有可能一秒鐘變槽點(diǎn)的時(shí)代脫穎而出。

據(jù)《戰(zhàn)狼》發(fā)行方恒業(yè)電影公司內(nèi)部人士透露，吳京一開(kāi)始拿著這個(gè)片子找到國(guó)內(nèi)一家一線的民營(yíng)電影發(fā)行巨頭，做了一段時(shí)間之后，雙方并沒(méi)能達(dá)成最終的合作。后來(lái)因?yàn)橹破藚谓骱透＝ê銟I(yè)老板陳輝私交不錯(cuò)，呂又看好恒業(yè)在類(lèi)型片上的發(fā)行能力，《戰(zhàn)狼》轉(zhuǎn)移到了恒業(yè)手中。陳老板給《戰(zhàn)狼》定下的票房目標(biāo)是3億，但在大多數(shù)工作人員看來(lái)，這個(gè)數(shù)字是心虛而渺茫的?！稇?zhàn)狼》上映后兩天票房大賣(mài)，圈內(nèi)不斷爆出有關(guān)《戰(zhàn)狼》的黑幕文章，陳輝在朋友圈里澄清黑幕時(shí)說(shuō)的話，也表明了上映前的疑慮和擔(dān)憂：“在幾個(gè)月前這部軍事題材電影做了兩次全國(guó)院線看片、媒體看片，壓根沒(méi)人說(shuō)看好，鼓勵(lì)的聲音沒(méi)有，談資源整合也備受壓力，我們都懷疑是不是不該這么去看片？但我們相信民族情懷，相信“犯我中華者非遠(yuǎn)比誅”能夠讓無(wú)數(shù)人心潮澎湃。我們的判斷是對(duì)的，數(shù)據(jù)不斷在證明這一切?！?無(wú)論有多少質(zhì)疑和曾經(jīng)的不自信，《戰(zhàn)狼》確實(shí)成就了這個(gè)春季檔的票房黑馬。在非周末首日開(kāi)畫(huà)收3600萬(wàn)，與《有一個(gè)地方》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等2015大熱片開(kāi)局相當(dāng)。隨后一路高歌猛進(jìn)，日排片量和票房都持續(xù)穩(wěn)居第一。3天破億、4天破2億，7天破3億，讓業(yè)內(nèi)人士驚掉眼睛，大呼意外。

二、《戰(zhàn)狼》是一部好電影么？——影評(píng)人和普通觀眾的兩極分化 有意思的是，《戰(zhàn)狼》盡管大賣(mài)了，卻并沒(méi)有得到和它的熱度完全一致的無(wú)差別好口碑。在口味相對(duì)挑剔的影迷集中地豆瓣電影上，《戰(zhàn)狼》的評(píng)分高達(dá)7.4，在2015年的國(guó)產(chǎn)片中位居前列；但在不少專(zhuān)業(yè)影評(píng)人和業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從電影“技術(shù)和藝術(shù)”考量，《戰(zhàn)狼》并稱(chēng)不上一部“好電影”。相關(guān)的論點(diǎn)包括：“央六播出水準(zhǔn)”“仍然是愛(ài)國(guó)主旋律的老路子”“八一廠出品范兒”、“樸素的雷”等等評(píng)價(jià)，著名影評(píng)人桃桃林林只婉轉(zhuǎn)地評(píng)了一句“好羞恥，看得我一陣陣臉紅”，并在豆瓣上毫不客氣地打出一星?！@些判斷，多多少少代表了《戰(zhàn)狼》上映前媒體未對(duì)其抱以多少期望的原因。

可是，這一次，觀眾沒(méi)有買(mǎi)影評(píng)人、也沒(méi)有買(mǎi)專(zhuān)業(yè)人士的賬。被徹底點(diǎn)燃的觀眾用熱血的票房、熱血的評(píng)論打消了電影出品方的所有擔(dān)憂疑慮，也讓有微詞的媒體和影評(píng)人默默閉上了嘴。網(wǎng)友相關(guān)評(píng)論包括：“非常精彩的PLA宣傳大片，畫(huà)面、配樂(lè)到3D效果都杠杠的！請(qǐng)不要吐槽軍事和劇情上的bug，這是電影不是紀(jì)錄片，劇情做到無(wú)尿點(diǎn)全程高能已經(jīng)不容易，主旋律的爆米花！”“血性，直率，充斥著男性荷爾蒙氣息的主旋律電影。打斗場(chǎng)面真實(shí)刺激，全景展現(xiàn)了當(dāng)代特種兵的生活，令人熱血沸騰。”“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅??！劇里聽(tīng)到這句臺(tái)詞差點(diǎn)哭惹！沒(méi)想到會(huì)這么燃這么熱血！中國(guó)軍人太帥了！！虐的地方也剛剛好！吳京帥爆了！”“其實(shí)《戰(zhàn)狼》這部電影,一開(kāi)始讓我看，我是拒絕的，因?yàn)槟悴荒苷f(shuō)讓我看，我馬上就看，也不能還沒(méi)看就發(fā)表評(píng)論，Duang的一下寫(xiě)出好幾千字大夸特夸，這樣網(wǎng)友一定會(huì)罵我，根本沒(méi)有這樣的。但朋友們看完后，都說(shuō)很不錯(cuò)，所以我也去看了，是部好電影！”也有較為中立的全面派：“一部主旋律作品，簡(jiǎn)單直接，用熱血眩暈觀眾，有一些亮眼的細(xì)節(jié)，但更適合在電影頻道放。音響、特效太假，經(jīng)不起大銀幕放大?！?用一句話總結(jié)：“無(wú)視戰(zhàn)術(shù)，熱血先行”?！粡氐c(diǎn)燃的觀眾，可以輕松自動(dòng)忽略其他一切槽點(diǎn)。

三、《戰(zhàn)狼》大賣(mài)的非偶然因素 不可否認(rèn)，《戰(zhàn)狼》大賣(mài)有運(yùn)氣，更多人深扒了片子的制作過(guò)程之后說(shuō)這是吳京和整個(gè)團(tuán)隊(duì)天道酬勤的結(jié)果。除去這些感性因素，《戰(zhàn)狼》的大賣(mài)其實(shí)也具備了非偶然的必然因素。

1、填補(bǔ)類(lèi)型缺失：娘炮基腐橫行的中國(guó)電影圈，終于有一部給直男看的電影了！

小妞電影、基腐文化帶火了文娛圈，也在近幾年牢牢把持住了內(nèi)地商業(yè)電影圈的氛圍。就連徐克《智取威虎山》這樣的純爺們片子里，也要偶爾釋放點(diǎn)“基情幽默”解解悶?！爸倍丁钡募冎蹦须娪皫缀跻呀?jīng)絕跡，被迫陪著女朋友去看你儂我儂愛(ài)情故事、或者被基佬友誼搞得相當(dāng)惱火的直男們，是多么渴望有一部滿(mǎn)足自己需求的電影啊！《戰(zhàn)狼》來(lái)了，帶著“直二愣”的熱血和最能體現(xiàn)直男氣質(zhì)的“軍營(yíng)幽默”，一下就讓他們覺(jué)得爽了！其實(shí)覺(jué)得爽的不只有直男，還有越來(lái)越多的“女漢子”，比如在評(píng)論里留言的這位：“昨天看的，作為女孩也覺(jué)得很好看，現(xiàn)在太流行女人樣的男人了，看完《戰(zhàn)狼》還是純爺們牛逼，尤其空投裝備的時(shí)候，那種堅(jiān)毅，更令人澎湃?！?/p>

其實(shí)《戰(zhàn)狼》這種題材在電視劇圈一直從不缺乏，從《特種兵之火鳳凰》到《我是特種兵》屢屢創(chuàng)下收視奇跡，中國(guó)普通觀眾對(duì)這類(lèi)題材的喜好便可見(jiàn)一斑。只要不弱智到出現(xiàn)“徒手撕鬼子”這樣的雷點(diǎn)，熱血+肌肉+傳統(tǒng)幽默，還是很受廣泛歡迎的。也有人覺(jué)得電視劇受眾怎么會(huì)走進(jìn)影院看這樣的電影，所謂“物以稀為貴”，影市長(zhǎng)久的缺失更容易調(diào)動(dòng)起觀眾的熱情，何況《戰(zhàn)狼》在武器裝備、特效各方面，相比同類(lèi)型的國(guó)產(chǎn)電視劇確實(shí)做到了全面升級(jí)。

2、簡(jiǎn)單粗暴也是招兒：用熱血眩暈觀眾，用刺激埋掉槽點(diǎn) 從苛刻的電影分析角度，《戰(zhàn)狼》并不完美，甚至可以說(shuō)，槽點(diǎn)不少。比如模仿好萊塢大片的虛擬軍事演習(xí)聲光電控制屏，比如開(kāi)片閃回戰(zhàn)斗中戰(zhàn)士接連倒地的有氣無(wú)力表演虛假，比如子彈穿墻的國(guó)產(chǎn)特效這些槽點(diǎn)可以說(shuō)是以往同類(lèi)型影片的通病，但在《戰(zhàn)狼》這里卻幾乎被忽略了。為什么？因?yàn)樗銐蚝?jiǎn)單、足夠粗暴、足夠炫！密集出現(xiàn)的各種武器裝備和軍事術(shù)語(yǔ)讓一般觀眾眼睛和大腦都停不下來(lái)；持續(xù)推動(dòng)的情節(jié)讓你并不覺(jué)得悶；說(shuō)話帶著幽默讓你覺(jué)得挺好玩的；煽情明顯但并不令人反感——90分鐘的片長(zhǎng)，一切都剛剛好，等你剛準(zhǔn)備想深究一下，已經(jīng)結(jié)束了。

另外一點(diǎn)被多次證明有效的，就是觀眾的“愛(ài)國(guó)熱情”。被成功調(diào)動(dòng)的愛(ài)國(guó)熱情會(huì)像洪水一樣洶涌自發(fā)，“民族自豪感”或許是中國(guó)人表面上最調(diào)侃、但內(nèi)心最在乎的矛盾情緒。同樣愛(ài)國(guó)熱情讓票房大賣(mài)的例子，在甄子丹版的《葉問(wèn)》上映時(shí)，已經(jīng)得到映證。

3、聰明的時(shí)長(zhǎng)和賣(mài)力的宣傳

《戰(zhàn)狼》全長(zhǎng)90分鐘，對(duì)于一部主打動(dòng)作、故事較為簡(jiǎn)單的片子來(lái)說(shuō)，這個(gè)長(zhǎng)度剛剛好。片子節(jié)奏不會(huì)太拖，觀眾情緒恰到好處或者意猶未盡，都比看煩了準(zhǔn)備吐槽好得多。有媒體拿與《戰(zhàn)狼》同期上映的《咱們結(jié)婚吧》做比較，《結(jié)婚吧》長(zhǎng)達(dá)127分鐘，不僅對(duì)觀眾的耐心是巨大考驗(yàn)，也對(duì)影院的排片利益是巨大考驗(yàn)?！稇?zhàn)狼》的聰明之處就在于，速戰(zhàn)速?zèng)Q，不讓你多想。

說(shuō)了這么多，回歸到主創(chuàng)，編導(dǎo)演吳京投放在這個(gè)“親兒子”一樣的片子上的心力，無(wú)人能及。從上映前到上映后，全國(guó)幾十個(gè)城市幾百場(chǎng)巡回，已經(jīng)很多了，還覺(jué)得不夠多，主動(dòng)要求加場(chǎng)。如此轟炸式的宣傳，就像某洗腦廣告，效果和力度也是其他片子無(wú)人能及的。當(dāng)然，除去他個(gè)人的因素，發(fā)行方恒業(yè)的宣發(fā)策略，在此暫不作深究。從《京城81號(hào)》到《戰(zhàn)狼》的票房成功，基本可以表明這其中的宣發(fā)理念和機(jī)制確有可取之處。最后回到筆者同事的觀點(diǎn)：《戰(zhàn)狼》屬經(jīng)典個(gè)案，可以借鑒，但不是可以復(fù)制的那種。

戰(zhàn)狼電影

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