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      《戰(zhàn)狼》大賣變相極簡(jiǎn)主義與被喚醒的直男市場(chǎng)(模版)

      時(shí)間:2019-05-13 21:40:17下載本文作者:會(huì)員上傳
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      第一篇:《戰(zhàn)狼》大賣變相極簡(jiǎn)主義與被喚醒的直男市場(chǎng)(模版)

      (搜狐娛樂獨(dú)家專稿木林/文)

      一部主旋律軍事題材電影,上映一周,票房過三億,《戰(zhàn)狼》算得上今年春季檔一個(gè)不大不小的“奇跡”。與之稍稍有些不匹配的,是這個(gè)片子并沒有獲得像“奇跡鼻祖”《泰囧》一樣從上映前到大賣后,業(yè)內(nèi)外一致熱捧不容置疑的反響。媒體和業(yè)內(nèi)對(duì)此片的態(tài)度,從漠視到驚訝,從好奇到猜疑,再到深挖幕后、回溯反思、找補(bǔ)原因?!稇?zhàn)狼》的勝利,從某種程度來(lái)說其實(shí)是一種變相極簡(jiǎn)主義的勝利,看點(diǎn)鮮明,目標(biāo)明確,在這一點(diǎn)上,達(dá)到了和《泰囧》相同的效果?!短﹪濉焚u的是純純的“好笑”,《戰(zhàn)狼》賣的是傻傻的“爽”!

      一、《戰(zhàn)狼》戰(zhàn)績(jī)盤點(diǎn):從備受冷淡到意外大賣

      《戰(zhàn)狼》上映前,沒有人認(rèn)為它會(huì)大賣。至少在筆者周圍的電影從業(yè)者中,這樣一部從品相到賣相都看不出與以往國(guó)產(chǎn)主旋律軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片、或者功夫動(dòng)作片有太大區(qū)別的電影,如何可能在這個(gè)喜歡光鮮亮麗、拒絕正經(jīng)深沉,就連發(fā)自內(nèi)心認(rèn)真感個(gè)慨都有可能一秒鐘變槽點(diǎn)的時(shí)代脫穎而出。

      據(jù)《戰(zhàn)狼》發(fā)行方恒業(yè)電影公司內(nèi)部人士透露,吳京一開始拿著這個(gè)片子找到國(guó)內(nèi)一家一線的民營(yíng)電影發(fā)行巨頭,做了一段時(shí)間之后,雙方并沒能達(dá)成最終的合作。后來(lái)因?yàn)橹破藚谓骱透=ê銟I(yè)老板陳輝私交不錯(cuò),呂又看好恒業(yè)在類型片上的發(fā)行能力,《戰(zhàn)狼》轉(zhuǎn)移到了恒業(yè)手中。陳老板給《戰(zhàn)狼》定下的票房目標(biāo)是3億,但在大多數(shù)工作人員看來(lái),這個(gè)數(shù)字是心虛而渺茫的?!稇?zhàn)狼》上映后兩天票房大賣,圈內(nèi)不斷爆出有關(guān)《戰(zhàn)狼》的黑幕文章,陳輝在朋友圈里澄清黑幕時(shí)說的話,也表明了上映前的疑慮和擔(dān)憂:“在幾個(gè)月前這部軍事題材電影做了兩次全國(guó)院線看片、媒體看片,壓根沒人說看好,鼓勵(lì)的聲音沒有,談資源整合也備受壓力,我們都懷疑是不是不該這么去看片?但我們相信民族情懷,相信“犯我中華者非遠(yuǎn)比誅”能夠讓無(wú)數(shù)人心潮澎湃。我們的判斷是對(duì)的,數(shù)據(jù)不斷在證明這一切。” 無(wú)論有多少質(zhì)疑和曾經(jīng)的不自信,《戰(zhàn)狼》確實(shí)成就了這個(gè)春季檔的票房黑馬。在非周末首日開畫收3600萬(wàn),與《有一個(gè)地方》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等2015大熱片開局相當(dāng)。隨后一路高歌猛進(jìn),日排片量和票房都持續(xù)穩(wěn)居第一。3天破億、4天破2億,7天破3億,讓業(yè)內(nèi)人士驚掉眼睛,大呼意外。

      二、《戰(zhàn)狼》是一部好電影么?——影評(píng)人和普通觀眾的兩極分化 有意思的是,《戰(zhàn)狼》盡管大賣了,卻并沒有得到和它的熱度完全一致的無(wú)差別好口碑。在口味相對(duì)挑剔的影迷集中地豆瓣電影上,《戰(zhàn)狼》的評(píng)分高達(dá)7.4,在2015年的國(guó)產(chǎn)片中位居前列;但在不少專業(yè)影評(píng)人和業(yè)內(nèi)人士看來(lái),從電影“技術(shù)和藝術(shù)”考量,《戰(zhàn)狼》并稱不上一部“好電影”。相關(guān)的論點(diǎn)包括:“央六播出水準(zhǔn)”“仍然是愛國(guó)主旋律的老路子”“八一廠出品范兒”、“樸素的雷”等等評(píng)價(jià),著名影評(píng)人桃桃林林只婉轉(zhuǎn)地評(píng)了一句“好羞恥,看得我一陣陣臉紅”,并在豆瓣上毫不客氣地打出一星?!@些判斷,多多少少代表了《戰(zhàn)狼》上映前媒體未對(duì)其抱以多少期望的原因。

      可是,這一次,觀眾沒有買影評(píng)人、也沒有買專業(yè)人士的賬。被徹底點(diǎn)燃的觀眾用熱血的票房、熱血的評(píng)論打消了電影出品方的所有擔(dān)憂疑慮,也讓有微詞的媒體和影評(píng)人默默閉上了嘴。網(wǎng)友相關(guān)評(píng)論包括:“非常精彩的PLA宣傳大片,畫面、配樂到3D效果都杠杠的!請(qǐng)不要吐槽軍事和劇情上的bug,這是電影不是紀(jì)錄片,劇情做到無(wú)尿點(diǎn)全程高能已經(jīng)不容易,主旋律的爆米花!”“血性,直率,充斥著男性荷爾蒙氣息的主旋律電影。打斗場(chǎng)面真實(shí)刺激,全景展現(xiàn)了當(dāng)代特種兵的生活,令人熱血沸騰?!薄胺肝抑腥A者,雖遠(yuǎn)必誅??!劇里聽到這句臺(tái)詞差點(diǎn)哭惹!沒想到會(huì)這么燃這么熱血!中國(guó)軍人太帥了!!虐的地方也剛剛好!吳京帥爆了!”“其實(shí)《戰(zhàn)狼》這部電影,一開始讓我看,我是拒絕的,因?yàn)槟悴荒苷f讓我看,我馬上就看,也不能還沒看就發(fā)表評(píng)論,Duang的一下寫出好幾千字大夸特夸,這樣網(wǎng)友一定會(huì)罵我,根本沒有這樣的。但朋友們看完后,都說很不錯(cuò),所以我也去看了,是部好電影!”也有較為中立的全面派:“一部主旋律作品,簡(jiǎn)單直接,用熱血眩暈觀眾,有一些亮眼的細(xì)節(jié),但更適合在電影頻道放。音響、特效太假,經(jīng)不起大銀幕放大?!?用一句話總結(jié):“無(wú)視戰(zhàn)術(shù),熱血先行”。——被徹底點(diǎn)燃的觀眾,可以輕松自動(dòng)忽略其他一切槽點(diǎn)。

      三、《戰(zhàn)狼》大賣的非偶然因素 不可否認(rèn),《戰(zhàn)狼》大賣有運(yùn)氣,更多人深扒了片子的制作過程之后說這是吳京和整個(gè)團(tuán)隊(duì)天道酬勤的結(jié)果。除去這些感性因素,《戰(zhàn)狼》的大賣其實(shí)也具備了非偶然的必然因素。

      1、填補(bǔ)類型缺失:娘炮基腐橫行的中國(guó)電影圈,終于有一部給直男看的電影了!

      小妞電影、基腐文化帶火了文娛圈,也在近幾年牢牢把持住了內(nèi)地商業(yè)電影圈的氛圍。就連徐克《智取威虎山》這樣的純爺們片子里,也要偶爾釋放點(diǎn)“基情幽默”解解悶。“直二愣”的純直男電影幾乎已經(jīng)絕跡,被迫陪著女朋友去看你儂我儂愛情故事、或者被基佬友誼搞得相當(dāng)惱火的直男們,是多么渴望有一部滿足自己需求的電影啊!《戰(zhàn)狼》來(lái)了,帶著“直二愣”的熱血和最能體現(xiàn)直男氣質(zhì)的“軍營(yíng)幽默”,一下就讓他們覺得爽了!其實(shí)覺得爽的不只有直男,還有越來(lái)越多的“女漢子”,比如在評(píng)論里留言的這位:“昨天看的,作為女孩也覺得很好看,現(xiàn)在太流行女人樣的男人了,看完《戰(zhàn)狼》還是純爺們牛逼,尤其空投裝備的時(shí)候,那種堅(jiān)毅,更令人澎湃?!?/p>

      其實(shí)《戰(zhàn)狼》這種題材在電視劇圈一直從不缺乏,從《特種兵之火鳳凰》到《我是特種兵》屢屢創(chuàng)下收視奇跡,中國(guó)普通觀眾對(duì)這類題材的喜好便可見一斑。只要不弱智到出現(xiàn)“徒手撕鬼子”這樣的雷點(diǎn),熱血+肌肉+傳統(tǒng)幽默,還是很受廣泛歡迎的。也有人覺得電視劇受眾怎么會(huì)走進(jìn)影院看這樣的電影,所謂“物以稀為貴”,影市長(zhǎng)久的缺失更容易調(diào)動(dòng)起觀眾的熱情,何況《戰(zhàn)狼》在武器裝備、特效各方面,相比同類型的國(guó)產(chǎn)電視劇確實(shí)做到了全面升級(jí)。

      2、簡(jiǎn)單粗暴也是招兒:用熱血眩暈觀眾,用刺激埋掉槽點(diǎn) 從苛刻的電影分析角度,《戰(zhàn)狼》并不完美,甚至可以說,槽點(diǎn)不少。比如模仿好萊塢大片的虛擬軍事演習(xí)聲光電控制屏,比如開片閃回戰(zhàn)斗中戰(zhàn)士接連倒地的有氣無(wú)力表演虛假,比如子彈穿墻的國(guó)產(chǎn)特效這些槽點(diǎn)可以說是以往同類型影片的通病,但在《戰(zhàn)狼》這里卻幾乎被忽略了。為什么?因?yàn)樗銐蚝?jiǎn)單、足夠粗暴、足夠炫!密集出現(xiàn)的各種武器裝備和軍事術(shù)語(yǔ)讓一般觀眾眼睛和大腦都停不下來(lái);持續(xù)推動(dòng)的情節(jié)讓你并不覺得悶;說話帶著幽默讓你覺得挺好玩的;煽情明顯但并不令人反感——90分鐘的片長(zhǎng),一切都剛剛好,等你剛準(zhǔn)備想深究一下,已經(jīng)結(jié)束了。

      另外一點(diǎn)被多次證明有效的,就是觀眾的“愛國(guó)熱情”。被成功調(diào)動(dòng)的愛國(guó)熱情會(huì)像洪水一樣洶涌自發(fā),“民族自豪感”或許是中國(guó)人表面上最調(diào)侃、但內(nèi)心最在乎的矛盾情緒。同樣愛國(guó)熱情讓票房大賣的例子,在甄子丹版的《葉問》上映時(shí),已經(jīng)得到映證。

      3、聰明的時(shí)長(zhǎng)和賣力的宣傳

      《戰(zhàn)狼》全長(zhǎng)90分鐘,對(duì)于一部主打動(dòng)作、故事較為簡(jiǎn)單的片子來(lái)說,這個(gè)長(zhǎng)度剛剛好。片子節(jié)奏不會(huì)太拖,觀眾情緒恰到好處或者意猶未盡,都比看煩了準(zhǔn)備吐槽好得多。有媒體拿與《戰(zhàn)狼》同期上映的《咱們結(jié)婚吧》做比較,《結(jié)婚吧》長(zhǎng)達(dá)127分鐘,不僅對(duì)觀眾的耐心是巨大考驗(yàn),也對(duì)影院的排片利益是巨大考驗(yàn)?!稇?zhàn)狼》的聰明之處就在于,速戰(zhàn)速?zèng)Q,不讓你多想。

      說了這么多,回歸到主創(chuàng),編導(dǎo)演吳京投放在這個(gè)“親兒子”一樣的片子上的心力,無(wú)人能及。從上映前到上映后,全國(guó)幾十個(gè)城市幾百場(chǎng)巡回,已經(jīng)很多了,還覺得不夠多,主動(dòng)要求加場(chǎng)。如此轟炸式的宣傳,就像某洗腦廣告,效果和力度也是其他片子無(wú)人能及的。當(dāng)然,除去他個(gè)人的因素,發(fā)行方恒業(yè)的宣發(fā)策略,在此暫不作深究。從《京城81號(hào)》到《戰(zhàn)狼》的票房成功,基本可以表明這其中的宣發(fā)理念和機(jī)制確有可取之處。最后回到筆者同事的觀點(diǎn):《戰(zhàn)狼》屬經(jīng)典個(gè)案,可以借鑒,但不是可以復(fù)制的那種。

      戰(zhàn)狼電影

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