第一篇：建材城內(nèi)廣告該怎么投放,你把錢花對(duì)地方了嗎？

九正商學(xué)院 www.jiuzheng.net

------------一對(duì)一落地孵化教育基地

打造微營銷快速盈利系統(tǒng)

建材城內(nèi)廣告該怎么投放，你把錢花對(duì)地方了嗎？

如果說區(qū)域戶外廣告的目的是“吸”，那么建材城內(nèi)廣告的目的就是“引”，把進(jìn)入建材城內(nèi)的消費(fèi)者引導(dǎo)至門店，以提升進(jìn)店率，增加銷售機(jī)會(huì)。

建材城內(nèi)廣告投放“引”字訣：

▲建材城內(nèi)廣告好，顧客動(dòng)線多思考。

▲進(jìn)門首看指示牌，指引顧客到店來?！鴺翘莅驼辜埽放菩麄饕膊徊?。▲過道吊旗頭上飄，位置距離添加妙?！N售排行有門道，哪家靠前哪家好?！昝媪咙c(diǎn)多思量，迎客進(jìn)店效果強(qiáng)?！蟮暧e最好有，引導(dǎo)顧客店里走?！?wù)臺(tái)上有眼線，折頁單頁長相見。

（一）建材城內(nèi)廣告好，顧客動(dòng)線多思考

在當(dāng)前廣告效果越來越差的時(shí)候，圍繞終端做廣告被視為最不浪費(fèi)的廣告，所以在廣告投放方面，如果有預(yù)算，圍繞建材市場(chǎng)及建材城內(nèi)展開，無疑是首先要考慮的。

九正商學(xué)院 www.jiuzheng.net

------------一對(duì)一落地孵化教育基地

打造微營銷快速盈利系統(tǒng)

建材城內(nèi)的廣告形式也較多，關(guān)鍵是廣告形式的組合。從建材城內(nèi)到自己終端的最方便的路徑中，如能在每一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，或者關(guān)鍵位置進(jìn)行廣告提醒，結(jié)合顧客的行走動(dòng)線，這樣的廣告形式是最值得推薦的。

（二）進(jìn)門首看指示牌，指引顧客到店來

消費(fèi)者第一次進(jìn)市場(chǎng)后，會(huì)看市場(chǎng)的指示牌，各品類的產(chǎn)品在哪些區(qū)域。這是一個(gè)“公益性”的指示，會(huì)用品類區(qū)和箭頭來標(biāo)識(shí)。細(xì)心的品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)，在品類區(qū)的括號(hào)內(nèi)也會(huì)提及幾個(gè)代表性的品牌，這里也有小文章可做。

例如，北京某市場(chǎng)內(nèi)的一個(gè)吊牌上指示：

2F ↑瓷磚 進(jìn)口瓷磚 我們發(fā)現(xiàn)了什么？

這里也可以做廣告？是的，這里的不起眼的小廣告也比較能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)檫@是產(chǎn)品位置區(qū)的指引。按照中國人喜歡排資論輩的習(xí)慣，放在前面的品牌給消費(fèi)者有“第一”的暗示，雖然事實(shí)上并非如此。

（三）樓梯包柱和展架，品牌宣傳也不差

對(duì)于有些建材市場(chǎng)的樓梯廣告、包柱、展架等，也是品牌的不錯(cuò)選擇。不過，一般來說，樓梯廣告、包柱等以品牌宣傳為主，展架以推廣產(chǎn)品為主。

（四）過道吊旗頭上飄，位置距離添加妙

吊旗上添加位置和距離，不是指上面寫某某位置，而是指在商城內(nèi)的吊旗上，顯示，如“向前50米”等字樣，每個(gè)吊旗根據(jù)店面距離遠(yuǎn)近不同，顯示位置和距離都不一樣，采用噴繪

九正商學(xué)院 www.jiuzheng.net

------------一對(duì)一落地孵化教育基地

打造微營銷快速盈利系統(tǒng) 的制作方式，比較容易實(shí)現(xiàn)吊旗的獨(dú)特化、差異化。而以往的吊旗多是宣傳氣氛，有時(shí)在琳瑯滿目的店面里面要去尋找也不容易，故清晰的告知，有利于提升廣告的效果，增加進(jìn)店率。

不僅僅是在吊旗上，其實(shí)建材城內(nèi)的其他廣告形式，根據(jù)位置的不同，也可以采用添加從本廣告牌到店面的路徑信息。

（五）銷售排行有門道，哪家靠前哪家好

在建材商城內(nèi)，一般會(huì)有某品類的銷售排名，名義上是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，便于消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇。其實(shí)這個(gè)排名，有些能反映真實(shí)，有些也有水分，這里也有潛規(guī)則！到處都有作假真令人汗顏！這個(gè)暫且不說，給我們的啟示是，就把這里當(dāng)做廣告的一種形式，有些小錢還是要花的。

（六）店面亮點(diǎn)多思量，迎客進(jìn)店效果強(qiáng)

一說到“廣告”，讓人聯(lián)想更多的就是宣傳的費(fèi)用，其實(shí)還有更多的“廣告”是不花錢的，那就是圍繞店面所做的?；四敲炊噱X做了廣告，當(dāng)消費(fèi)者來到“臨門一腳”的終端時(shí)，如果吸引不了消費(fèi)者的眼球和腳步，那店面肯定是缺乏“亮點(diǎn)”，最后一步功虧一簣，實(shí)在令人可惜。

▲吸引亮點(diǎn)的位置，包括櫥窗、門頭、大堂等。

櫥窗在店面入門的一側(cè)或兩側(cè)，這個(gè)櫥窗要能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，一定要想方設(shè)法吸引消費(fèi)者眼球。可以是企業(yè)形象的“代言人”、“吉祥物”，也可以能代表企業(yè)的、主推的明星產(chǎn)品。

如果一家品牌門店的兩個(gè)櫥窗位置是該品牌的兩個(gè)大Logo，那真是大煞風(fēng)景，資源就這樣白白地浪費(fèi)了。

九正商學(xué)院 www.jiuzheng.net

------------一對(duì)一落地孵化教育基地

打造微營銷快速盈利系統(tǒng)

現(xiàn)在有些品牌開始在促銷活動(dòng)期間，在正門規(guī)則整齊的堆放促銷產(chǎn)品，這些也比較能吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者一看就知道在做促銷活動(dòng)。

其他還有店面門頭位動(dòng)態(tài)的LED字幕滾動(dòng)屏，也是比較好的吸引消費(fèi)者的方式，而且內(nèi)容可以調(diào)整，可以宣傳品牌，也可以是促銷活動(dòng)，或者其他內(nèi)容，只不過語句不要過長，消費(fèi)者一掃屏幕基本能看懂意思為佳。

▲還有一些店面喜歡門外放一些易拉寶或X-展架，我們的建議是，如果有，最好3~5個(gè)整齊一排，這樣比較有沖擊力，因?yàn)槿藗儗?duì)重復(fù)出現(xiàn)的事物會(huì)有更深的印象。

（七）大店迎賓最好有，引導(dǎo)顧客店里走

店門的迎賓承擔(dān)了攔截過往人群的作用，200平方米以下的小店不需要設(shè)置迎賓。但當(dāng)?shù)昝姹容^大，甚至上千平方米以上時(shí)，是可考慮設(shè)置迎賓的。當(dāng)有消費(fèi)者進(jìn)店時(shí)，可給予比較好的接待和引導(dǎo)，提升品牌的專業(yè)化和服務(wù)化印象。

（八）服務(wù)臺(tái)上有眼線，折頁單頁長相見

服務(wù)臺(tái)作為長期品牌傳播陣地可以放置折頁、單頁等物料，便于消費(fèi)者在咨詢時(shí)取閱。折頁、單頁等宣傳物料要精致，能吸引人，否則也很容易被丟棄。