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      世界經(jīng)典廣告語(yǔ)大全
      
        
       時(shí)間：2019-05-13 22:48:38下載本文作者：會(huì)員上傳
      
      
      
      
      
簡(jiǎn)介：寫寫幫文庫(kù)小編為你整理了多篇相關(guān)的《世界經(jīng)典廣告語(yǔ)大全》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在寫寫幫文庫(kù)還可以找到更多《世界經(jīng)典廣告語(yǔ)大全》。

      
	
      

      第一篇：世界經(jīng)典廣告語(yǔ)大全
      

      世界經(jīng)典廣告語(yǔ)大全
      1、德國(guó)大眾：“小即是好。”
      （根據(jù)外形或者是受眾群體）
      2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻。”（給人的飲用感受）
      3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人?！保ㄡ槍?duì)的消費(fèi)群體）
      4、耐克：“說(shuō)做就做。”（品牌精神）
      5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”
      6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>
      7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活?！?/p>
      8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>
      9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒(méi)用？”
      10、艾維斯：“我們正在努力。”
      11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>
      12、蘋果電腦：“1984年。”
      13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。
      14、百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味。”
      15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡?！?/p>
      16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>
      17、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”
      18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全材?！?/p>
      19、Anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效。”
      20、滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺(jué)是真實(shí)的?！?/p>
      21、百事可樂(lè)：“新一代的選擇?！?/p>
      22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！?/p>
      23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”
      24、美國(guó)漢堡王：“帶著它上路?！?/p>
      25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?/p>
      26、美國(guó)林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊“你可以防止森林火災(zāi)。,”
      27、百威啤酒：“這百威是給你的?！?/p>
      28、MAIDERFORM：“我夢(mèng)想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?/p>
      29、維克多語(yǔ)言機(jī)器公司：“大師級(jí)的聲音。”
      30、喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處?！?/p>
      31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”
      32、本森、賀杰斯
      100周年：“我們的缺點(diǎn)。”
      33、全國(guó)餅干公司：“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。”
      34、勁量電池：“勁量兔子?！?/p>
      35、莫頓鹽業(yè)公司：“鹽如雨下?！?/p>
      36、香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻?！?/p>
      37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”
      38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒(méi)有蛀牙?！?/p>
      39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?/p>
      40、TIMEX：“一口難忘?！?/p>
      41、雪佛蘭汽車：“開(kāi)著你的雪佛蘭看美國(guó)。”
      42、CalvinKlein：“在我和我的Calvins之間，一無(wú)所有。”
      43、里根爭(zhēng)取連任美國(guó)總統(tǒng)：“這是美國(guó)的又一個(gè)春天?！?/p>
      44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?/p>
      46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！?/p>
      47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”
      48、防腐溶液：“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘?！?/p>
      49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖的懲罰?！?/p>
      50、“美麗的美國(guó)”運(yùn)動(dòng)：“哭泣的印第人。”
      51、Charmin：“別擠著Charmin!”
      52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?/p>
      53、可口可樂(lè)：“真正可口可樂(lè)。”
      54、灰狗長(zhǎng)途汽車公司：“只有坐車之趣，沒(méi)有駕車之累。”
      55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
      56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單?！?/p>
      57、吉列剃刀：“看著光，感覺(jué)爽?！?/p>
      58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?/p>
      59、派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了?！?/p>
      60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜?！?/p>
      61、七喜汽水：“這不是可樂(lè)?！?/p>
      62、偉斯科清潔劑：“請(qǐng)涂在領(lǐng)子上?！?/p>
      63、SunsweetPrunes：“今天的一個(gè)小點(diǎn)，明天會(huì)成一條皺紋?！?/p>
      64、生活谷物：“你好，麥基。”
      65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?/p>
      66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”
      67、頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>
      68、豪馬克（英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì)）：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)。”
      69、花季少女牌床單：“AbuckWellspent?！?/p>
      70、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓。”
      71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂(lè)器?！?/p>
      72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)?！?/p>
      73、布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”
      74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾、米拉。75、姆啤酒：“來(lái)自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)?！?/p>
      75、貴格燕麥片：“shotfromguns?！?/p>
      76、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?/p>
      77、莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?/p>
      78、加州牛奶促進(jìn)委員會(huì)：“喝牛奶了嗎？”
      79、美國(guó)電報(bào)電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?/p>
      80、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)。”
      81、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)?！?/p>
      82、鈴木汽車：“說(shuō)謊的喬?！?/p>
      83、寶馬汽車：“終極駕座?！?/p>
      84、德士古石油公司：“把你的車托給這個(gè)顆星，你盡可放心。”
      85、可口可樂(lè)：“永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。”
      86、施樂(lè)復(fù)印機(jī)：“這是一個(gè)奇跡?！?/p>
      88、丹諾酸牛奶：“俄國(guó)的老人?！? 89、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！?/p>
      90、吉爾-0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們?！?/p>
      91、國(guó)際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象?！?/p>
      92、美國(guó)旅游者協(xié)會(huì)：“大猩猩格利拉。”
      93、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱。”
      94、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?/p>
      95、巴福林藥品：“狂跳的心。”
      96、箭牌襯衫：“我的朋友，喬、赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬。”
      97、楊、羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”
      98、林登、約翰遜競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)：“第一流的?！?/p>
      99、只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力)
      100、三千煩惱絲，健康新開(kāi)始。（潘婷洗發(fā)水）
      101、維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。
      102、世界在你眼中？
      103、今天你有否億唐？
      104、我們的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）
      105、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
      106、放我的真心在你的手心。（美加凈護(hù)手霜）
      107、小身材，大味道。（Kisses巧克力）
      108、網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量！
      109、科技以人為本——諾基亞
      110、飛利浦：讓我們做得更好！
      111、金龍魚：溫暖親情，金龍魚的大家庭。
      112、康師傅：自然最健康，綠色好心情
      113、贏海威：支起網(wǎng)絡(luò)世界
      114、立邦漆：處處放光彩！
      115、fm365:真情互動(dòng)！
      116、牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力）
      117、聆聽(tīng)并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。(鉑金手飾）
      118、滴滴香濃，意猶未盡。（雀巢咖啡）
      119、水晶之戀，一生不變。（果凍）
      120、中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開(kāi)始！
      121、莊重一生，吉祥一生。
      122、人人都為禮品愁，我送北極海狗油。
      123、一品黃山天高云淡
      124、三菱電梯：上上下下的享受！
      125、伊氏女人網(wǎng)：我是、我行、我素
      126、南方周末：讓無(wú)力者有力，讓悲觀者前行
      127、金利來(lái)----男人的世界！
      128、沒(méi)有什么大不了的
      129、時(shí)間因我存在羅西尼表
      130、香港電信只要有夢(mèng)想凡事可成真
      131、南方周末一紙風(fēng)行
      132、時(shí)間改變一切雷達(dá)表
      133、地球人都知道了
      134、眾里尋他千百度，想要幾度就幾度伊萊克斯冰箱
      135、您身邊的銀行，可信賴的銀行
      136、三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
      137、柯達(dá)：串起生活每一刻
      138、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
      139、汽車廣告:一直被模仿,從未被超越
      140、幸福生活我有一套
      141、朗訊的創(chuàng)造力科技的原動(dòng)力
      142、事事因你而精彩
      143、運(yùn)動(dòng)之美，世界共享——李寧
      144、鶴舞白沙我心飛翔
      145、想知道“清嘴”的味道嗎？
      146、彈指一揮間，世界皆互聯(lián)
      147、一冊(cè)在手，一生牽手
      148、更多選擇、更多歡笑麥當(dāng)勞
      149、方太，讓家的感覺(jué)更好
      150、世上僅此一件，今生與你結(jié)緣！
      151、我們一直在努力！
      152、百衣百順--電熨斗
      153、聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留--生發(fā)精
      154、水往高處流--淄博市潛水電泵廠
      155、大石化小，小石化了！——治結(jié)石病
      156、“閑”妻良母--洗衣機(jī)
      157、“口服”，“心服”！--飲料
      158、盛滿青春的秘密！--女士提包
      159、三十六計(jì)走為上--鞋
      161、用我們的釣線，你可以在魚兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它
      162、生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。
      163、選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。
      164、佳能，我們看得見(jiàn)你想表達(dá)什么。
      165、現(xiàn)在流行第五季
      166、現(xiàn)在流行第五季
      167、天天都是春天
      168、如果你不來(lái)，廣告明星就是他
      169、享受黑夜中偷拍的快感！
      170、彩信發(fā)送動(dòng)人一刻
      171、靈感點(diǎn)亮生活!
      172、智慧演繹，無(wú)處不在！
      173、事業(yè)我一定爭(zhēng)取，對(duì)你我從未放棄!
      174、波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)
      175、中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心
      176、鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界
      177、潔婷
      245再大的動(dòng)作也不要緊
      178、做光明的牛，產(chǎn)光明的奶
      179、白里透紅與眾不同
      180、沒(méi)有蛀牙-佳潔士
      181、有家就有聯(lián)合利華
      182、減脂減肥，其實(shí)是一種生活態(tài)度
      183、香港人頭馬：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
      184、遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長(zhǎng)，怎能滿足用戶不同需求？
      185、新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好
      186、張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>
      187、李寧：把精彩留給自己
      188、一旦擁有，別無(wú)選擇
      189、科技讓你更輕松
      190、情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心
      191、海爾，中國(guó)造
      192、SOHU：足跡生活每一天
      193、果凍我要喜之郎
      194、國(guó)寶大熊貓，心純天自高
      195、世界因?yàn)椴煌?/p>
      196、放低偏見(jiàn)，你會(huì)有精彩發(fā)現(xiàn)！
      197、Justdoit
      198、創(chuàng)意似金，敬業(yè)如牛
      199、不要讓男人一手掌握
      200、猶如情人的手
      201、金窩銀窩，不如自己的安樂(lè)窩。
      202、愛(ài)的就是你!
      203、一種可以世襲的古典浪漫
      204、實(shí)力創(chuàng)造價(jià)值
      205、愛(ài)生活，愛(ài)拉芳！
      206、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？
      207、冬天里的一把火--美加凈滋潤(rùn)唇膏
      208、聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)
      209、為了你的健康，請(qǐng)別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波
      210、聰明不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈
      211、一毛不撥--美國(guó)白獲牙膏
      212、美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)
      213、百聞不如一印--湛江佳能復(fù)印機(jī)
      216、輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情--四通中外文文字處理機(jī)
      217、征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車
      218、勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司
      219、另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過(guò)臺(tái)灣上空--艾德蒙電器
      220、走出中國(guó)人自己的路--普騰電器
      221、只花2元錢,別克開(kāi)回家!
      222、活出真精彩
      223、博彩無(wú)必勝,小注可怡情,閑錢來(lái)玩耍,保持娛樂(lè)性。
      224、五毒男人更需要關(guān)懷。
      225、今年送禮不收禮,收禮只受“彩票”禮
      226、關(guān)鍵時(shí)刻,怎能感冒?
      228、可口可樂(lè)添歡笑（可口可樂(lè)）
      229、將以卓越的電子技術(shù)，對(duì)中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）
      230、為社會(huì)各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。（精工表）
      231、讓我們來(lái)充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）
      232、味道好極了（雀巢咖啡）
      233、西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。（西鐵城）
      234、滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>
      235、先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）
      236、國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）
      237、為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。（鐵達(dá)時(shí)表）
      238、“飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平（飛躍電視）
      239、“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）
      240、戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）
      241、就是可口可樂(lè)（可口可樂(lè)）
      242、車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）
      243、質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）
      244、獨(dú)特設(shè)計(jì)，最新產(chǎn)品，女裝自動(dòng)表。（東方表）
      245、燕舞，燕舞，一片歌來(lái)一片情。（燕舞收錄機(jī)）
      246、“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）
      247、一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）
      248、百事，新一代的選擇。（百事可樂(lè)）
      249、質(zhì)量至上有夏普（夏普）
      250、力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）
      251、上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）
      252、威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)。（威力洗衣機(jī)）
      253、大寶，天天見(jiàn)（大寶）
      254、優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）
      255、SONY這是你第一次見(jiàn)到的名字嗎（SONY）
      256、萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家（萬(wàn)家樂(lè)電器）
      257、飛利浦——尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）
      258、精美耐用，全球推崇（西鐵城表）
      259、上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）
      260、當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久（太陽(yáng)神）
      261、兩片，史克腸蟲清（中美史克）
      262、最適合中國(guó)民航客運(yùn)的機(jī)種——波音757客機(jī)（美國(guó)波音）
      263、第一流產(chǎn)品，為足下?tīng)?zhēng)光（上海鞋油）
      264、質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城（西鐵城）
      265、精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）
      266、汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）
      267、聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）
      268、擋不住的感覺(jué)（可口可樂(lè)）
      269、中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場(chǎng)）
      270、今年二十，明年十八（白麗美容香皂）
      271、東方航空，飛向世界（東方航空）
      272、容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）
      273、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
      274、只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
      275、城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天（航天汽車）
      276、高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告）
      277、她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）
      278、妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）
      279、用了都說(shuō)好（達(dá)克寧霜）
      280、領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）
      281、要開(kāi)一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）
      282、雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）
      283、喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
      284、一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
      285、喝貝克，聽(tīng)自己的（貝克啤酒）
      286、人人求健康，長(zhǎng)壽505（505神功元?dú)獯?/p>
      287、天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
      288、人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)（人頭馬酒）
      289、亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）
      290、新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
      291、康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)（康師傅）
      292、歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）
      293、何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
      294、太空時(shí)代的飲品（果珍）
      295、擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
      296、讓生命盡顯健康本色（太陽(yáng)神口服液）
      297、專業(yè)保健，至精至誠(chéng)（太陽(yáng)神口服液）
      298、叩開(kāi)名流之門，共度錦繡人生（上
      300、有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)海精品商廈）人的故事（南方摩托）
      299、美在婦女（上海婦女用品商店）
      經(jīng)典廣告語(yǔ)大全
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      水邊就是我的家 北京麗水灣畔
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      讓人懶散的酒 Strongbow酒
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      代表積極的，向上生長(zhǎng)的力量 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
      觀點(diǎn)供應(yīng)商 新周刊
      你不理財(cái)，財(cái)不理你 理財(cái)周刊
      公益 干活無(wú)罪，保命有理 衛(wèi)生署疾病管制局保險(xiǎn)套公益廣告
      我有用，因?yàn)槲以诤?。做?ài)做的事，你沒(méi)有嗎？有用的男子漢，AIDS才沒(méi)有用武之地 衛(wèi)生署疾病管制局保險(xiǎn)套公益廣告
      這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。如果有了它，我們的歷史將被重新改寫。避孕套工廠
      第二篇：世界經(jīng)典廣告語(yǔ)
      相關(guān)鏈接：影視廣告解說(shuō)詞，也叫廣告詞或廣告語(yǔ)，是影視廣告創(chuàng)作不可或缺的重要構(gòu)成要素。
      1廣告詞的種類：廣告詞包括畫外音解說(shuō)，人物獨(dú)白，人物之間對(duì)白，歌詞和字幕等。每則影視廣告，根據(jù)創(chuàng)意和主題需求，只用其中一兩種。究竟選用哪種，是根據(jù)創(chuàng)意的要求靈活運(yùn)用的。
      2廣告詞的作用：基本是為補(bǔ)償畫面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容，提示和深化影視廣告的主題。以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞也是起著進(jìn)一步強(qiáng)化信息內(nèi)容的作用。
      3廣告詞的特點(diǎn)：語(yǔ)言凝練，句式簡(jiǎn)潔，抑揚(yáng)頓挫，朗朗上口。
      世界經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞
      英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
      英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
      豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
      80年代，中國(guó)的道路上除了除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
      金利來(lái)：男人的世界
      金利來(lái)的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
      沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
      沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。
      斯沃琪：腕上風(fēng)景線
      提到瑞士的手表似乎只會(huì)聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對(duì)日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破了這種不利的局面，他們以引領(lǐng)時(shí)尚和物美價(jià)廉的姿態(tài)出現(xiàn)，而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語(yǔ)所表現(xiàn)的那樣：腕上風(fēng)景線。
      飛利浦：讓我們做的更好
      飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”
      李維牛仔：不同的酷，相同的褲
      李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。
      義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！
      每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí)，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。
      日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車
      和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中用了一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。
      萊卡：收放之間自是風(fēng)光無(wú)限
      杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊(cè)為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無(wú)限，則是對(duì)萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。
      微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾
      這句廣告語(yǔ)顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語(yǔ)獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)，“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
      寶馬汽車：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限
      寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正式寶馬的魅力所在。
      555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
      國(guó)際著名香煙品牌555是賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。
      聯(lián)邦快遞：使命必達(dá)
      快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準(zhǔn)時(shí)”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機(jī)，因此對(duì)于洲際運(yùn)輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時(shí)送到，正如他們的承諾：使命必達(dá)。
      七喜飲料：非可樂(lè)
      面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽水，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。
      天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
      天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。
      柯達(dá)：就是這一刻
      膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。柯達(dá)：串起生活每一刻
      作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。
      運(yùn)通金卡：一諾千金
      巧妙的運(yùn)用中國(guó)成語(yǔ)“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。
      摩托羅拉：飛越無(wú)限
      模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。
      雀巢咖啡：味道好極了
      這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
      大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
      60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
      諾基亞：科技以人為本
      “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>
      戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
      事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
      麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡
      作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
      德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
      之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。海爾：海爾，中國(guó)造
      國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
      百事可樂(lè)：新一代的選擇
      在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
      第三篇：世界經(jīng)典廣告語(yǔ)
      經(jīng)典廣告語(yǔ)480條
      書刊辦公
      1、我們的電腦在任何方面都是一流的，除了價(jià)格。阿爾法電腦公司
      2、今天你就能擁有明天的軟件?；舾浖?/p>
      3、我們能幫你削減辦公費(fèi)用。格拉夫辦公用品公司
      4、英雄牌電腦會(huì)幫你成為英雄。莫赫克電腦公司
      5、效率能夠說(shuō)明一切。IBM公司
      6、只要是紙上的東西，它都能再現(xiàn)。美國(guó)復(fù)印機(jī)公司
      7、永遠(yuǎn)不會(huì)向你請(qǐng)假的得力助手。日本佳能電腦公司
      8、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣----聯(lián)想電腦公司
      9、謹(jǐn)防偽鈔。
      （彩色復(fù)印機(jī)）切思、布魯寧公司
      10、你一定會(huì)比別人先得到答案。佩克林、艾莫電腦公司
      11、它將告訴你智慧和速度究竟是什么。IBM公司
      12、它從不會(huì)忘記什么。象牌貯存器公司
      13、出口便成章。美國(guó)口述記錄儀公司
      14、它們的壽命將會(huì)和你的企業(yè)一樣長(zhǎng)。蒙羅計(jì)算機(jī)公司
      15、將錯(cuò)誤從辦公室統(tǒng)統(tǒng)驅(qū)除。維克多計(jì)算機(jī)公司
      16、像陽(yáng)光照耀一般容易?；@牌復(fù)印機(jī)
      17、一切都變得更小，除了它的功能。東芝復(fù)印機(jī)
      18、為了每一個(gè)準(zhǔn)備寫作或正在寫作的人。作家月刊
      19、熱愛(ài)家庭的人所熱愛(ài)的雜志。家庭圈子周刊 20、不輸?shù)馁€注。新聞郵報(bào)
      21、巴爾的摩的一切都圍繞著“太陽(yáng)”旋轉(zhuǎn)。巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)
      22、為的所有愿意獨(dú)立思考的企業(yè)家。企業(yè)家雜志
      23、千萬(wàn)別低估女性的力量。婦女之家雜志
      24、一百年的年輕。青年之友雜志
      25、閱讀“時(shí)代”就能理解時(shí)代。時(shí)代雜志
      26、在決策的水平線上。企業(yè)家雜志
      27、這一張張報(bào)紙鋪就了的成功之路。紐約商業(yè)報(bào)
      28、什么地方有“生活”，什么地方就有希望。生活雜志
      29、不將它一口氣看完，你是不會(huì)罷休的。辛辛那提探索者報(bào)
      30、世界上唯一的完全為農(nóng)民妻子們編輯的雜志。農(nóng)民妻子雜志
      31、為了所有不安于現(xiàn)狀的人。幸運(yùn)雜志
      32、就像在后花園里說(shuō)的悄悄話。婦女家庭伴侶雜志
      33、生活雜志是美國(guó)人生活的一部分。生活雜志
      34、博學(xué)多才的捷徑。
      韋伯斯特國(guó)際辭典--麥里恩出版公司
      35、好好地對(duì)待你的衣袋和衣袋里的書。袖珍書籍出版公司
      36、經(jīng)過(guò)幾代人的手才編撰成功。美國(guó)大百科全書
      37、有了《世界手冊(cè)》，世界就屬于你?！妒澜缡謨?cè)》跨刊出版公司
      38、所有的教育的最終標(biāo)準(zhǔn)?？灯疹D百科全書
      39、有“愛(ài)好”來(lái)寫作，寫作就會(huì)成為你的愛(ài)好。愛(ài)好牌鋼筆
      40、像綢緞般柔軟，又像鋼鐵般堅(jiān)硬。迪克遜牌鉛筆
      41、惟有漂亮的筆才能寫出漂亮的字。沃特曼制筆公司
      42、書寫也是一種藝術(shù)。諾爾制筆公司
      43、用來(lái)描繪未來(lái)的鉛筆。埃伯哈德.制筆公司
      44、使你的簽名更流暢。（簽名筆）西芬鋼筆公司
      45、寫遍整個(gè)世界。卡特鋼筆公司
      46、說(shuō)道底，留在紙上的還是墨水。西格蒙墨水公司
      47、用沃特曼理想牌鋼筆，一切都是理想的。沃特曼理想制筆公司
      48、灌進(jìn)去的是水，寫出來(lái)的是墨水。（駱駝牌鋼筆）
      49、你能說(shuō)出來(lái)，我們就能記下來(lái)?？ㄌ劁摴P公司
      50、在每一只鉛筆后面都有一只翹起的大拇指。斯奎特制筆公司
      51、大事業(yè)中的小鉛筆。（迪克遜牌鉛筆）
      52、問(wèn)一問(wèn)出版商們，你就會(huì)知道什么紙張最好。萊辛紙品公司
      53、讓思想成型。沃克紙品公司
      54、漂亮的信封會(huì)使人浮想聯(lián)翩。（信封）懷特紙品公司
      55、每一位拿筆的人都認(rèn)識(shí)我們。標(biāo)準(zhǔn)紙品公司
      56、高質(zhì)量的表格有助于企業(yè)的發(fā)展。巴爾帝莫紙品公司
      57、紙張能顯示你的風(fēng)格。冠軍紙品公司
      58、它能為你帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。（玻璃紙）塞洛風(fēng)紙品公司 廣告?zhèn)鞑?/p>
      59、行動(dòng)從廣告開(kāi)始。AT廣告公司
      60、一家公司最好的廣告就是它擁有的客戶。亨福勒廣告公司
      61、這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂。馬丁.艾曼廣告公司
      62、巧妙的陳列商品就等于售出了一半。羅素廣告公司
      63、我們提供的服務(wù)永遠(yuǎn)超出契約。哈斯豪威爾廣告公司
      64、我們所說(shuō)的每一句話都會(huì)常駐人們腦際。聯(lián)合廣告公司
      65、這里才是兩點(diǎn)之間最短的距離。阿諾德廣告公司 66、三思后的選擇。三思廣告公司
      67、更好的產(chǎn)品理應(yīng)有更好的商標(biāo)。美國(guó)商標(biāo)印刷公司
      68、惟有我們才能干預(yù)每個(gè)人的思想。
      聯(lián)盟廣告公司
      69、在家中緊隨變化的世界。WJZ電視臺(tái)
      70、你最想知道的東西你肯能定最先知道。（CBS）哥倫比亞廣播公司 71、長(zhǎng)途電話是回家最短的路程。貝爾電話公司
      72、電話就是你的高速公路。貝爾電話公司
      73、同一個(gè)體系服務(wù)于全球每一個(gè)用戶。貝爾電話公司
      74、無(wú)論何時(shí)何地何人何事，只要有了電話。貝爾電話公司
      75、你想到的，對(duì)方立刻就能看到。德克特電傳公司
      76、寄走思念幾分，收到歡樂(lè)無(wú)限。（圣誕卡）賀卡協(xié)會(huì)
      77、懷有最真摯的情感的人才會(huì)選擇最好的賀卡。赫爾馬克賀卡公司 78、愛(ài)的另一中語(yǔ)言。普費(fèi)法禮品公司
      79、用歡樂(lè)代替憂慮，用溫情驅(qū)逐孤獨(dú)。（裝潢裝具）賀卡協(xié)會(huì)
      80、地板是房屋主人的另一張臉。法諾地板打磨機(jī)公司 81、我們繼承的遺產(chǎn)是質(zhì)量、手藝和服務(wù)。弗吉尼亞制鏡公司
      82、貨物最安全的“家”。H＆D紙相公司
      83、太陽(yáng)下山，“萊拖里奧斯”該登場(chǎng)了。萊拖里奧斯燈具公司
      84、它能在厚厚的夜幕上鉆出一個(gè)三百英尺長(zhǎng)的洞來(lái)。（探照燈）納加拉燈具公司
      85、設(shè)計(jì)時(shí)考慮的是宮殿，定價(jià)時(shí)考慮的是茅舍。摩爾.布里吉燈具公司 86、太陽(yáng)唯一的對(duì)手。修弗格魯燈具公司
      87、它對(duì)眼睛是那么的寬厚仁慈。（臺(tái)燈）麥克法頓燈具公司
      88、今日”星光“燦爛，明日萬(wàn)事如意。星光燈具公司
      89、我們愚弄了太陽(yáng)。印第安那波利斯燈具公司
      90、價(jià)值與時(shí)間同步增長(zhǎng)的藝術(shù)杰作。凱爾家具公司
      91、它的美符合任何時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。羅恩韋伯家具公司
      92、充滿內(nèi)在的價(jià)值，絕無(wú)內(nèi)在的危險(xiǎn)。辛迪勒家具公司
      93、家具領(lǐng)域的第一名字，質(zhì)量方面的最終發(fā)言權(quán)。克拉馬克家具公司
      94、只有最好的房子才配放置“金色的勛章”。（金色勛章牌家具）
      95、為休息投資就是為健康投資。美國(guó)床業(yè)聯(lián)合會(huì) 96、我們向大自然的暴力挑戰(zhàn)。S.弗里德曼父子油漆公司
      97、當(dāng)你刷一下道時(shí)，前面一道已經(jīng)干透。海羅油漆公司
      98、家具的貼身保鏢。理查遜.麥里奧油漆公司 99、它從不畏懼陽(yáng)光。西伯利油漆公司
      生活用品
      100、烹調(diào)因此而成為藝術(shù)。（烹調(diào)用具）羅馬制造公司
      101、將繁瑣的烹調(diào)簡(jiǎn)化到極限—只需要輕輕一按。（微波爐）埃斯迪特廚房用品公司 102、凡是能吃的它都能攪拌或磨碎。（家庭助手牌攪拌器）
      103、我們是從不做聲的仆人，但卻有著一百雙手?；魸蔂枏N房用具公司
      104、烹調(diào)已變得向游戲一般輕松。標(biāo)準(zhǔn)電氣爐公司
      105、“我最討厭的事就是洗碗碟！”（康諾弗牌洗碟器）
      106、“588”一點(diǎn)一滴把家發(fā)。（“588”牌燃?xì)庵脊?jié)能爐嘴）
      107、睡在春之氣息 席夢(mèng)思上，你便能充分享受春的溫馨。春之氣息床上用品公司
      108、經(jīng)過(guò)73年的考驗(yàn)，證明它是休息時(shí)的最佳選擇。奧斯特摩爾公司
      109、你會(huì)吸引更多的目光?？唆敯Ｌ丶徔椘饭?/p>
      110、比別的更好一些，因?yàn)樗鼈兂鲎浴翱肆_西奧”。克羅西奧紡織品公司
      111、我們的紡織品總是在被別人仿制。維依拉紡織品國(guó)際公司
      112、只要是達(dá)布魯克牌的，那就一定是最美的。達(dá)布魯克絲綢公司
      113、讓你在浴室中的故事有一個(gè)圓滿的結(jié)局。（浴巾）佳能紡織品公司
      114、紳士口袋里都有一塊“邦德”。邦德牌手帕
      115、在每一件美人牌內(nèi)衣的里面都有一個(gè)真正的美人。美人內(nèi)衣公司
      116、幫你保持你的體型但不會(huì)妨礙你的自由?，斎R特內(nèi)衣公司
      117、會(huì)讓你的腰身瘦小，但不會(huì)讓你的錢包變小。萊維內(nèi)衣公司
      118、我們最理解青春無(wú)價(jià)之含義。（胸衣）佛梅德內(nèi)衣公司 119、一倍的效果，一半的價(jià)格。（清潔劑）斯威夫特化學(xué)品公司
      120、對(duì)油污毫不留情，對(duì)你的雙手卻愛(ài)護(hù)備至。（洗滌劑）布勞克特化學(xué)品公司 121、當(dāng)心，這窗戶上是安了玻璃的?。úＡ鍧崫?jì)）德拉凱特化學(xué)品公司 122、除了贓物之外它不會(huì)傷害任何東西。（廚房清洗劑）帕特里克化學(xué)品公司 123、使舊的變心，使新的發(fā)光。（上光劑）布里特列公司
      124、發(fā)售時(shí)以卡車論，使用時(shí)以點(diǎn)滴論。（清潔劑）路德福特化學(xué)品公司 125、所有肥皂都失敗時(shí)，該由“弗萊?！贝箫@身手了。弗萊?；瘜W(xué)品公司
      126、閃光的并不一定都是新東西。老荷蘭牌清潔濟(jì)
      127、與污跡不共戴天，琺瑯親密無(wú)間。（清潔濟(jì)）邦美化學(xué)品公司
      美容化妝
      128、今年二十，明年十八。（白麗美容香皂）
      129、假如你的頭發(fā)不美，我們也臉上無(wú)光。（洗發(fā)香波）利多化學(xué)品公司 130、每一位新娘的秘密武器。歐文斯梳子公司
      131、使梳子上的頭發(fā)更少，使你頭上的頭發(fā)更多。（格婁佛牌生發(fā)水）132、婚禮前你還需要什么？（克里蒙牌洗發(fā)香波）
      133、在你的指尖上逗留的最長(zhǎng)久。（指甲油）蘿爾化妝品公司 134、誰(shuí)會(huì)留意無(wú)生氣的嘴唇呢？（唇膏）不萊思頓化妝品公司
      135、光潔滋潤(rùn)的肌膚是永遠(yuǎn)討人喜歡的。努阿特化妝品公司
      136、是它拯救了我們國(guó)家的臉。法爾芙化妝品公司
      137、讓今天的臉柔媚，將明天的臉珍藏。多蘿茜.格蕾化妝品公司 138、為美和青春構(gòu)思。海倫.柯蒂絲化妝品公司 139、“剃”是不能解決問(wèn)題的。（維特牌脫毛膏）
      140、時(shí)間只能是使它變得更艷麗。（唐璜牌唇膏）
      141、用不著羨慕別人，“龐貝”會(huì)使你容貌出眾。龐貝化妝品公司
      142、女人總該有一丁點(diǎn)虛榮心。（虛榮心牌化裝品）143、每一道目光的焦點(diǎn)。（天使牌唇膏）
      144、一雙開(kāi)裂的手最不適宜出現(xiàn)在社交場(chǎng)合。（護(hù)膚霜）海因茨化妝品公司
      145、你希望你在五十歲時(shí)依然年輕嗎？（太陽(yáng)少女  牌化妝品）
      146、留得清香在，不愁沒(méi)人愛(ài)。科爾蓋特牙膏公司
      147、小心，別讓你呼出的氣息冒犯別人。148、往身上灑一點(diǎn)，任何事情都可能發(fā)生。派費(fèi)姆.科迪香水公司
      149、正如你不同于其他的女人，“達(dá)娜”也不同于其他的香水。達(dá)娜香水公司
      150、注意：它會(huì)產(chǎn)生太大的誘惑力。埃維恩香水公司
      151、美國(guó)女性全部魅力所在。特萊施瓦香水公司
      152、任何抵抗在它面前都會(huì)瓦解。特勒.尤爾香水公司  153、浪漫史每分鐘都可能開(kāi)始。錢諾香水公司
      154、高貴而浪漫的“巴黎之夜”幫助你贏得生活。（巴黎之夜牌香水）
      155、一滴是為了美，兩滴上為了情人，三滴便足以招致一次風(fēng)流韻事。（弗勞里克牌香水）156、當(dāng)你需要與人競(jìng)爭(zhēng)時(shí)。（危險(xiǎn)牌香水）
      157、被一個(gè)世紀(jì)的新年所愛(ài)戴。（戒指）阿特卡魯首飾公司 158、與時(shí)尚手?jǐn)y手。（手提包）戴維斯皮件公司 159、“表面”價(jià)值最高。（剃須油膏）凡丁公司
      160、看上去鋒利無(wú)比，摸上去鋒利無(wú)比，它確實(shí)鋒利無(wú)比。吉列剃須刀公司
      161、從此開(kāi)始了臉部的舒適。（剃須油膏）J.B.威廉斯公司 162、你不可能剃得更干凈了。（剃須刀）北美菲利普公司 163、原來(lái)荊棘叢生現(xiàn)在平坦光整。（剃須刀）本迪克斯電子公司 餐飲服務(wù)
      164、我們的廚師知道你的口味。印第安那克蘭特餐館
      165、味道好得忍不住舔手指?？系禄亦l(xiāng)雞餐館
      166、大自然奉送的絕妙佳品。密思茶葉公司
      167、為驚恐萬(wàn)狀的世界提供一帖安神劑。星辰茶葉公司
      168、有了它晚宴才算完美。（水果蛋糕）全國(guó)餅干公司
      169、你別把它稱作餅干，把它稱作薄雪花也許更合適。太平洋餅干公司
      170、你會(huì)把最后一粒面包屑也放進(jìn)嘴里。斯坦莫爾面包公司
      171、為了上帝的緣故，請(qǐng)你嘗嘗里根牌面包。（里根牌面包)172、信譽(yù)在食品界是何等重要，而這正是我們所擁有的。普勞克特食品公司
      173、砸開(kāi)一只只好核桃，不也是一種享受嗎？ 加利福尼亞核桃生產(chǎn)聯(lián)合會(huì) 174、封入罐中的是新鮮與健康。大陸罐狀食品公司
      175、去問(wèn)一下他為什么要抽韋伯斯特雪茄。韋伯斯特?zé)煵莨?/p>
      176、會(huì)叫的狗是決不會(huì)咬疼你的。（狗頭包香煙）
      177、每抽一口都是至高的享受。岡薩雷斯雪茄公司
      178、既能濾過(guò)有毒物質(zhì)，又保留了好味道。（健牌香煙）
      179、最后一口的味道和第一口一樣。（幸運(yùn)牌）美國(guó)煙草公司
      180、“我真嫉妒男人們抽著煙 的瀟灑姿態(tài)。”美國(guó)煙草公司
      181、一百萬(wàn)人的選擇不可能是錯(cuò)的。
      （斯巴迪香煙）
      182、提神醒腦但不會(huì)使你的神經(jīng)受到刺激。
      安東尼奧煙草公司 183、一個(gè)星期享受七天。布郎煙草公司
      184、繚繞的煙霧中有一座城堡。邦迪煙草公司
      185、快樂(lè)時(shí)增添快樂(lè)，煩惱時(shí)去除煩惱。阿爾伯特王子香煙
      186、每一個(gè)罐頭里都有一個(gè)新鮮的菜園。維格拉森蔬菜制品公司
      187、還從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)打開(kāi)罐頭的人表示失望。哈斯洛特食品公司 188、美國(guó)最有名的花束。四玫瑰酒酒公司 189、雨后的彩虹。
      （雞尾酒）海倫-沃克釀酒公司 190、獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。（姜汁酒）索姆塞特進(jìn)出口公司 191、與平庸徹底決裂。（混合威士忌）西格
      192、清爽平和地穿過(guò)你的喉嚨。威士忌-大陸釀酒公司 193、它是液體的狂歡?。ㄩ蛔泳疲┌尼劸乒?/p>
      194、此刻你才會(huì)知道什么叫其味無(wú)窮。（教師牌威士忌）巴卡蒂進(jìn)口公司 195、在它七歲之前，一滴也不會(huì)出售。（威士忌）杰梅森父子釀酒公司 196、多付幾分錢---可是天壤之別?。。↗B蘇格蘭威士忌）詹姆士釀酒公司 197、當(dāng)你愿意拿出最好的酒招待客人時(shí)---尼沃克威士忌
      198、唯有品嘗才能告訴你一切。
      美國(guó)釀酒公司
      199、任何時(shí)代都是“標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)代 標(biāo)準(zhǔn)釀酒公司
      200、“只要我口袋里還有錢-----” 格蘭維特牌蘇格蘭威士忌
      201、你不妨嘗一口十二歲的蘇格蘭威士忌。格蘭維特牌蘇格蘭威士忌 202、醇而又醇。J和B牌蘇格蘭威士忌 203、比別的酒稍好一些。索普釀酒公司
      204、只會(huì)溫暖你的心，不會(huì)沖昏你的頭。凱思勒牌威士忌
      205、喝上一口就準(zhǔn)會(huì)買上一箱。太平洋啤酒公司
      206、當(dāng)你第一次喝我們的啤酒時(shí)就應(yīng)該警告自己，別為它使自己破產(chǎn)。太平洋啤酒公司
      207、有好口味，但不會(huì)有大腰圍。（雷布黑啤酒）美國(guó)釀造公司
      208、全美國(guó)都泛起“加拿大”的泡沫。加拿大啤酒
      209、釀制的樂(lè)趣與品嘗的樂(lè)趣相等。布拉茨啤酒
      210、天堂里的酒也不過(guò)如此。海姆牌啤酒
      211、杯中留著一片溫馨的回憶。切克尼而咖啡公司
      212、麥?zhǔn)峡Х裙驹缫咽敲绹?guó)風(fēng)景的組成部分。麥?zhǔn)峡Х裙?/p>
      213、喝上一杯，讓你的煩惱隨香而去。貝克咖啡公司
      214、它的苦更甜美。福爾吉咖啡公司
      215、你準(zhǔn)會(huì)喝盡最后一滴。麥?zhǔn)峡Х裙?/p>
      216、我們烘倍它，人們贊美它。大角咖啡公司
      217、絕不會(huì)影響你的睡眠。海格牌咖啡
      218、上帝喝的也是埃德牌咖啡。埃德牌咖啡
      219、贊嘆不已——從第一口喝到最后一口。麥?zhǔn)峡Х裙?/p>
      220、你無(wú)法在品嘗了“弗萊切”之后不露出微笑。弗萊切牌咖啡
      221、每一粒都在向你致意。（大米）本大叔糧食公司
      222、咖啡的味道能有多好，它就有多好。哈利.金斯利咖啡公司 223、純潔的好似雪花。諾沃蒂面粉廠
      224、支撐面團(tuán)的力量。（發(fā)哮粉）杰克斯食品廠
      225、手藝不到?jīng)]關(guān)系，只要比斯奎特面粉到了家。比斯奎特面粉公司
      226、新鮮—大自然食物法則的第一條。辛可面制品公司
      227、緊跟在美味后面的是健康。廉舍爾肉制品公司
      228、牌子雖然是“魔鬼”但她卻是給天使們享用的。魔鬼牌火腿
      229、以衛(wèi)生命名，也以衛(wèi)生著稱于世界。衛(wèi)生肉制品食品
      230、一天一只蘋果，你會(huì)讓醫(yī)生失業(yè)。太平洋果品公司
      231、蘋果吃的多，藥就吃的少。弗吉尼亞果品公司
      232、剝開(kāi)皮，里面是美味和健康。美國(guó)水果批發(fā)公司 233、如果你感冒了，那就吃幾只檸檬。?？怂固毓饭?234、我們批發(fā)健康。美國(guó)水果批發(fā)公司
      235、昨天在果園里，今天在餐桌上。彌爾頓水果公司
      236、你含著的是月光般的韻味。沃更糖果公司
      237、只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）瑪爾斯糖果公司 238、營(yíng)養(yǎng)和口味一樣好。勞拉糖果公司
      239、與你的口味最相宜。吐溫糖果公司
      240、怎么每個(gè)人的嘴都在動(dòng)？ 奧蒙德口香糖公司
      241、你得到的肯定超過(guò)你想到的。三槍牌巧克力 242、純化你的呼吸。坦汀牌口香糖
      243、姑娘再不會(huì)對(duì)你皺眉頭了。坦汀牌口香糖
      244、為了每一個(gè)吻都更完美。BYS口香糖
      245、為你的牙床按摩一會(huì)吧！佳萊姆牌口香糖
      246、并不僅僅是甜蜜。蘇格蘭蜂蜜糖果公司 247、并不成倍的多，但卻成倍的好。萊恩可樂(lè)公司
      248、無(wú)法超越的品味。百事可樂(lè)公司
      249、健康是你的幸福，我們的事業(yè)。山谷牌礦泉水
      250、為任何飲料注入生機(jī)。霍夫曼牌蘇打水
      251、你喝的不僅是種飲料，它還是一種能量。韋爾切葡萄汁公司
      252、將它倒入杯中，杯子也會(huì)發(fā)出歡呼聲。萊恰特巧克力公司
      253、在這純凈的水中有著水果的全部魅力。（戴爾蒙特牌）加利福尼亞飲料公司 254、你永遠(yuǎn)不會(huì)在貝斯特商店多付一分錢。貝斯特商店
      255、我們確實(shí)知道你需要什么。貝爾蒙超級(jí)市場(chǎng)
      256、妻子們決不會(huì)空手而歸?；舴蚶锲娌途呱痰?/p>
      257、我們只有一個(gè)顧客那就是你。杰西超級(jí)市場(chǎng)
      258、美國(guó)商界共同住址。希爾頓飯店集團(tuán)
      259、為度假的愉快再添一份愉快。美國(guó)假日旅館集團(tuán)
      260、大飯店照樣記得住所有的小事情。紐約大飯店
      261、在這里麻煩不屬于你。阿姆法克飯店 262、除了天堂，也許只有“希爾頓”了。希爾頓飯店集團(tuán)
      263、除了人情味，這里沒(méi)有絲毫舊的東西。紐約斯戴拉飯店
      264、除了人以外，我們出租一切。艾克出租公司
      265、我們只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：讓你百分之一百的滿意。凱利家庭服務(wù)公司 266、活力與年齡無(wú)關(guān)。艾貝老年康復(fù)中心
      267、粗心大意可能會(huì)使你喪失一切。哈特福德消防局
      268、我們從不需為質(zhì)量而抱歉 紅頭公司
      269、出租美國(guó)。泰勒房產(chǎn)出租公司
      270、我們是只說(shuō)“是的”公司。個(gè)人金融公司
      271、客戶才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。MAI管理公司
      272、我們的公司大的足以滿足你的一切需求，同時(shí)又小的能記住你們每一個(gè)人。E.凱恩父子公司
      273、我們制造你所需要的一切，其中包括利潤(rùn)。潘爾沃特聯(lián)合制造公司
      274、為了你的貨架永遠(yuǎn)琳瑯滿目。HON批發(fā)公司
      275、進(jìn)步是我們的產(chǎn)品，解決困難是我們的拿手好戲，人類生活幸福是我們的唯一目標(biāo)。通用電器公司。
      家用電器
      276、我們希望你百般挑剔。（汽車收音機(jī)）舒爾汽車公司
      277、你將和樂(lè)隊(duì)融為一體。EPI音響公司
      278、這一個(gè)才是唯一的一個(gè)。索尼公司
      279、無(wú)論款式還是音色都美妙絕倫。本迪克斯電子公司
      280、在所有的性能上再加一個(gè)“+”。通用電器公司
      281、不會(huì)再有更真實(shí)的聲音了。本迪克斯電子公司
      282、距離決不會(huì)影響收聽(tīng)效果。佩萊曼收音機(jī)公司
      283、灌入其中的是抹不去的美。水星唱片公司
      284、藝術(shù)家們最完美的聲音的再現(xiàn)。布蘭斯維克唱片公司
      285、記錄下一去不復(fù)返的時(shí)光。格拉夫錄音機(jī)公司 286、寒冬里的熱帶風(fēng)情。
      （取暖器）杰克斯.伊萬(wàn)斯制造公司 287、窗外地凍天寒，窗內(nèi)春意盎然。全美取暖公司
      288、從每一個(gè)美之中得到最多的熱量。燃油取暖器-吉爾伯特公司 289、像陽(yáng)光般寂靜無(wú) 聲。
      寂靜的陽(yáng)光取暖公司
      290、為美國(guó)趨趕黑暗和寒冷。美國(guó)燃?xì)饩吖?291、太陽(yáng)的接班人?？茽柭鼱t具公司
      292、它加熱的是整個(gè)房間，而不再是那根煙囪。多福牌取暖器
      293、永遠(yuǎn)坐在電視機(jī)王國(guó)的王座上。松下電器公司
      294、索尼——這一臺(tái)也是唯一的一臺(tái)。索尼電器公司
      295、十年之后你會(huì)說(shuō)：到底還是“諾爾吉”。諾爾吉電器公司
      296、你應(yīng)該買質(zhì)量而不買數(shù)量。密森電器公司
      297、我們?yōu)檎麄€(gè)世界制造氣候?？ㄈR空調(diào)公司
      298、比北極更寒冷。鐵山空調(diào)制造公司 299、它永遠(yuǎn)保持沉默。寒諾爾冰箱
      300、區(qū)別就在于部分干凈和徹底干凈。胡佛牌吸塵器
      301、骯臟不應(yīng)該是家庭的特征。漢密爾頓牌吸塵器
      302、既然你買得起洗衣機(jī)，為何不買最好的呢。本捏克斯牌洗衣機(jī)
      303、眼睛一眨，冰塊已經(jīng)制成。（制冰機(jī)）印第安那冰箱公司 304、保持食物新鮮必須雪上加霜。白霜牌冰箱
      305、裝在口袋里的能源。索諾頓電池公司
      306、它靈敏得可以感受到一片羽毛的觸碰。（觸摸式開(kāi)關(guān)）阿克米電器公司 307、幸虧當(dāng)初找了“依特納”！依特納人壽保險(xiǎn)公司
      308、你可以在一個(gè)屋頂之下完成所有的金融業(yè)務(wù)。麥倫國(guó)家銀行
      309、除了你自己以外，你可以在這里儲(chǔ)存一切。
      聯(lián)合儲(chǔ)蓄銀行
      310、比現(xiàn)款更方便。
      （施行支票）第一國(guó)家城市銀行
      311、距離一點(diǎn)也不是障礙。公民信托公司
      312這里絕對(duì)安全，不存在任何“假如”。美國(guó)國(guó)家銀行
      313、街上所有的汽車都在我們門前匯合。尤的卡信托投資公司
      314、沒(méi)有它就不要出門。美國(guó)旅行信用卡
      315、一切事業(yè)的開(kāi)端。佛特韋恩國(guó)家銀行
      316、作決定之前先去問(wèn)一下“巴克雷”。巴克雷國(guó)際銀行
      317、你在何處遇到障礙，我們就在何處開(kāi)辟道路。德賴斯頓銀行
      318、我們能和最難相處的人打交道。波士頓第一銀行
      319、金融艦隊(duì)的旗艦。第一國(guó)家銀行
      320、蕭條對(duì)真正的投資者來(lái)說(shuō)也是一種機(jī)遇。斯蓋倫投資公司
      321、用幫助他人和企業(yè)來(lái)促使他們幫助你。商業(yè)信貨公司
      322、你想嘗試一下?lián)碛忻绹?guó)企業(yè)股票的滋味嗎？ 紐約股票交易市場(chǎng)
      323、像美麗堅(jiān)合眾國(guó)一樣安全。美國(guó)國(guó)家銀行
      324、你的美元在這里會(huì)更加努力地工作，也會(huì)增長(zhǎng)得更多更快。
      儲(chǔ)蓄貸款聯(lián)合會(huì)
      325、讓你的前生養(yǎng)出更多的錢來(lái)。聯(lián)合信托投資公司
      326、不妨向我們的客戶打聽(tīng)一下 道芬信托投資公司
      327、和領(lǐng)袖在一起決無(wú)后顧之憂。羅爾斯金融信托公司
      328、把明天握在你自己手中。西克投資公司
      329、忠實(shí)地信守諾言。忠實(shí)信托投資公司
      330、你唯一失去的是那些高額附加稅。忠實(shí)信托投資公司 331、通向利潤(rùn)的捷徑。美國(guó)投資投資公司 332、烈火見(jiàn)真情。法爾曼火災(zāi)保險(xiǎn)公司 333、盜賊可是從不管春夏秋冬的！標(biāo)準(zhǔn)意外事件保險(xiǎn)公司 334、人人都需要陽(yáng)光。陽(yáng)光保險(xiǎn)公司
      335、額外的商務(wù)，但無(wú)需額外的支出。W.C.僑伊斯保險(xiǎn)公司 336、請(qǐng)為你的明天著想！美國(guó)保險(xiǎn)公司
      337、你只需要想一想醫(yī)生開(kāi)出的帳單。藍(lán)盾醫(yī)療保險(xiǎn)公司
      338、科學(xué)讓夢(mèng)想成真，保險(xiǎn)讓噩夢(mèng)不在。法爾曼火災(zāi)保險(xiǎn)公司
      339、付了錢你就知道什么才是真正的無(wú)有無(wú)慮。都市人壽保險(xiǎn)公司
      340、你將不會(huì)在有債務(wù)問(wèn)題。計(jì)劃保險(xiǎn)公司
      341、我們的事業(yè)就是讓更多的人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。泛美保險(xiǎn)公司
      342、我們的儲(chǔ)蓄就是你的利潤(rùn)。美國(guó)互惠保險(xiǎn)公司
      343、我們的保險(xiǎn)但是用黃金制的。倫敦人壽保險(xiǎn)公司
      344、時(shí)刻守護(hù)著你擁有的一切。北美保險(xiǎn)公司
      345、未來(lái)屬于為未來(lái)作好準(zhǔn)備的人們。謹(jǐn)慎保險(xiǎn)公司
      346、在世界的任何一個(gè)角落你都是最安全的。旅行保險(xiǎn)公司
      347、除了對(duì)你所關(guān)心的人和財(cái)產(chǎn)之外，你沒(méi)有任何義務(wù)。都市人壽保險(xiǎn)公司 348、每一位保險(xiǎn)單持有者請(qǐng)注意：你身后是六十一億美元堅(jiān)強(qiáng)靠山。西方保險(xiǎn)公司
      349、將不幸變成萬(wàn)幸。美國(guó)火險(xiǎn)公司
      350、當(dāng)你的頭上有了白發(fā)時(shí)，我們每年都會(huì)把錢放入你的口袋。
      公平人壽保險(xiǎn)公司
      351、第四種生活必須品。都市人壽保險(xiǎn)公司
      352、“辛克”的承諾是無(wú)價(jià)的。辛克人壽保險(xiǎn)公司
      交通運(yùn)輸
      353、總是在你最需要的地方。鄧恩出租汽車公司
      354、上千英里的航行有著上千種奇趣。加拿大航運(yùn)公司
      355、你可以到陽(yáng)光照耀的任何地方去。美國(guó)總統(tǒng)航運(yùn)公司
      356、我們運(yùn)送的是你的成功。東部快車公司
      357、每一輛“雅克遜”都會(huì)克盡職守的。雅克遜汽車公司
      358、今天購(gòu)買最好的卡車，明天擁有最輝煌的業(yè)績(jī)。哈斯特牌卡車
      359、最吃重也最耐磨。吉列特輪胎公司
      360、為“米切林”作證的是你車上的里程表。米切林輪胎公司
      第四篇：世界經(jīng)典廣告語(yǔ)（模版）
      世界經(jīng)典廣告語(yǔ)
      好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。
      雀巢咖啡：味道好極了
      這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
      Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
      這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
      百事可樂(lè)：新一代的選擇
      在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
      大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
      ６０年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
      耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉt
      耐克通過(guò)以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。
      諾基亞：科技以人為本
      “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>
      戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
      事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
      麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡
      作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
      ＩＢＭ：四海一家的解決之道
      在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ＩＢＭ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。
      柯達(dá)：串起生活每一刻
      作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。
      山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
      這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
      麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
      這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
      人頭馬ＸＯ：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
      尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ＸＯ一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？
      鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在
      在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定會(huì)也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
      德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
      之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
      可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道
      在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！--首飾 三十六計(jì)走為上！--鞋 盛滿青春的秘密！--女士提包 “口服”，“心服”！--飲料 “閑”妻良母--洗衣機(jī) 口不服，心服--楚天舒護(hù)心貼 大石化小，小石化了！--治結(jié)石病 水往高處流--淄博市潛水電泵廠 家中有金福，全家有口福！--金福食品 沖一沖，好輕松！--淋浴器
      在你忙得不可開(kāi)交時(shí)??--享氏食品罐頭 臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里--臭豆腐 百衣百順--電熨斗
      現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！--眼鏡 任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！--鞋 淡裝濃抹總相宜--涂料
      人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)！--人頭馬 男人的世界--領(lǐng)帶
      用我們的愛(ài)心，托起明天的太陽(yáng)--希望工程 千金易得，健康難求！--保健品 焊花開(kāi)四季，大橋連五洲--大橋電焊條
      讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界--《中國(guó)日?qǐng)?bào)》 家有三洋，冬暖夏涼！--三洋空調(diào) 沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡--水墨店 聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留--生發(fā)精 瞬間的永恒--照相機(jī)
      “鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦 由我天地--中國(guó)網(wǎng)通 繁簡(jiǎn)自有文章--一汽大眾 步步皆勝算--諾基亞6210手機(jī) 原來(lái)生活可以更美的--美的空調(diào) 數(shù)字生活一點(diǎn)--海爾智能電腦 個(gè)性彩電 色彩不變--海爾彩電 創(chuàng)立消費(fèi)新主張--摩托羅拉網(wǎng)上通 以世界品質(zhì) 筑愜意之家--三菱重工 新一代視聽(tīng) 點(diǎn)燃萬(wàn)家歡樂(lè)--先科電子 使用更方便，溝通更輕松--飛利浦手機(jī) 輕的魅力（送）芬芳的誘惑--京瓷TG200手機(jī) 惠氏全新包裝 全面營(yíng)養(yǎng)保障--美國(guó)惠氏藥廠 每天送你一位新“太太”--太太口服液 海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)--海爾電器 牡丹雖好，還要愛(ài)人喜歡--牡丹電視機(jī) 省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？--雙匯火腿腸 足及生活每一天--搜狐 沒(méi)什麼大不了的--豐韻丹
      福氣多多，滿意多多--福滿多方便面 非常可樂(lè)，非常選擇--非?？蓸?lè) 你還三心二意？--惠普商用電腦 誰(shuí)讓我心動(dòng)？--FM365網(wǎng)站 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜--農(nóng)夫山泉 進(jìn)步就是永不停步--雅閣汽車 生命相托，健康承諾--萬(wàn)澤醫(yī)藥
      優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性--浪琴表 清清爽爽每一天--嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊
      有改變才會(huì)有創(chuàng)新
      一臺(tái)會(huì)“變”別衣物的洗衣機(jī)--海爾洗衣機(jī)系列 傾訴冬日暖語(yǔ)--摩托羅拉手機(jī) 萬(wàn)水千山近在咫次 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔
      輕松面對(duì) 應(yīng)付自如--中國(guó)電信系列 超越畫質(zhì)風(fēng)采 超值打印生活--愛(ài)普生打印機(jī) 駕馭輕松 樂(lè)趣難擋--俊杰汽車 征程百年 雪佛蘭歷史彌堅(jiān)--雪佛蘭汽車 家有三洋，冬暖夏涼--三洋空調(diào) 男人應(yīng)有自己的聲音--阿爾卡特手機(jī)
      趕超世界，國(guó)產(chǎn)廣告妙語(yǔ)解析
      好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。
      * 海爾：海爾，中國(guó)造
      國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很 很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾，中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟 的時(shí)候，果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
      * 中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心
      聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
      * 商務(wù)通：科技讓你更輕松
      商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是 用簡(jiǎn)單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來(lái)的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。
      * 飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)選擇
      當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使 人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì)選擇其它手表嗎？
      * 李寧：把精彩留給自己
      國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢。
      * 張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>
      當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。
      * 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好
      這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是 沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用 廣告創(chuàng)意解碼——實(shí)戰(zhàn)精典
      【F01引發(fā)事件型】煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng) 有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開(kāi)上去的。
      大大的標(biāo)語(yǔ)：“路，是ESCAPE走出來(lái)的”，這樣的做法，引起市政府關(guān)心；擔(dān)心如果車子掉下來(lái)可能會(huì)影響到行人安全，拆與不拆的爭(zhēng)執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。這款福特新車的上市活動(dòng)，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。后來(lái)，在同一位置上也有其它商品采取類似的作法，卻再也沒(méi)有如此的效應(yīng)。（圖片于龍吟榜35期可見(jiàn)）由此得知：“前所未見(jiàn)”是這一類模式的成功關(guān)鍵。
      近年來(lái)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點(diǎn)，構(gòu)成“議題行銷”，戶外廣告是很好的舞臺(tái)。
      【S01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩
      ESCAPE這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：
      觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級(jí)轎車轉(zhuǎn)入一個(gè)巷子，隨即都倒退而出。
      當(dāng)ESCAPE駛?cè)牒?，卻未見(jiàn)倒退而出。為什么呢？ 觀眾期待一個(gè)答案。
      畫面帶領(lǐng)觀眾到了巷口，看到巷子底端原來(lái)有一堵高墻，可是ESCAPE不見(jiàn)了，只在墻上留下了ESCAPE駛過(guò)的痕跡以及墻上的一行字“路，是ESCAPE走出來(lái)的”。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無(wú)的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力。
      【P01莫測(cè)高深型】一團(tuán)迷惑，引人入甕
      在臺(tái)灣地區(qū)，意識(shí)形態(tài)廣告做的廣告，讓很多人看不懂，常常會(huì)成為話題。中興百貨公司的海報(bào)，張張都是精致的藝術(shù)品，用語(yǔ)遣詞哲學(xué)意味特濃，視覺(jué)的美學(xué)上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測(cè)高深，自成風(fēng)格。同時(shí)也塑造了中興百貨公司的自有風(fēng)格。
      近來(lái)又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺(jué)，又是一張莫測(cè)高深的廣告精品。
      【F02靠山背景型】顯赫家世，系出名門
      橄欖油雖有等級(jí)之分，但是同一等級(jí)中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。
      臺(tái)灣地區(qū)有一個(gè)品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為靠山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術(shù)談到制造橄欖油的藝術(shù)，所有使用的畫面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術(shù)品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂(lè)，讓一瓶橄欖油如同藝術(shù)品一般的登峰造極，讓同類商品都成了凡夫俗子。商品有了價(jià)值不凡的靠山，價(jià)格當(dāng)然也可以提高了。在酒類商品中，使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關(guān)系的廣告模式比比皆是。
      【S02膜拜圖騰型】識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土
      在全世界，只要在戶外看到高聳的金黃色M標(biāo)志，就知道那兒是“麥當(dāng)勞”。這是麥當(dāng)勞不斷強(qiáng)化自己的M標(biāo)志的成果，一而再，再而三，M已成為一種圖騰。過(guò)去麥當(dāng)勞有嬰兒看到窗外Ｍ標(biāo)志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，是幼兒園的小朋友在學(xué)習(xí)1.2.3.4?.數(shù)字時(shí)，覺(jué)得3被倒置了，應(yīng)當(dāng)是M才對(duì)。此時(shí)麥當(dāng)勞的音樂(lè)（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲。人人看到了小朋友的天真無(wú)邪的反應(yīng)，都會(huì)會(huì)心一笑，不知不覺(jué)中再一次膜拜了圖騰。
      不斷強(qiáng)化品牌的圖騰，持之以恒，自然會(huì)累積成一片品牌的“領(lǐng)土”，誰(shuí)也不敢跨越進(jìn)來(lái)。例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼?！綪02顛覆叛逆型】百無(wú)禁忌，鶴立雞群 雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦D時(shí)，會(huì)吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過(guò)新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無(wú)顧禁忌一族的代名詞，讓年長(zhǎng)一代的人看得“搖頭”。
      開(kāi)喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點(diǎn)，在最近的一支廣告片中，只見(jiàn)老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。廣告代表年輕人說(shuō)話：“搖頭族是你們，不是我們”。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過(guò)火，會(huì)讓年長(zhǎng)者反感，引起社會(huì)輿論批評(píng)，同時(shí)溝通形式不要讓市場(chǎng)區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸?！綟03無(wú)所不在型】無(wú)法回避，置入人心 可口可樂(lè)十分擅用此類型廣告。在許多美國(guó)電影之中，可口可樂(lè)的大型戶外廣告、自動(dòng)販賣機(jī)往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無(wú)所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。
      對(duì)于普及率很高、本身沒(méi)有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類廣告形式，藉由商品在人們生活中無(wú)所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標(biāo)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的力量?？煽诳蓸?lè)每隔幾年，就會(huì)來(lái)一支集合全球青年手持可口可樂(lè)瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個(gè)地區(qū)的“無(wú)所不在”，而是全球的“無(wú)所不在”。【S03咒語(yǔ)籠罩型】不斷重復(fù)，如雷貫耳
      廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。
      投放量的多少，代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強(qiáng)弱。咒語(yǔ)籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號(hào)、品名重復(fù)再重復(fù)，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果。
      過(guò)去，在臺(tái)灣有一支感冒藥的廣告，一再重復(fù)品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當(dāng)你到藥房買感冒藥時(shí)，腦海中就只記得這個(gè)品牌。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。臺(tái)灣還有一個(gè)飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”，想到喝水就會(huì)想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果。
      【P03重力撞擊型】顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾 這類廣告總是具有震撼力。
      多年前英國(guó)有一支呼龥大眾：“不要穿著動(dòng)物皮草，保護(hù)動(dòng)物”的廣告，前二十秒鐘只見(jiàn)名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走，臺(tái)下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過(guò)一次就會(huì)記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。近來(lái)看到一個(gè)勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點(diǎn)在其中，效果也是嚇人的。
      【F04實(shí)踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界
      商品往往是企業(yè)主理想與意志的實(shí)踐。以廣告人最常接觸的“蘋果機(jī)”為例：前幾年開(kāi)始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機(jī)”創(chuàng)始人30年來(lái)的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場(chǎng)，引領(lǐng)了計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示時(shí)，蘋果計(jì)算機(jī)在美國(guó)推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛(ài)因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說(shuō)的：“這里有一些特立獨(dú)行的人，他們與社會(huì)不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對(duì)事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點(diǎn)，或是不同意他的見(jiàn)解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無(wú)法忽視的事：就是忽略他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜纾沟萌祟愡M(jìn)步。當(dāng)時(shí)有人視他們?yōu)榀傋?，現(xiàn)在被視為天才，因?yàn)椴煌蚕耄拍芨淖兪澜?，就像你選擇了蘋果計(jì)算機(jī)?！?/p>
      “不同凡想”是蘋果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念，并且加以實(shí)踐，成為蘋果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許?！維04一脈相傳型】繼承先賢，據(jù)為己有
      借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價(jià)值”的繼承者自居。在臺(tái)灣這一類型的廣告并不多，不過(guò)數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵(lì)民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報(bào)，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風(fēng)范，移花接木到自己的品牌，據(jù)為己有。
      【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。
      大自然的力量在人們的心中永遠(yuǎn)是碩大的。臺(tái)灣某一個(gè)鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來(lái)，讓消費(fèi)者覺(jué)得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。
      在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大。
      相信許多廣告人都看過(guò)一支英國(guó)航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類型的經(jīng)典之作。
      【F05層層剖析型】進(jìn)步科技，完全掌握
      隨著科技的進(jìn)步，人類在應(yīng)用上，愈來(lái)愈精密，也愈來(lái)愈深入。
      在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強(qiáng)化了品牌及商品的專業(yè)程度。
      樂(lè)百氏純凈水曾使用過(guò)這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過(guò)二十七層過(guò)濾的工藝。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當(dāng)?shù)牡匚弧?/p>
      洗劑類商品，讓消費(fèi)者看過(guò)洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中，達(dá)成去污效果，層層剖析，深入淺出的解釋，加上統(tǒng)計(jì)數(shù)字左證，產(chǎn)生很好的說(shuō)服力。
      類似的手法在洗發(fā)精、洗衣粉、空調(diào)、美白乳霜、還有衛(wèi)生巾、腸胃藥等商品的廣告中，常常會(huì)用到。
      【S05經(jīng)驗(yàn)至上型】過(guò)去成功，左證未來(lái) 這是從過(guò)去的成績(jī)來(lái)看現(xiàn)在的貢獻(xiàn)，并且依此類推到未來(lái)必然也很成功的表現(xiàn)類型。
      許多老字號(hào)的食品，總會(huì)強(qiáng)調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風(fēng)味，又有了現(xiàn)代的工藝。在商標(biāo)上加上SINCE 某某年的商品，除了強(qiáng)調(diào)自己是有歷史的品牌，也暗示著自己經(jīng)驗(yàn)老道，或是汽車類廣告總喜歡強(qiáng)調(diào)自己“榮獲金牌、獎(jiǎng)?wù)隆?，以證明具有權(quán)威不凡的經(jīng)歷。
      安聯(lián)保險(xiǎn)公司在臺(tái)灣推出時(shí)的廣告，便強(qiáng)調(diào)自己曾經(jīng)為世界著名大橋、摩天大樓、國(guó)際機(jī)場(chǎng)承保，當(dāng)然，今天保障你的家，未來(lái)也不在話下。
      【P05魔法奇跡型】點(diǎn)石成金，隨心所欲
      “魔術(shù)靈”是一個(gè)廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術(shù)靈”，它的廣告一如品名，多年來(lái)保持一貫的手法,只見(jiàn)家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點(diǎn)，廚房、浴室立即清潔如新，強(qiáng)化了“輕松去污的效果”。臺(tái)灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運(yùn)用在廣告之中。增加商品的奇幻價(jià)值。
      蘋果計(jì)算機(jī)的桌上型計(jì)算機(jī)，將屏幕與光盤機(jī)合一，造型超炫。廣告中的情節(jié)，看到計(jì)算機(jī)在櫥窗中，一位路人對(duì)了計(jì)算機(jī)搖頭，計(jì)算機(jī)也搖頭，對(duì)了計(jì)算機(jī)伸舌頭，計(jì)算機(jī)的光盤也像舌頭一樣伸出來(lái)。讓計(jì)算機(jī)有了擬人化的演出，引人會(huì)心一笑。給一個(gè)新穎的工業(yè)設(shè)計(jì)添加了魔術(shù)趣味。
      【F06斷言肯定型】樹立權(quán)威，矻立不搖
      肯定的語(yǔ)氣，堅(jiān)定的態(tài)度，似乎是廣告中必要的原素。如果說(shuō)話的人自己都沒(méi)信心，如何能勸服他人。
      胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會(huì)穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類似醫(yī)學(xué)會(huì)議的場(chǎng)所，以專家斷言的口吻、命令式的語(yǔ)氣、顯微鏡的透視，說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類型廣告的代表。臺(tái)灣有一個(gè)“洗衣錠”的商品，廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑：“洗衣錠”水中能不能溶化？由一位具有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，以斬釘斷鐵的語(yǔ)氣反問(wèn)顧客：“冰塊在水中不會(huì)溶解嗎？”。即使如此，商品仍然未能在市場(chǎng)上成功，可能因?yàn)閮r(jià)格，或是消費(fèi)者覺(jué)得洗水粉的份量由自己控制比較放心，或是何必多此一舉呢？所以產(chǎn)品的成敗，廣告有時(shí)也無(wú)能為力，或是溝通的重點(diǎn)不對(duì)。
      【S06口碑支持型】大家說(shuō)好，一定很好
      現(xiàn)實(shí)生活中，朋友們對(duì)某一個(gè)商品有過(guò)接觸的經(jīng)驗(yàn)，如果他們都說(shuō)好！就是「口碑」，效果比廣告要強(qiáng)烈的多。
      有一個(gè)跨國(guó)公司的品牌經(jīng)理告訴我，根據(jù)他們?cè)谌虻慕?jīng)驗(yàn)，在街頭訪問(wèn)有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，將這些生動(dòng)的消費(fèi)者口碑，剪輯集錦成廣告片，是最有效果的廣告。后來(lái)，我們依樣畫葫蘆，效果也不錯(cuò)。美國(guó)寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，好幾年以來(lái)在臺(tái)灣制作的一系列廣告，都是在街頭、校園中找人現(xiàn)場(chǎng)洗發(fā)，大家圍觀路人或女學(xué)生洗頭發(fā)，再比較洗前洗后的差異，頭發(fā)變得亮麗飄柔了，贏得大家的贊美，感覺(jué)上即真實(shí)又具說(shuō)服力。可是我的另外一位客戶則對(duì)這一種表現(xiàn)方式很反感，覺(jué)得有損品牌形象。
      【P06至理名言型】充滿智能，增加光環(huán)
      一面賣商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。
      TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時(shí)，打出了“追隨者永遠(yuǎn)只能看到領(lǐng)先者的背影”，這也算是一句至理名言吧！暗示了此款車種的領(lǐng)先地位，還有這款車尾的設(shè)計(jì)卓越不凡。
      早年，臺(tái)灣某一個(gè)鋼琴的品牌，提出“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”，許多家長(zhǎng)都是為了這句話而在家中為下一代添購(gòu)了鋼琴。
      【F07宇宙真理型】普世原則，跨越時(shí)空 許多跨國(guó)品牌的“廣告主張”都會(huì)強(qiáng)調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異。
      例如：芝華士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心領(lǐng)神會(huì)”廣告攻勢(shì)，就是從男性的角度出發(fā)，以俏皮話的方式來(lái)看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引發(fā)大家的共鳴。這樣，一張圖片，一句話，可以通行全世界，形象趨于一致化。
      身材誘人的美女圖片，加上畫龍點(diǎn)睛的一句話：“上帝也是男人！”，這種西方的幽默，如何符合當(dāng)?shù)氐奈幕g出來(lái)要傳神會(huì)意，有時(shí)會(huì)讓翻譯者傷透腦筋。【S07制定標(biāo)準(zhǔn)型】改變規(guī)則，成為模范 康師傅方便面在臺(tái)灣上市，與市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相同，在品質(zhì)上卻比領(lǐng)導(dǎo)品牌有很大很大的精進(jìn)，在廣告上很直接的告訴消費(fèi)者“康師傅為方便面樹立新標(biāo)竿”，不但立即成為同類商品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其后也帶動(dòng)了其它品牌的精進(jìn)。為臺(tái)灣的方便面品質(zhì)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，并且得到很好的口碑。在行銷上，能夠改變游戲規(guī)則的品牌，往往都是最大贏家。
      【P07視野不凡型】宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來(lái)
      廣告中，可愛(ài)的小朋友們看天文、游泳、接觸計(jì)算機(jī)、下西洋棋，背景音樂(lè)唱著：“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”，字幕出現(xiàn)“學(xué)習(xí)＋學(xué)習(xí)”、“嘗試＋嘗試”、“累積＋累積”、“挑戰(zhàn)＋挑戰(zhàn)”，這些正是孩子們摸索成長(zhǎng)的寫照，廣告的結(jié)論：“知識(shí)讓人富有”，這是臺(tái)灣“日盛國(guó)際商業(yè)銀行”的企業(yè)廣告，他們自視為“富有知識(shí)的銀行”。
      日本的企業(yè)，常有一種責(zé)任感，廣告中有一句富于哲理的話，像我自己就深受一個(gè)威士忌廣告的影響：40歲的男人，心中有夢(mèng)，仍是年輕人。
      似乎與P06的“至理名言型”有些接近，我想：差別在于視野的大小與遠(yuǎn)近吧！【F08精密細(xì)致型】每一細(xì)節(jié)，都是完美
      如果每一個(gè)細(xì)節(jié)都能完美，結(jié)合起來(lái)必然也無(wú)懈可擊。高檔名牌的機(jī)械表，經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件，以超大特寫展示，展現(xiàn)工藝之美，也顯現(xiàn)了品質(zhì)。
      新近上市的PDA手機(jī)，除了運(yùn)用超寫實(shí)的攝影技巧展現(xiàn)冷冷酷炫的鋁合金外型、充滿自信與高性能的形象外，也不忘在功能上佐以詳盡的介紹。因?yàn)?，?gòu)買科技產(chǎn)品的人，現(xiàn)在除了講求外形，功能上的犀利感也必須“高人一等”?！維08流行時(shí)尚型】隨波而行，絕不落伍
      新推出的三星電視，與時(shí)尚掛勾。文案為圖片上的美女下批注：鞋子是米蘭的，服裝是巴黎的，首飾是紐約的，電視是三星的。讓電視機(jī)也進(jìn)入了流行之列。如果要與時(shí)尚搭上線，以當(dāng)紅的明星為代言人最快速；或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼，例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場(chǎng)景、道具。甚至廣告中的美學(xué)、攝影角度、剪輯上的節(jié)奏感、音樂(lè)，都應(yīng)與眼前的時(shí)尚接軌，甚至可以更前衛(wèi)一些。
      以立頓紅茶的茶袋為例，這是一個(gè)有歷史的商品，不時(shí)要與時(shí)尚的符碼結(jié)合，保持青春永駐。
      【P08夸張演出型】卡通世界，沒(méi)有極限
      有一段時(shí)間，臺(tái)灣的食品、飲料廣告流行無(wú)厘頭夸張演出，例如：在某一冰棍的廣告中，一位中學(xué)生在教室咬了一口冰棍，不但自己凍成冰人，四周的同學(xué)也凍成冰人，連進(jìn)來(lái)上課的老師也凍成了冰人。如此滑稽夸張的情節(jié)，所有的受眾都知其“假”，但是因?yàn)椤凹佟钡搅藰O致，消費(fèi)者在接收信息時(shí)，不會(huì)信以為真，但卻容易記住這個(gè)被夸張的廣告主張?！皠接螛?lè)場(chǎng)”的廣告：一位胖妹在百貨公司購(gòu)買背包，當(dāng)她將背包的兩條肩帶背起試用時(shí)，立即聯(lián)想起“沖瘋飛車（云霄飛車）”的刺激感，不由自主的大聲尖叫起來(lái)，好像坐云霄飛車時(shí)的感覺(jué)一樣，也是屬于這一類型的廣告。單一訴求的廣告，往往可以把訴求點(diǎn)無(wú)限夸張，讓創(chuàng)意有了很大的空間?！綟09樸實(shí)無(wú)華型】坦然相見(jiàn)，超然客觀 看過(guò)如此多的廣告，有一支在比利時(shí)有線電視臺(tái)播出的“蠟燭”廣告，可以稱之此一類型的第一名，同時(shí)也可能是世界最長(zhǎng)的電視廣告。
      畫面中只有一支點(diǎn)燃的蠟燭，由始至終足足持續(xù)點(diǎn)燃了7小時(shí)22分鐘，證明它的無(wú)煙，持久的商品力，一切公開(kāi)昭信，答案由受眾自己來(lái)回答。表面上看來(lái)十分無(wú)趣，也無(wú)創(chuàng)意？但是其創(chuàng)意精彩之處，即在它的“樸實(shí)無(wú)華”，所形成的話題，效應(yīng)可觀。應(yīng)當(dāng)是樸實(shí)無(wú)華型的終極典范了。
      【S09華麗豐富型】超級(jí)大秀，熱鬧非凡
      我在戛納國(guó)際廣告節(jié)看過(guò)一支汽車的廣告，車款叫“嫉妒”。請(qǐng)來(lái)世界三大名模為主角，在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場(chǎng)面中，動(dòng)員舞者上百，各種舞臺(tái)效果盡出，香車美女互別苖頭，記憶雖然深刻，但是與獎(jiǎng)座無(wú)緣。近來(lái)這種豪華大秀式的、好萊塢三十年代歌舞片式的廣告，在臺(tái)灣又有興起的趨向，大概是景氣不好的因素下，廣告人想要為郁悶的社會(huì)情緒加入一些興奮感吧?！綪09瘋狂紛亂型】異想天開(kāi)，毫無(wú)邏輯
      美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告，靜靜的對(duì)著鏡頭微笑，突然冒出一個(gè)怪人，接著又冒出一個(gè)怪人，令坐在攝影機(jī)后面的大導(dǎo)演跌坐到地上，原來(lái)這些怪人都是從一個(gè)線上電玩中跑出來(lái)的，緊接著大家都換入了電玩場(chǎng)景之中，一團(tuán)混亂，許若瑄說(shuō)：“跟我一起來(lái)混亂冒險(xiǎn)”。
      原來(lái)這是一個(gè)線上電玩游戲軟件的廣告，在手法上雖然做的還不夠瘋狂，但是與本模式有關(guān)的各項(xiàng)元素也都齊備了。
      與年輕人溝通的商品，通常會(huì)出現(xiàn)這一類型的廣告。
      【F10耳目一新型】前所未見(jiàn)，新鮮新奇
      蘋果計(jì)算機(jī)在重新定位，以“THINK DIFFERENT”重新出擊后，推出的第一支商品廣告：將紅、藍(lán)、桔、紫、綠五種水果凍色彩的計(jì)算機(jī)，在空中做360度的翻滾、顛覆了過(guò)去計(jì)算機(jī)商品出現(xiàn)在人們眼前一本正經(jīng)的模樣，讓人耳目一新。這樣的出場(chǎng)方式，非常符合一個(gè)重新亮相品牌的姿態(tài)。所有的新產(chǎn)品上市時(shí)，廣告主都期待自己的商品能讓受眾有耳目一新的感受。只是在表現(xiàn)手法上追求耳目一新，其實(shí)是很膚淺的，真正的力量仍然要源自商品本身。蘋果計(jì)算機(jī)是很好的例子，如果沒(méi)有那些五彩繽紛、突破傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)外殼，恐怕難以支撐新鮮感。
      【S10挑戰(zhàn)認(rèn)知型】單刀直入，徹底粉碎
      臺(tái)灣的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類購(gòu)車優(yōu)惠措施紛紛出爐，包括買車貸款0利率，要求自付的頭期款也愈來(lái)愈少，甚至到不用付頭期款即可取車的地步。
      廣告中看到一位男士在銀行中提款，另外一位好事者大聲質(zhì)問(wèn)這位顧客：“你領(lǐng)錢干嗎？”，他的態(tài)度引起銀行中所有的人都感到緊張，空氣為之凍結(jié)，銀行中的警衛(wèi)甚至以為要發(fā)生搶案了。提款的顧客搞不清楚狀況，小心翼翼的說(shuō)：“領(lǐng)錢買車，付頭期款啊！”這位好事者叫銀行行員把錢收回去。以十分不以為然的口氣告訴他：“現(xiàn)在買車，干嗎要付頭期款，福特幫你付頭期款”。這種強(qiáng)烈質(zhì)問(wèn)的方式，挑戰(zhàn)了消費(fèi)者過(guò)去買車行為的認(rèn)知，表現(xiàn)手法上也讓受眾吃了一驚?！綪10圣像顯示型】超脫凡俗，必須頂禮
      KENZO是一個(gè)日本設(shè)計(jì)師在法國(guó)樹立的時(shí)尚品牌，它的廣告中混合了都市及自然之美。新近有一支廣告，只見(jiàn)美女身有輕功一般，腳不觸地懸空行走于浮于半空中的玫瑰花叢里。配樂(lè)也是空山靈雨，十足日本式的禪意，同時(shí)兼有現(xiàn)代的美學(xué)，讓品牌的風(fēng)格超凡脫俗，高高在上。
      當(dāng)然，能做這一類型的商品，在各方品質(zhì)上都要足夠細(xì)致，否則會(huì)不倫不類。我覺(jué)得意識(shí)型態(tài)為中興百貨所做的平面海報(bào)中，有不少屬于這一類型，人物、服裝都脫離現(xiàn)實(shí)，冷峻華麗，鶴立雞群。此外不少高檔汽車也會(huì)采用此類手法，讓人不得不膜拜。
      【F11假裝平凡型】溶入人間，消除隔閡
      intel inside Pentium 4的功能極強(qiáng)，它在廣告中顯現(xiàn)的是人們家庭生活中，無(wú)論大人還是小孩，因Pentium 4而讓影像更豐富、學(xué)習(xí)更精彩、影片更生動(dòng)后的美好生活片斷集錦。
      對(duì)許多人而言，3C高科技產(chǎn)品即復(fù)雜又有距離，因此理性的解釋功能并無(wú)任何幫助，采取溶入平實(shí)生活中的實(shí)際貢獻(xiàn)為廣告訴求，是如此親切有趣，原本冷冰冰的科技產(chǎn)品，一下子便溶入了人們的生活之中。
      【S11夸張情勢(shì)型】制造壓力，再給解藥 旁氏嫩白精華乳的“白天鵝篇”：主角是一位飾演“白天鵝”的芭蕾舞者，一夜之間臉部的皮膚變黑了，變成了“黑天鵝”。教練在次日發(fā)現(xiàn)“白天鵝”變成“黑天鵝”時(shí)，配樂(lè)戲劇化的加入了“泄氣”的音符，更是夸張了嚴(yán)重性。此刻話鋒一轉(zhuǎn)，旁氏為她發(fā)現(xiàn)了原因，建議她采用真正有效美白的方式，如此，“在重要時(shí)刻，備顯光彩”。為了讓商品的存在顯得重要，就必須將消費(fèi)者必須使用的理由加以夸張。如此才能渴望得到解藥。
      【P11大吃一驚型】前所未聞，有了新意
      習(xí)以為常的事務(wù)，用一個(gè)不同的觀點(diǎn)、視角去看它，往往會(huì)讓人大吃一驚，有了不同的價(jià)值。例如：
      聲寶臭氣殺菌洗衣機(jī)告訴大眾，旅館中的每一張床都有許多人睡過(guò)。在廣告中，把時(shí)間給重疊在一起，也把所有睡過(guò)這張床的旅客給疊在一起。人們可以看到一間高級(jí)賓館的房間中，旅客不是一個(gè)人睡在床上，而是與許多許多不同的人睡在同一張床上，有狗、有醉漢等等。
      這個(gè)常被人們忽視的觀點(diǎn)，一旦呈現(xiàn)在眼前，感受上并不愉快。于是聲寶洗衣機(jī)及時(shí)為大眾找到解決方案：在歐美高級(jí)旅館都用臭氣殺菌洗凈床單，現(xiàn)在，家庭用的聲寶洗衣機(jī)也有同樣的功能。讓大家松了一口氣?！綟12菁英桂冠型】凌駕同類，卓越超群
      25年的“皇家禮炮Royal Solute”，稱得上是威士忌酒中的菁英，為了增強(qiáng)自身的地位，拍了一支“真人西洋棋”的超級(jí)大片。
      兩位年輕的商界大亨，在海邊對(duì)奕西洋棋，所有的棋子都是真人、真刀、真馬。經(jīng)過(guò)一番斗智，輸?shù)囊环剿蜕弦黄炕始叶Y炮威士忌給贏家。廣告說(shuō)：為極致成就喝彩。言下之意，此酒是獻(xiàn)給人上人中的人上人。喝此酒的人士，是菁英中的戴桂冠者。【S12頂尖大亨型】社會(huì)領(lǐng)袖，閃亮明星
      一長(zhǎng)列的日產(chǎn)Cefiro轎車行駛于林蔭大道上，車中的人士被推崇為“他們可以影響全企業(yè)全球布局，他們可以是未來(lái)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他們可以改變居住環(huán)境,他們可以??..”
      一支廣告片，為車主及轎車“定位”，是屬于頂尖企業(yè)大享的車。
      此一類型廣告，添加的是“社會(huì)型附加價(jià)值”，給潛在的車主看，也給目前的車主看。很多高價(jià)商品的廣告，借由使用者的地位來(lái)抬高自己的地位。
      【P12少數(shù)異類型】藝術(shù)珍品，與眾不同 臺(tái)灣的婚俗，在訂婚時(shí)女方要送喜餅給親友報(bào)喜訊。傳統(tǒng)上都是喜氣洋洋的紅色?，F(xiàn)在的喜餅都偏向西式的餅干禮盒，包裝都設(shè)計(jì)的非常浪漫。但不偏離紅色色系，例如：粉紅色、桃紅色、棗紅色等等。
      義美食品公司，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果——女性希望自己的喜餅「與眾不同」，因此推出一款I(lǐng)SIS喜餅，包裝大膽采用藍(lán)色、綠色、紫色。廣告中說(shuō)：「除了愛(ài)情以外，什么都可以變」。
      市場(chǎng)反應(yīng)很好，年輕人送給自己的朋友，會(huì)選購(gòu)ISIS很特別色彩的禮盒，至于送給長(zhǎng)輩的，大家還是不敢贈(zèng)送藍(lán)色系包裝，一定送紅色囍氣的禮盒?！綟13邏輯說(shuō)理型】理性說(shuō)服，不得不信 因?yàn)椤笆裁丛?，產(chǎn)生什么結(jié)果”，所以“你一定要這樣做”。以邏輯方法推理，只要受眾同意了“前提”，就會(huì)同意“結(jié)論”。
      這是文案導(dǎo)向的廣告，在廣告影片中，畫面跟著文案走，具強(qiáng)化文案的功能。寶潔公司的產(chǎn)品廣告，泰半采取這樣理性的說(shuō)服方式，人們?nèi)绻嘈帕?，就?huì)行動(dòng)，比走感性路線的廣告有效。
      例如月餅禮盒的廣告：月餅“因?yàn)椤北┞对诳諝庵?，在販賣過(guò)程中，容易受到口沫、灰塵的污染，“所以”每一個(gè)月餅都以真空包裝，即衛(wèi)生，又能保持月餅的風(fēng)味。
      人們想想很有道理，自然就會(huì)選用有個(gè)別包裝的月餅。
      【S13攀龍附鳳型】同臺(tái)演出，分享光彩 統(tǒng)一的茶飲料命名為“飲冰室茶集”，借用人們對(duì)這本名著的想象空間，讓“詩(shī)歌與春光”為“茶”加入了附加價(jià)值
      統(tǒng)一的“左岸咖啡”也借用了人們對(duì)巴黎塞納河畔的想象力，加上日式散文的文案，在這樣氣氛的陪襯下，一杯咖啡的價(jià)值，變得不凡了。想要攀龍附鳳，從“命名、包裝”開(kāi)始就要用心了，否則會(huì)表里不一，不倫不類。與“流行時(shí)尚型”有些接近，只是同臺(tái)的符碼，未必是時(shí)尚而已。
      【P13游戲人間型】輕松一下，逗你好玩
      BenQ是高科技產(chǎn)品的品牌，與一般高科技產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)方式不同。
      只見(jiàn)在紐約街頭，某人被緊急送醫(yī)，此人異常興奮，四周的醫(yī)生護(hù)士無(wú)不嚴(yán)陣以待，醫(yī)生以聽(tīng)診器查看他的心臟時(shí)，發(fā)現(xiàn)他的血液中全是各式高科技的BenQ產(chǎn)品，宣布他“被BenQ了”，立即感染到四周的醫(yī)護(hù)人員，大家也手舞足蹈起來(lái)。BenQ企圖讓自己成為“享受高科技”的代名詞。把“玩心”注入了廣告。【F14機(jī)智風(fēng)趣型】腦筋轉(zhuǎn)彎，會(huì)心一笑
      英國(guó)人最喜歡把幽默放在廣告中，但是也只有英國(guó)人自己懂得其中的風(fēng)趣。在歐洲有一個(gè)專賣桔子口味汽水的品牌，在大品牌汽水的夾攻下，仍然生存的很好，數(shù)年來(lái)如一日，無(wú)論何種情境，只說(shuō)一句話：“除了解渴，什么也不能”，有些嘲諷其它飲料品牌，為飲料添加了太多的感受世界。即使這個(gè)品牌六十周年慶的廣告，也只見(jiàn)老嫗為它唱生日快樂(lè)歌，唱的荒腔走板，喝上一口汽水，嗓音也沒(méi)有改善，還是那句老話：“除了解渴，什么也不能”。還有一支甜辣醬的廣告：一人正在好好享受他添加了甜辣醬的美食，蚊子釘上了他，此人毫不在意，等蚊子吸飽了血飛起后，在空中爆炸，可見(jiàn)有多辣。
      此一類型廣告，不溫不火，有些迂回，突顯了廣告人的機(jī)智，功力在于如何能百看不厭，否則看過(guò)一次，就不再有趣了。
      【S14喜劇笑果型】似曾相識(shí)，更為有趣
      借用大家熟悉的電視、電影劇情，經(jīng)過(guò)改寫，往往有意想不到的“笑果”，廣告也就成功了。
      臺(tái)灣有一個(gè)喉糖的品牌，借用孟姜女哭倒長(zhǎng)城的故事情節(jié)，只見(jiàn)孟姜女哭到嗓子啞了，吃一粒喉糖，嗓音恢復(fù)，中氣十足，長(zhǎng)城又被哭倒一段，讓工人煩不勝煩，拜托孟姜女：“不要再哭了！”。這則廣告，每播一次，就會(huì)讓受眾感到好笑一次。
      聲寶牌家電推出一個(gè)“火速修理”服務(wù)，借用港片中黑道大哥率眾要修理人時(shí)的典型畫面（人人戴墨鏡、以慢動(dòng)作拍攝、行走有風(fēng)），此時(shí)代表聲寶服務(wù)標(biāo)志的人偶出現(xiàn)，問(wèn)黑道大哥：“要修理，為什么不能快一點(diǎn)，一定要這么慢嗎？”搞得黑道人物啼笑皆非，受眾也覺(jué)得好笑。
      【P14刻意嘲弄型】脫離常軌，荒誕不經(jīng)
      有一款新品牌的日本汽車在美國(guó)上市，請(qǐng)來(lái)美國(guó)的一位脫口秀大師推薦，大師所言，盡是胡言亂語(yǔ)，對(duì)這輛車子極盡嘲諷，說(shuō)的一文不值。人人皆知絕非事實(shí)，全是謊言。
      由于采取如此另類方式推銷新車，人們記憶深刻，也無(wú)損品牌價(jià)值，反而異軍突起，以最快速的方式深入了人們的腦海，成為經(jīng)典之作。廣告中常會(huì)安排一位丑角，最好是大家所熟悉的諧星。
      廣告人常常喜歡拿胖妞、禿子開(kāi)玩笑，如果分寸沒(méi)有掌握好，往往會(huì)得罪人。當(dāng)然，此類型式會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。廣告主必須經(jīng)得起“開(kāi)玩笑”，受眾也要有懂得欣賞“玩笑”的慧根。
      【F15證據(jù)證明型】親眼目睹，事實(shí)說(shuō)話
      如果商品擁有很明顯的差異，自己就可以證明自己的實(shí)力，何必借助外力。豐田汽車（TOYOTA）有一款新車上市，因?yàn)椤吧疃仁请[藏的”，所以用電鋸將車體解剖，將車椅解剖，讓你看到平時(shí)看不到的地方，為安全、舒適提出證據(jù)。我曾看過(guò)一個(gè)澳洲強(qiáng)化玻璃鍋?zhàn)拥膹V告，讓觀眾親眼目睹一只鋁鍋，在這個(gè)玻璃鍋中經(jīng)高溫而溶解的過(guò)程，以證明玻璃鍋比鋁鍋更耐高溫，極有說(shuō)服力。還曾看過(guò)一個(gè)日本防火磚的廣告，商品的經(jīng)營(yíng)者自己坐在防火磚墻的一側(cè)娓娓將防火磚的好處道來(lái)，而另一側(cè)則燒著熊熊烈火。其實(shí)不用說(shuō)明什么，證據(jù)已明白說(shuō)明一切?！維15社交關(guān)系型】溶入群體，重要道具
      有一段時(shí)間，去頭皮屑的“海飛絲”由洗發(fā)精演化為“社交關(guān)系”的重要道具。廣告中的人物在人生事業(yè)的重要關(guān)鍵時(shí)刻（例如：向老板做演示文稿），突然發(fā)現(xiàn)肩上有頭皮屑，雖然沒(méi)有明說(shuō)，但也暗示頭皮清爽、沒(méi)有頭皮屑，是上層社會(huì)中的基本禮儀。
      品牌以朋友的關(guān)系，友善的忠告，此人改用洗發(fā)精后，從此沒(méi)有頭皮屑，變得精神抖擻，充滿自信，終于贏得掌聲，或者說(shuō)：得到團(tuán)體的認(rèn)可。
      像箭牌口香糖，成為朋友之間可以分享，促進(jìn)友誼的道具。經(jīng)過(guò)廣告的催化，人們很自然的跟著學(xué)習(xí)，【P15改造生活型】破繭而出，美麗人生
      白蘭氏雞精在上海拍了一支廣告，隨著輕快的音樂(lè)，少女隨著音樂(lè)的節(jié)拍，在外灘、]在里弄中愉悅的跳著踼踏舞。廣告的主張說(shuō)：“女生，開(kāi)始喜歡當(dāng)女生”“身體是自己的，世界也是自己的”，這支廣告得了不少獎(jiǎng)，銷售情況不錯(cuò)，同時(shí)在臺(tái)灣也帶動(dòng)了女性跳踼踏舞的風(fēng)潮。一支廣告，能讓女生改變了心情，進(jìn)入美好的境界。廣告的力量真?zhèn)ゴ??！綟16實(shí)際利益型】省錢省事，解決問(wèn)題
      “非典”肆虐期間，來(lái)舒(Lysol)的廣告如是說(shuō)：病毒經(jīng)由接觸傳染威脅家人健康，殺菌專家，來(lái)舒噴霧殺菌消毒劑，能掃蕩病毒及細(xì)菌，來(lái)舒保護(hù)家人天天健康，天天用來(lái)舒，天天都健康。
      來(lái)舒為大家提供了免于恐懼的實(shí)際利益，難怪在非典期間，賣到供不應(yīng)求。以實(shí)際的利益服人，最能讓人動(dòng)心。一般而言，促銷降價(jià)，特別折扣，是最實(shí)際的利益，此外，能讓消費(fèi)者的煩惱迎刄而解，也會(huì)有效，例如：保證七天可以解決足癬，如果沒(méi)有消除，可以退費(fèi)，都是十分實(shí)際的承諾。
      【S16社會(huì)地位型】身份相當(dāng)，備感尊榮
      諾基亞8850手機(jī)，外觀以銀色及金色的鏡面處理。
      廣告中以夸張的仰角、魚眼鏡頭，在各種金屬感的鏡面、飾物、建筑、房車、水晶器皿中，反射出這款手機(jī)的模樣，字幕顯示“銀色優(yōu)雅”、“黃金尊榮”以及“輝映極致品味，再創(chuàng)黃金高峰”。
      廣告中所用的符碼，以及形容詞，都顯現(xiàn)這款手機(jī)是為社會(huì)上層人士所設(shè)計(jì)。目前許多商品，為了與特定對(duì)象接近，將商品安插于電影戲劇中，讓戲中人物使用，例如：不少名表、名車、手提箱、手機(jī)被置入在007電影之中，消費(fèi)者在不經(jīng)意下得到暗示：“這個(gè)商品，原來(lái)是屬于我們這一群人的?！?/p>
      【P16感官享受型】快樂(lè)泉源，滿足歡愉 香港，號(hào)稱“動(dòng)感之都”。
      香港旅游局制作了一系列的廣告，其中之一是這樣的：幾個(gè)女孩子在香港的街道上，忙的不得了，她們說(shuō)：“到了香港，一分鐘也不浪費(fèi)，買東西，吃東西，買東西，吃東西，停不下來(lái)。休息是不得已，然后買東西，吃東西，買東西，吃東西”。
      沒(méi)有看到畫面，只看到旁白，你能不能感受到香港真是一個(gè)讓你興奮、讓你快樂(lè)的地方，充滿感官滿足之地。【F17專家快捷方式型】一步登天，輕松容易 因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步，有時(shí)“專業(yè)”與“業(yè)余”已經(jīng)不太容易區(qū)別，例如：目前的“傻瓜相機(jī)”，任何人按下快門，大體上都能拍出一張看來(lái)很不錯(cuò)的照片來(lái)。這樣的照片，在二十年前，可能只有專業(yè)的攝影師可以做到。
      無(wú)敵電子辭典，虛擬了一個(gè)不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的人，在英語(yǔ)世界中遭人搶劫，只能以單字求救，又說(shuō)不清楚狀況的無(wú)奈。當(dāng)然，有了無(wú)敵CD-85，問(wèn)題立刻解決，成為英語(yǔ)專家。
      這類廣告的公式：一旦“發(fā)生問(wèn)題”，因?yàn)橛辛诉@個(gè)“商品”，“立即變成專家”。
      【S17溶入群體型】讓人接受，讓人喜歡
      炎夏之日，在封閉電梯中的帥哥美女，聞到一股腋下的汗味，人人自危，擔(dān)心是自己的體臭。蕊娜(Rexona)告訴大家，如果你在腋下噴了蕊娜，就不用再擔(dān)心，那個(gè)體臭四溢的人是自己。讓你與人共處時(shí)，受人歡迎、為人接受、不會(huì)被排斥?，F(xiàn)代社會(huì)中，人們?cè)趦?nèi)心世界中可能希望獨(dú)處，但是現(xiàn)實(shí)生活中，則希望能溶入群體，許多商品，自薦扮演一個(gè)重要的道具，幫助我們?nèi)苋肴后w。例如：英語(yǔ)補(bǔ)習(xí)班，又例如：酒類的廣告，或是移動(dòng)電話公司的廣告。
      【P17自我陶醉型】廣告如鏡，愛(ài)己如癡
      鎮(zhèn)金店(Justgold)販賣流行設(shè)計(jì)的金飾，廣告總會(huì)出人意表。這支廣告片中，只見(jiàn)甜美的女孩，在家中穿上美麗的衣服，掛上金飾，攬鏡自照，為了什么？其實(shí)只是要出門等垃圾車來(lái)，等著倒垃圾而已。美麗不需要理由，只要自己開(kāi)心就好。廣告像一面鏡子，讓每一位平凡的女性從鏡子中看到了美化后的自己，心理上很舒坦。
      許多汽車廣告，表現(xiàn)車子外型受人注目、受人羨慕的狀態(tài)。這樣的廣告不只是做給潛在的購(gòu)車者看，也是做給車主看的，會(huì)讓車主更加陶醉于自己的選擇?！綟18和諧生活型】不打擾您，還幫助您
      社會(huì)變化太快，現(xiàn)代人的壓力很大，深怕趕不上別人的腳步。
      很多家電產(chǎn)品，功能齊備，實(shí)際上被應(yīng)用的其實(shí)不多。某一個(gè)DVD的商品設(shè)計(jì)了一款連老人家都會(huì)操作的遙控器，以此向受眾訴求，只要操控幾個(gè)按鈕，就能欣賞影片了。
      又例如：宜家家具經(jīng)常會(huì)在廣告中告訴受眾，只要買上幾個(gè)收納柜，就可以把自己的小窩整理得井然有序?；蚴琴I兩桶油漆，就可以讓客廳面目一新。生活變得很美好。
      【S18磁石吸力型】魅力四射，成功利器 很多的香水、汽車廣告，都有意無(wú)意的向消費(fèi)者暗示，因?yàn)閽{了香水，開(kāi)了香車，可以擄獲對(duì)方的心，在愛(ài)情上、事業(yè)上、社會(huì)上感受成功。
      約翰走路（Johnnie Walker）自從改以Keep Walking的廣告主張后，在臺(tái)灣形象為之改觀，銷路直上。
      廣告內(nèi)容是意大利國(guó)家足球隊(duì)主將巴吉?dú)W自身的故事，他在1994年世界杯中因失誤而失去了世界杯。4年后，他再度面對(duì)挑戰(zhàn)，他自問(wèn)“我不知道有多少人會(huì)相信我”，但是因?yàn)椤拔蚁嘈抛约骸背掷m(xù)向前（Keep Walking），這次一球定江山，萬(wàn)民歡騰。
      約翰走路威士忌，以巴吉?dú)W為例，送給消費(fèi)者一帖通往“成功”的力量。當(dāng)消費(fèi)者舉杯時(shí)，等于加入了社會(huì)上一群具有積極向前意志人士的俱樂(lè)部。彼此惺惺相惜。
      【P18幸福美滿型】激發(fā)浪漫，感覺(jué)真好
      遠(yuǎn)傳通信，一直以“人與人之間沒(méi)有距離”為廣告主張。兩位女明星出席記者會(huì)，拍照時(shí)笑容綻開(kāi)，一離開(kāi)閃光燈，兩人的表情立刻漠然，字幕出現(xiàn)：“距離5017公里”。另一組畫面，一群朋友在KTV為遠(yuǎn)在異地的朋友慶生，透過(guò)手機(jī)把現(xiàn)場(chǎng)畫面及聲音傳送給對(duì)方，字幕出現(xiàn)“距離0公里”。
      因?yàn)殡娫挿?wù)，“心沒(méi)距離，世界沒(méi)距離”，遠(yuǎn)傳通信，為人們提供了“幸福美滿”的機(jī)會(huì)。
      【F19近鄰相親型】如此貼切，有如鄰居
      臺(tái)灣的小學(xué)生放學(xué)，在十字路口都有志愿的導(dǎo)護(hù)媽媽在維持交通秩序。兩位小朋友在行進(jìn)中的對(duì)話，男生說(shuō)：要搬家了！導(dǎo)護(hù)媽媽聽(tīng)到了，插嘴說(shuō)：沒(méi)有那么快啦！
      不數(shù)日后，男生搬家了，女生怪導(dǎo)護(hù)媽媽預(yù)言錯(cuò)誤，大家都非常驚訝怎么這樣“快”？原來(lái)是委托信義房屋中介。而另外一位路人聽(tīng)到了這個(gè)信息，像連珠炮一樣的將信義房屋優(yōu)良績(jī)效說(shuō)出來(lái)，大家又驚訝他怎么知道，原來(lái)他在信義房屋工作。（小小的幽默）
      如此即生活化，又戲劇化的劇情，使人們感受到信義房屋在鄰里間是如此親近，像是社區(qū)中的一位老朋友，“買屋賣屋，都要信義”一語(yǔ)雙關(guān)。
      【S19物以類聚型】同一層次，親如伙伴
      行銷上的市場(chǎng)區(qū)隔，既使只針對(duì)一小群人，這一小群人必定也為數(shù)甚眾。他們彼此之間互為認(rèn)同，自然構(gòu)成一個(gè)社群。他們可能有共同的語(yǔ)言，共同的穿著，共同的品味。
      耐克(Nike)將運(yùn)動(dòng)衣著配件升華到精神的領(lǐng)域：只要去做（just do it）無(wú)有極限（no limits）。奧運(yùn)會(huì)時(shí)，耐克播過(guò)一支廣告，人們?cè)诼飞吓苤?、街頭投籃、踮踮腳、在床上跳躍、擲飛盤，每一個(gè)小小的動(dòng)作，都與奧運(yùn)競(jìng)賽項(xiàng)目是有關(guān)聯(lián)的。自始自尾六十秒，沒(méi)有說(shuō)一句話，只出現(xiàn)字幕：just do it。
      同樣是運(yùn)動(dòng)衣著，為何選耐克，因?yàn)樗摹皟r(jià)值”，更上一層樓的詮釋，因?yàn)檎J(rèn)同它的“價(jià)值觀”。
      【P19心靈默契型】觀眾相同，互為知己
      全世界有許多PS 2(Play Station 2)迷，讓大家為之瘋狂的原因，除了電玩軟件的設(shè)計(jì)出神入化，必定還有其它的因素，請(qǐng)看PS 2在英國(guó)的一支長(zhǎng)秒數(shù)電視廣告文案，是由男女老少各種人士的口中說(shuō)出的話，集錦而成，您如果也是電玩迷，是否深有同感：
      “這么多年來(lái)，過(guò)著雙重的生活：白天坐公車，卷起袖管，面對(duì)現(xiàn)實(shí)；到了晚上，充滿驚奇，這是一種超越現(xiàn)實(shí)的生活。
      我不否認(rèn)自己有些暴力。沉迷在暴力中，不只是自我防衛(wèi)，還表現(xiàn)出不在乎生命財(cái)產(chǎn)的態(tài)度，你可能不會(huì)想到我能指揮軍隊(duì)，占領(lǐng)世界，即使把道德放一邊，也毫不羞愧。
      雖然過(guò)的是雙重的生活，我能說(shuō)：這就是人生，不要低估PS2的力量」 【F20忠誠(chéng)見(jiàn)證型】深感滿意，樂(lè)為宣揚(yáng)
      多芬（DOVE）系列產(chǎn)品，都采用這一類型廣告。
      在電視中做見(jiàn)證的人士，都像我們身旁的朋友，以不很標(biāo)準(zhǔn)的普通話，表情上毫不做作，現(xiàn)場(chǎng)收音，以消費(fèi)者自己的語(yǔ)言，十分自然的表達(dá)自己使用多芬之前及之后的感受，或是過(guò)去對(duì)多芬有所誤解，經(jīng)過(guò)使用后，有了全面的改觀。自此成為多芬的忠誠(chéng)擁護(hù)者。
      數(shù)年來(lái)，多芬品牌，無(wú)論洗發(fā)乳、沐浴乳、香皂都一直采用此一類型方式廣告，久而久之，臺(tái)灣的廣告人提及這種消費(fèi)者見(jiàn)證的廣告，都戲稱“多芬式”?！維20表白推薦型】十足擁護(hù)，名譽(yù)保證
      影歌壇都知名的張艾嘉，她沒(méi)有明星架子；家居生活品質(zhì)也很注重，但不是講求奢華；在大眾心目中是一位非?？捎H的人。
      以她自己的感受來(lái)推薦味全林鳳營(yíng)高品質(zhì)鮮奶，她說(shuō)：“又濃，又純，喜歡它在口里的味道，好像家里養(yǎng)了一頭牛一樣。”此時(shí)，真的有一頭乳牛從她背后走過(guò)。過(guò)去她為衛(wèi)生巾做代言人，也非常成功。
      自我誠(chéng)懇的表白，在平實(shí)中又有一些戲劇化，是此一類型的代表作。但是絕對(duì)不能做作，如果讓受眾覺(jué)得，這位明星是被錢買來(lái)說(shuō)話的，或是她根本不會(huì)用這個(gè)商品，那就毫無(wú)說(shuō)服力了。
      【P20完全信服型】絕無(wú)二心，執(zhí)著無(wú)悔
      許多飲料及酒類的廣告，已與商品結(jié)合為一體。
      看看廣告創(chuàng)意如何來(lái)表現(xiàn)海尼根啤酒的廣告主張：「就是要海尼根」。
      在派對(duì)中，啤酒放在盛滿冰塊的大桶中，一位年輕人伸手到桶中撈，怎么也撈不到海尼根，其中有兩層暗示，暗示著受人喜歡，都被拿光了，暗示撈到別的品牌，也不要，即使手都凍到發(fā)抖，也要把海尼根給撈出來(lái)。
      配上讓人心情喜悅的音樂(lè)，對(duì)海尼根的「執(zhí)著」，深切的置入消費(fèi)者的心中。【F01引發(fā)事件型】煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)
      有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的*層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開(kāi)上去的。
      大大的標(biāo)語(yǔ)：“路，是ESCAPE走出來(lái)的”，這樣的做法，引起市政府關(guān)心；擔(dān)心如果車子掉下來(lái)可能會(huì)影響到行人安全，拆與不拆的爭(zhēng)執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。這款福特新車的上市活動(dòng)，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。后來(lái)，在同一位置上也有其它商品采取類似的作法，卻再也沒(méi)有如此的效應(yīng)。（圖片于龍吟榜35期可見(jiàn)）由此得知：“前所未見(jiàn)”是這一類模式的成功關(guān)鍵。
      近年來(lái)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點(diǎn)，構(gòu)成“議題行銷”，戶外廣告是很好的舞臺(tái)。
      【S01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩
      ESCAPE這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：
      觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級(jí)轎車轉(zhuǎn)入一個(gè)巷子，隨即都倒退而出。當(dāng)ESCAPE駛?cè)牒?，卻未見(jiàn)倒退而出。為什么呢？ 觀眾期待一個(gè)答案。
      畫面帶領(lǐng)觀眾到了巷口，看到巷子底端原來(lái)有一堵高墻，可是ESCAPE不見(jiàn)了，只在墻上留下了ESCAPE駛過(guò)的痕跡以及墻上的一行字“路，是ESCAPE走出來(lái)的”。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無(wú)的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力。
      【P01莫測(cè)高深型】一團(tuán)迷惑，引人入甕
      在臺(tái)灣地區(qū)，意識(shí)形態(tài)廣告做的廣告，讓很多人看不懂，常常會(huì)成為話題。中興百貨公司的海報(bào)，張張都是精致的藝術(shù)品，用語(yǔ)遣詞哲學(xué)意味特濃，視覺(jué)的美學(xué)上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測(cè)高深，自成風(fēng)格。同時(shí)也塑造了中興百貨公司的自有風(fēng)格。
      近來(lái)又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺(jué)，又是一張莫測(cè)高深的廣告精品。
      【F02kao山背景型】顯赫家世，系出名門
      橄欖油雖有等級(jí)之分，但是同一等級(jí)中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。
      臺(tái)灣地區(qū)有一個(gè)品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為kao山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術(shù)談到制造橄欖油的藝術(shù)，所有使用的畫面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術(shù)品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂(lè)，讓一瓶橄欖油如同藝術(shù)品一般的登峰造極，讓同類商品都成了凡夫俗子。
      商品有了價(jià)值不凡的kao山，價(jià)格當(dāng)然也可以提高了。在酒類商品中，使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關(guān)系的廣告模式比比皆是。
      【S02膜拜圖騰型】識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土
      在全世界，只要在戶外看到高聳的金黃色M標(biāo)志，就知道那兒是“麥當(dāng)勞”。這是麥當(dāng)勞不斷強(qiáng)化自己的M標(biāo)志的成果，一而再，再而三，M已成為一種圖騰。過(guò)去麥當(dāng)勞有嬰兒看到窗外Ｍ標(biāo)志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，是幼兒園的小朋友在學(xué)習(xí)1.2.3.4?.數(shù)字時(shí)，覺(jué)得3被倒置了，應(yīng)當(dāng)是M才對(duì)。此時(shí)麥當(dāng)勞的音樂(lè)（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲。人人看到了小朋友的天真無(wú)邪的反應(yīng)，都會(huì)會(huì)心一笑，不知不覺(jué)中再一次膜拜了圖騰。
      不斷強(qiáng)化品牌的圖騰，持之以恒，自然會(huì)累積成一片品牌的“領(lǐng)土”，誰(shuí)也不敢跨越進(jìn)來(lái)。例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼。
      【P02顛覆叛逆型】百無(wú)禁忌，鶴立雞群 雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦D時(shí)，會(huì)吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過(guò)新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無(wú)顧禁忌一族的代名詞，讓年長(zhǎng)一代的人看得“搖頭”。
      開(kāi)喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點(diǎn)，在最近的一支廣告片中，只見(jiàn)老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。廣告代表年輕人說(shuō)話：“搖頭族是你們，不是我們”。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過(guò)火，會(huì)讓年長(zhǎng)者反感，引起社會(huì)輿論批評(píng)，同時(shí)溝通形式不要讓市場(chǎng)區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸。
      【F03無(wú)所不在型】無(wú)法回避，置入人心 可口可樂(lè)十分擅用此類型廣告。在許多美國(guó)電影之中，可口可樂(lè)的大型戶外廣告、自動(dòng)販賣機(jī)往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無(wú)所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。
      對(duì)于普及率很高、本身沒(méi)有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類廣告形式，藉由商品在人們生活中無(wú)所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標(biāo)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的力量?？煽诳蓸?lè)每隔幾年，就會(huì)來(lái)一支集合全球青年手持可口可樂(lè)瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個(gè)地區(qū)的“無(wú)所不在”，而是全球的“無(wú)所不在”?！維03咒語(yǔ)籠罩型】不斷重復(fù)，如雷貫耳
      廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。
      投放量的多少，代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強(qiáng)弱。咒語(yǔ)籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號(hào)、品名重復(fù)再重復(fù)，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果。
      過(guò)去，在臺(tái)灣有一支感冒藥的廣告，一再重復(fù)品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當(dāng)你到藥房買感冒藥時(shí)，腦海中就只記得這個(gè)品牌。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。臺(tái)灣還有一個(gè)飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”，想到喝水就會(huì)想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果。
      【P03重力撞擊型】顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾 這類廣告總是具有震撼力。
      多年前英國(guó)有一支呼龥大眾：“不要穿著動(dòng)物皮草，保護(hù)動(dòng)物”的廣告，前二十秒鐘只見(jiàn)名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走，臺(tái)下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過(guò)一次就會(huì)記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。近來(lái)看到一個(gè)勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點(diǎn)在其中，效果也是嚇人的。
      【F04實(shí)踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界
      商品往往是企業(yè)主理想與意志的實(shí)踐。以廣告人最常接觸的“蘋果機(jī)”為例：前幾年開(kāi)始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機(jī)”創(chuàng)始人30年來(lái)的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場(chǎng)，引領(lǐng)了計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示時(shí)，蘋果計(jì)算機(jī)在美國(guó)推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛(ài)因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說(shuō)的：“這里有一些特立獨(dú)行的人，他們與社會(huì)不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對(duì)事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點(diǎn)，或是不同意他的見(jiàn)解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無(wú)法忽視的事：就是忽略他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜?，使得人類進(jìn)步。當(dāng)時(shí)有人視他們?yōu)榀傋?，現(xiàn)在被視為天才，因?yàn)椴煌蚕?，才能改變世界，就像你選擇了蘋果計(jì)算機(jī)?！?/p>
      “不同凡想”是蘋果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念，并且加以實(shí)踐，成為蘋果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許。
      【S04一脈相傳型】繼承先賢，據(jù)為己有
      借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價(jià)值”的繼承者自居。在臺(tái)灣這一類型的廣告并不多，不過(guò)數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵(lì)民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報(bào)，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風(fēng)范，移花接木到自己的品牌，據(jù)為己有。
      【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。
      大自然的力量在人們的心中永遠(yuǎn)是碩大的。臺(tái)灣某一個(gè)鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來(lái)，讓消費(fèi)者覺(jué)得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。
      在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大。
      相信許多廣告人都看過(guò)一支英國(guó)航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類型的經(jīng)典之作。
      【F05層層剖析型】進(jìn)步科技，完全掌握
      隨著科技的進(jìn)步，人類在應(yīng)用上，愈來(lái)愈精密，也愈來(lái)愈深入。
      在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強(qiáng)化了品牌及商品的專業(yè)程度。
      樂(lè)百氏純凈水曾使用過(guò)這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過(guò)二十七層過(guò)濾的工藝。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當(dāng)?shù)牡匚弧?/p>
      洗劑類商品，讓消費(fèi)者看過(guò)洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中，達(dá)成去污效果，層層剖析，深入淺出的解釋，加上統(tǒng)計(jì)數(shù)字左證，產(chǎn)生很好的說(shuō)服力。
      類似的手法在洗發(fā)精、洗衣粉、空調(diào)、美白乳霜、還有衛(wèi)生巾、腸胃藥等商品的廣告中，常常會(huì)用到。
      【S05經(jīng)驗(yàn)至上型】過(guò)去成功，左證未來(lái) 這是從過(guò)去的成績(jī)來(lái)看現(xiàn)在的貢獻(xiàn)，并且依此類推到未來(lái)必然也很成功的表現(xiàn)類型。
      許多老字號(hào)的食品，總會(huì)強(qiáng)調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風(fēng)味，又有了現(xiàn)代的工藝。在商標(biāo)上加上SINCE 某某年的商品，除了強(qiáng)調(diào)自己是有歷史的品牌，也暗示著自己經(jīng)驗(yàn)老道，或是汽車類廣告總喜歡強(qiáng)調(diào)自己“榮獲金牌、獎(jiǎng)?wù)隆保宰C明具有權(quán)威不凡的經(jīng)歷。
      安聯(lián)保險(xiǎn)公司在臺(tái)灣推出時(shí)的廣告，便強(qiáng)調(diào)自己曾經(jīng)為世界著名大橋、摩天大樓、國(guó)際機(jī)場(chǎng)承保，當(dāng)然，今天保障你的家，未來(lái)也不在話下?！綪05魔法奇跡型】點(diǎn)石成金，隨心所欲
      “魔術(shù)靈”是一個(gè)廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術(shù)靈”，它的廣告一如品名，多年來(lái)保持一貫的手法,只見(jiàn)家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點(diǎn)，廚房、浴室立即清潔如新，強(qiáng)化了“輕松去污的效果”。臺(tái)灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運(yùn)用在廣告之中。增加商品的奇幻價(jià)值。
      蘋果計(jì)算機(jī)的桌上型計(jì)算機(jī)，將屏幕與光盤機(jī)合一，造型超炫。廣告中的情節(jié)，看到計(jì)算機(jī)在櫥窗中，一位路人對(duì)了計(jì)算機(jī)搖頭，計(jì)算機(jī)也搖頭，對(duì)了計(jì)算機(jī)伸舌頭，計(jì)算機(jī)的光盤也像舌頭一樣伸出來(lái)。讓計(jì)算機(jī)有了擬人化的演出，引人會(huì)心一笑。給一個(gè)新穎的工業(yè)設(shè)計(jì)添加了魔術(shù)趣味。
      【F06斷言肯定型】樹立權(quán)威，矻立不搖
      肯定的語(yǔ)氣，堅(jiān)定的態(tài)度，似乎是廣告中必要的原素。如果說(shuō)話的人自己都沒(méi)信心，如何能勸服他人。
      胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會(huì)穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類似醫(yī)學(xué)會(huì)議的場(chǎng)所，以專家斷言的口吻、命令式的語(yǔ)氣、顯微鏡的透視，說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類型廣告的代表。臺(tái)灣有一個(gè)“洗衣錠”的商品，廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑：“洗衣錠”水中能不能溶化？由一位具有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，以斬釘斷鐵的語(yǔ)氣反問(wèn)顧客：“冰塊在水中不會(huì)溶解嗎？”。即使如此，商品仍然未能在市場(chǎng)上成功，可能因?yàn)閮r(jià)格，或是消費(fèi)者覺(jué)得洗水粉的份量由自己控制比較放心，或是何必多此一舉呢？所以產(chǎn)品的成敗，廣告有時(shí)也無(wú)能為力，或是溝通的重點(diǎn)不對(duì)。
      【S06口碑支持型】大家說(shuō)好，一定很好
      現(xiàn)實(shí)生活中，朋友們對(duì)某一個(gè)商品有過(guò)接觸的經(jīng)驗(yàn)，如果他們都說(shuō)好！就是「口碑」，效果比廣告要強(qiáng)烈的多。
      有一個(gè)跨國(guó)公司的品牌經(jīng)理告訴我，根據(jù)他們?cè)谌虻慕?jīng)驗(yàn)，在街頭訪問(wèn)有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，將這些生動(dòng)的消費(fèi)者口碑，剪輯集錦成廣告片，是最有效果的廣告。后來(lái)，我們依樣畫葫蘆，效果也不錯(cuò)。美國(guó)寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，好幾年以來(lái)在臺(tái)灣制作的一系列廣告，都是在街頭、校園中找人現(xiàn)場(chǎng)洗發(fā)，大家圍觀路人或女學(xué)生洗頭發(fā)，再比較洗前洗后的差異，頭發(fā)變得亮麗飄柔了，贏得大家的贊美，感覺(jué)上即真實(shí)又具說(shuō)服力?？墒俏业牧硗庖晃豢蛻魟t對(duì)這一種表現(xiàn)方式很反感，覺(jué)得有損品牌形象。
      【P06至理名言型】充滿智能，增加光環(huán)
      一面賣商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。
      TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時(shí)，打出了“追隨者永遠(yuǎn)只能看到領(lǐng)先者的背影”，這也算是一句至理名言吧！暗示了此款車種的領(lǐng)先地位，還有這款車尾的設(shè)計(jì)卓越不凡。
      早年，臺(tái)灣某一個(gè)鋼琴的品牌，提出“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”，許多家長(zhǎng)都是為了這句話而在家中為下一代添購(gòu)了鋼琴。
      【F07宇宙真理型】普世原則，跨越時(shí)空 許多跨國(guó)品牌的“廣告主張”都會(huì)強(qiáng)調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異。
      例如：芝華士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心領(lǐng)神會(huì)”廣告攻勢(shì)，就是從男性的角度出發(fā)，以俏皮話的方式來(lái)看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引發(fā)大家的共鳴。這樣，一張圖片，一句話，可以通行全世界，形象趨于一致化。
      身材誘人的美女圖片，加上畫龍點(diǎn)睛的一句話：“上帝也是男人！”，這種西方的幽默，如何符合當(dāng)?shù)氐奈幕g出來(lái)要傳神會(huì)意，有時(shí)會(huì)讓翻譯者傷透腦筋。
      【S07制定標(biāo)準(zhǔn)型】改變規(guī)則，成為模范 康師傅方便面在臺(tái)灣上市，與市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相同，在品質(zhì)上卻比領(lǐng)導(dǎo)品牌有很大很大的精進(jìn)，在廣告上很直接的告訴消費(fèi)者“康師傅為方便面樹立新標(biāo)竿”，不但立即成為同類商品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其后也帶動(dòng)了其它品牌的精進(jìn)。為臺(tái)灣的方便面品質(zhì)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，并且得到很好的口碑。在行銷上，能夠改變游戲規(guī)則的品牌，往往都是最大贏家。
      【P07視野不凡型】宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來(lái)
      廣告中，可愛(ài)的小朋友們看天文、游泳、接觸計(jì)算機(jī)、下西洋棋，背景音樂(lè)唱著：“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”，字幕出現(xiàn)“學(xué)習(xí)＋學(xué)習(xí)”、“嘗試＋嘗試”、“累積＋累積”、“挑戰(zhàn)＋挑戰(zhàn)”，這些正是孩子們摸索成長(zhǎng)的寫照，廣告的結(jié)論：“知識(shí)讓人富有”，這是臺(tái)灣“日盛國(guó)際商業(yè)銀行”的企業(yè)廣告，他們自視為“富有知識(shí)的銀行”。
      日本的企業(yè)，常有一種責(zé)任感，廣告中有一句富于哲理的話，像我自己就深受一個(gè)威士忌廣告的影響：40歲的男人，心中有夢(mèng)，仍是年輕人。
      似乎與P06的“至理名言型”有些接近，我想：差別在于視野的大小與遠(yuǎn)近吧！
      【F08精密細(xì)致型】每一細(xì)節(jié)，都是完美
      如果每一個(gè)細(xì)節(jié)都能完美，結(jié)合起來(lái)必然也無(wú)懈可擊。高檔名牌的機(jī)械表，經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件，以超大特寫展示，展現(xiàn)工藝之美，也顯現(xiàn)了品質(zhì)。
      新近上市的PDA手機(jī)，除了運(yùn)用超寫實(shí)的攝影技巧展現(xiàn)冷冷酷炫的鋁合金外型、充滿自信與高性能的形象外，也不忘在功能上佐以詳盡的介紹。因?yàn)椋?gòu)買科技產(chǎn)品的人，現(xiàn)在除了講求外形，功能上的犀利感也必須“高人一等”。
      【S08流行時(shí)尚型】隨波而行，絕不落伍
      新推出的三星電視，與時(shí)尚掛勾。文案為圖片上的美女下批注：鞋子是米蘭的，服裝是巴黎的，首飾是紐約的，電視是三星的。讓電視機(jī)也進(jìn)入了流行之列。如果要與時(shí)尚搭上線，以當(dāng)紅的明星為代言人最快速；或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼，例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場(chǎng)景、道具。甚至廣告中的美學(xué)、攝影角度、剪輯上的節(jié)奏感、音樂(lè)，都應(yīng)與眼前的時(shí)尚接軌，甚至可以更前衛(wèi)一些。
      以立頓紅茶的茶袋為例，這是一個(gè)有歷史的商品，不時(shí)要與時(shí)尚的符碼結(jié)合，保持青春永駐。
      【P08夸張演出型aoㄍㄊ瀾紓揮屑?br /> 有一段時(shí)間，臺(tái)灣的食品、飲料廣告流行無(wú)厘頭夸張演出，例如：在某一冰棍的廣告中，一位中學(xué)生在教室咬了一口冰棍，不但自己凍成冰人，四周的同學(xué)也凍成冰人，連進(jìn)來(lái)上課的老師也凍成了冰人。如此滑稽夸張的情節(jié)，所有的受眾都知其“假”，但是因?yàn)椤凹佟钡搅藰O致，消費(fèi)者在接收信息時(shí)，不會(huì)信以為真，但卻容易記住這個(gè)被夸張的廣告主張。
      “劍湖山游樂(lè)場(chǎng)”的廣告：一位胖妹在百貨公司購(gòu)買背包，當(dāng)她將背包的兩條肩帶背起試用時(shí)，立即聯(lián)想起“沖瘋飛車（云霄飛車）”的刺激感，不由自主的大聲尖叫起來(lái)，好像坐云霄飛車時(shí)的感覺(jué)一樣，也是屬于這一類型的廣告。單一訴求的廣告，往往可以把訴求點(diǎn)無(wú)限夸張，讓創(chuàng)意有了很大的空間。
      【F09樸實(shí)無(wú)華型】坦然相見(jiàn)，超然客觀 看過(guò)如此多的廣告，有一支在比利時(shí)有線電視臺(tái)播出的“蠟燭”廣告，可以稱之此一類型的第一名，同時(shí)也可能是世界最長(zhǎng)的電視廣告。
      畫面中只有一支點(diǎn)燃的蠟燭，由始至終足足持續(xù)點(diǎn)燃了7小時(shí)22分鐘，證明它的無(wú)煙，持久的商品力，一切公開(kāi)昭信，答案由受眾自己來(lái)回答。表面上看來(lái)十分無(wú)趣，也無(wú)創(chuàng)意？但是其創(chuàng)意精彩之處，即在它的“樸實(shí)無(wú)華”，所形成的話題，效應(yīng)可觀。應(yīng)當(dāng)是樸實(shí)無(wú)華型的終極典范了。
      【S09華麗豐富型】超級(jí)大秀，熱鬧非凡
      我在戛納國(guó)際廣告節(jié)看過(guò)一支汽車的廣告，車款叫“嫉妒”。請(qǐng)來(lái)世界三大名模為主角，在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場(chǎng)面中，動(dòng)員舞者上百，各種舞臺(tái)效果盡出，香車美女互別苖頭，記憶雖然深刻，但是與獎(jiǎng)座無(wú)緣。近來(lái)這種豪華大秀式的、好萊塢三十年代歌舞片式的廣告，在臺(tái)灣又有興起的趨向，大概是景氣不好的因素下，廣告人想要為郁悶的社會(huì)情緒加入一些興奮感吧。
      【P09瘋狂紛亂型】異想天開(kāi)，毫無(wú)邏輯
      美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告，靜靜的對(duì)著鏡頭微笑，突然冒出一個(gè)怪人，接著又冒出一個(gè)怪人，令坐在攝影機(jī)后面的大導(dǎo)演跌坐到地上，原來(lái)這些怪人都是從一個(gè)線上電玩中跑出來(lái)的，緊接著大家都換入了電玩場(chǎng)景之中，一團(tuán)混亂，許若瑄說(shuō)：“跟我一起來(lái)混亂冒險(xiǎn)”。
      原來(lái)這是一個(gè)線上電玩游戲軟件的廣告，在手法上雖然做的還不夠瘋狂，但是與本模式有關(guān)的各項(xiàng)元素也都齊備了。
      與年輕人溝通的商品，通常會(huì)出現(xiàn)這一類型的廣告。
      廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法
      一、廣告創(chuàng)意的過(guò)程 詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》(A Technique for Producing Ideas)一書中提出了完整的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和過(guò)程，他的思想在我國(guó)廣告界頗為流行。產(chǎn)生創(chuàng)意的整個(gè)過(guò)程是： 第一，收集原始資料——一方面是你眼前問(wèn)題所需要的資料，另外則是從平時(shí)你繼續(xù)不斷所積累儲(chǔ)蓄的一般知識(shí)資料。第二，用你的心智去仔細(xì)檢查這些資料。第三，是加以深思熟慮的階段，你讓許多重要事物在有意識(shí)的心智之外去做綜合的工作。
      第四，實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意——Eureka！我找到了的階段(Eureka是遇有新發(fā)現(xiàn)時(shí)勝利的歡呼，據(jù)傳為阿基米德發(fā)現(xiàn)測(cè)量王冠的含金量方法時(shí)所發(fā)的歡呼)。
      針對(duì)第一步與第四步的關(guān)系來(lái)看，它是創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)。創(chuàng)意的產(chǎn)生，是要經(jīng)過(guò)足夠的前期積累，這種積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)就越大，這種積累對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)與時(shí)共進(jìn)的長(zhǎng)期工作，這要求：其一，對(duì)世界上所有的問(wèn)題都應(yīng)該有—種興趣；第二，廣泛瀏覽各門學(xué)科中所有的資訊。當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意小組面對(duì)某個(gè)廣告課題時(shí)，短期內(nèi)的定向積累是不可缺少的。一旦深入廣泛地研究產(chǎn)品與其消費(fèi)者之后，幾乎都能發(fā)現(xiàn)在每種產(chǎn)品與某種消費(fèi)者之間都存在著各有相關(guān)聯(lián)的特性。這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。
      二、廣告創(chuàng)意的思維方法(一)集體思考法
      這種方法是通過(guò)集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意的方法，為廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。該方法是70年代左右由美國(guó)BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出，后在廣告界廣為流行的方法，此方法具有五大特征。第一，集體創(chuàng)作。
      第二，思考的連鎖反應(yīng)。第三，禁止批評(píng)。
      第四，創(chuàng)意量多多益善。第五，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量。集體思考法，是適應(yīng)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而產(chǎn)生和得以廣泛運(yùn)用的。正如前面所講，現(xiàn)代社會(huì)的廣告創(chuàng)意活動(dòng)，已經(jīng)不再是廣告“天才”個(gè)人活動(dòng)所能夠完成的了，而往往是集體思考或集體合作之后的決策活動(dòng)。(二)垂直和水平思考法
      這種方法是英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·戴勃諾博士所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考法，因此，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。
      這種方法把人的思考法分為兩種類型，一種是邏輯的思考和分析法，另一種稱為水平思考法。
      1．邏輯的思考和分析法
      這種類型的思考是按照一定的思考線路，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)，自上而下進(jìn)行垂直思想，故被稱為垂直思考法。
      此方法偏重于對(duì)于已有經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，以對(duì)舊的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的重新組合來(lái)產(chǎn)生創(chuàng)意，能夠在社會(huì)公眾既定心理基礎(chǔ)上交出廣告創(chuàng)意的訴求，但是在廣告形式上難以有大的突破，結(jié)果比較雷同。2．水平思考法
      這種類型的思考法是指在思考問(wèn)題時(shí)擺脫已有知識(shí)和舊的經(jīng)驗(yàn)約束，沖破常規(guī)，提出富有創(chuàng)造性的見(jiàn)解、觀點(diǎn)和方案。這種方法的運(yùn)用，一般是基于人的發(fā)散性思維，故又把這種方法稱為發(fā)散式思維法。例如，在人們普遍考慮“人為什么會(huì)得天花”問(wèn)題時(shí)，琴納考慮的則是“為什么在奶牛場(chǎng)勞動(dòng)的女工不得天花?”正是采用這種發(fā)散式思維法，使他做出了醫(yī)學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)。(三)跳越聯(lián)想法
      這種思考方法是在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了找到令人驚異的構(gòu)思，而在看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)問(wèn)題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想，而并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定。(四)轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法
      廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法是指把一種知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其它事物上的思維方法。在進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)移時(shí)，既可是同類、同質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移，也可是異類異質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移。
      廣告創(chuàng)意策略
      來(lái)源：中國(guó)廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)
      廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達(dá)到促銷目的獨(dú)特主意。它是決定廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
      廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況來(lái)確立。針對(duì)市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個(gè)“說(shuō)服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺(jué)化的語(yǔ)言，通過(guò)視、聽(tīng)表現(xiàn)來(lái)影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來(lái)的利益，從而促成購(gòu)買行為。這個(gè)“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達(dá)到的“創(chuàng)意”。
      廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說(shuō)服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
      設(shè)計(jì)師要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。創(chuàng)意過(guò)程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，創(chuàng)意始終要圍繞著產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者，有的放矢地進(jìn)行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。設(shè)計(jì)師在思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢(shì)，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多慚性思維。善于由表及里，由此及彼的展開(kāi)思維，學(xué)會(huì)用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開(kāi)闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，使廣告更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。
      創(chuàng)意策略
      1．目標(biāo)策略：一個(gè)廣告只能針對(duì)一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。目標(biāo)過(guò)多，過(guò)奢的廣告往往會(huì)失敗。
      2．傳達(dá)策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過(guò)分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。
      3．訴求策略：在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過(guò)簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。
      4．個(gè)性策略：賦予企業(yè)品牌個(gè)性。使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。
      5．品牌策略：把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即失的視聽(tīng)媒體廣告，通過(guò)多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻的印象。
      幽默在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用
      編者按：幽默在我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉?，而將幽默巧妙的運(yùn)用在廣告創(chuàng)意中，更是會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的看性，而且會(huì)使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。
      ●麥當(dāng)勞炸薯?xiàng)l少男少女篇
      廣告情節(jié)：一個(gè)十幾歲的男孩站在路邊吃麥當(dāng)勞法式薯?xiàng)l，看見(jiàn)他的三個(gè)朋友向他走來(lái)。他并不想把薯?xiàng)l分給他們，于是迅速把薯?xiàng)l藏到了夾克衫的口袋。忽然，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)漂亮的女孩向他走過(guò)來(lái)。她對(duì)他微笑，他也回以微笑，并和她并肩離去。他注意到她有些冷，于是就將他的夾克衫披在她的肩上。但很快，他想起了他的薯?xiàng)l，于是他小心地伸出手想把薯?xiàng)l從他的夾克衫里取出來(lái)。女孩并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)口袋里的薯?xiàng)l，以為他想握住她的手。最后，是一對(duì)年輕的情侶手挽手散步的背影??他把他那只閑著的手放在身后，用力地拽著那袋薯?xiàng)l，明顯的是薯?xiàng)l和美人兩者都不想放過(guò)。
      廣告評(píng)點(diǎn)：麥當(dāng)勞少男少女篇采用的是幽默情景劇的形式，廣告創(chuàng)意完全是來(lái)自生活的原汁原味的加工，一點(diǎn)也不虛飾。對(duì)于麥當(dāng)勞的目標(biāo)消費(fèi)群也就是年輕人群而言，這樣的廣告表現(xiàn)語(yǔ)言他們更容易接受，與他們的實(shí)際生活貼得更近，又很輕松，他們可以在快樂(lè)詼諧中自然地完成廣告的整個(gè)信息傳播的過(guò)渡，不會(huì)有任何的排斥。
      ●快餐店警匪篇
      廣告情節(jié)：一架警用直升機(jī)正監(jiān)視著一場(chǎng)快速追捕。地面上一輛警車緊追一輛車，穿梭在大街小巷。直升機(jī)里不斷傳來(lái)最新戰(zhàn)況，“喂，看！他又去哪兒了”，一會(huì)兒，壞蛋轉(zhuǎn)入了一家停車場(chǎng)??是一家Dunkindonuts快餐店。壞蛋停了車沖進(jìn)了快餐店，警車緊隨而至??突然，壞蛋拿著一杯咖啡和一只Dunkindonuts快餐袋跑了回來(lái)，駕車而去。警察卻沒(méi)有跟上，而是也跑進(jìn)快餐店，拿了同樣的東西，再開(kāi)車尾隨。最后的結(jié)語(yǔ)是：不管這個(gè)上午多么瘋狂，吃我們的硬卷面包、奶油乳酪和咖啡總還是有時(shí)間的，Dunkindonuts快餐店。
      廣告評(píng)點(diǎn)：幽默廣告有“兩乎”之說(shuō)，即合乎情理，出乎意料。Dunkindonuts快餐店警匪篇就是如此。人總是要吃飯的吧，壞蛋要吃飯，警察也不例外，這合乎情理，但出乎人意料的是，它竟然是出在追與被追這樣一個(gè)極端的場(chǎng)景。這就極其鮮明地透射出了幽默廣告創(chuàng)意的特性。創(chuàng)意，簡(jiǎn)而言之，就是創(chuàng)造意外。流水賬似的不起一絲波瀾的描述，根本就毫無(wú)創(chuàng)意可言。
      ●糖、小孩與大象篇
      廣告情節(jié)：調(diào)皮搗蛋的小孩用Rolo糖招來(lái)了一頭可愛(ài)的小象。當(dāng)小象費(fèi)勁地伸過(guò)鼻子，想接過(guò)伸過(guò)來(lái)的Rolo糖時(shí)，小孩賴皮地把Rolo糖扔進(jìn)了自己的嘴里，還做了個(gè)鬼臉。20年后，小孩長(zhǎng)成了青年，在一次慶祝會(huì)上，當(dāng)大象列隊(duì)通過(guò)青年身邊時(shí)，一只大象甩出鼻子，狠狠地抽了青年一下，原來(lái)這正是20年前遭小孩用Rolo糖調(diào)戲的那頭大象。真可謂是“君子報(bào)仇，十年不晚”。
      廣告評(píng)點(diǎn)：幽默是一種懸念和包袱，從故事的一開(kāi)始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展開(kāi)的進(jìn)程中，它會(huì)將懸念解開(kāi)，或者說(shuō)是甩個(gè)包袱，讓你豁然開(kāi)朗，或者捧腹，默默無(wú)聞中漸入佳境。Rolo糖就是這樣的。小孩招惹大象是為什么？年輕人慶祝會(huì)是為什么？大象列隊(duì)又是為什么？一系列的疑惑在最后得以逐步冰釋，相信每一個(gè)看到最后的人都會(huì)莞爾一笑，Rolo糖的魅力自然是不顯自明。
      有助于創(chuàng)意的信息
      ——財(cái)產(chǎn)信息 產(chǎn)品的商業(yè)名稱。商標(biāo)。
      產(chǎn)品象征物。
      其他版權(quán)或?qū)＠畔?——?dú)v史
      產(chǎn)品于何時(shí)創(chuàng)造或發(fā)明？ 誰(shuí)介紹的？
      是否有其他名稱？ 產(chǎn)品是否有什么改變？ 是否有什么“傳奇色彩”？ ——調(diào)查
      可以獲得調(diào)查結(jié)果嗎？
      下游公司提供哪些產(chǎn)品調(diào)查？
      對(duì)各種媒介，哪種調(diào)查最有幫助？ ——產(chǎn)品生命周期
      產(chǎn)品的生命周期和使用周期有多長(zhǎng)？
      產(chǎn)品目前處于哪個(gè)階段？應(yīng)該配合使用哪種文案風(fēng)格？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前處于哪個(gè)階段？ ——市場(chǎng)處境
      產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)中所占份額？
      產(chǎn)品的市場(chǎng)份額是否需要定位戰(zhàn)略？ 企業(yè)希望占有什么位置？ ——競(jìng)爭(zhēng)信息
      產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？ 產(chǎn)品是否比別人更有優(yōu)勢(shì)？ 是否有弱點(diǎn)？ 大家是否相同？
      對(duì)手的產(chǎn)品是否表現(xiàn)出本產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題？ ——產(chǎn)品形象
      人們對(duì)本產(chǎn)品的看法如何？ 人們喜歡它的哪一點(diǎn)？ 人們不喜歡它的哪一點(diǎn)？ 產(chǎn)品是奢移品嗎？ 產(chǎn)品是生活必需品嗎？ 產(chǎn)品是一種習(xí)慣用品嗎？ 產(chǎn)品是一種嗜好用品嗎？
      人們是否不得不用該產(chǎn)品，但并不希望有該產(chǎn)品？ ——顧客使用方式
      顧客如何使用本產(chǎn)品？ 本產(chǎn)品是否還有其他用途？ 顧客購(gòu)買本產(chǎn)品的頻率如何？ 哪種具使用本產(chǎn)品？ 人們?yōu)槭裁促?gòu)買本產(chǎn)品？ 個(gè)人使用 送禮
      工作使用
      哪種人使用本產(chǎn)品最多（重度使用者）？ 重度使用者購(gòu)買多少？ 最佳顧客住在何處？ ——性能
      本產(chǎn)品的作用是什么？ 還有什么用途有待發(fā)現(xiàn)？ 本產(chǎn)品的效用如何？ 是如何生產(chǎn)或制造的？ 含有什么成份？ 原材料 特殊成分 防腐劑
      化學(xué)添加劑 營(yíng)養(yǎng)成分
      ——本產(chǎn)品有什么物理特性？ 氣味 外觀 顏色 紋理 味道 其他 ——效果
      本產(chǎn)品是否有經(jīng)過(guò)測(cè)試或工作性能良好的證明？ 是否需要提及政府部門或其他管理機(jī)關(guān)？ 是否遵守了他們的規(guī)章制度？
      與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，本產(chǎn)品工作效率如何？ ——制造
      本產(chǎn)品是如何制造的？ 需要多長(zhǎng)時(shí)間？ 需要幾個(gè)步驟？ 涉及人員情況？ 是否需要特殊機(jī)器？ 在哪里制造？ ——分銷 產(chǎn)品的分銷范圍有多大？ 是否有獨(dú)家經(jīng)銷商？
      供貨是否充足抑或限量供應(yīng)？ 是否可以臨時(shí)供貨？ 必須到達(dá)哪種分銷渠道？ ——包裝
      單位規(guī)格、大小。包裝形狀。包裝設(shè)計(jì)。風(fēng)格。顏色。
      產(chǎn)品特殊保護(hù)。產(chǎn)品容器。包裝標(biāo)識(shí)。
      分析廣告詞的創(chuàng)意技巧
      廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：
      1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。
      2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。
      3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。
      4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。
      5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。
      6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。
      7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。
      8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。
      第五篇：最新世界經(jīng)典廣告語(yǔ)
      全球經(jīng)典廣告語(yǔ)廣告詞(房地產(chǎn)類)承接自然，關(guān)照生活
      建筑的心意?創(chuàng)造建筑的能量
      建筑的輪派?延伸成為發(fā)展成空間的力量
      自然?回到最初的認(rèn)定里
      生命的堅(jiān)持?自然走出一條本質(zhì)的路
      建筑的生命能量
      完全來(lái)自建筑者內(nèi)在的心意
      我們尋找有心的生命力
      彼此用心在生命的事業(yè)上
      只做一件真心的事
      臺(tái)北市最重視空間規(guī)劃的景觀臻邸,它肯定是臺(tái)北市最物超所值的好房子—房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      精雕細(xì)琢玉玲瓏鐘愛(ài)一生 國(guó)寶級(jí)窗景的永久居留權(quán)
      別人有的?香格里拉也有 而香格里拉有的，別人卻不一定有
      水蓮山莊——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      有安法水蓮專業(yè)的健康管理 你只要輕松就能健康生活
      生活與健康同步，安法水蓮
      摩天引——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      青春。捷運(yùn)。摩天引 家庭的夢(mèng)想，在淡水，摩天引
      我們的長(zhǎng)假在摩天引 我和我的幸福在淡水 摩天引
      淡水最魅力，摩天引，十全十美
      夢(mèng)想最大，景觀最好 海誓山盟一戶摩天引
      海誓山盟化為實(shí)際理想 一戶摩天引
      讓您擁抱山水，真情永遠(yuǎn)
      閱讀歐洲——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      閱讀，讓心靈澄靜自覺(jué) 家，?讓生活慰藉
      閱讀是一種體驗(yàn)，享受，品位，咀嚼
      靈感，發(fā)現(xiàn)，重新開(kāi)始的樂(lè)趣
      “閱讀歐洲”讓您以看風(fēng)景的心情來(lái)欣賞家
      建筑年鑒——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      在文山最精華的地段，成就一世紀(jì)只有一次的完美
      人文經(jīng)典大宅?超然落成
      精質(zhì)六米樓中樓大戶，大安換屋第一選
      靜靜數(shù)千坪大自然書房，建筑年鑒為您收藏
      御松園——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      日本國(guó)寶大師與臺(tái)北企業(yè)家的感動(dòng)相遇
      從禪藝盎然的京都意境?走進(jìn)生活圣殿
      堅(jiān)持在最好的地點(diǎn)?與世界級(jí)的一流團(tuán)隊(duì)合作  您的家?將在世界上留名
      太平洋時(shí)代——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      專業(yè)心，愛(ài)家情
      經(jīng)過(guò)多年努力，功成名就后，該是跟家人分享生活甜美的時(shí)刻了
      歡喜成為?1700坪森林城堡的主人
      香格里拉—  實(shí)現(xiàn)永和森林住宅的夢(mèng)想 1700坪城廊，大樹成林，心靈養(yǎng)生
      擁抱庭院。山。水。樹?；?。全家天天享受健美歡樂(lè)！
      霞關(guān)——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      滿足一次購(gòu)屋的渴望住一輩子的家，惟有霞關(guān)
      成就事業(yè)一片天，您需要更寬闊的舞臺(tái)
      個(gè)性細(xì)膩?完美主義只有霞關(guān)經(jīng)得起您的挑剔  麗寶經(jīng)典——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      sorry?臺(tái)北豪宅讓臺(tái)北豪宅黯然失色不是我們的本意
      讓每一位主人幸福享受才是麗寶經(jīng)典的初衷
      一棟人性豪宅懂得友善它的主人
      看過(guò)麗寶經(jīng)典您不會(huì)羨慕叫價(jià)上億冰冷森殿的臺(tái)北豪宅，也不會(huì)收藏只顧養(yǎng)眼的宮廷建筑真正的豪宅懂得更貼近生活
      讓不同年紀(jì)的主人都能在這里舒適生活
      我們的新家?是不是國(guó)王住的地方？
      謝謝上帝！送我一個(gè)愛(ài)麗絲仙境花園
      首都花園——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      在時(shí)尚繁華包圍的信義計(jì)劃享受公園學(xué)校包圍的千坪南洋花園住家
      隱身信義計(jì)劃區(qū) 繁華的綠洲城堡
      盛宴——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      用什么奠定百年基業(yè) 用什么匹配顯赫尊榮
      用什么報(bào)償半生戮力 用什么打造傳世家徽
      盛宴“惟我論” 20世紀(jì)國(guó)際首席建筑大師——為您打造無(wú)價(jià)的1/1  元利 星河——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      生命中的每一刻，都該是頂級(jí)豪情享受 換未來(lái)?精選第一排名宅
      換生活?讓每一刻都是休閑無(wú)價(jià)豪宅?只站首排舞臺(tái)
      換環(huán)境?讓未來(lái)的每一刻都是享受花最少的預(yù)算?住最闊的名宅
      天空之城——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      以微小的力量，輕松累積成家夢(mèng)想家居“之最”
      夢(mèng)想的撒瓦爾 生命是一匹快速的戰(zhàn)馬但我的思想會(huì)在這塊土地上留存下來(lái) 家居，磺溪流域第一間，人生居家之最驚嘆號(hào)，已打造完成新聞線上——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      公園。綠蔭。純住宅 軟體園區(qū)生活圈中，最耀眼的住宅之星
      新名宅身段，中產(chǎn)階級(jí)價(jià)位 新時(shí)代對(duì)門同居新風(fēng)潮
      麗致文林——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      家之極致 專注品位，用心建筑
      巴黎的靈感，上海的風(fēng)情與雋永的臺(tái)北
      逸仙雅林——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      家是一部協(xié)奏曲但你還需要一個(gè)美麗的空間獨(dú)舞
      都市行館。心靈café不論你來(lái)自紐約，巴黎或瑞士你一定會(huì)喜歡逸仙雅林 中悅?cè)蕫?ài)廣場(chǎng)——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      滿足內(nèi)心最大渴望不只是世界級(jí)豪宅，更是典范豪宅
      海神——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      您，用什么來(lái)dna一棟真正的豪宅  知識(shí)經(jīng)濟(jì)新豪宅
      香港地產(chǎn)廣告——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      都會(huì)豪庭靈秀群山別洞天 豐林萬(wàn)里倩云載 都會(huì)魅力見(jiàn)非凡
      只緣身在此山水 優(yōu)游碧海自得意
      世紀(jì)都會(huì)?氣象萬(wàn)千 聞暇暢樂(lè)?咫尺逍遙
      顯赫氣派?現(xiàn)代優(yōu)雅 譴興舒懷?隨意關(guān)心
      當(dāng)您可以選擇的時(shí)候，生活才是享受
      情尋世外歐意地，逍遙千色星月天 且歌往來(lái)八方間
      寫意滿足，譜奏生活樂(lè)曲
      晴軒——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      灑脫不凡，欲顯高雅氣派 繁華鬧市，一份清幽感受
      是晴是雨亦令人心醉
      坐享怡人景致，半山罕有，豪華府邸今夜星光特別璀璨醉人景致依稀縈繞心間 高級(jí)住客會(huì)所，設(shè)備豪華完善 身心舒泰坐擁綠茵樂(lè)趣，景色優(yōu)美怡人 新都城——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      一室內(nèi)盡享生活優(yōu)游 從容間?駕馭都會(huì)節(jié)奏
      微風(fēng)中?徜徉悠閑步調(diào) 星空下?邀約繁華共舞  晨曦中?洋溢溫馨情懷
      淺月灣——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      超然景致堪贊歡 登堂賞雅意無(wú)限 滔滔水色在此間
      廣州——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
      運(yùn)動(dòng)就在家門口——生命在于健康，健康在于運(yùn)動(dòng)
      華南碧桂園 華南碧桂園，每日的星級(jí)享受
      華南碧桂園，離城不離市
      中海錦苑 天天不一樣的江景
      香榭里花園 品位是底蘊(yùn)的境界篇三：14個(gè)世界品牌的經(jīng)典廣告語(yǔ)匯總
      你 最難忘的廣告語(yǔ)是什么？沉默是金，對(duì)人來(lái)說(shuō)，是真理。但擱廣告這里，完全行不通。打廣告就是要廣而告之，要扯開(kāi)了喉嚨大聲喊。但怎么喊卻很有學(xué)問(wèn)。有的很 直白：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！有的卻很文藝：just do it！瞧瞧這些世上最好的廣告語(yǔ)吧，看有沒(méi)有打動(dòng)你的！
      我們常說(shuō)，沉默是金。但當(dāng)話題轉(zhuǎn)向商業(yè)、政治、廣告，事情就大不一樣了。你要扯開(kāi)喉嚨大聲喊。
      slogan,就是把你的品牌印進(jìn)別人腦海里的圖章。它通常要提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)、提出一個(gè)問(wèn)題、給出利益承諾，又或者什么都不說(shuō)。nike的“just do it”說(shuō)了有關(guān)產(chǎn)品的什么？但它卻是最讓人難忘的廣告語(yǔ)之一。因此，廣告語(yǔ)撰寫唯一的圭臬只剩下：聰明，精悍。言多必失，言簡(jiǎn)卻可以表達(dá)很多。
      下面是一些幾十年來(lái)印在消費(fèi)者腦子里的廣告語(yǔ)。佳作太多，千挑萬(wàn)選，疏漏難免。如果遺漏了對(duì)你來(lái)說(shuō)最重要的、最震撼的、最銷魂的、最念念不忘有回響的那一句，評(píng)論告訴我。
      no.1: there are some things money can’t buy.for everything else, there’s mastercard.“萬(wàn)事皆可達(dá),唯有情無(wú)價(jià)。”它的巧妙之處就在于，“萬(wàn)事達(dá)雖然是一個(gè)支付平臺(tái)，卻強(qiáng)調(diào)有些東西是錢也買不到的，著重為消費(fèi)者提供非物品的體驗(yàn)，那 就是和家人、朋友共享美好時(shí)光。而這個(gè)為人類普遍共有的追求是沒(méi)有文化和地域限制的，放之四海而皆準(zhǔn)?！逼?，屢獲殊榮的萬(wàn)事達(dá)卡真情無(wú)價(jià)系列廣告已經(jīng)超 過(guò)430支，在110個(gè)國(guó)家和地區(qū)以51種語(yǔ)言播放，成功塑造了一個(gè)與visa、美國(guó)運(yùn)通及其他信用卡組織區(qū)隔開(kāi)來(lái)的品牌形象。agency: mccann erickson, 1997  no.2: cancer cures smoking.(cancer patients aid association)“癌癥治愈煙癮?！?003年坎城平面大獎(jiǎng)。用賴致宇的話說(shuō)，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個(gè)簡(jiǎn)單想法上的小轉(zhuǎn)折?？此瓢察o的一句話，對(duì)那些老煙槍們卻是重重的一巴掌！”這就是文案的力量。
      agency: ogilvy & mather india, 2003  no.3: think different.(apple)“非同凡想”。太著名以致無(wú)需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長(zhǎng)達(dá)一分鐘 的廣告涵蓋了愛(ài)因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂的家伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽(yù)為百年內(nèi)最偉大的廣告。也 正因這不同凡響的靈魂，蘋果改變了世界。agency: chiat/day, 1997  no.4: impossible is nothing.（adidas）“一切皆有可能”。對(duì)這句話的演繹，adidas曾經(jīng)的3支tvc干得不錯(cuò)——前女足前鋒馬曉旭： “要讓再大的挑戰(zhàn)也變得簡(jiǎn)單，最好的辦法就是把自己變得更強(qiáng)”；nba著名籃球運(yùn)動(dòng)員阿里納斯：“在沒(méi)有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分”； 貝克漢姆：“你這一生中會(huì)經(jīng)歷挫折，但重要的是堅(jiān)強(qiáng)的度過(guò)它”。從開(kāi)始的一文不名，經(jīng)過(guò)努力達(dá)到巔峰，或者說(shuō)常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可能”的真意。no.5: yes we can.奧巴馬在題為“美國(guó)的變革”的競(jìng)選獲勝演說(shuō)中說(shuō)，“我們將以無(wú)窮的力量來(lái)回應(yīng)那些說(shuō)我們不行的人，然后說(shuō)：yes，we can！”每一段的結(jié)尾，他都重復(fù)這句話?！皔es.we.can”嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不是廣告語(yǔ)，卻極具感染力。金融危機(jī)的美國(guó)，人們最需要的就是信心。他給了美國(guó)人對(duì)未來(lái)的堅(jiān)強(qiáng)信念，作為回報(bào)，美國(guó)人也選擇相信他。no.6: because you’re worth it.(l’oréal)“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。他們有一個(gè)維持多年的策略——在全世界范圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，通過(guò)代言人的美麗故事帶出產(chǎn)品。鞏俐、李冰冰、范冰冰等重量級(jí)明星都是“夢(mèng)之隊(duì)”一員，歐萊雅品牌的奢華、高端、國(guó)際范兒也由此樹立。過(guò)眼云煙的是各類產(chǎn)品，縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你值 得擁有”的聲音。讓女人們感覺(jué)此生沒(méi)有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的目的。傳播層面也收效良好，甚至有網(wǎng)友把個(gè)人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你 值得擁有”。
      no.7: got milk(california milk processor board)got milk這句話的意義絕不僅是廣告語(yǔ)而已。它是營(yíng)銷，是風(fēng)潮。起因不過(guò)是美國(guó)body by milk發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，邀請(qǐng)一些有影響力的娛樂(lè)界、體育界的明星拍攝長(zhǎng)了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時(shí)間里讓所有的 美國(guó)人為之尖叫,被認(rèn)為是有史以來(lái)最偉大的廣告戰(zhàn)役。在got milk饒有趣味的系列廣告之后，我們發(fā)現(xiàn)那隱藏不露的傳播靈魂：got milk乃是在銷售娛樂(lè)文化和時(shí)尚精神。所有的got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡，成為統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)。只要看一看got milk的明星代言榜就可以了解娛樂(lè)界誰(shuí)正當(dāng)紅。別說(shuō)姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過(guò)廣告。
       
      
    
      

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