第一篇：蒙牛真果粒在淮師學(xué)生中的品牌認(rèn)知度

蒙牛真果粒在淮師學(xué)生中的品牌認(rèn)知度

產(chǎn)品介紹：

真果粒是蒙牛集團(tuán)推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品。2006年就已經(jīng)首創(chuàng)成功并推向市場。作為中國乳業(yè)的龍頭，蒙牛始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)飲品，面對(duì)全球30%以上人口維生素等營養(yǎng)缺乏及亞健康狀態(tài)的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養(yǎng)狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進(jìn)一步提出了“真實(shí)果粒+純鮮牛奶”的大膽構(gòu)想

蒙牛真果粒含多種維生素、礦物質(zhì)、微量元素和水果膳食纖維的果粒，融合純鮮牛奶，令營養(yǎng)從內(nèi)而外自然釋放，在享受清爽的口感時(shí)，體驗(yàn)健康迷人的魅力。自2006年上市以來，蒙牛真果粒以精美包裝、獨(dú)特口感以及豐富營養(yǎng)深受消費(fèi)者喜愛，目前累積銷量已突破9億包。作為目前口味最為豐富的果粒乳飲，真果粒擁有“草莓、獼猴桃、椰果、黃桃和蘆薈”五大口味。滿足了不同喜好的消費(fèi)者在不同時(shí)間、不同場合甚至不同心情下的需求。產(chǎn)品定位：

說到品牌魅力，自然離不開真果粒的定位。真果粒是目前國內(nèi)第一款主打高端時(shí)尚路線的果粒牛奶飲品。其目標(biāo)消費(fèi)者主要集中于時(shí)尚潮人、都市白領(lǐng)女性和大學(xué)生，一位資深時(shí)尚傳媒人士分析說，真果?？芍^天生麗質(zhì)，品牌中所包含的時(shí)尚元素既是一種主流的消費(fèi)趨勢，更是一種主流的時(shí)尚趨勢。調(diào)查對(duì)象：

本次調(diào)查報(bào)告的目標(biāo)對(duì)象是淮師全體學(xué)生。調(diào)查目的：

旨在了解他們對(duì)蒙牛真果粒的品牌認(rèn)知度。品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。品牌認(rèn)知是公司競爭力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會(huì)成為一種核心競爭力，特別是在大眾消費(fèi)品市場，各家競爭對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來決定購買行為。由此，我們可知淮師學(xué)生對(duì)該品牌的內(nèi)涵、個(gè)性等等是否有較充分的了解，并且這種了解帶來的情感共鳴是積極的、正面的，還是消極的、負(fù)面的，有幾成同學(xué)在使用了產(chǎn)品、認(rèn)可了產(chǎn)品價(jià)值后，還會(huì)再次重復(fù)購買，成為忠誠的消費(fèi)者。調(diào)查方法：

定量調(diào)查法——網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 抽樣設(shè)計(jì)：

經(jīng)過研究母群體即淮師在校大學(xué)生，并在考慮調(diào)查方法可行性及調(diào)查結(jié)果可信度的基礎(chǔ)上，將樣本規(guī)模確定在400人左右，采用隨機(jī)抽樣中整群抽樣的方法進(jìn)行調(diào)查，原因：首先淮師學(xué)生這個(gè)整群中的分群差異較小，其次，此次調(diào)查規(guī)模小經(jīng)費(fèi)不充裕，再則作為淮師學(xué)生對(duì)淮師了解較好，易于調(diào)查。