第一篇：地鐵廣告合同
廣 告 發(fā) 布 委 托 合 同
合同編號：
甲方（委托方）： 地址：
乙方（受托方）： 地址：
甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方發(fā)布廣告事宜，達成如下協(xié)議：
一、發(fā)布日期：
年
月 日至 年 月 日。
二、廣告發(fā)布媒體：。
三、廣告的媒體類型、媒體數(shù)量、發(fā)布時段、發(fā)布地點： 詳見合同附件。
四、廣告發(fā)布內(nèi)容：
廣告采用經(jīng)甲方簽字確認的打樣稿/膠片或樣帶，未經(jīng)甲方同意，乙方不得對廣告樣稿/膠片或樣帶作任何改動。
五、合同總金額
1、合同總金額：￥ 元（人民幣大寫：
元整），該費用已含稅費、代理費、廣告審批手續(xù)費、發(fā)布費等履行本合同所需的一切費用，甲方無需再支付其他任何費用予乙方。
2、乙方必須在甲方書面驗收合格后2天內(nèi)向甲方提供與收款金額相等的、符合稅務(wù)規(guī)定的發(fā)票及驗收報告、相片等證明材料，否則甲方有權(quán)相應(yīng)遲延支付款項日期或扣減相應(yīng)款項后支付。如乙方未按稅務(wù)規(guī)定提供 1
發(fā)票，則導(dǎo)致甲方任何損失均由乙方承擔(dān)，包括但不限于：（1）甲方交納的稅款（2）相關(guān)的滯納金（3）稅務(wù)罰款。
3、甲方應(yīng)于地鐵廣告投放完畢并經(jīng)驗收合格之日起25個工作日內(nèi)，將上述款項支付至乙方以下賬戶：
戶
名：
開戶銀行：
賬
號：
六、乙方責(zé)任
1、乙方保證具有相應(yīng)的資質(zhì)代理甲方的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
2、乙方負責(zé)向有關(guān)部門辦理廣告發(fā)布的申報審批手續(xù)，并承擔(dān)相關(guān)費用。
3、乙方負責(zé)理順與甲方及廣告發(fā)布媒體之間的關(guān)系，處理相關(guān)事宜并承擔(dān)可能發(fā)生的全部費用。
七、乙方審查義務(wù)
乙方負責(zé)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的合法性和適當(dāng)性，保證廣告的合法性，并能產(chǎn)生良好的社會效果。如因廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式不符合法律法規(guī)的規(guī)定或侵犯他人的權(quán)利受到政府部門處罰或被追究責(zé)任，或者由于廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式不適當(dāng)引起消費者的反感，給甲方造成不良社會影響等情形，乙方應(yīng)承擔(dān)由此產(chǎn)生的行政、民事責(zé)任，并賠償由此給甲方造成的全部損失，包括商譽損失。
八、違約責(zé)任
1、各方應(yīng)按合同的約定全面履行合同義務(wù)，構(gòu)成違約的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償守約方由此遭受的全部損失。
2、甲方逾期付款的，每逾期一天，按應(yīng)付未付金額的萬分之一向乙方支付違約金。
3、乙方不具備從事本合同廣告發(fā)布業(yè)務(wù)相應(yīng)資質(zhì)的，甲方有權(quán)解除合同，并要求乙方退回甲方就本合同支付的全部款項，按合同總金額的30%支付違約金，并賠償由此給甲方造成的一切損失。
4、乙方未按合同約定的媒體發(fā)布廣告的，甲方有權(quán)解除合同，要求乙方退回甲方就本合同支付的全部款項，并按合同總金額的30%向甲方支付違約金，并賠償由此給甲方造成的一切損失。
5、已發(fā)布的廣告內(nèi)容未經(jīng)甲方簽字確認，或與甲方提供的樣稿／膠片或樣帶不符的，或者廣告發(fā)布的時間、次數(shù)與合同約定不符的，甲方有權(quán)要求解除合同或要求乙方按合同約定繼續(xù)履行合同。甲方要求解除合同的，乙方應(yīng)退回甲方就本合同支付的全部款項，并向甲方支付合同總金額的10%作為違約金。甲方要求乙方繼續(xù)履行合同的，乙方應(yīng)繼續(xù)履行合同，并向甲方支付合同總金額的5%作為違約金，并自行承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切額外費用，直至廣告符合合同約定為止；若因此侵犯他人權(quán)利的，乙方應(yīng)承擔(dān)一切責(zé)任，并賠償由此給甲方造成的一切損失。
6、乙方不得侵犯甲方對其所提供資料或廣告設(shè)計方案的所有權(quán)，并不得將甲方所提供資料或廣告設(shè)計方案用于非本合同用途的其他用途，否則，乙方應(yīng)賠償甲方的全部損失。
九、送達
雙方約定的通訊地址：
甲方：廣州市珠江新城海清路凱旋新世界T25棟三樓； 乙方：
；
雙方約定的非郵寄送達的聯(lián)系人：
甲方：聯(lián)系人：
；聯(lián)系電話：
；傳真：
。乙方：聯(lián)系人：
；聯(lián)系電話：
；傳真：
。任何一方就本合同發(fā)給另一方的任何通知必須按以上通訊資料、以中文書面形式進行。如以人手傳送，以聯(lián)系人簽收之時視為送達。如以傳真形式進行，則以聯(lián)系人確認接到傳真時視為已送達。如以郵件郵遞形式進行，應(yīng)以掛號信或特快專遞方式寄送，以郵局在信封面蓋收郵戳之日為發(fā)出日，自發(fā)出之日起三個工作日后視為送達。任何一方如需變更通訊地址或聯(lián)系人或聯(lián)系電話，應(yīng)及時書面通知對方，否則，按原通訊資料進行的傳送視為送達。
十、甲方單方解除權(quán)的行使
甲方行使單方解除權(quán)時，應(yīng)按本合同送達條款中記載的乙方通訊地址，以郵件郵遞方式向乙方發(fā)出《解除合同通知書》，自送達之日起，本合同自動解除。
十一、爭議解決方式
雙方產(chǎn)生爭議且無法協(xié)商解決的，應(yīng)將爭議提交合同簽訂地法院進行訴訟。
十二、其他
1、本合同附件為本合同有效組成部分，均具同等法律效力。
2、本合同在甲方所在地簽訂，自雙方簽字蓋章之日起生效，共一式兩份，雙方各執(zhí)壹份，具有同等的法律效力。
甲方（蓋章）：
簽約代表： 日期：
乙方（蓋章）：
簽約代表：
日期：
附件1：
第二篇：地鐵廣告營銷計劃
地鐵廣告背后的故事，你肯定不知道
北京地下30米的地鐵隧道里有一個昭示商業(yè)夢想與現(xiàn)實的世界，從中可以看到中國經(jīng)濟的起伏，商業(yè)時代的興衰，時尚潮流的變遷，以及每個身處其中的過客幻想著的中產(chǎn)階級生活模樣，而它們就是地鐵廣告。
大城市，地鐵成為人們出行必不可少的交通工具。地鐵中的廣告在低頭族的眼里估計是浮云，不知你是否為它們留有瀏覽的間隙。我們只看到地鐵廣告一輪接一輪的更新，這背后的故事你肯定不知。
北京地下30米的地鐵隧道里有一個昭示商業(yè)夢想與現(xiàn)實的世界，從中可以看到中國經(jīng)濟的起伏，商業(yè)時代的興衰，時尚潮流的變遷，以及每個身處其中的過客幻想著的中產(chǎn)階級生活模樣，而它們就是地鐵廣告。
數(shù)據(jù)說每天有1000萬人經(jīng)過北京地鐵，平均每人每次乘車用來觀看廣告時間達到11.1分鐘。有人看到了“經(jīng)濟晴雨表”，有人覺得是“殘酷生活的白日夢想圖”，不過更多時候，人們從它身邊經(jīng)過，熟若無睹。
這個時代隱喻般的存在如它所昭示的內(nèi)容一樣善變無常。它們以4周為一個周期，走馬燈似地登場后謝幕，iPhone換下了諾基亞的廣告位，曾經(jīng)貼著機械廠廣告的燈箱里現(xiàn)在裝著互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人的頭像。不過這也沒關(guān)系，反正4個禮拜以后，這個地下世界又全變了。
北京人趙罡對每一天工作的計劃安排，從地鐵封站的夜晚零點開始。作為負責(zé)經(jīng)營地鐵廣告的北京地鐵通成廣告公司管理部的經(jīng)理，他掌控著北京地下30米廣告世界的調(diào)度。今年5月19日這天晚上，他派出地鐵廣告墻貼施工隊的20多個小伙子，根據(jù)客戶要求，用3米高的大型墻貼廣告填滿長達100米的換乘通道墻。結(jié)果第二天，他所在的廣告公司卻接到投訴——你們往墻上貼的什么？為什么一到那兒就堵了？一個勁兒往墻上寫“批準(zhǔn)”怎么回事？？
原來，在這個網(wǎng)絡(luò)世界里定義為“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”的日子，發(fā)條微博都能評論數(shù)破億的明星鹿晗為一家名為“達令”的海淘App做全球買手代言，穿著T恤仔褲的鹿晗“分身”占據(jù)了東單站近300平方米的換乘通道，旁邊寫著：“替鹿晗請個假，他要陪達令們?nèi)ヌ羧蚝秘?，批?zhǔn)？不批準(zhǔn)？”
當(dāng)天早上，大批鹿晗粉絲趴在墻壁上與偶像的照片合影，還有一個姑娘錄下視頻，以百米沖刺的狀態(tài)把整個換乘通道從頭跑到尾，依次撫摸墻壁上的每一個“鹿晗”。也就是在那天，趙罡“認識”了鹿晗，兩天后，這幅空白處已經(jīng)寫滿了“批準(zhǔn)”，以及各種“累成狗，我要放假”等回復(fù)的廣告被提前撤下。
趙罡已經(jīng)在北京地鐵工作了大半輩子，但是他說這個北京地下30米的世界越來越難懂了。截至去年年底，北京已經(jīng)有18條軌道交通運營線路，運營長度達527公里，相當(dāng)于從北京一口氣跑去了河南安陽。探索頻道曾為它拍攝紀(jì)錄片，稱呼它“建筑的奇觀”。但它同時也是經(jīng)濟的奇觀。8：48PM 晚上8點48分，北京地鐵全程第一班末班車從10號線蘇州街站駛出。此后3個多小時里，地鐵318個車站陸續(xù)駛出自己的末班車。每天晚上，趙罡所負責(zé)的施工隊員工會搭乘不同班次的末班車，駛向他們在夜晚的工作地點。
在登記于北京地鐵運營公司的例行文件里，他們的工作身份叫作“地鐵廣告施工負責(zé)人”。每個上夜班的日子，他們都要搭乘著地鐵末班車抵達施工車站，在車站口尋找4個穿著藍色上衣的地鐵廣告施工隊員，一起等待地鐵大門對公眾封閉的那一刻，抱著廣告紙進站貼廣告。
趙罡所在的北京地鐵通成公司負責(zé)北京地鐵1、2、5、6、7、8、9、10、八通線上183座車站的廣告資源，近300名施工人員要負責(zé)的媒體總數(shù)量約1.8萬塊。而北京京港地鐵有限公司負責(zé)北京地鐵4號線、大興線和14號線的特許經(jīng)營權(quán)。
他們的工作地點，是一個按規(guī)定處處恒溫24攝氏度的地下世界，但同時是一個處處商機的世界。從進入地鐵的那一秒鐘開始，眼睛能夠停留的地方都意味著商業(yè)價值。負責(zé)地鐵廣告效果評估的新生代市場監(jiān)測機構(gòu)在2012年對北京地鐵乘客的調(diào)查顯示，在北京，人們平均每周至少乘坐6次地鐵，每次乘車平均時間30分鐘，而用于觀看廣告的平均時間達到11.1分鐘。
這是一個高曝光度的11.1分鐘。
根據(jù)北京地鐵運營公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年全年地鐵客運總量34.1億人次，平均每天有超過1000萬人次在地鐵停留。而根據(jù)北京市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，截至2014年年末北京常住人口為2151.6萬人。
根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，包括北京地鐵在內(nèi)的傳統(tǒng)戶外廣告占北京整個戶外廣告20.4%的市場份額。而根據(jù)北京地鐵通成廣告公司和中國傳媒大學(xué)新媒體研究院聯(lián)合出品的《2015年第一季度北京地鐵廣告市場專項報告》，當(dāng)大部分傳統(tǒng)媒體廣告的投放量和資源量下降2.9%到20.7%不等時，北京戶外廣告投放量卻增長4.4%.“截至目前，北京地鐵已經(jīng)進行了百余次的廣告效果研究類調(diào)研項目，總體各類廣告都能在搭乘地鐵的人群中達到50%以上的廣告到達率，并激發(fā)大多數(shù)消費者主動針對廣告品牌和產(chǎn)品信息進行搜索和討論。25%以上的消費者會有更進一步的消費意愿和行為?！?市場資訊和洞察公司尼爾森營銷效果副總裁林文達說。
于是，地鐵里所有設(shè)計都在爭奪這11.1分鐘的注意力。金敏是北京地鐵通成公司的銷售員，她可以連續(xù)講解10分鐘地鐵廣告的不同類型——貼在燈箱上，粘在換乘通道里，標(biāo)在屏蔽門上，嵌在墻壁里？？但這一切廣告在趙罡看來只分為兩種類型——一種有電的；另一種沒電的，直接貼上就看，比如墻貼和海報。
“有電的廣告”中一個典型代表是趙罡每天打交道的12封燈箱，它高1.55米，寬3.65米，一般出現(xiàn)在地鐵候車的站臺對面墻壁上。這是地鐵中出現(xiàn)的第一種廣告形式，也最常見，僅地鐵國貿(mào)站就有93個12封燈箱。根據(jù)地鐵通成公司技術(shù)總監(jiān)黃宇的介紹，在過去5年里，他們已經(jīng)陸續(xù)把廣告燈箱中的熒光燈管替換成LED燈。按照他的設(shè)想，照射效果要達到6500K的色溫，接近“正午12點太陽的明亮”。于是，在大多數(shù)燈箱里，784盞LED燈同時沖著站臺對面的乘客放射出光芒。
另一種“有電的廣告”存在于地鐵隧道里。2005年，研究LED技術(shù)的博士呂民在北京地鐵2號線建國門和朝陽門之間隧道中間的300米區(qū)段中，裝了500個光柱，每個光柱上有480個LED燈，當(dāng)列車經(jīng)過時，這些光柱按照設(shè)定閃爍發(fā)光，利用“視覺暫存”原理，讓車廂里的乘客看到地鐵隧道里的動態(tài)畫面，這就是北京地鐵中第一段15秒的隧道廣告?！暗罔F誕生后不久，墻貼、燈箱這些傳統(tǒng)廣告形式就出現(xiàn)了，但是隧道里的商業(yè)空間一直是空白的?？蛇@里事實上是很好的接收廣告環(huán)境，面積很大，人群相對靜止，停留的時間也比較長?！眳蚊裾f，“既然這樣，為什么不看看廣告呢？”
呂民后來成立了專門代理隧道廣告的金日恒升科技有限公司，這家公司的地鐵產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉繼達說，隧道廣告現(xiàn)在在北京110個區(qū)間有130組設(shè)備，每一次列車高速經(jīng)過隧道中的500個光柱時，總計24萬個小LED燈發(fā)射出人眼能夠識別的最高1600萬種顏色。但是，地鐵廣告有一個天然的敵人——每個人口袋里的手機。曾在地鐵做廣告的互聯(lián)網(wǎng)公司知乎在投放廣告前做過實驗，如果想讓路過的乘客注意到墻上的廣告，最少需要5秒鐘，但是手機隨時可能搶走這5秒鐘。2015年8月8日，身高1.91米的NBA球星林書豪因為下雨跟朋友一起擠地鐵10號線，結(jié)果這個比旁人明顯高一大截的明星一路沒有被認出來。在他自拍的視頻里，只有他沖著鏡頭微笑，身邊的乘客大多在低著頭刷手機。所以，雖然人們在車廂的時間最長，廣告位卻不是定價最高的，因為車廂最適合低頭看手機，地鐵1號線一列內(nèi)包車廣告的刊例價只有每4周人民幣28萬元。相比之下，在必須抬頭看路的換乘通道，特別是地鐵1號線與10號線的國貿(mào)換乘通道，一側(cè)的廣告墻刊例價就達到每4周人民幣139萬元——因為在這里“不得不抬起頭看路”。
最后，經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)問答社區(qū)的知乎選擇了北京地鐵的大型墻貼和站臺燈箱廣告?！拔覀冎饕x擇的是站臺上的燈箱廣告，一般在站臺上，手機信號很差，手機多半上不了網(wǎng)，這是一個很靜止的時間，等于是在一個相對封閉的空間里占有了你的注意力，這個商業(yè)價值絕對值是很大的?！敝跏袌霾控撠?zé)人魏穎說，在廣告投放后的當(dāng)周時間里，知乎的用戶每日平均注冊量翻了3倍，在蘋果App Store的社交類應(yīng)用排名從第十五上升至第六名，百度指數(shù)從平均一周5萬多增加至超過8萬。0：18AM 零點18分，地鐵國貿(mào)站停止對外運營，鐵軌旁的高壓電線路斷電，站臺里的燈也瞬間關(guān)掉一多半。在昏暗的站廳上的綜合控制室里，地鐵工作人員用廣播通知：“現(xiàn)在地鐵高壓已斷電，施工人員請到綜控室登記?！?/p>
這句話意味著地鐵廣告夜晚工作的開始。每天晚上，北京地鐵中約有100人在20個車站更換廣告。他們做的第一件事情是打開燈箱背后的電源，讓784盞LED燈在夜晚的地鐵里重新變成“正午12點時候的太陽”，借著燈光安裝廣告。
在同一時間段，隧道廣告的施工隊也會進入地鐵，對隧道里的LED燈柱進行例行檢修。劉繼達說，他們的目標(biāo)是要調(diào)試設(shè)備，保證第二天早上列車在軌道上以每小時80公里的速度跑起來時，車窗外的LED燈能達到“接近早上太陽升起來時的亮度”，喚醒在黑暗隧道里前行的乘客。
借助這些“人造太陽”，廣告施工人員在夜晚試驗著即將在白天發(fā)光的商業(yè)廣告。這一幕在地鐵修建之初完全不可想象。1965年，北京開始修建第一條地鐵。參與修建的中國工程院院士王夢恕說，這條現(xiàn)在稱為“北京地鐵1號線”的線路當(dāng)時是代號為“401”的國務(wù)戰(zhàn)備工程，旨在“戰(zhàn)備防護，疏散人民”，出于保密考慮，當(dāng)時北京居民甚至都不知道地下正在修地鐵。“和現(xiàn)在地鐵想坐就坐不一樣，當(dāng)時的老百姓想乘坐或參觀地鐵，都需要持單位統(tǒng)一領(lǐng)取的參觀券或介紹信才行?！蓖鯄羲≌f。
經(jīng)濟的東風(fēng)很快帶來了廣告的興起。1997年，北京地鐵運營公司與戶外廣告公司德高集團合作，成立北京地鐵通成公司，負責(zé)經(jīng)營北京地鐵車站內(nèi)已開發(fā)或者待開發(fā)的廣告媒體。同年，北京地鐵站臺出現(xiàn)第一種廣告形式——一塊12封廣告燈箱，里面裝了12根58瓦的熒光燈，用來照亮廣告燈片上的商品。
最初的地鐵廣告如當(dāng)時的經(jīng)濟一樣，一直在“摸著石頭過河”。趙罡是第一批地鐵廣告業(yè)務(wù)員，但那時候沒有噴繪工具，也沒有電腦設(shè)計。他說，當(dāng)時做廣告就是拿把剪刀，把打印出來的產(chǎn)品圖形和黑體字剪出來，拿膠水粘在展示板上，想做漸變色就拿瓶顏料噴上去，直到客戶覺得滿意了，就沖著展示板拍張照，洗出來就是廣告。
2005年，曾在香港地鐵負責(zé)廣告運營工作的黃秀嫻來到北京通成公司工作。在她記憶中，第一次坐北京地鐵時就好像回到了“10年前的香港地鐵”——1號線沒有空調(diào)，進站需要排隊撕紙質(zhì)票，最重要的是，“怎么都沒有廣告呢？”
當(dāng)時住在大望路的她坐地鐵到四惠，擁擠的站臺擠滿了等車的人，可是站臺對面卻光禿禿地露出灰色墻體?！拔矣X得好奇怪的，1號線2號線只有燈箱（廣告），大望路往東連燈箱都沒有了。為什么不建呢？人這么多這么擠的地方，都好值錢的嘛，可以賣錢的啊?！秉S秀嫻跑去跟同事提建議，對方告訴她，那時候大家認為過了大望路“全是農(nóng)地”，賣不動廣告。
一切在2008年北京奧運會前夕突然發(fā)生了改變。北京地鐵1號線從1965年開始修建，一期工程全長23.6公里。在后來的32年里，北京僅多修建了一條地鐵2號線，地鐵總里程只有54公里。但是為了迎接北京奧運會，在2007年年底共有8條地鐵線路同時在建，北京地鐵在建里程達到了115公里，在世界地鐵建設(shè)史中非常罕見。
不過，這樣的地鐵同時也是昂貴的。根據(jù)北京基礎(chǔ)設(shè)計投資有限公司公布的數(shù)據(jù)，2003年以前，北京軌道交通總投資約人民幣277億元，而2003年至2013年，北京完成軌道交通相關(guān)項目投資人民幣2567億元。國家發(fā)改委也有相關(guān)數(shù)據(jù)，北京地鐵每公里造價超過人民幣10億元，16號線甚至超過每公里人民幣12億元。
2005年我剛來北京的時候，地鐵客流只有100萬人次，現(xiàn)在已經(jīng)變成了1000萬人次了?！爆F(xiàn)任北京地鐵通成廣告公司總經(jīng)理的黃秀嫻說，地鐵廣告從2007年開始跟著奧運經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，又隨著2009年金融危機連動受挫，在2013年因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟興起而涌入大量“互聯(lián)網(wǎng)+”廣告，而現(xiàn)在也跟著經(jīng)濟進入“新常態(tài)”。根據(jù)尼爾森對北京地鐵的調(diào)研結(jié)果，目前最為集中的廣告主體為以下幾個行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)（電商、專類網(wǎng)站等）、銀行金融、食品飲料.“你要是想給經(jīng)濟畫一條生命線，那跟地鐵廣告的走勢會很像的。廣告就是經(jīng)濟的晴雨表嘛?！彼谵k公室這樣說著，背后的桌子上擺放著一本佛經(jīng)，和畫著習(xí)近平頭像的裝飾掛盤。
地鐵國貿(mào)站見證了這場商業(yè)變遷?，F(xiàn)在所有的地鐵站中，國貿(mào)站的換乘通道是最昂貴的一條長廊。這個位于10號線和1號線交會處的地鐵站，每天平均客流量就已超過60萬人次，幾乎是地鐵6號線全線一整天客流量的總和。據(jù)地鐵10號線站區(qū)長介紹，國貿(mào)站早高峰在8點至9點間，換乘通道的客流量超過2.3萬人，其中1號線換10號線的約1萬人次，10號線換1號線的約1.3萬人。早高峰時期，人流行進緩慢，人們不得不在緩慢挪動的過程中抬起眼睛看路，就連地鐵引導(dǎo)員都會用大喇叭高聲呼吁“注意腳下，別看手機”。所以，國貿(mào)地鐵站10號線換1號線換乘通道每面墻的廣告位刊例價達到每4周人民幣139萬元，而1號線換10號線的換乘通道每面墻廣告位刊例價則是每4周人民幣116萬元。1：30AM 如果只是日常更換燈箱廣告，大部分地鐵廣告工人的夜班時間只到凌晨1點半。對他們來說，換一個燈箱廣告只需要6分鐘，而更換整個車站全部燈箱的情況只在年底廣告旺季才會出現(xiàn)。不過，現(xiàn)在越來越多新形式的廣告占據(jù)了他們更長的夜晚地下時間。2005年，北京地鐵建國門站換乘通道張貼了第一張地鐵大型墻貼廣告，2.8米的廣告紙?zhí)顫M了整面墻。盡管黃宇經(jīng)歷了第一張墻貼廣告的上刊，但他卻早已不記得它的內(nèi)容。他對這張廣告的記憶只剩了唯一的特征——“大”，他想了想，又強調(diào)了一次，“特別大”。“一開始，大家也不知道怎么在地鐵里做廣告，誰都沒有經(jīng)驗。唯一的想法就是，在那么封閉的空間，想要吸引眼球，必須得‘大’，越大才越有可能帶來沖擊力，讓人轉(zhuǎn)過頭來看?！秉S宇說，“最初的廣告形式是站臺對面的12封燈箱，占了大半塊墻的大小，后來直接把廣告貼得跟墻一樣高，現(xiàn)在有時候連天花板和地板上也會貼上廣告。”
負責(zé)銷售的金敏說，賣廣告的過程中，客戶反倒想出來很多新花樣——自動扶梯上怕栽跟頭，人都得抬著頭看路，能不能在扶梯上做廣告？地鐵到站了人們都得擠到車門口，車窗上能不能貼廣告？我的產(chǎn)品是茶葉，能不能讓廣告在地鐵里發(fā)出香味？我的產(chǎn)品是游戲，能不能讓人們路過的時候打一會兒游戲再走？
在不斷變化的環(huán)境中，黃秀嫻說，她正在努力適應(yīng)這種“新常態(tài)下的地鐵廣告”，其中一條就是“學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)那些話”?！拔叶加X得好難的，過去我都不知道‘碼農(nóng)’是什么意思，現(xiàn)在我的好多客戶的精準(zhǔn)目標(biāo)人群就是‘碼農(nóng)’。”她說，互聯(lián)網(wǎng)招聘網(wǎng)站拉勾網(wǎng)第一次來找她談廣告投放的時候，她本來還想跟他們講解“黃金站點”國貿(mào)站的重要性，結(jié)果對方目標(biāo)很明確，“就是要挖西北邊的程序員”，更何況，“‘碼農(nóng)’不逛國貿(mào)”。
+’之后，互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告有了很明顯的大爆發(fā)。很多公司完成B輪融資后就都來投地鐵（廣告）了，一方面來地鐵做推廣，另一方面也給投資方信心?！彼f，“有的客戶會跟我說，如果在北京地鐵投了廣告，就能證明自己是很有實力的，比較容易融資?！?/p>
在黃秀嫻的記憶里，10年前她在國貿(mào)站最?？吹降膹V告是諾基亞手機、長虹電視機、海爾電冰箱以及女性品牌雅詩蘭黛、香奈兒和蘭蔻。但現(xiàn)在，她要面對的更多是曾經(jīng)陌生的新品牌：C輪融資達1.7億美元的優(yōu)信二手車交易平臺買下了7月的國貿(mào)1號線到10號線換乘區(qū)域——北京地下世界最昂貴的一面墻；而完成G輪融資、累計金額達人民幣14.3億元的酒類電商酒仙網(wǎng)則買下了8月國貿(mào)的另一面墻。
相比之下，占據(jù)國貿(mào)換乘通道墻壁的往日主角卻在漸漸退場。黃秀嫻介紹，現(xiàn)在經(jīng)濟環(huán)境變化很快，經(jīng)濟一衰落，客戶最先砍的就是廣告。以前化妝品客戶以年為周期做廣告計劃，現(xiàn)在他們甚至無法掌握3個月之后的廣告狀況，沒法提前下訂單，有時候只能提前兩個星期談合作。
新入場的互聯(lián)網(wǎng)廣告主們改變了曾經(jīng)的地鐵商業(yè)規(guī)律。第一個被顯著改變的是時間。在過去二十多年里，北京地鐵廣告的旺季屬于五一、十一黃金周，以及年末的圣誕、元旦和春節(jié)假期，但在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”為主導(dǎo)的廣告世界里，年末的廣告黃金期驟然變得相對冷淡。原因很簡單——負責(zé)融資的基金在年底之前需要清算賬目，提前關(guān)閉賬目，投資人不會在年初和年底投資新項目。
這種新狀況也同樣出現(xiàn)在地鐵隧道廣告中。據(jù)負責(zé)地鐵隧道廣告的金日酷媒廣告公司媒體運營總監(jiān)劉小燕說，年末的平靜更多是因為“目標(biāo)客戶都回家過年了”。根據(jù)北京地鐵公布的客流數(shù)據(jù)，2015年春節(jié)七天假期期間，北京地鐵公司共運送乘客1909.74萬人次，日均272.82萬人次，而在平時工作日，北京地鐵每天客流量就已超過1000萬人次。另一個改變跟地點有關(guān)。國貿(mào)不再是所有人的第一首選，新晉熱門站點包括復(fù)興門和三元橋——前者出了地鐵站就是金融街，離在附近上班的投資人近；后者站內(nèi)換乘直達首都機場，離出差坐飛機的投資人近。這些方便投資人看到廣告的地方，都是互聯(lián)網(wǎng)公司——特別是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司——新的“心頭好”。3：00AM 凌晨3點鐘，大部分的地鐵廣告施工工人必須結(jié)束施工，離開地下軌道。不過北京地鐵深夜的廣告故事，其實早在白天就開始了。24歲的河北衡水人宮關(guān)勇在北京東五環(huán)外的黑橋村印刷廠打工，每天早上6點半，他坐在跟籃球場一樣大的廠房里，守著大型噴繪機上來回擺動的噴針。廣告貼紙以每小時150平方米的速度從他手里生產(chǎn)出來?！暗罔F廣告好玩??？”他直直地盯著左右擺動的噴針，扭過頭反問，“好玩在哪兒？”
忙起來的日子，他和工友要分兩班倒，每天開著機器印20小時。大部分時候，他記不住3天前刊印的廣告內(nèi)容，盡管它們?nèi)純Υ嬖趪娎L機旁的電腦里。更多的時間，他喜歡刷手里碎了屏的iPhone手機玩游戲。
在噴繪機吐出的廣告圖紙里，一切美好得像白日夢：女人只要涂上一抹面霜就可以留住永遠青春白皙的臉，孩子從貨架拿下的牛奶還保留著大草原的新鮮，年輕人舉著酒杯忘情地跳舞，盡管只是為了慶祝電器商場即將舉辦的購物節(jié)，而一個個印在廣告角落里的二維碼，則信誓旦旦地要把人帶去訪問那些似乎無所不能的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，實現(xiàn)所有夢想。在送貨日，宮關(guān)勇得先用電風(fēng)扇把這些剛從噴繪機打印出來的熱鬧夢想冷卻吹干，等它們不那么燙手，再把這些廣告海報——迷人的夢想載體——卷成體積最小的紙卷，塞進送貨車，從揚著塵土的村間馬路出發(fā)，離開農(nóng)田旁的工廠，駛過村口正在蓋的別墅群，奔向它們的歸宿——其中一個重要的地點，就是北京地鐵。
在藝術(shù)家眼里，這個地下30米的地方是一個迷人的歸宿。美國攝影師沃克·埃文斯曾在1938年開始拍攝紐約地鐵系列照片，他將地鐵形容為城市中“搖擺的囚籠”，“在這個特殊空間，來往的人們在彼此陌生的注視下，完全放下警戒，去掉面具，甚至比在自己臥室里還要安詳”?？苹米骷翼n松也曾經(jīng)以北京地鐵為范本寫了一部科幻小說《地鐵》。在那個故事里，地鐵永不到站，而窗外的地鐵廣告則在運動中無限膨脹，變成傷害性力量。攝影師張星海喜歡“地鐵是個搖擺的囚籠”的說法。在《北京科技報》工作的他每天早晚高峰要擠地鐵10號線和1號線。他說，地鐵中的廣告就像是籠中鳥的白日夢想圖。畢竟在擁擠的地鐵里，只有在防曬霜廣告上，才能看到瞇著眼睛曬太陽的悠閑自在。不過對趙罡來說，這個他工作了大半輩子的地方，“根本沒有想象中的那些浪漫事”。在他的印象里，北京地鐵是每一種擁擠可能的總和。在張星海的取景框里，他把這種諷刺的現(xiàn)實和想象中的夢想聚集在同一幅畫面里：
在一度貼著鋪滿整面墻的合家歡月餅廣告的樓梯口，孤獨的老人拄著一根木棍坐在進站臺階上；一個上半身赤裸的醉漢躺在四惠站的過道上，無人過問；一個食堂的小工穿著工服四仰八叉地躺在擠滿人的車廂里，直到終點站被乘務(wù)員叫醒，而在他的座位旁邊的廣告位，曾經(jīng)屬于地鐵沿線“拎包入住”的房地產(chǎn)廣告；還有的時候，在商場周年店慶想象的狂歡節(jié)廣告貼紙旁邊，人們因為現(xiàn)實的擁擠大打出手，拳腳相向？
“我的拍攝著眼點是地鐵廣告和經(jīng)過的人之間的強烈反差。城市里的地鐵早已不止是一種交通工具那么簡單，地鐵成為一種文化，它是一個城市的靈魂。人與地鐵的交錯形成了構(gòu)造一新的時空?！睆埿呛Ｕf，“我感覺地鐵上的廣告就是中產(chǎn)階級價值觀的集中體現(xiàn)，也就是人們向往、熱衷的一種生活方式。但這種生活方式和現(xiàn)實地鐵中的人之間，還存在巨大的鴻溝?！?/p>
然而，這些落在廣告紙上的中產(chǎn)階級夢想，對親手制造它的宮關(guān)勇來說，卻只是想象中的遙遠關(guān)聯(lián)。只有一次，陪剛出生的兒子看動畫片，在卡通頻道的廣告里看到了自己曾經(jīng)印刷的畫面?！捌綍r沒有什么感覺，就那一次覺得？？”他想了一會兒，突然笑起來說，“嘿，那可是我做的?！?/p>
每天下午5點，地鐵廣告施工隊會把這些承載著迷人夢想的廣告從趙罡的辦公室里帶走。在這兒，地鐵消防常識的貼紙和感冒藥的廣告緊緊地靠在一起，占據(jù)一整面墻的手機游戲廣告被扭成一個圈，孤零零地靠在吹出冷氣的空調(diào)旁邊，遙望著扔在對面桌子底下的整容廣告，上面寫著大大的兩個字——“知音”。
在它們離開辦公室的路上，壞掉的公交燈箱立在門口，滅了燈的廣告燈箱上還掛著沒換下來的廣告——“別喝太多心靈雞湯，跳槽加薪才是良方。” 4：00AM 凌晨4點，地鐵開始為新一天的旅行做準(zhǔn)備。鐵軌旁的電線重新通電，站臺里的照明燈重新亮起來，廣告燈箱里的784盞LED燈也開始重新扮演地下世界里“正午12點的太陽”。
都可以報銷打車回家的錢?？捎袝r候，他還是挺懷念過去的——上世紀(jì)90年代，自己還是個業(yè)務(wù)員的時候，白天到火車站接外地來的廣告客戶，晚上騎一輛紅旗牌的自行車到五棵松貼廣告。下班進胡同，順手抓一棵鄰居家的白菜，就著下點面條跟同事分著吃?！澳菚r候做廣告，講的是‘交往’。”他說。
這種懷舊感情甚至成了廣告的一部分。今年8月，華為手機在北京地鐵1號線做了一次車廂廣告，把整班車貼成“時光專列”，歷數(shù)著從1960年代到現(xiàn)在每個十年的經(jīng)典語句，從“為人民服務(wù)”到“哼哼哈嘿”？
“沒有哪種交通工具像地鐵一樣和外部世界隔絕開，地鐵是跟外部世界隔絕的平行世界。在這里，不同階層的人緊密聚集到一起，三教九流的人物云集，抹去一切階級地位。不管你是誰，反正都擠?！表n松在接受新華社采訪時曾說，“你以為這只是地鐵，其實它就是北京?！?/p>
雖然現(xiàn)在更喜歡開車，但每個星期二早上去公司開會的時候，趙罡都還要從宋家莊坐地鐵到王府井，“時間上最靠譜，也不用擔(dān)心找不到停車位”。他說，路上他也會看看廣告，但那就像是審查孩子作業(yè)的家長一樣，他沒有辦法欣賞廣告背后有什么美學(xué)隱喻，他的注意力更多在于燈箱有沒有亮，廣告有沒有貼錯？
而這也已經(jīng)是張星海拍攝北京地鐵的第九年了?！白鳛橐粋€攝影師，我能做的僅僅是把地鐵里的喜怒哀樂記錄下來，提供一份真實的當(dāng)代影像檔案?！睆埿呛Ｔ谒呐臄z筆記中這樣寫道，“也許，50年、100年后，當(dāng)人們看到這些照片時，他們會說，哦，原來我們過去是這樣生活的。”
在張星海的照片里，當(dāng)穿著職業(yè)裙裝的年輕女孩拎著高跟鞋，垂著頭光著腳疲憊地走在站臺上，她也許不知道周圍這些精心安排的驚喜，至少在她對面的廣告燈箱里，784盞LED燈正在試圖為她創(chuàng)造一個“正午12點的太陽”。她只是跟其他1000萬人一樣，擠在混雜著汗味的北京地鐵里其中一人。
早上4點45分，第一列北京地鐵從回龍觀東大街站出發(fā)，開往南鑼鼓巷。20分鐘內(nèi)，北京的地下世界又復(fù)活了，大部分的地鐵站駛出首班車，又會有新的乘客走進地鐵，新張貼的廣告將繼續(xù)試圖搶占他們5秒鐘的注意力。
但并沒有多少人知道，為他們塑造這個商業(yè)世界的人們，正在早上補覺。地鐵仍以每小時80公里的最高時速向下一個目的地沖刺，帶著搖晃車廂中的城市人，在“歡迎乘坐北京地鐵”的地鐵播報聲中，穿梭在這個密布著白日夢想的地下世界。
你看懂知乎做的那個地鐵廣告了嗎？
營銷相對論(有思想的人都在看)你看懂知乎做的那個地鐵廣告了嗎？
“知乎居然也開始做地鐵廣告了！”在微博上搜索“知乎地鐵廣告”，一半以上都是這樣驚訝的語氣。
從 6 月底開始，知識問答社區(qū)知乎陸續(xù)在北京、上海投放了一系列名為“知乎，認真的問答社區(qū)”品牌廣告，渠道包括地鐵、地下通道和框架廣告等。
這是知乎開放注冊兩年后，首次進行大規(guī)模的廣告投放。
但和大多數(shù)戶外廣告中常見的明星代言、促銷信息不同，知乎選擇了奧黛麗赫本、畢加索、海明威、薛定諤作為知乎的“代言人”。廣告圖片選用了這些名人從未被媒體曝光過的形象（比如成名前的赫本），文案也采用了經(jīng)典的知乎風(fēng)格，比如：奧黛麗赫本，20 歲，跑龍?zhí)字小＞嚯x回答“獲得最佳女主角是一種怎樣的體驗？”還有 5 年。
從微博和知乎站內(nèi)的反應(yīng)來看，一些人的評價是“有趣”“好玩”，但也有很多人表示“太內(nèi)涵了，看不懂”或者是“看來知乎有錢了”。
知乎市場部負責(zé)人魏穎說，這次大規(guī)模的地鐵廣告投放目的是為了吸引新用戶注冊，也就是那些不太知道知乎是什么的人。但廣告中的“知乎體”文案（比如 XXX 是一種怎樣的體驗？）看上去卻是針對的老用戶，甚至還是一些比較資深的用戶。這是我們認為的矛盾之一。
其次，地鐵作為一種傳統(tǒng)的大眾媒體，大多數(shù)人是匆匆一瞥，需要強烈的直給信息，才可能被用戶 get 到。并不是這種看上去有點“高冷”風(fēng)格，甚至還需要點腦回路廣告的理想承載對象。當(dāng)然，我們的意思并不是說地鐵只適合庸俗廣告，曾經(jīng)的“凡客體”是個不錯的案例。而從匹配知乎的風(fēng)格和氣質(zhì)這點來說，這套廣告倒是保持住了。但除此之外，知乎的用戶一定不是廣泛意義上的“大眾”，在講求精準(zhǔn)營銷的時代，知乎為何要選擇大眾媒體去獲得自己想要的“小眾”？ 針對這些質(zhì)疑，我們和知乎市場部負責(zé)人魏穎聊了聊。知乎這次投放廣告的主要目的是什么？
魏穎：目的是吸引外圍用戶，轉(zhuǎn)化為注冊用戶。外圍用戶指的是沒有注冊知乎，不太知道知乎是什么，但在站外消費過知乎的內(nèi)容，比如微信公號有一些侵權(quán)的轉(zhuǎn)載，或者在微博看到別人二次整理的九宮格回答。他們對知乎的內(nèi)容已經(jīng)有一些印象，比如“xxx 是怎樣一種體驗？”這種句式，再看到知乎的廣告時就會對應(yīng)起來。
同時，這是知乎第一次投放廣告，廣告也需要獲得老用戶的認可，這決定了我們要從產(chǎn)品現(xiàn)有的功能出發(fā)，不能讓他們覺得跟實際情況不一樣。
提到知乎很多人會想到“知乎體”的問題，但我們沒有選擇用問題或內(nèi)容去吸引人，因為那樣吸引到的是閱讀者而不是創(chuàng)作者。知乎選擇了用人來吸引人，是希望吸引到的用戶都成為知乎產(chǎn)品的一部分，不只是回答問題，包括贊同、反對、評論，都構(gòu)成了知乎這個產(chǎn)品。
為什么選擇了奧黛麗赫本、畢加索、海明威、薛定諤作為知乎的代言人？
魏穎：首先，國內(nèi)的明星不太適合代言知乎，這個你懂的，而且他們會有一些現(xiàn)實的功利性。然后，當(dāng)代的國外明星可能就是天價了。然后我們就想到，符合我們想要的那種“文藝復(fù)興時代”氣質(zhì)的，而且大家都認識的人。
我們和赫本肖像版權(quán)委員會聯(lián)系的時候，對方建議我們用《羅馬假日》或者《蒂凡尼早餐》里的劇照會好看一些，但其實我們就是想找到她成名之前未經(jīng)媒體曝光過的樣子。我們也找了一些中國舊時代的科學(xué)家、文人，但發(fā)現(xiàn)那時候中國照相技術(shù)不發(fā)達，那些人的照片都很嚴肅，也沒有太多故事性。
為了這幾張圖，我們翻遍了 Getty Images 的圖庫，找到能反映他們不為人知的一面的素材，而且圖片又要達到符合線下投放要求的至少 300 DPI 精度，就只有這些了。找人的過程雖然是廣撒網(wǎng)，但一個思路是，要在各自領(lǐng)域通過不懈的努力而有所建樹。還有，一定要覆蓋男人和女人，要有極客（薛定諤）、藝術(shù)家（畢加索）、文學(xué)青年（海明威），還要有普羅大眾都知道的人（赫本）。
確定人選后，我們也進行了前期的用戶調(diào)研工作，找來 29 位外圍用戶做了測試，了解他們看完廣告的注冊意愿，或者之后再看到線上廣告的點擊意愿。本來還有一個卓別林，在測試過程中發(fā)現(xiàn)大家對他最不感興趣，所以去掉了。知乎在北京和上海選用了不同的投放策略，為什么？
魏穎：北京和上海是知乎用戶覆蓋比率最高的兩個城市，第三是廣州，如果把美國當(dāng)成一個整體，那么第四是美國。但上海的用戶數(shù)量跟北京還有較大差距，盡管上海實際覆蓋的地域和人口都比北京多，所以我們這次的投放策略偏向上海，希望在上海建立初步品牌印象。
在北京，更多的是強化老用戶中的品牌形象，需要沖擊力，所以我們選擇了在五道口、知春里、海淀黃莊、國貿(mào)、大望路等幾個人流量大，互聯(lián)網(wǎng)和金融行業(yè)從業(yè)人群相對集中的地區(qū)，在換乘通道投放大型墻貼。
知乎為什么選擇在這個時候首次面向大眾進行推廣？ 魏穎：今年，知乎在產(chǎn)品上有了很大的改進，包括首頁和答案頁的排序算法、新用戶引導(dǎo)、反垃圾系統(tǒng)，產(chǎn)品上已經(jīng)做好了迎接更廣泛用戶的基礎(chǔ)。知乎的推廣一定是和產(chǎn)品同步的，我們不希望砸錢去做沒有質(zhì)量的增長，希望用戶來了以后產(chǎn)品能“接得住”。另一個比較現(xiàn)實的考量是，7 月剛好避開了電商密集投放廣告的時間點，畢竟知乎用于廣告投放的現(xiàn)金量不如電商那么大手筆。
創(chuàng)始人周源曾把知乎比作復(fù)興時期的紐約——當(dāng)大量外來移民涌入，第一步要進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，把它變成一個可以居住的城市；第二步才是繁榮，變成一個金融中心。在地鐵這樣一個大眾渠道，選擇這種相對“高冷”的廣告策劃，是否存在矛盾？ 魏穎：越是大眾渠道，越要謹慎。當(dāng)面向所有人，其實你的用戶就在里面，靠你傳遞的廣告核心信息去吸引他們，這樣才能以一致的格調(diào)有節(jié)制地進行擴張。
沒有任何一個精準(zhǔn)渠道可以覆蓋所有想要的用戶，如果做很多小的渠道，人力上是得不償失的。所以知乎選擇了在大眾渠道投放，然后通過策略來進一步觸達受眾。
知乎在對外推廣時一直很克制。知乎之前的推廣僅限于海航的飛機雜志，或者奇葩說節(jié)目合作這樣的渠道。因為在大眾傳媒上，如果太直接，可能對精準(zhǔn)用戶的策略就會有偏差。這樣還能找到知乎的人，至少有旺盛的好奇心和搜索能力，這樣的人才能完成從搜索到用戶的轉(zhuǎn)化，變成知乎產(chǎn)品的一部分。這個策略放到這次也是一樣的。
有人反映看不懂知乎的廣告，尤其是那些不熟悉知乎的人。這在知乎的預(yù)期內(nèi)嗎？怎么評價這次廣告的投放效果？
魏穎：素材出去后很多人拍照片、討論、發(fā)微博，這和我們預(yù)想的一樣。至于有人說看不懂，也沒有關(guān)系，有討論就是好事，對于廣告來說最終的衡量標(biāo)準(zhǔn)還是數(shù)據(jù)。而且廣告本身的文案、代言人選擇、設(shè)計都是符合知乎格調(diào)的，我們還比較滿意。
從效果上來看，廣告出來以后知乎的百度指數(shù)從平均每周 6 萬上漲到 8 萬，注冊數(shù)和 DAU（日活躍用戶）也在上漲，知乎移動端 APP 也從 iOS 社交類排行榜從 15 名上升到第 10 名?？傮w數(shù)據(jù)都在上漲，那么這就是一個有效的廣告手段。
即使投線下廣告沒有帶來直接的用戶增長，但如果投的是純品牌印象廣告，也會給大家?guī)怼斑@個企業(yè)是踏實可信的，正在走上正軌”的感受，就像當(dāng)年陌陌投放廣告前后一樣。
至于具體的轉(zhuǎn)化效果，我們期望是通過線上線下的手段結(jié)合來共同達成。這也是為什么我們后來做了配套的“向未來的自己提問”的 Html 5 頁面。
（作為配套，知乎在 7 月 12 日晚間上線了“向未來的自己提問” H5 頁面，在微信朋友圈傳播。用戶可以選擇向自己提問的問題，和想要回答的時間，隨后知乎會在指定的時間向用戶發(fā)出回答邀請。問題包括 75 個在知乎上關(guān)注度很高的話題，如“如何擁有馬甲線？”“財務(wù)自由的感覺是怎樣的？”“如何改掉晚睡強迫癥？”。）這次的廣告是知乎自己做的還是外包給廣告公司做的？
魏穎：從之前的“財務(wù)包子鋪”小游戲，到這次的戶外廣告，知乎基本上所有的營銷都是自己的市場團隊做的。市面上的廣告、Html 5，經(jīng)常會帶有廣告公司的傳統(tǒng)營銷思維。在知乎用戶的喜好上，我們比外包公司拿捏得更準(zhǔn)確。
第三篇：地鐵廣告效果調(diào)查結(jié)果
地鐵廣告效果分析
時間：2010-03-10 22:46:05 來源： 作者：
北京地鐵每天平均載客量為111萬人次。有人說，地鐵廣告受注意程度很高，因為在一個相對封閉的環(huán)境中，地鐵乘客別無選擇；也有人說，地鐵廣告最容易被人忽視，因為地鐵乘客要么行色匆匆，要么在車上閉目養(yǎng)神，要么熟視無睹。那么地鐵廣告效果到底如何呢？
北京市的地鐵廣告起步早，發(fā)展很快。目前在環(huán)線、一線和復(fù)八錢共37個地鐵站都設(shè)有大量的燈箱平面廣告。這些廣告放置在地鐵走廊兩側(cè)墻壁、月臺兩側(cè)墻壁、站內(nèi)立柱、橫梁及列車廂內(nèi)等處。這些廣告的效果如何呢？國際廣告雜志社和IAI國際廣告研究所進行了這次地鐵廣告效果調(diào)查，采用了地鐵站內(nèi)隨機攔截式問卷調(diào)查（有效樣本量316個）和跟蹤觀察（有效樣本量為1002個）兩種方法。調(diào)查結(jié)果如下（僅供參考）：
一、地鐵廣告有穩(wěn)定的受眾群
問卷調(diào)查顯示，此次被訪問地鐵乘客的人口統(tǒng)計特征如下：
年齡較輕：18至40歲之間，占總數(shù)的89.2%；學(xué)歷較高：大學(xué)以上的占69.3%；收入中等：月均500至2000元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要是大學(xué)生）和管理人員。
對乘坐地鐵頻率的調(diào)查結(jié)果顯示，地鐵乘客群比較穩(wěn)定，也就是說，地鐵廣告有比較穩(wěn)定的受眾群。
二、走廊、站臺和車內(nèi)廣告效果各不相同；畫面、標(biāo)題引人的廣告易受關(guān)注
調(diào)查結(jié)果顯示：地鐵廣告注意度相當(dāng)高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相對比較封閉的地方、地鐵環(huán)境相對顯眼的地方；地鐵環(huán)境相對比較封閉，廣告信息比較突出；乘客群比較固定。這使得乘客們接觸、注意地鐵廣告的可能性增加了。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對整個地鐵廣告而非具體廣告。
問卷調(diào)查顯示：有63.4%的人會看地鐵廣告的標(biāo)題、畫面，還有27.4%的人會很仔細地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。這從另一方面說明了地鐵廣告受關(guān)注的程度比較高。
問卷調(diào)查顯示：43.5%的乘客認為月臺廣告最容易引起他們的注意；相比之下，38.2%的乘客認為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，有18.3%的乘客表示最容易注意到通道內(nèi)的廣告。
跟蹤調(diào)查顯示：有90%的過往乘客至少看過一次走廊兩邊墻壁上的廣告，在通過走廊的整個過程中，平均每人看廣告的時間約為7.5秒鐘。顯然，多數(shù)屬于無意注意。在月臺等車的乘客中，47.7%的人也會有意無意地注意到站內(nèi)墻壁上的廣告。車廂中有25.7%的人看過車廂內(nèi)的廣告。顯然，地鐵乘客對廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在月臺的乘客更多的是有意注意（乘客在回答問卷時是主觀的、有意識的），而在走廊的乘客更多的是無意識的注意。
同時，大多數(shù)乘客比較傾向于接受感性訴求的廣告作品。畫面的獨特、新奇、與眾不同似乎更能引起乘客對地鐵廣告的注意和興趣。
三、地鐵廣告商品兩大特點：與流行時尚相關(guān)、與日常生活相關(guān)
由于地鐵廣告的主要受眾偏向于年輕化和高學(xué)歷者，所以他們很關(guān)注與流行時尚相關(guān)的商品（服務(wù)）和娛樂信息。同時，也關(guān)注與日常生活相關(guān)的商品信息。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在21類商品（服務(wù)）中，提及最多的是網(wǎng)站，所占比率高達44.7%，如此高的比率與地鐵網(wǎng)站廣告的數(shù)量不無關(guān)系；其次是飲料，占25.7%；第三位是藥品、保健品，占25%。這與無提示情況下被提及的品牌排名吻合。而最少被提及的是房地產(chǎn)、銀行和保險類，都只占0.7%。值得一提的是，公益性廣告宣傳受到不少地鐵乘客的關(guān)注。雖然大多數(shù)公益性廣告都沒有顯眼的位置、精美的畫面或很吸引人的文案，且數(shù)量也不多，但在前10名提及的商品（服務(wù)）類別中，公益廣告赫然排在第8位，提及率達到11.8%?？磥淼罔F公益廣告還有可供利用與發(fā)掘的余地。
在我們所統(tǒng)計到的119個品牌中，被調(diào)查乘客在無提示的情況下提到了72個品牌，占總數(shù)的60.5%。另外還有47個品牌沒有能被一個消費者所記起。
e龍網(wǎng)站的廣告的提及率高居榜首，占20.5%。沒完沒了的葛優(yōu)、聊天無國界的大山、將愛情進行到底的徐靜蕾將e龍的品牌成功地印在乘客的記憶中。時下地鐵網(wǎng)站的廣告正火，163、搜狐網(wǎng)、263、新浪網(wǎng)也都榜上有名，給乘客留下了較深刻的印象。而活力四射的謝霆鋒、林心如、張震岳也沒讓可口可樂失望，Cocacola的提及率僅次于e龍，共有12.6個百分點。再次就是可愛的范曉萱與陳曉東了，他們讓旭日升的“只要高興就好”以11.1%的提及率被乘客記住。另外，諾基亞、愛普生、摩托羅拉、愛立信、立邦漆、青島啤酒、樂凱也有較高的提及率。
第四篇：【實用】廣告合同模板
【實用】廣告合同模板5篇
隨著人們法律意識的加強，合同對我們的約束力越來越不可忽視，簽訂合同能平衡雙方當(dāng)事人的平等地位。擬定合同的注意事項有許多，你確定會寫嗎？以下是小編為大家整理的廣告合同5篇，希望能夠幫助到大家。
廣告合同 篇1甲方(出租方)：
乙方(承租方)：
經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商同意，就租用______廣告牌一事，達成如下協(xié)議，共同遵守。
甲方將位于____________路邊的一個廣告牌，每個規(guī)格為______，面積為______平方米，提供給乙方作為其經(jīng)營范圍的商品宣傳之用，有關(guān)廣告內(nèi)容的責(zé)任全由乙方自負。
廣告牌租賃期限為x年(即從_________年______月______日起至______年______月______日止)。乙方交納廣告牌射燈的電費。向工商、稅務(wù)部門申報安裝廣告事宜由甲方代辦，但因此而發(fā)生的費用，則由乙方自行承擔(dān)。
1．所發(fā)布的廣告內(nèi)容必須與______產(chǎn)品相關(guān)。
2．廣告內(nèi)容及畫面必須與工商登記內(nèi)容、畫面一致，不能違反國家政令法規(guī)。
3．乙方必須在簽訂本合同即日起______(即______年______月______日前)將廣告畫安裝完畢。若乙方不能按時裝上廣告畫，甲方則有權(quán)立即將廣告牌收回，另行安排，乙方不得有任何異議。
1．廣告畫統(tǒng)一使用噴畫形式設(shè)計、制作、安裝，均由乙方負責(zé)，由此發(fā)生的費用亦全由乙方自負。
2．在安裝廣告畫前，乙方必須將要制作的廣告畫樣本交付甲方審核，經(jīng)甲方書面同意后，方可制作安裝。否則，由此造成的一切后果由乙方自負。
1．廣告發(fā)布后，若乙方要求修改廣告畫的規(guī)格、內(nèi)容、版面等，須以書面形式通知甲方。經(jīng)甲方同意后，才能重新確定修改，由此造成的設(shè)計、制作、安裝費用均全由乙方自負。
2．因政府行為、場地拆遷或不可抗力因素從而導(dǎo)致廣告終止發(fā)布，本協(xié)議立即終止，雙方不負任何違約責(zé)任，甲方已收費用不退還。
3．在同等的條件下，乙方有優(yōu)先承租原廣告牌位置的權(quán)利。
本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，從雙方簽字日起即時生效，均具有同等法律效力。
甲 方：____________ 乙 方：____________
代 表：____________ 代 表：____________
電 話：____________ 電 話：____________
簽約日期：____________年____月____日
簽約地點：___________________________________
合同編號：
廣告合同 篇2甲方：
（以下簡稱甲方）乙方：武漢市中勘網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆ㄒ韵潞喎Q乙方）
甲乙雙方經(jīng)過友好協(xié)商，就乙方向甲方提供互聯(lián)網(wǎng)廣告信息制作、發(fā)布服務(wù)，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲、乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機網(wǎng)站“中國勘察設(shè)計網(wǎng)”（kcsjw.sookin.com）和互聯(lián)網(wǎng)站（）上發(fā)布廣告信息。手機網(wǎng)站規(guī)格大小為（220*320）像素；互聯(lián)網(wǎng)站規(guī)格大小為（480*680）像素；放置位置為上述網(wǎng)站（中）部。
二、甲方在乙方所發(fā)布廣告、信息、鏈接網(wǎng)站等內(nèi)容，均需符合國家相關(guān)法規(guī)規(guī)定。
三、乙方負責(zé)制作和發(fā)布甲方所發(fā)布的信息，發(fā)布信息所需相關(guān)資料由甲方提供。
四、甲方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，甲方有權(quán)要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽定之日起即向乙方提供所需相關(guān)資料，乙方在收到甲方資料后三工作日之內(nèi)完成廣告的制作和在手機網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。
六、合同期間乙方如因國家法規(guī)、上級政策等因素，對甲方發(fā)布廣告位置改動，需與甲方協(xié)商。
七、費用：經(jīng)雙方商定，甲方在乙方發(fā)布信息時間為 個月（自信息發(fā)布之日起計算），乙方前期策劃、制作、播放、推介、實時維護等費用的收費標(biāo)準(zhǔn)為 元／月；共計 元（大寫 萬元整）。
八、付款方式：甲方需在廣告發(fā)布五日內(nèi)將廣告制作及發(fā)布費用匯至乙方帳戶。
1．甲方為乙方提供網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)背景資料和數(shù)據(jù)或網(wǎng)站，協(xié)助乙方完成此項網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布工作；
2．甲方的廣告內(nèi)容需符合國家相關(guān)法律法規(guī)；
3．乙方根據(jù)甲方提供的相關(guān)資料，在雙方商定的時間內(nèi)完成廣告內(nèi)容的發(fā)布；
4．乙方不得隨意更改甲方廣告內(nèi)容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5．乙方保證對發(fā)布該廣告的網(wǎng)站進行及時維護，保證正常瀏覽。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權(quán)要求甲方予以改正；若仍不能按照合同內(nèi)容執(zhí)行，則按《合同法》的相關(guān)內(nèi)容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權(quán)要求乙方予以改正；若仍不能按照合同內(nèi)容執(zhí)行，則按《合同法》的相關(guān)內(nèi)容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責(zé)任免除：因戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常運行；因政府行政行為導(dǎo)致乙方不能開放服務(wù)器；因互聯(lián)網(wǎng)災(zāi)難導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常聯(lián)通等原因，導(dǎo)致乙方網(wǎng)站不能正常運行，雙方均不承擔(dān)任何法律上及其它責(zé)任。
十二、其他未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
（此頁無正文）
甲方（蓋章）：
乙方：武漢市中勘網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆ㄉw章）
委托人（簽字）：
開戶行：
銀行帳號：
稅號：
組織機構(gòu)代碼：
地址：
郵編：
電話：
傳真：
年 月
日 委托人（簽字）：
開戶行：光大銀行東湖支行 銀行帳號：38390***7 稅號：*** 組織機構(gòu)代碼：56234943-1 地址：武漢市東西湖區(qū)辛安渡工業(yè)園特1號 郵編：430040 電話：027-81318152 傳真：027-83370012 年 月 日
廣告合同 篇3甲方：_________________
乙方：_________________
經(jīng)雙方友好協(xié)商，本著互惠互利的原則就貴公司委托代發(fā)網(wǎng)上直投廣告事宜，達成如下協(xié)議：
1．甲方委托代發(fā)網(wǎng)上直投廣告。
2．?dāng)?shù)量：（____萬封）價格：____元（人民幣）/ 拾萬封，費用總計：____元整（注：先付款，后發(fā)送）
3．甲方需預(yù)先設(shè)定聯(lián)系業(yè)務(wù)信箱：
（注意：請不要使用常用工作信箱，以免堵塞?。?/p>
4．發(fā)送對象：
a：（1）國內(nèi)（_________省/市）
（2）港澳臺地區(qū)
（3）國外
b： 行業(yè)
c：（1）企業(yè)
（2）個人
d： 備注_______________________
5．付款：甲方通過（1．銀行匯款； 2．郵局匯款；3．信用卡劃款；4．其他方式）將費用支付給乙方。
6．乙方應(yīng)采取一切必要措施保護甲方的文件不致丟失或泄露。廣告信息的真實性由甲方負責(zé)，由于使用代理服務(wù)器而引起的其他糾紛，由乙方承擔(dān)責(zé)任。
7．本協(xié)議一式兩份；簽字蓋章后生效。雙方各持一份。本協(xié)議有效期一年。期滿雙方根據(jù)合作意愿續(xù)簽或終止。傳真件與協(xié)議書正本一樣有效。
甲方：（蓋章）_____________
__________年______月_____日
聯(lián)系人：___________________
電話：_____________________
傳真：_____________________
乙方：（蓋章）_____________
__________年______月_____日
聯(lián)系人：___________________
電話：_____________________
傳真：_____________________
廣告合同 篇4甲方:
法定代表人:
地址:
聯(lián)系電話: 傳真:
乙方:
負責(zé)人:
地址:
聯(lián)系電話: 傳真:
甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商,就甲方在乙方[ ]樓宇內(nèi)的電梯廂內(nèi)安裝裝飾鏡框,用于環(huán)境裝飾及刊登商業(yè)廣告等事宜達成如下協(xié)議。
小區(qū)基本情況:
項目名稱:
樓宇性質(zhì):公寓
地址: 郵編:
電梯數(shù)量: 部
一、使用范圍及安裝數(shù)量
1、乙方可以安裝裝飾鏡框用于刊登商業(yè)廣告的范圍為: 小區(qū)樓宇內(nèi)的 部電梯的電梯廂。
2、安裝數(shù)量:每部電梯廂內(nèi)安裝 塊,共計 塊。
二、鏡框規(guī)格及材質(zhì)要求
1、鏡框規(guī)格:長、寬、厚度;
2、鏡框材質(zhì)要求:環(huán)保人造大理石。
三、費用及支付方式
甲、乙雙方商定裝飾鏡框的維護保潔費為:每部電梯廂 元/年,共 部電梯,每部電梯共安裝 塊裝飾鏡框,全部電梯廂合計每年支付 元/年。
2、支付方式:
具體交納時間為:
3、如由于乙方原因致使甲方未能按本協(xié)議約定的數(shù)量安裝,則維護保潔費按實際可以安裝的數(shù)量計付。
4、如由于甲方自身原因,未能按本協(xié)議約定的數(shù)量安裝,則維護保潔費按本協(xié)議的約定計付。
四、合作期限
1、甲、乙雙方合作期限為 年。
自 年 月 日至 年 月 日,含免費安裝期一個月,該免費安裝期自 年 月 日起至 年 月 日止。
2、本協(xié)議期滿后,甲、乙雙方如想繼續(xù)合作,則需另行簽訂協(xié)議。
3、無論裝飾鏡框內(nèi)刊登的商業(yè)廣告是否到期,本協(xié)議到期后,甲、乙雙方的合作終止,甲方不得繼續(xù)使用電梯廂,并應(yīng)將裝飾鏡框及鏡框中的內(nèi)容進行清除。
五、履約保證金
甲方應(yīng)在本合同正式簽訂日,向乙方支付保證金 元,用于保證甲方按本協(xié)議約定履行義務(wù)。本協(xié)議期限期滿時,甲方如無違反本協(xié)議之行為,且在合同期滿后10日內(nèi)完成將裝飾鏡框及鏡框中的`內(nèi)容進行清除等工作,則該保證金予以返還,但不計利息。
六、甲方的權(quán)利和義務(wù)
(一)甲方權(quán)利
1、甲方負責(zé)裝飾鏡框的制作,并按雙方認定的安裝方式及位置進行安裝(見附件2),裝飾鏡框的產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。
2、本協(xié)議有效期內(nèi),甲方對電梯廂有獨家裝飾鏡框廣告發(fā)布權(quán)。對裝飾鏡框內(nèi)發(fā)布信息的客戶數(shù)量、畫面布置形式、內(nèi)容享有決定權(quán)。
3、為保證裝飾鏡框裝飾效果,甲方將定期派員工進入電梯廂更換畫面,以及對裝飾鏡框進行維護與保養(yǎng),乙方應(yīng)對甲方人員出入小區(qū)提供便利。
4、本協(xié)議期滿后,乙方如想繼續(xù)和他方開展此項合作,在同等條件下,甲方有優(yōu)先權(quán)。
(二)甲方義務(wù)
1、甲方保證裝飾鏡框安裝方式具備安全性,不對乘客或電梯廂本身構(gòu)成不當(dāng)損壞。
2、甲方保證裝飾材料符合人體健康要求,不對電梯用戶構(gòu)成不良影響。
3、甲方刊登的廣告內(nèi)容必須符合有關(guān)廣告的法律法規(guī),廣告刊登的界定及承諾(見附件1)
4、甲方保證裝飾材料及畫面在視覺上具備合理的美觀性。
5、裝飾鏡框內(nèi)沒有刊登商業(yè)廣告時,甲方應(yīng)在裝飾鏡框內(nèi)做公益宣傳,以美化環(huán)境。
6、甲方應(yīng)按本協(xié)議約定支付維護保潔費。
7、如因甲方的原因造成小區(qū)內(nèi)的人員、建筑物及其他財產(chǎn)遭受損失,甲方應(yīng)負賠償責(zé)任。如乙方賠償損失后,有權(quán)向甲方追償全部賠償額。
七、乙方的權(quán)利和義務(wù)
(一)乙方權(quán)利
1、甲方安裝裝飾鏡框時,乙方有權(quán)要求甲方提供保障電梯乘客安全的安裝模式和符合健康要求的裝飾材料。
2、在甲方安裝過程中,乙方有權(quán)對甲方安裝進行監(jiān)督,如發(fā)現(xiàn)甲方安裝方式違反本協(xié)議的,乙方有權(quán)責(zé)成甲方修改安裝方案。
3、甲方對裝飾鏡框及畫面材料進行更換或保養(yǎng),違反本協(xié)議規(guī)定的,不符合人體健康要求的,乙方有權(quán)責(zé)成甲方限期改正。
4、為更好地美化電梯廂內(nèi)環(huán)境,乙方有權(quán)為甲方提供合理化建議,經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商后由甲方實施改進方案。
5、乙方有權(quán)要求甲方按本協(xié)議約定支付維護保潔費。
(二)乙方義務(wù)
1、在本協(xié)議有效期內(nèi),乙方承諾不與任何第三方在太陽園小區(qū)進行相同或類似的合作,乙方授權(quán)甲方獨家享有電梯廂鏡框廣告發(fā)布權(quán)。
2、乙方如發(fā)現(xiàn)裝飾鏡框出現(xiàn)問題,如遺失、掉落、毀損,應(yīng)及時通知甲方,由甲方負責(zé)維修或重新安裝。乙方不承擔(dān)任何責(zé)任。
3、乙方在與甲方合作期間,如遇電梯廂改建、翻建不能正常使用時,應(yīng)提前通知甲方,由雙方共同協(xié)商解決方案。
4、乙方應(yīng)向甲方提供授權(quán)書(見附件3)。
八、違約金
甲、乙雙方應(yīng)按本合同約定履行義務(wù),任何一方有違反本協(xié)議約定之行為,應(yīng)支付違約金,違約金為 元。
九、爭議解決
甲、乙雙方如有爭議,應(yīng)友好協(xié)商解決,協(xié)商不成,任何一方均有權(quán)向 人民法院提起訴訟。
十、本協(xié)議未盡事宜,甲、乙雙方另行簽訂補充協(xié)議。
十一、本協(xié)議的附件與本協(xié)議具有同等法律效力,經(jīng)雙方簽字、蓋章后生效。
十二、本協(xié)議一式兩份,甲乙雙方各執(zhí)一份。本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效。
甲 方: 乙 方:
法定代表人: 法定代表人:
經(jīng)辦人: 經(jīng)辦人:
年 月 日 年 月 日
廣告合同 篇5出租方(甲方)：
承租方(乙方)：
甲、乙雙方，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，《中華人民共和國合同法》及中華人民共和國相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本著互惠互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就乙方租賃使用甲方坐落于 墻面制作廣告位事宜達成如下協(xié)議，以資共同遵守。
第一條 租賃內(nèi)容
1、租賃名稱：
2、租賃位置：
3、廣告規(guī)格：
第二條 租賃期限
租賃期限為 年。
第三條 權(quán)利與義務(wù)
1、甲方將 場地租賃給乙方做廣告牌。甲方保證乙方在租賃場地的使用權(quán)及廣告位的正常制作、安裝。租賃期間，如樓體所有權(quán)或使用權(quán)發(fā)生變動，甲方應(yīng)提前三個月告知乙方，并協(xié)助乙方做好過渡手續(xù)。
2、乙方在廣告牌制作、安裝時必須確保安全，并且作經(jīng)常性的維護。合同期內(nèi)因廣告牌所造成的一切安全事故均由乙方自行負責(zé)。
3、甲方提供乙方安裝和發(fā)布廣告期間的所需電源。其電費、電表、電線桿等概由乙方自行負責(zé)，電費按電力部門對甲方收費標(biāo)準(zhǔn)計價，乙方按季度向甲方支付電費，不得拖欠。逾期不支付電費的，甲方有權(quán)采取停電方式追討電費。
4、在租賃期內(nèi)，甲方要協(xié)助乙方使廣告牌免遭人為破壞，乙方在租賃期內(nèi)，確因甲方原因造成廣告位受損或人為破壞的，甲方將承擔(dān)全部責(zé)任。
5、本合同簽訂后，甲方應(yīng)給乙方一個月的建設(shè)期(即 年 月 日至 年 月 日)進行廣告牌位的勘測、安裝及驗收等工作，此期間不計租賃費。
6、本合同期滿，如甲方繼續(xù)對外出租該場地的話，乙方享有優(yōu)先的租賃權(quán)。在合同期內(nèi)，如遇政府行為或其它不可抗力原因需終止合同的，租賃費按乙方實際租賃時間計算。乙方對外簽訂發(fā)布廣告合同，應(yīng)充分考慮與本合同的租賃期限。乙方對外所簽訂的時間不得超過本合同的租賃期間，否則乙方自行承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
7、本合同期滿，如甲、乙雙方不能續(xù)約，則乙方在一個月內(nèi)撤走自已安裝的廣告牌位的所有設(shè)施。在一個月內(nèi)不撤走該設(shè)施，則該設(shè)施歸甲方所有，甲方可以任意處置。
第四條 費用支付及結(jié)算
1、廣告位場地租賃時間為 年 月 日至 年 月 日止(共計 年)。每年租金。付款方式為按
2、付款方式為。
第五條 知識產(chǎn)權(quán)
1、本合同項下的廣告畫面及發(fā)布內(nèi)容等所產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)由相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人享有。因上述知識產(chǎn)權(quán)所產(chǎn)生的一切糾紛與甲方無關(guān)。
2、甲方有權(quán)就乙方傳播的內(nèi)容進行確認并向乙方提出合理建議。
第六條 合同的變更和解除
1、合同變更
本合同簽訂后的變更須以雙方法定代表人(或授權(quán)代理人)正式訂立書面變更協(xié)議的方式進行;任何未經(jīng)另一方簽字認可的變更通知均不發(fā)生合同變更的效力。
2、合同解除
本合同到期自然解除。本合同簽訂后，任何一方未有法定理由或者本合同規(guī)定事由，不得擅自解除合同，否則違約方按照 的標(biāo)準(zhǔn)進行賠償，如因甲方違約還應(yīng)退還乙方已支付的未產(chǎn)生租賃費用。
3、如因不可抗力或政府行政行為導(dǎo)致設(shè)立發(fā)布手續(xù)等問題發(fā)生糾紛，甲方應(yīng)在發(fā)生后一個工作日內(nèi)通知乙方，甲乙雙方應(yīng)當(dāng)在友好協(xié)商的前提下變更或者解除本合同。
第七條 合同生效及其它
1、本合同自雙方法定代表人(或授權(quán)代理人)簽字并加蓋公司印章后生效。
2、本合同未盡事宜，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，并以書面形式簽訂《補充合同》，該補充合同與本合同具有同等法律效力。本合同的附件與本合同具有同等法律效力。
3、本合同一式貳份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，具同等法律效力。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
第五篇：廣告合同模板
精選廣告合同模板匯編8篇
在人們越來越相信法律的社會中，合同的使用頻率呈上升趨勢，合同能夠促使雙方正確行使權(quán)力，嚴格履行義務(wù)。你所見過的合同是什么樣的呢？下面是小編為大家整理的廣告合同8篇，歡迎大家分享。
廣告合同 篇1甲方：______________________(委托發(fā)布廣告者、廣告主)
乙方：__________________(廣告媒體所有者、廣告發(fā)布者)
甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》)及有關(guān)法律規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守如下條款：
一、廣告訂單內(nèi)容
公司名稱：______________________(需蓋公司印章)乙方代表資料：______________________
地址：______________________
郵編：______________________ 姓名：______________________
廣告電話：______________________
傳真：______________________ 聯(lián)系人：______________________ 電話：______________________
電話：______________________ 手機：______________________
手機：______________________
公司網(wǎng)址：______________________
電子郵箱：______________________ E-mail：______________________
交廣告資料時間：_______年_______月_______日
廣告序號 刊登媒體 分類號分類描述或其它說明 原價 優(yōu)惠價
總計：
增值服務(wù)項目：______________________
甲方付款方式： 電匯()支票()托收()
甲方開戶行名稱：______________________
開戶行：______________________
帳號：______________________
托收金額及日期：______________________
乙方開戶行名稱：______________________
開戶行：______________________
帳號：______________________
付款記錄：(乙方財務(wù)部專用)______________
訂單管理：(乙方銷售/運營部專用)_________
工作內(nèi)容經(jīng)手人日期：______________________
SM審核：______________________
訂單核對：______________________
訂單錄入：______________________
電話回訪：______________________
排版錄入：______________________
訂單質(zhì)檢：______________________
二、甲方的權(quán)利與義務(wù)
1.甲方保證向乙方提供以下合法有效的證明文件(原件供乙方核對、復(fù)印件供乙方存檔)：
1)工商部門頒發(fā)的營業(yè)執(zhí)照，以及其它生產(chǎn)經(jīng)營資格的證明文件。
2)使用他人圖片或肖像名稱的，須有權(quán)利人許可使用的證明。
甲方若違反以上規(guī)定，不能提供真實、合法、有效的廣告證明文件，甲方與乙方所簽訂的合同視為無效合同。由此引發(fā)的法律責(zé)任由甲方自行承擔(dān)。
2.甲方委托乙方按廣告訂單內(nèi)容所列刊登媒體發(fā)布的廣告，從內(nèi)容和形式上均不得違反我國法律、法規(guī)、以及注冊登記和許可證制度等。甲方保證對其委托全部廣告內(nèi)容的真實性和合法性負法律責(zé)任。
3.甲方應(yīng)在雙方簽訂合同之日向乙方支付合同全額。逾期不付，乙方則按合同金額的千分之四收取甲方的違約金(按日收取)。
4.甲方須在簽訂本合同之日起____日內(nèi)給乙方提供全部相關(guān)設(shè)計資料及書面設(shè)計圖，逾期且無書面通知說明，由此造成乙方工作延誤，甲方責(zé)任自負。
5.甲方簽收乙方提供的設(shè)計稿之日起____日內(nèi)須向乙方提供書面修改意見，否則視為甲方已確認此設(shè)計稿。甲方對其最終簽字確認的廣告內(nèi)容負完全責(zé)任。
6.甲方簽字確認廣告稿后直至乙方廣告媒體截稿之日起15日前欲更改或更換廣告內(nèi)容，甲方須按合同全額____%的比率支付乙方加急設(shè)計費。
7.甲方若在簽訂合同之日起直至截入前____日內(nèi)，提出撤消合同，須按合同價款全額的____%支付乙方違約金。甲方在乙方廣告媒體截稿之日前____日內(nèi)提出撤消合同，甲方已繳的廣告費不予退還。
三、乙方的權(quán)利與義務(wù)
1.乙方有權(quán)審查甲方提供的文字、圖形、圖片等樣稿，對不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方應(yīng)要求甲方修改;甲方未作修改，乙方有權(quán)拒絕發(fā)布。
2.乙方按合同約定的時間收齊甲方資料起____日內(nèi)完成廣告設(shè)計，將設(shè)計稿交給甲方簽字確認。乙方在有效期內(nèi)，最多提供三次修改稿。
3.在乙方廣告截稿之日起____日前，甲方仍未能付清合同款或違約金，視作甲方自動放棄其廣告。乙方有權(quán)在不通知甲方的情況下，不刊登甲方委托之廣告，仍保留追究甲方經(jīng)濟和法律責(zé)任的權(quán)利。
4.乙方應(yīng)按照合同約定的廣告媒體，規(guī)格內(nèi)容按期發(fā)布廣告。對于甲方簽字確認刊登后的廣告內(nèi)容出現(xiàn)錯誤，甲方責(zé)任自負。
5.由于乙方原因錯、漏印甲方廣告部分內(nèi)容，乙方應(yīng)按錯誤比例給予甲方以相應(yīng)比例的廣告賠償;乙方賠償責(zé)任應(yīng)只限于甲方已交付的廣告費。
四、合同效力
本合同一式兩份，經(jīng)甲乙雙方代表簽字和公司蓋章后即可生效。任何一方的補充或變更條款須有雙方公司在補充或變更條款處另行蓋章可成立。甲乙雙方在執(zhí)行本合同過程中發(fā)生爭議，應(yīng)由當(dāng)事人雙方協(xié)商解決。若協(xié)商不成，甲乙雙方應(yīng)通過法律程序解決。
甲方蓋章：_____________
甲方負責(zé)人簽名：_______
日期：_________________
乙方蓋章：_____________
乙方代表簽名：_________
日期：_________________
廣告合同 篇2甲方：_________________________
乙方：_________________有限公司
甲、乙雙方本著自愿、公平、互利的原則，經(jīng)過友好協(xié)商，就在乙方負責(zé)建設(shè)和運營的________網(wǎng)上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告一事簽署如下合同，以資共同遵守。
第一條 廣告創(chuàng)意
甲方的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意需經(jīng)乙方認可。甲方保證有權(quán)發(fā)布該網(wǎng)絡(luò)廣告而不侵犯任何第三方的權(quán)利，也不違反任何法律，并對由此而可能造成的損害和費用負責(zé)。
第二條 廣告位置
甲方可按本合同的規(guī)定在《________網(wǎng)》選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布位置。本合同的附表說明了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布名稱、位置、時間、金額和要求，是本合同不可分割的一部分，與本合同具有相同的法律效力。
第三條 廣告資料
甲方將在規(guī)定的時間內(nèi)向乙方提供所需的全部廣告資料。對因甲方未能按照本合同之規(guī)定按期提供廣告資料而造成的延遲履行或不能履行，乙方不承擔(dān)任何責(zé)任。
第四條 制作發(fā)布
在本合同簽署之日起一周內(nèi)乙方將制作并測試完甲方廣告，乙方同時負責(zé)甲方廣告的網(wǎng)頁鏈接和該鏈接的日常維護，乙方應(yīng)按本合同附件的說明為甲方發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。若本合同期限超過一年，甲方可要求乙方調(diào)換網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，但這種調(diào)整以每一年一次為限。
第五條 付款
在本合同簽署之日起5日內(nèi)甲方將服務(wù)費用支付給乙方。如甲方不能及時付款，乙方保留中止履行本合同的權(quán)利。
付款方式：___________________________
收款單位：_________________有限公司
開戶銀行：__________________
帳號：__________________
其它支付方式：_______________________
中國農(nóng)行：___________________________
中國郵政儲蓄：_______________________
中國銀行：___________________________
第六條 有限責(zé)任
1．由于乙方原因（除第六條第2條原因外），未能根據(jù)本合同附件規(guī)定的時間發(fā)布甲方網(wǎng)絡(luò)廣告，則乙方根據(jù)未發(fā)布的時間兩倍退延長發(fā)布時間，或由甲乙雙方協(xié)商確定。
2．由于不可抗拒因素如：
①天災(zāi)、人禍。
②大規(guī)模電路線路檢修。
③網(wǎng)站由于大規(guī)模嘿客入侵，國家法律、法規(guī)的規(guī)定和調(diào)整等，而不能履行合同，乙方不承擔(dān)責(zé)任。
第七條 續(xù)約
在合作期滿前，甲乙雙方均有義務(wù)提前半個月與對方聯(lián)系續(xù)約事宜。
第八條 法律效力
本合同一式兩份，自雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效（傳真件具有同等法律效力），如有未盡事宜，雙方可協(xié)商解決。
甲方：__________________
地址：__________________
郵編：__________________
電話：__________________
傳真：__________________
網(wǎng)址：__________________
E-mail：________________
授權(quán)代表：______________
_________年____月_____日
乙方： ___有限公司（章）
地址：__________________
郵編：__________________
電話：__________________
傳真：__________________
網(wǎng)址：__________________
E-mail：________________
授權(quán)代表：______________
_________年____月_____日
合同附件
發(fā)布單位：___________________
聯(lián)系人：_____________________
電話：_______________________
傳真：_______________________
鏈接URL：_______________________
廣告名稱：_______________________
廣告位置：_______________________
廣告規(guī)格：_______________________
發(fā)布期限_______年____月____日至_______年____月____日
本合同總金額（大寫）：_______________（小寫）：_____________
廣告合同 篇3甲方：（以下簡稱“甲方”）
乙方：（以下簡稱“乙方”）
鑒于：
1、甲方（或其代理的廣告主）合法經(jīng)營其廣告所宣傳的商品及/或服務(wù)；
2、乙方具有廣告經(jīng)營資質(zhì)。
現(xiàn)甲、乙雙方根據(jù)《合同法》、《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本著互惠互利的原則，經(jīng)協(xié)商一致，就乙方為甲方提供廣告服務(wù)的有關(guān)事宜，達成本合同如下條款：
第一條 廣告合作
1、甲乙雙方就 映前廣告 等廣告方式進行合作。
2、本條第1款所述合作廣告方式的雙方具體權(quán)利義務(wù)見本合同附件 1。
第二條 結(jié)算
1、本合同附件 1約定的預(yù)估費用總計人民幣元整（￥含稅），自本合同生效之日起3日內(nèi)，甲方一次性向乙方繳納方可播出；每部廣告片源的轉(zhuǎn)帶費為1000元，如有中途更換廣告片源，每次收取轉(zhuǎn)帶費為1000元；
2、甲方的支付方式為匯入乙方指定賬戶（賬戶資料附后）。
3、本合同涉及的款項報價均為含稅價。
第三條 甲方權(quán)利與義務(wù)
1、甲方有權(quán)依據(jù)本合同約定的標(biāo)準(zhǔn)檢查乙方提供的廣告服務(wù)，如乙方提供的廣告服務(wù)不符合雙方約定，甲方有權(quán)要求乙方做出補救。
2、甲方應(yīng)按照《中華人民共和國廣告法》及其他相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定和乙方要求，于20xx年1月25日前向乙方提供真實、合法、有效的下列證明文件：（1）營業(yè)執(zhí)照及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；（2）質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量出具的證明文件；（3）確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件；（4）有關(guān)批準(zhǔn)文件（如發(fā)布廣告需要經(jīng)有關(guān)行政部門審查的）。
3、甲方應(yīng)按本合同約定和廣告服務(wù)所需向乙方提供全部資料、物品。
4、甲方應(yīng)確保其提供的資料、物品和廣告內(nèi)容真實、合法、有效，不會侵犯任何第三人的合法權(quán)益。
5、對于乙方為確保本合同目的實現(xiàn)而提出的合理要求，甲方應(yīng)積極配合。
第四條 乙方權(quán)利與義務(wù)
1、乙方有權(quán)按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定查驗甲方的相關(guān)證明文件。甲方拒不提供證明文件或證明文件不全、不符合法律法規(guī)規(guī)定的，乙方有權(quán)拒絕提供廣告服務(wù)。
2、乙方有權(quán)對甲方廣告內(nèi)容進行審查，其中有不合法、不真實、侵犯第三人合法權(quán)益或
不符合雙方約定的，乙方有權(quán)要求甲方做出修改，在甲方修改至符合要求之前，乙方有權(quán)拒絕提供廣告服務(wù)。
3、乙方應(yīng)依據(jù)本合同約定提供廣告服務(wù)。
4、乙方應(yīng)保證在有效合同期限內(nèi)，在所有的影廳及所有的影片前均按約定的時段播放甲方提供的廣告片源，并接受甲方隨機抽檢。如甲方發(fā)現(xiàn)有漏播錯播的情況，乙方應(yīng)按發(fā)現(xiàn)的次數(shù)給予同等時長的3倍的補償播放次數(shù)。
第五條 保密
甲乙雙方應(yīng)對本合同內(nèi)容及因簽署或履行本合同而了解或接觸到的涉及對方的未公開的資料和信息保守秘密，未經(jīng)對方同意，甲、乙任何一方不得向第三方透露。但乙方向其股東、關(guān)聯(lián)企業(yè)透露，或任何一方按有關(guān)法律法規(guī)透露，或因法律或會計事務(wù)所需透露的除外。本保密條款在本合同有效期限屆滿后繼續(xù)有效。
第六條 違約責(zé)任
1、雙方都應(yīng)嚴格履行合同，不得隨意撤銷、變更、修改或終止合同。如有違反，違約方應(yīng)賠償對方由此引起的所有損失并承擔(dān)由此引起的一切法律責(zé)任。
2、因甲方原因?qū)е乱曳綇V告服務(wù)中斷或延誤的，乙方不承擔(dān)任何責(zé)任。
3、如甲方遲延支付廣告費等費用，每逾期一日，甲方按應(yīng)支付款項金額的0.5‰向乙方支付違約金。如逾期超過三十日，乙方有權(quán)解除本合同，并要求甲方承擔(dān)因此給乙方造成的全部損失。
4、如甲方單方面違規(guī)停止合同，乙方有權(quán)扣留所有賬上滯壓金；
5、乙方應(yīng)保證在合同有效期限內(nèi)，在所有在映影廳影片播放前均按約定的時段播放甲方提供的廣告片源，并接受甲方隨機抽檢。如甲方發(fā)現(xiàn)有漏播錯播的情況，乙方應(yīng)按發(fā)現(xiàn)的次數(shù)給予同等時長的3倍補償播放次數(shù)。
第七條 不可抗力
1、不可抗力是指非雙方過失或故意導(dǎo)致的，不能預(yù)見、不能避免并且不能克服或即使能預(yù)見亦不能避免、不能克服的客觀情況，包括但不限于水災(zāi)、旱災(zāi)、臺風(fēng)和地震等自然災(zāi)害，及戰(zhàn)爭、、騷亂和流行性疫病等社會性事件。
2、本合同履行期限內(nèi)，如因不可抗力事件導(dǎo)致任何一方部分或全部不能履行本合同項下的義務(wù)，將不構(gòu)成違約，該義務(wù)的履行在不可抗力事件妨礙其履行期間應(yīng)予中止。但聲稱遭受不可抗力事件的一方應(yīng)在事件發(fā)生之日起3日內(nèi)通知對方，并在15日內(nèi)向?qū)Ψ教峁┯嘘P(guān)機構(gòu)出具的有效證明文件，并有責(zé)任盡全部合理的努力消除或減輕此等不可抗力事件的影響。
3、不可抗力事件或其影響終止或消除后，雙方須立即恢復(fù)履行各自在本合同項下的各項義務(wù)。如不可抗力事件及其影響持續(xù)30日以上并且致使合同任何一方喪失繼續(xù)履行本合同的能力，則任何一方有權(quán)以書面通知方式解除本合同。
4、任何一方遲延履行本合同項下義務(wù)后始發(fā)生不可抗力的，不能免除責(zé)任。聲稱遭受不可抗力事件影響的一方對因延遲通知對方而擴大的損失，不能免除責(zé)任。
第八條 合同終止
本合同于以下情形之一發(fā)生時終止：
（1）本合同雙方經(jīng)協(xié)商一致，以書面形式終止本合同；
（2）任何一方有違約行為，且自收到對方指出其違約行為的書面通知之日起7日內(nèi)仍未做出補救或補救無效，或任何一方有不能補救的違約行為，對方書面通知解除本合同；
（3）依據(jù)中國法律法規(guī)或本合同其他規(guī)定終止本合同；
（4）本合同已完全履行完畢。
第九條 爭議解決與適用法律
1、凡因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方均應(yīng)首先通過友好協(xié)商的方式解決。協(xié)商不成的，均應(yīng)提交乙方住所地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。
2、本合同適用中華人民共和國法律。
第十條 其他
1、本合同未盡事宜，由雙方另行協(xié)商、簽訂書面補充協(xié)議。
2、本合同附件為本合同不可分割的組成部分，與合同正文具有同等法律效力。
3、本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，每份均具有同等法律效力。
（以下無正文）
甲方：
地址：
郵編：533000
聯(lián)系人：
電話：
（蓋章）
代表人（簽字）：
簽約時間：年 月 日
乙方：
地址：
郵編：
聯(lián)系人：
電話：
開戶行：
帳號：
（蓋章）
代表人（簽字）：
簽約時間：年 月 日
簽約地點：
廣告合同 篇4合同編號________
定作方（簡稱甲方）：__________________
承攬方（簡稱乙方）：___________________
甲、乙雙方本著互利互惠的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達成以下協(xié)議：
一、甲方委托乙方拍攝、制作（專題）片，成片長度，并為甲方提供母帶___________盤，vcd光盤碟，dvd光盤_____碟。
二、甲方權(quán)利和義務(wù)：
1、甲方需向乙方支付制作費用共計人民幣___________元整（小寫￥___________）。
2、甲方應(yīng)向乙方提供制作所需的相關(guān)資料，并保證資料的可操作性。
3、甲方需對拍攝現(xiàn)場進行組織、安排、明確具體拍攝要求，配合乙方現(xiàn)場拍攝。
4、審片期間，在不脫離腳本的情況下，甲方有權(quán)要求乙方進行部分修改。
三、乙方權(quán)利和義務(wù)：
1、乙方必須按照甲方腳本要求進行拍攝及制作，且成片各項技術(shù)指標(biāo)均需達到要求，如出現(xiàn)質(zhì)量問題，由乙方承擔(dān)全部責(zé)任，并采取相應(yīng)補救措施。
2、凡因甲方原因?qū)е略撈瑹o法按期完成或影響成片質(zhì)量，甲方向乙方提出補救要求時，乙方有權(quán)拒絕或向甲方提出補償要求。
3、制作過程中每個環(huán)節(jié)必須由甲方驗收認可，工作方可繼續(xù)進行；、驗收項目包括，初剪（片子的剪接，鏡頭的運用，長度，節(jié)奏等認可），精剪（特技鏡頭，字幕等認可），三維小樣（質(zhì)感，動態(tài)等認可），片子的全部畫面必須在錄音前認可，方可錄音。錄音（配音，音樂，音效等認可）。
4、乙方不得向外泄露甲方提供的相關(guān)資料，并應(yīng)對甲方要求保密資料絕對保密。
四、付款及審片方式：
1、付款方式：
雙方簽定正式合同時甲方應(yīng)向乙方支付首款，計人民幣___________元整（小寫￥___________）；
甲方審片通過后即結(jié)清全部尾款，計人民幣___________元整（小寫￥___________）。
2、審片方式：
在甲乙雙方正式簽定合同之日起___________個工作日內(nèi)，乙方完成制作后交付甲方審片。
五、其它條款：
1、本合同自甲、乙雙方簽字之日起生效。
2、本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，并具同等法律效力。
3、未盡事宜雙方本著友好合作精神協(xié)商解決。
甲方：___________ 乙方：___________
簽字（章）：___________ 簽字（章）：___________
日期：___________ 日期：___________
廣告合同 篇5廣告發(fā)布合同（適用于大樓外墻廣告）(20xx-3-12 17:09:40)
分類：合同范本 標(biāo)簽：廣告發(fā)布 大樓外墻廣告 大廈外立面廣告 廣告合同 合同范本 | 廣告發(fā)布合同
甲方：上?！痢良瘓F有限公司
乙方：上?！痢翉V告有限公司
甲方作為上海市徐匯區(qū)×××路×××號××大廈的所有人，現(xiàn)就將該大樓部分外墻廣告位置提供給乙方用于安裝廣告牌并發(fā)布廣告的有關(guān)事宜，經(jīng)雙方友好協(xié)商達成如下協(xié)議，并共同遵守：
一、廣告位置
上海市徐匯區(qū)×××路×××號××大廈沿××路一側(cè)（以下簡稱該位置，位置詳見附圖）。乙方已明知該位置的現(xiàn)狀，并愿意按現(xiàn)狀接受該位置。
二、該位置規(guī)格及發(fā)布期限
該位置規(guī)格約為15米×25米＝375平方米，具體規(guī)格以甲方實際交付為準(zhǔn)。
發(fā)布期限為三年，自××××年×月×日起開始計算，乙方應(yīng)當(dāng)于××××年×月××日至甲方處辦理廣告位置的交接手續(xù)，如因乙方原因?qū)脮r未辦理交接手續(xù)的，視為甲方已將廣告位置交付乙方使用，本合同期限不予順延。
如果乙方有意繼續(xù)使用，應(yīng)于合同期滿前二個月，向甲方提出書面申請，如甲方同意繼續(xù)提供，雙方另行簽訂新的合同。
三、使用費及支付方式1、乙方就使用該位置第一年應(yīng)向甲方交納使用費為人民幣×萬元（大寫：×萬元），第二年應(yīng)向甲方交納使用費為人民幣×萬元（大寫：×萬元），第三年應(yīng)向甲方交納使用費為人民幣×萬元（大寫：×萬元）；
2、使用費自××××年×月×日起計算。使用費按半年交付，第一期使用費于××××年×月×日前交付，以后每半年支付一次。
四、保證金
1、乙方應(yīng)于此合同簽訂同時，向甲方交納履約保證金人民幣×萬元（大寫：×萬元），該保證金用作保證乙方履行本合同所確定的相關(guān)義務(wù)。如乙方在合同期內(nèi)有違約行為，甲方有權(quán)從該保證金中扣除應(yīng)由乙方承擔(dān)的違約金、賠償金及其它相關(guān)費用，以補償甲方因此受到的損失。同時，乙方應(yīng)當(dāng)在扣除保證金之日起三日內(nèi)補足保證金，否則甲方有權(quán)解除合同。如該保證金不足以賠償甲方全部損失的，甲方有權(quán)向乙方追償。履約保證金在本合同到期或提前終止之日起十日內(nèi)扣除應(yīng)由乙方承擔(dān)的違約金、賠償金和其它相關(guān)費用后無息退還給乙方；
2、乙方應(yīng)于正式施工前，向甲方交納施工保證金人民幣×萬元（大寫：×萬元），施工完畢在甲方確認未對大廈樓體、外飾面造成損失的前提下，無息退還給乙方，也可作為下期使用費進行抵扣，具體由甲、乙雙方協(xié)商。
3、乙方保證在××××年×月×日前辦理完畢相關(guān)審批手續(xù)并交納第一期使用費×萬元整，如果上述期限內(nèi)乙方?jīng)]有辦理完畢審批手續(xù)或者沒有交納足額使用費，則視為乙方單方違約即不再使用該位置，甲方有權(quán)解除合同。乙方已交納的履約保證金甲方不予退還。
五、其它費用
乙方使用該廣告位置進行廣告發(fā)布，因此而產(chǎn)生的使用費及其它稅費，均由乙方自行承擔(dān)。乙方按甲方通知的該廣告位置實際耗電量于每月1日前向甲方支付上月電費，由甲方向供電部門代交。
六、廣告牌的設(shè)置及維護1、乙方使用該廣告位置發(fā)布廣告，由乙方自行設(shè)置其招牌和廣告牌（以下稱廣告牌）。該廣告牌的設(shè)置應(yīng)當(dāng)遵守上海市及有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，并應(yīng)按本合同及附件一中約定的尺寸、位置設(shè)置。
2、相關(guān)廣告牌的設(shè)置及其安裝，由乙方按政府規(guī)定辦理批準(zhǔn)手續(xù)及承擔(dān)政府部門收費，并自行承擔(dān)制作、設(shè)置、安裝、維護等所有費用。
乙方在廣告牌安裝前三日內(nèi)應(yīng)向甲方提交政府的審批手續(xù)（審批許可期限不得超過本合同約定的租賃期限），否則不得設(shè)置。凡因乙方未履行審批手續(xù)擅自設(shè)置安裝而被有關(guān)部門處罰的，由乙方自行承擔(dān)責(zé)任。
3、乙方設(shè)置廣告牌不得破壞建筑物的結(jié)構(gòu)安全、外飾面裝修和建筑風(fēng)格。乙方并須保證設(shè)置、安裝的質(zhì)量，凡在租期內(nèi)因該廣告牌墜落、傾斜、折斷、倒塌、用電等原因而導(dǎo)致甲方或第三人受到損害的，由乙方承擔(dān)賠償責(zé)任。
4、乙方保證不得在該位置設(shè)立霓紅燈類等耗電量大的廣告牌，如果乙方制作的廣告牌用電標(biāo)準(zhǔn)超過甲方原有電容額度30％的，超過部分由乙方自行到供電部門辦理相關(guān)審批手續(xù)及進行
增容工程，費用由乙方承擔(dān)。如乙方設(shè)置的廣告牌如需安裝射燈、泛光燈等甲方電容額度內(nèi)的照明系統(tǒng)的，甲方提供電的接駁點，由乙方自行安裝并承擔(dān)費用。
5、該廣告牌由乙方進行日常維護，并應(yīng)保證其清潔、美觀，不得進行也不得容許他人進行亂涂亂畫。污損、褪色的，應(yīng)及時清洗、油飾、粉刷；殘缺、破損、傾斜的，應(yīng)及時維修或更換；板面漏字、錯字、少畫、燈光顯示不全的，應(yīng)在發(fā)現(xiàn)后24小時內(nèi)修復(fù)完畢。
6、在租賃期限內(nèi)，如甲方發(fā)現(xiàn)乙方的廣告牌處于緊急、危險狀態(tài)，甲方有權(quán)在未通知乙方的情況下采取有效措施進行危險控制，所需費用由乙方承擔(dān)。但如甲方未履行該控制措施導(dǎo)致廣告牌造成損害的，該責(zé)任與甲方無關(guān)，由乙方承擔(dān)。
七、廣告的發(fā)布
1、乙方承租該廣告位置發(fā)布廣告，必須要嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》及其它相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。乙方發(fā)布的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式要符合上述法律法規(guī)的規(guī)定，不得有任何違法、不道德或有傷風(fēng)化的內(nèi)容。2、乙方使用該廣告位置發(fā)布廣告所需的一切審批手續(xù)，由乙方自行辦理，所需費用由乙方承擔(dān)。
3、乙方須保證其發(fā)布的廣告內(nèi)容，包括但不限于所使用的圖片、標(biāo)志、用語等均合法取得，并保證有權(quán)用于廣告發(fā)布。乙方所發(fā)布的廣告內(nèi)容不得侵犯他人的著作權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利。如侵犯他人權(quán)利或違反相關(guān)規(guī)定而造成他人損失或受到有關(guān)部門處罰的，由乙方承擔(dān)賠償責(zé)任及處罰責(zé)任，如因此而給甲方造成損失的，甲方有權(quán)向乙方追償。
4、在廣告發(fā)布前三日內(nèi)，乙方須將廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式提交甲方，甲方有權(quán)進行審查。甲方的審查并不免除乙方因廣告內(nèi)容不符合法律規(guī)定或侵犯他人權(quán)利而應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。
5、乙方進行廣告發(fā)布的期限不得超過本合同期限，合同期滿時或乙方原因?qū)е卤竞贤獬龝r，甲方有權(quán)在收回該廣告位置后撤換廣告牌上的廣告或要求乙方在收回前自行撤掉已發(fā)布的廣告。
6、為保證大廈的整體美觀，從乙方廣告牌設(shè)置之日起，乙方必須保證該廣告牌在整個租期內(nèi)都有廣告畫面、內(nèi)容存在，不得擅自撤銷廣告畫面、內(nèi)容。廣告牌的表面不得出現(xiàn)空白或單一顏色或簡單設(shè)計等讓人覺得未進行廣告發(fā)布的現(xiàn)象，即使乙方?jīng)]有廣告內(nèi)容可發(fā)布或正在進行廣告招商，乙方也應(yīng)該在廣告牌上發(fā)布風(fēng)景畫、公益等類型的廣告。乙方發(fā)布該類廣告的內(nèi)容也不得侵犯他人的著作權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利。
凡乙方的廣告牌出現(xiàn)上述未發(fā)布廣告的現(xiàn)象，經(jīng)甲方指正后兩日內(nèi)仍不改正的，甲方有權(quán)選擇另行委托他人在該廣告牌上發(fā)布甲方認為合適的內(nèi)容或解除本合同，另行委托他人發(fā)布廣告所需費用由乙方承擔(dān)。
7、乙方須保證所發(fā)布的廣告內(nèi)容清晰明確，不得出現(xiàn)錯字、漏字或內(nèi)容錯誤等問題，凡出現(xiàn)上述問題，經(jīng)甲方指正后應(yīng)及時改正，如拒絕改正或逾期改正，甲方有權(quán)選擇另行委托他人對所出現(xiàn)的問題進行改正（包括更換該廣告內(nèi)容）或解除合同。如另行委托他人改正的，所需費用由乙方承擔(dān)。
8、在租賃期限內(nèi)，如乙方需要更換廣告畫面，應(yīng)于大廈非營業(yè)時間進行，并應(yīng)妥善處理好相鄰關(guān)系。
八、該位置的'交還該位置僅供乙方有償使用，所有權(quán)歸甲方，合同期滿或提前解除之日起三日內(nèi)，乙方須將該位置恢復(fù)原狀交還給甲方，如有損壞，由乙方負責(zé)賠償。如乙方在該期限內(nèi)拒絕交還或未能恢復(fù)原狀的，甲方有權(quán)自行恢復(fù)，所產(chǎn)生的費用甲方有權(quán)直接自履約保證金中扣除。
九、該廣告位置使用限制
未經(jīng)甲方同意，乙方不得將該廣告位置另行轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)借或與其他第三人互換使用，否則甲方有權(quán)解除本合同。
十、特別條款
1、乙方應(yīng)充分了解在本合同簽訂時甲方就同一廣告位已與別家廣告公司存在未履行的租賃合同，該合同截止期限為××××年××月××日；由于原租賃方已向相關(guān)審批部門辦理過審批手續(xù)，因此乙方應(yīng)向相關(guān)部門了解已批復(fù)手續(xù)的有效時限，并自愿承擔(dān)該段時間（本合同生效日到原審批手續(xù)到期日且該廣告公司向甲方實際交還該位置之日）的損失，即該段時間計入本合同的履行期。
2、發(fā)布廣告所需的審批手續(xù)由乙方辦理及承擔(dān)相應(yīng)費用，否則不得進行安裝廣告牌的施工。乙方應(yīng)保證有關(guān)部門審批的廣告發(fā)布期間不得超過本合同期限，否則給甲方造成損失的由乙方進行賠償。
3、乙方在向相關(guān)部門辦理廣告位審批手續(xù)時，如因該位置不在規(guī)劃范圍內(nèi)、甲方無法提供房屋所有權(quán)證資料的原因不予批準(zhǔn)，本合同自行解除，甲方應(yīng)在十日內(nèi)全額無息退還乙方交付的履約保證金、施工保證金和使用費；如因其他原因未予批準(zhǔn)，甲方有權(quán)解除合同并要求乙方支付第一使用費15％的違約金。
4、合同約定的施工期為×個日歷日，自甲方交付該位置之日起計算，施工期免收使用費，合同到期日相應(yīng)順延。十一、違約條款篇三：外墻廣告發(fā)布合同
廣告合同 篇6廣告客戶（甲方）：________________________
廣告發(fā)布單位（乙方）：____________________
雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。
一、甲方委托乙方在________編輯出版的第二十一屆農(nóng)藥械“雙交會”會刊《和諧植?！诙粚棉r(nóng)藥械“雙交會”論文集》上發(fā)布（彩色黑白）廣告。廣告刊登版位為：__________________。
二、甲方必須在廣告刊出出版日前_____個月（截止_____月_____日止），提前提供廣告樣稿形式（四色片或文字圖片）。如需乙方代為設(shè)計的，另交廣告設(shè)計制作創(chuàng)意費（彩色_____元／版，黑白_____元／版）；如需乙方代為審批，另交廣告審批費_____元（此費由廣告審批單位收取）。如果甲方未在規(guī)定期限內(nèi)提供廣告樣稿，則按廣告價的_____％收取加急費。
三、甲方在向乙方提供廣告內(nèi)容同時還需提供單位介紹信、企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照，三證（農(nóng)藥登記證、生產(chǎn)許可證，產(chǎn)品合格證）、產(chǎn)品標(biāo)簽、商標(biāo)注冊證以及廣告內(nèi)容涉及到的各種證明的復(fù)印件。乙方有權(quán)審查廣告內(nèi)容及各種證明，對不符合法律、法規(guī)的內(nèi)容、形式及證明，乙方有權(quán)要求甲方做出修改。
四、廣告收費標(biāo)準(zhǔn)為：封面_____________元，封底____________元，封二_____________元，封三_______元，彩插__________元／版（次），黑白廣告_______________元／版（次），_______元／半版（次），共刊登版數(shù)_______，共計_____元。
五、甲方每刊登1版彩色廣告，贈樣書_____________本，刊登
_____________版黑白廣告，贈樣書_____________本。
六、甲方應(yīng)在簽訂本合同后_______內(nèi)將廣告發(fā)布費付給乙方，付款方式_____（郵局匯款／銀行轉(zhuǎn)帳）。
七、以上刊登《和諧植?！诙粚棉r(nóng)藥械“雙交會”會刊》合計費用為人民幣________萬______千_______百元；廣告審批費用為人民幣
_____________元，制作費用為人民幣_______元，合計需匯款總數(shù)為人民幣_______萬_______千______百 元，預(yù)計匯款日期為_____年_____月_____日。
八、違約解決辦法
1．雙方協(xié)商解決；
2．向有關(guān)部門申訴。
九、本合同一式二份，甲、乙雙方各執(zhí)一份。
甲方：_______________ 乙方：________________
單位：_______________ 單位：________________
聯(lián)系人：_____________開戶行：______________
電話：_______________帳號：________________
傳真：_______________電話：________________
開戶行：_____________傳真：________________
帳號：_______________聯(lián)系人：______________
廣告合同 篇7甲方：_________
乙方：_________
經(jīng)_________（以下簡稱甲方）與_________（以下簡稱乙方）友好、平等協(xié)商,甲方委托乙發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告,達成如下合同條款,雙方共同遵守：
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布處：
乙方公司網(wǎng)站（www._________）。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品關(guān)鍵詞為：
_________。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布位置：
產(chǎn)品關(guān)鍵詞首頁的上方。
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布尺寸：
260×60。
五、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式：
靜態(tài)圖像。
六、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布時間：
_________年_________月_________日－_________年_________月_________日,即從廣告發(fā)布之日起。
七、費用結(jié)算：
1．網(wǎng)絡(luò)廣告費_________元,大寫人民幣_________元整；
2．通過電匯的形式付款,請于_________年_________月_________日之前付清全款,否則此合同無效。
八、甲、乙雙方的權(quán)利和義務(wù)：
1．甲方指派專人代表甲方全權(quán)負責(zé)此項網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布工作；
2．甲方為乙方提供網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)背景資料和數(shù)據(jù)或網(wǎng)站；
3．甲方對本網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容負責(zé)、內(nèi)容必須符合《中華人民共和國廣告法》及國家相關(guān)法律法規(guī),否則,造成的后果由甲方負責(zé)；
4．乙方根據(jù)甲方的廣告資料進行廣告發(fā)布,三天之內(nèi)完成廣告內(nèi)容；
5．乙方發(fā)布的甲方的廣告內(nèi)容,取得甲方同意后方可在網(wǎng)上發(fā)布；
6．乙方不能隨意更改甲方廣告內(nèi)容,要更改需征求甲方意見方可。
九、責(zé)任免除：
1．因戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常運行；
2．因政府行政行為導(dǎo)致乙方不能開放服務(wù)器；
3．因互聯(lián)網(wǎng)災(zāi)難,中國、美國等互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通原因?qū)е乱曳椒?wù)器不能正常聯(lián)通；
4．因乙方操作平臺及應(yīng)用軟件原因?qū)е乱曳椒?wù)器臨時性不能正常運行；
5．因乙方網(wǎng)站遭遇不法攻擊導(dǎo)致服務(wù)器臨時性不能正常運行。
基于以上原因,導(dǎo)致乙方網(wǎng)站不能正常運行,乙方不承擔(dān)任何法律上和其它方式的責(zé)任。
十、本合同一式兩份,自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效,合同傳真件具有同等的法律效力。
甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________
委托人（簽字）：_________委托人（簽字）：_________
開戶行：_________公司戶名：_________
銀行帳號：_________開戶行：_________
地址：_________銀行帳號：_________
郵編：_________郵編：_________
電話：_________電話：_________
傳真：_________傳真：_________
email：_________ email：_________
_________年____月____日_________年____月____日
簽訂地點：_________簽訂地點：_________
廣告合同 篇8根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，《中華人民合同范本法》及國家相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲、乙雙方在平等、自愿、等價有償、公平、誠實信用的基礎(chǔ)上，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方制作及安裝 的事宜，達成一致意見，特簽訂本合同范本，以資信守。
一、承包方式及承包范圍
本工程采用包工、包料、包制作、包安裝、包質(zhì)量、包工期、包安全、包風(fēng)險，乙方采用以固定總價包干形式進行包干，施工過程中不管市場價格如何變化，雙方均按本合同范本確定的價格按實結(jié)算。乙方必須按照甲方確定的設(shè)計方案，保質(zhì)保量的完成如第三條所列之項目的整體制作、安裝工程。
二、總費用及付款方式
1、本合同范本總費用（含稅）￥： 元，大寫： 元整。進入合同范本期后，在本合同范本所列的各項制作、安裝過程中產(chǎn)生的一切費用均有乙方負責(zé)。
2、甲方在本合同范本簽訂后且雙方確定大樣稿噴畫的第 個工作日內(nèi)向乙方付款總金額的30%，即： 元作為項目啟動資金。待全部工作完成且通過甲方驗收達到合同范本規(guī)定的驗收標(biāo)準(zhǔn)后的26個工作日內(nèi)付款65%，即 元，其余5%作為質(zhì)量保證金，在質(zhì)保期滿且經(jīng)過甲方驗收合格后的12個工作日內(nèi)全部付清。
3、以上付款甲方將以 的方式支付，支付的同時乙方必須提供相應(yīng)發(fā)票。
三、制作材料及要求、費用預(yù)算
備注：甲方視實際情況，提前2個工作日增加或減少工程量，乙方須根據(jù)甲方簽章確認的《項目增減委托書》上所列明的增減項目開展工作，合同范本總金額按照實際工程量作出調(diào)整，合同范本單價不變。
四、制作安裝時間：
具體參考第三條完成時間。
五、驗收流程
1。制作標(biāo)準(zhǔn)：乙方必須按照所提供給甲方的制作工藝及材料進行制作安裝，如制作工藝及材料需要有變動的必須要事先經(jīng)甲方同意，否則甲方有權(quán)不再履行本合同范本之任何條款。
2。制作安裝：甲方根據(jù)乙方提供的制作原材料的工藝標(biāo)準(zhǔn)驗收，并由乙方安全可靠的安裝完畢，甲方現(xiàn)場簽字驗收合格。
六、雙方責(zé)任
1。甲方負責(zé)在約定的時間內(nèi)確定有關(guān)項目的資料（畫面設(shè)計效果圖），并對所確定的資料負責(zé);
2。甲方按本合同范本的的規(guī)定，按期如數(shù)向乙方支付廣告制作、安裝費;
3。乙方必須按本合同范本的約定在規(guī)定的時間內(nèi)保質(zhì)保量完成所有安裝制作工程，乙方如未能按照合同范本要求完成各項制作、安裝工程，則根據(jù)每項工程的總費用，每超時一天（未夠24小時的，則按一天計算），則按未完成工程1%的違約金扣罰。如果材料或者是在工藝方面達不到甲方要求的，甲方有權(quán)終止與乙方合作，乙方應(yīng)返還甲方已付款項并賠償甲方損失。
4。保修期詳見第三點，如在質(zhì)保期內(nèi)有損壞現(xiàn)象的，必須保證在48小時內(nèi)趕到現(xiàn)場進行維護工作，每超時一天按照質(zhì)量保證金（總金額的5%）的5%對乙方進行扣罰，甲方還有權(quán)視情況自行維修，所需款項可從質(zhì)保金中直接雙倍扣除;
5。在履行合同范本期間，所有的安全事故均由乙方全部負責(zé)，如出現(xiàn)直接安全事故，甲方不負任何連帶責(zé)任。
七、違約責(zé)任
1。甲方應(yīng)按本合同范本規(guī)定的金額和時間向乙方支付費用，逾期不付的，乙方有權(quán)追討所欠費用。
2。乙方承諾嚴格履行合同范本各項條款，并同意如出現(xiàn)以下情況時承擔(dān)相應(yīng)違約責(zé)任：乙方必須各項制作、安裝工程的規(guī)定時間內(nèi)完成，在超時5天內(nèi)（包括5天）完成，甲方可據(jù)第六項第3點向乙方追討賠償，超過5天，甲方有權(quán)終止本合同范本且可以要求乙方按本合同范本總額雙倍賠償甲方損失。
3。合同范本生效后，甲方無正當(dāng)原因要求終止或解除合同范本，應(yīng)賠償乙方的損失。乙方擅自終止或解除合同范本的，應(yīng)向甲方雙倍返還已付款項和賠償甲方損失。
4。乙方不得向第三方擴散、轉(zhuǎn)讓甲方提交的資料及所完成的本合同范本規(guī)定的委托項目，否則甲方有向乙方索賠的權(quán)利。
八、解決爭議的方法
凡因執(zhí)行本合同范本或與本合同范本有關(guān)的一切爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決。如協(xié)商不能解決，任何一方均可向有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。
九、其他
1。如若終止合同范本，任何一方均需以書面提出，經(jīng)雙方協(xié)商同意，方可終止。
2。由于不可抗力因素致使合同范本無法履行時，雙方應(yīng)及時協(xié)商解決。
3。本合同范本在甲、乙雙方簽署后即生效，雙方履行完本合同范本的職責(zé)后，本合同范本即自行終止。
4。本合同范本未盡事宜，雙方可簽訂補充協(xié)議作為附件，補充協(xié)議與本合同范本具有同等效力。
5。本合同范本一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份，每份均有同等法律效力。
6。其它約定：。
甲方： 乙方：
地址： 地址：
法定代表人（或授權(quán)簽約人）： 法定代表人（或授權(quán)簽約人）：
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