第一篇：大眾傳播媒體的種類及其特點分析

大眾傳播媒體的種類及其特點分析

摘要: 大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。由于其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣,泛性，把它們稱為大眾傳媒。大眾傳播具有社會地位賦予功能；社會規(guī)范強制功能；作為負面效應的“麻醉作用”.并對典型大眾傳播媒體報紙、電視、廣播、雜志,網(wǎng)絡優(yōu)缺點進行了分析.關鍵詞: 媒體, 大眾傳媒, 功能, 優(yōu)缺點

一 媒體概念及演化

媒體也稱媒介,是傳播學的核心概念之一.媒體有兩種含義:第一,它指信息傳遞的載體,渠道,中介物,工具或技術手段;第二, 它指從事信息的采集,加工制作和傳播的社會組織,即傳播機構.人類歷史的媒體演化經(jīng)歷了五個階段:第一階段是原始媒體階段,指人們僅依靠自身具有的基本感官和通過調動這些感官產(chǎn)生信息的能力,;第二階段是語言媒體階段,語言產(chǎn)生于人類在勞動中與人交往的需要,這種需要使得人們開始將聲音與體態(tài)姿勢結合,產(chǎn)生了語言和語言所表達的含義,后來雖人類實踐活動,語言逐漸與體態(tài)分離,成為人們運用自如的傳播與溝通工具;第三是文字媒體階段,文字是人類有了語言后經(jīng)過許多萬年才形成的,它比語言傳播更精確持久,他的出現(xiàn)使得信息傳播有超越空間的可能,使得信息傳播超越時間,具有持久保存的可能性;第四十印刷媒體階段,造紙術和印刷術發(fā)明之后,印刷媒體稱為人類傳播的主要工具,對人類的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響,它具有以下特點:1.生產(chǎn)速度快種類多數(shù)量大,2.價格低廉,3.便于長久保存,4.可重復閱讀;第五是電子媒體階段，電子媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從電話電報廣播電影電視電腦的問世為標志的發(fā)展歷程。

二 大眾傳媒概念及分類

大眾傳媒是一種復雜的社會現(xiàn)象，關于它的定義也有種種，但是任何一個簡短的定義都不可能概括他的全部特征，只能做出一個階段性的總結，從這個意義上來說，我比較贊同郭慶光教授的界定：所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。傳播者是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具、通過發(fā)出信息主動作用與他人的人。傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內容、流量和流向以及首傳者的反應起著重要的控制作用。報社、電臺、電視臺等媒介機構是從事信息的采集、選擇、加工、復制和傳播的專業(yè)組織，從其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言，我們又把它們稱為大眾傳播者，或稱為大眾傳媒。大眾傳播媒介可以分為以下幾類：第一類：人們面對面?zhèn)鬟f信息的媒介，如口語和體語等。第二類：印刷媒介，包括繪畫、文字、印刷和攝影等。第三類：電子媒介，包括電話、唱片、電影、廣播、電視、計算機通訊等等?，F(xiàn)在最常用的大眾傳媒包括報紙廣播電影電視計算機網(wǎng)絡等。三 大眾傳媒特征及功能

大眾傳媒具有以下特征：1.聽眾或者觀眾人數(shù)多，影響面大。無論是印刷媒體還是電子媒體，都可以達到數(shù)以萬計的受眾，這一點是其它溝通形式不可比擬的。2.超越距離，超越時空限制?，F(xiàn)在大眾媒體的特征就是快速。一條新聞通過短時間編輯后，經(jīng)廣播電視互聯(lián)網(wǎng)可在幾分鐘內傳遍世界，地球變成了一個小村莊，人們迅速高效的進行信息的傳遞，使媒體超越了時空的限制。3.大仲傳播不像人際溝通那樣可以面對面交流，一般情況下，聽眾或者觀眾只是被動接收信息，信息流由傳者轉送到受者。即使受者有反饋的機會，也往往要拖延一段時間才有可能。4.強化表達信息。大眾傳媒利用現(xiàn)代技術，通過夸大集中等辦法，使符號得以強化表達。大眾傳媒的功能，歷經(jīng)各位大眾傳播學先驅的不斷探索，得到了深入的研究。主要如下： 拉斯韋爾的“三功能說”<1948《傳播在社會中的結構與功能》>：1.環(huán)境監(jiān)視功能。自然和社會都在不斷的變化和發(fā)展中，人類必須了解并適應這些變化和發(fā)展，才能使自身適應并生存下去。因此大眾傳播對社會的發(fā)展起到了“瞭望哨”的作用；2.社會協(xié)調功能。社會是一個建立在不同分工基礎上的有機體。社會各組成部分之間的協(xié)調發(fā)展才是保證整個社會和諧、穩(wěn)定的基礎。大眾傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡、溝通、協(xié)調社會各組成部分的功能。3.社會遺產(chǎn)繼承功能。人類社會的發(fā)展是建立在對歷史的繼承和創(chuàng)新基礎上的。我們只有將前人的智慧、知識、經(jīng)驗加以記錄、整理并保存并傳給后代，才能使后人在前人的基礎上進一步完善并發(fā)展和創(chuàng)造。因此大眾傳播是社會遺產(chǎn)代代相傳的重要保證。賴特的“四功能說”<1959《大眾傳播：功能的探討》>：1.環(huán)境監(jiān)視功能。大眾傳播是在特定的社會環(huán)境下收集及傳播信息的活動，包括兩個方面，一方面是警戒外來的威脅，二是滿足人們日常的生活（政治、經(jīng)濟、生活等各方面）對信息的需要。新聞在這里起到了很重要的作用。2.解釋與規(guī)定。大眾傳播并不是單純的“告知”活動，而是伴隨著對事件的解釋，也提示人們該如何對事件進行反應。大眾傳播對新聞事件的選擇、評論、評價都是將人們的注意力集中到特定的事件上，評論與社評也都是有明確意圖的說服或動員活動?！敖忉屌c規(guī)定”功能是為了向特定方向引導和協(xié)調社會成員的行為。3.社會化功能。大眾傳播在傳播知識、價值、社會規(guī)范等方面起著重要的作用。人的社會化不只是在學校、群體中進行，也是在大眾傳播的環(huán)境下進行的。這與拉氏的社會遺產(chǎn)繼承功能類似，也稱為教育功能。4.娛樂功能。大眾傳播傳遞的信息不只是告知性，知識性的等務實的信息，也是娛樂性，為了滿足人的精神生活的需要，例如，文學的，游戲的，藝術的，消遣的等等。大眾傳播的一項重要功能就是提供娛樂。施拉姆將拉斯韋爾、賴特的功能觀總結為三方面：1.政治功能，包括監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調、社會遺產(chǎn)傳遞；2.經(jīng)濟功能，包括市場信息的傳遞和解釋、開創(chuàng)經(jīng)濟行為等；3.一般的社會功能，包括社會規(guī)范的傳達、協(xié)調公眾的了解和意愿、娛樂等。拉扎斯菲爾德和默頓兩位學者于1948年在《大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的 社會行動》中特別強調了大眾傳播的以下三種功能：1.社會地位賦予功能：通過 大眾傳媒的廣泛報道使某些問題、人物、組織獲得知名度和社會地位；2.社會規(guī)范強制功能：大眾傳播公開那些偏離社會規(guī)范的行為，形成“制度性壓力”，維護社會規(guī)范；3.作為負面效應的“麻醉作用”：大眾被表層信息淹沒，失去社會實踐的熱情和行動能力。四 典型大眾傳媒的優(yōu)缺點分析

傳統(tǒng)四大媒介指報紙、電視、廣播、雜志，新興媒介是指網(wǎng)絡。

A ．報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點

在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。

（一）.報紙的優(yōu)勢

1.傳播速度較快，信息傳遞及時

對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。2.信息量大，說明性強

報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產(chǎn)品的特點。3.易保存、可重復

由于報紙的特殊的材質及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。4.閱讀主動性

報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。5.權威性

消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。

（二）.報紙的弱點

1.印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一

報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現(xiàn)形式相對于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調得多。

2.時效性短

報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。

3.傳播信息易被讀者忽略

報紙的幅面大、版面多、內容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內容，因此報紙對讀者閱讀的強制性較差。

4.理解能力受限

受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產(chǎn)生傳播效果。

B.雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點

雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術的發(fā)展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現(xiàn)，這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。

（一）.雜志的優(yōu)勢

1.讀者階層和對象明確

雜志的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業(yè)性較強，這便于選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質的方面大體相同，因此，廣告文案的制作也容易得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。2.雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精致，容易引人注目，可以逼真地再現(xiàn)商品形象，激發(fā)讀者的購買欲望。雜志廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內容多，表現(xiàn)深刻，圖文并茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達出來。3.雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。

廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復閱讀，因此，雜志廣告能反復與讀者接觸，有充分時間對廣告內容作仔細研究，加深人們的印象。

4.雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上可分為封面、封底、封

二、封

三、扉頁、內頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/

3、2/

3、1/

4、1/6頁的區(qū)別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。5.讀者針對性強

雜志內容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。比如攝影雜志，讀者以攝影行業(yè)和業(yè)余攝影愛好者為主，故有關攝影器材的廣告，登在攝影雜志上，廣告對象正與該雜志的讀者接近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。6.重復性

雜志的內容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日后再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會，有利于在記憶中留下較深的廣告印象。

（二）.雜志的弱點

1.出版周期長

雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。

2.聲勢較雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。?

3.理解能力受限

像報紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約

4.時效性差

雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如企業(yè)開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。、C.廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點

由于科技的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長避短，進一步開掘這一媒體的潛力。

（一）.廣播的優(yōu)勢 1.傳播方式的即時性 即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內，迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。2.傳播范圍的廣泛性

由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區(qū)。3.收聽方式的隨意性

收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機，都可以接收聽廣播的內容?？萍嫉倪M步，使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4.受眾層次的多樣性

印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。5.制作成本與播出費用的低廉性

廣播廣告單位時間內信息容量大、收費標準低，是當今最經(jīng)濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6.播出的靈活性

因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調整自己的戰(zhàn)術行動，快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。

7.激發(fā)情感的煽動性

廣播靠聲音進行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達與說服的功能。

（二）.廣播的弱點

1.傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。2.線性的傳播方式，即廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內容，選擇性差。

3.廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。

D.電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點

電視是用電子技術傳送活動圖像的通訊方式。它應用電子技術把靜止或活動景物的影像進行光電轉換，然后將電信號傳送出去使遠方能即時重現(xiàn)影像。

（一）.電視的優(yōu)勢

1.直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。

2.有較強的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。3.有較高的注意率

經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，電視機已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現(xiàn)手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。4.利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個性。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

5.利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購買思想，這就有利于增強購買信心，作出購買決定。

（二）.電視的弱點

1.受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。2.瞬間傳達，被動接受

全一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點。3.費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費用高。

4.不利于深入理解廣告信息

電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。5.容易產(chǎn)生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

E.國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢

自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網(wǎng)絡廣告先河以來，網(wǎng)絡廣告就迅速席卷歐美大陸，成為當今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且正在迅速地擴展到世界其他國家和地區(qū)。美國國家科學基金會預測，2000年的網(wǎng)絡用戶將達5.5億人，網(wǎng)絡將成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。隨著網(wǎng)絡用戶的增多，電子商務的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡廣告也將高速度闊步向前。

1.超大信息容量

一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網(wǎng)頁互相鏈接起來，組合成一個有機的整體，更為關鍵的是，網(wǎng)絡廣告所負載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。

2.范圍廣泛

互聯(lián)網(wǎng)實際上是一個由無數(shù)的局域網(wǎng)（如政府網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)、學校網(wǎng)、公眾網(wǎng)等等）聯(lián)結起來的世界性的信息傳輸網(wǎng)絡，因此，它又被稱為“無邊界的媒介”。

3.超越時空

互聯(lián)網(wǎng)的傳播溝通是在電子空間進行的，能夠突破現(xiàn)實時空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運轉，實現(xiàn)超越時空的異步通訊。4.高度開放

互聯(lián)網(wǎng)是一個高度開放的系統(tǒng)，在這個電子空間中，沒有紅燈，不設障礙；不分制度，不分國界，不分種族。任何人都可以利用這個網(wǎng)絡平等地獲取信息和傳遞信息。

5.雙向互動

電腦互聯(lián)網(wǎng)成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢，實現(xiàn)了大范圍和遠距離的雙向互動。

6.個性化

在互聯(lián)網(wǎng)上，無論信息內容的制作、媒體的運用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費行為，都具有鮮明的個性，非常符合信息消費個性化的時代潮流，使人際傳播在高科技的基礎上重放光彩。

7.多媒體，超文本

互聯(lián)網(wǎng)以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉化為計算機語言進行傳遞，不同形式的信息可以在同一個網(wǎng)上同時傳送，使互聯(lián)網(wǎng)綜合了各種傳播媒介（報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢。

8.低成本

相對其巨大的功能來說，互聯(lián)網(wǎng)的使用是比較便宜的。大眾媒體的快速發(fā)展帶來了整個社會訊息傳播的快速高效，同時每種媒體也伴生著固有的弱點，農(nóng)業(yè)推廣人員，應根據(jù)自己的工作需要，針對不同的狀況，選用合適的傳播媒體，提高農(nóng)業(yè)推廣的效果。

參考文獻: 1.郭慶光 《傳播學概論》 2.王德海 《發(fā)展傳播學》

3.百度文庫 《大眾傳播媒介的優(yōu)缺點》作者未知

第二篇：大眾旅游時代暑期游特點分析（推薦）

大眾旅游時代暑期游特點分析

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院

編者按：“世界那么大，我想去看看?！?016年暑期過半，隨著中小學生陸續(xù)放暑假和畢業(yè)季的到來，以家庭為單位的親子游成為暑期出游的主力軍。家長越來越看重帶孩子到外面的世界開拓視野，享受親子時光。同時，越來越多的退休老年群體加入旅游大軍，爸媽游迎來新高峰。避暑度假作為夏季旅游市場的熱門和重要動機，市場潛力巨大。今天，綠維創(chuàng)景就和大家一起分析大眾旅游時代的暑期游特點。

一、情感旅行：親子游、爸媽游、畢業(yè)旅行不斷升溫

1、親子游：越來越大的一塊蛋糕 暑期出游，1/3是因為孩子放假

同程旅游以在線問卷調查和大數(shù)據(jù)分析的方式分析了今年暑期國內旅游市場的需求趨勢，發(fā)布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告》。《報告》數(shù)據(jù)顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的重要原因，占比約為37.3%，其中暑期周邊游最熱門的旅游項目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。

帶孩子暑期長線出游成慣例

在同程旅游調查的近2000人中，59.3%的受訪者明確表示將在暑假期間去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，親子出行赴美國、新加坡等目的地的比例高達40%-50%，由于時間充足，很多孩子和家長選擇長線游，主題以親子、山水、樂園、游學、文化游等為主，價格從1千到數(shù)萬元不等。

親子產(chǎn)品至少比常規(guī)團貴15% 由于親子游產(chǎn)品行程安排上的特殊性，價格普遍要比常規(guī)團貴。在同程旅游網(wǎng)，如果帶孩子出游，一般孩子的價位通常比成人高出500-1000元，項目顧問表示，因為孩子不具備購物能力，所以成本比較高。途牛旅游網(wǎng)相關負責人表示，受暑期出游機票、酒店等資源價格上漲影響，親子產(chǎn)品報價環(huán)比漲幅在10%-25%。遨游網(wǎng)高級產(chǎn)品經(jīng)理表示，親子產(chǎn)品一般比常規(guī)產(chǎn)品貴15%左右，成本提升主要在于對旅游服務者的專業(yè)性及高服務水平的要求，他們一人常有多個標簽，如旅游專家、兒童心理與教育專家、家庭親子教育專家、基礎安全

防護員等。眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)表示，親子游產(chǎn)品主打的都是“一價全含”，這就決定了親子游產(chǎn)品在定價時要比普通產(chǎn)品稍高。

相比價格家長更看重旅行目的地

面對親子游價格高這種情況，家長表示“不差錢”。中國康輝市場推廣中心總監(jiān)介紹說，目前親子游產(chǎn)品像東南亞短線目的地普遍在6000-8000元，歐洲長線普遍在17000元以上，雖然比常規(guī)團貴，但是家長們依舊可以接受。根據(jù)人民網(wǎng)記者赴福建、安徽、重慶、江蘇、甘肅、湖北、陜西、海南等八省份走訪調查發(fā)現(xiàn)，今年暑假期間親子游、游學游、夏令營火爆，在所有影響出行選擇的因素中，相比價格，大多數(shù)家長更看重旅行目的地和效果。

同程旅游發(fā)布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告》顯示，青島、三亞、桂林、麗江等是較熱門的暑期游目的地。而根據(jù)去哪兒網(wǎng)日前發(fā)布的暑期最受歡迎出境游目的地排行榜，普吉島、馬爾代夫、巴厘島排在前三。

親子游項目非常多，但也是魚目混珠，很多只是在平時的產(chǎn)品上加個“親子”的標簽，因此，消費者需要辨別真?zhèn)巍?/p>

2、爸媽游：旅游市場最具潛力的藍海市場

途牛網(wǎng)以60歲及以上的老年用戶為主要研究對象，發(fā)布《2015爸媽游旅游消費行為分析報告》，綜合2015年爸媽游用戶消費意愿、預訂情況等，對在線爸媽游市場進行數(shù)據(jù)特征分析。2015年60歲及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增長252%。其中，男性占比47%，女性占比53%。爸媽游已經(jīng)成為旅游市場最具潛力的藍海市場。

途牛旅游網(wǎng)調研數(shù)據(jù)顯示，在出游的老年游客中，選擇通過旅游體驗異地風情和文化的用戶占比達到30%，認為適宜的氣候對身體健康有好處的用戶占比45%，希望結交一些志同道合的老年朋友的用戶占比15%，選擇與兒女溝通親情的用戶占比10%。

從客源地角度而言，上海、北京、南京、天津、武漢、成都、廣州、重慶、杭州、深圳等十個城市的老年用戶最愛出游。這與整個旅游市場客源地形成呼應，表明了一二線經(jīng)濟發(fā)達城市，旅游消費習慣全民覆蓋。

3、畢業(yè)旅游正成為一種潮流

畢業(yè)游也是暑期出行不可缺少的重要角色。在社交平臺新浪微博上，“畢業(yè)旅行”的話題十分熱門，其閱讀量已超過9600萬人次。有網(wǎng)友表示，“高考完就應該出去放松一下”，“通過畢業(yè)旅行給自己高中生涯畫上一個完美的句號?！?/p>

有關統(tǒng)計顯示，今年有出境游打算的畢業(yè)生占43%，超過了想跨省國內游和省內周邊游的比例，畢業(yè)旅行選擇出國正在成為一種新潮流。主力為95后，其中高中畢業(yè)生、大學生占大多數(shù)，他們更青睞出境游，韓國、日本、泰國成為其出行首選。據(jù)攜程相關人士稱，相比“前輩”80后，95后畢業(yè)游選擇“窮游”的人數(shù)較少。

據(jù)攜程旅游95后用戶近期團隊游、自由行預訂數(shù)據(jù)顯示，學生畢業(yè)游不差錢，由窮游轉向“品質游”，選擇該網(wǎng)站4鉆、5鉆品質產(chǎn)品的比例達到70%以上，人數(shù)比往年增加一倍，預算在4000～5000元的人數(shù)占到近5成。

二、研學旅行：海外游學、夏令營持續(xù)火爆

近年來，越來越多的家長選擇讓孩子走出校園，參加海外游學、夏令營，在不同的生活中拓展視野、豐富知識，鍛煉自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。根據(jù)同程旅游調查，2016年暑假期間選擇海外游學、夏令營等專業(yè)產(chǎn)品的熱度相對往年更高，報名人數(shù)是去年2倍。

夏令營玩出新高度：拓甲骨、拍電影應有盡有

近年，由于家長已經(jīng)不滿足單純的“玩”或者“學”，夏令營的內容開始花樣翻新，學生可以體驗到拓甲骨、馬術、高爾夫、烹飪、足球、拍電影等新鮮的技術。

中國新聞網(wǎng)提供的消息，中關村科教旅游特色夏令營之“悅讀之旅”中，學生們不僅能了解商代帝王的日常起居、社會生活圖景、漢字造字方法及發(fā)展脈絡，還能體驗“墨韻拓甲骨”，親手制作拓包，體驗從固定甲骨到撲墨完成拓片的全過程。

人民網(wǎng)記者采訪中，重慶南開中學初一學生李靖喜就參加了爸爸為她報名的英語夏令營，每天除了中、外教英語學習外，還有手球比賽、飛盤比賽、高爾夫、烹飪等安排。而陜西省2016年暑期將重點推出《我的紅軍電影夢》主題夏令營，活動包括參與微電影和軍事化體驗。微電影拍攝體驗包括表演、運動、穿越、心理培訓等內容。

海外游學依然火熱市場

近年來，越來越多的家長選擇借助游學的機會把孩子送到國外，開闊眼界，鍛煉膽量的同時，為將來留學做準備。

某機構《2016國際游學白皮書》顯示，美國是最受中國人青睞的游學目的地國家。51.2%的中國人選擇美國作為自己的目的地。報告還顯示，中國赴海外游學的中國學生多為初中生和高中生，在參加過國際游學的人群中，二者占比達到71.9%;從受教育程度來看，中國赴海外游學的高中生占比38.9%，排第一位，初中生為33%。本科、小學及以下、碩士及以上學歷的游學人員分別為17.1%、8.6%和2.4%;從實際年齡看，中國游學群體以15—17歲為主，占比達46.6%。這表明，中國游學市場目前呈年輕化、低齡化趨勢;在性別方面，則以女生為主，占比達57.5%，男生為42.5%。

在“暑期游”的各類產(chǎn)品中，海外游學在越來越受歡迎的同時，也暴露了市場混亂等諸多問題。不少家長直呼游學價格高，擔心游多學少。目前，教育部、江蘇省教育廳已出臺相應文件，規(guī)范海外游學市場，強調“安全出行”和“寓學于游”。

三、避暑度假：夏季出游的重要動機，市場潛力巨大

隨著暑假的到來，避暑成為了夏季旅游市場的熱門，每年的6-8月，避暑旅游就成為旅游信息檢索的熱詞，避暑旅游市場潛力大。中國旅游研究院發(fā)布的《2016中國避暑城市旅游發(fā)展報告》顯示：旅游企業(yè)和非旅游企業(yè)都在關注避暑旅游，并增加信息傳播力度；自然觀光類景區(qū)以避暑為宣傳點尋求轉型契機，旅行社也加大了線路的投放和推介，旅游電商和地產(chǎn)企業(yè)等也在關注避暑旅游。百度大數(shù)據(jù)顯示，避暑旅游四年來關注度一直是呈上升態(tài)勢，每次搜索是在7月份達到一個最大的峰值。

基于百度大數(shù)據(jù)，通過對18個城市做了出游意愿的調查結論顯示：近50%的人把夏季的避暑度假作為出游的一個重要的動機，出游意愿很高；出游花費預算多，消費高，40%的游客在目的地的停留時間很久；出游方式上，近40%的居民傾向和家人一起出游，家庭游成為避暑旅游的主要出游方式。

報告分析顯示，目前中國的避暑旅游產(chǎn)品體系不斷豐富，大致分為六類：一是休閑觀光，二是避暑康養(yǎng)類，三是休閑體驗類，四是節(jié)事活動類，五是避暑旅游的輔助產(chǎn)品，如防暑降溫電器。六是避暑旅游裝備制造，如泳裝、太陽鏡及戶外裝備等。但目前避暑旅游產(chǎn)品中觀光型產(chǎn)品多，休閑度假偏少，高端避暑旅游項目供給少。

避暑旅游發(fā)展不能只圖涼爽，更要注重相關產(chǎn)品的配套供給，發(fā)展旅游+，豐富供給側。推動“避暑+”促進融合發(fā)展，大力發(fā)展避暑＋研學、避暑+度假、避暑+康養(yǎng)，避暑+裝備制造、避暑+節(jié)慶會展、避暑+文化創(chuàng)意和演藝等等，以“避暑+”豐富旅游產(chǎn)品，以“避暑+”充實避暑旅游產(chǎn)業(yè)，把節(jié)慶會展、裝備制造等相關產(chǎn)業(yè)引入避暑旅游，促進產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新發(fā)展。

四、主題樂園、親水游、生態(tài)游：受青睞

隨著上海迪士尼樂園開門迎客，暑期的到來，讓各地的主題樂園人氣迅速飆升。有旅游業(yè)界人士預測，迪士尼的出現(xiàn)是倒逼本土樂園從傳統(tǒng)以觀光游戲為主的產(chǎn)業(yè)向全生活化形態(tài)的樂園轉型，中國或以上海迪士尼開業(yè)為“拐點”迎來“主題樂園經(jīng)濟”。

幾大在線旅游機構了解到，主題樂園類親子游產(chǎn)品(主要以門票+酒店及單門票為主)的熱門程度位居第一，應季的親水游(包含親水樂園、海濱游、海島游等)位居第二，生態(tài)游位居第三。同時，周邊親子互動類產(chǎn)品(如親子陶藝制作、采摘等)的預訂量相比往年有較大幅度的增長，也很受親子家庭青睞。記者采訪中了解到，由于工作、時間等其他原因，親子出游一般都是一家三口或者幾個媽媽帶著孩子們出游，很少有爸爸單獨帶孩子出游的情況。

拓展閱讀：

外國孩子：打工賺錢義工旅行

根據(jù)瑞典五月花協(xié)會(兒童權利組織)的調查，2015年暑假，瑞典有80%的孩子都在暑假進行了曬太陽和游泳的活動。調查顯示：25%的孩子在暑假會跟自己的兄弟姐妹或者朋友玩，28%的在家自己玩。還有16%的孩子會參加各種夏令營活動，15%會去政府辦的活動中心玩。而另一項頗受16歲以上學生及其家長歡迎的假期活動是暑期工作，能賺到零花錢孩子很高興，而讓他們在力所能及的范圍內更多地了解社會，掌握基本生活技能對家長來說也是樂見其成的。大部分瑞典家長認為社會實踐和在生活中增長的見識比書本上的更重要。

美國孩子暑期首選夏令營。學校基本不會布置作業(yè)，大部分美國中小學生除了盡情放松自己外，會通過暑期學校、夏令營、社會義工、打工、圖書館活動和旅行等方式度過暑假。

德國人暑假喜歡乘房車全家集體出游。一般來說，德國學生每年享受的各類假日加起來約有150天，德國的中小學生過暑假除了在家閑玩，還會和父母一同開著房車去旅行。

（本文素材來自：人民日報海外版、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、京華時報、搜狐網(wǎng)等，由綠維創(chuàng)景編輯整理，轉載請注明）

第三篇：茶的種類及特點[推薦]

茶葉分類

茶葉品種繁多，其中中國最多。目前茶葉分類尚未有統(tǒng)一的方法，按照不同的標準有不同的分類方法。其中安徽農(nóng)業(yè)大學陳椽教授提出的按制法和品質為基礎，以茶多酚氧化程度為序把初制茶葉分為綠茶、黃茶、黑茶、青茶、白茶、紅茶等六大茶類。這種方法已被業(yè)界廣泛應用。此外，結合茶葉的商品形態(tài)可把茶葉分成紅茶、綠茶、花茶、烏龍茶、白茶、緊壓茶和速溶茶等七大茶類。

在國外，茶葉分類比較簡單，歐洲把茶葉按商品特性分為紅茶、烏龍茶、綠茶三大茶類。日本則按茶葉發(fā)酵程度不同分為不發(fā)酵茶、半發(fā)酵茶、全發(fā)酵茶、后發(fā)酵茶。

黃茶特點

黃茶的初制與綠茶基本相似，但由于黃茶在干燥前后增加了一道“悶黃”的工序，使酯型兒茶素大量減少，導致黃茶香氣變純，滋味變醇。黃茶按鮮葉老嫩的不同，可分為黃芽茶、黃小茶和黃大茶三種。

黃芽茶可分為銀針和黃芽兩種，前者如君山銀針，后者如蒙頂黃芽，莫干黃芽等。君山銀針產(chǎn)于湖南省岳陽君山。君山銀針全由未展開的肥嫩芽頭制成。其外形芽頭肥壯挺直，勻齊，滿披茸毛，色澤金黃光亮，稱“金鑲玉”。內質香氣清鮮，湯色淺黃，滋味甜爽，沖泡后芽尖沖向水面，懸空豎立，繼而徐徐下沉杯底，狀如群筍出土，又似金槍直立，湯色茶影，交相輝映，極為美觀。

黃小芽的鮮葉采摘標準是一芽一、二葉。有湖南的溈山毛尖和北港毛尖，湖北的遠安鹿苑茶，浙江的平陽黃湯，皖西的黃小茶等。

黃小芽的鮮葉采摘標準是一芽三、四葉或一芽四、五葉。主要有安徽霍山黃大茶和廣東大葉青。

綠茶特點

綠茶初制過程是鮮葉先經(jīng)過殺青，揉捻后炒干或烘干或曬干。在初制中，由于高溫濕熱作用，多酚類部分氧化、熱解、聚合和轉化后，水浸出物的總含量有所減少，多酚類約占15%，其含量的適當減少和轉化，不但使綠茶呈“清湯綠葉”，還減少茶

湯的苦澀味，使之變?yōu)樗凇?/p>

綠茶根據(jù)殺青和干燥方法的不同，分為炒青綠茶、烘青綠茶和蒸青綠茶。

炒青綠茶可分為長炒青、圓炒青、扁炒青和特種炒青綠茶。

長炒青一般外形條索細嫩緊結有鋒苗，色澤綠潤，內質香氣高鮮，湯色綠明，滋味濃而爽口，富收斂性，葉底嫩綠明亮。長炒青精制后稱眉茶，產(chǎn)品的花色有珍眉、貢熙、雨茶、茶芯等。

紅茶特點

紅茶在初制時，鮮葉先經(jīng)萎凋，減重約30-45%，增強酶活性，然后再經(jīng)揉捻或揉切，發(fā)酵或烘干，形成紅茶紅湯紅葉香味甜醇的品質特征。紅茶有紅碎茶和紅條茶之分。

紅條茶按初制方法不同分為小種紅茶和工夫紅茶。

小種紅茶是我國福建特產(chǎn)，由于采用松柴明火加溫萎凋和干燥，干茶帶有濃烈的松煙味。

工夫紅茶是我國獨特的傳統(tǒng)產(chǎn)品。有祁紅、滇紅、川紅等。其中祁紅產(chǎn)于安徽祁門及其毗鄰各縣。制工精細，外形條索細緊而稍彎曲，有鋒苗，色澤烏潤略帶灰光，內質香氣特征最為明顯，帶有類似蜜糖或蘋果的香氣，持久不散，在國際市場被譽為“祁門香”，湯色紅艷明亮，滋味鮮醇帶甜，葉底鮮紅明亮。

紅碎茶在初制時經(jīng)過充分揉切，細胞破壞率高，有利于多酚類酶性氧化沖泡，形成香氣高瑞持久，滋味濃強鮮爽，加牛奶白糖后仍有較強茶味的品質特征。有葉茶、碎茶、片茶、末茶等。

烏龍茶特點

烏龍茶產(chǎn)于福建、廣東和臺灣三省。

烏龍茶品質的形成，與它選擇特殊的茶樹品種、特殊的采摘標準和特殊的初制工藝分不開。鮮葉經(jīng)曬青、涼青、做青，使葉緣組織受到摩擦，形成綠葉紅邊的特征，而且散發(fā)出一種特殊的芬芳香味，再經(jīng)高溫炒青，揉捻、烘焙，使茶香進一步發(fā)揮。

福建烏龍茶又分閩北和閩南兩大產(chǎn)區(qū)。閩北產(chǎn)區(qū)有閩北水仙，閩北烏龍等，尤其以崇安武夷巖茶為極品。武夷巖茶外形條索肥壯緊結勻整，帶扭曲條形，俗稱“蜻蜓頭”，葉背起蛙皮狀砂粒，俗稱“蛤蟆背”，色澤綠潤帶寶光，俗稱“砂綠潤”，內質香氣馥郁雋永，具有特殊的“巖韻”，俗稱“豆?jié){韻”，滋味醇厚回甘，潤滑爽口，湯色橙黃，清澈艷麗，葉底柔軟勻亮，邊緣砂紅或起紅點，中央葉肉淺黃綠色，葉脈淺黃色，耐泡五次以上。

閩南烏龍茶按茶樹品種分為鐵觀音、烏龍、色種。鐵觀音因其身骨沉重如鐵，形美似觀音而得名。是閩南烏龍茶中的極品。其品質特征是外形條索圓結勻凈，多呈螺旋形，身骨重實，色澤砂綠翠潤，青腹綠蒂，俗稱“香蕉色”，內質香氣清高馥郁，具天然的蘭花香，湯色清澈金黃，滋味醇厚甜鮮，入口微苦，立即轉甘，“音韻”明顯。耐沖泡，七泡尚有余香。

廣東烏龍茶主要有鳳凰單樅、浪菜、鳳凰水仙、烏龍、色種等。

臺灣烏龍茶有臺灣烏龍、臺灣色種等。

白茶特點

白茶要求鮮葉“三白”即嫩芽及兩片嫩葉滿披白色茸毛。初制過程雖然不揉不炒，但由于長時間的萎凋和陰干過程，兒茶素總量約減少四分之三，從而形成外形毫心肥壯，葉張肥嫩，葉態(tài)自然伸展，葉緣垂卷，芽葉連枝，毫心銀白，葉色灰綠或鐵青色，內質湯色黃亮明凈，毫香顯，滋味鮮醇，葉底嫩勻的特征。

白茶按茶樹品種分為大白、水仙白和小白三種。又可按芽葉嫩度分為銀針白，白

牡丹和貢眉三種。

第四篇：新聞的種類及特點

新聞的種類及特點

一、新聞體裁的總特點

盡管新聞類型有多種，但它們都有共同的基本特點。主要是：“真實性”，“及時性”，“準確性”，“簡明性。新聞總的特點——立場：觀點鮮明；內容：真實具體；反應：迅速及時；語言：簡潔準確。

1、廣義新聞和狹義新聞

狹義新聞專指“消息”，指對國內外新近或正在發(fā)生的具有一定社會價值的人和事實的簡要而迅速的報道。種類較多，有動態(tài)消息、評論消息、社會新聞、文教新聞、國際新聞等。

廣義的新聞指及時報道新近發(fā)生的重要事件或生活現(xiàn)象的各種文章，包括消息、通訊，和兼有新聞、文學雙重特征的報告文學。

報告文學，文學體裁的一種，從新聞報道和紀實散文中生成并獨立出來的一種新聞與文學結合的散文體裁，也是一種以文學手法及時反映和評論現(xiàn)實生活中的真人真事的新聞文體。具有及時性、紀實性、文學性的特征。

2、新聞體裁大體分三類：

1、新聞報道，有消息、通訊、新聞特寫、新聞公報、調查報告、專訪等；

2、新聞評論，有社論、述評、編輯部文章、評論員文章、思想評論、理論文章等；

3、副刊體裁，有散文、雜文、小品、詩歌、小說、劇本、報告文學、回憶錄、曲藝等；

詳細說明如下：

消息：一般報道事實比較單一，突出最新鮮、最重要的事實，文字簡潔，時效性最強。消息一般分為標題、導語、正文、背景和尾聲五個部分。

通訊：是一種比消息更詳細和生動地報道客觀事實或典型人物的新聞體裁，它以敘述和描寫為主，兼用議論、抒情以及修辭等表達方式，及時報道現(xiàn)實生活中有影響的人物、事件、工作經(jīng)驗和地方風情等。新聞特寫：是新聞體裁中富有表現(xiàn)力的重要體裁，以描寫為主要手法，“再現(xiàn)”新聞事件、新聞人物“一瞬間”的形象化報道，它抓住新聞事件、新聞人物某些重要場面，或者具有特殊意義的一兩個片段，用描寫手法給予集中的、突出的刻畫，將富有特征的真人真事“放大”和“再現(xiàn)”在讀者面前，給人們留下深刻、鮮明的印象，使人們感受到如臨其境、如見其人、如聞其聲。

新聞專訪：是記者事先選定采訪對象，對特定的人物、文體、事件和風物進行專題性現(xiàn)場訪問之后所寫的報道，是集新聞性、思想性、知識性和趣味性于一爐的一種可讀性很強的新聞體裁。

新聞評論：是一種對最新發(fā)生的新聞提出的一定看法和意見的文章，是就當前具有普遍意義的新聞事件和重大問題發(fā)表議論、講道理，有著鮮明的針對性和指導性的一種政論文體，是新聞媒介中各種形式評論的總稱。

所有這些與新聞有關的體裁，都是網(wǎng)絡新聞資源系統(tǒng)中不可缺少的形式，它們從新聞寫作的角度，共同建構了網(wǎng)絡新聞資源的組織形式。體裁屬于新聞資源內部形式的基礎層次。各類新聞資源都有適應自身定位和表現(xiàn)內容需要的常用體裁，要從資源性質和體裁的固有聯(lián)系出發(fā)，在把握體裁特點和及其表現(xiàn)功能的基礎上，緊緊圍繞發(fā)揮多種體裁相互配合的互補效應，恰當調動、巧妙運用各種新聞體裁。

通訊和消息相比，不僅需要六個新聞要素齊全，還要報道新聞事實的情節(jié)、細節(jié)。具體而言，可從以下幾方面加以區(qū)別：內容上來說，消息簡略單純，通訊詳細豐富；形式上說，消息程式性強，通訊創(chuàng)造性強；寫作技巧上說，消息手法簡單，通訊手法多樣；風格上說，消息樸實，通訊富有文采；時效上說，通訊不如消息迅速及時。

3、通訊與消息區(qū)別

（1）外表形式不同

在外表形式上，通訊與消息有著明顯的區(qū)別，隨便打開一張報紙即可看出：

1）標題不同

一般而言，通訊采用一行標題，即主標題。需要時，通訊也可以加一副標題，即用破折號附加在主標題之后，用以解釋或說明標題，把通訊做成兩行標題。一行標題如： 領導干部的楷?！追鄙?/紅場易旗紀實 /中國市場，人人都想分享的蛋糕

兩行標題： 生命之柱 ——張海迪之歌 /在大海中永生 ——鄧小平同志骨灰撒放記

通訊也少有使用引題的，但不采用三行題的形式；但消息的標題則一行題、二行題、三行題都常用。消息不僅在引題方面區(qū)別于通訊，其副題也與通訊的副題不同，它直接說明內容，不采用破折號附加的形式。

2）開頭形式不同

消息最明顯的標志是“電頭”或“本報訊”，即在導語之前有用異體字標出的“XX社X地X月X日電”或“本報訊”；通訊則沒有這種形式，即使使用“電”，也是“電尾”式通訊稿件，用括號尾部附加“XX社X月X日電”，以示所用為通訊社的電傳稿。

（2）時效性不同

通訊的時效性往往不及消息。通訊發(fā)稿件較慢，是因為對材料的要求比較嚴格，要求更詳細、深刻、生動、典型，記者需要有一個采集選擇和認識的過程。同時通訊強調報道的完整性，有時還必須等新聞事件有一個較充分的展示過程或等事物發(fā)展有一個階段性成果時，采寫通訊的時機方成熟。

（3）詳盡程度不同

通訊報道的事實比消息詳細、完整、富有情節(jié)，可以滿足讀者知詳情的需要。消息是將事件的幾個新聞要素報道出去（時間、地點、人物、事件、經(jīng)過、結果等），使受眾盡快了解到最重要的概括性信息，而通訊則往往在消息之后，將事件的來龍去脈、前因后果等讀者渴望知道的詳盡信息加以整合，然后完整地報道出去。通訊報道的事實往往比消息更形象、更生動，它以感性素材還以生活的原生狀態(tài)，使文章更生動、具有感染力。通常消息篇幅幾十字、幾百字最多千字左右，而通訊則四五百字，長則上千上萬字。

（4）主題結構不同

消息是新聞報道中的快速文體，講求速報與時效。主題簡明扼要，一目了然。有些消息，如簡訊，無需提煉主題。通訊則不然，通訊必須提煉出主題，主題對通訊來說必不可少的。作者在采訪中收集的各種各樣、大大小小、粗細龐雜的事實材料組織在一起，有主題貫穿起來進行寫作。（5）表現(xiàn)手法不同

通訊與消息的表現(xiàn)手法和寫作要求有很大區(qū)別。出于反映事實信息的需要，消息報道講究客觀報道，與此相應，消息寫作主題采用第三人稱敘事，即以局外人的姿態(tài)出現(xiàn)，讓“他”“他們”以及被報道主人公的名稱，身份運行在字里行間極少讓“我”出現(xiàn)在報道之中；通訊則不然，出于詳盡深入需要，第一、二、三人稱各顯所長，“我”、“你”、“他”在描寫、議論、敘述、抒情中各取所需。消息較少有議論、描寫，極少有抒情，通訊常常融描寫、議論、抒情于一體。通訊通常借助文學手法表現(xiàn)主題，通訊包括報告文學，和一般意義上的文學作品的根本區(qū)別是就是在于真實性。

總結：通訊和消息兩種新聞報道常用體裁，功能也有很大去別。通訊感染力遠遠超過消息，甚至讓人傷感、落淚，也可以讓人興奮、歡呼，而消息一般做不到。還有一項特別功能——情感傳播。

4、消息的具體特點

消息主要告訴人們發(fā)生什么事情（包括新的情況、經(jīng)驗、問題等），往往只報道事情的概貌而不講詳細的經(jīng)過和情節(jié)，是以簡要的語言文字迅速傳播新近事實的新聞體裁，也是最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞基本體裁。

消息按事實性質分類，可分為事件性新聞和非事件性新聞；按報道內容分，可以分為經(jīng)濟新聞、社會新聞、人物新聞和政治新聞；按寫作特點分，可分為特寫式消息、目擊新聞、解釋性報道和背景報道；按篇幅長短分，可分為簡訊、一句話新聞、標題新聞；按寫作形式分，可以分為動態(tài)消息、經(jīng)驗性消息、綜合消息和述評性消息；其他的消息形式還有公報式消息，答記者問等。

消息體裁的特征：

1）比較短，多為百字或數(shù)百字，內容簡明扼要，文字干凈利落；

2）常有一段導語，開門見山，吸引讀者（聽眾、觀眾）；

3）敘事樸實，實在，通常一事一報，講究用事實說話；

4）時間性強，注重時效，報道快速及時；

5）基本表達方法是敘述，而且多為概括的敘述，但不能概念化。6）結構嚴密，層次分明。一般是按照事物的內在聯(lián)系，把最重要、最新鮮的事實寫在最前面，然后再寫次要的，更次要的；也可以依照事物的產(chǎn)生、發(fā)展、變化的順序來寫，但要突出主要部分。

7）交代必要的背景。寫清楚被報道事物的歷史背景，事件發(fā)生、發(fā)展、變化的環(huán)境，條件以及與其它事物的聯(lián)系。目的是通過比較、襯托，更鮮明的闡述事物的意義。

我們在寫作過程中，經(jīng)驗性消息實用價值比較大。經(jīng)驗性消息是反映某地區(qū)或某單位在執(zhí)行黨和國家路線、方針政策中，所取得的典型經(jīng)驗、成功做法及其顯著效果的一種新聞體裁。它是典型報道的一種，用以推動全局，指導工作。

5、通訊的特點

通訊也是一種常用的新聞體裁，是對新聞事件、人物和各種見聞的比較詳盡的生動報道。它不僅告訴人們發(fā)生了什么事，而且交待事情的來龍去脈，以及情節(jié)、細節(jié)和有關的環(huán)境氣氛。

通訊常分為人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊等。工作通訊是反映并指導實際工作的一種通訊，它通過事實的報道，分析當前工作中的經(jīng)驗和問題，提出帶有規(guī)律性的東西去推動工作，具有很強的指導性和理論色彩。

我們用得較多的是工作通訊，但目前，我們的工作通訊寫得格式較死板，程式化太強，有必要注意切入角度，寫得更鮮活。

通訊的體裁特征：

1）容量大，范圍廣，取材比較全面、完整；

2）展開情節(jié)，情景交融，還講求結構的變化；

3）對事實的表達多樣化，結合敘述，兼以描寫、說明、抒情或議論，富有感情色彩或理論色彩。與消息相比較，通訊的描寫偏多。

4）比起消息，通訊的文字篇幅稍為長一點，發(fā)稿時間也可以稍緩一些，但仍然要求盡可能短、快。

6、消息與通訊的區(qū)別（1）在內容上，消息簡略單純，通訊詳細豐富。

從內容方面看，消息大多是一事一報，而且只報道新聞事件的大致情況，如果有細節(jié)也是非常少的。而通訊報道則可以是一人一事，也可以涉及眾多的人物和事件。同時，通訊十分重視細節(jié)的刻畫，在一篇通訊中往往有大量的細節(jié)。

（2）形式上，消息程式性強，通訊創(chuàng)造性強

形式，一般是指文章的結構、語言、表達方式。

從結構上看，消息是一種程式化的文體，都有常用的模式。消息寫作，很大程度上是按著固定的模式進行操作，創(chuàng)造性只體現(xiàn)在一些局部的地方。通訊則不然，它的寫作跟一般的記敘文相似，沒有固定的格式，每一篇都有自己獨特的結構形式。

另外，消息的表達方式和語言也都有一定的程式性，在表達方面，消息主要用敘述，別的表達方式很少。在語言上，消息運用詞語的直接含義，顯得簡潔樸素，循規(guī)蹈矩。而通訊表達方式豐富多樣，語言常有新穎獨特的創(chuàng)造性運用，顯得溢光流彩搖曳多姿。

（3）在寫作技巧上，消息手法簡單，通訊手法多樣。

這里所說的寫作技巧，含義較廣，包括虛實相襯、對比烘托、鋪墊弄引、設置懸念、欲擒故縱、欲露先藏、欲揚先抑等多種表現(xiàn)手法，也包括比喻、對偶、排比、夸張等多種修辭手法。這些手法，消息也是要運用的。但是，由于消息簡潔樸實的文體本性所限制，消息對這些手法只在合適時偶爾一用。通訊則不然，為了加強作品的感染力和生動性，它常常使用以上多種寫作技巧。比如通訊《領導干部的楷?！追鄙肪陀腥缦乱欢蚊鑼懀?/p>

??孔繁森離開拉薩兩天后，進入阿里地區(qū)措勤縣境。藏北大草原那雄渾、壯美的景色展現(xiàn)在他面前：遠方，綿延起伏的雪山在藍天的映襯下格外壯麗，廣袤無垠的草原一直伸展到遙遠的天際。近旁，一座座用石塊壘成的瑪尼堆披掛著祈禱吉祥的五彩經(jīng)幡，一堆堆高寒地帶特有的紅柳叢在陽光下像火一樣耀眼。天空，時而白云朵朵，時而烏云密布；原野，時而大雪紛飛，時而風沙彌漫?? 這段文字中有虛實、有以比、有比喻、有對偶、有夸張??作者就是運用這些手法，使新聞也具有了藝術的品性。

（4）在風格上，消息樸實，通訊富有文采。

手法的不同自然會造成風格的不同。消息一般沒有文學性，樸素實用。通訊則有比較強的文字性，生動活潑而富有文采。在一期報紙上，兩種文體相互映襯和補充，使新聞媒體更加完美。

（5）時效上，通訊不如消息迅速及時

雖然有消息、通訊同時發(fā)表的情況，但一般來說，通訊的時效性是趕不上消息的，因為消息內容簡略，篇幅短小，采訪快，寫稿快。有時事發(fā)幾分鐘，甚至不到一分鐘，媒體就開始進行消息報道。而通訊有大量的細節(jié)，篇幅一般比較長，采訪需要比較詳細，寫稿時間也要長一些。

第五篇：新聞的種類及特點

新聞的種類及特點

一、新聞體裁的總特點

盡管新聞類型有多種，但它們都有共同的基本特點。主要是：“真實性”，“及時性”，“準確性”，“簡明性。新聞總的特點——立場：觀點鮮明；內容：真實具體；反應：迅速及時；語言：簡潔準確。

1、廣義新聞和狹義新聞 狹義新聞專指“消息”，指對國內外新近或正在發(fā)生的具有一定社會價值的人和事實的簡要而迅速的報道。種類較多，有動態(tài)消息、評論消息、社會新聞、文教新聞、國際新聞等。廣義的新聞指及時報道新近發(fā)生的重要事件或生活現(xiàn)象的各種文章，包括消息、通訊，和兼有新聞、文學雙重特征的報告文學。報告文學，文學體裁的一種，從新聞報道和紀實散文中生成并獨立出來的一種新聞與文學結合的散文體裁，也是一種以文學手法及時反映和評論現(xiàn)實生活中的真人真事的新聞文體。具有及時性、紀實性、文學性的特征。

2、新聞體裁大體分三類：

1、新聞報道，有消息、通訊、新聞特寫、新聞公報、調查報告、專訪等；

2、新聞評論，有社論、述評、編輯部文章、評論員文章、思想評論、理論文章等；

3、副刊體裁，有散文、雜文、小品、詩歌、小說、劇本、報告文學、回憶錄、曲藝等； 詳細說明如下：

消息：一般報道事實比較單一，突出最新鮮、最重要的事實，文字簡潔，時效性最強。消息一般分為標題、導語、正文、背景和尾聲五個部分。通訊：是一種比消息更詳細和生動地報道客觀事實或典型人物的新聞體裁，它以敘述和描寫為主，兼用議論、抒情以及修辭等表達方式，及時報道現(xiàn)實生活中有影響的人物、事件、工作經(jīng)驗和地方風情等。

新聞特寫：是新聞體裁中富有表現(xiàn)力的重要體裁，以描寫為主要手法，“再現(xiàn)”新聞事件、新聞人物“一瞬間”的形象化報道，它抓住新聞事件、新聞人物某些重要場面，或者具有特殊意義的一兩個片段，用描寫手法給予集中的、突出的刻畫，將富有特征的真人真事“放大”和“再現(xiàn)”在讀者面前，給人們留下深刻、鮮明的印象，使人們感受到如臨其境、如見其人、如聞其聲。

新聞專訪：是記者事先選定采訪對象，對特定的人物、文體、事件和風物進行專題性現(xiàn)場訪問之后所寫的報道，是集新聞性、思想性、知識性和趣味性于一爐的一種可讀性很強的新聞體裁。新聞評論：是一種對最新發(fā)生的新聞提出的一定看法和意見的文章，是就當前具有普遍意義的新聞事件和重大問題發(fā)表議論、講道理，有著鮮明的針對性和指導性的一種政論文體，是新聞媒介中各種形式評論的總稱。所有這些與新聞有關的體裁，都是網(wǎng)絡新聞資源系統(tǒng)中不可缺少的形式，它們從新聞寫作的角度，共同建構了網(wǎng)絡新聞資源的組織形式。體裁屬于新聞資源內部形式的基礎層次。各類新聞資源都有適應自身定位和表現(xiàn)內容需要的常用體裁，要從資源性質和體裁的固有聯(lián)系出發(fā)，在把握體裁特點和及其表現(xiàn)功能的基礎上，緊緊圍繞發(fā)揮多種體裁相互配合的互補效應，恰當調動、巧妙運用各種新聞體裁。通訊和消息相比，不僅需要六個新聞要素齊全，還要報道新聞事實的情節(jié)、細節(jié)。具體而言，可從以下幾方面加以區(qū)別：內容上來說，消息簡略單純，通訊詳細豐富；形式上說，消息程式性強，通訊創(chuàng)造性強；寫作技巧上說，消息手法簡單，通訊手法多樣；風格上說，消息樸實，通訊富有文采；時效上說，通訊不如消息迅速及時。

3、通訊與消息區(qū)別

（1）外表形式不同 在外表形式上，通訊與消息有著明顯的區(qū)別，隨便打開一張報紙即可看出：

1）標題不同 一般而言，通訊采用一行標題，即主標題。需要時，通訊也可以加一副標題，即用破折號附加在主標題之后，用以解釋或說明標題，把通訊做成兩行標題。

一行標題如： 領導干部的楷?！追鄙?/紅場易旗紀實 /中國市場，人人都想分享的蛋糕 兩行標題： 生命之柱 ——張海迪之歌 /在大海中永生 ——鄧小平同志骨灰撒放記

通訊也少有使用引題的，但不采用三行題的形式；但消息的標題則一行題、二行題、三行題都常用。消息不僅在引題方面區(qū)別于通訊，其副題也與通訊的副題不同，它直接說明內容，不采用破折號附加的形式。

2）開頭形式不同 消息最明顯的標志是“電頭”或“本報訊”，即在導語之前有用異體字標出的“XX社X地X月X日電”或“本報訊”；通訊則沒有這種形式，即使使用“電”，也是“電尾”式通訊稿件，用括號尾部附加“XX社X月X日電”，以示所用為通訊社的電傳稿。（2）時效性不同 通訊的時效性往往不及消息。通訊發(fā)稿件較慢，是因為對材料的要求比較嚴格，要求更詳細、深刻、生動、典型，記者需要有一個采集選擇和認識的過程。同時通訊強調報道的完整性，有時還必須等新聞事件有一個較充分的展示過程或等事物發(fā)展有一個階段性成果時，采寫通訊的時機方成熟。

（3）詳盡程度不同 通訊報道的事實比消息詳細、完整、富有情節(jié)，可以滿足讀者知詳情的需要。消息是將事件的幾個新聞要素報道出去（時間、地點、人物、事件、經(jīng)過、結果等），使受眾盡快了解到最重要的概括性信息，而通訊則往往在消息之后，將事件的來龍去脈、前因后果等讀者渴望知道的詳盡信息加以整合，然后完整地報道出去。通訊報道的事實往往比消息更形象、更生動，它以感性素材還以生活的原生狀態(tài)，使文章更生動、具有感染力。通常消息篇幅幾十字、幾百字最多千字左右，而通訊則四五百字，長則上千上萬字。

（4）主題結構不同 消息是新聞報道中的快速文體，講求速報與時效。主題簡明扼要，一目了然。有些消息，如簡訊，無需提煉主題。通訊則不然，通訊必須提煉出主題，主題對通訊來說必不可少的。作者在采訪中收集的各種各樣、大大小小、粗細龐雜的事實材料組織在一起，有主題貫穿起來進行寫作。

（5）表現(xiàn)手法不同 通訊與消息的表現(xiàn)手法和寫作要求有很大區(qū)別。出于反映事實信息的需要，消息報道講究客觀報道，與此相應，消息寫作主題采用第三人稱敘事，即以局外人的姿態(tài)出現(xiàn)，讓“他”“他們”以及被報道主人公的名稱，身份運行在字里行間極少讓“我”出現(xiàn)在報道之中；通訊則不然，出于詳盡深入需要，第一、二、三人稱各顯所長，“我”、“你”、“他”在描寫、議論、敘述、抒情中各取所需。消息較少有議論、描寫，極少有抒情，通訊常常融描寫、議論、抒情于一體。通訊通常借助文學手法表現(xiàn)主題，通訊包括報告文學，和一般意義上的文學作品的根本區(qū)別是就是在于真實性。

總結：通訊和消息兩種新聞報道常用體裁，功能也有很大去別。通訊感染力遠遠超過消息，甚至讓人傷感、落淚，也可以讓人興奮、歡呼，而消息一般做不到。還有一項特別功能——情感傳播。

4、消息的具體特點

消息主要告訴人們發(fā)生什么事情（包括新的情況、經(jīng)驗、問題等），往往只報道事情的概貌而不講詳細的經(jīng)過和情節(jié)，是以簡要的語言文字迅速傳播新近事實的新聞體裁，也是最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞基本體裁。

消息按事實性質分類，可分為事件性新聞和非事件性新聞；按報道內容分，可以分為經(jīng)濟新聞、社會新聞、人物新聞和政治新聞；按寫作特點分，可分為特寫式消息、目擊新聞、解釋性報道和背景報道；按篇幅長短分，可分為簡訊、一句話新聞、標題新聞；按寫作形式分，可以分為動態(tài)消息、經(jīng)驗性消息、綜合消息和述評性消息；其他的消息形式還有公報式消息，答記者問等。消息體裁的特征：

1）比較短，多為百字或數(shù)百字，內容簡明扼要，文字干凈利落； 2）常有一段導語，開門見山，吸引讀者（聽眾、觀眾）； 3）敘事樸實，實在，通常一事一報，講究用事實說話； 4）時間性強，注重時效，報道快速及時；

5）基本表達方法是敘述，而且多為概括的敘述，但不能概念化。

6）結構嚴密，層次分明。一般是按照事物的內在聯(lián)系，把最重要、最新鮮的事實寫在最前面，然后再寫次要的，更次要的；也可以依照事物的產(chǎn)生、發(fā)展、變化的順序來寫，但要突出主要部分。

7）交代必要的背景。寫清楚被報道事物的歷史背景，事件發(fā)生、發(fā)展、變化的環(huán)境，條件以及與其它事物的聯(lián)系。目的是通過比較、襯托，更鮮明的闡述事物的意義。我們在寫作過程中，經(jīng)驗性消息實用價值比較大。經(jīng)驗性消息是反映某地區(qū)或某單位在執(zhí)行黨和國家路線、方針政策中，所取得的典型經(jīng)驗、成功做法及其顯著效果的一種新聞體裁。它是典型報道的一種，用以推動全局，指導工作。

5、通訊的特點

通訊也是一種常用的新聞體裁，是對新聞事件、人物和各種見聞的比較詳盡的生動報道。它不僅告訴人們發(fā)生了什么事，而且交待事情的來龍去脈，以及情節(jié)、細節(jié)和有關的環(huán)境氣氛。通訊常分為人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊等。工作通訊是反映并指導實際工作的一種通訊，它通過事實的報道，分析當前工作中的經(jīng)驗和問題，提出帶有規(guī)律性的東西去推動工作，具有很強的指導性和理論色彩。

我們用得較多的是工作通訊，但目前，我們的工作通訊寫得格式較死板，程式化太強，有必要注意切入角度，寫得更鮮活。通訊的體裁特征：

1）容量大，范圍廣，取材比較全面、完整； 2）展開情節(jié)，情景交融，還講求結構的變化；

3）對事實的表達多樣化，結合敘述，兼以描寫、說明、抒情或議論，富有感情色彩或理論色彩。與消息相比較，通訊的描寫偏多。

4）比起消息，通訊的文字篇幅稍為長一點，發(fā)稿時間也可以稍緩一些，但仍然要求盡可能短、快。

6、消息與通訊的區(qū)別

（1）在內容上，消息簡略單純，通訊詳細豐富。

從內容方面看，消息大多是一事一報，而且只報道新聞事件的大致情況，如果有細節(jié)也是非常少的。而通訊報道則可以是一人一事，也可以涉及眾多的人物和事件。同時，通訊十分重視細節(jié)的刻畫，在一篇通訊中往往有大量的細節(jié)。（2）形式上，消息程式性強，通訊創(chuàng)造性強

形式，一般是指文章的結構、語言、表達方式。

從結構上看，消息是一種程式化的文體，都有常用的模式。消息寫作，很大程度上是按著固定的模式進行操作，創(chuàng)造性只體現(xiàn)在一些局部的地方。通訊則不然，它的寫作跟一般的記敘文相似，沒有固定的格式，每一篇都有自己獨特的結構形式。

另外，消息的表達方式和語言也都有一定的程式性，在表達方面，消息主要用敘述，別的表達方式很少。在語言上，消息運用詞語的直接含義，顯得簡潔樸素，循規(guī)蹈矩。而通訊表達方式豐富多樣，語言常有新穎獨特的創(chuàng)造性運用，顯得溢光流彩搖曳多姿。（3）在寫作技巧上，消息手法簡單，通訊手法多樣。

這里所說的寫作技巧，含義較廣，包括虛實相襯、對比烘托、鋪墊弄引、設置懸念、欲擒故縱、欲露先藏、欲揚先抑等多種表現(xiàn)手法，也包括比喻、對偶、排比、夸張等多種修辭手法。這些手法，消息也是要運用的。但是，由于消息簡潔樸實的文體本性所限制，消息對這些手法只在合適時偶爾一用。通訊則不然，為了加強作品的感染力和生動性，它常常使用以上多種寫作技巧。比如通訊《領導干部的楷?！追鄙肪陀腥缦乱欢蚊鑼懀?/p>

??孔繁森離開拉薩兩天后，進入阿里地區(qū)措勤縣境。藏北大草原那雄渾、壯美的景色展現(xiàn)在他面前：遠方，綿延起伏的雪山在藍天的映襯下格外壯麗，廣袤無垠的草原一直伸展到遙遠的天際。近旁，一座座用石塊壘成的瑪尼堆披掛著祈禱吉祥的五彩經(jīng)幡，一堆堆高寒地帶特有的紅柳叢在陽光下像火一樣耀眼。天空，時而白云朵朵，時而烏云密布；原野，時而大雪紛飛，時而風沙彌漫??

這段文字中有虛實、有以比、有比喻、有對偶、有夸張??作者就是運用這些手法，使新聞也具有了藝術的品性。

（4）在風格上，消息樸實，通訊富有文采。

手法的不同自然會造成風格的不同。消息一般沒有文學性，樸素實用。通訊則有比較強的文字性，生動活潑而富有文采。在一期報紙上，兩種文體相互映襯和補充，使新聞媒體更加完美。

（5）時效上，通訊不如消息迅速及時

雖然有消息、通訊同時發(fā)表的情況，但一般來說，通訊的時效性是趕不上消息的，因為消息內容簡略，篇幅短小，采訪快，寫稿快。有時事發(fā)幾分鐘，甚至不到一分鐘，媒體就開始進行消息報道。而通訊有大量的細節(jié)，篇幅一般比較長，采訪需要比較詳細，寫稿時間也要長一些。

6、新聞作文怎么寫

新聞體裁作為新聞內容的表達方式，也是新聞內容最常用的分類方式，它往往依據(jù)新聞內容的基本性質對新聞進行分類，有消息、新聞通訊、新聞特寫、新聞專訪、新聞分析評論等。消息一般報道事實比較單一，突出最新鮮、最重要的事實，文字簡潔，時效性最強。通訊是一種比消息更詳細和生動地報道客觀事實或典型人物的新聞體裁，它以敘述和描寫為主，兼用議論、抒情以及修辭等表達方式，及時報道現(xiàn)實生活中有影響的人物、事件、工作經(jīng)驗和地方風情等。新聞特寫是新聞體裁中富有表現(xiàn)力的重要體裁，以描寫為主要手法，“再現(xiàn)”新聞事件、新聞人物“一瞬間”的形象化報道，它抓住新聞事件、新聞人物某些重要場面，或者具有特殊意義的一兩個片段，用描寫手法給予集中的、突出的刻畫，將富有特征的真人真事“放大”和“再現(xiàn)”在讀者面前，給人們留下深刻、鮮明的印象，使人們感受到如臨其境、如見其人、如聞其聲。新聞專訪是記者事先選定采訪對象，對特定的人物、文體、事件和風物進行專題性現(xiàn)場訪問之后所寫的報道，是集新聞性、思想性、知識性和趣味性于一爐的一種可讀性很強的新聞體裁。新聞評論是一種對最新發(fā)生的新聞提出的一定看法和意見的文章，是就當前具有普遍意義的新聞事件和重大問題發(fā)表議論、講道理，有著鮮明的針對性和指導性的一種政論文體，是新聞媒介中各種形式評論的總稱。所有這些與新聞有關的體裁，都是網(wǎng)絡新聞資源系統(tǒng)中不可缺少的形式，它們從新聞寫作的角度，共同建構了網(wǎng)絡新聞資源的組織形式。體裁屬于新聞資源內部形式的基礎層次。各類新聞資源都有適應自身定位和表現(xiàn)內容需要的常用體裁，要從資源性質和體裁的固有聯(lián)系出發(fā)，在把握體裁特點和及其表現(xiàn)功能的基礎上，緊緊圍繞發(fā)揮多種體裁相互配合的互補效應，恰當調動、巧妙運用各種新聞體裁。關于體裁規(guī)范，更多的屬于新聞寫作的方面的問題，和傳統(tǒng)媒體新聞寫作的規(guī)范要求相一致，這里不再贅述。